201011/01＊20101107

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而买侨
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1 / 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY [No.578]

2 目錄市場訊息 2 月失業率微升至 4.69% 媒體市場訊息有線電視可跨區經營頻道可自選媒體專題 2010 家外傳播大回顧 IMC 異業合作凱莉米洛 2011 台北演唱會電視新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗電視 TOP20 節目排行

市場訊息 2 月失業率微升至 4.69% 100-03-23 中國時報 100-03-23 聯合報企業增聘員工意願增加 : 主計處公布, 受到農曆春節過後, 臨時性工作結束轉換工作者增加等因素影響,2 月失業率為 4.69%, 比 1 月微升 0.05 個百分點但觀察受雇員工人數,1 月底工業及服務業受雇員工人數為 675.

3 市場訊息 2 月失業率微升至 4.69% 中國時報聯合報企業增聘員工意願增加 : 主計處公布, 受到農曆春節過後, 臨時性工作結束轉換工作者增加等因素影響,2 月失業率為 4.69%, 比 1 月微升 0.05 個百分點但觀察受雇員工人數,1 月底工業及服務業受雇員工人數為萬人, 是近 25 個月來的最高水準, 較 2010 年同期, 增加 3.32%, 已連續 13 個月呈現正成長, 顯示隨著景氣復甦, 企業增聘員工的意願增加上班族無感加薪 1 月只多 478 元 : 儘管政府官員不斷呼籲企業主替員工加薪, 但根據 1 月薪資概況, 上班族 1 月的平均月薪為 3 萬 6,728 元, 雖然已經回到金融海嘯前的水準, 但只比 2010 年同期增加 478 元圖片來源 : 聯合報

4 市場訊息 2 月餐飲業績 313 億元創歷史次高聯合報年假及觀光效應餐飲表現亮眼 :2 月批發零售餐飲合計總營業額為 1 兆 393 億元, 年增率 4.47% 2 月餐飲業營業額為 313 億元, 創下史上第 2 高, 年增率為 2.45% 經濟部表示, 由於年假天氣很好, 民眾紛紛出遊, 外食人口因而大增其次, 陸客日客來台的觀光效應影響, 也促使餐飲業績長紅零售業跌幅約 5%: 零售業是唯一年增率衰退的行業, 跌幅達 5.02% 經濟部認為, 主因除了來自許多民眾 1 月就已經把年貨辦完, 導致 2 月買氣衰退之外,2 月份春節假期天氣晴朗, 民眾休閒活動以外出郊遊為主, 而非逛百貨公司, 致使零售買氣呈現衰退至於向來為觀光主力的日客, 因日本大地震造成來台人數銳減, 經濟部表示短期內對餐飲零售業績影響恐怕在所難免

5 市場訊息台幣升值效應 2月外銷訂單衰退聯合報廠商營收恐受匯損衝擊經濟部公布 2月份外銷訂單金額為288.7億美元年增率 5.33% 是近16個月以來首度個位數成長但若折算成新台幣 2月外銷訂單年增率更是不增反減衰退3.7% 是近17個月來首度呈現負成長加上新台幣大幅升值廠商營收恐有匯兌損失但不代表每家廠商都有匯損狀況利多因素加持看好Q1成長動力此外化學品塑橡膠基本金屬製品等接單持續熱絡 ipad 2上市都將帶動平板電腦另一波銷售熱潮加上大陸面板市場為因應五一勞動長假提前備貨等因素對資通訊廠商接單有利多影響經濟部表示 2011年首季可望維持穩健成長值得注意的是 2月我國對日本接單較2010年同期減少10.41% 反映出日圓轉單效應暫告一段落圖片來源聯合報

市場訊息搶自由行商機小黃 6 月可刷銀聯卡 100-03-23 經濟日報看好銀聯卡商機擴展收單機據點 : 為搶攻陸客自由行商機, 中國銀聯與中信銀更進一步合作銀聯卡業務, 預計 2011 年底將有 1 萬家特約商店可接受銀聯卡消費, 其中包括增設在台灣大車隊的計程車也可使用銀聯卡支付 2011

