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1 泰 國 觀 光 產 業 發 展 概 況 專 題 報 導 一 前 言 泰 國 是 亞 洲 最 早 發 展 觀 光 產 業 的 國 家 之 一, 泰 國 觀 光 局 自 創 局 以 來 51 年, 不 斷 努 力 加 強 泰 國 觀 光 產 業, 成 為 最 受 全 球 觀 光 客 喜 愛 的 旅 遊 國 家 之 一, 泰 國 被 認 為 是 旅 遊 產 品 多 樣 化 購 物 天 堂 以 及 物 超 所 值 的 最 佳 旅 遊 地 近 年 來 泰 國 在 金 融 風 暴 影 響 旅 遊 意 願 及 政 治 不 確 定 因 素 下, 貢 獻 泰 國 每 年 國 內 生 產 總 值 近 7% 的 觀 光 業 固 然 衰 退 不 少, 泰 國 政 府 仍 極 力 推 廣 觀 光 官 員 口 徑 一 致 向 外 國 遊 客 強 調 泰 國 現 在 平 靜 無 波 已 回 到 常 軌, 一 般 人 民 也 對 自 己 國 家 文 化 及 服 務 品 質 保 持 高 度 自 信 心 二 泰 國 觀 光 市 場 概 況 A. 最 近 的 世 界 經 濟 論 壇 (WEF) 指 出,2010 年 的 各 國 旅 遊 業 競 爭 力 指 數 排 行 榜 顯 示, 泰 國 在 全 世 界 139 個 國 家 中 排 名 第 41 名, 從 2009 年 排 名 第 39 名 下 降 了 2 名 僅 管 2009 年 全 球 旅 遊 業 下 滑, 泰 國 以 及 泰 國 旅 遊 觀 光 業 依 舊 贏 得 許 多 獎 項 肯 定, 從 市 場 調 查 獲 得 的 肯 定 包 括 : 1. 泰 國 旅 遊 商 品 及 服 務 品 質 有 極 高 的 信 心 2. 殷 勤 款 待 友 善 人 民 以 及 極 佳 服 務 水 準 等 舉 世 聞 名, 所 有 因 素 讓 泰 國 成 為 全 球 最 受 歡 迎 的 景 點 之 一 3. 娛 樂 食 品 品 質 住 宿 品 質 社 交 生 活 健 康 及 福 利 等 都 比 世 界 各 地 平 均 高 出 許 多, 與 其 他 國 家 相 比, 在 奢 華 商 品 方 面, 泰 國 也 受 到 極 高 的 認 可 4. 泰 國 人 民 普 遍 天 性 快 樂 以 及 友 善 好 客, 還 擁 有 絕 佳 幽 默 感 以 及 無 憂 無 慮 的 特 質, 讓 他 們 容 易 跟 人 交 朋 友

2 國 際 觀 光 客 到 泰 國 概 況 (1 月 至 4 月 ) (1 月 至 12 月 ) (1 月 至 12 月 ) (1 月 至 12 月 ) % % % 地 區 人 數 % Share 人 數 % Shar e 人 數 % Shar e 人 數 % Shar e 2011/ / / 2008 東 亞 & 東 南 亞 3, , ,167, ,076, ,601, 歐 洲 2, , ,442, ,059, ,984, 美 洲 376,18 1 南 亞 348, , , , , , , 大 洋 州 301, , , , 中 東 193, , , , 非 洲 46, , , , 總 計 6, , ,936, ,149, ,584, ( 表 一 ) 資 料 來 源 :Department Of Tourism, Immigration Bureau, Police Department.

3 年 泰 國 旅 遊 業 收 入 年 度 旅 遊 收 入 ( 百 萬 美 元 ) 17, , ,694.4 ( 表 二 ) 資 料 來 源 :Department Of Tourism, Immigration Bureau, Police Department. 觀 光 客 來 源 國 東 南 亞 東 亞 歐 洲 美 洲 南 亞 大 洋 洲 中 東 非 洲 文 萊 柬 埔 寨 印 尼 寮 國 馬 來 西 亞 緬 甸 菲 律 賓 新 加 坡 越 南 中 國 香 港 台 灣 等 其 他 國 家 本 韓 國 奧 地 利 比 利 時 丹 麥 芬 蘭 法 國 德 國 愛 爾 蘭 意 大 利 荷 蘭 挪 威 俄 羅 斯 西 班 牙 瑞 典 瑞 士 英 國 東 歐 等 其 他 國 家 阿 根 廷 巴 西 加 拿 大 美 國 等 其 他 國 家 孟 加 拉 國 印 度 尼 泊 爾 巴 基 斯 坦 斯 里 蘭 卡 等 其 他 國 家 澳 大 利 亞 新 西 蘭 等 其 他 國 家 埃 及 以 色 列 科 威 特 沙 特 阿 拉 伯 U.S.E 等 其 他 國 家 南 非 等 其 他 國 家 以 ( 表 一 及 表 二 ) 可 知 在 2008 年 接 待 外 國 遊 客 約 1,458 萬 人, 年 比 降 低 0.91 %; 收 帶 來 收 入 約 5,887 億 銖, 年 比 減 少 16.14% 在 2009 年 接 待 外 國 遊 客 約 1,414 萬 人, 年 比 降 低 2-3 %; 帶 來 收 入 約 5,723 億 銖, 年 比 減 少 % 在 2010 年 接 待 外 國 遊 客 1,593 萬 人, 年 比 提 高 11-12%; 帶 來 收 入 約 5,932 億 銖, 年 比 攀 升 14-17% 泰 國 觀 光 局 局 長 Mr. Suraphon Svetasreni 表 示,2010 年 接 待 外 國 遊 客 將 超 過 預 期 目 標, 因 為 前 11 個 月 外 國 遊 客 人 數 已 達 1,403 萬 人, 年 比 提 高 12.63% 主 要 是 國 內 示 威 結 束 之 後, 遊 客 人 數 逐 漸 回 升 2010 年 首 季 外 國 遊 客 人 數 460 萬 人 次, 提 高 27.8%; 第 2 季 289 萬 人 次, 受 示 威 影 響, 減 少 2.17%; 第 3 季 369 萬 人 次, 年 比 提 高 12.46%, 已 經 恢 復 正 常 水

