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1 附 录 公 关 员 国 家 标 准 ( 新 版 ) 1 畅 概 况 1 畅 1 名 称 : 公 关 员 1 畅 2 定 义 : 从 事 组 织 机 构 信 息 传 播 关 系 协 调 与 形 象 事 务 的 调 研 策 划 实 施 和 评 估 以 及 咨 询 服 务 的 从 业 人 员 1 畅 3 等 级 : 本 共 设 五 个 等 级, 分 别 为 初 级 公 关 员 ( 国 家 资 格 五 级 ) 中 级 公 关 员 ( 国 家 资 格 四 级 ) 高 级 公 关 员 ( 国 家 资 格 三 级 ) 公 关 师 ( 国 家 资 格 二 级 ) 和 高 级 公 关 师 ( 国 家 资 格 一 级 ) 1 畅 4 环 境 : 室 内 1 畅 5 能 力 特 征 : 具 有 一 定 的 分 析 推 理 判 断 表 达 交 流 和 运 算 能 力, 学 习 能 力 强, 形 体 知 觉 好 1 畅 6 基 本 文 化 程 度 : 高 中 毕 业 ( 或 同 等 学 力 ) 1 畅 7 培 训 要 求 : 1 畅 7 畅 1 培 训 期 限 : 全 日 制 学 校 教 育, 根 据 其 培 养 目 标 和 教 学 计 划 确 定 晋 级 培 训 期 限 : 初 级 公 关 员 不 少 于 120 标 准 学 时 ; 中 级 公 关 员 不 少 于 100 标 准 学 时 ; 高 级 公 关 员 不 少 于 80 标 准 学 时 ; 公 关 师 不 少 于 60 标 准 学 时 ; 高 级 公 关 师 不 少 于 40 标 准 学 时 1 畅 7 畅 2 培 训 教 师 : 培 训 公 关 员 的 教 师 应 具 有 本 公 关 师 资 格 证 书 三 年 以 上 或 相 关 专 业 中 级 及 以 上 专 业 技 术 职 务 任 职 资 格 ; 培 训 公 关 师 的 教 师 应 具 有 本 高 级 公 关 师 资 格 证 书 或 相 关 专 业 高 级 专 业 技 术 职 务 任 职 资 格 ; 培 训 高 级 公 关 师 的 教 师 应 具 有 本 高 级 公 关 师 资 格 证 书 三 年 以 上 或 相 关 专 业 高 级 专 业 技 术 职 务 任 职 资 格 1 畅 7 畅 3 培 训 场 地 设 备 : 标 准 教 室 和 会 议 室 1 畅 8 鉴 定 要 求 : 326

2 1 畅 8 畅 1 适 用 对 象 : 准 备 从 事 本 工 作 的 人 员, 以 及 正 在 从 事 本 工 作 的 专 业 人 员 1 畅 8 畅 2 申 报 条 件 : 初 级 公 关 员 ( 具 备 下 列 条 件 之 一 者 ): (1) 经 本 初 级 公 关 员 正 规 培 训 达 规 定 标 准 学 时 数, 并 取 得 合 格 证 书 (2) 连 续 从 事 本 或 相 关 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 2 年 以 上 (3) 取 得 经 劳 动 保 障 行 政 部 门 审 核 认 定 的, 中 等 以 上 学 校 公 共 关 系 或 相 关 专 业 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 毕 业 证 书 中 级 公 关 员 ( 具 备 下 列 条 件 之 一 者 ): (1) 取 得 本 初 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 或 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 2 年 以 上, 经 本 中 级 公 关 员 正 规 培 训 达 规 定 标 准 学 时 数, 并 取 得 合 格 证 书 (2) 取 得 本 初 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 或 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 