6 市場訊息搶自由行商機小黃 6 月可刷銀聯卡經濟日報看好銀聯卡商機擴展收單機據點 : 為搶攻陸客自由行商機, 中國銀聯與中信銀更進一步合作銀聯卡業務, 預計 2011 年底將有 1 萬家特約商店可接受銀聯卡消費, 其中包括增設在台灣大車隊的計程車也可使用銀聯卡支付 2011 年消費金額可望翻倍 : 金管會銀行局統計, 銀聯卡自 2009 年 8 月起在台刷卡交易以來, 截至 2010 年 12 月底, 合計刷卡金額達新台幣億元, 筆數 140 萬筆, 平均每筆金額為 6,800 元看好越來越多熱門消費地區店家可接受銀聯卡, 中信銀預估 2011 年銀聯卡消費金額可望再成長一倍

7 市場訊息奢侈稅議題滿月 7 成看壞下半年工商時報經濟日報聯合報新北市房價下跌為六大都會區之最 : 奢侈稅 7 月 1 號才要上路, 政策拍板剛滿月, 全台六大都會區房價卻已應聲下跌根據台灣房屋公佈數據顯示,3 月至今 6 大都會區中古屋開價與成交價均向下修正, 其中又以新北市受創最深消費者一面倒看壞房市 : 根據政大房地產研究中心 3 月 24 日公布最新房地產景氣動向調查結果, 高達 72% 受訪者看壞下半年房市, 其中 45% 認為房價將下跌 3% 至 10%; 近 3 成的受訪者認為, 房價至少會有 10% 的跌幅業者認為短空長多持續推案 : 住展雜誌調查發現, 北台灣都會區計劃在 329 檔至 4 月底推出的新建案金額約達 2,616 億元, 多數建商仍依照既定推案計劃, 且最新統計數據也發現, 儘管成交狀況不佳, 大台北地區近日仍有 12 個區域新建案再創新高價對此住展雜誌表示, 多數業者仍認為台灣房市是短空長多

8 市場訊息百貨拚虛擬網路卡位設店聯合報百貨業吹起虛實整合風潮 : 看好網路購物市場, 實體和虛擬通路距離愈來愈近, 許多實體通路從抗拒轉而發展新通路, 展示虛實整合成果, 其中又以百貨公司積極推出網購為代表儘管面對網路上殺價狀況嚴重, 百貨業者在網路販售商品價格調整空間有限, 但卻能與其進駐品牌針對網購商品推出優惠活動或特殊款商品, 獨特性較強各家業者積極卡位 : 目前有多家業者積極動作, 皆想提早卡位市場除了 SOGO 和遠百與 GOHAPPY 網站開設專館, 比照百貨公司檔期推出相關特惠商品, 稱霸高雄的漢神百貨也進駐 Yahoo! 奇摩超級商城, 開設 24 小時營業的線上百貨, 以拓展更多消費者至於新光三越和台中中友百貨雖然也都有網路購物服務, 但販售商品有限

9 市場訊息 AT&T併T-Mobile 躍居全美電信老大經濟日報 AT&T搶親成功美國第二大無線電信商AT&T以總價390億美元的現金和股票收購德意志電信(Deutsche Telekom)旗下的全美第四大無線電信商T-Mobile 這樁2004年以來無線通訊產業最大手筆的收購案將使AT&T增加3,400萬名顧客用戶總數增至 1.3億人躍居美國行動電話業龍頭雙方互利互惠此併購案對向來積極發展4G LTE的AT&T而言可藉T-Mobile現有的基礎建設推動未來4G發展計畫過去未拿到蘋果iPhone銷售權的T-Mobile 未來也可望開賣iPhone 帶動整體營收表現至於宏達電在北美市場勢力是否會因此受到衝擊市場看法則正反不一圖片來源經濟日報

