比 較 香 港 免 費 報 紙 的 內 容 和 風 格 本 文 分 析 現 時 香 港 中 文 免 費 報 章 的 內 容 和 風 格, 並 與 之 前 蔡 志 厚 及 蘇 鑰 機 在 傳 媒 透 視 2006 年 1 月 號 發 表 的 香 港 免 費 報 章 內 容 風 格 各 異 文 章 所 得 結 果 作 比 較, 觀 察 經 過 九 年 之 後 免 費 報 紙 的 變 化 我 們 選 取 了 2014 年 9 至 10 月 的 各 兩 個 周 一 至 周 五, 共 十 天 的 免 費 報 章 作 為 分 析 對 象, 即 每 個 報 章 有 10 份, 總 共 40 份 樣 本 我 們 量 度 四 份 免 費 報 章 的 內 容 及 廣 告 所 佔 的 版 面, 統 計 各 種 新 聞 類 別 所 佔 頁 數 專 欄 類 別 及 專 欄 作 者 背 景, 比 較 它 們 的 文 字 和 版 面 風 格 我 們 又 計 算 其 廣 告 類 別, 並 選 取 各 報 章 的 頭 條 及 有 關 佔 中 的 報 導 作 分 析 香 港 現 時 有 四 份 中 文 免 費 報 章, 各 有 不 同 的 背 景 及 讀 者 對 象 都 市 日 報 於 2002 年 4 月 首 先 在 香 港 發 行, 屬 於 瑞 典 報 業 集 團 Metro International, 現 時 每 日 派 發 量 約 40 萬 份 該 報 的 目 標 讀 者 群 主 要 為 年 輕 的 高 收 入 及 高 教 育 程 度 人 士, 提 供 豐 富 緊 貼 潮 流 及 資 訊 給 讀 者 頭 條 日 報 創 刊 於 2005 年 7 月 初, 屬 星 島 報 業 集 團 成 員 它 現 時 每 日 發 行 量 達 85 萬 份, 屬 全 港 最 高, 定 位 為 一 份 優 質 大 眾 化 報, 吸 引 具 消 費 力 的 讀 者 am730 創 刊 於 2005 年 7 月 底, 由 中 原 地 產 主 席 施 永 青 投 資, 每 日 平 均 發 行 為 42 萬 份 它 針 對 年 輕 讀 者 群, 強 調 新 聞 取 材 及 版 面 設 計 清 新, 走 專 業 精 英 報 路 線 晴 報 創 刊 於 2011 年 7 月, 是 香 港 經 濟 日 報 焦 團 成 員 該 報 現 時 每 日 派 發 50 萬 份, 以 港 聞 和 娛 樂 為 主 打, 針 對 20 至 45 歲 的 年 輕 中 產 上 班 族 頭 條 反 映 報 章 政 治 取 態 隨 機 抽 樣 的 十 天 內, 其 中 三 天 有 四 家 報 章 的 頭 條 新 聞 一 致, 兩 日 有 三 家 的 頭 條 一 致, 餘 下 五 天 則 有 兩 家 的 頭 條 相 同 十 天 內, 每 日 都 出 現 頭 條 新 聞 的 編 採 決 定 一 致, 顯 示 同 業 之 間 的 新 聞 價 值 標 準 大 同 小 異 以 9 月 29 日 為 例, 四 家 報 章 都 以 佔 中 為 題, 可 是 報 導 手 法 有 顯 著 分 別, 部 1