4 準 ; 第 4 季 前 2 個 月 278 萬 人 次, 年 比 提 高 8.37% 除 美 國 遊 客 外, 其 他 國 家 遊 客 基 本 已 恢 復 Mr. Suraphon Svetasreni 表 示,2010 年 遊 客 年 比 提 高 11-12%, 主 要 因 為 泰 國 旅 遊 業 基 礎 穩 健, 以 及 旅 遊 資 源 具 有 吸 引 力 60% 遊 客 是 第 2 次 或 者 是 多 次 來 泰 國 觀 光, 遊 客 來 自 30 多 個 國 家, 旅 遊 局 將 努 力 開 發 新 的 遊 客 客 源 國, 以 及 制 定 其 他 促 進 旅 遊 措 施 三 泰 國 觀 光 產 業 分 析 泰 國 觀 光 產 業 可 包 括 五 大 項 : (1) 住 宿 : 泰 國 飯 店 為 了 加 強 在 國 際 舞 台 上 的 競 爭 力, 泰 國 經 過 國 家 級 認 證 的 模 式, 希 望 可 以 藉 由 這 樣 完 善 的 認 證, 給 消 費 者 一 個 最 具 公 信 力 的 指 標 目 前 泰 國 有 84 家 飯 店 業 者 自 動 加 入 國 家 級 的 星 級 認 證 標 準, 來 吸 引 更 多 觀 光 客 前 往 消 費, 當 然 這 也 是 泰 國 飯 店 業 邁 入 國 際 化 的 一 大 步 1999 年, 泰 國 飯 店 協 會 (THA) 已 透 過 泰 國 觀 光 局 (TAT) 及 泰 國 旅 遊 工 會 (ATTA) 的 支 持, 開 始 試 驗 性 質 的 建 設 一 套 飯 店 認 證 標 準 來 確 定 飯 店 的 特 殊 性 及 價 值, 並 且 普 遍 讓 國 際 市 場 接 受, 其 飯 店 水 準 與 特 性 也 被 國 際 認 可 泰 國 飯 店 分 級 之 目 的 : 讓 消 費 者 可 以 有 一 個 信 賴 度 高 的 飯 店 分 級 標 準 給 消 費 者 跟 飯 店 業 者 一 個 公 平 的 指 標 提 高 服 務 品 質 讓 市 場 自 然 反 應 市 場 價 值 - 讓 泰 國 飯 店 事 業 可 以 有 更 多 未 來 發 展 性 的 成 長 空 間 泰 國 飯 店 分 級 標 準 ( 依 據 飯 店 設 施 特 質 服 務 品 質 對 於 飯 店 做 出 不 同 " 飯 店 認 證 " 標 準 ) 星 級 分 類 程 度 一 星 級 飯 店 認 證 二 星 級 飯 店 認

5 證 三 星 級 飯 店 認 證 四 星 級 飯 店 認 證 五 星 級 飯 店 認 證 (2) 泰 國 美 食 近 幾 年 來, 泰 國 食 品 不 只 國 內 的 人 民 受 歡 迎 且 泰 國 的 食 品 廣 大 到 國 際 都 市 如 美 國 台 灣 洛 杉 磯 倫 敦 雪 梨 及 本 等 地 開 幕 的 泰 國 餐 廳 更 是 大 受 歡 迎 許 多 旅 客 來 到 泰 國 旅 遊 對 泰 國 的 這 種 食 物 味 道 和 絕 妙 融 合 的 體 驗, 而 對 泰 國 菜 念 念 不 忘, 許 多 人 更 深 深 受 到 吸 引, 等 不 及 要 學 習 泰 國 菜 的 烹 飪 技 巧 然 而, 有 許 多 人 會 驚 訝 發 現 泰 國 的 烹 飪 如 此 多 樣! 泰 國 四 個 地 區, 各 自 不 同 的 喜 好 的 菜 肴 及 特 殊 的 創 意 : A. 東 北 方 人 偏 愛 糯 米 飯 配 烤 雞 及 Som Tam 辣 味 木 瓜 沙 律, 這 種 沙 律 混 合 了 木 瓜 絲 蝦 米 檸 檬 汁 魚 露 大 蒜 和 隨 意 摻 雜 的 碎 辣 椒 B. 北 方 人 喜 好 Naem 當 地 特 有 的 酸 肉 及 脆 豬 皮, 另 外 還 有 許 多 美 味 的 水 果, 如 許 多 果 園 都 種 植 有 龍 眼 及 荔 枝 C. 南 方 人 則 對 回 教 式 風 味 及 各 種 生 猛 海 鮮 情 有 獨 鍾 海 鮮 類 著 名 菜 式 有 檸 檬 蝦 湯 或 東 陽 功 (Tom Yam Kung) 脆 米 粉 (Mikrop) 用 蝦 豬 肉 蛋 和 甜 酸 醬 合 炒 的 米 粉 泰 式 咖 喱 雞

