窑 30 窑深圳大学学报渊人文社会科学版冤圆 016 年第 33 卷传统文化产业带来了广泛深刻的变化袁还催生出网游尧电邮等新的文化产业形态袁由此可见科技与文化的联动效应遥同时袁科技进步的背后袁往往存在着对既有文化的解构和重建遥 20 世纪初期袁法兰克福学派学者阿多诺提出了文化工业的概念袁他认为文化

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诚董
5 years ago
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1 第 33 卷第 5 期深圳大学学报渊人文社会科学版冤灾燥造援 33 晕燥援 5 圆园 16 年 9 月允燥怎则灶葬造燥枣杂澡藻灶扎澡藻灶哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠穴匀怎皂葬灶蚤贼蚤藻泽驭杂燥糟蚤葬造杂糟蚤藻灶糟藻泽雪 Sept 援圆园 16 网络文化产业研究的逻辑起点与问题域詹一虹袁侯顺渊华中师范大学国家文化产业研究中心袁湖北武汉冤摘要院作为一个新兴行业袁随着网络科技与文化产业融合而产生的网络文化产业已逐渐被人们认可袁近年来发展迅猛袁备受关注袁不过其产业形态还远未完备袁预留了很大的研究空间遥网络文化产业是科技与文化融合发展到一定历史阶段的产物袁科技与文化的深度关联性是网络文化产业研究的逻辑起点袁学者们在网络文化产业相关研究中聚焦的历史建构尧依存关系尧类型特点尧环境管制尧价值引导等问题体现出这一新兴研究方向的发展趋向袁而以社会主义核心价值观引导网络文化产业发展则是网络文化产业研究的重中之重遥关键词院网络科技曰文化产业曰逻辑起点曰问题域中图分类号院 G 114 文献标识码院 A 文章编号院 1000 原 260X 渊 2016 冤网络文化产业作为网络科技与文化内容的融合袁在国际上被称为野数字内容产业冶或野数字娱乐产业冶遥在中国袁网络科技的出现不仅促进了传统文化产业发展和提升袁而且还促使了很多新业态的出现袁网络游戏尧网络动漫尧网络音乐尧网络影视等产业迅速崛起袁大大增强了中国文化产业的总体实力袁在党和政府的高度关注和重视下袁网络文化产业异军突起袁已然成为中国文化产业的重要组成部分袁而社会主义核心价值观的提出为网络文化产业可持续发展指明了方向遥一尧网络文化产业的逻辑起点作为一个新兴的研究方向袁网络文化产业有内在的研究逻辑和范畴体系遥其中袁网络文化产业逻辑起点是建构和开展网络文化产业研究的初始环节遥从人类发展历史看袁科技与文化是两种不同的生产力袁科技使人们的物质生活更加丰富袁文化则更多地满足人们精神生活的需求袁两者互相依存尧互相推动遥网络文化产业伴随着网络技术的出现而产生发展袁因此网络文化产业研究的逻辑起点可以追溯为科技与文化的深度关联性遥渊一冤科技与文化的历史关联科技是人类认识和改造世界的工具与成果袁也是人类文明的组成部分遥人们通过研究和利用客观事物存在及其相关规律袁达到高效尧低耗等特定目的遥英国学者查尔斯曾提出人文文化和科学文化的概念袁把科学作为广义文化的一部分遥无论是作为生产力要素袁还是文化要素袁科技以各种方式作用于文化的发展遥同时袁文化作为环境和条件袁也影响着科技的发展遥本文相对于科技而言的文化概念袁侧重指精神创造活动及其结果遥科技的重大突破袁往往会引起经济社会尧文化生活的连锁变革遥五次信息技术的革命袁从语言的出现尧文字的创造尧印刷术的发明到电报尧电话尧电视等的应用袁再到 20 世纪计算机技术和现代通信网络技术的出现袁文化储存和传播方式越来越丰富袁不仅给收稿日期 : 作者简介 : 詹一虹袁通讯作者袁教授尧博士生导师袁华中师范大学国家文化产业研究中心常务副主任袁主要研究文化产业等曰侯顺袁华中师范大学国家文化产业研究中心博士研究生袁主要研究文化资源与文化产业遥