分 報 章 政 治 旗 織 鮮 明 頭 條 日 報 及 都 市 日 報 排 版 相 似, 均 以 警 方 施 放 催 淚 彈 驅 散 示 威 者 的 相 片 開 版, 可 是 標 題 已 經 透 露 兩 間 報 社 的 路 向 不 同 頭 條 日 報 於 9 月 29 日 以 佔 中 大 亂 為 題, 首 先 標 題 表 明 佔 中 帶 來 混 亂, 緊 接 導 言 著 墨 較 多 佔 中 對 民 生 的 影 響, 例 如 港 鐵 巴 士 及 電 車 服 務 受 阻 首 段 加 入 特 首 的 批 評, 指 佔 中 是 違 法 的 脅 迫 行 為, 也 包 括 中 聯 辦 的 譴 責 聲 明 從 標 題 及 導 言, 讀 者 可 以 得 知 該 報 的 報 導 涵 蓋 較 多 反 對 聲 音, 接 近 官 方 立 場 而 都 市 日 報 以 催 淚 佔 中 為 題, 導 言 傾 向 以 示 威 者 角 度 出 發 如 報 導 指 昨 晨 至 中 午, 集 會 一 直 以 較 和 平 方 式 進 行, 直 至 警 方 封 鎖 政 總 外 範 圍, 引 發 大 批 聲 援 人 士 被 迫 佔 領 金 鐘 一 帶 馬 路 在 報 導 當 中, 示 威 者 的 形 象 較 為 正 面, 處 於 被 動 角 色 相 反 頭 條 日 報 筆 下 的 示 威 人 士 似 是 滋 事 分 子, 擾 亂 社 會 秩 序 的 群 眾 am730 及 晴 報 則 偏 向 中 立, 前 者 以 催 淚 香 港 為 題, 使 用 了 具 感 情 色 彩 的 字 眼 去 塑 造 氣 氛, 如 香 港 踏 進 了 躁 動 不 安 的 歷 史 時 刻 煙 硝 瀰 漫 之 中, 防 暴 警 察 更 手 持 散 彈 槍 步 步 推 進 等 讀 者 能 接 收 到 警 方 與 佔 領 人 士 之 間 展 開 了 一 場 攻 防 戰, 內 文 也 用 到 兵 分 三 路 搶 佔 位 置 的 字 眼, 氣 氛 緊 張 雖 然 記 者 採 用 了 較 戲 劇 性 具 畫 面 感 的 報 導 手 法, 但 不 失 中 肯, 因 警 方 與 示 威 者 的 反 應 都 有 均 衡 報 導 晴 報 以 佔 中 升 級 癱 瘓 港 九 警 催 淚 彈 驅 散 群 眾 為 題, 導 言 詳 細 交 代 了 佔 領 中 環 的 啟 動 經 過 報 導 手 法 為 平 鋪 直 敍 式, 根 據 時 序 列 出 事 件, 較 為 客 觀 中 立 陳 敍 式 的 手 法 使 警 方 與 示 威 人 士 並 無 高 低 強 弱 之 分 另 一 值 得 留 意 的 現 象 是, 一 些 媒 體 報 導 的 議 題 未 必 是 讀 者 認 為 重 要 的 新 聞 以 10 月 31 日 為 例, 當 日 有 三 份 報 章 選 材 相 同, 都 市 日 報 晴 報 及 頭 條 日 報 們 以 米 芝 蓮 最 新 香 港 美 食 指 南 為 題, 惟 獨 am730 的 頭 條 新 聞 是 關 於 佔 中 的 專 訪 當 時 佔 領 行 動 未 有 突 破 性 發 展, 政 府 未 有 回 應 佔 領 人 士 的 訴 求, 但 社 會 仍 密 切 留 意 事 態 發 展, 大 眾 都 希 望 知 道 佔 領 行 動 的 走 向, 專 訪 香 港 大 學 明 德 學 院 校 務 委 員 會 主 席 張 永 霖, 較 能 回 應 公 眾 的 需 要 當 日 晴 報 和 頭 條 日 報 完 全 沒 有 提 及 佔 中, 都 市 日 報 以 佔 中 下 的 米 芝 蓮 為 題, 報 導 的 切 入 點 為 米 芝 蓮 餐 廳 在 佔 中 時 期 的 生 意 額 10 月 公 布 的 米 芝 蓮 指 南 中, 香 港 燒 鵝 名 店 鏞 記 上 榜 這 件 事 可 以 滿 足 到 新 聞 價 值 的 即 時 性 關 聯 性 和 地 理 位 置 但 這 個 題 材 可 以 成 為 新 聞, 不 等 於 應 放 在 頭 版 位 置 總 括 而 言, 愈 多 傳 媒 報 導, 未 必 等 於 事 件 愈 