目 錄 Index 2012/02/ /02/19 市 場 訊 息 ifo 全 球 經 濟 指 數 回 升 露 曙 光 媒 體 市 場 訊 息 林 來 瘋 經 濟 效 益 衝 1.5 億 美 元 媒 體 專 題 台 灣 家 外 媒 體 研 究 調 查 報 告 ( 下 ) IMC 異 業

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 624

2 目 錄 Index 2012/02/ /02/19 市 場 訊 息 ifo 全 球 經 濟 指 數 回 升 露 曙 光 媒 體 市 場 訊 息 林 來 瘋 經 濟 效 益 衝 1.5 億 美 元 媒 體 專 題 台 灣 家 外 媒 體 研 究 調 查 報 告 ( 下 ) IMC 異 業 結 盟 2012 LAVA 515 國 際 鐵 人 三 項 大 賽 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 ifo 全 球 經 濟 指 數 回 升 露 曙 光 德 國 ifo 經 濟 研 究 院 公 布 2012 年 第 1 季 世 界 經 濟 調 查, 第 1 季 全 球 經 濟 氣 候 指 數 為 82.4 雖 低 於 長 期 趨 勢 值, 但 已 較 2011 年 第 4 季 的 78.7 提 升 ifo 認 為, 目 前 全 球 經 濟 情 勢 仍 處 艱 困, 但 正 逐 漸 露 出 曙 光 調 查 中 也 指 出, 以 個 別 區 域 而 言, 北 美 因 為 若 干 經 濟 數 據 表 現 尚 佳, 第 1 季 經 濟 氣 候 指 數 為 87.9, 比 2011 年 第 4 季 的 69.5 大 幅 改 善 ; 西 歐 經 濟 氣 候 指 數 82.4, 也 比 上 季 微 幅 上 升 但 亞 洲 經 濟 氣 候 指 數 為 74.6, 則 較 2011 年 第 4 季 下 滑 [2012/02/17 中 國 時 報 ] 歐 元 區 經 濟 萎 縮 連 德 國 也 躲 不 過 歐 盟 統 計 局 (Eurostat) 公 布, 歐 元 區 17 國 2011 年 第 4 季 的 GDP 雖 年 成 長 0.7%, 但 相 較 同 年 第 3 季 則 萎 縮 0.3% 這 是 歐 元 區 2009 年 第 2 季 ( 季 減 0.2%) 以 來 首 次 出 現 GDP 較 上 季 萎 縮 的 情 形 由 於 成 員 國 中 有 9 國 經 濟 產 值 萎 縮, 其 中 5 國 ( 希 臘 葡 萄 牙 荷 蘭 比 利 時 義 大 利 ) 陷 入 衰 退, 市 場 現 在 更 加 擔 心 在 歐 債 危 機 持 續 衝 擊 下, 可 能 有 更 多 國 家 公 布 的 國 內 生 產 毛 額 (GDP) 也 會 呈 現 萎 縮 [2012/02/16 經 濟 日 報 ] Image: Idea go / FreeDigitalPhotos.net

