进 行 人 力 资 源 招 聘 场 景 的 运 用 越 来 越 受 到 雇 主 的 重 视, 随 着 微 信 用 户 的 迅 速 增 长, 以 及 后 续 整 个 移 动 互 联 网 终 端 普 及 和 信 息 获 取 的 流 量 转 移 到 移 动 终 端, 有 越 来 越 多 的 企 业 开 始
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- 莲牝 洪
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1 中 国 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 ( ) 简 介 社 交 移 动 工 具 让 10 亿 + 人 才 随 时 随 地 在 线, 您 还 在 简 历 库 搜 简 历 吗? 每 个 人 都 在 找 与 被 找, 为 何 不 将 招 聘 的 渠 道 管 理 营 销 统 统 在 线? 你 缺 的 不 是 招 聘 渠 道, 而 是 对 于 渠 道 像 产 品 运 营 一 样 进 行 维 护 与 传 播 的 方 法! 这 是 中 国 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 ( ) 半 年 前 项 目 启 动 的 初 衷 至 2012 年 8 月 微 信 上 线 公 众 号, 到 3 年 后 的 今 天, 微 信 招 聘 即 使 用 微 信 生 态 链 里 面
2 进 行 人 力 资 源 招 聘 场 景 的 运 用 越 来 越 受 到 雇 主 的 重 视, 随 着 微 信 用 户 的 迅 速 增 长, 以 及 后 续 整 个 移 动 互 联 网 终 端 普 及 和 信 息 获 取 的 流 量 转 移 到 移 动 终 端, 有 越 来 越 多 的 企 业 开 始 建 立 起 自 己 的 微 信 招 聘 平 台, 二 维 码 这 一 连 接 纽 带 经 纷 纷 登 陆 雇 主 官 方 微 博 企 业 官 方 招 聘 网 站 CareerSite 的 舞 台, 开 始 了 新 一 轮 的 新 媒 体 招 聘 和 雇 主 品 牌 营 销 的 热 点 这 是 一 次 200+ 雇 主 微 信 招 聘 实 践 的 2015 年 度 大 体 检 204 家 雇 主 在 微 信 招 聘 的 实 际 应 用 做 了 哪 些 事 情? 这 些 事 情 和 案 例 有 无 规 律 可 循 这 是 中 国 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 ( ) 着 重 研 究 观 察 的 核 心 目 标, 结 合 主 编 委 员 会 的 研 究 模 型 说 明, 我 们 认 为 内 容 生 产 机 制 ( 雇 主 有 无 持 续 的 聚 集 目 标 候 选 人 受 众 ) 传 播 沟 通 策 略 ( 雇 主 有 无 持 续 的 影 响 目 标 候 选 人 受 众 ) 平 台 对 接 技 术 ( 雇 主 有 无 持 续 的 转 化 目 标 候 选 人 受 众 ) 这 三 个 维 度 是 最 能 全 面 综 合 的 反 应 一 家 雇 主 微 信 招 聘 实 践 应 用 能 力 的 我 们 认 为, 任 何 一 家 雇 主, 都 需 要 通 过 内 部 自 建 招 聘 营 销 与 运 营 团 队, 或 结 合 外 部 媒 体 专 业 的 执 行 团 队, 在 社 交 网 络 / 媒 体 上 (Social-Media/Social-Network 包 括 微 信 之 外 的 其 他 ) 持 续 发 布 职 业 发 展 相 关 的 最 新 内 容 资 讯 (Content) 以 及 空 缺 职 位 信 息 (News/Jobs), 才 能 尽 可 能 多 地 聚 集 有 潜 力 的 候 选 人 (Followers), 进 而 对 已 建 立 起 的 人 脉 (Contracts) 网 络 (Groups) 不 断 进 行 后 续 跟 踪 和 联 络 (Invitations/Messages), 并 重 复 着 这 样 的 循 环 做 好 在 每 个 社 交 社 交 网 络 / 媒 体 上 虚 拟 人 才 社 区 (Talent-Community) 的 互 动 管 理 (CRM), 逐 步 吸 引 优 质 候 选 人 应 聘 (Career-Site) 和 成 功 招 聘 到 岗 您 将 获 得 哪 些 系 统 性 的 知 识 和 经 验? 微 信 招 聘 案 例 和 点 评 概 述 微 信 招 聘 案 例 和 点 评 数 据 来 源 说 明 微 信 招 聘 案 例 和 点 评 研 究 模 型 说 明 微 信 招 聘 案 例 和 点 评 评 分 维 度 说 明 微 信 招 聘 案 例 和 点 评 量 化 指 标 说 明
