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溢裕缪
5 years ago
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1 壹前言一研究背景與動機現代市面上出現琳瑯滿目的鞋款, 每雙鞋子的圖案都千變萬化, 有的五顏六色, 有的素色卻不單調各式各樣的鞋子, 讓我們看了眼花撩亂, 不知該從何選擇而鞋子對我們來說也是生活中重要的一部分, 不管是在家裡還是在外面, 我們的腳上總是會有個保護物鞋子少了鞋子的保護, 我們的腳可能常會因直接觸碰外物而受傷, 身體髮膚受之父母, 這或許也是發明鞋子的人想幫助人們保護自己的一部分吧! 進而演化的是, 鞋子對於現代人來說並不只是個保護物了, 更是對於自己外觀美化的飾品之ㄧ而在現代的社會裡, 大家總是會選擇用好的, 對於鞋子也是如此不僅對鞋子的外觀舒適度, 實用度也是選擇鞋子的條件之ㄧ有的鞋子質料剪裁都非常好, 穿的舒適又美觀, 而昂貴價錢卻有失荷包有的鞋子雖材質不頂尖穿起來美觀卻不實用, 但也物美價廉有品牌的鞋子和一般品牌的鞋子的差異點就是如此吧! 投其所好, 各取所需在鞋店裡看到各式各樣的鞋種, 外觀看起來雖大同小異, 但鞋子其實有分很多種的! 例如 : 各種運動用的專用鞋出門活動的休閒鞋好搭好穿的帆布鞋等而各種品牌所擅長生產的鞋款也有不同, 所以年輕學子們所需要的類型及選擇也大有不同人腳一雙鞋, 而家裡的鞋不知道有幾雙了呢! 不僅是女孩子愛美, 有各式各樣的高跟低跟平底尖頭娃娃鞋等, 男孩子也愛收藏鞋所以鞋子對我們來說是生活的必需品也是裝飾品本研究內容主要是針對宜蘭縣內高中職學生對鞋子品牌的喜好畢竟市面上大多數的鞋都以有著名品牌的質料較為舒適而我們想了解目前宜蘭縣內高中職的學生會選擇何種品牌的鞋子, 以及選擇品牌所考量的因素, 進一步讓我們能了解影響現今高中職學生對各式鞋款之購買行為的主要因素二研究目的本研究目的主要原因是想了解宜蘭縣內高中職學生如何選擇喜愛的鞋子, 並加以研究探討下幾個問題 : 1 高中生會到何種類型的店家選擇自己喜愛的鞋子? 2 從何得知各種品牌的流行資訊? 3 各種鞋款品牌設計的風格及意義? 4 購買鞋子時所會考量的因素? 5 更換鞋子的頻率? 1

貳正文一各種品牌簡介 1 AIRWALK 品牌創立於 1986 年美國賓州最初是以滑板溜冰越野自行車及滑雪等創新的設計與舒適耐穿的特性, 使 AIRWALK 一推出,

成為全球運動產品市場佔有率最高的品牌 ( 註二 ) 3 ADIDAS ADIDAS 的創始者, 是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人 Dassler 先生用他的名字 ADI 和部分姓氏字母合成 "ADIDAS"

2 貳正文一各種品牌簡介 1 AIRWALK 品牌創立於 1986 年美國賓州最初是以滑板溜冰越野自行車及滑雪等創新的設計與舒適耐穿的特性, 使 AIRWALK 一推出, 即受到世界各地之滑板好手及青少年的喜愛 ( 註一 ) 2 NIKE NIKE 為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋類服裝設備和附件, 居世界領先地位 1978 年,NIKE 國際公司正式成立, 成為全球運動產品市場佔有率最高的品牌 ( 註二 ) 3 ADIDAS ADIDAS 的創始者, 是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人 Dassler 先生用他的名字 ADI 和部分姓氏字母合成 "ADIDAS" 做為商品品牌並申請註冊 ; 翌年, ADIDAS 的三線商品問世 ( 註三 ) 4 CONVERSE CONVERSE 是一家創立於 20 世紀早期美國運動鞋公司的品牌, 並於 2005 年 7 月被 NIKE 公司收購世界上第一雙籃球由 CONVERSE 製作 ( 註四 ) 5 PUMA 用 " 美洲豹 " 作為品牌的 Logo, 是因為美洲豹代表速度及優越感, 再加上向前躍進的動感圖樣, 將 PUMA 當成指標性的品牌 ( 註五 ) 6 DADA 起源於 1995 年,DADA 的鞋子已變成美國熱門最成功的服飾品牌之一, 他們所下的工夫包括保持流行鮮明的鞋款服裝和真實的對待顧客 ( 註六 ) 7 LACOSTE LACOSTE 的歷史可以追溯到 1923 年的波士頓, Lacoste 一位 2

