主 要 产 品 : 玩 偶 车, 遥 控 玩 具, 毛 绒 玩 具, 智 力 玩 具, 电 动 火 车, 玩 具 模 型 等 适 读 群 体 : 玩 具 行 业 生 产 贸 易 型 企 业 管 理 人 员

2012 年日本玩具 试读版 2013.06

主 要 产 品 : 玩 偶 车, 遥 控 玩 具, 毛 绒 玩 具, 智 力 玩 具, 电 动 火 车, 玩 具 模 型 等 适 读 群 体 : 玩 具 行 业 生 产 贸 易 型 企 业 管 理 人 员

目 录 一. 日 本 玩 具 市 场 概 况...5 1.1. 日 本 玩 具 市 场 分 析...5 1.2. 日 本 玩 具 行 业 最 新 政 策...8 1.3. 日 本 玩 具 行 业 最 新 资 讯...9 二. 2010-2012 年 日 本 玩 具 行 业 进 出 口 情 况...11 2.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 行 业 进 口 情 况... 11 2.1.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 进 口 额 年 度 走 势... 11 2.1.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 进 口 额 月 度 走 势... 12 2.1.3. 2010-2012 年 日 本 进 口 玩 具 的 主 要 货 源 国 / 地 区... 12 2.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 行 业 出 口 情 况... 14 2.2.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 出 口 额 年 度 走 势... 14 2.2.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 出 口 额 月 度 走 势... 14 2.2.3. 2010-2012 年 日 本 玩 具 主 要 出 口 国 家 / 地 区... 15 三. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 代 表 性 产 品 分 析 ( 详 细 内 容 请 见 完 整 版 )...17 3.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 情 况... 17 3.1.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.1.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 情 况... 17 3.2.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.2.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.3. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 情 况... 17 3.3.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.3.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.4. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 情 况... 17 3.4.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.4.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.5. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 的 全 套 模 型 组 件 情 况... 17 3.5.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 的 全 套 模 型 组 件 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.5.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 的 全 套 模 型 组 件 进 口 额 年 度 走 势... 17

目 录 3.6. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 情 况... 17 3.6.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.6.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.7. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 情 况... 17 3.7.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.7.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.8. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 情 况... 17 3.8.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.8.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.9. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 情 况... 17 3.9.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.9.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.10. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 情 况... 17 3.10.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 进 口 量 年 度 走 势... 17 3.10.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 进 口 额 年 度 走 势... 17 3.11. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 情 况... 18 3.11.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 进 口 量 年 度 走 势... 18 3.11.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 进 口 额 年 度 走 势... 18 3.12. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 情 况... 18 3.12.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 进 口 量 年 度 走 势... 18 3.12.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 进 口 额 年 度 走 势... 18 四. 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 关 注 度 分 析 ( 详 细 内 容 请 见 完 整 版 )...19 4.1. 2013 年 2-4 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 热 搜 关 键 词... 19 4.2. 2012 年 1-12 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 关 注 排 行... 19 4.3. 2012 年 1-12 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 产 品 属 性 日 本 买 家 关 注 排 行... 19

