目 录 一 孕 产 细 分 行 业 : 被 忽 视 的 黄 金 领 地... 4 二 广 生 行 : 以 专 业 服 务 为 依 托, 打 造 孕 产 服 务 品 牌 体 系... 6 三 基 于 专 业 服 务 生 态 链 下 的 线 下 线 上 的 互 联 网 系 统 营 销 四 专
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- 容 刘
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1 医 疗 消 费 : 广 生 行 (835038) 深 度 报 告 2016 年 3 月 3 日 孕 产 护 理 行 业 领 航 者 强 烈 推 荐 ( 首 次 ) 孕 产 细 分 行 业 : 被 忽 视 的 黄 金 领 地 整 个 孕 产 阶 段 市 场 规 模 预 计 近 3000 亿, 处 于 较 快 增 长 周 期 目 前 行 业 市 场 集 中 度 较 小 且 粗 放 式 增 长 产 业 链 链 接 较 少, 未 来 整 合 产 业 链 提 供 服 务 为 基 础 的 品 牌 与 产 品 运 营 方 将 胜 出 广 生 行 : 以 专 业 服 务 为 依 托, 打 造 孕 产 服 务 品 牌 体 系 作 为 国 内 较 早 引 入 国 际 先 进 孕 产 护 理 理 念 和 品 牌 产 品 的 公 司, 基 于 对 行 业 的 深 刻 理 解, 将 孕 产 护 理 专 业 知 识 和 理 念 的 传 播 渗 透 到 品 牌 产 品 和 市 场 推 广 的 各 个 环 节, 通 过 打 造 护 理 领 域 专 业 运 营 平 台, 链 接 产 业 生 态 链, 逐 步 引 领 行 业 标 准 建 立, 推 动 公 司 战 略 目 标 的 实 现 和 业 务 的 扩 张 公 司 进 入 新 的 成 长 周 期 公 司 成 功 挂 牌 新 三 板 并 推 出 增 发 融 资 方 案, 预 计 公 司 将 继 续 推 动 专 业 服 务 领 先, 引 入 更 多 国 际 孕 产 护 理 优 势 品 牌 和 产 品, 并 进 一 步 完 善 线 上 线 下 渠 道 建 设 和 融 合, 推 动 公 司 业 务 保 持 较 快 增 长, 预 计 未 来 3-4 年 公 司 有 望 实 现 净 利 超 过 30% 的 年 均 复 合 增 长 投 资 策 略 公 司 未 来 可 以 运 作 的 业 务 空 间 打 开 : 国 内 市 场 方 面, 整 合 月 子 会 所 妇 产 医 院 等 孕 产 资 源, 做 更 多 的 市 场 以 及 资 本 运 作 合 作 ; 国 际 方 面, 公 司 作 为 持 续 的 孕 产 护 理 国 际 品 牌 引 入 运 营 方, 通 过 并 购 国 际 优 势 孕 产 护 理 品 牌, 进 行 市 场 运 作 我 们 看 好 公 司 作 为 孕 产 护 理 领 域 领 航 者 的 潜 力 和 增 长 空 间, 预 计 年 营 业 收 入 分 别 为 万 元 万 元 万 元, 扣 非 净 利 润 分 别 为 2198 万 元 2501 万 元 3124 万 元, 考 虑 到 此 次 增 发 后 摊 薄 每 股 收 益 分 别 为 1.1 元 1.07 元 1.34 元, 首 次 覆 盖 给 予 强 烈 推 荐 评 级 风 险 提 示 1 公 司 线 上 业 务 拓 展 低 于 预 期 2 公 司 产 品 线 布 局 低 于 预 期 会 计 年 度 E 2016E 2017E 主 营 收 入 ( 万 元 ) 同 比 增 长 (+/-%) - 11% 50% 50% 归 母 净 利 润 ( 万 元 ) 同 比 增 长 (+/-%) -9% 14% 25% 每 股 收 益 ( 元, 摊 薄 ) PE 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 市 场 表 现 市 场 数 据 新 三 板 增 发 价 ( 元 )15 一 年 内 最 高 价 ( 元 )15 一 年 内 最 低 价 ( 元 )15 市 盈 率 14 总 股 本 ( 万 股 ) 2335 分 析 师 : 金 春 萍 执 业 证 书 号 :S 邮 箱 :jinchunping@hrsec.com.cn 电 话 : 证 券 研 究 报 告
2 目 录 一 孕 产 细 分 行 业 : 被 忽 视 的 黄 金 领 地... 4 二 广 生 行 : 以 专 业 服 务 为 依 托, 打 造 孕 产 服 务 品 牌 体 系... 6 三 基 于 专 业 服 务 生 态 链 下 的 线 下 线 上 的 互 联 网 系 统 营 销 四 专 业 的 团 队 确 保 战 略 和 执 行 五 成 长 中 的 孕 产 护 理 领 航 者 六 投 资 建 议 七 特 别 提 示 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 2
3 图 表 目 录 图 表 1: 二 胎 政 策 放 开 有 望 带 动 出 生 率 持 续 回 升... 4 图 表 2:DACCO 品 牌 部 分 产 品... 7 图 表 3: 玫 瑰 太 太 品 牌 部 分 产 品... 7 图 表 4:KANESON 品 牌 部 分 产 品... 8 图 表 5: 孕 产 护 理 领 域 专 家 团 图 表 6: 护 理 专 业 服 务 传 播 平 台 聚 合 行 业 内 生 态 链 图 表 7: 广 生 行 线 下 渠 道 覆 盖 全 国 范 围 图 表 8: 品 牌 产 品 体 系 不 断 扩 充 图 表 9: 各 品 牌 产 品 营 收 占 比 % 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 3