10 市場訊息日震撼日系汽車全面喊漲工商時報面臨斷鏈危機日系車喊漲 : 日本 311 強震, 導致汽車零件缺貨, 除了日系車廠生產受影響外, 部份歐美車廠也被迫縮減產量由於預期日本汽車供應量大減, 美國近期引爆一波日本汽車搶購潮, 尤其是油電混合車或省油車款, 進而推高日本車價分析師預測, 日系汽車將一路漲到 4 月份預期心理影響 3 月新車買氣爆衝 : 擔憂日系國產車可能因缺料停工的預期心理,3 月中旬台灣新車市場買氣出現暴走現象根據交通部數據所統計,3 月前 20 天新車領牌數為 1.55 萬輛, 年增率 48.4%, 累計 2011 年年初至 3 月 20 日領牌總數為 8.62 萬輛, 比 2010 年同期成長 58.2% 車商表示, 日車廠面臨斷鏈危機促使消費者縮短購買決策過程, 造成 3 月新車買氣大爆發此外, 日本強震後日圓強勁升值, 市場憂心可能牽動日系國產與進口車進一步調漲售價, 也是激化近期買氣的主因

11 媒體市場訊息有線電視可跨區經營頻道可自選聯合報經濟日報打破一區一家壟斷現象 : 行政院會 3 月 24 日通過廣電三法修正草案, 鬆綁有線電視系統業者跨區經營, 並鼓勵新進業者進入市場同時也配合數位匯流趨勢, 讓訂戶可分組選購有線電視頻道, 業者還可提供電信及加值服務, 讓國內有線電視市場重新大洗牌解禁黨政軍條款 : 國家通訊傳播委員會 (NCC) 同意位於單一直轄市或縣市區域內, 由該地方政府審定基本頻道費率, 業者可自由競爭, 推出非基本頻道的優質節目, 訂戶可按節目內容及價格決定是否選購, 費用完全由市場機制決定此外, 經過本次修法政府可間接持有廣電媒體, 但持股不得逾 10%, 此舉將解決中華電信 MOD 的黨政軍持股問題, 而國安基金等政府基金護盤與間接持有廣電媒體等狀況也可望解套不過, 政黨仍畫定紅線, 一股都不行廣電三法修法重點項目內容有線廣播電視法有線廣播電視法衛星廣播電視法廣播電視法衛星廣播電視法擴大經營區範圍跨業匯流費率有線數位化黨政軍條款解禁置入性行銷傳播問責機制打破一區一家壟斷, 放寬跨區經營不只提供影像服務, 可提供電信及加值服務多元匯流 * 基本頻道 : 中央費率諮詢會審訂公告 * 非基本頻道 : 業者自訂 ( 報主管機關備查 ), 訂戶自行選購民國 105 年 / 有線電視數位化普及率須達到 50% 以上解禁黨政軍條款, 放寬政府可間接持有廣電媒體, 但持股不得逾 10%, 政黨部分一股都不行 * 一律禁止政府置入性行銷 * 新聞兒童節目不得進行商業性置入行銷, 其他節目須揭露置入者訊息業者建立自律規範機制, 報主管機關備查資料來源 : 經濟日報

媒體市場訊息凱擘 2012 年首季全面數位化 100-03-22 工商時報預估 2012 年 Q1 全面雙向數位化 : 富邦集團 2011 年元月正式入主有線電視龍頭凱擘之後, 凱擘首度於 3 月 21 日透露 2011 年營運計畫凱擘董事長暨執行長鄭俊卿指出, 2011 年最重要的投資, 就是年底之前將既有 750MHz 頻寬單向類比網路, 升級為

