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卢双
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1 尼爾森媒體研究新知 2015 年 4 月刊熱門話題歲男性眼球爭奪戰市場瞭望電視與網路影音, 是敵人還是朋友? - 跨螢影音潮流趨勢分析產品資訊 2015 年 3 月廣告量 2015 年 3 月小類廣告量排名前 10 名 2015 年 3 月份前十名收視戲劇節目 - 韓國媒體大事紀

2 18-29 歲男性眼球爭奪戰文 / 徐以寧古云三十而立, 然而對於歲正要邁向而立之年橫跨學生及上班族群始自生長家庭中獨立出來父母親對其約束及影響力逐漸減小, 較青少年前期具更高的自主性普遍尚未受到婚姻及小孩羈絆的男性, 根據 2014 年尼爾森生活形態大調查資料發現, 玩樂嘗鮮多變是他們的生活指標 1 ; 本文將針對這群人, 一窺他們所接觸的媒體世界圖一歲男性整體 / 學生 / 工作者各媒體接觸情形 2014 年歲全體 /18-29 歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者各媒體觸達比例歲全體歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者電視報紙雜誌廣播網路行動上網電視 / 報紙 / 廣播 / 網路 / 行動上網 : 昨日閱聽 / 使用雜誌 : 上週看週刊 / 上二週看雙週刊 / 上個月看月刊 / 上二個月看雙月刊 / 上三個月看季刊 Source: 尼爾森網際網路大調查 (NetWatch), 2014 跨螢生活 - 網路及電視充斥歲男性眼球觀察各族群在五大媒體的接觸行為圖一,2014 年歲整體男性昨日使用網路及行動上網的比例高達 97.3% 及 87.0%, 網路平台儼然已成為此族群汲取資訊及休閒娛樂的重要管道之一, 另有近七成六的人昨日有收看電視約莫三成上下會瀏覽報章雜誌一成七會收聽廣播倘若將這群人依其工作狀況區分為不同對象, 可看到除網路在學生市場中人氣居高不下外, 在歲男性當中, 工作者對於各個媒介的接觸率均高於學生, 甚或在平面媒體上活躍的程度明顯超越了整體歲民眾, 顯示此族群中工作者普遍對於媒體的依賴程度大過於學生往下我們將聚焦於此一族群使用的兩大主要媒體網路及電視, 了解其使用習慣及偏好註 1: 高物質追求 :12-65 歲整體 47.3% 歲男性 58.5%; 高改變動機 :12-65 歲整體 53.6% 歲男性 66.8%; 高度流行追求 :12-65 歲整體 18.5% 歲男性 22.4%

3 圖二近三年歲男性整體 / 學生 / 工作者平均收視表現年歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者所有頻道收視率 Variable Target\ Year TVR 歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者 Source: 尼爾森電視收視調查 2014 年接觸人數及收視時間均減少, 收視表現略降首先看到圖二圖三圖四歲男性近三年在電視媒體的收視概況, 去年此族群的接觸率及收看時間均減少, 尤其接觸率的流失又較後者明顯一些, 整體收視表現略降, 平均每日有近五成八左右的人會收看電視, 每位觀眾一天約花費 2 個小時又 47 分停留在電視機前若同樣將其劃分為不同工作狀況族群學生及工作者 2014 年表現均下修, 而前述整體歲男性的電視市場衰退, 則受學生族群近年對於此媒體的游離情形影響較甚細看至各月份之間變化, 莘莘學子的表現普遍稍弱於工作者 ; 其中前者的收視起伏深受寒暑假期牽動, 尤以其收看時間在每年 1-2 及 7-8 月份明顯提升, 顯示長假仍是學生最有餘裕和閒暇時光收看電視的機會點, 觀眾人數亦會在此一期間小幅推高, 每年第四季的接觸人數則普遍較見短少另, 細究 2014 年歲男性學生收視下滑的原因, 主要源自於此族群去年在電影體育及兒童等節目類型的收視較前一年表現略顯疲態 ; 總體來說, 觀眾人數和收視時間俱減, 影響其表現逐年下探

4 圖三近三年歲男性整體 / 學生 / 工作者平均每日接觸率年歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者所有頻道平均每日接觸率 70% 60% 50% 40% Variable Target\ Year % 20% 10% 0% 平均每日接觸率歲男性 63.1% 61.0% 57.8% 歲男性 - 學生 59.4% 57.8% 54.7% 歲男性 - 工作者 64.2% 62.3% 59.2% 歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者 Source: 尼爾森電視收視調查圖四近三年歲男性整體 / 學生 / 工作者平均每日觀眾收視時間年歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者所有頻道平均每日收視時間 Variable Target\ Year 歲男性 2 小時 52 分 2 小時 54 分 2 小時 47 分平均每日收視分鐘數歲男性 - 學生 2 小時 46 分 2 小時 48 分 2 小時 39 分歲男性 - 工作者 2 小時 50 分 2 小時 55 分 2 小時 50 分歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者 Source: 尼爾森電視收視調查

