报 告 观 点 行 业 概 况 碳 酸 饮 料 最 受 关 注, 但 受 到 茶 饮 料 健 康 潮 流 冲 击 不 小 网 民 对 碳 酸 饮 料 兴 趣 最 为 浓 厚, 但 由 于 碳 酸 饮 料 饱 受 健 康 与 否 的 争 议, 其 爱 好 者 在 享 受 美 味 口 感 的 同 时,

2007 年 8 月

报 告 观 点 行 业 概 况 碳 酸 饮 料 最 受 关 注, 但 受 到 茶 饮 料 健 康 潮 流 冲 击 不 小 网 民 对 碳 酸 饮 料 兴 趣 最 为 浓 厚, 但 由 于 碳 酸 饮 料 饱 受 健 康 与 否 的 争 议, 其 爱 好 者 在 享 受 美 味 口 感 的 同 时, 也 不 得 不 越 来 越 重 视 自 身 的 健 康, 更 多 的 网 民 将 目 光 投 向 了 健 康 养 生 的 代 表 茶 关 注 饮 料 行 业 的 网 民 非 常 关 注 手 机 消 费 并 狂 热 追 星 关 注 饮 料 的 网 民 非 常 关 注 手 机 的 消 费 信 息, 对 于 明 星 的 资 讯 也 有 着 相 当 高 的 热 情 他 们 追 逐 时 尚, 对 于 饮 料 厂 商 们 大 量 使 用 明 星 作 代 言 的 行 为, 也 用 检 索 行 为 非 常 肯 定 地 投 了 赞 同 票 碳 酸 饮 料 男 性 网 民 偏 爱 可 口 可 乐, 女 性 网 民 爱 好 百 事 可 乐 在 最 经 常 喝 碳 酸 饮 料 的 网 民 中, 男 性 网 民 最 经 常 喝 的 碳 酸 饮 料 是 可 口 可 乐, 占 所 调 查 的 男 性 网 民 的 30.46%; 女 性 网 民 最 经 常 喝 的 碳 酸 饮 料 则 是 百 事 可 乐, 占 所 调 查 的 女 性 网 民 的 32.05% 碳 酸 饮 料 的 关 注 者 对 交 友 信 息 非 常 感 兴 趣, 也 愿 意 为 礼 品 花 钱 碳 酸 饮 料 的 关 注 者 们 他 们 对 交 友 信 息 非 常 感 兴 趣, 也 愿 意 在 礼 品 方 面 花 钱 这 充 分 体 现 了 年 轻 一 代 的 特 性, 可 以 给 碳 酸 饮 料 厂 家 的 产 品 定 位 提 供 一 定 的 参 考 碳 酸 饮 料 检 索 者 最 关 注 周 杰 伦 根 据 对 数 千 明 星 数 据 进 行 的 归 纳 汇 总, 百 度 发 现 : 对 碳 酸 饮 料 感 兴 趣 的 网 民, 最 关 注 的 明 星 是 周 杰 伦, 其 次 是 林 志 玲 和 王 力 宏 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告

茶 饮 料 康 师 傅 一 枝 独 秀, 传 统 凉 茶 大 军 备 受 关 注 网 民 最 为 关 注 的 茶 饮 料 品 牌 是 康 师 傅, 统 一 位 列 第 二 同 时, 传 统 凉 茶 作 为 独 树 一 帜 的 力 量 受 到 网 民 越 来 越 多 的 注 意, 潘 高 寿 与 玉 叶 凉 茶 的 潜 在 竞 争 最 为 激 烈, 存 在 着 为 数 不 少 的 交 叉 型 潜 在 消 费 者 茶 饮 料 潜 在 消 费 者 喜 欢 赵 薇 根 据 对 数 千 明 星 相 关 词 汇 的 调 研 发 现, 网 民 在 检 索 茶 饮 料 相 关 信 息 的 同 时, 最 经 常 检 索 及 关 注 的 明 星 依 次 是 赵 薇 范 冰 冰 和 曹 格 乳 饮 料 草 原 双 雄 蒙 牛 和 伊 利 仍 旧 吸 引 过 半 网 民 注 意 力 百 度 数 据 显 示, 网 民 最 关 注 的 乳 饮 料 品 牌 中, 草 原 双 雄 蒙 牛 和 伊 利 吸 引 了 半 数 以 上 网 民 的 注 意 力, 关 注 度 比 率 占 据 一 二 位, 与 其 他 乳 饮 料 品 牌 的 差 距 还 在 逐 渐 拉 大 网 民 年 龄 越 大, 越 少 首 选 蒙 牛, 转 而 更 多 考 虑 伊 利 18 岁 以 下 的 网 民 中 首 选 蒙 牛 乳 饮 料 的 比 例 高 达 43.88%, 而 46 岁 及 以 上 的 网 民 作 此 选 择 的 仅 有 22.86% 同 时 年 龄 越 大 的 网 民 对 伊 利 的 兴 趣 表 现 显 得 越 为 明 显,18 岁 以 下 的 网 民 中 有 25.99% 首 选 伊 利, 随 着 年 龄 段 增 加,46 岁 及 以 上 的 网 民 作 此 选 择 的 则 增 加 到 45.71% 刘 若 英 是 乳 饮 料 关 注 者 最 关 注 的 明 星 在 数 千 明 星 中 进 行 挑 选, 百 度 数 据 显 示 : 对 乳 饮 料 有 兴 趣 的 网 民, 最 关 注 的 明 星 是 刘 若 英, 其 次 是 SHE 组 合 和 薛 凯 琪 水 饮 料 农 夫 山 泉 是 老 大, 地 方 品 牌 景 田 成 黑 马 网 民 最 关 注 的 水 饮 料 品 牌 是 农 夫 山 泉, 同 时 值 得 注 意 的 是 景 田 这 个 广 东 地 方 品 牌 的 快 速 崛 起 关 注 水 饮 料 的 网 民 最 关 注 的 明 星 是 蔡 依 林 水 饮 料 的 爱 好 者 最 经 常 关 注 的 明 星 是 蔡 依 林, 优 势 表 现 相 当 明 显 其 宜 静 宜 动 能 歌 善 舞 的 形 象 深 入 人 心, 具 有 非 常 浓 郁 的 动 感 娱 乐 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