3 年 以 上 (3) 具 有 公 共 关 系 专 业 或 相 关 专 业 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 大 学 专 科 以 上 学 历, 并 从 事 本 工 作 1 年 以 上 高 级 公 关 员 ( 具 备 下 列 条 件 之 一 者 ): (1) 取 得 本 中 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 或 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 2 年 以 上, 经 本 高 级 公 关 员 正 规 培 训 达 规 定 标 准 学 时 数, 并 取 得 合 格 证 书 (2) 取 得 本 中 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 工 作 3 年 以 上 (3) 具 有 大 学 本 科 学 历, 并 连 续 从 事 本 或 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 秘 书 ) 2 年 以 上 (4) 具 有 公 共 关 系 本 科 学 历, 并 从 事 本 工 作 1 年 以 上 公 关 师 ( 具 备 下 列 条 件 之 一 者 ): (1) 取 得 本 高 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 工 作 4 年 以 上, 经 本 公 关 师 正 规 培 训 达 规 定 标 准 学 时 数, 并 取 得 合 格 证 书 (2) 取 得 本 高 级 公 关 员 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 工 作 5 年 以 上 (3) 具 有 公 共 关 系 本 科 学 历 并 连 续 从 事 本 工 作 5 年 以 上, 或 具 有 大 学 本 科 学 历 并 连 续 从 事 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 ) 6 年 以 上 (4) 具 有 公 共 关 系 ( 方 向 ) 硕 士 以 及 MBA MPA 学 位 并 从 事 本 或 相 关 工 作 ( 新 闻 广 告 营 销 ) 1 年 以 上 高 级 公 关 师 ( 具 备 下 列 条 件 之 一 者 ): (1) 取 得 本 公 关 师 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 工 作 5 年 以 上, 经 本 高 级 公 关 师 正 规 培 训 达 规 定 标 准 学 时 数, 并 取 得 合 格 证 书 (2) 取 得 本 公 关 师 资 格 证 书 后, 连 续 从 事 本 工 作 6 年 以 上 (3) 具 有 公 共 关 系 本 科 学 历 并 连 续 从 事 本 工 作 10 年 以 上, 或 具 有 相 关 专 业 ( 新 闻 广 告 营 销 ) 本 科 学 历 并 连 续 从 事 本 工 作 12 年 以 上 (4) 具 有 公 共 关 系 硕 士 ( 方 向 ) 及 以 上 学 历 或 MBA MPA 学 位 并 连 续 从 事 本 工 作 5 年 以 上 (5) 具 有 大 学 本 科 学 历, 表 现 突 出 者 或 担 任 本 高 级 职 务 ( 总 经 理 或 总 监 以 上 职 327

