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4 总第 153 期 编辑委员会主任委员 : 刘红兵 主办单位 : 广东省新闻工作者协会 广东省新闻学会 联系我们电话 : 传真 : QQ 群 : 投稿邮箱 :xwxh2@126.com 网页 : 地址 : 广州市天河区黄埔大道中 315 号羊城创意产业园内 1-04 广东省新闻学会邮编 : 期数 :2016 年第 5 期 ( 总第 153 期 ) 出版日期 :2016 年 10 月 30 日刊期 : 双月刊登记证号 : 粤内登字 O 第 号印刷 : 广州新齐彩印刷有限公司 ( 广州市天河区广棠西路 8 号厂房 ) 规格 :889 毫米 1194 毫米 1/16 印张 7.25 插页 2 字数 300 千内部资料免费交流版权所有违者必究 ( 如发现因印装质量问题而影响阅读, 请与印刷厂联系调换 )

5 传媒教育不应成为传统媒体困境的 下半场 范以锦 在传统媒体碰到困境的大背景下, 传媒教育会重蹈覆辙成为传统媒体困境的下半场吗? 传统媒体的困境主要是自身平台传播力的困境和商业模式的困境 传统媒体生产的内容尤其是具有较大社会影响力的内容, 别的新媒体或自媒体人一发现就会迅速下载和转发 从内容传播影响力来说没有问题, 有别的平台帮忙反而会提升传播的价值 但是, 用户经常到最便当的平台上接收信息, 就使传统媒体平台凝聚用户的气场愈来愈弱 传统媒体长期以来就是靠广告维持正常运作, 自身的平台传播力弱了, 广告商也就不太愿意往这里投放广告了, 以致出现广告断崖式下滑 正是因为平台传播的困境和经营的困境, 促使传统媒体正在通过积极转型寻求突围之路 传媒教育不能脱离传媒的现实而 独来独往 传统媒体的传播平台困境与经营困境对传媒教育会产生怎样的影响? 传媒教育也要像传统媒体那样进行转型吗? 这是需要我们认真思考并积极进行探讨的新课题 从历史过程来看, 传媒教育是在培养传统媒体人才的惯性运作中发展壮大起来的, 而当下传统媒体陷入困境后这种惯性自然受到制约 传媒人才供求关系产生较大影响的是许多传统媒体正在裁减人员, 中国的报纸本来就太多, 加上当下媒体经营出现了困境, 关停部分报刊 压缩人员势在必行 另外, 传统媒体在突围中也需要寻找多方面的人才, 而不会单纯考虑传媒院系的学生 一方面传统媒体已很难像过去那样 大批接收传媒院系的学生, 另一方面传媒教育扩招势头却依然猛烈, 一减一增之后呈现出到传统媒体就业的传媒学生的比例就越来越小了, 许多传媒院系毕业生到传统媒体就业的比例已降至 15% 至 20% 面对这一现实, 自然会有人产生这样的疑问 : 传媒教育会继传统媒体之后而陷入困境吗? 从目前来看传媒教育并未陷入传统媒体那样的困境, 当然从一些传媒院系盲目扩招以及拘泥原有的教学模式来看值得警惕 尽管传统媒体从总量来看, 对传媒人才的需求在压缩, 但退休和跳槽的媒体人不少, 需要补充人才 从质的要求来看则是有增无减 传统媒体在变革的过程中所需要的创新型人才一直紧缺, 从他们发布的招聘启事中就可以看出这一需求 此外, 传统媒体在往新媒体转型中也需要新平台运作的人才 毫无疑问, 传媒院系依然要给传统媒体输送一批适用的人才 如果将视野放得更开阔一些, 更可看出传媒学生比以往任何时候都更有用武之地 随着互联网新技术兴起, 传播已从人与人的连接到人与物的连接, 再进入到万物互联时代 传统媒体垄断传播的局面已被打破, 全社会几乎所有机构都在创建自己的平台或借助别人的平台进行传播 在眼花缭乱的传播环境中, 传媒教育不能将眼睛只盯在新闻传播上, 而应扩大到更大范围的公共传播中 正是传播平台 传播方式的改变, 给传媒学生提供了更多择业的机会, 也使传媒教育变得异常丰富多彩 只要适应媒体格局变化的大趋势, 传 媒教育就不会陷入困局 适应并非意味着完全脱离 传统, 这正如传统媒体那样, 内容为王 虽然受到挑战, 但并非说内容不重要了 往新媒体转型中做内容的基本功还是需要的, 只是要更重视语境的运用, 以良好的表达技巧连接用户 传媒教育也应如此, 要把握好 坚守 与 改变 的尺度 讲 坚守 就是不管怎么变化, 传媒院系对学生的媒介基本素养的通识教育是不能放弃的 为什么传媒学生在社会很多机构都能找到立足之地, 这是因为各类机构设立了传播平台, 这些平台需要有媒介素养的人才来运营 采写能力 策划能力 语言文字表达等传播能力都是不可或缺的 然而, 继承中得有 改变 的创新 万物互联时代对传播者综合素养要求越来越高, 仅靠传媒知识很难适应现实需要, 也很难形成发展后劲 而且, 由于新媒体技术的发展, 各机构绝非局限于用传统的模式做传播, 而是要充分运用新的技术和方式来做传播 因此, 与时俱进地更新理念, 掌握新的技术, 变得越来越重要 传媒教育应强化学生持续学习的能力 一方面在新技术高速发展的态势下传播手段变幻莫测, 今天是新媒体明天可能就是旧媒体了, 单靠教学大纲和教材是远远不够的, 无论教育者还是受教育者都有一个不断学习 超越自我的过程 ; 另一方面学生对自己的定位并非一下就准确, 会有一个不断调整适应的过程, 即便参加了工作也有可能跳槽跨界发展, 这就必须结合新岗位的特点补充新知识 传媒教育重视对学生持续学习能力的培育, 不仅使学生能适应眼前供求关系的变化, 而且对学生未来的发展也是有极大帮助的 范以锦, 暨南大学新闻与传播学院院长 教授 博士生导师

6 聚焦 传媒观察 传媒教育不应成为传统媒体困境的 下半场 范以锦 卷首 主办 广东省新闻工作者协会 广东省新闻学会 编辑 编辑部 编辑委员会 主任委员 刘红兵 委员 ( 按姓氏笔画为序 ) 丘克军 刘小毅 江宝章 苏会军 李婉芬 杨 魁 张志安 张晋升 张惠建 陈 寅 陈一珠 周建平 赵东辉 宣柱锡 莫高义 顾涧清 崔颂东 曾少华 特邀顾问 范以锦 主编 周建平 执行副主编 孙启军 副主编 ( 按姓氏笔画为序 ) 刘银娣 许期卓 李保恒 张中南 陈士军 陈伟军 范干良 唐佳梅 龚彦方 梁 彤 编辑 张桂萍 视觉总监 区俭恒 本期美编 吴值胜 本期校对 一 正 编务 陈 玲 印务 邓杰军 学习讲话精神履行职责使命 征文 牢记党报职责使命加快融合创新发展南方日报编辑部 南方日报融合发展实践创新评论工作增强引领能力阮志峰打通两个舆论场 : 习近平总书记网络治理思想的目的与效果曾凡斌陈玉琪培养工匠作风, 树立警醒意识打通官方和民间两个舆论场钟伟光怎么看怎么办赵亮 学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话积极引导学生树立马克思主义新闻观田秋生创新传播手法, 提升党媒传播力梁彤 融媒体 纸媒视频化 : 拉动传统报业转型发展的新引擎 雷 鸣 以羊城晚报报业集团视频化探索为例 媒介转型 在大融合趋势中建设新型媒体集团 顾涧清 探索顺应媒体格局变化的经营之道 臧守祥 何万明 以惠州报业传媒集团实践为例 立足本土 深挖潜力 逆势起跳 张桂萍 地市媒体 韶关日报 的融合创新之道 奥运专题 三重创新引来过亿阅读量孙朝方鲁钇山钟传芳策划指导 : 孙爱群 羊城晚报奥运全媒体报道 约么? 里约 解码如何绑定用户金手指? 艾修煜 2016 羊城晚报视频特辑 约么? 里约 高点播策略分析奥运会报道中的 后方驱动 周方平深耕内容丰富渠道主动出击求新求变邱江剑 从 南方日报 你 奥运特刊看纸媒转型

7 聚焦 3 1 广电时空 工业化生产的价值与局限 谢江林 关于中国电视原创乏力的思考 广视春晚 的独特个性与品牌建设 梁炜莹 地方电视台拓展移动 APP 个案初探 袁翼伦 指导教师 : 白 净 以汕头广播电视台橄榄台为例 冷眼观 IP 剧 之火热 李 哲 身影 中国 从 MC 天佑的成王之路看网络直播的红与黑吴瑕尚旭旭 身影 国际 社交媒体如何挫败土耳其政变? 陈斌路嘉豪 事实核查技术 网络时代如何 去伪存真? 陈国军崔慧莹指导教师 : 唐佳梅 全球 事实核查 (Fact-Checking) 事业概览事实核查的工具与呈现方式欧阳明思邓敏林指导教师 : 唐佳梅社交媒体时代的 事实核查 王婧于芮苏指导教师 : 唐佳梅 以 时政事实 网站和 气候反馈 网站为例 实战论道 天价鱼 事件为何一再发生? 方胜 基层政府应对舆情的短板和对策市场化浪潮中的浮与沉张馨梦指导教师 : 龚彦方 以 羊城晚报 财经新闻版为例全媒体时代地方记者站影响力的重塑赵映光 调查 侨乡文化发展现状与协同建设机制 晏 青 余文婷 媒介接触对受众消费态度的影响 李 艺 以 双十一 活动调查为例

8 网络治理 打造清朗网络空间建构共治共享新格局刘金星 深度解析 春风化雨 平语近人 陈南先 习近平同志语言传播艺术探析锚定数字化运营的 组合服务 转型 熊科伟 徐丽丽 2015 年期刊营销研究综述 特别策划 开山之功 : 冯列山与暨南大学新闻学系的创建邓绍根 争议 王宝强离婚 引爆舆论, 媒体失范 还是 情理之中? 陈斌 悦图 数据 媒体眼中的中国旅游业执行 : 华南理工大学新闻与传播学院项目组指导教师 : 刘银娣 悦图 广角 街头摄影搜集 / 点评 : 王坚指导教师 : 陈喆 传媒大事记 全球 执行 / 整理 : 熊 忭 中国 执行 / 整理 : 熊 忭 记忆 冯列山本栏编辑 : 孙启军视觉设计 : 区俭恒图片提供 : 冯以明 封二插页插页 110 封三 封底

9 牢记党报职责使命加快融合创新发展 南方日报融合发展实践南方日报编辑部 摘 要 强化内容创新, 巩固壮大主流舆论阵地 ; 创新传播平台, 加快融合发 展 ; 创新服务能力, 春风化雨引领方向 关键词 主流阵地 / 融合发展 / 南方日报 党的十八大以来, 习近平总书记多次对新闻舆论工作作出重要指示, 特别是在 2 19 讲话中, 将新闻舆论工作提到 治国理政 定国安邦 的高度, 提出了 48 字职责使命的要求 这既是对我党高度重视新闻舆论工作一以贯之的坚持, 更体现了新时期改进新闻舆论工作的新要求 南方日报深入贯彻落实总书记重要讲话精神, 深化对新闻舆论工作职责使命新内涵的认识, 重点把握好坚持和创新的关系 引领和服务的关系, 在媒体融合发展的环境下, 牢牢坚持正确的政治方向, 坚持优质的内容生产 在此基础上, 抓创新谋发展, 大力提升服务能力, 在服务用户中春风化雨, 引领方向 环境, 主流媒体的社会责任更加重要 在发展中, 南方日报坚持正确的政治方向不变, 坚持优质内容生产不丢, 坚持创新方式方法的步伐不停, 在一系列重大活动 重要节点和重要主题宣传中导向正确, 亮点纷呈, 在舆论影响力上保持一贯的公信力和权威性 去年, 习近平总书记视察广东三周年, 南方日报推出长篇通讯 勇做中国特色社会主义排头兵 写在习近平总书记考察广东三周年之际 等系列报道, 视野开阔 创意十足, 获得中央主管部门的高度肯定 ; 今年, 为隆重纪念中国共产党成立 95 周年, 南方日报推出 百年追梦 老一辈革命家在广东 大型系列报道, 深度回顾老一辈革命家在南粤大 地留下的革命足迹, 时间跨度覆盖广东一 强化内容创新, 巩固壮大革命 建设和改革开放各个时期, 同时在主流舆论阵地南方网和 南方 + 客户端同步推出系列 壮大主流舆论阵地是党报的基本职责使命 在实践中, 南方日报始终坚持正确舆论导向, 不断创新方法手段, 坚持内容创新, 新闻宣传领域 南方声音 的正能量不断彰显, 主流舆论阵地得以巩固壮大, 为报社上下聚精会神谋改革 一心一意抓发展提供了强有力支撑 1. 加强主题宣传, 充分发挥主流媒体的引领作用互联网时代人人都有麦克风, 但 影响力 权威性 却成为这个时代的稀缺资源 主流媒体一向是承担舆论引导工 专题和原创视频产品, 后台显示点击量达 300 多万次 尤其是 7 月 8 日推出的习仲勋篇, 引起全国媒体的关注和转载 报道获得多位省委领导的充分肯定和高度表扬 2. 打造评论高地, 全面提升传播力和影响力评论是报纸的旗帜和灵魂 这些年南方日报在评论工作上大胆创新 集中发力 重点突破, 初步走出了一条党报评论创新融合的新路, 在传媒界和舆论场上引起了广泛关注 在年初召开的中 作的主力军, 面对新的信息环境和舆论 共广东省委十一届六次全会上, 打造 南方评论 高地 被首次写入全会工作报告 南方日报 评论版开设于 2002 年 8 月 十几年来, 南方日报 评论版先后打造出了 南方论坛 南方时论 新隆中对 热门话题 直言 世界观 经济人 法律人 野史新说 今古齐观 等品牌栏目, 在全国形成了比较大的影响力 其中, 热门话题 获得中国新闻奖专栏奖, 南方论坛 新隆中对 野史新说 等先后获得广东新闻奖专栏奖 此外, 每年均有评论文章获取全国 省的各级奖项 评论早已成为 南方日报 的旗帜和灵魂, 早已成为 南方日报 的核心竞争力 与全国省级党报类比, 南方日报评论走在了前列 2016 年以来, 南方日报评论实现了质的飞跃 : 一是刊发两篇整版万字评论员文章 论五大发展理念 和 坚持以人民为中心的发展思想, 这是 南方日报 历史上的开先河之举, 在全国党报系统中也绝无仅有 ; 二是有七篇评论被 人民日报 转载, 特别是 改革要在解决突出问题上下功夫 一文, 更是被舆论评价为 这是党中央机关报首次刊发地方党报评论员文章 ; 三是新华网和新华社客户端 13 次发消息推介南方日报评论, 包括 南方日报连发评论员文章纵论习近平抗战 70 周年讲话 南方日报连发 7 评 : 纵论习近平主席访美并出席联合国 南方日报发表系列评论谈习近平党校会议讲话 等, 此外还全文转载了 40 多篇南方日报评论 ; 四是高频次评论习近平主席外访, 包括访美 访英 APEC 会议 G20 峰会 巴黎气候大会 非洲三国行等, 开创出地方党报国际评论的创新之路 1 学习讲话精神履行职责使命 征文