感 觉, 在 水 饮 料 广 告 声 势 渐 大, 日 渐 娱 乐 化 的 今 天 受 到 了 越 来 越 多 网 民 的 欢 迎 月 收 入 过 万 元 是 最 经 常 喝 依 云 矿 泉 水 的 网 民 的 标 志 特 征 月 收 入 过 万 元 的 人 群 明 显 对 依 云 非 常 熟 悉 且 兴 趣 强 烈, 而 月 收 入 在 万 元 以 下 的 网 民 都 很 少 喝 依 云, 在 最 经 常 喝 的 水 饮 料 中 依 云 几 乎 都 排 在 最 后 一 位 月 收 入 一 万 元 是 一 条 分 水 岭, 把 依 云 的 消 费 者 明 显 区 分 开 关 注 水 饮 料 信 息 的 网 民 爱 好 体 育 经 常 关 注 水 饮 料 信 息 的 网 民 对 于 体 育 信 息 非 常 关 注, 聘 请 体 育 明 星 来 代 言 水 饮 料 是 值 得 尝 试 的 做 法 果 汁 饮 料 汇 源 是 老 大, 儿 童 饮 品 酷 儿 成 新 宠 网 民 最 关 注 的 果 汁 饮 料 品 牌 排 行 榜 显 示 : 汇 源 果 汁 高 居 榜 首, 酷 儿 大 溪 地 统 一 鲜 橙 多 康 师 傅 鲜 的 每 日 C 哇 哈 哈 思 慕 C 等 品 牌 紧 随 其 后 苹 果 醋 减 肥 功 效 成 为 网 民 关 注 点 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民, 对 于 减 肥 和 营 养 两 个 功 效 非 常 关 注 尤 其 是 苹 果 醋, 其 因 为 独 特 的 减 肥 功 效 引 起 了 网 民 强 烈 的 注 意 李 小 璐 深 受 对 果 汁 饮 料 感 兴 趣 的 网 民 的 青 睐 内 地 青 年 演 员 李 小 璐, 凭 借 其 青 春 甜 美 的 形 象, 以 高 票 数 力 压 范 冰 冰 章 子 怡 等 当 红 明 星 成 为 果 汁 饮 料 行 业 最 受 网 民 关 注 的 明 星, 韩 国 红 星 宝 儿 和 全 智 贤 则 排 在 了 第 二, 第 三 的 位 置 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告

目 录 一 研 究 背 景 8 二 研 究 方 法 8 三 饮 料 行 业 概 况 10 网 民 最 关 注 的 饮 料 类 型 依 次 是 碳 酸 饮 料 水 饮 料 乳 饮 料 10 碳 酸 饮 料 和 茶 饮 料 的 人 群 重 合 度 最 高 11 关 注 饮 料 行 业 的 网 民 非 常 关 注 手 机 消 费 并 狂 热 追 星 12 四 碳 酸 饮 料 12 可 口 可 乐 和 百 事 可 乐 仍 是 网 民 最 为 关 注 的 焦 点 12 男 性 网 民 更 偏 爱 可 口 可 乐, 女 性 网 民 爱 好 百 事 可 乐 13 碳 酸 饮 料 的 关 注 者 们 对 交 友 信 息 非 常 感 兴 趣 14 碳 酸 饮 料 检 索 者 最 关 注 周 杰 伦 14 五 茶 饮 料 15 康 师 傅 一 枝 独 秀 15 传 统 凉 茶 独 树 一 帜 备 受 关 注 16 茶 饮 料 潜 在 消 费 者 喜 欢 赵 薇 16 康 师 傅 统 一 茶 饮 料 代 言 人 认 知 度 最 高 的 分 别 是 Twins 和 孙 燕 姿 16 六 乳 饮 料 18 草 原 双 雄 蒙 牛 和 伊 利 仍 旧 吸 引 过 半 网 民 注 意 力 18 关 注 蒙 牛 伊 利 达 能 的 网 民 分 别 最 注 重 质 量 价 格 和 功 效 18 网 民 年 龄 越 大, 越 少 首 选 蒙 牛, 转 而 更 多 考 虑 伊 利 18 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

伊 利 的 广 告 视 频 我 有 我 的 滋 味 受 到 网 民 强 烈 关 注 19 刘 若 英 是 乳 饮 料 关 注 者 最 关 注 的 明 星 20 七 水 饮 料 20 水 饮 料 老 大 是 农 夫 山 泉, 地 方 品 牌 景 田 成 黑 马 20 纯 净 水 最 大 的 竞 争 对 手 是 矿 物 质 水 和 矿 泉 水 21 关 注 水 饮 料 的 网 民 最 关 注 的 明 星 是 蔡 依 林 22 月 收 入 过 万 元 是 最 常 喝 依 云 矿 泉 水 的 网 民 的 标 志 特 征 22 经 常 关 注 水 饮 料 信 息 的 网 民 爱 好 体 育 23 八 果 汁 饮 料 24 汇 源 是 老 大, 儿 童 饮 品 酷 儿 成 新 宠 24 苹 果 醋 减 肥 功 效 成 为 网 民 关 注 点 24 果 汁 饮 料 关 注 者 喜 欢 图 片 广 告 形 式 25 李 小 璐 深 受 对 果 汁 饮 料 感 兴 趣 的 网 民 的 青 睐 25 九 饮 料 行 业 / 产 品 指 数 26 饮 料 行 业 指 数 26 碳 酸 饮 料 产 品 指 数 27 茶 饮 料 产 品 指 数 27 乳 饮 料 产 品 指 数 28 水 饮 料 产 品 指 数 28 果 汁 饮 料 产 品 指 数 28 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告

图 表 目 录 图 表 1 网 民 最 关 注 的 饮 料 类 型 排 行 11 图 表 2 关 注 各 类 型 饮 料 的 网 民 群 体 的 重 合 度 11 图 表 3 关 注 饮 料 的 网 民 的 生 活 信 息 需 求 12 图 表 4 网 民 最 关 注 的 碳 酸 饮 料 品 牌 排 行 13 图 表 5 最 常 喝 碳 酸 饮 料 的 网 民 的 性 别 分 布 13 图 表 6 关 注 碳 酸 饮 料 的 网 民 的 消 费 偏 好 和 其 他 习 惯 14 图 表 7 关 注 碳 酸 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 15 图 表 8 网 民 最 关 注 的 茶 饮 料 品 牌 排 行 15 图 表 9 各 茶 饮 料 关 注 者 的 人 群 重 合 度 16 图 表 10 关 注 茶 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 16 图 表 11 网 民 认 知 度 最 高 的 康 师 傅 茶 饮 料 代 言 人 17 图 表 12 网 民 认 知 度 最 高 的 统 一 茶 饮 料 代 言 人 17 图 表 13 网 民 最 关 注 的 乳 饮 料 品 牌 排 行 18 图 表 14 各 乳 饮 料 关 注 者 的 相 关 关 注 点 18 图 表 15 最 常 喝 乳 饮 料 的 网 民 的 年 龄 分 布 19 图 表 16 关 注 乳 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 19 图 表 17 关 注 伊 利 乳 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 19 图 表 18 百 度 视 频 频 道 的 刘 亦 菲 伊 利 广 告 搜 索 结 果 19 图 表 19 关 注 乳 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 20 图 表 20 网 民 最 关 注 的 水 饮 料 品 牌 排 行 21 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 21 关 注 各 类 型 水 饮 料 的 网 民 群 体 的 重 合 度 22 图 表 22 关 注 水 饮 料 的 网 民 所 关 注 的 明 星 排 行 22 图 表 23 最 常 喝 水 饮 料 的 网 民 的 收 入 分 布 23 图 表 24 关 注 水 饮 料 的 网 民 的 信 息 需 求 和 其 他 习 惯 23 图 表 25 网 民 最 关 注 的 果 汁 饮 料 品 牌 排 行 24 图 表 26 关 注 不 同 类 型 果 汁 饮 料 的 网 民 的 需 求 点 25 图 表 27 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 25 图 表 28 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 25 图 表 29 饮 料 行 业 指 数 26 图 表 30 碳 酸 饮 料 产 品 指 数 27 图 表 31 茶 饮 料 产 品 指 数 27 图 表 32 乳 饮 料 产 品 指 数 28 图 表 33 水 饮 料 产 品 指 数 29 图 表 34 果 汁 饮 料 产 品 指 数 29 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告

