國立中山大學學位論文典藏.PDF

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1 傳 播 管 理 研 究 所 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 研 究 國 立 中 山 大 學 完 美 無 瑕 的 童 話 國 立 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 Department of Communication Management National Sun Yat-sen University Master Thesis 完 美 無 瑕 的 童 話 結 局? 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 結 局? 研 究 生 : 王 力 威 101 學 年 度 The Perfect and Happy ending of Fairy Tale? A study on the relationship between Taiwan idol dramas and love concepts of female audiences 研 究 生 : 王 力 威 撰 Li-Wei Wang 指 導 教 授 : 周 軒 逸 博 士 Dr. Hsuan-Yi Chou 中 華 民 國 一 一 年 五 月 May 2012

2 國 立 中 山 大 學 傳 播 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 Department of Communication Management National Sun Yat-sen University Master Thesis 完 美 無 瑕 的 童 話 結 局? 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 愛 情 觀 之 關 聯 性 研 究 The Perfect and Happy ending of Fairy Tale? A study on the relationship between Taiwan idol dramas and love concepts of female audiences 研 究 生 : 王 力 威 撰 Li-Wei Wang 指 導 教 授 : 周 軒 逸 博 士 Dr. Hsuan-Yi Chou 中 華 民 國 一 一 年 五 月 May 2012

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4 誌 謝 有 些 人 事 物 不 是 不 來, 只 是 來 得 比 較 晚, 就 像 這 篇 論 文 的 完 成 一 樣,2012 年 四 月 下 旬 口 試 殺 青, 雖 然 比 預 期 的 晚 了 五 個 多 月, 但 打 著 誌 謝 的 同 時, 其 實 情 緒 滿 滿 的 就 好 像 是 呼 應 我 的 研 究 主 題 一 樣, 進 來 中 山 近 三 年 來, 我 深 刻 感 受 到 人 生 如 戲, 戲 如 人 生 的 酸 甜 苦 辣, 如 今 走 到 終 點 回 頭 看, 突 然 覺 得 一 切 都 不 算 什 麼 了 一 路 上 再 多 的 辛 苦 和 嘆 息 終 於 成 為 微 笑 和 感 謝, 讓 我 可 以 更 堅 強 往 前 看 繼 續 邁 進 太 多 的 感 激 不 能 一 一 明 說 細 說, 不 然 就 矯 情 得 像 阿 婆 的 裹 腳 布 了, 但 是 由 衷 的 謝 謝 西 語 98 的 你 們 傳 管 100 和 101 的 你 們 大 四 讀 書 會 的 你 們, 還 有 一 路 上 看 著 我 成 長 繞 路 跌 倒 抱 怨 的 家 人 們 同 事 們 和 老 師 們, 沒 有 你 們 的 陪 伴 指 教 和 激 勵 就 成 就 不 了 這 個 我, 我 講 話 金 憨 慢, 但 是 我 講 話 金 實 在, 我 愛 你 們 如 果 要 留 個 人 的 名 字 在 這 裡, 那 就 是 我 的 指 導 老 師 --- 周 軒 逸 大 哥, 雖 然 共 事 的 時 間 不 長, 我 也 不 是 聰 明 又 認 真 的 學 生, 但 在 瀕 臨 最 無 助 的 邊 緣 時 謝 謝 老 師 沒 有 放 棄 我, 在 我 對 我 的 小 孩 沒 有 信 心 時 也 謝 謝 老 師 沒 有 嫌 棄 他 一 路 上 太 多 的 全 力 幫 忙 和 默 默 支 持 讓 我 覺 得 很 值 得 也 很 幸 運 遇 到 您, 您 很 平 易 近 人, 親 切 得 不 像 老 師 ; 但 學 識 上 的 展 現 又 讓 我 覺 得 很 崇 拜, 不 管 怎 麼 說, 還 是 把 所 有 的 心 意 都 透 過 這 篇 論 文 跟 您 說 聲 謝 謝! 延 畢 男 孩 向 前 衝 在 這 裡 正 式 寫 下 感 動 的 最 終 回 精 彩 的 完 結 篇, 不 管 以 後 在 哪 裡, 我 相 信 我 都 會 記 得 這 段 像 偶 像 劇 一 樣, 跟 論 文 熱 戀 冷 戰, 但 最 終 圓 滿 落 幕 的 日 子, 感 恩!:) ii

5 摘 要 臺 灣 過 去 傳 統 的 電 視 連 續 劇 多 以 家 庭 主 婦 為 主 力 觀 眾 群, 較 少 戲 劇 以 年 輕 族 群 為 目 標 近 年 來 所 謂 台 灣 偶 像 劇 的 出 現, 其 貼 近 年 輕 人 生 活 的 劇 情 風 格, 給 予 時 下 青 少 年 一 個 不 同 的 選 擇, 而 成 為 深 受 年 輕 族 群 喜 愛 的 電 視 戲 劇 類 型 由 於 愛 情 是 台 灣 偶 像 劇 中 極 其 重 要 的 一 大 元 素, 為 吸 引 閱 聽 人 目 光, 製 作 單 位 在 愛 情 面 向 的 劇 情 描 寫 及 刻 劃 會 特 別 注 重, 製 作 出 一 套 套 迎 合 人 心 許 多 觀 眾 想 看 的 內 容 然 而 製 作 單 位 和 編 劇 花 越 多 心 思 在 設 計 和 安 排 故 事 劇 情 時, 卻 忽 略 了 這 樣 的 劇 情 是 否 會 影 響 閱 聽 人 的 價 值 觀, 形 塑 時 下 社 會 對 於 愛 情 的 嚮 往 和 期 待 本 研 究 綜 合 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 兩 種 不 同 途 徑 的 閱 聽 人 研 究 面 向, 目 的 為 深 入 探 討 台 灣 偶 像 劇 與 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 產 生 何 種 關 聯 性 首 先 運 用 內 容 分 析 法, 透 視 偶 像 劇 文 本 內 容 呈 現 的 愛 情 世 界 為 何 種 面 貌, 並 採 用 問 卷 調 查 法 的 方 式, 了 解 擁 有 不 同 收 視 動 機 收 視 行 為 及 戀 愛 經 驗 的 女 性 觀 眾 族 群 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 情 形, 以 及 對 偶 像 劇 的 印 象 與 看 法 結 論 發 現, 台 灣 偶 像 劇 中 特 定 愛 情 觀 的 出 現 頻 率 和 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 有 正 向 的 影 響, 而 觀 眾 收 視 程 度 越 重 度, 越 會 強 化 該 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 ; 抱 持 著 越 高 資 訊 學 習 性 和 娛 樂 休 閒 性 動 機 的 觀 眾 會 強 化 該 劇 的 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響, 反 之 儀 式 性 動 機 越 高, 反 而 會 弱 化 該 劇 愛 情 觀 對 於 自 身 愛 情 觀 的 影 響 但 不 論 觀 眾 有 無 談 過 戀 愛 或 是 否 擁 有 幸 福 的 戀 愛 經 驗 或 缺 乏 戀 愛 經 驗, 都 不 會 干 擾 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 對 於 自 身 的 愛 情 觀 的 影 響 關 鍵 字 : 台 灣 偶 像 劇 愛 情 觀 閱 聽 人 涵 化 理 論 使 用 與 滿 足 iii

6 Abstract In the past, the main audiences of TV serials in Taiwan are housewives, but less TV serials set youngsters as target audiences. Recently, the appearance of Taiwan idol dramas that plots are close to youngsters life styles gives the youngsters a different choice and becomes a popular TV serial type among youngsters. Love is an important element in Taiwan idol drama. For attracting audiences attention, the producers will focus on the plots about love and make the contents that fit to the audiences favor. The producers and screenwriters pay much attention on the plot-setting, but they ignore how they affect audiences values and expectance for love of the society. For finding the relationship between Taiwan idol dramas and female audiences, the research combines cultivation and Use & Gratification, two different ways of audience research. By content analysis, the research defines the love world in Taiwan idol dramas. By questionnaire survey, the research understands the impressions and opinions for Taiwan idol dramas of female audiences with different viewing motives, viewing behaviors, and love experiences. Results show the particular love concept in Taiwan idol dramas will influence love concept of female audiences, and the love concept will be strengthened when they are heavy viewers. With much more motives like entertainment and information-learning, the particular love concept of audiences will be strengthened by the particular love concept in Taiwan idol dramas, but with much more motive like ritual viewing, the particular love concept of audiences will be weakened by the particular love concept in Taiwan idol dramas. No matter the audiences lack love experiences or have blessed love experiences, the love concept in Taiwan idol dramas will not influence love concept of audiences. iv

7 Keywords: Taiwan idol drama, love concept, audience, cultivation, use and gratification v

8 目 錄 論 文 審 定 書 i 誌 謝 ii 中 文 摘 要 iii 英 文 摘 要 iv 第 一 章 緒 論 01 第 一 節 研 究 背 景 01 第 二 節 研 究 動 機 02 第 三 節 研 究 目 的 與 研 究 問 題 03 第 四 節 研 究 範 圍 04 第 二 章 文 獻 探 討 05 第 一 節 偶 像 劇 05 壹 台 灣 偶 像 劇 的 起 源 及 定 義 05 貳 台 灣 偶 像 劇 的 發 展 06 參 台 灣 偶 像 劇 的 文 本 特 色 10 肆 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 14 伍 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 16 第 二 節 愛 情 觀 20 第 三 節 閱 聽 人 研 究 25 壹 涵 化 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 25 貳 使 用 與 滿 足 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 36 第 四 節 從 涵 化 和 使 用 與 滿 足 觀 察 偶 像 劇 的 組 成 與 內 在 價 值 43 壹 偶 像 劇 的 文 本 特 質 43 貳 偶 像 劇 的 功 能 47 第 三 章 研 究 架 構 研 究 假 說 與 研 究 方 法 51 vi

9 第 一 節 研 究 架 構 51 第 二 節 研 究 假 說 52 第 三 節 研 究 方 法 59 壹 內 容 分 析 法 59 貳 問 卷 調 查 法 62 第 四 章 研 究 分 析 結 果 69 第 一 節 樣 本 結 構 的 描 述 性 統 計 69 壹 人 口 統 計 變 項 的 分 布 69 貳 樣 本 的 戀 愛 及 婚 姻 狀 況 70 參 偶 像 劇 的 收 視 情 形 71 肆 偶 像 劇 中 的 劇 情 呈 現 74 伍 偶 像 劇 的 觀 眾 78 第 二 節 信 效 度 分 析 81 第 三 節 層 級 式 迴 歸 假 說 驗 證 87 第 五 章 結 論 與 建 議 93 第 一 節 研 究 結 論 93 第 二 節 理 論 貢 獻 97 第 三 節 實 務 意 涵 99 第 四 節 研 究 限 制 101 第 五 節 後 續 研 究 方 向 與 建 議 102 參 考 書 目 103 中 文 部 分 103 外 文 部 分 111 附 錄 122 附 錄 1 歷 年 台 灣 偶 像 劇 列 表 122 附 錄 2 台 灣 偶 像 劇 市 場 演 進 歷 程 130 vii

10 附 錄 3 台 灣 偶 像 劇 發 展 三 大 階 段 131 附 錄 4 歷 年 偶 像 劇 單 集 最 高 平 均 收 視 率 排 行 132 附 錄 5 三 立 偶 像 劇 中 文 字 符 號 的 解 讀 133 附 錄 6 韓 星 參 與 演 出 之 偶 像 劇 近 年 收 視 率 一 覽 134 附 錄 7 台 灣 偶 像 劇 相 關 研 究 綜 合 整 理 表 135 附 錄 8 六 大 愛 情 類 型 之 操 作 型 定 義 149 附 錄 9 本 研 究 之 台 灣 偶 像 劇 內 容 分 析 編 碼 表 151 附 錄 10 本 研 究 正 式 施 測 之 問 卷 153 viii

11 表 次 表 3-1 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 類 型 所 佔 比 例 61 表 3-2 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 佔 比 例 62 表 3-3 六 種 愛 情 類 型 之 轉 軸 後 的 成 份 矩 陣 67 表 4-1 樣 本 的 學 歷 職 業 及 月 收 入 統 計 分 佈 69 表 4-2 樣 本 的 戀 愛 狀 況 分 佈 70 表 4-3 樣 本 的 戀 愛 經 驗 分 佈 70 表 4-4 樣 本 所 提 及 的 偶 像 劇 一 覽 71 表 4-5 樣 本 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 分 佈 74 表 4-6 台 灣 偶 像 劇 常 見 九 大 愛 情 公 式 所 佔 比 例 之 排 名 比 較 75 表 4-7 偶 像 劇 中 六 大 愛 情 觀 成 對 樣 本 檢 定 比 較 77 表 4-8 台 灣 偶 像 劇 六 大 愛 情 觀 之 排 名 比 較 78 表 4-9 偶 像 劇 收 視 動 機 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 79 表 4-10 觀 眾 六 大 愛 情 態 度 的 成 對 樣 本 檢 定 比 較 80 表 4-11 偶 像 劇 收 視 動 機 之 信 度 分 析 82 表 4-12 偶 像 劇 中 愛 情 觀 出 現 頻 率 之 信 度 分 析 82 表 4-13 觀 眾 愛 情 態 度 之 信 度 分 析 84 表 4-14 台 灣 偶 像 劇 收 視 動 機 之 因 素 分 析 86 表 4-15 戀 愛 經 驗 有 無 組 的 迴 歸 模 型 88 表 4-16 戀 愛 經 驗 幸 福 組 的 迴 歸 模 型 90 表 4-17 假 說 驗 證 結 果 彙 整 92 ix

12 圖 次 圖 3-1 研 究 架 構 圖 52 x

13 第 一 章 緒 論 第 一 節 研 究 背 景 2001 年 4 月 5 日, 中 華 電 視 公 司 播 出 台 灣 第 一 部 自 製 探 討 年 輕 人 愛 情 故 事, 以 日 本 知 名 漫 畫 流 星 花 園 為 故 事 文 本 改 編 的 本 土 偶 像 劇, 造 成 全 台 風 靡, 讓 其 他 電 視 台 趨 之 若 鶩, 掀 起 一 波 波 的 模 仿 浪 潮 迄 今 約 十 年 的 時 間, 這 種 以 敘 述 年 輕 人 故 事 為 主, 多 半 由 年 輕 當 紅 的 偶 像 明 星 演 出 的 新 興 戲 劇 類 型 台 灣 偶 像 劇, 打 破 了 傳 統 電 視 劇 的 慣 例 並 開 創 出 獨 特 的 呈 現 方 式, 奠 定 了 其 身 為 一 獨 立 劇 種 的 地 位 ( 陳 怡 君,2004) 不 同 於 以 往 動 輒 數 百 集 的 台 灣 本 土 劇 外 來 進 口 的 日 韓 劇 或 大 陸 戲 劇, 這 種 製 作 集 數 約 在 二 十 集 上 下 的 台 灣 偶 像 劇, 不 僅 在 國 內 受 到 相 當 程 度 的 歡 迎 與 喜 愛, 更 外 銷 至 海 外, 如 : 日 本 大 陸 歐 洲 北 美 紐 澳 等 地 ( 趙 庭 輝, 2006; 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 李 志 薔 (2004) 歸 納 出 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 特 色 如 以 下 幾 點 : 以 年 輕 的 帥 哥 美 女 為 主 的 演 員 陣 容 現 代 青 春 都 會 和 愛 情 的 劇 情 走 向 唯 美 浪 漫 的 畫 面 呈 現, 以 及 夢 幻 的 影 片 風 格 由 上 述 幾 點 可 得 知, 台 灣 偶 像 劇 呈 現 出 一 種 以 夢 幻 的 場 景 和 對 白 為 主 重 視 男 女 之 間 感 情 發 展 的 鋪 陳, 並 且 類 似 言 情 小 說 中 男 女 主 角 互 動 的 文 本 架 構 ; 試 圖 以 貼 近 台 灣 經 驗 的 愛 情 故 事 吸 引 年 輕 人 的 注 意, 取 得 認 同 進 而 觀 看 早 期 台 灣 的 偶 像 劇 多 半 偏 向 改 編 日 本 漫 畫 之 類 的 文 本 為 主, 以 原 創 漫 畫 的 劇 情 為 腳 本, 從 角 色 的 姓 名 家 世 背 景 到 故 事 發 展 等 皆 和 漫 畫 如 出 一 轍 唯 一 不 同 的 是, 拍 攝 的 演 員 地 點 語 言 等 皆 改 為 台 灣 熟 知 的 偶 像 景 點 以 及 中 文, 如 貧 窮 貴 公 子 蜜 桃 女 孩 醜 女 大 翻 身 等 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 而 除 了 以 外 來 漫 畫 文 本 為 基 礎 的 偶 像 劇 外, 不 少 電 視 台 也 著 手 進 行 偶 像 劇 本 土 化 在 地 化 的 改 造, 開 始 以 台 灣 年 輕 人 的 愛 情 經 驗 和 生 活 歷 練 為 劇 情 發 展 的 依 據, 例 如 : 台 視 的 愛 情 大 魔 咒 中 視 的 我 的 秘 密 花 園 和 華 視 的 舞 動 奇 蹟 等 然 而 近 年 來 偶 像 劇 的 故 事 發 展 不 但 大 同 小 異, 而 且 都 傾 向 以 某 種 公 式 化 的 敘 事 結 構 來 呈 現 兩 性 及 愛 情, 根 據 聯 合 報 (2010) 報 導 指 出, 台 灣 偶 像 劇 的 內 容 總 是 沿 著 貴 公 子 愛 上 灰 姑 娘 兩 小 無 猜 男 女 主 角 互 看 不 順 眼 女 主 角 感 化 男 主 角 等 萬 年 老 梗 在 進 行 劇 情 內 容 同 質 性 過 高, 觀 眾 開 始 感 到 厭 煩, 導 致 近 年 來 創 下 收 視 佳 績 的 偶 像 劇 逐 漸 減 少, 市 場 日 益 萎 縮 退 燒, 八 大 電 視 企 畫 部 經 理 方 可 人 指 出, 三 台 偶 像 劇 的 收 視 率 在 時 機 好 的 時 候 合 計 起 來 可 以 高 達 百 分 之 十 以 上, 現 在 1

