《2014年第一季度媒体移动化指数报告》大纲

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1 中 国 媒 体 移 动 传 播 指 数 报 告 研 究 院 互 联 网 科 学 研 究 中 心 2014 年 6 月

2 前 言 2014 年 2 月, 人 民 网 研 究 院 联 合 武 汉 大 学 互 联 网 科 学 研 究 中 心 对 报 刊 移 动 传 播 表 现 进 量 化 评 估, 并 发 布 2013 报 刊 移 动 传 播 指 数 报 告 本 次 报 告 以 此 为 基 础, 将 广 播 电 视 纳 入 评 估 对 象, 最 终 形 成 对 四 大 传 统 媒 体, 即 报 纸 杂 志 广 播 电 视 移 动 传 播 指 数 量 化 评 估 报 告 评 估 时 间 段 为 2014 年 1 月 至 4 月 目 前, 移 动 端 已 经 成 为 互 联 网 第 一 大 入 口 伴 随 智 能 手 机 平 板 电 脑 的 广 泛 普 及, 上 网 流 量 费 的 下 降, 移 动 网 络 密 度 的 增 加 和 4G 牌 照 的 发 放 等, 中 国 势 必 会 迎 来 下 一 轮 移 动 网 民 的 大 增 长, 移 动 应 用 的 大 提 升, 移 动 互 联 网 时 代 正 全 速 到 来 面 对 此 种 情 形, 传 统 媒 体 尝 试 采 用 不 同 方 式 进 入 这 一 移 动 化 媒 介 生 态 圈, 并 适 应 该 生 态 圈 下 的 信 息 生 产 消 费 分 配 交 换 方 式 当 前 传 统 媒 体 移 动 化 有 以 下 两 种 方 式 : 一 建 立 自 身 移 动 渠 道, 如 各 媒 体 的 自 有 APP; 二 利 用 已 有 微 博 微 信 和 聚 合 类 客 户 端 等 平 台 但 现 实 是, 各 家 媒 体 之 间 移 动 化 程 度 参 差 不 齐, 不 同 移 动 传 播 平 台 之 间 发 展 水 平 高 低 不 一 对 各 媒 体 进 行 移 动 化 转 型 的 评 估, 有 助 于 发 现 媒 体 移 动 化 发 展 的 不 同 思 路 和 道 路, 以 及 在 发 展 过 程 中 存 在 的 不 足 和 问 题, 帮 助 媒 体 选 择 一 条 适 合 自 身 发 展 的 移 动 传 播 之 路 本 次 报 告 共 评 估 632 个 研 究 对 象 其 中 包 含 625 个 微 博 账 号, 涉 及 近 130 万 条 微 博 ;533 个 微 信 账 号, 涉 及 1 万 余 条 微 信 公 众 号 推 送 信 息 ;43 个 微 视 账 号, 涉 及 800 余 条 视 频 信 息 ; 此 外 还 有 432 家 入 驻 聚 合 类 新 闻 客 户 端 的 报 刊 的 数 据 1101 个 入 驻 视 频 客 户 端 的 电 视 频 道 及 电 视 节 目 的 数 据 471 个 入 驻 广 播 客 户 端 的 广 播 频 道 的 数 据 以 及 592 个 自 有 APP 数 据 具 体 而 言, 研 究 对 象 分 为 报 纸 杂 志 广 播 和 电 视 四 大 板 块 其 中 报 纸 在 去 年 报 告 的 基 础 上 增 加 至 200 家, 杂 志 增 加 至 150 家, 评 估 名 单 选 择 参 照 新 浪 微 博 媒 体 影 响 力 排 行 榜 新 闻 客 户 端 的 报 刊 订 阅 量 排 行 榜 和 纸 媒 发 行 量 排 行 榜 三 个 榜 单, 综 合 选 取 影 响 力 较 大 的 报 刊 媒 体 广 播 的 评 估 立 足 于 具 有 自 身 独 立 频 率 的 广 播 频 道, 共 评 估 102 家 广 播 频 道, 评 估 名 单 依 据 广 播 收 听 率 排 行 榜 和 新 浪 微 博 媒 体 影 响 力 排 行 榜 电 视 媒 体 与 广 播 相 同, 评 估 独 立 电 视 频 道, 名 单 包 括 中 央 电 视 台 15 个 频 道 与 31 家 省 级 卫 视, 共 计 46 个 电 视 频 道 电 视 节 目 共 134 家, 评 估 名 单 根 据 新 浪 微 博 媒 体 影 响 力 排 行 榜 百 度 搜 索 风 云 榜 和 收 视 率 排 行 榜 而 来, 其 1

3 中 收 入 少 数 几 个 在 2014 年 1-4 月 间 并 未 播 出 的 节 目, 如 爸 爸 去 哪 儿 中 国 好 声 音 等, 原 因 在 于 这 些 节 目 的 影 响 力 依 然 很 大, 且 它 们 的 微 博 微 信 等 移 动 传 播 平 台 也 不 曾 中 断 运 营, 粉 丝 数 订 阅 量 播 放 量 等 高 居 不 下 在 移 动 传 播 平 台 的 选 择 上, 本 次 报 告 依 然 选 取 了 新 浪 微 博 腾 讯 微 信 聚 合 类 客 户 端 和 媒 体 自 有 APP 作 为 主 要 研 究 对 象 其 中, 报 纸 聚 合 客 户 端 选 取 大 型 门 户 类 新 闻 客 户 端 ( 搜 狐 新 闻 腾 讯 新 闻 网 易 新 闻 百 度 新 闻 等, 个 性 化 信 息 推 荐 客 户 端 今 日 头 条 不 作 为 本 次 评 估 数 据 来 源, 但 具 有 研 究 关 注 价 值 ); 杂 志 的 客 户 端 选 取 除 了 上 述 客 户 端 外, 还 包 含 聚 合 推 荐 类 客 户 端 (Flipboard ZAKER 鲜 果 等 ) 广 播 客 户 端 则 选 取 可 供 传 统 广 播 电 台 自 由 入 驻 受 众 免 费 收 听 的 聚 合 类 广 播 客 户 端 ( 蜻 蜓 fm 龙 卷 风 收 音 机 尚 听 FM 酷 狗 FM 等 ), 排 除 了 网 络 广 播 聚 合 客 户 端 电 视 选 取 的 视 频 客 户 端 包 括 两 类 : 一 类 是 综 合 类 视 频 客 户 端 ( 优 酷 视 频 爱 奇 艺 搜 狐 视 频 等 ), 另 一 类 是 直 播 类 视 频 客 户 端 ( 手 机 电 视 风 云 直 播 天 翼 视 讯 等 ) 除 了 上 述 四 大 移 动 传 播 平 台 的 评 估, 对 电 视 频 道 的 移 动 化 评 估 还 纳 入 了 腾 讯 微 视 这 一 指 标 对 各 电 视 节 目 的 移 动 传 播 平 台 选 择, 与 电 视 频 道 相 同 在 评 估 指 标 上, 本 次 报 告 对 去 年 的 指 标 做 出 了 一 些 调 整, 尤 其 是 对 新 纳 入 评 估 范 围 的 广 播 和 电 视 媒 体 具 体 的 指 标 体 系 在 报 告 第 二 部 分 将 做 详 细 阐 述 我 们 将 不 断 迭 代 和 完 善 模 型 版 本, 以 更 全 面 的 数 据, 见 证 并 详 细 记 录 四 大 传 统 媒 体 的 移 动 传 播 发 展 历 程 由 于 时 间 仓 促 和 水 平 所 限, 本 报 告 也 存 在 一 些 不 足 与 需 要 改 进 之 处 首 先, 报 告 指 标 体 系 在 2013 中 国 报 刊 移 动 传 播 指 数 报 告 的 报 刊 移 动 传 播 评 价 体 系 1.0 版 的 基 础 上 产 生, 是 媒 体 移 动 传 播 评 价 体 系 2.0 版, 但 此 版 本 依 然 有 待 科 学 完 善 如 对 于 广 播 电 视 的 移 动 传 播 而 言, 聚 合 类 客 户 端 与 自 有 APP 所 占 的 比 重 理 应 更 大, 但 由 于 聚 合 类 客 户 端 媒 体 之 间 区 分 度 较 小 数 据 获 取 难 度 大 ; 广 播 电 视 媒 体 自 有 APP 的 开 发 和 运 营 尚 不 成 熟 等 原 因, 故 此 次 指 标 体 系 中 聚 合 类 客 户 端 自 有 APP 的 权 重 低 于 微 博 微 信 的 权 重 关 于 这 一 点, 我 们 在 以 后 的 评 估 中 会 根 据 现 实 情 况 做 出 调 整 其 次, 报 告 的 评 估 立 足 于 单 一 报 刊 和 广 播 电 视 频 道 进 行, 未 对 传 媒 集 团 和 广 播 电 视 台 进 行 整 体 评 价 对 于 一 些 移 动 传 播 整 体 实 力 较 强 的 传 媒 集 团, 如 财 新 2

4 传 媒 南 方 报 业 传 媒 集 团 等, 未 在 此 次 评 估 中 得 以 体 现 这 也 是 本 报 告 一 大 遗 憾 之 处, 我 们 将 在 以 后 的 报 告 中 不 断 完 善 评 价 方 式, 加 入 对 整 个 传 媒 集 团 和 广 播 电 视 台 的 移 动 化 评 估 第 三, 在 媒 体 选 择 上, 报 告 只 选 取 影 响 力 较 大 的 媒 体 进 行 评 估, 无 法 囊 括 其 余 大 部 分 的 四 大 传 统 媒 体 和 电 视 节 目, 广 播 频 道 的 评 估 也 未 涵 盖 广 播 节 目 在 内 在 移 动 传 播 平 台 的 选 择 上 也 只 包 含 了 新 浪 微 博 腾 讯 微 信 聚 合 类 客 户 端 媒 体 自 有 APP 和 腾 讯 微 视, 对 其 他 同 种 类 的 移 动 传 播 平 台 没 有 涉 及 多 有 不 足, 但 望 海 涵 同 时 期 待 相 关 专 家 学 者 业 内 专 业 人 士 网 民 朋 友 对 本 次 报 告 提 出 宝 贵 意 见 和 建 议, 以 便 我 们 在 今 后 呈 现 更 科 学 更 完 善 的 报 告! 3

5 目 录 前 言... 1 一 移 动 传 播 背 景... 5 二 媒 体 移 动 传 播 指 数 概 念 与 指 标 体 系... 9 ( 一 ) 媒 体 移 动 传 播 指 数 概 念... 9 ( 二 ) 媒 体 移 动 传 播 指 标 体 系... 9 ( 三 ) 统 计 标 准 及 计 算 方 法 三 媒 体 移 动 传 播 指 数 排 行 榜 ( 一 ) 报 纸 移 动 传 播 百 强 ( 二 ) 杂 志 移 动 传 播 百 强 ( 三 ) 电 视 移 动 传 播 榜 单 ( 四 ) 广 播 移 动 传 播 三 十 强 四 榜 单 解 读 ( 一 ) 报 纸 移 动 传 播 百 强 分 析 ( 二 ) 杂 志 移 动 传 播 百 强 分 析 ( 三 ) 电 视 移 动 传 播 榜 单 分 析 ( 四 ) 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 分 析