一. 日 本 玩 具 市 场 概 况 1.1. 日 本 玩 具 市 场 分 析 在 世 界 玩 具 产 业 格 局 中, 日 本 玩 具 产 业 处 于 领 先 地 位, 下 面 将 以 影 响 玩 具 产 业 发 展 的 各 主 要 方 面 为 出 发 点, 对 日 本 玩 具 产 业 在 相 关 方 面 所 具 备 的 优 势 和 存 在 的 问 题 进 行 研 究 和 分 析 生 产 重 心 美 国 日 本 与 欧 盟 国 家 玩 具 产 业 出 于 避 免 其 国 内 生 产 成 本 较 高, 以 及 集 中 资 源 于 高 附 加 值 的 前 期 创 意 设 计 和 后 期 营 销 环 节 的 考 虑, 均 将 高 原 材 料 和 劳 动 力 消 耗 低 附 加 值 的 中 间 加 工 生 产 环 节 外 包 给 其 他 生 产 成 本 更 加 低 廉 的 国 家, 其 中 以 中 国 尤 甚 韩 国 玩 具 产 业 则 由 于 强 调 产 业 的 劳 动 密 集 型 属 性, 使 其 与 中 国 玩 具 产 业 在 发 展 中 均 侧 重 于 中 间 加 工 生 产 环 节, 从 而 盈 利 能 力 弱 不 具 备 玩 具 产 业 的 核 心 竞 争 力 日 本 玩 具 产 业 将 重 心 转 移 至 利 润 丰 厚 的 设 计 和 营 销 环 节, 而 利 润 微 薄 的 制 造 环 节 则 向 其 他 国 家 转 移 例 如, 东 南 亚 新 兴 制 造 业 基 地 的 众 多 工 厂 为 日 本 玩 具 企 业 进 行 委 托 加 工, 而 日 本 玩 具 企 业 则 靠 设 计 和 影 响 环 节 赚 取 高 额 利 润 玩 具 产 业 创 新 美 国 日 本 与 欧 盟 玩 具 产 业 在 将 低 附 加 值 的 中 间 生 产 环 节 转 移 至 其 他 低 成 本 国 家 的 基 础 上, 能 够 有 更 充 分 的 资 源 专 注 于 创 新, 从 而 获 得 推 动 产 业 持 续 发 展 的 高 质 量 产 品 和 营 销 手 段 韩 国 玩 具 产 业 在 宏 观 经 济 不 振 的 压 力 下, 加 强 高 科 技 含 量 玩 具 产 品 的 创 新, 促 进 了 玩 具 市 场 的 拓 展 日 本 玩 具 产 业 非 常 重 视 产 品 创 新 例 如, 德 国 国 内 玩 具 市 场 中 本 国 产 品 所 占 份 额 为 34.7%, 其 余 皆 为 进 口 产 品 所 占 据, 而 进 口 量 大 的 产 品 是 高 科 技 含 量 型 电 子 类 玩 具, 大 量 从 日 本 进 口 与 文 化 产 业 合 作, 扩 大 玩 具 产 业 链 美 国 日 本 与 欧 盟 玩 具 产 业 除 了 凭 借 自 身 的 不 断 创 新 以 促 进 持 续 发 展 外, 还 加 强 与 关 联 性 很 强 的 文 化 产 业 的 合 作, 以 扩 展 玩 具 产 业 链, 增 加 盈 利 点 日 本 玩 具 产 业 与 动 漫 产 业 间 形 成 了 密 切 合 作 的 产 业 关 联, 从 而 扩 大 了 玩 具 产 业 链 ; 1) 日 本 动 漫 产 业 所 创 造 的 丰 富 动 漫 资 源 为 玩 具 产 业 带 来 了 大 量 的 创 意 灵 感 和 市 场 商 机, 这 使 得 日 本 玩 具 产 业 在 一 定 意 义 上 逐 渐 成 为 依 附 于 动 漫 产 业 的 一 个 衍 生 产 业 日 本 玩 具 企 业 内 设 有 专 门 的 部 门, 负 责 对 出 版 的 动 漫 作 品 进 行 筛 选, 在 支 付 给 相 关 动 漫 企 业 专 利 使 用 费 后 进 行 动 漫 衍 生 玩 具 的 开 发 和 生 产 而 玩 具 企 业 将 市 场 反 响 好 的 动 漫 作 品 中 的 形 象 商 品 化, 成 本 相 对 于 自 主 研 发 更 低, 成 功 率 也 更 高 2) 日 本 动 漫 产 业 也 注 重 开 发 动 漫 衍 生 玩 具 市 场, 主 动 与 玩 具 产 业 合 作, 因 为 这 样 不 但 能 获 得 授 权 收 入, 还 能 利 用 玩 具 产 业 广 泛 的 销 售 渠 道 扩 大 销 量 5