14 已 經 跌 掉 至 少 一 半 電 視 台 幾 度 想 突 破 此 一 困 境 卻 不 得 其 門 而 入, 三 立 電 視 發 言 人 張 正 芬 認 為, 台 灣 偶 像 劇 若 再 不 改 變, 未 來 會 走 向 泡 沫 化 ( 聯 合 報,2010; 張 瓊 方, 2011) 第 二 節 研 究 動 機 隨 著 環 境 和 科 技 的 變 化, 在 青 少 年 族 群 的 生 活 裡, 對 於 媒 體 的 使 用 時 間 重 要 性 到 依 賴 程 度 都 在 大 幅 的 攀 升 中 根 據 2004 年 全 國 青 少 年 媒 體 使 用 行 為 研 究 調 查 報 告 指 出, 正 值 青 少 年 時 期 (13-18 歲 ) 的 國 高 中 職 學 生 每 週 有 小 時 的 休 閒 時 間, 其 中 看 電 視 佔 小 時, 是 國 高 中 生 最 常 從 事 的 休 閒 活 動, 收 看 內 容 以 偶 像 劇 及 娛 樂 性 節 目 為 主 而 在 富 邦 文 教 基 金 會 委 託 政 大 媒 體 素 養 研 究 室 策 劃 執 行 的 2008 全 國 青 少 年 媒 體 使 用 行 為 研 究 調 查 中 也 顯 示, 在 媒 體 信 賴 度 方 面, 青 少 年 認 為 電 視 媒 體 的 可 信 度 最 高, 其 次 依 序 為 網 路 報 紙 廣 播 及 雜 誌 而 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 對 象 是 十 五 至 廿 四 歲 的 學 生 族 群 ( 范 碧 珍,2002), 在 兒 童 與 青 少 年 的 心 智 發 展 尚 未 發 展 成 熟 的 情 況 下, 這 些 劇 情 內 容 也 進 而 影 響 了 他 們 的 想 法 陳 怡 君 (2004) 發 現, 年 輕 人 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 次 數 和 對 於 偶 像 劇 的 認 同 與 喜 愛 程 度, 兩 者 呈 現 正 相 關 收 看 次 數 越 多 就 越 欣 賞 劇 中 各 種 人 際 關 係 生 活 方 式 和 價 值 觀, 也 更 容 易 認 同 劇 中 角 色 愛 情 至 上 的 想 法 和 為 了 愛 情 奮 不 顧 身 的 做 法 代 表 一 個 高 收 視 的 節 目, 除 了 為 電 視 台 帶 來 極 高 的 收 益, 更 會 影 響 觀 眾 內 在 各 種 對 人 事 物 的 價 值 觀, 並 進 而 形 塑 其 外 在 行 為 楊 維 倫 (2003) 指 出, 電 視 劇 的 內 容 是 以 經 驗 性 寫 實 主 義 的 方 式 表 現 出 閱 聽 人 在 現 實 生 活 中 的 一 面, 促 使 閱 聽 人 喜 歡 收 看 電 視 劇 甚 至 著 迷 然 而 閱 聽 人 在 解 讀 偶 像 劇 文 本 中, 通 常 抱 持 著 儀 式 性 的 態 度 在 使 用 電 視 媒 介, 因 此 公 式 化 的 劇 情 可 以 使 觀 眾 在 最 短 的 時 間 內 掌 握 所 有 的 訊 息 在 商 業 媒 體 的 運 作 體 制 和 邏 輯 下, 各 家 電 視 台 為 了 爭 奪 台 灣 偶 像 劇 這 塊 大 餅, 會 以 觀 眾 愛 看 有 助 於 收 視 率 數 字 的 提 升 為 由, 製 作 出 一 套 迎 合 人 心 許 多 觀 眾 想 看 的 內 容 以 及 劇 情, 讓 閱 聽 人 選 擇 比 較 合 乎 口 味 的 來 觀 看 並 消 費, 往 往 不 會 顧 慮 到 這 樣 的 劇 情 是 否 會 影 響 閱 聽 人 的 價 值 觀, 可 能 進 而 形 塑 整 個 社 會 尤 其 愛 情 更 是 偶 像 劇 中 不 可 或 缺 的 重 大 元 素 之 一, 製 作 單 位 和 編 劇 花 越 多 心 思 在 設 計 和 安 排 故 事 劇 情, 時 下 社 會 對 於 愛 情 的 嚮 往 和 期 待 越 有 可 能 受 到 影 響 然 而 回 顧 國 內 過 去 的 相 關 研 究, 探 討 台 灣 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 有 何 影 響 的 學 者 提 2

15 出 討 論 的 面 向 仍 不 夠 多 元, 涵 蓋 的 範 圍 依 然 有 限 除 了 黃 美 儒 (2011) 和 紀 家 民 (2006) 分 別 從 偶 像 劇 置 入 性 行 銷 的 角 度 探 討 購 物 行 為 和 觀 光 動 機, 還 有 耿 慧 茹 (2003) 和 劉 容 襄 (2006) 以 偶 像 劇 對 青 少 年 的 消 費 行 為 和 次 文 化 的 影 響 之 外, 唯 一 提 及 愛 情 觀 層 面 的 僅 有 薛 文 軒 (2008) 和 陳 宥 妤 (2009) 針 對 國 小 學 童 的 研 究, 其 他 族 群 仍 屬 少 數 而 在 國 外 文 獻 的 部 分, 多 數 集 中 於 探 討 電 視 劇 收 視 如 何 影 響 觀 眾 對 於 社 會 的 認 知 和 態 度 (e.g., Boniface and MacIlory, 1994; Hoffner and Cantor, 1991; Pingree, 1983; Wright, 1986), 而 Perse et al.(1990) Signorielli(1991) Segrin and Nabi(2002) 和 Eggermont(2004, 2005) 等 學 者, 則 以 問 卷 調 查 法 的 形 式 研 究 不 同 年 齡 層 ( 如 青 少 年 大 學 生 ) 和 不 同 經 驗 ( 如 未 婚 戀 愛 中 ) 的 觀 眾 收 看 特 定 型 態 的 肥 皂 劇 或 浪 漫 戲 劇 後, 對 戀 愛 婚 姻 和 性 別 印 象 等 人 際 互 動 和 親 密 關 係 產 生 的 影 響, 其 雖 涉 及 劇 情 內 容 對 於 觀 眾 愛 情 觀 的 影 響, 但 其 鎖 定 的 族 群 多 半 侷 限 於 年 輕 人, 所 考 量 的 干 擾 變 數 關 於 文 本 面 的 著 墨 也 不 夠 全 面 ; 加 上 國 外 以 季 (season) 為 單 位 播 映 可 能 長 達 數 年 的 戲 劇 影 集 (series), 其 文 本 型 態 的 差 異 可 能 也 無 法 與 多 在 20 集 上 下 完 結 的 台 灣 偶 像 劇 相 比 較 綜 上 所 述, 過 去 關 於 台 灣 偶 像 劇 或 國 外 戲 劇 的 研 究 中, 對 於 劇 中 愛 情 主 題 和 愛 情 觀 的 研 究 仍 不 夠 廣 泛, 然 而 愛 情 卻 是 構 成 劇 本 的 重 要 元 素, 且 常 以 之 做 為 吸 引 觀 眾 收 看 的 訴 求, 故 引 發 本 研 究 的 興 趣, 欲 深 入 探 討 台 灣 偶 像 劇 中 的 愛 情 觀 及 其 對 觀 眾 的 影 響 為 何, 並 考 量 在 這 影 響 過 程 中 可 能 的 干 擾 變 數, 以 填 補 過 去 研 究 的 不 足 第 三 節 研 究 目 的 與 研 究 問 題 本 研 究 欲 瞭 解 閱 聽 人 在 觀 看 台 灣 偶 像 劇 後, 偶 像 劇 的 劇 情 所 建 構 出 的 愛 情 觀 對 其 個 人 的 愛 情 觀 可 能 造 成 的 影 響 首 先 以 內 容 分 析 法 分 析 偶 像 劇 所 建 構 出 的 愛 情 文 本 並 檢 視 其 所 呈 現 的 愛 情 觀, 最 後 透 過 問 卷 調 查, 探 討 不 同 的 戀 愛 經 驗 收 視 行 為 和 動 機 的 女 性 觀 眾 在 觀 看 偶 像 劇 後 對 其 自 身 愛 情 觀 的 影 響 本 研 究 欲 回 答 以 下 研 究 問 題 : 1. 台 灣 偶 像 劇 中 呈 現 的 愛 情 觀 為 何? 是 否 有 一 固 定 的 典 型 可 依 循? 2. 收 看 台 灣 偶 像 劇 和 女 性 觀 眾 的 愛 情 觀 之 間 是 否 存 在 著 關 聯 性? 3. 女 性 觀 眾 的 收 視 時 間 收 看 動 機 和 自 身 的 戀 愛 經 驗 是 否 會 干 擾 台 灣 偶 像 劇 對 觀 3

16 眾 愛 情 觀 的 影 響? 本 研 究 橫 跨 涵 化 和 使 用 與 滿 足 兩 大 傳 播 理 論, 過 去 兩 個 理 論 總 是 過 份 執 著 和 樂 觀 看 待 儀 式 性 的 收 視 行 為 和 主 動 的 閱 聽 人 觀 念 相 反 的, 本 研 究 將 透 過 主 動 閱 聽 人 的 自 我 報 告, 企 圖 探 討 觀 眾 抱 持 著 不 同 的 收 視 動 機 和 花 費 長 短 不 一 的 時 間 收 看 偶 像 劇 對 於 其 本 身 的 觀 念 是 否 產 生 差 異, 以 期 能 互 相 填 補 並 修 正 理 論 本 身 為 人 詬 病 的 缺 陷 ; 而 在 實 務 上, 本 研 究 試 圖 為 一 向 將 戀 愛 的 劇 情 走 向 奉 為 圭 臬 的 台 灣 偶 像 劇 找 到 出 路, 檢 討 未 來 可 透 過 偶 像 劇 呈 現 給 觀 眾 何 種 適 切 的 價 值 觀 第 四 節 研 究 範 圍 本 研 究 將 研 究 範 圍 設 定 為 曾 經 收 看 過 台 灣 偶 像 劇 的 閱 聽 人, 而 根 據 AGB Nilsen 的 收 視 率 調 查 顯 示, 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 群 以 女 性 居 多 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組, 2008), 因 此 本 研 究 僅 將 女 性 列 入 考 慮 由 於 同 份 調 查 也 指 出 : 偶 像 劇 的 收 視 年 齡 集 中 在 15 至 25 歲, 所 以 過 去 許 多 關 於 偶 像 劇 的 研 究 都 將 研 究 對 象 鎖 定 為 年 輕 族 群, 如 大 學 生 或 是 年 輕 上 班 族, 並 將 年 齡 設 定 為 20 至 30 歲 之 間 居 多 但 是 觀 察 幾 部 近 年 受 到 歡 迎 的 偶 像 劇, 如 敗 犬 女 王 犀 利 人 妻 小 資 女 孩 向 前 衝 和 我 可 能 不 會 愛 你 等, 過 去 男 女 主 角 多 為 25 歲 以 下 的 劇 情 結 構 已 產 生 變 化, 上 述 戲 劇 的 女 主 角 年 齡 層 都 以 30 歲 上 下 為 基 準, 甚 至 進 入 過 去 劇 中 鮮 少 提 及 的 工 作 和 婚 姻 情 境 ; 從 收 視 率 年 齡 分 析 也 可 發 現 工 作 女 性 和 偏 高 年 齡 層 的 收 視 率 高 於 平 均, 顯 見 輕 熟 女 已 成 收 視 大 戶 ( 聯 合 報,2011) 因 此 本 研 究 不 單 只 侷 限 於 年 輕 族 群 和 學 生 族 群, 而 將 範 圍 擴 大 至 一 般 的 上 班 族 女 性 4

