景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 中 存 在 的 问 题 和 对 策 万 春 芳 哈 尔 滨 工 业 大 学 (150001) Email: wanchunfangadele @yahoo.com 摘 要 : 本 文 通 过 对 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 状 况 的 深 入 了 解 和 具 体 分 析, 发 现 了 一 些 亟 待 解 决 的 问 题, 具 体 有 以 下 几 项 : 瓷 老 大 观 念 的 束 缚 ; 生 产 的 非 专 业 化 ; 创 新 不 够 仿 冒 有 余 ; 作 坊 式 经 营 限 制 整 体 产 业 的 发 展 等 等 面 对 这 些 问 题, 在 本 文 中 提 出 了 一 些 相 关 的 对 策, 如 : 开 放 是 重 振 瓷 都 雄 风 的 必 由 之 路 ; 高 科 技 与 现 代 化 是 瓷 都 腾 飞 的 双 翅 ; 打 击 侵 权 树 立 品 牌 ; 鼓 励 民 营 陶 瓷 企 业 走 现 代 化 企 业 模 式 关 键 词 : 民 营 陶 瓷 业, 创 新, 市 场, 陶 瓷 经 济 1. 引 言 1.1 背 景 和 意 义 瓷 器 是 中 国 的 伟 大 发 明 之 一, 它 是 由 远 古 的 陶 器 演 变 而 来 景 德 镇 陶 瓷 业 的 发 展 源 远 流 长, 景 德 镇 古 称 新 平, 又 有 火 焰 城 之 称 陶 瓷 是 景 德 镇 的 立 市 之 本, 景 德 镇 久 远 的 制 瓷 历 史 始 于 汉 世, 起 于 唐, 兴 于 宋, 盛 于 明 清 [1], 至 今 已 有 2000 年 烧 造 陶 瓷 的 历 史, 是 举 世 闻 名 的 瓷 都, 长 时 间 吸 引 着 世 界 的 目 光, 然 而, 改 革 开 放 以 来, 由 于 体 制 观 念 等 原 因, 景 德 镇 瓷 器 落 后 于 德 国 日 本 等 世 界 制 瓷 大 国, 日 用 陶 瓷 和 工 业 陶 瓷 市 场 份 额 逐 渐 缩 小, 据 景 德 镇 陶 瓷 局 局 长 黄 康 明 介 绍, 陶 瓷 业 占 景 德 镇 GDP 的 比 重 曾 经 高 达 60%, 但 现 在 这 个 比 重 仅 为 8% 左 右 景 德 镇 陶 瓷 工 业 一 度 裹 足 不 前 陶 瓷 对 景 德 镇 人 来 说, 不 仅 是 一 种 荣 耀, 更 是 一 种 压 力 2004 年 10 月, 景 德 镇 迎 来 瓷 都 的 千 年 华 诞 然 而, 就 在 当 地 各 界 紧 锣 密 鼓 筹 办 千 年 置 镇 纪 念 活 动 的 时 刻, 中 国 轻 工 业 联 合 会 中 国 陶 瓷 工 业 协 会 将 中 国 瓷 都 的 称 号 授 予 了 广 东 潮 州 这 对 这 座 千 年 古 镇 来 说, 是 一 种 耻 辱 背 负 着 荣 辱 和 压 力, 景 德 镇 人 开 始 了 铸 造 新 的 辉 煌 的 艰 苦 努 力, 近 两 年 来, 景 德 镇 的 陶 瓷 工 业 获 得 了 快 速 发 展, 黄 康 明 说 : 景 德 镇 的 陶 瓷 业 目 前 正 处 于 兴 旺 时 期 为 实 现 瓷 都 复 兴, 景 德 镇 市 提 出 了 发 展 战 略 : 以 日 用 陶 瓷 陈 设 艺 术 瓷 工 业 技 术 陶 瓷 为 主, 建 筑 卫 生 陶 瓷 等 为 辅, 形 成 多 元 构 成 的 具 有 竞 争 优 势 的 陶 瓷 工 业 格 局, 以 提 高 产 品 品 质 和 竞 争 力 为 核 心, 通 过 产 权 制 度 改 革 大 力 发 展 民 营 企 业 招 商 引 资 规 范 市 场 技 术 创 新 和 人 才 工 程 等, 到 2005 年 使 陶 瓷 业 形 成 蓄 势 待 发 的 良 好 态 势, 到 2010 年 实 现 景 德 镇 陶 瓷 工 业 的 全 面 振 兴, 使 景 德 镇 陶 瓷 工 业 综 合 实 力 进 入 全 国 产 瓷 区 的 先 进 行 列 陶 瓷 是 景 德 镇 的 立 市 之 本, 称 都 之 源 陶 瓷 作 为 景 德 镇 的 传 统 支 柱 产 业, 为 国 民 经 济 发 展 发 挥 过 重 要 作 用 瓷 都 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 抢 占 市 场 商 机, 争 当 市 场 名 角, 发 展 势 头 迅 猛 据 市 统 计 局 测 算,2003 年 全 市 民 营 陶 瓷 工 业 总 产 值 数 为 15.2 亿 元, 占 全 社 会 陶 瓷 产 值 的 82.2%, 比 2002 年 增 长 16%; 其 中 最 近 三 年 民 营 陶 瓷 年 均 递 增 16.5%, 而 同 期 全 市 工 业 年 均 增 长 速 度 为 12.7% 民 营 陶 瓷 已 由 拾 遗 补 缺 发 展 成 为 主 体 支 撑, 成 为 瓷 都 振 兴 陶 瓷 产 业 发 展 的 主 力 军 民 营 陶 瓷 解 决 了 大 量 国 有 企 业 下 岗 职 工 和 周 边 农 民 工 就 业, 对 社 会 起 到 了 稳 定 作 用 据 测 算, 景 德 镇 有 近 10 万 人 从 事 与 陶 瓷 产 业 相 关 的 生 产 活 动, 而 民 营 陶 瓷 产 业 就 占 到 了 近 八 成 特 别 是 随 着 民 营 陶 瓷 业 的 长 足 发 展 使 民 营 陶 瓷 由 过 去 仅 涉 及 少 数 几 个 环 节 向 陶 瓷 生 产 全 过 程 渗 透, 除 金 水 和 硼 板 生 产 外, 原 料 成 型 釉 料 窑 炉 贴 花 包 装 等 生 产 环 节 均 有 涉 - 1 -
足 产 品 也 逐 步 改 变 单 一 的 日 用 瓷 与 陈 设 瓷 生 产, 而 发 展 成 为 包 括 日 用 器 陈 设 瓷 艺 术 瓷 卫 生 瓷 建 筑 瓷 旅 游 瓷 电 器 陶 瓷 电 子 陶 瓷 化 工 陶 瓷 等 的 大 陶 瓷 格 局 民 营 陶 瓷 业 由 于 规 模 的 扩 大 和 产 品 的 增 多, 对 技 术 工 人 的 需 求 逐 步 增 多, 对 国 有 陶 瓷 企 业 改 革 和 企 业 下 岗 职 工 安 置 以 及 社 会 稳 定 发 挥 了 积 极 作 用 在 全 市 2 万 多 国 有 陶 瓷 企 业 下 岗 职 工 中, 就 有 近 80% 的 人 员 在 民 营 陶 瓷 企 业 中 重 新 就 业 民 营 陶 瓷 维 持 了 景 德 镇 市 工 艺 美 术 瓷 的 领 先 地 位, 从 工 艺 美 术 上 看, 景 德 镇 陶 瓷 超 过 了 历 史 上 任 何 一 个 时 期, 也 超 过 了 其 它 产 瓷 区 近 几 年 来, 景 德 镇 加 快 陶 瓷 工 业 结 构 调 整, 把 艺 术 瓷 发 展 放 在 优 先 位 置, 积 极 鼓 励 和 引 导 民 营 企 业 大 力 发 展 艺 术 陶 瓷 同 时, 加 快 机 制 的 创 新, 促 使 艺 术 瓷 创 作 空 前 繁 荣, 使 工 艺 美 术 瓷 继 续 在 全 国 保 持 着 强 大 核 心 竞 争 能 力 如 今 的 瓷 都 名 人 工 作 室 名 人 作 坊 名 人 名 作 专 卖 店 在 市 区 大 街 小 巷 随 处 可 见 工 艺 美 术 陶 瓷 的 新 品 种 新 器 型 新 花 面 比 比 皆 是, 层 出 不 穷, 呈 现 出 一 派 百 花 争 艳 春 满 园 的 新 气 象 景 德 镇 市 围 绕 做 足 民 营 陶 瓷 这 篇 大 文 章, 积 极 引 导, 优 化 环 境, 近 年 来 先 后 出 台 了 各 种 优 惠 政 策, 放 水 养 鱼, 热 心 扶 持 民 营 企 业 勇 于 超 越 自 我, 使 民 营 陶 瓷 业 形 成 千 帆 竞 发 的 良 好 局 面 1.2 理 论 综 述 中 国 民 营 经 济 走 过 了 一 个 艰 难 曲 折 而 颇 具 传 奇 色 彩 的 发 展 历 程, 这 一 历 程 实 际 上 也 是 民 营 经 济 所 代 表 的 经 济 形 态 在 中 国 逐 步 得 以 承 认 的 一 个 过 程 改 革 开 放 前, 中 国 是 不 允 许 民 营 经 济 存 在 的 随 着 改 革 开 放 的 不 断 深 入, 民 营 经 济 才 逐 渐 得 以 承 认, 逐 渐 赢 得 了 一 个 宽 松 的 发 展 环 境 十 一 届 三 中 全 会 以 后, 中 国 经 济 改 革 的 序 幕 正 式 拉 开, 中 国 的 民 营 经 济 迎 来 了 发 展 的 良 机, 在 多 年 的 风 风 雨 雨 中, 民 营 经 济 从 萌 芽 到 发 展, 实 力 不 断 壮 大 尤 其 是 近 20 多 年 来, 民 营 经 济 的 异 军 突 起 已 成 为 我 国 经 济 发 展 中 一 道 靓 丽 的 风 景 线, 民 营 经 济 以 不 折 不 扣 地 称 为 建 设 中 国 特 色 社 会 主 义 的 一 支 主 力 军 随 着 中 国 加 入 WTO, 西 部 大 开 发, 东 北 老 工 业 基 地 的 振 兴, 发 展 中 部 的 计 划 的 实 施, 民 营 经 济 迎 来 了 大 发 展 的 春 天 目 前 学 术 界 对 民 营 经 济 的 概 念 和 范 畴 尚 无 统 一 的 界 定, 民 营 经 济 的 概 念 在 世 界 上 绝 大 多 数 国 家 中 是 很 难 找 到 的 因 为 在 很 多 国 家, 民 营 经 济 就 是 经 济 活 动 的 主 体, 西 方 经 济 学 的 一 切 前 提 都 是 以 民 营 的 经 济 为 基 础 的 在 这 些 国 家, 民 营 的 基 本 含 义 是 指 民 间 经 营, 即 非 官 方 的 组 织 运 营 活 动, 而 对 民 营 经 济 则 没 有 特 别 的 界 定, 较 为 常 见 的 是 二 次 大 战 以 后 美 法 德 等 国 出 现 的 所 谓 国 有 企 业 民 营 化 浪 潮 对 于 什 么 是 民 营 经 济, 我 国 学 者 从 不 同 的 角 度 出 发, 提 出 了 许 多 的 见 解 从 经 济 学 的 一 般 意 义 来 看, 民 营 经 济 就 是 按 照 商 业 原 则 和 市 场 原 则 运 作 的 微 观 经 济 组 织 形 式, 它 是 以 下 6 种 经 济 形 态 构 成 的 经 济 体 系 :a. 