2010-2011 年 全 球 及 中 国 玩 具 行 业 研 究 报 告 2010 年, 全 球 玩 具 行 业 销 售 833 亿 美 元, 同 比 增 长 4.7% 其 中, 亚 洲 玩 具 市 场 增 长 强 劲, 平 均 增 长 9.2%, 已 攀 升 至 全 球 第 二 大 玩 具 市 场 受 汇 率 波 动 等 影 响, 欧 洲 市 场 下 降 至 第 三 位 美 国 是 全 球 最 大 的 玩 具 市 场,2010 年 销 售 额 达 219 亿 美 元 ; 其 次 是 日 本 中 国 英 国 和 法 国 2010 年, 中 国 玩 具 行 业 出 口 额 达 到 100.8 亿 美 元, 同 比 增 长 29.4% 与 2009 年 同 比 下 降 9.9% 相 比,2010 年 玩 具 行 业 出 口 实 现 大 幅 增 长, 这 主 要 受 益 于 全 球 经 济 的 缓 慢 复 苏, 中 国 各 项 经 济 政 策 的 实 施 以 及 国 外 玩 具 经 销 商 普 遍 补 库 存 等 有 利 因 素 2010 年, 中 国 11 大 类 玩 具 出 口 中, 有 10 类 实 现 快 速 增 长, 仅 电 动 火 车 一 项 出 现 同 比 下 降 其 中, 动 物 玩 具 出 口 16.65 亿 美 元, 同 比 增 长 22.08%; 智 力 玩 具 和 成 套 玩 具 分 别 出 口 6.90 亿 美 元 和 6.45 亿 美 元, 分 别 增 长 33.40% 和 28.58% 从 出 口 占 比 看, 普 通 的 毛 绒 玩 具 塑 胶 玩 具 等 传 统 玩 具 市 场 份 额 进 一 步 萎 缩, 益 智 类 电 子 电 动 玩 具 则 持 续 增 长
图 :2001-2010 年 中 国 玩 具 出 口 额 及 同 比 增 长 随 着 市 场 需 求 的 不 断 上 升, 中 国 玩 具 制 造 企 业 对 资 本 的 需 求 也 在 迅 速 增 长 奥 飞 星 辉 高 乐 骅 威 和 群 兴 等 企 业 的 相 继 上 市 融 资 成 功 2011 年 4 月, 群 兴 玩 具 公 司 IP0 共 募 集 资 金 约 6.8 亿 元 人 民 币, 超 募 4.2 亿 元 募 投 项 目 中 童 车 电 动 车 电 脑 学 习 机 等 产 能 将 分 别 计 划 新 增 超 过 来 源 : UN Comtrade; 整 理 : 水 清 木 华 研 究 中 心 250%,70% 和 120% 本 报 告 主 要 对 全 球 及 中 国 玩 具 行 业 的 发 展 现 状 行 业 相 关 政 策 各 玩 具 细 分 行 业 以 及 重 点 公 司 的 经 营 状 况 进 行 了 深 入 研 究, 旨 在 揭 示 玩 具 行 业 的 发 展 趋 势, 把 握 中 国 玩 具 行 业 未 来 的 发 展 趋 势
报 告 目 录 第 一 章 玩 具 行 业 概 述 1.1 玩 具 的 定 义 和 分 类 12 1.2 玩 具 行 业 发 展 历 程 3.2 中 国 玩 具 行 业 竞 争 格 局 分 析 33 3.3 进 出 口 分 析 3.3.1 中 国 玩 具 进 口 情 况 分 析 3.3.2 中 国 玩 具 出 口 情 况 分 析 333 3.3.3 中 国 玩 具 行 业 出 口 的 困 境 第 二 章 全 球 玩 具 行 业 分 析 21 2.1 全 球 玩 具 市 场 发 展 概 况 2.2 主 要 国 家 分 析 2.2.1 美 国 玩 具 市 场 2.2.2 日 本 玩 具 市 场 第 四 章 玩 具 行 业 关 联 产 业 分 析 41 4.1 塑 料 行 业 4.2 动 漫 行 业 4.3 游 戏 行 业 2.2.3 法 国 玩 具 市 场 第 五 章 玩 具 子 产 业 分 析 5.1 毛 绒 玩 具 第 三 章 中 国 玩 具 行 业 发 展 概 况 3.1 发 展 现 状 3.1.1 中 国 玩 具 行 业 发 展 现 状 3.1.2 2010 年 中 国 玩 具 市 场 发 展 回 顾 3.1.3 玩 具 行 业 相 关 标 准 和 认 证 5.1.1 毛 绒 玩 具 发 展 概 况 5.1.2 中 国 毛 绒 玩 具 的 发 展 困 境 5.2 木 制 玩 具 5.2.1 木 制 玩 具 行 业 现 状 5.2.2 木 制 玩 具 市 场 供 需 分 析