3 微 信 招 聘 技 术 方 面 ( 技 术 优 化 体 验 ) H5 手 机 页 面 的 生 成 ( 手 机 微 站 / 招 聘 营 销 页 面 ) 粉 丝 的 应 聘 表 单 设 计 应 聘 简 历 和 ATS 的 对 接 职 位 搜 索 的 体 验 简 历 投 递 的 体 验 ( 信 息 双 向 反 馈 ) 可 能 合 适 的 职 位 算 法 订 阅 职 位 的 功 能 实 现 内 部 外 部 员 工 的 识 别 应 聘 简 历 的 监 测 ( 投 递 来 源 等 ) 和 统 计 二 维 码 扫 描 的 数 据 统 计 ( 扫 描 时 间 地 点 等 ) 职 位 转 发 分 享 的 数 据 追 踪 粉 丝 的 留 言 智 能 回 复 粉 丝 的 分 组 和 管 理 微 信 招 聘 运 营 方 面 ( 运 营 转 化 结 果 ) 雇 主 微 信 内 容 的 生 产 和 传 播 雇 主 微 信 内 容 的 传 播 和 转 化 粉 丝 社 群 ( 微 信 群 ) 的 维 护 粉 丝 行 为 的 追 踪 和 激 励 雇 主 微 信 招 聘 之 综 合 体 验 TOP30 汇 总 榜 单 制 药 医 疗 行 业 TOP5 细 分 表 政 府 农 林 牧 渔 行 业 TOP5 细 分 表 消 费 品 行 业 TOP5 细 分 表 汽 车 机 械 制 造 行 业 TOP5 细 分 表 能 源 化 工 环 保 行 业 TOP5 细 分 表 金 融 行 业 TOP5 细 分 表 电 子 通 信 硬 件 行 业 TOP5 细 分 表 房 地 产 建 筑 物 业 行 业 TOP5 细 分 表 服 务 外 包 中 介 行 业 TOP5 细 分 表 广 告 传 媒 教 育 文 化 行 业 TOP5 细 分 表 互 联 网 游 戏 软 件 行 业 TOP5 细 分 表 交 通 贸 易 物 流 行 业 TOP5 细 分 表 雇 主 微 信 招 聘 之 内 容 生 产 机 制 TOP20 汇 总 榜 单 随 机 30 条 内 容 生 产 数 量 TOP20 细 分 榜 单 平 均 阅 读 数 TOP20 细 分 榜 单 合 计 点 赞 数 TOP20 细 分 榜 单 雇 主 微 信 招 聘 之 传 播 沟 通 策 略 TOP20 汇 总 榜 单 有 无 统 一 EVP 概 念 和 视 觉 创 意 TOP20 细 分 榜 单 有 无 留 言 评 论 场 景 TOP20 细 分 榜 单 有 无 整 合 其 他 沟 通 路 径 TOP20 细 分 榜 单 雇 主 微 信 招 聘 之 平 台 对 接 技 术 TOP20 汇 总 榜 单 职 位 呈 现 方 式 的 体 验 友 好 性 TOP20 细 分 榜 单 应 聘 提 交 方 式 的 体 验 友 好 性 TOP20 细 分 榜 单 细 分 受 众 的 入 口 考 虑 便 捷 性 TOP20 细 分 榜 单 微 信 招 聘 常 见 问 题 汇 总 账 号 类 型 选 择 粉 丝 增 加 的 难 题 内 容 创 作 的 难 题 效 果 转 化 的 难 题 微 信 招 聘 趋 势 和 机 会 内 容 : 不 仅 仅 是 职 位 列 表 传 播 : 借 力 内 部 员 工 的 社 交 网 络 连 接 : 内 部 员 工 和 外 部 候 选 人 才 之 间 的 连 接 体 验 : 用 技 术 提 供 更 加 智 能 的 用 户 体 验 效 果 : 监 测 数 据 并 持 续 运 营 提 升 转 化 微 信 ( 移 动 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 阅 读 精 选 为 什 么 要 做 社 交 化 移 动 化 的 招 聘? 社 交 化 移 动 化 的 招 聘 带 来 的 价 值 社 交 化 移 动 化 招 聘 的 效 果 衡 量 和 ROI 必 须 包 养 好 80% 的 被 动 求 职 者 ( 二 八 定 律 ) 让 职 位 信 息 的 传 播 范 围 和 路 径 可 控 ( 六 度 空 间 ) 招 聘 者 个 人 和 雇 主 社 交 影 响 力 都 要 加 强 (150 人 ) 拿 什 么 圈 住 雇 主 的 潜 在 候 选 人 粉 丝 (2*N) 重 视 招 聘 流 程 里 面 的 团 队 协 作 ( 三 个 和 尚 ) 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 工 具 推 荐 用 于 管 理 微 信 在 线 可 搜 索 的 职 位 状 态 表 ( 按 照 工 作 地 点 + 职 位 职 能 ) 用 于 管 理 上 周 粉 丝 互 动 情 况 ( 包 括 问 题 和 回 答 ) 用 于 管 理 信 息 推 送 和 相 关 数 据 情 况 用 于 总 结 微 信 招 聘 渠 道 状 况 周 报 表 用 于 环 比 统 计 微 信 图 文 内 容 质 量 和 数 据 分 析 用 于 向 实 习 生 培 训 指 导 维 护 公 司 微 信 公 众 账 号 的 运 营 手 册 用 于 管 理 微 信 公 众 账 号 的 统 计 数 据 和 明 细 数 据 汇 总 表 基 于 微 信 公 众 账 号 粉 丝 增 长 下 HR 团 队 的 人 力 配 置 和 规 划 模 板 雇 主 社 交 媒 体 渠 道 运 营 关 键 数 据 汇 总 表