5 另一方面, 形成歲男性工作者收視波動的因素則較多元, 除同樣作為此族群長假各年農曆春節 (2012 年 1 月及 2013 年 2 月 ) 時所祭出的特別節目和強檔電影能成功抓住這群人的目光外, 亦可看到平常時間如遇部分熱門體育賽事 ( 例 :2012 年 8 月瓊斯盃及倫敦奧運 11 月世棒經典資格賽 ) 政經焦點和時事要聞 ( 例 :2012 年初總統大選 8 月恰巧出現多起撲台的強勢颱風 2013 年 6-7 月洪仲丘案 2014 年 3 月太陽花學運 2014 年 11 月九合一選舉 ) 金馬及金曲獎頒獎典禮 (2012 年 11 月 2013 年 6 月及 2014 年 11 月 ) 等播出時, 此族群的收視有較明顯的拉抬再區分影響收視表現的兩個面向來看,18-29 歲男性工作者的接觸廣度較去年小幅縮減, 收視時間相對持平 ; 其中 2012 年 8 月蘇拉啟德天秤颱風相關追蹤報導 11 月世棒經典資格賽 2013 年 6 月受部分電影頻道帶動及適逢周五與周日華劇新戲上檔 2014 年 4 月 NBA 季後賽開打及部分體育頻道首次轉播日本職棒大賽 2014 年 6 月巴西世足等因素較易吸引此族群更多人進入收看電視另一方面, 奧斯卡 (2013 年 2 月 ) 及金馬獎頒獎典禮 (2014 年 11 月 ) 部分內容對準其胃口的綜藝及戲劇節目 (2012 年 8 月及 11 月 2014 年 7 月及 11 月 ) 體育賽事 (2014 年 6-7 月巴西世足 ) 及選舉熱潮 (2014 年 11 月 ) 出現時, 則可刺激此族群的收視時間增加 ; 而每年的農曆春節期間 (2012 年 1 月 2013 及 2014 年 2 月 ), 他們亦願意花費更多時間在春節特別節目強檔熱片知識資訊及戲劇等相關類型的節目上有所停留圖五歲男性整體 / 學生 / 工作者周間及周末各時段收視變化 2014 年歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者所有頻道周間 / 周末每小時平均收視率歲男性周間歲男性 - 學生周間歲男性 - 工作者周間歲男性周末歲男性 - 學生周末歲男性 - 工作者周末 Source: 尼爾森電視收視調查收視最高點落在點, 其中學生的尖峰時段又較上班族群稍早出現接著下來再看到歲男性於周間及周末各時段分別接觸雙螢的情形圖五電視 24 小時的收視曲線,18-29 歲整體男性平日及假日的收視亮點均落在中午 12:00-13:59 及晚間 18:00-22:59 區塊, 且週末多數時段表現優於周間 ; 值得注意的是, 於 18:00-22:59 的尖峰期, 莘莘學子在其中傍晚 18:00-19:59 的表現較晚間八點過後來得突出, 工作者則以 20:00-22:59 時段掛帥, 應是受兩族群在職與否後者晚間的休息及閒暇時光稍晚展開影響所致, 下段筆者將探討他們分別會在各個時間點收看哪些節目內容