4 一 孕 产 细 分 行 业 : 被 忽 视 的 黄 金 领 地 1 广 生 行 公 司 基 本 业 务 概 况 广 生 行 原 名 上 海 广 生 行 母 婴 用 品 有 限 公 司, 成 立 于 2012 年 12 月 6 日,2015 年 7 月 变 更 为 广 生 行 母 婴 用 品 股 份 有 限 公 司 公 司 的 主 营 业 务 为 孕 产 妇 婴 幼 儿 品 牌 产 品 的 销 售 与 服 务, 为 孕 产 妇 提 供 产 前 产 后 护 理 婴 儿 哺 育 及 护 理 等 全 面 的 产 品 和 专 业 指 导 增 值 服 务 公 司 孕 产 妇 和 婴 幼 儿 产 品 定 位 中 高 端, 以 自 有 品 牌 + 引 进 国 外 优 势 品 牌 + 国 外 优 秀 品 牌 专 业 定 制 及 合 作 研 发 结 合, 进 行 专 业 化 品 牌 营 销, 与 此 同 时, 公 司 通 过 引 入 孕 产 领 域 专 业 专 家 和 人 才, 进 行 孕 产 婴 幼 哺 育 方 面 的 专 业 知 识 传 播 和 辅 导, 通 过 对 孕 产 妇 消 费 群 体 提 供 专 业 化 服 务, 引 导 专 业 领 域 的 科 学 消 费, 以 此 来 打 造 品 牌 专 业 度 形 象, 引 领 孕 产 服 务 行 业 标 准 的 制 定 和 执 行 2 孕 产 服 务 需 求 正 处 于 风 口 孕 产 行 业 是 最 近 几 年 快 速 增 长 的 领 域, 尤 其 是 在 互 联 网 + 的 推 动 下, 市 场 规 模 迅 速 扩 大 孕 产 行 业 背 后 的 主 要 推 动 力 主 要 是 人 口 因 素 尤 其 是 二 胎 政 策 放 开 催 生 行 业 规 模 将 继 续 保 持 较 快 增 长 根 据 统 计 局 数 据, 自 2013 年 单 独 二 孩 政 策 落 实 后, 2014 年 出 生 率 明 显 提 升, 由 2013 年 的 提 升 到 2014 年 的 12.37, 创 近 几 年 出 生 率 新 高,2015 年 国 家 进 一 步 放 开 二 胎 政 策,2015 年 因 为 羊 年 缘 故, 出 生 率 回 落 至 12.07, 但 随 着 二 胎 政 策 的 落 实, 出 生 率 有 望 自 2016 年 猴 年 开 始 重 新 回 升 根 据 统 计 局 公 布 的 出 生 率 数 据 测 算,2014 年 和 2015 年 新 出 生 婴 儿 分 别 为 1690 万 和 1659 万, 二 胎 政 策 影 响 下, 中 性 预 测, 未 来 几 年 大 概 率 仍 将 保 持 每 年 1600 万 以 上 的 新 增 出 生 人 口 根 据 目 前 市 场 普 遍 测 算 的 孕 产 人 均 支 出 为 元 测 算, 整 个 孕 产 阶 段 市 场 规 模 近 3000 亿 图 表 1: 二 胎 政 策 放 开 有 望 带 动 出 生 率 持 续 回 升 数 据 来 源 :Wind, 华 融 证 券 整 理 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 4
5 孕 产 行 业 需 求 尤 其 特 殊 性, 我 们 总 结 了 其 中 几 个 较 为 突 出 的 特 征 : 第 一, 孕 产 行 业 涉 及 到 孕 前 孕 期 产 中 产 后, 每 一 个 环 节 的 需 求 均 涉 及 到 医 疗 检 测 诊 断 护 理 以 及 其 他 日 常 消 费 需 求 等, 其 需 求 具 有 较 强 的 专 业 性, 以 及 沟 通 交 流 的 需 求, 既 区 别 于 纯 粹 的 疾 病 治 疗 需 求, 也 不 同 于 单 纯 的 如 服 装 等 日 常 消 费 需 求 根 据 艾 瑞 咨 询 的 调 研 报 告 数 据, 在 母 婴 相 关 的 热 搜 词 中, 其 中 一 个 重 要 的 类 别 是 关 于 怀 孕 生 育 相 关 的 词, 如 最 佳 生 育 年 龄 生 男 生 女 早 知 道 19 周 早 产 儿 妊 娠 线 等, 其 中, 关 于 怀 孕 生 育 相 关 的 词, 体 现 了 孕 产 领 域 对 于 专 业 性 知 识 的 需 求 第 二, 由 于 孕 产 需 求 对 专 业 性 需 求 的 特 征, 因 此, 对 孕 产 产 品 的 品 质 和 品 牌 需 求 更 为 突 出 第 三, 国 内 消 费 升 级 趋 势 从 购 买 产 品 转 向 享 受 服 务, 因 为 孕 产 行 业 对 专 业 性 知 识 需 求 的 原 因, 其 消 费 对 于 品 牌 和 品 质 以 及 产 品 专 业 服 务 的 依 赖 度 更 高 波 士 顿 咨 询 联 合 阿 里 巴 巴 对 大 量 的 消 费 数 据 库 进 行 分 析 的 信 息 显 示, 国 内 消 费 观 念 将 从 购 买 产 品 转 向 享 受 服 务, 从 满 足 日 常 生 活 需 求 转 向 改 善 生 活 品 质, 未 来 5 年 上 层 中 产 及 富 裕 家 庭 的 消 费 将 占 城 镇 私 人 消 费 的 55%, 并 贡 献 81% 的 消 费 增 量 艾 瑞 咨 询 抽 样 调 查 统 计 数 据 显 示, 幼 儿 奶 粉 消 费 者 的 学 历 普 遍 偏 高, 其 中 本 科 学 历 占 了 近 半 数, 硕 士 及 以 上 的 学 历 也 占 了 近 12%, 有 学 问 的 奶 爸 奶 妈 成 为 主 流 我 们 认 为, 在 总 体 消 费 升 级 的 背 景 下, 孕 产 人 群 备 孕 怀 孕 期 间 的 准 妈 妈 护 理 产 后 妈 妈 身 体 恢 复 等 消 费 服 务 需 求 较 大, 尤 其 是 高 学 历 高 收 入 人 群 需 要 的 不 仅 仅 是 单 纯 的 产 品, 更 多 是 产 品 背 后 专 业 知 识 和 护 理 理 念 的 服 务 基 于 孕 产 行 业 的 以 上 特 征, 我 们 认 为, 对 于 孕 产 行 业 的 企 业, 其 商 业 模 式 不 应 是 仅 仅 围 绕 产 品 营 销 的 传 统 模 式, 更 需 要 企 业 能 够 确 立 持 续 的 优 势 品 牌 和 品 质, 同 时 更 为 重 要 的, 通 过 提 供 专 业 的 孕 产 护 理 知 识 和 理 念 服 务, 从 而 引 导 消 费 者 正 确 的 消 费 并 进 一 步 挖 掘 孕 产 消 费 者 需 求 3 孕 产 领 域 产 品 和 服 务 行 业 格 局 在 互 联 网 + 的 带 动 下, 孕 产 行 业 的 商 业 模 式 也 在 互 联 网 的 带 动 下, 产 生 了 新 的 业 态 具 体 来 看, 主 要 是 孕 产 产 品 的 综 合 类 电 商 平 台 母 婴 类 专 门 电 商 平 台 以 提 供 孕 产 哺 育 专 业 知 识 为 主 的 社 区 门 户 网 站 等 综 合 类 电 商 以 淘 宝 天 猫 京 东 当 当 网 苏 宁 红 孩 子 亚 马 逊 等 为 代 表, 此 类 综 合 型 电 商 主 要 是 依 托 其 庞 大 的 用 户 基 数 和 以 往 积 累 的 品 牌 效 应, 占 有 规 模 优 势 ; 贝 贝 网 蜜 芽 等 是 以 专 门 提 供 母 婴 用 品 的 电 商 网 购 平 台 ; 宝 宝 树 摇 篮 网 育 儿 网 等 是 以 提 供 孕 产 哺 育 等 专 业 知 识, 并 提 供 社 区 交 流 和 分 享 平 台 的 社 区 类 门 户 网 站 综 合 来 看, 电 商 类 平 台 盈 利 模 式 主 要 是 通 过 产 品 营 销 盈 利, 靠 更 全 面 的 产 品 品 类 更 强 大 的 品 牌 资 源 以 及 更 好 的 产 品 品 质 和 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 5
