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5 三 十 而 立 三 十 而 立, 乘 风 破 浪 再 起 航 : 上 海 市 广 告 协 会 成 立 2015 年 7 月 刊 三 十 周 年 征 文 通 知 第 一 篇 上 海 市 广 告 协 会 成 立 情 况 简 介 上 海 市 广 告 协 会 第 一 届 理 事 会 上 海 市 首 届 优 秀 广 告 展 品 赛 优 秀 作 品 名 单 上 海 市 第 二 届 优 秀 广 告 展 品 赛 优 秀 作 品 名 单 上 海 市 广 告 协 会 成 立 及 第 一 届 理 事 会 花 絮 协 会 动 态 上 海 大 学 影 视 艺 术 技 术 学 院 上 海 博 望 广 告 有 限 公 司 共 建 教 育 实 习 基 地 体 验 民 营 企 业 打 造 世 界 级 品 牌 显 示 屏 的 历 程 : 访 上 海 三 思 电 子 工 程 有 限 公 司 与 时 俱 进, 创 新 发 展 : 上 海 市 广 告 协 会 和 浦 东 主 管 部 门 领 导 赴 浦 东 广 告 协 会 调 研 关 于 举 办 2015 年 第 一 期 新 广 告 法 审 查 员 培 训 班 预 报 名 的 通 知 市 财 政 局 对 取 消 广 告 行 业 文 化 事 业 建 设 费 问 题 作 出 书 面 答 复 一 路 跋 涉 一 路 风 景 : I 时 代 报, 在 互 联 网 +

6 的 风 口 互 慧 发 展, 做 最 上 海 的 网 络 广 告 传 媒 : 上 海 热 线 SMG 和 阿 里 巴 巴 携 手 布 局 DT 传 播 时 代 共 同 见 证 千 亿 级 东 方 明 珠 新 媒 体 重 组 上 市 中 国 超 一 线 综 艺 精 英 集 结 综 极 会 : 解 构 超 级 自 制 综 艺 行 业 动 态 张 茅 出 席 中 国 广 告 协 会 第 六 次 会 员 代 表 大 会 并 讲 话 甘 霖 出 席 新 广 告 法 论 坛 并 指 出 : 切 实 履 行 法 定 职 责, 推 动 行 业 诚 信 建 设 2015 戛 纳 国 际 创 意 节 : 广 告 人 的 年 度 盛 宴 ( 系 列 报 道 一 ) 申 城 六 月 不 寂 寞, 电 影 电 视 共 狂 欢 通 信 短 信 息 服 务 管 理 规 定 6 月 底 施 行 日 中 各 界 告 别 ADK 老 会 长 稻 垣 正 夫 行 业 规 范 新 广 告 法 专 题 之 烟 草 广 告 烟 草 广 告 隐 身 微 信 卷 土 重 来 变 相 烟 草 广 告 监 管 效 果 待 考 多 管 齐 下 控 烟, 禁 止 烟 草 广 告 July 2015 Volume 316

7 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 三 十 而 立, 乘 风 破 浪 再 起 航 上 海 市 广 告 协 会 成 立 三 十 周 年 征 文 通 知 2016 年 3 月 27 日, 协 会 将 迎 来 他 的 (GDP) 的 1.3%, 占 全 市 第 三 产 业 增 加 值 三 十 岁 生 日 的 2.1% 时 代 变 迁, 斗 转 星 移 从 十 一 届 三 十 年 前, 上 海 市 广 告 协 会 的 成 立, 可 三 种 全 会 到 十 八 届 四 中 全 会, 经 济 政 治 谓 是 全 市 乃 至 全 国 广 告 界 的 一 桩 大 事 中 共 文 化, 整 个 社 会 体 制 都 发 生 了 巨 大 的 变 革, 上 海 市 委 书 记 芮 杏 文 对 协 会 提 出 了 要 求 : 把 广 告 在 社 会 中 所 处 的 地 位 也 相 应 产 生 了 变 广 告 事 业 提 高 到 一 个 新 的 水 平, 为 社 会 主 义 化, 协 会 成 立 初 期 广 告 行 业 的 发 展 状 况, 当 两 个 文 明 建 设 服 务 上 海 市 人 大 常 委 会 财 政 然 无 法 也 不 可 能 和 如 今 相 比 较, 但 之 前 的 那 委 员 会 副 主 任 上 海 市 广 告 协 会 名 誉 会 长 蔡 些 数 据 印 证 了 协 会 在 步 入 而 立 之 年 的 过 程 中 北 华 强 调 : 加 强 学 习 理 论 研 究, 提 高 业 务 技 带 领 行 业 乘 风 破 浪, 缔 造 业 界 值 得 称 颂 的 传 术 水 平 这 些 鼓 励 和 推 动 行 业 发 展 的 执 炬 者 奇 们 当 时 对 我 们 的 殷 切 期 望 犹 在 耳 畔, 三 十 年 为 了 对 创 建 协 会 的 前 辈 致 以 崇 高 的 敬 的 砥 砺 前 行, 我 们 给 这 个 行 业 交 付 了 一 份 怎 意, 对 业 内 优 秀 的 先 锋 企 业 表 达 真 挚 的 感 样 的 答 卷? 三 十 年 峥 嵘 岁 月, 我 们 又 要 以 怎 谢, 从 本 期 至 明 年 三 月 刊, 上 海 广 告 通 讯 样 的 姿 态 谱 写 新 的 篇 章? 站 在 这 一 历 史 性 的 将 开 设 特 别 专 栏 : 三 十 而 立 专 栏 将 对 协 会 转 折 点, 我 们 感 慨 万 千 三 十 年 发 展 历 程 中 的 精 彩 篇 章 作 简 要 回 顾 截 至 2014 年 底, 上 海 市 共 有 广 告 经 营 欢 迎 各 位 协 会 老 前 辈 伴 随 协 会 一 同 成 长 的 单 位 户, 全 市 广 告 营 业 收 入 业 内 同 仁 积 极 投 稿 亿 元, 广 告 业 增 加 值 约 占 全 市 生 产 总 值 投 稿 内 容 除 了 文 章 照 片 外, 也 希 望 各 位 能 提 供 协 会 早 期 的 历 史 文 件 协 会 发 展 中 诞 生 的 优 秀 作 品 或 留 下 协 会 成 长 印 记 的 珍 贵 物 件 来 稿 请 发 送 至 市 广 协 电 子 邮 箱 :[email protected], 并 在 主 题 一 栏 标 明 三 十 年 征 文 投 稿, 或 邮 寄 至 上 海 市 广 告 协 会 编 辑 部 联 系 地 址 : 上 海 市 长 安 路 1001 号 长 安 大 厦 1 号 楼 407 稿 件 物 件 咨 询 电 话 : 传 真 : 联 系 人 : 林 嘉 婷 作 品 照 片 咨 询 电 话 : 传 真 : 联 系 人 : 唐 裕 鹏 1

8 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 第 一 篇 : 上 海 市 广 告 协 会 成 立 情 况 简 介 一 成 立 背 景 党 的 十 一 届 三 中 全 会 召 开 后, 由 于 清 除 了 左 的 思 想 影 响, 实 行 对 外 开 放, 对 内 搞 活 经 济 的 政 策, 国 民 经 济 持 续 稳 定 发 展, 商 品 生 产 和 交 换 不 断 扩 大, 与 它 相 适 应 的 社 会 主 义 广 告 事 业 也 有 了 很 大 发 展 到 1985 年 底, 全 市 已 批 准 登 记 经 营 广 告 业 务 的 单 位 有 403 家, 比 1981 年 增 加 4 倍 ; 广 告 经 营 额 达 到 6547 万 元 ( 其 中 外 汇 人 民 币 495 万 元 ), 比 1981 年 增 长 2 倍, 居 全 国 首 列 除 了 专 营 的 广 告 公 司 外, 设 计 到 广 播 电 视 电 影 报 刊 杂 志 以 及 商 业 外 贸 文 化 出 版 体 育 卫 生 交 通 邮 电 科 技 教 育 等 各 个 系 统, 当 时 都 在 开 始 经 营 广 告 业 务 实 践 证 明, 广 告 是 符 合 商 品 经 济 发 展 需 要 的 事 业, 它 对 促 进 生 产 指 导 消 费 扩 大 流 通 方 便 人 民 生 活 发 展 国 际 贸 易 和 加 强 科 学 技 术 交 流, 都 起 到 了 很 好 的 作 用 可 以 肯 定, 随 着 社 会 主 义 商 品 生 产 和 商 品 市 场 的 继 续 扩 大, 上 海 的 广 告 事 业 还 会 有 更 大 发 展 在 这 样 的 背 景 和 环 境 下, 广 告 应 运 而 生, 应 运 而 长 二 筹 备 情 况 1984 年 5 月, 由 市 工 商 行 政 管 理 局 和 参 加 中 国 广 告 协 会 第 一 次 代 表 大 会 的 本 市 代 表 组 成 了 上 海 市 广 告 协 会 筹 备 组, 抽 调 工 作 人 员 开 展 筹 备 工 作 1985 年 4 月 3 日, 由 市 工 商 局 向 人 民 政 府 提 交 了 建 立 市 广 告 协 会 的 报 告, 市 人 民 政 府 于 同 年 5 月 29 日 批 复 : 同 意 建 立 上 海 市 广 告 协 会, 挂 靠 在 市 工 商 行 政 管 理 局 其 主 要 任 务 是 : 宣 传 国 家 有 关 的 方 针 政 策 法 规, 协 调 经 营 单 位 之 间 的 关 系, 组 织 业 务 指 导 和 技 术 交 流 以 及 提 供 咨 询 服 务 等 在 筹 建 期 间, 筹 备 组 先 后 举 行 了 四 次 筹 备 工 作 会 议 主 要 进 行 了 三 项 工 作 : 一 是 发 展 会 员 二 是 协 商 确 定 协 会 理 事 会 名 额 人 选, 以 及 名 誉 会 长 顾 问 会 长 副 会 长 常 务 理 事 人 选 三 是 解 决 协 会 会 址 和 工 作 人 员 配 备 问 题 为 了 使 协 会 工 作 能 得 到 工 商 行 政 管 理 工 作 的 老 前 辈 与 有 声 望 的 广 告 行 家 专 家 的 指 导 与 支 持, 我 们 请 著 名 的 经 济 学 家 曾 长 期 从 事 工 商 行 政 管 理 领 导 工 作, 当 时 任 上 海 市 人 大 常 委 会 财 政 经 济 委 员 会 副 主 任 蔡 北 华 同 志 担 任 协 会 的 名 誉 会 长, 同 时 聘 请 在 广 告 经 营 和 美 术 教 育 工 作 方 面 有 丰 富 经 验 和 声 望 的 徐 百 益 蔡 振 华 丁 浩 三 位 同 志 担 任 协 会 的 顾 问 三 成 立 情 况 一 九 八 六 年 三 月 二 十 七 日 召 开 了 成 立 大 会 中 共 上 海 市 市 委 书 记 芮 杏 文, 国 家 工 商 总 局 副 局 长 中 国 广 告 协 会 会 长 费 开 龙, 上 海 市 人 大 常 委 会 财 经 委 员 会 副 主 任 蔡 北 华, 上 海 市 人 民 政 府 副 秘 书 长 胡 正 昌, 中 共 上 海 市 市 委 宣 传 部 副 部 长 龚 心 瀚, 上 海 市 人 民 政 府 财 贸 办 主 任 王 光 俭, 上 海 市 工 商 局 局 长 满 建 华, 副 局 长 沈 言 洪 等 领 导 出 席 会 议 并 讲 话, 有 268 家 会 员, 以 及 各 界 人 士 共 六 百 多 人 参 加 大 会 听 取 筹 备 组 的 工 作 报 告, 通 过 章 程, 选 举 75 名 理 事, 成 立 理 事 会 随 及 召 开 第 一 次 理 事 会, 选 举 了 27 名 常 务 理 事 会 长 副 会 长 秘 书 长 通 过 了 名 誉 会 长 顾 问 成 员 名 单 上 海 市 广 告 协 会 的 成 立, 标 志 着 上 海 市 广 告 界 有 了 自 己 的 行 业 组 织 2

9 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 上 海 市 广 告 协 会 第 一 届 理 事 会 一 领 导 成 员 职 届 数 名 单 务 第 一 届 名 誉 会 长 蔡 北 华 会 长 沈 言 洪 顾 问 徐 百 益 蔡 振 华 丁 浩 王 国 维 王 根 发 叶 明 冯 长 明 乐 胜 利 副 会 长 周 炳 权 郑 延 庭 钟 祥 瑞 郭 洪 生 熊 景 华 秘 书 长 副 秘 书 长 陈 锡 周 王 菊 英 张 一 舟 赵 震 芳 唐 炳 泉 蔡 文 奎 二 会 议 情 况 1986 年 3 月 27 日, 协 会 于 上 海 展 览 中 心 友 谊 电 影 院 召 开 了 一 届 一 次 会 员 大 会, 大 会 有 268 家 会 员 单 位 代 表 与 会, 应 邀 来 宾 有 中 共 上 海 市 委 市 政 府 有 关 部 委 办 局 负 责 同 志 及 新 闻 界 美 术 界 和 区 县 工 商 局 的 代 表, 共 600 余 人 大 会 听 取 上 海 市 广 告 协 会 筹 建 工 作 情 况 报 告 ; 审 议 通 过 上 海 市 广 告 协 会 章 程 ; 选 举 产 生 上 海 市 广 广 告 协 会 理 事 会 1988 年 5 月 25 日, 协 会 于 上 海 工 贸 中 心 礼 堂 内 召 开 第 一 届 最 后 一 次 会 员 大 会, 沈 言 洪 会 长 主 持 会 议, 并 向 大 会 作 了 工 作 报 告 副 会 长 郑 延 庭 对 国 务 院 新 颁 布 的 广 告 管 理 条 例 及 其 施 行 细 则 作 了 说 明, 副 会 长 熊 景 华 向 大 会 汇 报 了 参 加 国 际 广 告 协 会 在 澳 大 利 亚 悉 尼 召 开 的 第 31 世 界 广 告 会 议 情 况 朱 崇 彬 局 长 讲 话 论 述 了 上 海 广 告 业 发 展 形 势, 提 出 当 前 要 抓 好 三 件 事 : 一 是 制 定 上 海 广 告 业 的 发 展 规 划 ; 二 是 提 高 广 告 宣 传 质 量 ; 三 是 积 极 开 展 国 内 和 国 际 间 的 交 流 1989 年 4 月 1 日, 第 一 届 最 后 一 次 常 务 理 事 会 圆 满 召 开, 会 议 同 意 在 静 安 区 试 行 对 部 分 商 品 广 告 的 事 前 审 查, 同 意 第 二 届 优 秀 作 品 展 评 赛 的 工 作 安 排 等 沈 言 洪 会 长 主 持 了 会 议, 常 务 理 事 23 人 出 席 协 会 成 立 后, 于 1986 年 3 月 27 日 召 开 第 一 届 会 员 大 会 1986 年 3 月 至 1989 年 4 月, 共 召 开 三 次 会 员 大 会, 五 次 理 事 会 和 七 次 常 务 理 事 会 三 广 告 经 营 状 况 1986 至 1989 三 年 来, 在 党 的 十 一 届 三 中 全 会 以 来 路 线 方 针 政 策 指 引 下, 在 国 民 经 济 持 续 稳 定 协 调 发 展 的 大 好 形 势 下, 上 海 的 广 告 事 业 有 很 大 的 发 展 到 1988 年 底 : 全 市 广 告 经 营 单 位 已 达 538 家, 较 协 会 成 立 前 的 1985 年 增 长 33%; 广 告 从 业 人 员 达 6350 人, 较 1985 年 增 长 40%; 广 告 经 营 额 达 1.6 亿 元, 较 1985 年 增 长 157%, 约 占 全 国 广 告 经 营 总 额 的 10%, 占 国 民 生 产 总 值 的 比 率 由 1985 年 的 1.43 上 升 到

10 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 项 目 年 度 上 海 广 告 发 展 数 据 经 营 单 位 全 市 经 营 额 年 数 量 占 全 国 % 从 业 人 员 占 全 国 % 数 额 较 上 年 +% 占 全 国 % 年 度 上 海 广 告 经 营 额 分 类 及 占 全 国 的 比 重 ( 一 ) 项 目 公 司 和 制 作 报 纸 年 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 占 全 国 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 占 全 国 ( 二 ) 项 目 电 视 广 播 年 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 占 全 国 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 占 全 国 ( 三 ) 项 目 书 刊 年 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 占 全 国

11 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 年 度 上 海 八 大 户 广 告 经 营 额 的 发 展 比 较 ( 一 ) 项 目 八 户 三 司 三 报 年 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % ( 二 ) 项 目 电 视 电 台 年 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 经 营 额 比 上 年 +% 占 全 市 % 四 组 织 建 设 1 发 展 会 员 协 会 成 立 时 有 会 员 279 家, 由 于 广 告 经 营 单 位 清 理 整 顿 而 注 销 并 减 了 会 员 18 家, 新 申 请 入 会 65 家 2 专 业 工 作 部 门 的 筹 建 为 加 强 会 员 的 联 络 行 业 的 协 调, 便 于 开 展 协 会 各 项 活 动, 分 专 业 筹 组 了 售 点 广 告 委 员 会 广 告 摄 影 研 究 会 ( 筹 ) 广 告 学 术 委 员 会 ( 筹 ) 进 出 口 广 告 协 调 小 组 霓 虹 灯 广 告 小 组 售 点 广 告 委 员 会 于 1987 年 10 月 正 式 成 立, 以 上 海 商 业 橱 窗 广 告 装 潢 研 究 中 心 为 依 托, 团 结 全 市 售 点 广 告 工 作 者, 开 展 售 点 广 告 理 论 和 实 践 的 探 索 交 流 开 发, 促 进 售 点 广 告 技 艺 水 平 的 提 高, 有 个 人 会 员 178 人 3 地 区 组 织 的 筹 建 在 静 安 区 委 区 政 府 的 支 持 下, 静 安 区 广 告 协 会 于 1989 年 1 月 成 立 区 广 告 协 会 是 区 广 告 界 的 行 业 组 织, 它 对 本 区 内 广 告 宣 传 和 经 营 活 动 进 行 指 导 协 调 规 划 咨 询 服 务, 协 助 政 府 进 行 行 业 管 理, 为 繁 荣 和 发 展 社 区 经 济 文 化 科 技 事 业 服 务 五 行 业 管 理 1 宣 传 贯 彻 广 告 管 理 条 例 2 调 查 研 究, 草 拟 本 市 广 告 行 业 发 展 规 划 为 使 本 市 广 告 业 的 发 展 适 应 国 民 经 济 发 展 需 要, 根 据 国 家 工 商 局 中 广 协 对 制 订 行 业 发 展 规 划 的 要 求, 在 市 工 商 局 的 指 导 支 持 下, 制 订 了 上 海 市 广 告 业 发 展 规 划 纲 要 调 查 提 纲 5