朋友為他繪製了一條鱷魚, 並被他繡在他的夾克上, 一個傳奇性的標誌就這樣誕生了 ( 註七 ) 8 PONY PONY 品牌之名源自於 19 世紀初美國西部郵遞驛站系統, 象徵當年騎馬遞送郵件的 Pony Riders 秉持勇往直前全力以付的精神與信念 ( 註八 ) 9 PLAYBOY 最早 PLAYBOY 俱樂部的前身在芝加哥原本是家優雅的高級俱樂部,90

專有品牌及一般品牌的 SWOT 分析一般品牌低廉且無標準市價較粗糙, 較易毀損一般夜市及路邊攤低消費的消費者因素專有品牌一般品牌 1. 專有品牌 S 2. 知名的形象 ( 優勢 ) 3. 品質的保證 1. 新品牌越多, 消費者有更多選擇 W 2. 常有仿冒品賤價競爭 ( 劣勢 ) 3. 單價稍高, 不易取得低消費族群 1. 設計多樣式鞋款, 以吸引消費者 O 2.

3 朋友為他繪製了一條鱷魚, 並被他繡在他的夾克上, 一個傳奇性的標誌就這樣誕生了 ( 註七 ) 8 PONY PONY 品牌之名源自於 19 世紀初美國西部郵遞驛站系統, 象徵當年騎馬遞送郵件的 Pony Riders 秉持勇往直前全力以付的精神與信念 ( 註八 ) 9 PLAYBOY 最早 PLAYBOY 俱樂部的前身在芝加哥原本是家優雅的高級俱樂部,90 年代風格的馬甲配網襪, 就這樣一個新的性感象徵誕生了 ( 註九 ) 三專有品牌與一般品牌的比較本研究針對專有品牌和一般品牌做比較, 根據市面上高中生選擇的店家, 分為專櫃專有品牌門市夜市選購對於鞋子的選擇並加以分析, 如下表 : 專有品牌商品價格昂貴卻穩定商品品質較良好, 較舒適且實用販賣地點專賣店及百貨公司專櫃購買族群注重穿著品質的消費者四專有品牌及一般品牌的 SWOT 分析一般品牌低廉且無標準市價較粗糙, 較易毀損一般夜市及路邊攤低消費的消費者因素專有品牌一般品牌 1. 專有品牌 S 2. 知名的形象 ( 優勢 ) 3. 品質的保證 1. 新品牌越多, 消費者有更多選擇 W 2. 常有仿冒品賤價競爭 ( 劣勢 ) 3. 單價稍高, 不易取得低消費族群 1. 設計多樣式鞋款, 以吸引消費者 O 2. 連鎖店, 以擴大市場佔有率 ( 機會 ) 3. 以多族群銷售, 增加利潤 1. 以低價競爭 T 2. 新品牌竄升 ( 威脅 ) 3. 須不斷創新, 否則很快就被淘汰 1. 價格便宜 2. 方便購買 3. 多樣化 1. 容易磨損 2. 較無舒適感 3. 價格較為波動 1. 低價吸引一般學生族群 2. 市場占有率極高 3. 款式多樣化 1. 品質較差 2. 價格競爭 3. 潮流一過, 容易囤貨 3