3) 日 本 玩 具 产 业 除 了 从 动 漫 资 源 中 汲 取 灵 感 外, 还 主 动 参 与 到 动 漫 的 制 作 中 去, 而 专 业 玩 具 设 计 师 职 业 的 出 现 更 密 切 了 玩 具 产 业 与 动 漫 产 业 间 的 这 一 联 系 专 业 玩 具 设 计 师 先 对 玩 具 角 色 的 形 象 及 文 化 内 涵 进 行 设 计, 玩 具 企 业 随 后 将 其 自 主 开 发 的 玩 具 改 编 为 动 漫 作 品 这 样 不 但 能 通 过 动 漫 的 传 播 效 应 扩 大 玩 具 产 品 的 影 响 力, 还 能 使 玩 具 企 业 凭 借 自 主 知 识 产 权 获 得 更 大 的 收 入 专 业 玩 具 设 计 师 的 出 现 让 日 本 玩 具 产 业 开 始 变 得 主 动, 并 逐 渐 摆 脱 动 漫 产 业 衍 生 产 业 的 附 属 地 位 玩 具 市 场 消 费 者 购 成 美 国 日 本 与 欧 盟 玩 具 产 业 在 开 发 产 品 时 均 考 虑 到 包 括 儿 童 和 成 人 在 内 的 不 同 年 龄 段 消 费 者 群 体 的 消 费 需 求, 进 行 市 场 细 分, 但 部 分 欧 盟 国 家 玩 具 产 业 由 于 片 面 追 求 成 人 市 场 而 忽 视 儿 童 市 场, 结 果 遭 受 巨 大 损 失 日 本 拥 有 仅 次 于 美 国 的 世 界 第 二 大 玩 具 市 场, 日 前 日 本 玩 具 市 场 的 规 模 约 为 9000 亿 日 元, 而 其 中 成 人 玩 具 占 65% 以 上 的 份 额, 日 本 国 内 玩 具 市 场 消 费 构 成 中 承 认 消 费 者 群 体 成 为 主 体 1) 成 人 消 费 者 群 体 成 为 日 本 玩 具 市 场 消 费 者 主 体 的 原 因 分 析 一 方 面, 从 既 有 市 场 规 模 的 变 化 来 看, 随 着 日 本 社 会 少 子 化 现 象 加 剧, 作 为 日 本 玩 具 产 业 主 要 市 场 的 儿 童 玩 具 市 场 出 现 萎 缩 ; 再 加 上 娱 乐 产 品 多 样 化, 使 日 本 玩 具 产 业 的 市 场 面 临 进 一 步 的 萎 缩 面 对 曾 经 的 儿 童 主 题 玩 具 市 场 乃 至 整 体 市 场 萎 缩 的 压 力, 日 本 玩 具 产 业 必 须 摆 脱 此 前 单 纯 依 赖 低 年 龄 段 玩 具 消 费 者 的 模 式, 将 目 标 消 费 者 扩 展 至 成 年 消 费 者 群 体, 针 对 不 同 年 龄 层 消 费 者 开 发 玩 具 另 一 方 面, 从 潜 在 市 场 来 看, 由 于 成 人 玩 具 能 满 足 成 年 消 费 者 释 放 工 作 及 生 活 压 力 的 需 求, 这 使 得 成 年 人 成 为 潜 在 玩 具 消 费 者 群 体 ; 此 外, 随 着 日 本 社 会 老 龄 化 现 象 加 剧, 由 于 成 人 玩 具 还 能 给 孤 独 的 老 人 带 来 安 慰 和 乐 趣, 因 此 老 年 人 消 费 者 群 体 也 构 成 成 人 玩 具 市 场 的 重 要 组 成 部 分 2) 发 展 成 人 玩 具 的 优 点 分 析 因 为 成 人 消 费 者 具 有 较 高 的 消 费 能 力, 所 以 成 人 玩 具 与 儿 童 玩 具 相 比, 利 润 更 高 销 路 更 好 而 且 由 于 成 人 消 费 者 对 于 玩 具 产 品 的 创 意 性 要 求 更 高, 这 极 大 地 促 进 了 日 本 玩 具 产 业 科 技 含 量 的 提 升, 例 如 日 本 索 尼 三 洋 等 电 子 产 品 公 司 也 加 入 玩 具 产 业 中, 推 出 了 电 子 玩 具 产 品, 使 日 本 玩 具 产 业 的 科 技 含 量 和 附 加 价 值 进 一 步 提 高 国 内 国 际 市 场 发 展 情 况 在 经 济 全 球 化 的 背 景 下, 美 国 与 欧 盟 玩 具 产 业 在 立 足 于 本 国 市 场 的 基 础 上, 还 不 断 扩 大 向 国 外 市 场 的 出 口 在 扩 大 出 口 方 面, 除 了 玩 具 企 业 自 身 的 努 力 外, 日 本 玩 具 协 会 也 尽 一 切 可 能 促 进 本 国 玩 具 出 口 的 扩 大 日 本 玩 具 协 会 以 为 国 内 玩 具 产 业 的 全 面 发 展 和 促 进 玩 具 出 口 做 贡 献 为 宗 旨 其 主 要 工 作 包 括 : 制 定 作 为 日 本 国 家 玩 具 安 全 标 准 的 日 本 玩 具 协 会 玩 具 安 全 标 准 ; 收 集 统 计 和 发 布 国 内 外 玩 具 行 业 和 本 国 玩 具 出 口 的 信 息 ; 为 鼓 励 国 内 玩 具 出 口, 推 动 相 关 政 策 的 出 台 和 实 施 6