6 一 移 动 传 播 背 景 当 前 全 球 移 动 互 联 网 用 户 总 数 已 超 10 亿 这 意 味 着 移 动 互 联 网 正 在 或 者 已 经 改 变 着 地 球 上 六 分 之 一 人 类 的 信 息 接 收 处 理 方 式 人 际 交 往 方 式 等 与 生 活 相 关 的 方 方 面 面 那 么, 剩 下 的 50 亿 人 呢? 正 如 2014 全 球 移 动 互 联 网 大 会 (GMIC2014) 所 探 讨 的 话 题 下 一 个 50 亿, 才 是 真 正 移 动 化 的 未 来 传 统 媒 体 应 对 当 前 移 动 互 联 网 新 媒 体 冲 击 的 同 时, 更 需 要 认 真 探 讨 的 是, 如 何 在 下 一 个 50 亿 找 到 各 自 存 在 与 发 展 的 机 会 2007 年, 发 行 了 362 年 的 国 内 邮 报 于 这 一 年 转 型 为 纯 网 络 版 形 式 对 此, 业 内 专 家 表 示 : 我 们 认 为 这 是 场 文 化 灾 难, 对 一 家 发 行 时 间 如 此 之 长 的 报 纸 而 言, 这 种 纯 网 络 版 的 结 局 非 常 可 悲 2009 年 2 月, 拥 有 150 年 历 史 的 洛 基 山 新 闻 (Rocky Mountain News) 宣 布 停 刊 2013 年, 创 刊 于 1982 年, 经 历 30 年 的 风 雨 历 程 后,IDG 宣 布 旗 下 计 算 机 杂 志 PC World( 个 人 电 脑 世 界 ) 将 停 止 发 行 印 刷 版, 仅 提 供 数 字 在 线 和 移 动 平 台 版 本 同 年, 德 国 鲍 尔 传 媒 集 团 宣 布, 旗 下 已 创 刊 25 年 的 女 性 杂 志 More! 停 刊, 因 为 其 读 者 已 经 降 至 2000 年 的 三 分 之 一 在 国 内, 报 纸 媒 体 也 面 临 严 峻 挑 战 杭 州 日 报 报 业 集 团 原 社 长 李 建 国 就 曾 表 示, 他 经 历 过 报 业 广 告 的 3 次 低 谷, 第 一 次 是 2005 年, 第 二 次 是 2008 年, 第 三 次 是 2013 这 次 是 最 恐 怖 的, 前 两 次 更 多 是 由 于 宏 观 经 济 原 因, 这 次 则 是 因 为 新 媒 体 在 全 面 争 夺 我 们 的 市 场 数 据 表 明,2013 年 报 纸 广 告 刊 登 额 下 降 8.1%, 降 幅 超 过 了 2012 年 的 7.5% 杂 志 方 面,2011 年 至 2012 年 间, 数 家 杂 志 媒 体 相 继 停 刊 2013 年 12 日, 财 讯 传 媒 集 团 旗 下 以 男 性 高 端 杂 志 市 场 为 主 打 的 他 生 活 hislife 发 布 确 认 停 刊 的 微 博, 只 保 留 网 站, 转 做 新 媒 体 而 当 2014 年 元 旦 上 海 报 业 集 团 旗 下 新 闻 晚 报 停 刊 后, 原 该 报 记 者 以 一 首 江 城 子 十 年 青 春 空 飞 扬, 人 未 老, 报 先 亡, 新 识 旧 友, 何 处 诉 离 肠 往 昔 峥 嵘 随 流 水, 落 花 黄, 晚 报 殇 道 尽 了 报 刊 媒 体 和 从 业 者 普 遍 面 临 的 下 滑 困 境 和 生 存 危 机 伴 随 传 统 报 刊 倒 闭 停 刊 消 息 的 司 空 见 惯, 一 个 个 曾 经 享 誉 全 球 或 者 影 响 一 方 的 纸 质 媒 体 相 继 未 能 保 全 于 传 媒 变 革, 不 禁 让 从 业 者 和 广 大 读 者 再 次 对 纸 媒 消 亡 与 否 开 展 大 讨 论 新 媒 体 对 广 播 电 视 的 冲 击 则 主 要 体 现 在 以 下 两 个 方 面 : 5

7 一 受 众 老 龄 化 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 发 展 研 究 中 心 在 中 国 视 听 新 媒 体 蓝 皮 书 发 展 报 告 (2013) 中 量 化 了 新 媒 体 对 传 统 广 电 受 众 分 流 的 现 状 : 受 个 人 电 脑 平 板 电 脑 智 能 手 机 的 冲 击, 北 京 地 区 电 视 机 开 机 率 从 三 年 前 的 70% 下 降 至 30%, 传 统 广 播 电 视 收 听 收 视 群 体 向 老 年 人 集 中,40 岁 以 上 的 消 费 者 成 为 收 看 电 视 的 主 流 人 群 二 传 统 媒 体 依 赖 度 降 低 据 2014 中 国 移 动 互 联 网 用 户 行 为 洞 察 报 告 显 示, 我 国 移 动 互 联 网 用 户 平 均 每 天 的 有 效 媒 体 接 触 时 间 为 5.8 小 时, 利 用 手 机 和 平 板 电 脑 上 网 时 间 总 计 达 到 146 分 钟, 占 比 42%, 远 远 超 越 PC 互 联 网 (100 分 钟 ) 和 电 视 (60 分 钟 ) 数 据 显 示, 从 不 同 年 龄 段 媒 体 用 户 行 为 和 态 度 看, 每 天 触 网 已 成 为 70/80/90 后 中 青 年 群 体 的 最 主 要 媒 体 行 为 而 即 便 对 于 同 时 收 看 网 络 视 频 和 电 视 的 双 屏 用 户, 网 络 是 收 看 热 播 电 视 剧 的 主 要 渠 道 事 实 上, 从 本 世 纪 初 互 联 网 迎 来 高 速 发 展 的 前 十 年 间, 传 统 媒 体 凭 借 自 身 影 响 力 和 权 威 性, 以 及 读 者 尚 未 完 全 转 变 的 传 统 媒 体 信 息 消 费 习 惯, 保 持 了 其 在 媒 介 生 态 圈 的 地 位, 受 到 网 络 媒 体 的 冲 击 较 有 限 但 是, 随 着 智 能 手 机 的 普 及 移 动 通 信 技 术 的 成 熟 上 网 成 本 的 降 低, 我 国 手 机 网 民 已 经 超 过 电 脑 上 网 的 网 民, 在 2013 年 底 达 到 5 亿 ; 同 时 信 息 的 生 产 分 配 交 换 和 消 费 方 式 产 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化, 移 动 互 联 网 时 代 正 全 速 到 来 在 这 一 进 程 中, 四 大 传 统 媒 体 不 仅 需 要 应 对 彼 此 之 间 竞 争, 更 需 要 迎 接 来 自 新 媒 体 的 挤 压 适 应 用 户 信 息 消 费 的 新 习 惯 在 此 背 景 下, 传 统 媒 体 已 认 识 到 移 动 互 联 网 广 阔 的 发 展 空 间, 并 开 始 积 极 布 局 一 个 解 决 方 案 是 拓 宽 自 身 在 移 动 互 联 网 中 的 渠 道,APP 是 当 前 各 媒 体 入 驻 移 动 互 联 网 的 一 个 重 要 方 式 国 外 经 验 证 明 APP 已 经 成 为 进 入 移 动 互 联 网 的 主 要 入 口, 如 在 以 巴 西 印 度 和 俄 罗 斯 等 新 兴 市 场 国 家 中, 通 过 APP 访 问 移 动 互 联 网 的 新 用 户 和 成 熟 用 户 占 比 分 别 为 63% 和 75%(2011 年 ) 但 我 国 传 统 媒 体 在 APP 上 的 应 用 仍 然 存 在 以 下 三 个 重 要 问 题 : 1. 传 统 思 维 在 新 媒 体 平 台 的 运 营 维 护 中 随 处 可 见 ;2. 多 数 推 送 内 容 来 自 本 媒 体, 信 息 源 单 一 ;3. 无 视 用 户 需 求, 对 平 台 的 互 动 性 社 交 性 要 求 较 低 另 一 个 解 决 方 案 是 积 极 入 驻 第 三 方 移 动 传 播 平 台, 如 微 博 微 信 聚 合 类 客 户 端 等 新 浪 微 博 内 测 版 在 2009 年 上 线 后, 用 户 量 迅 速 攀 升, 使 得 微 博 成 为 各 类 传 统 媒 体 纷 纷 入 驻 的 必 选 平 台 据 2013 新 浪 媒 体 微 博 报 告 显 示,2013 年 6