6 (Chicken Curry) 椰 汁 雞 (Tom Kha Kai) 辣 牛 肉 沙 律 (Yam Nua) 清 蒸 蕉 葉 咖 喱 魚 百 花 烏 賊 色 湯 酸 甜 幹 煎 明 蝦 碌 肉 松 釀 蚧, 以 及 清 烹 大 龍 蝦 等 D. 中 部 人 大 部 分 的 食 物 都 是 用 拌 炒 方 式, 如 Phat Phak Bung Fai Daeng ( 大 火 快 炒 菠 菜 ) 及 綜 合 東 北 方 北 方 南 方 的 食 物 E. 甜 食 滋 味 爽 口 不 膩 : 泰 國 的 甜 食 種 類 豐 富, 泰 式 奶 茶 還 有 椰 子 糕 和 果 凍 是 爽 口 受 歡 迎 的 飯 後 點 心, 經 常 個 別 用 香 蕉 葉 包 起 來, 放 在 托 盤 上, 增 添 甜 食 的 美 感, 令 人 垂 涎 三 尺 其 他 用 糯 米 椰 汁 豆 類 南 瓜 地 瓜 等 材 料 所 烘 製 的 不 同 糕 點, 也 同 樣 可 口, 非 常 受 歡 迎 F. 水 果 滋 味 享 譽 東 南 亞 : 泰 國 水 果 非 常 多 泰 國 除 了 常 見 的 香 甜 多 汁 的 芒 果 香 蕉 萊 姆 柚 子 柳 橙 木 瓜 鳳 梨 橘 子 葡 萄 和 西 瓜 外, 還 有 各 式 豐 富 的 水 果, 以 及 其 他 國 家 不 常 見 的 水 果, 包 括 : 芭 樂 波 羅 蜜 人 參 果 榴 槤 椰 子 山 竹 紅 毛 丹 及 其 他 種 類 的 水 果 等 (3) 人 氣 景 點 A. 夢 幻 世 界 (Dream World): 是 曼 谷 近 郊 的 大 型 遊 樂 園, 來 到 園 區 彷 彿 進 入 童 話 世 界, 園 內 規 劃 四 個 遊 樂 區, 包 括 夢 幻 世 界 廣 場 夢 幻 花 園 奇 幻 世 界 冒 險 樂 園, 還 有 仿 北 歐 建 造 的 雪 屋, 讓 您 體 驗 滑 雪 樂 趣! 還 有 特 別 的 巨 人 宅 邸, 讓 您 體 驗 變 成 小 矮 人 的 感 覺!