4 四研究對象本研究以宜蘭縣內高中職學生為施測 - 針對各種市面上鞋子品牌的選擇及購買行為, 進行有效的統計分析與研究五研究架構個人特質 : 1. 性別 2. 年級 3. 年齡鞋子品牌選擇行為 : 1. 鞋子價格 2. 鞋子種類 3. 鞋子外觀鞋子消費行為 : 1. 購買鞋子頻率 2. 購買鞋子的考量因素 3. 購買鞋子所去的店家 4. 如何獲得流行資訊圖 2-1 研究架構圖六研究方法一文獻分析法本研究採用文獻探討方式進行, 利用各種不同管道 ( 如網路報刊雜誌訪問店家 ) 進行資料蒐集, 並將資料加以整理, 成為有效的資訊, 從中獲得更多詳細資料, 找出相關問題及差異性後, 統整資料書寫文章內容二問卷調查法針對縣內各學校的高中職學生, 選擇各種品牌鞋子的因素, 針對各種不同品牌的鞋款風格材質價格進行比較以達到研究的目的, 更能了解高中生對鞋子的各種需求和喜愛輔以問卷調查的方式, 深入了解高中生對鞋子品牌之認識以及購買偏好 4

5 七問卷分析 34% 65% 72% 35% 男女圖 2-1 性別 4% 7% 13% 15 歲 16 歲 17 歲 42% 18 歲圖 2-2 年齡 18 歲以上 8% 20% 一年級二年級圖 2-3 年級三年級 1 說明: 於回收的 119 份問卷當中, 男性共有 42 人, 佔 35.29%, 女性有 77 人, 佔 67.71% 男女性的比例將近有 1: 2, 女性的比率較男性的比率為多因此由問卷可得知, 女性注重外表及所搭配的鞋子 2 說明: 於回收的 120 份問卷當中,15 歲共有 8 人, 佔 6.67%,16 歲共有 16 人, 佔 13.33%,17 歲共有 50 人, 佔 %,18 歲共有 41 人, 佔 34.17%,18 歲以上共有 5 人, 佔 4.17% 由 17 歲 ~18 歲的人居多, 因此由問卷可得知,17~18 歲的學生, 對於鞋子品牌較有研究 3 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 一年級有 10 人, 佔 8.33%, 二年級有 24 人, 佔 20%, 三年級有 86 人, 佔 71.67% 三年級學生佔的比率居多, 因此由問卷可得知, 三年級的學生對於鞋子品牌較有研究 4 說明 : AIRWALK 於回收的 120 份問卷當中, 6% 4% 6% 5% 12% 11% 1% 19% 26% 10% NIKE ADIDAS CONVERSE PUMA DADA LACOSTE AIRWALK 有 2 人, 佔 1%,NIKE 有 31 人, 佔 19%,ADIDAS 有 16 人, 佔 10%,CONVERSE 有 43 人, 佔 26%,PUMA 有 20 人, 佔 12%,DADA 有 8 人, 佔 5%, LACOSTE 有 6 人, 佔 4%,PONY PONY 有 9 人, 佔 6%,PLAYBO 有 9 圖 2-4 您現在所穿的鞋子? PLAYBOY 人, 佔 6% 由此得知 CONVERSE 其他品牌的鞋子比率為多 5