10 3. 加强热点引导, 探索融合传播新路径在新媒体同质化内容生产过剩, 低水平内容生产泛滥的当下, 媒体从业者的专业采集能力 专业判断能力 专业分析能力以及专业写作和制作能力, 是传统媒体的核心竞争力 这几年, 南方日报特别强调主题宣传和热点引导两条腿走路 习总书记 2 19 讲话指出, 舆论监督和正面宣传是统一的 这对于我们如何坚持建设性舆论监督 致力于推动问题的解决, 社会的进步, 敢于亮剑 善于发声提出了更高的要求 这几年, 南方日报探索党报舆论监督的方向是 : 时刻牢记把舆论监督与中央部署 省委工作 民众呼声愿望三者紧密结合起来, 党委政府与媒体监督同心同向, 双方合力带来政府 社会 媒体三方多赢, 党委政府真正解决问题 落实需要落地的政策, 民众诉求得到积极回应, 而党媒在建设性监督中扩大影响力, 提高舆论引导能力 这可能是中国特色的媒体监督空间, 也是实现党性和人民性相统一的舆论监督之路 在此精神指引下, 针对城管难题 医患关系 跨界治水 邻避效应等社会热点难点, 南方日报加强策划, 推出系列精品力作, 积极回应社会关切, 有效引导公共舆论, 有力推动问题解决 今年推出的 求解邻避困境 系列报道和调查报告受到省委高度肯定, 中央政治局委员, 广东省委书记胡春华批示印发全省作为工作参考 党的十八届五中全会明确将 绿色发展 确定为五大发展理念之一 作为中国改革开放的前沿窗口, 广东既是中国经济发展的排头兵, 也是最早遭遇环境问题的地区之一, 对美丽广东建设提出了严峻的考验 在 2013 年出台 南粤水更清行动计划 之后, 广东去年又率先对最严格水资源管理制度作出立法规范, 省委 省政府加大力度向 水污染 宣战, 省人大重点督办 抓住这一契机, 南方日报主动与省人大环资委联 系, 希望双方合作, 共同推进广东跨界河流污染治理这项千秋大业, 得到了积极响应 从去年 9 月至 11 月, 双方抽调 30 多名精兵强将共同组成报道组, 兵分多路, 明察暗访, 持续三个月, 行程数万里, 推出 跨界治水 AB 面 大型系列调查报道, 并在报纸新闻调查的基础上, 针对每一条河流精心制作了一批新媒体产品, 文字 图片 视频 专题在多个端口滚动传播 随后又与省人大环资委 省环保厅联合举办 跨界治水 美丽广东 网络建言会 整个报道中, 我们注重建设性地开展舆论监督 既报道工作经验与工作成就, 又注重曝光问题, 挖掘治水工作存在的难题, 并提供专家的意见建议, 报道为每一条河流都提供了生动而又深刻的 体检报告 和 诊断书 广东省人大常委会主任黄龙云在报道进行到中间阶段时, 在省人大的会议上公开对此报道高度赞誉, 同时要求将相关报道集合成册印发各地市学习 后来, 他又在相关总结上做出长篇批示予以肯定, 希望大家共同来为 治水 这一千秋大业贡献力量 ; 广东省人大常委会副主任陈小川在省人大召开的新闻发布会上, 也专门为 跨界治水 AB 面 点赞 她说, 此系列报道是人大监督和媒体监督 社会监督的有机结合, 对政府工作形成较强的监督压力和社会压力, 从而能更有效推动有关工作的落实, 推动重大民生问题的有力 有效解决 她的这番话在社会上产生了很大影响 后来, 广东省环保厅党组书记陈光荣也公开回应称, 跨界治水 AB 面系列报道既曝光了问题, 又探索了解决问题的办法, 客观 全面且具有建设性, 对于政府工作来说是鞭策也是鼓励 在这样的氛围中, 南方日报的每一篇报道都获得了相关部门的积极反馈, 相关地市领导专门回应表态, 诚恳接受批评, 强调接下来要加大力度推进相关工作, 不拖后腿 ; 读者 网友更是积极建 言献策, 为推动广东跨界治水做贡献 二 创新传播平台, 加快融合发展党的十八大开启了传统主流媒体转型融合发展的新征程 习总书记 2 19 讲话指出, 党的新闻舆论工作必须创新理念 内容 体裁 形式 方法 手段 业态 体制 机制, 增强针对性和实效性, 推动融合发展 中共广东省委也制定了实施方案, 加大对主流媒体的扶持力度 南方日报按照中央和省委部署, 结合广东实际和自身优势, 抢抓机遇, 全力推进融合发展 近年来, 秉持 深耕主业 多元开拓 加快转型 融合发展 发展战略, 不断创新融合, 形成了以南方日报 南方网 南方 + 客户端 微信微博 微电影 户外 LED 和南方全线通等各具特色的全媒体矩阵产品 通过融合报纸 地方频道 舆情数据服务和 南方 + 客户端, 深耕区域市场, 创新传播平台, 建设从相 加 到相 融 有机互联 共建共享的媒体生态, 形成立体多样 融合发展的现代传播体系 1. 推进党报党网的深度融合, 打造融合发展主平台 2013 年, 南方报业传媒集团提出 深耕主业 多元开拓 加快转型 融合发展 发展战略, 其中重中之重就是推动南方日报与南方网融合发展 南方日报是省委机关报, 南方网是省委机关网, 推动南方日报与南方网融合发展, 就是依托南方日报的政经优势与社会资源, 整合南方网的互联网采编与经营资源 资质资源, 特别是在电子政务领域的优势资源, 运用互联网思维 技术 机制和制度, 对两者现有的信息生产流程 组织模式 传播方式和管理方式及其商业模式进行革新性的全面探索 这既是巩固和壮大主流思想舆论阵地 加快广东省新兴媒体建设的迫切任务, 也是南方报业加快转型的战略选择, 更是南方日报 南方网优势互补 互利共赢的实现路径 2 学习讲话精神履行职责使命 征文

11 经过三年多的努力, 南方网与南方日报初步实现了平台渠道 体制机制和人才资源 内容生产的融合 去年以来又推进了南方网地方频道 行业频道改版工作, 推出南方网移动版和地方频道移动版, 更加紧密服务于广东本地用户 通过深度融合, 党报党网影响力和经营效益均大幅提升, 1+1>2 效应日益凸显 南方网全球流量排名从 2013 年末的 2 万多位跃升至去年初的 1000 位左右, 今年已进入 300 名左右, 成为集团融合发展主平台 南方日报的内容产品网站转载量和新闻搜索指数在全国所有党报中名列前茅 党报党网深度融合的经验对集团各单元也起到了直接的示范性作用 2. 推出移动端拳头产品 南方 +, 建立全媒体矩阵在南方日报与南方网深度融合的基础上, 依托南方日报强大的政经资源和人才优势, 创新传播平台, 全力进军移动端 在去年南方日报社庆日, 新媒体拳头产品 南方 + 客户端正式上线 南方 + 通过 新闻 + 社交 + 服务 + 产业 +N 的有机融合, 成为全国首个打通新闻服务 政务服务 生活服务与用户参与的移动媒体平台 南方 + 成功上线后, 南方日报形成了以南方日报 南方网 南方 + 客户端 微信微博 微电影 户外 LED 和南方全线通等各具特色的全媒体矩阵产品 最近 南方 + 客户端 3.0 版本即将上线, 将进一步通过高品质的内容吸引用户 积累数据, 丰富政务服务 生活服务功能和用户互动参与功能, 实现在互动中服务, 在服务中引导, 全力打造广东在移动传播领域的主阵地 在南方日报和南方网 南方 + 融合的示范效应下, 集团加大各媒体单元资源整合力度, 挖掘自身潜力, 建立采编一体化平台, 建立健全适应融合发展需求的考核评价体系和资源整合机制, 形成科学管理 高效运转的组织流程 传播 体系和管理体制, 为创新发展提供有力保障 三 创新服务能力, 春风化雨引领方向习总书记提出的 48 字职责使命, 高度重视价值引领 : 高举旗帜 引领导向 团结人民 鼓舞士气 成风化人 凝聚人心 澄清谬误 明辨是非, 都离不开主流媒体在政治方向 文化价值等方面发挥引领作用, 尤其是在中西价值观 社会多元价值观的交锋中更离不开主流媒体的引领 南方日报在实践中深刻认识到, 提升服务能力是加快媒体转型, 履行职责使命的出发点, 也是落脚点 在媒体融合发展环境下, 要实现舆论引领, 必须改变大水漫灌的单向传播方式, 切实强化用户意识, 尊重用户需求, 吸引用户参与, 提升用户体验, 建立媒体与用户的强关系, 在服务用户中春风化雨, 引领方向 1. 提升服务大局能力, 实现社会效益经济效益双丰收围绕改革发展稳定, 南方日报在宣传报道 舆情应对 舆论斗争 对外传播等领域全面发力 依托专业记者队伍和智库专家资源, 创新推出舆情数据服务, 强化大数据监测分析, 提供舆情预警和解决方案 目前, 南方舆情 产品已覆盖全省 21 个地级市和部分区县, 为政府治理体系和治理能力现代化建设发挥重要作用 在服务中心工作的同时实现良好经济效益, 通过这一平台, 南方报业所有媒体单元都可以开拓新业务 在发展过程中, 南方日报充分发挥广东的地缘和人文资源优势, 抓住 一带一路 战略机遇, 建设开通 今日广东 国际供稿中心, 这是全国第一家由省级媒体建设的国际供稿中心 该平台广泛聚合广东省内各传媒集团 21 个地级以上市和省有关部门的相关资源, 免费向海外华文媒体等提供多媒体新闻信息, 目前海外合作媒体达 20 多家, 在这一平台上讲好中国故事, 传播好广东声音, 不断提升南方日报服务大局的能力 2. 提升服务用户能力, 建立与用户的强关系南方日报牢牢树立用户中心理念, 坚持新媒体条件下的 三贴近 新技术条件下的群众路线, 密切联系用户, 推动互动, 反映诉求, 为用户提供集信息 政务 生活于一体的综合服务 现在无论是网站还是客户端 两微, 都在积极地连通政务服务 生活服务 南方网 南方 + 在 24 小时不间断播发新闻资讯外, 还接入近 20 家省直单位的多项政务服务及生活服务功能 3. 发挥优势带动自身创新, 助力文化强省建设当前, 广东省创新驱动战略深入实施, 南方日报不仅要为此提供强大的舆论支持, 还要为此创造有力的文化动力 依托南方日报强大的传播优势, 南方报业组织了一系列以媒体传播优势带动的创新举动 8 月 18 日开园的 289 艺术园区, 将媒体与文化艺术 文化创意 文化金融 电子商务一道融进园区, 创造了新的业态, 成为集团服务文化创新和产业升级的有力抓手 实现从传播文化向经营文化的转型, 在发展自身文化产业运营能力的同时, 助力广东创新驱动战略和文化强省建设 4. 提升服务创新发展能力, 营造良好舆论氛围为进一步学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和中央关于创新发展的决策部署, 助力广东向创新型经济强省转型, 今年南方日报牵头南方报业传媒集团旗下各媒体, 重磅推出年度大型全媒体报道 汇聚南方创享未来 报道紧紧围绕中心服务大局, 坚持舆论导向积极作为, 为全社会关注创新 投入创新 协同创新营造了良好舆论氛围, 也提升了党报服务创新发展的能力 ( 本文编辑 : 陈士军 ) 3 学习讲话精神履行职责使命 征文

12 创新评论工作 增强引领能力 阮志峰 摘 要 随着互联网特别是移动互联网技术的飞速发展, 网络宣传评论工也 要与时俱进 做好网络宣传评论报道工作, 必须认真贯彻习近平总书记系列重要 讲话精神, 既需要精心策划, 突出亮点特色, 主动亮剑发声, 引领网络舆论, 又要 创新方法手段, 善用互联网新思维 新手段 新技术, 切实提高党的新闻舆论传播 力 引导力 影响力和公信力 关键词 网络评论 / 舆论引导 / 互联网思维 党的十八大以来, 习近平总书记就治国理政提出了一系列新理念 新思想和新论断, 成为统一全党共识 凝聚中华民族奋进力量 夺取中国特色社会主义新胜利 实现中华民族伟大复兴中国梦 南方网着力原创内容, 使主题宣传更贴近网民 治国理政主专题以融合报道产品全面覆盖推广, 以庄重 大气的页面设计, 简约大方的图片轴形式, 通过集纳文字 图片 音视频等多媒体报道形 的强大思想武器 南方新闻网深入学习 态, 以 跟着习大大一起看世界 H5 贯彻习近平总书记系列重要讲话精神, 积极承担起党的新闻舆论工作职责和使命, 以舆论引导的实际行动贯彻党中央的新理念 新思想和新战略, 精心策划打好主动仗 ; 同时勇于创新方法手段, 善用互联网新思维 新手段 新技术, 做出特色精品, 确保 规定动作 及时全面, 自选动作 出新出彩, 切实提高党的新闻舆论传播力 引导力 影响力和公信力 互动系列 等独家策划栏目, 系统梳理蕴藏着鲜明时代内涵的以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念 新思想 新战略 新成就, 全面展现党中央大气魄治党治国治军, 大手笔运筹国内国际大局, 大智慧推进改革发展内政外交国防各领域工作, 不断开创党和国家各项事业发展新局面的战略思想和战略部署, 在互联网上形成声势强大的网络 宣传评论热潮 一 围绕中心 服务大局, 以同时, 专题以 五大发展看广东 点带面 铺开宣传攻势 广东 21 地市巡礼 等系列报道形式, 为积极贯彻落实党中央治国理政新理念 新思想 新战略, 南方网及时响应, 制作推出了气势磅礴的 习近平同志为总书记的党中央治国理政新思想新成就 大型双语专题, 同步通过 PC 端 移动 APP H5 和独家视频等四大终端, 吹响了贯彻中央治国理政新理念 新思想 新战略宣传评论报道的冲锋号 重点突出 春暖南粤 的广东特色, 大力宣传广东认真贯彻落实党中央治国理政的一系列战略部署, 全景式展现了广东在全面建设小康社会 全面深化改革 全面推进依法治省 实施创新发展战略和促进珠三角一体化和粤东西北跨越发展等方面取得的显著成绩, 掀开了 治国理政 新实践 的绚丽篇章 专题还推出了英文报道, 通过策划系列中英双语稿件, 突出面向英语世界和全球华人社区 治国理政英文专题以国际通行的表述和国际受众易于理解和接受的表达方式传播中国声音 讲述中国故事 展现中国成就, 为传播 以习近平同志为总书记的党中央治国理政新实践 营造了良好的国际舆论环境 为了扩大国际传播能力, 我们特别针对手机移动端传播策划了热词手机填字游戏, 其中的热词涵盖了五大发展理念 互联网 + 一带一路 自贸区等中国未来五年的重点工作的关键词 用户可以根据游戏中的词语提示, 选择符合其描述的热词 通过以这些国际受众喜闻乐见的填字游戏作为传播手段, 帮助国际友人和在粤外籍人士正确认识了解 十三五 规划和我国未来五年重点工作 此外, 南方网还充分发力移动端, 精心制作了以小见大的移动网页和 APP 专题页面, 内容涵括了南方网相关经典栏目 专题报道 H5 策划和原创宣传评论稿件 二 整合报道资源, 突出广东特色, 内容创新多亮点南方网治国理政大型专题在做好常规报道的基础上, 整合报道资源, 狠抓内容创新 一是同类合并, 集纳式报道 跟着习大大一起看世界 专栏全景式展示了习近平的视察 出访路线图, 让网友能够按照时间轴对习近平治国理政有更为直观的了解 二是通过系列 H5 互动策划栏目, 吸引了大量网友参与互动 南方 阮志峰, 南方新闻网评论部副主任 4 学习讲话精神履行职责使命 征文