6 細究在尖峰時段, 怎麼樣的節目會吸引這兩個族群的目光呢? 於周間晚間時段, 卡通影片電影節目以及晚間新聞將學生點的收視推向最高峰, 八點檔戲劇電影部分晚間十點線的綜藝節目及華劇則成就了工作者在 20:00-22:59 時段的突出表現周末部分, 中午區塊兩者皆喜愛收看卡通午間新聞及電影台, 韓國綜藝節目亦是工作者的選項之一 ; 熱門卡通新聞播報及晚間七點線的綜藝節目 ( 例 : 超級夜總會及超級紅人榜 ) 在學生假日收視高峰的一級戰場勝出, 工作者於點則傾向收看無線頻道的綜藝節目電影和偶像劇亦為其所愛另外值得注意的是, 兩族群收看新聞節目時, 選擇略有不同 : 學生們較多會在無線台收看, 工作族群則較常鎖定有線新聞頻道圖六歲男性整體 / 學生 / 工作者周間及周末各時段網路使用情形年歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者周間 / 周末各時段上網人口比例 % 歲男性周間歲男性 - 學生周間歲男性 - 工作者周間歲男性周末歲男性 - 學生周末歲男性 - 工作者周末 Source: 尼爾森生活型態大調查 (Life Index), 2014 使用網路的時段較為平均, 高峰不似電視明顯相較於前述收視曲線的波動, 這群人一天之中除深夜時段, 於各個時段上網的接觸率 2 圖六起伏落差較小, 應是受行動裝置的普及大幅降低上網門檻影響, 亦使得網路的使用時段不似電視這般集中 ; 且不同於歲男性中工作者於各個時間點的收視表現普遍高於學生, 這裡在網路媒體則呈現相反的局面周間除上午 9-10 點外, 學生的上網人口比例均多於工作族群, 周末於尖峰時段的狀況亦然兩者平日使用網路與收看電視的黃金時間雷同, 多落在點及點 ; 到了周末不用上班上課, 使用時段越見平均分散, 中午第一波明顯的高峰不再, 過了晚間八時才出現顯著的亮點, 其中學生直至 24 點過後使用情形才沉寂下來, 工作者則於 23 點開始上網人潮即慢慢散去整體來說, 在一天的生活中, 相較於電視,18-29 歲男性較早開始使用及接觸網路媒體, 且整天下來均維持對網路平台一定的黏著度 ; 晚間較早的點是他們收看電視的高峰, 網路的使用時段則持續至午夜過後註 2: 圖五使用之數據為電視各時段平均收視率, 圖六則呈現網路各時段接觸率表現

7 收視佔比圖七 4 歲以上 /18-29 歲男性整體 / 學生 / 工作者各節目類型收視佔比 2014 年 4 歲以上 /18-29 歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者各節目類型收視佔比 18-29M- 工作者 M- 學生 M 歲以上新聞節目戲劇節目綜藝節目電影節目兒童節目社教資訊美食旅遊節目體育節目財經資訊其他節目 Source: 尼爾森電視收視調查附註一電視節目類型分類表綜藝節目戲劇節目電影節目兒童節目新聞節目體育節目社教資訊美食旅遊節目財經資訊其他節目娛樂綜藝競賽綜藝資訊綜藝歌唱音樂國語連續劇閩南語連續劇國台語單元劇日劇港劇韓劇大陸劇客語劇其他戲劇國片外片歐美影集兒童節目卡通影片兒童音樂節目新聞播報節目新聞性質節目籃球棒球撞球高爾夫球其他球類體育節目知識資訊節目社教資訊教學節目美食旅遊節目財經資訊分析傳統藝術節目及戲劇其他節目宗教節目特別節目 Source: 尼爾森電視收視調查

8 表一 4 歲以上 /18-29 歲男性整體 / 學生 / 工作者各節目類型細項收視佔比 2014 年 4 歲以上 /18-29 歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者各節目類型細項收視佔比 Variable 收視佔比 % Custom Typology Level 1\ Target 4 歲以上歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者娛樂綜藝綜藝節目歌唱音樂競賽綜藝資訊綜藝國語連續劇閩南語連續劇國台語單元劇戲劇節目日劇港劇韓劇大陸劇其他戲劇國片電影節目外片歐美影集新聞節目新聞播報節目新聞性質節目籃球棒球撞球體育節目高爾夫球其他球類體育節目 Source: 尼爾森電視收視調查歲男性偏愛新聞戲劇及電影節目再觀察這群人在不同螢幕前選擇收看的影音或節目內容又會有怎麼樣的差異呢? 經由圖七歲男性在各節目類型的收視佔比資料得知, 新聞電影戲劇及綜藝類型均受到此族群當中不論是學生抑或工作者的青睞 ; 但相較於 4 歲以上全體, 可發現歲男性學生對於電影兒童體育及綜藝節目的關注程度明顯較高,18-29 歲男性工作者亦在電影綜藝及體育等節目類型的收視佔比有更突出亮眼的表現若進一步細看至各個節目類型細項表一, 同樣與整體民眾相比 : 在電影節目當中, 國片較外片更能擄獲這個年齡層的男生, 尤其歲男性的工作者更具此一傾向 ; 再者, 當中的學生比整體及工作族群更偏愛娛樂性質較高的綜藝節目及國語連續劇 ; 另外, 在體育世界中, 不同於國人普遍最為關注棒球, 此族群對於籃球賽事的涉獵程度明顯高於整體