4 擠 下 三 星 躍 智 慧 機 NO.1 研 究 機 構 顧 能 (Gartner) 公 布,2011 年 第 4 季 蘋 果 賣 出 3,545 萬 支 智 慧 手 機, 市 占 率 從 2010 年 同 期 的 15.8% 攀 升 至 23.8%, 成 為 全 球 最 大 智 慧 手 機 製 造 商 ; 三 星 同 季 則 賣 出 3,400 萬 支 智 慧 手 機 顧 能 指 出,2011 年 第 4 季 全 球 手 機 銷 售 為 4.76 億 支, 較 2010 年 同 期 增 加 5.4% Nokia 市 占 率 雖 從 27.1% 下 滑 至 23.4%, 仍 穩 坐 全 球 最 大 手 機 製 造 商 寶 座 ; 三 星 以 19.4% 居 次, 與 Nokia 的 差 距 縮 小 至 4 個 百 分 點 ; 蘋 果 則 受 惠 於 iphone 的 強 勁 銷 售, 打 敗 樂 金 電 子, 成 為 全 球 第 三 大 手 機 製 造 商 其 中, 智 慧 型 手 機 銷 售 為 1.49 億 支, 較 2010 年 同 期 大 增 47.3% 除 了 以 蘋 果 為 首 的 高 價 智 慧 型 手 機 外, 顧 能 表 示, 在 大 陸 低 價 智 慧 型 手 機 需 求 爆 發 下, 中 興 華 為 成 為 第 4 季 銷 售 量 成 長 最 迅 速 的 手 機 業 者, 成 長 率 僅 次 於 蘋 果 [2012/02/16 經 濟 日 報 工 商 時 報 ] 新 時 代 最 夯 保 姆 平 板 電 腦 根 據 民 調 公 司 尼 爾 森 (Nielsen) 最 新 出 爐 的 調 查, 約 7 成 家 有 平 板 電 腦 的 孩 子, 都 在 玩 ipad 等 平 板 電 腦 產 品, 這 些 新 時 代 產 物 也 成 為 當 前 最 夯 的 電 子 保 姆 調 查 顯 示,55% 的 受 訪 父 母 表 示, 他 們 的 孩 子 出 外 旅 遊 時 都 會 玩 平 板 電 腦 自 娛 ;41% 父 母 表 示, 他 們 會 讓 孩 子 在 餐 廳 玩 平 板 電 腦 同 時 57% 孩 子 會 利 用 它 們 學 習 ; 43% 的 孩 子 利 用 它 們 觀 賞 電 視 節 目 和 電 影 但 僅 15% 的 孩 子 會 利 用 平 板 電 腦 和 朋 友 或 家 人 溝 通 [2012/02/17 中 央 社 ] 家 庭 娛 樂 系 統 2012 年 問 世 華 爾 街 日 報 指 出, 先 前 Google 一 向 著 重 於 軟 體 領 域, 在 消 費 電 子 市 場 上 也 僅 專 注 於 開 發 Android 軟 體, 免 費 提 供 智 慧 型 手 機 平 板 電 腦 廠 商 使 用 但 Google 此 次 首 度 以 Google 品 牌 來 設 計 行 銷 該 款 家 庭 娛 樂 硬 體 裝 置 該 裝 置 可 在 家 中 無 線 串 流 音 樂, 並 可 望 於 2012 年 稍 晚 推 出, 顯 示 出 鮮 少 自 行 開 發 硬 體 的 Google 已 見 轉 變 策 略, 意 圖 與 勁 敵 蘋 果 在 家 庭 娛 樂 領 域 正 面 交 鋒 [2012/02/11 工 商 時 報 ] Image: nongpimmy / FreeDigitalPhotos.net

5 林 來 瘋 經 濟 效 益 衝 1.5 億 美 元 哈 佛 小 子 林 書 豪 2 月 15 日 率 領 尼 克 隊 摘 下 6 連 勝, 各 地 球 迷 為 之 瘋 狂, 這 股 熱 潮 不 僅 席 捲 全 球, 也 為 體 育 界 創 造 驚 人 經 濟 效 益 富 比 世 (Forbes) 雜 誌 指 出, 林 書 豪 不 只 帶 領 尼 克 隊 改 寫 歷 史, 也 可 望 為 NBA 帶 來 新 氣 象, 估 計 2012 和 2013 年 林 書 豪 熱 可 望 創 造 多 達 1.5 億 美 元 的 經 濟 效 益, 光 NBA 就 可 因 此 進 帳 4,000 萬 至 8,000 萬 美 元 搜 尋 龍 頭 網 站 Google 指 出, 林 書 豪 最 近 30 天 在 Google 搜 尋 引 擎 上 的 搜 尋 次 數, 已 經 超 越 布 萊 恩 (Kobe Bryant) 和 其 他 體 壇 明 星, 像 是 足 球 金 童 貝 克 漢 (David Beckham) 愛 國 者 四 分 衛 布 雷 迪 (Tom Brady) 老 虎 伍 茲 (Tiger Woods) 其 他 受 惠 的 公 司 還 包 括 運 動 頻 道 ESPN 母 公 司 迪 士 尼 和 娛 樂 經 紀 公 司 Live Nation 等 [2012/02/16 經 濟 日 報 2012/02/17 聯 合 晚 報 ] Image: 3 月 限 場 轉 播 緯 來 要 力 爭 林 書 豪 神 乎 其 技 的 表 現, 讓 國 內 轉 播 的 媒 體 收 視 率 強 強 滾 但 從 三 月 起,NBA 總 部 以 轉 播 平 衡 為 由, 規 定 每 個 地 區 轉 播 單 一 球 隊 的 場 次 不 能 超 過 33% 緯 來 表 示, 將 積 極 向 NBA 總 部 爭 取 此 外,MOD 和 愛 爾 達 體 育 台 收 視 率 更 是 一 路 飆 高 據 中 華 電 信 統 計, 透 過 hichannel 網 路 直 播 收 看 人 次 較 其 他 場 次 增 加 近 10 倍 ;MOD 於 2 月 9 日 11 日 12 日 三 天 直 播 尼 克 隊 球 賽, 開 機 率 較 前 一 周 上 揚 3%, 運 動 場 首 頁 點 閱 率 也 暴 衝 4~5 倍, 同 時 帶 動 包 月 隨 選 影 片 服 務 運 動 69 成 長 超 過 35% 以 上 [2012/02/16 聯 合 報 ] 蘋 果 谷 歌 調 降 行 動 廣 告 費 根 據 英 國 金 融 時 報 報 導, 由 於 行 動 廣 告 需 求 不 如 預 期, 再 加 上 臉 書 LinkedIn 等 社 交 網 站 也 即 將 加 入 戰 局, 因 此 蘋 果 谷 歌 近 日 雙 雙 調 降 行 動 廣 告 費, 盼 能 吸 引 更 多 廣 告 主 及 應 用 程 式 開 發 商 合 作 除 了 廣 告 降 價 之 外, 蘋 果 為 了 吸 引 更 多 程 式 開 發 商 開 發 內 嵌 行 動 廣 告 的 iphone 及 ipad 應 用 程 式, 也 將 程 式 開 發 商 對 行 動 廣 告 營 收 的 抽 成 比 重 從 60 % 增 至 70 % 這 項 最 新 策 略 最 初 由 Advertising Age 雜 誌 披 露, 但 蘋 果 拒 絕 對 此 回 應 谷 歌 近 期 也 取 消 AdMob 行 動 廣 告 平 台 的 10 美 分 最 低 廣 告 欄 位 競 標 價, 並 同 時 取 消 行 動 廣 告 的 單 次 點 閱 目 標 價 格 如 此 一 來, AdMob 的 廣 告 競 標 系 統 將 和 谷 歌 原 有 的 AdWords 桌 機 廣 告 平 台 一 致 [2012/02/17 工 商 時 報 ]