13 网制作的 习大大来电! 邀你一起聊聊治理中国 这三年 习大大的十大青年语录 习大大出题! 这份广东答了三年的答卷, 你给多少分 等系列 H5 策划, 通过各种不同的互动形式, 全面宣传习近平总书记治国理政的成就, 吸引了大量网友参与互动并点赞 三是南方网络电视台推出原创策划 回顾 2015 年习大大 N 个精彩瞬间 系列视频报道 以日期为顺序盘点了一年来习大大治国理政的精彩瞬间, 报道配置中英双语字幕显示, 整个视频高端庄重大气 四是 五大发展看广东 栏目凸显广东特色 南方网以五大发展理念为题推出一批原创组稿, 对广东 21 地市协调推进 四个全面 战略布局 切实贯彻五大发展理念的务实举措, 以及各地市的经济建设和改革发展成就进行了专栏报道 三 善用互联网思维, 多终端发力, 形式创新有高度南方网在宣传评论工作中大力用好 两微一端, 创新评论报道方式方法, 打造广东 治国理政新实践 主题网络宣传新媒体矩阵 一方面, 我们在南方网手机端 南方网官方微博微信推出大型专题报道, 结合重要时间节点如元旦 春节, 以及省委全会 全国和广东 两会 期间等, 策划了一批适用于移动互联网传播的 H5 专题 另一方面, 我们充分整合和借力南方报业集团内部新媒体平台如南方 + 并读客户端以及各子媒两微公号等渠道进行全面发布, 重头作品更是争取到了中央网信办 省网信部门和各地网信部门的支持, 在省内及全国网媒系统大力推送, 有力增强了移动端传播的覆盖面和效果 三年来, 以习近平为总书记的党中央, 提出了一系列新理念 新思想 新战略 这些 新, 可以用一系列关键词来概括, 如 中国梦 两个一百年 三严三实 四个全面 五大发展理念 等 读懂这些关键词, 是了解中国内政与外交方略的捷径 南方网根据这些关键词, 综合新华社 人民日报 学习小组等, 推出了 习近平治国理政关键词 H5 专题, 从经济 政治 社会 核心价值观等多个维度, 系统地盘点了 12 个重要关键词, 并深入发掘其重要内涵 通过这些新词热词的展播, 也展示出了中央治国理政的新实践 新成就 正如专题在一系列盘点和整理之后所指出的那样, 这些 关键词, 对于中国而言, 深刻蕴含着以习近平为总书记的党中央治国理政的理论创新和实践创新 ; 对于世界而言, 十八大以来, 习近平主席统筹国内国外两个大局, 观大势 谋大事, 加强外交顶层设计, 提出一些重大对外战略思想, 开展全方位外交具有重大意义 这一专题由于话题切入好 传播迅速 受到了网友的广泛认可 党的十八大以来, 习近平曾多次通过演讲 座谈 回信等方式与青年朋友互动, 对当代青年的发展寄予了殷切期盼, 为新形势下党的青年工作指明了方向 而越来越多的广东青年正以勤学 修德 明辨 笃实的努力, 诠释着 少年智则国智, 少年进步则国进步 的内涵 南方网策划推出的 H5 专题 习大大的十大青年语录, 梳理了习大大对青年的十大寄语并进行点评, 巧妙宣传和解读 习式理念 该专题由于创意新颖 形式时髦 内容活泼, 被微信用户广为转载, 在 朋友圈 形成 刷屏 强势 除了使用传统的 PC 端和移动端 H5 制作外, 南方网还在更多层面进行了宣传评论的创新尝试 一是 PC 端动态设计, 灵动活泼 首屏采用互联网最新海报方式, 多图集自动切换 二维码轻松扫实现动态传播效果 二是移动端首创 网页 APP 形式, 丰富实用 用方便快捷的 APP 表达常规网页专题的丰富内容, 通过首页 视频 互动 理论 讲习所 四大专栏版区与网页 APP 首页等原创内容遥相呼应 三是微信公众号搭建网友参与平台, 积极互动 同时, 南方网充分发挥 互联网 + 的互联互通优势, 采取创新报道方式, 用征文征联活动唱响治国理 政新理念 通过南方论坛 PC 端和微信公众号 南方日报时事在线版等多渠道广发 见证广东发展新变化, 南方网有奖征文活动震撼来袭! 新年到! 南方网诚邀您为广东 点赞新时代撰写新春联 活动征集帖, 推出 学习问答 网络知识竞赛 网友反响热烈, 纷纷为新时代广东点赞, 为南方网点赞, 不少网友反映本次活动让更多人见证了广东的新发展, 也为广东新发展带来了新的活力 此外, 在宣传载体和形式上, 南方网评还通过引入漫画 动漫 音视频等网民喜闻乐见的资源来 点亮 网络评论的创新表现形式, 并精心编辑制作发布木棉花香公众微信号 南方学堂 APP 每日推送文章, 做到内容准确权威, 形式生动活泼, 将治国理政新理念等重大理论热点话题, 以适合手机客户端的形式进行加工呈现, 让党的理论真正植入网民心中 脑中 四 主动亮剑发声, 引领网络舆论十八大以来, 以习近平为总书记的党中央举旗定向, 谋篇布局, 从确立 两个一百年 奋斗目标到提出 中国梦, 从统筹 五位一体 总体布局到协调推进 四个全面 战略布局, 从把握中国经济发展新常态到牢固树立五大发展理念 蕴藏鲜明时代内涵的治国理政总体方略与时俱进 不断发展, 推动中国特色社会主义迈向新的境界 关注到这一系列的治国理政新理念, 南方网及时推出了一系列的评论专题, 形成了浓厚的宣传 解读和学习氛围 今年年初, 为进一步推动治国理政新理念的深入宣传评论工作, 南方网推出了 治国理政地方谈 评论专题和 治国理政 广东篇 评论专栏, 密切关注中央最新决策部署以及中央重要媒体有关习近平总书记的最新动态 最新的讲话精神, 通过精选自由来稿和向网评员进行定向约稿两种形式, 第一时间组织稿 5 学习讲话精神履行职责使命 征文

14 件进行相关热点话题分析和解读, 将习近平治国理政新理念步步推向深入 专题同时还聚焦广东各地市发展状况, 阐述了广东践行治国理政新理念的实际情况和优秀成果 此后, 专题专栏发挥集纳优势, 内容不断丰富, 目前已围绕习近平总书记系列讲话精神推出了 60 多个系列评论, 习近平治国理政彰显强烈的历史责任担当 习式理念 : 让人民群众有更多 获得感 这三年, 习式反腐 渐入佳境 等 600 余篇原创评论文章, 深入宣传解读治国理政的 习氏理念 其中 这三年, 习式反腐 渐入佳境 等 60 多篇文章被新华网 中国网 央视网 中国青年网等全网推送转载, 同时还被搜狐 网易 腾讯等商业网站以及凤凰网 星岛环球网等境内外网站转载刊发 今年 2 月 19 日, 习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话 南方网当天就推出了 H5 专题 习近平关于新闻舆论的 16 条新论, 通过简洁的文字梳理 清晰的页面设计, 让网友轻松读懂习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上的讲话内容 2 月 20 日又推出了大型专题 牢记使命不负重托 广东宣传战线深入学习贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论座谈会重要讲话精神, 充分利用互联网及时 海量 表现形式多样等特性, 将专题打造成学习贯彻习近平总书记重要讲话精神的网络信息平台 为系统阐述习近平总书记 2 19 重要讲话精神, 南方网评连续推出五篇署名 南平 的重磅评论员文章, 热情拥抱全面传播正能量新时代 党媒姓党重在全方位坚持正确舆论导向 牢记党性原则强化创新意识 所有媒体都应坚持正确的舆论导向 使命在肩方能下笔如神, 对 2 19 讲话进行了系统 全面 深入的解读, 五篇系列评论张弛有度, 相得益彰 这是南方网评首次启用 南平 作为核心评论员署名对重大话题进行系列评论, 极大增强了评论的理 论性 系统性 权威性 聚集团队的智慧, 采用统一的评论员署名进行发声, 这一创新做法也走在了全国网媒同行的前列 文章发表之后, 被大部分主流新闻网站和新媒体平台置于页面重要位置, 产生了广泛的社会反响与舆论好评 紧接着, 我们还推出了形式新颖 画面清晰 方便阅读 言简意赅的 南平五论 的创意 H5 专题, 循序渐进, 有条不紊地发声, 在新媒体舆论场产生了热烈反响, 被全网广泛推送转发 南方网还在第一时间配发了 总书记为何强调 党和政府主办的媒体必须姓党? 学 习 新闻创作用好基层 富矿 等 16 篇原创评论文章, 频度和强度都领先于其他网站同行, 引起广泛关注 这些文章揭示了 2 19 讲话所蕴含的深刻理论价值 学术内涵和对新闻舆论工作实践的重要意义 其中, 48 字职责的四个 高度统一 指出, 习总书记强调这 48 个字, 是党的新闻宣传理论的内核, 是对马克思主义新闻观的丰富与发展, 是对新闻舆论工作的科学定位和明确要求 这 48 个字是党性与人民性的高度统一, 正面宣传与舆论监督的高度统一, 传统媒体与新媒体融合发展的高度统一, 对内凝心聚力与对外沟通世界的高度统一, 四个高度统一 的解读规范到位 总书记为何强调 党和政府主办的媒体必须姓党? 结合当前的舆论环境, 指出党和政府主办的媒体必须坚持党性原则不动摇 党媒必须姓党必须坚持四个原则 认为, 习总书记在新时期对新闻媒体工作者提出了更高的要求, 新闻媒体人需要牢记总书记的讲话精神, 坚持四个原则, 时代改革需要新闻媒体人拿出责任来做大文章, 为党和政府的工作发声, 为时代文明指引方向, 为中国梦的早日实现助力喝彩 学 习 新闻创作用好基层 富矿 指出, 新闻舆论工作者更应坚守 以人民为中心 准则, 以群众需要为第一信号, 以群众呼声为第一选择, 以群众满意为第一标准, 因势而谋 应势而动 顺势而为, 善用网言 网语, 切实提高新闻舆论传播力 引导力 影响力 公信力, 争做党的政策主张的传播者 时代风云的记录者 社会进步的推动者 公平正义的守望者 牢记社会责任, 讲好中国故事 指出, 任何时候, 新闻舆论工作者都要牢记社会责任, 只有解决好 为了谁 依靠谁 我是谁 这个根本问题, 才能俯下身 沉下心, 察实情 说实话 动真情, 才能讲出有思想 有温度的中国故事, 唱好有品质 有能量的中国声音 今年全国两会期间, 南方网评围绕习近平总书记参加各代表团讨论时的讲话精神, 推出了 200 余篇系列原创评论和 H5 有声评论, 生动表达 广东担当, 展示了广东紧紧围绕习近平总书记考察广东提出的 三个定位 两个率先 的总目标, 以五大发展理念引领经济社会发展取得的非凡成就, 表达广东继续引领全国经济发展, 用实际行动来为全国发展探路的决心和担当 此外, 南方网评还依托省委党校 省社科院等社科资源, 推出 专家谈 评论系列 在学习贯彻习近平总书记的 5 17 讲话精神期间, 南方网就邀请了中共广东省委党校经济部主任周立彩 广东外语外贸大学马克思主义学院院长谢迪斌 中山大学马克思主义学院副院长龙柏林等专家撰写深度理论评论, 发表了 专家谈 : 解读中国实践回应中国问题 等多篇既有理论厚度, 又有网评特色的原创文章, 深入解读习近平总书记 5 17 重要讲话精神, 以增强网评的理论系统性和现实针对性 南方网正是通过不断创新宣传评论的方法手段, 增加主题宣传的针对性和吸引力, 积极探索网络新闻传播规律和方式方法, 拓展传播报道的渠道, 提高新闻传播的时效, 始终牢记自身的职责和使命, 在关键节点勇于发声 敢于亮剑, 巩固壮大主流思想舆论, 越来越为更多的受众关注, 大大增强了在舆论场上的引导力和在业界的影响力 ( 本文编辑 : 陈士军 ) 6 学习讲话精神履行职责使命 征文

15 打通两个舆论场 : 习近平总书记网络治理思想的目的与效果 曾凡斌 陈玉琪 摘 要 打通两个舆论场, 已经成为国家意识形态治理的当务之急 2012 年 十八大以来, 习近平总书记提出了一系列的网络治理思想, 一个重要的目的就是 要打通两个舆论场 这些网络治理思想有两个关键点, 一是做好网上舆论工作, 二是推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 这两个关键点是相辅相成的, 其目的就 是壮大新闻媒体的舆论场, 促进其进入老百姓的网络舆论场, 最终使两者统一起 来 在习近平总书记网络治理思想指导下, 我国采取的网络治理措施初步打通了 两个舆论场, 在重大事件中, 新闻媒体着力营造的舆论场能够很好地正确引导老 百姓的 口头舆论场, 取得良好的效果 关键词 两个舆论场 / 网络治理 / 媒体融合 新华社原总编辑南振中在 1998 年 1 月 8 日在新华社工作会议中, 提出了正确处理 两个舆论场 的关系问题, 他认为在现实生活中实际存在着两个 舆论场 : 一个是老百姓的 口头舆论场 ; 一个是新闻媒体着力营造的舆论 来, 习近平总书记提出了一系列的网络治理思想, 一个重要的目的就是要打通两个舆论场, 这一目的也在实际上取得了很好的效果 为此, 本文对习近平总书记网络治理思想的目的与效果进行分析 场 [1] 这两个舆论场并不总是一致的 一 习近平总书记网络治理中国人民大学的李彪通过分析 2008 年思想到 2010 年主要发生在网络上的 40 件热点事件, 发现信息的传递不再围绕一个核心 ( 中央级大媒体 ) 传播, 而是有两个核心, 这两个核心层分别为主流论坛 主流微博和主流门户网站, 后两者作为哑铃的两个重心, 使得两者产生互动或者信息桥接的是传统大众媒体 [2] 也就是说, 至少在 2008 年到 2010 年, 的确存在两个舆论场的现象 为此, 人民网 2011 年发表网评, 指出要打通 两个舆论场, 让党和政府的声音进入网络社区, 推动互联网上官民 [3] 的顺畅沟通和良性互动, 这显示打通两个舆论场, 已经成为国家意识形态治理的当务之急 而 2012 年十八大以 网络治理 (Internet governance) 是我们所处时代的重要命题 1998 年, 美国明尼阿波利斯国际电信联盟 ( ITU) 第 19 届代表大会正式提出 网络治理 这一概念, 强调网络治理是指如何协调 管理并应对互联网相关的内容和行为进程的总称 [4] 本研究这里的网络治理指的是多元的 现代的网络传播管理, 网络治理涉及的网络法规 政策管理以及自律条例等等 网络治理来源于社会治理理念, 社会治理理念中包含着开放 平等 对话 协商 从社会管理转向社会治理的一大转变就是公民对社会公共事务的广泛参与, 成 为社会治理的重要主体之一 可以说, 习近平总书记在十八大以来, 所谈到网络的一系列思想和观点都体现了其网络治理思想, 这些网络治理思想有两个关键点, 一是做好网上舆论工作, 二是推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 这两个关键点是相辅相成的, 其目的就是壮大新闻媒体的舆论场, 促进其进入老百姓的网络舆论场, 最终使两者统一起来 1. 做好网上舆论工作习近平总书记对做好网上舆论工作的逻辑起点, 手段方法等都有深刻 全面的论述 2013 年 8 月 19 日, 全国宣传思想工作会议在北京召开, 习近平总书记到会作了重要讲话, 他强调根据形势发展需要, 要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓 [5] 要坚持 两个巩固, 巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位, 巩固全党全国人民团结奋斗的共同理想基础, 并构成习近平同志网络治理思想工作的逻辑起点 这个逻辑起点, 就是做好网上舆论工作, 就是要坚持党性原则, 正如习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出的 : 所有宣传思想部门和单位, 所有宣传思想战线上的党员 干部都要旗帜鲜明坚持党性原则 [6] 除了论述网络治理工作的逻辑起点外, 习近平总书记还提出了网上舆论引导的方法指导 2014 年 2 月 27 日, 习近平主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时提出, 做好网上舆论工作是一项长期任务, 要创新改进 曾凡斌, 暨南大学新闻与传播学院副教授, 博士陈玉琪, 暨南大学国际学院新闻学 ( 国际新闻 ) 本科三年级学生 7 学习讲话精神履行职责使命 征文