6 更 有 优 势 的 产 品 价 格 获 得 竞 争 力 ; 而 母 婴 社 区 类 门 户 网 站 则 通 过 以 提 供 专 业 知 识 获 得 流 量, 通 过 流 量 获 取 盈 利 ( 广 告 与 品 牌 合 作 等 是 收 入 来 源 ) 总 体 来 看, 目 前 孕 产 产 品 和 专 业 服 务 行 业 参 与 者 主 要 是 靠 行 业 本 身 的 东 风, 更 倾 向 于 粗 放 式 的 竞 争 方 式, 呈 现 以 下 特 征 ; 第 一, 整 个 行 业 缺 乏 有 影 响 力 的 龙 头 企 业, 我 们 所 说 的 有 影 响 力 的 龙 头 企 业 是 指, 能 够 全 面 覆 盖 孕 产 产 品 和 服 务 各 个 细 分 产 业 链 环 节, 并 且 对 行 业 产 品 和 服 务 标 准 化 具 有 引 领 作 用, 且 具 有 较 强 的 行 业 上 下 产 业 链 资 源 整 合 的 能 力 和 运 营 能 力, 市 场 份 额 占 相 对 优 势 市 场 参 与 者 较 为 分 散, 因 行 业 蛋 糕 总 量 仍 在 较 快 增 长, 新 进 入 者 成 本 较 低, 能 够 依 托 资 本 的 力 量 较 快 的 占 有 能 够 维 持 生 存 的 市 场 份 额 第 二, 目 前 整 个 孕 产 行 业 参 与 企 业 以 提 供 孕 产 妇 和 婴 幼 儿 产 品 为 主, 母 婴 电 商 以 及 传 统 针 对 母 婴 的 商 家 主 要 是 围 绕 提 供 奶 粉 纸 尿 裤 洗 护 喂 养 孕 妇 装 等, 产 品 雷 同, 市 场 参 与 者 之 间 的 竞 争, 主 要 靠 价 格 战, 进 行 跑 马 圈 地 式 的 占 领 消 费 者 群, 虽 然 2014 年 开 始 兴 起 跨 境 电 商, 通 过 引 入 国 外 优 势 品 牌, 提 升 竞 争 力, 但 由 于 海 淘 这 一 模 式 本 身 并 没 有 过 高 进 入 门 槛, 且 缺 乏 专 业 性 的 指 引, 消 费 者 真 假 难 辨, 因 此, 最 终 仍 然 难 免 陷 入 价 格 竞 争 中 第 三, 考 虑 到 孕 产 行 业 需 求 的 特 殊 性, 其 专 业 性 需 求 较 高, 对 产 品 的 消 费 需 求 往 往 需 要 专 业 知 识 的 指 导, 而 目 前 国 内 提 供 孕 产 专 业 服 务 的 企 业 仍 然 较 为 缺 乏, 原 因 之 一 是, 单 纯 提 供 专 业 知 识 辅 导 短 期 内 难 以 形 成 成 熟 的 盈 利 模 式, 我 们 认 为, 从 行 业 发 展 趋 势 角 度 来 看, 未 来 孕 产 行 业 也 将 面 临 行 业 的 整 合, 产 生 行 业 的 龙 头 代 表 企 业, 从 孕 产 的 产 业 链 并 购 角 度 来 看, 未 来 通 过 平 台 运 营 模 式, 纵 向 整 合 孕 产 从 孕 前 检 测 备 孕 到 孕 期 消 费 健 康 护 理 产 后 恢 复 哺 育 等 各 个 环 节 资 源, 并 能 够 以 提 供 专 业 指 导 为 前 提, 引 导 和 发 掘 孕 产 消 费 者 需 求 的 企 业 将 更 有 机 会 成 为 行 业 的 龙 头 二 广 生 行 : 以 专 业 服 务 为 依 托, 打 造 孕 产 服 务 品 牌 体 系 1 自 有 品 牌 + 代 理 品 牌 + 品 牌 定 制 的 国 际 品 牌 引 入 模 式 公 司 是 国 内 最 早 引 进 日 本 等 全 球 范 围 内 顶 尖 的 孕 产 护 理 品 牌 和 产 品 的 公 司, 品 牌 产 品 涵 盖 孕 妇 产 前 产 后 护 理 用 品 婴 儿 哺 育 护 理 用 品 孕 妇 内 衣 等 孕 产 全 系 列 用 品 公 司 的 品 牌 和 产 品 体 系 目 前 已 经 形 成 了 自 有 品 牌 + 代 理 品 牌 + 优 秀 品 牌 定 制 ( 合 作 研 发 ) 的 模 式, 定 位 中 高 端 孕 产 消 费 人 群 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 6
7 目 前 公 司 有 两 个 自 有 品 牌 :dacco( 诞 福 ) 和 玫 瑰 太 太 dacco( 诞 福 ) 是 公 司 引 进 的 首 国 际 产 妇 护 理 品 牌, 目 前 公 司 有 两 个 自 有 品 牌 :dacco 诞 福 ( 原 三 洋 ) 和 玫 瑰 太 太 Dacco( 诞 福 ) 是 公 司 引 进 的 首 个 国 际 产 妇 护 理 品 牌, 起 源 于 日 本 知 名 孕 产 妇 护 理 公 司 三 洋 药 品 工 业 株 式 会 社, 自 1962 年 研 发 生 产 其 品 牌 的 背 后 是 研 发 的 精 细 和 品 质 的 保 证, 公 司 每 一 个 产 妇 用 品 的 研 发, 每 年 对 10,000 名 产 妇 护 理 的 深 入 调 研, 根 据 对 妇 产 科 医 生 的 调 查 统 计 和 实 际 使 用 经 验, 从 产 妇 切 身 需 要 出 发, 研 发 专 业 安 全 人 性 化 的 健 康 孕 产 妇 护 理 产 品, 产 品 坚 持 使 用 高 安 全 系 数 的 防 敏 天 然 材 料 为 制 造 原 料 公 司 签 订 了 dacco( 诞 福 ) 品 牌 孕 产 妇 护 理 产 品 的 长 期 独 家 合 作 协 议, 在 国 内 进 行 品 牌 运 营, 并 且 获 得 dacco( 诞 福 ) 品 牌 商 标 所 有 权, 成 为 在 国 内 的 自 有 品 牌 与 此 同 时, 在 日 本 三 洋 被 日 本 大 崎 医 疗 株 式 会 收 购 之 后, 公 司 将 三 洋 的 产 妇 护 理 产 品 以 及 大 崎 医 疗 的 大 崎 妈 妈 宝 宝 用 品 均 纳 入 到 dacco( 诞 福 ) 品 牌 之 下, 丰 富 品 牌 产 品, 依 托 国 内 的 渠 道 进 行 推 广 公 司 自 2006 年 引 入 dacco( 诞 福 ) 孕 产 妇 护 理 产 品 以 来, 已 经 基 本 完 成 了 市 场 的 渠 道 拓 展, 根 据 统 计 数 据, 已 经 有 累 积 超 过 400 万 的 中 国 妈 妈 使 用 了 dacco ( 诞 福 ) 产 妇 全 程 护 理 套 装, 以 目 前 公 司 年 营 业 收 入 来 看, 市 场 占 有 率 为 1% 左 右, 考 虑 到 未 来 行 业 集 中 度 提 高 的 趋 势, 公 司 市 场 占 有 率 仍 有 较 大 提 升 