8 媒 体 机 构 认 证 数 量 同 比 增 加 40%, 媒 体 人 认 证 数 量 同 比 增 加 33%, 越 来 越 多 的 媒 体 加 入 新 浪 微 博 其 中, 电 视 占 比 28.86%, 报 纸 占 比 14.72%, 杂 志 占 比 14.21%, 广 播 占 比 12.65% 腾 讯 微 信 于 2012 年 开 放 公 众 平 台, 在 时 隔 一 年 后 的 5.0 版 中 又 将 公 众 号 细 分 为 订 阅 号 和 服 务 号 基 于 订 阅 号 为 用 户 提 供 信 息 和 资 讯 的 产 品 定 位, 多 数 媒 体 选 择 此 公 众 号 入 驻 微 信, 拓 宽 了 传 统 媒 体 与 移 动 端 用 户 的 沟 通 渠 道 城 市 画 报 在 订 阅 号 (cityzine) 启 动 之 初, 选 择 较 吸 引 用 户 的 经 典 内 容 安 妮 宝 贝 专 访 予 以 连 载 刊 登, 一 周 内 便 获 得 1800 人 订 阅 聚 合 类 客 户 端 于 近 年 迅 速 兴 起, 凭 借 其 丰 富 的 资 讯 资 源 实 时 的 信 息 推 送 和 方 便 的 社 交 互 动 被 越 来 越 多 的 用 户 认 可 下 载 使 用 按 照 推 送 内 容 的 存 在 形 态, 可 将 聚 合 类 客 户 端 简 单 分 成 三 类 : 新 闻 类 视 频 类 和 广 播 类 新 闻 类 客 户 端 拥 有 海 量 媒 体 刊 物, 集 报 刊 订 阅 自 媒 体 资 讯 与 要 闻 直 播 等 于 一 体, 供 用 户 随 时 随 地 迅 速 了 解 实 时 新 闻 以 搜 狐 新 闻 客 户 端 为 例, 其 用 户 量 在 2013 年 4 月 就 已 经 突 破 一 亿, 同 期 合 作 媒 体 达 550 余 家, 总 订 阅 量 突 破 4.5 亿, 其 中 央 视 财 经 参 考 消 息 总 订 阅 量 已 过 千 万, 百 万 以 上 报 刊 超 过 33 家 视 频 类 客 户 端 以 海 量 正 版 电 影 电 视 剧 综 艺 原 创 等 影 视 资 源 正 迅 速 成 为 满 足 网 民 娱 乐 需 求 的 一 站 式 平 台 其 中, 各 省 级 卫 视 原 创 节 目 是 该 类 客 户 端 主 要 内 容 之 一 公 开 资 料 显 示, 中 国 好 声 音 在 网 络 上 的 播 放 总 量 超 过 20 亿, 移 动 端 单 项 目 播 放 量 超 过 7 亿 次, 搜 狐 视 频 好 声 音 单 期 节 目 覆 盖 总 用 户 也 超 过 5000 万 然 而, 传 统 电 视 媒 体 在 近 期 开 始 尝 试 独 播 战 略, 表 现 出 逆 袭 态 势, 如 湖 南 卫 视 将 不 再 对 外 销 售 部 分 节 目 的 互 联 网 版 权 ; 安 徽 卫 视 严 正 声 明 各 广 播 电 视 台 和 网 站 不 得 擅 自 播 出 我 为 歌 狂 第 二 季 ; 央 视 亦 表 示 不 再 向 任 何 视 频 网 站 开 放 2014 年 巴 西 世 界 杯 直 播 权 报 告 中 所 提 的 广 播 类 客 户 端 是 基 于 传 统 广 播 电 台 资 源 的 声 音 聚 合 平 台, 支 持 用 户 收 听 国 内 外 各 类 别 传 统 广 播 节 目 以 及 自 媒 体 原 创 财 经 故 事 音 乐 等 音 频 伴 随 该 类 客 户 端 的 发 展, 广 播 受 众 出 现 年 轻 化 趋 势 如 调 查 显 示, 手 机 或 者 网 络 收 听 广 播 的 听 众 超 过 80% 是 45 岁 以 下 的 中 青 年 听 众 群,35 岁 以 下 的 超 过 60% 事 实 上, 随 着 手 机 广 播 和 网 络 广 播 的 进 一 步 发 展, 广 播 将 会 吸 引 越 来 越 多 的 年 轻 听 众 收 听 7

9 综 上 所 述, 在 互 联 网 发 展 的 前 十 年, 传 统 媒 体 虽 然 受 到 了 网 络 媒 体 的 冲 击, 但 并 没 有 失 去 优 势 而 在 移 动 互 联 网 时 代, 媒 体 技 术 的 进 步 和 媒 体 平 台 快 速 迭 代 使 得 传 媒 生 态 媒 体 运 转 规 律 用 户 媒 介 行 为 随 之 发 生 着 革 命 性 转 变 这 虽 然 让 传 统 媒 体 倍 感 措 手 不 及, 但 是 不 进 则 退 适 者 生 存 的 自 然 法 则 责 令 其 必 须 迎 难 而 上, 转 型 则 成 为 传 统 媒 体 继 续 生 存 下 去 的 理 由 和 力 量 未 来, 在 踏 上 转 型 的 征 程 中, 传 统 媒 体 更 需 摆 正 心 态, 坚 信 转 型 的 紧 迫 性 和 必 要 性, 坚 定 转 型 的 方 向 和 战 略, 进 而 厘 清 转 型 的 关 键 和 出 路, 赢 在 下 一 个 50 亿! 8

10 二 媒 体 移 动 传 播 指 数 概 念 与 指 标 体 系 ( 一 ) 媒 体 移 动 传 播 指 数 概 念 媒 体 移 动 传 播 有 广 义 和 狭 义 之 分 广 义 的 媒 体 移 动 传 播, 就 是 指 人 在 位 移 的 过 程 中 阅 读 收 看 收 听 各 种 介 质 和 载 体 所 传 播 的 信 息, 包 括 人 们 在 行 走 中 或 者 乘 坐 交 通 工 具 期 间 的 各 种 阅 读 收 看 收 听 行 为 狭 义 的 媒 体 移 动 传 播 特 指 移 动 互 联 网 环 境 下, 用 户 通 过 智 能 手 机 平 板 电 脑 电 子 阅 读 器 等 移 动 便 携 终 端 设 备 随 时 随 地 进 行 数 字 化 阅 读 收 看 收 听 行 为 指 数 就 是 对 媒 体 在 各 个 移 动 传 播 平 台 的 影 响 力 进 行 指 标 体 系 的 构 建, 然 后 给 各 项 指 标 赋 予 不 同 权 重, 进 行 量 化 统 计 得 出 一 个 数 值, 此 数 值 可 以 用 于 对 比 不 同 媒 体 在 移 动 终 端 的 具 体 表 现 媒 体 移 动 传 播 指 数 是 用 以 反 映 整 个 移 动 传 播 平 台 上 媒 体 的 传 播 水 平 及 其 变 动 情 况 的 指 标, 为 媒 体 移 动 传 播 概 况 提 供 的 一 种 可 供 参 考 的 指 示 数 字 本 报 告 选 取 的 移 动 传 播 平 台 并 不 一 定 能 代 表 媒 体 整 体 移 动 传 播 水 平, 但 要 肯 定 排 名 靠 前 得 分 较 高 的 媒 体 在 这 些 移 动 传 播 平 台 上 进 行 的 不 断 探 索 和 不 懈 努 力 ( 二 ) 媒 体 移 动 传 播 指 标 体 系 本 次 媒 体 移 动 传 播 指 标 体 系 在 2013 报 刊 移 动 传 播 指 数 报 告 的 基 础 上, 经 人 民 网 研 究 院 和 武 汉 大 学 互 联 网 科 学 研 究 中 心 两 家 机 构 专 家 评 议 及 同 行 咨 询 产 生 9

11 1. 报 刊 移 动 传 播 指 标 体 系 表 2.1 报 刊 移 动 传 播 指 标 体 系 一 级 指 标 指 标 权 重 二 级 指 标 指 标 权 重 粉 丝 数 量 7% 博 文 数 量 7% 微 博 30% 博 文 平 均 转 评 量 10% 文 章 推 送 数 量 2% 文 章 点 赞 评 论 数 量 4% 微 社 区 话 题 数 访 问 数 3% 微 信 推 广 量 5% 微 信 30% 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 12% 信 息 推 送 频 率 5% 互 动 情 况 5% 报 刊 移 动 传 播 指 标 体 系 新 闻 客 户 端 15% 自 有 APP 25% 入 驻 新 闻 客 户 端 数 量 5% 推 送 频 率 3% 用 户 订 阅 数 量 7% 入 驻 安 卓 商 店 数 量 2% 安 卓 版 下 载 量 3% 安 卓 版 内 容 及 栏 目 设 置 7.5% 苹 果 版 评 论 量 2.5% 苹 果 版 评 分 2.5% 苹 果 版 内 容 及 栏 目 设 置 7.5% 10

12 2. 电 视 频 道 及 电 视 节 目 移 动 传 播 指 标 体 系 表 2.2 电 视 频 道 移 动 传 播 指 标 体 系 一 级 指 标 指 标 权 重 二 级 指 标 指 标 权 重 粉 丝 数 量 5% 博 文 数 量 5% 原 创 音 频 博 文 数 量 2% 微 博 25% 原 创 视 频 博 文 数 量 2% 博 文 平 均 转 评 量 8% 文 章 推 送 数 量 1% 文 章 点 赞 评 论 数 2% 微 社 区 话 题 数 访 问 数 1% 微 信 推 广 量 3% 微 信 20% 音 视 频 信 息 数 量 2% 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 8% 电 视 移 动 传 播 指 标 体 系 微 视 10% 视 频 客 户 端 15% 自 有 APP 20% 信 息 推 送 频 率 3% 互 动 情 况 3% 粉 丝 数 量 3% 视 频 数 量 2% 平 均 播 放 次 数 3% 平 均 点 赞 转 评 数 量 2% 入 驻 视 频 客 户 端 数 量 11% 收 视 率 情 况 4% 入 驻 安 卓 商 店 数 量 1.5% 安 卓 版 下 载 量 2.5% 安 卓 版 内 容 及 栏 目 设 置 6% 苹 果 版 评 论 量 2% 苹 果 版 评 分 2% 苹 果 版 内 容 及 栏 目 设 置 6% 电 视 节 目 移 动 化 10% 电 视 节 目 百 强 加 分 10% 注 : 电 视 节 目 移 动 化 指 依 据 表 2.3 电 视 节 目 移 动 传 播 指 标 体 系, 对 电 视 节 目 做 移 动 传 播 指 数 评 估, 将 电 视 节 目 进 行 移 动 传 播 排 名, 进 入 排 名 百 强 榜 单 的, 则 给 其 所 在 频 道 按 权 11

13 重 10% 予 以 加 分 表 2.3 电 视 节 目 移 动 传 播 指 标 体 系 一 级 指 标 指 标 权 重 二 级 指 标 指 标 权 重 粉 丝 数 量 7% 博 文 数 量 7% 原 创 音 频 博 文 数 量 2% 微 博 35% 原 创 视 频 博 文 数 量 2% 博 文 平 均 转 评 量 11% 文 章 推 送 数 量 2% 文 章 点 赞 评 论 数 4% 微 社 区 话 题 数 访 问 数 2% 微 信 推 广 量 4% 微 信 30% 音 视 频 信 息 数 量 2% 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 12% 信 息 推 送 频 率 5% 互 动 情 况 5% 电 视 节 目 移 动 传 播 指 标 体 系 微 视 10% 视 频 客 户 端 10% 自 有 APP 15% 粉 丝 数 量 3% 视 频 数 量 2% 平 均 播 放 次 数 3% 平 均 点 赞 转 评 数 量 2% 入 驻 视 频 客 户 端 数 量 7% 收 视 率 情 况 3% 入 驻 安 卓 商 店 数 量 0.5% 安 卓 版 下 载 量 1.5% 安 卓 版 内 容 及 栏 目 设 置 5.5% 苹 果 版 评 论 量 1% 苹 果 版 评 分 1% 苹 果 版 内 容 及 栏 目 设 置 5.5% 12