6 媒 OOH 體 風 專 向 題 球 Media Out-of-Home Report Trend 台 灣 家 外 媒 體 研 究 調 查 報 告 ( 下 ) - face-ooh 追 蹤 全 國 消 費 者 家 外 途 中 行 為 羅 倩 姬 葉 維 康 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

7 上 集 摘 要 籌 劃 七 個 月 的 台 灣 第 一 份 透 過 家 外 媒 體, 來 探 討 消 費 者 於 各 式 生 活 環 境 時 程 差 異 下 的 行 為 研 究 調 查 四 種 家 外 環 境 組 合 -- 工 作 外 出 途 中 休 閒 娛 樂 與 通 勤 創 造 一 個 虛 擬 品 牌 face-ooh ; face ( 面 對 面 體 驗 ) / OOH ( out-of-home, 家 外 媒 體 ) 在 維 持 四 周 ( 28 天 ) 的 宣 傳 期 間, 消 費 者 於 第 三 周 開 始 迅 速 提 昇 問 卷 填 寫 率, 這 足 以 驗 證 家 外 媒 體 在 累 積 印 象 後 並 賦 於 行 動 的 傳 播 實 力 從 分 析 報 告 中 顯 示 有 效 問 卷 回 收 率 高 達 84%; 且 49% 消 費 者 是 透 過 搜 尋 引 擎 ( 包 括 :Google, Yahoo, MSN bing...) 進 行 關 鍵 字 搜 尋 52% 的 民 眾 在 半 天 內 迫 不 及 待 地 採 取 行 動 搜 尋 ;79% 的 行 動 者 集 中 在 歲 佔 比 居 多 台 灣 家 外 媒 體 研 究 調 查 報 告 ( 上 ) 已 刊 登 至 第 623 期 凱 絡 週 報, 歡 迎 參 閱 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