9 圖八歲全體 /18-29 歲男性整體 / 學生 / 工作者網路影音瀏覽內容 2014 年歲全體 /18-29 歲男性 /18-29 歲男性 - 學生 /18-29 歲男性 - 工作者較常透過網路影音網站或頻道看的節目內容歲全體歲男性歲男性 - 學生歲男性 - 工作者 Base: 較常瀏覽使用的網站類型 [ 網路影音網站 / 頻道 ] Source: 尼爾森網際網路大調查 (NetWatch), 2014 附註二網路影音網站 / 頻道節目內容分類表綜藝節目戲劇節目電影節目兒童節目新聞節目體育節目社教資訊美食節目財經資訊音樂節目素人影片其他節目娛樂綜藝歌唱綜藝競賽綜藝資訊綜藝日語綜藝節目韓語綜藝節目純國語連續劇 / 港劇 / 大陸劇純台語連續劇國台語連續劇國台語單元劇日語連續劇韓語連續劇國語電影外語電影 / 影集卡通兒童節目新聞與氣象報導新聞性節目評論性節目體育節目社教及資訊教學節目人文自然地理 / 科技新知學習 / 教學美食股市財經資訊類音樂節目 MV MTV 音樂錄影帶素人 / 個人上傳的影片民俗購物節目 Source: 尼爾森網際網路大調查 (NetWatch), 2014

10 除電影及綜藝節目, 亦會從網路收看音樂素人影片社教資訊等內容圖八相較於歲全體,18-29 歲男性更熱衷於透過網路來收看影音內容, 其中又以工作者的使用情形更為活躍除兒童體育及財經資訊節目外, 其收看各類型節目的比例均高於學生在內容選擇上, 電影節目是各族群在網路影音平台上的首選, 除此之外,18-29 歲男性則有自己獨特的內容偏好, 較傾向瀏覽音樂及綜藝節目素人影片及社教資訊等相關內容, 前述在此族群電視市場中佔有一席之地的新聞及體育節目, 在網路平台的表現則較未顯突出, 顯示對於內容較具時效性的這兩類型節目來說, 此族群仍較偏愛透過電視媒體收看結語歲男性大多尚未踏入婚姻, 也還未擔負養育兒女的責任生活重心多能放在享樂和自我滿足上, 這群人的消費能力不容小覷 ; 觀察近年其接觸媒體的情形, 他們在電視市場中的存在感或許稍見式微, 然而若能掌握此族群的媒體偏好如 : 偏愛收看的節目類型習慣出沒的時機點哪些特別節目容易刺激其收視興趣在不同平台的內容選擇有何異同, 將有助於行銷人擬定媒體企劃與預算配置, 進而抓住這群人, 找到藍海! 註 2: 圖五使用之數據為電視各時段平均收視率, 圖六則呈現網路各時段接觸率表現

11 電視與網路影音, 是敵人還是朋友?- 跨螢影音潮流趨勢分析文 / 喻霈霖 Television 電視一詞早在 1900 年就已經出現經過 200 多年的演進, 從一開始的黑白電視到今日的高畫質電視電視不僅是全球資訊交換的重要平台, 更是一般家戶主要的娛樂中心但是隨著電腦技術的成熟, 電視所提供的視覺化娛樂, 漸漸複製於網路世界著名的影音網站 Youtube 成立於 2005 年, 短短一年後, 被 GOOGLE 用 16.7 億美金買下, 此舉宣告繼電視之後, 網路影音正式成為新的娛樂平台當產業已經出現此轉變, 電視不再是唯一傳達影像的管道, 網路影音進入戰場使得局面更難以捉摸, 大環境的轉變促使我們去釐清電視與網路影音之間連結, 與關聯的強烈程度之基本議題電視穩坐第一螢寶座, 網路平台緊追在後根據尼爾森網際網路大調查, 觀察電視與網路兩大平台 2013 與 2014 年下半年同期的比較中可發現, 電視的收看習慣在過去七天表現平穩, 昨天有看電視的表現小幅下降 ; 若進一步觀察, 過去七天的收視行為僅在歲有下降電視在長週期 ( 過去七天 ) 仍有主導地位反觀網路使用行為, 不論是過去七天或是昨天有使用皆明顯增加, 兩個週期皆有超過七成比例以上的使用行為過去七天有使用網路的比例在 2014 下半年達到 75.8%, 使用行為在各年齡層皆有增長, 尤其以 40 歲以上增加幅度最大此觀察表示網路的使用在越趨普及化的同時, 觸角也向各年齡層延伸而去整體而言, 電視在一般人的生活中有著絕對地重要性, 其第一螢幕的地位無庸置疑, 由網路延伸出的第二第三螢幕的使用, 亦帶來消費者在行為上的轉變, 此轉變不僅在於裝置上的選擇變多, 更是強調裝置與裝置間的重疊性與互補性, 這樣多螢的行為是接下來探討的重點之一圖一電視與網路使用比例的消長過去七天有看電視過去七天沒有看電視過去七有使用網路過去七天沒有使用網路昨天看電視昨天使用電腦 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) / 2013 Q4 (7-12) Base: 歲所有人 % 62.9% % 71.3%

