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1 绝密 考试结束前 浙江省 2015 年 10 月高等教育自学考试 课程代码 :03875 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂 写在答题纸上 注意事项 : 选择题部分 1. 答题前, 考生务必将自己的考试课程名称 姓名 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上 2. 每小题选出答案后, 用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 如需改动, 用橡 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号 不能答在试题卷上 一 单项选择题 ( 本大题共 20 小题, 每小题 1 分, 共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将 答题纸 的相 应代码涂黑 错涂 多涂或未涂均无分 1. 对提高国际展览会的质量标准 维护全球展览业的正常秩序做出重要贡献的组织为国际博 览会联盟, 简称 A.BIE B.UFI C.ICCE D.MICE 2. 根据国际大会和会议协会 (ICCA) 的规定, 国际会议的标准是至少有 的外国与会者, 与会人员总数不得少于 名 A.10%,20 B.20%,50 C.30%,100 D.40%, 会展市场需求是指一定时期内, 或与会者对展会有支付能力的需求总量 A 组展商 B. 参展商 C. 专业观众 D. 一般观众 4. 从本企业的竞争地位来看, 若本企业推出的展览会影响力大 垄断性强或者竞争者少, 可以 采用 的目标市场经营策略 A. 无差异策略 B. 差异策略 C. 集中策略 D. 针对策略 5. 会展企业经营管理过程中的核心内容是 A. 信息管理 B. 项目管理 C. 物流管理 D. 突发事件管理 6. 若一家展览公司专门针对某个行业, 在不同区域举办几个专业性会展项目, 并努力做深做大 这些展会, 这种经营战略为 A. 个性化战略 B. 集中经营战略 C. 差异化战略 D. 市场竞争战略 第 1 页 ( 共 6 页 )

2 7. 一般来说, 会展企业主要在一个行业领域中经营单一业务, 应当采用 A. 职能式组织结构 B. 事业部制组织结构 C. 区域型组织结构 D. 扁平化组织结构 8. 通过自我超越 改变心智模式 建立共同愿景 团体学习和系统思考这五项修炼来实现组织提升, 从而达到创建 A. 网络型组织 B. 学习型组织 C. 区域型组织结构 D. 扁平化组织结构 9. 以下关于会展场馆建设的描述中, 不属于 以人为本 的是 A. 人车分流 B. 高度 米 C. 场址选择以交通条件 环境条件为首要要素 D. 多层建筑节约场地 10. 在国际上, 一致公认的会展项目立项的权威机构是 A.BIE B.UIF C.IMF D.UFI 11. 以下工作中, 属于会展运作人才所需要具备的能力是 A. 会展项目管理 B. 展台设计与搭建 C. 会展物流管理 D. 广告宣传 12. 具有团队精神的 积极向上 让人深感温暖的企业文化能激起员工的工作激情, 形成巨大的 合力, 这需要 A. 影响机制 B. 激励机制 C. 流动机制 D. 招募机制 13. 会展电子商务运行模式中的 B2B 是指 A. 会展企业对参展客户 B. 会展企业对交易商 C. 会展企业对会展企业 D. 会展企业对政府 14. 会展企业实现网上订货 发布广告 进行市场调查等活动, 这种形式的电子商务为 A. 完全电子商务 B. 不完全电子商务 C. 企业内部电子商务 D. 企业对外电子商务 15. 客户关系管理实现了以产品为中心的商业模式向以客户为中心的商业模式转化, 可以说是 一种 A. 现代的经营管理理念 B. 新型的管理机制 C. 新型的应用软件系统 D. 新型的获利模式 16. 对数据库内的会展业务和行业进行预测, 对客户的消费行为进行分析, 这项工作是由会展 CRM 的 来完成的 A. 数据集成与数据挖掘功能模块 B. 客户价值评估功能模块 C. 客户分类管理功能模块 D. 客户与市场信息互动处理功能模块 17. 进入全球化 网络化 电子化的 21 世纪, 国际物流的发展趋势是 A. 自有物流 B. 委托物流 C. 第三方物流 D. 第四方物流 第 2 页 ( 共 6 页 )