12 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 3 接 受 市 工 商 局 委 托, 对 7O 余 名 申 请 广 告 设 计 制 作 的 个 体 工 商 户 进 行 技 术 考 核 ; 受 理 了 68 件 申 请 印 制 广 告 挂 历 的 广 告 内 容 审 查 六 协 会 活 动 1 举 办 上 海 市 首 届 和 第 二 届 优 秀 广 告 展 评 赛 首 届 优 秀 广 告 展 评 赛 于 1987 年 1 月 在 上 海 展 览 中 心 展 出 首 届 报 名 作 品 达 4000 件, 3000 平 方 米 的 展 厅 中 荟 萃 了 近 千 名 作 者 参 赛 的 10 大 类 1420 件 精 选 的 优 秀 广 告 作 品, 包 括 报 纸 书 刊 广 播 电 视 路 牌 霓 虹 灯 灯 箱 橱 窗 银 幕 摄 影 广 告, 以 及 样 本 包 装 等 印 刷 品 广 告, 同 时 还 举 办 了 本 市 首 次 优 秀 时 装 表 演 广 告 展 评 赛, 还 对 恢 复 发 展 广 告 事 业 作 出 贡 献 的 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 上 海 广 告 公 司 上 海 电 视 台 上 海 人 民 广 播 电 台 解 放 日 报 文 汇 报 授 予 繁 荣 广 告 事 业 荣 誉 奖 状, 表 彰 中 国 第 一 条 电 视 广 告, 恢 复 广 告 时 全 国 第 一 条 报 纸 广 播 外 商 来 华 广 告 的 刊 播 中 国 广 告 协 会 田 树 千 会 长 为 展 评 赛 题 词 市 委 市 府 有 关 领 导 参 观 了 展 出, 并 为 获 奖 者 授 了 奖 这 届 展 评 赛 获 得 上 海 电 视 台 上 海 人 民 广 播 电 台 解 放 日 报 文 汇 报 新 民 晚 报 广 告 公 司 以 及 33 家 著 名 企 业 的 全 力 支 持 为 了 展 示 首 届 优 秀 广 告 展 评 赛 两 年 来 的 发 展 成 果, 促 进 广 告 艺 术 技 术 现 代 化, 第 二 届 展 评 赛 于 1989 年 4 月 在 上 海 美 术 家 画 廊 举 行 展 评 赛 评 选 时 间 获 奖 作 品 数 ( 件 ) 第 1 届 1987 年 2 月 24 日 一 等 奖 28 件, 二 等 奖 46 件, 三 等 奖 90 件, 鼓 励 奖 46 件 ( 共 210 件 ) 时 装 表 演 一 等 奖 1 名, 二 等 奖 2 名, 三 等 奖 9 名, 鼓 励 奖 10 名 (31 共 件 ) 第 2 届 1989 年 5 月 5 日 一 等 奖 10 件, 二 等 奖 33 件, 三 等 奖 43 件, 鼓 励 奖 24 件 ( 共 119 件 ) 市 广 协 还 与 中 国 摄 影 家 协 会 上 海 分 会 上 海 广 告 公 司 现 代 广 告 图 片 社 等 联 合 举 办 了 全 国 首 届 灯 箱 摄 影 艺 术 展 览, 同 中 国 美 术 家 协 会 上 海 分 会 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 等 联 合 举 办 了 上 海 市 漫 画 广 告 作 晶 展 览, 这 些 展 出 的 广 告 作 品 颇 具 新 意, 有 一 定 水 平 售 点 广 告 委 员 会 在 市 财 办 市 科 委 领 导 下, 参 与 了 优 秀 橱 窗 广 告 和 科 普 橱 窗 广 告 的 评 选 2 组 织 开 展 上 海 市 1987 至 1988 年 度 优 秀 广 告 经 营 单 位 评 选 活 动 由 市 工 商 局 和 市 广 告 协 会 联 合 举 办 上 海 市 1987~1988 年 度 优 秀 广 告 经 营 单 位 和 优 秀 广 告 工 作 者 评 选 活 动, 评 选 范 围 是 本 市 广 告 经 ( 兼 ) 营 单 位 会 员 根 据 各 评 选 组 推 荐 和 评 委 会 审 定, 对 成 绩 比 较 突 出 的 单 位 ( 集 体 ) 和 个 人 给 予 奖 励 和 表 彰 其 中 包 括 : 上 海 市 1987~1988 年 度 优 秀 广 告 经 营 单 位 ( 含 兼 营 单 位 广 告 部 门 )35 家 上 海 市 广 告 经 营 优 良 服 务 集 体 单 项 称 号 11 家, 另 对 参 加 评 选 活 动 而 因 年 限 未 足 及 非 会 员 单 位 给 予 表 彰 的 有 7 家, 上 海 市 1987~1988 年 度 优 秀 广 告 工 作 者 20 人, 以 及 获 优 秀 服 务 奖 19 人, 广 告 设 计 优 美 奖 11 人 七 人 才 培 训 1 开 展 广 告 函 授 学 院 上 海 辅 导 站 工 作 根 据 中 国 广 告 函 授 学 院 要 求 成 立 的 上 海 辅 导 站, 由 协 会 秘 书 处 兼 管, 负 责 上 海 地 区 学 员 的 教 学 辅 导 和 管 理 工 作 1986 年 上 海 地 区 共 招 生 211 名 三 年 来, 辅 导 站 共 组 织 教 师 面 授 辅 导 54 次 计 162 课 时, 电 化 辅 导 26 次 计 94 课 时 三 年 来 已 学 完 18 门 课 程, 参 加 考 试 的 学 员 共 6

13 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 120 名, 其 中 闭 卷 考 的 87 名 开 卷 考 的 33 名 2 为 适 应 广 告 业 发 展 的 要 求,1988 年 开 始, 协 会 和 上 海 工 商 学 院 联 合 开 办 了 广 告 策 划 班, 以 短 期 (2~3 个 月 ) 培 训 的 方 法, 用 几 年 时 间, 对 广 告 经 营 单 位, 工 商 企 业 广 告 部 门 的 工 作 人 员 分 批 进 行 轮 训, 通 过 学 习, 能 对 现 代 广 告 的 基 础 知 识 有 一 个 较 为 全 面 系 统 的 了 解 和 认 识 第 一 届 理 事 会 内 办 了 四 期, 名 誉 会 长 蔡 北 华 同 志 多 次 亲 临 研 究 班 讲 话 指 导 给 予 鼓 励 3 售 点 广 告 委 员 会 与 有 关 单 位 联 合 办 学 编 写 教 材, 建 立 师 资 队 伍 八 国 际 交 流 会 长 沈 言 洪 参 加 中 国 广 告 管 理 代 表 团 出 访 美 国 考 察 广 告 管 理 协 会 先 后 组 织 接 待 了 日 报 株 式 会 社 向 阳 社 以 及 日 本 广 告 业 协 会 第 四 次 第 五 次 访 华 代 表 团 的 访 问 活 动 九 编 辑 出 版 为 了 沟 通 情 况, 传 播 信 息 和 交 流 经 验, 加 强 协 会 和 会 员 间 的 联 系, 在 此 期 间, 协 会 编 印 了 上 海 市 广 告 协 会 成 立 大 会 专 刊 编 印 出 版 了 上 海 市 首 届 优 秀 广 告 展 评 赛 优 秀 广 告 选 刊 和 上 海 市 第 二 届 优 秀 广 告 展 评 赛 优 秀 广 告 选 刊 交 与 付 印 同 时 编 发 了 12 期 上 海 广 告 通 讯, 由 此, 为 协 会 长 期 编 发 内 部 刊 物 打 下 了 扎 实 的 基 础 为 了 进 一 步 广 泛 宣 传 广 告 法 规, 编 印 了 上 海 市 广 告 手 册, 手 册 汇 编 了 主 要 的 广 告 管 理 法 规 文 件 以 及 本 市 经 工 商 行 政 管 理 机 关 批 准 的 广 告 经 营 单 位 名 录, 供 广 告 界 和 广 告 客 户 学 习, 参 用, 促 进 各 方 之 间 的 了 解 和 联 系 十 其 他 服 务 协 会 先 后 组 织 223 家 会 员 ( 部 份 非 会 员 ) 单 位 在 由 中 广 协 和 新 华 社 首 次 编 印 出 版 的, 向 国 内 外 发 行 的 中 国 广 告 年 鉴 上 刊 登 简 解, 进 行 自 我 宣 传 为 美 国 纽 约 霹 雳 精 英 访 沪 演 出 组 织 广 告 赞 助 和 本 市 工 商 企 业 名 录 第 三 产 业 卷 广 告 设 计 提 供 了 咨 询 服 务 上 海 市 首 届 优 秀 广 告 展 评 赛 优 秀 作 品 名 单 (1987) 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 1 钻 石 牌 手 表 路 牌 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 一 等 奖 2 鹅 牌 汗 衫 模 型 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 一 等 奖 3 金 星 电 视 机 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 一 等 奖 4 白 猫 洗 衣 粉 灯 箱 广 告 上 海 霓 虹 电 器 厂 户 外 一 等 奖 5 卡 西 欧 电 子 琴 车 身 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 一 等 奖 6 中 国 书 店 霓 虹 广 告 上 海 霓 虹 电 器 厂 户 外 二 等 奖 7 荷 兰 子 母 奶 粉 车 身 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 二 等 奖 8 申 花 洗 衣 机 车 身 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 二 等 奖 9 环 型 荧 光 灯 车 身 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 二 等 奖 10 雅 马 哈 电 子 琴 车 身 广 告 东 艺 广 告 公 司 户 外 二 等 奖 7

14 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 11 上 海 文 教 用 品 经 营 公 司 灯 箱 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 二 等 奖 12 丁 香 宝 铃 牌 丝 袜 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 二 等 奖 13 上 海 特 效 牙 膏 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 14 水 仙 牌 洗 衣 机 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 15 凤 凰 三 宝 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 16 上 海 特 效 牙 膏 路 牌 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 17 海 鸥 洗 头 膏 路 牌 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 18 上 海 牌 电 视 机 路 牌 广 告 上 海 广 播 器 材 厂 户 外 三 等 奖 19 星 浪 牌 收 录 机 路 牌 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 20 上 海 儿 童 食 品 厂 灯 箱 广 告 中 艺 美 术 公 司 户 外 三 等 奖 21 英 雄 金 笔 灯 箱 广 告 中 艺 美 术 公 司 户 外 三 等 奖 22 鸡 粥 店 霓 虹 广 告 上 海 霓 虹 电 器 厂 户 外 三 等 奖 23 永 久 牌 自 行 车 路 牌 广 告 东 艺 广 告 公 司 户 外 三 等 奖 24 钻 石 手 表 灯 箱 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 25 上 海 啤 酒 灯 箱 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 26 大 屏 幕 彩 色 电 子 显 示 屏 上 海 电 影 发 行 放 映 公 司 户 外 三 等 奖 27 延 中 工 艺 美 术 厂 灯 箱 广 告 延 中 工 艺 美 术 厂 户 外 三 等 奖 28 露 美 唇 膏 模 型 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 上 海 制 伞 总 厂 晴 雨 伞 车 身 广 29 东 艺 广 告 公 司 户 外 三 等 奖 告 30 水 仙 牌 洗 衣 机 车 身 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 31 三 花 牌 涂 料 车 身 广 告 东 艺 广 告 公 司 户 外 三 等 奖 32 白 猫 洗 洁 精 站 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 33 红 鸟 鞋 油 模 型 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 34 伯 龙 男 用 化 妆 品 招 贴 广 告 东 艺 广 告 公 司 户 外 鼓 励 奖 35 彩 色 电 子 显 示 屏 显 示 广 告 东 艺 广 告 公 司 户 外 鼓 励 奖 36 东 芝 霓 虹 广 告 上 海 霓 虹 电 器 厂 户 外 鼓 励 奖 37 三 面 转 动 路 牌 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 鼓 励 奖 38 大 地 牌 风 雨 衣 路 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 鼓 励 奖 39 露 美 化 妆 品 站 牌 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 鼓 励 奖 40 美 达 广 告 装 潢 设 计 灯 箱 广 告 美 达 广 告 装 潢 设 计 公 司 户 外 鼓 励 奖 8

15 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 41 如 意 牌 气 压 式 保 温 瓶 活 动 灯 中 艺 美 术 公 司 箱 户 外 鼓 励 奖 42 金 星 彩 电 帆 船 广 告 游 船 广 告 三 艺 艺 术 服 务 公 司 户 外 鼓 励 奖 43 凤 凰 牌 运 动 袜 东 艺 广 告 公 司 户 外 鼓 励 奖 上 海 国 际 友 好 城 市 电 视 节 上 海 美 术 设 计 公 司 44 印 刷 一 等 奖 招 贴 设 计 上 海 人 民 出 版 社 新 民 晚 报 杯 国 际 女 排 邀 请 赛 45 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 一 等 奖 招 贴 设 计 46 飞 跃 商 标 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 一 等 奖 国 际 居 住 年 招 贴 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 二 等 奖 48 亚 明 灯 泡 招 贴 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 二 等 奖 49 粗 纺 呢 绒 系 列 包 装 系 列 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 二 等 奖 50 茶 叶 礼 盒 包 装 设 计 上 海 茶 叶 进 出 口 公 司 印 刷 二 等 奖 51 咖 啡 妃 司 包 装 包 装 设 计 上 海 冠 生 园 食 品 厂 印 刷 二 等 奖 52 轻 工 玻 璃 器 皿 样 本 封 面 上 海 轻 工 业 品 进 出 口 公 司 印 刷 二 等 奖 53 真 丝 针 织 服 装 样 本 封 面 上 海 广 告 公 司 印 刷 二 等 奖 54 眼 科 染 料 激 光 器 样 本 封 面 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 二 等 奖 55 安 甸 生 抽 瓶 贴 包 装 设 计 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 二 等 奖 56 静 安 宾 馆 样 本 设 计 上 海 广 告 公 司 公 司 印 刷 二 等 奖 57 华 润 公 司 月 历 封 面 挂 历 设 计 上 海 广 告 公 司 印 刷 二 等 奖 58 汽 车 与 配 件 挂 历 设 计 汽 车 与 配 件 编 辑 部 印 刷 二 等 奖 59 上 海 针 织 品 87 月 历 挂 历 设 计 上 海 针 织 品 进 出 口 公 司 印 刷 二 等 奖 60 玛 丽 牌 戏 剧 油 彩 招 贴 设 计 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 二 等 奖 61 靴 展 销 招 贴 设 计 中 艺 美 术 公 司 印 刷 三 等 奖 62 千 里 旅 游 鞋 招 贴 设 计 中 艺 美 术 公 司 印 刷 三 等 奖 63 上 海 包 装 招 贴 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 三 等 奖 64 瑶 琳 仙 境 招 贴 广 告 东 艺 广 告 公 司 印 刷 三 等 奖 65 第 十 一 届 亚 运 会 招 贴 广 告 上 海 大 学 美 术 学 院 印 刷 三 等 奖 66 上 海 针 织 品 样 本 设 计 上 海 针 织 品 进 出 口 公 司 印 刷 三 等 奖 67 铁 定 铁 丝 样 本 设 计 上 海 五 金 矿 山 进 出 口 公 司 印 刷 三 等 奖 68 磨 具 样 本 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 三 等 奖 69 钠 离 子 交 换 器 样 本 设 计 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 三 等 奖 9

16 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 70 手 工 艺 品 样 本 设 计 上 海 工 艺 品 进 出 口 公 司 印 刷 三 等 奖 71 集 装 箱 样 本 设 计 上 海 机 械 进 出 口 公 司 印 刷 三 等 奖 72 上 海 家 用 纺 织 品 样 本 设 计 上 海 家 用 纺 织 品 进 出 口 公 司 司 印 刷 三 等 奖 73 影 集 礼 盒 包 装 设 计 人 民 印 刷 十 一 厂 印 刷 三 等 奖 74 薄 荷 酒 标 酒 盒 包 装 设 计 上 海 食 品 工 业 开 发 中 心 印 刷 三 等 奖 75 家 具 和 房 间 布 置 挂 历 设 计 上 海 人 民 美 术 出 版 社 印 刷 三 等 奖 76 达 尔 美 商 标 设 计 上 海 合 成 洗 涤 剂 五 厂 印 刷 三 等 奖 77 泰 州 制 冷 机 商 标 设 计 中 艺 美 术 公 司 印 刷 三 等 奖 78 南 京 贸 易 中 心 商 标 设 计 上 海 食 品 工 业 开 发 中 心 印 刷 三 等 奖 79 速 冻 蒜 苗 包 装 设 计 上 海 食 品 进 出 口 公 司 印 刷 三 等 奖 80 龙 纹 青 花 瓷 文 具 包 装 设 计 时 代 包 装 装 潢 经 营 部 印 刷 三 等 奖 81 太 岁 酒 盒 瓶 贴 包 装 设 计 上 海 凹 凸 彩 印 厂 印 刷 三 等 奖 82 盛 锡 福 帽 子 招 贴 广 告 中 艺 美 术 公 司 印 刷 鼓 励 奖 83 中 国 参 酒 招 贴 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 鼓 励 奖 84 唇 膏 招 贴 广 告 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 鼓 励 奖 85 爱 丽 丝 系 列 化 妆 品 招 贴 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 鼓 励 奖 86 海 达 女 表 样 本 设 计 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 鼓 励 奖 87 旅 游 - 人 生 的 投 资 招 贴 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 鼓 励 奖 88 第 十 一 届 亚 运 会 招 贴 广 告 上 海 大 学 美 术 学 院 印 刷 鼓 励 奖 89 纤 维 膀 胱 镜 样 本 封 面 上 海 化 工 进 出 口 公 司 印 刷 鼓 励 奖 90 高 压 胶 管 样 本 封 面 中 艺 美 术 公 司 印 刷 鼓 励 奖 91 三 五 牌 不 锈 钢 餐 具 广 告 喷 枪 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 印 刷 鼓 励 奖 92 啤 酒 机 械 样 本 封 面 中 艺 美 术 公 司 印 刷 鼓 励 奖 93 丰 华 英 雄 圆 珠 笔 样 本 封 面 上 海 广 告 公 司 上 海 文 体 用 品 进 出 口 公 司 印 刷 鼓 励 奖 94 金 雀 商 标 设 计 上 海 食 品 工 业 开 发 中 心 印 刷 鼓 励 奖 95 太 阳 牌 果 汁 系 列 包 装 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 鼓 励 奖 96 车 料 玻 璃 花 瓶 包 装 包 装 设 计 上 海 玻 璃 器 皿 二 厂 印 刷 鼓 励 奖 97 露 美 化 妆 品 上 海 市 第 十 百 货 商 店 售 点 一 等 奖 98 文 具 用 品 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 一 等 奖 99 永 久 牌 自 行 车 上 海 市 第 十 百 货 商 店 售 点 一 等 奖 10

17 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 100 上 海 牌 收 录 机 杨 浦 区 百 货 公 司 售 点 一 等 奖 101 箱 包 徐 汇 区 百 货 公 司 售 点 一 等 奖 102 上 海 市 首 届 优 秀 广 告 展 评 序 馆 上 海 商 业 橱 窗 广 告 研 究 中 心 售 点 一 等 奖 103 永 久 牌 自 行 车 上 海 美 术 设 计 公 司 售 点 二 等 奖 104 电 冰 箱 上 海 工 业 品 贸 易 中 心 售 点 二 等 奖 105 综 合 百 货 汪 健 等 售 点 二 等 奖 106 针 织 面 料 上 海 市 第 十 百 货 商 店 售 点 二 等 奖 107 针 日 晖 商 店 售 点 二 等 奖 108 上 海 牌 手 表 杨 浦 区 百 货 公 司 售 点 二 等 奖 109 体 育 用 品 静 安 区 百 货 公 司 售 点 二 等 奖 110 绒 线 大 名 百 货 商 店 售 点 二 等 奖 111 如 意 牌 气 压 式 保 温 瓶 上 海 保 温 瓶 一 厂 售 点 三 等 奖 112 纯 羊 毛 制 品 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 售 点 三 等 奖 113 保 温 瓶 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 三 等 奖 114 绒 线 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 三 等 奖 115 手 表 杨 浦 区 百 货 公 司 售 点 三 等 奖 116 化 妆 品 上 海 市 第 六 百 货 商 店 售 点 三 等 奖 117 时 装 静 安 区 百 货 公 司 售 点 三 等 奖 118 小 白 兔 儿 童 牙 膏 科 美 广 告 装 潢 部 售 点 三 等 奖 119 聂 耳 乐 器 商 品 门 店 上 海 美 术 设 计 公 司 售 点 三 等 奖 120 旅 游 用 品 上 海 商 业 橱 窗 广 告 中 心 售 点 三 等 奖 121 童 装 静 安 区 服 务 公 司 售 点 三 等 奖 122 服 装 陈 列 静 安 区 服 务 公 司 售 点 三 等 奖 123 双 鹿 牌 电 冰 箱 上 海 铁 路 局 美 术 广 告 公 司 售 点 三 等 奖 124 孔 雀 牌 纺 织 品 长 虹 绸 布 店 售 点 三 等 奖 125 纺 织 品 上 海 市 第 八 百 货 商 店 售 点 三 等 奖 126 向 阳 儿 童 商 店 上 海 美 术 设 计 公 司 售 点 鼓 励 奖 127 火 炬 牌 足 球 鞋 上 海 服 装 鞋 帽 公 司 售 点 鼓 励 奖 128 工 艺 品 上 海 友 谊 商 店 售 点 鼓 励 奖 129 化 妆 品 虹 口 区 百 货 公 司 售 点 鼓 励 奖 11