私 营 经 济, 包 括 个 体 经 营 工 商 户 和 私 营 企 业 ;b. 外 商 独 资 企 业 ;c. 合 资 企 业 中 外 资 控 股 的 企 业 ;d. 改 制 后 的 国 有 企 业 乡 镇 企 业 ;e. 非 国 有 控 股 企 业 ; f. 非 国 有 控 制 的 企 业, 如 被 租 赁 托 管 出 去 的 国 有 企 业 等 它 至 少 具 有 以 下 几 个 特 征 : 第 一, 民 营 经 济 是 完 全 依 靠 市 场 规 则 来 运 作 的 一 种 经 济 组 织 形 式, 它 以 赢 利 为 唯 一 目 标, 这 一 特 征 是 相 对 国 有 企 业 有 时 需 要 承 担 一 定 非 赢 利 性 人 物 而 言 的 ; 第 二, 民 营 经 济 治 理 结 构 的 形 成 是 建 立 在 纯 粹 经 济 利 益 关 系 的 基 础 上 的, 不 管 民 营 经 济 是 多 元 产 权 结 构 还 是 单 一 产 权 结 构, 其 产 权 关 系 一 定 是 比 较 清 晰 的 在 这 种 产 权 关 系 和 产 权 制 度 基 础 上 形 成 的 治 理 结 构, 基 本 上 能 代 表 各 方 出 资 者 和 利 益 相 关 者 的 利 益, 并 能 形 成 较 为 合 理 的 监 督 和 约 束 制 度, 这 一 特 征 是 相 对 国 有 企 业 建 立 在 产 权 关 系 不 清 晰 基 础 上 的 政 府 化 倾 向 的 治 理 结 构 和 一 些 纯 私 营 企 业 单 一 的 产 权 结 构 以 及 家 族 化 治 理 结 构 相 对 而 言 的 ; 第 三, 民 营 经 济 具 有 较 为 灵 活 的 内 部 用 人 分 配 和 激 励 机 制 这 一 特 征 是 相 对 国 有 企 业 的 无 法 按 照 经 济 原 则 实 现 有 效 资 源 配 置 的 用 人 分 配 和 激 励 机 制 而 言 的 所 以 说 民 营 经 济 实 际 上 是 不 存 在 性 质 判 断 问 题 的, 民 营 经 济 不 仅 涵 盖 了 私 营 企 业 个 体 工 商 户 和 外 资 企 业, 而 且 涵 盖 了 相 当 一 部 分 民 营 化 了 的 原 国 有 企 业 和 乡 镇 企 业, 把 这 不 凡 经 济 包 括 近 来, 不 仅 有 助 于 揭 示 我 国 民 营 经 济 的 本 质, 同 时 也 有 助 于 准 确 把 [2] 握 我 国 民 营 经 济 发 镇 的 整 体 水 平 和 发 展 动 向 - 2 -
全 国 工 商 联 有 关 研 究 报 告 描 述 了 中 国 民 营 经 济 未 来 发 展 的 趋 势 : 趋 势 之 一, 将 实 现 信 用 革 命 众 多 的 中 国 民 营 企 业 将 更 加 注 重 品 牌 和 信 用, 认 识 到 自 己 的 品 牌 就 意 味 着 市 场 占 有 率, 同 样 的 产 品 可 以 卖 更 多 的 钱 趋 势 之 二, 将 实 现 产 业 组 织 方 式 的 革 命 民 营 企 业 将 推 进 专 业 化 分 工, 形 成 专 业 化 低 成 本 高 质 量 的 格 局, 形 成 灵 活 应 变 的 生 产 组 织 体 制, 实 现 大 企 业 与 中 小 企 业 的 优 势 互 补, 实 现 产 业 组 织 方 式 的 革 命 实 现 共 赢, 达 到 规 模 经 济, 将 成 为 今 后 发 展 的 方 向 趋 势 之 三, 将 实 现 企 业 管 理 方 式 革 命 加 强 管 理, 提 升 企 业 素 质 已 经 成 为 民 营 企 业 的 内 在 需 求, 建 立 有 效 激 励 机 制, 推 进 企 业 管 理 信 息 化, 以 财 务 管 理 和 营 销 管 理 为 重 点, 运 用 供 应 链 管 理 客 户 终 端 管 理 等 先 进 管 理 技 术 提 高 管 理 水 平, 由 家 长 式 管 理 走 向 科 学 管 理, 将 成 为 有 一 定 规 模 的 民 营 企 业 追 求 的 方 向 趋 势 之 四, 将 实 现 制 度 变 革 民 营 企 业 创 建 初 期 的 成 功 可 能 来 自 家 族 式 管 理, 有 其 天 然 的 合 理 性, 现 在 需 要 进 行 企 业 制 度 创 新 通 过 建 立 现 代 家 族 制, 实 现 股 权 多 元 化, 吸 收 人 才, 所 有 权 与 经 营 权 分 离, 民 营 企 业 的 组 织 形 式 将 发 生 质 的 变 化, 逐 步 走 向 现 代 企 业 制 度 今 后, 纯 粹 的 国 有 企 业 和 纯 粹 的 民 营 企 业 数 量 都 将 减 少, 大 量 出 现 的 是 混 合 制 的 股 份 制 企 业 趋 势 之 五, 将 实 现 结 构 升 级 用 高 新 技 术 和 先 进 适 用 技 术 改 造 和 提 升 传 统 产 业, 增 强 企 业 的 技 术 创 新 能 力 和 市 场 竞 争 力, 这 是 国 家 促 进 工 业 化 机 构 和 产 业 升 级 的 重 要 措 施 民 营 企 业 将 利 用 这 一 机 遇, 在 品 种 质 量 效 益 出 口 上 大 做 文 章, 持 续 的 创 新 能 力 将 成 为 民 营 获 胜 的 法 宝 民 营 企 业 将 把 技 术 改 造 和 企 业 制 度 创 新 技 术 创 新 和 管 理 创 新 有 机 结 合 起 来 趋 势 之 六, 民 营 企 业 将 在 数 量 上 有 大 发 展 趋 势 之 七, 民 营 经 济 产 业 结 构 行 业 分 布 将 会 更 加 合 理 随 着 对 民 营 企 业 进 出 口 限 制 的 解 除, 将 会 出 现 一 大 批 从 事 进 出 口 业 务 的 民 营 企 业 在 产 业 分 布 上, 民 营 企 业 将 会 通 过 兼 并 ; 租 赁 收 购 承 包 等 形 式 参 与 国 有 企 业 改 造, 进 入 第 二 产 业, 民 营 企 业 将 会 出 现 一 二 三 产 业 合 理 分 布 共 同 发 展 的 局 面 2. 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 2.1 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 的 历 史 景 德 镇 陶 瓷 有 着 辉 煌 的 过 去, 在 历 史 上 对 我 国 陶 瓷 文 化 发 展 做 出 了 巨 大 贡 献 中 国 以 陶 瓷 走 向 世 界, 世 界 首 先 从 陶 瓷 了 解 中 国 景 德 镇 陶 瓷 经 过 宋 元 两 代 的 重 要 发 展 时 期 后, 至 明 清 时 期, 我 国 瓷 器 大 量 出 口, 世 界 通 过 瓷 器 认 识 和 了 解 了 中 国, 并 把 中 国 称 之 为 瓷 器 之 国 当 时, 外 国 商 人 纷 纷 来 中 国 主 要 有 两 件 事, 一 是 黄 金, 二 是 贩 运 与 黄 金 等 量 等 价 世 界 上 最 赚 钱 的 瓷 器 到 了 清 末 民 初 即 国 民 党 统 治 时 期, 景 德 镇 瓷 业 和 全 国 情 况 一 样, 逐 步 走 向 衰 落 近 代, 欧 美 陶 瓷 业 发 展 迅 速, 日 用 瓷 器 产 品 不 仅 在 质 上, 而 且 在 量 上 都 超 过 了 我 国 瓷 器 其 次 我 国 忽 视 了 陶 瓷 商 品 的 宣 传 作 用,China 既 是 中 国, 又 是 瓷 器 的 含 义, 而 今 有 些 外 商 还 不 知 道 中 国 是 瓷 器 的 发 祥 地 解 放 后, 此 其 作 为 国 宝 之 一, 得 到 了 抢 救 和 扶 持, 此 也 获 得 了 新 生, 成 绩 显 著 到 文 化 的 革 命 时 期, 陶 瓷 工 业 的 陶 瓷 品 种 由 1000 多 种, 减 少 到 400 多 种, [3] 一 级 品 率 只 有 20% 左 右, 全 系 统 亏 损 达 1300 万 元, 瓷 业 受 到 严 重 破 坏 改 革 开 放 以 后, 景 德 镇 瓷 业 得 到 振 兴, 进 入 了 新 的 发 展 时 期 加 大 了 对 陶 瓷 业 的 投 资 力 度, 使 景 德 镇 瓷 业 由 单 一 的 生 产 经 营, 发 展 成 为 包 括 生 产 流 通 科 研 设 计 文 化 教 育 考 古 旅 游 的 完 整 的 陶 瓷 产 业 体 系 这 也 是 改 革 初 期 我 国 还 处 于 短 缺 经 济 时 期, 大 部 分 商 品 都 处 于 卖 方 市 场, 加 上 消 费 者 波 浪 式 消 费 思 想, 企 业 经 营 效 益 普 遍 回 升 到 了 八 十 年 代 末 期, 景 德 镇 陶 瓷 工 业 和 全 国 情 况 一 样 处 于 转 轨 时 期, 由 于 此 业 的 营 销 基 本 上 独 家 经 营, 非 公 有 制 经 济 成 分 薄 弱, 没 有 竞 争, 固 步 自 封 管 理 上 也 较 落 后, 人 员 素 质 低 下, 再 次 其 处 于 卖 方 市 场 时, 产 品 粗 制 滥 造, 破 坏 了 自 己 的 好 名 声, 结 果 造 成 大 部 分 企 业 停 产 半 停 产 资 不 抵 债, 亏 损 严 重, 拖 欠 工 资, 从 此 一 蹶 不 振 千 年 一 轮 回, 时 至 今 日, 景 德 镇 瓷 业 由 于 体 制 和 经 营 机 制 上 存 在 种 种 弊 端, 也 到 了 非 改 不 可 的 地 步, 为 此 政 府 加 大 了 瓷 业 改 革 力 度, 出 台 了 各 种 改 革 措 施 和 优 惠 政 策, 促 进 了 瓷 业 - 3 -