7 B. 安 啪 哇 水 上 市 場 (Amphawa Market): 當 地 集 結 了 近 兩 百 多 個 攤 位, 包 含 道 地 的 美 食 小 吃 酒 吧 傳 統 手 工 甜 點 各 式 各 樣 的 手 工 藝 品 露 天 咖 啡 座 兼 具 復 古 與 現 代 的 氛 圍, 坐 船 逛 街 別 有 樂 趣, 是 泰 國 旅 遊 不 可 錯 過 的 體 驗 晚 上 的 水 上 市 場, 詩 情 畫 意 的 程 度 可 媲 美 大 陸 江 南 的 庭 園 景 色 夕 陽 西 下 時, 搭 乘 長 尾 船, 迎 著 微 風 賞 螢 火 蟲 更 是 浪 漫 C. 綠 山 野 生 動 物 園 : 涵 蓋 高 山 常 綠 植 物 混 合 落 葉 林 及 廣 大 草 原 林, 孕 育 了 豐 富 的 野 生 動 物, 特 別 規 劃 約 250 萬 坪, 飼 養 300 種, 超 過 8000 隻 動 物, 是 全 亞 洲 目 前 最 大 的 開 放 式 野 生 動 物 園 D. 大 皇 宮 ( Grand Palace): 大 皇 宮 位 於 曼 谷 市 中 心 區, 由 一 組 佈 局 錯 落 的 建 築 群 組 成, 匯 集 了 繪 畫 雕 刻 和 裝 怖 藝 術 的 精 華 曼 谷 王 朝 開 國 君 主 拉 瑪 一 世 登 基 後, 於 1782 年 把 首 都 從 吞 武 里 遷 至 湄 南 河 東 岸 的 曼 谷, 經 歷 代 不 斷 擴 建, 終 於 建 成 規 模 宏 大 的 大 皇 宮 建 築 群 大 皇 宮 是 泰 國 諸 多 王 宮 之 一, 是 歷 代 王 宮 保 存 最 完 美 規 模 最 大 最 有 民 族 特 色 的 王 官, 現 僅 用 於 舉 行 加 冕 典 禮 宮 廷 慶 祝 等 儀 式 曼 谷 王 朝 從 拉 瑪 一 世 到 拉 瑪 八 世, 均 居 於 大 皇 宮 內 1946 年 拉 瑪 八 世 在 宮 中 被 刺 之 後, 拉 瑪 九 世 便 搬 至 新 宮 居 住 大 皇 官 對 外 開 放, 成 為 泰 國 著 名 的 遊 覽 場 所 建 築 群 共 22 座, 主 要 建 築 是 4 座 各 具 特 色 的 宮 殿, 從 東 向 西 一 字 排 開, 一 色 的 綠 色 瓷 磚 屋 脊 紫 紅 色 琉 璃 瓦 屋 頂 鳳 頭 飛 簷 屋 頂 是 典 型 的 泰 國 三 頂 式 結 構, 集 泰 國 數 百 年 建 築 藝 術 之 大 成 有 人 稱 此 處 為 泰 國 藝 術 大 全

8 E. 大 城 ( Ayutthaya ): 大 城 距 離 曼 谷 北 方 約 100 公 里 處, 自 西 元 1350 年 至 西 元 1767 年, 曾 為 泰 國 第 二 個 首 都, 不 但 是 年 份 最 久 的 首 都, 在 東 南 亞 地 區 更 是 首 屈 一 指, 有 四 百 多 年 的 輝 煌 歷 史, 佛 教 精 髓 在 此 達 到 顛 峰, 並 深 植 於 泰 國 文 化 中 人 們 說 : 素 可 泰 是 泰 國 第 一 個 首 都, 也 是 泰 國 歷 史 古 蹟 的 發 祥 地, 而 大 城 則 像 一 個 手 藝 精 湛 的 雕 刻 家, 當 地 的 寺 廟 皇 宮 及 佛 像 的 鏤 刻, 無 不 表 現 出 莊 嚴 典 雅 的 作 品 因 此, 大 城 輝 煌 階 段 的 藝 術 品, 可 說 是 經 典 名 作, 當 時 繁 榮 的 景 象, 均 被 許 多 文 獻 記 載 喻 為 人 間 的 天 堂, 而 這 段 黃 金 時 期, 西 方 的 文 明 也 開 始 接 觸 泰 國, 大 城 是 當 時 主 要 的 貿 易 中 心, 也 有 許 多 國 家 的 人 來 此 定 居, 最 具 體 的 證 據 是 區 內 散 佈 的 葡 萄 牙 村 荷 蘭 村 與 本 村 可 得 到 驗 證 F. 清 邁 ( Chiang Mai): 是 泰 國 的 第 二 大 城 市, 位 於 北 部 距 離 曼 谷 710 公 里 他 曾 經 是 泰 國 史 上 第 一 個 獨 立 國 家 藍 納 泰 (Lanna Thai) 王 朝 的 首 都, 四 周 群 山 環 抱, 四 季 氣 候 涼 爽 宜 人 清 邁 有 著 悠 久 的 歷 史 和 古 老 的 文 化, 那 裡 殘 留 下 來 的 古 牆, 城 門, 壕 溝 以 及 街 市 上 隨 處 可 見 的 古 寺, 散 發 著 無 窮 的 魅 力, 吸 引 著 世 界 各 地 的 觀 光 客 清 邁 至 今 仍 然 是 泰 國 重 要 的 城 市 之 一 雖 然 城 市 不 大, 卻 集 中 了 泰 國 的 手 工 藝 製 作 中 心 如 手 工 繪 傘 廠, 陶 器 製 作 中 心, 漆 器 工 廠, 銀 器 加 工 中 心, 純 棉 麻 製 品 廠 等 清 邁 北 部 的 清 萊 (Chiang Ra) 是 泰 國 最 北 端 的 邊 境 城 市, 與 緬 甸 和 寮 國 接 壤 清 邁 和 清 萊 群 山 相 連, 有 不 少 的 登 山 景 區 泰 北 山 地 民 族