16 网上宣传, 运用网络传播规律, 弘扬主旋律, 激发正能量, 大力培育和践行社会主义核心价值观, 把握好网上舆论引导的时 度 效, 使网络空间清朗起来 这里的谈话体现了习近平总书记提出网上舆论引导的方法, 就是把握好时 度 效 2016 年 2 月 19 日, 习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会上强调, 党的新闻舆论工作的职责和使命是 : 高举旗帜 引领导向, 围绕中心 服务大局, 团结人民 鼓舞士气, 成风化人 凝心聚力, 澄清谬误 明辨是非, 联接中外 沟通世界 要承担起这个职责和使命, 必须把政治方向摆在第一位, 牢牢坚持党性原则, 牢牢坚持马克思主义新闻观, 牢牢坚持正确舆论导向, 牢牢坚持正面宣传为主 [7] 这里, 延续和更深入地论述了 2013 年 8 月 19 日习近平总书记的讲话精神, 把党的新闻舆论工作的职责和使命做一全面阐述, 而网络治理也属于党的新闻舆论工作, 因此也要遵守这样的职责和使命 除了对党的新闻舆论工作的职责和使命做论述, 习近平总书记在 2016 年还专门针对网络的治理发表讲话 2016 年 4 月 19 日, 网络安全和信息化工作座谈会在京召开, 习近平指出, 要建设网络良好生态, 发挥网络引导舆论 反映民意的作用 他要求 网民来自老百姓, 老百姓上了网, 民意也就上了网 群众在哪儿, 我们的领导干部就要到哪儿去 各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线, 经常上网看看, 了解群众所思所愿, 收集好想法好建议, 积极回应网民关切 解疑释惑, 对广大网民, 要多一些包容和耐心, 对建设性意见要及时吸纳, 对困难要及时帮助, 对不了解情况的要及时宣介, 对模糊认识要及时廓清, 对怨气怨言要及时化解, 对错误看法要及时引导和纠正, 让互联网成为了解群众 贴近群众 为群众排忧解难的新途径, 成 为发扬人民民主 接受人民监督的新渠道, 对网上那些出于善意的批评, 对互联网监督, 不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的, 不论是和风细雨的还是忠言逆耳的, 我们不仅要欢迎, 而且要认真研究和吸取 [8] 归结这些论述, 发现习近平总书记对做好网上舆论工作有两个思路, 一是使网络空间清朗起来, 二是了解网络民意 而这一目的是了解老百姓的网络舆论场, 从而更好地正确地引导老百姓的网络舆论 2. 推动传统媒体和新兴媒体融合发展打通两个舆论场, 不仅需要做好网络舆论工作, 还需要推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 从而壮大新闻媒体的舆论场 传统媒体与新兴媒体融合发展已有多年, 但一直以来, 发展不尽如人意 习近平总书记最早提及 传统媒体和新兴媒体融合发展, 是在 2013 年 8 月 19 日的全国宣传思想工作会议的讲话中 他在讲到宣传思想工作创新时说, 手段创新, 就是 要积极探索有利于破解工作难题的新举措 新办法, 特别是要适应社会信息化持续推进的新情况, 加快传统媒体和新兴媒体融合发展, 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式领信息传播制高点 [9] 2014 年 8 月 18 日, 习近平总书记主持召开中央全面深化改革小组第四次会议并发表重要讲话, 指出, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律, 强化互联网思维, 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补 一体发展, 坚持先进技术为支撑 内容建设为根本, 推动传统媒体和新兴媒体在内容 渠道 平台 经营 管理等方面的深度融合, 着力打造一批形态多样 手段先进 具有竞争力的新型主流媒体, 建成几家拥有强大实力和传播力 公信力 影响力的新型媒体集团, 形成立体多样 融合发展的现代传播体系 要一手抓融合, 一手抓管 理, 确保融合发展沿着正确方向推进 实现 两个坚持 是习近平总书记对传统媒体和新兴媒体融合发展提出的具体要求 习近平总书记强调实现 两个坚持, 就是 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补 一体发展 2014 年 11 月, 第一届世界互联网大会在浙江乌镇召开, 习近平总书记致贺词, 李克强总理和马凯副总理出席, 在鼓励互联网行业发展的同时, 也鼓励传统媒体加速与新兴媒体的融合, 更大地掌握互联网媒体的话语权 扩大其在网络传播中的影响力 [10] 2015 年 12 月 25 日, 习近平视察解放军报社时指出, 要顺应互联网发展大势, 勇于创新 勇于变革, 利用互联网特点和优势, 推进理念 内容 手段 体制机制等全方位创新, 努力实现军事媒体创新发展 要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律, 强化互联网思维和一体化发展理念, 推动各种媒介资源 生产要素有效整合, 推动信息内容 技术应用 平台终端 人才队伍共享融通 总之, 习近平总书记对推动传统媒体和新兴媒体融合发展的论述, 其关键点是提出了打造一批形态多样 手段先进 具有竞争力的新型主流媒体, 建成几家拥有强大实力和传播力 公信力 影响力的新型媒体集团, 形成立体多样 融合发展的现代传播体系, 而这一目的就是发展壮大新闻媒体的舆论场, 使官方倡导的意识形态在新的媒体格局中拥有主流地位, 发挥引领作用 习近平总书记对传统媒体和新兴媒体融合发展做了清晰的阐述, 为我国新闻传播业的未来发展规划了宏伟蓝图 二 习近平总书记网络治理思想指导下的网络治理措施在习近平总书记网络治理思想指导下, 我国采取了两方面主要的网络治理措施, 一是网络舆论的治理, 二是传统媒体和新兴媒体的融合发展 : 8 学习讲话精神履行职责使命 征文

17 1. 网络舆论的治理在习近平总书记的网络治理的思想指导下, 我国采取了一系列的网络舆论的治理措施 2013 年 5 月 9 日起, 国家互联网信息办公室部署开展为期两个月的规范互联网新闻信息传播秩序专项行动, 先后关闭了 100 多家未依法取得互联网新闻信息服务资质, 冒用合法新闻机构名义非法 采访, 编发负面虚假信息敲诈勒索的网站 8 月 10 日, 国家互联网信息办公室主任鲁炜与十多位网络名人举行座谈, 指出网络名人应承担更多的社会责任, 并提出 七条底线, 即 : 法律法规底线 社会主义制度底线 国家利益底线 公民合法权益底线 社会公共秩序底线 道德风尚底线 信息真实性底线 2013 年 8 月起, 公安部也介入到打击网络谣言行动中, 随后, 各地公安机构雷厉风行地对网络谣言制造者 传播者以及网络诽谤者 敲诈勒索者进行了抓捕 9 月 9 日, 两高 ( 最高人民法院和最高人民检察院 ) 公布了 关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释, 并于次日 9 月 10 日起施行 习近平总书记在对中共十八届三中全会 决定 的说明中明确表示, 面对互联网技术和应用飞速发展, 现行管理体制存在明显弊端, 多头管理 职能交叉 权责不一 效率不高 同时, 随着互联网媒体属性越来越强, 网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化 为了改变互联网的 九龙治水 的管理格局, 2014 年 2 月 27 日, 中央网络安全和信息化领导小组成立 该领导小组将着眼国家安全和长远发展, 统筹协调涉及经济 政治 文化 社会及军事等各个领域的网络安全和信息化重大问题, 研究制定网络安全和信息化发展战略 宏观规划和重大政策, 推动国家网络安全和信息化法制建设, 不断增强安全保障能力 [11] 2014 年继续两大专项整治行动 : 打击网上淫秽色情信息的 净网 2014 行动和打击网络侵权盗版的第十次 剑网 行动, 其中包括新浪在内的多家涉黄互联网公司被处罚 此外, 国信办于 6 月 20 日还启动了铲除网上暴恐音视频专项行动, 并将网站开设地方频道亦纳入此次清理整顿范围 2014 年 8 月, 国家互联网信息办公室发布 即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定, 对自媒体实行规范管理 国家互联网信息办公室 2015 年 2 月 4 日发布 互联网用户账号名称管理规定 ; 4 月 28 日发布 互联网新闻信息服务单位约谈工作规定, 并在年内先后约谈了网易公司 新浪公司 腾讯公司和凤凰网的负责人, 责令网站对编发虚假新闻 传播淫秽色情信息等突出问题进行整改 各地网信部门也对存在违规转载新闻 传播违法有害信息等问题的数十家网站进行了约谈警告 国信办还统筹开展了 净网 2015 固边 2015 清源 2015 秋风 2015 护苗 2015 五个专项行动, 全面清理和打击各类网上违法违规有害信息 2016 年, 全国 扫黄打非 办公室及各相关成员单位开展 净网 2016 护苗 2016 和 秋风 2016 等专项行动 专项行动聚焦互联网, 严厉打击顶风制作传播淫秽色情信息的门户网站 视频网站 搜索引擎等, 集中整治 微领域 以及利用网盘 云存储 移动智能终端应用软件和网络电视棒 机顶盒等从事 色情营销 传播淫秽色情信息的行为 ; 大力清理以未成年人为主要对象的有害网络游戏 小说 音乐 动漫 ; 从严查处非法网络媒体 非法学术性期刊和真假记者内外勾连行为, 依法关闭非法设立的新闻类网站 网站频道, 依法惩治网上侵权盗版活动 通过这一系列的打击整治行动, 进一步清朗网上空间 由国家新闻出版广电总局与工业和信息化部共同颁布的 网络出版服务管 理规定 于 2016 年 3 月 10 日起正式生效 根据新的规定, 中外合资经营 中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务 网络出版服务单位与境内中外合资经营 中外合作经营 外资经营企业或境外组织及个人进行网络出版服务业务的 项目合作, 应当事前报国家新闻出版广电总局审批 2. 传统媒体和新兴媒体的融合发展在传统媒体和新兴媒体的融合发展中, 国家和行业部门通过制定政策, 传统媒体加大了媒介融合的试验和投入以及开设新媒体等, 其目的就是发展壮大新闻媒体的舆论场, 使官方倡导的意识形态在新的媒体格局中拥有主流地位, 发挥引领作用, 其具体措施如下 : (1) 国家对传统媒体和新兴媒体的融合发展提出宏观的指导意见 2014 年, 党中央将媒体融合定为传统新闻媒体发展战略的一年 8 月 18 日, 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 ( 以下简称 意见 ), 意见 首先指出, 通过融合发展, 使我们的主流媒体科学运用先进传播技术, 增强信息生产和服务能力, 更好地传播党和政府声音, 更好地满足人民群众的信息需求 意见 接着还提出, 推动媒体融合发展, 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律, 强化互联网思维 意见 还强调, 推动媒体融合发展, 要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置 意见 最后指出, 推动传统媒体和新兴媒体在内容 渠道 平台 经营 管理等方面深度融合, 着力打造一批形态多样 手段先进 具有竞争力的新型主流媒体, 建成几家拥有强大实力和传播力 公信力 影响力的新型媒体集团, 形成立体多样 融合发展的现代传播体系 [12] 该意见是中国当前媒体融合政策体系的核心政策, 即在这个政策体系中发挥顶层设计和主导统筹作用的政策文本, 相关研究指出该意见的关键 9 学习讲话精神履行职责使命 征文

18 词, 无论是关于政策制定背景 政策目标设定的表达, 还是关于融合发展途径 融合发展原则的论述, 都是从传统主流媒体这个角度出发的 [13] 也就是说, 壮大新闻媒体的舆论场 (2) 各行业部门推出对传统媒体和新兴媒体的融合发展的具体相应政策文件 早在 2013 年 1 月, 国家广播电影电视总局下发了 2013 年 1 号文 广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见, 要求将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要地位, 鼓励电台电视台与宽带互联网 移动通信网等新兴媒体结合, 发展新形态广播电视播出机构 网络广播电视台, 经过三至五年的努力, 确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主流地位 2015 年 3 月, 国家新闻出版广电总局和财政部联合印发了 关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见, 在出版业具体落实中央提出的媒体融合发展任务的举措 2015 年 4 月, 国家版权局办公厅发出 关于规范网络转载版权秩序的通知, 开头就表明是贯彻落实 意见 的举措 2015 年 5 月, 国家互联网信息办公室公布了可供网站转载新闻的 380 家新闻单位名单, 这些媒体无一例外是官方主管或主办的新闻媒体 2016 年 7 月 18 日, 国家新闻出版广电总局颁发 关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见, 该意见强调完善融合考评体系, 把广播电视媒体融合发展推进成效纳入广播电视台领导班子考核体系 统筹收视收听率调查 专家评价 新媒体平台传播指数等指标, 探索建立适应广播电视媒体融合发展需要的节目综合评价体系 尊重新兴媒体发展规律, 把广播电视媒体综合效益的提升作为主要考核目标 [14] 各行业部门的具体相应政策文件使传统媒体和新兴媒体的融合发展能够很好地落地 (3) 传统媒体加大了媒介融合的试验和投入 早在 2011 年, 人民日报 就推出了人民新闻客户端 1.0 版, 人民日报 于 2013 年 7 月 1 日开始利用二维码 图像识别等技术进一步推进传播形态创新 2012 年 7 月, 人民日报官博正式登上新浪微博舞台 2014 年, 新的人民日报客户端上线一周, 下载量就超过 200 万次 2015 年 10 月, 经中央编办批准, 人民日报社新媒体中心正式成立, 成为党报新媒体建设和媒体融合发展的标志性事件 2015 年 6 月 11 日, 新华社主打的新闻客户端 新华社发布 上线, 后改版升级, 更名为 新华社 2015 年春节联欢晚会, 中央电视台首次在 YouTube Twitter 等境外著名社交网站进行直播 (4) 传统媒体和新兴媒体的融合发展开设试点 2014 年, 传统新闻媒体通过资产重组进行平台再造 形态创新 如, 2013 年 10 月 28 日经中共上海市委批准, 由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立, 上海市委机关报 解放日报 的报道说, 组建上海报业集团, 是上海在多样化信息传播格局下, 加快传统媒体和新媒体融合发展, 拓展发展空间的重要举措 ; 集团将整合报业资源, 特别是在新技术的运用 新媒体的发展 新领域的拓展上负起责任 [15] 11 月 21 日, 百视通和东方明珠两家同为上海文广 (SMG) 旗下的上市公司同时发布公告, 宣布将通过百视通新增股份换股吸收合并东方明珠的方式, 实现两家上市公司整合 整合后的东方传媒所持有百视通的 4.6 亿股 持有东方明珠的 1124 万股以及广电发展所持有东方明珠的 14.4 亿股将并入文广集团, 两家上市公司的控股股东分别由东方传媒和广电发展变为文广集团, 文广集团对两上市公司的持股比例分别变为 41.92% 和 45.24% (5) 一些具有传统媒体背景的新媒体出现了 2014 年 7 月 22 日, 上海报业集团打造的澎湃新闻正式上线 澎湃新闻网是植根于中国上海的时政思想类互联网平台, 以最活跃的原创新闻与最冷静的思想分析为两翼, 是互联网技术创新与新闻价值传承的结合体, 致力于问答式新闻与新闻追踪功能的实践 三 习近平总书记网络治理思想指导下的网络治理效果在习近平总书记网络治理思想指导下, 我国采取的网络治理措施初步打通了两个舆论场, 在重大事件中, 新闻媒体着力营造的舆论场已经逐渐能够很好正确引导老百姓的 口头舆论场, 并取得以下良好的效果, 其具体如下 : 1. 网络舆论的治理效果 2013 年采取 净网行动 之后, 经过几个月的清理, 微博中的大 V 网上爆料社会负面现象特别是批评政府管理部门的声音明显减少, 帖文的负面情感词减少, 积极正面的声音日渐增多, 网络舆论环境开始回归理性和平静 中央宣传部副部长 中央网信办主任 国家网信办主任鲁炜也指出 : 中国是网络主权的坚定倡导者和有力维护者, 坚持正确处理网络空间自由与秩序 安全与发展 开放与自主的关系, 探索走出了中国特色社会主义治网之道 [16] 而相关研究也显示, 净网行动 的前后对比, 即 2013 年 8 月之前与之后的相比, 潘石屹 姚晨 何炅 罗昌平 胡锡进 于建嵘 徐昕 作业本 五岳散人 9 位大 V, 其发帖的关键词从尖锐变得缓和, 其发帖态度从感性到理性, 而表达失范被处理的帖子数量也减少了 这些都表明, 网络舆论空间开始清朗 起来了 [17] 2014 年 4 月启动 净网行动 以来, 互联网治理在深度 广度 跨度和力度上均有突破, 在门户网站 网络文学 网络视频 网络游戏 电子商务 移动通信工具等垂直领域均有深入涉及, 网络舆论环境得到进一步净化 2014 年微博 大 V 群体的活跃度明 10 学习讲话精神履行职责使命 征文