3 务 ), 为 发 展 和 行 业 建 设 做 出 重 大 贡 献 的 资 深 专 业 人 士, 须 由 国 家 资 格 工 作 委 员 会 公 关 专 业 委 员 会 两 名 委 员 推 荐 1 畅 8 畅 3 鉴 定 方 式 : 分 为 理 论 知 识 ( 含 道 德 ) 和 技 能 操 作 考 核 两 种 方 式 理 论 知 识 考 试 采 用 闭 卷 笔 试 方 式 技 能 操 作 考 核 : 公 关 员 采 用 闭 卷 技 能 笔 试 方 式 ; 公 关 师 高 级 公 关 师 采 用 现 场 实 际 操 作 方 式 理 论 知 识 考 试 和 技 能 操 作 考 核 均 采 用 百 分 制, 皆 达 60 分 以 上 者 为 合 格 公 关 师 和 高 级 公 关 师 还 须 进 行 专 业 评 审, 具 体 如 下 : 公 关 师 : (1) 需 提 交 一 份 专 业 技 术 报 告 ( 涉 及 本 的 能 反 映 专 业 能 力 的 项 目 建 议 书 研 究 / 开 发 成 果 或 论 文 等, 并 需 附 上 由 两 位 公 共 关 系 或 相 关 专 业 副 高 级 专 业 技 术 职 务 任 职 资 格 及 以 上 职 称 或 已 获 得 高 级 公 关 师 资 格 2 年 以 上 的 专 家 意 见 书 ); (2) 由 评 审 委 员 会 对 其 所 提 交 的 专 业 技 术 报 告 和 现 场 答 辩 进 行 审 核 和 评 判 高 级 公 关 师 : (1) 需 提 交 一 份 专 业 技 术 报 告 ( 涉 及 本 的 能 反 映 专 业 能 力 的 项 目 建 议 书 研 究 / 开 发 成 果 或 论 文 等, 并 需 附 上 由 两 位 公 共 关 系 或 相 关 专 业 正 高 级 专 业 技 术 职 务 任 职 资 格 或 已 获 得 高 级 公 关 师 资 格 3 年 以 上 的 专 家 意 见 书 ); (2) 由 评 审 委 员 会 对 所 提 交 的 专 业 技 术 报 告 和 现 场 答 辩 进 行 审 核 和 评 判 1 畅 8 畅 4 考 评 人 员 与 考 生 配 比 : 公 关 员 考 试 ( 考 核 ) 均 按 每 20 名 考 生 配 一 名 考 评 员 公 关 师 和 高 级 公 关 师 考 评 人 员 与 考 生 配 比 : 理 论 知 识 考 试 考 评 人 员 与 考 生 人 员 配 比 为 1 10; 技 能 考 核 为 1 5; 专 业 评 审 需 同 时 不 少 于 3 名 评 审 委 员 会 委 员 1 畅 8 畅 5 鉴 定 时 间 : 公 关 员 各 等 级 的 理 论 知 识 考 试 ( 包 括 道 德 考 试 ) 时 间 为 90 分 钟 公 关 员 各 等 级 技 能 考 核 时 间 为 120 分 钟 公 关 师 理 论 知 识 考 核 ( 包 括 道 德 考 试 ) 时 间 为 90 分 钟, 技 能 操 作 考 试 时 间 为 90 分 钟, 专 业 评 审 时 间 为 30 分 钟 高 级 公 关 师 理 论 考 试 ( 包 括 道 德 考 试 ) 时 间 为 90 分 钟, 技 能 操 作 考 试 时 间 为 60 分 钟 ; 专 业 评 审 时 间 为 60 分 钟 1 畅 8 畅 6 鉴 定 场 地 设 备 : 标 准 教 室 和 会 议 室 2 畅 基 本 要 求 2 畅 1 道 德 2 畅 1 畅 1 道 德 基 本 知 识 2 畅 1 畅 2 守 则 (1) 奉 公 守 法, 遵 守 公 德 ; (2) 敬 业 爱 岗, 忠 于 职 责 ; (3) 坚 持 原 则, 处 事 公 正 ; (4) 求 真 务 实, 高 效 勤 奋 ; (5) 顾 全 大 局, 严 守 机 密 ; 328

4 (6) 维 护 信 誉, 诚 实 有 信 ; (7) 服 务 公 众, 贡 献 社 会 ; (8) 精 研 业 务, 锐 意 创 新 2 畅 2 基 础 知 识 2 畅 2 畅 1 公 共 关 系 基 础 理 论 (1) 公 共 关 系 的 涵 义 (2) 公 共 关 系 的 要 素 (3) 公 共 关 系 的 职 能 (4) 公 共 关 系 的 工 作 程 序 及 其 原 则 2 畅 2 畅 2 公 共 关 系 的 发 展 简 史 (1) 中 国 公 共 关 系 的 发 展 简 史 和 现 状 (2) 国 际 公 共 关 系 发 展 史 2 畅 2 畅 3 公 共 关 系 道 德 规 范 (1) 公 共 关 系 道 德 规 范 的 形 成 过 程 (2) 公 共 关 系 道 德 规 范 的 内 容 和 基 本 要 求 2 畅 2 畅 4 相 关 