9 文 化 和 湄 公 河 流 域 金 三 角 邊 境 貿 易 景 像 也 為 北 部 的 旅 遊 帶 來 很 大 的 誘 惑 力 G. 其 他 旅 遊 景 點 : 北 部 除 了 清 邁 清 萊 還 有 素 可 泰 (Sukhothai) 湄 宏 順 (MaeHongSon) 擺 鎮 (Pai); 東 北 部 如 : 汶 里 藍 (BuriRam) 呵 叻 (NakhonRatchasima) 西 薩 菊 (SiSaKet) 素 林 (Surin) 烏 汶 府 (UbonRatchathani); 東 部 如 : 昌 島 (KoChang) 芭 達 雅 (Pattaya) 羅 永 (Rayong); 中 部 除 了 大 城 及 曼 谷 之 外 還 有 華 欣 & 七 岩 (HuaHin&ChaAm) 甘 加 那 汶 里 (Kanchanaburi); 南 部 如 : 蘇 梅 島 (KoSamui) 喀 比 (Krabi) 攀 牙 府 (Phang-nga) 普 吉 島 (Phuket) 宋 卡 (Songkhla) 噹 府 (Trang) 等 等 (4) 特 選 活 動 A. SPA : 目 前 泰 國 SPA 吸 引 了 很 許 多 旅 客, 價 格 便 宜 充 滿 了 幽 雅 氣 氛 泰 式 風 情 迷 到 外 國 遊 客 的 主 要 原 因 是 每 個 SPA 中 心 獨 特 的 造 景 及 熱 帶 花 園 設 計, 搭 配 流 傳 好 幾 世 紀 的 古 式 按 摩, 結 合 瑜 珈 及 穴 道 技 巧,SPA 療 程 的 同 時 還 能 聞 到 瀰 漫 空 氣 中 的 清 新 草 香, 成 為 城 市 旅 人 享 受 愜 意 泰 式 風 情 的 最 佳 活 動 除 了 古 式 按 摩 外, 各 飯 店 也 針 對 觀 光 客 推 出 系 列 頂 級 SPA 饗 宴, 內 容 從 傳 統 按 摩 全 身 去 角 質 花 瓣 水 療 臉 部 保 養 到 天 然 草 藥 療 養 等 一 應 俱 全, 並 有 各 種 藥 物 治 療 課 程 身 體 保 養 及 精 油 芳 香 療 法, 療 程 過 後 馬 上 感 到 輕 鬆 自 然 又 水 噹 噹!

10 B. 高 爾 夫 球 : 近 年 來 泰 國 高 爾 夫 球 場 的 發 展 可 用 雨 後 春 筍 及 百 花 競 艷 來 形 容 其 中 包 括 練 習 場 高 爾 夫 學 校 室 內 高 爾 夫 高 爾 夫 專 賣 店 夜 間 高 爾 夫, 以 及 高 爾 夫 書 刊 及 錄 影 帶 等 在 總 面 積 51 萬 4,100 平 方 公 里 的 泰 國 土 地 上, 目 前 共 有 200 多 個 高 爾 夫 球 場, 其 中 有 很 多 球 場 都 是 出 自 世 界 頂 尖 球 場 設 計 師 手 筆 在 泰 國 打 一 場 高 爾 夫 球 的 價 格 約 在 泰 銖 1,000-5,000, 平 均 一 場 高 爾 夫 球 的 消 費 折 合 新 台 幣 大 約 在 1,900 元 左 右, 而 桿 弟 費 用 只 需 要 200 元 泰 國 曾 主 辦 過 的 國 際 比 賽 包 括 1994 年 在 普 吉 島 Blue Canyon Country Club 舉 行 的 約 翰 走 路 精 英 賽 (Johnnie Walker Classic), 也 就 是 富 豪 職 業 高 球 巡 迴 賽 (Volvo PGA Tour) 第 一 站, 及 世 界 盃 亞 洲 女 子 職 業 巡 迴 賽 和 其 他 比 賽, 相 信 對 泰 國 高 爾 夫 球 界 將 有 推 波 助 瀾 之 功 用 在 果 嶺 費 方 面, 球 友 在 泰 國 也 有 很 大 的 選 擇 空 間, 但 一 般 的 收 費 相 當 合 理 另 外, 泰 國 其 他 的 物 資 消 費 也 不 高, 再 加 上 泰 國 的 觀 光 資 源 豐 富, 且 一 年 四 季 皆 適 合 高 爾 夫 活 動, 使 得 泰 國 成 為 很 多 球 友 一 生 高 球 巡 訪 賽 中, 不 可 或 缺 的 一 站 高 爾 夫 在 泰 國 並 非 一 個 新 興 運 動, 曼 谷 地 區 即 是 高 爾 夫 球 場 的 發 展 重 鎮, 以 其 為 中 心 慢 慢 向 外 擴 散 開 來 的 球 場 區 域, 如 桂 河 華 欣 芭 達 雅 羅 永 等 地 區 另 外, 位 於 東 北 部 山 區 的 考 艾 北 部 的 清 邁 和 清 萊 以 及 南 部 的 普 吉 島 等 地 區 也 可 視 為 是 這 個 放 射 的 延 伸 C. 華 麗 人 妖 秀 : 來 到 泰 國 就 是 體 驗 泰 國 人 妖 秀, 比 女 人 還 女 人 的 妖 嬈 美 麗, 令 人 驚 豔 人 妖 秀 有 泰 國 國 寶 秀 之 美 稱, 到 泰 國 沒 看 過 人 妖 秀, 就 不 算 到 過 泰 國 華 麗 的 舞 台 燈 光