12 媒體市場訊息凱擘 2012 年首季全面數位化工商時報預估 2012 年 Q1 全面雙向數位化 : 富邦集團 2011 年元月正式入主有線電視龍頭凱擘之後, 凱擘首度於 3 月 21 日透露 2011 年營運計畫凱擘董事長暨執行長鄭俊卿指出, 2011 年最重要的投資, 就是年底之前將既有 750MHz 頻寬單向類比網路, 升級為 870MHz 雙向數位化網路, 預估 2012 年第 1 季可達成全台百分百雙向數位化積極投入高畫質製作節目 : 凱擘未來 5 年計畫也將重砸 20 億元, 提昇高畫質數位頻道節目自製率日前由富邦中視三立與民視合資成立的台灣優視媒體公司已向 NCC 申請綜合戲劇及兒童 3 個高畫質頻道節目,NCC 預定排入近期委員會議審議, 預計最快 4 月中旬最慢 5 月初正式播出

13 OOH 風向球 2010 家外傳播大回顧羅倩姬博仕達尊重著作權, 使用本資料請經博仕達授權同意!

人們不僅可閱覽進行互動提供內容還能即時分享戶外媒體是一種單向行銷的形態簡稱為OOH 1.0 戶外媒體融合環境運用互動體驗為 OOH 2.

14 OOH風向球 Outdoor (戶外媒體) vs. Out of Home (家外傳播) 大家對戶外媒體與家外傳播之間的定義似乎還是有些混淆過去民眾透過簡單制式的戶外平面表現只能接收訊息家外傳播是因新科技置入後便掀開了全新面貌人們不僅可閱覽進行互動提供內容還能即時分享戶外媒體是一種單向行銷的形態簡稱為OOH 1.0 戶外媒體融合環境運用互動體驗為 OOH 2.0 家外傳播其中的一個重大祕笈就是數位化 (DOOH*) 與社群網站結合展開了雙戶外媒體 (Outdoor) 家外傳播 (OOH) 單向溝通互動體驗向溝通的嶄新概念它將在途中的樂趣延伸到社群之中故簡稱為OOH 3.0 家外傳播讓真實及網路世界可串聯形成一股新勢力 * DOOH : Digital out-of-home 尊重著作權使用本資料請經博仕達授權同意

15 OOH 風向球戶外媒體正處於中壯年高峰期五大傳統媒體之戶外媒體 (Outdoor) 在台灣的發展史已超過 30 年, 從它的歷史沿革, 正處於世代交替環境變遷的中壯年時期早期戶外扮演著平面媒體中最佳的傳播工具之一豎立在都會中心的看板瞄準龐大車潮的高速公路涵蓋普羅大眾的公車長途溝通的火車皆屬第一代戶外溝通媒介隨著過去 10 年重大經濟起飛的腳步房地產崛起二線城市的開發大眾運輸系統的建置, 尤其北高兩大城市紛紛積極投入交通地下化政策, 將民眾的生活脈動移至半封閉空間, 戶外媒體此時的變化從馬路上簡易的品牌露出, 延伸到可近距離閱覽的訊息 - 人潮川流不息的捷運百貨與娛樂場所的環境如 KTV 兌換禮品電影院通路平台裡的展示牌是屬第二代可運用的多元行銷工具如今隨著科技日新月異的發展, 生活形態的巨大變化, 許多戶外空間充份被延展利用, 除了以上的傳統媒體形式, 更滲透到衣食住行育樂休憩各個角落, 如住宅辦公大樓餐飲校園運動書局便利商店診所賣場等 ; 一夜之間戶外媒體從一張亮麗的海報或燈片, 進化到家外傳播無邊界的新版圖 (Out of Home) 尊重著作權, 使用本資料請經博仕達授權同意!

16 OOH 風向球 2010 家外傳播大回顧詳細內容請參見第 578 期凱絡媒體週報, 如欲訂閱週報請寄至下列信箱! 本文章由凱絡媒體週報授權刊登, 如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄尊重著作權, 使用本資料請經博仕達授權同意!