2 窑 30 窑深圳大学学报渊人文社会科学版冤圆 016 年第 33 卷传统文化产业带来了广泛深刻的变化袁还催生出网游尧电邮等新的文化产业形态袁由此可见科技与文化的联动效应遥同时袁科技进步的背后袁往往存在着对既有文化的解构和重建遥 20 世纪初期袁法兰克福学派学者阿多诺提出了文化工业的概念袁他认为文化工业取消了大众反思否定的能力袁抹平了大众思想的差异性遥美国学者波斯曼在叶技术垄断要要文化向技术投降曳中以时代的技术特征为基础将人类的历史文化划分为三个阶段院工具使用文化尧技术统治文化和技术垄断文化阶段遥在技术与文化互动过程中袁技术从远古的文化从属地位袁发展成 18 世纪末思想世界里的核心角色袁文化被置于从属地位袁到 20 世纪末进入技术垄断文化阶段袁技术甚至开始垄断文 [1] 化遥野新技术改变我们的观念袁改变深藏于内心的思维习惯尧一种文化对世界的感觉就是这种思维习惯赋予的遥这种感觉是何为自然秩序尧何为合理尧何 [1] 为必需尧何为必然尧何为真实等感觉遥冶这种感觉是意识形态的一种表达袁新技术由于有意识形态选择的偏向袁能够完成建构的功能袁因此新技术带来的不仅是便利尧快捷袁更是思维习惯尧意识形态上的变化袁是对当下文化的解构与重建遥法国学者让窑拉特利尔也认为院野科学渊技术冤的发展不仅深刻改变了文化的 [2] 内容袁而且改变了文化的基础遥冶可以说袁科技和文化从人类文明诞生之日起就开始相互博弈袁共生共存遥渊二冤新时代网络科技与文化产业的互动与融合网络科技是 20 世纪最伟大的科技发明之一袁作为信息传播的新载体袁它实现了资源的全面共享和有机协作遥狭义的网络科技主要指以计算机技术为基础尧以电脑设备为终端的互联网技术曰广义的网络技术则包括了通信网技术尧广电网技术尧互联网技术等在内的所有信息通信网络袁本文提到的网络科技指的是后者遥中国互联网产生虽晚袁但已显露出巨大潜力遥叶互联网技术发展白皮书曳中把网络科技的发展经历了从实验科研到社会化应用启动尧再到社会 [3] 化应用发展三个阶段遥 2016 年袁第 37 次叶中国互联网络发展状况统计报告曳发布院截至 2015 年 12 月袁中国网民规模达 6.88 亿袁互联网普及率达到 [4] 50.3% 袁半数中国人已接入互联网遥互联网已然成为人们生活的一部分袁改变了人们的生活生存方式遥文化产业概念最早源于法兰克福学派提出的野文化工业冶袁用以描述工业社会中特殊的文化产品的生产方式袁之后逐渐演变成野文化产业冶遥从野文化工业冶到野文化产业冶袁体现了这一生产方式形式和内容上的深化遥 2003 年袁中国文化部制定下发了叶关于支持和促进文化产业发展的若干意见曳袁将文化产业界定为院野从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行 [5] 业遥冶 2004 年袁国家统计局在叶文化及相关产业分类曳中对野文化及相关产业冶的界定是院为社会公众提供文化尧娱乐产品和服务的活动袁以及与这些活动有关联的活动的集合遥而在最新的叶文化及相关产业分类渊 2012 冤曳中则把文化及相关产业的定义进一步完善称为野为社会公众提供文化产品和文化相关产品 [6] 的生产活动的集合冶遥以此为基础袁本文认为院网络文化产业是借助现代网络技术袁为社会公众提供数字化文化产品和文化相关产品的生产活动的集合遥网络文化产业是一种新型业态袁从产业角度可以分为两大类院一是传统文化产业的数字化和网络化比如数字电视尧数字图书馆等曰二是区别于传统文化产业的新型产业比如网络游戏尧电子商务等遥网络文化产业是网络科技作用于文化产业内部系统诸要素的结果遥首先袁改变了文化产业的传播方式遥网络传播具有开放快速尧信息量大尧多向互动等特点袁极大地扩张了信息来源渠道尧丰富了人们的文化生活遥其次袁改变了文化产业的生产方式遥网络媒体和移动终端的出现袁模糊甚至打破了文化生产与消费的界限袁出现了文化产品消费者与生产者集于一身的现象遥比如袁微博就是由既是信息提供者又是信息消费者的群体共同创造的曰电影创作不再是电影艺术家的专利袁每个人都有机会参与电影制作袁可以与专业人士竞争袁挑战权威遥第三袁改变了文化产业的存在方式遥网络科技可以改变以人为载体的活态文化的存在方式袁比如以老艺人为载体的文化袁可以用数字技术进行全程拍摄袁记录尧保存并传播影像资料袁使其不至于随着老艺人的离世而消亡遥第四袁改变了文化产业的体验方式遥网络技术的互动性尧开放性可以提高人们的参与热情袁比如袁以电子屏幕代替纸张袁用电子笔在电子屏幕上练习书法的技术袁能真实再现毛笔书写过程中的提尧按尧顿等技巧袁完成笔锋走势模拟袁提高了书法学习的趣味性遥二尧网络文化产业的问题域随着网络科技的快速发展袁网络文化产业也在变化中逐渐成长尧成熟遥作为一种新型业态袁网络文化产业相关的新问题尧新情况不断出现袁对网络文化产业的研究迄今还处于探索期中袁在难以窥见网络