重 要, 媒 體 的 選 材 出 發 點 可 能 以 趣 味 性 為 主 即 使 傳 媒 選 材 一 致, 報 導 手 法 亦 會 因 應 政 治 立 場 而 出 現 差 異 版 面 編 排 和 風 格 四 份 免 費 報 章 的 內 容 結 構 相 似, 參 考 了 傳 統 報 章 的 分 類 方 法, 普 遍 將 其 版 面 分 為 港 聞 中 國 國 際 財 經 體 育 娛 樂 副 刊 等, 但 分 佈 會 因 報 章 的 目 標 讀 者 群 與 風 格 而 有 所 不 同 2
表 一 :2005 年 及 2014 年 免 費 報 章 不 同 版 面 平 均 每 天 新 聞 分 佈 2005 2014 2005 2014 2005 2014 2005 2014 港 聞 23.4 (25%) 16.7 (29%) 18.5 (30%) 2 (36%) 27.3 (28%) 17.9 (27%) -- 23.6 (38%) 中 國 7.4 5.4 (9%) 4.5 3.7 7.5 5.4 -- 5.1 國 際 19.5 (21%) 5.9 3.5 (6%) 6.1 (11%) 13.7 (14%) 10.1 -- 6.0 財 經 1 (11%) 7.5 (13%) 9.5 2.3 (4%) 11.6 12.8 (19%) -- 5.4 (9%) 體 育 7.7 5.6 6.0 (3%) 1 6.0 (9%) -- 4.7 娛 樂 7.9 8.4 15.0 (24%) 17.4 (31%) 16.5 (17%) 9.2 (14%) -- 9.9 (16%) 副 刊 5.1 4.0 4.8 2.8 11.4 3.5 -- 3.3 其 他 13.0 (14%) 3.6 (6%) (0%) 2.0 (4%) (0%) 2.5 (4%) -- 4.8 總 數 94.0 57.1 (99%) 6 56.5 98.0 67.4 -- 62.8 從 表 一 可 見, 都 市 日 報 以 往 較 著 重 港 聞 和 國 際 新 聞, 以 爭 取 知 識 水 平 較 高 較 留 意 世 界 局 勢 的 讀 者, 現 在 的 比 例 變 的 較 平 均, 走 大 眾 化 路 線 值 得 留 意 的 是, 現 時 四 份 免 費 報 紙 的 國 際 新 聞 篇 幅 都 比 較 短, 而 且 以 趣 聞 佔 較 多 都 市 日 報 除 港 聞 以 外, 比 重 較 多 是 娛 樂 和 財 經 頭 條 日 報 一 直 強 調 港 聞 和 娛 樂 資 訊, 對 象 以 普 羅 大 眾 為 主, 現 在 港 聞 及 娛 樂 的 比 例 比 以 前 更 高, 娛 樂 新 聞 比 例 更 是 四 份 免 費 報 紙 中 最 高 的 am730 最 注 重 港 聞 及 財 經, 現 時 和 以 往 的 版 面 分 佈 沒 有 什 麽 變 化 晴 報 所 提 供 的 資 訊 內 容 平 均, 在 港 聞 以 外 比 重 最 多 是 娛 樂 相 對 傳 統 的 收 費 報 章, 免 費 報 設 計 較 奪 目, 用 色 線 條 較 豐 富, 圖 片 較 多, 內 容 也 較 短, 適 合 忙 碌 的 上 班 族 在 車 上 閱 讀 都 市 日 報 以 往 走 傳 統 精 英 報 路 線, 用 字 平 實, 甚 少 使 用 俚 語 俗 語, 即 使 較 軟 性 的 娛 樂 健 康 版 也 如 是 現 在 卻 放 下 了 傳 統 精 英 報 的 風 格, 用 字 較 輕 鬆, 但 設 計 及 排 版 相 對 工 整, 每 版 有 固 定 的 色 調 頭 