工 人 就 业 观 的 改 变 下 岗 工 人 不 等 不 靠 不 要, 纷 纷 走 进 民 窑, 自 谋 生 路 父 子 作 坊 工 友 作 坊 兄 弟 窑 场 租 赁 式 的 官 搭 民 烧 等 多 种 形 式 的 民 营 经 济 实 体 运 营 而 生, 民 营 资 本 流 入 生 产 领 域 据 统 计, 民 窑 里 的 从 业 人 员 占 市 区 职 工 的 40%, 经 济 总 量 占 市 瓷 业 的 1/3, 减 轻 了 政 府 的 压 力 从 历 史 看 瓷 器 是 从 民 产 到 名 产, 最 终 还 要 靠 民 产 来 促 进 名 产 景 德 镇 就 这 样 用 实 践 进 行 历 史 的 反 思, 回 归 到 历 史 的 必 然 民 窑 在 崛 起, 国 有 瓷 业 在 重 组, 民 营 资 本 漫 流 瓷 业, 这 是 现 阶 段 瓷 业 固 有 的 生 产 方 式 和 传 统 观 念 所 引 导 的 瓷 业 在 民 营 之 路 上 另 辟 蹊 径, 瓷 业 官 民 竞 市 的 新 时 代 已 经 到 来 2.2 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 特 点 通 过 一 段 时 间 的 调 查 研 究, 我 感 到 景 德 镇 市 的 民 营 陶 瓷 企 业 发 展 快 潜 力 大 前 景 好 当 前 景 德 镇 市 民 营 陶 瓷 企 业 主 要 呈 现 以 下 特 点 : 民 营 陶 瓷 企 业 发 展 迅 猛 在 市 委 市 政 府 的 高 度 重 视 和 国 家 政 策 鼓 励 下, 随 着 国 有 陶 瓷 企 业 发 展 的 不 断 深 化, 景 德 镇 市 的 民 营 陶 瓷 企 业 发 展 势 头 迅 猛, 私 人 作 坊 像 雨 后 春 笋 遍 布 城 乡, 陶 瓷 企 业 生 产 和 经 营 呈 现 一 片 欣 欣 向 荣 的 景 象 近 年 来, 全 市 民 营 陶 瓷 企 业 开 户 数 ( 有 注 册 登 记 的 有 2159 户, 注 册 资 金 在 20 万 元 以 上 的 有 52 户 ) 已 成 为 景 德 镇 市 经 济 的 一 个 重 要 组 成 部 分, 核 心 的 经 济 增 长 点 据 市 统 计 局 测 算,2003 年 全 市 民 营 陶 瓷 工 业 总 产 值 数 为 15.2 亿 元, 占 全 社 会 陶 瓷 产 值 的 82.2%, 比 2002 年 增 长 16%; 其 中 最 近 三 年 民 营 陶 瓷 年 均 递 增 16.5%, 而 同 期 全 市 工 业 年 均 增 长 速 度 为 12.7%, 从 业 人 员 销 售 收 入 上 缴 税 金 均 呈 现 上 升 趋 势 [4] 民 营 陶 瓷 业 中 出 现 了 领 头 企 业 当 前, 民 营 陶 瓷 业 由 作 坊 式 生 产 向 规 模 企 业 发 展, 出 现 了 一 大 批 较 大 的 陶 瓷 企 业 : 如 环 球 陶 瓷 有 限 公 司 鹏 飞 建 材 陶 瓷 有 限 公 司 佳 洋 陶 瓷 有 限 公 司 大 千 陶 瓷 色 油 料 有 限 公 司 等, 且 各 具 特 色, 充 分 展 示 出 古 老 瓷 都 雄 厚 的 制 瓷 功 底 环 球 陶 瓷 有 限 公 司 主 产 品 石 花 瓶 灯 饰, 该 公 司 能 充 分 利 用 因 特 网 信 息 快 容 量 大 传 播 范 围 广 的 现 代 传 媒 优 势, 精 心 设 计 制 作 陶 瓷 的 网 站, 实 现 陶 瓷 制 品 网 上 交 易, 开 辟 了 陶 瓷 产 品 全 新 的 销 售 渠 道 大 千 陶 瓷 色 釉 料 有 限 公 司 从 一 个 破 烂 的 旧 厂 变 成 高 科 技 的 色 釉 料 生 产 基 地, 公 司 不 断 上 规 模 上 档 次 现 有 推 板 窑 2 座, 球 磨 机 18 台, 新 建 办 公 楼 1 栋, 新 建 厂 房 2000 多 平 米, 科 技 实 验 室 80 多 平 方 米 目 前 已 有 26 系 列 产 品,2004 年 完 成 销 售 额 1300 万 元, 年 上 缴 税 收 87 万 元, 今 年 预 计 可 在 此 基 础 上 完 成 翻 一 番 的 目 标, 成 为 民 营 陶 瓷 企 业 的 佼 佼 者 鹏 飞 建 筑 陶 瓷 有 限 公 司 租 赁 原 华 峰 地 砖 生 产 线, 先 生 产 热 气 腾 腾, 每 天 生 产 7000 多 平 方 米, 产 品 远 销 全 国 各 地, 供 不 应 求, 成 为 景 德 镇 市 的 名 牌 企 业 外 来 人 才 不 断 加 盟 载 好 梧 桐 树, 引 得 凤 凰 来 景 德 镇 市 得 天 独 厚 的 陶 瓷 行 业 优 势 近 年 来 吸 引 了 不 少 外 地 人 才 加 盟 景 市 的 民 营 陶 瓷 行 业, 为 发 展 景 市 的 民 营 陶 瓷 行 业 作 出 了 积 极 的 贡 献 如 原 扬 州 画 家 陆 覆 俊 在 景 德 镇 市 创 建 萃 文 轩 陶 瓷 艺 术 研 究 所, 它 既 有 扎 实 的 绘 画 功 底, 又 有 强 烈 的 创 新 意 识, 尤 其 对 景 市 传 统 青 花 情 有 独 钟, 潜 心 研 制, 把 深 厚 的 绘 画 功 底 与 青 花 技 艺 有 机 的 结 合 起 来, 并 独 创 喷 枪 代 替 画 笔 的 混 水 新 工 艺, 使 青 花 作 品 层 次 更 丰 富, 立 体 感 更 强, 表 [5] 现 画 面 更 生 动 南 光 陶 瓷 公 司 经 理 唐 国 龙 是 从 广 东 到 景 市 创 业 的 民 营 陶 瓷 企 业 家, 他 综 合 广 东 潮 州 和 景 德 镇 瓷 的 优 点, 试 制 生 产 超 市 瓷 为 景 市 日 用 瓷 生 产 开 辟 了 一 片 新 的 天 地, 受 到 普 通 百 姓 的 青 睐 同 时, 也 给 景 市 带 来 了 新 的 理 念, 为 什 么 景 德 镇 一 定 要 烧 高 温 瓷? 外 来 人 才 带 来 了 新 的 信 息, 拓 宽 了 景 德 镇 市 民 营 陶 瓷 企 业 的 发 展 空 间 - 4 -
民 营 陶 瓷 业 市 场 意 识 不 断 增 强 民 营 陶 瓷 企 业 积 极 适 应 竞 争 激 烈 变 化 多 端 的 市 场 形 势, 勇 于 开 拓 锐 意 进 取, 不 断 对 内 进 行 体 制 创 新, 对 外 宣 传 推 介 自 己 的 产 品, 具 有 较 强 的 市 场 意 识 珠 山 电 瓷 电 器 有 限 公 司 至 成 立 以 来 抓 住 国 家 对 电 网 进 行 改 造 的 有 利 机 遇, 坚 持 以 市 场 为 导 向, 以 质 量 求 发 展 在 生 产 过 程 中, 公 司 严 格 按 照 国 家 标 准 对 产 品 质 量 进 行 控 制, 从 原 料 入 厂 到 产 品 出 厂 都 设 有 专 人 把 关, 产 品 必 须 通 过 出 厂 试 验 才 可 出 厂, 从 而 确 保 了 企 业 的 信 誉 该 公 司 生 产 的 电 器 系 列 产 品 不 仅 在 浙 江 江 苏 安 徽 湖 北 新 疆 等 国 内 十 多 个 省 旺 销, 而 且 还 出 口 到 中 东 韩 国 等 国 外 市 场 湖 田 仿 古 瓷 厂 为 了 保 持 产 品 在 科 技 含 量 方 面 的 优 势, 该 厂 依 托 陶 瓷 学 院 的 技 术 力 量, 实 施 院 企 合 作, 不 断 对 产 品 进 行 科 技 创 新, 产 品 品 质 和 档 次 迅 速 提 高, 产 品 远 销 日 本 韩 国 美 国 东 南 亚 和 港 澳 台 等 国 家 和 地 区 市 休 闲 广 场 上 矗 立 的 18 根 高 3.36 米 直 径 0.46 米 的 造 型 新 颖 的 陶 瓷 灯 柱 就 是 他 们 的 产 品 成 立 于 陶 瓷 市 场 不 景 气 之 时 的 东 风 陶 瓷 包 装 厂, 在 陶 瓷 包 装 企 业 面 临 滑 坡 之 时, 积 极 在 市 场 夹 缝 中 寻 觅 商 机, 瞄 准 医 药 行 业 缺 少 包 装 瓶 配 套 厂 家 这 一 良 机, 寻 找 到 天 津 第 六 制 药 厂 这 一 合 作 伙 伴, 把 生 产 专 业 药 瓶 作 为 突 破 口, 企 业 生 产 每 年 以 40% 的 速 度 递 增 龙 兴 瓷 厂 高 薪 聘 请 中 央 美 院 中 国 画 研 究 院 等 多 名 画 家 为 万 件 花 瓶 作 画, 大 大 提 高 了 龙 兴 产 品 的 质 量 和 档 次, 产 品 基 本 上 不 愁 销 路, 许 多 东 南 亚 地 区 客 户 慕 名 前 来 定 货 2.3 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 中 存 在 的 问 题 在 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 取 得 成 绩 的 同 时, 一 些 亟 待 解 决 的 问 题 也 逐 步 暴 露 出 来, 具 体 有 以 下 几 项 : 2.3.1 瓷 老 大 观 念 的 束 缚 近 两 千 年 辉 煌 而 荣 耀 的 陶 瓷 历 史, 景 德 镇 一 直 以 瓷 老 大 自 居 佛 山 瓷 太 次 了 潮 州 瓷 太 没 意 思 景 德 镇 的 艺 术 瓷 那 都 是 宝 贝! 在 景 德 镇, 你 能 无 数 次 听 到 这 样 的 话 景 德 镇 千 年 的 历 史 是 财 富, 也 是 包 袱 景 德 镇 人 头 脑 中 颇 有 瓷 老 大 观 念, 拒 绝 现 代 工 业 文 明, 直 接 造 成 了 当 地 陶 瓷 业 的 相 对 落 后 在 景 德 镇 现 有 3000 余 家 陶 瓷 企 业 中,80% 生 产 工 艺 美 术 陶 瓷, 很 少 做 技 术 含 量 和 附 加 值 低 的 日 用 瓷 的 确, 在 中 国 众 多 的 陶 瓷 重 镇 中, 景 德 镇 以 生 产 精 美 的 艺 术 瓷 而 独 树 一 帜, 但 随 着 市 场 经 济 时 代 的 到 来, 景 德 镇 德 工 艺 瓷 不 再 有 政 府 的 包 购 包 销, 失 去 了 原 有 的 竞 争 力 在 一 个 仓 库 里, 一 件 件 万 件 超 万 件 的 工 艺 瓷 瓶 被 尘 封 多 年, 积 尘 蒙 垢 蛛 丝 挂 灰 不 仅 如 此, 在 景 德 镇 的 街 头, 满 大 街 的 大 花 瓶, 随 处 可 见 的 精 品 陶 瓷, 蔚 为 壮 观 这 些 就 是 景 德 镇 瓷 老 大 观 念 的 某 种 具 体 表 现 它 们 的 确 能 够 集 大 成 的 再 现 景 德 镇 人 的 聪 明 才 智, 最 为 辉 煌 体 现 了 景 德 镇 瓷 器 发 展 的 卓 越 成 就 但 在 市 场 经 济 来 临 的 今 天, 抱 着 过 去 不 看 清 市 场 是 远 远 行 不 通 的 而 艺 术 瓷 的 生 产 方 式 囿 于 作 坊, 难 