14 3. 广 播 频 道 移 动 传 播 指 标 体 系 表 2.4 广 播 频 道 移 动 传 播 指 标 体 系 一 级 指 标 指 标 权 重 二 级 指 标 指 标 权 重 粉 丝 数 量 7% 博 文 数 量 7% 原 创 音 频 博 文 数 量 2% 微 博 35% 原 创 视 频 博 文 数 量 2% 博 文 平 均 转 评 量 11% 文 章 推 送 数 量 2% 文 章 点 赞 评 论 数 4% 微 社 区 话 题 数 访 问 数 3% 账 号 推 广 量 5% 微 信 35% 音 视 频 信 息 数 量 3% 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 13% 广 播 移 动 传 播 指 标 体 系 信 息 推 送 频 率 5.5% 互 动 情 况 5.5% 广 播 客 户 端 15% 入 驻 广 播 客 户 端 数 量 11% 热 播 收 听 情 况 4% 入 驻 安 卓 商 店 数 量 0.5% 安 卓 版 下 载 量 1.5% 自 有 APP 15% 安 卓 版 内 容 及 栏 目 设 置 5.5% 苹 果 版 评 论 量 1% 苹 果 版 评 分 1% 苹 果 版 内 容 及 栏 目 设 置 5.5% 13

15 ( 三 ) 统 计 标 准 及 计 算 方 法 以 上 指 标 分 为 客 观 指 标 和 主 观 指 标 两 大 类, 客 观 指 标 直 接 通 过 数 据 统 计 得 出 主 观 指 标 通 过 课 题 组 成 员 对 相 关 项 目 进 行 跟 踪 观 察 文 本 分 析 和 参 与 互 动 后 综 合 评 估, 还 原 为 可 统 计 量 最 终 得 出 将 所 有 主 客 观 指 标 量 化, 转 化 为 标 准 分, 指 标 之 和 相 加 满 分 为 100 分 某 个 媒 体 的 所 有 二 级 指 标 分 数 之 和 就 是 此 媒 体 的 移 动 传 播 指 数, 该 指 数 可 以 与 其 他 媒 体 进 行 比 较 和 排 序 1. 报 刊 移 动 传 播 计 算 方 法 新 浪 微 博 (1) 粉 丝 数 量 : 该 媒 体 新 浪 微 博 粉 丝 总 数 (2) 博 文 数 量 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 新 浪 微 博 博 文 总 数 量 (3) 博 文 平 均 转 评 数 量 : 选 取 该 媒 体 200 条 微 博 博 文 计 算 平 均 转 评 数 量 (1-4 月 发 布 微 博 不 足 200 条 的 统 计 全 部 微 博 博 文 ) (4) 文 章 推 送 数 量 : 文 章 指 该 媒 体 微 博 为 定 阅 用 户 推 送 的 文 章 ( 原 粉 丝 服 务 平 台 ), 报 告 统 计 2014 年 1-4 月 该 媒 体 文 章 推 送 总 数 量 (5) 文 章 点 赞 评 论 数 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 文 章 点 赞 评 论 量 总 数 微 信 (1) 微 社 区 话 题 数 访 问 数 : 该 媒 体 微 信 微 社 区 话 题 数 访 问 数 总 量 (2) 账 号 推 广 量 : 该 媒 体 官 方 微 信 在 搜 索 引 擎 和 微 博 中 的 搜 索 量 (3) 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 : 该 媒 体 微 信 公 众 号 内 容 数 量 内 容 质 量 版 面 导 航 栏 目 设 置 及 服 务 功 能 等 综 合 评 价 (4) 信 息 推 送 频 率 : 工 作 日 双 休 日 及 节 假 日 信 息 的 推 送 情 况 ( 若 媒 体 微 信 为 服 务 号, 该 项 计 满 分 ) (5) 互 动 情 况 : 线 上 对 咨 询 留 言 爆 料 的 自 动 和 人 工 回 复 情 况 及 线 下 互 动 情 况 新 闻 客 户 端 (1) 入 驻 新 闻 客 户 端 数 量 : 该 媒 体 入 驻 各 新 闻 客 户 端 的 数 量 (2) 推 送 频 率 : 双 休 日 及 节 假 日 新 闻 的 推 送 情 况 14

16 (3) 用 户 订 阅 数 量 : 该 媒 体 在 部 分 ( 有 订 阅 数 量 显 示 的 ) 新 闻 客 户 端 中 的 订 阅 总 数 自 有 APP (1) 入 驻 安 卓 商 店 数 量 : 该 媒 体 安 卓 版 APP 入 驻 各 安 卓 商 店 的 数 量 (2) 安 卓 版 下 载 量 : 该 媒 体 安 卓 版 APP 在 各 大 安 卓 商 店 的 下 载 量 总 和 (3) 安 卓 版 内 容 及 栏 目 设 置 : 该 媒 体 安 卓 版 APP 功 能 内 容 版 面 更 新 速 度 运 行 状 况 等 的 综 合 评 价 (4) 苹 果 版 评 论 量 : 该 媒 体 苹 果 版 APP 在 APP STORE 中 的 评 论 总 量 (5) 苹 果 版 评 分 : 该 媒 体 苹 果 版 APP 在 APP STORE 中 的 评 分 (5) 苹 果 版 内 容 及 栏 目 设 置 : 该 媒 体 苹 果 版 APP 功 能 内 容 版 面 更 新 速 度 运 行 状 况 等 的 综 合 评 价 2. 电 视 移 动 传 播 计 算 方 法 ( 与 报 刊 相 重 复 部 分 省 略 ): 新 浪 微 博 (1) 原 创 音 频 博 文 数 量 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 新 浪 微 博 含 原 创 音 频 的 博 文 总 数 量 (2) 原 创 视 频 博 文 数 量 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 新 浪 微 博 含 原 创 视 频 的 博 文 总 数 量 微 信 (1) 音 视 频 信 息 数 量 : 该 媒 体 在 2014 年 4 月 微 信 推 送 信 息 中 含 音 视 频 信 息 占 全 部 信 息 的 百 分 比 (4 月 未 推 送 或 推 送 信 息 过 少 则 统 计 此 前 月 份 ) 微 视 (1) 粉 丝 数 量 : 该 媒 体 微 视 粉 丝 总 数 (2) 视 频 数 量 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 微 视 视 频 总 数 量 (3) 平 均 播 放 次 数 : 该 媒 体 2014 年 1-4 月 微 视 视 频 平 均 播 放 次 数 (4 月 未 推 送 则 统 计 此 前 月 份 ) (4) 平 均 视 频 点 赞 转 评 数 量 :2014 年 1-4 月 微 视 视 频 点 赞 转 评 量 总 数 (4 月 未 推 送 则 统 计 此 前 月 份 ) 视 频 客 户 端 15

17 (1) 入 驻 视 频 客 户 端 数 量 : 该 媒 体 入 驻 各 视 频 客 户 端 的 数 量 (2) 收 视 率 : 根 据 不 同 视 频 客 户 端 情 况, 分 别 用 视 频 播 放 次 数 评 论 数 入 选 收 视 热 门 排 行 榜 等 指 标 衡 量 3. 广 播 移 动 传 播 计 算 方 法 ( 与 报 刊 电 视 相 重 复 部 分 省 略 ): 广 播 客 户 端 (1) 入 驻 广 播 客 户 端 数 量 : 该 媒 体 入 驻 各 广 播 客 户 端 的 数 量 (2) 热 播 收 听 情 况 : 该 媒 体 在 广 播 客 户 端 中 入 选 热 播 榜 单 或 推 荐 榜 单 的 情 况 16

18 三 媒 体 移 动 传 播 指 数 排 行 榜 ( 一 ) 报 纸 移 动 传 播 百 强 表 3.1 报 纸 移 动 传 播 百 强 榜 序 号 报 纸 名 称 移 动 传 播 指 数 1 人 民 日 报 南 方 都 市 报 南 方 周 末 每 日 经 济 新 闻 新 京 报 新 闻 晨 报 世 纪 经 济 报 道 广 州 日 报 扬 子 晚 报 环 球 时 报 楚 天 都 市 报 大 河 报 华 西 都 市 报 南 方 日 报 参 考 消 息 重 庆 晨 报 潇 湘 晨 报 成 都 商 报 中 国 经 营 报 苏 州 日 报 新 快 报 钱 江 晚 报 楚 天 金 报

19 24 羊 城 晚 报 中 国 日 报 精 品 购 物 指 南 经 济 观 察 报 光 明 日 报 现 代 快 报 都 市 快 报 证 券 日 报 东 南 商 报 江 西 日 报 大 连 晚 报 温 州 都 市 报 宁 波 晚 报 宁 波 日 报 生 命 时 报 齐 鲁 晚 报 海 峡 都 市 报 重 庆 时 报 东 方 早 报 半 岛 都 市 报 山 东 商 报 京 华 时 报 世 纪 英 文 报 新 安 晚 报 西 安 晚 报 新 华 日 报 北 京 商 报 华 商 报 晶 报

20 53 金 华 晚 报 江 南 晚 报 北 京 青 年 报 法 制 晚 报 半 岛 晨 报 经 济 日 报 河 南 商 报 辽 沈 晚 报 金 陵 晚 报 体 坛 周 报 长 沙 晚 报 证 券 时 报 深 圳 特 区 报 中 国 医 学 论 坛 报 佛 山 日 报 武 汉 晚 报 新 民 晚 报 华 商 晨 报 信 息 时 报 春 城 晚 报 深 圳 晚 报 解 放 日 报 沈 阳 晚 报 郑 州 晚 报 辽 宁 日 报 江 南 都 市 报 北 京 日 报 大 连 日 报 中 国 证 券 报

21 82 工 人 日 报 重 庆 晚 报 成 都 晚 报 法 制 日 报 三 湘 都 市 报 江 淮 晨 报 燕 赵 都 市 报 河 南 日 报 今 晚 报 电 脑 报 每 日 新 报 中 国 青 年 报 羊 城 地 铁 报 三 晋 都 市 报 洛 阳 晚 报 中 山 日 报 珠 海 特 区 报 重 庆 商 报 第 一 财 经 日 报 ( 二 ) 杂 志 移 动 传 播 百 强 表 3.2 杂 志 移 动 传 播 百 强 榜 序 号 杂 志 名 称 移 动 传 播 指 数 1 中 国 新 闻 周 刊 三 联 生 活 周 刊 创 业 家 Vista 看 天 下 南 都 周 刊

22 6 意 林 米 娜 南 都 娱 乐 周 刊 中 国 国 家 地 理 新 周 刊 杂 志 商 业 价 值 南 方 人 物 周 刊 财 经 名 车 志 CAR AND DRIVER 商 业 周 刊 ( 中 文 版 ) 贝 太 厨 房 凤 凰 周 刊 YOHO! 潮 流 志 中 国 企 业 家 创 业 邦 读 者 心 理 月 刊 IT 时 代 周 刊 悦 己 SELF 外 滩 画 报 新 民 周 刊 环 球 人 物 嘉 人 Marie Claire 青 年 文 摘 ELLE 世 界 时 装 之 苑 故 事 会 北 京 青 年 周 刊 南 风 窗

23 35 新 财 富 国 家 人 文 历 史 Vogue 服 饰 与 美 容 第 一 财 经 周 刊 时 尚 先 生 Esquire 优 家 画 报 瞭 望 东 方 周 刊 摄 影 之 友 伊 周 FEMINA 城 市 画 报 世 纪 商 业 评 论 VISION 青 年 视 觉 华 夏 地 理 英 才 博 客 天 下 风 尚 志 影 像 视 觉 证 券 市 场 红 周 刊 销 售 与 市 场 摄 影 世 界 新 锐 环 球 企 业 家 昕 薇 中 国 周 刊 商 界 知 音 壹 读 健 康 之 友 男 人 装