條 日 報 的 用 色 最 為 大 膽, 設 計 風 格 多 變, 以 口 語 俚 語 入 文, 用 語 較 接 近 普 羅 大 眾 am730 設 計 相 對 平 實, 港 聞 版 文 字 比 圖 片 多, 可 見 它 重 視 新 聞 內 容 晴 報 的 用 色 風 格 顯 得 輕 鬆 廣 告 的 比 例 和 種 類 根 據 廣 告 市 場 調 查 公 司 admango 的 統 計, 過 去 五 年 本 地 免 費 報 佔 整 體 報 章 廣 告 市 場 份 額 由 6% 上 升 至 14% 這 些 變 化 令 傳 統 收 費 報 紙 面 臨 很 大 競 爭 壓 力, 特 別 是 一 些 大 眾 化 和 弱 勢 的 報 紙 3
免 費 報 紙 的 收 入 來 源 只 靠 廣 告, 沒 有 零 售 或 訂 閱 帶 來 的 收 入 因 此 它 的 版 面 大 小 都 以 廣 告 編 排 來 作 考 慮, 以 八 開 紙 度 為 準, 除 厚 度 較 薄, 方 便 讀 者 取 閱 携 帶 外, 也 方 便 廣 告 商 刊 登 一 整 版 的 廣 告, 有 利 於 廣 告 訊 息 容 易 被 讀 者 看 到 表 二 :2005 年 及 2014 年 免 費 報 章 的 平 均 每 天 內 容 及 廣 告 情 況 2005 2014 2005 2014 2005 2014 2005 2014 總 頁 數 48.0 47.1 31.3 8 32.0 57.8 -- 52.8 內 容 頁 數 (%) 廣 告 頁 數 (%) 2 (43%) 27.5 (57%) 21.5 (46%) 25.6 (54%) 13.5 (43%) 17.8 (57%) 31.4 (39%) 49.8 (61%) 16.4 (52%) 15.6 (48%) 17.8 (31%) -- 4 (69%) -- 24.7 (47%) 28.1 (53%) 首 五 項 廣 告 產 品 類 別 1. 教 育 2. 銀 行 財 務 3. 零 售 業 4. 美 容 / 成 藥 5. 電 腦 / 電 子 3. 旅 遊 4. 美 容 護 理 5. 教 育 1. 教 育 2. 電 腦 / 電 子 3. 零 售 業 4. 銀 行 財 務 5. 旅 遊 運 輸 3. 食 物 4. 教 育 5. 美 容 護 理 1. 銀 行 財 務 2. 電 腦 / 電 子 3. 教 育 4. 電 訊 服 務 5. 旅 遊 運 輸 3. 旅 遊 4. 美 容 護 理 5. 電 器 -- 3. 美 容 護 理 4. 旅 遊 5. 電 器 表 二 顯 示, 在 2014 年 四 份 報 章 的 廣 告 佔 整 體 版 面 的 53% 至 69%, 廣 告 的 比 重 較 內 容 為 多 最 常 見 於 免 費 報 章 的 客 戶 來 自 藥 物 及 保 健 產 品 金 融 及 保 險 旅 遊 美 容 及 個 人 護 理 產 品 四 份 免 費 報 章 的 主 要 客 戶 來 源 也 有 些 微 差 別 都 市 日 報 中 排 第 五 位 的 類 別 是 教 育, 頭 條 日 報 則 有 食 物 和 教 育 分 佔 第 三 及 第 四 位, am730 和 晴 報 排 第 五 位 的 是 電 器 廣 告 商 並 似 乎 未 有 針 對 報 章 的 讀 者 群 而 投 放 資 源 於 相 應 的 廣 告 例 如 am730 的 目 標 讀 者 群 主 要 為 年 輕 人, 廣 告 應 更 富 年 輕 色 彩, 但 其 主 要 廣 告 客 戶 仍 是 針 對 中 年 的 藥 物 及 保 健 產 品 