3 第 5 期詹一虹袁侯顺院网络文化产业研究的逻辑起点与问题域窑 31 窑文化产业全结构体系的情况下袁本文着重探讨网络文化产业研究的一些基本问题域遥渊一冤历史建构虽然网络文化产业出现的时间不长袁而且还是一个不断开拓的领域袁产业形态也远未完备袁但是网络文化产业有其独特的内涵和向度袁既区别于传统文化产业袁也区别于其他类型的网络经济产业遥因此袁对网络文化产业的研究依然需要通过对时间尧历史的梳理袁从众多的变化与迁动中选取具有标志意义的节点为坐标袁来确定网络文化产业研究的历史段落遥无论网络文化产业未来如何发展袁以下五个标志性事件是需要记录在网络文化产业发展的历史画卷上遥第一是 1994 年 4 月 20 日袁由国家计委立项尧中国科学院承建的野中关村教育与科研示范网络冶渊中国科技网前身冤通过美国 Sprint 公司连入 Internet 的 64K 国际专线开通袁实现了与 Internet 的全功能连接袁从此中国被国际上正式承认为真正拥有全功能 Internet 的国家袁成为国际互联网大家庭中的第 77 个成员袁这标志着我国最早的国际互联网络的诞生遥同年 5 月袁全部中国联网工作完成遥第二是 1995 年 5 月袁被称为野中国信息行业开拓者冶的张树新创立了中国首家互联网服务供应商要要北京科技有限责任公司渊瀛海威的前身冤袁这个挂在中科院之下的全中文界面的交互网络袁是当时国内惟一立足大众信息服务尧面向普通家庭开放的网络袁人们可以在网页上读报尧与朋友交谈袁在论坛上发言袁还可以到国际网络上浏览噎噎从此互联网进入了中国老百姓的生活袁这也可以看做是中国首家真正意义上的网络文化企业遥之后的 1997 年袁随着政府对互联网的大规模基建袁为 ICP 们提供了一个施展的平台袁网易尧四通利方论坛渊新浪前身冤尧 ChinaByte 和搜狐开始崛起袁网络文化服务提供商尧网络文化产品消费市场等逐渐形成遥第三是 2000 年 7 月袁第一款真正意义上的中文网络图形 Mud 游戏叶万王之王曳正式推出袁标志着网络文化产业最具代表性和标识意义的产品类型要要网络游戏出现遥这款网络游戏在特殊的历史条件下袁同时也凭借着优秀的游戏质量袁成为中国第一代网络游戏无可争议的王者之作袁甚至奠定了中国网络游戏的运营机制遥更多公司从叶万王之王曳中看到了巨大的潜在市场而投身于网络游戏的制造中去袁短短两年之内袁 40 多款网游相继面市袁市场飞速成长的同时也引发了网游成瘾的社会危机遥第四是 2001 年 3 月 15 日通过的十五计划纲要袁第一次明确提出野三网融合冶战略袁提出要促进电信尧电视尧互联网三网融合遥不过袁直到 2010 年 7 月 1 日袁三网融合的 12 个试点城市名单正式公布袁野三网融合冶才真正进入实质性推进阶段遥野三网融合冶打破了电信运营商尧广电运营商尧网络运营商在类似业务领域里的长期恶性竞争状态袁信息服务将由单一业务转向文字尧话音尧数据尧图像尧视频等多媒体综合业务袁各自独立的专业网络开始向综合性网络转变遥三网融合还极大地扩充了网络科技的内涵和外延袁减少了基础建设投入袁简化了网络管理袁降低了维护成本袁而且网络性能得以整体提升袁资源利用水平进一步提高遥当下袁网络融合出现了三种新的发展趋势院一种是在现有的三网融合的基础上加入电网袁成为四网融合曰第二种是云计算尧物联网等已从概念进入技术研发阶段袁成为新型网络曰第三种是彻底消除各类网络界限袁整体更新为以互联网技术为基础的全新网络袁真正实现各种服务的融合遥无论是三网融合还是网络大融合的新趋势袁都是从技术层面上拓展了网络文化产业发展的新空间遥第五是 2012 年 2 月袁文化部发布叶野十二五冶时期文化产业倍增计划曳袁正式将网络文化产业确定为 