空 间 除 了 dacco( 诞 福 ) 之 外, 公 司 2012 年 通 过 收 购 日 本 玫 瑰 太 太 Rosemadame 作 为 另 一 自 有 孕 产 护 理 品 牌 玫 瑰 太 太 Rosemadame 是 日 本 孕 产 内 衣 业 界 一 线 品 牌, 品 牌 创 建 于 1958 年, 是 业 内 第 一 家 开 发 哺 乳 文 胸 并 使 之 商 品 化 的 品 牌 其 产 品 贴 合 孕 产 妇 生 理 需 求 并 对 产 品 感 官 性 能 和 质 量 的 要 求 比 较 严 格 公 司 收 购 玫 瑰 太 太 后, 作 为 该 品 牌 在 国 内 的 唯 一 品 牌 运 营 方, 进 行 推 广 营 销, 作 为 孕 产 妇 内 衣 的 主 导 品 牌, 同 时 与 日 本 潮 妈 协 会 共 同 研 发 gal mama( 潮 妈 ) 系 列 孕 产 妇 内 衣 图 表 2:dacco( 诞 福 ) 品 牌 部 分 产 品 图 表 3: 玫 瑰 太 太 品 牌 部 分 产 品 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 7
8 数 据 来 源 : 公 司 官 网 华 融 证 券 整 理 数 据 来 源 : 公 司 官 网 华 融 证 券 整 理 公 司 核 心 独 家 代 理 品 牌 之 一 是 Kaneson( 柳 濑 ) Kaneson( 柳 濑 ) 品 牌 专 注 母 乳 喂 养 事 业, 是 日 本 母 乳 冷 冻 技 术 的 创 始 者,1977 年 开 发 出 全 球 第 一 个 冷 冻 和 保 存 用 的 母 乳 储 存 袋 该 品 牌 产 品 主 要 包 括 母 乳 保 鲜 袋 吸 乳 器 等, 产 品 品 质 工 艺 精 湛 品 质 可 靠 使 用 便 利, 在 日 本 医 院 NICU( 新 生 儿 集 中 治 疗 室 ) 市 场 渗 透 率 高 达 90% 2009 年, 公 司 与 柳 濑 Waitch 株 式 会 社 签 订 Kaneson( 柳 濑 ) 品 牌 中 国 总 代 理 合 同, 作 为 该 品 牌 在 国 内 的 唯 一 代 理 商 进 行 市 场 推 广 除 此 之 外, 公 司 作 为 电 商 零 售 商 销 售 的 其 他 品 牌 包 括 德 国 Sanosan( 哈 罗 闪 ) 婴 儿 洗 护 用 品 瑞 士 Medela( 美 德 乐 ) 母 乳 喂 养 用 品 意 大 利 OKBABY 婴 儿 卫 浴 用 品 德 国 Kneipp 克 奈 圃 孕 产 护 肤 品 美 国 Fisher Price( 费 雪 宝 宝 ) 婴 幼 儿 玩 具 等 图 表 4:Kaneson 品 牌 部 分 产 品 数 据 来 源 : 公 司 官 网 华 融 证 券 整 理 考 虑 到 国 内 环 境 以 及 孕 产 妇 的 针 对 性 需 求, 公 司 与 国 际 著 名 品 牌 商 进 行 合 作 研 发, 推 出 定 制 类 孕 产 妇 产 品 公 司 与 德 国 ABH 环 保 技 术 有 限 公 司 合 作 定 制 研 发 孕 产 妇 及 婴 儿 便 携 式 空 气 净 化 器 德 国 ABH 环 保 技 术 有 限 公 司 (ABH Umwelttechnik GmbH) 自 1992 年 起 开 始 从 事 空 气 净 化 器 的 研 究 与 生 产 该 产 品 研 发 原 理 是, 在 高 频 电 流 的 作 用 下, 使 空 气 发 生 电 离, 产 生 逃 逸 原 子 核 束 缚 的 自 由 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 8
9 电 子 当 自 由 电 子 不 其 它 中 性 气 体 分 子 结 合 后, 就 形 成 带 负 电 荷 的 小 粒 径 生 态 级 负 离 子 小 粒 径 生 态 级 离 子 具 有 高 活 性 自 然 扩 散 距 离 远 的 特 点, 能 够 不 产 生 的 污 染 物 及 污 染 物 的 液 体 固 体 和 各 种 生 物 体 气 溶 胶 PM2.5 花 粉 相 结 合, 从 而 沉 降 并 失 去 活 性, 达 到 去 除 的 目 的 产 品 重 量 仅 60 克, 轻 松 携 带, 挂 在 颈 部 或 固 定 于 衣 服 提 包 婴 儿 车 等, 为 孕 产 妇 和 婴 幼 儿 提 供 24 小 时 全 方 位 防 护 从 公 司 第 一 个 国 际 引 入 品 牌 截 止 到 目 前 的 所 有 成 熟 推 广 品 牌, 我 们 认 为, 公 司 的 品 牌 引 入 战 略 和 产 品 策 略 :1 寻 求 国 际 孕 产 品 牌 里, 各 个 细 分 产 品 领 域 的 最 具 优 势 品 牌 进 行 引 入, 日 本 孕 产 护 理 品 牌 和 产 品 总 体 上 在 国 际 上 或 者 亚 太 地 区 具 有 高 品 质 工 艺 精 湛 等 品 牌 口 碑, 因 此 公 司 目 前 主 导 的 几 个 核 心 品 牌 均 以 日 本 的 一 线 品 牌 为 主 ;2 所 引 入 的 国 际 品 牌 产 品, 在 所 在 地 国 家 均 是 经 营 至 少 几 十 年 的 优 势 品 牌, 且 产 品 在 所 在 地 国 家 具 有 龙 头 地 位, 保 持 较 高 的 市 场 渗 透 率, 因 此, 优 秀 的 国 际 品 牌 效 应 给 公 司 引 入 国 内 进 行 市 场 推 广 提 供 了 天 然 的 品 牌 优 势 以 上 策 略 是 公 司 中 高 端 定 位 的 品 质 基 础, 同 时 也 为 公 司 提 供 孕 产 护 理 服 务 提 供 更 好 的 基 础 2 通 过 提 供 专 业 服 务 提 升 品 牌, 引 领 行 业 标 准 专 业 服 务 发 掘 消 费 者 潜 在 需 求, 增 强 消 费 者 粘 性 公 司 通 过 最 初 的 几 个 核 心 品 牌 dacco( 诞 福 ) 和 玫 瑰 太 太 Rosemadame 等 在 国 内 成 功 推 广, 并 建 立 初 步 的 渠 道 系 统 后, 开 始 推 出 以 专 业 服 务 引 领 品 牌 和 产 品 的 模 式 考 虑 到 孕 产 行 业 较 其 他 消 费 行 业 最 大 不 同 是, 从 孕 前 到 孕 期 到 产 中 的 消 费 均 对 专 业 知 识 依 赖 性 较 强, 其 消 费 需 要 专 业 知 识 服 务 引 导 和 辅 助 基 于 此, 广 生 行 于 2013 年 发 起 关 爱 中 国 妈 妈 的 公 益 活 动 幸 福 分 娩 计 划 并 于 2015 年 7 月 发 起 成 立 中 国 社 会 福 利 基 金 会 幸 福 分 娩 公 益 基 金, 该 基 金 