19 显下降, 出现部分向微信公众号转移的现象 2014 年, 在网络舆论场中, 从过去的网络的自发反腐, 到现在的反腐的话语权已经重新被官方牢牢掌握 2013 年 9 月 2 日, 改版后的中央纪委监察部网站正式开通, 至那以后, 中纪委网站就是中纪委反腐治理的重要组成部分, 网站集六大功能于一身 ( 即权威发布平台 宣传教育平台 工作展示平台 互动交流平台 网络监督平台和纪检监察业务数据库 ), 内容丰富 功能强大 而中纪委网站涵盖了网络 手机客户端 微信公众号, 形成了 一网一端一微 的格局, 全方位地为政治宣传和反腐倡廉建设服务, 中央纪委监察部网站及巡视组的一举一动备受舆论瞩目, 一定程度上成为舆论视线的 指挥棒 [18] 另外, 截至 2014 年底, 全国开设政务微博的已有 20 多万户, 已成为政府新闻发布和突发事件处置的重要力量 党政部门通过政务微博第一时间通报突发公共事件的权威信息, 成为主导舆论和事态演变的重要力量 厦门警方在线发布了 9 条微博, 不仅通报案件信息和救援情况, 而且发出 今晚无眠, 厦门之痛 坚强厦门, 爱厦门, 共努力 等充满正能量的微博, 累计收获网民转评近 2 万条 [19] 这些显示, 网络舆论空间逐渐清朗起来, 网络舆论的杂音逐渐下降, 正能量的声音成了主导地位 2. 传统媒体和新兴媒体的融合发展效果传统媒体和新兴媒体的融合, 取得良好的效果 首先是传统媒体获得了一系列的融合发展 2014 年主流媒体积极抢占微信公众平台 : APEC 会议期间, 人民网 新华网 中央电视台等中央重点新闻单位旗下微信公众号, 通过开设头条专栏, 推出系列文章等形式, 高强度发文, 并积极进行 移动化 碎片化 矩阵化 传播 此外, 主流媒体加快推进移动端布局, 积极打造全媒体 宣传格局 2015 年 9 月 2 日, 由人民网负责运营的人民日报 Facebook 账号粉丝超过 1000 万, 超过纽约时报, 粉丝数量和互动率均居全球报纸类账号第一位 在 9 3 阅兵对外报道中, 人民网组织北京和纽约两地进行图文 视频滚动直播, 在人民日报 Facebook 账号上实时发稿 21 篇, 总阅读量达到 565 万, 在国际传播方面具有广泛影响力, 特别是在重大事件报道中有力传递了中国声音 截至 2016 年 1 月, 人民日报法人微博粉丝总数突破 7400 万, 在各类媒体账号中排名第一 ; 根据第三方评估, 人民日报微信公众号在微信平台全部 1000 万个公众账号中影响力排名第一 ; 人民日报客户端累计下载量超过 1 亿, 在传统主流媒体创办的新闻客户端中遥遥领先 [20] 2015 年以来, 新华社 人民日报 中央电视台三家央媒在推特发布的习主席报道内容非常丰富, 涉及方方面面 其中出访报道最为突出, 其他报道也各具特色, 可圈可点 2016 年 两会 期间新华社与央视利用推特平台的投票功能, 主动设置议题, 发起系列在线调查, 邀请推特用户参与投票, 有效拉近与受众的距离 2016 年 两会 报道中, 三家央媒在报道的推广上也运用了上述五大元素, 不仅添加主题标签增加被搜索概率, 还通过提及相关账号 置顶 提前发布预告等做法, 提升报道的传播力和覆 盖面 [21] 其次, 是由传统媒体创办的新兴媒体也获得了融合发展 例如, 现在的澎湃新闻已经成为具有全国影响力的新闻媒体 澎湃新闻时效性强, 充分运用文字 图片乃至音频 视频等多种形式, 又有与社交网络如微信朋友圈 新浪微博等链接的入口, 评论功能和分享功能突出, 交互性强 其还采用了 360 的现场实景 图集以及网络媒体常见的专题形式, 汇总一个事件的相关报道在一起 对突发重大事件进行直播, 按时间轴倒叙来排版, 不断更新 澎湃新闻分 为 时事 财经 思想 生活 四大板块, 首页 澎湃 由各板块 各栏目的精选新闻资讯组成, 是新闻推送和接受的最主要界面 同一新闻资讯 ( 或文章 ) 因为兼具多种属性 ( 如国际 军事 时政 外交等 ), 会出现在不同的栏目中, 提供给不同兴趣的受众接收 这种编排 推送方式, 保证了新闻信息资源的共享, 能够在多维度 多渠道实现信息的传播, 节约了生产成本, 实现了传播效益的最大化 澎湃新闻在媒介融合中形成多屏联动, 建构自己的传播平台体系澎湃新闻不仅有自己的官方网站, 还有自己的手机客户端 平板电脑客户端 微信公众号, 形成了自己的传播平台体系, 各个平台资源共享, 又兼顾不同平台的特色, 共同造势, 相互补充 [22] ( 本文编辑 : 孙启军 ) [ 基金项目 : 2016 年度教育部人文社会科学研究规划基金项目 ( 项目名称 基于大数据的社会心态与舆论研究, 项目编号 : 16YJA860001), 本文也受中央高校基本科研业务费专项资金 ( 暨南远航计划 ) 资助, 本文也受暨南大学应急管理研究中心资助 ] 参考文献 [1] 南振中. 把密切联系群众作为改进新闻报道的着力点 [J]. 中国记者, 2003(3). [2] 李彪. 网络事件传播空间结构及其特征研究 以近年来 40 个网络热点事件为例. 新闻与传播研究, 2011(3). [3] 人民网舆情监测室. 人民网评 : 打通 两个舆论场 善待网民和网络舆论. 人民网 观点频道,[ ]. GB/209170/ html. [4] Eric Brouosseau and Meryem Marzouki. Internet 11 学习讲话精神履行职责使命 征文

20 Governance:Old Issues,New Framings, Uncertain Implicat - ions, in Eric Brouseau,Meryem marzouki and Cecile Meadel, eds:governance,regulation and Powers on the Internet. Cambridge: Cambridge University Press,2013,p.369. [5] 鲁炜. 把网上舆论工作作为宣传工作重中之重. 人民日报, [6] 坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力. 人民日报, [7] 习近平十八大以来关于 新闻舆论工作 精彩论述摘编. 中国共产党新闻网, [8] 习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话 [9] 中共中央文献研究室编. 习近平关于全面深化改革论述摘编. 中央文献出版社,2014. 中国共产党新闻网, [ ]. [10] 闫凌竹. 认真学习习近平总书记重要论述大力推动媒介融合发展. 中 国广播电视学刊,2015(4). [11] 中央网络安全和信息化领导小组成立 : 从网络大国迈向网络强国. 新华网, [ ]. [12] 中央全面深化改革领导小组审议通过 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见.[ ] /11/A45TTJVT00014AEE.html. [13] 陈昌凤, 杨依军. 意识形态安全与党管媒体原则 中国媒体融合政策之形成与体系建构. 现代传播,2015, 232(11). [14] 国家新闻出版广电总局. 关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见.[ ]. [15] 王志彦. 更好适应形势和发展需要更好发挥上海报业影响力引导力上海报业集团正式成立韩正出席并揭牌新集团凸显主要报纸内容特色优势加快传统媒体新媒体融合发展. 解放日报, (1). [16] 鲁炜. 坚持尊重网络主权原则推动构建网络空间命运共同体 学习 习近平总书记在第二届世界互联网大会上重要讲话精神的体会与思考. 求是, 2016 (5). [17] 靖鸣, 王勇兵. 新浪大 V 传播行为的变化与思考 以突发公共事件为例. 现代传播,2016(5). [18] 张树庭, 李未柠, 孔清溪. 中国开始进入互联网 新常态 2014 中国网络舆论生态环境研究报告. 现代传播, 2015, 224(3). [19] 禹建强, 李艳芳. 对微博信息流中意见领袖的实证分析 : 以 厦门 BRT 公交爆炸案 为个案. 国际新闻界, 2014 (3). [20] 老媒体入冬? 离职潮频现? 自媒体吸金? 三问 2015 年传媒圈之变深入转型深层融合深度洗牌. 人民网 人民日报,[ ]. [21] 蒋玉鼐. 三家央媒 2016 两会 推特 报道的盘点与启示. 中国记者, [22] 郭艳民, 刘培. 从澎湃新闻实践看中国媒介融合 写在澎湃新闻上线一周年之际. 东南传播, 2015 (7). 12 学习讲话精神履行职责使命 征文

21 培养工匠作风, 树立警醒意识打通官方和民间两个舆论场 钟伟光 摘 要 学习习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话, 必须认真 领会关于新闻舆论工作的职责和使命的论述和要求 要树立如履薄冰 如临深渊 的警醒意识 ; 培养如切如磋 如琢如磨的工匠作风 ; 创新如闻其声 如见其人的传 播效果, 切实改进工作作风, 不断提高新闻舆论工作能力和水平 关键词 舆论导向 / 意识形态 / 新闻队伍建设 今年 2 月 19 日, 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出, 在新的时代条件下, 党的新闻舆论工作的职责和使命是 : 高举旗帜 引领导向, 围绕中心 服务大局, 团结人民 鼓舞士气, 成风化人 凝心聚力, 澄清谬误 明辨是非, 联接中外 沟通世界 这 48 个字, 就是新时代新闻舆论工作的 航标 要承担起这个职责和使命, 必须把政治方向摆在第一位, 牢牢坚持党性原则, 牢牢坚持马克思主义新闻观, 牢牢坚持正确舆论导向, 牢牢坚持正面宣传为主 各级各类媒体和广大新闻工作者, 必须认真学习贯彻习总书记提出的关于新闻舆论工作的职责和使命的论述和要求, 切实改进工作作风, 不断提高新闻舆论工作能力和水平 新闻舆论工作的职责使命, 都应该树立如履薄冰 如临深渊的意识 要时刻警醒自己, 编辑出版刊播工作包括采访工作如果稍有不慎, 便有可能出错, 有的甚至会造成不可估量的损失, 乃至酿成大祸 研究无禁区, 宣传有纪律, 宣传工作是一项纪律性很强的政治工作, 为确保各级各类媒体坚持正确的舆论导向, 我们必须十分明确并坚决贯彻有关宣传纪律的要求 要坚持党性原则, 牢牢把握正确的政治方向 习近平总书记强调, 做好党的新闻舆论工作, 事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业, 事关全党全国各族人民凝聚力和向心力, 事关党和国家前途命运 新闻舆论工作各个方面 各个环节都要坚持正确舆论 导向 各级党报党刊 电台电视台要讲导一 树立如履薄冰 如临深渊向, 都市类报刊 新媒体也要讲导向 ; 新的警醒意识闻报道要讲导向, 副刊 专题节目 广告 经济建设是党的中心工作, 意识形态工作是党的一项极端重要的工作 从事宣传思想工作也好, 新闻舆论工作也罢, 都是做人的工作, 具有意识形态的属性 广大新闻工作者, 无论是记者还是编辑, 甚至包括媒体经营部门的工作人员, 都应该在头脑中绷紧一根弦, 时刻牢记 宣传也要讲导向 ; 时政新闻要讲导向, 娱乐类 社会类新闻也要讲导向 ; 国内新闻报道要讲导向, 国际新闻报道也要讲导向 越是时代风云发生巨大变化, 越是媒体载体深入创新, 我们越要坚持正确的舆论导向 事实上, 好的舆论导向, 能够化解分歧 黏合社会 推动历史 ; 错误的 舆论导向, 则容易放大矛盾 制造冲突 扰乱人心, 甚至成为社会动乱的源头 正因此, 新闻舆论工作者, 必须充分认识到意识形态工作的极端重要性, 必须始终把 48 字的职责和使命刻在心中, 内化于心 外化于形 中央一再要求, 要政治家办报办刊办台办网, 就是要求各级各类媒体要始终把政治方向摆在第一位, 始终坚持与党中央保持高度一致, 毫不动摇地坚持党管媒体, 用政治家的立场 眼光和思想方法, 去选择素材 组织报道 把握基调, 实现新闻媒体 引导舆论 关注民生 传播优秀文化 的目的 新闻工作者要在围绕中心 服务大局中找准坐标定位, 牢记社会责任, 切实解决好 为了谁 依靠谁 我是谁 这个根本问题 以往在有些人的心目中, 认为记者属于高大上的一份职业, 媒体记者神通广大, 甚至可以呼风唤雨, 无所不能, 无限风光 其实, 记者并不是什么 无冕之王, 在我们国家, 新闻工作者应该是一群对社会负有导向作用 引领天职, 而又无权调配公共资源 无权裁决社会事务的人民公仆 大家知道公仆的主要职责就是服务 新闻工作者的服务是智力型的服务, 是文化性的劳动 如果想通过新闻工作者的身份而去天马行空 为所欲为, 损失的可能不仅仅是自己的前程, 甚至有可能使整个队伍, 甚至整个行业的声誉受到损害 中央强调要强化政治意识 大局意识 核心意识 看齐意识这 四个意识, 这并不是空洞的要求, 而应成为我们日常政治生活的行为规范, 要贯穿到采编工作的各个环节 钟伟光, 梅州日报社副总编辑 13 学习讲话精神履行职责使命 征文