以 实 现 工 业 化 规 模 化 在 景 德 镇 固 步 自 封 日 渐 衰 落 的 同 时, 其 他 产 瓷 区 却 在 充 分 运 用 市 场 化 手 段 飞 速 发 展, 抓 住 更 为 实 用 更 能 占 据 市 场 份 额 的 日 用 瓷 和 建 筑 瓷, 把 景 德 镇 远 远 甩 在 了 身 后, 其 中 以 沿 海 地 区 的 福 建 省 德 化 县 和 广 东 省 潮 州 市 佛 山 市 最 为 引 人 注 目, 在 现 代 工 业 化 中 后 来 居 上 特 别 在 日 用 瓷 生 产 上, 被 称 为 中 国 的 犹 太 人 的 潮 州 商 人 充 分 利 用 现 代 化 大 批 量 生 产 手 段, 其 产 能 远 远 超 过 了 仍 停 留 在 手 工 阶 段 的 景 德 镇, 而 且 大 大 降 低 了 成 本 目 前, 潮 州 市 卫 生 洁 具 的 生 产 占 全 国 总 产 量 57%, 年 产 3400 多 万 件 ( 套 ), 出 口 额 占 全 国 一 半 以 上 ; 电 子 陶 瓷 年 产 1200 亿 只, 占 全 国 70% 世 界 50% 而 一 组 数 据 更 能 显 示 出 景 德 镇 瓷 老 大 的 没 落 1995 年 时, 潮 州 陶 瓷 产 业 的 规 模 与 景 德 镇 大 致 相 当, 而 2003 年 潮 州 陶 瓷 销 售 额 达 到 117 亿 元 人 民 币, 出 口 6.43 亿 美 元, 陶 瓷 产 业 占 全 市 国 民 生 产 总 值 47%, 相 比 之 下, 景 德 镇 陶 瓷 年 产 值 只 有 20 亿 元 人 民 币, 在 全 市 的 国 民 生 产 总 值 中 只 占 到 15% 可 以 说, 作 为 瓷 老 大 的 景 德 镇 已 盛 名 难 继, 辉 煌 不 再 2.3.2 政 府 政 策 措 施 不 当 如 果 说 这 种 瓷 业 老 大 官 窑 作 派 是 长 期 根 植 在 景 德 镇 人 记 忆 中 的 文 化, 那 么 当 地 政 府 对 - 5 -
景 德 镇 瓷 业 发 展 的 政 策 措 施 也 有 失 当 之 处 现 在 许 多 市 民 尤 其 市 民 营 企 业 主 对 政 府 目 前 许 多 做 法 颇 有 微 辞 这 些 年 来, 景 德 镇 市 委 市 政 府 制 订 了 不 少 鼓 励 民 营 经 济 的 政 策 措 施, 但 一 些 政 策 措 施 却 停 留 在 文 件 上 口 号 上, 检 查 落 实 不 够 对 民 营 业 户 在 经 营 范 围 等 方 面 尚 有 不 少 限 制 ; 金 融 土 地 人 才 等 资 源 的 配 置 与 民 营 企 业 的 需 求 不 能 很 好 适 应 ; 在 税 费 负 担 上, 由 于 景 德 镇 市 委 市 政 府 到 目 前 为 止 虽 然 出 台 了 一 些 相 关 的 优 惠 政 策, 但 还 没 有 出 台 过 一 部 较 为 完 整 的, 专 门 针 对 民 营 陶 瓷 经 济 的 税 收 政 策, 以 致 一 些 税 务 部 门 为 完 成 各 自 的 任 务, 不 加 区 别 地 将 税 费 强 行 摊 派 给 民 营 业 户, 同 时 一 些 单 位 和 部 门 把 民 营 企 业 看 成 唐 僧 肉 以 检 查 为 名 行 罚 款 之 实, 以 培 训 为 名 行 收 费 之 实 等 乱 收 费 乱 罚 款 的 现 象 屡 有 发 生 造 成 民 营 陶 瓷 企 业 的 负 担 不 合 理, 难 怪 有 人 编 顺 口 溜 说 : 头 税 轻 二 费 重, 三 摊 四 罚 无 底 洞 [6] 2.3.3 生 产 的 非 专 业 化 据 现 代 景 德 镇 陶 瓷 经 济 史 介 绍, 宋 元 以 来 的 景 德 镇 陶 瓷 制 作, 专 业 化 程 度 已 经 很 高 了 明 代 宋 应 星 在 天 工 开 物 里 就 提 到, 过 手 七 十 二, 方 克 成 器 [3] 建 国 后 实 行 工 业 化 生 产, 这 种 传 统 得 到 强 化, 每 个 工 人 只 需 要 做 好 自 己 的 一 道 工 序 即 可 但 国 企 改 革 后, 不 少 工 人 凭 一 技 之 长 就 很 难 找 到 高 薪 工 作, 只 能 在 私 人 作 坊 里 做 下 手 作 坊 主 为 了 降 低 生 产 成 本, 将 几 道 工 序 并 作 一 起 进 行, 让 工 人 直 接 在 坯 胎 上 临 摹 官 窑 器 的 纹 样, 致 使 质 量 不 断 下 降 东 西 越 做 越 大, 越 做 越 粗 糙, 被 称 作 绝 品 的 薄 胎 花 瓶, 现 在 通 过 灌 浆 倒 模, 大 批 量 产 出, 到 了 泛 滥 成 灾 的 地 步 青 花 釉 里 红 本 是 名 贵 品 种, 现 在 简 直 不 堪 入 目 而 与 此 同 时, 广 东 潮 州 浙 江 德 化 等 地 的 陶 瓷 生 产 却 想 着 现 代 化 和 专 业 化 迈 进 在 这 些 陶 瓷 产 地 出 现 了 例 如 德 化 佳 美 这 样 的 资 产 超 过 亿 元 的 大 型 现 代 化 民 营 陶 瓷 企 业, 而 且 陶 瓷 生 产 也 逐 步 的 得 到 了 改 进 为 了 确 保 产 品 的 质 量, 在 接 到 客 户 订 单 后, 每 批 产 品 都 要 制 定 统 一 规 格 的 原 材 料 例 如 为 了 生 产 一 批 客 户 定 制 的 茶 具, 就 要 挑 选 指 定 的 x 号 泥 与 y 号 釉 而 在 景 德 镇 不 要 说 一 批 订 单 的 产 品, 就 是 同 一 种 产 品 有 可 能 用 的 都 是 不 同 材 质 的 原 材 料 景 德 镇 在 历 史 上 一 直 引 领 着 中 国 乃 至 世 界 的 陶 瓷 生 产 技 艺 的 发 展, 但 是 随 着 时 代 和 社 会 的 进 步, 沾 沾 自 喜, 原 地 代 步, 结 果 只 会 是 落 后, 技 术 工 艺 的 落 后 必 然 导 致 景 德 镇 陶 瓷 产 业 的 滞 后 2.3.4 创 新 不 够 仿 冒 有 余 景 德 镇 人 在 自 省, 作 坊 间 生 产 的 依 然 是 景 德 镇 千 年 来 引 以 为 豪 的 艺 术 陈 设 瓷, 但 缺 乏 创 新 坊 间 的 产 品 大 多 数 是 传 统 的 器 型 釉 色 纹 饰 国 外 的 瓷 器 作 品 造 型 多 变, 重 视 包 装, 而 景 德 镇 的 瓷 器 多 少 年 了, 还 是 一 幅 老 面 孔 与 其 它 地 方 的 陶 瓷 产 品 一 对 比, 景 德 镇 瓷 器 的 差 距 真 是 太 明 显 了 孙 公 窑 一 年 新 开 发 设 计 产 品 200 多 种, 这 相 当 于 孙 同 鑫 ( 作 坊 主 ) 原 来 在 国 营 瓷 厂 时 期 几 年 的 设 计 总 量 但 即 便 如 此, 这 与 国 内 发 达 产 瓷 区 都 无 法 相 比 在 广 东 潮 州, 一 个 厂 就 有 2 万 多 个 花 色 品 种, 而 统 计 资 料 显 示, 景 德 镇 一 个 时 期 全 部 的 花 色 品 种 可 能 还 比 不 上 那 里 的 一 个 企 业 而 学 院 派 人 士 的 新 作 品 一 旦 曝 光, 立 即 成 为 竞 相 仿 制 的 对 象 大 量 雷 同 的 产 品, 使 产 品 的 价 格 到 了 肉 搏 血 拼 的 程 度 刘 远 长 大 师 曾 创 作 过 的 艺 术 作 品 哈 哈 罗 汉, 竟 被 景 德 镇 当 地 作 坊 仿 冒 了 数 以 十 万 计, 有 人 笑 称, 一 个 哈 哈 罗 汉 就 能 让 一 大 批 仿 制 作 坊 乐 得 合 不 拢 嘴 而 这 些 民 营 作 坊, 为 了 蝇 头 小 利, 以 为 生 产 低 质 粗 劣 的 仿 冒 品, 并 且 还 乐 在 其 中 景 德 镇 的 陶 瓷 世 家 张 松 茂 也 是 陶 瓷 仿 冒 的 受 害 者 他 认 为, 瓷 都 光 环 下 的 景 德 镇 瓷 业, 因 机 制 等 方 面 的 因 素, 瓷 业 规 模 不 大, 技 术 创 新 不 足 建 筑 陶 瓷 日 用 陶 瓷 以 及 工 业 用 瓷 与 国 内 其 他 产 瓷 区 相 比 已 没 有 了 优 势 支 撑 着 景 德 镇 瓷 都 地 位 的 陈 设 艺 术 瓷, 进 入 20 世 纪 90 年 代 以 后, 也 受 到 了 前 所 未 有 的 强 烈 冲 击 市 场 上 大 肆 仿 冒 和 盗 用 景 德 镇 陶 瓷 外 观 设 计 知 名 商 标 和 名 人 名 作 等 个 案 常 有 发 生, 大 量 仿 冒 假 冒 景 德 镇 名 人 名 作 充 斥 着 陶 瓷 市 场, 这 极 大 地 损 害 了 景 瓷 在 公 众 中 的 声 誉, 危 及 着 瓷 都 的 地 位 刚 刚 在 景 德 镇 落 幕 的 瓷 博 会 上, 景 德 镇 当 地 一 家 陶 瓷 作 坊 居 然 将 仿 冒 国 外 一 家 品 牌 的 产 品 公 开 展 销, 让 这 家 国 外 企 业 震 惊 的 同 时, 也 让 景 德 镇 本 地 官 员 尴 尬 不 已 创 新 力 不 足, - 6 -