17 第 二 章 文 獻 探 討 本 章 內 容 共 分 為 四 節, 第 一 節 將 定 義 何 謂 台 灣 偶 像 劇, 並 針 對 起 源 發 展 歷 程 文 本 特 色 相 關 研 究 做 一 完 整 的 彙 整 ; 第 二 節 針 對 本 研 究 所 著 重 的 愛 情 觀, 整 理 出 愛 情 中 所 呈 現 的 各 種 類 型 及 特 色 ; 第 三 節 則 回 顧 本 研 究 的 核 心 理 論 基 礎, 深 入 介 紹 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 ; 第 四 節 則 回 到 本 研 究 探 討 的 主 題 偶 像 劇, 就 涵 化 理 論 以 及 使 用 與 滿 足 理 論 的 觀 點 切 入, 分 析 偶 像 劇 的 組 成 和 內 在 價 值 中 蘊 含 的 相 關 理 論 面 向, 作 一 文 獻 上 的 對 話 第 一 節 偶 像 劇 壹 台 灣 偶 像 劇 的 起 源 及 定 義 偶 像 劇 一 詞 的 出 現, 起 源 於 香 港 衛 視 中 文 台 在 1992 年 為 了 爭 取 台 灣 電 視 市 場, 所 播 放 的 日 本 富 士 電 視 台 的 趨 勢 劇 (trendy drama) 東 京 愛 情 故 事 ( 織 田 裕 二 鈴 木 保 奈 美 主 演 ) 當 時 為 了 吸 引 年 輕 觀 眾, 電 視 台 將 其 改 稱 為 偶 像 劇, 強 調 是 由 偶 像 參 與 演 出 的 電 視 劇 日 本 趨 勢 劇 的 情 節 內 容 通 常 都 是 突 顯 當 代 的 社 會 現 象, 以 及 討 論 現 代 人 所 面 臨 的 各 種 問 題, 例 如 社 會 治 安 和 性 別 關 係, 往 往 能 夠 適 度 地 反 映 時 下 的 流 行 趨 勢 劇 中 經 常 出 現 如 美 食 瘦 身 旅 遊 手 機 服 裝 以 及 飾 品 等 流 行 事 物, 由 於 將 流 行 事 物 放 進 劇 情 之 中, 因 此 往 往 能 夠 帶 動 社 會 風 潮 ( 陳 凱 莉, 2007) 此 外 根 據 維 基 百 科 對 於 偶 像 劇 的 定 義, 也 有 人 認 為 美 國 早 期 的 影 集 飛 越 比 佛 利 (Beverly Hills) 即 是 一 種 偶 像 劇 型 態 的 電 視 劇, 在 菲 律 賓 印 度 的 電 視 劇 中 其 實 也 早 就 有 類 似 的 劇 種 雖 然 偶 像 劇 最 早 的 起 源 處 眾 說 紛 紜, 但 不 可 否 認 地, 現 今 的 偶 像 劇 已 成 為 亞 洲 地 區 相 當 受 歡 迎 的 戲 劇 種 類 台 灣 偶 像 劇 在 受 到 日 本 趨 勢 劇 的 啟 發 後 隨 之 崛 起,2001 年 4 月, 中 華 電 視 公 司 開 始 自 製 偶 像 劇, 以 日 本 漫 畫 家 神 尾 葉 子 的 作 品 為 腳 本, 製 播 偶 像 劇 流 星 花 園, 接 著 台 灣 電 視 公 司 也 跟 著 製 播 完 全 以 本 土 劇 本 為 主 的 吐 司 男 之 吻 根 據 AGB Nielsen 的 調 查, 台 灣 偶 像 劇 的 觀 眾 普 遍 以 女 性 居 多, 年 齡 集 中 在 15 至 34 歲 左 右, 其 中 更 以 15 至 24 歲 的 收 視 群 為 大 宗, 教 育 程 度 以 高 中 到 大 學 最 多 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 從 其 收 視 族 群 調 查 與 偶 像 劇 中 的 內 容 可 以 得 知, 台 灣 偶 像 劇 的 目 標 觀 眾 集 中 在 5

18 年 齡 層 較 低 的 25 歲 以 下 青 少 年, 陳 怡 君 (2004) 亦 指 出, 台 灣 偶 像 劇 之 所 以 特 別, 在 於 其 反 映 出 台 灣 年 輕 人 的 生 活 風 格 因 此 台 灣 偶 像 劇 顧 名 思 義, 便 是 以 台 灣 的 社 會 情 況 為 主 題, 較 為 在 地 化 生 活 化 且 貼 近 年 輕 人 為 考 量 的 戲 劇 類 型 ( 李 育 倩, 2010) 貳 台 灣 偶 像 劇 的 發 展 2000 年 7 月 1 日 華 視 播 出 的 麻 辣 鮮 師 為 台 灣 首 部 以 年 輕 觀 眾 為 收 視 族 群 製 播 的 戲 劇, 但 當 時 尚 未 對 其 冠 上 偶 像 劇 的 名 號 而 後 於 2001 年 4 月, 由 華 視 推 出 的 流 星 花 園 被 公 認 為 是 開 啟 台 灣 偶 像 劇 的 濫 觴 ( 趙 培 華,2000; 季 欣 慈,2005) ( 歷 年 台 灣 偶 像 劇 列 表 請 參 見 附 錄 1) 該 部 由 同 名 日 本 漫 畫 改 編 的 偶 像 劇 在 劇 情 和 角 色 編 排 上 均 充 滿 日 本 風 味, 當 年 在 台 灣 曾 創 下 平 均 6.43% 的 高 收 視 率, 也 在 中 國 香 港 韓 國 及 東 南 亞 等 地 興 起 熱 潮, 締 造 亮 眼 的 收 視 成 績 甚 至 也 反 銷 日 本, 成 功 引 領 台 灣 偶 像 劇 的 外 銷, 登 上 日 本 無 線 電 視 台 TBS 播 出 ( 李 育 倩,2010) 從 2000 年 到 2005 年 的 台 灣 自 製 電 視 劇 的 跨 國 輸 出 數 據 中 顯 示, 在 流 星 花 園 播 出 之 後 的 三 年 間, 台 灣 每 年 有 30 部 自 製 偶 像 劇 的 生 產, 其 產 量 的 成 長 速 度 非 常 驚 人 ; 而 偶 像 劇 海 外 輸 出 的 數 量 不 但 高 於 文 學 劇 與 一 般 戲 劇, 輸 出 率 更 達 100%( 高 啟 翔,2003; 劉 啟 宇,2006) 由 此 可 見 流 星 花 園 的 成 功 讓 本 土 製 作 的 台 灣 偶 像 劇 成 為 電 視 產 業 爭 相 產 製 的 戲 劇 類 型, 例 如 八 大 電 視 台 和 三 立 電 視 台, 不 僅 投 資 拍 攝 偶 像 劇 並 作 一 系 統 性 的 推 廣, 同 時 更 將 偶 像 劇 強 力 外 銷 至 國 外 ( 盧 昱 瑩, 2007) 台 灣 偶 像 劇 在 華 人 圈 引 成 的 風 潮 使 其 成 為 台 灣 戲 劇 史 上 另 一 個 里 程 碑, 可 以 同 時 與 本 土 劇 以 及 外 來 戲 劇 相 抗 衡 ( 黃 暖 雲,2005) 實 力 媒 體 月 刊 (2009) 檢 視 2007 至 2009 年 偶 像 劇 的 發 展, 歸 納 出 台 灣 自 製 偶 像 劇 可 以 持 續 受 到 歡 迎 有 以 下 三 大 原 因 : 能 吸 引 更 多 元 的 收 視 族 群 能 成 功 掌 握 年 輕 人 的 收 視 口 味 以 及 有 線 與 無 線 頻 道 合 作 模 式 的 確 立 起 初 台 灣 興 盛 的 偶 像 劇 多 半 是 直 接 改 編 廣 受 歡 迎 的 日 本 漫 畫 為 腳 本, 以 期 漫 畫 迷 可 以 變 成 收 視 群, 在 內 容 上 是 風 險 較 低 的 作 法 除 了 翻 拍 自 日 本 漫 畫 和 網 路 小 說, 亦 會 明 顯 模 仿 和 投 射 知 名 日 韓 劇 的 情 節 或 風 格 一 窩 蜂 翻 拍 的 狀 況 說 明 台 灣 偶 像 劇 的 確 衍 生 自 日 韓 劇 而 來, 也 反 應 出 台 灣 電 視 圈 編 劇 人 才 的 缺 乏 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 但 由 於 漫 畫 版 權 的 價 格 高 無 法 買 斷, 後 續 重 播 還 需 額 外 付 費 等, 此 一 龐 大 費 6

19 用 的 支 出 使 得 台 灣 本 土 原 創 劇 本 的 偶 像 劇 近 幾 年 逐 漸 浮 出 檯 面 其 中 三 立 電 視 台 在 長 期 耕 耘 下, 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 下 一 站, 幸 福 等 都 是 兼 具 原 創 性 與 收 視 率 的 偶 像 劇 ( 盧 昱 瑩,2007; 李 育 倩,2010) 根 據 2008 年 AGB Nielsen 的 調 查 顯 示, 在 2007 年 至 2008 年 這 兩 年 收 視 率 最 高 的 十 大 戲 劇 節 目 排 行 榜 上, 偶 像 劇 分 別 占 據 了 三 到 四 個 名 額,2008 年 收 視 冠 軍 甚 至 還 是 命 中 注 定 我 愛 你 此 外 台 灣 偶 像 劇 的 主 要 收 視 群 原 本 侷 限 於 25 歲 以 下 的 學 生 及 青 少 年,2008 年 偶 像 劇 在 30 歲 以 上 的 收 視 群 成 長 了 8%, 也 吸 引 了 一 些 原 本 較 喜 愛 外 國 戲 劇 的 觀 眾 加 入 收 看 台 灣 偶 像 劇 的 行 列, 收 視 年 齡 層 有 越 來 越 廣 的 趨 勢 而 男 性 觀 眾 比 例 的 上 升, 也 顯 示 偶 像 劇 在 吸 引 男 性 觀 眾 上 有 長 足 的 進 步 ( 李 育 倩, 2010)( 台 灣 偶 像 劇 市 場 的 演 進 歷 程 請 參 見 附 錄 2) 在 這 兩 年 間 的 台 灣 偶 像 劇 反 應 出 更 多 社 會 現 狀 和 職 場 現 況, 類 型 更 包 含 友 情 和 親 情, 不 若 以 往 僅 著 重 愛 情 層 面 其 更 多 元 更 豐 富 且 反 應 社 會 價 值 與 核 心 的 主 題 和 內 容, 此 類 走 向 趨 勢 劇 的 路 線 可 能 就 是 使 得 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 觀 眾 變 得 更 多 元 的 主 因 之 一 ( 實 力 媒 體 月 刊,2009) 接 續 經 營 起 2003 年 開 闢 的 週 日 晚 間 時 段, 八 大 和 三 立 與 新 一 代 專 門 製 作 偶 像 劇 的 製 作 公 司 建 立 起 固 定 合 作 模 式, 持 續 穩 定 推 出 自 製 戲 劇, 將 訴 求 年 輕 族 群 的 偶 像 劇 安 排 在 週 末 時 段, 與 週 間 時 段 的 中 高 齡 婦 女 族 群 做 區 分, 逐 漸 養 成 收 視 習 慣, 成 功 抓 住 觀 眾 定 位 和 時 段 定 位, 偶 像 劇 的 市 場 發 展 在 激 烈 競 爭 後 演 變 為 現 今 八 大 和 三 立 兩 強 相 抗 衡 的 關 鍵 時 期 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010)( 台 灣 偶 像 劇 發 展 的 三 大 階 段 請 參 見 附 錄 3) 此 外, 近 幾 年 三 立 與 八 大 等 電 視 台 開 啟 了 同 一 戲 劇 於 無 線 台 與 有 線 台 聯 播 的 策 略 聯 盟, 讓 台 灣 電 視 產 業 發 展 出 新 的 行 銷 模 式 此 一 操 作 模 式 奠 定 了 製 作 公 司 有 線 電 視 台 無 線 電 視 台 穩 固 的 合 作 盟 友 關 係, 整 合 了 兩 種 平 台 成 為 行 銷 通 路, 不 但 使 得 戲 劇 曝 光 量 增 加 拍 攝 成 本 與 風 險 降 低 收 視 率 與 製 作 品 質 提 高, 也 讓 台 灣 偶 像 劇 在 本 地 更 受 歡 迎, 亦 能 順 利 推 向 海 外 市 場 ( 程 紹 淳,2010) 台 灣 偶 像 劇 的 收 視 紀 錄 從 2001 年 流 星 花 園 創 下 的 單 集 平 均 6.43% 的 收 視 率, 於 2005 年 被 三 立 電 視 台 製 作 的 王 子 變 青 蛙 一 劇 以 最 高 分 段 收 視 率 8.52% 打 破, 直 至 2008 年 三 立 電 視 台 製 作 的 命 中 注 定 我 愛 你 以 最 高 分 段 收 視 率 13.64% 的 紀 錄 再 創 台 灣 偶 像 劇 有 史 以 來 的 最 高 收 視 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 而 在 2010 年 和 2011 年, 民 視 的 新 兵 日 記 和 三 立 的 犀 利 人 妻 分 別 以 單 集 平 均 收 視 率 7

20 11.74% 和 9.45% 的 紀 錄 拿 下 當 年 偶 像 劇 的 收 視 冠 軍 ( 偶 像 劇 單 集 平 均 收 視 率 排 行 請 參 見 附 錄 4) 除 了 本 地 市 場, 戲 劇 產 業 成 熟 與 否 的 另 一 項 重 要 指 標 為 國 外 版 權 的 銷 售 為 了 成 功 推 銷 台 灣 偶 像 劇, 製 作 方 正 積 極 走 出 台 灣, 以 期 吸 引 更 多 外 國 觀 眾 的 注 目 ( 李 育 倩,2010) 台 灣 偶 像 劇 海 外 的 收 視 群 依 舊 以 華 人 為 主, 過 去 海 外 銷 售 紀 錄 中, 2006 年 白 色 巨 塔 以 一 集 3 萬 美 金 ( 約 一 百 萬 新 台 幣 ) 的 數 目 售 出, 海 外 賣 埠 也 創 下 1.2 億 的 佳 績, 成 為 首 部 成 功 登 上 日 本 NHK 頻 道 的 台 灣 偶 像 劇 ( 麥 立 心,2007) 2008 年 三 立 電 視 台 的 命 中 注 定 我 愛 你 則 打 破 紀 錄, 海 外 版 權 超 過 八 千 萬 台 幣, 銷 往 15 個 國 家, 總 產 值 高 達 1.85 億 ( 凱 絡 媒 體 電 視 組,2008) 在 命 中 注 定 我 愛 你 成 功 炒 作 出 便 利 貼 女 孩 的 話 題 後, 三 立 的 敗 犬 女 王 犀 利 人 妻 小 資 女 孩 向 前 衝 也 以 敗 犬 小 三 和 小 資 等 文 化 符 碼 創 造 出 流 行 代 名 詞, 光 這 四 部 戲 就 創 造 近 三 億 元 台 幣 的 海 外 賣 埠 ( 蘋 果 日 報,2011)( 三 立 偶 像 劇 中 文 字 符 號 的 解 讀 請 參 見 附 錄 5) 不 過 黃 暖 雲 (2005) 卻 提 出, 台 灣 偶 像 劇 正 面 臨 到 電 視 台 大 量 的 委 外 製 作 國 際 級 巨 星 的 短 少 優 秀 導 演 與 編 劇 的 不 足 以 及 缺 乏 政 府 和 企 業 的 大 力 贊 助 四 大 困 境 八 大 電 視 台 和 三 立 電 視 台 在 台 灣 偶 像 劇 的 經 營 上 雖 然 行 之 有 年, 但 迄 今 仍 未 有 任 何 一 部 戲 可 以 創 造 出 如 流 星 花 園 引 起 的 空 前 熱 潮 較 之 日 韓 兩 國, 台 灣 從 優 秀 的 導 演 和 編 劇 動 輒 台 幣 數 千 萬 的 拍 攝 經 費 到 題 材 的 多 樣 化 和 新 鮮 度 均 不 足, 在 專 業 分 工 上 也 較 不 精 細 雖 然 偶 有 佳 作, 也 無 法 有 效 地 將 一 波 波 偶 像 劇 持 續 外 銷, 突 顯 出 台 灣 偶 像 劇 的 先 天 劣 勢 因 此 除 了 著 眼 於 大 陸 市 場 兩 岸 攜 手 合 拍 外, 結 合 日 韓 明 星 採 取 跨 國 投 資 合 作 的 模 式, 部 分 採 用 國 外 演 員 和 題 材 嘗 試 跨 地 拍 攝 也 是 一 種 新 趨 勢, 例 如 戀 香 放 羊 的 星 星 蜂 蜜 幸 運 草 等 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 然 而 跨 國 合 作 雖 有 其 賣 點, 但 成 功 的 案 例 並 不 多, 收 視 率 也 不 一 定 如 預 期 亮 眼 ( 請 參 見 附 錄 6 韓 星 參 與 演 出 之 偶 像 劇 近 年 收 視 率 一 覽 表 ) 兩 國 工 作 人 員 的 合 作 方 式 戲 劇 文 本 在 兩 國 文 化 和 語 言 上 的 融 合 等 問 題, 都 是 跨 國 合 作 時 易 遭 遇 到 的 風 險 例 如 台 灣 市 場 不 太 能 接 受 大 陸 的 演 員 和 口 音, 因 此 多 半 只 能 以 台 灣 卡 司 為 主, 隨 著 大 陸 市 場 的 壯 大, 未 來 可 能 演 變 為 對 岸 下 單, 台 灣 量 身 打 造 戲 劇, 並 在 大 陸 先 播 出 的 情 況 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 不 過 主 角 雖 然 不 一 定 是 收 視 保 證, 但 卻 決 定 了 海 外 市 場 的 接 受 度, 例 如 延 攬 韓 8