又 如 晴 報 目 標 讀 者 群 為 中 產 上 班 族, 廣 告 除 以 金 融 及 保 險 業 為 主 外, 也 可 以 有 地 產 或 其 他 高 檔 消 費 品, 但 其 主 要 廣 告 客 戶 同 樣 較 多 藥 物 及 保 健 產 品 與 2005 年 比 較, 當 時 廣 告 佔 整 體 版 面 約 48% 至 57%, 現 在 為 53% 至 69% 比 較, 八 年 間 上 升 約 一 至 兩 成, 廣 告 與 內 容 比 重 由 兩 者 相 約 轉 為 廣 告 版 面 較 多, 免 費 報 紙 增 加 頁 數, 以 應 付 廣 告 客 戶 的 需 求 在 2005 年, 當 時 三 份 免 費 報 章 總 頁 數 平 均 約 有 31 至 48 頁, 但 在 2014 年 四 份 免 費 報 章 總 頁 數 平 均 有 47 至 81 頁, 頁 數 的 增 加 再 加 上 廣 告 佔 版 面 比 例 的 增 長, 顯 示 免 費 報 章 的 收 入 情 況 頗 佳 免 費 報 章 的 主 要 客 戶 來 源 也 有 明 顯 轉 變 及 趨 向 單 一 化 2005 年 的 調 查 顯 示, 廣 告 客 戶 主 要 來 源 為 教 育 機 構 銀 行 及 財 務 公 司 電 腦 及 電 子 產 品 零 售 業 及 旅 遊 運 輸 業, 而 三 份 免 費 報 章 的 客 戶 來 源 也 有 較 明 顯 分 別 但 最 近 的 調 查 發 現, 所 有 免 費 報 章 均 以 健 康 產 品 和 金 融 及 保 險 為 主 此 現 象 的 原 因, 可 能 是 近 年 市 民 著 重 健 康 及 保 健, 健 康 產 品 類 型 品 牌 及 規 模 大 增, 導 致 有 更 多 有 關 藥 物 及 保 健 產 4
品 的 廣 告 出 現 免 費 報 紙 在 廣 告 方 面, 逐 漸 傾 向 傳 統 收 費 報 紙 的 路 線, 即 針 對 讀 者 遍 及 不 同 社 會 及 年 齡 階 層 並 平 均 教 育 水 平 較 低 的 讀 者 專 欄 和 其 作 者 背 景 表 三 :2014 年 免 費 報 章 平 均 每 天 專 欄 則 數 財 經 政 治 / 時 事 生 活 文 化 健 康 運 動 科 技 飲 食 愛 情 旅 遊 教 育 風 水 親 子 其 他 總 則 數 則 數 排 名 則 數 排 名 則 數 排 名 則 數 排 名 4.8 (31%) 1 3.2 (21%) 2 0.9 (6%) 5 (3%) 8 1.9 4 (3%) 6 (2%) 10 (3%) 8 2.0 (13%) 3 (0%) -- (1%) 11 (3%) 6 (0%) -- (3%) 15.6 1 (33%) 1 3.6 (11%) 3 4.5 (14%) 2 3.2 4 1.7 6 1.3 (4%) 8 (3%) 9 2.2 5 (1%) 12 (3%) 9 1.5 7 (1%) 11 0.1 (0%) 13 (1%) 31.7 (98%) 1 (34%) 1 7.4 (25%) 2 4.1 (14%) 3 2.6 (9%) 4 (1%) 10 0.6 (2%) 8 (2%) 9 0.1 (0%) 12 (0%) -- (1%) 11 (1%) 29.9 13.4 (37%) 1 3.0 4 7.8 (21%) 2 3.2 (9%) 3 5 (1%) 10 (1%) 10 (1%) 12 (1%) 13 (3%) 7 (3%) 7 1.0 (3%) 9 5 0.7 (2%) 36.4 5