18 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 130 中 国 铅 笔 一 厂 展 台 上 海 工 业 品 贸 易 中 心 售 点 鼓 励 奖 131 长 城 电 梯 厂 自 动 扶 梯 长 城 电 梯 厂 书 刊 二 等 奖 132 皇 冠 牌 灯 具 中 国 广 告 杂 志 社 书 刊 二 等 奖 133 无 锡 蠡 园 旅 游 社 中 国 广 告 杂 志 社 书 刊 二 等 奖 134 钻 石 牌 手 表 上 海 钻 石 手 表 厂 书 刊 三 等 奖 135 金 雀 牌 秒 表 中 国 广 告 杂 志 社 书 刊 三 等 奖 136 包 装 起 飞 中 国 包 装 编 辑 部 书 刊 三 等 奖 137 蝴 蝶 牌 绘 图 仪 尺 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 书 刊 三 等 奖 138 欢 迎 光 临 友 谊 商 店 书 刊 三 等 奖 139 回 力 牌 轮 胎 上 海 化 工 编 辑 部 书 刊 三 等 奖 140 青 春 宝 康 福 杂 志 社 书 刊 鼓 励 奖 141 特 快 传 迅 上 海 邮 电 管 理 局 书 刊 鼓 励 奖 142 上 海 精 艺 手 套 厂 上 海 广 告 公 司 书 刊 鼓 励 奖 143 凯 歌 牌 电 视 机 上 海 无 线 电 四 厂 书 刊 鼓 励 奖 144 无 毒 铅 笔 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 一 等 奖 145 白 猫 洗 衣 液 上 海 大 学 摄 影 一 等 奖 146 三 五 牌 不 锈 钢 器 皿 上 海 市 轻 工 业 品 进 出 口 公 司 摄 影 一 等 奖 147 水 晶 凉 鞋 上 海 广 告 公 司 摄 影 二 等 奖 148 耐 火 砖 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 二 等 奖 149 红 心 牌 电 熨 斗 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 二 等 奖 150 标 准 与 你 同 在 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 三 等 奖 151 清 凉 爽 身 粉 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 三 等 奖 152 美 加 净 陈 建 復 摄 影 三 等 奖 153 回 力 轮 胎 谢 永 生 摄 影 三 等 奖 154 露 美 高 级 化 妆 品 上 海 广 告 公 司 摄 影 三 等 奖 155 上 海 牌 电 视 机 上 海 广 播 器 材 厂 摄 影 三 等 奖 156 梅 林 牌 罐 头 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 三 等 奖 157 男 士 的 伴 侣 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 鼓 励 奖 158 食 用 香 精 上 海 土 产 进 出 口 公 司 摄 影 鼓 励 奖 159 远 东 金 银 饰 品 厂 黄 懿 摄 影 鼓 励 奖 12

19 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 160 参 加 保 险 上 海 电 视 台 电 视 电 影 一 等 奖 161 中 国 唱 片 上 海 电 视 台 电 视 电 影 一 等 奖 162 正 广 和 鲜 桔 水 上 海 电 视 台 电 视 电 影 一 等 奖 163 中 国 广 告 杂 志 上 海 电 视 台 电 视 电 影 一 等 奖 164 水 晶 开 洋 上 海 电 视 台 电 视 电 影 二 等 奖 165 芳 草 牙 膏 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 上 海 电 视 台 电 视 电 影 二 等 奖 166 上 海 牌 对 表 上 海 电 视 台 电 视 电 影 三 等 奖 167 飞 跃 电 视 机 上 海 电 视 台 电 视 电 影 三 等 奖 168 施 美 面 膜 上 海 电 视 台 电 视 电 影 三 等 奖 169 上 海 自 来 水 公 司 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 电 视 电 影 三 等 奖 170 爱 使 天 线 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 电 视 电 影 三 等 奖 171 美 多 收 录 机 上 海 电 影 总 公 司 电 视 电 影 三 等 奖 172 长 城 牌 保 温 瓶 上 海 科 学 教 育 电 影 制 片 厂 电 视 电 影 三 等 奖 173 海 达 牌 女 表 上 海 广 告 公 司 电 视 电 影 三 等 奖 174 上 海 特 效 牙 膏 上 海 电 视 台 电 视 电 影 鼓 励 奖 175 方 方 洗 衣 液 上 海 电 视 台 电 视 电 影 鼓 励 奖 176 菊 花 牌 电 扇 上 海 电 视 台 电 视 电 影 鼓 励 奖 177 系 列 幻 灯 广 告 上 海 电 影 发 行 放 映 公 司 电 视 电 影 鼓 励 奖 178 玻 璃 刀 上 海 科 学 教 育 电 影 制 片 厂 电 视 电 影 鼓 励 奖 179 会 说 话 的 坠 胡 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 180 施 美 系 列 化 妆 品 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 181 蜂 花 系 列 香 皂 歌 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 182 江 南 啤 酒 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 183 真 优 美 冷 烫 精 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 二 等 奖 184 鼎 铃 牌 电 发 刀 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 二 等 奖 185 金 星 电 视 机 歌 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 186 红 鸟 牌 鞋 油 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 187 儿 童 护 肤 三 宝 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 188 欢 乐 之 声 广 播 会 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 189 钻 石 牌 手 表 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 鼓 励 奖 13

20 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 190 香 雪 海 电 冰 箱 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 鼓 励 奖 191 步 云 牌 胶 鞋 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 新 民 晚 报 社 报 纸 一 等 奖 192 鹦 鹉 牌 毛 料 上 海 广 告 公 司 报 纸 一 等 奖 193 海 鸥 牌 照 相 机 上 海 照 相 机 总 厂 报 纸 一 等 奖 194 文 教 用 品 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 二 等 奖 195 白 猫 洗 涤 精 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 二 等 奖 196 海 鸥 液 体 消 毒 皂 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 二 等 奖 197 现 代 生 活 之 友 上 海 电 冰 箱 厂 报 纸 二 等 奖 198 凯 歌 牌 电 视 机 上 海 无 线 电 四 厂 报 纸 二 等 奖 199 扇 牌 液 体 洗 衣 皂 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 三 等 奖 200 飞 跃 牌 电 视 机 文 汇 报 社 报 纸 三 等 奖 201 丹 参 片 牛 磺 酸 片 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 三 等 奖 202 孔 雀 牌 电 化 铝 烫 金 箔 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 三 等 奖 203 蝴 蝶 牌 绘 图 仪 尺 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 三 等 奖 204 双 鹿 牌 电 冰 箱 中 艺 美 术 公 司 报 纸 三 等 奖 205 佳 丽 牌 神 奇 药 笔 新 闻 报 报 纸 三 等 奖 206 红 星 牌 自 行 车 链 条 上 海 科 技 报 报 纸 鼓 励 奖 207 华 达 电 梯 新 闻 报 报 纸 鼓 励 奖 208 京 剧 脸 谱 汗 衫 上 海 美 术 设 计 公 司 实 物 二 等 奖 209 民 航 A310 型 飞 机 系 列 广 告 品 上 海 民 航 广 告 宣 传 公 司 实 物 二 等 奖 210 天 坛 牌 清 凉 油 外 贸 广 告 策 划 上 海 土 产 进 出 口 公 司 上 海 广 告 公 司 实 物 二 等 奖 上 海 市 第 二 届 优 秀 广 告 展 评 赛 优 秀 作 品 名 单 (1989) 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 1 钻 石 花 手 表 路 牌 造 型 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 一 等 奖 2 亚 洲 饮 料 车 身 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 二 等 奖 3 蜂 花 香 皂 电 话 亭 东 艺 广 告 公 司 户 外 二 等 奖 4 新 客 站 旗 帜 广 告 形 态 设 计 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 5 护 心 丹 车 身 东 艺 广 告 公 司 户 外 三 等 奖 6 果 珍 速 溶 果 汁 车 身 上 海 美 术 设 计 公 司 户 外 三 等 奖 14

21 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 7 贝 尔 电 话 路 牌 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 三 等 奖 8 富 士 胶 卷 建 伍 音 响 钟 塔 灯 上 海 铁 路 美 术 广 告 公 司 箱 户 外 三 等 奖 9 人 民 饭 店 霓 虹 灯 上 海 霓 虹 电 器 厂 户 外 三 等 奖 10 雪 碧 饮 料 等 候 车 厅 工 合 广 告 美 术 社 户 外 三 等 奖 11 春 的 使 者 - 空 调 器 商 店 路 牌 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 鼓 励 奖 12 金 兔 羊 毛 衫 灯 箱 中 艺 美 术 公 司 户 外 鼓 励 奖 13 永 久 牌 自 行 车 天 桥 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 户 外 鼓 励 奖 14 美 加 净 男 士 系 列 化 妆 品 上 海 市 第 六 百 货 商 店 售 点 一 等 奖 15 上 海 国 际 时 装 周 上 海 广 告 公 司 售 点 一 等 奖 16 华 星 电 子 琴 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 二 等 奖 17 礼 品 友 谊 商 店 售 点 二 等 奖 18 水 先 牌 洗 衣 机 华 联 商 厦 售 点 二 等 奖 19 如 意 牌 气 压 保 温 瓶 上 海 市 第 八 百 货 商 店 售 点 二 等 奖 20 凤 凰 呢 绒 老 介 福 绸 布 店 售 点 二 等 奖 21 如 意 保 温 瓶 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 二 等 奖 22 家 用 电 器 上 海 百 货 公 司 广 告 部 售 点 二 等 奖 23 秋 系 列 橱 窗 上 海 市 第 一 百 货 商 店 售 点 三 等 奖 24 达 尔 美 洗 涤 用 品 上 海 市 工 业 品 贸 易 中 心 售 点 三 等 奖 25 时 装 友 谊 商 店 售 点 三 等 奖 26 床 上 用 品 徐 汇 区 百 货 公 司 美 工 组 售 点 三 等 奖 27 运 动 服 徐 汇 区 百 货 公 司 美 工 组 售 点 三 等 奖 28 金 星 电 视 机 上 海 市 工 业 品 贸 易 中 心 售 点 三 等 奖 29 桑 塔 纳 展 台 上 海 美 术 设 计 公 司 售 点 三 等 奖 30 如 意 保 温 瓶 杨 浦 区 百 货 公 司 美 工 组 售 点 鼓 励 奖 31 金 龙 绸 布 商 店 呢 绒 织 物 卢 湾 区 纺 织 品 公 司 美 工 组 售 点 鼓 励 奖 32 时 装 静 安 区 百 货 公 司 美 工 组 售 点 鼓 励 奖 33 冠 生 园 糖 果 上 海 第 二 食 品 商 店 售 点 鼓 励 奖 34 美 加 净 男 士 系 列 化 妆 品 上 海 电 视 台 影 视 一 等 奖 35 三 枪 牌 男 女 棉 毛 衫 裤 上 海 电 视 台 影 视 一 等 奖 36 幸 福 牌 朱 古 力 上 海 广 告 公 司 影 视 一 等 奖 37 正 广 和 幸 福 可 乐 上 海 电 视 台 影 视 二 等 奖 38 上 海 牌 电 视 机 上 海 电 视 台 影 视 二 等 奖 39 前 列 康 片 上 海 广 告 公 司 影 视 二 等 奖 40 回 力 运 动 鞋 上 海 电 影 制 片 厂 影 视 艺 术 部 影 视 三 等 奖 41 益 友 冰 箱 上 海 电 视 台 影 视 三 等 奖 15

22 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 42 上 皿 牌 电 子 天 平 上 海 电 视 台 影 视 三 等 奖 43 百 爱 神 香 水 上 海 影 视 公 司 影 视 三 等 奖 44 达 丽 呢 绒 上 海 美 术 电 影 制 片 厂 影 视 三 等 奖 45 江 淮 牌 载 重 卡 车 上 海 影 视 公 司 影 视 三 等 奖 46 儿 童 两 面 针 牙 膏 上 海 科 学 教 育 电 影 制 片 厂 影 视 鼓 励 奖 47 超 群 露 美 系 列 化 妆 品 上 海 影 视 公 司 影 视 鼓 励 奖 48 巍 巍 中 华 上 海 感 光 胶 片 厂 上 海 画 报 社 摄 影 一 等 奖 49 一 清 二 楚 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 二 等 奖 50 紧 缺 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 摄 影 二 等 奖 51 神 秘 之 火 康 明 照 相 馆 摄 影 三 等 奖 52 梅 酒 上 海 广 告 公 司 摄 影 三 等 奖 53 IDEAL 电 池 上 海 轻 工 业 品 进 出 口 公 司 摄 影 三 等 奖 54 轻 工 进 出 口 公 司 广 告 上 海 轻 工 业 品 进 出 口 公 司 摄 影 三 等 奖 55 钻 石 牌 蜡 烛 上 海 土 产 进 出 口 公 司 摄 影 鼓 励 奖 56 施 美 唇 膏 上 海 感 光 胶 片 厂 摄 影 鼓 励 奖 57 蜂 花 美 容 膏 上 海 轻 工 业 品 进 出 口 公 司 摄 影 鼓 励 奖 58 出 手 不 凡 钻 石 表 现 代 广 告 图 片 社 摄 影 鼓 励 奖 59 失 误 小 大 效 益 上 海 投 资 编 辑 部 专 刊 二 等 奖 60 亚 字 牌 灯 泡 上 海 亚 明 灯 泡 厂 专 刊 二 等 奖 61 DYCOS 染 料 上 海 广 告 公 司 专 刊 二 等 奖 62 银 河 涤 棉 杂 色 府 绸 上 海 广 告 公 司 专 刊 二 等 奖 63 东 艺 广 告 公 司 东 艺 广 告 公 司 专 刊 二 等 奖 64 上 海 百 货 公 司 上 海 电 话 号 簿 公 司 专 刊 三 等 奖 65 上 海 三 菱 电 梯 三 菱 电 梯 有 限 公 司 专 刊 三 等 奖 66 冠 参 片 上 海 大 学 美 术 学 院 专 刊 三 等 奖 67 氯 氮 平 上 海 第 十 九 制 药 厂 专 刊 三 等 奖 68 经 济 之 窗 上 海 美 术 设 计 公 司 专 刊 鼓 励 奖 69 上 海 美 术 设 计 公 司 广 告 上 海 美 术 设 计 公 司 专 刊 鼓 励 奖 70 丰 华 圆 珠 笔 厂 40 周 年 丰 华 圆 珠 笔 厂 专 刊 鼓 励 奖 上 海 电 视 节 招 贴 上 海 美 术 设 计 公 司 印 刷 品 一 等 奖 72 东 方 航 空 公 司 招 贴 东 方 航 空 广 告 服 务 公 司 印 刷 品 二 等 奖 73 上 海 服 装 进 出 口 公 司 ' 89 挂 历 上 海 广 告 公 司 等 印 刷 品 二 等 奖 74 上 海 针 织 品 进 出 口 公 司 色 卡 上 海 针 织 品 进 出 口 公 司 印 刷 品 二 等 奖 75 上 海 广 告 公 司 样 本 上 海 广 告 公 司 印 刷 品 二 等 奖 76 第 十 七 届 世 界 大 学 生 运 动 会 会 徽 上 海 玻 璃 器 皿 二 厂 印 刷 品 二 等 奖 16

23 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 三 十 而 立 序 号 获 奖 作 品 获 奖 单 位 类 别 奖 项 77 铁 观 音 茶 叶 包 装 上 海 凹 凸 彩 印 厂 印 刷 品 二 等 奖 78 绿 牡 丹 绿 茶 系 列 包 装 上 海 茶 叶 进 出 口 公 司 印 刷 品 二 等 奖 79 上 海 电 视 一 厂 礼 品 袋 样 本 上 海 广 告 公 司 印 刷 品 二 等 奖 80 美 加 净 迷 彩 喷 发 膏 包 装 上 海 家 用 化 学 品 厂 印 刷 品 二 等 奖 81 上 海 文 体 进 出 口 公 司 样 本 文 体 公 司 印 刷 品 三 等 奖 82 上 海 广 告 公 司 ' 88 挂 历 上 海 广 告 公 司 印 刷 品 三 等 奖 83 百 爱 神 香 水 系 列 包 装 上 海 家 用 化 学 品 厂 印 刷 品 三 等 奖 84 上 海 土 产 进 出 口 公 司 贺 年 卡 上 海 土 产 进 出 口 公 司 印 刷 品 三 等 奖 85 国 际 食 品 加 工 机 械 展 览 会 样 上 海 国 际 贸 易 信 息 和 展 览 公 司 本 印 刷 品 三 等 奖 86 上 海 时 装 展 览 样 本 上 海 国 际 贸 易 信 息 和 展 览 公 司 印 刷 品 三 等 奖 87 上 海 电 冰 箱 厂 样 本 上 海 电 冰 箱 厂 印 刷 品 鼓 励 奖 88 上 海 工 商 银 行 样 本 上 海 广 告 公 司 印 刷 品 鼓 励 奖 89 抽 纱 品 出 口 样 本 请 柬 等 上 海 抽 纱 品 进 出 口 公 司 印 刷 品 鼓 励 奖 90 工 具 系 列 包 装 上 海 机 械 进 出 口 公 司 印 刷 品 鼓 励 奖 91 东 方 航 空 公 司 包 领 带 别 针 上 海 东 方 航 空 广 告 服 务 公 司 印 刷 品 鼓 励 奖 92 玩 具 汽 车 ( 立 体 声 ) 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 93 飞 鹰 牌 刀 片 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 一 等 奖 94 中 华 美 加 净 牙 膏 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 二 等 奖 95 广 播 电 视 节 目 报 上 海 宝 山 广 播 电 台 广 播 二 等 奖 96 南 汇 新 元 玩 具 厂 电 动 玩 具 上 海 南 汇 广 播 电 台 广 播 二 等 奖 97 苏 州 彩 纹 香 皂 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 98 英 雄 金 笔 上 海 人 民 广 播 电 台 广 播 三 等 奖 99 上 海 牌 洗 衣 机 宝 山 广 播 电 台 广 播 鼓 励 奖 100 申 花 牌 洗 衣 机 系 列 广 告 三 灵 电 器 总 厂 报 纸 二 等 奖 101 丰 华 正 茂 丰 华 圆 珠 笔 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 二 等 奖 102 永 久 牌 自 行 车 上 海 自 行 车 厂 报 纸 三 等 奖 103 三 菱 电 梯 系 列 广 告 三 菱 电 梯 有 限 公 司 报 纸 三 等 奖 生 意 兴 龙 新 民 晚 报 广 告 科 报 纸 三 等 奖 105 银 球 花 市 上 海 广 告 公 司 报 纸 三 等 奖 106 上 海 儿 童 牙 膏 ( 漫 画 ) 小 主 人 报 社 报 纸 三 等 奖 107 太 阳 神 滋 补 剂 上 海 广 告 公 司 报 纸 三 等 奖 108 塑 料 产 品, 我 们 生 活 中 少 不 了 你 新 闻 报 报 纸 三 等 奖 109 双 鹿 牌 冰 箱 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 鼓 励 奖 110 海 达 表 上 海 市 广 告 装 潢 公 司 报 纸 鼓 励 奖 17

24 三 十 而 立 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 上 海 市 广 告 协 会 成 立 及 第 一 届 理 事 会 花 絮 上 海 市 广 告 协 会 成 立 大 会 资 料 上 海 市 广 告 协 会 成 立 大 会 资 料 18

25 上海广告通讯 2015 年 7 月刊 三十而立 上海市广告协会成立大会资料 上海市广告协会成立大会资料 19

26 协会动态 2015 年 7 月刊 上海广告通讯 上海大学影视艺术技术学院 上海博望广告有限公司 共建教育实习基地 5 月 28 日上午 上海市广告协会副会长 输送了大量的专业人才 博望广告是一家集 兼秘书长薛九委携市广协会员部 上海大学影 创意 策划 执行 制作为一体的专业整合 视艺术技术学院广告学系主任查灿长 副教授 机构 自 2007 年成立以来与众多知名品牌建 赵晋全前往上海博望广告有限公司 为 上海 立了长期合作关系 在本市线下活动类的广 大学影视艺术技术学院广告学系教育实习基 告行业中占据重要地位 作为行业协会 市 地 挂牌 公司总经理季雨松 总经理助理袁 广协肩负着指导和提升上海市整个广告行业 朝晖等给予热情接待 当天 举行了隆重的签 发展水平的重任 协会通过与会员单位的深 约 授牌仪式 入沟通 了解到双方的需求 本着提高行业 薛秘书长对此次 教育实习基地 的建 水平 为行业发展培养后备人才的目的 充 立表示热烈的祝贺并说到 上海大学影视学 分发挥协会作为广告企业间沟通和交流平台 院广告学系及上海博望广告有限公司皆为协 的优势 积极促成了这一校企联合 教育实 会的理事单位 学院创办于 1993 年 是上海 习基地 的建立 对此协会深感荣幸 并且 市高校中第一所创办广告专业的院校 二十 还将再接再厉 不断为上海整个广告行业发 多年来 为上海乃至全国的广告及相关行业 展做出贡献 20