11 类重点行业之一袁标志着网络文化产业的发展已经提升到国家战略层面遥由于我国网络文化产业发展快尧变化多袁从网络文化产业本体的角度来看袁并不能做出清晰的时间分段袁但是大致可以将中国网络文化产业发展粗略归纳为经历了三个阶段院第一阶段是以信息服务为主的萌芽阶段遥在网络科技刚刚出现的时候袁网络文化产业初露萌芽袁各个网络文化企业更多地是利用网络科技最简单尧最基本的传播功能袁侧重提供信息的服务功能袁将传统文化产业的内容进行数字化改造袁并迁移到网络平台袁这一过程中袁网络科技逐渐被广泛使用和应用袁网络文化产业消费市场逐渐形成遥第二阶段是以内容生产为主的探索阶段遥随着网络科技的发展和运用袁人们逐渐不满足于上网浏览信息袁网络的开放性和交互性激发了人们表达的渴望袁积极参与到内容生产中去袁更多的人从单一的消费者身份变成了消费生产一体的双重身份袁极大地丰富了网络文化产业的内容生产遥三是以综合服务为主的发展阶段遥随着网络科技的迅猛发展袁内容生产跟不上科技的发展速度袁网络内容生产的贫乏已经成为制约网络文化产业发展的瓶颈袁网络文化企业开始注重提供综合服务来提高竞争力遥

4 窑 32 窑深圳大学学报渊人文社会科学版冤圆 016 年第 33 卷渊二冤依存关系相互依存理论原是西方国际关系学的重要理论之一遥相互依存是指国际社会中不同角色之间互动的影响和制约关系袁这种互动的影响和制约关系可以是对称的或不对称的袁其程度取决于角色对外部的野敏感性冶和野脆弱性冶的大小遥相互依存理论实质是反映了系统间要素的相互渗透及渗透力量的博弈遥以相互依存理论来关照网络文化产业袁不难发现袁其中三个关键要素科技尧文化尧经济之间存在相互渗透的依存关系袁从而使网络文化产业具备了较为复杂的功能尧属性和价值遥 1. 网络科技与网络文化的依存关系遥科技对文化最显著的作用是野复制冶袁在使文化产业的存在成为可能的同时袁也在一定程度上抹杀了文化的个性袁由此袁德国法兰克福学派尧美国尼尔窑波斯曼尧法国让窑拉特利尔等学者表达了对科技入侵文化的担忧遥但是人类文化发展的事实证明袁科技与文化的融合并没有完全改变文化本体袁而且科技对文化的作用远远不止步于野复制冶袁还有野升华冶尧野创造冶尧野改变冶等等遥虽然在融合过程中相互的影响和制约关系时而对称尧时而不对称袁但是并没有哪一方一直处于绝对优势的位置或者能够完全将对方取代遥网络科技无疑是伟大的袁它突破了国家尧民族和组织的限制袁为人们提供了平等的文化参与机会袁并创造了一种多元性的世界广域文化遥在网络文化产业体系中袁传统文化在网络科技的渗透下拥有了更适合现代社会的存在形式尧传播方式尧传承方式袁传统文化产业也升级了生产方式尧结构形式袁实现了现代化的转型袁并产生了新的网络文化形态遥另一方面袁网络文化生产对科技提出的要求也让网络科技发展走得更快更远袁所以在网络文化产业系统里袁网络科技与网络文化更多的是依存关系遥 2. 网络文化与网络经济的依存关系遥关于文化与经济关系的论述中袁马克思所提出的野决定论冶是其中最著名的一个遥他在叶 < 政治经济学批判 > 序言曳中提出院野人们在自己生活的社会生产中发生一定的必然的不以他们的意志为转移的关系, 即同他们的物质生产力的一定发展阶段相适合的生产关系袁这些生产关系的总和构成社会的经济结构, 即有法律的和政治的上层建筑竖立其上并有一定的社会意识形式与之相适应的现实基础遥物质生活的生产方式制约着整个社会生活尧政治生活和精神生活的过程遥不是人们的意识决定人们的存在袁相反, 是人们的社 [7] 会存在决定人们的意识遥冶文化作为上层建筑袁被经济基础决定并反作用于经济基础袁这是最广为人知的唯物史观基本原理之一遥随着社会的发展袁文化产业的出现袁文化与经济之间的关系也变得微妙尧复杂遥产业本身是一个经济学领域的概念袁用来描述一切进入市场的生产和事业形态袁文化产业是文化经济化的直接产物袁它使得文化的作用除了满足人类的精神生活需要之外袁本身也能创造巨大的经济价值袁文化产业的生产与经营活动是满足人们精神文化消费与需求的活动遥文化产业使得文化与经济的关系远远超出了决定与被决定的关系袁成为更为融合渗透的相互依存关系遥 2010 