是 民 政 部 审 批 的 首 个 关 爱 孕 妇 妈 妈 的 公 募 基 金 公 司 通 过 与 医 院 媒 体 政 府 等 合 作, 引 进 日 本 等 国 外 先 进 孕 产 妇 护 理 知 识, 在 上 海 广 州 重 庆 武 汉 太 原 郑 州 等 多 个 城 市 举 办 公 益 讲 堂, 联 合 商 家, 向 消 费 者 传 授 科 学 的 孕 产 护 理 知 识, 引 导 孕 产 消 费 者 进 行 专 业 的 科 学 的 消 费 而 专 业 科 学 的 消 费 其 中 重 要 环 节 是 对 护 理 产 品 的 合 理 科 学 的 选 择 和 使 用 公 司 通 过 这 种 推 广 专 业 知 识, 提 供 专 业 护 理 知 识 服 务 的 模 式 引 导 消 费 者 的 合 理 科 学 消 费, 从 而 也 带 动 公 司 定 位 中 高 端 的 孕 产 护 理 产 品 营 销, 并 且 有 效 强 化 公 司 孕 产 护 理 专 业 品 牌 形 象, 增 强 消 费 者 的 粘 性 公 司 提 供 专 业 孕 产 知 识 和 理 念 服 务 的 背 后 是 强 大 的 专 业 讲 师 团 的 支 持 公 司 聘 请 的 孕 产 领 域 的 医 疗 专 家 为 孕 产 消 费 者 提 供 专 业 培 训 和 指 导, 同 时 聘 请 从 事 孕 产 护 理 领 域 的 资 深 讲 师 团 提 供 孕 产 护 理 的 专 题 讲 座 和 指 导 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 9
10 图 表 5: 孕 产 护 理 领 域 专 家 团 数 据 来 源 : 广 生 行 华 融 证 券 整 理 公 司 通 过 提 供 专 业 知 识 服 务 的 模 式 提 升 品 牌 专 业 度 和 推 广 营 销 已 经 通 过 实 践 证 明 是 成 熟 可 复 制 的 模 式 以 哈 尔 滨 盛 世 伟 芳 门 店 为 例,2014 年 5 月 10 日 哈 尔 滨 盛 世 伟 芳 举 行 了 公 益 讲 堂, 开 展 讲 堂 前 该 门 店 的 十 个 月 的 销 售 总 额 为 337, 元, 月 均 销 售 33, 元 ; 开 展 讲 堂 后 十 个 月 的 销 售 总 额 为 516, 元, 月 均 销 售 51, 元 公 司 打 造 孕 产 护 理 平 台 的 愿 景 是 基 于 幸 福 分 娩 快 乐 孕 育 的 理 念, 通 过 设 立 公 益 基 金 平 台 模 式, 将 行 业 内 同 行 媒 体 政 府 部 门 孕 产 专 业 医 院 医 生 孕 产 消 费 群 体 等 有 效 连 接 起 来, 形 成 生 态 链, 有 助 于 推 动 行 业 标 准 的 建 立, 提 升 全 行 业 孕 产 专 业 护 理 理 念, 充 分 发 掘 和 满 足 孕 产 消 费 者 需 求, 从 而 推 动 行 业 规 模 的 扩 大 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 10
11 图 表 6: 护 理 专 业 服 务 传 播 平 台 聚 合 行 业 内 生 态 链 数 据 来 源 : 广 生 行 华 融 证 券 整 理 三 基 于 专 业 服 务 生 态 链 下 的 线 下 线 上 的 互 联 网 系 统 营 销 公 司 自 引 入 第 一 个 孕 产 护 理 品 牌 dacco( 诞 福 ) 开 始, 主 要 进 行 线 下 渠 道 建 设, 目 前 公 司 线 下 渠 道 已 经 覆 盖 全 国 31 个 省 市 地 区, 重 点 区 域 分 布 于 上 海 浙 江 江 苏 北 京 广 东 四 川 湖 南 湖 北 陕 西 和 河 南 等 地, 建 成 终 端 销 售 网 点 超 过 5000 家 公 司 产 品 和 服 务 母 婴 专 营 店 百 货 商 超 购 物 中 心 药 房 月 子 会 所 月 嫂 机 构 等 全 渠 道 覆 盖 另 外 随 着 公 司 规 模 的 扩 大, 公 司 也 在 布 局 直 营 店 模 式 首 个 直 营 专 柜 设 在 上 海 市 古 北 商 业 区 的 日 本 高 端 超 市 APITA 雅 品 嘉 内, 于 2014 年 9 月 开 业 专 柜 陈 列 销 售 dacco( 诞 福 ) 玫 瑰 太 太 Rosemadame kaneson 等 产 品 公 司 线 下 渠 道 的 建 设 策 略 是 不 追 求 数 量, 注 重 质 量 公 司 将 线 下 渠 道 店 面 按 照 日 均 流 水 进 行 划 分,A 类 店 为 日 均 流 水 5 万 以 上, 目 前 已 经 有 家 A 类 店 公 司 对 线 下 店 的 运 作 进 入 深 耕 阶 段, 今 年 已 选 出 100 家 A 类 店 进 行 品 牌 联 盟, 通 过 对 其 进 行 专 业 培 训, 实 现 店 店 之 间 的 互 相 引 流, 通 过 打 造 A 类 品 牌 店 的 方 式 强 化 品 牌 效 应, 扩 充 单 店 规 模, 实 现 店 与 店 之 间 的 协 同 效 应 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 11
12 图 表 7: 广 生 行 线 下 渠 道 覆 盖 全 国 范 围 数 据 来 源 : 广 生 行 华 融 证 券 整 理 在 互 联 网 背 景 下, 公 司 线 上 营 销 已 经 覆 盖 主 要 的 电 商 平 台 目 前 公 司 的 产 品 服 务 已 经 入 驻 到 淘 宝 天 猫 京 东 蜜 芽 苏 宁 易 购 亚 马 逊 唯 品 会 聚 美 优 品 1 号 店 等 电 商 平 台 同 时, 自 建 官 网 平 台 以 及 微 信 商 城 等 互 联 网 + 的 营 销 模 式 也 在 积 极 建 设 中, 预 计 2016 年 上 半 年 会 陆 续 推 出 目 前 来 看, 公 司 线 上 线 下 平 台 相 互 独 立, 但 随 着 互 联 网 + 总 体 体 系 的 推 进, 公 司 有 望 打 通 O2O 模 式, 实 现 线 上 线 下 的 链 接 公 司 依 托 基 于 专 业 服 务 的 平 台, 同 时 进 行 线 上 和 线 下 营 销 推 广 之 外, 还 积 极 利 用 媒 体 资 源, 加 强 品 牌 形 象 宣 传 和 对 消 费 者 教 育 推 广, 未 来 公 司 不 排 除 聘 请 专 业 的 营 销 顾 问 团 队, 对 公 司 总 体 的 营 销 进 行 全 面 策 划 和 建 设 推 动 四 专 业 的 团 队 确 保 战 略 和 执 行 公 司 引 入 的 日 本 知 名 的 品 牌 dacco( 诞 福 ) 和 玫 瑰 太 太 等, 在 孕 产 护 理 领 域 均 是 在 日 本 乃 至 亚 太 全 球 范 围 内 较 早 介 入 且 提 供 专 业 护 理 产 品 的 品 牌, 公 司 在 国 内 较 早 引 入 此 类 品 牌, 通 过 与 品 牌 商 的 长 期 合 作 沟 通, 对 孕 产 护 理 行 业 具 备 了 深 刻 的 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 12