简 版 内 容 一 研 究 背 景 百 度 (www.baidu.com) 作 为 中 国 流 量 最 大, 市 场 份 额 第 一 的 网 站, 每 天 响 应 数 亿 次 网 民 的 搜 索 请 求 搜 索 的 关 键 词 准 确 地 记 录 了 网 民 主 动 提 出 的 各 种 需 求, 真 实 反 映 了 网 民 的 行 为 特 征 有 了 这 一 得 天 独 厚 的 条 件, 百 度 建 立 起 了 庞 大 的 网 民 行 为 数 据 库, 并 组 织 强 有 力 的 专 业 团 队 对 用 户 的 上 网 行 为 进 行 跟 踪 分 析, 从 中 发 现 不 同 网 民 的 消 费 倾 向 娱 乐 偏 好 业 务 需 求 以 及 获 取 不 同 信 息 的 渠 道 自 2007 年 1 月 -7 月 连 续 成 功 地 推 出 家 电 日 化 汽 车 基 金 银 行 行 业 调 研 报 告 后, 百 度 于 2007 年 8 月 再 次 针 对 中 国 网 民 的 网 络 习 惯 及 消 费 行 为 进 行 调 查, 围 绕 饮 料 行 业 进 行 研 究, 并 制 作 报 告 二 研 究 方 法 本 次 对 行 业 搜 索 行 为 的 调 查 采 用 了 定 性 和 定 量 研 究 结 合 线 上 与 线 下 调 研 相 结 合 的 方 式 初 始 数 据 来 源 于 2007 年 7 月 在 百 度 各 频 道 所 作 的 饮 料 行 业 线 上 调 研, 并 按 所 取 的 5,757 个 样 本 同 期 定 距 抽 样 扩 大, 最 终 获 得 1,632,845 个 Cookie 的 搜 索 日 志, 通 过 专 业 统 计 分 析 平 台 进 行 数 据 清 理 和 分 析, 找 出 数 据 间 的 相 关 性, 并 做 出 相 应 的 判 断 和 推 测 所 有 榜 单 数 据 来 源 于 2007 年 7 月 全 月 最 新 的 网 页 搜 索 数 据 库 参 考 的 第 三 方 数 据 取 自 各 大 专 业 机 构 公 开 发 布 的 资 料 本 报 告 中 N=5,757 指 的 是 线 上 调 研 的 样 本 量,N= 1,632,845 指 的 是 cookie 搜 索 日 志 调 研 的 样 本 量 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

( 一 ) 研 究 原 理 搜 索 引 擎 能 采 集 用 户 主 动 需 求 的 文 字 表 达 ( 即 关 键 词 查 询 ), 因 此 对 用 户 真 实 需 求 的 把 握 较 之 门 户 网 站 更 占 优 势 通 过 Cookie 跟 踪, 能 把 关 键 词 与 具 体 的 需 求 挂 上 钩 我 们 假 设 每 一 个 Cookie 代 表 一 个 潜 在 消 费 者, 那 么 该 Cookie 在 一 定 时 间 内 的 关 键 词 集 合 能 全 面 反 映 他 ( 她 ) 关 注 的 信 息 我 们 对 这 些 信 息 进 行 系 统 编 码 清 理 和 分 析, 把 不 同 Cookie 检 索 的 关 键 词 进 行 交 叉 分 析, 发 现 网 民 搜 索 的 群 体 行 为, 最 后 整 合 成 行 业 报 告 通 过 关 键 词 组 合 判 断 各 个 Cookie 代 表 的 个 人 信 息, 我 们 对 各 种 需 求 有 一 个 群 的 把 握 但 百 度 不 以 具 体 用 户 的 个 人 信 息 作 为 分 析 对 象, 我 们 关 注 的 是 虚 拟 的 人 的 真 实 需 求 数 据 采 集 好 以 后, 借 助 统 计 软 件, 对 用 户 进 行 群 体 判 断 和 分 析, 整 合 成 报 告 形 式 ( 二 ) 研 究 假 设 我 们 假 设, 关 注 饮 料 的 一 部 分 网 民 会 用 百 度 来 搜 索 信 息, 他 们 会 根 据 自 己 的 兴 趣 和 关 注 点 发 出 搜 索 请 求, 输 入 关 键 词 一 旦 他 们 有 这 些 行 为, 百 度 会 立 即 记 录 下 具 体 用 户 的 Cookie, 并 跟 踪 他 ( 她 ) 的 搜 索 行 为 我 们 还 假 设, 如 果 一 个 用 户 在 30 天 之 内, 只 搜 索 过 一 次 饮 料 行 业 关 键 词, 那 么 这 个 Cookie 是 无 效 的, 不 进 入 我 们 的 研 究 范 畴 因 为 这 样 的 搜 索 行 为 具 有 很 大 的 偶 然 性, 很 难 说 明 这 个 用 户 真 正 关 注 饮 料 我 们 最 关 注 的 是 对 某 个 饮 料 话 题 有 对 话 检 索 行 为 的 Cookie 为 了 研 究 的 时 效 性, 我 们 也 同 时 假 设, 如 果 以 前 用 户 多 次 搜 索 饮 料 信 息, 而 最 近 60 天 内 没 有 再 关 注, 该 Cookie 仍 然 被 认 为 无 效 因 为 很 有 可 能 用 户 只 是 一 时 的 兴 趣 或 者 已 经 产 生 消 费 行 为, 对 互 联 网 上 的 饮 料 信 息 的 关 注 会 减 弱 对 有 歧 义 的 关 键 词, 我 们 会 通 过 前 期 数 据 清 理 和 后 期 交 叉 分 析 进 行 严 格 筛 选, 保 证 数 据 质 量 本 报 告 中 涉 及 到 的 一 些 定 义 说 明 : 碳 酸 饮 料 : 在 一 定 条 件 下 充 入 二 氧 化 碳 气 的 制 品, 成 品 中 二 氧 化 碳 含 量 (20 时 体 积 倍 数 ) 不 低 于 2.0 倍, 分 为 果 汁 型 碳 酸 饮 料 果 味 型 碳 酸 饮 料 可 乐 型 碳 酸 饮 料 低 热 量 型 碳 酸 饮 料 和 其 他 型 碳 酸 饮 料 水 饮 料 : 指 瓶 装 饮 用 水, 即 密 封 于 塑 料 瓶 玻 璃 瓶 或 其 他 容 器 中 不 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告