21 國 團 體 Super Junior 的 成 員 始 源 東 海 參 與 演 出 的 華 麗 的 挑 戰, 銷 日 價 碼 一 集 就 高 達 5 萬 美 金 ; 以 日 本 漫 畫 為 劇 本 韓 星 具 惠 善 為 女 主 角 的 絕 對 達 令 也 因 此 回 賣 日 本 和 韓 國 ( 李 育 倩,2010; 張 瓊 方,2011) 近 年 台 灣 拍 攝 偶 像 劇 的 難 度 大 增, 原 因 在 於 人 財 兩 失 公 共 電 視 文 化 事 業 基 金 會 企 畫 部 經 理 徐 秋 華 指 出, 以 韓 劇 為 例, 製 作 成 本 就 是 台 灣 偶 像 劇 的 三 至 五 倍, 資 金 成 為 根 本 的 問 題 相 較 於 台 灣 偶 像 劇 一 小 時 製 作 費 可 以 達 到 台 幣 二 百 萬 元 即 可 視 為 最 高 規 格, 韓 劇 一 小 時 製 作 成 本 就 高 達 八 九 百 萬 元 ( 張 瓊 方,2011) 除 了 資 金 短 缺 市 場 過 小, 另 一 個 讓 台 灣 影 視 產 業 雪 上 加 霜 的 問 題, 是 人 才 的 大 量 流 失 八 大 電 視 企 畫 部 經 理 方 可 人 表 示, 現 在 劇 組 要 拍 戲, 除 了 演 員 導 演 統 籌 找 不 到, 甚 至 連 編 劇 都 得 搶 先 預 約 許 多 當 紅 的 一 線 演 員 在 台 灣 一 集 片 酬 七 八 萬, 大 陸 收 入 是 台 灣 的 三 四 倍, 又 不 用 承 擔 收 視 率 的 壓 力, 明 道 陳 喬 恩 早 就 前 進 大 陸, 現 在 藍 正 龍 賀 軍 翔 等 人 亦 同, 除 了 轉 戰 電 影 圈, 便 是 跨 海 去 對 岸 拍 戲, 想 再 合 作 遙 遙 無 期 ( 張 瓊 方,2011) 另 外 台 灣 偶 像 劇 販 售 的 重 點 國 家 中 國 大 陸, 在 審 查 偶 像 劇 的 政 策 上 非 常 嚴 格, 也 存 有 許 多 外 銷 和 合 作 上 的 阻 礙 像 是 經 過 大 陸 廣 電 總 局 審 查 的 命 中 注 定 我 愛 你, 刪 減 了 未 婚 懷 孕 的 情 節 並 改 名 後 才 可 播 出 ; 內 容 探 討 平 胸 等 社 會 價 值 的 無 敵 珊 寶 妹 和 講 述 青 少 年 黑 幫 暴 力 械 鬥 的 鬥 魚, 登 陸 則 受 到 限 制 或 無 法 登 陸 ( 李 育 倩,2010); 說 明 了 台 灣 偶 像 劇 除 了 題 材 正 面 在 台 灣 收 視 亮 眼 之 外, 跟 大 陸 合 作 製 作 在 大 陸 取 景 及 堅 強 的 卡 司 等 條 件 若 能 兼 備, 登 陸 播 出 才 較 容 易 ( 聯 合 晚 報,2009) 例 如 由 言 承 旭 和 Ella( 陳 嘉 樺 ) 主 演 的 就 想 賴 著 妳, 在 播 出 期 間 全 劇 已 在 網 路 上 外 流 曝 光, 中 國 侵 權 的 盜 版 滿 天 飛, 收 視 率 明 顯 受 到 影 響 ; 賀 軍 翔 和 阿 Sa ( 蔡 卓 妍 ) 主 演 的 呼 叫 大 明 星, 當 時 台 灣 播 出 檔 期 已 定, 卻 在 上 檔 前 夕 受 到 中 國 批 文 未 過 連 累 而 緊 急 撤 換, 一 拖 就 是 晚 了 半 年 才 播 出, 與 中 國 合 作 偶 像 劇 的 結 果 卻 是 屢 屢 造 成 電 視 台 和 製 作 公 司 損 失 慘 重 ( 自 由 時 報,2011) 不 過 經 由 網 路 的 傳 播, 部 份 台 灣 偶 像 劇 雖 無 法 順 利 在 大 陸 播 出, 卻 早 已 有 許 多 民 眾 觀 賞 過, 依 靠 非 官 方 的 管 道 在 大 陸 地 區 發 酵 雖 然 近 幾 年 大 陸 的 戲 劇 品 質 急 起 直 追, 但 比 較 台 灣 偶 像 劇 與 大 陸 自 製 的 戲 劇, 前 者 擁 有 明 星 較 有 時 尚 感, 也 會 製 造 話 題, 故 在 收 視 數 字 上 還 是 較 為 吃 香 ( 聯 合 報,2009) 此 外 基 於 產 製 方 和 收 視 群 眾 之 間 的 磨 合 已 讓 市 場 樣 貌 定 形, 其 他 競 爭 者 要 進 入 9

22 市 場 的 機 會 很 低, 偶 像 劇 型 態 可 能 趨 向 公 式 化 和 僵 化 為 了 試 圖 提 供 主 流 偶 像 劇 之 外 較 深 劇 情 內 涵 的 可 能 性, 三 立 電 視 台 也 嘗 試 與 導 演 王 小 棣 梁 修 身 等 人 合 作, 另 闢 週 五 的 優 製 戲 劇 時 段 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 參 台 灣 偶 像 劇 的 文 本 特 色 流 星 花 園 為 台 灣 偶 像 劇 啟 蒙 的 鼻 祖, 不 但 將 台 灣 偶 像 劇 的 型 態 發 揚 光 大, 更 成 為 鄉 土 劇 之 外 最 主 要 的 劇 種 相 較 於 動 輒 百 集 的 鄉 土 劇 長 壽 劇 或 八 點 檔, 台 灣 目 前 的 偶 像 劇 型 式, 主 要 是 以 一 集 90 分 鐘 全 部 約 15~20 集 為 基 準, 依 收 視 率 情 形 而 加 以 增 減 集 數, 在 集 數 的 控 制 上 較 為 精 準 為 了 避 免 劇 情 過 於 鬆 散 有 礙 外 銷, 台 灣 偶 像 劇 在 劇 本 結 構 上 也 較 重 視 完 整 性 節 奏 感 與 緊 湊 性, 迎 合 了 尤 其 偏 好 戲 劇 集 數 精 簡 的 大 陸 市 場 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 因 此 新 聞 局 為 了 因 應 影 視 產 業 環 境 的 變 化, 於 2009 年 9 月 發 布 兩 岸 合 拍 劇 要 點, 放 寬 大 陸 劇 組 來 台 拍 攝 辦 法, 但 規 定 劇 組 中 只 能 有 1/3 大 陸 人 士 來 台, 且 戲 劇 後 製 要 在 台 灣 完 成 藉 此 保 障 了 台 灣 戲 劇 創 作 人 才 及 製 作 團 隊, 也 順 利 引 進 對 岸 的 資 金, 開 拓 了 台 灣 偶 像 劇 的 大 陸 市 場 此 舉 突 破 了 以 往 台 灣 偶 像 劇 被 歸 類 為 外 來 劇 的 限 制, 也 使 其 登 上 難 以 搶 攻 的 黃 金 八 點 檔 時 段, 例 如 由 賀 軍 翔 和 王 心 凌 主 演 八 大 與 浙 江 影 視 合 作 的 美 樂 加 油 ( 張 瓊 方,2011) 偶 像 劇 所 包 含 的 元 素, 多 半 以 俊 男 美 女 的 偶 像 藝 人 為 主 角 符 合 當 代 時 尚 流 行 的 造 型 服 飾 及 生 活 方 式 以 現 代 時 裝 的 愛 情 劇 為 主, 鎖 定 的 收 視 群 主 要 為 富 有 幻 想 力 的 青 少 年 族 群 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 為 了 避 免 太 深 的 文 化 脈 絡 或 不 同 的 政 治 立 場 成 為 影 響 外 銷 的 障 礙, 加 上 製 作 成 本 較 高, 海 外 版 權 的 銷 售 成 為 必 要 的 資 金 來 源 之 一, 使 得 在 故 事 題 材 的 調 整 上 勢 必 得 考 量 海 外 市 場 的 偏 好 ( 高 啟 翔,2003) 偶 像 劇 的 劇 情 核 心 大 多 以 愛 情 為 主, 並 因 應 國 內 外 年 輕 族 群 的 偏 好 和 訴 求, 輔 以 青 春 夢 想 和 勵 志 等 其 他 成 分 吸 引 觀 眾 收 看, 時 空 背 景 立 基 在 去 脈 絡 的 同 步 性 都 會 空 間 中 由 於 台 灣 早 期 的 八 點 檔 或 花 系 列 1 鎖 定 以 婦 女 朋 友 為 主 的 收 視 群, 因 此 劇 情 上 往 往 是 著 重 在 婚 姻 狀 況 和 家 庭 關 係 的 設 定, 外 遇 不 倫 之 戀 婆 媳 的 摩 擦 豪 門 的 鬥 爭 等 愛 情 偏 差 的 橋 段 更 是 屢 見 不 鮮 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010), 可 見 1 中 視 劇 場 自 1987 年 開 播, 締 造 輝 煌 收 視 紀 錄, 一 連 播 出 13 年 製 作 人 魏 約 翰 指 出, 製 作 原 則 為 誇 張 的 劇 情 緊 張 的 節 奏 善 惡 分 明 的 角 色 由 於 每 一 部 戲 均 以 花 命 名, 如 孤 挺 花 香 水 百 合 花 太 陽 花 茉 莉 花 開 等, 這 系 列 誇 張 且 搧 情 的 戲 劇 被 大 眾 統 稱 為 花 系 列 10

23 台 灣 偶 像 劇 與 過 去 八 點 檔 和 花 系 列 對 於 愛 情 的 觀 點 有 所 差 異 而 針 對 年 輕 收 視 族 群 製 作 的 偶 像 劇, 背 景 抽 離 了 對 學 生 族 群 太 過 遙 遠 的 婚 姻 情 境, 替 換 成 熟 悉 的 校 園 生 活, 在 年 輕 人 之 間 的 感 情 進 展 和 曖 昧 情 節 多 所 著 墨, 描 述 的 是 純 潔 的 美 好 的 貼 近 生 活 的 愛 情 ( 黃 暖 雲,2005:83), 令 人 心 生 嚮 往 偶 像 劇 抱 持 著 相 信 愛 情 的 價 值 觀, 大 談 年 輕 人 的 純 愛, 係 與 過 去 鎖 定 年 齡 層 較 高, 劇 情 灑 狗 血 搧 情 露 骨 對 愛 情 不 抱 憧 憬 的 國 語 戲 劇, 構 成 了 極 大 的 反 差 ( 黃 暖 雲,2005:84) 在 演 員 方 面, 有 別 於 過 去 找 艾 偉 席 曼 寧 王 淑 娟 陳 美 鳳 來 拍, 現 在 是 找 一 堆 新 面 孔 ( 導 演 劉 俊 傑 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:163), 偶 像 劇 不 再 尋 找 具 有 長 期 戲 劇 經 驗 票 房 保 證 或 具 有 科 班 背 景 的 中 年 熟 面 孔 演 員 擔 綱, 起 因 於 流 星 花 園 大 膽 啟 用 新 人 F4 一 夕 成 名 後, 帶 動 偶 像 劇 演 員 年 輕 化 的 潮 流 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 為 了 爭 取 年 輕 觀 眾, 許 多 電 視 台 便 廣 邀 偶 像 歌 手 與 綜 藝 節 目 主 持 人 參 與 演 出, 並 且 大 量 地 招 募 新 人 ( 趙 庭 輝,2005) 偶 像 劇 的 出 現 對 整 體 電 視 產 業 絕 對 有 影 響, 而 且 是 好 的 影 響, 它 帶 出 新 一 代 的 演 員, 讓 大 家 知 道 觀 眾 是 可 以 接 受 新 演 員 的, 新 演 員 帶 來 新 的 希 望, 塑 造 出 台 灣 代 表 的 明 星, 按 照 傳 統 戲 劇 作 法 這 些 明 星 不 會 出 現 ( 製 作 人 陳 慧 瑛 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:172) 趙 庭 輝 (2006) 發 現, 台 灣 偶 像 劇 剛 起 步 的 幾 年, 由 於 F4 的 成 功, 使 得 戲 劇 成 為 造 就 明 星 的 捷 徑, 捧 紅 了 許 多 新 人 當 時 結 合 了 或 塑 造 出 許 多 流 行 音 樂 的 偶 像 歌 手, 甚 至 在 發 片 之 前, 便 規 定 必 須 先 拍 攝 偶 像 劇, 例 如 吳 宗 憲 率 領 旗 下 藝 人 演 出 的 極 速 青 春, 跨 行 演 出 的 情 況 很 普 遍, 戲 劇 的 內 在 本 質 反 而 不 受 重 視 台 灣 只 有 抄 到 表 象 沒 有 抄 到 內 在, 總 是 把 愛 情 故 事 架 空 在 空 氣 中, 處 在 虛 幻 裡, 然 後 這 叫 做 偶 像 劇 他 們 認 為 這 東 西 是 新 的, 是 有 別 於 過 去 的, 但 是 卻 無 法 touch 到 觀 眾 的 情 感 那 種 操 作 方 式 是 先 找 偶 像, 知 道 有 一 群 國 小 五 六 年 級 到 高 中 一 年 級 的 觀 眾 是 屬 於 那 個 市 場, 那 群 人 其 實 是 非 常 盲 目 的, 可 以 愛 戀 某 人 不 管 劇 情 狗 屁 倒 灶, 會 去 瘋 狂 的 追 逐 ( 導 演 曹 瑞 原 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:185) 這 使 得 觀 眾 逐 漸 察 覺, 新 人 雖 然 強 調 外 表 年 輕 好 看, 演 技 卻 生 澀 並 欠 佳, 偶 像 劇 演 員 大 部 分 沒 有 演 出 經 驗, 說 不 定 連 國 語 都 說 不 標 準, 不 能 給 太 多 台 詞 跟 複 雜 的 情 緒 (ishine Creation 負 責 人 王 瑋 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:145) 俊 男 美 女 牌 未 能 充 分 表 達 情 感, 致 使 戲 劇 張 力 不 足, 也 難 以 使 觀 眾 投 入 情 感, 逐 漸 成 為 偶 像 劇 為 人 詬 病 之 處 ( 李 天 鐸,2002), 也 引 起 例 如 不 該 為 了 炒 短 線 壓 低 成 本 而 大 11