销 售 体 系 建 设 美 国 日 本 与 欧 盟 玩 具 产 业 在 玩 具 销 售 体 系 建 设 方 面, 均 重 视 全 面 而 充 分 地 利 用 各 种 规 模 的 销 售 终 端 日 本 玩 具 产 业 的 主 要 销 售 渠 道 包 括 : 1) 商 场 商 场 作 为 玩 具 销 售 的 重 要 大 型 终 端, 其 反 馈 回 来 的 各 种 销 售 动 态 对 于 指 导 玩 具 企 业 生 产 方 向 的 调 整 具 有 重 要 意 义 2) 玩 具 专 卖 店 受 日 本 国 内 市 场 低 迷 的 影 响, 超 市 和 百 货 商 店 均 在 不 断 缩 小 玩 具 卖 场 的 规 模, 因 此 日 本 玩 具 厂 商 通 过 发 展 更 具 产 品 齐 全 性 专 业 性 和 消 费 者 细 分 性 优 势 的 玩 具 专 卖 店 来 强 化 销 售 能 力 3) 便 利 店 日 本 便 利 店 的 设 点 密 度 非 常 高, 目 前 日 本 全 国 约 有 4 万 家 连 锁 便 利 店, 全 部 店 数 的 每 日 客 流 量 高 达 3000 万 人 次, 而 全 体 便 利 店 行 业 所 创 造 的 总 年 营 业 额 高 达 7 兆 日 元, 成 为 日 本 最 大 的 流 通 零 售 帝 国 鉴 于 便 利 店 具 有 销 售 网 点 分 布 广 大 及 客 流 量 大 的 优 点, 日 本 玩 具 产 业 将 销 售 渠 道 拓 展 至 便 利 店 ( 信 息 来 源 : 基 于 国 际 比 较 的 玩 具 产 业 发 展 趋 势 研 究 ) 7

1.2. 日 本 玩 具 行 业 最 新 政 策 日 本 新 玩 具 安 全 标 准 已 生 效 新 的 日 本 玩 具 安 全 标 准 (ST2012) 已 于 2012 年 10 月 3 日 发 布, 并 于 2013 年 1 月 1 日 起 生 效 新 的 ST2012 由 三 部 分 组 成 第 一 部 分 : 机 械 和 物 理 性 能, 第 二 部 分 : 可 燃 性 测 试 ( 符 合 ISO8124 标 准 ) 和 第 三 部 分 : 化 学 性 能 ( 这 一 部 分 仍 保 持 ST2002 第 11 版 不 变 ) ST2002( 第 11 版 ) 直 至 2014 年 3 月 31 日 仍 然 有 效 在 这 段 过 渡 期 内, 无 论 是 根 据 ST2002( 第 11 版 ) 还 是 根 据 ST2012 标 准 申 请 ST 测 试, 日 本 玩 具 协 会 都 接 受 在 2014 年 4 月 1 日 之 前, 不 符 合 ST2012 新 安 全 要 求 的 玩 具, 仍 然 必 须 要 符 合 ST2002 第 一 二 三 部 分 的 安 全 要 求 从 2014 年 4 月 1 日 开 始, 所 有 ST 申 请 都 要 符 合 ST2012 的 安 全 要 求, 标 签 信 息 除 外 现 有 产 品 的 标 签 信 息 符 合 ST2002( 第 11 版 ) 的, 可 一 直 沿 用 到 2016 年 3 月 31 日 为 此, 检 验 检 疫 部 门 提 醒 相 关 玩 具 生 产 企 业 和 外 贸 采 购 企 业 : 及 时 关 注 相 关 产 品 的 标 准 更 新, 进 行 合 理 的 工 艺 设 计 改 进, 确 保 产 品 符 合 新 标 准 要 求 同 时, 加 强 与 检 验 检 疫 部 门 的 沟 通, 确 保 产 品 顺 利 出 口 ( 信 息 来 源 : 中 国 国 门 时 报 ) 8