8 消 費 者 情 緒 將 影 響 其 行 動 意 願 消 費 者 在 平 日 與 假 日 的 情 緒 將 影 響 是 否 立 即 採 取 行 動 的 關 鍵 因 素 平 日, 消 費 者 多 身 處 於 壓 力 忙 碌 與 通 勤 的 工 作 時 間 ; 反 之, 假 日 則 多 為 休 閒 娛 樂 活 動, 心 情 較 為 輕 鬆 自 在, 因 此, 消 費 者 看 過 家 外 媒 體 廣 告 後, 將 更 快 速 地 採 取 行 動 進 行 搜 尋 依 OCS ( Out-of-Home Consumer Survey ) 研 究 指 出, 大 部 分 消 費 者 平 日 時 感 覺 無 聊 ; 假 日 則 大 多 心 情 放 鬆 愉 悅 在 face-ooh 調 查 中, 同 樣 驗 證 了 消 費 者 平 日 與 假 日 的 不 同 情 緒 確 實 會 影 響 其 對 廣 告 的 接 受 度 與 意 願, 進 而 導 致 採 取 行 動 的 效 果 是 否 顯 著 緊 張 高 興 60 興 奮 60% 30 40% 注 意 力 0 放 鬆 20% 50% 56% 難 過 疲 憊 0% 16% 15% 13% 9% 13% 11% 7% 8% 平 日 無 聊 假 日 半 天 前 一 天 前 二 - 三 天 前 四 - 七 天 內 一 - 三 週 內 平 日 假 日 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. Source : International OCS Survey 2010, Benchmark - Taiwan Base 3,000. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

9 28% 透 過 行 動 裝 置 上 網 參 與 調 查 消 費 者 看 了 face-ooh 家 外 媒 體 廣 告 宣 傳 後, 近 28% 消 費 者 透 過 行 動 裝 置 進 行 搜 尋, 且 進 行 線 上 問 卷 填 寫, 其 中 年 齡 層 以 歲 為 主 針 對 平 日 與 假 日 行 動 裝 置 ( 手 機 與 平 板 電 腦 ) 於 24 小 時 使 用 率 進 一 步 分 析, 平 日 消 費 者 多 在 通 勤 時 間 使 用 手 機, 尤 其 是 上 下 班 尖 峰 期 ; 且 平 日 的 平 板 電 腦 使 用 率 則 以 晚 上 時 段 為 主 假 日 行 動 裝 置 使 用 率 較 為 平 均, 尤 其 是 平 板 電 腦 使 用 率 比 平 日 來 得 多, 顯 見 平 板 電 腦 已 為 消 費 者 假 日 安 排 出 遊 的 一 種 打 發 時 間 與 休 閒 娛 樂 的 工 具 平 日 假 日 手 機 平 板 電 腦 桌 上 型 / 筆 記 型 電 腦 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

10 使 用 行 動 裝 置 參 與 者,73% 於 一 天 內 立 即 行 動! 行 動 裝 置 使 用 者 在 一 天 之 內 透 過 平 板 電 腦 或 手 機 的 比 例 皆 高 達 73% ; 而 近 65% 則 是 返 回 住 處 或 辦 公 室 利 用 桌 電 進 行 搜 尋, 可 見 行 動 裝 置 與 家 外 媒 體 73% 廣 告 有 著 顯 著 又 加 分 的 關 係 除 此 之 外, face-ooh 研 究 中 嘗 試 在 單 一 媒 體 置 入 QR Code 以 追 蹤 使 用 率, 結 果 顯 示 曾 接 觸 此 媒 體 的 民 衆, 將 近 51% 利 73% 平 板 電 腦 上 網 參 與 活 動 用 行 動 裝 置 進 行 掃 描 應 用 手 機 只 要 在 適 宜 的 旅 途 環 境 中 讓 民 衆 擁 有 充 裕 的 時 間 下 載, QR 65% Code 確 實 可 有 效 引 導 消 費 者 透 過 行 動 裝 置 進 入 活 動 / 官 方 網 站 回 家 或 辦 公 室 後 行 動 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

11 透 過 行 動 裝 置 者, 偏 愛 搜 尋 資 訊 與 附 近 店 家 透 過 行 動 裝 置 上 網 的 消 費 者, 比 較 偏 愛 進 行 定 點 定 位 的 資 訊 搜 尋, 以 獲 取 當 地 即 時 的 訊 息, 並 且 會 造 訪 附 近 店 家 而 利 用 桌 上 型 / 筆 記 型 電 腦 的 消 費 者, 由 於 使 用 環 境 較 為 穩 定 及 搜 尋 時 間 可 較 長 等 因 素, 則 偏 愛 與 親 友 分 享 與 進 行 深 度 的 官 方 網 站 瀏 覽 行 為 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 Image: Danilo Rizzuti / FreeDigitalPhotos.net Image: Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