5.2.3 与 木 制 玩 具 相 关 的 认 证 及 政 策 分 析 5.3 塑 胶 玩 具 5.3.1 中 国 塑 胶 玩 具 行 业 发 展 概 况 5.3.2 中 国 塑 胶 玩 具 市 场 规 模 分 析 5.3.3 中 国 塑 胶 玩 具 行 业 发 展 困 境 5.4 电 子 玩 具 5.4.1 智 能 电 子 玩 具 受 欢 迎 5.4.2 中 国 电 子 电 动 玩 具 供 需 分 析 5.4.3 中 国 电 玩 业 受 相 关 认 证 指 令 影 响 5.5 益 智 玩 具 5.5.1 益 智 玩 具 成 为 玩 具 主 流 5.5.2 中 国 益 智 玩 具 出 口 情 况 分 析 5.5.3 益 智 玩 具 行 业 标 准 5.5.4 中 国 益 智 玩 具 市 场 潜 在 需 求 分 析 6.1.2 经 营 状 况 6.1.3 公 司 策 略 6.2 星 辉 车 模 6.2.1 公 司 介 绍 6.2.2 经 营 状 况 6.3 高 乐 股 份 6.3.1 公 司 介 绍 6.3.2 经 营 状 况 6.4 群 兴 玩 具 6.4.1 公 司 介 绍 6.4.2 经 营 状 况 6.5 骅 威 股 份 6.5.1 公 司 介 绍 6.5.2 经 营 状 况 6.6 龙 昌 国 际 第 六 章 国 内 主 力 玩 具 厂 商 分 析 61 6.1 奥 飞 动 漫 6.1.1 公 司 介 绍 6.6.1 公 司 介 绍 662 6.6.2 经 营 状 况 6.7 好 孩 子 国 际
6.7.1 公 司 介 绍 6.7.2 经 营 状 况 6.8 香 港 隆 成 集 团 6.8.1 公 司 介 绍 6.8.2 经 营 状 况 6.9 英 德 玩 具 6.7.1 公 司 介 绍 6.7.2 经 营 状 况 7.3.2 经 营 状 况 7.4 丹 麦 乐 高 (LEGO) 7.4.1 公 司 介 绍 7.4.2 经 营 状 况 7.5 日 本 万 代 (BANDAI NAMCO) 7.5.1 公 司 介 绍 7.5.2 经 营 状 况 7.5.3 公 司 战 略 第 七 章 国 外 主 要 玩 具 厂 商 分 析 7.1 美 国 美 泰 (Mattel) 7.1.1 公 司 介 绍 7.1.2 经 营 状 况 7.2 美 国 孩 之 宝 (Hasbro) 7.2.1 公 司 介 绍 7.2.2 经 营 状 况 73 7.3 日 本 (Takara Tomy) 7.3.1 公 司 介 绍
图 :2006-2011 年 全 球 玩 具 销 售 额 图 表 目 录 图 :2009 年 全 球 玩 具 市 场 ( 分 地 区 ) 销 售 额 表 :2008-2009 2009 年 部 分 主 要 国 家 的 玩 具 销 售 额 图 :2007-2009 年 全 球 玩 具 ( 分 地 区 ) 销 售 额 构 成 图 :2003-2010 年 美 国 玩 具 销 售 额 表 :2006-2010 2010 年 美 国 玩 具 ( 分 产 品 ) 销 售 额 图 :2004-2010 年 日 本 玩 具 销 售 额 图 :2009-2010 年 日 本 玩 具 ( 分 产 品 ) 销 售 收 入 构 成 图 :2005-2010 年 法 国 玩 具 销 售 额 图 :2009 年 法 国 玩 具 分 销 渠 道 构 成 图 :2009 年 法 国 玩 具 出 口 目 的 地 分 布 图 :2009 年 法 国 玩 具 进 口 来 源 地 分 布 图 :2005-2009 年 中 国 玩 具 制 造 企 业 工 业 总 产 值 及 同 比 增 长 率 图 :2009 年 中 国 城 市 农 村 消 费 者 购 买 玩 具 倾 向 图 :2009 年 部 分 国 家 儿 童 玩 具 年 均 消 费 图 :2007-2009 年 中 国 儿 童 玩 具 年 均 消 费
图 :2007.02-2010.05 中 国 玩 具 行 业 毛 利 率 图 :2009-2010 年 中 国 玩 具 分 销 渠 道 构 成 图 :2010.01-2010.12 中 国 玩 具 出 口 额 图 : 与 玩 具 相 关 的 主 要 认 证 表 :2011 年 中 国 十 大 玩 具 品 牌 图 :2001-2010 年 中 国 玩 具 进 口 金 额 图 :2000 和 2010 年 中 国 玩 具 ( 分 产 品 ) 出 口 对 比 图 :2001-2010 年 中 国 玩 具 出 口 额 及 同 比 增 长 率 图 :2010 年 中 国 玩 具 出 口 目 的 地 分 布 图 :2010.01-2011.05 中 国 玩 具 出 口 同 比 增 长 率 图 :2010 年 中 国 玩 具 出 口 来 源 地 分 布 图 :2010 年 中 国 玩 具 ( 分 产 品 ) 出 口 额 及 同 比 增 长 率 图 :2001-2011 年 中 国 塑 料 工 业 总 产 值 图 :2001-2010 2010 年 中 国 塑 料 制 品 产 量 及 增 长 率 图 :2003-2010 年 中 国 塑 料 制 品 行 业 出 口 量 和 出 口 额 图 :2000-2010 年 日 本 动 画 DVD 销 售 与 租 借 收 益 图 :2003-2010 2010 年 日 本 电 视 动 画 片 生 产 数 量 图 :2004-2010 年 中 国 电 视 动 画 片 生 产 数 量