含 任 何 添 加 剂 可 直 接 饮 用 的 水, 包 括 饮 用 天 然 矿 泉 水 饮 用 纯 净 水 和 其 他 饮 用 水 等 乳 饮 料 : 指 含 乳 饮 料, 即 以 鲜 乳 或 乳 制 品 为 原 料 ( 经 发 酵 或 未 经 发 酵 ), 经 加 工 制 成 的 制 品, 包 括 配 制 型 含 乳 饮 料 和 发 酵 型 含 乳 饮 料 果 汁 饮 料 : 指 用 新 鲜 或 冷 藏 水 果 为 原 料, 经 加 工 制 成 的 制 品, 包 括 果 汁 果 浆 浓 缩 果 浆 果 肉 饮 料 果 汁 饮 料 果 粒 果 汁 饮 料 水 果 饮 料 浓 浆 和 水 果 饮 料 茶 饮 料 : 指 即 开 型 瓶 装 茶 饮 料, 即 用 水 浸 泡 茶 叶, 经 抽 提 过 滤 澄 清 等 工 艺 制 成 的 茶 汤 或 在 茶 汤 中 加 入 水 糖 液 酸 叶 剂 食 用 香 精 果 汁 或 植 ( 谷 ) 物 抽 提 液 等 调 制 加 工 而 成 的 制 品, 包 括 茶 汤 饮 料 果 汁 茶 饮 料 果 味 茶 饮 料 其 他 茶 饮 料 特 别 说 明 : 本 次 排 行 榜 中 的 比 例 数 据, 指 的 是 该 品 牌 或 产 品 相 关 的 词 汇 整 体 的 Query 搜 索 数 据 与 上 榜 的 所 有 品 牌 / 产 品 相 关 词 汇 的 整 体 Query 数 据 的 比 例 所 谓 该 品 牌 / 产 品 词 汇 指 的 是 包 括 该 品 牌 / 产 品 名 称 以 及 有 关 的 所 有 简 写 英 文 等 表 达 方 式 的 Query 搜 索, 笼 统 搜 索 与 精 确 搜 索 都 包 括 在 内 本 报 告 中 所 有 排 行 榜 都 遵 循 此 规 范 三 饮 料 行 业 概 况 网 民 最 关 注 的 饮 料 类 型 依 次 是 碳 酸 饮 料 水 饮 料 乳 饮 料 饮 料 的 种 类 非 常 丰 富, 参 考 权 威 资 料, 百 度 在 本 次 研 究 中 将 饮 料 大 体 上 分 成 十 类 : 碳 酸 饮 料 茶 饮 料 乳 饮 料 果 汁 饮 料 水 饮 料 功 能 型 饮 料 蔬 菜 汁 植 物 蛋 白 饮 料 固 体 饮 料 和 其 他 饮 料 10 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 1 网 民 最 关 注 的 饮 料 类 型 排 行 数 据 显 示, 网 民 关 注 度 最 高 的 首 先 是 碳 酸 饮 料, 其 次 是 水 饮 料 乳 饮 料 果 汁 饮 料 茶 饮 料 而 其 他 类 别 的 饮 料 如 蔬 菜 汁 植 物 蛋 白 饮 料 等, 由 于 提 及 率 不 高, 在 本 次 研 究 中 暂 时 不 作 分 析, 我 们 将 分 析 重 点 集 中 在 碳 酸 饮 料 乳 饮 料 茶 饮 料 水 饮 料 和 果 汁 饮 料 上 碳 酸 饮 料 和 茶 饮 料 的 人 群 重 合 度 最 高 图 表 2 关 注 各 类 型 饮 料 的 网 民 群 体 的 重 合 度 对 各 类 饮 料 作 交 叉 分 析 发 现, 在 网 民 心 目 中, 碳 酸 饮 料 和 茶 饮 料 之 间 替 代 性 非 常 强 ; 果 汁 饮 料 和 水 饮 料 的 替 代 性 也 非 常 强 随 着 经 济 的 发 展, 人 们 对 饮 料 需 求 也 日 渐 增 长, 对 软 饮 料 特 别 是 碳 酸 饮 料 果 汁 的 消 费 越 来 越 普 遍, 甚 至 有 取 代 白 开 水 和 牛 奶 的 趋 势 ; 可 以 说, 对 于 饮 料 这 样 一 种 产 品, 消 费 者 所 表 现 出 来 的 卷 入 度 是 非 常 低 的, 他 们 喜 欢 一 款 饮 料 很 快, 厌 倦 也 很 快 由 于 碳 酸 饮 料 饱 受 健 康 与 否 的 争 议, 其 爱 好 者 在 享 受 美 味 口 感 的 同 时, 也 不 得 不 越 来 越 重 视 自 身 的 健 康, 从 而 将 目 光 投 向 了 健 康 养 生 的 代 表 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 11

茶 ; 果 汁 饮 料 饮 用 起 来 也 是 一 种 享 受, 但 毕 竟 也 是 人 工 加 工 过 的 产 品, 且 含 有 比 较 多 的 糖 份, 果 汁 爱 好 者 们 将 水 饮 料 重 新 纳 入 考 虑 范 围, 也 在 情 理 之 中 关 注 饮 料 行 业 的 网 民 非 常 关 注 手 机 消 费 并 狂 热 追 星 图 表 3 关 注 饮 料 的 网 民 的 生 活 信 息 需 求 消 费 选 择 偏 好 的 层 面 上, 关 注 饮 料 的 网 民 兴 趣 各 异, 但 一 个 明 显 的 表 现 是 他 们 都 非 常 关 注 手 机 的 消 费 信 息, 对 于 明 星 的 资 讯 也 有 着 相 当 高 的 热 情 这 反 映 了 饮 料 市 场 上 这 些 关 注 者 们 的 年 轻 心 态, 他 们 追 逐 时 尚, 对 于 饮 料 厂 商 们 大 量 使 用 明 星 作 代 言 的 行 为, 非 常 肯 定 地 投 了 赞 同 票 四 碳 酸 饮 料 可 口 可 乐 和 百 事 可 乐 仍 是 网 民 最 为 关 注 的 焦 点 在 百 度 的 网 民 最 关 注 的 碳 酸 饮 料 排 行 榜 中, 两 大 巨 头 的 主 打 产 品 也 毫 无 悬 念 地 占 据 了 一 二 名 的 位 置 接 下 来 的 产 品 分 别 是 七 喜 芬 达 雪 碧 美 年 达 非 常 可 乐 醒 目 健 怡 可 乐 和 延 中 盐 汽 水 12 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 4 网 民 最 关 注 的 碳 酸 饮 料 品 牌 排 行 值 得 一 提 的 是 上 榜 的 延 中 牌 盐 汽 水 盐 汽 水 最 初 是 针 对 高 炉 等 一 线 高 温 作 业 工 人 的 排 汗 高 温 体 能 消 耗 进 行 研 究 后 配 制 的 一 种 饮 品, 早 在 几 十 年 前 就 开 始 作 为 福 利 供 应 给 职 工, 可 以 说 是 具 有 非 常 浓 重 的 中 国 特 色 而 延 中 是 上 海 地 区 最 早 从 事 饮 用 水 生 产 的 企 业 之 一, 其 盐 汽 水 产 品 在 2003-2006 年 上 海 同 类 产 品 中, 市 场 占 有 率 名 列 第 一 延 中 盐 汽 水 本 次 上 榜, 从 某 种 程 度 上 体 现 了 部 分 网 民 对 那 种 甜 甜 的 咸 咸 的 酸 酸 的, 远 比 可 乐 快 乐, 比 雪 碧 清 澈 的 味 道 的 念 念 不 忘, 也 是 一 种 对 过 往 生 活 的 悠 久 的 亲 切 的 回 忆 和 感 念 男 性 网 民 更 偏 爱 可 口 可 乐, 女 性 网 民 爱 好 百 事 可 乐 图 表 5 最 常 喝 碳 酸 饮 料 的 网 民 的 性 别 分 布 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 13