3 18. 会展物流的流向是从 A. 参展商向会展中心流动 B. 会展中心向组展商流动 C. 观众向会展中心流动 D. 会展中心向观众流动 19. 以下表述中, 不属于会展商务旅游者的行为特征是踿 A. 目的地类型较为单一 B. 消费额度较宽裕 C. 停留时间灵活 D. 目的地选择具有随意性 20. 下列选项中, 体现计划性强 季节性弱的是 A. 观光旅游 B. 度假旅游 C. 会议旅游 D. 运动旅游 二 多项选择题 ( 本大题共 5 小题, 每小题 2 分, 共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将 答题纸 的 相应代码涂黑 错涂 多涂 少涂或未涂均无分 21. 根据展览内容的不同, 国际博览会联盟将展览会分为以下几类? A. 综合性展览会 B. 专业展览会 C. 贸易展览会 D. 消费展览会 E. 定期展览会 22. 会展营销渠道选择的影响因素有 A. 目标受众的媒体习惯 B. 产品性质 C. 信息类型 D. 广告成本 E. 渠道性质 23. 优秀的会展场馆在内部设计上需要达到以下要求 A. 完善的功能设计 B. 优越的环境服务 C. 位于城市中心 D. 一流的会展设施 E. 巨大的发展规模 24. 依托高科技产业发展的科技展示型会展项目具有以下特征 A. 项目专业性强 B. 交易目标优先 C. 项目周期长 D. 技术含量高 E. 成本预算高 25. 会展商务旅游者主要由以下几类人构成 A. 会议与会者 B. 展览参与者 C. 奖励旅游者 D. 事件参与者 E. 公务考察者 非选择题部分 注意事项 : 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 不能答在试题卷上 三 判断改错题 ( 本大题共 10 小题, 每小题 2 分, 共 20 分 ) 判断下列各题, 在答题纸相应位置上正确的打, 错误的打, 并改正 26. 企业营销功能是会展经济的提升功能 27 专业观众是直接与参展者利益相关, 是会展市场中关键要素的观众群体 第 3 页 ( 共 6 页 )

4 28. 对会展广告来说, 专业刊物发行范围和读者范围更加有限, 市场覆盖面更窄, 因此刊登专业广告往往事倍功半 29. 对于规模 资源相对有限的中 小型会展企业, 同时要求企业在某一特定业务领域具有一定的优势, 可采用差异化战略经营发展 30. 德国大部分会展中心基本是由各级政府牵头出资建设, 并成立专门的有限责任股份公司加以运营管理 这种建设经营模式为行业协会管理模式 31. 会展人力资源的构成体系呈现围绕中心旋转的 旋涡型, 其核心是会展运作人才, 中层部 分为会展支援人才, 涉及翻译 接待 贸易 金融投资等方面, 这类人才的通用性较大 32. 对于人力资源管理来说, 某一行业的人员流动性越强, 生命力越旺盛 33. 互联网最大的优势之一就是能跨越时空, 能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的壁垒, 这体现了未来电子商务的整合化趋势 34. 会展物品是会展物流的根本, 是完成物流任务的核心主体 35. 会展商务旅游者在出行上受到会展活动时间的影响较强, 停留时间较为固定, 季节性很强 四 名词解释 ( 本大题共 5 小题, 每小题 4 分, 共 20 分 ) 36. 会议 37. 差异化战略 38. 事业部制组织结构 39. 会展电子商务 40. 会展商务旅游五 简答题 ( 本大题共 5 小题, 每小题 4 分, 共 20 分 ) 41. 会展主办者的类型有哪些? 42. 会展企业组织设计的影响因素有哪些? 43. 会展物流系统的构建要素有哪些? 44. 会展企业组织创新有哪些形态? 45. 会展人力资源管理机制有哪些方面? 六 案例题 ( 本大题 10 分 ) 46. 广东酒展行业困局重重繁荣的广东酒类消费市场蕴育出兴旺的酒展行业, 每年有多达一二十个酒展在广东省内举办 然而, 密集的展会为了揽客对参展酒商 吹牛皮 打价格战 来者不拒等不正当竞争行为正在影响着广东酒展行业的健康发展 广东作为国内酒饮消费最为活跃的市场, 必须打造 第 4 页 ( 共 6 页 )