24 64 瞭 望 看 历 史 瑞 丽 服 饰 美 容 时 尚 健 康 汽 车 族 Lens 杂 志 计 算 机 世 界 瑞 丽 家 居 设 计 电 脑 爱 好 者 财 经 国 家 周 刊 红 秀 GRAZIA 经 理 人 家 人 宠 物 世 界 环 球 TimeOut 北 京 人 物 城 市 环 境 设 计 MiLK 新 潮 流 时 尚 COSMOPOLITAN 孤 独 星 球 都 市 丽 人 今 日 中 国 证 券 市 场 周 刊 新 世 纪 周 刊 财 富 品 质 座 驾 car 体 育 画 报 时 尚 芭 莎

25 93 中 国 国 家 旅 游 时 代 邮 刊 科 幻 世 界 完 美 孕 妇 微 型 计 算 机 沈 一 点 财 经 天 下 周 刊 旅 游 天 地 ( 三 ) 电 视 移 动 传 播 榜 单 1. 中 央 及 省 级 卫 视 移 动 传 播 三 十 强 表 3.3 中 央 及 省 级 卫 视 移 动 传 播 榜 序 号 电 视 频 道 名 称 移 动 传 播 指 数 1 中 央 电 视 台 新 闻 频 道 湖 南 卫 视 中 央 电 视 台 财 经 频 道 浙 江 卫 视 东 方 卫 视 中 央 电 视 台 纪 录 频 道 山 东 卫 视 中 央 电 视 台 音 乐 频 道 安 徽 卫 视 中 央 电 视 台 体 育 频 道 天 津 卫 视 中 央 电 视 台 综 合 频 道 北 京 卫 视 辽 宁 卫 视 中 央 电 视 台 综 艺 频 道

26 16 中 央 电 视 台 电 视 剧 频 道 江 苏 卫 视 湖 北 卫 视 广 东 卫 视 中 央 电 视 台 电 影 频 道 陕 西 卫 视 广 西 卫 视 四 川 卫 视 中 央 电 视 台 社 会 与 法 频 道 河 北 卫 视 山 西 卫 视 旅 游 卫 视 重 庆 卫 视 青 海 卫 视 贵 州 卫 视 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 表 3.4 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 榜 序 号 电 视 节 目 名 称 所 属 电 视 频 道 移 动 传 播 指 数 1 新 闻 联 播 CCTV 爸 爸 去 哪 儿 湖 南 卫 视 舌 尖 上 的 中 国 2 CCTV 中 国 好 声 音 浙 江 卫 视 最 强 大 脑 江 苏 卫 视 快 乐 男 声 湖 南 卫 视 非 常 完 美 贵 州 卫 视 我 是 歌 手 湖 南 卫 视 开 讲 啦 CCTV 超 级 访 问 重 庆 卫 视

27 11 家 庭 幽 默 录 像 江 西 卫 视 快 乐 大 本 营 湖 南 卫 视 非 诚 勿 扰 江 苏 卫 视 出 彩 中 国 人 CCTV 年 代 秀 深 圳 卫 视 新 闻 周 刊 CCTV 非 你 莫 属 天 津 卫 视 变 形 计 湖 南 卫 视 新 闻 1+1 CCTV 我 不 是 明 星 浙 江 卫 视 天 天 向 上 湖 南 卫 视 中 国 梦 想 秀 浙 江 卫 视 歌 霸 天 下 CCTV 直 播 港 澳 台 深 圳 卫 视 焦 点 访 谈 CCTV 开 门 大 吉 CCTV 我 们 都 爱 笑 湖 南 卫 视 非 常 静 距 离 安 徽 卫 视 一 站 到 底 江 苏 卫 视 娱 乐 梦 工 厂 浙 江 卫 视 笑 傲 江 湖 东 方 卫 视 百 变 大 咖 秀 湖 南 卫 视 妈 妈 咪 呀 东 方 卫 视 我 是 大 美 人 湖 南 卫 视 超 级 演 说 家 安 徽 卫 视 军 情 直 播 间 深 圳 卫 视 我 要 上 春 晚 CCTV 娱 乐 乐 翻 天 东 南 卫 视 汉 字 英 雄 河 南 卫 视

28 40 包 公 来 了 湖 北 卫 视 美 丽 俏 佳 人 ( 寇 乃 馨 团 队 ) 旅 游 卫 视 中 国 喜 剧 星 浙 江 卫 视 决 胜 制 高 点 深 圳 卫 视 体 育 新 闻 CCTV 全 球 中 文 音 乐 榜 上 榜 CCTV 老 梁 故 事 汇 山 西 卫 视 最 美 和 声 北 京 卫 视 今 日 关 注 CCTV 老 梁 观 世 界 辽 宁 卫 视 人 生 第 一 次 浙 江 卫 视 交 易 日 甘 肃 卫 视 杨 澜 访 谈 录 北 京 卫 视 美 丽 俏 佳 人 ( 李 静 团 队 ) 黑 龙 江 卫 视 第 一 时 间 CCTV 向 幸 福 出 发 CCTV 我 们 约 会 吧 湖 南 卫 视 道 德 与 法 治 山 东 卫 视 百 里 挑 一 东 方 卫 视 新 闻 30 分 CCTV 投 资 论 道 甘 肃 卫 视 中 国 真 功 夫 陕 西 卫 视 每 日 新 闻 报 安 徽 卫 视 国 宝 档 案 CCTV 普 法 栏 目 剧 CCTV 是 真 的 吗 CCTV 每 周 质 量 报 告 CCTV 健 康 来 了 广 东 卫 视 回 声 嘹 亮 CCTV

29 69 朝 闻 天 下 CCTV 中 国 好 歌 曲 CCTV 中 国 电 影 报 道 CCTV 购 时 尚 CCTV 时 尚 中 国 广 西 卫 视 聚 焦 三 农 CCTV 今 日 说 法 CCTV 寻 宝 CCTV 有 多 远 走 多 远 旅 游 卫 视 第 一 时 间 辽 宁 卫 视 篮 球 公 园 CCTV 夜 线 CCTV 长 江 新 闻 号 湖 北 卫 视 中 国 文 艺 CCTV 走 近 科 学 CCTV 央 视 财 经 评 论 CCTV 智 慧 树 CCTV 谁 能 百 里 挑 一 东 方 卫 视 防 务 新 观 察 CCTV 非 常 了 得 江 苏 卫 视 武 林 风 河 南 卫 视 中 华 好 诗 词 河 北 卫 视 我 为 喜 剧 狂 湖 北 卫 视 国 色 天 香 天 津 卫 视 今 晚 80 后 脱 口 秀 东 方 卫 视 内 蒙 古 卫 视 马 兰 花 开 内 蒙 古 卫 视 探 索 发 现 CCTV 金 牌 调 解 江 西 卫 视 爱 情 保 卫 战 天 津 卫 视

30 98 足 球 之 夜 CCTV 说 出 你 的 故 事 安 徽 卫 视 档 案 北 京 卫 视 7.34 ( 四 ) 广 播 移 动 传 播 三 十 强 表 3.5 广 播 频 道 移 动 传 播 榜 序 号 广 播 频 道 名 称 移 动 传 播 指 数 1 中 国 之 声 音 乐 之 声 环 球 资 讯 广 播 青 岛 故 事 广 播 太 原 交 通 广 播 浙 江 交 通 之 声 温 州 交 通 广 播 江 苏 经 典 流 行 音 乐 广 播 北 京 外 语 广 播 湖 南 交 通 广 播 文 艺 之 声 江 苏 新 闻 广 播 江 苏 交 通 广 播 广 东 新 闻 广 播 经 济 之 声 广 东 音 乐 之 声 青 岛 新 闻 广 播 轻 松 调 频 广 播 新 疆 交 通 广 播 新 疆 汉 语 新 闻 广 播 国 际 流 行 音 乐 广 播 (Hit FM)

31 22 陕 西 交 通 广 播 东 广 新 闻 台 青 岛 音 乐 体 育 广 播 上 海 电 台 动 感 北 京 体 育 广 播 湖 北 楚 天 交 通 广 播 山 东 交 通 广 播 江 西 交 通 广 播 河 北 音 乐 广 播

32 四 榜 单 解 读 ( 一 ) 报 纸 移 动 传 播 百 强 分 析 1. 沿 海 向 内 地 递 减, 京 粤 遥 遥 领 先 图 4.1 报 纸 移 动 传 播 百 强 地 域 分 布 图 从 地 域 分 布 来 看, 报 纸 媒 体 传 播 百 强 包 涵 了 20 个 省 自 治 区 直 辖 市 ( 不 包 括 港 澳 台 地 区 ), 主 要 集 中 在 中 东 部 地 区 我 国 地 区 媒 体 的 发 达 程 度 和 经 济 水 平 呈 正 相 关 性, 经 济 发 达 人 口 集 中 的 大 城 市 也 是 大 众 传 媒 的 活 跃 之 地, 报 纸 移 动 化 水 平 也 与 此 保 持 了 一 致 京 粤 浙 辽 四 地 在 本 次 移 动 传 播 水 平 评 估 中 继 续 保 持 领 先 优 势, 占 报 纸 移 动 传 播 百 强 中 的 53%, 其 中 北 京 24 家, 广 东 15 家, 浙 江 辽 宁 各 7 家 北 京 作 为 首 都 有 天 然 的 地 缘 优 势, 是 大 量 央 媒 本 部 所 在 地, 人 民 系 新 华 系 等 央 媒 报 纸 一 直 独 占 鳌 头 广 东 作 为 改 革 开 放 的 前 沿 阵 地, 传 媒 国 际 化 程 度 较 高, 新 媒 体 意 识 较 强, 南 方 系 报 纸 在 媒 体 移 动 化 方 面 也 走 在 全 国 前 列 京 粤 两 地 报 纸 移 动 化 水 平 远 远 领 先 其 他 省 份 上 海 江 苏 各 上 榜 6 家, 江 苏 较 去 年 增 加 了 2 家, 跻 身 第 一 梯 队 位 于 长 江 三 角 洲 的 浙 沪 苏 三 地 实 力 较 为 均 衡 位 于 第 二 梯 队 的 河 南 相 比 去 年 增 加 了 2 家, 共 计 5 家, 与 重 庆 持 平, 湖 南 为 4 家 豫 渝 湘 三 省 报 纸 移 动 化 成 绩 在 一 定 程 度 上 31