17 IMC 異業結盟凱莉米洛2011台北演唱會凱絡媒體IMC I Try 葛萊美獎最佳流行女歌手獎她是流行時尚符號新世代爵士天后即將來台一種文化現象潮流尖端的指標英國流行樂壇史上最受歡迎的女歌手至今全球單曲與專輯銷量累積突破 6千5百萬張凱莉出道以來規模最盛大豪華的巡演即將於7月在台引爆尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

18 IMC 異業結盟凱莉米洛2011台北演唱會凱絡媒體IMC 活動時間及地點 2011年 7月 2日活動地點南港展覽館簡介凱莉是英國排行史上唯一擁有13首英國排行前 10名暢銷單曲的藝人至今全球單曲與專輯銷量更已累積突破6千5百萬張在英國4個表演場地她創下連續23場銷售一空的紀錄立即刷新女藝人演唱會全新紀錄台灣樂壇天后蔡依林(Jolin)與澳洲性感天后 Kylie Minogue破天荒攜手合作演唱超級舞曲 In My Arms 圖片&資料來源布洛克兄弟尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

19 IMC 異業結盟凱莉米洛2011台北演唱會凱絡媒體IMC 目標族群都會上班族追求流行注重生活品味的潮男靓女適合異業結合產品 3C產品美妝產品流行服飾牛仔褲電信業等贊助方式冠名贊助廣告贊助企業包票等媒體宣傳電視廣告平面廣告網路廣告戶外廣告記者會等歡迎異業結盟合作,相關細節請洽圖片&資料來源布洛克兄弟尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

20 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組靈媒好神類型戲劇上檔日期 2011/03/28 播出頻道緯來日本台播出時間 21:00-22:00(一~五) 節目簡介一上電視她就通天顯靈她不但會抓鬼還能隔空關門連未來都能預測所有撞邪怪事找她就對了日本學問大類型綜藝上檔日期 2011/03/28 播出頻道緯來日本台播出時間 23:00-23:30(一~五) 節目簡介日本最新情報天天空運來台讓你人在台灣卻像身在日本週一至週五每晚11點所有最新情報全新創意都在日本學問大我是傳說類型戲劇上檔日期 2011/03/29 播出頻道衛視中文台播出時間 21:00-22:00(一~五) 節目簡介劇情描寫在面對殘酷的現實生活裏女性必須擁有堅強的意志才能保護自己進而保護別人是一部給人希望的勵志劇尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

21 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組嫁給我吧類型戲劇上檔日期 2011/03/30 播出頻道東森綜合台播出時間 20:00-22:00(一~五) 節目簡介結婚7年後面臨離婚的夫妻在2個月的離婚和解期中重新接納相處會發生什麼故事破案天才伽利略類型戲劇上檔日期 2011/03/30 播出頻道 TVBS G 播出時間 23:00-24:00(一~五) 節目簡介新人女警內海薰聽前輩指示拜訪破案天才物理學家湯川學一件件離奇案件在兩人的合作推理下找到解答娘妻類型戲劇上檔日期 2011/03/29 播出頻道東風播出時間 19:00-20:00(一~五) 節目簡介含著金湯匙出生的高記洋行兒子高耀宗,從小調皮桀驁不馴, 體弱多病他的父母為了沖喜給她娶了大他九歲的林秋菊做為妻子,俗稱娘妻林秋菊溫柔賢惠,作為高家媳婦沒有享受到應有的愛反而受盡凌辱但她任勞任怨勤儉持家,即便在高家洋行遭小人陷害而變故敗落長大後的丈夫移情別戀的情況下,仍然不辭辛苦,默默地挑起家計重擔的故事尊重著作權使用本資料請經凱絡授權同意

22 電視新節目介紹頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組愛的烙印 - 紅字類型 : 戲劇上檔日期 : 2011/03/29 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :21:00-22:00( 一 ~ 五 ) 節目簡介 : 韓京瑞大學時期因學妹車慧蘭橫刀奪愛而放棄學長張在容在偶然的機會下, 韓京瑞和張在容再次相遇並相愛結婚, 愛的代價讓張在容因過失殺害慧蘭的弟弟入獄服刑六年韓京瑞在艱難的生活中, 遇見了電視劇導演李東州並獲得以電視劇作家東山再起的機會, 開始寫下自己和丈夫以及車慧蘭的故事也讓韓京瑞李東州車慧蘭再度陷入愛情的漩渦中尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