24 量 啟 用 新 人 等 批 評 針 對 這 點, 最 早 啟 用 F4 打 造 出 偶 像 劇 明 星 的 導 演 蔡 岳 勳 指 出, 以 F4 為 例, 當 初 選 角 色 時 因 為 找 不 到 演 員, 到 底 找 誰 來 演 會 讓 人 接 受 他 是 道 明 寺 花 澤 類, 很 難 從 現 在 的 演 員 去 找 到 適 合 的, 所 以 會 想 找 新 人 不 一 定 是 出 於 預 算 的 考 量, 而 是 希 望 透 過 戲 劇 的 培 養 來 訓 練 出 新 一 代 演 員 的 辦 法 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 啟 用 新 人 有 很 多 原 因, 最 大 的 原 因 是 我 一 直 覺 得 台 灣 電 視 不 願 意 培 養 演 員, 比 如 說 不 找 蕭 薔 就 沒 有 收 視 率 十 幾 年 來 的 電 視 台 製 作 人 導 演 都 是 柿 子 挑 軟 的 吃 因 為 要 花 時 間 教 戲 沒 有 保 障 沒 有 票 房, 所 以 台 灣 在 二 十 多 年 前 就 失 去 了 明 星, 到 現 在 連 演 員 都 沒 有 ( 導 演 蔡 岳 勳 ; 轉 引 自 高 啟 翔,2003:195) 如 同 蔡 岳 勳 ( 轉 引 自 薛 佩 玉,2007) 所 言, 偶 像 劇 的 整 體 風 格 訴 求 的 是 清 新 貼 近 生 活 的 表 演 方 式, 所 欲 打 造 的 為 一 種 貼 近 真 實 的 虛 幻, 所 以 沒 受 過 太 多 科 班 訓 練 的 新 人 或 年 輕 演 員 也 有 真 實 的 優 點 他 的 好 處 是 像 一 張 白 紙, 畫 什 麼 他 就 是 什 麼, 很 真 所 以 我 每 拍 一 部 戲 我 就 換 一 批 演 員 ( 導 演 劉 俊 傑 ; 轉 引 自 高 啟 翔, 2003: ) 換 句 話 說, 偶 像 劇 是 在 現 實 生 活 與 電 視 螢 幕 之 間, 打 通 現 實 和 非 現 實 綜 觀 人 生 的 橋 樑 之 一 知 名 導 演 王 小 棣 也 將 偶 像 劇 定 義 為 帥 哥 美 女 扮 演 生 活 中 的 無 名 英 雄 ( 馬 岳 琳,2008) 台 灣 偶 像 劇 和 日 本 趨 勢 劇 最 大 的 差 異 在 於, 日 本 是 偶 像 才 能 演 趨 勢 劇, 台 灣 則 是 偶 像 劇 捧 紅 偶 像 台 灣 偶 像 劇 將 漂 亮 好 看 的 演 員 夢 幻 的 情 節 寫 實 的 場 景 三 大 標 準 視 為 成 功 的 不 二 法 門, 日 本 趨 勢 劇 則 是 將 後 兩 項 提 升 為 寫 實 般 的 夢 幻 情 節 夢 幻 般 的 寫 實 場 景 然 而 日 本 趨 勢 劇 或 台 灣 偶 像 劇 之 所 以 能 夠 受 到 年 輕 觀 眾 歡 迎 的 主 要 原 因, 還 是 要 歸 功 於 演 員 的 偶 像 魅 力 此 外, 台 灣 偶 像 劇 以 音 樂 包 裝 戲 劇, 烘 托 偶 像 魅 力, 讓 演 技 欠 佳 歌 藝 平 平 口 齒 不 清 的 帥 哥 美 女, 一 夕 之 間 成 為 夢 幻 偶 像, 創 造 出 一 種 演 歌 劇 的 流 行 文 化 美 學 形 式, 是 台 灣 偶 像 劇 相 當 重 要 的 特 色 ( 趙 庭 輝,2005) 或 許 因 為 青 少 年 需 要 偶 像, 所 以 造 成 偶 像 劇 的 流 行, 偶 像 劇 固 定 的 敘 事 公 式 和 文 化 元 素 迎 合 了 青 少 年 的 口 味, 造 成 眼 花 撩 亂 的 偶 像 充 斥 在 偶 像 劇 中, 將 青 少 年 牢 牢 地 綁 在 電 視 機 前 此 外 偶 像 劇 強 調 燈 光 美 氣 氛 佳 的 要 素, 增 添 了 許 多 童 話 式 的 純 情 想 像 於 浪 漫 愛 情 故 事 的 描 繪 與 憧 憬 上, 雖 然 容 易 導 致 與 現 實 生 活 脫 節 的 窘 境, 但 卻 是 偶 像 劇 成 功 的 一 大 關 鍵 ( 耿 慧 茹,2003) 雖 說 偶 像 劇 內 容 包 羅 萬 象, 不 過 從 創 市 際 市 場 研 究 顧 問 公 司 於 2004 年 公 佈 的 電 視 偶 像 劇 意 見 調 查 的 12

25 數 據 分 析 中 可 以 發 現, 浪 漫 愛 情 和 溫 馨 友 情 為 劇 情 主 軸 的 偶 像 劇 較 受 到 該 收 視 族 群 的 喜 愛 和 青 睞 年 輕 女 性 觀 眾 之 中 有 82.8% 特 別 喜 愛 描 述 浪 漫 愛 情 發 展 的 偶 像 劇, 說 明 典 型 的 羅 曼 史 劇 情 特 別 能 抓 住 女 性 觀 眾 的 心, 情 感 訴 求 確 實 較 容 易 打 動 觀 眾, 甚 至 投 射 於 故 事 中 的 角 色 情 節 近 幾 年 隨 著 社 會 氛 圍 環 境 和 時 代 背 景 的 改 變, 台 灣 目 前 的 偶 像 劇 也 慢 慢 在 跳 脫 浪 漫 夢 幻 唯 美 的 劇 情, 內 容 上 更 為 平 凡 寫 實 也 更 貼 近 生 活 當 前 的 社 會 氛 圍 下, 觀 眾 已 不 再 相 信 過 度 夢 幻 與 浪 漫 的 愛 情 故 事, 取 而 代 之 的 是 更 平 凡 的 缺 點 偶 像, 由 於 貼 近 現 實 生 活, 更 可 以 抓 住 觀 眾 的 心, 引 起 更 多 的 共 鳴 ( 林 貞 吟,2009) 以 15 至 25 歲 為 主 的 主 要 收 視 群 經 過 十 年 的 發 展, 當 時 的 學 生 現 在 可 能 已 經 踏 入 職 場, 觀 眾 的 年 齡 層 有 成 長 的 趨 勢 對 童 話 般 的 愛 情 故 事 和 偶 像 般 的 主 角 已 不 能 滿 足 她 們 對 偶 像 劇 的 支 持, 對 戲 劇 本 身 的 品 質 要 求 則 越 來 越 高 ( 吳 怡 國 姜 易 慧,2010) 根 據 三 立 電 視 台 總 監 陳 玉 珊 ( 三 立 實 習 生 課 程, 民 98 年 7 月 17 日 ) 的 解 說, 偶 像 劇 已 並 非 以 往 大 眾 所 認 定, 由 年 輕 偶 像 所 演 出 以 年 輕 人 的 友 情 愛 情 為 主 線 融 合 青 春 時 尚 的 一 種 電 視 劇 反 過 來 說, 隨 著 偶 像 劇 的 發 展, 由 偶 像 主 演 的 劇 型 似 乎 已 不 能 再 一 語 概 括 台 灣 偶 像 劇 的 全 部 意 涵 導 演 王 明 台 ( 轉 引 自 薛 佩 玉,2007) 亦 指 出, 在 不 同 的 時 代 背 景 下, 不 同 的 人 亦 會 有 不 同 的 偶 像, 因 此, 在 目 前 偶 像 劇 的 樣 貌 裡, 沒 有 專 屬 的 偶 像 劇 演 員, 誰 都 可 以 來 演 偶 像 劇 偶 像 劇 製 作 人 柴 智 屏 也 認 為 偶 像 劇 與 生 活 息 息 相 關, 戲 劇 內 容 呈 現 出 的 生 活 智 慧 與 經 驗 累 積 並 未 與 現 實 脫 節, 能 透 過 播 出 平 台 暸 解 彼 此 生 活 方 式 與 對 愛 情 的 憧 憬, 讓 未 來 的 偶 像 劇 能 在 感 動 自 己 的 同 時, 也 能 感 動 別 人, 造 成 共 鳴 ( 旺 報,2010) 因 此 本 研 究 在 參 考 台 大 批 踢 踢 實 業 坊 台 灣 戲 劇 板 (TaiwanDrama) 上 的 歷 史 資 料 匯 整 出 以 下 偶 像 劇 中 常 見 的 九 大 劇 情 : 一 門 不 當 互 不 對 : 偶 像 劇 中 的 男 女 主 角 在 社 經 地 位 上 總 有 明 顯 的 落 差, 男 主 角 多 半 屬 於 上 流 階 級, 多 金 帥 氣 條 件 優 異, 而 女 主 角 往 往 出 身 自 中 下 階 層, 相 貌 和 家 世 皆 平 凡 二 多 角 戀 情 糾 纏 不 清 : 偶 像 劇 中 除 了 男 女 主 角 互 相 相 愛 之 外, 通 常 男 女 主 角 都 還 會 有 一 位 甚 至 以 上 的 愛 慕 者, 造 成 男 主 角 和 男 配 角 女 主 角 和 女 配 角 可 能 會 處 於 情 敵 的 立 場, 感 情 關 係 複 雜 13

26 三 有 情 人 終 成 眷 屬 : 偶 像 劇 中 常 訴 求 夢 幻 童 話 式 的 美 好 情 節, 因 此 不 管 歷 經 多 少 困 難 和 阻 礙, 男 女 主 角 最 終 都 一 定 會 克 服 一 切 並 在 一 起 四 對 愛 情 忠 貞 的 堅 持 : 偶 像 劇 中 男 女 主 角 在 面 臨 除 了 對 方 以 外 的 感 情 抉 擇 時, 即 使 不 知 道 最 後 能 否 在 一 起, 還 是 只 願 意 選 擇 彼 此, 跟 其 他 愛 慕 者 只 會 維 持 朋 友 的 關 係, 不 會 有 更 進 一 步 的 發 展 五 不 離 不 棄 的 男 配 角 : 偶 像 劇 中 女 主 角 身 旁 通 常 會 有 一 個 願 意 為 她 無 條 件 犧 牲 奉 獻 的 男 配 角, 即 使 男 主 角 再 怎 麼 傷 害 女 主 角 令 她 傷 心, 女 主 角 卻 從 不 會 愛 上 男 配 角, 而 知 曉 女 主 角 心 意 的 男 配 角 卻 也 不 會 離 開 或 放 棄 六 愛 情 失 利 的 女 配 角 : 偶 像 劇 中 女 配 角 通 常 條 件 和 家 世 背 景 不 輸 男 主 角, 但 卻 往 往 不 是 男 主 角 青 睞 的 對 象, 使 得 女 配 角 有 時 為 了 爭 奪 愛 情, 在 劇 中 會 成 為 反 派 角 色 阻 撓 男 女 主 角 七 麻 雀 變 鳳 凰 的 灰 姑 娘 : 偶 像 劇 中 女 主 角 往 往 出 身 低, 但 最 後 都 能 飛 上 枝 頭 當 鳳 凰, 不 只 社 經 地 位 提 高, 也 獲 得 了 幸 福 八 劈 腿 才 會 幸 福 : 偶 像 劇 中 的 男 女 主 角 在 一 開 始 擁 有 各 自 交 往 中 的 對 象, 但 卻 往 往 還 沒 分 手 就 對 對 方 產 生 情 愫, 進 而 發 展 出 男 女 間 的 感 情 關 係 九 命 中 注 定 的 相 遇 : 偶 像 劇 中 男 女 主 角 常 常 一 開 始 都 是 在 陰 錯 陽 差 的 情 況 下 相 遇, 變 成 歡 喜 冤 家 後 才 逐 漸 看 對 眼, 不 然 就 是 兩 人 兒 時 就 曾 相 遇 卻 守 著 彼 此 的 約 定, 長 大 後 再 度 重 逢, 或 在 經 歷 重 大 的 阻 礙 和 誤 會 分 開 許 久 後 又 重 新 相 遇 肆 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 國 內 關 於 電 視 劇 的 研 究 中, 日 韓 劇 的 比 例 相 當 高, 範 圍 也 非 常 廣 泛, 多 數 主 題 集 中 在 觀 眾 對 於 日 韓 劇 的 認 同 消 費 以 及 影 響 層 面 (e.g., 林 瑞 端,2000; 趙 培 華,2000; 吳 素 文,2006) 至 於 台 灣 偶 像 劇 的 研 究 也 在 漸 漸 發 展 當 中, 經 本 研 究 的 分 析 整 理, 目 前 國 內 關 於 本 土 偶 像 劇 的 相 關 研 究, 依 其 主 題 可 大 致 分 成 以 下 五 類 14

27 ( 詳 細 分 類 與 整 理 請 參 見 附 錄 7): 第 一 種 是 以 閱 聽 人 或 是 消 費 者 的 角 度 檢 視 偶 像 劇 對 於 收 視 對 象 的 影 響 : 耿 慧 茹 (2003) 從 閱 聽 人 的 角 度 去 觀 察 和 解 讀 日 劇 及 台 灣 偶 像 劇 的 互 文 狀 況, 陳 怡 君 (2004) 以 生 活 風 格 的 觀 點 分 析 閱 聽 人 對 於 台 灣 偶 像 劇 的 解 讀, 曹 蜀 宜 (2004) 探 討 偶 像 劇 對 於 青 少 年 消 費 行 為 的 影 響, 李 雪 芳 (2006) 研 究 臺 灣 偶 像 劇 中 如 何 呈 現 菸 品 及 吸 菸 的 行 為, 劉 容 襄 (2006) 以 次 文 化 的 角 度 來 看 偶 像 劇 對 於 青 少 年 的 影 響, 陳 凱 莉 (2007) 從 偶 像 劇 來 探 討 遊 客 對 於 觀 光 地 的 印 象 及 旅 遊 意 願, 翁 鈴 雅 (2008) 則 是 從 療 癒 的 觀 點 去 剖 析 台 灣 偶 像 劇, 賴 育 淳 (2007) 連 麗 雅 (2008) 薛 文 軒 (2008) 陳 宥 妤 (2009) 和 黃 惠 君 (2010) 則 分 別 研 究 了 偶 像 劇 如 何 影 響 國 小 學 童 的 消 費 行 為, 形 成 怎 樣 的 收 視 經 驗 愛 情 觀 和 認 同, 紀 佳 伶 (2010) 則 從 偶 像 劇 的 宣 傳 手 法 研 究 年 輕 消 費 者 購 買 周 邊 產 品 的 行 為, 許 雅 玲 (2009) 研 究 網 路 此 一 新 興 媒 體 對 偶 像 劇 的 收 視 行 為 所 形 成 的 影 響, 黃 佳 筠 (2010) 則 探 究 少 女 漫 畫 迷 對 漫 畫 改 編 的 偶 像 劇 有 何 認 同 與 區 辨 的 歷 程 第 二 種 是 將 產 品 置 入 於 偶 像 劇 當 中 的 商 業 行 為 置 入 性 行 銷 研 究 包 括 了 置 入 的 手 法 ( 黃 甄 玉,2004), 消 費 者 對 於 所 置 入 品 牌 的 回 憶 度 辨 識 度 態 度 以 及 購 買 意 願 ( 林 恒 如,2005), 從 產 業 面 的 角 度 來 檢 視 戲 中 的 置 入 性 訊 息 ( 賴 聰 筆, 2005; 邱 啟 紋,2008), 對 於 旅 遊 動 機 與 旅 遊 資 訊 的 搜 尋 行 為 產 生 何 種 影 響 ( 紀 家 民,2006); 還 有 以 城 市 行 銷 的 立 場 將 景 點 置 入 劇 中, 探 討 觀 眾 的 看 法 ( 王 淳 薇, 2010) 以 及 觀 眾 對 產 品 產 生 何 種 意 識 購 買 欲 望 及 實 際 購 買 行 動 的 長 期 影 響 ( 黃 美 儒,2011), 運 用 實 驗 法 測 量 品 牌 訊 息 置 入 偶 像 劇 中 的 策 略 與 效 果 ( 陳 品 君,2011) 等 討 論 面 向 第 三 種 著 重 在 偶 像 劇 這 類 電 視 節 目 的 產 製 面, 王 聖 權 (2005) 以 文 化 創 意 產 業 的 面 向 來 檢 視 台 灣 偶 像 劇, 黃 暖 雲 (2005) 從 優 勢 資 源 與 產 製 策 略 的 面 向 來 看 台 灣 偶 像 劇, 林 貞 吟 (2009) 則 從 製 作 團 隊 的 領 導 面 向 來 分 析 台 灣 偶 像 劇, 李 翠 丹 (2009) 研 究 製 作 單 位 如 何 操 作 日 本 漫 畫 成 為 台 灣 偶 像 劇, 並 藉 由 漫 畫 改 編 的 過 程 探 討 台 灣 編 劇 圈 的 勞 動 情 形, 柯 尹 喬 (2010) 以 三 立 電 視 台 為 例 探 討 偶 像 劇 的 品 牌 建 構, 陳 怡 伶 (2010) 則 以 賽 局 去 分 析 三 立 和 台 視 偶 像 劇 合 作 的 策 略 聯 盟 第 四 種 則 是 從 質 化 研 究 的 路 徑 探 討 偶 像 劇 文 本 中 內 含 的 深 層 意 涵, 趙 庭 輝 (2006) 從 文 化 研 究 的 觀 點 分 析 了 流 星 花 園 如 何 建 構 並 再 現 了 青 少 年 族 群 的 次 文 化 ; 趙 庭 輝 (2005a,b) 從 寫 實 主 義 出 發 去 研 究 吐 司 男 之 吻, 並 剖 析 薰 衣 草 15