12 台 灣 人 熱 愛 創 造 與 分 享 內 容 看 了 家 外 媒 體 廣 告 後, 有 高 達 69% 消 費 者 期 待 與 其 進 行 互 動 體 驗, 且 近 47% 欲 將 看 到 有 趣 的 家 外 廣 告 內 容 分 享 給 親 友 們 另 外, 男 性 較 偏 愛 與 創 新 戶 外 廣 告 互 動 ; 而 女 性 則 喜 歡 與 親 友 進 行 分 享 消 費 者 已 經 準 備 好 接 收 有 創 新 性 與 互 動 性 的 家 外 媒 體 新 經 驗, 只 要 訊 息 能 擄 獲 消 費 者 的 心 裡, 自 然 地 藉 由 體 驗 與 嚐 試, 就 會 迅 速 將 訊 息 擴 散 網 路 上 單 位 :% 80% 70% 60% 69% 50% 40% 47% 30% 20% 10% 0% 11% 9% 7% 與 創 新 戶 外 廣 告 進 行 互 動 與 親 友 分 享 瀏 覽 官 方 網 站 造 訪 附 近 商 店 / 門 市 搜 尋 資 訊 整 體 男 性 女 性 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

13 產 業 四 大 天 王 消 費 者 喜 愛 的 家 外 媒 體 前 四 名 產 業 類 別 為 電 影 娛 樂 電 信 手 機 3C 家 電 與 服 飾 配 件 整 體 男 性 偏 愛 的 產 業 則 是 電 信 手 機 3C 家 電 線 上 電 玩 運 動 用 品 與 汽 / 機 車 類 別 整 體 女 性 喜 歡 的 產 業 為 電 影 娛 樂 服 飾 配 件 美 容 化 妝 醫 學 整 形 與 精 品 若 以 年 齡 層 來 分 析,34 歲 以 下 的 年 輕 族 群 喜 愛 的 產 業 為 食 品 飲 料 線 上 電 玩 與 運 動 用 品 35 歲 以 上 中 壯 年 族 群 則 偏 愛 保 健 食 品 房 地 產 與 金 融 理 財 Source : face-ooh Survey 2011, Base:3,666. 調 查 期 間 : 2011 年 10 月 3 日 年 10 月 30 日 Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net Image: suphakit73 / FreeDigitalPhotos.net Image: Naypong / FreeDigitalPhotos.net Image: photostock / FreeDigitalPhotos.net 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

14 結 論 I 56% 於 假 日 接 觸 家 外 媒 體 之 廣 告 內 容 後 的 消 費 者, 於 半 天 內 就 即 時 搜 尋 資 訊 在 通 勤 的 上 下 班 尖 峰 時 段, 消 費 者 傾 向 透 過 手 機 與 平 板 電 腦 來 打 發 時 間 高 達 73% 使 用 行 動 裝 置 參 與 者, 於 一 天 內 立 即 行 動 在 戶 外 廣 告 置 入 QR Code, 確 實 可 有 效 引 導 消 費 者 透 過 行 動 裝 置 進 入 活 動 / 官 方 網 站 69% 消 費 者 期 待 與 家 外 媒 體 進 行 互 動 體 驗, 且 近 47% 欲 高 度 有 意 願 與 親 朋 好 友 分 享 有 趣 的 家 外 廣 告 透 過 行 動 裝 置 上 網 的 消 費 者 偏 向 於 就 地 獲 取 即 時 的 訊 息, 並 且 會 造 訪 附 近 店 家 整 體 男 性 的 族 群 高 度 關 注 相 關 電 信 手 機 3C 家 電 線 上 電 玩 運 動 用 品 與 汽 / 機 車 類 別 整 體 女 性 的 族 群 高 度 關 注 相 關 電 影 娛 樂 服 飾 配 件 美 容 化 妝 醫 學 整 形 與 精 品 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

15 結 論 II face-ooh 這 項 獨 創 研 究 調 查 的 初 衷 目 的 歸 於 以 下 三 大 重 點 : (1) 提 供 產 業 行 銷 企 劃 員 與 媒 體 經 營 者, 一 個 真 實 反 應 消 費 者 在 家 外 旅 途 各 式 環 境 中, 對 接 收 家 外 廣 告 後 的 行 為 探 討 (2) 消 費 者 在 數 位 匯 流 時 代 裡, 究 竟 對 原 傳 統 味 具 高 的 家 外 媒 體 有 何 期 待? 同 時, 哪 些 產 業 類 別 是 引 發 他 們 高 度 興 趣? 並 希 望 進 行 下 一 步 的 何 種 行 動? (3) 當 家 外 媒 體 結 合 行 動 裝 置 與 網 路 ( cross media ) 時, 是 否 更 能 加 持 其 傳 播 價 值? 整 個 報 告 再 再 顯 示 OOH 3.0 的 魅 力 已 勢 不 可 檔 ; 家 外 媒 體 不 僅 可 有 效 引 導 搜 尋, 也 道 出 它 的 使 命 已 遠 遠 超 越 只 充 當 輔 助 性 工 具 之 事 實, 只 要 在 企 劃 策 略 上 懂 得 擅 用 其 媒 體 類 別 組 合 的 訣 竅, 且 可 讓 消 費 者 輕 鬆 並 自 發 性 融 入 品 牌 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