27 上海广告通讯 2015 年 7 月刊 协会动态 上海大学影视艺术技术学院广告学系主任査灿长 上海大学影视艺术技术学院广告学系主 广告企业 对于敢拼敢闯的大学生来说 是一 任査灿长对于实习基地的建立感到高兴 他表 个很好的实习平台 他们也会在其中找到发展 示 大学生实习基地是今年学院工作的重点 机遇 同时 査主任还邀请博望参与今年 9 月 学校希望能够通过学界和业界的结合 让学校 至 12 月举办的第十四届上海国际大学广告节 收获新鲜的知识 如博望这样正处于上升期的 为参赛选手提供专业指导 上海博望广告有限公司总经理季雨松 博望广告总经理季雨松认为 此次与上大 对人才方面的需求颇大 然而当下普遍存在一 合作建立大学生实习基地 对于博望来说是跨 个奇怪现象 用人单位闹人才荒 招不到合适 越了一大步 公司目前正处于快速发展阶段 的人才 同时许多优秀的大学生 应届毕业 21

28 协会动态 2015 年 7 月刊 上海广告通讯 生也找不到工作 因为学界和业界一直是平行 季总介绍 自己在 11 年接手当时正处于 的 没有交叉点 而通过与学校合办 人才实 困难期的博望 随后由原本单一的零售业客 习基地 这一平台 使得学界和业界能够联合 户转向汽车线下服务 现在已经与保时捷 起来 建立对等的教育方式 大学生实习生的 volvo 东风等多个品牌建立长期服务关系 到来为博望补充了新鲜血液 对于成长性的公 公司业绩更是每年翻翻 于 2014 年营业额突 司来说是非常可喜可贺的 当然 同时这也给 破 1 亿大关 学生树立了一种正确的择业观 双方签约并授牌 22

29 上海广告通讯 2015 年 7 月刊 协会动态 体验民营企业打造世界级品牌显示屏的历程 访上海三思电子工程有限公司 6 月 4 日上午 上海市广告协会为了感谢 长薛九委携上海市广告协会咨询部 会员部拜 上海三思科技发展有限公司参与 广告 LED 访了上海三思 三思总工程师程德诗 副总经 显示屏规程 的起草工作 协会副会长兼秘书 理盛开对市广协的到来表示欢迎并热情接待 副总经理盛开对上海三思的发展做了介 上海三思现有员工 1800 余人 拥有 绍 上 海 三 思 于 1993 年 成 立 长 期 致 力 于 平方米的科研基地与 平方米生产制造基 LED 应 用 技 术 的 探 索 和 创 新 提 供 全 面 的 地 制作的 LED 显示屏销售到世界各地 纽约 LED 显示和照明的解决方案以及产品的设计 时代广场位于百老汇的 1800 平方米 生产 销售 安装和服务 企业秉承 信誉第一 平 方 米 800+ 平 方 米 400+ 平方 米的几十块 品质第一 客户第一 服务第一 的企业宗旨 LED 全彩显示屏都是上海三思的显示屏 在广 诚信 创新 求真 适度 的企业价值观 告传媒 体育场馆 智能交通 政府院校 城 使显示屏总体技术达到了国际的先进水平 并 市广场及银行证券等领域得到广泛应用 并在 在 LED 行业是前三位的 并取得了 200 多项 2010 年上海世博会开闭幕式的 LED 舞台背景 自主知识产权 研发生产各类 LED 视屏显示 屏 2008 年北京奥运会指定赛场近千平方米的 系统 LED 照明等系列产品 智能交通系统 全彩显示屏 上海 F1 国际赛车移动式全彩显示 可变信息标志等 树立了国内 LED 行业用户 屏上展现了上海三思 LED 屏的技术 获得了各 满意品牌的企业形象 界人士的广泛赞誉和认可 23

30 协会动态 2015 年 7 月刊 上海广告通讯 互动式屏幕舞台 工作人员现场演示智能化家居照明系统 在上海三思 -LED 智能控制系统体验区 程总工向大家展示了三思先进的 LED 显示屏 技术 包括互动式屏幕舞台 用于医疗照明的 LED 无影灯以及智能化家居照明系统等 副 总经理盛开表示 LED 与广告产业是紧密相 连的 而协会是一个非常好的平台 对于上海 广告产业发展的推动起到了很大的作用 也希 望将来有机会能够与协会展开合作 最后 薛秘书长再次对上海三思对 广 告 LED 显示屏规程 起草工作作出的贡献 表示感谢 并祝愿上海三思的规模日益扩张 蓬勃发展 由上海三思研发设计的 LED 照明 显示屏一体化路灯 与时俱进 创新发展 上海市广告协会和浦东主管部门领导赴浦东广告协会调研 6 月 9 日下午 浦东新区广告协会在浦 九委 浦东新区市场监管局广告监管处处长 东图书馆召开 与时俱进 创新发展 广告 颜英华 浦东新区文化产业处处长王菊瑛到 行业学习交流会 上海市广告协会秘书长薛 会指导 上海 2345 网络科技有限公司和上 24

31 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 协 会 动 态 海 新 云 传 媒 有 限 公 司 作 了 交 流 发 言 ; 上 海 新 大 陆 传 播 有 限 公 司 董 事 长 浦 东 新 区 广 告 协 会 法 定 代 表 人 副 会 长 赵 抗 卫, 从 全 局 的 高 度 分 析 了 户 外 广 告 与 城 市 关 系 的 演 变 目 前 面 临 的 问 题 及 建 议 ; 市 场 监 管 局 注 册 分 局 作 了 自 贸 区 成 立 以 来 及 扩 区 后 有 关 政 策 解 读 与 会 人 员 一 致 认 为, 这 些 企 业 的 交 流, 为 浦 东 广 告 行 业 的 转 型 发 展 起 到 了 示 范 和 引 领 作 用, 广 告 行 业 的 发 展 亮 点 就 在 我 们 身 边 上 海 2345 网 络 科 技 有 限 公 司 总 裁 助 理 罗 绘 介 绍 了 公 司 如 何 用 四 大 业 务 助 推 全 面 突 围 互 联 网 + 上 海 新 云 传 媒 有 限 公 司 董 事 长 王 红 国 作 为 公 司 的 创 始 人, 以 每 一 年 都 是 新 起 点 为 标 题, 以 亲 身 经 历 和 体 会 畅 谈 了 公 司 18 年 来 的 发 展 过 程 市 场 监 管 局 注 册 分 局 围 绕 自 贸 区 成 立 以 来 的 商 事 制 度 改 革 及 对 市 场 各 方 的 影 响 和 对 策, 重 点 从 宽 进 和 严 管 两 个 方 面 进 行 了 讲 解 宽 进 方 面 包 括 实 行 注 册 资 本 认 缴 制, 放 宽 注 册 资 本 登 记 条 件, 简 化 住 所 ( 经 营 场 所 ) 登 记 手 续, 在 经 营 项 目 上 实 行 先 照 后 证 等 严 管 方 面 包 括 年 检 改 年 报, 定 期 公 示 年 报 随 机 摇 号 抽 查 黑 名 单 制 度 等 针 对 与 会 人 员 的 提 问, 还 特 地 讲 解 了 自 贸 区 扩 区 后 有 关 政 策 的 变 化 及 对 广 告 行 业 的 积 极 意 义 包 括 在 自 贸 区 内 申 请 设 立 外 商 投 资 广 告 企 业 的, 在 自 贸 区 内 的 外 商 投 资 企 业 申 请 增 加 广 告 经 营 业 务 的 和 申 请 设 立 分 支 机 构 的, 以 及 更 换 合 营 方 或 转 让 股 权 变 更 广 告 经 营 范 围 和 变 更 注 册 资 本 的, 不 再 受 现 行 外 商 投 资 广 告 企 业 管 理 规 定 的 限 制, 无 需 另 行 报 批, 均 改 为 备 案 制, 可 直 接 办 理 企 业 变 更 登 记 另 外, 处 于 扩 区 后 的 自 贸 区 范 围 的 企 业 可 去 注 册 机 关 变 更 营 业 执 照, 住 所 表 述 中 将 有 中 国 ( 上 海 ) 自 由 贸 易 区 的 记 载 在 召 开 了 浦 东 新 区 广 告 行 业 与 时 俱 进, 创 新 发 展 学 习 交 流 会 后, 市 广 告 协 会 秘 书 长 薛 九 委 浦 东 新 区 市 场 监 管 局 联 系 广 告 协 会 的 沈 建 华 副 局 长 和 广 告 监 管 处 颜 英 华 处 长 来 到 位 于 浦 东 大 道 新 会 址 的 浦 东 新 区 广 告 协 会 调 研 浦 东 新 区 广 告 协 会 秘 书 长 蔡 保 亚, 法 定 代 表 人 副 会 长 赵 抗 卫, 会 长 于 海 锦 就 协 会 的 基 本 情 况 和 重 点 工 作 以 及 碰 到 的 困 难 和 问 题, 分 别 作 了 汇 报 和 介 绍 沈 建 华 副 局 长 和 薛 九 委 秘 书 长 对 协 会 班 子 调 整 后 的 工 作 给 予 了 充 分 肯 定, 对 于 遇 到 的 困 难 和 问 题 表 示 充 分 理 解 沈 副 局 长 说 : 因 为 互 联 网 时 代, 广 告 的 跨 界 和 融 合 使 得 广 告 的 覆 盖 面 越 来 越 广, 对 于 广 告 和 广 告 行 业 组 织 的 作 用 要 更 加 重 视 作 为 行 政 部 门 可 通 过 注 册 登 记 等 各 种 途 径, 帮 助 协 会 掌 握 更 多 广 告 企 业 信 息 ; 可 通 过 协 会 参 加 某 些 会 议 以 提 高 协 会 的 知 晓 率 ; 有 的 工 作 可 采 取 政 府 购 买 服 务 的 方 法 委 托 给 协 会 办 理, 以 提 高 协 会 的 影 响 力 协 会 是 非 赢 利 性 机 构, 有 些 工 作 交 给 协 会 可 能 比 中 介 机 构 更 合 适 薛 秘 书 长 首 先 高 度 评 价 了 下 午 的 学 习 交 流 会, 认 为 从 会 议 的 通 知 到 会 议 的 内 容 以 及 会 场 的 秩 序 都 组 织 出 色 她 认 为 浦 东 广 告 协 会 的 工 作 一 向 在 全 市 各 区 中 走 在 前 列, 遇 到 的 问 题 具 有 普 遍 性, 要 靠 协 会 上 下 不 断 努 力 和 政 府 的 关 心 支 持 来 逐 步 改 善 和 解 决, 并 相 信 中 国 国 情 下 的 社 团 状 况 会 越 来 越 好 25

32 协 会 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 关 于 举 办 2015 年 第 一 期 新 广 告 法 审 查 员 培 训 班 预 报 名 的 通 知 各 区 广 告 协 会 各 会 员 单 位 各 广 告 经 营 单 位 : 新 修 订 的 广 告 法 将 于 2015 年 9 月 1 日 起 施 行, 新 法 在 虚 假 广 告 广 告 代 言 人 烟 草 广 告 未 成 年 人 广 告 等 十 大 方 面 进 行 了 扩 充 和 细 化 此 次 新 广 告 法 为 20 年 来 首 次 修 订, 调 整 的 内 容 多 范 围 广, 为 了 配 合 新 法 的 颁 布 实 施, 市 广 告 协 会 将 在 今 年 分 批 开 展 针 对 新 广 告 法 的 审 查 员 培 训 班, 第 一 期 培 训 班 拟 于 7 月 初 举 办, 望 相 关 单 位 积 极 参 与 参 加 对 象 :1 已 参 加 过 审 查 员 培 训, 并 持 有 证 书 的 审 查 员 ( 第 一 期 培 训 优 先 考 虑 ); 2 从 未 参 加 过 培 训 的 广 告 和 相 关 企 业 人 员 报 名 方 式 : 各 广 告 经 营 单 位 即 日 起 可 登 录 市 广 告 协 会 网 站 ( 预 报 名, 预 报 名 时 请 务 必 将 个 人 信 息 填 写 完 整 ( 包 括 姓 名 联 系 方 式 及 邮 箱 地 址 ), 培 训 类 别 一 栏 相 应 地 选 择 新 任 广 告 审 查 员 法 律 法 规 培 训 或 广 告 审 查 员 知 识 更 新 培 训 同 时, 请 报 名 人 员 留 意 市 广 告 协 会 网 站 的 协 会 动 态 栏 目, 等 待 正 式 报 名 通 知 和 培 训 安 排 的 发 布 联 系 人 : 林 嘉 婷 咨 询 电 话 : 上 海 市 广 告 协 会 2015 年 6 月 8 日 市 财 政 局 对 取 消 广 告 行 业 文 化 事 业 建 设 费 问 题 作 出 书 面 答 复 2015 年 6 月 24 日, 我 会 收 到 由 上 海 唐 神 广 告 传 播 有 限 公 司 转 发 的 上 海 市 财 政 局 对 市 政 协 十 二 届 三 次 会 议 第 0913 号 提 案 的 答 复 ( 沪 财 提 案 号, 以 下 简 称 答 复 ), 该 答 复 所 述 内 容 与 本 会 第 315 期 广 告 通 讯 第 9,10 页 内 容 基 本 一 致 答 复 中 特 别 提 到 了 财 政 部 关 于 对 小 微 企 业 免 征 有 关 政 府 性 基 金 的 通 知 ( 财 税 号 ), 该 通 知 已 刊 登 在 第 315 期 广 告 通 讯 第 15 页 另 外, 上 期 答 复 会 上 所 提 到 的 2015 年 4 月 24 日 财 政 部 国 家 发 展 改 革 委 工 业 和 信 息 化 部 关 于 开 展 涉 企 收 费 专 项 清 理 规 范 工 作 的 通 知 ( 财 税 号 ) 原 文 可 上 上 海 市 财 政 局 网 站 查 询 26

33 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 协 会 动 态 相 关 链 接 : 三 部 门 : 清 理 规 范 涉 企 收 费 专 项 为 进 一 步 加 强 涉 企 收 费 管 理, 推 进 普 遍 性 降 费, 激 发 市 场 活 力, 支 持 实 体 经 济 发 展, 经 国 务 院 批 准, 财 政 部 国 家 发 展 改 革 委 和 工 业 和 信 息 化 部 30 日 联 合 对 外 发 布 通 知, 将 在 全 国 范 围 内 开 展 涉 企 收 费 专 项 清 理 规 范 工 作 三 部 门 发 布 的 关 于 开 展 涉 企 收 费 专 项 清 理 规 范 工 作 的 通 知 规 定, 此 次 清 理 规 范 的 范 围 包 括 行 政 机 关 事 业 单 位 代 行 政 府 职 能 的 社 会 团 体 收 取 的 涉 企 行 政 事 业 性 收 费 和 政 府 性 基 金, 行 政 审 批 前 置 涉 及 市 场 监 管 和 准 入 以 及 其 他 具 有 强 制 垄 断 性 的 涉 企 经 营 服 务 性 收 费, 行 业 协 会 商 会 涉 企 收 费 等 从 实 施 操 作 来 看, 通 知 称, 将 从 七 个 方 面 对 涉 企 收 费 专 项 进 行 清 理 规 范 : 坚 决 取 缔 违 规 设 立 的 收 费 基 金 项 目 ; 严 格 落 实 国 家 明 令 取 消 停 征 和 减 免 收 费 基 金 的 政 策 ; 对 按 规 定 权 限 设 立 的 收 费 基 金 进 行 分 类 清 理 规 范 : 清 理 规 范 强 制 垄 断 性 的 经 营 服 务 性 收 费 ; 整 顿 规 范 行 业 协 会 商 会 收 费 ; 实 行 涉 企 收 费 目 录 清 单 管 理 ; 加 强 涉 企 收 费 监 管 根 据 通 知, 中 央 各 有 关 部 门 应 按 要 求 进 行 清 理, 提 出 取 消 保 留 调 整 和 规 范 管 理 的 意 见, 并 于 7 月 底 前 报 财 政 部 国 家 发 展 改 革 委, 同 时 抄 送 工 业 和 信 息 化 部 各 省 级 人 民 政 府 负 责 本 省 ( 区 市 ) 应 于 8 月 20 日 前 公 布 取 消 调 整 和 规 范 涉 企 收 费 的 政 策 措 施, 并 将 保 留 的 省 级 涉 企 收 费 编 制 目 录 清 单 向 社 会 公 布 ( 来 源 : 中 国 政 府 网 ) 一 路 跋 涉 一 路 风 景 I 时 代 报, 在 互 联 网 + 的 风 口 在 无 处 不 微 的 当 下, I 时 代 铁 丝 团 时 代 报 社 交 圈 的 微 信 公 众 号 犹 如 黑 马, 在 众 多 名 气 大 得 有 点 吓 人 的 大 佬 包 围 中 二 骑 绝 尘, 赢 15 万 粉 丝 的 亲 睐 每 日 有 至 少 万 余 的 转 发 量 世 人 在 惊 叹 之 余, 不 由 地 赞 叹 凝 聚 在 时 代 上 的 勃 勃 生 机 当 移 动 互 联 让 刷 屏 成 为 无 数 人 们 一 早 醒 来 的 第 一 举 动 智 能 手 机 将 轨 道 交 通 乘 客 的 碎 片 时 间 填 充 的 满 满 当 当 ; 很 多 业 内 人 士 在 反 复 讨 论 怎 样 提 高 新 闻 传 媒 渗 透 力 广 告 影 响 力 时, 中 国 大 陆 轨 道 传 媒 先 驱 I 时 代 报, 已 在 这 一 领 域 默 默 耕 种 许 久 实 践 证 明 : 先 机 是 掌 握 市 场 主 动 的 秘 钥, 也 是 通 往 成 功 的 快 车 2003 年 8 月 29 日, 由 上 海 报 业 集 团 ( 原 解 放 日 报 报 业 集 团 ) 主 管 主 办 的 I 时 代 报 在 上 海 地 铁 1 号 线 沿 线 车 站 免 费 发 行, 标 志 着 中 国 大 陆 第 一 份 地 铁 免 费 报 由 此 诞 生 因 为 颠 覆 了 传 统 阅 读 新 闻 的 方 式, 甫 一 问 世, 引 起 很 多 很 多 的 将 信 将 疑 在 度 过 最 初 的 磨 合 期 青 涩 期 后, 凭 籍 独 家 的 上 海 地 铁 通 路 授 权, I 时 代 报 迅 速 进 入 高 速 增 长 期, 成 为 一 周 五 期, 影 响 950 万 地 铁 地 铁 乘 客 和 都 市 白 领 的 主 流 媒 体 27