图 :2009 年 发 达 国 家 动 漫 玩 具 占 本 国 玩 具 市 场 份 额 图 :2006-2013 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 图 :2006-2010 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 数 统 计 图 :2010 年 中 国 大 型 网 络 游 戏 运 营 商 用 户 规 模 图 :2004-2010 年 中 国 网 络 游 戏 数 量 统 计 图 :2007-2012 年 中 国 电 视 游 戏 平 台 硬 件 销 售 量 及 增 长 率 图 :2007-2012 年 中 国 掌 机 游 戏 平 台 硬 件 销 售 量 及 增 长 率 图 :2004-2010 年 中 国 毛 绒 玩 具 出 口 额 表 :2009 年 1-11 月 毛 绒 玩 具 部 分 出 口 地 及 出 口 额 图 :2010.01-2011.02 中 国 毛 绒 玩 具 出 口 额 及 累 计 同 比 增 长 率 图 :2009 年 中 国 毛 绒 玩 具 出 口 目 的 地 分 布 图 :2010.01-2011.02 浙 江 玩 具 出 口 额 及 累 计 同 比 增 长 率 图 :2006-2012 全 球 塑 胶 玩 具 市 场 规 模 图 :2006-2012 2012 中 国 塑 胶 玩 具 市 场 规 模 图 :2006-2009 年 中 国 电 子 玩 具 出 口 额 图 :2010.01-2011.02 中 国 智 力 玩 具 出 口 额 及 累 计 同 比 增 长 率 表 :2009 年 1-11 11 月 中 国 智 力 玩 具 主 要 出 口 地 及 出 口 额 图 :2007 年 中 国 消 费 者 对 各 类 玩 具 的 关 注 度
图 :2007-2011Q1 奥 飞 动 漫 营 业 收 入 和 净 利 润 图 :2007-2010 年 奥 飞 动 漫 ( 分 产 品 ) 营 业 收 入 及 增 长 率 图 :2006-2010 年 奥 飞 动 漫 ( 分 地 区 ) 收 入 构 成 图 :2007-2010 年 奥 飞 动 漫 ( 分 业 务 ) 毛 利 率 图 :2006-2010 年 奥 飞 动 漫 动 漫 玩 具 收 入 及 占 比 图 : 星 辉 车 模 获 得 的 授 权 品 牌 图 :2007-2011Q1 星 辉 车 模 营 业 收 入 和 净 利 润 图 :2006-2010 年 星 辉 车 模 ( 分 产 品 ) 收 入 构 成 图 :2006-2010 年 星 辉 车 模 车 模 销 售 收 入 占 比 图 :2006-2010 年 星 辉 车 模 毛 利 率 图 :2006-2010 年 星 辉 车 模 ( 分 地 区 ) 收 入 构 成 图 :2004-2012F 全 球 车 模 销 售 额 及 增 长 率 图 :2007-2011Q1 高 乐 玩 具 营 业 收 入 和 净 利 润 图 :2008-2010 2010 年 高 乐 玩 具 ( 分 产 品 ) 营 收 结 构 图 :2010 年 高 乐 玩 具 ( 分 地 区 ) 营 收 占 比 表 :2009 年 高 乐 玩 具 细 分 市 场 竞 争 状 况 图 :2006-2009 2009 高 乐 玩 具 主 要 销 售 渠 道 收 入 构 成 图 :2008-2011Q1 群 兴 玩 具 营 业 收 入 和 净 利 润