1.3. 日 本 玩 具 行 业 最 新 资 讯 福 建 石 狮 一 季 度 玩 具 出 口 日 本 市 场 大 幅 下 降 2013 年 4 月 9 日 上 午 从 福 建 泉 州 出 入 境 检 验 检 疫 局 石 狮 办 事 处 获 悉, 今 年 第 一 季 度, 该 市 出 口 日 本 玩 具 5 批 13.2 万 美 元, 同 比 分 别 下 降 了 58.3% 68.3% 对 日 玩 具 出 口 大 幅 下 降, 或 受 日 本 玩 具 标 准 升 级 影 响 泉 州 出 入 境 检 验 检 疫 局 石 狮 办 事 处 相 关 负 责 人 分 析 认 为, 日 本 玩 具 新 标 准 ST2012 已 于 2013 年 1 月 1 日 起 生 效, 这 是 日 本 政 府 十 年 来 第 一 次 对 玩 具 标 准 进 行 全 面 修 订 和 版 本 升 级, 同 时 旧 版 标 准 ST2002( 第 11 版 ) 过 渡 期 至 2014 年 3 月 31 日 新 版 本 日 本 玩 具 法 规 与 老 版 本 相 比, 变 化 主 要 集 中 在 机 械 物 理 内 容 修 订 内 容 体 现 对 窒 息 挤 夹 割 伤 等 严 重 风 险 的 管 控 此 外, 新 标 准 还 补 充 液 体 填 充 玩 具 的 检 测 要 求, 修 订 乘 骑 玩 具 超 载 和 稳 定 性 要 求 泉 州 出 入 境 检 验 检 疫 局 石 狮 办 事 处 建 议 辖 区 玩 具 生 产 企 业, 要 抓 紧 学 习 掌 握 出 口 国 玩 具 标 准, 并 将 新 标 准 贯 彻 到 关 键 岗 位 贯 彻 到 生 产 一 线 ; 加 大 产 品 验 证 力 度, 按 照 新 标 准 要 求 抓 好 首 件 鉴 定, 抓 好 产 品 检 测 此 外, 企 业 还 应 利 用 好 日 本 玩 具 新 标 准 ST2012 的 15 个 月 过 渡 期 时 间, 完 善 企 业 质 量 管 理 体 系, 从 各 个 环 节 排 查 风 险, 以 适 应 新 标 的 要 求 ( 信 息 来 源 : 中 国 新 闻 网 ) 日 本 玩 企 紧 盯 智 能 手 机 关 联 的 益 智 科 技 玩 具 据 中 外 玩 具 制 造 2012 年 12 月 号 : 日 本 玩 具 市 场 目 前 仍 然 坚 挺 据 日 本 玩 具 协 会 统 计,2011 年 财 政 年 度, 玩 具 市 场 零 售 额 达 6920 亿 日 元, 同 比 上 升 3.4%, 实 现 了 连 续 两 年 增 长 但 是, 日 本 仍 不 得 不 面 对 少 子 化 现 象 所 带 来 严 峻 考 验 因 而, 如 何 将 玩 具 的 消 费 群 体 从 儿 童 扩 大 至 成 年 人, 是 目 前 各 大 厂 家 必 须 思 索 的 课 题 当 前, 日 本 各 大 玩 具 厂 商 为 迎 合 市 场 需 求, 正 纷 纷 开 发 与 智 能 手 机 关 联 的 玩 具 及 益 智 科 技 玩 具 智 能 手 机 + 玩 具 的 概 念 不 仅 利 用 了 当 前 的 新 科 技, 同 时 也 扩 大 了 客 户 群 : 它 超 越 了 趣 味 的 范 畴, 对 成 年 群 体 有 着 更 强 的 吸 引 力 此 外, 与 益 智 科 技 有 关 的 玩 具 表 现 不 俗 也 成 为 不 少 厂 商 着 力 开 发 的 产 品 玩 具 开 发 为 智 能 手 机 服 务 这 种 与 智 能 手 机 配 套 的 新 型 玩 具 在 2012 年 6 月 举 行 的 东 京 国 际 玩 具 展 上 成 为 一 大 亮 点 在 万 代 公 司 的 展 位 上, 大 部 分 是 与 智 能 手 机 配 套 的 新 型 玩 具 其 中 包 括 了 万 代 在 展 会 上 发 售 的 智 能 宠 物 机 器 狗, 零 售 价 约 为 6500 日 元 该 款 玩 具 使 用 智 能 手 机, 如 iphone, 作 为 宠 物 的 脸 部 主 人 可 以 利 用 免 费 的 手 机 程 序, 命 令 宠 物 向 不 同 的 方 向 移 动, 还 可 以 通 过 触 屏 和 语 音 等 操 作, 给 宠 物 下 达 其 他 指 令 这 种 智 能 宠 物 可 以 做 出 超 过 100 种 面 部 表 情 和 动 作 万 代 表 示, 该 玩 具 可 以 给 主 人 带 来 如 同 有 生 命 的 宠 物 一 般 的 愉 悦 感 受 厂 家 希 望 该 产 品 能 打 开 国 内 外 市 场 此 外, 万 代 公 司 同 时 还 发 布 了 鬼 屋 主 题 的 棋 类 游 戏 尖 叫 怪 物 屋, 于 2012 年 7 月 7 日 发 售, 售 价 为 3780 日 元 该 游 戏 同 样 也 是 利 用 了 智 能 手 机, 但 与 之 前 的 智 能 宠 物 不 同, 在 这 个 游 戏 中, 智 能 手 机 被 用 于 产 生 恐 怖 图 像 声 音 和 颤 动 效 果 ( 信 息 来 源 : 中 国 行 业 研 究 网 ) 9