34 协 会 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 I 时 代 报 的 成 功 在 全 国 地 铁 流 通 领 域 引 起 轩 然 大 波, 让 传 统 媒 体 的 决 策 者 们 第 一 次 感 受 渠 道 的 魅 力 当 轨 道 交 通 在 各 大 城 市 的 地 下 空 中 快 速 蜿 蜒 潜 行, 轨 交 通 路 免 费 报 刊 如 雨 后 春 笋 般 得 蓬 勃 发 展, 在 全 国 地 铁 报 联 盟 中 I 时 代 报 自 然 成 为 首 届 盟 主, 在 东 南 亚 城 市 地 铁 报 业 中 也 具 有 较 大 影 响 力 确 立 新 锐 致 用, 渠 道 直 达 的 定 位, 契 合 年 轻 白 领 上 班 族 的 资 讯 需 求 和 生 活 脉 络, I 时 代 报 相 继 开 辟 I 周 刊 I 理 财 炫 视 觉 等 板 块, 深 受 读 者 喜 爱 报 社 微 信 公 众 号 I 时 代 铁 丝 团 有 超 过 15 万 粉 丝, 在 2014 年 上 海 市 十 大 微 信 号 评 选 中 被 评 为 大 众 媒 体 十 强 称 号, 同 时, 报 社 已 经 形 成 了 包 括 时 代 报 社 交 圈 时 代 报 白 领 爱 拍 客 等 系 列 微 信 公 众 号 的 微 信 矩 阵 I 时 代 报 多 次 被 评 为 集 团 文 明 单 位 上 海 新 闻 出 版 系 统 文 明 单 位 被 国 家 新 闻 出 版 总 署 授 予 2011 年 中 国 最 具 影 响 力 地 铁 报 称 号, 在 市 新 闻 出 版 局 年 度 报 纸 编 校 质 量 抽 审 中, 多 次 被 评 为 优 秀 单 位 多 次 被 市 综 治 委 评 为 上 海 市 社 会 综 合 治 理 平 安 单 位 今 年, I 时 代 报 还 加 入 了 上 海 市 广 告 协 会 成 为 会 员 单 位 毫 无 疑 问, 移 动 互 联 大 潮 为 传 统 媒 体 带 来 机 遇 的 同 时 也 带 来 挑 战, 并 在 一 些 实 践 中 挑 战 大 于 机 遇 I 时 代 报 也 同 其 他 传 统 媒 体 一 样 感 受 到 纸 媒 广 告 业 的 寒 风 凛 冽 发 展 速 度 的 迟 滞 钝 重 针 对 报 业 经 营 面 临 的 压 力, 总 编 辑 顾 万 全 坚 定 地 表 示 : 改 变 思 维 模 式, 在 经 济 效 益 和 社 会 效 益 中 争 取 鱼 和 熊 掌 兼 得, 最 大 的 挑 战 来 自 内 心, 坚 定 不 移 地 利 用 渠 道 优 势 使 报 纸 走 得 更 远 报 纸 积 极 开 拓 新 的 广 告 形 式, 并 坚 持 社 会 效 益 第 一 原 则, 在 广 告 审 核 中 严 格 按 照 新 闻 媒 体 发 布 广 告 的 法 律 法 规, 杜 绝 违 法 违 规 违 章 格 调 低 俗 广 告, 拿 出 相 当 比 例 版 面 刊 登 公 益 广 告 多 次 被 市 工 商 局 授 予 广 告 审 查 工 作 先 进 单 位 版 面 违 法 率 广 告 违 法 率 双 达 标 单 位 广 告 诚 信 度 B 级 单 位 I 时 代 报 努 力 开 辟 线 上 阵 地, 也 做 好 线 下 策 应, 不 仅 连 续 两 届 获 得 城 市 定 向 赛 的 冠 名, 还 持 续 参 与 社 交 圈 活 动, 并 与 轨 道 公 安 共 同 举 行 消 防 展 示 把 报 纸 的 线 下 活 动 嵌 入 读 者 生 活 各 方 面, 提 升 影 响 力 站 在 互 联 网 + 的 风 口, 报 社 领 导 率 领 一 群 平 均 年 龄 不 足 30 岁 的 报 社 员 工, 开 始 了 新 一 轮 的 创 业, 一 次 劳 心 劳 力 的 开 拓, 也 是 一 次 一 路 跋 涉 一 路 风 景 的 征 程 互 慧 发 展, 做 最 上 海 的 网 络 广 告 传 媒 : 上 海 热 线 海 纳 百 川, 朝 夕 巨 变, 依 托 于 上 海 这 座 魅 力 之 都 的 发 展 机 遇, 凭 借 上 海 电 信 的 全 力 支 持, 从 成 立 开 始, 上 海 热 线 就 致 力 于 建 立 海 派 的 互 联 网 信 息 和 应 用 服 务 运 营 商 自 成 立 以 来, 凭 借 敏 锐 的 战 略 发 展 眼 光 始 终 保 持 与 网 络 时 代 同 步, 迅 速 地 获 得 关 注 上 海 热 爱 上 海 的 网 民 的 认 可, 奠 定 了 其 门 户 网 站 的 地 位 立 足 本 地, 服 务 全 民 上 海 热 线 立 足 本 地, 提 供 上 海 衣 食 住 行 等 多 方 面 全 方 位 的 本 地 生 活 指 南 及 商 业 信 息 服 务, 并 取 得 了 很 大 成 功 目 前, 上 海 热 线 建 有 各 类 上 海 本 地 生 活 服 务 信 息 频 道 40 余 个, 其 中 涵 括 房 产 侬 好 上 海 市 民 互 动 等 本 地 特 色 化 频 道, 以 及 新 闻 汽 车 娱 乐 体 育 亲 子 等 热 门 频 道, 是 众 多 企 业 商 户 在 上 海 首 选 的 网 络 广 告 传 播 媒 体 在 广 大 网 民 28

35 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 协 会 动 态 多 年 的 支 持 下, 上 海 热 线 实 现 日 访 问 量 突 破 3000 万, 拥 有 注 册 用 户 300 万, 并 连 续 三 年 荣 获 上 海 市 信 息 网 络 安 全 管 理 协 会 颁 发 的 上 海 市 AAA 级 安 全 网 站 交 互 发 展, 区 域 智 慧 上 海 热 线 总 经 理 杨 杰 认 为, 互 联 网 的 发 展 首 先 是 互, 这 种 交 互 才 是 发 展 最 重 点 的 东 西, 基 于 这 样 的 理 解, 上 海 热 线 搞 了 许 多 互 动 的 活 动 线 上 线 下 的 互 动, 虚 拟 现 实 的 互 动, 本 土 人 新 上 海 人 旅 居 海 外 依 然 关 注 上 海 的 人 们 的 互 动, 非 常 的 热 闹 网 络 虽 然 是 一 个 虚 拟 的 世 界, 但 是 网 络 人 在 虚 拟 世 界 中 的 交 流 最 终 还 是 会 想 要 回 归 到 现 实 世 界 里 的 他 们 在 网 上 聊 天 交 友, 渴 望 融 入 社 会, 从 某 种 程 度 上 说, 网 上 的 世 界 依 然 应 该 是 和 谐 的 上 海 热 线 致 力 于 为 人 们 提 供 这 样 的 互 动, 其 目 的 也 是 顺 应 了 人 们 的 这 种 愿 望 而 所 谓 的 区 域 智 慧, 它 是 结 合 了 区 域 的 文 化 区 域 的 人 区 域 的 创 造 力 区 域 的 资 源 而 形 成 的 一 种 区 域 表 现 我 们 结 合 一 个 区 域 的 热 点, 网 民 与 互 联 网 的 服 务 提 供 商 共 同 创 造 一 种 互 联 网 的 服 务, 网 民 既 是 这 个 服 务 的 使 用 者 同 时 也 是 这 个 服 务 的 提 供 者, 更 是 我 们 提 供 产 品 的 一 个 制 造 者 锐 意 进 取, 务 实 工 作 上 海 热 线 始 终 坚 持 以 贴 近 市 场, 贴 近 用 户 的 原 则, 以 汇 聚 庞 大 的 会 员 和 用 户 群 体 为 己 任, 依 托 本 地 强 大 的 媒 体 信 息 资 源, 为 广 大 客 户 提 供 全 面 的 网 络 广 告 电 子 商 务 和 网 络 营 销 创 意 策 划 等 综 合 服 务 方 案 互 联 网 是 一 个 没 有 界 限 没 有 时 空 的 概 念, 那 么 互 联 网 事 业 也 不 应 该 是 封 闭 的 通 过 技 术 的 深 入 来 拉 动 互 联 网 的 发 展, 进 而 将 其 作 为 一 种 商 业 运 作 模 式, 从 互 联 网 本 身 的 世 界 走 向 社 会, 走 向 人 们 的 生 活, 这 是 每 个 事 业 发 展 的 路 径 上 海 热 线 作 为 互 联 网 事 业 中 的 老 者, 首 先 实 践 了 这 种 模 式, 并 且 也 在 这 条 道 路 上 越 走 越 顺 SMG 和 阿 里 巴 巴 携 手 布 局 DT 传 播 时 代 第 一 财 经 借 势 打 造 新 型 数 字 化 财 经 媒 体 与 信 息 服 务 集 团 6 月 4 日, 中 国 领 先 的 传 媒 集 团 上 海 文 广 集 团 (SMG) 和 全 球 最 大 的 电 商 平 台 阿 里 巴 巴 集 团 联 合 在 沪 宣 布, 双 方 将 充 分 发 挥 各 自 在 传 媒 与 大 数 据 领 域 的 资 源 优 势, 共 同 将 SMG 旗 下 的 第 一 财 经 传 媒 有 限 公 司 ( 下 称 第 一 财 经 ), 打 造 成 具 有 全 球 影 响 力 的 新 型 数 字 化 财 经 媒 体 与 信 息 服 务 集 团 双 方 当 天 就 此 举 行 签 约 仪 式 阿 里 巴 巴 将 投 资 12 亿 元 人 民 币 参 股 第 一 财 经, 与 第 一 财 经 共 同 开 拓 市 场 潜 力 巨 大 的 数 据 服 务 领 域 此 举 将 有 力 提 升 中 国 数 据 服 务 市 场 的 能 级, 并 助 力 上 海 国 际 金 融 中 心 的 建 设 作 为 双 方 合 作 的 第 一 步, 第 一 财 经 新 媒 体 科 技 有 限 公 司 已 经 成 立, 投 研 资 讯 产 品 体 系 建 设 财 经 数 据 移 动 终 端 研 发 互 联 网 金 融 智 库 组 建 等 各 项 业 务 都 在 积 极 推 进 之 中 中 国 经 济 正 进 入 转 型 升 级 的 新 常 态 而 在 这 一 过 程 中, 如 何 运 用 新 兴 的 大 数 据 技 术 云 计 算 技 术 移 动 互 联 网 技 术, 支 持 产 业 升 级, 创 新 发 展 模 式, 是 从 政 府 决 策 部 门 到 产 业 界 都 极 度 关 注 的 话 题 当 前, 以 控 制 为 出 发 点 的 IT 时 代 正 在 走 向 以 激 活 生 产 力 为 目 的 的 DT(data technology 数 据 技 术 ) 时 代 这 不 仅 仅 是 技 术 的 升 级, 更 是 思 想 意 识 的 巨 大 变 革 人 类 正 从 IT 时 代 走 向 DT 时 代 大 数 据 是 未 来 商 业 社 会 的 基 础 设 施, 驱 动 着 商 业 的 变 29

36 协 会 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 革 阿 里 巴 巴 现 在 已 经 是 全 球 最 大 的 商 业 数 据 公 司, 在 电 商 金 融 物 流 健 康 文 化 等 领 域 积 累 了 庞 大 的 数 据, 但 这 些 数 据 目 前 大 多 数 仍 停 留 在 阿 里 体 系 内 流 动 数 据 流 通 才 能 发 挥 价 值, 只 有 建 构 数 据 分 享 的 机 制 和 产 品, 提 升 数 据 使 用 效 率, 使 数 据 更 好 地 服 务 于 经 济 和 生 活, 才 能 真 正 使 社 会 在 数 据 时 代 全 面 均 衡 的 发 展, 提 升 各 类 商 业 活 动 的 效 率 和 质 量 而 SMG 旗 下 的 第 一 财 经, 作 为 中 国 最 具 实 力 的 专 业 化 财 经 媒 体 集 团, 多 年 来 对 商 业 趋 势 有 着 有 系 统 性 全 局 性 的 观 察 此 次 双 方 的 合 作 将 成 为 数 据 社 会 化 构 建 的 重 要 一 步 第 一 财 经 将 在 阿 里 巴 巴 的 商 业 大 数 据 和 其 他 商 业 数 据 来 源 的 基 础 上, 依 据 自 身 强 大 的 专 业 分 析 和 整 合 能 力, 以 大 数 据 的 媒 体 化 资 讯 化 定 制 化 应 用 为 契 机, 一 方 面 拓 展 财 经 媒 体 业 务 发 展 的 深 度 与 广 度, 一 方 面 积 极 探 索 大 数 据 商 用 的 路 径, 实 现 在 DT 时 代 的 新 媒 体 变 革 目 前, 双 方 在 多 个 领 域 已 经 开 展 了 实 质 性 合 作 其 中 包 括 : 基 于 拥 有 数 亿 用 户 的 支 付 宝, 第 一 财 经 已 成 为 其 股 票 行 情 系 统 的 资 讯 服 务 商, 第 一 财 经 财 富 管 理 资 讯 很 快 也 将 登 陆 手 机 淘 宝 ; 立 足 于 数 据 的 DT 财 经 移 动 终 端 正 在 全 力 研 发 中, 预 计 今 年 8 月 上 线 ; 通 过 对 阿 里 巴 巴 部 分 电 商 大 数 据 的 整 合 挖 掘, 双 方 将 在 本 月 联 合 发 布 国 内 第 一 份 中 国 消 费 大 数 据 报 告 ; 汇 聚 行 业 精 英 和 专 家 的 互 联 网 金 融 智 库 也 将 于 近 期 成 立 此 外, 双 方 还 将 广 泛 采 集 全 市 场 的 多 元 数 据, 打 造 中 国 独 一 无 二 的 高 品 质 商 业 大 数 据 服 务 平 台, 推 出 数 据 库 指 数 数 据 资 讯 研 究 报 告 等 多 种 形 态 的 产 品, 以 提 升 政 策 制 定 学 术 研 究 商 业 决 策 投 资 参 考 消 费 引 导 等 全 社 会 各 领 域 的 数 据 化 服 务 水 平 代 表 商 业 新 未 来 的 数 据 + 时 代, 大 幕 已 经 开 启 共 同 见 证 千 亿 级 东 方 明 珠 新 媒 体 重 组 上 市 6 月 19 日 9 点 30 分, 一 声 清 脆 的 Duang 回 响 在 上 海 证 券 交 易 所 5 楼 随 着 中 共 上 海 市 委 常 委 常 务 副 市 长 屠 光 绍 敲 响 代 表 着 东 方 明 珠 新 媒 体 重 组 复 牌 上 市 的 铜 锣, 上 海 广 播 电 视 台 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 有 限 公 司 (SMG) 旗 下 上 海 东 方 明 珠 新 媒 体 股 份 有 限 公 司 正 式 复 牌 上 市 历 时 一 年 多, 牵 动 无 数 人 神 经, 东 方 明 珠 与 百 视 通 两 家 上 市 公 司 的 宣 告 重 组 圆 满 完 成, 成 为 中 国 A 股 首 家 市 值 超 过 千 亿 的 文 化 传 媒 上 市 公 司 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 办 公 厅 主 任 吴 保 安 上 海 市 委 宣 传 部 副 部 长 朱 芝 松 中 宣 部 改 革 办 副 巡 视 员 张 二 国 出 席 仪 式 并 致 辞 此 次 东 方 明 珠 新 媒 体 的 重 组 不 仅 创 下 中 国 A 股 市 场 配 套 融 资 额 (100 亿 元 ) 最 高 纪 录, 而 且 并 购 交 易 额 (418 亿 元 ) 在 中 国 文 化 传 媒 行 业 及 互 联 网 行 业 也 高 居 榜 首 就 市 值 规 模 而 言, 在 全 球 传 媒 类 上 市 公 司 中 进 入 了 前 10 强 SMG 董 事 长 黎 瑞 刚 介 绍 重 组 情 况 : 21 年 前, 东 方 明 珠 在 上 海 证 券 交 易 所 首 发 上 市, 成 为 中 国 第 一 家 文 化 传 媒 上 市 公 司, 迈 出 了 中 国 文 化 企 业 借 助 资 本 市 场 发 展 壮 大 的 第 一 步 ;4 年 前, 百 视 通 在 这 里 借 壳 上 市, 开 启 了 全 国 广 电 单 位 国 有 新 媒 体 业 务 上 市 的 先 河 ; 今 天, 新 东 方 明 珠 又 在 这 里 举 行 揭 牌 仪 式, 我 们 共 同 见 证 中 国 A 股 首 家 市 值 超 过 千 亿 的 文 化 传 媒 上 市 公 司 正 式 起 航 这 次 重 组 不 仅 是 去 年 市 委 市 政 府 推 动 上 海 大 小 文 广 合 并 后 业 务 整 合 的 深 入 实 施, 更 是 上 海 文 广 深 入 贯 彻 落 实 中 央 关 于 推 动 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 融 合 发 展 指 示 精 神 的 重 要 举 措, 也 是 上 海 建 设 具 有 全 球 影 响 力 的 科 技 创 新 中 心 的 积 极 探 索, 体 现 了 上 海 深 化 文 化 体 制 改 革 30

37 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 协 会 动 态 和 国 资 国 企 改 革 的 大 胆 实 践 市 委 宣 传 部 副 部 长 朱 芝 松 在 致 辞 中 指 出, 东 方 明 珠 新 媒 体 重 组 上 市, 是 上 海 文 化 体 制 改 革 的 大 动 作, 提 升 了 主 流 文 化 传 媒 的 市 场 竞 争 力, 增 强 了 主 流 舆 论 的 影 响 力 和 引 导 力 此 刻 应 抓 住 机 遇, 坚 持 正 确 的 导 向, 进 一 步 强 化 互 联 网 思 维, 早 日 成 为 中 国 最 具 市 场 潜 力 和 传 播 力 公 信 力 影 响 力 的 新 型 互 联 网 媒 体 集 团 总 局 办 公 厅 主 任 吴 保 安 在 致 辞 中 强 调, SMG 旗 下 两 家 上 市 公 司 重 大 资 产 重 组 成 功 完 成, 这 是 全 国 广 电 行 业 的 一 次 创 举 希 望 上 海 广 播 电 视 台 充 分 发 挥 优 势, 不 仅 在 改 革 发 展 上 引 领 全 国, 在 巩 固 宣 传 思 想 文 化 阵 地 壮 大 主 流 媒 体 舆 论 影 响 力 方 面 也 继 续 成 为 全 国 广 电 行 业 的 标 杆 中 宣 部 改 革 办 副 巡 视 员 张 二 国 提 出, 此 次 重 组 为 SMG 构 建 了 互 联 网 媒 体 生 态 系 统, 希 望 再 接 再 厉, 加 快 改 革 步 伐, 建 立 健 全 体 制 机 制, 把 社 会 效 益 放 在 首 位, 努 力 实 现 社 会 效 益 与 经 济 效 益 相 统 一, 不 断 开 创 媒 体 融 合 发 展 的 新 局 面, 巩 固 壮 大 主 流 思 想 舆 论 的 传 播 力 公 信 力 影 响 力 仪 式 现 场, 上 海 广 播 电 视 台 上 海 文 化 广 播 影 视 集 团 有 限 公 司 台 长 总 裁 王 建 军 代 表 上 海 东 方 明 珠 新 媒 体 股 份 有 限 公 司 与 上 海 证 券 交 易 所 签 订 上 市 协 议 书, 并 与 上 海 证 券 交 易 所 副 总 经 理 谢 玮 相 互 交 换 重 组 上 市 纪 念 礼 品 百 视 通 与 东 方 明 珠 合 体 的 金 灿 灿 的 机 顶 盒 明 珠 塔 和 重 组 上 市 的 小 铜 锣, 代 表 着 双 方 对 重 组 上 市 成 功 的 良 好 祝 愿 中 国 超 一 线 综 艺 精 英 集 结 综 极 会 : 解 构 超 级 自 制 综 艺 由 优 酷 土 豆 集 团 主 办 的 2015 综 极 会 于 6 月 8 日 在 上 海 举 行, 本 次 活 动 的 主 题 是 中 国 自 创 综 艺 超 级 IP 何 时 出 现 作 为 上 海 电 视 节 官 方 主 办 的 活 动 之 一, 本 次 活 动 集 结 了 诸 多 现 象 级 综 艺 节 目 的 幕 后 英 雄, 传 统 电 视 媒 体 精 英 首 度 携 手 互 联 网 人 一 同 共 话 互 联 网 综 艺 自 制 之 路 和 未 来 综 极 会 是 中 国 第 一 个 由 互 联 网 视 频 主 办 的 跨 平 台 综 艺 内 容 论 坛 除 了 优 酷 土 豆 集 团 董 事 长 古 永 锵 土 豆 总 裁 兼 优 酷 土 豆 集 团 高 级 副 总 裁 杨 伟 东 作 为 东 道 主 坐 镇 之 外,2015 年 优 酷 土 豆 综 极 会 还 邀 请 到 了 中 国 网 络 视 频 研 究 中 心 执 行 主 任 夏 陈 安 湖 南 卫 视 总 监 张 华 立 爸 爸 去 哪 儿 总 制 人 谢 涤 葵 奔 跑 吧 兄 弟 总 制 片 人 俞 杭 英 非 诚 勿 扰 总 出 品 人 王 培 杰 中 国 好 舞 蹈 总 导 演 徐 向 东 看 理 想 总 策 划 梁 文 道 网 络 热 播 脱 口 秀 暴 走 漫 画 的 创 始 人 王 尼 玛 这 些 中 国 超 一 流 的 卫 视 和 互 联 网 综 艺 内 容 的 领 军 人 物 和 金 牌 制 片 人, 围 绕 着 原 创 现 象 引 进 等 关 键 词, 交 流 中 国 综 艺 自 制 和 自 创 的 现 状 和 未 来 顺 势 而 制 : 优 酷 土 豆 重 磅 推 出 开 计 划 土 豆 总 裁 兼 优 酷 土 豆 集 团 高 级 副 总 裁 杨 伟 东 发 表 了 以 顺 势 而 制 为 主 题 的 演 讲, 拉 开 了 2015 综 极 会 的 序 幕, 这 是 他 正 式 接 手 优 酷 土 豆 综 艺 娱 乐 版 块 后 首 度 在 正 式 媒 体 场 合 露 面, 并 对 外 发 布 综 艺 开 计 划, 即 开 放 的 平 台 开 放 的 合 作 开 放 的 营 销 开 计 划 强 调 用 开 放 的 心 态 引 领 产 业, 实 现 共 赢, 既 是 优 酷 土 豆 对 综 艺 市 场 总 体 形 势 变 化 的 分 析 与 洞 察, 也 是 优 酷 土 豆 作 为 第 一 视 频 平 台, 推 出 的 有 助 于 综 艺 产 业 在 跨 媒 体 融 合 方 向 的 完 整 计 划 开 计 划 除 了 在 内 容 方 面 的 开 放 合 作, 还 包 含 了 基 于 大 数 据 服 务 和 商 业 合 作 的 开 放 机 制, 其 设 计 极 具 国 际 性 和 前 瞻 性 31