12 圖二電視與網路使用比例的消長 ( 性別與年齡 ) 過去七天看電視過去七天使用網路男性男性女性女性歲歲歲歲歲歲歲 ' 歲 ' 歲 ' 歲 '7-12 跨螢又多工的時代, 影音網站正式成為前三大最常使用的網站類型當我可以同時做五件事, 我為何只安於做一件事? 從觀察看電視和使用網路同時從事的活動可印證這樣的說法看電視時有 28.8% 的人會同時使用手機,19.5% 的人會同時使用網路 ; 而使用網路時, 則有 27.9% 的人會同時看電視,21.5% 會使用手機電視網路與手機 ( 行動通訊 ) 似乎建立了一種密不可分的關係將 2014 下半年與 2013 同期相比, 可發現上述三種裝置間重疊使用的比例大幅上升, 這樣的結果顯示著使用者不再滿足於從單一管道獲得資訊, 從第二平台甚至是第三平台更是稀鬆平常的行為當第一螢幕的使用需求已達上限, 使用者漸漸往第二第三螢幕發展, 這樣的舉動更豐富了多螢時代的討論圖三跨平台的使用行為看電視同時做的事使用網路同時做的事玩手機使用網路玩平板閱讀報紙單純使用電腦閱讀雜誌聽廣播看電視玩手機聽廣播玩平板單純使閱讀報紙閱讀雜誌 ' '7-12 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) / 2013 Q4 (7-12) Base: 過去七天有看電視 / 過去七天有使用網路

13 網路功能雖不侷限於提供影音等視覺化的服務, 但針對使用網路的用途進行分析後發現, 與電視提供類似服務的網路影音網站於較常瀏覽的網站類型已排名第三, 甚至超越新聞類與購物 / 拍賣類型網站使用網路影音網站 / 頻道人數在一年間增加到萬人, 並且在各年齡層皆有顯著成長除了使用網路的主要年齡層外 (20-39 歲 ), 也可看到 50 歲以上的中高年齡層瀏覽網路影音比例也大幅的提升此舉說明瀏覽網路影音網站在整體網路行為中, 不單只是網路影音市場的發展蓬勃, 也代表對於觀看影片本身在螢幕間收看行為的重新分配, 畢竟使用者的時間資源是如此的有限圖四較常瀏覽使用的網站類型 2013Q Q Q4 2014Q4 ALL 男性女性歲歲歲歲歲 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) / 2013 Q4 (7-12) Base: 過去七天有使用網路

14 從 2014 下半年週間與週末的收看電視與使用網路時數可發現, 週間看電視的時數主要集中在兩小時左右, 而使用網路的時數則在五小時以上有顯著表現, 觀察影音網站的使用者時, 使用五小時以上的情況更為明顯這樣的使用樣貌, 在週末重度使用網路的比例更高比較 2013Q4 同期數字, 電視在五小時以上收看行為呈現些微下滑, 而使用網路方面則是持續攀升, 網路影音確實影響我們使用網路的時間長度, 並影響著重度使用者的增加此族群喜愛收看電視, 且又持續增加網路觀看的行為, 讓我們必須進一步了解在不同平台上觀看節目的異同, 進而得知觀眾選擇平台的基準為何圖五電視與網路使用的時段週間小時以上 2-5 小時 2 小時以下 5 小時以上 2-5 小時 2 小時以下看電視時數使用網路時數瀏覽網路影音網站者週末小時以上 2-5 小時 2 小時以下 5 小時以上 2-5 小時 2 小時以下看電視時數使用網路時數瀏覽網路影音網站者 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) / 2013 Q4 (7-12) Base: 過去七天有看電視 / 過去七天有使用網路