调 查 结 果 显 示, 在 最 经 常 喝 碳 酸 饮 料 的 网 民 中, 男 性 网 民 最 经 常 喝 的 碳 酸 饮 料 是 可 口 可 乐, 占 所 调 查 的 男 性 网 民 的 30.46%; 女 性 网 民 最 经 常 喝 的 碳 酸 饮 料 则 是 百 事 可 乐, 占 所 调 查 的 女 性 网 民 的 32.05% 两 个 碳 酸 饮 料 品 牌 的 口 感 与 品 牌 形 象 不 同 使 得 不 同 性 别 的 网 民 各 有 所 爱 碳 酸 饮 料 的 关 注 者 们 对 交 友 信 息 非 常 感 兴 趣 值 得 一 提 的 是, 碳 酸 饮 料 的 关 注 者 们 在 餐 饮 食 品 方 面 花 钱 的 可 能 性 最 大, 其 次 他 们 对 交 友 信 息 非 常 感 兴 趣, 也 愿 意 在 礼 品 方 面 花 钱 这 充 分 体 现 了 年 轻 一 代 的 特 性, 可 以 给 碳 酸 饮 料 厂 家 的 产 品 定 位 提 供 一 定 的 参 考 图 表 6 关 注 碳 酸 饮 料 的 网 民 的 消 费 偏 好 和 其 他 习 惯 碳 酸 饮 料 检 索 者 最 关 注 周 杰 伦 根 据 对 数 千 明 星 数 据 进 行 的 归 纳 汇 总, 百 度 发 现 : 碳 酸 饮 料 的 爱 好 者 们 最 关 注 的 明 星 是 周 杰 伦, 其 次 是 林 志 玲 和 王 力 宏 周 杰 伦 与 百 事 可 乐 的 合 作 已 经 不 是 新 鲜 事, 但 其 动 感 而 时 尚 的 形 象 广 泛 深 入 人 心, 与 碳 酸 饮 料 倡 导 的 新 一 代 生 活 风 范 保 持 一 致 并 领 先 潮 流, 近 期 又 风 头 正 劲 由 周 董 向 周 导 转 型, 被 网 民 所 追 捧 也 是 意 料 之 中 林 志 玲 和 王 力 宏 也 是 受 到 网 民 广 泛 关 注 的 美 女 帅 哥, 一 个 性 感 妩 媚, 一 个 是 优 质 偶 像, 同 样 是 新 生 代 网 民 们 注 意 力 集 中 的 核 心 14 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 7 关 注 碳 酸 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 五 茶 饮 料 康 师 傅 一 枝 独 秀 随 着 饮 料 品 类 不 断 更 新, 传 统 碳 酸 饮 料 受 到 冲 击, 目 前 碳 酸 饮 料 最 大 的 非 同 质 竞 争 对 手 就 是 即 开 型 茶 饮 料 百 度 发 现 : 康 师 傅 和 统 一 这 两 个 品 牌 在 茶 饮 料 市 场 的 地 位, 与 可 口 可 乐 和 百 事 可 乐 在 碳 酸 饮 料 市 场 的 地 位 也 有 几 分 相 似 百 度 数 据 显 示, 网 民 最 为 关 注 的 茶 饮 料 品 牌 是 康 师 傅, 其 受 关 注 程 度 遥 遥 领 先 于 其 他 品 牌 统 一 位 列 第 二, 雀 巢 麒 麟 王 老 吉 等 茶 饮 料 品 牌 在 一 定 程 度 上 也 争 取 到 了 网 民 的 注 意 图 表 8 网 民 最 关 注 的 茶 饮 料 品 牌 排 行 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 15

传 统 凉 茶 独 树 一 帜 备 受 关 注 传 统 凉 茶 品 牌 是 目 前 茶 饮 料 市 场 中 独 树 一 帜 的 力 量, 王 老 吉 黄 振 龙 等 传 统 凉 茶 品 牌 重 新 翻 身 越 来 越 多 地 进 入 了 人 们 的 视 野 百 度 数 据 显 示, 潘 高 寿 与 玉 叶 凉 茶 的 潜 在 竞 争 最 为 激 烈, 在 网 民 心 目 中 这 两 个 品 牌 的 替 代 性 很 强 除 此 之 外, 其 他 品 牌 如 徐 其 修 凉 茶 和 黄 振 龙 凉 茶 之 间, 也 存 在 着 为 数 不 少 的 交 叉 型 潜 在 消 费 者, 即 品 牌 忠 诚 度 不 高, 容 易 在 两 个 品 牌 间 来 回 切 换 的 潜 在 消 费 者 图 表 9 各 茶 饮 料 关 注 者 的 人 群 重 合 度 茶 饮 料 潜 在 消 费 者 喜 欢 赵 薇 根 据 对 数 千 明 星 相 关 词 汇 的 调 研 发 现, 对 茶 饮 料 感 兴 趣 的 网 民, 最 关 注 的 明 星 依 次 是 赵 薇 范 冰 冰 和 曹 格 图 表 10 关 注 茶 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 康 师 傅 统 一 茶 饮 料 代 言 人 认 知 度 最 高 的 分 别 是 Twins 和 孙 燕 姿 百 度 近 期 调 研, 当 问 到 近 期 网 民 知 晓 的 康 师 傅 和 统 一 茶 饮 料 时, 网 民 回 答 知 晓 的 代 言 明 星 分 别 是 Twins 姐 妹 和 孙 燕 姿 Twins 姐 妹 花 在 亚 洲 乐 坛 属 于 超 人 气 偶 像 组 合, 凭 借 姣 好 的 相 貌, 活 泼 可 爱 的 造 型 在 粉 丝 中 取 得 超 高 人 气 16 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 11 网 民 认 知 度 最 高 的 康 师 傅 茶 饮 料 代 言 人 华 语 人 气 小 天 后 孙 燕 姿 主 要 代 言 统 一 冰 红 茶, 广 告 语 年 轻 无 极 限 在 年 轻 人 中 受 到 广 泛 的 支 持, 该 口 号 合 乎 新 新 人 类 胃 口 且 琅 琅 上 口, 从 而 得 以 广 泛 流 传 在 茶 饮 料 消 费 群 体 这 个 圈 子 里 面, 孙 燕 姿 的 人 气 甚 至 超 过 了 周 杰 伦 图 表 12 网 民 认 知 度 最 高 的 统 一 茶 饮 料 代 言 人 六 乳 饮 料 草 原 双 雄 蒙 牛 和 伊 利 仍 旧 吸 引 过 半 网 民 注 意 力 百 度 数 据 显 示, 网 民 最 关 注 的 乳 饮 料 品 牌 中, 草 原 双 雄 蒙 牛 和 伊 利 吸 引 了 半 数 以 上 网 民 的 注 意 力, 关 注 度 比 率 占 据 一 二 位, 与 其 他 乳 饮 料 品 牌 的 差 距 还 在 逐 渐 拉 大 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 17