4 招 聘 营 销 项 目 运 营 关 键 数 据 汇 总 表 一 个 H5 的 成 本 结 构 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 经 验 汇 总 1 如 何 提 高 公 众 号 的 关 注 度 和 转 发 量? 2 建 立 微 信 公 众 号 后, 如 何 让 迅 速 增 粉? 3 如 何 有 效 创 新 地 管 理 公 众 号 的 内 容? 4 如 何 选 择 和 利 用 第 三 平 台 去 推 广 公 众 号? 5 如 何 在 社 交 网 站 上 经 营 自 己 的 人 脉 关 系? 6 微 信 公 众 号 的 运 营 与 维 护 有 哪 些 关 键 事 项? 7 优 秀 的 微 信 文 案 包 含 哪 些 要 素? 8 如 何 通 过 企 业 人 才 社 区 跟 踪 候 选 人? 9 如 何 有 效 发 挥 雇 主 的 微 信 平 台 的 价 值? 10 一 个 理 想 的 微 信 招 聘 公 众 是 什 么 样 的? 涵 盖 12 大 细 分 行 业 覆 盖 如 下 制 药 医 疗 已 收 录 16 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 政 府 农 林 牧 渔 已 收 集 13 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 消 费 品 已 收 集 22 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 汽 车 机 械 制 造 已 收 集 19 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 能 源 化 工 环 保 已 收 集 15 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 金 融 已 收 集 15 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 电 子 通 信 硬 件 已 收 集 18 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 房 地 产 建 筑 物 业 已 收 集 18 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 服 务 外 包 中 介 已 收 集 16 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 广 告 传 媒 教 育 文 化 已 收 集 17 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 互 联 网 游 戏 软 件 已 收 集 19 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 交 通 贸 易 物 流 已 收 集 16 家 雇 主 微 信 招 聘 公 众 账 号 关 于 报 告 编 辑 委 员 会 招 聘 兄 弟 会 ( 招 聘 兄 弟 会 是 由 一 群 目 前 活 跃 在 中 国 人 才 招 聘 各 领 域 的 招 聘 专 家 志 愿 组 成 招 聘 兄 弟 会 以 分 享 知 识 共 享 资 源 乐 享 生 活 为 会 内 成 员 活 动 目 标, 以 大 学 生 就 业 辅 导 和 招 聘 专 员 培 训 两 个 公 益 项 目 为 社 会 奉 献 价 值, 积 极 推 动 招 聘 技 术 创 新 和 招 聘 绩 效 提 升, 推 广 业 界 最 佳 招 聘 实 践, 由 此 提 升 会 员 个 人 的 能 力 和 影 响 力, 拓 展 职 业 人 脉, 最 终 成 为 中 国 人 力 资 源 招 聘 业 界 最 具 有 影 响 力 的 人 脉 圈 子 与 才 策 ( 与 才 策 即 与 人 才 互 动 的 策 略 : 主 要 是 一 群 招 聘 行 业 的 意 见 领 袖 围 绕 在 招 聘 的 技 术, 招 聘 的 渠 道, 招 聘 的 营 销 方 面 进 行 观 察 和 研 究 以 交 付 各 类 的 文 章 报 告 等 优 质 原 创 内 容 关 于 报 告 主 编 欧 阳 泽 林 Auyung/27 招 聘 兄 弟 会 社 交 媒 体 总 监 上 海 地 委 招 聘 行 业 自 媒 体 与 才 策 主 编 孵 化 有 HouXuan.Ren 招 集 等 招 聘 领 域 创 业 项 目