法 律 法 规 知 识 (1) 合 同 法 的 相 关 知 识 (2) 反 不 正 当 竞 争 法 的 相 关 知 识 (3) 消 费 者 权 益 保 护 法 的 相 关 知 识 (4) 涉 外 经 济 法 的 相 关 知 识 (5) 广 告 法 的 相 关 知 识 (6) 知 识 产 权 法 的 相 关 知 识 (7) 著 作 权 法 的 相 关 知 识 (8) 劳 动 法 的 相 关 知 识 (9) 国 家 有 关 新 闻 出 版 信 息 传 播 等 方 面 的 法 规 3 畅 公 关 员 工 作 要 求 本 标 准 对 初 中 高 级 公 关 员 和 公 关 师 高 级 公 关 师 的 技 能 要 求 依 次 递 进, 高 级 别 涵 盖 低 级 别 的 要 求 公 关 员 国 家 标 准 3 畅 1 初 级 公 关 员 一 沟 通 协 调 ( 一 ) 接 待 联 络 1 畅 能 按 礼 仪 规 范 进 行 接 待 活 动 2 畅 能 答 复 电 话 问 询 3 畅 能 起 草 贺 信 贺 电 请 柬 1 畅 日 常 礼 仪 的 基 本 内 容 和 要 求 2 畅 接 待 来 访 的 程 序 和 基 本 要 求 3 畅 社 交 礼 仪 文 书 的 类 型 和 文 体 329

5 二 信 息 传 播 三 调 查 评 估 四 活 动 ( 二 ) 演 讲 介 绍 1 畅 能 准 备 组 织 演 讲 材 料 2 畅 能 简 述 组 织 基 本 情 况 ( 三 ) 公 众 关 系 处 理 1 畅 能 处 理 简 单 问 询 2 畅 能 进 行 事 务 性 联 系 ( 一 ) 媒 介 联 络 1 畅 能 准 备 媒 介 联 络 资 料 2 畅 能 收 集 整 理 制 作 新 闻 剪 报 ( 二 ) 新 闻 发 布 1 畅 能 准 备 有 关 新 闻 资 料 2 畅 能 联 络 新 闻 发 布 会 场 事 宜 ( 一 ) 方 案 准 备 1 畅 能 准 备 调 查 和 评 估 所 需 资 料 2 畅 能 承 担 调 查 的 联 络 工 作 ( 二 ) 方 案 实 施 1 畅 能 进 行 一 般 性 文 献 调 查 2 畅 能 进 行 问 卷 的 发 放 与 收 集 ( 三 ) 数 据 统 计 能 对 调 查 数 据 进 行 简 单 的 统 计 和 整 理 ( 一 ) 策 划 准 备 1 畅 能 准 备 策 划 所 需 资 料 2 畅 能 安 排 策 划 会 议 ( 二 ) 活 动 实 施 1 畅 能 联 络 活 动 现 场 2 畅 能 绘 制 活 动 场 地 布 置 图 3 畅 能 使 用 投 影 仪 幻 灯 机 照 相 机 和 摄 像 机 1 畅 演 讲 的 类 型 和 2 畅 演 讲 的 基 本 要 求 1 畅 公 众 关 系 协 调 原 则 2 畅 公 众 关 系 协 调 的 一 般 方 法 1 畅 与 媒 介 交 往 的 原 则 和 方 法 2 畅 新 闻 剪 报 的 基 本 要 求 1 畅 新 闻 发 布 的 程 序 2 畅 与 新 闻 发 布 有 关 的 礼 仪 要 求 1 畅 调 查 的 目 的 和 意 义 2 畅 调 查 的 基 本 程 序 文 献 调 查 法 的 步 骤 与 技 巧 数 据 统 计 的 简 单 方 法 1 畅 专 题 活 动 的 类 型 特 点 2 畅 专 题 活 动 策 划 的 一 般 程 序 1 畅 会 场 布 置 的 基 本 知 识 2 畅 印 刷 品 的 一 般 制 作 过 程 3 畅 投 影 仪 幻 灯 机 等 设 备 知 识 3 畅 2 中 级 公 关 员 一 沟 通 协 调 二 信 息 传 播 ( 一 ) 接 待 联 络 1 畅 能 按 礼 仪 规 范 进 行 中 外 接 待 1 畅 中 外 礼 仪 的 基 本 内 容 和 要 求 2 畅 能 撰 写 社 交 公 关 文 书 2 畅 社 交 文 书 的 类 型 和 写 作 要 求 ( 二 ) 演 讲 介 绍 1 畅 能 介 绍 组 织 的 历 史 和 现 状 1 畅 演 讲 的 基 本 技 巧 2 畅 能 组 织 小 型 演 讲 活 动 2 畅 演 讲 活 动 的 程 序 ( 三 ) 公 众 关 