6 7% 8% 7% 13% 16% 36% 5% 9% 34% 圖 2-6 您大約多久購買一次鞋子? 圖 2-7 您購買鞋子的預算? 三個月半年內一年內一年半一年半以上 20% 6% 500 元以內 21% 1000 元以內 2000 元以內 2000 元以上 53% 16% 1% 39% 7% 4% 3% 17% 圖 2-5 您所喜歡的鞋子品牌? 15% 19% 11% 15% 18% 圖 2-8 您是如何得到鞋子品牌的資訊? AIRWALK NIKE ADIDAS CONVERSE PUMA DADA LACOSTE PONY PLAYBOY 其他網路雜誌廣告鞋店朋友介紹其他 5 說明: AIRWALK 有 11 人, 佔 3 %,NIKE 有 59 人, 佔 19%,ADIDAS 有 50 人, 佔 15%,CONVERSE 有 57 人, 佔 17%,PUMA 有 44 人, 佔 13%,DADA 有 23 人, 佔 7%, LACOSTE 有 27 人, 佔 8 %,PONY 有 23 人, 佔 7%,PLAYBOY 有 24 人, 佔 7%, 其他品牌有 13 人, 佔 4% 由此可得知 NIKE 品牌的比率較高 6 說明: 於回收的 120 份問卷當中,500 元以內有 7 人, 佔 6%,1000 元以內有 25 人, 佔 21%,2000 元以內有 63 人, 佔 53%,2000 元以上有 24 人, 佔 20% 由此可得知大多數的學生對於購買鞋子的預算在 2000 元以內 7 說明: 於回收的 120 份問卷當中,500 元以內有 7 人, 佔 6%,1000 元以內有 25 人, 佔 21%,2000 元以內有 63 人, 佔 53%,2000 元以上有 24 人, 佔 20% 由此可得知大多數的學生對於購買鞋子的預算在 2000 元以內 8 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 網路有 31 人, 佔 15%, 雜誌有 38 人, 佔 18%, 廣告有 22 人, 佔 11%, 鞋店有 79 人, 佔 39%, 朋友介紹有 33 人, 佔 16%, 其他有 3 人, 佔 1% 由此得知大多數的學生在鞋店得到有關鞋子品牌的資訊 6

7 6% 33% 61% 圖 2-9 您比較喜歡何種材質的鞋子? 帆布皮製其他 9 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 帆布有 73 人, 佔 61%, 皮製有 39 人, 佔 33%, 其他有 7 人, 佔 6 % 由此可得知大多數的學生較喜歡帆布材質的鞋子 12% 4% 9% 45% 24% 6% 圖 2-10 您最喜歡什麼底色的鞋子? 黑色粉紅色白色綠色紅色其他 8% 21% 41% 樸素色彩鮮豔手會協 11% 19% 限量鞋款其他圖 2-11 您喜歡何種外觀的鞋子? 20% 3% 1% 1% 魔鬼氈鞋帶無鞋帶 75% 鐵環扣其他圖 2-12 您會喜歡何種款式的鞋子? 24% 13% 3% 4% 1% 31% 10% 圖 2-13 購買因素? 14% 當時的流行趨勢電視上廣告推銷鞋子的耐穿程度價錢考量個人喜好因素好同學好朋友介紹功能符合您的需求喜歡的偶像代言 10 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 黑色有 34 人, 佔 24%, 粉紅色有 9 人, 佔 6%, 白色有 61 人, 佔 45%, 綠色有 6 人, 佔 4%, 紅色有 17 人, 佔 12%, 其他顏色有 13 人, 佔 9% 由此可得知大多數的學生較喜歡白色為底色的鞋子 11 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 樸素有 50 人, 佔 41%, 色彩鮮豔有 23 人, 佔 19%, 手繪鞋有 14 人, 佔 11%, 限量鞋款有 26 人, 佔 21%, 其他有 10 人, 佔 8% 由此可得知大多數的學生較喜歡樸素的鞋子 12 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 魔鬼氈有 2 人, 佔 1%, 鞋帶有 102 人, 佔 75%, 無鞋帶有 27 人, 佔 20 %, 鐵環扣有 4 人, 佔 3%, 其他有 1 人, 佔 1% 由此可得知大多數的學生較喜歡有鞋帶的鞋子 13 說明: 於回收的 120 份問卷當中, 當時的流行趨勢佔 3%, 電視上廣告推銷佔 1%, 鞋子的耐穿程度佔 10%, 價錢考量佔 14%, 個人喜好因素有 31%, 好同學好朋友介紹佔 13%, 功能符合您的需求佔 24%, 喜歡的偶像代言佔 4% 由此可得 7