38 行 业 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 杨 伟 东 提 出, 在 互 联 网 时 代 下, 内 容 和 平 台 的 格 局 都 发 生 了 新 变 化, 制 播 分 离 引 发 了 三 足 鼎 立 的 节 目 创 作 新 趋 势 视 频 平 台 电 视 台 和 制 作 团 队 之 间 的 内 容 既 有 差 异, 又 有 共 享 ; 在 相 关 政 策 的 推 动 下, 台 网 深 度 共 赢 的 合 作 新 模 式 也 逐 渐 成 熟 而 优 酷 土 豆 领 先 视 频 行 业 的 是 和 国 际 一 线 电 视 台 和 制 作 团 队 合 作, 打 通 国 际 合 作 渠 道, 与 SBS 推 出 顶 级 时 尚 跨 国 自 制 节 目 中 韩 时 尚 王 首 档 跨 国 音 乐 打 榜 节 目 The Show 韩 秀 榜 与 韩 国 Running Man 团 队 联 合 打 造 中 国 首 档 互 动 式 户 外 真 人 秀 节 目 男 神 女 神 都 创 下 高 播 放 量, 大 幅 领 先 其 他 网 络 自 制 综 艺 节 目 在 本 次 综 极 会 上, 杨 伟 东 首 次 介 绍 综 艺 魔 方 (Show Box) 综 艺 IP 大 数 据 系 统, 该 系 统 将 以 优 酷 土 豆 的 海 量 用 户 数 据 为 基 础, 发 挥 优 酷 土 豆 独 有 的 综 艺 版 权 自 制 用 户 创 造 三 合 一 的 视 频 内 容 数 据 优 势, 将 不 同 内 容 进 行 横 向 比 较 后, 产 生 上 千 维 度 的 数 据 分 析 综 艺 魔 方 大 数 据 系 统 的 运 用, 将 帮 助 内 容 制 作 人 更 加 精 准 地 掌 握 网 生 内 容 的 内 在 规 律, 详 细 分 析 观 众 在 观 看 节 目 时 的 喜 好 度, 为 创 作 提 供 全 新 的 强 力 数 据 指 导 作 为 亚 太 区 最 大 的 视 频 数 据 中 心, 优 酷 土 豆 邀 请 国 内 外 所 有 内 容 生 产 商 发 行 公 司 电 视 台 内 容 制 作 团 队 加 入 谈 到 开 放 营 销, 杨 伟 东 表 示, 将 与 制 作 公 司 及 电 视 台 在 内 容 和 招 商 方 面, 实 行 共 同 投 入 联 合 招 商 收 益 共 享 的 模 式 与 网 生 微 综 艺 的 合 作 方 面, 将 实 行 内 容 的 软 广 开 放 政 策, 增 加 边 看 边 买 和 打 赏 直 播 等 变 现 功 能, 让 创 作 者 获 得 商 业 最 大 化 预 热 中 国 超 级 原 创 IP: 综 极 会 成 行 业 风 向 标 从 媒 体 产 品 的 发 展 规 律 以 及 现 实 来 看, 未 来 一 段 时 期 内, 电 视 台 媒 体 和 新 媒 体 视 频 网 站 的 竞 争 与 合 作 会 更 加 复 杂 胶 着, 而 这 其 实 也 为 国 内 超 级 原 创 综 艺 节 目 的 出 现 提 供 了 土 壤 综 极 会 作 为 国 内 第 一 个 由 互 联 网 视 频 平 台 主 办 的 跨 平 台 综 艺 内 容 论 坛, 打 造 了 这 样 一 个 品 牌 与 平 台, 集 结 国 内 超 一 流 的 卫 视 和 互 联 网 综 艺 内 容 的 领 军 人 物 和 制 片 人, 交 流 中 国 综 艺 自 制 和 自 创 的 现 状 和 未 来 作 为 东 道 主 的 优 酷 土 豆, 在 原 创 节 目 生 产 和 平 台 搭 建 方 面 也 走 在 了 前 面, 即 将 于 6 月 中 下 旬 起 陆 续 推 出 侣 行 3 一 千 零 一 夜 局 部 听 说 谁 是 歌 手 等 令 人 期 待 的 综 艺 自 制 节 目, 孵 化 自 己 的 原 创 IP, 旨 在 通 过 这 样 的 方 式 推 动 中 国 超 级 原 创 模 式 的 出 现 而 与 会 的 众 大 腕 和 行 业 人 士 也 非 常 认 可 综 极 会 将 成 行 业 分 享 和 讨 论 的 平 台, 其 热 议 的 行 业 趋 势 也 将 成 为 国 内 最 权 威 的 综 艺 风 向 标 张 茅 出 席 中 国 广 告 协 会 第 六 次 会 员 代 表 大 会 并 讲 话 2015 年 6 月 14 日 至 15 日, 中 国 广 告 协 会 第 六 次 会 员 代 表 大 会 在 北 京 举 行 国 家 工 商 总 局 局 长 张 茅 出 席 会 议 并 作 重 要 讲 话, 副 局 长 甘 霖 主 持 本 届 大 会 闭 幕 会 大 会 选 举 产 生 了 中 国 广 告 协 会 第 六 届 理 事 会, 并 通 过 了 中 国 广 告 协 会 章 程 ( 审 议 稿 ) 等 文 件 张 茅 在 讲 话 中 充 分 肯 定 了 中 国 广 告 协 会 第 五 届 理 事 会 取 得 的 成 绩, 并 对 新 一 届 理 事 会 寄 予 厚 望 他 指 出, 我 国 经 济 发 展 进 入 新 常 态, 广 告 业 面 临 着 广 泛 而 深 刻 的 变 革 因 此, 要 深 刻 认 识 广 告 业 在 加 速 自 主 品 牌 发 展 建 设 创 新 型 国 家 提 升 国 际 竞 争 力 传 播 社 会 主 义 核 心 价 值 观 增 强 国 家 软 实 力 助 力 走 出 去 战 略 实 施 等 方 面 的 重 要 作 用 ; 要 准 确 把 握 广 告 业 发 展 形 势, 充 分 发 挥 职 能 作 用, 提 高 服 务 能 力 和 水 平, 不 断 强 化 行 业 自 32

39 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 行 业 动 态 律, 推 动 诚 信 建 设, 充 分 发 挥 桥 梁 纽 带 作 用, 加 快 国 际 化 步 伐, 推 进 行 业 创 新 和 健 康 发 展, 积 极 助 力 国 家 战 略 实 施, 勇 担 新 使 命, 开 创 新 局 面 张 茅 强 调, 新 修 订 的 广 告 法 首 次 从 法 律 的 层 面 确 定 了 广 告 行 业 组 织 的 职 责, 这 是 我 国 加 强 广 告 行 业 自 律 管 理 的 重 要 突 破, 也 是 转 变 广 告 行 业 管 理 机 制 的 重 要 标 志, 更 是 中 国 广 告 协 会 全 面 履 行 行 业 管 理 职 责 的 新 起 点 中 国 广 告 协 会 要 准 确 把 握 广 告 产 业 发 展 和 行 业 组 织 改 革 面 临 的 新 形 势, 切 实 增 强 促 进 行 业 发 展 和 经 济 增 长 的 责 任 感 和 使 命 感, 充 分 认 识 加 快 实 施 政 社 分 开, 推 进 社 会 组 织 明 确 权 责 依 法 自 治 的 改 革 战 略 对 协 会 创 新 发 展 的 重 要 意 义, 进 一 步 发 挥 广 告 行 业 组 织 的 引 领 作 用 要 按 照 新 广 告 法 的 规 定, 依 据 新 修 订 的 协 会 章 程 积 极 履 行 职 能, 提 升 服 务 水 平 创 新 自 律 机 制 倾 听 行 业 诉 求 加 强 队 伍 建 设, 努 力 为 行 业 健 康 发 展 作 出 应 有 贡 献 中 国 广 告 市 场 的 规 模 目 前 已 经 位 居 全 球 第 二 2014 年, 全 国 广 告 经 营 总 额 达 到 5607 亿 元 人 民 币, 年 增 长 率 超 过 11%; 广 告 经 营 单 位 达 54 万 余 户, 年 增 长 率 达 到 22%; 广 告 从 业 人 员 达 到 270 多 万 人, 比 上 年 增 加 近 10 万 人 中 国 广 告 业 的 持 续 快 速 发 展, 对 世 界 广 告 业 乃 至 世 界 经 济 文 化 的 发 展 产 生 了 积 极 影 响 同 时, 中 国 广 告 业 在 对 外 开 放 和 国 际 化 的 环 境 中, 不 断 汲 取 国 际 广 告 业 的 先 进 理 念 和 实 践 经 验, 与 国 际 广 告 业 在 相 互 促 进 与 融 合 中 共 同 进 步, 已 经 成 为 中 国 经 济 文 化 与 世 界 经 济 文 化 互 联 互 通 的 桥 梁 和 纽 带 本 次 大 会 的 召 开 适 逢 我 国 广 告 业 结 构 调 整 转 型 升 级 的 关 键 时 期, 旨 在 进 一 步 增 强 协 会 的 凝 聚 力 和 影 响 力, 服 务 广 告 战 略 实 施, 推 动 协 会 创 新 发 展 中 国 广 告 协 会 会 员 单 位 代 表 和 全 国 各 地 工 商 市 场 监 管 部 门 以 及 广 告 行 业 组 织 的 同 志 参 加 了 会 议 ( 来 源 : 中 国 广 告 协 会 网 ) 甘 霖 出 席 新 广 告 法 论 坛 并 指 出 切 实 履 行 法 定 职 责 推 动 行 业 诚 信 建 设 近 日, 中 国 广 告 协 会 ( 以 下 简 称 中 广 协 ) 在 北 京 举 办 新 广 告 法 论 坛 国 家 工 商 总 局 副 局 长 甘 霖 出 席 论 坛 并 讲 话 甘 霖 指 出, 中 广 协 要 将 宣 传 贯 彻 新 广 告 法 作 为 服 务 行 业 的 重 要 任 务, 认 真 履 行 新 法 规 定 的 法 定 职 责, 切 实 推 动 广 告 业 诚 信 建 设, 带 动 全 行 业 健 康 发 展 甘 霖 指 出, 中 广 协 举 办 新 广 告 法 论 坛, 体 现 了 广 告 业 界 学 习 贯 彻 新 广 告 法 的 主 动 性 和 自 觉 性 新 广 告 法 首 次 确 立 了 广 告 行 业 组 织 的 法 律 地 位 及 职 责, 从 履 行 法 定 职 责 的 角 度 来 看, 这 是 中 广 协 开 展 各 项 工 作 的 新 起 点 中 广 协 近 期 拟 召 开 的 第 六 次 会 员 代 表 大 会, 要 将 新 广 告 法 关 于 广 告 行 业 组 织 的 法 定 职 责 作 为 大 会 的 纲 领, 并 在 新 修 订 的 章 程 中 予 以 充 分 贯 彻 甘 霖 指 出, 新 广 告 法 从 制 定 行 业 规 范 加 强 行 业 自 律 推 动 广 告 行 业 诚 信 建 设 三 个 层 面 全 面 清 晰 地 界 定 了 中 广 协 的 职 责, 既 明 确 了 协 会 的 法 律 地 位, 也 确 定 了 基 本 工 作 框 架 中 广 协 在 贯 彻 法 定 职 责 的 过 程 中, 要 牢 牢 抓 住 行 业 标 准 这 一 核 心, 以 行 业 标 准 为 旗 帜, 带 动 全 行 业 健 康 发 展 甘 霖 表 示, 中 广 协 要 依 据 新 广 告 法 33

40 行 业 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 有 关 规 定, 抓 紧 研 究 制 定 广 告 代 言 人 活 动 广 告 审 核 互 联 网 广 告 等 标 准, 并 根 据 行 业 需 要, 按 商 品 和 服 务 的 类 别 分 别 制 定 相 应 的 标 准 同 时, 要 大 力 研 究 广 告 行 业 信 用 标 准, 切 实 推 动 行 业 诚 信 建 设 甘 霖 强 调, 中 广 协 应 立 足 于 广 告 行 业 自 律 组 织 这 一 社 会 属 性, 依 托 科 学 规 范 有 效 自 律 的 运 行 机 制, 遵 循 达 成 共 识 联 合 议 定 行 业 认 同 共 同 遵 守 的 原 则, 开 展 好 相 应 工 作 她 要 求 中 广 协 继 续 承 担 起 反 映 诉 求 的 重 任, 积 极 参 与 广 告 法 规 及 规 章 的 制 定 修 订 工 作 广 告 业 界 地 方 工 商 部 门 和 法 律 界 专 家 共 200 余 名 代 表 参 会 全 国 人 大 常 委 会 法 制 工 作 委 员 会 经 济 法 室 国 家 工 商 总 局 有 关 司 局 的 主 要 负 责 同 志 作 了 主 题 发 言 中 国 广 告 协 会 主 要 负 责 同 志 主 持 会 议 中 国 政 法 大 学 专 家 发 表 了 对 新 广 告 法 的 研 究 思 考 北 京 市 工 商 局 上 海 市 工 商 局 广 东 省 工 商 局 广 告 处 负 责 同 志 先 后 阐 述 了 新 广 告 法 颁 布 后 执 法 工 作 的 调 整 和 跟 进 ( 来 源 : 国 家 工 商 总 局 网 站 ) 2015 戛 纳 国 际 创 意 节 : 广 告 人 的 年 度 盛 宴 系 列 报 道 一 首 日 公 布 四 类 别 得 主 6 月 22 日, 世 界 各 地 的 广 告 人 再 度 来 到 法 国 南 部 的 海 滨 城 市 戛 纳, 参 加 22 日 至 27 日 的 戛 纳 创 意 节 将 近 一 周 的 时 间 里,300 多 位 评 委 将 从 件 作 品 中, 挑 选 出 最 终 的 赢 家 而 6 月 22 日 当 天, 直 效 促 销 平 面 与 移 动 四 个 类 别 的 获 奖 结 果 尘 埃 落 定 其 中, 移 动 类 别 一 项, 美 国 作 为 科 技 强 国 收 获 颇 丰, 并 不 奇 怪 来 自 拉 美 国 家 的 代 理 商 十 分 给 力, 在 除 移 动 类 外 的 其 它 三 大 类 别 奖 中 频 频 获 奖, 包 括 智 利 波 多 黎 各 厄 瓜 多 尔 这 样 十 分 低 调 的 国 家 今 年 的 颁 奖 顺 序 与 往 年 不 同 首 先 宣 布 的 促 销 类 奖 项, 收 到 来 自 个 国 家 的 46 个 国 家 的 280 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 117 项 其 中, 伦 敦 AKQA 和 上 海 AKQA 送 选 的 作 品 House of Mamba 获 得 金 奖 虽 然 该 金 奖 由 英 国 方 面 报 选, 中 国 军 团 亦 有 不 小 贡 献 最 终, 伦 敦 Grey 为 沃 尔 沃 创 作 的 Lifepaint 获 得 全 场 大 奖 今 年 的 直 邮 类 奖 项, 收 到 来 自 71 个 国 家 的 2813 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 作 品 共 其 中, 纽 约 Grey 为 沃 尔 沃 创 作 的 Interception 获 得 全 场 大 奖 今 年 的 平 面 类 奖 项, 收 到 来 自 75 个 国 家 的 4470 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 作 品 共 79 项 其 中, 扬 罗 必 凯 上 海 为 百 度 创 作 的 作 品 Cheeky, Smily, Crazy 系 列 作 品, 为 香 港 撒 玛 利 亚 会 创 作 的 Gambler, Rockets, Bully 系 列 作 品, 以 及 上 海 阳 狮 为 绿 色 和 平 组 织 创 作 的 广 告 Walrus, Bear 系 列 作 品 分 别 获 得 三 枚 铜 狮 最 终,THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD 迈 阿 密 为 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 自 行 车 系 统 创 作 的 Dog, Baby, Squirrel, Moths 系 列 作 品 获 得 全 场 大 奖 移 动 类 奖 项, 收 到 57 个 国 家 的 1246 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 作 品 共 57 项 其 中,Google 创 作 的 Cardboard 赢 得 全 场 大 奖 22 晚 公 布 的 四 类 奖 项 中, 有 不 少 作 品 与 社 会 热 点 事 件 结 合 紧 密, 比 如 说 冰 桶 挑 战 郁 闷 的 波 多 黎 各 之 旅 而 在 广 告 门 34

41 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 行 业 动 态 之 前 预 测 的 十 六 件 作 品 中, 已 经 有 GEICO 及 #likeagir 两 件 作 品 获 得 金 奖 而 在 通 常 意 义 的 戛 纳 创 意 节 之 前, 组 委 会 新 设 了 Health Lions 这 一 奖 项, 作 为 独 立 的 活 动, 率 先 在 两 日 举 办, 话 题 聚 焦 在 医 疗 健 康 领 域 其 中,Pharma Lions 类 别 的 全 场 大 奖 由 DigitasLBI 纽 约 分 公 司 为 阿 斯 利 康 创 作 的 Take it From a Fish 获 得 ;Health & Wellness Lions 的 全 场 大 奖 则 花 落 墨 西 哥 李 奥 贝 纳, 为 宝 洁 Always 创 作 的 Intimate Words 第 二 夜, 中 国 军 团 斩 获 三 金 6 月 23 日 晚, 戛 纳 创 意 节 第 二 场 颁 奖 典 礼, 颁 发 创 意 实 效 户 外 媒 介 公 关 和 针 对 性 别 歧 视 的 玻 璃 狮 子 五 个 类 别 的 奖 项 其 中, 中 国 军 团 获 得 户 外 类 媒 介 类 及 公 关 类 奖 项 共 三 金 五 银 三 铜, 成 绩 不 错 2014 年 影 响 力 覆 盖 全 球 的 冰 桶 挑 战 继 续 摘 金, 获 得 公 关 类 金 奖, 该 项 活 动 的 发 起 人 也 来 到 现 场 全 场 广 告 人 为 之 起 立, 并 爆 发 热 烈 而 经 久 不 息 的 掌 声 本 届 创 意 节 的 创 意 实 效 奖, 共 收 到 来 自 37 个 国 家 的 160 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 17 项 该 奖 项 的 评 奖 标 准 包 含 战 略 (25%) 创 意 (25%) 及 效 果 (50%) 三 项, 其 中 效 果 的 权 重 最 大, 并 不 像 其 它 类 别 以 创 意 为 重 点 2014 年, FORSMAN & BODENFORS Gothenburg 为 沃 尔 沃 创 作 的 Volvo Trucks Live Test Series 获 得 了 网 络 类 的 全 场 大 奖 今 年, 该 作 品 一 番 包 装 之 后, 又 一 次 拿 下 创 意 实 效 类 别 的 全 场 大 奖 由 于 获 奖 作 品 尚 未 露 出, 请 读 者 少 待 针 对 性 别 歧 视 的 玻 璃 狮 子, 今 年 是 首 次 颁 奖, 共 收 到 来 自 43 个 国 家 的 166 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 79 项 BBDO 孟 买 为 宝 洁 创 作 的 作 品 Touch the Pickle 获 得 全 场 大 奖 公 关 类 共 收 到 来 自 70 个 国 家 的 1969 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 79 项 其 中, 明 思 力 纽 约 与 多 伦 多 李 奥 贝 纳 为 宝 洁 Always 创 作 的 #likeagirl 获 得 全 场 大 奖 此 前, 该 作 品 已 经 获 得 促 销 类 的 一 枚 金 奖 北 京 奥 美 为 VisitBritan 活 动 创 作 的 英 国 等 你 来 命 名 活 动 获 得 该 类 别 的 金 奖 和 银 奖 ; 上 海 扬 罗 必 凯 为 小 猪 空 气 净 化 器 创 作 的 再 次 呼 吸 获 得 该 类 别 的 铜 奖 户 外 类 共 收 到 72 个 国 家 的 5037 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 131 项 其 中 TBWA 设 在 洛 杉 矶 的 媒 体 艺 术 实 验 室 为 苹 果 iphone6 创 作 的 World Gallery 一 举 夺 得 全 场 大 奖 上 海 扬 罗 必 凯 为 小 猪 空 气 净 化 器 创 作 的 再 次 呼 吸 获 得 金 奖 ; 北 京 Grey 为 北 京 地 铁 创 作 的 消 防 员 护 理 员 快 递 员 系 列 广 告, 上 海 扬 罗 必 凯 为 百 度 创 作 的 作 品 Happy,Cheeky, Smily, Crazy 系 列 作 品 获 得 银 奖 ; 北 京 奥 美 为 沈 阳 心 理 研 究 中 心 创 作 的 客 厅 餐 桌 卧 室 系 列 广 告 获 得 铜 奖 媒 介 类 共 收 到 73 个 国 家 的 3179 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 131 项 扬 罗 必 凯 伊 斯 坦 布 尔 分 公 司 为 沃 达 丰 创 作 的 Between Us 夺 得 全 场 大 奖 TBWA/ BEING 上 海 的 宝 贝 回 家 : 搜 寻 免 费 WiFi, 搜 寻 遗 失 儿 童 活 动 获 得 金 奖 及 银 奖 ; 上 海 扬 罗 必 凯 为 小 猪 空 气 净 化 器 创 作 的 再 次 呼 吸 获 得 该 类 别 的 铜 奖 第 三 夜 : 网 络 设 计 广 播 等 四 类 奖 项 公 布 6 月 24 日 晚, 戛 纳 创 意 节 第 三 场 颁 奖 典 礼, 网 络 设 计 产 品 设 计 广 播 四 个 类 别 的 奖 项 结 果 在 今 晚 揭 晓 按 照 惯 例, 这 也 是 中 国 军 团 最 后 的 机 会 可 惜, 今 晚 中 国 军 团 的 成 绩 为 零 网 络 类 共 收 到 来 自 64 个 国 家 的 3738 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 126 项 其 中,Droga5 纽 约 为 UNDER ARMOUR 创 作 的 I will what I want 获 得 全 场 大 奖 伦 敦 AKQA 和 上 海 AKQA 送 选 的 作 品 35