23 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 犀利人妻 TTV 新兵日記 FTV 新兵日記 FTV 犀利人妻 TTV 夜市人生 FTV 航海王劇場版強者天下 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 家庭教師 TTV 豬哥會社 FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 綜藝大集合 FTV 魔導少年 TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 哆啦 A 夢 CTS 犀利人妻 3 分鐘回顧篇 TTV 夜市人生 FTV 航海王劇場版強者天下 TTV 七龍珠改 TTV 犀利人妻養成計劃 TTV 犀利人妻 3 分鐘回顧篇 TTV 鑽石夜總會 TTV 週日新兵日記幕後特輯 FTV 中視新聞全球報導 CTV 鑽石夜總會 TTV 成名一瞬間 FTV 綜藝大集合 FTV 新兵進行曲 FTV 週日新兵日記 FTV 百萬大歌星 TTV 犀利人妻養成計劃 TTV 週四新兵日記 FTV 航海王三 TTV 陶子藝言堂 CTV 台視搶先報 TTV 家庭教師 TTV 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 綜藝大哥大 CTV 新兵進行曲 FTV 台視晚間新聞 TTV 魔導少年 TTV 2.25 平均 3.73 平均 3.49 資料來源 :Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/03/ /03/27 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

24 電視觀察窗無線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 犀利人妻 TTV 夜市人生 FTV 新兵日記 FTV 犀利人妻 TTV 犀利人妻 3 分鐘回顧篇 TTV 新兵日記 FTV 航海王劇場版強者天下 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 犀利人妻養成計劃 TTV 豬哥會社 FTV 新兵日記幕後特輯 FTV 綜藝大集合 FTV 家庭教師 TTV 新兵日記幕後特輯 FTV 魔導少年 TTV 犀利人妻 3 分鐘回顧篇 TTV 豬哥會社 FTV 中視新聞全球報導 CTV 明日之星 SUPER STAR FTV 成名一瞬間 FTV 你猜你猜你猜猜猜 CTV 犀利人妻養成計劃 TTV 百萬大歌星 TTV 鑽石夜總會 TTV 台視搶先報 TTV 航海王劇場版強者天下 TTV 夜市人生 FTV 新兵進行曲 FTV 航海王三 TTV 週四新兵日記 FTV 中視新聞全球報導 CTV 陶子藝言堂 CTV 綜藝大集合 FTV 百萬大歌星 TTV 七龍珠改 TTV 綜藝大哥大 CTV 陶子藝言堂 CTV 民視七點晚間新聞 FTV 航海王二 TTV 台視晚間新聞 TTV 1.97 平均 2.24 平均 4.16 資料來源 :Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/03/ /03/27 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

25 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 家和萬事興 SANLI 家和萬事興 SANLI 犀利人妻 SL 我想當第 5 名 YOYO 戲說台灣 SANLI 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 超級紅人榜 SANLI 螢火蟲之墓 YOYO 犀利人妻養成計劃 SL 烏龍派出所 *CHIN 不懂女人 GTV-D 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 家和萬事興金曲 SANLI 蠟筆小新掀起暴風大森 YOYO 家和萬事興 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 在台灣的故事 SANLI 犀利人妻 SL 戲說台灣假日完整版 SANLI 海綿寶寶 YOYO 台灣尚青 SANLI 歡樂 8 點檔愛吃鬼 CARTN 家和萬事興 SANLI 海綿寶寶接力賽 YOYO 台灣演義 FTVN 歡樂 8 點檔大鼻與酷蒂 CARTN 草地狀元 SANLI 超能小隊 CARTN 烏龍派出所 *CHIN 閃電十一人 CARTN 寶島漁很大 SANLI 海綿寶寶 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 海綿寶寶接力賽 YOYO 鳳中奇緣 SANLI 戲說台灣 SANLI 型男大主廚 SL 蠟筆小新掀起暴風 YOYO 民視晚間新聞 FTVN 超級總動員 YOYO 1.99 平均 1.68 平均 2.69 資料來源 :Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/03/ /03/27 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