成 为 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 继 续 发 展 的 硬 伤 [7] 2.3.5 人 才 外 流 造 成 专 业 人 才 的 匮 乏 其 实, 景 德 镇 并 不 缺 乏 创 新 的 人 才, 景 德 镇 拥 有 世 界 上 任 何 一 个 产 瓷 区 所 不 具 备 的 完 善 的 科 研 教 育 体 系, 是 支 持 世 界 陶 瓷 产 业 发 展 的 重 要 培 训 基 地 景 德 镇 每 年 要 培 养 近 万 名 各 种 层 次 的 陶 瓷 专 业 人 才 中 国 唯 一 的 综 合 性 陶 瓷 高 等 学 府 景 德 镇 陶 瓷 学 院, 每 年 向 海 内 外 各 大 产 瓷 区 输 送 数 以 千 计 的 陶 瓷 艺 术 和 技 术 专 业 人 才 而 景 德 镇 大 量 陶 瓷 专 业 人 才 正 在 外 流 在 佛 山 唐 山 潮 州 等 其 他 产 瓷 区, 有 着 上 万 名 景 德 镇 流 失 出 去 的 陶 瓷 专 业 人 才, 景 德 镇 本 地 的 陶 瓷 产 业 似 乎 有 逐 渐 淡 出 的 趋 势 一 些 陶 瓷 世 家 得 当 带 陶 瓷 从 业 这 非 常 担 心 地 自 己 家 族 的 瓷 业 人 才 情 况, 他 们 这 一 代 多 在 陶 瓷 领 域 有 所 建 树, 但 他 们 下 一 代 至 今 还 没 有 对 陶 瓷 表 示 出 强 烈 的 兴 趣 大 量 人 才 的 外 流 造 成 了 景 德 镇 当 地 陶 瓷 业 人 才 的 匮 乏 近 几 年 来, 虽 然 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 取 得 了 显 著 成 绩, 同 时 也 拥 有 一 批 熟 练 的 陶 瓷 工 人, 也 有 一 些 受 过 高 等 教 育 的 专 业 人 才 加 盟, 但 就 整 个 民 营 陶 瓷 经 济 来 说, 还 是 总 体 偏 低 大 部 分 民 营 陶 瓷 企 业 人 员 的 知 识 层 次 偏 低, 具 有 现 代 经 济 头 脑 和 现 代 企 业 管 理 才 能 的 高 层 次 人 才 缺 乏 具 有 远 大 目 标, 敢 于 将 经 营 战 略 投 向 全 国 以 至 世 界, 勇 闯 大 市 场 的 人 才 缺 乏, 敢 于 学 习 引 进, 运 用 高 科 技 运 用 高 科 技 运 用 现 代 信 息 网 络, 进 行 高 起 点 经 营, 创 立 名 牌 产 品 的 高 级 人 才 缺 乏, 这 些 人 才 的 缺 乏 己 成 为 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 的 瓶 颈 2.3.6 作 坊 式 经 营 限 制 整 体 产 业 的 发 展 数 以 千 计 的 民 间 陶 瓷 作 坊 和 世 代 相 传 的 手 工 作 坊 绝 技 已 经 成 了 景 德 镇 近 千 年 来 一 道 独 特 的 风 景 成 立 于 1884 年 的 孙 公 窑 就 是 其 中 的 一 家 其 现 在 的 传 人 孙 同 鑫 经 常 听 祖 辈 们 谈 起 景 德 镇 曾 经 的 盛 况 和 家 族 作 坊 的 盛 景 由 于 景 德 镇 的 陶 瓷 产 品 质 量 极 佳, 当 时 不 仅 销 往 南 亚, 甚 至 远 涉 重 洋 到 达 英 国 一 个 精 致 的 印 泥 瓷 盒 居 然 可 以 卖 到 80 个 银 元, 而 当 时 一 名 普 通 工 人 的 月 薪 也 不 过 1 个 银 元 而 已 作 坊 最 大 的 优 势 是 田 园 式 的 管 理 能 给 艺 人 们 以 最 大 的 创 作 空 间, 制 作 出 质 量 最 佳 的 产 品 不 过, 生 产 这 样 一 个 售 价 80 银 元 的 瓷 盒 至 少 需 要 半 个 月 的 时 间, 一 个 作 坊 一 年 也 产 不 了 多 少 只 但 企 业 就 不 同 了 与 作 坊 相 比, 企 业 能 够 集 中 生 产, 集 中 供 给, 能 聚 集 景 德 镇 最 有 名 望 的 陶 瓷 专 家 进 行 科 研 和 攻 关, 并 最 大 限 度 地 发 挥 景 德 镇 的 人 力 和 技 术 资 源 优 势 据 介 绍, 上 世 纪 50 年 代 的 社 会 主 义 改 造 使 得 几 百 家 长 期 分 而 制 瓷 分 散 经 营 的 私 人 作 坊 几 乎 一 夜 间 改 旗 易 帜 景 德 镇 也 先 后 在 这 些 小 作 坊 的 基 础 上, 建 立 了 被 当 地 人 称 为 十 大 瓷 厂 的 国 有 或 集 体 企 业 在 计 划 经 济 体 制 下, 这 些 企 业 生 产 的 数 以 千 万 计 的 陶 瓷 产 品 使 景 德 镇 的 陶 瓷 技 艺 达 到 了 的 巅 峰 但 是, 改 革 开 放 以 后, 主 导 景 德 镇 陶 瓷 行 业 的 国 有 陶 瓷 企 业 在 体 制 机 制 冗 员 债 务 等 多 重 因 素 的 困 扰 下 积 重 难 返 步 履 维 艰 上 世 纪 90 年 代, 景 德 镇 的 陶 瓷 业 曾 以 年 仅 2% 的 速 度 增 长, 甚 至 出 现 负 增 长 十 大 瓷 厂 全 面 亏 损, 并 相 继 倒 闭 破 产 30 万 景 德 镇 市 区 人 口 中 有 10 万 多 人 以 瓷 为 生, 似 乎 一 夜 间 他 们 全 都 陷 入 困 境 无 奈 之 下, 以 孙 公 窑 为 代 表 的 陶 瓷 作 坊 又 开 始 重 拾 祖 业, 各 种 私 人 作 坊 小 工 厂 又 如 雨 后 春 笋 般 冒 出 来 官 方 公 布 的 数 据 显 示, 景 德 镇 目 前 已 有 小 型 作 坊 2850 家, 平 均 注 册 金 额 不 到 20 万 元 ; 而 据 当 地 媒 体 报 道, 现 已 有 四 五 千 家 手 工 作 坊 散 布 在 景 德 镇 的 各 个 角 落 几 千 家 作 坊 虽 然 解 决 了 当 地 的 就 业 问 题, 但 由 于 缺 少 资 金 技 术 和 设 备 的 支 持, 本 已 走 向 衰 败 的 景 德 镇 瓷 业, 更 像 是 一 盘 散 沙, 而 艺 术 创 作 这 一 作 坊 的 最 大 优 势 也 在 激 烈 的 竞 争 中 渐 行 渐 远 于 是, 一 些 粗 制 滥 造 的 所 谓 艺 术 陶 瓷 在 景 德 镇 市 场 上 大 行 其 道, 但 价 格 却 一 落 千 丈 原 来 一 只 可 卖 数 百 元 的 三 羊 开 泰 瓶, 现 在 30 元 都 可 能 无 人 问 津 景 德 镇 陶 瓷 业 者 面 对 景 德 镇 作 坊 优 势 的 消 失 痛 心 不 已 尤 其 令 人 忧 虑 的 是, 正 是 由 于 景 德 镇 陶 瓷 业 长 期 停 留 在 小 作 坊 式 的 生 产 模 式 上, 目 前 全 市 陶 瓷 业 年 产 值 仅 为 20 多 亿 元, 在 市 场 份 额 较 大 的 日 用 陶 瓷 建 筑 陶 瓷 和 利 润 可 观 的 高 技 术 陶 瓷 方 面 涉 猎 很 少, 已 远 不 及 广 东 佛 山 潮 州 等 地 数 以 百 亿 计 的 陶 瓷 业 销 售 额 还 有 很 多 作 坊 型 的 企 业 只 是 把 生 产 陶 瓷 产 品 作 为 赖 以 生 存 的 方 式, 并 没 有 想 法 让 企 业 逐 渐 发 展, 这 也 - 7 -
是 制 约 景 德 镇 陶 瓷 业 整 体 发 展 的 因 素 2.3.7 市 场 营 销 体 系 的 不 发 达 长 期 作 为 官 窑 基 地, 景 德 镇 的 陶 瓷 行 业 已 打 上 了 深 深 的 贡 品 文 化 烙 印 景 德 镇 十 大 陶 瓷 厂 的 产 品 多 数 由 政 府 采 购, 其 中 一 部 分 还 是 国 家 领 导 人 出 访 的 礼 品, 这 使 景 德 镇 国 有 陶 瓷 企 业 一 直 将 主 要 精 力 集 中 在 工 艺 改 造 上, 而 忽 视 了 市 场 这 只 无 形 的 手 上 世 纪 90 年 代 中 后 期, 随 着 国 有 陶 瓷 企 业 的 衰 落, 景 德 镇 陶 瓷 工 业 基 础 遭 到 严 重 破 坏, 而 这 又 迅 速 殃 及 江 西 省 陶 瓷 销 售 公 司 和 江 西 省 陶 瓷 出 口 公 司 这 一 内 一 外 两 大 国 有 陶 瓷 销 售 主 渠 道 外 销 急 剧 萎 缩, 政 府 订 单 又 飞 了, 仓 库 里 的 产 品 堆 积 如 山 在 正 规 销 售 渠 道 瘫 痪 的 情 况 下, 艺 术 陶 瓷 的 巨 大 市 场 价 值 催 生 了 大 量 的 不 当 渠 道, 市 场 的 越 位 情 况 又 出 现 了, 对 艺 术 陶 瓷 声 誉 造 成 不 可 估 量 的 损 失 近 两 年, 大 量 来 自 景 德 镇 及 其 周 边 省 市 的 瓷 商 市 民 甚 至 农 村 闲 散 人 员, 在 景 德 镇 购 进 大 量 低 质 劣 质 艺 术 瓷, 成 批 组 团 到 欧 美 亚 澳 十 几 个 国 家 进 行 艺 术 陶 瓷 展 销 由 于 人 员 素 质 参 差 不 齐, 陶 瓷 品 质 良 莠 不 分, 大 量 低 质 陶 瓷 被 冠 以 高 档 艺 术 陶 瓷 的 称 号 高 价 销 售 随 着 展 销 活 动 的 延 续 和 影 响 面 扩 散, 景 德 镇 艺 术 陶 瓷 在 境 外 的 售 价 一 路 下 跌 同 样 一 个 青 花 艺 术 瓷 瓶, 展 销 初 期 售 价 可 达 万 元 以 上, 但 到 后 来 沦 落 到 数 百 元 也 无 人 问 津 的 地 步 景 德 镇 过 去 有 江 西 陶 瓷 销 售 公 司 与 江 西 陶 瓷 出 口 公 司 做 龙 头, 陶 瓷 工 业 有 整 体 规 划, 有 头 绪, 现 在 两 大 公 司 都 瘫 痪 了, 销 售 主 渠 道 已 经 名 存 实 亡 现 在 景 德 镇 的 销 售 渠 道 分 散, 绝 大 部 分 是 个 体 作 坊 各 自 为 营 的 单 打 独 斗, 导 致 了 很 多 大 批 量 陶 瓷 订 单 的 丧 失 前 两 年, 美 国 一 家 公 司 准 备 下 订 单 在 景 德 镇 做 1000 万 美 元 的 瓷 器 条 件 是 为 了 保 证 质 量, 只 能 由 一 家 企 业 来 完 成, 但 是 找 遍 了 景 德 镇, 竟 然 没 有 一 家 企 业 能 将 订 单 吃 下, 后 来 订 单 被 湖 南 浏 阳 市 给 拿 走 了 景 德 镇 的 过 去 没 有 建 立 真 正 的 陶 瓷 市 场, 这 不 是 说 景 德 镇 没 有 陶 瓷 市 场, 相 反, 景 德 镇 有 很 多 大 大 小 小 的 陶 瓷 市 场, 但 是 没 有 一 个 功 能 和 设 备 比 较 齐 全 的 大 市 场 目 前 景 德 镇 的 产 品 结 构 严 重 不 合 理, 关 键 是 陶 瓷 企 业 信 息 不 灵, 没 有 可 靠 的 市 场 信 息 大 家 根 据 不 确 切 的 信 息 上 项 目, 较 少 有 一 个 权 威 机 构 提 供 市 场 生 产 的 信 息, 来 引 导 我 们 的 企 业, 这 种 现 象 加 上 重 复 建 设 造 成 恶 性 循 环 专 家 认 为, 现 在 的 景 德 镇, 极 度 缺 乏 有 能 力 整 合 市 内 生 产 资 源 并 担 负 起 建 立 渠 道 重 任 的 经 销 商, 及 时 给 企 业 带 来 最 新 的 市 场 需 求 信 息 和 批 量 订 单, 并 将 