16 Posterscope Taiwan 博 仕 達 家 外 整 合 行 銷 代 理 商 Pioneering Out-of-Home 博 仕 達 ( Posterscope ) 乃 全 球 首 創 家 外 媒 體 代 理 商, 隸 屬 於 安 吉 斯 媒 體 集 團 ( Aegis Media Group ), 為 歐 洲 最 大 的 家 外 媒 體 代 理 公 司, 總 部 設 於 英 國 倫 敦, 分 公 司 遍 佈 全 球 24 個 國 家 共 有 55 個 服 務 據 點 台 灣 博 仕 達 成 立 於 2002 年, 目 前 也 是 台 灣 唯 一 專 業 的 家 外 媒 體 ( Out-of-Home Communications ) 代 理 商 博 仕 達 ( Posterscope ) 以 消 費 者 洞 察 的 企 劃 策 略 為 基 礎, 協 助 客 戶 在 多 元 的 家 外 媒 體 環 境 中 找 尋 解 決 方 案, 影 響 消 費 者, 提 昇 各 式 行 銷 活 動 績 效 同 時, 自 創 符 合 台 灣 實 際 環 境 的 一 系 列 評 估 系 統, 致 力 於 以 科 學 化 的 分 析 工 具 預 測 效 益 此 龐 大 且 獨 特 的 資 料 庫 分 析 系 統, 可 提 供 客 戶 兼 具 效 益 與 競 品 資 訊 的 家 外 媒 體 企 劃 與 購 買 策 略 博 仕 達 ( Posterscope ) 的 副 品 牌 Hyperspace 致 力 投 入 於 OOH 3.0 全 新 領 域, 專 研 嶄 新 互 動 技 術 發 展 戶 外 廣 告 視 覺 整 合 行 動 裝 置 與 社 群 平 台 等 創 新 服 務 如 需 任 何 家 外 媒 體 資 訊 及 建 議 請 來 函 至 service.tw@posterscope.com 尊 重 著 作 權 使 用 本 資 料 請 經 博 仕 達 授 權 同 意

17 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

18 2012 LAVA 515 Taiwan 國 際 鐵 人 三 項 大 賽 圖 片 & 圖 資 片 料 & 來 資 源 料 : 神 來 準 源 國 :TRCC 際 行 銷 台 灣 鐵 拉 人 力 三 房 項 車 有 限 錦 公 標 司 賽 賽 事 協 會

19 2012 LAVA 515 國 際 鐵 人 三 項 大 賽 活 動 日 期 :2012 年 03 月 25 日 活 動 地 點 : 福 隆 海 水 浴 場 內 河 - 台 二 丙 線 - 舊 草 嶺 隧 道 活 動 介 紹 :LAVA 意 指 火 山 岩 漿,Ironman 世 界 錦 標 賽 的 比 賽 地 點 為 夏 威 夷 Kona, 該 地 區 岩 漿 遍 布, 是 鐵 人 選 手 一 心 嚮 往 的 朝 聖 之 地, 岩 漿 也 代 表 鐵 人 選 手 努 力 不 懈 朝 夢 想 前 進 的 熱 血 與 決 心, 因 此 以 LAVA 為 賽 事 命 名 LAVA 515 鐵 人 三 項 的 比 賽 預 計 千 人 參 與, 比 賽 內 容 以 游 泳 1.5 公 里 自 行 車 40 公 里 路 跑 10 公 里, 總 計 51.5 公 里, 總 計 時 限 3 小 時 40 分 此 次 由 新 北 市 政 府 為 推 廣 運 動 觀 光 運 動 風 氣 之 效, 特 邀 請 國 際 鐵 人 三 項 選 手 於 福 隆 進 行 ; 冀 望 透 過 賽 會 活 動, 帶 動 地 方 觀 光 和 媒 體 行 銷 圖 片 & 資 料 來 源 : 神 準 國 際 行 銷 台 灣 鐵 人 三 項 有 限 公 司