22 二 培养如切如磋 如琢如磨的工匠作风媒体的传播力 引导力 影响力 公信力, 源自于媒体自身的质量 新闻工作者应该弘扬工匠精神, 不断提升新闻产品和服务质量, 打造更多的让广大受众和用户满意的知名品牌栏目和节目 无论是何种新闻产品, 要必须做到精益求精, 质量为本 就拿报纸来说, 报纸质量包括采编质量 印刷质量 广告质量 发行质量 在采编质量方面, 必须严把政治关 新闻来源关 新闻刊发关, 等等 我们所编的每一张报纸, 甚至每一篇稿件, 都能够对读者产生这样或那样的影响 新闻工作者提供新闻产品和新闻服务, 应该做到如切如磋 如琢如磨, 不断创造新闻精品, 打磨上乘之作 这就要求我们的采访编辑 出版发行以及刊播工作来不得半点的马虎和大意, 对每一条稿子 每一个版面, 乃至每一幅图片 每一段视频 音频, 都要认真研究 探讨, 仔细交流切磋, 使之能够得到最好的呈现 在日常工作中, 编辑 记者 校对之间要共同研究学习, 互相取长补短, 在学习与实践当中提高自身的理论水平 业务素质, 切实把好每一道关口 要坚持开展新闻阅评工作, 以对新闻宣传事业高度负责的态度, 认真审读 审看 审听新闻媒体宣传报道的内容, 紧紧围绕中心工作和重大部署开展新闻阅评, 发挥新闻阅评指导新闻宣传工作的作用 党的根本宗旨是为人民服务, 党的新闻舆论工作的根本宗旨当然也是为人民服务 对于党的新闻舆论工作来说, 党性和人民性是一致的 统一的, 体现党的意志就是体现人民的意志, 宣传党的主张就是宣传人民的主张, 坚持党性就是坚持人民性 党的新闻舆论工作, 当如春风化雨, 润物无声, 成风化人, 当如迁兰变鲍, 久而化之, 以清新脱俗之气, 以馥郁芬芳之气, 给百姓以感化和教益 要树立以人民为中心的工作导向, 多宣传报 道人民群众的伟大奋斗和火热生活, 多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹, 丰富人民精神世界, 增强人民精神力量, 满足人民精神需求 要切实加强新闻队伍建设 媒体具有社会责任, 在满足用户需求的同时, 也要对内容进行甄别与把关, 提供有价值的新闻信息与服务 媒体竞争关键是人才竞争, 媒体优势核心是人才优势 要加快培养造就一支政治坚定 业务精湛 作风优良 党和人民放心的新闻舆论工作队伍 新闻工作者要不断提高业务能力, 勤学习 多锻炼, 努力成为全媒型 专家型人才 要转作风改文风, 俯下身 沉下心, 把笔触伸向百姓, 把镜头对准基层, 努力推出有思想 有温度 有品质的作品 三 创新如闻其声 如见其人的传播效果要开展媒体供给侧结构性改革工作, 化压力为动力, 加快媒体融合发展的步伐 随着科技的进步和人们生活方式的改变, 当前, 媒体格局发生深刻变革, 主流媒体的发展遇到了瓶颈, 甚至存在下行的风险 ; 自媒体 野蛮生长, 微博 微信 客户端等新兴媒体 强势崛起, 当今社会进入了 人人都有麦克风 的媒体新时代 由于利益驱动, 有的媒体为了抢占时机 博人眼球, 道听途说 散布谣言 ; 有的为了蝇头小利, 有偿新闻或有偿不闻, 甚至进行新闻敲诈和勒索 ; 还有的心怀不轨, 故意捏造历史 诽谤英雄, 企图混淆视听 在移动互联时代, 用户的需求越来越多, 参与意识越来越强, 新闻传播呈现人人传播 多向传播 海量传播的特征, 如果还只是停留在空洞说教 单向灌输的那一套, 传播效果肯定会大打折扣 主流媒体应当积极发挥自身特色优势, 创新新闻舆论工作的理念 内容 体裁 形式 方法 手段 业态 体制 机制, 善于设置议题, 形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵, 积极构建舆论引导新格 局 有条件的单位可参照 中央厨房 的设置和流程, 按照分众化 差异化 对象化的原则, 依托不同的传播平台, 实现新闻资讯的一次采集 多平台推送, 提高新闻发布的效率, 加快新技术的应用, 制作丰富多样的 不同口味的信息产品, 如 H5 VR AR 直播等, 以满足用户的不同消费需求和阅读习惯 官方舆论场和民间舆论场不能分离, 更不能对立 各级主流媒体和党的新闻舆论工作者应继承和发扬谦卑尊民的精神, 以百姓易读易懂的语言, 依托百姓喜闻乐见的形式, 开展新闻舆论工作 主流媒体的主要职责就是紧紧围绕各级党委政府的中心工作进行宣传报道, 为营造良好的干事创业环境氛围鼓与呼, 从而更好地推进中心工作 新闻工作者要抓住时机 把握节奏 讲究策略, 从时度效着力, 体现时度效要求, 积极当好党的政策主张的传播者 时代风云的记录者 社会进步的推动者 公平正义的守望者 只有为人民说话, 传播人民的声音, 报实情 说实话 鼓实劲 求实效, 才能赢得舆论场的话语权和引导权 读者在哪里, 受众在哪里, 宣传报道的触角就要伸向哪里, 宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里 提高新闻舆论工作能力水平, 增强针对性和实效性至关重要 要解决好 本领恐慌 问题, 使广大的采编人员真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手 如何把海量的信息通过我们的编辑加工, 烹制成呈现给读者 观众 网友的新闻大餐? 这是新闻人每天要思考和面对的问题 新闻采编工作应该做到精心策划, 精心组织, 精心实施 我们要在纷繁复杂 千变万化的事情中选择最能反映我们地方特色 反映当下时代特征, 凸显媒体自身优势, 而且是自己的采编人员能够干得好的事情, 集中人力 物力和智慧将其办好, 使其产生积极的社会效益, 弘扬社会正能量 ( 本文编辑 : 张桂萍 ) 14 学习讲话精神履行职责使命 征文

23 怎么看 怎么办 学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话 赵 亮 摘 要 如何把学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话精神活 动引向深入? 本文从 怎么看 怎么办 两个角度, 提出必须站在唯物辩证法的 高度 必须运用与时俱进的方法以及必须旗帜鲜明地批判错误思潮来学习和领 悟 ; 同时, 还要从始终坚持马克思主义新闻观教育, 始终以创新的理念指导新闻 工作, 始终坚持人才队伍 制度建设不动摇三个方面来对讲话精神进行解读 关键词 新闻舆论 / 两学一做 / 制度建设 如何把学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话精神引向深入? 首先要解决好 怎么看 和 怎么办 两个方面的实际问题 心力, 事关党和国家前途命运 的战略高度, 深刻揭示了新闻舆论工作与党和国家全局工作的有机统一 ; 习总书记强调 党的新闻舆论工作坚持党性原则, 最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领一 切实解决 怎么看 的导, 旗帜鲜明地指出了做好新闻舆论几个问题工作的核心, 抓住了问题的关键 ; 加 习总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话, 深刻阐述新时期党的新闻事 强和改善党对新闻舆论工作的领导, 是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保 业发展一系列重大问题, 明确提出做好 证, 是发展观点的具体运用 ; 新闻 党的新闻舆论工作 48 字的职责使命和 八个讲导向, 不仅通篇紧扣与时俱进这个最鲜明的时代特征, 是马克思主义新闻观中国化的最新理论成果, 更是当前和今后一段时间宣传战线奏响新时代新闻舆论工作最强音的纲领性文件和行动指南 1. 必须站在唯物辩证法的高度来领悟讲话精神习总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话, 通篇闪耀着唯物辩证法的光芒, 习总书记在讲话中, 把 做好党的新闻舆论工作 提高到 事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业, 事关全党全国各族人民凝聚力和向 舆论工作各个方面 各个环节都要坚持正确舆论导向, 这是唯物辩证法中全面的观点的充分体现 2. 必须运用与时俱进的方法来领悟讲话精神从国内形势看, 传统媒体业态正处和网络媒体 新媒体的快速 深度融合的过程中, 原先的党报 党台的读者 观众获取资讯的渠道愈发多样化, 主流传统媒体更是在不断涌现的门户网站冲击中处于守势, 亟须转变传统宣传的方式方法, 加强改革, 增强自身传播影响力 从国际形势看, 随着国家改革的不断深化以及在国际上地位的提升, 中国的一举一动都在成为世界舆论的焦点, 受到全球媒体的评判 ; 与此同时, 中国 在国际上的话语权却又面临亟待提高的局面, 更需要主流媒体努力创新, 加快构建舆论引导新格局, 加强国际传播能力建设 因此, 新闻舆论战线的工作者必须学会运用与时俱进的方法, 既要充分认清当前经济社会的发展变化和未来趋势, 熟悉掌握社会思想的多元化和多样性, 也要清醒地认识到意识形态领域的复杂局面和看到新媒体技术发展带来的巨大挑战 3. 必须通过旗帜鲜明地批评错误思潮来领悟讲话精神新闻舆论工作中必须警惕以下一些错误思潮, 集中体现在 : 一是混淆党性和人民性, 把二者对立起来 ; 二是认为媒体要区别对待, 都市类媒体 新媒体可以不讲导向方向 ; 三是存在新闻事业职业化利益化倾向 只有坚持马克思主义的立场 观点 方法, 坚决批驳和反对各种错误思想与腐朽文化, 激浊才能扬清 ; 只有对错误的思想 观点和社会思潮进行坚决批判, 与其从根本上划清界限, 才能为党的新闻事业繁荣发展营造良好氛围, 才能不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位 必须看到, 上述的错误思想, 主要来源于对马克思主义新闻观的认识缺位, 对新闻舆论工作的党性认识不足, 还有一些西方国家一直坚持对我国进行意识形态渗透, 不遗余力地向我国推销其政治理念和价值观念, 致使新自由主义 民主社会主义 历史虚无主义 西方宪政民主论 普世价值论 等错误思潮不断兴风作浪, 导致一些新闻工作者看不清这 赵亮, 中山日报社副社长 15 学习讲话精神履行职责使命 征文

24 其中暗藏的玄机, 不知不觉成了西方意识形态的吹鼓手 习近平总书记指出 总是企图让我们党改旗易帜 改名换姓, 其要害就是企图让我们丢掉对马克思主义的信仰, 丢掉对社会主义 共产主义的信念, 因此, 对于这些错误思想与腐朽文化, 我们必须旗帜鲜明地予以批驳和反对, 特别要运用马克思主义的立场 观点 方法, 剖析其错误本质, 明确其实践危害, 引导广大新闻战线工作者不断提高判断能力, 自觉践行真善美, 坚决拒斥假恶丑 二 贯彻落实 怎么办 的几个方面正确的理论来源于正确的实践, 终归要回归到实践并指导实践工作 习总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话, 不仅系统地提出新闻舆论工作的最新理论体系, 同时也为当前和今后一段时间新闻舆论工作的开展指明了切实可行的路径 1. 始终加强马克思主义新闻观教育新闻舆论工作坚持马克思主义新闻观, 说到底就是要坚持新闻工作的党性原则, 把政治方向摆在第一位, 牢牢坚持正确舆论导向, 牢牢坚持正面宣传为主, 新闻媒体单位要结合 两学一做 学习七一讲话 等活动开展, 加强新闻从业人员的党性教育 ; 要坚持为人民服务 为党和国家发展大局服务, 把弘扬社会效益放在首位, 尤其是在传统媒 体经营发生困难的时候, 片面追求经济效益而淡化媒体社会责任, 就容易出现导向问题 ; 要坚持新闻的真实性原则, 习总书记讲话中强调, 团结稳定鼓劲 正面宣传为主, 是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针 真实性是新闻的生命, 要根据事实来描述事实, 既准确报道个别事实, 又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌 ; 要处理好舆论监督和正面宣传的关系, 二者是辩证统一互为一体的, 新闻媒体既要直面工作中存在的问题, 直面社会丑恶现象, 激浊扬清 针砭时弊, 同时又要在发表批评性报道时做到事实准确 分析客观 2. 始终以创新的理念指导新闻工作创新的根本路径在于解放思想 实事求是, 习总书记指出 随着形势发展, 党的新闻舆论工作必须创新理念 内容 体裁 形式 方法 手段 业态 体制 机制, 增强针对性和实效性 要适应分众化 差异化传播趋势, 加快构建舆论引导新格局 要推动融合发展, 主动借助新媒体传播优势 要抓住时机 把握节奏 讲究策略, 从时度效着力, 体现时度效要求 要加强国际传播能力建设, 增强国际话语权, 集中讲好中国故事, 同时优化战略布局, 着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体 因此, 我们要努力在新闻舆论工作的各个环节开展创新, 勇于突破旧框框, 旧束缚, 以增强针对性和时效性为目标, 调动广大新闻工作者工作积极 性, 提高综合工作能力, 做到新闻工作 新闻产品又好又快, 客观全面, 效果明显 ; 新闻舆论工作创新还要学会在媒体融合发展的趋势中掌握新媒体技术, 用 接地气 的方式发展好 融合好 使用好新媒体, 满足分众化 差异化传播的需求 3. 始终坚持人才队伍 制度建设不动摇习近平在讲话中强调, 媒体竞争关键是人才竞争, 媒体优势核心是人才优势 ; 加强和改善党对新闻舆论工作的领导, 是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证 对于媒体而言, 一是要坚持人才队伍建设, 把全媒型 专家型人才作为队伍建设目标 新闻工作者要掌握各种新闻媒体的规律和写作技巧, 学会运用各种数字设备和传媒新技术, 实现多媒体表达方式 ; 要通过强化 三贴近 来增强传播的有效性, 通过 走转改 来提高新闻报道的厚重性, 还要通过树立全球化新闻观来提高新闻传播力, 讲好中国故事 传播好中国声音 二是要深化新闻单位干部人事制度改革, 形成良好的用人导向和培养人才脱颖而出的氛围, 要在待遇上 职称上 作品评奖等事关新闻从业人员切身利益方面做好相应的改革, 切实把习总书记关于 对新闻舆论工作者在政治上充分信任 工作上大胆使用 生活上真诚关心 待遇上及时保障 的讲话精神落到实处 ( 本文编辑 : 张桂萍 ) 16 学习讲话精神履行职责使命 征文

25 积极引导学生树立马克思主义新闻观 田秋生 摘 要 习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话, 用简洁凝练的语言, 指明了新媒体环境下, 在舆论环境日趋复杂之际, 党的新闻舆论工作的职责与 使命 对于高校新闻传播专业来说, 落实讲话精神, 应该采取各种有效方式, 积极引导学生树立马克思主义新闻观, 提高马克思主义理论素养, 培养合格的媒 体人才 关键词 新闻舆论工作 / 新闻观 / 新闻人才培养 2 月 19 日, 习近平总书记用整整一天时间, 主持召开党的新闻舆论工作座谈会, 并前往人民日报社 新华社 中央电视台实地调研, 其间发表重要讲话 一 讲话的重要意义其一, 从党的全局工作出发阐明党的新闻舆论工作的重要性 习总书记在发言中强调, 做好党的新闻舆论工作, 事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业, 事关全党各族人民凝聚力和向心力, 事关党和国家前途命运 必须从党的全局工作出发把握党的新闻舆论工作, 做到思想上高度重视 工作上精准有力 其二, 用简洁凝练的语言, 指明了新媒体环境下 舆论环境日趋复杂之际党的新闻舆论工作的职责与使命 习近平指出, 在新的时代条件下, 党的新闻舆论工作的职责使命是 : 高举旗帜 引领导向, 围绕中心 服务大局, 团结人民 鼓舞士气, 成风化人 凝心聚力, 澄清谬误 明辨是非, 联接中外 沟通世界 简短的 48 个字, 包含了新闻媒体 最主要的三种功能 : 引导舆论 传递信息 联系社会, 最终使全国各族人民团结在党的领导下, 步调一致, 共同努力, 实现中国梦 其三, 明确地提出党和政府主办的各级各类媒体必须姓党, 媒体的各板块内容都要讲导向 习近平强调, 党的新闻舆论工作坚持党性原则, 最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导 党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地, 必须姓党 习近平指出, 新闻舆论工作各个方面 各个环节都要讲导向 各级党报党刊 电台电视台要讲导向, 都市类报刊 新媒体也要讲导向 ; 新闻报道要讲导向, 副刊 专题节目 广告宣传也要讲导向 ; 时政新闻要讲导向, 娱乐类 社会类新闻也要讲导向 ; 国内新闻报道要讲导向, 国际新闻报道也要讲导向 习总书记的讲话体现出强烈的阵地意识, 旗帜鲜明地表达了媒体讲导向不分媒体种类 不分板块与时段 实现全方位覆盖的思想 这一思想有明确的针对性, 澄清了长期以来存在的一些认识误区, 也有利于激浊扬清, 纠正长期存在的一些媒体乱象 在有些人的认识与 实践中, 讲导向做宣传只是部分媒体和部分板块内容的事, 与己无关, 由此导致有的都市类媒体和新媒体导向意识淡漠, 出现舆论偏向, 甚至是滋生出与党报党刊所营造的主流舆论场格格不入的所谓 民间舆论场, 误导民众, 影响改革开放的大局 与此紧密关联的是, 部分媒体大炒娱乐新闻和社会新闻 刊登虚假广告, 出现时政新闻板块与其他板块两张皮, 甚至是报格分裂现象 习总书记的此番讲话为新闻媒体和党政媒体管理部门明确了基本原则 指明了工作方向, 将有助于积极健康舆论环境的形成 二 落实讲话精神, 积极引导学生树立马克思主义新闻观此外, 习近平总书记的讲话也为高校新闻院系的人才培养工作指明了方向 习近平强调, 媒体竞争关键是人才竞争, 媒体优势核心是人才优势 要加快培养造就一支政治坚定 业务精湛 作风优良 党和人民放心的新闻工作队伍 要提高业务能力, 勤学习 多锻炼, 努力成为全媒型 专家型人才 总之, 党的新闻事业需要的是政治立场坚定 新闻业务能力强 能适应新媒体环境的优秀人才 作为新闻人才培养基地, 探寻党的优秀新闻人才的培养路径乃当务之急, 近年来, 我院根据时代的要求, 结合自身实际, 采取了一系列措施, 积极引导学生树立马克思主义新闻观, 取得了相应成效, 具体情况如下 : 田秋生, 广州大学新闻与传播学院教授 副院长 17 学习讲话精神履行职责使命 征文