年袁人民银行等九部委下发了叶关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见曳袁在国家的大力扶持下袁截至 2013 年末袁文化产业本外币贷款余额已达 1574 亿元袁 185 家文化企业债券融资余额达到亿元袁占整个债券市场余额的 5.3% 曰共有 77 家文化企业在沪深两地资本市场上市袁占上市公司总体数量的 3% [8] 遥 2014 年 3 月 17 日袁文化部尧人民银行尧财政部又共同下发了叶关于深入推进文化金融合作的意见曳袁继续鼓励金融资本与文化资源相结合遥这些政策和举措充分说明了经济与文化的依存关系越来越受到重视和利用遥网络平台是最有效最经济的营销手段袁在网络文化产业体系中袁由于网络科技的运用袁相比之下袁更多地强化了经济要素的作用力袁但也并未改变文化与经济之间的相互依存关系遥网络平台滋生了网络文化院传统书信变成电子邮件袁杂志报刊变成新闻网页和文学网站袁笔友变成网友袁朋友圈变成了微博圈袁游戏机变成网游网吧袁这些网络文化现象的背后都有网络经济的影子袁而网络经济也越来越做文化文章遥 3. 网络科技与网络经济的依存关系遥科学技术是第一生产力袁上世纪 80 年代初期袁我国就逐步形成了野经济建设必须依靠科学技术袁科学技术工作必须面向经济建设冶的科学技术发展的基本战略思想遥科技与经济之间相互依靠尧相互促进的关系得到广泛认同遥当下袁随着科技的发展袁经济的进步袁科技与经济的关系发生了新的变化遥对于这种变化袁新古典经济学提出了科技是经济系统内生变量的命题袁并以定量的方式表明科学技术在经济系统中具有独立意义遥按照传统经济学的生产函数模型袁经济增长取决于资本和劳动渊投入冤的数量袁劳动和资本是经济增长的内生变量遥但是袁新古典经济学派的学者根据模型对一些国家的经济增长进行了定量的研究计

5 第 5 期詹一虹袁侯顺院网络文化产业研究的逻辑起点与问题域窑 33 窑算袁将国家全部国民收入的增长减去这些内生变量要素投入量的增长袁结果发现其中还有一个很大的野余额冶遥新古典经济学派认为这个余额主要是科技的进步造成的袁因此将科技增加成为决定经济增长的新的内生变量袁科技成为经济系统宏观性状变化的基本因素遥知识经济尧网络经济的出现并逐渐显示出取代工业经济的趋势更证明了科技给经济带来了质的飞跃遥作为经济系统的一部分袁这一论断同样适用于网络文化产业系统袁网络科技极大程度地渗透到网络文化产业等网络经济市场袁改变其资源配置方式尧生产方式和产业结构袁显露出两者明显的依存关系遥可以说袁网络文化产业体系中科技尧文化尧经济之间依存关系实际上体现了网络文化产业本身巨大的包容性遥渊三冤类型特征对文化产业的定义和分类能够体现一个国家和地区文化产业发展战略思考以及政策导向性遥明确的产业界定是国家出台产业方针政策的范畴依据袁科学的分类体系是实现国家宏观调控的规划基础遥 2012 年袁国家统计局对叶文化及相关产业分类曳进行了修订袁关于文化产业分类的修订中有两处比较重要院一是由于野文化业态不断融合袁文化新业态不断涌现袁许多文化生产活动很难区分是核心层还是外 [6] 围层冶袁因此将 2004 年对文化产业三个层次的划分取消曰二是将野网络文化服务冶更名为野文化信息传输服务冶遥这实际上是从文化产业内容生产的角度对文化产业进行的分类遥还有学者根据文化尧创意和科技在文化产业中依赖程度的高低袁可以将文化产业分为传统历史类文化产业尧新兴科技类文化产业和 [9] 现代创意类文化产业遥从以上分类中可以看出文化产业产业结构的复杂性和层次性袁而作为借助现代网络技术袁为社会公众提供数字化文化产品和文化相关产品的网络文化产业袁除了具有科技变革尧文化进步尧经济发展的三种基本功能和技术属性尧文化属性尧经济属性三种基本属性之外袁网络文化产业还具有多重属性和功能遥比如袁网络文化产业的意识形态属性尧政治性尧社会性尧交融性尧交互性尧联动性和娱乐功能尧传承功能尧教育功能等等遥根据网络文化产业的基本属性和功能袁从网络文化产品内容的角度袁网络文化产业可以分为院信息型袁包括网络新闻尧网络社交等曰教育型院包括网络课堂尧在线学习等曰娱乐型院包括网络游戏尧网络音乐等曰经济型院包括网络营销尧网络广告等遥从网络科技运用程度的角度袁网络文化产业可以分为传统型和新兴型遥从经营模式的角度袁网络文化产业可以分为原创型尧代理型尧服务型尧综合型等遥随着网络科技的不断发展变化袁网络文化产业的特征也在随之变化袁当下袁网络文化产业主要呈现出以下特征院渊 