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1 绝密 考试结束前 浙江省 2015 年 10 月高等教育自学考试 课程代码 :03877 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂 写在答题纸上 注意事项 : 选择题部分 1. 答题前, 考生务必将自己的考试课程名称 姓名 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上 2. 每小题选出答案后, 用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 如需改动, 用橡 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号 不能答在试题卷上 一 单项选择题 ( 本大题共 20 小题, 每小题 1 分, 共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将 答题纸 的相 应代码涂黑 错涂 多涂或未涂均无分 1. 下面哪一项不属于会展项目管理目标? 踿踿踿 A. 范围目标 B. 预算目标 C. 时间目标 D. 质量目标 2. 在会展项目管理系统中, 采用一定的计划方法确定需要完成哪些工作, 指的是项目 A. 对象系统 B. 目标系统 C. 组织系统 D. 行为系统 3. 如今大部分项目管理中, 对项目的管理过程通常划分为 A. 启动 实施 收尾 B. 启动 计划 执行 结束 C. 启动 计划 执行 收尾 D. 启动 计划 实施 控制 收尾 4. 以下哪个选项不属于会展项目选择所考虑的举办者自身因素? 踿踿踿 A. 财力因素 B. 人员因素 C. 政策因素 D. 管理因素 5. 下列指标中, 哪一指标能够反映会展项目清偿能力? A. 投资回收期 B. 流动比率 C. 净现值率 D. 内部收益率 6. 在会展的举办机构中, 没有报批会展项目资质, 但具有举办会展的民事责任能力的单位是 A. 主办单位 B. 承办单位 C. 协办单位 D. 支持单位 7. 利用集思广益法编制 WBS 时, 一般最适宜采用什么样的表现形式? A. 树型结构图 B. 前导图 C. 缩进图 D. 气泡图 第 1 页 ( 共 6 页 )

2 8. 以项目中某些重要事件的开始时间或结束时间作为基准进行绘制的进度图是 A. 甘特图 B. 里程碑法 C. 关键路线法 D. 三时估计法 9. 在项目进度计划控制中, 横道图比较法被用来作为 的方法 A. 记录项目实际进度 B. 进度偏差分析 C. 项目进度计划更新 D. 计划进度分析 10. 在会展项目质量计划编制方法中, 经济质量法也称为 A. 质量标杆法 B. 因果图法 C. 流程图法 D. 成本收益分析法 11. 一般, 中小型会展项目主要通过解决项目运营的资金问题 A. 银行借贷 B. 政府资助 C. 企业资助 D. 项目收入 12. 某会展公司举办一个培训会议, 收入主要是学员的参会费, 每人 500 元, 会议场地租金 5000 元 ( 可容纳 200 人 ), 专家讲课费 元, 每人每天食宿费 85 元, 会议共 2 天, 资料 费每人 30 元 公司定位的目标利润为 元, 请问目标业务量为多少人? A.80 人 B.120 人 C.150 人 D.180 人 13. 在组织规模一定的情况下, 管理层次与管理跨度成 A. 正比 B. 反比 C. 相辅相成 D. 互不相关 14. 类似的 大型的 重要的 复杂的会展项目, 应该选用哪种组织结构? A. 职能型组织 B. 项目组织型 C. 事业部型 D. 矩阵组织型 15. 现代大型项目中应用最广泛的新型组织形式是 A. 职能型组织 B. 项目组织型 C. 事业部型 D. 矩阵组织型 16. 在团队建设中, 通过各种途径在成员间形成较高程度的理解和尊重, 来推动团队的工作, 这一组建团队的方法被称为 A. 任务导向法 B. 角色界定法 C. 人际关系法 D. 团队激励法 17. 在会展项目团队建设过程中, 最容易出现团队的冲突和不和谐的阶段是 A. 组建阶段 B. 磨合阶段 C. 正规阶段 D. 解散阶段 18. 人力资源开发的主要手段是 A. 招聘 B. 人员配备 C. 培训 D. 组织规划 19. 会展风险管理中, 最有效的办法是 A. 认识风险 B. 预防风险 C. 应对风险 D. 共担风险 20. 以下哪个选项无法反映展览会的规模? A. 参展商数量 B. 场馆面积 C. 观众数量 D. 媒体数量 第 2 页 ( 共 6 页 )