26 第一, 在全院各专业各年级学生中全面推行经典阅读, 提高马克思主义理论素养 为了提高学生的专业文化素养, 树立马克思主义新闻观, 我院自 2013 年起全面推行经典阅读活动, 将国内外有关马克思主义新闻观的经典著作列入书目, 并建立相应的成绩考核制度, 要求学生细读, 并提交不少于 3000 字的读书笔记, 由专业教师给出成绩, 未完成相应读书任务的不给予相应的必须学分 组织相应的读书报告会, 交流读书心得, 对优秀读书报告进行刊发与奖励, 由此加强学生的马克思主义理论素养, 树立正确的新闻观 具体步骤如下 : 其一, 书目拟定 由专业负责人初拟 学院审查讨论后确定各专业的阅读书目, 分必读与选读两类, 将培养马克思主义新闻观的主要著作列入书目 : 包括 马克思恩格斯论新闻 列宁论报刊与新闻写作 毛泽东新闻工作文选 邓小平论新闻宣传 中国共产党新闻工作文献汇编 马克思主义新闻思想史稿 精神交往论 马克思恩格斯的传播观 等国内外著作 其二, 活动组织 由班主任与任课老师共同组织引导学生开展课外经典阅读, 经常性地组织读书交流与成果评比, 在校园媒体刊发优秀读书报告, 并给予优秀者奖励 其三, 成绩考核 将经典阅读与学科基础课程 挂钩, 学生每学期提交 3000 字以上的读书报告 3 篇, 由班主任评阅给出成绩, 并将成绩交给学科基础课的任课老师, 作为必不可少的平时成绩, 未完成相应要求者, 不能获得相应学科基础课程的学分 推行几年来, 收效明显, 今后我们将把习近平讲话等材料纳入必读范围, 进一步加大经典阅读的推进力度 第二, 依托南方传媒前沿论坛, 邀请理论专家与媒体负责人来校做讲座, 为师生讲析最新舆情动态 党的方针政策, 介绍媒体舆论引导的前沿经验 如 : 2015 年, 我们曾邀请省委宣传部理论处负责人开展专门讲座, 介绍我党所面临的舆论环境与舆论斗争最新动态, 讲述党针对相关问题的政策与具体做法 与此同时, 我们曾邀请省内外媒体的 10 多位负责人入院开设讲座, 介绍各家媒体在两会报道 汶川地震等重大报道战役中的舆论引导经验 今后, 我们会继续办好 南方传媒前沿论坛, 继续邀请省市宣传理论专家作形势与政策报告, 介绍与阐析最新国内外形势 党的方针政策, 释疑解惑 ; 邀请省市主流媒体负责人来校讲座与交流, 向师生介绍舆论引导的成功案例, 传授经验 第三, 依托各级各类教学项目, 积极引导学生参与社会调查, 充分了解国情 在寒暑假期间, 我们依托学院的各 级各类教学创新项目, 由各系牵头, 专业老师带队, 指导学生深入省内外开展社会调查, 撰写调查报告, 制作纪录片与专题片, 由此加深学生对社会现实的了解, 提高业务能力, 培养正确的世界观与人生观 如 2015 年暑假期间, 新闻系依托卓越人才培养计划这一省教改项目, 组织了 11 个社会实践小组, 每个小组给予 5000 元左右的资助, 回到自己的家乡进行专题社会调查和纪录片拍摄, 经过 2 个月的时间, 完成了项目成果的提交, 让学生真正接地气, 在充分了解社会现实的基础上更好地理解党的政策, 提升政治素养 此类实践的经验告诉我们, 将教学项目的资金切实用到学生身上, 组织社会实践, 让学生了解国脉民情, 是引导其树立马克思主义新闻观的有效手段, 今后我们将加大力度, 丰富形式, 以求更佳效果 正如总书记所强调, 媒体竞争关键是人才竞争, 媒体优势核心是人才优势 作为人才培养的主阵地, 高校新闻院系责无旁贷, 任重道远, 自当奋力前行 尽管在引导学生树立马克思主义新闻观方面我们作了一些有益的探索, 但在如何切实提高学生业务能力, 进而更好地适应新媒体环境方面还有很多的工作要做 ( 本文编辑 : 孙启军 ) 18 学习讲话精神履行职责使命 征文

27 创新传播手法, 提升党媒传播力 梁 彤 摘 要 新媒体时代如何做好新闻舆论工作? 坚持正确的舆论导向要有哪些 操守? 习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话, 既深刻阐述了新 闻舆论工作的重要作用, 也指明了做好新闻舆论工作的途径和方法 俯下身 沉 下心 察实情 说实话 动真情, 努力推出有思想 有温度 有品质的作品, 正是巩 固和拓展党的新闻舆论阵地的重要路径 关键词 创新方法 / 传播力 / 党媒 营造实现中华民族伟大复兴中国梦的新闻舆论氛围, 最根本就是要坚持党对新闻舆论工作的领导 在复杂严峻的国际国内环境面前, 只有坚持党的领导, 才能保持正确的政治方向, 不至于走偏路 走岔路 走错路 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调 : 做好党的新闻舆论工作, 事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业, 事关全党全国各族人民凝聚力和向心力, 事关党和国家前途命运 习近平总书记的讲话深刻阐述了新闻舆论工作的重要地位和作用, 是新时期做好党的新闻舆论工作的指南针 唱响了主旋律, 传播了正能量 地方主流媒体也应向中央看齐, 在全面建成小康社会进入决胜阶段的今天, 要用新闻舆论来凝聚人心, 汇聚力量, 营造积极向上 团结奋进的氛围, 成为激发全党全国各族人民共同努力实现中华民族伟大复兴中国梦的强大动力 新闻舆论的作用不可小觑 实践证明, 做好党的新闻舆论工作, 是治国理政 定国安邦的大事, 必须抓好抓实 营造实现中华民族伟大复兴中国梦的新闻舆论氛围, 是当前新闻舆论工作的重要任务 党和政府主办的媒体就是党和政府的重要宣传阵地, 一定要围绕中央和地方 的中心工作, 找准定位 积极宣传, 服务大党媒就是党和政府工作的宣局 今年是 十三五 开局之年, 广州提出传阵地 重点建设三大战略枢纽, 加快建设三中 重视新闻舆论工作, 向来是我党的优良传统和重要法宝 在革命建设改革各个历史时期, 中央主要媒体与党和人民同呼吸 与时代共进步, 积极宣传马克思主义真理 宣传党的主张 反映群众呼 心一体系 的目标 作为广州市的党报, 广州日报 则要围绕广州市委广州市政府的重大决策和工作部署做好解读, 反映全市各条战线人民群众的伟大实践和精神面貌, 弘扬主旋律, 宣传正能量 声 党的十八大以来, 中央主要媒体突出党媒重要新闻观之一就是 接宣传党的十八大和十八届三中 四中 五地气 中全会精神, 阐释党中央重大决策和工 作部署, 反映人民伟大实践和精神风貌, 营造实现中华民族伟大复兴中国梦 的新闻舆论氛围, 必须坚持马克思主义新闻观 新闻观是新闻舆论工作的灵魂, 只有在正确的新闻观指导下, 新闻舆论工作才能坚持正确的舆论导向 ; 新闻工作有了 灵魂, 新闻舆论工作者才会心中有定力 行动有准绳 在这样一个大变革的时代, 新闻舆论工作者要做 党的政策主张的传播者 时代风云的记录者 社会进步的推动者 公平正义的守望者 不仅要严格要求自己, 加强道德修养, 保持一身正气, 还要能够把握时代脉搏 感知世事冷暖 体察社会百态, 这就要求新闻舆论工作者 俯下身 沉下心, 察实情 说实话 动真情, 努力推出有思想 有温度 有品质的作品 就拿 广州日报 每年推出的 新春走基层 栏目来说, 记者来到春运一线, 下到田间地头, 奔波于街头巷尾, 用心讲好老广州和新客家的精彩故事, 这样的作品自会受到读者的好评 从今年 1 月 24 日至 2 月 17 日, 横跨春节的 25 天, 广州日报政文新闻中心一众记者春节坚守岗位 据不完全统计, 一共奉献出 17 篇深入基层的精彩文章, 寒风虽刺骨凌晨已开工 折腰 4 万次只为客畅行 广州年俗 : 油角开镬运气旺 记者的脚步遍及广州城内各个角落, 新春走基层 声势浩大 营造实现中华民族伟大复兴中国梦的新闻舆论氛围, 必须坚持团结稳定鼓劲 正面宣传为主的新闻舆论工作的基本方针 实现梦想的道路中, 总免不了遇到荆棘坎坷 只有心中保持着光明和信念, 才会有持续前行的动力 因此, 要发 梁彤, 主任编辑, 广州日报审读部副主任 19 学习讲话精神履行职责使命 征文

28 挥团结稳定鼓劲的作用, 我们必须坚持做好正面宣传 让昂扬向上的社会主流光芒盖过支流, 让温暖人心的光明进步的力量照亮阴暗角落 做好正面宣传, 首先要符合新闻规律, 坚持真实性与时效性 做好正面宣传, 还要增强吸引力与感染力, 要求记者必须接地气, 目光向中央看齐, 笔头向群众贴近, 只有深入基层, 才能了解最真实的情况 做好正面宣传, 还要能直面社会丑恶现象, 在大是大非问题上, 必须要旗帜鲜明, 激浊扬清, 明辨是非, 引领导向 今年 2 月 17 日, 广州日报政文部记者在 广州日报 发表了 接地气 的走基层报道 人家丢的草变成他的宝 : 春节小长假已过, 不少市民都选择将过气的年花年桔扔掉 而在广州天河区车陂村有位退休老伯顺坚叔, 却 变废为宝, 将城中村街坊们丢弃的花草捡拾收集起来, 造出了一个公共花园, 并取名 静享绿意 他的举动, 不仅装点了环境, 还带动附近邻居一起种花, 将原本狭窄肮脏的城中村街巷变得绿意盎然 生机勃勃 创新传播方法讲好本地故事 党的新闻舆论工作是党的一项重要工作, 是治国理政 定国安邦的大事, 要适应国内外形势发展, 从党的工作全局出发把握定位, 坚持党的领导, 坚持正确政治方向, 坚持以人民为中心的工作导向, 尊重新闻传播规律, 创新方法手段, 切实提高党的新闻舆论传播力 引导力 影响力 公信力 在党的新闻舆论工作座谈会上, 习近平总书记突出强调提高工作能力和水平的问题, 就此作出深刻论述, 对新形势下做好党的新闻舆论工作具有重大指导意义 遵循规律, 创新方法, 增强针对性与实效性, 提高传播力 社会进入信息时代, 新闻传播形态发生巨大变化 受众需求越来越多, 参与意识越来越强, 思想观念越来越多元 面对新形势 新业态, 必须与时俱进, 在针对性与实效性上着眼 着力, 否则难免效果不彰 必须创新新闻舆论工作的理念 内容 体裁 形式 方法 手段 业态 体制 机制, 适应分众化 差异化传播趋势, 突出媒体特色, 精准定位受众, 形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵, 加快构建舆论引导新格局 从 2015 年 12 月中旬开始不少读者就留意到, 由广州市委宣传部主办 广州日报社作为组织单位之一, 开展了 广州过年 花城看花 花城友好人家 广州过年 花城逛花市免费叹早茶 等一系列广州市对外推介的宣传活动 广州过年花城看花, 简简单单的八个字, 在各部门的联动下, 犹如春风到来漫山遍野的鲜花, 在传播的土地上逐渐蔓延 生长 绽放 从陈建华市长的亲笔签名邀请函到暖心有爱的 H5, 再到人民网 网易 新浪 凤凰网的这些 重量级 战友的密集宣传, 广州过年 花城看花 在层层递进的多媒体宣传中, 逐渐深入人心, 深深植入受众的意念中, 真正达到了吸引外地人来广州过年, 推广羊城花市的品牌和知名度, 弘扬岭南优良传统文化, 拉动旅游消费, 打造享誉国内 世界知名的广州文化名片的终极目的, 最终成为响亮全国的城市形象宣传口号 遵循规定, 创新方法, 推动融合发展, 主动借助新媒体传播优势 随着新媒体快速发展, 媒体间的界限日益模糊, 舆论场日趋复杂, 这既是新挑战, 也是新机遇 我们要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律, 强化互联网思维和一体化发展理念, 加快传统媒体和新兴媒体融合发展, 充分运用新技术新应用创新媒体传播方式, 占领信息传播制高点 根据中央和省市推进媒体融合的一系列工作要求, 广州日报 加快推进集团中央编辑部建设 1+N 平台建设, 着力打造 广州参考 新广州日报 APP 南风窗智库 等 两向上 两向下 广汇聚 走出去 的新媒体发展产品矩阵和集群, 切实推进集团的转型创新发展, 巩固和拓展党的新闻舆论阵地 遵循规律, 创新方法, 把握好时度效, 提高引导力 做好舆论引导工作, 一定要把握好时度效 时度效是新闻基本要素, 一切新闻实践都与之须臾不离, 同时也是检验新闻舆论工作水平的尺子 不管什么类型的宣传报道, 都要从时度效着力 体现时度效要求 第一时间介入 第一时间发声, 以速度赢得先机, 靠分寸把握火候, 才能把人们的思想 行为引导到正确的方向和宏伟目标上, 才能真正掌握舆论引导的主动权和话语权, 取得良好的传播效果 在围绕广州市委中心工作, 做好广州 三大战略枢纽 三中心一体系 建设 干净整洁平安有序城市环境 和 市场化国际化法治化营商环境 等中心工作的宣传报道中, 广州日报 将提升引导力, 为广州推进 十三五 发展提供有力精神动力和舆论支持 遵循规律, 创新方法, 增强国际话语权, 提高影响力 在全面对外开放的条件下做新闻舆论工作, 一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国 看待外部世界, 这也是提高国家文化软实力的重要组成部分 加强国际传播能力建设, 既要善于讲故事, 又要善于讲道理 ; 既要有中国特色 中国风格, 又要用国际上能理解 能接受的话语体系来表达, 让全世界听到并听清中国好声音 在舆论环境 媒体格局 传播方式深刻变化的今天, 我们要以改革创新的精神砥砺奋进, 不断构建新格局 抢占新阵地 涵养新能力 ; 要按照新闻舆论工作新高度 新目标的要求, 以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话为指南针, 努力推出有思想 有温度 有品质的作品 ; 要创新形式 方法 手段等, 努力在资源整合媒体融合中赢得新空间 新优势 新未来 ; 要主动借助新媒体传播的优势, 发挥好广州对外开放的优势, 加强国际传播能力建设, 集中讲好中国故事 广东故事 广州故事 ( 本文编辑 : 张桂萍 ) 20 学习讲话精神履行职责使命 征文

29 纸媒视频化 : 拉动传统报业转型发展的新引擎 以羊城晚报报业集团视频化探索为例 雷 鸣 摘 要 纸媒视频化是传统报业媒体融合发展的不二选择, 也是扭转纸媒颓 融合视频媒介基础上的新升级 [2] 因 势的一个拐点 精心打造全媒体融合平台给纸媒视频化提供了坚实基础 纸媒视 此, 纸媒记者向全媒体记者转型也是必 频必须走原创之路, 纸媒在经营新闻内容所长期形成的底蕴是纸媒视频化的取 然趋势 胜之道, 应扬长避短, 差异化发展, 勇于探索纸媒视频化自身创作规律, 打造自属 音视频品牌 纸媒全媒体化的过程, 也是纸媒培育和积聚视频化人才的过程, 是 一 注重平台建设, 为视频产 纸媒形成视频制播专门团队和专业协作规范的过程 羊城晚报的实践证明, 纸媒 品规模化生产打下坚实基础 视频化大大增强了纸媒人转型发展 融合发展的信心, 充分激发了纸媒人在各类 新媒体视频原创领域一试身手的热情 随着移动互联网 移动智能终端的 普及, 单一的文字信息早已不能满足大 关键词 纸媒视频化 / 全媒体平台 / 纸媒视频风格 / 纸媒转型 多数受众特别是青年受众的日常需求, 具象化 多样性的付诸视听的信息更便 移动互联网的迅速发展和 4G 网络 提供了技术驱动 纸媒视频化是传统媒 于人们接受, 融合文字 图片 视频以及 带来的高速移动互联, 使得移动终端上 体在全媒体时代自主求生的一种尝试 动画的全媒体或全息化传播更是大势所 展示的内容从原来的图文, 迅速向视频 视频化使单一的纸质媒介转变为融合文 趋 传统报业要适应移动传播和用户需 转移 从原来的下载播放的方式到直接 字 图片 视频 动画等的全媒体 也就是 求, 融合自身优质媒体资源, 以视频 文 联网播放的方式, 造就了视频直播这一 说, 纸媒的最终形式是建立在纸媒优势 字 音频全梯队形式和 中央厨房 的新 新型的视频业务方式, 视频直播更是现 上的全媒体, 而不是视频媒体 不是一种 闻制作方式进行信息传播, 增强内容吸 在的传播的新热点 对于新闻来说, 一段 媒介向另一种媒介的转化, 而是纸媒在 引力和感染力 [3] 因此, 在建造融合视 短短的视频, 更具有说服力和冲击力 在美国, 关于以移动媒体为主的数字视 频, 有一些相关的统计资料 Digiday 研究表明, 在 Facebook 上发表视频最 多, 它是一般链接的 7 倍 Cisco Visul Networking Index 调研表 明, 到 2020 年, 在全球互联网流量中, 视频占比将达到 82% 财富周刊进一步 指出, 目前 Facebook 用户在移动设备 上每天观看视频的时间达到了 1 亿小 时, 越来越多的用户通过网络看视频, 所 以在搜寻新的受众的过程中, 任何时候 都不愁没有广告商, 广告商也表现出浓 厚的兴趣 [1] 互联网和新媒体技术给传统纸媒带 来巨大冲击的同时, 也为纸媒转型 融合 羊城晚报全媒体指挥中心 雷鸣, 羊城晚报社总编室副主任, 主任记者 21 融媒体