33 反 映 出 中 部 地 区 报 纸 媒 体 移 动 化 转 型 意 识 的 不 断 强 化, 以 及 对 移 动 转 型 工 作 的 重 视 疆 藏 蒙 等 11 个 省 域 没 有 报 纸 进 入 移 动 传 播 百 强 榜 单 国 内 报 纸 的 移 动 化 水 平 依 然 存 在 地 区 上 的 高 度 不 平 衡, 总 体 呈 现 出 由 沿 海 向 内 地 递 减, 重 点 城 市 遥 遥 领 先 的 态 势 但 在 过 去 的 一 段 时 间, 中 部 地 区 在 媒 体 移 动 化 上 的 努 力 仍 然 值 得 肯 定 中 国 报 业 移 动 化 未 来 发 展 的 方 向 就 是 让 由 沿 海 向 内 地 递 减 的 态 势 变 为 以 沿 海 带 动 内 地, 影 响 内 地, 两 地 共 同 发 展 相 得 益 彰, 使 中 国 报 业 移 动 化 水 平 不 断 提 高, 移 动 化 范 围 不 断 拓 宽 图 4.2 报 纸 移 动 传 播 百 强 城 市 分 布 图 从 城 市 分 布 来 看, 上 榜 37 家 报 纸 媒 体 来 自 4 个 直 辖 市, 超 报 纸 移 动 传 播 百 强 的 三 分 之 一 省 会 城 市 上 榜 45 家, 接 近 报 纸 移 动 传 播 百 强 总 量 的 一 半 非 省 会 副 省 级 城 市 拥 有 10 家 百 强 报 纸, 集 中 在 大 连 宁 波 青 岛 和 深 圳 4 市 地 级 市 有 8 家 报 纸 上 榜, 比 去 年 多 了 4 家, 多 分 布 在 长 三 角 和 珠 三 角 地 区, 如 苏 州 金 华 无 锡 佛 山 珠 海 中 山 与 此 同 时, 中 部 地 区 的 洛 阳 晚 报 也 首 次 上 榜 32

34 2. 都 市 报 仍 占 优 势, 党 报 排 行 略 升 图 4.3 报 纸 移 动 传 播 百 强 类 型 图 都 市 生 活 类 报 纸, 以 市 场 为 主 导 贴 近 市 民 生 活, 是 市 场 化 改 制 的 产 物, 在 报 业 集 团 中 扮 演 着 不 可 忽 视 的 重 要 角 色, 是 报 业 集 团 内 部 的 经 济 巨 人, 如 南 方 都 市 报 楚 天 都 市 报 大 河 报 等 一 度 入 围 世 界 报 业 发 行 百 强 该 类 报 纸 与 市 场 紧 密 对 接, 市 场 适 应 能 力 较 强, 在 新 媒 体 转 型 中 继 续 保 持 突 出 表 现 此 次 百 强 榜 单 中 有 57 家 都 市 类 报 纸 上 榜, 是 报 纸 媒 体 移 动 化 转 型 的 主 力 军 党 政 机 关 报 作 为 党 和 政 府 的 喉 舌, 是 社 会 主 义 新 闻 事 业 的 重 要 组 成 部 分, 在 宣 传 引 导 舆 论 政 策 发 布 解 读 方 面 发 挥 着 重 要 作 用 从 此 次 报 纸 移 动 传 播 百 强 榜 单 来 看, 党 委 机 关 报 有 25 家 上 榜, 较 去 年 大 幅 提 升, 人 民 日 报 以 绝 对 优 势 夺 冠, 广 州 日 报 继 续 入 围 前 10 强, 佛 山 日 报 中 山 日 报 等 地 市 级 机 关 报 也 进 入 移 动 传 播 百 强 机 关 报 在 移 动 化 转 型 中 还 有 巨 大 潜 力 和 前 景, 推 进 党 报 党 刊 移 动 化 转 型, 是 促 进 社 会 主 义 新 闻 事 业 的 必 然 要 求 此 外, 入 围 榜 单 的 行 业 专 业 类 报 纸 有 18 家 财 经 类 占 据 专 业 类 报 纸 半 数, 为 9 家, 其 中 每 日 经 济 新 闻 和 21 世 纪 经 济 报 道 入 围 前 10 强 3. 微 博 内 容 同 质 化 严 重, 缺 乏 深 度 微 博 加 深 了 报 刊 媒 体 与 读 者 之 间 的 交 流 互 动, 有 利 于 媒 体 及 时 获 得 新 闻 线 索 和 反 馈 信 息, 增 强 用 户 粘 度, 对 报 刊 媒 体 的 移 动 化 转 型 有 着 举 足 轻 重 的 作 用 从 33

35 目 前 情 况 来 看, 微 博 属 于 媒 体 运 营 较 为 成 熟 的 平 台, 入 围 百 强 榜 单 的 报 纸 均 开 通 有 新 浪 或 腾 讯 微 博 以 人 民 日 报 为 例, 其 观 点 新 颖 评 论 给 力, 并 极 具 亲 和 力, 在 微 博 中 一 枝 独 秀 都 市 生 活 类 报 纸 也 纷 纷 通 过 微 博 与 受 众 互 动, 微 博 平 台 成 为 其 新 闻 来 源 之 一 但 在 微 博 开 通 形 势 一 片 大 好 的 情 况 下, 各 家 媒 体 微 博 运 营 的 成 熟 度 与 内 容 质 量 却 参 差 不 齐 报 纸 微 博 同 质 化 现 象 普 遍, 给 受 众 传 递 了 过 多 冗 余 且 深 度 不 足 的 信 息 建 议 报 纸 官 方 微 博 建 立 半 小 时 快 评 机 制, 在 新 闻 发 生 后 及 时 安 排 本 报 评 论 员 或 邀 请 微 博 意 见 达 人 撰 写 短 小 精 悍 的 新 闻 快 评, 发 布 于 微 博 上 避 开 第 一 轮 抢 发 同 质 简 单 新 闻 信 息 的 高 峰, 而 采 用 错 峰 时 间 策 略, 发 布 更 具 深 度 内 涵 的 评 论 性 信 息 需 要 注 意 的 是, 快 评 机 制 同 样 需 要 把 握 新 闻 的 时 效 性, 是 快 与 深 的 结 合 ( 二 ) 杂 志 移 动 传 播 百 强 分 析 1. 地 域 集 中 度 极 高 图 4.4 杂 志 移 动 传 播 百 强 地 域 分 布 图 从 杂 志 移 动 传 播 百 强 地 域 分 布 图 可 以 看 出, 杂 志 媒 体 地 域 集 中 化 程 度 比 报 纸 34

36 更 高, 只 涉 及 到 16 个 省 域, 占 全 国 省 域 总 数 的 一 半 左 右 82% 位 于 北 上 广 这 些 政 治 经 济 文 化 中 心 城 市, 其 中 北 京 54 家, 占 比 54% 而 云 南 湖 南 浙 江 等 9 个 省 域 均 只 1 家 上 榜, 对 比 显 示 出 我 国 杂 志 移 动 化 转 型 的 地 域 间 差 距 与 报 纸 媒 体 不 同 的 是, 杂 志 媒 体 的 移 动 化 程 度 同 地 区 经 济 发 展 水 平 不 总 是 呈 正 相 关 关 系 以 东 部 沿 海 省 份 江 苏 浙 江 为 例, 尽 管 以 上 两 个 省 份 在 十 二 五 中 期 中 国 省 域 经 济 综 合 竞 争 力 发 展 报 告 中 分 别 居 第 一 位 和 第 三 位, 但 是 其 省 内 杂 志 媒 体 移 动 化 水 平 程 度 表 现 不 佳 ; 与 此 同 时, 四 川 云 南 宁 夏 等 省 内 杂 志 媒 体 移 动 化 水 平 却 有 不 俗 表 现 2. 时 尚 财 经 新 闻 类 超 60% 目 前 我 国 杂 志 9000 多 种, 其 中 发 行 量 上 百 万 的 只 有 几 十 种, 约 占 期 刊 总 量 的 1% 发 行 量 较 大 对 普 通 民 众 生 活 影 响 较 大 的 是 以 满 足 消 费 者 兴 趣 爱 好 的 消 费 类 期 刊, 目 前 总 数 约 有 1300 种, 此 类 杂 志 也 是 媒 体 移 动 化 程 度 较 高 的 类 型 图 4.5 杂 志 移 动 传 播 百 强 类 型 图 35

37 具 体 来 说, 时 尚 生 活 类 商 业 财 经 类 和 新 闻 综 合 类 等 大 众 消 费 类 杂 志 在 移 动 传 播 百 强 排 行 榜 中 仍 然 远 远 超 过 其 他 杂 志 类 型, 共 计 69%, 比 去 年 稍 高 究 其 原 因, 该 类 杂 志 具 备 较 雄 厚 的 经 济 实 力 和 较 高 的 市 场 化 程 度, 且 在 移 动 化 转 型 中 较 其 他 类 杂 志 拥 有 更 强 的 转 型 意 识 和 适 应 能 力, 因 此 可 以 在 移 动 化 道 路 上 走 的 更 好 更 快 从 杂 志 移 动 传 播 百 强 名 单 来 看, 这 三 类 杂 志 各 占 20% 左 右 的 份 额, 时 尚 生 活 类 占 比 略 高, 与 整 个 杂 志 市 场 的 总 体 走 势 基 本 相 符 文 摘 文 史 类 旅 游 地 理 类 和 女 性 心 理 类 杂 志 虽 然 也 有 一 些 上 榜, 但 跟 其 现 实 影 响 力 还 是 存 在 差 距 3. 本 土 杂 志 与 专 业 类 杂 志 移 动 化 意 识 弱 依 托 原 期 刊 品 牌 建 立 起 来 的 本 土 传 媒 集 团, 如 知 音 读 者 家 庭 等 传 媒 集 团, 与 时 尚 财 讯 等 有 跨 国 基 因 的 传 媒 公 司 相 比, 其 新 媒 体 意 识 和 移 动 化 水 平 明 显 偏 低 如 知 音 集 团 旗 下 仅 有 知 音 1 家 杂 志 上 榜, 排 名 也 不 靠 前 而 时 尚 传 媒 集 团 旗 下 几 家 杂 志 均 有 不 俗 表 现 在 移 动 化 领 域 中, 本 土 传 媒 集 团 应 加 强 媒 体 移 动 化 战 略, 重 视 微 博 微 信 营 销 手 段, 加 强 与 读 者 的 互 动, 方 便 读 者 直 接 投 稿 ; 打 造 精 品 APP, 实 现 杂 志 数 字 化 多 媒 体 虚 拟 化, 从 而 增 强 用 户 体 验, 采 用 移 动 支 付 等 手 段, 方 便 用 户 订 阅, 从 而 在 移 动 终 端 上 与 外 资 传 媒 集 团 一 较 高 下 本 土 化 杂 志 必 须 在 新 一 轮 的 移 动 化 转 型 中 快 速 觉 醒, 奋 起 直 追 大 众 消 费 类 杂 志 的 移 动 化 走 在 前 列, 而 IT 类 医 学 类 体 育 类 等 专 业 期 刊 只 有 个 别 进 入 移 动 化 百 强 事 实 上, 专 业 类 杂 志 适 合 研 发 自 有 APP, 以 满 足 特 定 读 者 群 体 的 专 业 化 个 性 化 需 求 ( 三 ) 电 视 移 动 传 播 榜 单 分 析 1. 中 央 及 省 级 卫 视 移 动 传 播 榜 单 分 析 (1) 微 博 微 信 开 通 率 超 90% 微 博 微 信 作 为 兼 具 传 媒 性 与 社 交 性 的 移 动 互 联 网 传 播 平 台, 对 于 媒 体 而 言 是 传 递 信 息 吸 引 受 众 以 及 与 网 友 进 行 互 动 的 最 便 捷 平 台, 电 视 媒 体 进 军 移 动 互 联 网 同 样 无 法 回 避 这 两 个 重 要 阵 地 如 今, 入 驻 双 微 平 台 已 成 电 视 频 道 移 动 传 播 标 配 其 中, 央 视 及 省 级 卫 视 微 博 开 通 率 为 97.83%, 微 信 开 通 率 为 91.3%, 其 中 包 含 少 数 以 电 视 台 为 认 证 信 息 的 微 博 微 信, 而 不 属 于 独 立 的 卫 视 频 道 36