图 表 13 网 民 最 关 注 的 乳 饮 料 品 牌 排 行 关 注 蒙 牛 伊 利 达 能 的 网 民 分 别 最 注 重 质 量 价 格 和 功 效 分 析 发 现 : 关 注 蒙 牛 乳 饮 料 的 网 民, 最 注 重 产 品 质 量, 其 次 才 是 价 格 ; 达 能 的 关 注 者 看 重 产 品 功 效, 达 能 的 碧 悠 酸 牛 奶 号 称 将 美 味 与 调 节 肠 胃 功 能 相 结 合, 帮 助 经 常 坐 办 公 室 的 都 市 女 性 改 善 肠 胃 问 题, 恰 好 迎 合 了 这 一 心 理 ; 对 伊 利 感 兴 趣 的 网 民 则 对 于 价 格 最 为 敏 感 图 表 14 各 乳 饮 料 关 注 者 的 相 关 关 注 点 网 民 年 龄 越 大, 越 少 首 选 蒙 牛, 转 而 更 多 考 虑 伊 利 随 着 网 民 年 龄 的 增 加, 对 蒙 牛 乳 饮 料 的 需 求 逐 步 减 少,18 岁 以 下 的 网 民 中 首 选 蒙 牛 乳 饮 料 的 比 例 高 达 43.88%, 而 46 岁 及 以 上 的 网 民 作 此 选 择 的 仅 有 22.86% 但 同 时 年 龄 越 大 的 网 民 对 伊 利 的 兴 趣 表 现 显 得 越 为 明 显,18 岁 以 下 的 网 民 中 有 25.99% 首 选 伊 利, 随 着 年 龄 段 增 加,46 岁 及 以 上 的 网 民 作 此 选 择 的 则 增 加 到 45.71% 18 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 15 最 常 喝 乳 饮 料 的 网 民 的 年 龄 分 布 伊 利 的 广 告 视 频 我 有 我 的 滋 味 受 到 网 民 强 烈 关 注 在 歌 曲 视 频 图 片 等 多 种 广 告 形 式 中, 百 度 发 现 : 对 乳 饮 料 持 有 较 高 兴 趣 的 网 民, 对 于 视 频 这 一 种 广 告 形 式 有 着 非 常 高 的 敏 感 度 图 表 16 关 注 乳 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 这 一 点 在 伊 利 品 牌 上 表 现 得 尤 其 明 显 近 期 刘 亦 菲 和 易 建 联 为 伊 利 拍 摄 的 我 有 我 的 滋 味 青 春 广 告 短 篇, 长 达 2 分 17 秒, 情 节 青 春 而 动 人, 在 网 上 传 播 性 非 常 好 在 百 度 视 频 频 道 搜 索 一 下, 就 有 465 条 伊 利 这 个 视 频 广 告 的 纪 录 图 表 17 关 注 伊 利 乳 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 图 表 18 百 度 视 频 频 道 的 刘 亦 菲 伊 利 广 告 搜 索 结 果 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 19

刘 若 英 是 乳 饮 料 关 注 者 最 关 注 的 明 星 在 数 千 明 星 中 进 行 挑 选, 百 度 数 据 显 示 : 对 乳 饮 料 有 兴 趣 的 网 民, 最 关 注 的 明 星 是 刘 若 英, 其 次 是 SHE 组 合 和 薛 凯 琪 刘 若 英 昵 称 奶 茶, 因 为 她 的 英 文 名 字 叫 Rene, 念 起 来 很 像 台 语 的 牛 奶, 并 且 其 温 和 内 敛 的 气 质 也 与 乳 制 品 有 相 似 之 处, 奶 茶 的 昵 称 也 被 网 民 广 泛 接 受 而 she 青 春 动 感 活 力 四 射, 也 正 是 乳 饮 料 新 鲜 活 力 感 觉 的 较 好 演 绎 事 实 上, 刘 若 英 和 SHE 组 合 目 前 都 仅 仅 为 台 湾 地 区 的 乳 饮 料 代 言 过, 对 于 大 陆 乳 饮 料 品 牌 而 言, 是 值 得 考 虑 的 代 言 人 选 图 表 19 关 注 乳 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 七 水 饮 料 水 饮 料 老 大 是 农 夫 山 泉, 地 方 品 牌 景 田 成 黑 马 从 网 民 的 关 注 度 来 看, 农 夫 山 泉 凭 借 一 系 列 出 色 的 营 销 策 划 成 为 最 受 关 注 的 水 饮 料 品 牌 广 东 品 牌 景 田 发 展 势 头 强 劲, 正 在 完 成 从 地 方 品 牌 到 全 国 品 牌 的 蜕 变, 其 关 注 度 超 过 了 乐 百 氏, 直 逼 娃 哈 哈 20 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 20 网 民 最 关 注 的 水 饮 料 品 牌 排 行 1996 年, 农 夫 山 泉 股 份 有 限 公 司 成 立 时, 乐 百 氏 和 娃 哈 哈 已 经 占 据 了 水 饮 料 的 大 部 分 市 场 农 夫 山 泉 后 来 居 上, 它 的 成 功 与 其 营 销 策 划 有 着 密 不 可 分 的 关 系 :98 年 凭 借 农 夫 山 泉 有 点 甜 一 炮 打 响, 之 后 又 以 天 然 水 的 概 念 对 纯 净 水 发 起 挑 战, 随 后, 一 分 钱 公 益 活 动 饮 水 思 源 活 动, PH 试 纸 弱 碱 性 水 广 告 等 步 步 为 营, 赢 得 了 广 泛 的 认 可 百 度 数 据 显 示, 农 夫 山 泉 特 别 受 网 民 的 青 睐, 它 的 广 告 和 营 销 活 动 也 受 到 较 高 的 关 注 值 得 注 意 的 是, 排 在 第 五 位 的 品 牌 景 田 的 快 速 崛 起 这 本 是 广 东 的 一 个 地 方 品 牌, 近 年 来 大 有 抢 占 全 国 市 场 的 发 展 劲 头 随 着 北 京 武 汉 成 都 福 建 等 分 厂 的 建 立, 今 年 4 月, 景 田 又 在 广 东 惠 州 建 立 了 亚 洲 最 大 的 矿 泉 水 生 产 基 地 除 此 以 外, 还 有 400 箱 景 田 百 岁 山 矿 泉 水 送 进 全 国 政 协 会 议 会 场, 300 箱 景 田 水 获 准 进 入 全 国 人 大 会 议 中 心 等 公 关 活 动 的 造 势, 景 田 百 岁 山 电 视 广 告 的 密 集 播 出, 使 得 这 个 品 牌 的 关 注 度 在 百 度 上 超 过 了 老 品 牌 乐 百 氏 纯 净 水 最 大 的 竞 争 对 手 是 矿 物 质 水 和 矿 泉 水 除 此 之 外, 各 种 类 型 的 水 饮 料 之 间 也 在 相 互 争 夺 市 场 从 网 民 的 检 索 情 况 看, 纯 净 水 最 大 的 竞 争 对 手 是 矿 物 质 水 和 矿 泉 水, 矿 泉 水 最 大 的 竞 争 来 自 于 纯 净 水 和 山 泉 水 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 21