11 效 果 搭 配 小 露 香 肩 小 蠻 腰 的 絢 麗 服 裝, 個 個 比 女 人 還 嫵 媚 的 人 妖, 性 感 指 數 絕 對 讓 女 人 驚 嘆, 男 人 捨 不 得 眨 眼 D. 夜 遊 湄 南 河 : 有 生 命 之 河 美 名 的 湄 南 河, 在 泰 國 當 地 稱 為 昭 拍 耶 河 搭 上 昭 拍 耶 公 主 號, 順 著 流 貫 曼 谷 市 區 的 湄 南 河, 可 說 一 趟 不 同 凡 響 的 曼 谷 之 旅 (5) 泰 國 節 慶 : 泰 國 最 熱 鬧 的 節 慶 在 四 月 份 的 潑 水 節, 有 許 多 旅 客 來 自 不 同 的 國 家 來 享 受 泰 國 的 潑 水 節, 還 有 鬼 臉 節 ( 六 七 月 份 ) 詩 麗 吉 泰 後 生 ( 八 月 十 二 ) 九 皇 齋 節 ( 九 十 月 份 ) 水 燈 節 ( 十 二 月 十 五 ) 九 世 皇 生 ( 十 二 月 五 ) 等 在 這 些 節 的 時 候 也 有 很 多 旅 客 來 泰 國, 帶 來 不 少 的 收 入 (6) 泰 國 購 物 產 品 及 購 物 中 心 : A. 一 村 一 物 (One Tambon One Product OTOP) 主 要 精 神 即 在 於 運 用 當 地 原 物 料 以 及 當 地 製 作, 並 創 造 出 高 品 質 的 商 品, 例 如 服 飾 家 居 物 品 飾 品 或 任 何 能 夠 符 合 每 個 人 及 每 種 生 活 型 態 的 裝 飾 性 物 品 一 般 購 物 中 心 也 會 發 現 OTOP 的 零 售 店 舖 B. 除 了 一 村 一 物 商 品 之 外 泰 國 特 產 還 有 : 籐 製 品 及 柳 條 製 品 泰 絲 棉 織 品 與 蠟 染 布 料 黃 金 飾 品 黃 銅 及 青 銅 製 品 漆 器 銀 器 皮 革 製 品

12 陶 器 成 衣 珠 寶 等 但 最 受 歡 迎 的 行 業 是 珠 寶 業, 大 富 翁 來 到 泰 國 一 定 要 買 珠 寶 回 去 C. 如 果 需 要 購 買 名 牌 商 品 就 要 到 Central World Siam Paragon Siam Square Siam Discovery 泰 國 排 名 的 百 貨 如 果 需 要 購 買 一 般 價 錢 的 商 品, 泰 國 曼 谷 有 夜 市 或 路 邊 讓 我 們 購 買, 例 如 : 服 飾 飾 品 人 字 拖 鞋 等 等, 目 不 暇 給, 買 都 買 不 完 (5) 泰 國 交 通 : 泰 國 交 通 主 要 以 曼 谷 為 中 心, 向 四 面 八 方 延 伸 泰 國 的 交 通 工 具 極 為 發 達, 交 通 網 極 為 完 善, 鐵 路 和 公 路 都 以 曼 谷 為 中 心, 通 往 全 國 各 地, 往 來 既 方 便 又 便 宜 但 曼 谷 市 內 交 通 相 當 擁 擠, 並 且 有 塞 車 世 界 第 一 雅 號 A: 航 空 : 泰 國 的 民 航 業 十 分 發 達, 各 大 中 城 市 都 有 機 場, 如 曼 谷 素 汪 那 浦 國 際 機 場 以 及 原 來 的 廊 曼 國 際 機 場, 是 東 南 亞 主 要 航 空 中 心 之 一, 國 際 航 線 可 直 飛 亞 歐 美 及 大 洋 洲 30 多 個 城 市 從 曼 谷 飛 往 泰 國 其 它 城 市, 可 利 用 泰 國 國 際 航 空 公 司, 曼 谷 航 空 公 司, 亞 洲 航 空 公 司,ORANG 航 空 公 司 等 國 內 航 線 進 行 曼 谷 往 清 邁, 普 吉 島, 蘇 梅 島, 閣 昌 島, 每 都 有 數 次 班 機 往 來 曼 谷 機 場 交 通 亦 十 分 方 便, 有 專 線 班 車 等 五 種 車 輛 接 機, 穿 梭 往 返 於 機 場 與 曼 谷 市 之 間 B. 鐵 路 : 可 從 曼 谷 的 華 藍 朋 火 車 站, 抵 達 泰 國 各 主 要 城 市 曼 谷 全 國 火 車 總 站 發 出 往 泰 國 北 部 東 北 部 和 南 部 的 特 快 列 車, 國 際 列 車 ( 如 往 新 馬 ) 長 途 車 ( 如 往 清 邁 ) 及 逢 星 期 六 舉 辦 的 旅 遊 專 線 火 車 都 可 在 這

