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1 洗护发细分市场趋势 新日化贸易拓展 ( 香港 ) 有限公司

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3 现在 当前, 我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家 目前, 国内的洗发水生产商有 2000 多个, 而我国市场上的洗发水品牌达到 3000 个以上 如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场 在个人护理用品市场中, 洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一 四大领军企业 ( 宝洁 联合利华 汉高 丝宝 ) 的占有率已经超过市场总容量的 70%, 而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展, 化妆品集中的趋势也在不断的强化 早年间的 低价 + 广告轰炸 的洗发水营销策略现在已经不合时宜, 当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变 化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了, 使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹, 整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代

4 未来 据尚普咨询发布的 年中国洗发水行业市场分析及投资价值研究报告 国内洗发水行业有五大发展趋势 : 一 : 随着消费者购买能力的稳步提升, 洗发水产品的渗透率保持在较高水平, 城市需求基本饱和, 个化需求及农村潜在基本需求比较大 ; 二 : 随着洗发水市场竞争逐渐白热化, 市场中知名品牌市场垄断率趋高, 中低端市场竞争激烈 ; 三 : 国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透, 国内品牌坚守低端市场 ; 四 : 主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整, 其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额 ; 五 : 未来洗发水的消费渠道将是商场 超市 专门店 直销 网络等多种形式互补

5 细分市场 高端 男士 头皮 2015 关键词 生发 无硅油

6 高端 --- 市场需求 在洗发水竞争非常激烈的市场背景下, 高端市场存在着巨大的商机 目前各商家纷纷开发高端产品, 引导消费者追求洗发水中的 奢侈品 ---eg: 施华蔻 ( 包括丝蕴 ) 在过去两年爆发性增长, 在中国某些区域市场甚至达到 600% 的增长 非常看好高端洗发水的发展前景, 预计在 2-3 年内达到 100 亿元销售额 某专业人士表示, 随着生活水平的提高, 人们对洗发水的品质将提出更高要求 商家只要做好产品研发, 让价格与质量匹配, 同时注重广告渗透 培育市场 拓宽渠道, 肯定能将洗发水高端市场做好

7 高端新品 --- 个性 施华蔻斐丝丽系列

8 高端新品 --- 个性 施华蔻樱花护色洗发露染后滋养 护色锁色 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油酰胺丙基甜菜碱 氯化钠 椰油酰两性基二乙酸二钠 乙二醇二硬脂酸酯 柠檬酸 苯甲酸钠 椰油酰胺 MEA 聚二甲基硅氧烷 PEG-7 甘油椰油酸酯 细齿樱桃花提取物 水解角蛋白 瓜尔胶羟丙基三甲基氯化铵 月桂醇聚醚 -4 PEG-40 氢化蓖麻油 香精 氢化蓖麻油 泛醇 氢氧化钠 云母 甘油 月桂醇聚醚 -23 丙二醇 CI CI 17200

9 高端新品 --- 土豪金 施华蔻奢极黑金修护系列 施华蔻金致润养修护系列

10 高端新品 --- 土豪金 施华蔻奢极黑金洗发水臻及修护 炫极光采 奢极护理 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油酰两性基二乙酸二钠 PEG-12 聚二甲基硅氧烷 柠檬酸 聚季铵盐 -10 氯化钠 丙二醇 PEG-55 丙二醇油酸酯 月桂醇聚醚 -2 香精 苯甲酸钠 PEG-7 甘油椰油酸酯 水解角蛋白 椰油基二甲基铵羟丙基水解角蛋白 泛醇 氢化蓖麻油 氢氧化钠 云母(CI 77019) 二氧化钛( CI 77891)

11 高端新品 --- 土豪金 施华蔻金致润养修护洗发水深透奢养 奢宠体验 液态精粹浸润每一根发丝, 树仁精油修护干枯发根 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油酰两性基二乙酸二钠 氯化钠 PEG-12 聚二甲基硅氧烷 PEG-7 甘油椰油酸酯 刺阿干树仁油 水解角蛋白 椰油基二甲基铵羟丙基水解角蛋白 泛醇 柠檬酸 月桂醇聚醚 -2 聚季铵盐-10 香精 苯甲酸钠 丙二醇 PEG-55 丙二醇油酸酯 PEG-40 氢化蓖麻油 氢化蓖麻油 云母 CI CI 77491

12 高端新品 --- 土豪金 丝蓓绮奢华舒润养护 舒蕾烁金焗油

13 高端新品 --- 护肤概念 2014 年 10 月新品

14 男士 洗发水和沐浴露将是男性产品的下一个战场 : 男士洗发水和沐浴露在越南市场的成功已经很好地印证了这类产品今后在男性消费者市场的潜力 我们认为这类男性产品的渗透率在不久的将来会至少增长 50%, 这期间厂商应该竭力在其还未成熟之前争取到这块重要的蛋糕 --- 摘选自 Kantar Worldpanel 消费者指数 ( 凯度消费者指数 )

15 男士新品 宝洁 海飞丝丝源复活男士头皮爽健强根系列 沙宣 VS 净化打底男士系列

16 男士新品 海飞丝丝源男士头皮爽健强根洗发水清洁头皮油脂 改善头发生长环境 养护发根 增加发丝直径 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 月桂醇硫酸酯钠 氯化钠 聚二甲基硅氧烷 乙二醇二硬脂酸酯 香精 吡硫嗡锌 椰油酰胺丙基甜菜碱 柠檬酸钠 椰油酰胺 MEA 二甲苯磺酸钠 柠檬酸 苯甲酸钠 苯甲醇 瓜尔胶羟丙基三甲基氯化铵 盐酸 甲基异噻唑啉酮 甲基氯异噻唑啉酮