13 理 解, 并 且 对 于 行 业 未 来 发 展 方 向 具 有 清 晰 的 认 识 和 判 断 这 将 有 助 于 确 保 公 司 战 略 方 向 选 择 的 有 效 性 另 外, 公 司 营 销 团 队 中 也 通 过 内 部 培 养 以 及 吸 引 外 部 人 才 等 方 式 形 成 线 下 线 上 经 验 丰 富 的 运 营 管 理 团 队, 确 保 公 司 战 略 得 到 有 效 执 行 五 成 长 中 的 孕 产 护 理 领 航 者 1 专 业 化 服 务 平 台 建 设 渗 入 到 品 牌 产 品 和 渠 道 各 个 环 节 公 司 坚 持 孕 产 护 理 的 专 业 化 服 务 平 台 定 位, 幸 福 分 娩 计 划 是 提 供 专 业 化 服 务 的 切 入 点 未 来 公 司 将 每 年 在 全 国 各 地 巡 回 开 展 50 场 幸 福 分 娩 公 益 课 堂, 密 切 联 合 各 地 经 销 商 终 端 门 店 妇 产 医 院 月 子 会 所 等, 把 幸 福 分 娩 妈 妈 讲 堂 渗 透 入 各 个 渠 道, 倡 导 科 学 孕 产 妇 护 理 的 同 时, 将 品 牌 和 产 品 深 入 人 心 ; 依 托 互 联 网 系 统 ( 官 网 微 信 电 商 ) 等 平 台 开 展 在 线 妈 妈 课 堂, 搭 建 专 家 与 用 户 互 动 的 平 台, 实 现 高 粘 性 高 忠 诚 度 高 美 誉 度 高 传 播 率 的 品 牌 建 设 和 市 场 推 广 模 式 2 持 续 引 入 国 际 孕 产 护 理 优 势 品 牌 和 产 品 目 前 公 司 正 处 于 快 速 成 长 期, 从 公 司 内 部 组 织 架 构 到 产 品 线 扩 充 以 及 营 销 方 式 的 创 新 等 方 面 均 在 更 完 善 的 扩 张, 为 公 司 提 供 充 足 的 增 长 动 力 更 加 全 面 布 局 孕 产 产 业 链 全 系 列 产 品 公 司 延 续 深 化 自 有 品 牌 + 代 理 + 优 势 品 牌 研 发 合 作 定 制 的 模 式, 通 过 与 国 际 上 在 孕 产 护 理 领 域 已 经 建 立 了 深 厚 的 品 质 和 品 牌 基 础, 并 具 有 国 际 竞 争 力 的 品 牌 企 业 进 行 深 入 合 作, 引 入 国 际 中 高 端 孕 产 系 列 产 品, 继 续 丰 富 孕 产 系 列 产 品 线 公 司 正 准 备 引 进 日 本 的 XYZsize nine 健 康 饮 品, 该 饮 品 在 日 本 已 经 获 得 4 项 相 关 专 利, 其 主 要 功 效 在 于, 通 过 欧 洲 越 橘 的 花 青 素 效 果, 对 附 着 在 产 妇 血 管 内 的 过 氧 化 脂 质, 将 其 溶 解 幵 排 出 体 外, 同 时 修 补 血 管 通 过 饮 品 中 的 有 效 成 分, 同 时 让 孕 妇 的 血 管 更 健 康, 排 出 并 净 化 血 管 内 堆 积 的 过 氧 化 脂 质 等 胆 固 醇 物 质, 更 能 强 化 制 造 健 康 血 液 的 内 脏, 将 含 有 丰 富 养 分 和 充 足 氧 气 的 血 液, 由 母 体 带 给 胎 儿, 这 是 健 康 的 基 础 同 时, 该 饮 品 对 于 非 孕 妇 或 者 备 孕 女 士 也 同 时 具 有 较 好 的 效 果, 进 行 体 质 改 善 排 出 毒 素 净 化 血 液 活 化 细 胞 提 高 免 疫 力 预 计 该 产 品 在 2016 年 上 半 年 引 进 并 投 入 市 场 推 广 公 司 与 南 非 婴 儿 监 护 器 领 域 的 专 家 Biosentronics 公 司 合 作, 引 进 其 研 发 设 计 并 制 造 的 婴 儿 运 动 监 护 器, 该 产 品 适 合 0-1 岁 的 宝 宝 父 母 和 妊 娠 中 期 和 妊 娠 晚 期 的 孕 妇, 已 经 获 得 美 国 和 欧 洲 的 FC CE 认 证 婴 儿 猝 死 综 合 征 是 指 无 任 何 直 接 原 因 引 起 的 婴 儿 突 然 死 亡, 多 发 生 在 睡 觉 时,2011 年 被 认 定 为 美 国 儿 童 死 亡 的 第 三 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 13
14 大 杀 手 该 产 品 其 主 要 功 能 是 采 用 独 特 的 振 动 刺 激 特 性 叫 醒 不 呼 吸 的 婴 儿, 如 果 未 检 测 到 婴 儿 运 动, 将 会 有 声 音 提 示 预 计 该 产 品 将 在 2016 年 上 半 年 引 入 国 内 市 场 并 进 行 市 场 推 广 此 外, 公 司 与 德 国 ABH 公 司 合 作 定 制 的 便 携 式 母 婴 特 护 空 气 净 化 器 也 逐 步 开 始 推 广 进 入 国 内 市 场 目 前 公 司 已 经 实 现 了 孕 产 类 护 理 产 品 全 覆 盖, 涵 盖 孕 产 妇 保 健 品 0-3 岁 宝 宝 服 装 婴 儿 洗 衣 液 孕 产 妇 护 肤 品 妊 娠 纹 修 复 产 品 等 未 来 将 继 续 引 进 更 多 优 质 国 际 品 牌, 扩 充 公 司 的 产 品 品 类 如 : 智 能 硬 件 设 备 推 车 餐 具 安 全 座 椅 等 图 表 8: 品 牌 产 品 体 系 不 断 扩 充 数 据 来 源 : 广 生 行 华 融 证 券 整 理 从 营 收 占 比 来 看, 公 司 已 经 成 功 在 国 内 推 广 的 dacco( 诞 福 ) 品 牌 营 收 占 比 较 高,2014 年 该 品 牌 产 品 营 收 占 80.95%, 但 未 来 随 着 其 他 品 牌 的 推 广, 营 收 规 模 扩 大, 其 他 品 牌 产 品 营 收 占 比 有 望 持 续 提 升 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 14