8 知大多數的學生以個人喜好因素為購買鞋子的因素參結論這次根據我們小組問卷調查指出, 通常鞋子的款式與價錢及流行趨勢都是影響消費者選擇各種鞋子的因素在回收的 120 份問卷中, 將資料加以研究分析, 有男女生, 各校各年級的學生, 我們得到許多不同的意見, 其中高中生普遍選擇白底的帆布鞋, 其中以 CONVERSE 品牌為主, 而最喜歡的品牌則是 NIKE CONVERSE 為大家的選擇之一, 大多數比例以白底樸素帆布有鞋帶的鞋子為主, 而大部分的學生都在鞋店和雜誌得知有關鞋子品牌的資訊, 平均在一年內會購買ㄧ次鞋子, 價錢在 2000 元以內, 而影響購買的因素有很多, 包括鞋子的耐穿程度價錢考量個人喜好因素電視上廣告推銷當時的流行趨勢朋友介紹功能符合需求喜歡的偶像代言, 其中以個人喜好因素及功能符合需要佔最大比例, 其實選擇鞋子因素有許多, 但最重要的是, 自己能夠挑選一雙屬於自己合適的鞋子, 不管是顏色款式材質等, 各式各樣的選擇都可以因為個人的需要不同, 而選擇不同的鞋子, 挑選鞋子沒有ㄧ定的對錯, 只要自己喜歡最重要肆引註資料一文獻探討註一 AIRWALK 註二 NIKE 註三 ADIDAS 註四 CONVERSE 註五 PUMA 註六 DADA 註七 LACOSTE 註八 PONY 註九 PLAYBOY 8

9 二問卷調查表羅東高商國際貿易科專題製作問卷調查各位親愛的同學您們好 : 我們是羅東高商國際貿易科三年級的學生, 針對專題製作的課程, 需要了解宜蘭縣內高中生對於鞋子品牌的選擇, 於是我們製作了此問卷希望能藉由您們的回答協助我們完成這份調查此問卷採用無記名式的問答, 本問卷內容僅作為專題製作研究調查之用, 您所填答的資料不對外公開, 請各位安心填答謝謝! 基本資料您的性別男女您的年齡 15 歲 16 歲 17 歲 18 歲 18 歲以上您的年級一年級二年級三年級 1. 您現在所穿的鞋子品牌? AIRWALK NIKE ADIDAS CONVERSE PUMA DADA LACOSTE PONY PLAYBOY 其他 2. 您所喜歡的鞋子品牌?( 可複選 ) AIRWALK NIKE ADIDAS CONVERSE PUMA DADA LACOSTE PONY PLAYBOY 其他 3. 您大約多久購買一次鞋子? 三個月半年內一年內一年半一年半以上 4. 您購買鞋子的預算? 500 元以內 1000 元以內 2000 元以內 2000 元以上 5. 您是如何得到鞋子品牌的資訊? 網路雜誌廣告鞋店朋友介紹其他 6. 您比較喜歡何種材質的鞋子? 帆布皮製其他 7. 您最喜歡什麼底色的鞋子? 黑色粉紅色白色綠色紅色其他 8. 您喜歡何種外觀的鞋子? 樸素色彩鮮豔手繪鞋限量鞋款其他 9. 您會喜歡何種款式的鞋子? 魔鬼氈鞋帶無鞋帶鐵環扣其他 10. 購買因素當時的流行趨勢? 個人喜好因素? 電視上廣告推銷? 好同學好朋友的建議? 鞋子的耐穿程度? 功能符合您的需求? 價錢考量? 喜歡的偶像代言? 在此感謝您撥空協助我們完成調查! 謝謝! 9

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1 () () 2 () () 1987 1988 () () 2010 來理 3 () () () () () 4 () ( ) ( ) 來理 () 1 5 高中生對手搖杯飲料之成癮度探討高中生對手搖杯飲料之成癮度探討以東港海事為例價格便宜 14% 離家近 12% 特色茶飲店面 19% 設計 3% 品牌 10% 促銷活動 8% 品質 14% 碳酸咖啡 6% 2% 服務態度