图 表 21 关 注 各 类 型 水 饮 料 的 网 民 群 体 的 重 合 度 关 注 水 饮 料 的 网 民 最 关 注 的 明 星 是 蔡 依 林 调 研 显 示, 水 饮 料 的 爱 好 者 最 经 常 关 注 的 明 星 是 蔡 依 林, 优 势 表 现 相 当 明 显 其 宜 静 宜 动 能 歌 善 舞 的 形 象 深 入 人 心, 具 有 非 常 浓 郁 的 动 感 娱 乐 感 觉, 在 水 饮 料 广 告 声 势 渐 大, 日 渐 娱 乐 化 的 今 天 受 到 了 越 来 越 多 网 民 的 欢 迎 图 表 22 关 注 水 饮 料 的 网 民 所 关 注 的 明 星 排 行 月 收 入 过 万 元 是 最 常 喝 依 云 矿 泉 水 的 网 民 的 标 志 特 征 月 收 入 过 万 元 的 人 群 明 显 对 依 云 非 常 熟 悉 且 兴 趣 强 烈, 超 过 了 乐 百 氏 怡 宝 等, 他 们 最 常 喝 的 矿 泉 水 中 依 云 名 列 第 四, 而 月 收 入 在 万 元 以 下 的 人 都 很 少 喝 依 云, 依 云 几 乎 都 排 在 最 后 一 位 看 来, 月 收 入 一 万 元 是 一 条 分 水 岭, 把 依 云 的 消 费 者 明 显 的 区 分 开 了 22 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 23 最 常 喝 水 饮 料 的 网 民 的 收 入 分 布 经 常 关 注 水 饮 料 信 息 的 网 民 爱 好 体 育 值 得 一 提 的 是, 经 常 关 注 水 饮 料 信 息 的 网 民 对 于 体 育 相 关 信 息 非 常 关 注, 聘 请 体 育 明 星 来 代 言 水 饮 料 是 值 得 尝 试 的 做 法 图 表 24 关 注 水 饮 料 的 网 民 的 信 息 需 求 和 其 他 习 惯 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 23

八 果 汁 饮 料 汇 源 是 老 大, 儿 童 饮 品 酷 儿 成 新 宠 网 民 最 关 注 的 果 汁 饮 料 品 牌 排 行 榜 显 示 : 汇 源 果 汁 高 居 榜 首, 酷 儿 大 溪 地 统 一 鲜 橙 多 康 师 傅 鲜 的 每 日 C 哇 哈 哈 思 慕 C 等 品 牌 紧 随 其 后 图 表 25 网 民 最 关 注 的 果 汁 饮 料 品 牌 排 行 值 得 一 提 的 是, 可 口 可 乐 旗 下 的 酷 儿 果 汁 饮 料 检 索 量 排 到 了 第 二 位, 这 与 其 寻 求 品 牌 差 异 化 的 突 破 不 无 关 系 : 酷 儿 避 开 热 点 市 场, 独 具 慧 眼 地 瞄 准 了 儿 童 这 个 极 其 广 泛 而 且 成 长 性 很 强 的 市 场, 运 用 新 颖 的 角 色 营 销 策 略, 以 活 泼 可 爱 的 卡 通 人 物 作 为 品 牌 的 形 象 代 言 人, 通 过 独 特 的 形 象 吸 引 了 消 费 者 的 眼 球 酷 儿 摆 脱 了 传 统 的 好 孩 子 形 象, 塑 造 了 一 个 可 爱 慵 懒 爱 扮 酷 的 小 家 伙, 成 功 的 征 服 了 儿 童 和 年 轻 父 母 的 心 可 以 说, 酷 儿 在 网 民 心 目 中 的 品 牌 形 象 的 塑 造 非 常 成 功, 其 市 场 定 位 差 异 化 打 造 独 特 品 牌 形 象 的 努 力 值 得 其 他 饮 料 公 司 参 考 苹 果 醋 减 肥 功 效 成 为 网 民 关 注 点 随 着 生 活 水 平 的 日 益 提 高, 人 们 对 于 自 身 健 康 的 关 注 也 在 不 断 增 强, 越 来 越 多 的 人 特 别 是 女 性 倾 向 食 用 健 康 饮 品, 果 汁 是 健 康 饮 品 的 重 要 组 成 部 分, 尤 受 消 费 者 青 睐 根 据 百 度 的 数 据, 我 们 发 现 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民, 对 于 减 肥 和 营 养 这 两 个 功 效 非 常 关 注 尤 其 是 苹 果 醋, 因 为 独 特 的 减 肥 功 效 引 起 了 网 民 强 烈 的 注 意 果 汁 饮 料 抓 住 该 功 能 诉 求, 即 可 以 吸 引 相 当 可 观 的 消 费 者 24 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

图 表 26 关 注 不 同 类 型 果 汁 饮 料 的 网 民 的 需 求 点 果 汁 饮 料 关 注 者 喜 欢 图 片 广 告 形 式 百 度 经 过 分 析 发 现, 果 汁 饮 料 的 关 注 者 对 于 广 告 图 片 和 歌 曲 都 有 不 同 程 度 的 偏 爱 果 汁 饮 料 的 广 告 图 片 往 往 传 递 着 清 新 健 康 的 气 息, 一 定 程 度 上 了 满 足 了 网 民 的 视 觉 审 美, 经 常 被 当 作 桌 面 壁 纸 下 载 收 藏 果 汁 饮 料 公 司 可 以 推 出 一 系 列 标 有 品 牌 logo 的 果 汁 相 关 美 图, 以 赢 得 网 民 的 关 注 和 好 感 度 这 对 其 品 牌 形 象 的 塑 造, 丰 满, 也 具 有 相 当 好 的 效 果 图 表 27 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民 所 偏 好 的 广 告 形 式 李 小 璐 深 受 对 果 汁 饮 料 感 兴 趣 的 网 民 的 青 睐 经 过 对 数 千 位 明 星 数 据 的 分 析 统 计, 百 度 发 现 : 内 地 青 年 演 员 李 小 璐, 凭 借 其 青 春 甜 美 的 形 象, 以 高 票 数 力 压 范 冰 冰 章 子 怡 等 当 红 明 星 成 为 果 汁 饮 料 行 业 最 受 网 民 关 注 的 明 星 而 韩 国 红 星 宝 儿 和 全 智 贤 则 排 在 了 第 二, 第 三 的 位 置, 香 港 当 红 明 星 郑 希 怡 和 陈 冠 希 紧 跟 其 后 图 表 28 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民 关 注 的 明 星 排 行 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 25