28 中 呈 現 出 的 愛 情 神 話 洪 淑 姿 林 祐 如 (2004) 以 性 別 的 角 度 切 入, 探 討 薔 薇 之 戀 中 展 現 的 各 種 不 同 性 傾 向 的 流 動, 也 試 圖 了 解 閱 聽 人 在 觀 看 解 讀 文 本 時, 對 於 所 呈 現 的 女 性 形 象 與 各 種 不 同 的 性 傾 向 ( 如 : 同 性 戀 雙 性 戀 兄 弟 戀 等 ) 產 生 的 衝 擊 與 影 響 林 歆 婕 (2010) 針 對 王 子 變 青 蛙 命 中 注 定 我 愛 你 敗 犬 女 王 三 部 偶 像 劇 進 行 文 本 解 構, 分 析 偶 像 劇 中 所 呈 現 男 女 的 性 別 形 象 與 社 會 結 構 蔡 惠 萍 (2009) 以 體 育 偶 像 劇 籃 球 火 分 析 球 賽 運 動 公 平 競 爭 的 虛 擬 與 建 構 謝 佳 棋 (2010) 則 從 敘 事 理 論 的 觀 點 出 發 分 析 了 大 醫 院 小 醫 師 白 色 巨 塔 波 麗 士 大 人 痞 子 英 雄 四 部 台 灣 偶 像 劇 中 對 於 不 同 職 業 ( 如 警 察 和 醫 生 ) 的 形 象 論 述 第 五 種 則 是 以 一 些 特 殊 的 角 度 來 檢 視 台 灣 偶 像 劇, 如 擬 像 應 用 隱 喻 誘 引 技 術 等 技 術 性 層 面 的 研 究 ( 宋 詩 盈,2003; 方 碧 蓉,2004) 台 灣 偶 像 劇 的 跨 國 輸 出 ( 劉 啟 宇,2006) 偶 像 劇 劇 情 和 所 搭 配 的 主 題 曲 對 於 閱 聽 人 記 憶 效 果 的 影 響 ( 徐 苾 芬 陳 欣 渝,2011) 偶 像 劇 在 台 灣 如 何 去 地 化 再 地 化 的 策 略 ( 黃 筱 鈞,2010) 閱 聽 人 之 收 視 行 為 及 媒 體 識 讀 能 力 的 探 討, 其 中 也 包 含 了 國 中 生 對 飲 酒 行 為 的 解 讀 ( 陳 思 妤,2008; 薛 宇 初,2009) 從 流 星 花 園 擁 有 台 日 韓 多 個 偶 像 劇 版 本 探 討 全 球 在 地 化 ( 白 詩 瑜,2010); 以 及 本 土 偶 像 劇 在 其 他 國 家 所 引 起 的 華 流 現 象, 以 及 文 化 接 近 性 與 本 土 文 化 融 合 的 研 究 等 ( 高 啟 翔,2003; 劉 振 南,2006; 李 育 倩,2010) 綜 合 以 上 歸 納, 本 研 究 發 現 台 灣 偶 像 劇 的 相 關 研 究 雖 然 在 近 年 來 逐 漸 受 到 學 者 的 重 視, 但 仍 有 許 多 值 得 探 討 的 面 向 可 從 事 進 一 步 的 研 究, 例 如 : 過 去 研 究 對 於 台 灣 偶 像 劇 中 特 別 著 重 描 寫 的 愛 情 劇 情 著 墨 不 多, 其 通 常 如 何 呈 現 愛 情? 是 否 影 響 閱 聽 人 現 實 生 活 中 的 愛 情 觀? 又 觀 眾 的 收 視 行 為 和 收 視 經 驗 在 這 過 程 中 扮 演 何 種 角 色? 上 述 問 題 的 答 案 都 有 待 進 行 相 關 的 研 究 加 以 釐 清 本 研 究 除 了 將 以 閱 聽 人 的 角 度 來 解 析 偶 像 劇 的 愛 情 觀 外, 更 將 以 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 的 觀 點 來 深 入 探 討 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 愛 情 觀 的 影 響 伍 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 在 國 外 的 研 究 中, 由 於 偶 像 劇 是 亞 洲 較 開 發 地 區 ( 泛 指 台 灣 韓 國 日 本 中 國 ) 才 有 的 特 殊 節 目 型 態, 較 難 找 到 與 其 相 同 的 節 目 類 型, 唯 一 較 為 雷 同 的 為 影 集 類 (series), 如 慾 望 城 市 (Sex and the city) 和 六 人 行 (Friends) 等, 故 16

29 在 文 獻 方 面 以 電 視 的 戲 劇 類 節 目 (drama) 為 主 過 去 關 於 電 視 劇 對 觀 眾 影 響 的 研 究 多 半 著 重 探 討 女 性 與 兒 童 的 收 視 情 形, 以 及 電 視 劇 收 視 對 其 社 會 認 知 態 度 的 影 響 電 視 提 供 給 觀 眾 一 個 面 臨 個 人 問 題 和 社 會 問 題 時, 學 習 如 何 解 決 不 同 困 難 的 管 道 或 模 式, 也 形 塑 了 閱 聽 人 的 自 我 認 知, 影 響 了 每 個 個 體 人 格 特 質 知 識 信 念 態 度 和 價 值 的 養 成 (Fiske, 1982; Faber et al., 1986) 節 目 中 的 劇 情 雖 然 純 屬 虛 構, 但 卻 包 含 真 實 的 元 素 與 既 定 印 象 中 的 事 實, 增 強 了 個 人 在 特 殊 的 社 會 情 境 下 的 信 念, 讓 觀 眾 將 其 和 現 實 中 遭 遇 的 狀 況 相 互 對 照 參 考 不 過 Wright(1986) 和 Boniface and Mac Ilroy(1994) 指 出, 電 視 劇 中 充 斥 的 特 定 價 值 觀 散 發 著 過 份 唯 一 單 純 或 對 社 會 不 正 確 的 看 法, 可 能 嚴 重 導 致 觀 眾 的 潛 意 識 產 生 錯 誤 的 認 知, 好 比 現 實 世 界 中 普 遍 存 在 著 暴 力 和 犯 罪 以 兒 童 為 例, 當 他 們 收 看 電 視 的 時 間 越 長, 對 現 實 世 界 的 理 解 與 印 象 會 因 電 視 敘 述 而 扭 曲, 越 容 易 傾 向 相 信 主 流 的 電 視 媒 體 中 所 呈 現 出 的 世 界 (Clifford et al., 1995) Pingree(1983) 的 研 究 也 發 現 十 至 十 二 歲 的 學 童 已 有 瞭 解 電 視 劇 情 發 展 的 能 力, 這 使 得 他 們 從 電 視 來 認 識 這 個 社 會, 增 強 他 們 對 社 會 真 實 的 認 識 電 視 劇 帶 來 的 娛 樂 與 刺 激, 也 影 響 了 兒 童 對 未 知 事 物 的 接 受 與 學 習, 以 及 他 們 對 真 實 世 界 的 信 念 (Hoffner and Cantor, 1991) Wober and Gunter(1988) 的 研 究 發 現 電 視 劇 對 於 特 定 專 業 或 少 數 族 群, 例 如 律 師 或 老 年 人, 容 易 塑 造 出 偏 頗 的 看 法 Clifford et al.(1995) 研 究 兒 童 對 電 視 劇 的 評 價 與 理 解, 結 果 發 現 兒 童 對 於 女 性 從 事 警 察 工 作 呈 現 刻 板 印 象, 但 卻 相 信 劇 中 的 警 匪 橋 段 和 現 實 狀 況 是 相 符 的 而 在 女 性 方 面,Brown and Cody(1991) 在 一 部 印 度 最 長 壽 的 肥 皂 劇 研 究 中 發 現, 當 女 性 觀 眾 對 劇 中 角 色 投 入 越 深, 影 響 力 則 越 正 面, 該 部 連 續 劇 的 播 放 有 助 促 進 印 度 婦 女 地 位 的 提 昇 De Bruin J.(2001) 研 究 荷 蘭 少 數 民 族 的 少 女 觀 看 一 齣 描 述 家 庭 親 子 衝 突 的 肥 皂 劇 後 的 想 法, 結 果 顯 示 少 女 在 觀 看 後 會 討 論 劇 中 的 觀 念, 並 和 現 實 情 境 相 比 較, 進 而 質 疑 既 有 的 社 會 價 值 觀 和 解 讀 該 劇 的 內 容 此 外 也 有 不 少 研 究 著 重 於 不 同 的 劇 種 和 文 類 上, 例 如 Kim et al.(2009) 探 討 從 冬 季 戀 歌 引 發 的 韓 流 風 潮 如 何 影 響 日 本 的 中 年 婦 女 觀 眾 在 收 看 該 部 韓 劇 後 的 消 費 行 為, 包 含 購 買 其 周 邊 商 品 和 前 往 韓 國 觀 光 等 ; 結 果 顯 示 韓 劇 的 全 球 化 削 弱 了 民 族 間 的 差 異 和 國 家 間 的 距 離, 改 變 了 日 本 的 文 化 和 社 會 現 象, 連 貫 的 真 實 的 17

30 且 情 緒 高 度 涉 入 的 劇 情 和 觀 眾 的 消 費 行 為 呈 現 正 相 關 Quick(2009) 研 究 觀 眾 對 於 實 習 醫 生 (Grey's Anatomy) 此 部 醫 療 劇 的 看 法, 結 論 顯 示 高 度 娛 樂 性 的 劇 情 進 而 改 變 了 閱 聽 人 對 於 醫 生 此 一 職 業 的 觀 感 ; 觀 眾 認 為 該 劇 的 劇 情 是 可 信 的, 並 覺 得 多 數 的 醫 生 都 是 勇 敢 的, 能 使 病 患 感 到 安 心 和 滿 意 因 此 本 研 究 由 以 上 所 述 可 以 歸 納 出 以 下 結 論, 當 觀 眾 投 注 在 電 視 劇 上 的 時 間 越 多 專 注 力 越 深 時, 自 身 也 越 容 易 將 劇 情 做 為 日 常 的 行 為 標 準, 將 其 反 映 並 實 踐 在 自 我 生 活 中, 顯 見 電 視 劇 對 於 觀 眾 具 有 影 響 力 此 一 事 實 因 此 對 於 大 多 數 人 而 言, 電 視 是 建 構 對 於 婚 姻 的 認 知 和 愛 情 的 親 密 互 動 很 重 要 也 最 普 及 的 來 源 除 了 上 述 研 究 以 外, 亦 有 部 分 學 者 探 討 電 視 劇 收 視 如 何 影 響 觀 眾 的 愛 情 觀 婚 姻 觀 和 態 度, 例 如 :Perse et al.(1990) 透 過 對 358 名 大 學 生 的 調 查, 欲 了 解 受 測 者 對 電 視 中 所 刻 畫 的 婚 姻 有 何 看 法, 他 們 對 婚 姻 的 固 有 觀 念 又 如 何 影 響 他 們 對 於 電 視 中 婚 姻 的 描 寫 ; 隔 年 Signorielli(1991) 首 次 運 用 涵 化 理 論 針 對 3200 名 大 學 生 進 行 研 究, 以 了 解 黃 金 時 段 的 電 視 劇 對 於 家 庭 和 婚 姻 的 論 述 和 大 學 生 對 於 家 庭 和 婚 姻 的 態 度 之 間 存 在 何 種 關 聯, 證 實 電 視 劇 確 實 會 影 響 閱 聽 人 對 於 家 庭 婚 姻 和 人 際 關 係 的 看 法 ;Signorielli(1991) 和 Bachen and Illouz(1996) 便 指 出, 美 國 的 青 少 年 對 於 理 想 中 的 浪 漫 關 係 和 媒 體 所 呈 現 的 相 去 不 遠 Segrin and Nabi(2002) 融 合 涵 化 理 論 和 使 用 與 滿 足 理 論 的 視 角, 研 究 285 位 未 婚 大 學 生 的 收 視 行 為 是 否 對 於 婚 姻 產 生 不 切 實 際 的 意 圖 和 期 望, 結 論 顯 示 特 定 類 型 的 電 視 劇 ( 如 浪 漫 喜 劇 和 肥 皂 劇 ) 之 於 理 想 化 的 婚 姻 是 正 相 關 的 關 係, 理 想 化 的 婚 姻 之 於 結 婚 的 意 圖 亦 然 Eggermont(2004) 以 428 位 15 至 16 歲 的 青 少 年 為 樣 本, 探 討 收 視 行 為 對 於 肉 體 的 吸 引 力 和 平 易 近 人 的 個 性 是 否 影 響 挑 選 對 象 時 的 期 望 ;Eggermont(2005) 亦 擺 脫 過 去 研 究 認 為 成 年 人 收 看 電 視 的 行 為 對 於 同 年 齡 對 象 的 性 別 經 驗 和 刻 板 印 象 呈 現 正 相 關 的 視 角, 以 12 至 15 歲 的 樣 本 檢 視 青 少 年 兩 者 間 的 關 係 上 述 研 究 分 別 運 用 了 不 同 量 表 的 問 卷 針 對 成 年 人 青 少 年 和 兒 童 等 不 同 的 閱 聽 人 對 於 愛 情 及 婚 姻 的 認 知 和 電 視 中 呈 現 的 情 感 關 係 進 行 調 查, 以 了 解 兩 者 間 存 在 何 種 關 聯 Calzo and Ward(2009) 從 黃 金 時 段 的 喜 劇 和 肥 皂 劇 切 入 研 究 1761 名 大 學 生 對 於 同 性 戀 的 接 受 度, 發 現 媒 體 曝 露 度 越 高 者 越 容 易 認 為 現 實 社 會 中 的 同 性 戀 者 和 電 視 中 無 異 綜 合 以 上 歸 納, 本 研 究 發 現 國 外 戲 劇 的 相 關 研 究 已 有 學 者 探 討 電 視 劇 的 收 視 如 何 影 響 觀 眾 的 愛 情 觀 婚 姻 觀 和 態 度, 但 其 中 仍 有 部 分 研 究 缺 口, 例 如 : 過 去 研 究 多 從 收 視 行 為 去 探 究 和 觀 眾 愛 情 觀 之 間 的 關 聯, 卻 鮮 少 從 個 人 的 現 實 經 驗 和 不 同 的 18

31 收 視 動 機 去 切 入 觀 察 其 他 面 向 的 影 響 此 外 國 外 的 研 究 成 果 可 能 也 無 法 完 全 適 用 於 台 灣 偶 像 劇 的 情 境 中, 故 在 本 土 情 境 下, 探 討 偶 像 劇 對 於 閱 聽 人 愛 情 觀 的 影 響 仍 有 其 重 要 性 19