5 作 为 一 个 独 立 自 媒 体 人 和 海 内 外 社 交 网 络 新 媒 体 重 度 用 户, 也 是 国 内 最 早 从 事 新 媒 体 招 聘 和 雇 主 品 牌 传 播 的 研 究 和 实 践 者 之 一 招 聘 行 业 从 业 近 8 年, 干 过 41 个 月 的 招 聘 网 站, 做 过 22 个 月 的 社 交 网 络, 在 雇 主 品 牌 营 销 广 告 公 司 呆 过 10 个 月, 最 近 20 多 个 月 在 折 腾 招 聘 行 业 社 群 ( 招 聘 兄 弟 会 ) 和 自 媒 体 ( 与 才 策 ), 在 协 助 雇 主 / 个 人 在 社 交 媒 体 / 网 络 进 行 雇 主 / 个 人 品 牌 宣 传 和 招 聘 / 营 销 方 面 有 些 走 心 的 感 受 以 及 痛 的 领 悟 ; 所 创 作 的 有 关 于 ( 社 交 招 聘 )( 移 动 招 聘 )( 雇 主 品 牌 ) 方 面 的 原 创 内 容 被 500 强 中 的 20 多 家 付 费 采 购, 在 百 度 文 库 和 百 度 阅 读 上 的 作 品 有 多 次 浏 览 和 5400 多 次 下 载, 最 佳 微 信 图 文 战 绩 是 在 送 达 人 数 不 到 1300 的 情 况 下 获 得 多 的 阅 读 人 数 ; 著 有 中 国 社 交 网 络 招 聘 和 雇 主 品 牌 传 播 观 察 报 告 (80000 多 字 ) 中 国 移 动 ( 微 信 ) 招 聘 研 究 观 察 报 告 (50000 多 字 ); 发 起 的 玩 转 社 交 媒 体 招 聘 - 招 聘 微 达 人 训 练 营 吸 引 了 200 多 位 招 聘 者 付 费 参 与, 学 员 分 布 在 上 百 家 雇 主 ;
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7 购 买 方 式 1 完 整 版 (2180 元 ): 招 聘 兄 弟 会 成 员 和 与 才 策 粉 丝 享 受 1680 元 优 惠 价,2015 年 12 月 12 日 前 预 定, 并 使 用 微 信 支 付 支 付 宝 支 付 完 成 付 款 可 以 享 受 统 一 优 惠 价 980 元 ( 精 装 印 刷 快 递 包 邮 ) 2015 年 12 月 13 日 开 始 恢 复 原 价 2180 元 购 买 方 式 年 12 月 12 日 前 在 线 充 值 开 通 H5 招 聘 营 销 页 面 DIY 平 台 价 值 2880 元 的 联 名 会 员 卡, 可 免 费 获 得 印 刷 版 报 告 一 份 ; 价 值 2880 元 的 联 名 会 员 卡 包 含 如 下 权 益 : 可 免 费 创 建 不 限 数 量 的 H5 移 动 招 聘 营 销 场 景 ( 自 定 义 应 聘 表 单 / 简 历 导 出 ) 加 载 LOGO 自 定 义 设 置 ( 即 手 机 H5 打 开 的 第 一 页 ) 去 除 尾 页 官 方 LOGO( 即 手 机 H5 最 后 一 页 ) 在 线 充 值 步 骤 第 一 步 : 登 陆 点 击 右 上 角 注 册 ( 不 注 册 无 法 成 功 充 值 ) 第 二 步 : 完 成 注 册 后 回 到 首 页 点 击 菜 单 私 人 定 制 并 选 择 联 名 会 员 卡 第 三 步 : 确 认 充 值 并 完 成 付 款 ( 仅 支 持 支 付 宝 支 付, 可 请 朋 友 用 支 付 宝 代 付 ) 充 值 完 成 后 请 将 登 陆 用 户 名 收 件 地 址 邮 件 至 hi@atemployer.com, 我 们 将 即 可 开 通 高 级 会 员, 并 快 递 邮 寄 报 告 银 行 转 账 开 户 银 行 名 称 : 农 行 上 海 市 徐 汇 区 虹 桥 路 支 行 账 户 户 名 : 上 海 三 享 两 益 青 年 职 业 发 展 促 进 中 心 账 户 账 号 : 咨 询 联 系 朱 先 生 /Peter 手 机 : 微 信 :zhupingpeter peter.zhu@zhaopiner.com
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台 州 市 千 寻 软 件 技 术 有 限 公 司 员 工 手 册 2015-3-10 发 布 2015-03-10 实 施 批 准 : 总 经 理 文 件 编 号 版 本 号 B 持 有 者 分 发 号 受 控 状 态 目 录 前 言 公 司 简 介 公 司 战 略 及 文 化 行 政 基 本 管 理 制 度 1 作 息 时 间 2 考 勤 制 度 3 请 销 假 制 度 4 电 脑 使 用 5
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