17 男士新品 沙宣净化打底男士护发素超轻质和可塑性强化配方, 驯服毛躁, 为塑型打底 成分 : 水 鲸蜡醇 硬脂酰胺丙基二甲胺 硬脂醇 双- 氨丙基聚二甲基硅氧烷 季铵盐 -18 香精 苯甲醇 鲸蜡硬脂醇 羟丙基瓜尔胶 甘油硬脂酸酯 柠檬酸 聚山梨醇酯 -60 乙二胺四乙酸 油醇 甲基异噻唑啉酮 甲基氯异噻唑啉酮

18 汉高 男士新品

19 无硅油 ( 头皮 + 生发 ) 近年来网上开始流传 含硅油洗发水容易使头发干枯受损, 甚至导致 脱发 等说法, 一时之间, 人心浮动 事实上, 硅油的确有不溶于水 的特性, 它可以瞬间形成保护膜, 起到保湿锁水及顺滑的作用 而 此特性恰恰又是被质疑的焦点, 有言论认为它正是导致毛囊堵塞的 元凶

20 无硅油 ( 头皮 + 生发 ) 来自市场的信息显示, 目前国内洗发水市场有近九成的产品都含有硅油成分 而无硅油洗发水在日本的洗发水市场占比已经超过 30%, 基于中国消费者对于产品安全性日渐重视的背景, 这一数字在中国也许会更高

21 日本无硅油市场 资生堂不老林防脱生发洗发水

22 日本无硅油市场 凛恋 Rinren

23 日本无硅油市场 REVEUR

24 日本无硅油市场 Dear Jungle

25 日本无硅油市场 NUDY AURA

26 日本无硅油市场 Rigaos

27 日本无硅油市场 Salon Deapres

28 日本无硅油市场 Playback

29 日本无硅油市场 SCALP-D 丝凯露

30 日本无硅油市场 KOSE OLEO D'OR

31 日本无硅油市场 新概念 : 发蜜

32 韩国无硅油市场 LG 顶级 ReEn 润膏 YUNGO 无硅高浓缩洗发水 主原料 : 以苦参 细辛 桑白皮 黄莲 白芍 山茱萸等, 不含任何硅等化学物质成分, 以中草药熬制而成, 营养保湿 防脱 香润清洁 洗护二合一 主调 : 以梅花 金银花 莲花 石榴等野生花香为主调, 香气淡雅 (CHANEL COCO 香水味 ) 西印度醋栗, 绿豆等成分会让你常年由于染发 烫发而损伤的蓬乱毛发恢复健康自然润泽, 红参的 SAPONIN 成分会生成细腻丰富泡沫, 深层清理头皮屑维护发囊卫生, 防止脱发!

33 阿道夫去屑止痒香氛洗发露

34 无硅油新品伊卡璐 0 感自然系列 0 硅油 0 苯甲酸酯类防腐剂 0 染色剂 配方

35 无硅油新品 伊卡璐迷迭薄荷水润舒缓洗发露清澈配方, 未添加硅油 苯甲酸酯类防腐剂及人工合成染色剂 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 月桂醇硫酸酯钠 氯化钠 香精 柠檬酸钠 二甲苯磺酸钠 椰油酰胺丙基甜菜碱 柠檬酸 羟丙基甲基纤维素 苯甲酸钠 EDTA 四钠 丙二醇 辣薄荷油 薄荷叶油 薄荷醇 迷迭香叶提取物 甲基异噻唑啉酮 甲基氯异噻唑啉酮

36 无硅油新品 潘婷植物精粹系列唯一一款无硅油宣称净润养护

37 无硅油新品 潘婷植物精萃净润养护洗发露洁净发根, 直至发根清爽 ; 选取自然掉落的成熟坚果, 精炼工艺萃取, 深层滋润 修护发丝, 体验清爽润泽 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油酰胺丙基甜菜碱 氯化钠 柠檬酸 椰油酰胺 MEA 柠檬酸钠 二甲苯磺酸钠 香精 苯甲酸钠 瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵 EDTA 二钠 泛醇 泛醇基乙基醚 刺阿干树仁油 甲基异噻唑啉酮 甲基氯异噻唑啉酮

38 无硅油新品 丝蕴无硅水润系列令秀发水润舒缓 0 负担

39 无硅油新品 丝蕴无硅水润洗发露无硅油 0 负担秀发轻盈水润 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油酰胺丙基甜菜碱 氯化钠 椰油酰两性基二乙酸二钠 椰油酰胺 MEA 聚季铵盐-10 透明质酸钠 水解角蛋白 杏仁油 PEG-40 氢化蓖麻油 PEG-120 甲基葡糖二油酸酯 苯甲酸钠 泛醇 丙二醇 柠檬酸 PEG-7 甘油椰油酸酯 氢氧化钠 香精

40 无硅油新品 丝蕴无硅水润系列令秀发水润舒缓 0 负担

41 无硅油新品 欧莱雅透明质酸水润洗发露无硅配方 72 小时清爽水润 成分 : 水 月桂醇聚醚硫酸酯钠 椰油基甜菜碱 氯化钠 乙二醇二硬脂酸酯 氯化钠 香精 CI PPG-5- 鲸蜡醇聚醚 -20 辛基十二醇 卡波姆 己基肉桂醛 瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵 透明质酸钠 苯甲酸钠 水杨酸 水杨酸苄酯 芳樟醇 苯甲醇

42 无硅油新品滋源无硅油洗头水歆享 0 硅油,0 负担 天然 裸发 体验

43 谢谢观赏

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