26 電視觀察窗有線電視 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 犀利人妻 SL 家和萬事興 SANLI 家和萬事興 SANLI 戲說台灣 SANLI 犀利人妻養成計劃 SL 犀利人妻 SL 烏龍派出所 *CHIN 超級紅人榜 SANLI 蠟筆小新 GTV-C 家和萬事興 SANLI 康熙來了 CTiV 不懂女人 GTV-D 航海王 *CHIN 家和萬事興 SANLI 葉問 2 *MVE 在台灣的故事 SANLI 大學生了沒 CTiV 家和萬事興金曲 SANLI 犀利人妻 SL 台灣尚青 SANLI 直 SBL 季後賽 4 達欣對璞園 *ESPN 草地狀元 SANLI 烏龍派出所特別篇 *MVE 戲說台灣假日完整版 SANLI 嫌豬手事件簿 VLM 台灣演義 FTVN 中華職棒 22 年 LIVE 象 VS 桃 VLSPT 犀利人妻養成計劃 SL 蠟筆小新 GTV-C 寶島漁很大 SANLI 烏龍派出所 *CHIN 鳳中奇緣 SANLI 烏龍派出所 *CHIN 晚間 6 7 點新聞 TVBSN 戲說台灣 SANLI 大話新聞 SETN 我們結婚了 VLD 黃金夜總會 SANLI 國光幫幫忙 SL 民視晚間新聞 FTVN 1.16 平均 1.51 平均 1.91 資料來源 :Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/03/ /03/27 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

27 電視觀察窗無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行凱絡媒體策略資源部戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 犀利人妻 TTV 明日之星 SUPER STAR FTV 新兵日記 FTV 豬哥會社 FTV 夜市人生 FTV 綜藝大集合 FTV 家和萬事興 SANLI 鑽石夜總會 TTV 犀利人妻 SL 成名一瞬間 FTV 戲說台灣 SANLI 新兵進行曲 FTV 週四新兵日記 FTV 百萬大歌星 TTV 幸福最晴天 CTV 陶子藝言堂 CTV 週日新兵日記 FTV 綜藝大哥大 CTV 夜市人生 FTV 超級紅人榜 SANLI 不懂女人 GTV-D 超級偶像 SUPER IDOL TTV 家和萬事興 SANLI 你猜你猜你猜猜猜 CTV 唐琅探案 CTV 家和萬事興金曲 SANLI 戲說台灣假日完整版 SANLI 天才衝衝衝 CTS 家和萬事興 SANLI 百萬小學堂 TTV 包青天 CTS POWER SUNDAY 星期天 CTS 意難忘 FTV 豬哥會社 FTV 胭脂雪 FTV 黃金夜總會 SANLI 週六午間夢想劇場犀利人妻 TTV 康熙來了 CTiV 犀利人妻 SL 豬哥會社 ETTV 0.82 平均 2.56 平均 2.00 資料來源 :Nielsen Media Research TAM 統計期間 :2011/03/ /03/27 尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

28 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 旗下共有五大國際級的行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 與偉視捷媒體 (Vizeum), 提供數位傳播行銷之安索帕 (Isobar), 專注於戶外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛 (iprospect) 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念安吉斯媒體集團隸屬於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是英國倫敦證交所股票上市公司思緯市場研究偉視捷媒體凱絡媒體博仕達知世. 安索帕安布思沛

29 問題與建議如果您對媒體有任何問題, 或是對於凱絡媒體週報有任何建議, 都歡迎您來函不吝批評指教我們將由媒體專業人員針對您的問題, 提出詳盡的回答來函請寄 : twn.mediaweekly@carat.com 電話 :(02) ext.9285 編輯小組

目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百

目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 608 目錄 Index 2011/10/17-2011/10/23 市場訊息 9 月外銷接單很冷清媒體市場訊息票房億來億去國片翻滾吧媒體專題 2011 年前三季廣告量分析報告 IMC 異業結盟 2011 經典百老