從 表 三 可 見, 在 2014 年 最 常 見 的 專 欄 類 別 是 財 經 政 治 / 時 事 生 活 文 化 健 康 等 各 免 費 報 的 專 欄 數 目 及 比 重 有 不 同, 顯 示 它 們 走 不 同 路 線, 針 對 各 自 的 目 標 讀 者 群 四 份 免 費 報 章 中 最 多 的 都 是 財 經 專 欄 香 港 作 為 金 融 都 會, 不 少 市 民 都 有 買 賣 證 券 及 房 地 產, 特 別 是 平 日 的 上 班 一 族, 財 經 專 欄 提 供 讀 者 所 謂 的 買 賣 貼 士, 又 有 推 介 新 股 等 資 訊, 財 經 專 欄 因 此 廣 受 歡 迎 am730 及 都 市 日 報 的 政 治 / 時 事 及 健 康 專 欄 數 目 比 重, 都 是 分 別 排 第 二 及 第 四 位, 體 現 兩 份 報 章 都 走 專 業 精 英 報 的 路 線 am730 更 為 突 出, 其 政 治 時 事 的 數 目 比 其 他 三 份 報 章 多 一 倍 從 am730 頭 五 類 比 重 最 多 的 專 欄 可 見, 它 特 別 針 對 高 學 歷 的 中 產 上 班 族 學 生 及 專 業 人 士, 因 為 頭 五 類 比 重 最 多 的 專 欄 分 別 為 財 經 政 治 / 時 事 文 化 健 康 生 活 運 動 和 科 技, 多 是 高 學 歷 及 專 業 人 士 感 興 趣 的 反 觀 都 市 日 報 雖 然 同 樣 走 專 業 路 線, 但 其 總 體 專 欄 數 目 比 其 他 三 份 報 紙 都 少 一 半 有 趣 的 是, 都 市 日 報 有 關 愛 情 的 專 欄 的 比 重 竟 居 第 三 位, 可 能 都 市 日 報 想 吸 引 多 些 女 性 讀 者 頭 條 日 報 和 晴 報 都 走 大 眾 化 路 線, 前 者 的 生 活 專 欄 比 重 佔 第 二 位, 其 政 治 / 時 事 專 欄 比 重 較 晴 報 多 一 些 居 第 三 位, 而 它 頗 著 重 飲 食 專 欄, 配 合 近 年 大 眾 愛 找 美 食 的 喜 好 晴 報 的 專 欄 種 類 及 數 目 最 多 晴 報 屬 經 濟 日 報 集 團 成 員, 其 風 格 力 求 年 輕 活 潑 除 財 經 專 欄 外, 生 活 及 文 化 專 欄 是 它 的 主 打, 而 生 活 及 親 子 專 欄 數 目 是 免 費 報 中 最 多 的 表 四 :2014 年 免 費 報 章 平 均 每 天 專 欄 作 者 類 別 金 融 商 界 文 化 / 傳 媒 人 專 業 人 士 官 員 時 事 評 論 員 藝 人 其 他 總 人 數 人 數 排 名 人 數 排 名 人 數 排 名 人 數 排 名 4.1 (26%) 2 4.4 (28%) 1 2.5 (16%) 3 (1%) 5 2.5 (16%) 3 0.1 (1%) 6 15.6 1 (35%) 1 9.5 (30%) 2 3.7 3 (1%) 6 0.7 (2%) 5 (4%) 4 5.2 (16%) 31.7 1 (34%) 1 6.8 (23%) 2 4.5 3 3.0 4 (2%) 6 3.7 29.9 13.2 (36%) 1 10.8 (30%) 2 5.4 3 (1%) 5 (0%) 6 (3%) 4 5.3 36.4 6