15 图 表 9: 各 品 牌 产 品 营 收 占 比 % 2014 年 各 品 牌 营 收 占 比 % dacco 玫 瑰 太 太 Kaneson 及 其 他 数 据 来 源 : 公 司 公 告 华 融 证 券 整 理 我 们 认 为, 公 司 之 所 以 能 够 在 引 入 国 际 品 牌 方 面 占 据 优 势, 主 要 得 益 于, 公 司 创 始 人 从 事 医 疗 健 康 的 背 景, 具 有 领 先 的 专 业 化 孕 产 护 理 理 念, 并 在 国 内 较 早 引 入 日 本 等 品 牌 积 淀 较 深 厚 的 品 牌, 并 成 功 推 广, 而 与 国 际 品 牌 顺 利 合 作 的 一 个 重 要 前 提 条 件, 是 国 际 品 牌 与 公 司 团 队 对 产 业 产 品 品 牌 文 化 的 趋 同 理 念 认 知, 从 而 推 动 彼 此 的 认 同 和 业 务 的 合 作, 也 是 公 司 能 够 顺 利 拥 有 国 际 品 牌 自 主 化 的 重 要 原 因, 我 们 认 为, 这 是 公 司 在 进 行 目 前 产 品 引 入 模 式 较 为 核 心 的 因 素, 虽 然 无 法 量 化 衡 量, 但 是 基 于 对 行 业 的 深 刻 理 解 和 运 作, 这 将 是 新 进 入 企 业 短 期 内 无 法 超 越 的 软 性 竞 争 力 3 完 善 组 织 架 构, 加 强 线 上 互 联 网 系 统 建 设 相 对 来 说, 公 司 最 初 借 助 传 统 渠 道 成 长 起 来, 线 上 渠 道 建 设 相 对 缺 乏 经 验, 因 此, 公 司 调 整 组 织 架 构, 专 门 成 立 互 联 网 事 业 群, 并 分 设 电 商 事 业 部 网 络 事 业 部 拓 展 事 业 部, 进 行 互 联 网 系 统 建 设 1 公 司 正 在 研 发 基 于 社 交 关 系 的 crm 系 统 研 发, 预 计 年 内 会 推 出, 其 中 包 含 了 微 信 营 销 系 统,crm 系 统 整 合 现 有 会 员 数 据, 加 强 会 员 管 理 和 开 拓, 增 强 客 户 粘 性 和 客 户 体 验, 最 终 实 现 忠 实 客 户 数 量 销 售 业 绩 品 牌 传 播 多 重 价 值 2 进 行 O2O 系 统 建 设, 实 现 线 上 与 线 下 链 接, 并 通 过 优 选 出 的 100 家 A 类 品 牌 店 进 行 O2O 业 务 试 点 和 推 广 传 统 渠 道 建 设 方 面, 公 司 今 年 开 始 加 强 拓 展 妇 产 医 院 药 店 商 超 超 等 线 下 渠 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 15
16 道 的 开 拓 力 度 借 助 幸 福 分 娩 公 益 基 金 的 运 作, 开 展 与 医 院 和 专 业 人 员 的 合 作, 用 战 略 公 益 推 动 政 策, 主 导 建 立 行 业 标 准 未 来 2-3 年, 通 过 与 政 府 机 构 和 社 会 团 体 合 作, 建 立 起 与 全 国 优 质 妇 幼 医 院 的 合 作 进 行 服 务 和 品 牌 产 品 的 推 广 和 销 售 六 投 资 建 议 公 司 2014 年 实 现 营 业 收 入 9486 万, 同 比 大 幅 增 长 483%, 归 母 净 利 润 2416 万 元, 同 比 增 长 705%, 因 公 司 2014 年 将 广 生 行 日 化 业 务 并 入, 导 致 营 收 及 盈 利 大 幅 增 长 预 计 2015 年 公 司 实 现 营 收 万 元, 同 比 增 长 11%, 扣 非 净 利 润 2198 万, 同 比 下 降 9%; 因 2015 年 公 司 准 备 挂 牌 新 三 板 组 织 架 构 调 整 等 因 素, 导 致 费 用 增 加 较 多 业 务 增 速 放 缓 2016 年 1 月 份 公 司 公 告 股 票 增 发 方 案, 拟 以 15 元 / 股, 增 发 不 超 过 335 万 股, 融 资 不 超 过 5025 万 元, 随 着 公 司 挂 牌 及 后 续 融 资, 公 司 业 务 扩 张 将 获 得 更 多 资 本 支 持, 有 望 推 动 公 司 业 务 从 产 品 体 系 扩 张 到 线 上 线 下 渠 道 建 设 等 进 入 新 的 成 长 周 期 预 计 公 司 盈 利 未 来 3-4 年 有 望 实 现 30% 的 复 合 增 长 速 度 公 司 通 过 建 立 孕 产 护 理 服 务 平 台, 打 通 生 态 链 后, 未 来 可 以 运 作 的 业 务 空 间 被 打 开 : 国 内 市 场 方 面, 可 以 整 合 月 子 会 所 妇 产 医 院 等 孕 产 资 源, 做 更 多 的 市 场 以 及 资 本 运 作 合 作 ; 国 际 方 面, 公 司 作 为 持 续 的 孕 产 护 理 国 际 品 牌 引 入 运 营 方, 可 以 通 过 并 购 国 际 优 势 孕 产 护 理 品 牌, 引 入 到 国 内 进 行 市 场 运 作 综 合 来 看, 公 司 未 来 产 品 线 持 续 扩 张 中, 线 上 线 下 渠 道 相 互 补 充 联 通, 并 通 过 专 业 化 服 务 平 台 渗 透, 将 推 动 公 司 进 入 新 的 成 长 周 期 我 们 看 好 公 司 作 为 孕 产 护 理 领 域 领 航 者 的 潜 力 和 增 长 空 间, 预 计 年 营 业 收 入 分 别 为 万 元 万 元 万 元, 扣 非 净 利 润 分 别 为 2198 万 元 2501 万 元 3124 万 元, 考 虑 到 此 次 增 发 后 摊 薄 每 股 收 益 分 别 为 1.1 元 1.07 元 1.34 元, 首 次 覆 盖 给 予 强 烈 推 荐 评 级 七 特 别 提 示 本 报 告 出 自 华 融 证 券 市 场 研 究 部, 华 融 证 券 是 上 海 广 生 行 母 婴 用 品 股 份 有 限 公 司 新 三 板 做 市 商 由 此 可 能 因 利 益 冲 突, 产 生 管 理 风 险 或 道 德 风 险, 请 客 户 了 解 并 关 注 相 关 风 险, 自 主 审 慎 做 出 投 资 决 策 并 自 行 承 担 投 资 后 果 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 16