GfK Japan 发 布 日 本 2012 圣 诞 商 战 玩 具 市 场 分 析 市 场 调 查 会 社 GfK Japan 近 日 公 布 了 日 本 2012 年 圣 诞 节 商 战 玩 具 市 场 的 销 售 情 况 12 月 是 个 连 接 正 月 新 年 以 及 有 着 西 方 重 要 节 日 圣 诞 节 的 重 要 月 份, 每 年 的 12 月 日 本 国 内 的 玩 具 消 费 都 会 呈 现 出 集 中 增 长 的 趋 势 在 这 个 时 期 内, 人 气 动 漫 角 色 的 周 边 玩 具 也 占 据 了 玩 具 贩 卖 整 体 的 重 要 部 分 GfK Japan 公 布, 在 12 月 的 玩 具 销 售 中, 第 一 周 与 第 二 周 几 乎 与 前 年 持 平, 消 费 量 有 大 幅 增 加 的 第 3 周 则 比 2011 年 要 有 所 提 升 而 第 4 周 也 比 前 年 有 所 增 加 GfK Japan 表 示, 连 续 3 周 的 休 假, 加 上 圣 诞 节 的 来 临, 令 玩 具 销 售 向 着 增 长 的 方 向 快 速 前 进 尤 其 是 近 年 来 扩 大 了 玩 具 类 商 品 销 售 的 家 电 小 卖 店 也 受 到 了 连 续 休 假 与 圣 诞 节 的 影 响, 销 售 量 有 了 明 显 增 长 整 体 来 说, 全 4 周 的 合 计 金 额 比 前 年 增 长 了 4% GfK Japan 分 析 了 男 性 儿 童 玩 具, 女 性 儿 童 玩 具, 基 础 玩 具, 普 通 游 戏 软 件 等 分 类 的 销 量 情 况, 并 列 举 了 销 量 最 高 的 作 品 在 这 其 中, 面 对 婴 幼 儿 的 基 础 玩 具 里, 人 气 动 漫 品 牌 面 包 超 人 系 列 的 周 边 商 品 销 量 比 前 年 又 有 了 大 幅 增 长 男 性 儿 童 玩 具 中 变 身 头 盔 DX 等 假 面 骑 士 类 的 商 品 占 据 了 销 量 榜 的 上 位, 由 此 可 见 出, 假 面 骑 士 系 列 作 品 的 超 高 人 气 女 性 儿 童 玩 具 则 是 以 Iphone 造 型 的 电 子 玩 具 为 主, 而 且 该 类 型 的 玩 具 还 有 进 一 步 发 展 壮 大 的 趋 势 普 通 游 戏 软 件 中, 最 受 欢 迎 的 是 对 战 卡 片 类 的 游 戏, 如 卡 片 战 斗! 战 斗 之 魂 等 作 品, 近 期 的 销 量 不 相 上 下 ( 信 息 来 源 : 漫 域 网 ) 10

二. 2010-2012 年 日 本 玩 具 行 业 进 出 口 情 况 2.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 (HS:9503) 行 业 进 口 情 况 2.1.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 进 口 额 年 度 走 势 2010-2012 年 日 本 玩 具 的 进 口 金 额 逐 年 下 降 三 年 的 进 口 金 额 分 别 为 24.38 亿 美 元 ( 同 比 上 升 了 24.77% ) 23.60 亿 美 元 ( 同 比 下 降 了 3.17%) 和 23.08 亿 美 元 ( 同 比 下 降 了 2.20%) 11

2.1.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 进 口 额 月 度 走 势 2.1.3. 2010-2012 年 日 本 进 口 玩 具 的 主 要 货 源 国 / 地 区 ( 单 位 : 千 美 元 ) 国 家 / 地 区 2010 年 2011 年 2012 年 中 国 1,432,199 1,663,506 1,794,939 越 南 39,928 45,195 78,340 泰 国 45,566 43,132 40,664 丹 麦 24,913 27,874 35,278 台 湾 23,233 25,968 30,305 菲 律 宾 13,292 12,025 18,231 德 国 12,227 12,993 13,104 捷 克 11,384 14,067 11,108 韩 国 8,382 10,092 9,943 美 国 10,380 9,881 9,442 匈 牙 利 7,015 4,747 7,240 意 大 利 4,845 5,370 5,021 香 港 4,158 4,043 4,995 西 班 牙 4,618 4,865 4,038 印 度 尼 西 亚 1,717 1,975 3,630 瑞 士 1,754 2,282 2,817 马 来 西 亚 2,207 3,367 2,662 墨 西 哥 585 1,022 1,939 奥 地 利 1,252 1,111 1,510 英 国 1,289 1,542 1,460 12

