2006年中国搜索引擎市场调查报告

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逢持阙
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1 2006 年中国搜索引擎市场调查报告 CNNIC 信息服务部孙秀秀 2006 年 9 月

2 调查方法介绍

3 调查方法调查范围北京广州上海调查方式调查时间 3

4 调查方法样本量 : 每个城市 1500 个共 4500 个样本主要市场份额数据误差小于 2% 4

5 主要结论 I. 搜索引擎市场份额 II. 用户体验 III. 用户特征 IV. 其他 5

6 您听说过哪些搜索引擎品牌? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 京沪穗搜索引擎品牌知名度情况 86.5% 64.0% 38.5% 36.0% 15.0% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问注 : 雅虎搜索包括雅虎原一搜和 3721 用户百度 Google 知名度最高, 有超过 1/3 的用户听说过雅虎或搜狐搜狗 6

7 用户首选的搜索引擎京沪穗搜索引擎用户的首选搜索引擎其他搜索引擎 3.3% 雅虎搜索 4.8% 搜狐搜狗 (Sogou) 3.2% 新浪爱问 (iask) 1.2% 谷歌 (Google) 25.3% 百度 (Baidu) 62.1% 百度首选市场份额增加了 14.2 个百分点, 谷歌 (Google) 首选市场份额减少了 8 个百分点 7

8 分城市用户首选的搜索引擎北京上海广州百度 (Baidu) 66.1% 58.9% 61.3% 谷歌 (Google) 21.5% 30.5% 23.9% 雅虎 (Yahoo!) 3.5% 4.3% 6.5% 搜狗 (Sogou) 4.1% 2.8% 2.9% 新浪爱问 (iask) 2.4% 0.7% 0.6% 其他搜索引擎 2.3% 2.8% 4.8% 合计 100.0% 100.0% 100.0% 北京用户更偏爱百度, 上海用户更偏爱 Google 8

9 用户选择的所有搜索引擎京沪穗用户首选二三选搜索引擎汇总及和去年对比 90% 84.6% 71.8% 2006 年 8 月 2005 年 8 月 60% 57.5% 55.0% 30% 23.6% 19.8% 18.3% 12.6% 7.9% 9.5% 0% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问注 : 这里用用户首选二选和三选搜索引擎近似代替用户使用的所有搜索引擎四大搜索引擎的绝对用户比例都在增加 9

10 用户第二选择的搜索引擎京沪穗用户第二选择的搜索引擎其他搜索引擎 6.2% 新浪爱问 (iask) 4.7% 搜狐搜狗 (Sogou) 11.5% 百度 (Baidu) 26.9% 雅虎搜索 12.9% 谷歌 (Google) 37.8% 用户第二选择的搜索引擎中,Google 的市场份额超过了百度, 其他三大搜索引擎市场份额都翻了一倍 10

11 只使用首选搜索引擎的搜索功能不使用其他功能的用户比例只使用首选引擎的搜索功能, 不使用其他功能的用户比例 100% 80% 29.5% 22.2% 39.5% 19.2% 42.9% 60% 40% 20% 70.5% 77.8% 60.5% 80.8% 新浪爱问样本数较少, 结果仅供参考 57.1% 0% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问只用搜索功能用户比例除用搜索, 还用搜索引擎其他功能比例全体用户中有 72.8% 的人只用首选搜索引擎的搜索功能首选雅虎用户搜索纯度最低, 首选搜狗用户搜索纯度最高 11

12 只使用首选搜索功能不使用其他功能的用户首选市场份额只用搜索功能, 不用其他功能的用户首选的搜索引擎其他搜索引擎 3.1% 新浪爱问 (iask) 1.0% 搜狗 (Sogou) 3.6% 雅虎搜索 4.0% Google( 谷歌 ) 28.2% 百度 (Baidu) 60.1% 12

13 高端用户年龄在 25 岁及以上个人月收入学历在大学本科及以上个人月收入在 3000 元以上年龄学历非学生用户符合以上条件的搜索引擎用户 : 占全部用户的 11.2% 占非学生用户的 19.3% 13

14 高端用户首选市场份额京沪穗高端用户首选搜索引擎其他搜索引擎 5.7% 新浪爱问 (iask) 1.7% 搜狗 (Sogou) 4.4% 雅虎搜索 2.4% 百度 (Baidu) 39.4% 谷歌 (Google) 46.5% 高端用户中 Google 首选市场份额超过了百度和去年同期对比, 谷歌 (Google) 下降了 10.1 个百分点, 百度上升了 11.1 个百分点 14

15 主要结论 I. 搜索引擎市场份额 II. 用户体验 III. 用户特征 IV. 其他 15

16 用户三大搜索方式 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 京沪穗搜索引擎用户的三大搜索方式 76.7% 31.0% 14.4% 页面搜索地址栏搜索工具条搜索只用页面搜索的比例是 57% 16

17 选择首选搜索引擎的十二个原因用户首选搜索引擎的十二个原因名字好记其他影响因素名气大 / 权威别人推荐用习惯了网站推广默认首页 / 电脑绑定常去访问的网站提供广告少死链现象较少用户搜索体验搜英文资料较好搜音乐较好搜索速度快搜索结果准确全面 0% 10% 20% 30% 40% 50% 17 60%

18 选择首选搜索引擎的主要原因之一 60% 搜索结果准确全面 30% 0% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问 18