42 行 业 动 态 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 House of Mamba 获 得 第 二 枚 金 奖, 总 算 没 让 中 国 军 团 在 今 晚 空 手 而 归 设 计 类 共 收 到 69 个 国 家 的 2409 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 79 项 其 中 Grey 伦 敦 为 沃 尔 沃 创 作 的 Lifepaint 一 举 夺 得 全 场 大 奖, 该 作 品 此 前 已 获 得 促 销 类 全 场 大 奖, 或 成 本 届 创 意 节 最 大 赢 家 产 品 设 计 类 共 收 到 46 个 国 家 的 280 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 8 项 堪 称 获 奖 数 量 最 少 的 奖 项 其 中, GEOMETRY GLOBAL Dubai 为 广 告 主 幸 运 铁 鱼 创 作 的 幸 运 铁 鱼 项 目 获 得 全 场 大 奖 最 边 缘 化 的 广 播 类, 依 然 收 到 51 个 国 家 的 1720 件 作 品, 从 中 角 出 铜 奖 银 奖 金 奖 及 全 场 大 奖 共 58 项, 可 见 传 统 媒 体 魅 力 犹 在 其 中,Grey 杜 塞 尔 多 夫 和 Grey 柏 林 为 SoundCloud 创 作 的 柏 林 墙 之 声 获 得 全 场 大 奖 ( 来 源 : 新 浪 传 媒 ) 申 城 六 月 不 寂 寞, 电 影 电 视 共 狂 欢 白 玉 兰 绽 放 六 月 申 城 6 月 12 日 晚, 第 二 十 一 届 上 海 电 视 节 颁 奖 典 礼 在 沪 举 行 最 受 关 注 的 电 视 剧 单 元 中, 北 平 无 战 事 夺 得 白 玉 兰 最 佳 中 国 电 视 剧 奖 导 演 毛 卫 宁 凭 借 平 凡 的 世 界 获 最 佳 导 演 奖, 最 佳 编 剧 则 归 属 于 北 平 无 战 事 的 编 剧 刘 和 平 老 农 民 中 的 两 位 主 演 陈 宝 国 和 冯 远 征, 分 获 最 佳 男 主 角 和 最 佳 男 配 角 红 高 粱 中 的 周 迅 和 秦 海 璐 则 分 别 获 得 最 佳 女 主 角 女 配 角 奖 中 国 电 视 剧 导 演 工 作 委 员 会 副 会 长 兼 秘 书 长 阎 建 钢 领 衔 的 评 委 会 认 为 : 最 佳 中 国 电 视 剧 北 平 无 战 事 以 冷 峻 的 姿 态 读 解 了 一 段 特 殊 的 历 史, 在 嘈 杂 的 创 作 现 状 下 表 现 出 难 得 的 美 学 坚 持 编 剧 刘 和 平 以 近 乎 顽 固 的 坚 持 完 成 了 一 次 独 一 无 二 的 历 史 表 述 平 凡 的 世 界 导 演 毛 卫 宁, 在 一 个 难 度 极 大 的 题 材 面 前, 以 平 实 坚 定 的 态 度, 诠 释 了 原 著 的 当 代 价 值 海 外 电 视 剧 方 面, 最 佳 海 外 电 视 剧 ( 长 ) 由 美 剧 摩 登 家 庭 夺 得 最 佳 海 外 电 视 剧 ( 短 ) 则 由 来 自 德 国 的 冷 杉 溪 获 得 纪 录 片 方 面, 最 佳 系 列 纪 录 片 奖 由 中 国 的 急 诊 室 故 事 摘 取 最 佳 纪 录 片 则 归 属 于 美 国 的 赝 品 大 师 动 画 片 方 面, 来 自 中 国 的 功 夫 兔 与 菜 包 狗 勇 夺 最 佳 动 画 片 大 奖 最 佳 动 画 剧 本 奖 的 得 主 是 美 国 的 寻 找 迷 失 的 宝 藏 综 艺 节 目 方 面, 我 是 歌 手 第 三 季 从 众 多 热 门 真 人 秀 中 杀 出 重 围, 勇 夺 最 佳 真 人 秀 奖, 而 最 佳 综 艺 栏 目 则 由 中 国 汉 字 听 写 大 会 夺 得 本 届 白 玉 兰 奖 的 杰 出 贡 献 奖 授 予 李 雪 健 和 马 少 骅 两 位 老 艺 术 家, 他 们 分 别 在 本 届 白 玉 兰 奖 入 围 的 中 国 电 视 剧 嘿! 老 头 和 历 史 转 折 中 的 邓 小 平 中 拥 有 精 彩 表 现 据 介 绍, 该 奖 项 既 是 对 他 们 在 剧 中 表 演 的 高 度 肯 定, 也 是 表 彰 他 们 多 年 来 对 中 国 电 视 剧 做 出 的 突 出 贡 献 由 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 和 上 海 市 人 民 政 府 主 办 的 上 海 电 视 节 创 办 于 1986 年, 是 全 国 开 办 最 早 的 国 际 性 电 视 节 为 顺 应 业 界 趋 势, 今 年 上 海 电 视 节 白 玉 兰 奖 评 选 将 原 设 的 23 个 奖 项 精 简 压 缩 为 电 视 剧 纪 录 片 动 画 片 综 艺 节 目 四 大 单 元 15 项 权 威 奖 项, 提 高 各 奖 项 的 含 金 量 世 界 电 影 120 岁, 中 国 电 影 110 岁 6 月 的 上 海, 随 着 近 400 位 中 外 影 人 踏 上 红 毯, 为 期 9 天 的 第 十 八 届 上 海 国 际 电 影 节 13 日 正 36

43 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 行 业 动 态 式 拉 开 帷 幕 9 天 里, 本 届 电 影 节 共 收 到 来 自 108 个 国 家 和 地 区 的 报 名 影 片 2096 部, 再 次 刷 新 历 史 纪 录 经 选 片 人 选 片,391 部 中 外 佳 片 在 覆 盖 全 市 17 个 区 县 的 45 家 影 院 的 51 块 银 幕 放 映 1275 场,80 场 观 众 见 面 会, 观 影 人 次 超 30 万, 票 房 近 1800 万 元 国 际 影 视 市 场 总 面 积 多 平 方 米, 今 年 展 商 超 过 500 家, 专 业 买 家 超 过 6000 名, 来 自 德 国 俄 罗 斯 奥 地 利 意 大 利 新 西 兰 中 国 台 湾 等 国 家 和 地 区 的 展 台 超 过 40%; 电 影 项 目 市 场 今 年 共 收 到 来 自 15 个 国 家 和 地 区 的 285 个 项 目 报 名, 由 评 选 委 员 会 选 出 35 个 入 围 项 目, 其 中 10 个 为 青 年 电 影 计 划, 8 个 为 合 拍 项 目, 入 围 项 目 的 洽 谈 预 约 数 量 超 过 630 条, 创 下 历 史 新 高 ( 根 据 人 民 网 上 海 热 线 材 料 整 理 ) 通 信 短 信 息 服 务 管 理 规 定 6 月 底 施 行 为 了 规 范 通 信 短 信 息 服 务 行 为, 维 护 用 户 的 合 法 权 益, 促 进 短 信 息 服 务 市 场 的 健 康 发 展, 工 信 部 日 前 公 布 通 信 短 信 息 服 务 管 理 规 定, 自 2015 年 6 月 30 日 起 施 行 规 定 明 确 要 求, 提 供 使 用 短 信 息 服 务 的, 应 当 遵 守 法 律 行 政 法 规 和 电 信 管 理 机 构 的 相 关 规 定, 不 得 利 用 短 信 息 服 务 从 事 违 法 活 动 经 营 短 信 息 服 务 的, 应 当 依 法 取 得 电 信 业 务 经 营 许 可 基 础 电 信 业 务 经 营 者 不 得 为 未 取 得 电 信 业 务 经 营 许 可 的 单 位 或 者 个 人 提 供 用 于 经 营 短 信 息 服 务 的 网 络 或 者 业 务 接 入 服 务 根 据 规 定, 短 信 息 服 务 提 供 者 应 当 制 定 短 信 息 服 务 规 则, 并 将 与 用 户 相 关 的 内 容 通 过 服 务 合 同 或 者 入 网 协 议 等 方 式 告 知 用 户, 不 得 利 用 格 式 条 款 侵 犯 用 户 合 法 权 益 短 信 息 服 务 需 向 用 户 收 费 的, 短 信 息 服 务 提 供 者 应 当 保 证 计 费 符 合 相 关 法 律 规 定 和 电 信 标 准, 并 事 先 明 确 告 知 用 户 服 务 内 容 资 费 标 准 收 费 方 式 和 退 订 方 式 等 针 对 商 业 性 短 信 投 诉 多 的 现 状, 规 定 对 商 业 性 短 信 息 管 理 作 出 了 明 确 规 定 短 信 息 服 务 提 供 者 短 信 息 内 容 提 供 者 未 经 用 户 同 意 或 者 请 求, 不 得 向 其 发 送 商 业 性 短 信 息 用 户 同 意 后 又 明 确 表 示 拒 绝 接 收 商 业 性 短 信 息 的, 应 当 停 止 向 其 发 送 短 信 息 服 务 提 供 者 短 信 息 内 容 提 供 者 请 求 用 户 同 意 接 收 商 业 性 短 信 息 的, 应 当 说 明 拟 发 送 商 业 性 短 信 息 的 类 型 频 次 和 期 限 等 信 息 用 户 未 回 复 的, 视 为 不 同 意 接 收 用 户 明 确 拒 绝 或 者 未 回 复 的, 不 得 再 次 向 其 发 送 内 容 相 同 或 者 相 似 的 短 信 息 基 础 电 信 业 务 经 营 者 对 通 过 其 电 信 网 发 送 端 口 类 商 业 性 短 信 息 的, 应 当 保 证 有 关 用 户 已 经 同 意 或 者 请 求 接 收 有 关 短 信 息 短 信 息 服 务 提 供 者 短 信 息 内 容 提 供 者 向 用 户 发 送 商 业 性 短 信 息, 应 当 在 短 信 息 中 明 确 注 明 短 信 息 内 容 提 供 者 的 名 称 规 定 要 求, 短 信 息 服 务 提 供 者 应 建 立 投 诉 处 理 机 制, 公 布 有 效 便 捷 的 联 系 方 式, 接 受 与 短 信 息 服 务 有 关 的 投 诉 用 户 认 为 其 受 到 商 业 性 短 信 息 侵 扰 或 者 收 到 含 有 法 律 法 规 规 定 的 禁 止 性 内 容 的 短 信 息 的, 可 以 向 短 信 息 服 务 提 供 者 投 诉 或 者 向 举 报 中 心 举 报 ( 来 源 : 中 国 工 商 报 ) 37

44 行 业 规 范 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 日 中 各 界 告 别 ADK 老 会 长 稻 垣 正 夫 日 本 广 告 界 元 老 株 式 会 社 ADK 创 始 人 稻 垣 正 夫 会 长 的 告 别 追 思 会, 于 6 月 17 日 在 东 京 大 仓 酒 店 举 行 80 余 家 上 市 企 业 的 会 长 社 长 以 及 2000 余 名 社 会 各 界 人 士 参 加 献 花, 中 国 驻 日 大 使 程 永 华 等 出 席 了 告 别 仪 式 稻 垣 正 夫 1922 年 10 月 27 日 出 生 于 爱 知 县 丰 桥 市,2015 年 4 月 16 日 逝 世, 享 年 92 岁 他 是 日 本 广 告 界 的 第 一 代 创 业 者, 也 是 中 日 友 好 的 积 极 践 行 者 1956 年 创 立 了 株 式 会 社 旭 通 讯 社,1999 年 与 第 一 企 画 合 并 后 成 立 ADK, 成 为 日 本 广 告 界 三 大 重 镇 之 一 稻 垣 会 长 一 生 提 倡 全 员 经 营, 以 儒 家 思 想 融 入 经 营 理 念, 在 日 本 企 业 界 影 响 深 远 稻 垣 正 夫 从 小 就 对 中 国 满 怀 憧 憬, 在 中 国 改 革 开 放 后, 已 经 创 立 了 旭 通 讯 社 广 告 公 司 的 稻 垣 正 夫 于 1979 年 出 任 日 本 广 告 业 协 会 第 一 回 访 中 团 团 长, 率 先 带 领 全 日 本 广 告 考 察 团 访 问 了 中 国, 旭 通 讯 社 也 成 为 第 一 家 进 入 中 国 的 日 本 广 告 公 司 目 前,ADK 已 经 在 中 国 两 岸 三 地 创 建 了 16 家 合 资 公 司 来 源 : 中 文 导 报 烟 草 广 告 隐 身 微 信 卷 土 重 来 5 月 31 日 是 世 界 卫 生 组 织 发 起 的 第 28 个 世 界 无 烟 日 复 旦 大 学 健 康 传 播 研 究 所 根 据 近 年 来 研 究 所 相 关 研 究, 发 布 2015 世 界 无 烟 日 研 究 报 告 报 告 显 示, 与 5 年 前 相 比, 上 海 传 统 媒 体 和 户 外 烟 草 广 告 已 然 绝 迹, 但 烟 草 广 告 却 隐 身 微 信 等 新 渠 道 卷 土 重 来 微 信 广 告 对 孩 子 危 害 尤 甚 报 告 称, 与 5 年 前 相 比, 上 海 的 传 统 媒 体 成 功 抵 制 烟 草 广 告, 在 本 次 监 测 中, 上 海 本 地 的 报 纸 杂 志 电 视 等 本 地 媒 体 几 乎 没 有 出 现 直 接 或 间 接 的 烟 草 广 告, 声 明 式 隐 性 烟 草 广 告 也 已 经 绝 迹 在 本 次 监 测 中, 未 发 现 大 型 户 外 烟 草 广 告, 但 商 业 场 所 卷 烟 终 端 零 售 点 的 室 内 广 告 随 处 可 见 显 眼 夺 目, 中 华 红 双 喜 万 宝 路 等 国 内 外 卷 烟 品 牌 通 过 现 场 广 告 和 买 赠 活 动 等, 吸 引 民 众 的 眼 球, 在 终 端 销 售 点, 卷 烟 包 装 盒 的 巧 妙 排 列 也 能 够 给 人 带 来 巨 大 的 视 觉 冲 击 在 本 次 监 测 过 程 中, 门 户 网 站 均 未 发 现 烟 草 广 告 的 痕 迹, 但 烟 草 业 的 自 建 网 站 和 烟 民 论 坛 非 常 活 跃, 各 式 各 类 的 烟 草 营 销 产 品 推 介, 以 及 吸 烟 感 受 交 流 等 信 息 充 斥 其 中 另 外 研 究 发 现, 随 着 微 信 使 用 的 快 速 增 长, 烟 草 业 发 现 微 信 对 于 广 告 营 销 的 针 对 性 强 植 入 效 果 好, 且 渠 道 更 为 隐 蔽, 因 此 大 范 围 开 启 微 信 公 众 号, 借 此 营 销 品 牌 和 产 品, 根 据 监 测, 主 要 的 烟 草 商 及 相 关 主 体 均 已 在 微 信 上 开 展 广 告 营 销 和 赞 助, 如 烟 草 公 司 传 统 的 烟 草 门 户 网 站 烟 草 销 售 渠 道 商 等 等 都 通 过 微 信 开 展 营 销 活 动 为 此, 复 旦 健 康 传 播 研 究 所 建 议, 应 从 源 头 全 面 切 断 烟 草 广 告 传 播 的 信 源 和 传 播 渠 道, 尤 其 应 当 关 注 微 信 上 的 烟 草 广 告, 这 对 青 少 年 的 危 害 尤 甚 同 时, 在 其 他 媒 体 和 户 外 烟 草 广 告 都 禁 绝 的 情 况 下, 对 于 销 售 终 端 的 烟 草 广 告 控 制 工 作 就 格 外 显 得 重 要, 应 把 微 信 和 终 端 售 38