产 品 尽 快 推 向 外 界 2.3.8 缺 乏 发 展 所 需 的 资 金 资 金 是 企 业 发 展 的 动 力, 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 缺 乏 所 需 的 资 金 一 方 面, 随 着 银 行 的 商 业 化 转 轨 银 行 对 企 业 的 贷 款 更 为 审 慎 同 时 银 行 将 陶 瓷 业 定 位 高 风 险 行 业, 而 由 于 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 大 部 分 以 作 坊 的 形 式 存 在, 企 业 的 规 模 小 且 不 稳 定, 固 定 资 产 少, 拿 不 出 合 适 的 抵 押 物 为 自 己 的 贷 款 作 抵 押, 企 业 的 信 用 等 级 差, 加 之 贷 款 担 保 体 系 尚 未 建 立, 因 此, 民 营 陶 瓷 企 业 从 银 行 那 里 获 取 的 贷 款 就 非 常 少 以 至 于 从 1995 年 开 始, 由 于 景 德 镇 市 陶 瓷 行 业 还 款 能 力 不 足, 各 家 银 行 对 景 德 镇 陶 瓷 行 业 停 止 贷 款, 而 且 一 停 就 是 十 多 年 之 久 另 一 方 面, 景 德 镇 地 处 内 陆, 交 通 不 发 达, 掌 握 信 息 缓 慢, 投 资 环 境 差, 对 外 贸 缺 乏 吸 引 力, 甚 至 连 一 些 本 地 的 私 营 企 业 业 主 也 倾 向 于 外 地 投 资 造 成 资 金 外 流, 使 得 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 的 资 金 来 源 更 为 缺 乏 三 是 由 于 陶 瓷 行 业 属 微 利 行 业, 加 之 民 营 陶 瓷 企 业 业 主 存 在 的 小 富 即 安 心 态, 使 企 业 的 大 部 分 利 润 用 于 企 业 主 的 私 人 消 费, 他 们 买 车 买 房, 而 不 是 用 于 投 入 再 生 产, 企 业 缺 乏 自 身 发 展 所 需 的 资 金 所 有 这 些 因 素, 造 成 了 民 营 陶 瓷 经 济 发 展 资 金 的 短 缺 3. 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 中 存 在 的 问 题 的 对 策 分 析 3.1 开 放 是 重 振 瓷 都 雄 风 的 必 由 之 路 说 起 景 德 镇 的 千 年 辉 煌, 首 先 应 归 功 于 她 的 开 放 的 历 史, 是 历 史 的 开 放 促 成 了 景 德 镇 瓷 - 8 -
业 的 千 年 繁 盛 没 有 开 放 的 契 机, 就 没 有 景 德 镇 世 界 瓷 都 的 极 盛 景 德 镇 在 历 史 上 很 长 时 期 都 是 江 南 最 为 繁 荣 兴 旺 的 大 商 埠 之 一, 特 定 的 地 理 区 位 和 独 有 的 制 瓷 资 源, 使 之 具 有 极 大 的 要 素 吸 附 功 能 汇 全 国 良 工 之 精 华, 集 天 下 名 窑 之 大 成 成 为 景 德 镇 瓷 业 汇 百 川 而 成 江 河 的 生 动 写 照 同 时 工 匠 八 方 来 器 成 天 下 走 的 聚 散 格 局, 使 景 德 镇 制 瓷 业 登 峰 造 极, 无 与 匹 敌, 独 领 风 骚 近 千 年 上 至 皇 家, 远 及 海 外, 无 处 不 留 下 景 德 陶 瓷 精 美 绝 伦 的 影 姿 然 而, 进 入 现 代 市 场 经 济 时 期, 景 德 镇 的 发 展 滞 缓 恰 恰 是 自 我 封 闭 的 结 果 偏 安 一 隅, 闭 塞 视 听, 阻 碍 了 景 德 镇 瓷 业 与 时 俱 进 的 步 伐, 也 阻 碍 了 先 进 科 技 的 导 入, 古 老 而 单 一 的 产 业 结 构 制 约 了 瓷 业 发 展 的 活 力 就 这 一 点 来 讲, 景 德 镇 瓷 业 的 落 后 也 是 中 国 近 代 落 伍 的 一 个 缩 影 针 对 景 德 镇 瓷 业 的 现 状, 景 德 镇 确 立 了 开 放 的 发 展 战 略 和 全 球 一 体 化 观 念 ; 在 国 内, 他 们 与 佛 山 德 化 唐 山 醴 陵 等 地 陶 瓷 同 行 密 切 接 触, 互 通 有 无 ; 在 国 际 上 与 欧 美 日 本 台 湾 业 界 广 泛 联 系 ; 以 招 商 引 资 为 抓 手, 借 国 际 资 本 市 场 之 力, 助 景 瓷 发 展 为 缩 小 景 瓷 在 经 济 总 量 出 口 创 汇 上 缴 税 收 上 与 兄 弟 产 瓷 区 的 差 距, 要 加 大 陶 瓷 招 商 引 资 力 度, 把 陶 瓷 招 商 引 企 作 为 扩 大 开 放 增 加 投 入 增 强 后 劲 的 突 破 口 来 抓 目 前 景 德 镇 在 引 进 外 资 陶 瓷 企 业 方 面 取 得 了 一 定 成 就, 上 半 年 预 计 引 资 近 5 千 万 元 包 括 台 资 企 业 东 璟 台 达 海 畅 东 海 堂 ; 美 资 企 业 常 青 贾 泊 氏 等 生 产 高 档 艺 术 瓷 高 档 日 用 瓷 高 档 陶 瓷 原 料 的 重 点 企 业 预 计 今 年 全 年 陶 瓷 招 商 引 资 金 额 将 达 到 1.1 亿 元, 这 些 引 进 企 业 全 部 投 产 后 将 使 景 瓷 的 地 位 进 一 步 提 升 合 作 中 尤 以 与 台 湾 的 合 作 最 为 成 功 台 湾 陶 瓷 业 发 展 虽 晚, 但 由 于 连 着 国 际 大 市 场, 发 展 成 就 喜 人 景 德 镇 具 有 千 年 品 牌, 有 优 质 瓷 土 资 源 和 高 起 点 的 技 艺 及 技 术 优 势 ; 而 台 湾 同 行 业 具 有 资 本 国 际 市 场 及 现 代 科 技 的 优 势 ; 又 加 同 文 同 种, 血 脉 相 连, 两 相 结 合, 优 势 互 补, 皆 大 欢 喜 截 至 目 前, 台 湾 同 行 业 已 有 六 个 项 目 落 户 景 市 3.2 加 强 政 府 的 宏 观 管 理 和 服 务 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 离 不 开 政 府 的 宏 观 管 理 和 服 务, 政 府 所 扮 演 的 角 色, 就 是 要 采 取 积 极 的 措 施, 促 进 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 景 德 镇 市 委 市 政 府 应 加 快 建 立 和 健 全 有 关 民 营 陶 瓷 经 济 的 法 规 政 策, 鼓 励 民 营 陶 瓷 经 济 的 发 展 当 前, 要 具 体 做 好 的 几 项 工 作 是 实 行 积 极 的 财 政 政 策, 加 强 对 民 营 陶 瓷 经 济 的 扶 持 ; 可 用 财 政 拨 款 建 立 财 政 性 的 担 保 机 构, 为 其 申 请 贷 款 担 保 ; 逐 步 建 立 股 份 制 创 业 投 资 公 司, 为 发 展 高 新 陶 瓷 的 民 营 陶 瓷 企 业 及 有 创 新 能 力 和 成 就 的 民 营 陶 瓷 企 业 进 行 风 险 投 资 : 对 效 益 看 好 的 潜 力 很 大 但 资 金 周 转 困 准 的, 可 采 取 贴 息 贷 款 的 办 法 进 行 扶 持 ; 在 税 收 政 策 上 应 在 国 家 允 许 的 范 围 内, 采 取 一 些 变 通 的 办 法, 可 返 还 部 分 税 费, 减 免 一 些 地 方 税 费 等 等, 以 最 大 限 度 的 减 轻 民 营 陶 瓷 企 业 的 负 担, 对 那 些 向 民 营 陶 瓷 业 主 乱 收 费 乱 罚 款 乱 摊 派 的 事 件, 要 公 开 曝 光, 严 厉 打 击 ; 在 融 资 服 务 方 面 : 一 是 增 加 或 补 充 有 关 规 范 民 营 陶 瓷 经 济 金 融 服 务 的 条 款 和 内 容, 按 照 市 场 经 济 条 件 下 公 平 竞 争 的 原 则, 对 公 有 制 和 非 公 有 制 采 取 一 视 同 仁 的 政 策 ; 二 是 可 选 择 一 些 有 条 件 的 民 营 陶 瓷 企 业 推 荐 直 接 上 市 ; 允 许 前 景 看 好 或 高 新 陶 瓷 的 企 业 发 行 一 定 额 度 的 债 券 面 向 社 会 筹 资 ; 三 是 试 办 小 型 资 本 市 场, 广 泛 吸 收 市 内 外 企 业 私 人 参 加, 为 民 营 陶 瓷 企 业 建 立 直 接 融 资 的 场 所 ; 在 土 地 使 用 转 让 等 方 面 要 妥 善 解 决 涉 及 土 地 管 理 等 各 方 面 的 费 用, 应 与 国 有 企 业 一 样 ; 在 申 请 科 技 项 目 贷 款 技 术 改 造 贷 款 及 在 开 展 进 出 口 业 务 引 进 外 资 和 人 才 技 术 设 备, 以 及 承 担 国 家 科 研 任 务 获 得 科 研 经 费 等 方 面 应 与 国 有 企 业 一 视 同 仁 ; 加 大 宣 传 力 度, 对 那 些 合 法 经 营 效 益 好 的 民 营 陶 瓷 企 业 及 从 业 人 员 进 行 宣 传, 给 予 奖 励, 提 供 相 应 的 荣 誉, 提 高 其 社 会 地 位 积 极 宣 传 市 委 市 政 府 对 发 展 民 营 陶 瓷 企 业 所 采 取 的 各 种 措 施, 为 民 营 陶 瓷 经 济 的 发 展 营 造 一 个 宽 松 的 环 境 3.3 高 科 技 与 现 代 化 是 瓷 都 腾 飞 的 双 翅 科 技 是 第 一 生 产 力, 陶 瓷 业 发 展 也 不 例 外 科 技 创 新 是 推 动 传 统 瓷 业 向 现 代 化 转 变 的 强 - 9 -