17 投 资 评 级 定 义 公 司 评 级 强 烈 推 荐 推 荐 中 性 卖 出 预 期 未 来 6 个 月 内 股 价 相 对 市 场 基 准 指 数 升 幅 在 15% 以 上 预 期 未 来 6 个 月 内 股 价 相 对 市 场 基 准 指 数 升 幅 在 5% 到 15% 预 期 未 来 6 个 月 内 股 价 相 对 市 场 基 准 指 数 变 动 在 -5% 到 5% 内 预 期 未 来 6 个 月 内 股 价 相 对 市 场 基 准 指 数 跌 幅 在 15% 以 上 行 业 评 级 看 好 预 期 未 来 6 个 月 内 行 业 指 数 优 于 市 场 指 数 5% 以 上 中 性 预 期 未 来 6 个 月 内 行 业 指 数 相 对 市 场 指 数 持 平 看 淡 预 期 未 来 6 个 月 内 行 业 指 数 弱 于 市 场 指 数 5% 以 上 免 责 声 明 金 春 萍, 在 此 声 明, 本 人 具 有 中 国 证 券 业 协 会 授 予 的 证 券 投 资 咨 询 执 业 资 格 并 注 册 为 证 券 分 析 师, 以 勤 勉 的 职 业 态 度, 独 立 客 观 地 出 具 本 报 告 本 报 告 清 晰 准 确 地 反 映 了 本 人 的 研 究 观 点 本 人 不 曾 因, 不 因, 也 将 不 会 因 本 报 告 中 的 具 体 推 荐 意 见 或 观 点 而 直 接 或 间 接 收 到 任 何 形 式 的 补 偿 等 华 融 证 券 股 份 有 限 公 司 ( 已 具 备 中 国 证 监 会 批 复 的 证 券 投 资 咨 询 业 务 资 格 ) 已 在 知 晓 范 围 内 按 照 相 关 法 律 规 定 履 行 披 露 义 务 华 融 证 券 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 本 公 司 ) 的 资 产 管 理 和 证 券 自 营 部 门 以 及 其 他 投 资 业 务 部 门 可 能 独 立 做 出 与 本 报 告 中 的 意 见 和 建 议 不 一 致 的 投 资 决 策 本 报 告 仅 提 供 给 本 公 司 客 户 有 偿 使 用 本 公 司 不 会 因 接 收 人 收 到 本 报 告 而 视 其 为 客 户 本 公 司 会 授 权 相 关 媒 体 刊 登 研 究 报 告, 但 相 关 媒 体 客 户 并 不 视 为 本 公 司 客 户 本 报 告 版 权 归 本 公 司 所 有 未 获 得 本 公 司 书 面 授 权, 任 何 人 不 得 对 本 报 告 进 行 任 何 形 式 的 发 布 复 制 传 播, 不 得 以 任 何 形 式 侵 害 该 报 告 版 权 及 所 有 相 关 权 利 本 报 告 中 的 信 息 建 议 等 均 仅 供 本 公 司 客 户 参 考 之 用, 不 构 成 所 述 证 券 买 卖 的 出 价 或 征 价 本 报 告 并 未 考 虑 到 客 户 的 具 体 投 资 目 的 财 务 状 况 以 及 特 定 需 求, 在 任 何 时 候 均 不 构 成 对 任 何 人 的 个 人 推 荐 客 户 应 当 对 本 报 告 中 的 信 息 和 意 见 进 行 独 立 评 估, 并 应 同 时 考 量 各 自 的 投 资 目 的 财 务 状 况 和 特 定 需 求, 必 要 时 可 就 研 究 报 告 相 关 问 题 咨 询 本 公 司 的 投 资 顾 问 本 公 司 市 场 研 究 部 及 其 分 析 师 认 为 本 报 告 所 载 资 料 来 源 可 靠, 但 本 公 司 对 这 些 信 息 的 准 确 性 和 完 整 性 均 不 作 任 何 保 证, 也 不 承 担 任 何 投 资 者 因 使 用 本 报 告 而 产 生 的 任 何 责 任 本 公 司 及 其 关 联 方 可 能 会 持 有 报 告 中 提 到 的 公 司 所 发 行 的 证 券 并 进 行 交 易, 还 可 能 为 这 些 公 司 提 供 投 资 银 行 服 务 或 其 他 服 务, 敬 请 投 资 者 注 意 可 能 存 在 的 利 益 冲 突 及 由 此 造 成 的 对 本 报 告 客 观 性 的 影 响 华 融 证 券 股 份 有 限 公 司 市 场 研 究 部 地 址 : 北 京 市 朝 阳 区 朝 阳 门 北 大 街 18 号 15 层 传 真 : 网 址 : 请 务 必 阅 读 正 文 之 后 的 免 责 声 明 部 分 17
目 录 风 险 分 析... 1 孕 产 护 理 国 际 品 牌 引 入 者... 2 孕 产 领 域 缺 乏 龙 头 企 业... 3 专 家 型 营 销 提 升 孕 产 服 务 能 力... 4 储 备 势 能, 打 造 孕 产 妇 和 初 生 婴 儿 护 理 平 台... 6 盈 利 预 测.
广 生 行 (835038) 基 本 数 据 2016 年 8 月 8 日 收 盘 价 ( 元 ) - 总 股 本 ( 万 股 ) 2335 流 通 股 本 ( 万 股 ) 185 总 市 值 ( 亿 元 ) - 每 股 净 资 产 ( 元 ) 3.5 PB( 倍 ) - 投 资 评 级 : 买 入 ( 首 次 ) 打 造 孕 产 妇 和 初 生 婴 儿 护 理 平 台 财 务 指 标 2014A
More information××××股份有限公司季度报告
2006 1 2006 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2 2.1 001896 6 6 0371-67984649 0371-67984649 0371-67984647 0371-67984647 Lijf@yuneng.com.cn LiuQun@yuneng.com.cn 2.2 2.2.1 1 2006 % 1,237,542,001.22 1,165,520,973.59 6.18
More information,443,189, ,838,154, % 1,909,639, ,772,976, % % % 704, ,339,86
2006 2006 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2 2.1 G 000876 _ 1 4 1 4 02886666298 02882870869 02886673344 02886673344 dongshiban@newhope.sina.net dongshiban@newhope.sina.net 2006 2.2 2.2.1 4,443,189,724.88 3,838,154,420.54
More information,656, ,003, % 341,906, ,125, % % % 770, ,205,
2006 2006 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2 2.1 G 000695 27 022 66202230 022 66202232 st695@eyou.com 2006 2.2 2.2.1 908,656,291.38 800,003,311.41 13.58% 341,906,338.52 337,125,986.00 1.42% 1.54 1.52 1.32% 1.54 1.51
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