3 二 多项选择题 ( 本大题共 5 小题, 每小题 2 分, 共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将 答题纸 的 相应代码涂黑 错涂 多涂 少涂或未涂均无分 21. 会展立项策划中的办展时间一般包括 A. 开展日期 B. 筹展日期 C. 撤展日期 D. 观众开放日期 E. 布展日期 22. 会展项目财务预测包括 A. 规模预测 B. 收入预测 C. 成本预测 D. 财务风险预测 E. 支出预测 23. 在会展项目组织结构类型中, 下列哪些选项不能反映矩阵组织型的特点? 踿踿 A. 是职能组织型的纵向优势和项目组织型的横向优势的结合 B. 有专门的项目经理对项目负责, 但项目经理对成员没有足够的权力 C. 项目成员工作业绩考核比较困难 D. 多个项目则会造成各种资源的重要配置 E. 容易忽视其他部门在项目上的利益 24. 会展项目人力资源的工作包括 A. 人力资源计划 B. 人员选聘 C. 人员培训 D. 人力资源开发 E. 人员业绩考核 25. 展览接待客户的评价包括 A. 参观展台的观众数量 B. 参观展台的观众质量 C. 参观展台的观众密度 D. 接待客户的成本效益 E. 参观展台的潜在观众价值 非选择题部分 注意事项 : 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 不能答在试题卷上 三 判断分析题 ( 本大题共 10 小题, 每小题 2 分, 共 20 分 ) 判断下列各题, 在答题纸相应位置上, 正确的打, 错误的打 并说明理由 26. 项目管理的目标中, 时间和范围通常呈反比关系 27. 项目关系人对项目的利益期望都是一致的 28. 在项目进度计划编制方法中, 关键路线上的活动的持续时间决定项目的工期, 所有耗时加起来就是项目的工期 第 3 页 ( 共 6 页 )

4 29. 对于小型的会展项目, 成本管理过程中, 资源计划 成本估算和成本预算三个步骤可以当作一个过程来进行 30. 沟通效果较好, 速度较慢的沟通方式是非正式沟通 31. 会展项目财务管理的基本目标之一是实现内部效益最大化 32. 会展项目计划实施过程中, 项目现场不宜采用前馈控制的方法 33. 会展项目的赞助商在主办地域范围内享有市场开发的排他权 34. 在会展项目管理中, 项目的单位固定成本保持不变, 不会随业务量的增加产生变化 35. 会展项目团队与传统团队相比, 有自身的特点, 在会展项目团队建设中要尽量延长组建和 磨合阶段, 以挑选最优人选并彼此配合 四 名词解释 ( 本大题共 5 小题, 每小题 4 分, 共 20 分 ) 36. 会展项目范围 37. 关键路线 38. 同期控制 39. 固定成本 40. 需求层次论五 简答题 ( 本大题共 5 小题, 每小题 4 分, 共 20 分 ) 41. 会展项目计划的内容有哪些? 42. 会展项目范围控制的基本内容有哪些? 43. 会议收入的来源有哪些? 44. 会展项目有哪些风险应对策略? 45. 会展项目终止的主要原因有哪些? 六 案例分析题 ( 本大题 10 分 ) 46. 会展项目后评价内容 11 月 3 日, 随着杭州车展第二季高端豪车专场的收官, 以 幸福生活 品质车展 为主题的 2013 中国杭州国际汽车工业展览会 ( 简称杭州车展或杭州西博车展 ) 在杭州市国际会展中心正式落下帷幕, 本届车展采取 两季办展 模式, 展出面积达 10 万平米, 共吸引 75 个汽车品牌 800 余款展车高调亮相, 其中包括 3 台概念车及 40 余款首发新车 据统计, 车展两季共接待观众 人次, 车辆销售共计 辆 ( 含意向 ), 其中高端豪车销售 2309 辆 ( 含意向 ), 总订单金额达 亿元 经过十四年的不断发展, 杭州车展拥有更强的行业号召力, 是国内外汽车巨头布局华东市场不可忽视的战略阵地 展会上车商参展投入不断加大, 概念车和首发新车数量显著提升, 厂方高层领导莅临, 主办方和展商的服务意识显著升级, 其浙江第一车展的行业地位知名度和影响力进一步增强 浙江市场吸引全球目光, 中外车商各显其能抢市场 第 4 页 ( 共 6 页 )