15 電視與網路觀看節目類型是喜好的延伸還是轉換? 從分析電視與網路兩大平台上觀看的影音節目類型, 可以看到兩平台之間的相似針對高度使用網路的歲族群, 觀察其看電視的行為, 各年齡層皆有超過九成九的比例過去七天會收看電視, 新聞與氣象報導為首要的觀看節目類型, 其次為娛樂綜藝外語電影 / 影集新聞性節目和美食 / 旅遊男性在電視上的收看節目類型為外國影集和國語電影表現較明顯, 女性族群則在韓語和國台語連續劇表現較突出表一各族群較常看的電視節目類型男性女性整體歲歲歲歲有看電視 (%) 新聞與氣象報導新聞與氣象報導新聞與氣象報導新聞與氣象報導新聞與氣象報導 2. 娛樂綜藝外語電影 / 影集外語電影 / 影集娛樂綜藝娛樂綜藝 3. 外語電影 / 影集娛樂綜藝娛樂綜藝外語電影 / 影集美食 / 旅遊 4. 新聞性節目體育節目新聞性節目美食 / 旅遊外語電影 / 影集 5. 美食 / 旅遊國語電影體育節目歌唱綜藝韓語連續劇 6. 歌唱綜藝人文自然地理 / 科技新知 7. 純台語連續劇卡通 8. 人文自然地理 / 科技新知國語電影韓語連續劇國台語連續劇人文自然地理 / 科技新知國台語連續劇歌唱綜藝新聞性節目美食 / 旅遊卡通新聞性節目 9. 國台語連續劇歌唱綜藝歌唱綜藝國語電影純國語連續劇 / 港劇 / 大陸劇 10. 國語電影美食 / 旅遊國台語連續劇資訊綜藝卡通 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) Base: 過去七天有看電視

16 接著分析此一族群看網路影音的比例, 不論性別與年齡皆超過二成五有收看網路影音的行為, 女性歲的觀看網路影音的比例甚至來到三成五這群有看電視又有看網路影音的歲族群, 他們將對外語電影 / 影集韓語連續劇和國語電影的喜愛, 從電視延伸到了網路平台,30-39 歲男性收看比例最高的網路影音類型為外語電影 / 影集, 而歲女性首要的是韓語連續劇, 兩個族群的次要選擇才是素人 / 個人上傳的影片歲的男女皆表現出明顯的網路影音收看行為, 不同的是, 網路影音強化了歲男性在電視收看上原有的喜好 ;30-39 歲女性則是利用電視與網路平台進行不同的收視活動, 對她們來說電視提供即時資訊與娛樂節目, 而網路提供的是影集和電影等故事性強烈的服務表二看電視的族群收看網路影音的行為有看網路影音頻道 (%) 1. 男性女性整體歲歲歲歲素人 / 個人上傳的影片素人 / 個人上傳的影片 2. 外語電影 / 影集外語電影 / 影集 3. MV MTV 音樂錄影帶 MV MTV 音樂錄影帶 4. 韓語連續劇娛樂綜藝 5. 娛樂綜藝國語電影外語電影 / 影集素人 / 個人上傳的影片國語電影人文自然地理 / 科技新知 MV MTV 音樂錄影帶素人 / 個人上傳的影片韓語連續劇 MV MTV 音樂錄影帶娛樂綜藝外語電影 / 影集韓語連續劇素人 / 個人上傳的影片純國語連續劇 / 港劇 / 大陸劇外語電影 / 影集娛樂綜藝 6. 國語電影歌唱綜藝娛樂綜藝歌唱綜藝卡通 7. 卡通卡通美食國語電影國語電影 8. 人文自然地理 / 科技新知人文自然地理 / 科技新知卡通音樂節目 MV MTV 音樂錄影帶 9. 歌唱綜藝音樂節目新聞與氣象報導美食美食 10. 美食美食學習 / 教學卡通歌唱綜藝 Source: 尼爾森網際網路大調查 2014 Q4 (7-12) Base: 過去七天有看電視在此觀察下, 不難察覺電視與網路影音的連結性, 觀眾將自身觀看節目的喜好, 在不同的平台間延伸與轉換不論是何種表現, 節目本身才是重點, 收看設備與管道則是依照自身的便利性與喜好決定, 而網路影音所提供的收視彈性, 就成為選擇電視或網路的決策基礎