38 微 视 32.6% 自 有 APP 89.1% 微 信 91.3% 微 博 97.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 图 4.6 电 视 频 道 移 动 传 播 平 台 开 通 情 况 在 这 样 的 大 环 境 下, 开 微 博 做 微 信 已 成 为 共 识, 而 如 何 更 好 地 利 用 双 微 平 台 服 务 观 众 才 是 接 下 来 的 战 场 所 在 微 博 微 信 应 当 走 出 粉 丝 之 争 的 阶 段, 真 正 踏 上 提 供 服 务 的 道 路 如 媒 体 可 在 腾 讯 微 信 平 台 中 开 通 微 社 区, 目 前 仅 湖 南 卫 视 山 东 卫 视 等 少 数 几 家 频 道 开 通 微 社 区 根 据 数 据,46 家 电 视 频 道 中 仅 15 家 开 通 腾 讯 微 视, 且 提 供 的 视 频 质 量 大 多 不 尽 如 人 意, 这 或 许 与 微 视 8 秒 视 频 的 时 长 过 短, 无 法 满 足 电 视 节 目 的 全 面 呈 现 有 关 其 实, 微 视 平 台 可 以 作 为 节 目 预 告 平 台, 同 时 也 可 提 供 在 电 视 中 未 经 播 出 的 花 絮 和 彩 蛋 (2) 央 视 频 道 移 动 传 播 呈 现 两 端 化 情 况 表 4.1 央 视 频 道 移 动 传 播 排 名 表 央 视 频 道 排 名 中 央 电 视 台 新 闻 频 道 1 中 央 电 视 台 财 经 频 道 3 中 央 电 视 台 纪 录 频 道 6 中 央 电 视 台 音 乐 频 道 8 中 央 电 视 台 体 育 频 道 10 37

39 中 央 电 视 台 综 合 频 道 12 中 央 电 视 台 综 艺 频 道 15 中 央 电 视 台 电 视 剧 频 道 16 中 央 电 视 台 电 影 频 道 20 中 央 电 视 台 社 会 与 法 频 道 24 中 央 电 视 台 中 文 国 际 频 道 34 中 央 电 视 台 科 教 频 道 35 中 央 电 视 台 军 事 农 业 频 道 36 中 央 电 视 台 戏 曲 频 道 37 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 39 本 次 评 估 的 中 央 电 视 台 15 个 频 道, 移 动 化 水 平 参 差 不 齐, 整 体 呈 现 两 头 大 中 间 小 的 发 展 态 势 这 其 中 不 乏 可 以 作 为 典 型 榜 样 的 优 秀 移 动 平 台, 如 央 视 自 有 APP 央 视 新 闻 央 视 影 音, 微 信 平 台 央 视 财 经, 它 们 对 提 高 中 央 电 视 台 的 移 动 传 播 指 数 大 有 裨 益 与 此 相 对 地 是, 几 家 针 对 相 对 特 定 受 众 的 专 业 性 频 道, 移 动 化 水 平 则 相 对 较 弱, 甚 至 存 在 频 道 没 有 开 通 微 博 微 信, 如 中 央 电 视 台 少 儿 频 道 事 实 上, 在 央 视 普 遍 入 驻 多 个 移 动 平 台, 且 受 到 较 高 关 注 时, 缺 席 某 一 移 动 平 台 会 严 重 削 弱 自 身 的 移 动 传 播 效 果 目 前 央 视 频 道 微 博 粉 丝 总 数 已 超 4500 万 不 过 对 于 央 视 而 言, 这 种 态 势 并 非 难 以 扭 转, 以 强 势 频 道 带 动 其 他 频 道, 目 前 落 后 的 平 台 积 极 利 用 强 势 频 道 已 有 的 受 众 基 础 和 央 视 强 大 的 人 才 宝 库 技 术 支 持, 将 传 播 扩 展 到 每 一 个 高 价 值 的 移 动 平 台, 依 据 不 同 平 台 的 特 点 提 供 不 同 形 式 的 高 质 量 节 目 和 信 息, 那 么 央 视 整 体 的 移 动 化 传 播 地 位 将 大 大 提 高 (3) 央 视 自 有 APP 形 成 3+1 架 构 模 式 中 央 电 视 台 作 为 国 家 级 电 视 台, 其 内 容 资 源 人 才 资 源 和 技 术 资 源 都 是 其 他 省 级 卫 视 无 法 比 拟 的 目 前, 央 视 已 拥 有 一 整 套 自 有 APP, 并 构 成 3+1 模 式 所 谓 3+1 模 式, 即 电 视 台 电 视 频 道 与 电 视 节 目 三 级 均 有 独 立 APP, 且 在 此 基 础 上, 还 有 主 持 人 入 驻 的 APP 在 央 视, 第 一 级 电 视 台 APP 如 综 合 类 的 视 频 APP 央 视 影 音 已 经 相 当 于 一 个 聚 合 类 的 门 户 视 频 客 户 端, 提 供 从 央 视 到 卫 视 再 到 38

40 地 方 台 的 电 视 直 播, 还 涵 盖 了 大 量 电 视 剧 娱 乐 节 目 等 第 二 级 电 视 频 道 APP 如 央 视 体 育 央 视 新 闻 等 到 了 第 三 级, 央 视 不 少 节 目 还 拥 有 自 己 的 独 立 APP, 如 新 闻 联 播 焦 点 访 谈 智 慧 树 探 索 发 现 百 家 讲 坛 等, 作 为 央 视 电 视 节 目 的 延 展 性 平 台, 有 助 于 增 强 用 户 黏 度 最 后, 央 视 则 有 针 对 栏 目 和 主 持 人 量 身 定 制 的 电 视 互 动 类 社 交 APP 央 视 悦 动, 不 过 该 应 用 还 需 要 更 多 主 持 人 的 入 驻 以 及 增 添 更 加 多 样 的 互 动 功 能 同 时 建 议 电 视 类 APP 增 加 地 理 定 位 技 术, 可 为 处 于 不 同 地 方 的 受 众 推 送 当 地 新 闻 与 视 频 电 视 频 道 与 电 视 节 目 客 户 端 的 研 发 是 对 移 动 传 播 潮 流 的 把 握 和 技 术 的 创 新, 成 为 电 视 的 延 伸, 有 助 于 消 弱 对 微 博 微 信 等 公 共 移 动 传 播 平 台 的 过 度 依 赖, 建 立 自 有 互 动 渠 道, 为 实 现 与 观 众 的 全 面 便 捷 多 渠 道 交 流 创 造 了 条 件 在 各 个 移 动 传 播 平 台 中, 独 立 APP 在 打 响 自 身 品 牌 与 增 强 用 户 黏 性 上 最 具 效 果 2. 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 分 析 (1) 央 视 时 政 新 闻 影 响 力 大, 湖 南 卫 视 节 目 入 榜 多 图 4.7 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 卫 视 分 布 图 39

41 注 : 没 有 节 目 入 榜 的 卫 视 在 图 中 省 略 在 46 家 央 视 与 省 级 卫 视 频 道 以 及 深 圳 厦 门 这 两 家 城 市 卫 视 频 道, 共 计 48 个 电 视 频 道 中, 有 24 个 频 道 仅 有 1 个 或 没 有 节 目 入 围 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 榜 单, 占 比 50% 这 24 个 频 道 共 14 个 节 目 入 围 百 强 榜 单, 不 及 节 目 数 最 多 的 前 两 位 湖 南 卫 视 央 视 综 合 频 道 ( 或 浙 江 卫 视, 两 家 百 强 节 目 数 相 同 ) 的 节 目 数 之 和 其 中, 值 得 一 提 的 是, 央 视 多 家 新 闻 类 节 目 入 榜, 整 体 影 响 力 大, 百 强 节 目 第 一 位 即 为 中 央 电 视 台 综 合 频 道 老 牌 新 闻 节 目 新 闻 联 播 中 央 电 视 台 新 闻 中 心 官 方 微 央 视 新 闻 官 方 微 信 央 视 新 闻 以 及 自 有 新 闻 类 APP 央 视 新 闻 大 大 提 升 了 央 视 新 闻 频 道 及 新 闻 类 节 目 的 移 动 化 传 播 水 平 此 外, 湖 南 卫 视 表 现 突 出, 一 家 卫 视 囊 括 了 10 个 节 目, 且 有 三 个 节 目 位 居 前 十 这 三 个 节 目 中, 爸 爸 去 哪 儿 快 乐 男 声 两 家 都 未 在 今 年 1 至 4 月 期 间 播 出, 但 其 知 名 度 依 然 高 居 不 下, 围 绕 着 他 们 进 行 的 后 续 性 移 动 化 传 播 和 产 品 开 发 也 持 续 不 断, 如 爸 爸 去 哪 儿 同 名 游 戏, 快 乐 男 声 官 方 APP 偶 像 粉 丝 互 动 交 流 社 区 号 外 (2) 综 艺 娱 乐 节 目 占 48% 图 4.8 电 视 节 目 移 动 传 播 百 强 类 型 图 电 视 娱 乐 节 目 具 有 提 供 快 乐 与 需 要 大 众 参 与 互 动 的 特 点, 是 最 易 与 观 众 建 立 社 交 联 系 的 节 目 类 型, 其 适 应 市 场 的 能 力 也 强 于 严 肃 性 节 目 面 对 移 动 互 联 网 传 播 的 大 趋 势, 娱 乐 节 目 紧 跟 时 代 潮 流, 积 极 探 索 移 动 传 播 道 路 在 此 次 移 动 传 播 40