2010-2012 年 日 本 进 口 玩 具 (HS:9503) 的 主 要 货 源 国 / 地 区 市 场 份 额 变 化 趋 势 国 家 / 地 区 2010 年 2011 年 2012 年 中 国 86.30% 87.31% 85.97% 越 南 2.41% 2.37% 3.75% 泰 国 2.75% 2.26% 1.95% 丹 麦 1.50% 1.46% 1.69% 台 湾 1.40% 1.36% 1.45% 菲 律 宾 0.80% 0.63% 0.87% 德 国 0.74% 0.68% 0.63% 捷 克 0.69% 0.74% 0.53% 韩 国 0.51% 0.53% 0.48% 美 国 0.63% 0.52% 0.45% 匈 牙 利 0.42% 0.25% 0.35% 意 大 利 0.29% 0.28% 0.24% 香 港 0.25% 0.21% 0.24% 西 班 牙 0.28% 0.26% 0.19% 印 度 尼 西 亚 0.10% 0.10% 0.17% 瑞 士 0.11% 0.12% 0.13% 马 来 西 亚 0.13% 0.18% 0.13% 墨 西 哥 0.04% 0.05% 0.09% 奥 地 利 0.08% 0.06% 0.07% 英 国 0.08% 0.08% 0.07% 注 : 代 表 2010-2012 年 对 该 国 进 口 金 额 占 日 本 玩 具 进 口 总 额 比 重 持 续 上 升, 代 表 2010-2012 年 对 该 国 进 口 金 额 占 日 本 玩 具 进 口 总 额 比 重 持 续 下 降 从 出 口 市 场 份 额 变 化 趋 势 来 看,2010-2012 年, 市 场 份 额 持 续 增 长 的 国 家 / 地 区 有 美 国 印 度 尼 西 亚 俄 罗 斯 联 邦 越 南 泰 国 加 拿 大 伊 朗 巴 西 和 墨 西 哥 ; 市 场 份 额 持 续 下 降 的 国 家 / 地 区 有 日 本 意 大 利 和 香 港 13

2.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 (HS:9503) 行 业 出 口 情 况 2.2.1. 2010-2012 年 日 本 玩 具 出 口 额 年 度 走 势 2010-2012 年 日 本 玩 具 的 进 口 金 额 逐 年 下 降 三 年 的 进 口 金 额 分 别 为 1.38 亿 美 元 ( 同 比 上 升 了 4.35% ) 1.5 亿 美 元 ( 同 比 上 升 了 8.96%) 和 1.43 亿 美 元 ( 同 比 下 降 了 4.64%) 2.2.2. 2010-2012 年 日 本 玩 具 出 口 额 月 度 走 势 14

2.2.3. 2010-2012 年 日 本 玩 具 主 要 出 口 国 家 / 地 区 ( 单 位 : 千 美 元 ) 国 家 / 地 区 2010 年 2011 年 2012 年 香 港 41,305 40,787 34,607 美 国 23,676 27,992 27,522 韩 国 14,543 17,892 17,487 台 湾 12,289 13,975 16,209 新 加 坡 7,893 7,315 7,420 德 国 8,008 10,211 7,310 中 国 3,502 4,824 6,305 英 国 3,630 4,438 3,422 泰 国 2,042 2,201 2,011 澳 大 利 亚 1,818 1,975 1,941 法 国 1,971 2,024 1,768 印 度 尼 西 亚 1,530 1,077 1,741 菲 律 宾 1,438 1,404 1,632 意 大 利 1,525 1,635 1,615 加 拿 大 1,482 1,640 1,556 瑞 士 1,229 1,361 1,377 澳 门 1,573 1,101 1,217 荷 兰 369 292 991 印 度 5 551 947 俄 罗 斯 联 邦 745 659 853 15