作 为 最 年 轻 的 金 马 影 后 得 主, 李 小 璐 出 道 以 来 凭 借 自 己 清 新 俏 丽 的 外 形 和 甜 美 可 人 的 笑 容, 成 为 众 多 影 迷 追 捧 的 对 象 其 自 身 的 气 质 与 果 汁 饮 料 健 康, 美 丽, 自 信 的 诉 求 不 谋 而 合, 因 此 受 到 关 注 果 汁 饮 料 网 民 的 认 可 从 这 张 榜 单 来 看, 网 民 最 关 注 的 明 星 十 位 中 有 九 位 都 是 影 视 明 星, 而 在 这 十 位 明 星 中 有 三 位 韩 国 明 星 和 一 位 日 本 明 星, 说 明 关 注 果 汁 饮 料 的 网 民 更 加 热 衷 于 影 视 行 业, 对 于 视 觉 审 美 有 一 定 的 要 求 网 民 关 注 的 地 域 不 再 仅 限 于 香 港 台 湾 而 是 把 视 角 放 到 了 韩 国, 日 本 等 地 区 从 数 据 上 来 看, 日 韩 明 星 对 这 些 网 民 的 号 召 力 不 可 小 觑 九 饮 料 行 业 / 产 品 指 数 饮 料 行 业 指 数 百 度 对 于 饮 料 行 业 相 关 所 有 词 汇 的 检 索 量 数 据 进 行 整 理 并 汇 总, 得 出 该 行 业 的 综 合 指 数, 以 全 面 反 映 行 业 整 体 动 态, 以 及 网 民 对 该 行 业 各 方 面 信 息 的 整 体 检 索 情 况 数 据 来 源 于 2006 年 7 月 -2007 年 7 月 的 检 索 数 据 库 图 表 29 饮 料 行 业 指 数 从 整 体 来 看, 网 民 对 于 饮 料 行 业 的 热 情 只 增 不 减, 尤 其 是 在 进 入 春 夏 季 节 后, 对 于 饮 料 行 业 相 关 词 汇 的 检 索 比 之 前 有 明 显 增 加 2007 年 2 月 下 旬 春 节 时 间, 整 体 检 索 量 有 明 显 的 下 降, 表 现 在 图 中 为 持 续 较 长 时 间 的 凹 形 曲 线 26 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

碳 酸 饮 料 产 品 指 数 图 表 30 碳 酸 饮 料 产 品 指 数 碳 酸 饮 料 的 产 品 指 数 与 饮 料 行 业 整 体 的 走 势 基 本 一 致, 春 节 期 间 网 民 关 注 度 有 所 下 降, 进 入 夏 季 后 网 民 关 注 度 提 升 但 是 网 民 在 进 入 六 七 月 后 对 碳 酸 饮 料 所 表 现 出 来 的 急 剧 增 加 的 热 情 要 明 显 得 多 茶 饮 料 产 品 指 数 图 表 31 茶 饮 料 产 品 指 数 通 过 百 度 数 据 累 加 计 算 发 现 : 冬 天 是 饮 料 淡 季, 特 别 是 春 节 前 网 民 对 相 关 茶 饮 料 检 索 次 数 进 入 低 谷 为 迎 接 春 节 销 售 关 键 时 节, 各 大 品 牌 在 春 节 前 加 大 广 告 宣 传, 网 民 在 春 节 对 茶 饮 料 的 需 求 也 突 然 增 加 导 致 数 据 检 索 量 激 增 3 至 4 月, 正 式 进 入 2007 年 饮 料 行 业 旺 季, 正 式 进 入 夏 天 后 6 月 份 又 是 一 个 关 于 茶 饮 料 的 检 索 高 峰 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 27

乳 饮 料 产 品 指 数 图 表 32 乳 饮 料 产 品 指 数 乳 饮 料 的 网 民 关 注 度 指 数 受 到 时 间 变 化 的 影 响 非 常 明 显,06 年 十 一 前 后 和 07 年 春 节 前 后 网 民 关 注 度 都 有 急 剧 的 下 降 另 外 在 07 年 5-6 月, 网 民 对 乳 饮 料 的 关 注 度 也 有 所 下 降, 除 了 在 夏 天 部 分 注 意 力 向 碳 酸 饮 料 和 水 饮 料 转 移 以 外, 在 此 期 间 乳 饮 料 质 量 问 题 被 再 度 提 上 台 面 也 是 一 个 较 重 要 的 影 响 因 素 相 同 新 闻 >> 大 食 品 网 2007-5-14 10:31 3 条 2007 年 福 建 省 含 乳 饮 料 产 品 质 量 监 督 抽 查 结 果 中 国 食 品 产 业 网 2007-5-11 18:01 2007 年 我 省 含 乳 饮 料 产 品 质 量 监 督 抽 查 结 果 中 国 食 品 商 务 网 2007-5-11 14:02 2 条 相 同 新 闻 >> 河 南 第 一 季 度 含 乳 饮 料 合 格 率 仅 六 成 多 中 国 产 业 经 济 信 息 网 2007-5-8 10:04 28 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

水 饮 料 产 品 指 数 图 表 33 水 饮 料 产 品 指 数 从 水 饮 料 的 指 数 走 势 看, 波 谷 的 出 现 时 间 与 其 他 饮 料 基 本 一 致 水 饮 料 的 指 数 还 可 以 直 接 反 应 市 场 需 求 情 况, 人 们 的 饮 水 需 求 随 着 季 节 的 变 化 而 变 化 : 季 节 转 凉, 饮 水 需 求 相 对 减 少, 因 此 秋 冬 季 节 水 饮 料 的 检 索 呈 下 降 趋 势, 随 着 季 节 转 暖, 检 索 量 明 显 升 高, 暑 期 达 到 最 高 果 汁 饮 料 产 品 指 数 图 表 34 果 汁 饮 料 产 品 指 数 网 民 对 于 果 汁 饮 料 市 场 的 关 注 在 小 幅 波 动 的 情 况 下 呈 缓 慢 上 升 趋 势 2007 年 2 月 经 历 短 暂 的 低 谷 之 后, 网 民 对 果 汁 饮 料 的 热 情 再 度 回 升, 在 2007 年 3 月 至 6 月 这 段 时 间 对 果 汁 饮 料 保 有 高 度 而 持 续 的 关 注 这 可 能 是 各 大 果 汁 饮 料 公 司 在 开 春 之 后 举 办 各 种 活 动, 加 大 果 汁 饮 料 宣 传 力 度, 抢 占 市 场 先 机 所 致 2007 百 度 风 云 榜 饮 料 行 业 报 告 29

30 百 度 数 据 研 究 中 心 出 品 http://data.baidu.com/

报 告 出 品 : 百 度 数 据 研 究 中 心 E-mail:baogao@baidu.com 更 多 报 告 请 登 陆 :http://data.baidu.com/