42 节 目 百 强 榜 单 中, 娱 乐 节 目 共 有 48 家, 占 据 近 半 壁 江 山 新 闻 类 生 活 服 务 类 教 育 类 节 目 分 别 为 23 家 15 家 和 10 家 图 4.9 综 艺 娱 乐 节 目 细 分 图 对 48 家 综 艺 娱 乐 类 节 目 进 行 再 细 分 后 发 现, 真 人 秀 类 节 目 的 比 例 最 大, 有 23 家 进 入 21 世 纪 以 来, 中 国 电 视 娱 乐 节 目 进 入 真 人 秀 阶 段 这 一 类 节 目 可 以 分 为 两 大 类 : 草 根 真 人 秀 与 明 星 真 人 秀 前 者 鼓 励 普 通 人 参 与, 塑 造 草 根 明 星, 具 有 互 动 性 和 参 与 性, 对 节 目 与 观 众 的 交 互 性 提 出 更 高 要 求, 而 微 博 微 信 APP 等 移 动 化 传 播 平 台 均 有 利 于 这 种 双 向 互 动 例 如 选 秀 类 草 根 真 人 秀 节 目 的 投 票 机 制, 不 用 再 借 助 手 机 短 信, 而 是 可 以 直 接 在 移 动 终 端 设 备 中 进 行 ; 同 时 还 可 以 参 与 微 博 话 题 互 动, 发 表 观 点 等 草 根 真 人 秀 是 普 通 人 的 舞 台, 移 动 化 传 播 则 让 更 多 人 加 入 其 中 而 以 爸 爸 去 哪 儿 人 生 第 一 次 为 代 表 的 明 星 真 人 秀, 更 加 通 过 移 动 化 传 播 平 台 促 进 了 明 星 与 粉 丝 的 互 动, 吸 引 来 大 量 粉 丝 的 关 注 事 实 上, 娱 乐 节 目 需 要 移 动 化 传 播 的 互 动 性, 新 闻 类 生 活 服 务 类 教 育 类 同 样 需 要 新 闻 移 动 化 传 播 能 使 信 息 得 到 更 加 及 时 的 传 递 ; 生 活 服 务 类 节 目 如 果 可 以 动 起 来, 就 可 以 真 正 实 现 随 时 随 地 为 受 众 服 务 ; 教 育 类 节 目 可 开 发 具 有 特 色 的 独 立 教 学 APP, 寻 求 移 动 互 联 网 络 教 学 的 突 破 性 发 展 (3) 游 戏 类 APP 受 追 捧 电 视 节 目 APP 市 场 普 遍 较 混 乱,APP 质 量 不 高, 且 官 方 山 寨 版 混 杂, 一 些 节 目 虽 然 有 独 立 APP, 但 内 容 稀 少 功 能 简 单, 有 些 还 存 在 运 行 不 畅 的 情 况 而 在 41

43 普 遍 质 量 较 低 的 电 视 节 目 APP 中, 同 名 游 戏 类 APP 却 大 受 欢 迎 在 所 有 电 视 节 目 APP 中 下 载 量 破 百 万 的 APP 有 5 家, 除 央 视 新 闻 外, 全 为 游 戏 类 APP, 分 别 是 爸 爸 去 哪 儿 一 站 到 底 汉 字 英 雄 最 强 大 脑, 其 中 爸 爸 去 哪 儿 安 卓 版 APP 总 下 载 量 超 5000 万 同 名 游 戏 APP 是 益 智 游 戏 类 节 目 的 开 发 首 选, 两 者 可 以 达 到 互 相 宣 传 的 作 用 与 节 目 中 的 环 节 或 游 戏 相 似 的 APP 可 以 让 观 众 获 得 节 目 参 与 感, 是 典 型 的 周 边 产 品, 或 可 成 为 未 来 电 视 节 目 移 动 传 播 的 一 大 盈 利 点 除 游 戏 类 APP 外, 一 些 生 活 服 务 类 APP 也 存 在 较 大 发 展 空 间, 如 非 诚 勿 扰 与 百 合 网 合 作 的 用 于 交 友 相 亲 的 移 动 社 交 应 用 百 合 非 诚 勿 扰, 以 及 养 生 类 美 容 类 的 节 目 都 适 合 利 用 APP 在 碎 片 化 时 间 里 向 受 众 传 播 资 讯 ( 四 ) 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 分 析 1. 东 西 差 异 显 著 图 4.10 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 地 域 分 布 图 从 省 域 分 布 上 来 看, 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 涵 盖 24 个 省 自 治 区 直 辖 市 42

44 ( 不 包 括 港 澳 台 地 区 ), 集 中 于 东 中 部 地 区 其 中 北 京 有 15 家 ( 含 国 家 级 广 播 电 台 ), 广 东 11 家, 山 东 江 苏 各 10 家 东 西 部 广 播 移 动 化 差 距 较 大, 沿 海 城 市 移 动 化 程 度 最 高 图 4.11 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 城 市 分 布 图 从 城 市 分 布 上 来 看, 百 强 广 播 频 道 省 会 城 市 占 比 最 大, 为 58% 其 中 广 州 郑 州 南 京 数 量 最 多, 分 别 为 8 家 6 家 5 家 尚 有 5 家 广 播 频 道 分 别 位 于 少 数 民 族 自 治 区 首 府 新 疆 乌 鲁 木 齐 和 广 西 南 宁 四 个 直 辖 市 共 有 23 家 广 播 频 道 进 入 百 强, 其 中 北 京 最 多, 为 15 家, 同 时 北 京 也 是 所 有 城 市 中 拥 有 百 强 广 播 频 道 最 多 的 城 市 这 当 然 与 国 家 级 广 播 电 台 位 居 此 地 有 关, 北 京 15 家 广 播 具 体 分 属 情 况 如 下 : 中 国 国 际 广 播 电 台 3 家 中 央 人 民 广 播 电 台 6 家 北 京 人 民 广 播 电 台 6 家 副 省 级 市 中, 青 岛 拥 有 百 强 广 播 频 道 数 最 多, 为 4 家 拥 有 百 强 广 播 频 道 的 10 个 地 级 市 中, 中 山 无 锡 苏 州 分 获 两 家 2. 交 通 音 乐 新 闻 类 广 播 移 动 化 程 度 高 43

45 图 4.12 广 播 频 道 移 动 传 播 百 强 类 型 图 交 通 新 闻 音 乐 类 广 播 的 内 容 具 有 普 适 性, 听 众 基 础 较 广 泛 受 众 需 求 带 来 变 革, 交 通 新 闻 音 乐 广 播 在 移 动 传 播 上 也 相 应 发 展 得 更 好, 三 类 广 播 入 围 百 强 榜 单 共 占 比 74%, 其 中 交 通 类 广 播 移 动 化 程 度 最 高, 占 据 了 近 三 分 之 一 的 席 位 毫 无 疑 问, 交 通 类 广 播 对 移 动 化 程 度 要 求 更 最 高, 如 实 时 的 交 通 位 置 信 息 能 够 为 驾 车 人 员 提 供 巨 大 帮 助, 这 一 点 可 以 借 助 微 信 平 台 和 自 有 APP 定 位 用 户 所 处 位 置, 推 送 用 户 附 近 交 通 信 息 等 另 外, 新 闻 音 乐 类 的 广 播, 相 较 于 其 他 具 有 内 容 连 续 性 特 征 的 广 播, 更 易 于 在 碎 片 化 时 间 中 向 用 户 传 播 信 息 微 博 微 信 的 音 频 功 能 在 一 定 程 度 上 可 以 满 足 广 播 这 种 碎 片 化 的 播 报, 推 送 及 时 的 短 小 精 炼 的 语 音 信 息 可 以 增 加 广 播 电 台 与 受 众 的 接 触 机 会 与 时 间, 一 方 面 便 捷 受 众 的 收 听, 一 方 面 扩 大 自 身 知 名 度 和 影 响 力 3. 广 播 APP 成 鸡 肋 在 百 强 广 播 频 道 中,45 家 有 独 立 APP, 但 存 在 多 家 频 道 共 用 同 一 总 台 APP 的 情 况 对 于 广 播 电 台 而 言, 研 发 单 一 频 道 的 APP 的 确 在 人 力 物 力 和 技 术 上 都 难 以 承 受 而 当 下, 一 家 广 播 电 台 所 开 发 的 囊 括 该 台 所 有 频 道 的 APP 模 式 也 只 是 简 单 的 频 道 相 加, 让 听 众 在 一 个 APP 平 台 上 可 以 听 到 该 地 所 有 的 广 播 频 道, 事 实 是 这 种 APP 并 不 具 吸 引 力 因 为 听 众 可 以 下 载 一 个 可 供 广 播 电 台 自 由 入 驻 的 聚 合 类 广 播 客 户 端, 如 蜻 蜓 fm, 就 可 以 收 听 到 全 国 各 地 的 广 播 电 台, 甚 至 国 外 电 台, 完 全 不 需 要 一 个 功 能 单 一 仅 收 纳 了 几 家 电 台 的 APP 44

46 举 例 来 说, 在 所 有 广 播 安 卓 版 APP 中 除 了 浙 江 交 通 广 播 成 都 交 通 广 播 和 太 原 交 通 广 播 官 方 合 作 的 APP 产 品 听 说 交 通 总 下 载 量 超 300 万 外, 其 他 广 播 APP 下 载 量 普 遍 较 低,21 家 安 卓 版 广 播 APP 下 载 量 以 千 计 广 播 电 台 适 合 整 合 移 动 传 播, 但 大 多 数 电 台 APP 所 能 整 合 的 资 源 毕 竟 有 限, 所 以 需 要 跳 脱 出 现 今 单 纯 听 广 播 的 模 式, 增 加 更 多 个 性 化 功 能 和 服 务, 才 有 可 能 异 军 突 围 45

47 出 品 机 构 人 民 网 研 究 院 数 据 支 持 单 位 武 汉 大 学 互 联 网 科 学 研 究 中 心 报 告 整 体 设 计 官 建 文 人 民 网 副 总 裁 兼 人 民 网 研 究 院 院 长 理 论 框 架 建 议 及 要 点 思 路 沈 阳 清 华 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 教 授 ( 微 博 :@ 武 大 沈 阳, 微 信 :runasun) 报 告 协 调 人 杨 淑 娟 武 汉 大 学 信 息 管 理 学 院 王 培 志 人 民 网 研 究 院 参 与 人 员 唐 胜 宏 李 黎 丹 王 海 燕 杨 艳 妮 黄 丽 媛 姚 鹏 袁 甜 阳 子 江 彦 彧 郭 雪 姣 人 民 网 研 究 院 综 合 部 主 任 人 民 网 研 究 院 武 汉 大 学 信 息 管 理 学 院 武 汉 大 学 信 息 管 理 学 院 武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 武 汉 大 学 信 息 管 理 学 院 武 汉 大 学 信 息 管 理 学 院 三 峡 大 学 经 济 与 管 理 学 院 数 据 支 持 ROST 系 列 新 闻 抓 取 分 析 软 件 新 浪 微 博 风 云 榜 百 度 搜 索 风 云 榜 百 度 指 数 微 指 数 46