5 出具有公信力和品牌影响力的大型酒展 广东酒展业应该由政府引导规范, 进行整合升级 困局一 : 办展门槛低, 展会多而杂 广东是国内最大的酒类消费市场, 进口酒有一半都销在广东, 因此这里的酒展对国内外酒商具有巨大的吸引力 仅在广州市 2013 年从 3 月开始年内就有 8 个酒展, 在最扎堆的 6 月份将有三个酒展背靠背开幕, 分别是 6 月初的中国 ( 广州 ) 国际葡萄酒及烈酒展览会 6 月末的广东国际酒类商品展销会和第四届广州国际葡萄酒展 而单单从酒展名称来看, 已足见多个展会定位的高度同质化 旺盛的需求催生出越来越多的酒展, 除了专门针对酒的展会, 其他食 品 商贸等大型展会也都纷纷辟出酒类展览专场 这些时间相近 定位雷同的展会四处广发 英雄帖, 有国外酒商向记者反映, 由于信息不 透明, 面对雪片似飞来的展会邀请往往感到无所适从, 难以理性筛选, 参展带有盲目性 由于 目前对于举办展会的审批制度还没有建立起来, 很多展会甚至没有经过任何申报批准, 只要自 己租个展览场地, 能招到展商入场, 就能开展, 门槛较低, 导致目前展会市场呈现出多而杂的特点 众多展会之间互相分流展商和专业观众资源, 不仅让酒商难以选择, 还大大影响了办展效果 困局二 : 随意 吹牛皮, 承诺不兑现 而为了争抢客源, 一些不正当竞争手段也被使用在展会招商中, 滋生出行业乱象 例如有一些酒展对外宣传专业观众有几万人, 实际上只有区区几千人, 甚至是找了很多非专业观众撑场 专业采购商不专业, 主办方对外虚报展位面积, 虚报展位规模, 这些都是行业协会在酒展举办期间经常收到的投诉 这将对参展商 对城市形象是一种伤害 而据一位资深的业内人士透露, 一个国外酒庄曾经来广州参展, 但在展会上的不愉快经历让这个国外的酒庄颇为愤怒 展会承办方打着某政府机构 有关团体的名义声称能帮助这个进入中国市场的酒庄寻找到中国战略合作伙伴, 为此承办方开出了天价服务费 事实上, 承办方确实在合同期内帮助酒庄找到了一个代理商, 但是代理商很快就经营不下去, 导致双方的合作夭折 承办方声称已经完成合同条款, 不再负责此事 国外酒庄投入数十万美金最终打了水漂, 没有成功进入中国市场 事后, 这家在当地颇有影响力的酒庄将这段不快的经历对同业做了 分享, 以至于当地多家酒庄都对广东酒展带上了戒心 因此, 这些主办者利用信息不对称, 进行夸大 虚假宣传, 影响极坏 这种带有诱骗色彩的招商方式, 无疑是对广东酒展市场资源的杀鸡取卵 困局三 : 打折送展位, 大打价格战 除了靠吹嘘揽客外, 低价甚至零收费凑人气的做法也在酒展中屡见不鲜 例如, 香港国际美酒展等专业展会的展位价格是不打折的, 但广州的酒展价格体系比较混乱, 打折现象普遍, 第 5 页 ( 共 6 页 )

6 甚至还有白送展位的 有时还有展览方对同等面积的展位, 向不同的参展商开出了不同的价格, 这种现象很不公平 例如, 国内某进口葡萄酒运营商曾经在广州参展, 他在春节前定了一个价格为 元的展位, 但是参展期间他却发现临近的展位价格仅为 8280 元, 并且享受的是同等质量的服务, 他得知这个展位是在一个月前定下的 这个浮动的展位价格与此前展会工作人员所讲的招展政策完全不一样, 为此觉得大受欺骗, 大大打击了他对广东酒类展会的信心 事实上, 由于有些展会的主办方是私人的展览公司, 价格确实难以监管, 这种现象反映了低价竞争的背后会浮出展位缩水 规模缩水 服务缩水等诸多问题, 主办者不会做亏本生意, 收 费少了当然对展会宣传 服务的投入也相应减少, 根本无法保证服务质量 困局四 : 进入门槛低, 缺专业素质 在会展市场中, 不少主办者片面追求眼前利益, 丢弃诚信道德, 谁给钱都让进场来者不拒, 结果, 现在的酒展经常充斥着山寨品 假酒, 严重损害了正牌展商和与会观众们的利益, 把酒展 变成了知识产权问题突出的重灾区 曾经有参展商透露, 只要签好参展合同就可以, 主办方很多只是形式化的看看企业的基本介绍资料, 并没有任何审慎的资格审查, 更不用提供产品证明材料 同样, 展会对进场观众也显得毫无要求, 非专业买家可以很容易进入会展现场, 降低了展会的专业性 而在国外一些专业的酒展, 非专业人士是不能进入的, 而且对进场的采购商的筛选很专业 最终, 在这类缺乏专业素质的酒展中, 无论是参展商还是观众, 相当意义上都只是凑数的角色, 表面上看起来人头攒动的酒展, 展商们的收获却相当 冷清 综上所述, 酒展行业应该如何破局? 广东酒展的酒商尤其是没有国内资源的境外酒商进入中国市场的 快捷方式, 意义非凡, 不可或缺, 而为了促进这个行业健康发展, 加强引导整合提升势在必行 作为国内酒饮消费最为活跃的市场, 广东有必要办一个大规模的 有公信力的酒展 几大酒展混战, 是一种资源浪费, 不如各展览公司坐下来商讨如何整合各自的资源, 从而降低成本实现共赢, 使广州的酒展行业走向规范化 广州想办一个大规模的品牌酒展, 根据品牌展会的发展要素, 请谈一谈你认为未来要从哪些方向着手, 并写出可行的措施 第 6 页 ( 共 6 页 )

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