1 冤艺术性与商业性结合遥网络文化产业的运营成本和盈利模式决定了网络文化产品是艺术性与商业性结合的产物袁网络文化产品与其他文化产品一样是以精神性本质存在的袁缺乏艺术性的网络文化产品也必然缺乏存在感袁同时袁网络文化产业的内容创意也为网络文化产品注入了新的艺术内涵袁另外袁产业的商业本质通过网络科技的渠道得到了增强遥渊 2 冤虚拟性与流动性结合遥网络文化产业的虚拟性是相对于现实生活中的实体物理空间而言的袁网络空间里的物品都是符号与编码组成的虚拟信息袁是以数字化的方式存在的袁这也决定了网络文化产品的流动性强袁不受时空的限制袁可以 24 小时流转遥渊 3 冤个体性与互动性结合遥网络文化产品和服务可以根据用户的偏好订制袁用户拥有较大的自由选择权袁具有突出的个体性袁同时袁网络用户可以是网络文化产品的消费者和生产者集于一身袁这种互动性不仅在个体本身而且在个体之间都表现得非常明显遥渊 4 冤渗透性与联动性结合遥网络文化产业是科技与文化相互渗透的产物袁网络文化产业各类型之间也是相互支撑和渗透的关系遥同时袁随着网络文化产业的发展袁渗透的领域还扩展到金融投资等袁科技尧金融业的发展也联合带动网络文化产业的发展遥渊四冤环境规制安全尧稳定尧有序是网络文化产业发展对环境的最基本的要求袁然而网络本身的开发性尧匿名性尧自由性给网络环境造成了最大的安全难题袁而且网络的使用者也往往同时就是网络安全的破坏者袁比如黑客遥因此袁网络文化产业的环境治理是长热不衰的议题遥国际上对网络安全技术的研究始于 20 世纪 70 年代中后期袁由于当时出现了较严重的计算机犯罪袁这才导致少数国家开始采取措施研究网络安全技术问题袁所以袁网络安全技术远远落后于网络应用技术的发展水平遥中国计算机安全工作始于 1981 年袁但实际上是 1989 年计算机病毒出现后才引起广泛关注遥中国政府采购计划对 WIN8 说野不冶的消息曾引发社会关注袁此举主要出于安全考虑袁凸显了中国政府对信息安全的高度重视遥

6 窑 34 窑深圳大学学报渊人文社会科学版冤圆 016 年第 33 卷目前袁中国网络文化产业环境安全的问题主要表现为 : 渊 1 冤意识形态上遥别有用心的国内外组织尧势力通过网络文化产品的输出进行的和平演变图谋尧价值观颠覆和文化侵略曰渊 2 冤身心健康上遥大量色情尧暴力尧虚假尧欺骗内容充斥网络袁损坏人们健康袁网游成瘾更成为影响青少年成长的社会问题曰渊 3 冤信息保密上遥国家和企业机密被窃取和泄露袁造成重大损失袁个人隐私被人肉袁身份证尧住址尧信用卡等信息被盗取尧倒卖尧滥用和扩散曰渊 4 冤知识产权上遥原创音乐作品尧影视作品尧文学作品被盗版尧被随意传播扩散袁版权毫无保障遥劳动成果无法得到尊重曰渊 5 冤技术破环上遥病毒尧蠕虫尧木马尧垃圾邮件等恶意信息影响正常的网络运行袁造成网络资源的浪费遥网络一方面给予了人们最大的自由袁另一方面也隐藏着秩序的失控袁只是无论虚拟平台的空间有多大袁也不能超越法律和道德的底线遥净化网络环境袁营造文明健康的网络文化袁不仅是民众的期待袁也是经济发展尧社会进步的要求袁因此袁国家对网络环境进行干预和规制是不可避免的遥目前袁虽然各国对网络文化产业的管理体制尧管理模式不同袁但也没有超出采用立法尧行政尧道德尧自律尧引导尧技术等手段的范畴遥中国主要通过法律监督尧伦理制导尧技术屏障尧行业自律等多种手段袁努力给网络文化产业营造良好有序的制度环境尧法律环境尧经济环境尧媒体环境遥具体从宏观尧中观尧微观而言袁在国家宏观层面上袁应制定产业发展中长期规划袁积极推进网络文化产业立法尧做好宏观调控尧提升技术防范水平遥加强战略研究袁建立网络文化产业协调机制袁优化网络文化产业企业发展的基础环境袁指导规范网络文化产业健康发展曰完善网络文化产业政策袁给网络文化产业提供合理有效的政策法律框架曰健全网络文化市