5 作为国内外汽车巨头布局华东市场不可忽视的战略阵地, 本届杭州车展也成为各车商比拼实力 抢夺市场的重要阵地, 无论外资 合资还是自主品牌, 纷纷以车展为契机, 加强品牌与浙江市场的沟通, 寻找新的增长发力点 从车展现场来看, 无论第一季还是第二季的参展品牌, 其参展力度较往届都有大幅提升, 主要表现为扩大展位面积 启用超豪华展具 携新车概念车发布 厂方高层莅临 展台活动精彩不断等, 而参展投入不仅是车商实力的象征, 更是抢占市场的筹码 在浙江市场一向叫好的高端豪车品牌在车展第二季的参展力度更是史无前例, 尤其奥迪 奔驰 宝马 雷克萨斯 沃尔沃 进口大众 宾利 梅赛德斯 - 奔驰星睿认证二手车 福建奔驰房车等品牌无论参展面积 车型阵 容还是展台设计风格均是史无前例的豪华 气派 打造东方日内瓦车展, 新车 概念车成市民关注焦点 英菲尼迪 Q50 这款新车有没有来? 我想买奔驰 S500, 这次车展有没有? 历年来, 新车 荟萃是杭州车展可圈可点的看点, 本届车展举办之际, 早就听闻杭州车展新车 概念车云集的 观众, 对新车表现出了极大的赏购愿望, 纷纷打电话到组委会咨询有哪些新车将亮相 作为检验车展的最重要指标之一, 近年来在杭州车展上举行首发仪式的车企与日俱增 2013 年杭州车展组委会更是提出了 打造东方日内瓦车展 的宏伟目标, 向素有 国际汽车潮流风向标 之称的日内瓦车展看齐, 成为新产品 新技术 新能源 新材料的重要展示平台之一 各参展商也是积极响应, 纷纷带来新车新技术到场发布 除了新车, 代表未来汽车科技方向的概念车也纷纷亮相本届车展, 足见对杭州车展的日益重视 如荣威 MG 首款量产的城市 SUV 概念车 MGCS; 讴歌超级概念跑车 NSX 以及上汽大通概念车 G10 等 这些车型的亮相也成为市民关注的焦点, 纷纷驻足观看 车展撬动浙江市场刚性需求, 两季促成车商斩获 台订单每年十月举行的杭州西博车展, 正值购车旺季, 不仅是中外汽车展示品牌形象的重要阵地, 也成为厂商年度销售冲量的重中之重 本届车展组委会采用两季办展模式, 细分精准观众, 为特定品牌培育特定客户, 如第一季主流热销品牌吸引了有家用购车需求的工薪阶层 而第二季高端豪车专场则吸引了一批具有高端车购买力的潜在顾客前来品鉴 选购 两季定位清晰, 为两季不同定位的品牌培育客户打造了良好的平台 在两季前来观展的观众中, 有不少观众是奔着购车目的而来, 而且是瞄准了这次的优惠力度 一位前来选购的观众表示, 西博车展不仅品牌齐全, 可以好好比对选车, 还可以享受史无前例的优惠价格, 所以一直等到西博车展再出手购车 在厂商全年最低价的优惠政策刺激下, 市民购车的刚性需求彻底释放 据统计, 以主流热销品牌展示为主的第一季汽车厂商共斩获订单 台 ( 含意向 ), 订单总额达 亿元 以高端豪车展示为主的第二季汽车厂商共斩获订单 2309 台 ( 含意向 ), 订单总额达 9.12 亿元 世界顶级豪车玛莎拉蒂 保时捷 宾利等均有买主相中并现场下单, 其中保时捷斩获了 12 台订单, 玛莎拉蒂开展第二天就已有车主买走, 宾利在开展后 2 天内就卖出去了 3 台, 劳斯莱斯 阿斯顿马丁等也分别积累了意向客户 ; 另 第 5 页 ( 共 6 页 )

6 外主流高端车品牌等也斩获了不少订单, 并积累了很多意向客户, 如奔驰 5 天成交车辆超过 200 台, 凯迪拉克 5 天成交 100 多台 组委会和展商服务显著升级, 为参展 观展创造良好的环境以服务立展是杭州车展的办展宗旨 随着近几年杭州车展的发展, 车展组委会和展商的服务意识和服务水平也随着车展不断升级 走向成熟 本届车展提出 打造东方日内瓦车展 的宏伟目标后, 更加注重展会品质的提升, 尤其在展览服务方面, 严格执行标准化服务, 致力于为社会各界人士提供良好的参展 观展环境 为了给观众营造更安全 舒适的观展环境, 组委会今年对参展商提出了更高的安全要求, 如要求展台地台做斜坡处理等, 另外发起静音日的倡议, 并得到参展商积极响应, 车展第二天 的静音日所有的车商心照不宣地遵守约定, 为观众营造安静的洽谈环境 展会现场服务设施 齐全, 不仅设有安检门 电子门禁系统, 组委会办公室 总服务台 医疗室 公安指挥室 观众休 闲区 餐饮区 临时便利店等服务点应有尽有 另外各展厅标牌 出口 休息区 公厕等指示牌 都随处可见, 给观众提供了更好的参展体验 为了给自驾前往观展的观众提供停车便利, 组委 会还专门在展馆周边设置了多处社会观众车辆停放点, 并且用醒目的指示牌指引具体的位置 同时, 组委会还安排了车展 摆渡车, 市民停好车辆后可以免费搭乘至展馆 值得一提的是, 为了让白天忙于工作的上班族同样有时间可以前来赏车购车, 本届车展还首次设置了车展夜场, 解决了上班族没时间观展的困扰, 另一方面也为参展商争取了更多的订单机会, 这也体现了组委会提升服务的良苦用心 对于媒体记者, 组委会也考虑地相当周到, 特地在 C 馆设立新闻中心, 并配备专门服务人员, 免费提供茶点水果 电脑 无线网络等服务, 为媒体记者新闻采访及新闻发布提供便利 要求 : 根据上述提供的资料, 结合教材中相关知识和内容, 请你回答会展项目后评价的内容有哪些? 第 6 页 ( 共 6 页 )

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