17 電視與網路影音亦敵亦友的關係, 共創媒體匯流與整合網路影音平台的便利性與豐富性讓越來越多人加入使用的行列, 其形成的影響力已無法忽視美國廣播公司 (American Broadcasting Company,ABC) 在 2006 年推出 abc.com, 成為第一個在自家網站上完整撥出電視節目的電視網, 觀眾可在節目首播的同一天稍晚在網路上看到一樣的內容, 並在收看時會看到少數的廣告這樣的經營模式, 正是電視節目與網路影音結合的例子, 這個舉動不僅將節目創造出的利益留在自己的平台, 也加強了頻道與觀眾間連結的程度, 創造出 1+1 大於 2 的機會與可能性對於廣告主和電視平台的經營者來說, 滿足目標族群於影音的需求和瞭解其收看習慣的趨勢, 是創造品牌機會與使用者忠誠度的關鍵, 更是推動整體產業轉變最大的動能, 相信這樣的潮流未來會繼續引發更多值得產業人士思考的議題

18 尼爾森媒體研究廣告量製表日期 :2015 年 04 月 22 日 2015 年 3 月 vs 年 3 月單位 : 千元媒體 2015 年 2 月 2015 年 3 月 2014 年 3 月較去年同期成長率無線 295, , ,659 5% 有線 1,577,424 1,644,369 1,726,277-5% 報紙 433, , ,705-26% 雜誌 298, , ,428-11% 廣播 213, , ,446-13% 戶外 364, , ,438-11% 小計 3,182,942 3,305,537 3,664,953-10% 2015 年 1-3 月 vs 年 1-3 月單位 : 千元媒體 2015 / 1-3 月占比 (%) 2014 / 1-3 月占比 (%) 無線 937,041 9% 893,964 8% 有線 4,973,375 50% 4,962,190 47% 報紙 1,512,235 15% 1,942,742 18% 雜誌 975,078 10% 1,020,696 10% 廣播 665,027 7% 712,420 7% 戶外 945,357 9% 1,070,389 10% 小計 10,008, % 10,602, % 2014 年度權值 : 無線 0.076, 有線 0.052, 報紙 0.310, 雜誌 0.430, 廣播 0.290, 戶外 1.000

19 2015 年 3 月廣告量排名前 10 名小類製表日期 : 2015 年 04 月 22 日全媒體名次名稱金額 ( 千元 ) 1 建築 251,107 2 遊戲軟體 / 152,799 線上遊戲 3 汽車 146,750 4 網路網站服務 128,918 5 保養品 105,963 6 政府機構 69,924 7 休旅車 64,896 8 速食店 62,328 9 運動健身器材 55, 冷 ( 暖 ) 氣機 53,413 報紙名次名稱金額 ( 千元 ) 1 建築 173,570 2 其他類企業 12,035 3 基金 11,175 4 政府機構 11,131 5 超市便利商店 11,037 6 汽車 10,861 7 政府活動 8,580 8 航空 8,217 9 綜合服飾 / 配件 8, 展售講座 6,486 電視名次名稱金額 ( 千元 ) 1 遊戲軟體 / 123,236 線上遊戲 2 汽車 118,376 3 網路網站服務 117,270 4 保養品 71,718 5 速食店 56,136 6 運動健身器材 51,991 7 休旅車 49,819 8 健康食品 42,815 9 補品 39, 政府機構 37,703 雜誌名次名稱金額 ( 千元 ) 1 綜合服飾 / 配件 31,435 2 保養品 27,064 3 建築 19,512 4 鐘錶 12,512 5 珠寶黃金 10,567 6 綜合化妝保養品 10,110 7 粉底系列 10,104 8 汽車 7,757 9 基金 7, 運動休閒服飾 6,576 廣播名次名稱金額 ( 千元 ) 1 建築 42,813 2 政府機構 12,717 3 超市便利商店 10,512 4 中文專輯 9,809 5 旅行業 8,840 6 學校幼稚園 7,351 7 飯店渡假村 6,992 8 表演演唱會 6,114 9 汽車 6, 政府活動 5,734 戶外名次名稱金額 ( 千元 ) 1 遊戲軟體 / 線上遊戲 29,202 2 金融機構服務 16,131 3 其他類企業 11,340 4 建築 11,247 5 冷 ( 暖 ) 氣機 9,996 6 西片 9,280 7 法人 / 協會 / 基金會 8,891 8 信用卡 7,125 9 電信業服務 6, 雜誌 5, 年度權值 : 無線 0.076, 有線 0.052, 報紙 0.310, 雜誌 0.430, 廣播 0.290, 戶外 1.000