45 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 行 业 规 范 烟 点 作 为 下 一 步 烟 草 业 营 销 监 测 的 重 点, 全 面 禁 止 一 切 烟 草 的 广 告 促 销 和 赞 助 七 成 吸 烟 者 认 为 可 解 乏 另 据 2010 年 的 全 国 调 查 显 示, 现 在 吸 烟 者 中 不 打 算 戒 烟 的 比 例 达 到 45%, 接 近 半 数, 原 因 何 在? 复 旦 大 学 健 康 传 播 研 究 所 发 现 其 中 的 一 个 可 能 原 因 是 吸 烟 者 非 常 普 遍 的 吸 烟 合 理 化 信 念, 也 就 是 吸 烟 者 会 找 出 一 些 知 识 和 看 法 作 为 自 己 吸 烟 合 理 的 证 据, 以 在 没 有 心 理 冲 突 的 情 况 下 维 持 吸 烟 状 态 其 可 以 分 为 吸 烟 有 益 理 念 怀 疑 和 自 我 赦 免 理 念 社 会 环 境 理 念 安 全 吸 烟 理 念 戒 烟 有 害 理 念 和 生 活 风 险 论 等 几 类 世 界 卫 生 组 织 强 调, 烟 草 的 使 用 是 最 大 的 可 以 预 防 的 致 死 原 因 烟 草 的 危 害 是 经 过 无 数 大 规 模 研 究 证 明 的, 毋 庸 置 疑 没 有 安 全 的 烟 草, 没 有 安 全 的 吸 烟 方 式, 戒 烟 是 唯 一 有 效 的 途 径 复 旦 健 康 传 播 研 究 所 建 议, 今 后 的 健 康 传 播 应 该 针 对 这 些 常 见 的 误 区, 帮 助 吸 烟 者 走 出 困 惑, 增 加 戒 烟 意 愿, 同 时 提 高 社 会 对 于 戒 烟 的 支 持, 摒 弃 使 用 烟 草 进 行 社 会 交 往, 倡 导 无 烟 的 社 会 规 范 ( 来 源 : 东 方 早 报 ) 变 相 烟 草 广 告 监 管 效 果 待 考 仅 仅 依 靠 广 告 法 就 想 让 烟 草 广 告 从 公 众 面 前 消 失 是 不 现 实 的, 但 决 不 应 容 留 变 相 烟 草 广 告 深 入 公 众 生 活 自 2015 年 9 月 1 日 起, 新 修 订 的 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法 将 正 式 实 施 这 也 意 味 着, 实 施 已 20 年 的 广 告 法 得 以 更 新, 其 中 涉 及 烟 草 广 告 规 定 的 调 整 格 外 引 人 瞩 目, 然 而, 此 次 修 法 是 否 能 够 彻 底 堵 住 烟 草 广 告 的 变 相 宣 传 仍 要 看 执 行 情 况 2014 年, 烟 草 制 品 业 收 入 亿 元, 占 工 业 企 业 主 要 行 业 收 入 的 0.8%, 这 一 看 似 并 不 耀 眼 的 数 据 背 后, 却 关 联 着 庞 大 的 烟 草 行 业 产 业 链 超 过 3 亿 的 烟 民 群 体 以 及 包 括 1.8 亿 儿 童 在 内 的 7.4 亿 遭 受 二 手 烟 危 害 的 非 吸 烟 人 群 中 国 作 为 世 界 上 受 烟 草 危 害 最 严 重 的 国 家 之 一, 烟 草 广 告 却 始 终 在 法 律 法 规 的 缝 隙 中 渗 透 进 我 们 的 日 常 生 活, 新 修 订 的 广 告 法 终 于 将 令 箭 指 向 这 一 监 管 漏 洞 烟 草 广 告 变 相 开 花 在 1994 年 颁 布 的 广 告 法 中, 明 确 了 5 种 媒 体 ( 广 播 电 影 电 视 报 纸 期 刊 ) 4 类 公 共 场 所 ( 等 候 室 影 剧 院 会 议 厅 堂 体 育 比 赛 场 馆 ) 禁 止 烟 草 广 告 广 告 定 义 的 模 糊 与 禁 止 范 围 的 局 限 为 变 相 广 告 容 留 了 生 存 空 间 最 常 见 的 变 相 广 告 就 是 各 种 冠 名 行 为, 避 开 对 于 烟 草 制 品 的 直 接 出 现, 以 宣 传 企 业 的 形 式 不 断 出 现 在 公 众 视 野 中 中 央 财 经 大 学 法 学 院 副 院 长 刘 双 舟 教 授 这 样 认 为 我 国 于 2003 年 正 式 签 署 的 世 界 卫 生 组 织 烟 草 控 制 框 架 公 约 中 明 确 要 求, 加 入 该 公 约 的 国 家 禁 止 烟 草 企 业 以 所 谓 承 担 社 会 责 任 的 名 义, 利 用 促 销 和 赞 助 活 动 来 宣 传 企 业 促 销 卷 烟 产 品 而 我 国 现 行 广 告 法 对 此 没 有 做 出 明 确 规 定, 不 少 烟 草 企 业 钻 了 这 个 法 律 空 子, 也 导 致 烟 草 广 告 变 相 开 花 还 有 的 烟 草 企 业 通 过 公 益 赞 助 建 立 小 学, 出 现 了 xx 烟 草 祝 你 成 才 的 广 告 语 中 国 政 法 大 学 卫 生 法 研 究 中 心 主 任 解 志 勇 告 39

46 行 业 规 范 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 诉 相 关 记 者 此 外, 互 联 网 作 为 近 年 高 速 发 展 的 公 众 媒 介 之 一, 并 没 有 出 现 在 原 有 的 法 律 条 文 规 定 中, 变 相 广 告 更 是 不 会 放 过 这 个 机 会 据 中 国 控 制 吸 烟 协 会 对 烟 草 促 销 和 赞 助 活 动 的 监 测 数 据 显 示, 从 2014 年 11 月 2 日 到 2015 年 2 月 10 日, 在 短 短 100 天 时 间 内, 通 过 互 联 网 搜 索 引 擎 检 索 筛 查 新 闻 报 道 等 形 式 监 测 烟 草 企 业 的 促 销 赞 助 案 例, 结 果 显 示, 以 零 售 终 端 促 销 品 牌 品 鉴 会 大 型 推 广 活 动 等 形 式 出 现 的 烟 草 企 业 促 销 活 动 62 起, 以 扶 贫 助 困 救 灾 捐 资 助 学 参 与 社 会 活 动 与 建 设 等 形 式 出 现 的 烟 草 企 业 赞 助 类 活 动 达 到 89 起 新 广 告 法 经 过 三 次 审 议, 明 确 了 禁 止 在 大 众 传 播 媒 介 或 者 公 共 场 所 公 共 交 通 工 具 户 外 发 布 烟 草 广 告 ; 禁 止 向 未 成 年 人 发 送 任 何 形 式 的 烟 草 广 告 ; 禁 止 利 用 其 他 商 品 或 者 服 务 的 广 告 公 益 广 告, 宣 传 烟 草 制 品 名 称 商 标 包 装 装 潢 以 及 类 似 内 容 ; 烟 草 制 品 生 产 者 或 者 销 售 者 发 布 的 迁 址 更 名 招 聘 等 启 事 中, 不 得 含 有 烟 草 制 品 名 称 商 标 包 装 装 潢 以 及 类 似 内 容 刘 双 舟 认 为 广 告 的 主 要 传 播 途 径 就 是 大 众 传 媒 和 户 外 及 公 共 场 所, 上 述 条 款 明 文 禁 止 通 过 这 两 个 途 径 发 布 烟 草 广 告 而 且 条 文 既 有 概 括, 又 有 列 举, 比 之 原 先 采 用 列 举 的 方 式 禁 止 烟 草 广 告, 更 具 可 操 作 性 和 灵 活 性 是 否 仍 存 漏 洞 公 开 数 据 显 示, 烟 草 业 在 2014 年 2015 年 连 续 两 次 对 销 售 点 进 行 的 烟 草 促 销 活 动 比 较 显 示,2015 年 较 2014 年 上 升 了 6%, 其 中 品 牌 品 鉴 会 上 升 了 300%, 微 信 互 联 网 上 升 了 33% 对 烟 草 业 在 2015 年 2014 年 与 2013 年 连 续 三 年 进 行 烟 草 赞 助 相 比 较 显 示, 其 中 扶 贫 救 灾 赞 助 上 升 了 23%, 捐 资 助 学 赞 助 上 升 了 155% 虽 然 新 广 告 法 将 禁 止 烟 草 广 告 的 范 围 和 空 间 全 面 扩 大, 但 是 对 于 烟 草 广 告 是 否 仍 有 生 存 空 间, 也 有 人 表 示 担 忧 有 控 烟 组 织 控 烟 舆 论 以 及 部 分 专 家 学 者 呼 吁 将 全 面 禁 止 烟 草 广 告 或 变 相 烟 草 广 告 列 入, 但 这 一 建 议 未 被 采 纳 据 公 开 报 道, 烟 草 控 制 框 架 公 约 第 13 条 第 2 款 关 于 烟 草 广 告 的 规 定 是 每 一 缔 约 方 应 根 据 其 宪 法 或 宪 法 原 则 广 泛 禁 止 所 有 的 烟 草 广 告 促 销 和 赞 助 而 公 约 这 一 条 款 的 其 他 语 言 文 本, 毫 无 例 外 都 是 全 面 禁 止 所 有 的 烟 草 广 告 促 销 和 赞 助, 唯 独 中 文 文 本, 因 中 国 烟 草 业 的 坚 持, 将 全 面 译 成 了 广 泛 广 州 南 天 星 律 师 事 务 所 柴 春 林 律 师 提 出 : 我 们 知 道, 采 用 列 举 的 方 式 进 行 立 法 的 一 大 缺 陷 就 是 无 法 穷 尽 所 有 内 容, 甚 至 有 挂 一 漏 万 之 嫌, 即 只 要 不 是 采 取 法 律 条 文 所 列 举 的 方 式 场 所 进 行 烟 草 广 告, 都 是 合 法 的 这 些 主 张 的 出 发 点 是 好 的, 大 家 对 于 烟 草 企 业 无 穷 的 创 造 力 表 示 担 忧, 但 是 考 虑 到 客 观 情 况 有 些 主 张 可 能 是 不 现 实 的 解 志 勇 则 说 道, 烟 草 制 品 的 包 装 本 身 就 是 一 种 广 告, 这 就 不 可 能 禁 止 而 禁 止 了 在 公 共 场 所 的 广 告, 却 不 能 禁 止 在 烟 草 企 业 内 部 的 广 告 所 以, 全 面 禁 止 是 要 考 虑 可 行 性 的 刘 双 舟 也 认 为, 新 修 订 的 广 告 法 从 条 文 设 定 上, 已 经 在 广 泛 意 义 上 禁 止 了 烟 草 广 告, 能 禁 的 都 禁 了, 对 于 一 些 在 执 法 技 术 上 有 难 度 的, 规 定 中 没 有 涉 及 比 如 电 影 中 的 植 入 广 告, 吸 烟 是 剧 情 需 要, 也 很 有 可 能 就 会 显 示 烟 草 的 品 牌 此 外, 违 法 的 小 广 告 直 接 塞 在 门 缝 里 面, 这 也 是 难 以 根 除 的 一 种 现 象 此 次 修 法, 没 有 纳 入 全 面 禁 止 烟 草 广 告 的 原 则, 其 实 不 是 立 法 技 术 及 内 容 的 疏 漏, 实 则 是 有 更 深 层 次 的 原 因 柴 春 林 说 道, 一 方 面 ( 表 面 层 次 ) 是 卫 生 组 织 或 控 烟 组 织 同 烟 草 行 业 ( 工 业 商 业 ) 博 弈 的 结 果, 另 一 方 面 40

47 上 海 广 告 通 讯 2015 年 7 月 刊 行 业 规 范 ( 更 深 层 次 ) 实 则 是 国 家 或 政 府 意 志 或 意 愿 的 体 现 控 烟 需 要 全 面 配 套 仅 仅 依 靠 广 告 法 就 想 让 烟 草 广 告 从 公 众 面 前 消 失 是 不 现 实 的 要 禁 绝 烟 草 广 告, 还 需 要 社 会 各 界 形 成 禁 烟 控 烟 共 识, 在 全 社 会 营 造 吸 烟 有 害 健 康 未 成 年 人 不 得 接 触 烟 草 的 舆 论 环 境 解 志 勇 还 提 出, 烟 草 企 业 对 于 新 广 告 法 的 落 实 一 定 是 有 抵 触 情 绪 的, 即 使 是 通 过 广 告 法 的 有 效 贯 彻 对 烟 草 广 告 实 现 了 控 制, 烟 草 商 也 会 通 过 层 出 不 穷 的 新 闻 炒 作 来 保 持 公 众 曝 光 度, 如 炒 作 官 司 制 造 纠 纷 等 等 对 于 一 些 具 体 问 题 可 能 还 需 要 工 商 总 局 的 实 施 细 则 来 完 善 控 烟 行 动 并 非 一 朝 一 夕 就 能 实 现, 但 社 会 各 界 的 配 合 努 力 无 疑 是 必 要 的 对 于 已 经 吸 烟 的 人 群 想 要 阻 止 可 能 是 一 件 比 较 困 难 的 事 情, 但 是 对 于 儿 童 的 禁 烟 宣 传 是 非 常 重 要 的, 这 也 是 这 次 广 告 法 修 订 能 够 对 我 国 吸 烟 人 群 的 控 制 最 有 实 效 的 方 面 刘 双 舟 说 道 中 国 控 制 吸 烟 协 会 办 公 室 主 任 刘 改 杰 也 曾 公 开 表 示, 烟 草 控 制 框 架 公 约 生 效 10 年 来, 全 球 烟 草 消 费 整 体 下 降 10%, 而 中 国 却 增 加 了 41.8%, 不 降 反 升 据 美 国 约 翰 霍 普 金 斯 大 学 2013 年 对 6 个 中 低 收 入 国 家 5 ~ 6 岁 儿 童 的 调 查 显 示, 中 国 受 访 儿 童 中, 有 86% 能 认 出 至 少 一 个 香 烟 品 牌 的 标 识, 有 22% 表 示 长 大 后 会 吸 烟, 位 列 世 界 第 一 据 1999 年 至 2004 年 间 在 英 国 开 展 的 一 项 研 究 发 现, 青 少 年 能 够 识 别 的 烟 草 营 销 每 多 出 一 种, 开 始 吸 烟 的 可 能 性 就 上 升 7% 新 修 订 的 广 告 法 中 明 确 提 出 了 不 得 向 未 成 年 人 发 送 任 何 形 式 的 烟 草 广 告, 烟 草 广 告 的 受 众 主 体 范 围 进 一 步 缩 小 刘 双 舟 提 出, 如 果 能 够 防 止 未 成 年 人 吸 烟, 减 少 吸 烟 人 群 的 后 备 军, 那 么 对 于 控 烟 就 有 很 大 的 帮 助 柴 春 林 建 议 说, 要 想 短 时 间 内 减 少 吸 烟 人 群, 需 要 从 几 个 方 面 配 合 进 行 除 了 加 大 吸 烟 有 害 健 康 的 宣 传 力 度, 提 升 烟 民 主 动 戒 烟 的 意 愿 之 外, 还 需 要 进 一 步 修 改 完 善 相 关 控 烟 的 法 律 规 定, 研 究 借 鉴 其 他 国 家 法 律 规 定, 出 台 关 于 禁 止 向 未 成 年 人 销 售 卷 烟 的 制 度 以 及 具 体 的 操 作 方 法 当 然, 加 强 执 法 检 查 力 度, 对 于 在 各 类 公 共 场 所 室 内 抽 烟 的 行 为 进 行 严 厉 处 罚, 提 高 违 法 成 本 也 是 必 需 的 此 外 还 可 在 全 国 公 立 医 院 开 设 戒 烟 医 学 治 疗 或 心 理 辅 导 业 务, 纳 入 医 保 报 销 范 围, 帮 助 有 意 愿 戒 烟 但 无 法 实 现 的 患 者 进 行 心 理 辅 导 或 医 学 治 疗 ( 来 源 : 法 人 杂 志 ) 多 管 齐 下 控 烟 禁 止 烟 草 广 告 乌 克 兰 早 在 2006 年 就 与 世 界 卫 生 组 织 签 订 了 世 界 卫 生 组 织 烟 草 控 制 框 架 公 约, 并 在 2013 年 基 本 实 现 了 公 约 的 要 求 近 年 来, 乌 克 兰 在 控 烟 问 题 上 取 得 了 长 足 的 进 步, 作 为 曾 经 的 吸 烟 者 比 例 和 吸 烟 强 度 最 大 的 国 家 之 一, 乌 克 兰 如 今 已 经 脱 离 了 吸 烟 率 最 高 的 10 个 国 家 之 列 吸 烟 在 乌 克 兰 是 较 为 普 遍 的 现 象, 该 国 吸 烟 者 约 有 1150 万, 其 中 250 万 是 女 性 18 至 25 岁 的 人 群 中 约 有 三 分 之 一 吸 烟, 一 半 以 上 的 吸 烟 者 在 12 岁 之 前 就 已 经 开 始 吸 烟 为 此, 乌 克 兰 出 台 了 一 系 列 有 效 的 控 烟 41

48 行 业 规 范 2015 年 7 月 刊 上 海 广 告 通 讯 政 策 在 这 些 政 策 的 推 动 下, 该 国 烟 草 销 售 量 呈 逐 年 下 降 趋 势 乌 克 兰 控 烟 中 心 专 家 称, 2014 年 烟 草 市 场 缩 减 2.5%, 烟 草 销 售 量 735 亿 支, 比 2013 年 减 少 约 20 亿 支, 而 2013 年 该 国 烟 草 销 售 量 同 比 减 少 9% 防 止 并 减 少 烟 草 制 品 消 费 以 及 对 人 口 健 康 危 害 的 措 施 ( 简 称 控 烟 法 ) 是 乌 克 兰 采 取 控 烟 措 施 的 基 础 法 律 乌 克 兰 近 年 来 曾 多 次 修 改 控 烟 法, 该 法 律 禁 止 在 政 府 机 关 医 疗 机 构 教 育 机 构 体 育 场 所 儿 童 活 动 场 所 餐 馆 公 共 交 通 设 施 住 宅 入 口 地 下 通 道 电 梯 和 公 用 电 话 等 附 近 吸 烟 此 外, 法 律 要 求 各 企 业 机 构 旅 馆 集 体 宿 舍 机 场 和 火 车 站 等 必 须 设 立 吸 烟 区, 并 安 装 排 风 扇 或 其 他 除 烟 设 备, 在 吸 烟 区 以 外 的 地 点 吸 烟 将 被 处 以 罚 款 另 外, 酒 店 餐 馆 等 场 所 的 经 营 者 如 果 摆 放 烟 灰 缸, 有 诱 导 消 费 者 吸 烟 的 意 图, 也 将 被 处 以 罚 款 2011 年, 乌 克 兰 通 过 了 制 定 烟 草 制 品 包 装 标 准 的 相 关 法 律 法 律 规 定 烟 草 制 品 的 包 装 必 须 印 制 两 个 健 康 警 告, 其 中 包 装 正 面 的 50% 必 须 印 有 纯 文 字 警 语 吸 烟 导 致 死 亡, 包 装 背 面 50% 必 须 印 制 10 种 包 含 文 字 的 图 片 式 警 告 之 一 法 律 还 禁 止 在 烟 草 制 品 包 装 上 使 用 淡 味 柔 和 等 误 导 性 的 描 述 和 符 号 2012 年, 乌 克 兰 通 过 了 禁 止 一 切 形 式 的 烟 草 广 告 促 销 以 及 赞 助 的 相 关 法 律 该 法 律 加 强 了 先 前 有 关 不 得 在 电 视 电 台 广 告 牌 以 及 大 多 数 印 刷 出 版 物 上 作 烟 草 广 告 的 禁 令, 并 增 加 了 禁 止 在 广 告 牌 以 及 街 头 报 亭 ( 该 国 大 多 数 消 费 者 在 此 购 买 香 烟 ) 等 销 售 点 上 一 切 形 式 的 烟 草 广 告 此 外, 该 法 律 还 禁 止 烟 草 企 业 雇 用 人 员 在 公 共 场 所 宣 传 烟 草 制 品 控 制 价 格 和 完 善 税 收 措 施 也 是 减 少 烟 草 消 费 的 手 段 之 一 近 年 来, 乌 克 兰 不 断 修 改 税 务 法 典, 通 过 多 次 提 高 烟 草 税, 成 功 限 制 了 烟 草 消 费, 并 为 政 府 带 来 了 可 观 的 税 收 收 入 2007 至 2014 年, 乌 克 兰 政 府 财 政 在 烟 草 税 上 的 收 入 从 25 亿 格 里 夫 纳 提 升 至 181 亿 格 里 夫 纳, 烟 草 年 销 量 从 1240 亿 支 减 少 至 735 亿 支 仅 在 2014 年, 乌 克 兰 烟 草 税 就 提 高 了 近 40%, 政 府 财 政 收 入 增 加 了 至 少 两 亿 格 里 夫 纳, 而 民 众 在 烟 草 制 品 上 的 消 费 则 减 少 了 5% 通 过 法 律 政 策, 结 合 戒 烟 宣 传 等 措 施 多 管 齐 下, 近 年 来, 乌 克 兰 民 众 正 逐 渐 形 成 拒 绝 吸 烟 的 意 识, 并 在 戒 烟 问 题 上 呈 现 出 积 极 趋 势 2008 至 2014 年 间, 乌 克 兰 吸 烟 人 数 下 降 了 20%, 仅 在 2014 年, 乌 克 兰 就 减 少 了 40 万 吸 烟 者 近 五 年 中, 由 吸 烟 引 起 的 疾 病 死 亡 率 显 著 减 少, 其 中 动 脉 硬 化 致 死 率 减 少 30%, 呼 吸 道 结 核 致 死 率 减 少 42% 2011 至 2012 年 乌 克 兰 人 均 寿 命 由 69 岁 提 升 至 70.5 岁 尽 管 乌 克 兰 在 控 烟 问 题 上 取 得 了 显 著 进 步, 但 该 国 每 年 仍 有 12 万 人 死 于 吸 烟 引 发 的 疾 病 如 今, 乌 克 兰 在 控 烟 问 题 上 还 面 临 许 多 难 题, 比 如 连 续 增 加 的 烟 草 税 使 得 烟 草 企 业 的 税 负 转 移 到 消 费 者 身 上, 从 而 使 得 烟 草 制 品 市 场 价 格 不 断 提 高, 加 上 烟 草 企 业 减 少 生 产 量, 催 生 了 非 法 制 造 和 销 售 假 冒 烟 草 制 品 的 问 题 这 些 非 法 烟 草 制 品 质 量 不 符 合 法 定 标 准, 却 占 据 了 一 定 市 场 份 额, 对 消 费 者 健 康 造 成 极 大 危 害 ( 来 源 : 法 制 日 报 ) 42

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