图 :2010 年 群 兴 玩 具 ( 分 产 品 ) 营 收 占 比 图 :2008-2010 年 群 兴 玩 具 ( 分 地 区 ) 营 收 占 比 图 :2008-2011Q1 骅 威 股 份 营 业 收 入 和 净 利 润 图 :2010 年 骅 威 股 份 ( 分 产 品 ) 营 收 占 比 图 :2007-2010H1 骅 威 股 份 塑 胶 玩 具 产 出 及 销 售 量 图 :2007-2010H1 骅 威 股 份 智 能 玩 具 产 出 及 销 售 量 图 :2010 年 骅 威 股 份 ( 分 地 区 ) 营 收 占 比 图 :2007-2011 财 年 龙 昌 国 际 毛 利 润 图 :2007-2011 财 年 龙 昌 国 际 ( 分 地 区 ) 收 入 构 成 图 :2007-2011 财 年 龙 昌 国 际 ( 分 产 品 ) 收 入 构 成 图 :2006-2009 年 隆 成 集 团 营 业 收 入 图 :2008-2009 年 隆 成 集 团 ( 分 业 务 ) 收 入 构 成 图 :2007-2010 年 好 孩 子 国 际 ( 分 地 区 ) 收 入 构 成 图 :2007-2010 2010 年 好 孩 子 国 际 ( 分 业 务 ) 收 入 构 成 图 :2006-2010 年 隆 成 集 团 营 业 收 入 图 :2008-2010 年 隆 成 集 团 ( 分 业 务 ) 收 入 构 成 图 :2007-2009 2009 年 英 德 玩 具 营 业 收 入 图 :2006-2010 年 美 泰 营 业 收 入 和 净 利 润
图 :2007-2010 年 美 泰 ( 分 地 区 ) 收 入 构 成 图 :2007-2010 年 美 泰 ( 分 产 品 ) 收 入 构 成 图 :2005-2010 年 孩 之 宝 营 业 收 入 图 :2007-2010 年 孩 之 宝 ( 分 产 品 ) 营 业 收 入 图 :2007-2010 年 孩 之 宝 ( 分 地 区 ) 营 业 收 入 图 :2007-2011 财 年 Tomy 营 业 收 入 图 :2008-2010 财 年 Tomy( 分 地 区 ) 营 业 收 入 图 :2009 财 年 Tomy( 分 产 品 ) 收 入 构 成 图 :2005-2010 年 乐 高 集 团 营 业 收 入 图 :2005-2010 年 乐 高 集 团 净 利 润 图 :2007-2011 财 年 万 代 销 售 额 和 毛 利 润 图 :2008-2011 财 年 万 代 ( 分 产 品 ) 销 售 额 图 :2006-2010 财 年 万 代 ( 分 地 区 ) 销 售 额 表 :2012 财 年 万 代 各 分 部 主 要 发 展 策 略
购 买 报 告 价 格 电 子 版 : 7000 元 电 话 :010-8260.1561/62/63 1561/62/63 纸 质 版 : 7500 元 传 真 :010-8260.1570 页 数 :83 页 邮 箱 :hanyue@waterwood.com.cn cn 发 布 日 期 : 2011-07 网 址 :www.pday.com.cn 链 接 : http://www.pday.com.cn/htmls/report/201107/24511321.html 地 址 : 北 京 市 海 淀 区 苏 州 街 18 号 长 远 天 地 大 厦 A2 座 1008 室
如 何 申 请 购 买 报 告 1, 请 填 写 研 究 报 告 订 购 协 议 (http://www.pday.com.cn/research/pday_report.doc ), 注 明 单 位 名 称 联 系 人 联 系 办 法 ( 含 传 真 和 邮 件 ) 申 请 报 告 名 称, 然 后 签 字 盖 章 后 传 真 到 : 86-10- 82601570 2, 研 究 中 心 在 签 订 协 议 后, 将 回 复 传 真 给 您 3, 会 员 或 客 户 按 照 签 订 的 协 议 汇 款 到 以 下 帐 户 : 开 户 行 : 交 通 银 行 世 纪 城 支 行 帐 号 :110060668012015061217 户 名 : 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 4, 研 究 中 心 在 收 到 会 员 或 客 户 汇 款 凭 证 的 传 真 确 认 后, 按 时 提 供 信 息 服 务 资 料 或 研 究 报 告 的 文 档 电 话 :86-10-82601561 82601562 82601563 传 真 :86-10-82601570
版 权 声 明 该 报 告 的 所 有 图 片 表 格 以 及 文 字 内 容 的 版 权 归 北 京 水 清 木 华 科 技 有 限 公 司 ( 水 清 木 华 研 究 中 心 ) 所 有 其 中, 部 分 图 表 在 标 注 有 其 他 方 面 数 据 来 源 的 情 况 下, 版 权 归 属 原 数 据 所 有 公 司 水 清 木 华 研 究 中 心 获 取 的 数 据 主 要 来 源 于 市 场 调 查 公 开 资 料 和 第 三 方 购 买, 如 果 有 涉 及 版 权 纠 纷 问 题, 请 及 时 联 络 水 清 木 华 研 究 中 心