20 尼爾森 3 月份前十名收視戲劇節目 - 韓國數據調查範圍 : 2015/03/01 ~ 2015/03/31 根據韓國尼爾森電視收視調查 2015 年 3 月的韓國電視劇 TOP10 排行, 續留榜上的戲劇排名大多維持不變 ; 以女性自我覺醒為內容的暴風的女子進入尾聲上竄至第 7; 在台灣名為變身情人的殺了我治癒我在尾聲繼續為週三週四劇保住一席本月冠軍傳說的魔女收視平穩下檔, 接檔的女王之花攻佔第 6 名, 本劇特別企劃來台取景拍攝 : 講述野心勃勃積極經營自己人生的媽媽和當初遭拋棄的女兒重逢後的故事新進榜的輝煌或瘋狂改編自同名小說, 故事關於被詛咒的王子和被遺棄的公主之間的浪漫愛情, 是近半年以來唯一進榜的古裝戲並為週一週二劇留下一個名額, 站上第 10 名幾齣熱播戲劇收場之後, 原本榜上戲劇收視表現並未有所提昇, 甚至略為下滑, 也未有其他強勢戲劇搶入 TOP10, 顯示觀眾對於目前戲劇的喜好較為有限, 未能持續吸引觀眾的收視動力電視劇類型頻道傳說的魔女 Legendary Witches ( 전설의마녀 ) 青鳥之家 The bluebird's House ( 파랑새의집 ) 我的愛屬於你 You Are the Only One ( 당신만이내사랑 ) 玫瑰色的戀人們 Rosy Lovers ( 장미빛연인들 ) 甜蜜的秘密 Sweet Secret ( 달콤한비밀 ) 女王之花 A flower of queen( 여왕의꽃 ) 暴風的女子 Ladies of Storm ( 폭풍의여자 ) 狎鷗亭白夜 Night in Apgujeong ( 압구정백야 ) 殺了我治癒我 Kill me, Heal me ( 킬미힐미 ) 輝煌或瘋狂 Shine or Go Crazy ( 빛나거나미치거나 ) 週末劇 / 家庭劇週末劇 / 家庭劇每日劇 / 愛情劇週末劇 / 愛情家庭劇每日劇 / 愛情家庭劇週末劇 / 愛情家庭劇每日劇 / 愛情家庭劇每日劇 / 家庭劇週三週四劇 / 愛情劇週一週二劇 / 古裝愛情劇平均收視 MBC KBS KBS MBC 9.77 KBS MBC 6.42 MBC 5.68 MBC 5.33 MBC 5.04 MBC 歲以上所有收視個人 ( 總體 :4,6202,273 樣本數 : 12,256) _全韓國 13 個市場數據提供 : 尼爾森電視收視調查 ( 韓國 ) _個人數字收視記錄器

21 2015 年 3 月媒體大事紀 - 新聞版面日期報類新聞標題 ( 主標 ) 自由時報印度今年 GDP 成長將超越中國蘋果日報量販鳳梨酥奶粉高梁陸客最愛中國時報悠遊卡桃機航廈買得到中國時報 PM2.5 納入空汙模擬 6 月上路旺報陸票房稱霸全球月掃 200 億台幣旺報中視 60 分鐘探討重要生活議題中國時報告急北台灣 160 萬戶恐供 5 停自由時報上班族加薪難 68% 月薪不到 4 萬中國時報出國變貴機場服務費漲 66% 中國時報張小燕續攤萬萬小蝦阿 Ken 護持中國時報 10 年最慘旱象工業減供增至 10% 工商時報手機能領錢無卡式 ATM 在美上市聯合報電視人口最多網路黏眼球最久工商時報每日多 1hr 台灣人黏上網多過電視自由時報聽見收視破 2 任容萱拒洩密姊姊自由時報日核災區商品量販店主動下架中國時報玩很大收視破 2 吳宗憲喊話拿金鐘如您對尼爾森媒體研究新知有任何建議, 歡迎您與我們聯絡 : 台北市南京東路 5 段 188 號 12 樓轉媒體研究本公司提供予市場之調查資料及報告 ( 含本新知 ) 恂受著作權相關法律保護, 經授權後使用本刊之資料時應載明資料來源為尼爾森公司, 並應於該資料或文件之顯著處標示著作權歸屬尼爾森所有, 非經授權不得提供予其他任何第三者之字句 ; 未經本公司同意, 不得以任何形式變更轉載再製散佈出版展示或傳播, 違反本公司將追究法律責任

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HEADLINE: BIGGEST BENEFIT WITHOUT PRODUCT NAME (Brandon Light 30pt) 尼爾森媒體研究新知 2015 年 02 03 月合刊熱門話題 2014 年電視回顧市場瞭望紙本 Plus 數位, 雜誌媒體數位時代經營策略初探產品資訊 2015 年 2 月廣告量 2015 年 2 月小類廣告量排名前 10 名 2015 年 1 月與 2 月份前十名收視戲劇節