大 动 力, 涵 盖 了 面 向 市 场 经 济 的 科 技 资 源, 能 不 断 衍 生 和 壮 大 新 兴 产 业, 增 强 活 力, 提 升 竞 争 力 为 了 夺 得 瓷 都 在 未 来 世 界 瓷 业 的 领 导 地 位, 重 振 千 年 瓷 都 雄 风, 景 德 镇 人 决 心 打 造 世 界 陶 瓷 科 技 城, 从 科 技 的 高 地 夺 取 发 展 竞 争 的 主 动 权 景 德 镇 具 有 建 设 陶 瓷 科 技 城 独 具 的 特 点 和 比 较 优 势 : 一 是 有 完 整 的 陶 瓷 科 研 体 系, 原 轻 工 部 所 属 的 陶 瓷 科 学 技 术 研 究 所 景 德 镇 陶 瓷 学 院 科 研 所 及 各 陶 瓷 企 业 的 研 究 所, 是 全 国 陶 瓷 检 测 中 心 标 准 中 心 信 息 中 心, 国 家 级 工 艺 美 术 大 师 有 三 分 之 一 以 上 在 景 德 镇 ; 二 是 具 有 完 整 的 陶 瓷 教 育 和 人 才 培 养 体 系, 原 轻 工 部 所 属 景 德 镇 陶 瓷 学 院 ( 全 国 唯 一 一 所 陶 瓷 专 业 本 科 高 校 ) 江 西 省 属 陶 瓷 工 艺 美 术 职 业 技 术 学 院 市 属 陶 瓷 职 工 大 学 和 陶 瓷 技 术 学 院 ; 三 是 完 整 的 生 产 体 系, 原 料 开 采 与 设 备 制 造, 辅 助 材 料 生 产 都 配 套 成 龙, 且 原 料 丰 富, 品 质 优 良 ; 四 是 产 业 密 集, 相 关 产 业 及 产 业 链 容 易 形 成 ; 五 是 技 术 创 新 和 支 撑 能 力 较 强 ; 六 是 景 德 镇 的 国 际 知 名 度 ; 七 是 交 通 区 位 优 势, 机 场 铁 路 高 速 公 路 和 水 运 形 成 一 体 ; 工 业 化 城 市 化 程 度 较 高 ; 作 为 千 年 瓷 都, 没 有 同 构 性 的 城 市 竞 争, 且 国 际 交 往 和 旅 游 产 业 发 展 潜 力 巨 大, 容 易 吸 引 世 界 陶 瓷 产 业 与 人 才 技 术 聚 集 走 新 型 工 业 化 道 路, 发 展 新 兴 产 业, 景 德 镇 高 新 技 术 产 业 开 发 区 承 载 了 这 一 历 史 使 命 其 远 期 规 划 面 积 为 31 平 方 公 里, 近 期 已 开 发 15 平 方 公 里, 内 有 陶 瓷 工 业 园 高 新 技 术 园 民 营 科 技 园, 生 态 园 等 多 年 来, 集 中 在 城 市 中 心 地 带 的 大 大 小 小 瓷 厂, 正 在 实 施 退 城 进 郊 计 划 这 不 仅 是 生 产 场 地 的 搬 迁, 更 是 生 产 方 式 经 营 理 念 的 更 新 投 资 达 1.8 亿 元 的 民 营 陶 瓷 工 业 园, 经 过 统 一 规 划, 摒 弃 了 传 统 作 坊 式 生 产 过 去 人 们 说 起 景 德 镇 瓷 业, 挂 在 嘴 边 的 总 是 十 大 国 有 老 厂, 如 今 3200 多 家 民 营 瓷 厂 风 风 火 火 地 争 领 景 瓷 新 风 骚 新 品 种 新 器 型 新 花 面 争 奇 斗 艳 不 但 产 值 超 过 了 国 有 瓷 业, 而 且 在 许 多 技 术 和 工 艺 上 也 遥 遥 领 先 等 静 压 成 型 高 压 注 浆 自 动 化 施 釉 等 新 技 术 新 工 艺 的 采 用, 使 景 瓷 业 在 激 烈 的 竞 争 中 不 断 巩 固 瓷 都 的 神 圣 地 位 3.4 打 击 侵 权 树 立 品 牌 面 对 广 泛 存 在 的 侵 权 现 象, 政 府 应 该 建 立 起 有 效 的 保 护 体 系 对 陶 瓷 创 作 者 的 权 益 进 行 保 护, 大 致 可 以 从 两 方 面 入 手 : 第 一 建 立 起 陶 瓷 专 用 产 品 的 认 证 机 构, 能 对 陶 瓷 专 有 产 品 的 产 权 作 出 明 确 的 鉴 定 第 二, 制 定 相 应 的 法 规 及 措 施, 尽 可 能 防 止 陶 瓷 创 作 者 的 权 益 受 侵 害, 同 时 要 对 侵 权 者 进 行 有 效 制 裁 行 业 协 会 要 同 政 府 一 道, 加 强 行 业 协 会 的 监 督 作 用, 杜 绝 陶 瓷 业 中 的 侵 权 现 象 的 出 现 同 时, 要 树 立 景 德 镇 自 己 的 陶 瓷 品 牌, 实 施 名 牌 战 略, 进 一 步 加 强 陶 瓷 业 的 产 业 规 范 一 是 进 一 步 解 放 思 想 转 变 观 念, 把 树 立 品 牌 意 识, 实 施 名 牌 战 略 作 为 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 发 展 的 一 项 重 要 措 施 二 是 提 高 产 品 的 质 量, 为 创 立 品 牌 打 下 坚 实 的 基 础, 要 使 企 业 的 产 品 达 到 三 光 二 无 ( 即 底 光 面 光, 口 沿 光, 无 斑 点 无 变 形 ) 的 质 量 要 求, 并 保 证 其 质 量 的 稳 定 性 和 持 久 性 三 是 加 大 品 牌 的 宣 传 力 度 要 使 普 通 品 牌 成 为 名 牌, 具 有 一 定 价 值, 则 必 须 加 大 对 品 牌 的 宣 传 力 度, 扩 大 品 牌 知 名 度 四 是 加 快 技 术 创 新 的 步 伐, 创 新 是 名 牌 的 动 力 五 是 提 高 包 装 水 平, 一 方 面 要 做 好 产 品 包 装 外 观 设 计, 即 在 包 装 的 造 型 色 彩 图 案 和 文 字 等 方 面 力 求 新 颖 美 观 赏 心 悦 目 ; 另 一 方 面 要 注 重 包 装 功 能 的 设 计, 使 得 包 装 便 于 消 费 者 选 购, 携 带 和 使 用 再 者, 要 注 重 包 装 材 质 的 选 择 及 做 好 包 装 策 略 选 择, 对 不 同 等 级 的 产 品 采 取 不 同 的 材 质 和 包 装 策 略 3.5 强 化 民 营 陶 瓷 企 业 的 人 才 队 伍 政 府 有 关 部 门 在 鼓 励 民 营 陶 瓷 企 业 发 展 时, 除 了 政 策 上 扶 持, 还 要 鼓 励 高 级 陶 瓷 技 术 人 才 下 到 民 营 陶 瓷 企 业, 有 计 划 地 对 民 营 企 业 提 供 优 良 的 技 术 服 务, 鼓 励 陶 瓷 行 家 自 己 办 厂, 以 专 家 办 厂, 教 授 创 业 带 动 民 营 陶 瓷 的 进 一 步 繁 荣 发 展 除 此 之 外, 民 营 企 业 也 要 提 高 其 员 工 的 素 质 具 体 措 施 有 :1 提 高 陶 瓷 科 技 人 才 的 报 酬, 高 薪 聘 请 科 技 人 才 要 打 破 传 统 的 家 庭 观 念, 提 高 科 技 人 才 在 企 业 中 的 地 位, 使 他 们 能 - 10 -
够 发 挥 自 己 的 专 长 ;2 在 当 前 的 国 有 陶 瓷 企 业 改 革 中, 大 批 技 术 管 理 人 才 从 国 有 陶 瓷 企 业 中 被 置 换 出 来 民 营 陶 瓷 企 业 应 该 利 用 这 次 难 得 的 机 会, 广 招 人 才, 壮 大 自 己 的 队 伍 ;3 民 营 陶 瓷 企 业 应 该 注 重 对 企 业 职 工 的 培 养, 通 过 学 习 进 修 的 方 式, 让 企 业 的 职 工 得 到 进 一 步 发 展, 并 使 之 服 务 于 企 业 ;4 民 营 企 业 要 提 高 自 己 的 经 营 管 理 素 质, 业 主 们 应 该 通 过 多 种 途 径, 如 考 察 进 修 学 习 的 方 式 来 扩 大 自 己 的 知 识 面 增 加 认 识 的 深 度, 使 自 己 在 管 理 决 策 水 平 中 跟 得 上 企 业 的 发 展 3.6 鼓 励 民 营 陶 瓷 企 业 走 现 代 化 企 业 模 式 景 德 镇 民 营 企 业 要 在 市 场 经 济 的 浪 潮 中 立 于 不 败 之 地, 就 要 一 改 以 往 的 作 坊 式 企 业 的 发 展 模 式, 学 习 潮 州 德 化 等 地 的 民 营 陶 瓷 企 业 的 发 展 模 式, 向 现 代 化 企 业 的 方 向 发 展 3.6.1 鼓 励 民 营 陶 瓷 企 业 做 大 做 强 当 景 德 镇 人 总 抱 着 传 统 产 品 不 放, 依 靠 几 千 年 一 贯 制 的 产 品 与 同 行 争 吃 同 一 锅 饭 时, 他 们 猛 然 发 现 景 瓷 在 许 多 方 面 已 落 在 别 人 后 面 德 化 只 是 一 个 福 建 的 山 区 小 县, 陶 瓷 产 值 已 达 到 40 亿 元, 出 口 创 汇 4 亿 元 ; 潮 州 瓷 区 凭 借 每 年 150 亿 元 的 陶 瓷 产 值, 已 经 在 现 实 中 挪 动 着 中 国 瓷 都 的 传 统 方 向 ; 佛 山 瓷 区 以 每 年 近 10 亿 平 方 米 的 建 陶 产 量 占 据 全 国 总 产 量 的 四 分 之 一 承 认 落 后 是 为 了 更 好 地 迎 头 赶 上, 更 清 楚 地 意 识 到 危 机 感 [8] 在 目 前 国 有 陶 瓷 生 产 萎 缩 情 况 下, 做 大 做 强 民 营 陶 瓷 企 业 显 得 尤 为 必 要 目 前, 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 是 以 个 体 和 合 伙 的 为 主, 个 体 经 济 更 多 从 长 远 发 展 看, 应 该 有 更 多 的 企 业 变 为 股 份 制 企 业, 因 为 这 种 企 业 制 度 更 有 利 于 企 业 的 成 长, 也 更 加 规 范, 也 是 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 的 必 由 之 路, 只 有 这 样, 才 能 使 民 营 陶 瓷 企 业 有 较 强 的 竞 争 力, 有 较 大 的 市 场 占 有 率, 才 能 阻 止 无 序 竞 争, 互 相 压 价 的 恶 性 循 环, 从 而 回 到 良 性 的 竞 争 状 态, 合 理 的 价 格 水 平, 更 有 利 于 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 壮 大 引 导 民 营 陶 瓷 企 业 突 破 小 生 产 经 营 方 式, 克 服 发 展 缓 慢 原 地 滞 留 的 局 面 和 固 执 地 守 望 在 已 有 的 辉 煌 中, 进 一 步 扩 大 规 模 和 提 高 产 品 档 次 当 有 一 批 民 营 陶 瓷 企 业 产 值 突 破 亿 元 利 税 上 千 万 元 时, 也 是 景 德 镇 陶 瓷 经 济 腾 飞 之 时 3.6.2 改 变 传 统 管 理 体 制 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 要 取 得 更 大 的 