系 处 理 1 畅 能 处 理 日 常 公 众 问 询 公 众 关 系 协 调 的 主 要 方 法 和 基 本 2 畅 能 与 主 要 公 众 进 行 信 息 沟 通 要 求 3 畅 能 安 排 领 导 与 公 众 进 行 沟 通 ( 一 ) 媒 介 联 络 1 畅 能 进 行 媒 体 联 络 1 畅 记 者 特 点 2 畅 能 安 排 记 者 采 访 2 畅 新 闻 传 播 的 基 本 程 序 3 畅 能 追 踪 监 测 采 访 结 果 3 畅 新 闻 追 踪 和 监 测 的 基 本 要 求 ( 二 ) 新 闻 发 布 1 畅 能 检 查 发 布 资 料 的 准 备 情 况 新 闻 发 布 的 性 质 特 点 2 畅 能 接 待 现 场 媒 体 采 访 活 动 330

6 三 调 查 评 估 四 专 题 活 动 五 危 机 处 理 ( 三 ) 宣 传 稿 编 写 1 畅 能 撰 写 新 闻 通 讯 稿 2 畅 能 编 写 组 织 内 部 刊 物 3 畅 能 编 写 组 织 对 外 宣 传 册 ( 一 ) 方 案 准 备 1 畅 能 提 供 与 调 查 相 关 的 背 景 资 料 2 畅 能 起 草 小 型 调 查 方 案 ( 二 ) 方 案 设 计 1 畅 能 设 计 小 型 观 察 调 查 提 纲 2 畅 能 设 计 小 型 访 谈 提 纲 3 畅 能 设 计 媒 介 文 献 调 查 方 案 ( 三 ) 方 案 实 施 1 畅 能 用 观 察 法 进 行 调 查 2 畅 能 用 访 谈 法 进 行 调 查 3 畅 能 进 行 各 种 媒 介 的 文 献 调 查 ( 四 ) 统 计 分 析 1 畅 能 对 调 查 数 据 进 行 统 计 分 析 2 畅 能 编 制 调 查 评 估 图 表 ( 一 ) 活 动 策 划 1 畅 能 制 定 简 单 策 划 方 案 2 畅 能 编 制 行 动 方 案 和 时 间 表 ( 二 ) 活 动 实 施 1 畅 能 按 要 求 执 行 活 动 方 案 2 畅 能 收 集 活 动 物 品 市 场 信 息 ( 一 ) 舆 论 监 测 1 畅 能 监 测 媒 体 负 面 报 道 2 畅 能 监 测 公 众 关 系 中 的 消 极 信 息 ( 二 ) 危 机 传 播 1 畅 能 应 对 日 常 公 众 投 诉 2 畅 能 准 备 危 机 传 播 材 料 1 畅 新 闻 稿 的 类 型 和 撰 写 要 求 2 畅 新 闻 编 写 的 基 本 要 求 3 畅 公 众 的 特 点 和 心 理 需 求 1 畅 小 型 调 查 的 基 本 程 序 2 畅 调 查 方 案 的 写 作 要 求 1 畅 调 查 方 法 的 类 型 与 特 点 2 畅 调 查 方 法 的 运 用 及 其 原 则 3 畅 调 查 问 卷 文 案 写 作 知 识 1 畅 观 察 调 查 法 的 步 骤 与 技 巧 2 畅 访 谈 调 查 法 的 步 骤 与 技 巧 1 畅 常 用 的 数 据 统 计 的 方 法 2 畅 调 查 评 估 分 析 的 原 则 和 方 法 1 畅 专 题 活 动 目 标 和 主 题 的 确 定 2 畅 策 划 构 思 的 方 法 1 畅 音 像 宣 传 品 制 作 的 有 关 知 识 2 畅 活 动 物 品 的 市 场 信 息 1 畅 危 机 的 基 本 概 念 2 畅 危 机 处 理 的 程 序 和 技 巧 1 畅 危 机 传 播 的 原 则 2 畅 危 机 处 理 中 的 新 闻 发 布 要 点 3 畅 3 高 级 公 关 员 一 沟 通 协 调 二 信 息 传 播 ( 一 ) 接 待 联 络 1 畅 能 制 定 接 待 计 划 1 畅 接 待 程 序 特 点 和 基 本 要 求 2 畅 能 负 责 业 务 谈 判 接 待 工 作 2 畅 谈 判 知 识 和 技 巧 ( 二 ) 演 讲 介 绍 1 畅 能 介 绍 组 织 政 策 和 远 景 情 况 1 畅 演 讲 类 型 和 基 本 要 求 2 畅 能 组 织 演 讲 活 动, 充 当 主 持 人 2 畅 主 持 人 的 和 基 本 要 求 ( 三 ) 公 众 关 系 处 理 1 畅 能 制 定 外 部 公 众 