13 裡 查 詢 訂 位 曼 谷 東 線 火 車 站, 每 有 班 車 開 往 泰 國 東 部 ; 南 線 鐵 路 總 站, 每 天 有 慢 車 開 往 泰 國 南 部 C. 長 途 巴 士 : 泰 國 各 地 長 途 客 運 均 很 發 達, 如 曼 谷 市 有 東 行 南 行 和 北 行 3 個 長 途 汽 車 總 站, 通 過 發 達 的 長 途 汽 車 路 線 網, 可 抵 達 國 內 各 個 城 市 D. 汽 車 遊 船 出 租 : 也 可 租 用 私 家 車 旅 遊 國 際 知 名 的 出 租 汽 車 公 司, 如 Hertz 和 Avis, 都 在 泰 國 設 有 辦 事 處, 提 供 自 行 駕 駛 或 附 司 機 服 務 的 租 車 項 目 可 以 電 話 租 車 租 船 高 中 低 檔 都 有, 十 分 方 便 E. 各 大 城 市 市 內 交 通 : 泰 國 各 大 城 市 交 通 均 很 發 達, 最 著 名 者 為 曼 谷, 擁 有 遍 及 全 市 每 個 地 區 的 公 共 汽 車 路 線 網, 共 有 200 餘 條 路 線,BTS 和 地 鐵, 數 不 勝 數 的 空 調 計 程 車 或 出 租 汽 車 此 外 ; 三 輪 篤 篤 車 (TUK TUK) 樣 子 奇 特 價 格 低 廉 ; 出 租 摩 托 車, 車 資 較 便 宜, 且 車 速 快 四 政 府 的 支 持 政 策 或 戰 略 A. 對 旅 遊 資 源 的 開 發 和 旅 遊 基 礎 設 施 的 建 設, 政 府 投 入 大 量 的 資 金 開 發 各 種 旅 遊 資 源, 普 吉 島 在 幾 十 年 前 只 是 一 個 不 起 眼 的 漁 村 而 現 在 已 成 了 泰 南 珍 珠 各 主 要 旅 遊 城 市 都 有 設 施 良 好 的 國 際 機 場 及 四 通 八 達 的 公 路 交 通 網 等 B. 對 外 宣 傳 力 度, 為 籌 備 1987 泰 國 神 奇 旅 遊 年, 政 府 組 織 編 印 數 十 萬 本 精 美 的 畫 冊, 上 百 萬 張 招 貼 畫 以 及 數 百 種 宣 傳 泰 國 風 土 人 情 錄 象 帶, 泰 國 還 在 美 荷 拉 法 等 國 設 立 了 旅 遊 駐 外 辦 事 機 構, 把 促 進 泰 國 旅 遊 的 展 覽 和 宣 傳 從 歐 美 做 到 了 中 東 大 洋 洲 甚 至 非 洲 地 區

14 C. 培 養 旅 遊 人 才, 現 在 泰 國 的 各 主 要 大 學 都 開 設 有 旅 遊 專 業 課 程, 還 有 各 種 專 門 的 旅 遊 學 校, 為 泰 國 及 時 輸 送 導 遊 酒 店 管 理 和 旅 遊 規 劃 等 方 面 的 專 門 人 才 D. 泰 國 政 府 還 大 力 發 展 SPA 業, 泰 國 政 府 正 努 力 振 興 相 關 服 務 業, 以 增 加 國 家 收 入, 其 中 SPA 是 重 點 扶 持 的 服 務 產 業 之 一 五 泰 國 旅 遊 業 發 展 的 正 面 影 響 A. 賺 取 了 大 量 的 外 匯, 為 工 業 化 的 發 展 積 累 了 資 本 : 多 年 來, 泰 國 的 旅 遊 業 一 直 保 持 著 創 匯 第 一 的 地 位 1997 金 融 危 機 之 後 泰 國 對 外 出 口 下 滑 的 情 況 下, 泰 國 的 旅 遊 業 也 能 一 枝 獨 秀 成 為 穩 定 經 濟 的 重 要 行 業 目 前 泰 國 旅 遊 業 的 產 值 大 體 保 持 在 約 佔 國 民 生 產 總 值 10% 的 水 準 上 作 為 一 個 發 展 中 的 國 家, 泰 國 的 工 業 發 展 需 要 大 量 資 金, 而 旅 遊 外 匯 則 為 泰 國 的 現 代 化 積 累 了 大 量 資 本, 在 相 當 的 程 度 上 緩 解 了 資 金 不 足 的 壓 力 B. 帶 動 相 關 產 業, 解 決 了 大 批 城 鄉 富 餘 勞 動 力 的 就 業 問 題 : 旅 遊 業 的 發 展 帶 動 了 相 關 產 業, 尤 其 為 交 通 運 輸 能 源 食 品 酒 店 業 和 旅 遊 商 業 的 發 展 注 入 了 活 力 旅 遊 業 發 展 推 動 了 泰 國 服 務 業 總 體 水 準 的 提 高, 解 決 了 大 批 社 會 閒 散 勞 動 力, 也 為 泰 國 社 會 的 安 定 做 出 了 積 極 貢 獻 六 泰 國 旅 遊 業 的 未 來 發 展 Mr. Suraphon Svetasreni 透 露, 旅 遊 局 在 2011 年 4 月 9-30 旅 遊 局 對 1,200 名 外 國 遊 客 進 行 意 見 調 查 結 果 顯 示, 泰 國 旅 遊 行 情 仍 然 亮 麗, 估 計 到 年 底 將 有 不 少 於 1,700 萬 名 遊 客 來 泰 國 旅 遊, 收 入 超 過 6,000 億 銖 至 於 調 查 項 目 中 問 到 來 泰 旅 遊 的 具 體 因 素 : 84.7% 的 遊 客 表 示 不 擔 心 泰 國 國 內 的 局 勢 會 影 響 到 來 泰 旅 遊,77.5% 認 為 來 泰 旅 遊 非 常 划 算, 表 示 將 再 度 來 泰 旅 遊 的 遊 客 佔 71.4%, 36.3% 的 遊 客 指 出