30 频平台之前, 必须先打造全媒体生产平台, 也即 中央厨房 羊城晚报报业集团在媒体融合的战略转型中, 不断进行尝试和创新, 大力推进多元传播渠道和强大传播能力建设, 对金羊网 微博 微信 移动客户端等新兴传播形态进行了深度融合 目前已初具羊晚特色的全媒体集群, 推出金羊网 手机金羊网 羊城派 新闻移动客户端, 微博和微信矩阵 户外电子屏 手机报等各种数字化传播终端产品, 从原先单一平面传播向立体多元传播转变 2015 年初, 利用集团整体搬迁的契机, 羊晚集团又开启了 一平台三中心 建设, 使全媒体内容生产效率更高 流程科学 把关能力增强 ; 表现形式更灵活, 从文字 图片, 发展到文字 图片 动漫 音视频等等 首先搭建起了全媒体采编大平台 该平台建设以导向把关为核心, 打破原有部门架构和流程设置, 强化 以编导采 和多元内容融合生产, 实现 一次采集 多种生成 多元发布 其次是建设全媒体指挥中心 报社所有的全媒体新闻 信息 数据, 都汇集到这里, 并通过这里发出的指令, 来进行编辑 加工和处理 ; 经过多层把关审核后, 在报社的各类传播终端上发布 通过特别设计的超大屏幕进行日常监控和调度, 以实现全媒体资源共享,24 小时不间断发布新闻 此外, 指挥中心还能有效实现对所有采编人员的全天候 全媒体指挥, 目前已经完成技术升级, 实现对每一位外采记者羊城晚报全媒体指挥中心 的现场卫星定位, 一旦突发事件爆发后, 利用这个全球定位系统, 调遣距离最近的记者第一时间赶到新闻现场, 并进行连线报道 再次是建设新闻可视化中心和多功能演播中心 新闻可视化中心除日常的漫画 可视化包装外, 还陆续推出了基于大数据 云存储等新技术的自动生成式图表 交互式动漫等可视化新闻产品 2015 年 10 月中旬, 近 200 平方米的集团多功能 专业演播中心竣工并投入使用, 进一步实现了整个集团的内容制作变革 可视化中心和多功能演播中心的成立, 彻底突破了传统纸媒单一内容生产形式和手段, 为更好地满足多元载体 多屏阅读和多方互动需求提供了可能 此外, 集团还建成了云端存储 ( 私有云 公有云和混合云 ) 平台间端口通道等硬件及软件开发建设, 以及各种新兴媒体产品开发和 APP 研制 开发及推广, 为集团融合视频平台建设打下了坚实基础 目前正全力推进集视频内容采集 加工 发布 管理等技术手段于一体 多场景多形态的音视频平台建设 羊城晚报已正式组建音视频制播团队, 音视频团队由采编 技术 运维等约 10 人组成, 全面启动音视频产品的日常化制播 目前有固定视频栏目 Young TV 和固定音频栏目 酱紫 FM, 每天生产 3~5 个原创音视频 ( 节目 ) 推送渠道主要包括 : 金羊网 羊城派 微信微博, 以及腾讯视频 秒拍 乐视 优酷等第三方合作平台 目前已经推出和正在筹备的视音频节目有几类 : 1. 新闻节目, 每天一期, 包括 : 直播广东 新闻早点 读城, 热闻说法 ( 每 多功能演播中心多功能演播中心周两期 ) 等 2. 专题节目, 包括 : 羊毛财经 ( 微理财节目 ), 咩波吹水 ( 体育节目 ), 约么? 里约 ( 奥运特辑 ), 说闻解事 ( 科普节目 ) 等 3. 热新闻演播 微电影和综艺访谈节目 : 主要是热点新闻的场景式演播 ( 周均一期 ), 重要新闻议题的演播室访谈 ( 周均一期 ) 等 4. 网络热话题 : 主要根据 羊晚智慧信息研究中心 每月一期的大数据报告及羊城派 一周话题 制播视频 如, 剩女来了 外国人 IN 广州 等 5. 酱紫 FM : 音频节目, 包括 新闻早班车 悦读 ( 每天一期 ) 从传播效果看, 已推出的这些音视频节目在各平台都获得了不错的点播量和流量 据统计, 羊毛财经 视频迄今发布 16 期, 分别在金羊网开设专页 两微一端 开设专栏推送, 其中金羊网 羊毛财经 日流量 10 万以上, 最高日流量 15 万以上 ; 羊城晚报 两微一端 阅读 22 融媒体

31 真正实现了立体化传播, 全面 快捷 直观地为网民和移动端客户提供新闻信息服务, 满足用户对新闻信息的完美需求, 但它要面对两个强劲对手 电视和基于网络平台的视频新闻, 因此, 必须路堂出一条差异化报道之路 1. 碎片化 快节奏 娱乐性里约奥运会期间专题视频 约吗? 里约 三位新是纸媒视频节目的显著特征入职的主持人里约奥运期间, 羊城晚报对视频新闻进行了开放性实验, 收效显著, 信心增强 羊城晚报全新推出的羊晚视频 Young TV 在里约奥运期间每天制作 约么? 里约 视频栏目, 节目内容 形式不断尝试创新, 不与专业电视台比拼技术和画面, 一开始就确立了 消费奥运 的创新理念, 追求轻快 里约奥运会期间专题视频 约吗? 里约 主持娱乐的主持风格, 栏目共推出人轻松搞笑 17 期 ( 每期约 5 分钟 ), 在羊城及互动条均 3 万以上, 单篇最高 12 万晚报 两微一端 及各大视频平台播发以上 咩波吹水 总计 18 期, 主要在金后, 传播数据稳步提升, 条均点播量 135 羊网平台发布, 专栏日流量 58 万以上, 万以上, 多次出现两百万级播放量的爆最高日流量 95 万以上 下一步羊城晚款 尽管视频总时长仅约 90 分钟, 却获报将大力拓展健康 教育 文化 游戏 美得 2300 万以上的点播量 据统计, 腾讯食等垂直细分领域的视频产品开发 视频上有关奥运的同类型节目中, 除了央视, 羊城晚报 约么? 里约 节目是平均二 注重视频内容原创, 扬长收视率最高的 避短, 积极探索纸媒视频产品制纸媒视频是通过互联网 ( 主要是通播规律过移动客户端 ) 传播的, 从纸媒人转型为 虽然互联网的影响力已超过纸媒, 全媒体人需同步转变思路 但受众仍然对以纸媒为代表的传统媒介这次放开手脚的实验, 使这保持足够的信任度, 对其新闻资讯内容个年轻的团队得到启发 : 手的权威性 真实性有较高期待值 这是传机等移动终端的普及, 促使统纸媒相对互联网的优势所在 [4] 原创纸媒视频必须遵循移动客户性 权威性内容一直是纸媒的核心竞争端的传播规律, 捕捉用户信力, 深度挖掘是纸媒保持核心竞争力的息消费需求点和传播痛点, 主要手段 因此, 纸媒新闻的视频化, 既以用户 ( 主要指移动互联网可以弥补无现场感 时效的滞后性 表现最聚集的中青年用户 ) 喜闻的单一性等先天不足, 从而一举实现同乐见的形式推出视频, 制作步 滚动现场报道, 还可以进行 Flash 出适应移动客户端观看的新动画演示和三维动画演示, 使新闻信息闻专题节目 这个需要熟练 掌握移动传播特点 状况并动态掌握网络传播热点资讯和议题 用尽 洪荒之力 夺得 100 米仰泳铜牌的傅园慧是里约奥运会期间最先 火 的明星, 这个被网友称为运动员清流界一股 泥石流 的 90 后少女, 靠幽默率真从中国红到了世界 ; 英国 BBC 网站连发两篇关于傅园慧的报道, 认为她所代表的中国年轻一代转变了对竞技的态度 : 更享受奥运而非期盼金牌 羊城晚报当天即在官方微信 微博和羊城派 APP 第一时间推出视频 + 动图的 表情包 新闻, 并以 H5 的形式约用户与之 合影 羊城晚报这个视频专题将新闻的严肃性与娱乐性完美地结合起来, 获得了单期节目 450 万以上最高点播量 2. 把最好的内容再次包装和定制, 获得 N 次传播 纸媒一定要有开创性的想法, 思考已经发表的优质内容如何进行再开发 重新对好故事进行包装, 在不同的媒体平台进行二次或三次展示 [5] 从近几年国内几家传统报业集团布局新闻视频领域的实践看, 他们都竭力适应移动互联网传播, 整合运用 3D 动画 FLASH 动画 新闻照片 旁白 音效等技术手段, 模拟再现新闻发生发展过程, 强化信息拼粘和混剪, 充分打好组合拳, 形式灵活, 节奏明快, 从而形成了纸媒视频的数字化报道手段 发展新技术并不意味着传统的传播方式一定消失 今年初, 羊城晚报社以原纸媒班底 广州编辑部全员转型成为广州全多功能演播中心 23 融媒体

32 媒体新闻编辑部, 主要是为了解决羊城派试随机拍摄, 突出现场感和原汁原味, 充 APP 原创内容采编, 这个以年轻人为主的分利用短视频视觉冲击力强 快捷和制团队在接手 APP 原创内容后, 很快就迸发作周期短的特点, 显现出纸媒人制作视出利用 APP 一系列新技术手段创作新闻视频与传统网站和商业移动客户端的差频内容的激情和智慧, 把在纸媒上刊发的热别, 从中找到了自己的定位和优势所在 辣新闻进行适合 APP 新媒体传输方式的定在广州全媒体新闻编辑部还自发形制和包装, 重新使用它, 获得第二次 第三成了一个叫 羊巅峰 的原创视频小组, 次, 乃至更多次传播, 直至获得流量盈利 采编人员都是 90 后, 他们在一起互相碰广州全媒体新闻编辑部通过部门会撞, 形成视频创作创意火花, 许多脚本就议的 大脑碰撞, 抓住时下和本地的热是这样形成的 他们根据每月一期的 羊点话题或新闻题材, 主动设置议题, 制作晚智慧信息研究中心 大数据报告拍摄视频专题, 在尽可能短的时间内完成新制作了 省女相亲, 自编自导自演自剪 闻的可视化转换, 并且每天实现较大的首战告捷后, 又根据国家旅游局发布的产出量, 给用户带来颠覆性的体验, 既享 10 条 文明旅游宣传语 为蓝本, 以表演受了思想盛宴, 又体验了视觉和现场快的形式制作出短视频, 将生硬的宣传教感 这是电视新闻望尘莫及的 从今年 8 育寓于娱乐 漫画形式之中 月 8 日开始, 羊城派 APP 接连三天每天 3. 延展新闻的严肃性与娱乐性, 开推出一条原创新闻短视频 外国人的羊拍微视频节目剧圈生活, 以现场短视频的形式全方位报秉承纸媒擅长思考 深度报道的优道当下生活在广州的外国人的生存状态势, 大力开发深度报道视频新闻, 充分发和内心世界 这三个短视频专题为 外国挥纸媒视频的思想评论功能, 在保证正人的羊圈生活 他们眼中, 广州的真实确舆论导向的前提下, 加强对负面新闻面居然是这样的 和 外国人 in 广的深度报道, 幕后调查和监督评论, 形成州嗨玩 拉丁趴, 由几个年轻记者担纲与电视媒体不一样的传播思路 同时, 拍摄制作的, 他们针对境外一些媒体对 适应以 80 后 90 后 为主的年轻人生活在广州的外国人的曲解, 先策划了群体的观看习惯和思维方式, 借鉴在年采访方案, 设置了一些经过反复推敲的轻人群体中颇有影响的网络剧 网络综采访话题, 确定用街拍的形式随机采访艺节目的成功经验, 以大胆开放的网络一批外国人, 请他们谈在广州的生活感话语方式 灵活多样的编排形式 犀利觉 短视频播出后点击量飙升, 在海内外独到的观点内容吸引观众 新闻的严肃广泛传播 这个视频专题发挥了纸媒人性与娱乐性可以双向发展 [6] 长于思考的优势, 主动设置议题, 回击了从今年 7 月 26 日开始, 广州全媒海外一些媒体的敌意报道, 同时大胆尝体新闻编辑部在羊城晚报和羊城派 APP 上连续报道了 坑老保健, 报道与策划团队已超过 20 人, 从 面面观 路径图 揭画皮 深思考, 到 围观退货 对话子女 帮主维权, 再派出三路卧底, 并联合工商 食药监 公安 捣老巢, 坑老保健 报道团队已经做了十几篇长篇里约奥运会期间专题视频 约吗? 里约 主持人报道 4 个 H5 6 场直播, 在社会上引起极大反响 为了更直观 形象地再现欺骗老人的过程, 羊巅峰 小组乘势策划了原创视频 坑老保健为何那么 神?, 由记者编辑写剧本 拍摄和后期制作, 全媒体记者还走进镜头, 分别饰演 黑保健 公司老总 有三寸不烂之舌的营销人员以及被骗老人等, 演绎 黑保健 公司背后鲜为人知的内幕, 剧情生动地揭露坑老保健的套路, 警示防骗, 视频上线后点播量一路攀升 此外, 羊城晚报以演播中心为依托, 主动抢占移动视频市场 羊城晚报经济部与理财公司合作编辑了 羊毛财经 视频专题, 以年轻白领为主打市场目标, 请理财专家讲解分析年轻家庭的理财方法, 为其提供新型 高效的理财知识, 并在定制视频 产品植入 版权经营及衍生产品等领域积极探索 三 注重视频制播人才队伍建设, 加速传统纸媒人才向全媒体化全能人才转型布局视频产品市场, 要迅速建立自己的创作团队, 鼓励组建更多的各具特色的小组创作团队, 良性竞争, 各展其能, 百花齐放, 根据各自的资源和地域优势开展视频产品创作 1. 以纸媒视频化为契机, 加速纸媒采编人员全媒体化经过近年来的媒体融合实践, 羊城晚报数十年积累起来的具有鲜明羊晚风格的雄厚原创新闻队伍, 不但不会在向全媒体化转型中落伍和掉队, 反而如虎添翼 锦上添花 今年以来, 羊城晚报加大了对采编人员的全媒体培训力度, 组织一线记者学习用智能手机拍摄视频新闻课程, 记者拍摄的视频新闻越来越多, 在日常新闻中占比越来越高, 目前 两微一端 每日推送的新闻中视频新闻, 尤其是视频直播新闻越来越多 区域编辑部今年 8 月 8 日在羊城派 APP 上线 同城圈 频道, 主推各地记者原创视频新闻, 利用驻广东各地记者站记 24 融媒体