沟 通 计 划 1 畅 公 众 关 系 沟 通 的 原 则 和 策 略 2 畅 能 制 定 内 部 公 众 沟 通 计 划 2 畅 公 众 关 系 沟 通 的 主 要 方 法 和 基 本 技 巧 ( 一 ) 媒 介 联 络 1 畅 能 规 划 媒 介 数 据 库 的 建 设 1 畅 信 息 传 播 的 基 本 原 则 2 畅 能 安 排 记 者 采 访 组 织 或 代 表 组 织 2 畅 中 国 媒 介 特 点 接 受 记 者 采 访 3 畅 媒 介 传 播 组 合 及 传 播 技 巧 3 畅 能 制 定 简 单 媒 介 传 播 计 划 331

7 三 调 查 评 估 四 活 动 五 危 机 处 理 ( 二 ) 新 闻 发 布 1 畅 能 制 定 新 闻 发 布 计 划 2 畅 能 组 织 新 闻 发 布 活 动 ( 三 ) 宣 传 稿 编 写 1 畅 能 编 写 各 种 新 闻 稿 件 2 畅 能 起 草 组 织 内 部 刊 物 及 音 像 资 料 的 编 写 方 案 ( 一 ) 方 案 准 备 1 畅 能 洽 谈 和 承 接 调 查 项 目 2 畅 能 撰 写 调 查 项 目 方 案 3 畅 能 撰 写 评 估 项 目 方 案 ( 二 ) 方 案 设 计 1 畅 能 设 计 观 察 调 查 方 案 2 畅 能 设 计 各 种 调 查 问 卷 3 畅 能 设 计 实 验 调 查 方 案 ( 三 ) 方 案 实 施 1 畅 能 执 行 调 查 方 案 的 实 施 工 作 2 畅 能 执 行 评 估 方 案 的 实 施 工 作 ( 四 ) 报 告 编 写 1 畅 能 对 调 查 数 据 进 行 分 析 2 畅 能 撰 写 小 型 调 查 报 告 3 畅 能 撰 写 小 型 评 估 报 告 ( 一 ) 活 动 策 划 1 畅 能 组 织 小 型 活 动 的 策 划 工 作 2 畅 能 起 草 简 单 的 策 划 建 议 书 3 畅 能 对 活 动 效 果 进 行 基 本 预 测 ( 二 ) 活 动 实 施 1 畅 能 对 中 型 活 动 进 行 2 畅 能 制 定 具 体 的 行 动 方 案 3 畅 能 编 制 活 动 预 算 4 畅 能 对 中 型 活 动 进 行 现 场 监 控 ( 一 ) 舆 论 监 测 1 畅 能 对 媒 介 负 面 报 道 进 行 分 析 2 畅 能 提 出 危 机 处 理 意 见 ( 二 ) 危 机 处 理 1 畅 能 根 据 危 机 计 划 进 行 危 机 处 理 工 作 2 畅 能 根 据 危 机 计 划 进 行 危 机 传 播 新 闻 发 言 人 制 度 的 内 容 和 要 求 1 畅 内 部 沟 通 的 原 理 和 方 法 2 畅 内 部 通 讯 的 设 计 原 则 1 畅 调 查 项 目 的 要 求 和 技 巧 2 畅 各 种 调 查 的 基 本 程 序 3 畅 评 估 的 原 理 及 其 应 用 1 畅 各 种 调 查 方 法 的 取 舍 原 则 2 畅 各 种 调 查 方 法 的 原 则 及 技 巧 1 畅 实 施 调 查 的 知 识 与 技 巧 2 畅 实 施 评 估 的 知 识 与 技 巧 1 畅 数 据 统 计 类 型 方 法 与 技 巧 2 畅 调 查 报 告 的 类 型 和 写 作 技 巧 3 畅 评 估 报 告 的 类 型 写 作 技 巧 1 畅 主 题 构 思 的 技 巧 2 畅 策 划 创 意 的 技 巧 3 畅 大 型 活 动 相 关 的 政 策 法 规 1 畅 可 行 性 研 究 的 方 法 2 畅 专 题 活 动 的 流 程 3 畅 预 算 的 基 本 常 识 和 技 巧 1 畅 危 机 的 处 理 程 序 2 畅 危 机 预 警 的 基 本 原 则 1 畅 危 机 工 作 要 点 2 畅 危 机 期 间 媒 介 关 系 的 协 调 与 沟 通 六 公 关 咨 询 ( 一 ) 一 般 性 咨 询 能 处 理 日 常 工 作 中 的 咨 询 工 作 1 畅 公 关 咨 询 的 工 作 原 理 2 畅 咨 询 业 务 的 一 般 工 作 流 程 ( 二 ) 咨 询 建 议 能 起 草 日 常 服 务 公 关 建 议 书 公 关 建 议 书 的 写 作 技 巧 332