场体系袁规范管理机制袁打击违法经营袁保护知识产权袁为网络文化产业创造良好的市场环境曰举国力提升防火墙技术尧数据加密技术尧访问控制尧防御病毒技术尧入侵检测技术等网络防范技术水平袁从客观上加大网络破坏的难度遥在行业中观层面上袁行业协会应提倡行业自律尧鼓励有序竞争袁行业组织建立网络文化产业高端交流平台袁展示尧交流网络文化产业新进展新成就袁提高网上公共文化服务水平袁引领网络文化产业良性运行遥另一方面袁企业自身也要加大安全投入遥网络文化企业要以产品为基础袁不断增强自我的自主创新能力袁努力推动网络文化产品的创作和生产向原创为主转型升级袁不断提高网络文化产业的规模化尧专业化尧国际化水平袁努力形成一批野立足中国尧放眼世界尧社会责任感强冶的网络文化骨干企业遥在个人微观层面上袁除了遵纪守法之外袁更多的是要固守道德底线袁不要被网络负面信息误导袁有意识地消费一些具有中国气派尧体现时代精神尧品位高雅的网络文化产品遥三尧社会主义核心价值观对网络文化产业的价值引导价值观对于个体来说至关重要袁一个人持有何种价值观就决定了他们对于事物抱有怎样的看法和采取何种行为袁个人的价值观一旦确立袁便具有相对稳定性遥而群体价值观作为一种社会意识袁则集中反映着社会的经济尧政治尧文化袁代表了人们对社会生活的总体认识尧基本理念和理想追求遥同时袁就社会和群体而言袁由于人员更替和环境的变化袁社会或群体的价值观念是不断变化的袁传统价值观会不断地受到新价值观的挑战遥中国当下很多社会问题袁从频频曝光的食品安全事故袁到各种野拼爹门冶尧学术造假尧贪腐裸官尧慈善捐款挪用袁再到对野老人摔倒该不该扶冶的讨论袁当下社会正面临着严峻的全方位信任危机袁其背后折射的是信仰缺失尧道德失范尧价值引导缺位的深层次问题遥这同样也是网络文化产业研究中最受国家政府和社会大众关注的议题遥文化产业区别于其他产业的最大特殊性在于其双面形态院物质产品的有形状态和价值观念的无形状态遥文化产业以文化产品传递文化信息尧文化价值袁人们在消费文化产品时会潜移默化地受其中的价值观和生活方式的影响遥最典型的就是好莱坞电影将美国精神尧个体奋斗等价值观充分地展现在全球观众面前袁并伴随着电影的全球传播进行了新一轮强势的文化渗透遥网络的出现袁则迅速将文化间相互渗透的广度和深度提升到了一个前所未有的程度遥随着互联网的普及袁网络成为人们获取信息最主要的渠道袁海量信息和各类文化产品充斥网络袁不同思想文化尧价值观念在网络上汇集尧交织尧传播尧融合袁使得高度依赖网络的现代人的价值观更趋于个性化尧多样化遥另一方面袁由于文化本身的意识形态属性袁带有特定意识形态烙印的文化产品随着无孔不入的网络平台大肆推行其价值观尧生存方式袁本身就是一种文化的侵略和价值观的渗透袁长此以往袁中国的传统文化尧核心价值观尧精神信仰或渐被遗忘袁或日渐式微袁或慢慢湮灭袁相比之

7 第 5 期詹一虹袁侯顺院网络文化产业研究的逻辑起点与问题域窑 35 窑下袁网络途径的价值影响是更隐形的尧潜移默化的袁其危害更甚于军事侵略尧经济侵略遥因此袁对网络文化产业进行价值引导从个体来讲是重塑科学价值观的过程袁对群体而言袁则是维护社会稳定袁抵制文化入侵的需要袁网络文化产业的自身发展也包含着需要用正确价值观指引的强烈诉求袁而用社会主义价值观引导网络文化建设正是实现这一诉求的必然历史选择遥 2012 年 11 月袁十八大报告首次提出 12 个词的社会主义核心价值观院野倡导富强尧民主尧文明尧和谐袁倡导自由尧平等尧公正尧法治袁倡导爱国尧敬业尧诚信尧 [10] 友善袁积极培育社会主义核心价值观遥冶社会主义核心价值观是在充分吸收人类历史发展中一切优秀文明成果的基础上袁从中国特色社会主义建设实际需要出发袁结合时代发展要求袁综合创新的结果袁具有丰富的内涵和鲜明的中国特色尧中国风格尧中国气派遥社会主义核心价值观在国家层面尧社会层面尧个体层面三个维度做了全方位的引领袁是面向现实的袁也是面向未来的遥社会主义核心价值观无论是对当下中国人面临的各种道德选择袁还是中国社会遭遇的尴尬的社会问题袁还是对快速发展的网络文化产业袁都提供了一个鲜明的价值导向和精神动力袁有积极向上的引导作用遥在国家层面上倡导的富强