我 們 把 專 欄 作 家 主 要 分 為 六 個 類 別, 包 括 金 融 商 界 文 化 及 傳 媒 人 專 業 人 士 ( 如 醫 生 律 師 科 技 界 人 物 ) 現 任 或 前 任 官 員 時 事 評 論 員 藝 人 其 他 類 別 則 包 括 風 水 師 普 通 市 民 美 食 達 人 等 從 表 四 可 見, 大 多 數 免 費 報 紙 中 具 金 融 商 界 背 景 的 專 欄 作 家 佔 的 比 重 最 高 這 與 之 前 的 平 均 每 日 專 欄 則 數 的 結 果 一 樣, 專 欄 中 財 經 專 欄 佔 最 多, 自 然 金 融 商 界 的 作 者 較 多 都 市 日 報 有 關 文 化 人 或 傳 媒 工 作 者 類 的 專 欄 作 家 比 重, 較 其 餘 類 別 作 者 多, 以 吸 引 年 輕 高 收 入 及 高 教 育 的 讀 者 雖 然 該 報 有 關 文 化 人 或 傳 媒 工 作 者 類 的 專 欄 作 家 的 比 重 較 多, 但 因 為 其 專 欄 總 則 數 較 少, 故 若 看 平 均 人 數 而 言, 晴 報 反 而 有 最 多 的 文 化 或 傳 媒 人, 該 報 對 象 同 樣 是 年 輕 中 產 上 班 族 頭 條 日 報 作 為 一 份 大 眾 報, 金 融 商 界 和 文 化 或 傳 媒 人 在 該 報 佔 較 多 排 第 三 位 的 是 其 他 類 別, 例 如 風 水 師 普 通 市 民 和 美 食 達 人, 迎 合 大 眾 的 一 些 閒 暇 興 趣 am730 的 官 員 專 欄 作 家 明 顯 較 其 他 報 多, 專 業 人 士 也 較 多, 以 配 合 其 專 業 精 英 報 路 線 小 結 : 各 有 市 場 和 特 色 我 們 所 得 的 資 料, 印 證 了 大 家 對 幾 份 免 費 報 紙 的 感 覺 都 市 日 報 的 整 體 風 格 走 向 大 眾 化, 國 際 新 聞 不 再 是 主 打, 傾 向 報 導 更 多 本 地 新 聞 頭 條 日 報 保 持 一 貫 的 大 眾 報 路 線, 集 中 提 供 港 聞 和 娛 樂 消 息 am730 主 打 港 聞 及 財 經, 保 持 專 業 精 英 報 的 路 線, 吸 引 年 輕 高 教 育 和 高 收 入 的 讀 者 晴 報 用 色 風 格 輕 鬆, 與 頭 條 一 樣 主 打 港 聞 和 娛 樂 消 息, 吸 引 年 輕 讀 者 其 中 能 夠 看 到 各 報 的 分 野 是 它 們 的 專 欄 例 如 am730 最 注 重 政 治 新 聞 和 時 事 議 題, 晴 報 風 格 主 張 年 輕 活 潑, 對 象 是 年 輕 中 產 上 班 族, 所 以 會 有 較 多 的 生 活 文 化 潮 流 的 專 欄 各 報 的 政 治 立 場 能 從 其 頭 條 選 材 和 報 導 手 法 反 映 出 來, 尤 其 是 在 佔 中 事 件 上, 分 析 其 報 導 內 容 和 用 字 可 看 到 各 報 章 的 差 異 四 份 免 費 報 章 在 市 場 上 找 到 了 各 自 的 位 置, 它 們 所 取 得 的 廣 告 資 源 有 所 上 升, 在 傳 統 收 費 報 業 市 場 日 漸 受 壓 的 情 況 下, 免 費 報 為 整 體 報 業 市 場 添 加 了 活 力, 為 新 聞 業 的 改 革 求 存 爭 取 多 一 些 時 間 空 間 陳 樂 怡, 李 曉 茹, 李 韋 瑤, 李 惠 珊, 黃 嘉 盈 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 學 生 蘇 鑰 機 香 港 中 文 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 教 授 4.2015 7