32 第 二 節 愛 情 觀 愛 情 長 久 以 來 一 直 是 媒 介 文 本 中 經 常 被 提 到 的 熱 門 題 材 之 一, 但 何 謂 愛 情, 卻 沒 有 一 個 清 楚 且 明 確 的 標 準 答 案 社 會 學 家 Goode(1959) 認 為 : 愛 是 兩 位 成 年 的 異 性 之 間 情 感 的 付 出 和 接 收, 其 中 包 含 了 性 慾 望 和 溫 柔 體 貼 的 成 份 人 類 學 家 Greenfield(1970) 對 愛 的 界 定 則 為 : 愛 是 一 種 可 以 被 觀 察, 關 於 兩 個 異 性 之 間 的 關 係, 偶 爾 存 在 於 同 性 之 間 這 種 關 係 包 含 了 特 殊 態 度 與 情 感 狀 況, 反 應 於 一 再 重 複 的 模 式 化 規 範 結 構 (patterned normative structure) Heider(1985) 則 認 為 愛 與 喜 歡 之 間 只 有 量 的 多 寡, 沒 有 質 的 差 異, 愛 就 是 強 烈 的 喜 歡 ( 引 自 李 美 枝, 1996:149) 由 此 可 見 眾 家 學 者 對 愛 情 的 定 義 不 一, 顯 示 出 愛 情 的 多 元 面 貌, 難 以 用 單 一 定 義 代 表 其 內 涵 ; 然 而 比 較 其 共 通 點, 大 致 可 以 歸 納 出 愛 情 包 含 了 許 多 正 面 情 感 的 特 性 ( 如 喜 歡 性 慾 與 溫 柔 體 貼 等 ), 是 一 種 經 由 人 際 間 的 相 互 吸 引 與 互 動 關 係 中 產 生 的 聯 繫, 隨 著 特 定 對 象 的 不 同, 也 會 出 現 多 種 不 同 型 式 和 面 向 的 態 度, 表 現 出 的 想 法 行 為 與 情 緒 也 會 因 人 而 異 ( 李 欣 穎,2006; 黃 可 欣,2006) 愛 情 是 不 易 被 定 義 與 做 科 學 化 測 量 的, 然 而 由 於 其 複 雜 性 與 多 義 性, 許 多 學 者 嘗 試 將 其 分 類 Rubin (1970, 1973) 是 首 批 以 科 學 方 法 研 究 愛 情 的 學 者 之 一 Rubin 先 區 分 愛 和 喜 歡 在 本 質 上 的 差 別, 在 呈 現 一 些 敘 述 句 詢 問 受 試 者 後, 編 製 不 同 內 涵 的 愛 情 量 表 (loving scale) 和 喜 歡 量 表 (liking scale), 因 此 成 為 測 量 愛 情 的 先 驅 ; 他 認 為 愛 情 (love) 與 喜 歡 (liking) 是 有 區 別 的 喜 歡 一 個 人 時, 我 們 會 認 為 對 方 聰 明 又 有 智 慧 在 個 性 上 討 人 喜 歡 或 值 得 尊 敬 信 任 但 是 愛 一 個 人 則 包 含 以 下 三 種 感 受 :(1) 關 心 (caring): 感 覺 自 己 有 照 顧 對 方 的 責 任, 願 意 為 對 方 做 許 多 事,(2) 依 附 (attachment): 想 要 獲 得 情 感 的 支 持, 有 強 烈 的 慾 望 想 要 和 對 方 相 守 在 一 起,(3) 親 密 (intimacy): 能 和 對 方 分 享 內 在 的 感 受 並 保 持 親 近 ( 引 自 陳 皎 眉 王 叢 桂 孫 蒨 茹,2002) 而 後 Sternberg(1986) 在 愛 情 三 角 論 (triangular theory of love) 中, 將 親 密 (intimacy) 熱 情 (passion) 與 承 諾 (commitment) 視 為 構 成 愛 情 的 三 種 要 素 但 是 在 眾 多 愛 情 分 類 方 式 中, 最 能 完 整 且 周 延 地 涵 蓋 愛 情 的 各 個 面 向, 也 最 能 兼 融 各 家 大 成 的 愛 情 論 述, 則 是 :(1) Lee (1973) 的 愛 情 態 度 理 論 (love styles), 而 後 Lee(1974) 將 其 進 一 步 發 展 成 愛 情 六 類 型 理 論 (six types of love) 與 (2) Hendrick and Hendrick(1986, 1998) 根 據 Lee 六 種 愛 情 態 度 理 論 所 編 制 的 愛 情 態 20

33 度 量 表 (love attitudes scale), 其 針 對 每 種 愛 情 態 度 / 愛 情 觀 各 設 計 七 道 題 目 量 測 合 計 42 題 ( 引 自 沈 利 君,2002) 加 拿 大 社 會 學 者 Lee(1974) 分 析 了 由 古 希 臘 時 期 至 1970 年 代 間 4000 篇 愛 情 文 獻, 並 做 了 愛 情 經 驗 的 實 徵 研 究, 對 四 個 城 市 的 120 位 異 性 戀 者 施 測 作 比 較 後, 提 出 最 著 名 的 愛 情 六 類 型 理 論 Lee 認 為 愛 情 包 含 三 種 主 要 的 態 度 是 浪 漫 愛 (romantic love) 遊 戲 愛 (game-playing love) 與 友 誼 愛 (companionate love), Lee 將 前 三 種 愛 情 態 度 視 為 一 種 原 型 (primary types), 這 三 種 不 同 的 原 型 混 合 後, 可 以 調 配 出 後 三 種 重 要 的 混 合 型 (compound types) 愛 情 態 度 例 如, 現 實 愛 (pragmatic love) 是 遊 戲 愛 加 友 誼 愛 ; 依 附 愛 (possessive love) 是 浪 漫 愛 加 遊 戲 愛 ; 奉 獻 愛 (altruistic love) 是 浪 漫 愛 加 友 誼 愛, 並 將 它 們 名 命 為 愛 情 的 色 彩 (Colors of Love) 但 Lee 指 出 一 個 人 可 能 會 強 烈 偏 好 於 某 一 類 型 的 愛 情, 不 過 隨 著 時 間 的 變 化 或 成 長 等 因 素, 有 可 能 會 產 生 變 化, 並 不 一 定 是 永 久 不 變 的 ( 引 自 Hendrick and Hendrick, 1992) 由 於 Lee 的 分 類 是 參 酌 過 去 古 希 臘 文 獻 中 對 於 愛 情 的 描 繪 所 彙 整, 每 個 種 類 都 有 其 愛 情 價 值 觀 與 愛 情 關 係, 顯 示 出 愛 情 的 複 雜 與 多 面 向, 此 有 效 的 分 類 方 式 因 此 成 為 愛 情 觀 相 關 研 究 的 重 要 工 具 六 種 愛 情 類 型 分 類 暨 詳 細 介 紹 如 下 ( 亦 可 參 見 附 錄 8): 壹 浪 漫 愛 又 被 稱 為 情 慾 愛 具 有 浪 漫 愛 特 質 的 人 常 被 對 方 的 外 表 所 吸 引 而 一 見 鐘 情, 重 視 伴 侶 間 強 烈 的 熱 情 從 墬 入 愛 河 的 那 一 刻 起, 他 們 會 記 得 所 有 兩 人 一 同 遭 遇 的 事 他 們 渴 望 知 道 對 方 的 一 切, 無 論 悲 傷 喜 悅, 還 是 過 去 的 經 驗 他 們 希 望 與 情 人 有 共 通 點, 星 座 血 型 喜 好 等 愛 聽 對 方 愛 的 承 諾, 對 性 愛 的 渴 望 往 往 很 快 就 會 與 情 人 發 生 性 關 係, 在 意 雙 方 的 性 愛 關 係 是 否 和 諧, 認 為 愛 情 是 生 命 中 最 重 要 的 事 貳 遊 戲 愛 具 有 遊 戲 愛 特 質 的 人, 多 半 以 自 我 為 中 心 他 們 視 愛 情 為 一 場 遊 戲, 不 必 對 對 方 完 全 負 責, 不 一 定 要 坦 白, 劈 腿 也 不 是 不 道 德 的 雙 方 在 愛 情 的 遊 戲 中 伴 侶 之 間 沒 有 承 諾 不 喜 歡 黏 膩, 就 算 失 戀 也 很 快 能 振 作 起 來 如 何 在 遊 戲 中 獲 勝 如 何 證 21

34 明 自 己 的 優 越 是 他 們 最 在 乎 的 事 比 起 其 他 類 型 的 人, 他 們 較 不 在 意 情 人 的 外 貌 或 條 件, 同 樂 (have fun together) 才 是 更 重 要 的, 因 為 不 願 意 被 愛 情 束 縛, 他 們 常 常 同 時 與 多 人 交 往, 或 不 斷 地 換 對 象 性 對 他 們 來 說 不 是 兩 人 關 係 親 密 度 的 象 徵, 而 是 慾 念 的 發 洩, 或 是 一 種 戰 利 品 參 友 誼 愛 又 稱 之 為 友 伴 愛, 具 有 友 誼 愛 特 質 的 人 對 愛 情 比 較 後 知 後 覺, 與 情 人 的 關 係 是 漸 進 的 細 水 長 流 的, 雙 方 間 的 感 情 是 奠 基 於 穩 固 的 友 誼, 先 從 朋 友 做 起, 才 慢 慢 發 展 成 一 對 戀 人 雖 然 沒 有 激 情 的 火 花, 卻 擁 有 堅 固 的 承 諾 與 他 們 交 往, 往 往 可 以 感 受 到 信 賴 平 和 與 溫 馨 與 情 人 身 體 上 的 親 密 接 觸 或 性 行 為 發 生 的 較 其 他 愛 情 類 型 遲, 也 較 不 激 烈, 但 並 不 影 響 他 們 在 過 程 中 所 獲 得 的 快 樂 與 滿 足 與 情 人 短 暫 的 分 開 並 不 會 對 他 們 造 成 太 大 的 困 擾, 有 時 即 便 分 手, 也 還 能 繼 續 與 前 情 人 維 持 良 好 的 朋 友 關 係 肆 依 附 愛 又 稱 佔 有 愛, 兼 有 浪 漫 愛 的 濃 烈 激 情 與 遊 戲 愛 的 好 勝 心 具 有 依 附 愛 特 質 的 人, 對 情 人 有 強 烈 的 依 賴 感 與 控 制 慾, 對 愛 極 為 渴 求, 但 卻 時 常 選 擇 無 法 同 等 回 饋 的 伴 侶, 想 像 自 身 的 情 境 並 要 求 對 方 作 出 保 證 短 暫 的 分 離 會 使 他 們 焦 慮, 當 與 情 人 之 間 發 生 問 題 時, 無 法 專 心 做 其 他 事 情 他 們 的 嫉 妒 心 有 時 會 大 到 不 可 理 喻 的 地 步, 極 度 缺 乏 安 全 感, 容 易 自 我 欺 騙, 情 緒 總 在 極 端 間 擺 盪, 使 得 兩 性 關 係 既 緊 張 又 充 滿 衝 突 伍 奉 獻 愛 又 稱 利 他 愛, 兼 有 浪 漫 愛 的 深 情 與 友 誼 愛 的 堅 定, 以 對 方 的 需 求 為 中 心 並 給 予 支 持, 且 全 心 全 意 將 自 己 付 出, 不 會 考 慮 到 自 己 的 感 受, 自 身 受 到 傷 害 亦 在 所 不 惜, 願 意 為 愛 犧 牲 一 切, 是 不 求 回 報 只 願 成 就 他 人 的 愛 情 觀 他 們 總 輕 易 地 原 諒 情 人 犯 的 錯, 即 使 情 人 與 其 他 異 性 發 生 性 關 係, 比 起 生 氣 與 責 備, 他 們 更 擔 心 情 人 因 此 染 病 Lee(1973) 在 研 究 中 發 現, 純 奉 獻 愛 的 人 是 非 常 罕 見 的 陸 現 實 愛 22

35 具 有 現 實 愛 特 質 的 人, 兼 具 遊 戲 愛 和 友 誼 愛, 將 選 擇 伴 侶 視 為 一 項 理 性 的 交 易 行 為, 會 站 在 現 實 的 角 度 上, 選 擇 最 符 合 條 件 的 情 人 重 視 伴 侶 的 家 庭 背 景 學 歷 能 力 未 來 成 就 外 貌 基 因 遺 傳 是 否 夠 優 秀 等 條 件 並 在 交 往 的 過 程 中 不 時 地 敦 促 情 人 努 力 向 上, 以 增 加 他 的 價 值 只 要 他 們 猶 視 與 對 方 交 往 是 合 算 的 交 易, 就 會 繼 續 對 這 關 係 保 持 忠 誠, 並 將 之 視 為 愛 反 之, 一 旦 他 們 覺 得 對 方 不 再 值 得, 就 會 提 出 分 手 的 要 求 對 方 必 須 要 是 一 個 值 得 投 資 的 個 體 才 有 關 係 發 展 的 可 能 性, 對 這 類 的 人 來 說, 選 擇 到 一 個 績 優 股 的 伴 侶 是 人 生 一 項 十 分 值 得 的 投 資 Lasswell and Lasswell(1976) 曾 以 Lee(1974) 所 提 出 有 關 愛 情 態 度 的 理 論 為 基 礎, 以 六 種 愛 情 類 型 的 英 文 字 首 集 合 在 一 起, 發 展 出 內 含 50 題 代 表 六 種 愛 情 類 型 的 是 非 題 量 表 SAMPLE profile 1986 年 以 前 有 關 Lee 的 愛 情 理 論 相 關 研 究, 多 以 此 量 表 為 研 究 工 具 例 如 Rosenman(1978) 以 此 量 表 為 工 具, 發 現 英 國 十 六 七 歲 的 青 少 女 已 可 以 區 分 Lee 的 六 種 愛 情 類 型 不 過 有 些 學 者 在 使 用 該 量 表 後 結 果 發 現 無 法 支 持 Lee 的 六 個 愛 情 類 型, 僅 能 證 實 Lee(1977) 所 提 出 的 奉 獻 愛 依 附 愛 及 友 誼 愛 此 外 該 研 究 的 分 析 範 圍 不 廣 是 非 題 的 設 計 限 制 導 致 彈 性 不 足, 亦 引 起 許 多 爭 議 (Lee,1988), 例 如 Hendrick et al.(1984) 測 驗 近 800 名 大 學 生 的 愛 情 態 度 後 發 現 浪 漫 愛 遊 戲 愛 與 友 誼 愛 無 法 自 成 獨 立 因 素, 甚 至 浪 漫 愛 居 然 不 存 在 Hendrick and Hendrick(1986) 根 據 Lee 的 愛 情 理 論 提 出 的 愛 情 態 度 量 表 (love attitudes scale), 於 1998 年 進 一 步 精 簡 成 只 有 24 道 題 目 的 量 表 至 今 國 內 已 有 許 多 研 究 多 採 用 此 份 愛 情 態 度 量 表 (e.g., 張 文 雄,1993; 林 宜 旻 陳 皎 眉,1995; 楊 茜 如,2000; 魏 延 華,2000; 楊 茜 如,2000; 沈 利 君,2002; 李 怡 玲,2002; 陳 淑 姻,2002; 黃 碧 慧,2002; 董 福 強,2003; 吳 昭 儀,2004; 李 維 祚,2004; 卓 紋 君, 2004), 張 文 雄 (1993) 的 研 究 結 果 發 現 愛 情 量 表 適 用 於 國 籍 與 文 化 背 景 皆 不 同 的 大 學 生 ( 如 美 國 大 學 生 和 東 海 大 學 的 學 生 ); 林 宜 旻 和 陳 皎 眉 (1995) 針 對 126 對 18 歲 至 35 歲 且 交 往 半 年 以 上 的 未 婚 情 侶 以 愛 情 態 度 量 表 人 際 嫉 妒 量 表 嫉 妒 因 應 行 為 量 表 及 關 係 評 估 量 表 進 行 研 究, 結 果 發 現 不 同 愛 情 類 型 量 表 的 得 分 與 嫉 妒 行 為 及 關 係 滿 意 度 的 得 分 有 顯 著 相 關 ; 楊 茜 如 (2000) 則 探 討 了 394 位 大 學 生 的 愛 情 觀 和 兩 性 關 係 還 有 性 別 角 色 間 的 關 聯 ; 沈 利 君 (2002) 和 李 怡 玲 (2002) 則 分 別 從