尧民主尧文明尧和谐袁充分反映了和平与发展的时代要求遥以社会主义核心价值观引领网络文化产业发展袁就是要以先进文化占领网络传播先机袁建设健康的尧可持续发展的网络生态环境袁这是网络文化产业建设的重中之重遥尤其是要用社会主义核心价值观武装头脑袁树立正确的价值观袁抵御各种不良网络文化信息的侵蚀袁遏止网络渠道里各种和平演变的企图和思想灌输的腐蚀遥同时袁通过网络渠道袁把我国优秀的文化和社会主义核心价值观进行传播和弘扬遥在社会层面上所倡导的自由尧平等尧公正尧法治袁反映了中华民族野和合冶的传统精神遥要用社会主义核心价值观营造正确的舆论导向袁形成扬善惩恶的舆论环境袁抵制网络文化产业各种不健康现象曰用社会主义核心价值观凝聚网民的民心袁形成推进网络文化产业健康发展的合力遥在个体层面上倡导的爱国尧敬业尧诚信尧友善袁反映了人的全面发展和人生的基本遵循遥要用社会主义核心价值观建立科学的网络道德评价体系袁提高网络道德素质袁强化网络道德自律遥另一方面袁网络文化产业也给社会主义核心价值观开辟了新的传播通道和载体袁延展了核心价值体系的意义袁并通过网络手段推动核心价值体系融入社会生活之中遥社会主义核心价值观是当下中国社会运行的基本规范袁对网络文化产业健康可持续发展具有十分重要的意义遥网络文化产业的出现可以看做是科技与文化的融合在网络时代最为凸显的表达袁历史建构尧依存关系尧类型特点尧环境管制尧价值引导等基本问题袁是网络文化产业研究逻辑起点的延伸遥随着网络文化产业形态的逐渐完备袁网络文化产业的研究也会逐渐深入和成熟袁即使超越了现阶段的问题意识袁但仍应立足这些基本的问题域展开袁这也是为网络文化产业研究走向深远提供理论资源和支撑之举遥参考文献院 [1] 尼尔窑波斯曼. 技术垄断要要文化向技术投降 [M]. 何道宽译. 北京院北京大学出版社袁 [2] 让窑拉特利尔. 科学和技术对文化的挑战 [M]. 吕乃基等译. 北京院商务印书馆袁 [3] 信息产业部电信研究院. 互联网技术发展白皮书 [EB/OL]. =zftwy13vgwuhgrmmsc YA4LLgxzJTcI3lBCVK60T4DNrH0CeESwsALNczRFDr34M b5w4edxp6dkwelq45vseut3vmg2lf2aqtyykbcdlalj3. [4] 中国互联网信息中心. 第 37 次中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL]. 1/W pdf. [5] 中国文化产业司. 文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见 [EB/OL] _20061.html. [6] 国家统计局设管司. 文化及相关产业分类 [EB/OL]. [7] 马克思袁恩格斯. 马克思恩格斯选集渊第 2 卷冤 [M]. 北京院人民出版社袁 [8] 宋慧中袁王鲁非. 深化文化产业与金融合作的思考 [EB/OL] html. [9] 黄永林袁罗忻. 文化产业发展核心要素关系研究 [J]. 社会主义研究袁 2011 袁渊缘冤院 134. [10] 胡锦涛. 坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗要要在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告 [EB/OL]. com/ /19/c_ htm. 揖责任编辑院周琍铱揖下转第 107 页铱

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包心鉴社会主义协商民主从其本质和功能来说, 是国家治理的重要内容, 也是具体体现协商民主制度化程度与国家治理现代化水平密切相适应这就要求 : 把握国家治理现代化本质, 科学确立协商民主制度化构建的基本原则 ; 适应国家治理现代化需要, 深刻认识广泛开展协商民主的重大意义 ; 遵循国家治理现代化规律, 积极完善我国协商民主的制度体系协商民主制度化国家治理现代化我国协商民主制度体系 56 57