2010-2012 年 日 本 进 口 玩 具 (HS:9503) 的 主 要 货 源 国 / 地 区 市 场 份 额 变 化 趋 势 国 家 / 地 区 2010 年 2011 年 2012 年 香 港 30.01% 27.19% 24.19% 美 国 17.20% 18.66% 19.24% 韩 国 10.56% 11.93% 12.23% 台 湾 8.93% 9.32% 11.33% 新 加 坡 5.73% 4.88% 5.19% 德 国 5.82% 6.81% 5.11% 中 国 2.54% 3.22% 4.41% 英 国 2.64% 2.96% 2.39% 泰 国 1.48% 1.47% 1.41% 澳 大 利 亚 1.32% 1.32% 1.36% 法 国 1.43% 1.35% 1.24% 印 度 尼 西 亚 1.11% 0.72% 1.22% 菲 律 宾 1.04% 0.94% 1.14% 意 大 利 1.11% 1.09% 1.13% 加 拿 大 1.08% 1.09% 1.09% 瑞 士 0.89% 0.91% 0.96% 澳 门 1.14% 0.73% 0.85% 荷 兰 0.27% 0.19% 0.69% 印 度 / 0.37% 0.66% 俄 罗 斯 联 邦 0.54% 0.44% 0.60% 注 : 代 表 2010-2012 年 对 该 国 进 口 金 额 占 日 本 玩 具 出 口 总 额 比 重 持 续 上 升, 代 表 2010-2012 年 对 该 国 进 口 金 额 占 日 本 玩 具 出 口 总 额 比 重 持 续 下 降 从 出 口 市 场 份 额 变 化 趋 势 来 看,2010-2012 年, 市 场 份 额 持 续 增 长 的 国 家 / 地 区 有 美 国 韩 国 台 湾 中 国 瑞 士 和 印 度 ; 市 场 份 额 持 续 下 降 的 国 家 / 地 区 有 香 港 泰 国 和 法 国 ( 数 据 来 源 :UN COMTRADE) 16

三. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 代 表 性 产 品 分 析 ( 详 细 内 容 请 见 完 整 版 ) 3.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 (HS:95030010) 情 况 3.1.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 进 口 量 年 度 走 势 3.1.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 三 轮 车 踏 板 车 和 类 似 的 带 轮 玩 具 ; 玩 偶 车 进 口 额 年 度 走 势 3.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 (HS:95030021) 情 况 3.2.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 进 口 量 年 度 走 势 3.2.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 动 物 玩 具 进 口 额 年 度 走 势 3.3. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 (HS:95030029) 情 况 3.3.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 进 口 量 年 度 走 势 3.3.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 偶 进 口 额 年 度 走 势 3.4. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 (HS:95030031) 情 况 3.4.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 进 口 量 年 度 走 势 3.4.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 电 动 火 车 进 口 额 年 度 走 势 3.5. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 ( 按 比 例 缩 小 ) 的 全 套 模 型 组 件 (HS:95030039) 情 况 3.5.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 ( 按 比 例 缩 小 ) 的 全 套 模 型 组 件 进 口 量 年 度 走 势 3.5.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 缩 小 ( 按 比 例 缩 小 ) 的 全 套 模 型 组 件 进 口 额 年 度 走 势 3.6. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 (HS:95030040) 情 况 3.6.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 进 口 量 年 度 走 势 3.6.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 建 筑 套 件 及 建 筑 玩 具 进 口 额 年 度 走 势 3.7. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 (HS:95030050) 情 况 3.7.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 进 口 量 年 度 走 势 3.7.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 玩 具 乐 器 进 口 额 年 度 走 势 3.8. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 (HS:95030060) 情 况 3.8.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 进 口 量 年 度 走 势 3.8.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 智 力 玩 具 进 口 额 年 度 走 势 3.9. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 (HS:95030081) 情 况 3.9.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 进 口 量 年 度 走 势 3.9.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具, 组 装 成 套 或 全 套 的 进 口 额 年 度 走 势 3.10. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 (HS:95030082) 情 况 3.10.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 进 口 量 年 度 走 势 3.10.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 带 动 力 装 置 的 玩 具 及 模 型 进 口 额 年 度 走 势 17

3.11. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 (HS:95030089) 情 况 3.11.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 进 口 量 年 度 走 势 3.11.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 其 他 玩 具 进 口 额 年 度 走 势 3.12. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 (HS:95030090) 情 况 3.12.1. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 进 口 量 年 度 走 势 3.12.2. 2010-2012 年 日 本 从 中 国 进 口 品 目 9503 所 列 货 品 的 零 件 附 件 进 口 额 年 度 走 势 ( 数 据 来 源 :UN COMTRADE) 18

四. 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 关 注 度 分 析 ( 详 细 内 容 请 见 完 整 版 ) 4.1. 2013 年 2-4 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 热 搜 关 键 词 4.2. 2012 年 1-12 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 日 本 买 家 关 注 排 行 4.3. 2012 年 1-12 月 中 国 制 造 网 玩 具 行 业 产 品 属 性 日 本 买 家 关 注 排 行 ( 数 据 来 源 :Made-in-China.Com) 19

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