36 位 有 戀 愛 經 驗 的 國 中 生 和 1160 位 台 北 市 高 中 生 為 樣 本, 以 個 人 因 素 自 尊 戀 愛 經 驗 和 家 庭 因 素 四 項 為 自 變 數 研 究 不 同 族 群 的 愛 情 觀 觀 眾 透 過 不 同 偶 像 劇 文 本 中 所 傳 遞 的 愛 情 象 徵 ( 符 號 具 ) 及 愛 情 感 覺 ( 符 號 義 ), 可 以 產 生 期 望, 認 為 自 己 代 表 六 種 愛 情 觀 的 某 種 戀 愛 方 式 閱 聽 人 對 偶 像 劇 的 收 視 慾 望 和 興 趣 因 為 此 種 對 於 愛 情 的 美 好 想 像 引 發 的 嚮 往 與 追 尋 而 被 喚 起, 也 進 一 步 產 生 對 劇 中 文 化 的 認 同, 以 及 消 費 相 關 產 品 的 行 為 ( 陳 姿 伶 周 燕 麗,2005) 大 眾 媒 體 中 充 滿 了 許 多 對 於 愛 情 的 論 述, 特 別 在 電 影 電 視 與 流 行 音 樂 中, 這 些 對 於 愛 情 意 義 的 建 構 也 顯 示 了 當 代 社 會 對 於 愛 情 的 想 像 與 價 值 觀, 就 如 同 Lee (1974) 從 文 獻 中 窺 見 該 時 代 對 愛 情 的 詮 釋, 從 現 代 的 影 視 文 本 中, 可 以 了 解 現 今 媒 體 產 品 所 傳 達 的 愛 情 價 值 觀, 與 觀 眾 產 生 了 什 麼 互 動 因 此 本 研 究 將 針 對 偶 像 劇 中 的 愛 情 價 值 觀 加 以 探 討 分 析, 將 女 性 閱 聽 人 視 為 詮 釋 的 主 體, 了 解 她 們 在 觀 看 偶 像 劇 後 的 感 受 與 想 法 為 何, 以 便 能 更 清 楚 得 知 偶 像 劇 的 愛 情 描 述 對 她 們 的 影 響 為 何 24

37 第 三 節 閱 聽 人 研 究 閱 聽 人 研 究 一 向 是 傳 播 理 論 當 中 相 當 重 要 的 領 域 為 了 要 深 入 瞭 解 媒 體 對 於 閱 聽 人 的 影 響 力, 勢 必 要 對 閱 聽 人 這 個 概 念 有 所 瞭 解 簡 單 來 說, 閱 聽 人 指 的 就 是 媒 體 的 受 眾, 而 不 同 的 理 論 對 於 閱 聽 人 此 一 概 念 的 解 讀 亦 有 所 不 同, 本 研 究 將 著 重 於 涵 化 和 使 用 與 滿 足 等 兩 大 理 論 做 相 關 的 討 論 壹 涵 化 理 論 的 概 念 與 相 關 文 獻 由 傳 播 學 者 Gerbner 為 主 的 研 究 團 隊 所 提 出 的 涵 化 理 論 (cultivation theory) 主 要 在 研 究 電 視 節 目 內 容 如 何 影 響 人 們 的 認 知 態 度 和 價 值 觀 Gerbner et al.(1980) 認 為, 當 電 視 節 目 產 製 過 程 中 不 斷 重 複 某 些 固 定 的 題 材, 觀 眾 反 覆 接 收 這 些 同 質 性 的 訊 息 後, 電 視 節 目 中 所 呈 現 的 世 界, 就 成 為 觀 眾 建 構 真 實 世 界 的 重 要 依 據 Gerbner et al.(1980) 認 為 涵 化 效 果 可 以 分 為 主 流 效 果 (mainstream effect) 及 迴 響 效 果 (resonance) 以 偶 像 劇 來 說, 主 流 效 果 指 的 是 原 本 應 該 呈 現 多 元 化 的 意 見 或 價 值 觀 ( 如 對 愛 情 的 想 法 或 是 非 對 錯 的 價 值 觀 ), 因 為 觀 賞 偶 像 劇 而 變 得 和 偶 像 劇 所 呈 現 的 主 流 意 見 相 似 ; 迴 響 效 果 指 的 是 當 偶 像 劇 中 的 劇 情 與 個 人 經 驗 越 顯 一 致, 則 涵 化 的 效 果 就 會 有 顯 著 擴 大 趨 勢 一 涵 化 理 論 的 緣 起 與 發 展 第 一 個 電 視 節 目 播 出 之 後, 這 個 媒 體 的 驚 人 影 響 已 經 讓 世 人 發 出 一 連 串 的 問 號, 讓 師 長 急 於 知 道 電 視 對 於 兒 童 造 成 什 麼 樣 的 影 響 ; 也 讓 許 多 學 生 想 要 研 究 大 眾 媒 體 對 世 界 的 變 化 然 而 誠 如 許 多 傳 播 學 者 發 現 的, 電 視 對 我 們 做 了 什 麼? 這 個 問 題 十 分 複 雜, 答 案 既 不 簡 單 也 不 直 接 ( 林 奐 名,2008) 電 視 在 我 們 的 日 常 生 活 中 已 然 成 為 一 個 形 塑 及 引 領 全 世 界 社 會 風 潮 與 走 向, 最 主 要 且 持 續 不 間 斷 的 學 習 環 境 它 是 最 不 可 或 缺 的 說 書 人 (storyteller), 在 大 多 數 時 間 對 大 多 數 閱 聽 人 講 述 大 部 分 的 故 事, 以 一 種 權 威 的 口 吻, 告 訴 我 們 各 種 和 生 活 有 關 的 人 事 時 地 物 ; 不 但 散 佈 了 大 量 的 訊 息, 同 時 建 構 了 流 行 文 化 的 主 流, 扮 演 了 舉 足 輕 重 的 角 色 (Morgan and Signorielli, 1990) 電 視 呈 現 出 正 義 和 邪 惡 快 樂 和 悲 傷 強 勢 和 弱 勢 等 既 定 觀 念, 建 立 了 觀 眾 對 成 功 和 失 敗 的 認 定, 也 擴 張 及 維 護 了 傳 統 的 信 仰 與 行 為, 穩 定 了 社 會 秩 序 電 視 劇 裡 頭 深 植 的 觀 念, 其 實 在 其 他 媒 體 中 也 有 跡 可 循 ; 可 是 電 視 標 準 化 合 理 化 簡 化 誇 張 化 的 能 力 所 成 就 出 的 社 25

38 會 真 實, 可 以 同 時 影 響 所 有 階 級 團 體 和 年 齡 層, 跟 社 會 上 幾 乎 所 有 成 員 分 享 一 致 的 文 化 規 範 這 使 得 電 視 在 和 其 他 的 媒 體 共 同 競 爭 教 導 者 的 角 色 時 通 常 是 最 終 的 贏 家, 而 且 往 往 成 為 解 釋 世 界 的 唯 一 根 據 ( 林 奐 名,2008) 電 視 取 代 了 家 庭 及 學 校, 在 兒 童 出 生 後 提 供 了 一 個 完 整 的 符 號 環 境, 從 知 識 品 味 到 社 會 流 動, 其 他 媒 體 及 社 會 機 制 都 難 以 企 及 (Gerbner, 1990) McLuhan(1977, 1999) 表 示, 你 不 是 在 看 電 視 螢 幕 ; 是 螢 幕 在 看 你, 把 能 量 傾 注 到 你 身 上, 讓 你 的 眼 睛 麻 痺 觀 眾 在 毫 無 準 備 與 預 期 的 情 況 下 長 時 間 曝 露 在 電 視 節 目 的 整 體 模 式 中, 使 他 們 更 可 能 也 更 容 易 形 塑 出 對 現 實 的 深 刻 而 普 遍 的 概 念, 進 而 定 義 出 何 謂 電 視 世 界 (world of television) ( 林 奐 名,2008) 美 國 的 全 國 暴 力 及 原 因 防 制 委 員 會 (National Commission the Causes and Prevention of Violence) 於 1967 年 成 立, 目 的 在 於 調 查 社 會 中 的 暴 力, 其 中 便 包 含 了 電 視 暴 力 的 調 查 ( 翁 秀 琪,1998;Baker and Ball, 1969) 文 化 指 標 的 早 期 研 究, 在 於 企 圖 了 解 媒 體 暴 力 與 社 會 暴 力 兩 者 都 越 來 越 嚴 重 的 情 形 下, 電 視 上 呈 現 何 種 暴 力 程 度, 並 追 查 本 質 相 異 的 大 眾 是 否 因 為 長 期 收 看 電 視 而 被 電 視 內 容 洗 腦 以 Gerbner 為 首 的 學 者 依 循 此 一 研 究 脈 絡 (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1977, 1978; Gerbner et al., 1980), 結 合 對 於 兒 童 和 成 人 的 研 究, 針 對 1967 至 1979 年 黃 金 時 段 和 週 末 白 天 的 美 國 電 視 劇 中 的 暴 力 情 節 進 行 內 容 分 析 該 份 名 為 暴 力 檔 案 (violence profile) 的 研 究, 分 析 出 電 視 如 何 將 收 視 大 眾 洗 腦, 使 得 電 視 上 的 暴 力 內 容 成 為 得 以 量 化 的 參 考 數 據 以 1979 年 為 例, 暴 力 情 節 出 現 在 70% 的 黃 金 時 段 ( 收 視 率 最 高 ) 的 節 目 中, 平 均 每 個 節 目 包 含 了 5.7 個 暴 力 行 為, 有 54% 的 角 色 涉 入 了 某 種 程 度 的 暴 力 行 動 ; 證 明 了 大 部 分 電 視 劇 中 血 淋 淋 地 鋪 陳 暴 力 的 本 質, 暴 力 情 節 佔 據 了 劇 中 大 多 數 的 時 間 ( 引 自 林 奐 名,2008) Gerbner and Gross(1976) 因 此 認 為, 電 視 會 型 塑 出 一 種 社 會 就 是 如 此 危 險 的 錯 誤 認 知 觀 眾 對 於 危 險 世 界 的 過 度 反 應 往 往 來 自 電 視 劇 中 對 暴 力 的 過 份 渲 染, 以 及 對 特 定 角 色 的 扭 曲 (Bryant et al., 1981: 107) 而 在 一 系 列 相 關 的 研 究 後,Gerbner et al.(1976) 提 出 了 著 名 的 涵 化 理 論 涵 化 理 論 的 中 心 架 構 : 電 視 內 容 可 以 建 構 ( 涵 化 ) 閱 聽 人 的 世 界 觀 可 以 應 用 在 任 何 傳 播 的 主 要 形 式 上 ; 研 究 目 的 在 於 了 解 與 解 釋, 電 視 作 為 一 項 獨 特 的 當 代 科 技 的 流 變, 並 且 企 圖 證 明 與 分 析 收 看 電 視 的 行 為 對 於 收 視 者 建 構 社 會 現 實 的 影 響 涵 化 理 論 的 研 究 媒 介 之 所 以 電 視 為 主, 起 因 於 電 視 重 複 且 滲 透 地 發 散 訊 息, 加 26

39 上 電 視 是 主 流 媒 介 電 視 在 人 類 社 會 化 過 程 中 扮 演 的 重 要 角 色, 經 過 電 視 長 期 的 涵 化, 對 其 內 在 價 值 觀 及 外 在 行 為 形 塑 將 具 有 不 可 忽 略 的 影 響 性 ( 林 奐 名,2008; 郭 魯 萍,2008), 涵 化 分 析 具 有 以 下 假 設 : ( 一 ) 重 度 收 視 者 較 容 易 出 現 涵 化 效 果 重 度 收 視 者 由 於 收 看 電 視 的 時 間 較 長, 在 長 期 接 收 電 視 節 目 裡 頭 重 複 給 予 的 資 訊 跟 價 值 觀 此 一 情 況 下, 比 較 傾 向 相 信 電 視 中 的 世 界 跟 現 實 世 界 相 去 不 遠, 亦 即 在 電 視 節 目 中 發 生 的 場 景 訊 息 或 事 件 等, 在 日 常 生 活 中 也 會 發 生 (Gerbner and Gross, 1976) Shrum(1995) 認 為, 涵 化 是 根 據 訊 息 處 理 和 啟 發 能 力 的 基 礎 而 來 的 ; 當 重 度 收 視 者 要 對 真 實 世 界 做 出 判 斷 時 會 比 較 依 賴 電 視, 將 儲 存 在 記 憶 裡 鮮 明 的 反 覆 的 電 視 情 節 提 取 出 來 與 現 實 中 的 實 例 相 對 照 反 之, 輕 度 收 視 者 傾 向 接 受 比 較 多 樣 的 資 訊 來 源, 包 含 不 同 媒 介 或 人 際 間 的 傳 遞, 此 種 差 異 使 得 雙 方 的 許 多 行 為 想 法 與 判 斷 常 有 很 大 的 不 同 例 如 國 家 意 見 調 查 公 司 (National Opinion Research Corporation) 在 1975 年 執 行 的 一 般 社 會 調 查 (General Social Survey) 中 發 現 : 長 期 浸 泡 在 電 視 世 界 中 的 重 度 收 視 者 顯 然 比 輕 度 收 視 者 更 認 為 大 多 數 人 不 值 得 相 信 (Gerbner and Gross, 1976), 可 見 在 詢 問 有 關 對 社 會 上 暴 力 事 件 的 數 量 與 型 態 上, 重 度 收 視 者 會 有 比 較 誇 張 的 想 像 後 續 的 研 究 結 果 也 顯 示, 在 控 制 所 有 人 口 統 計 條 件 後, 重 度 收 視 者 較 之 輕 度 收 視 者 更 容 易 認 為 他 人 都 只 在 乎 自 己, 擅 於 利 用 別 人 ; 感 受 到 個 人 的 危 險 懷 疑 他 人 的 感 覺 也 更 為 強 烈 重 度 收 視 者 受 到 這 種 錯 誤 觀 念 的 影 響, 除 了 不 敢 在 深 夜 中 獨 自 走 在 城 市 裡, 也 會 害 怕 成 為 暴 力 下 的 受 害 者, 悲 觀 的 想 法 隨 之 而 生, 進 而 誇 大 現 實 社 會 中 的 威 脅 與 危 險 層 次 ; 最 終 造 成 閱 聽 人 容 易 不 信 任 他 人 認 為 倫 理 道 德 一 直 在 淪 陷, 並 渴 望 被 保 護 而 依 賴 治 安 機 構 與 社 會 權 威 (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1977, 1978) 當 重 度 收 視 者 被 問 到 : 當 你 對 他 人 感 到 憤 怒, 使 用 暴 力 攻 擊 他 們 是 正 確 的 嗎? 此 一 問 題 時, 他 們 回 答 幾 乎 不 管 怎 麼 樣, 使 用 暴 力 攻 擊 他 人 都 是 對 的 的 比 例 比 輕 度 收 視 者 高 出 許 多, 顯 示 出 不 管 是 兒 童 還 是 成 人, 重 度 收 視 者 ( 一 天 看 電 視 超 過 四 小 時 ) 比 輕 度 收 視 者 ( 一 天 看 電 視 低 於 兩 小 時 ) 更 容 易 給 出 電 視 答 案 (television answers) (Gerbner and Gross, 1976; Gerbner et al., 1978); 重 度 收 視 者 從 27