19 用户偏爱百度和谷歌 (Google) 的两点原因 2% 名字好记 1% 0% 2% 百度谷歌 (Google) 广告少 1% 0% 百度谷歌 (Google) 19

20 用户偏爱雅虎搜狗和爱问的两点原因 7.0% 3.5% 0.0% 9% 6% 3% 0% 用户选择搜索引擎的原因 : 网站推广方面常去访问的网站提供百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问默认首页 / 电脑绑定百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问 20

21 主要搜索内容京沪穗用户搜索的主要内容地图 / 天气 / 交通词典软件影视游戏图片企业产品及商情网站网址 5.6% 8.2% 9.2% 10.3% 11.0% 11.3% 14.5% 16.4% 三大搜索内容新闻专业知识搜索 21.7% 25.4% 音乐 30.5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 21

22 搜索引擎重要性评价各搜索引擎用户对搜索引擎工具重要性的看法新浪爱问 (iask) 3.54 搜狐搜狗 (Sogou) 3.71 雅虎 (Yahoo!) 3.69 谷歌 (Google) 4.07 百度 (Baidu) 首选 Google 的用户认为搜索引擎工具较为重要 22

23 搜索引擎满意度评价各搜索引擎用户对搜索引擎工具满意度的看法新浪爱问 (iask) 3.45 搜狐搜狗 (Sogou) 3.62 雅虎 (Yahoo!) 3.68 谷歌 (Google) 3.70 百度 (Baidu) 首选百度的用户对搜索引擎工具较为满意 23

24 竞价排名认知情况京沪穗用户对竞价排名的认知度能够分辨正常和竞价排名的搜索结果 5.1% 知道怎么回事 11.3% 听说过, 但不明白怎么回事 16.8% 不知道 66.8% 2/3 的用户不知道竞价排名 24

25 听说过竞价排名的用户对竞价排名搜索结果的看法京沪穗用户对竞价排名搜索结果的看法不能混排在搜索结果中, 必须分开排列或者显著标出 32.6% 无所谓, 只要与搜索相关程度高就行 64.1% 不知道 3.3% 注 : 上图中听说过竞价排名的用户才回答此题接近 2/3 知道竞价排名的用户不在乎如何排列竞价排名搜索结果全体用户中有 10% 左右的人对如何排列结果比较在意 25

26 主要结论 I. 搜索引擎市场份额 II. 用户体验 III. 用户特征 IV. 其他 26

27 用户上网频率京沪穗搜索引擎用户上网频率每周不超过 1 次 5.3% 只在周末上网 7.5% 每周 2-3 次 ( 不限定周末 ) 14.4% 每天都上 62.8% 仅工作日上网 10.0% 27

28 用户搜索频率京沪穗搜索引擎用户的搜索频率每次上网都要用到多次搜索 44.2% 不是很经常用搜索 15.6% 大约每次上网都要用到一次搜索 17.6% 上网 2~3 次用到一次搜索 17.7% 上网 4~6 次用到一次搜索 5.0% 28

29 各搜索引擎用户年龄和学历 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 80% 60% 40% 20% 0% 52.7% 年轻的百度, 成熟的搜狐搜狗 23 岁以下用户比例 25.6% 26.6% 19.7% 20.7% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问 72.5% 61.7% 67.2% 63.7% 38.8% 大专及以下用户比例百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问 29

30 各搜索引擎用户职业和收入 60% 40% 20% 0% 学生的百度, 白领的谷歌 (Google) 55.6% 48.2% 48.5% 46.9% 45.1% 32.6% 25.8% 21.8% 16.2% 18.5% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问学生比例企业用户比例注 : 新浪爱问样本量太少, 结果仅供参考 80% 60% 40% 20% 0% 高收入的谷歌 (Google)," 低收入 " 的百度 63.5% 20.3% 38.7% 3000 元及以下收入用户比例 31.6% 22.9% 百度谷歌 (Google) 雅虎搜狐搜狗新浪爱问 30

31 主要结论 I. 搜索引擎市场份额 II. 用户体验 III. 用户特征 IV. 其他 31

32 您用自己的名字搜索过吗? 您用自己的名字搜索过吗? 没有搜过个人信息 68.4% 搜过个人信息 31.6% 没有搜出来过个人隐私信息 71.3% 搜出来过个人隐私信息 28.7% 32

33 您愿意搜索引擎公司保留您的搜索记录吗? 您愿意搜索引擎公司保留您的搜索记录吗? 无所谓 22.0% 不愿意 66.6% 愿意 8.9% 不清楚 2.4% 33

34 您知道 Google 的中文名字是什么吗? 全体用户和 Google 首选用户是否知道 Google 的中文名字 80% 76.2% 60% 62.8% 全体用户首选 Google 用户 40% 31.9% 20% 16.3% 7.5% 5.4% 0% 不知道谷歌其他 34

35 您觉得谷歌这个名字好吗? 全体用户和 Google 首选用户对 Google 中文名字谷歌的看法一般只读英文 Google 28.1% 27.8% 不太好, 体现不出 Google 的特点 12.7% 12.0% 不太好, 觉得不好听 25.1% 24.3% 无所谓 11.8% 11.6% 还可以, 有中文名字比没有强挺好, 很有意境 8.8% 8.2% 13.5% 16.2% Google 首选用户全体用户 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 注 : 知道谷歌的用户才回答此题 35

36 谢谢! 36

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2006年中国搜索引擎市场 调查报告

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