15 海 灘 吸 引 他 們 來 泰 旅 遊, 通 過 朋 友 介 紹 的 佔 59.3% 另 外 其 它 有 關 調 查 項 目 為 : 遊 客 喜 歡 泰 國 料 理 佔 46.6%,45.6% 的 遊 客 對 泰 國 文 化 感 興 趣,41.9% 喜 歡 泰 式 水 療 (spa) 和 泰 式 按 摩 對 於 應 該 改 善 的 方 面 : 認 為 應 該 解 決 出 租 車 亂 收 費 的 問 題 佔 27.9%, 改 善 公 共 衛 生 佔 25.6% 2011 年 第 一 季 度 已 有 533 萬 3,815 名 遊 客 來 泰 國 旅 遊, 比 2010 年 第 一 季 度 增 加 了 67 萬 4,065 人, 增 長 14.47%, 主 要 是 2011 年 政 治 情 況 比 2010 年 同 時 好 轉 其 中 歐 洲 遊 客 成 長 率 最 高, 中 東 遊 客 則 因 局 勢 動 盪 而 減 少 來 泰 遊 客 市 場 前 10 名 為 : 馬 來 西 亞 中 國 俄 羅 斯 韓 國 英 國 寮 國 德 國 美 國 及 瑞 典 如 果 國 內 情 況 持 續 穩 定 而 且 不 影 響 到 國 際 經 濟, 估 計 第 2 季 度 的 遊 客 指 數 將 達 390 萬 人, 成 長 37% 在 亞 洲 地 區, 泰 國 的 觀 光 產 業 已 頗 發 達, 觀 光 局 仍 致 力 於 開 發 新 島 嶼 及 沙 灘 作 為 景 點, 並 預 計 2011 年 中 要 提 出 方 案 專 門 吸 引 中 國 及 世 界 各 地 區 遊 客 來 泰 國 旅 遊 此 外, 泰 國 也 計 畫 以 2015 年 為 目 標, 整 合 東 盟 10 國 旅 遊 市 場, 期 望 比 照 申 根 簽 證 模 式, 以 1 國 簽 證 暢 遊 東 協, 並 以 區 域 內 交 通 優 惠 吸 引 更 多 觀 光 客 七 相 關 展 覽 2011 年 旅 遊 展 覽 項 目 展 覽 名 稱 8th Thai International Travel Fair st Discovery Thailand & Discovery World 2011 期 2011 年 2 月 24 ~ 年 3 月 3 ~6 地 點 Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok,

16 Thailand Travel & Dive Expo 2011 Travel and Sport wonderful Thailand 2011 Travel and Sport Thailand Golf Expo 2011 Travel and Sport 2011 年 5 月 26 ~ 年 5 月 26 ~ 年 5 月 26 ~29 Thailand Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Plenary Hall 1-3 Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand 1st-2nd C Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Plenary Hall 1

17 Thailand Eco & Adventure Travel Mart 2011 Ecotourism and Adventure 2011 年 5 月 26 ~29 Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Ballroom, Hall A Thailand Travel Mart Plus 2011 Travel and Sport Thailand Tourism Festival : TTF 2011 Temple fair Festival Travel and Sport TRAVEL EXPO THAILAND 2011 Hotel / Resort / Spa / airlines / travel agencies / car rental 9th Thai International Travel Fair 2011 Travel and Sport 22nd Discovery Thailand & Discovery World 2011 Hotels & Resorts. Travel Accessories Camping Diving / media, technology and travel vehicles or Food and 2011 年 6 月 8 ~ 年 6 月 8 ~ 年 7 月 8 ~ 年 8 月 4 ~ 年 8 月 18 ~ 年 9 月 1 ~4 Impact Exhibition Hall 5-6 Impact Exhibition Challenger Hall 1-3 Impact Exhibition Challenger Hall 2 Impact Exhibition Hall 1-4 Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand

18 Other service 14 th Asian Chemical Congress 2011 (14 ACC) Travel and Sport 23th Discovery Thailand 2011 Travel and Sport 2011 年 9 月 6 ~ 年 11 月 3 ~6 Queen Sirikit Centre QSNCC, Bangkok, Thailand Impact Exhibition Hall