20 2012 LAVA 515 國 際 鐵 人 三 項 大 賽 適 合 結 合 產 品 : 運 動 休 閒 服 飾 運 動 用 品 手 錶 飲 料 汽 機 車 等 合 作 方 式 : 共 同 贊 助 特 殊 專 案 贊 助 現 場 攤 位 展 售 等 媒 體 宣 傳 : 轉 播 專 案 平 面 雜 誌 戶 外 廣 告 網 站 宣 傳 廣 告 等 歡 迎 異 業 結 盟 合 作, 相 關 細 節 請 洽 : lydia.sun@aemedia.com 圖 片 & 資 料 來 源 : 神 準 國 際 行 銷 台 灣 鐵 人 三 項 有 限 公 司

21 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

22 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 豬 哥 會 社 FTV 航 海 王 XVII TTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 魔 導 少 年 TTV 綜 藝 大 集 合 FTV 惡 魔 奶 爸 TTV 父 與 子 FTV 綜 藝 大 集 合 FTV 航 海 王 XVII TTV 哆 啦 A 夢 CTS 向 前 走 向 愛 走 TTV 七 龍 珠 改 TTV 廉 政 英 雄 FTV 火 影 忍 者 疾 風 傳 CTS 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 鑽 石 夜 總 會 TTV 綜 藝 大 本 營 CTV 新 兵 進 行 曲 FTV 廉 政 英 雄 FTV 大 陸 尋 奇 CTV 棒 球 大 聯 盟 CTS 飛 上 彩 虹 永 遠 的 鳳 飛 飛 CTV 史 上 最 強 弟 子 兼 一 TTV 百 萬 大 歌 星 TTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 父 與 子 FTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 犬 夜 叉 CTV 成 名 一 瞬 間 FTV 華 麗 的 挑 戰 FTV 魔 導 少 年 TTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 龍 遊 天 下 CTV 前 EX 男 友 TTV 台 視 晚 間 新 聞 TTV 週 日 午 間 劇 場 小 資 女 孩 TTV 惡 魔 奶 爸 TTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 1.49 平 均 2.27 平 均 1.96 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/ /02/19

23 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 XVII TTV 豬 哥 會 社 FTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 華 麗 的 挑 戰 FTV 父 與 子 FTV 向 前 向 愛 大 暴 走 TTV 綜 藝 大 集 合 FTV 惡 魔 奶 爸 TTV 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 華 麗 幕 後 大 爆 料 FTV 廉 政 英 雄 FTV 魔 導 少 年 TTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 廉 政 英 雄 FTV 大 陸 尋 奇 CTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 鑽 石 夜 總 會 TTV 綜 藝 大 集 合 FTV 新 兵 進 行 曲 FTV 週 日 午 間 劇 場 小 資 女 孩 TTV 航 海 王 XVII TTV 七 龍 珠 改 TTV 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 飛 上 彩 虹 永 遠 的 鳳 飛 飛 CTV 獵 人 TTV 百 萬 大 歌 星 TTV 廉 政 英 雄 幕 後 特 輯 FTV 豬 哥 秀 精 華 版 FTV 綜 藝 大 本 營 CTV 成 名 一 瞬 間 FTV 豬 哥 會 社 FTV 意 難 忘 FTV 百 萬 大 歌 星 TTV 龍 遊 天 下 CTV 父 與 子 FTV 台 視 晚 間 新 聞 TTV 台 視 搶 先 報 TTV 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 1.53 平 均 1.46 平 均 2.59 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/ /02/19

24 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 直 NBA 黃 蜂 對 尼 克 *sprt 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 牽 手 SANLI 牽 手 SANLI 真 愛 找 麻 煩 SL 真 愛 找 麻 煩 SL 超 級 夜 總 會 SANLI 小 資 女 孩 向 前 衝 SL 戲 說 台 灣 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 超 級 紅 人 榜 SANLI 遊 戲 王 怪 獸 之 決 鬥 YOYO 小 資 女 孩 向 前 衝 SL 終 極 三 國 GTV-C 掌 聲 響 起 一 代 巨 星 鳳 飛 飛 特 輯 SANLI 蠟 筆 小 新 動 感 超 人 YOYO 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 蜂 電 影 YOYO 愛 回 來 SANLI 萌 學 園 3 魔 法 號 令 YOYO 草 地 狀 元 SANLI 超 級 總 動 員 YOYO 直 NBA 國 王 對 尼 克 *sprt 蜂 電 影 YOYO 真 愛 找 麻 煩 ETTV 少 年 戰 魂 YOYO 最 後 演 唱 會 獨 家 播 出 SETN 戲 說 台 灣 SANLI 台 灣 尚 青 SANLI 爆 笑 星 期 六 CARTN 在 台 灣 的 故 事 SANLI 喜 羊 羊 與 灰 太 狼 虎 虎 生 威 MOMOK 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 超 級 夜 總 會 SANLI 關 鍵 時 刻 ET-N 守 護 甜 心 心 跳 DISNY NBA 籃 球 賽 尼 VS 暴 龍 VLSPT 蠟 筆 小 新 動 感 超 人 YOYO 烏 龍 派 出 所 *CHIN 海 綿 寶 寶 YOYO 1.68 平 均 1.87 平 均 2.43 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/ /02/19