发 展, 就 必 须 使 民 营 陶 瓷 企 业 的 制 度 向 现 代 化 企 业 制 度 靠 拢, 实 现 现 代 化 的 企 业 管 理 模 式 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 是 靠 三 缘 ( 人 缘, 地 缘 亲 缘 ) 关 系 结 合 而 成 的, 带 有 浓 厚 的 家 庭 经 营 色 彩, 在 创 业 初 期 是 有 一 定 的 优 势, 表 现 出 一 定 的 扩 张 能 力, 但 同 时 也 存 在 制 约 性 矛 盾, 如 家 庭 矛 盾 管 理 粗 放 档 次 等 应 改 变 过 去 家 庭 式 的 管 理 模 式, 走 出 一 个 人 说 了 算 的 误 区, 因 为 资 产 的 所 有 者 的 经 营 能 力, 不 会 随 着 他 的 资 产 的 扩 张 而 成 正 比 例 关 系, 相 反, 业 主 的 能 力 跟 不 上, 就 会 阻 碍 企 业 的 发 展 因 此, 用 人 要 任 人 唯 贤, 广 招 社 会 各 方 面 的 人 才, 建 立 一 个 良 好 的 用 人 机 制, 才 能 使 民 营 企 业 后 劲 不 断, 活 力 永 存 对 民 营 陶 瓷 企 业 进 行 制 度 创 新, 降 低 企 业 的 经 营 风 险 3.6.3 注 重 培 养 企 业 文 化 在 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 的 过 程 中, 在 做 大 作 强 的 同 时 要 谋 求 更 大 的 发 展 并 且 长 期 生 存 下 去, 绝 不 仅 仅 是 资 金 技 术 人 才 市 场 的 问 题, 还 有 企 业 文 化 的 提 升 和 重 塑 一 个 企 业 想 要 充 满 创 造 力 和 活 力, 关 键 就 在 于 必 须 创 造 出 一 个 宽 松 的 组 织 环 境, 建 立 起 以 尊 重 个 人 尊 严 充 分 保 护 个 人 利 益 民 主 宽 容 的 企 业 文 化 当 今 世 界, 国 家 与 国 家 之 间 的 较 量 常 表 现 为 经 济 的 较 量, 实 际 上 也 是 两 国 企 业 之 间 的 较 量, 而 企 业 的 较 量 往 往 又 表 现 为 企 业 文 化 的 较 量 得 文 化 者 得 企 业, 得 企 业 者 得 国 力 从 某 种 意 义 上, 国 家 实 力 就 是 靠 企 业 文 化 打 造 出 来 的 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 有 深 厚 悠 久 的 中 国 陶 瓷 文 化 作 为 底 蕴, 更 应 当 注 重 企 业 文 化 的 培 养 企 业 文 化 的 主 要 作 用 在 以 下 两 方 面 : 第 一, 凝 聚 作 用 : 使 全 体 员 工 对 企 业 有 着 极 高 的 向 心 力, 主 动 积 极 地 支 持 企 业, 维 护 企 业 的 利 益 [9] 第 二, 向 导 作 用 : 让 全 体 员 工 知 道 什 么 是 对 什 么 是 错, 树 立 起 正 确 的 价 值 观 念 - 11 -
企 业 文 化 的 根 本 目 的 就 是 在 员 工 心 中 培 养 起 一 种 近 乎 信 仰 的 精 神 元 素, 使 企 业 的 每 一 个 重 大 决 策 每 一 项 工 作 计 划 每 一 个 重 要 变 革 都 能 够 被 员 工 自 觉 自 愿 不 折 不 扣 的 彻 底 执 行 企 业 文 化 的 作 用 就 是 把 要 我 干 变 成 我 要 干, 促 进 企 业 的 发 展 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 文 化 的 培 养 将 从 根 本 上 改 变 民 营 陶 瓷 业 的 小 作 坊 文 化 状 态, 是 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 发 展 跟 上 社 会 主 义 市 场 经 济 的 发 展, 弘 扬 我 国 的 传 统 产 业 和 古 老 文 化 3.7 规 范 陶 瓷 销 售 市 场 客 观 地 说, 景 德 镇 民 营 陶 瓷 撑 起 了 景 德 镇 陶 瓷 产 业 大 半 个 天 在 市 场 经 济 条 件 下, 各 业 主 的 利 益 由 于 具 有 个 人 狭 隘 性, 加 上 目 前 处 在 一 个 不 完 全 的 市 场 环 境 中, 以 致 出 现 一 些 盲 目 竞 争, 互 相 倾 轧 现 象 因 此, 还 必 须 加 强 宏 观 管 理, 规 范 陶 瓷 销 售 市 场, 要 充 分 发 挥 陶 瓷 协 会 和 陶 瓷 商 会 的 作 用, 以 更 好 地 对 陶 瓷 产 业 进 行 保 护 与 引 导 与 此 同 时, 要 对 景 德 镇 陶 瓷 行 业 展 销 进 行 规 范 和 管 理, 改 变 滥 展 销 无 规 矩 损 信 誉 的 混 乱 局 面, 有 效 地 保 护 景 德 镇 陶 瓷 的 知 识 产 权 同 时 拓 宽 销 售 渠 道, 开 展 多 种 形 式 的 经 营 : 一 是 通 过 专 门 的 陶 瓷 经 营 公 司, 汇 集 景 德 镇 民 营 企 业 的 优 秀 作 品, 经 常 性 地 参 加 陶 瓷 展 销 会 或 艺 术 展, 实 现 产 品 的 高 层 次 销 售 ; 二 是 积 极 争 取 一 些 大 型 活 动 ( 如 香 港 回 归, 澳 门 回 归 等 ) 纪 念 瓷 的 生 产 一 方 面 可 以 销 售 产 品, 另 一 方 面 可 以 提 高 企 业 的 知 名 度 ; 三 是 利 用 网 络 技 术 进 行 网 上 营 销 3.8 建 立 民 营 陶 瓷 经 济 的 发 展 基 金 组 织 在 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 的 发 展 过 程 中, 资 金 问 题 一 直 是 困 扰 民 营 企 业 发 展 的 一 大 障 碍, 我 们 可 以 拟 建 立 一 个 介 于 银 行 与 企 业 之 间 的 基 金 组 织 通 过 股 份 制 形 式 汇 集 社 会 上 的 闲 散 资 金 和 投 资 资 金, 同 时 政 府 也 应 将 投 向 国 有 陶 瓷 企 业 的 资 金 划 出 一 部 分, 改 投 向 支 持 民 营 陶 瓷 经 济 成 立 专 门 委 员 会 [10] 利 用 灵 活 的 经 营 机 制 以 及 民 营 陶 瓷 企 业 之 间 的 联 合 担 保, 对 那 些 产 品 市 场 前 景 好 信 誉 好, 又 缺 乏 发 展 资 金 的 民 营 陶 瓷 企 业 进 行 投 资 参 股, 使 其 迅 速 扩 大 生 产 规 模, 占 领 市 场, 同 时 监 督 资 金 的 使 用 过 程, 保 证 资 金 投 向 生 产 防 止 投 资 损 失, 通 过 投 资 与 积 累, 进 一 步 扩 大 对 民 营 陶 瓷 经 济 的 支 持 力 度 4. 总 结 为 了 撰 写 本 文, 笔 者 到 景 德 镇 瓷 局 中 小 企 业 局 江 西 陶 瓷 工 业 公 司 景 德 镇 陶 瓷 公 司 等 单 位 调 查 和 深 入 了 解 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 的 一 些 相 关 情 况, 并 到 景 德 镇 市 统 计 局 区 搜 集 具 体 数 据, 并 到 一 些 民 营 陶 瓷 企 业 实 地 观 察 企 业 的 运 营 和 发 展 状 况, 可 以 说, 本 文 主 要 都 是 来 自 笔 者 亲 身 的 调 研 通 过 调 研, 综 合 一 些 文 字 材 料, 发 现 了 景 德 镇 民 营 陶 瓷 业 发 展 中 存 在 的 一 些 问 题, 主 要 有 : 瓷 老 大 观 念 的 束 缚 ; 政 府 政 策 措 施 不 当 ; 生 产 的 非 专 业 化 ; 创 新 不 够, 仿 冒 有 余 ; 人 才 外 流 造 成 专 业 人 才 的 匮 乏 ; 作 坊 式 经 营 限 制 整 体 产 业 的 发 展 ; 市 场 营 销 体 系 的 不 发 达 ; 缺 乏 发 展 所 需 的 资 金 等 等 曾 几 何 时, 瓷 都 与 CHINA 一 同 辉 煌, 美 名 远 播 ; 而 时 至 今 日, 瓷 都 这 美 丽 的 光 环 正 逐 渐 在 景 德 镇 的 头 顶 上 散 去, 局 面 岌 岌 可 危 看 着 这 艘 古 老 战 船 一 点 点 地 沉 没 在 市 场 经 济 的 浪 涛 中, 人 们 感 慨 万 千, 提 出 种 种 高 招 营 救 拓 展, 我 们 相 信, 凭 借 瓷 都 景 德 镇 的 品 牌 优 势 研 学 优 势 人 才 优 势 和 全 市 上 下 热 切 期 盼 陶 瓷 产 业 振 兴 的 强 烈 愿 望, 只 要 抓 住 机 遇, 开 拓 进 取, 奋 力 拼 搏, 景 德 镇 民 营 陶 瓷 经 济 迈 入 一 个 前 所 未 有 的 大 好 发 展 时 期 已 为 期 不 远 参 考 文 献 [1] 吴 仁 敬, 辛 安 潮. 中 国 陶 瓷 史 [M]. 北 京 : 北 京 图 书 馆 出 版 社,1998 [2] 邓 波. 民 营 经 济 前 沿 问 题 的 研 究 [M]. 北 京 : 中 国 时 代 经 济 出 版 社,2003 [3] 汪 宗 达, 尹 承 国. 现 代 景 德 镇 陶 瓷 经 济 史 [M]. 北 京 : 中 国 书 籍 出 版 社,1994 [4] 漆 德 仕. 景 德 镇 市 陶 瓷 民 营 企 业 发 展 初 探 [J] 景 德 镇 陶 瓷,2001,03 [5] 郭 建 晖, 黄 勇, 郑 四 华. 景 德 镇 陶 瓷 私 营 经 济 现 状 及 发 展 研 究 [J] 江 西 社 会 科 学,2001,03 [6] 郭 建 晖. 景 德 镇 陶 瓷 经 济 现 状 与 发 展 对 策 研 究 [J] 中 国 社 会 科 学,1995,10 [7] 虞 志 民. 景 德 镇 民 营 陶 瓷 企 业 入 世 后 的 发 展 战 略 研 究 [J] 江 苏 陶 瓷,2001,03-12 -
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