25 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 真 愛 找 麻 煩 SL 直 NBA 黃 蜂 對 尼 克 *sprt 牽 手 SANLI 牽 手 SANLI 直 NBA 黃 蜂 對 尼 克 *sprt 超 級 夜 總 會 SANLI 小 資 女 孩 向 前 衝 SL 真 愛 找 麻 煩 SL 超 級 夜 總 會 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 真 愛 找 麻 煩 ETTV 超 級 紅 人 榜 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 掌 聲 響 起 一 代 巨 星 鳳 飛 飛 特 輯 SANLI 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 康 熙 來 了 CTiV 小 資 女 孩 向 前 衝 SL 超 級 偶 像 SL 愛 回 來 SANLI 超 級 紅 人 榜 SANLI 直 NBA 國 王 對 尼 克 *sprt 瘋 神 無 雙 *CHIN 最 後 演 唱 會 獨 家 播 出 SETN 大 學 生 了 沒 CTiV 關 鍵 時 刻 ET-N 航 海 王 *CHIN 台 灣 尚 青 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 草 地 狀 元 SANLI 蠟 筆 小 新 GTV-C 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBSN 華 麗 的 挑 戰 GTV-C 寶 島 漁 很 大 SANLI 真 愛 找 麻 煩 SL NBA 籃 球 賽 尼 VS 暴 龍 VLSPT 烏 龍 派 出 所 *CHIN 在 台 灣 的 故 事 SANLI 烏 龍 派 出 所 *CHIN 牽 手 SANLI 1.34 平 均 1.66 平 均 2.08 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/ /02/19

26 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 牽 手 SANLI 豬 哥 會 社 FTV 父 與 子 FTV 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 真 愛 找 麻 煩 SL 綜 藝 大 集 合 FTV 向 前 走 向 愛 走 TTV 超 級 夜 總 會 SANLI 廉 政 英 雄 FTV 超 級 紅 人 榜 SANLI 戲 說 台 灣 SANLI 鑽 石 夜 總 會 TTV 小 資 女 孩 向 前 衝 SL 新 兵 進 行 曲 FTV 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 SANLI 飛 上 彩 虹 永 遠 的 鳳 飛 飛 CTV 龍 遊 天 下 CTV 掌 聲 響 起 一 代 巨 星 鳳 飛 飛 特 輯 SANLI 愛 回 來 SANLI 百 萬 大 歌 星 TTV 意 難 忘 FTV POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 華 麗 的 挑 戰 FTV 成 名 一 瞬 間 FTV 週 日 午 間 劇 場 小 資 女 孩 TTV 綜 藝 大 本 營 CTV 真 愛 找 麻 煩 ETTV 豬 哥 秀 精 華 版 FTV 牽 手 SANLI 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 父 與 子 FTV 你 猜 你 猜 你 猜 猜 猜 CTV 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 SANLI 豬 哥 會 社 FTV 前 EX 男 友 TTV 康 熙 來 了 CTiV 真 的 漢 子 CTV 歡 樂 智 多 星 *CHIN 包 青 天 之 碧 血 丹 心 CTS 悼 永 遠 的 鳳 飛 飛 獨 家 LIVE 秀 SETN 0.89 平 均 1.91 平 均 1.74 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 :2012/02/ /02/19

27 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 六 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 知 世 安 索 帕 (wwwins Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 安 吉 斯 媒 體 集 團 隸 屬 於 Aegis Group plc.,aegis Group plc. 是 英 國 倫 敦 證 交 所 股 票 上 市 公 司 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 知 世. 安 索 帕 安 布 思 沛

28 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組

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