8 3 畅 4 公 关 师 一 传 播 沟 通 二 创 意 策 划 三 策 略 ( 一 ) 业 务 沟 通 1 畅 能 制 定 和 审 定 业 务 洽 谈 策 略 2 畅 能 进 行 高 层 次 的 业 务 谈 判 ( 二 ) 公 众 协 调 1 畅 能 负 责 制 定 全 年 公 众 沟 通 计 划 2 畅 能 单 独 承 担 主 要 公 众 关 系 ( 政 府 行 业 社 区 等 ) 的 协 调 工 作 3 畅 能 有 效 地 进 行 客 户 关 系 ( 三 ) 公 关 传 播 1 畅 能 制 定 并 执 行 媒 介 传 播 计 划 2 畅 能 运 用 传 播 工 具 进 行 公 关 传 播 3 畅 能 撰 写 各 种 专 题 性 新 闻 稿 件 4 畅 能 有 效 地 进 行 媒 介 关 系 ( 一 ) 客 户 需 求 测 评 1 畅 能 准 确 把 握 客 户 的 市 场 环 境 并 做 出 符 合 实 际 的 判 断 2 畅 能 客 观 分 析 客 户 公 关 工 作 中 需 改 进 的 环 节 ( 二 ) 公 关 策 划 1 畅 能 根 据 客 户 需 求 制 定 有 效 的 公 共 关 系 战 略 和 计 划 2 畅 能 起 草 大 型 公 关 策 划 建 议 书, 并 提 出 创 意 性 计 划 和 行 动 方 案 3 畅 能 进 行 一 般 性 的 案 例 研 究 分 析 ( 一 ) 公 关 调 查 能 运 用 各 种 调 查 研 究 方 法 与 工 具 发 现 一 个 组 织 面 临 的 各 种 公 关 问 题 ( 二 ) 媒 介 1 畅 能 规 划 媒 介 关 系 工 作 框 架 2 畅 能 建 立 并 维 护 媒 介 数 据 库 3 畅 能 开 展 积 极 的 形 式 多 样 的 媒 介 关 系 活 动 ( 三 ) 市 场 传 播 1 畅 能 运 用 发 布 巡 展 论 坛 培 训 等 传 播 工 具 进 行 市 场 传 播 2 畅 能 实 施 全 年 市 场 传 播 计 划 和 行 动 方 案 3 畅 能 帮 助 组 织 规 划 市 场 传 播 战 略 和 策 略 ( 四 ) 企 业 传 播 1 畅 能 利 用 媒 介 传 播 事 件 策 划 品 牌 战 略 等 工 具 进 行 形 象 传 播 2 畅 能 实 施 全 年 形 象 传 播 计 划 和 行 动 方 案 3 畅 能 帮 助 组 织 规 划 品 牌 战 略 1 畅 业 务 沟 通 的 特 点 和 基 本 要 求 2 畅 业 务 洽 谈 的 工 作 流 程 及 技 巧 1 畅 长 期 沟 通 规 划 的 原 则 2 畅 政 府 行 业 社 区 等 重 要 对 象 的 工 作 特 点 和 沟 通 渠 道 3 畅 客 户 关 系 的 原 则 与 方 法 1 畅 媒 介 概 况 和 新 闻 报 道 原 则 2 畅 新 闻 传 播 的 方 式 方 法 3 畅 媒 介 沟 通 与 投 放 技 巧 4 畅 媒 介 关 系 知 识 1 畅 市 场 信 息 和 数 据 分 析 的 知 识 2 畅 组 织 竞 争 战 略 的 有 关 知 识 1 畅 公 关 创 意 策 划 的 基 本 方 法 2 畅 决 策 过 程 及 其 理 论 3 畅 创 造 性 思 维 的 有 关 知 识 4 畅 客 户 所 属 行 业 的 市 场 状 况 5 畅 案 例 研 究 的 原 则 和 方 法 1 畅 市 场 调 查 的 一 般 知 识 方 法 和 步 骤 2 畅 定 性 与 定 量 的 分 析 方 法 3 畅 调 查 工 作 涉 及 的 有 关 法 规 1 畅 媒 介 关 系 的 工 作 内 容 2 畅 媒 介 关 系 的 工 作 技 巧 3 畅 媒 介 数 据 库 的 有 关 知 识 1 畅 产 品 发 布 巡 展, 研 讨 论 坛 培 训 等 工 作 的 程 序 内 容 和 技 巧 2 畅 市 场 营 销 的 知 识 和 工 作 原 理 3 畅 整 合 营 销 传 播 的 基 本 理 论 和 技 术 原 理 1 畅 媒 介 传 播 事 件 策 划 品 牌 战 略 的 工 作 原 理 和 工 作 技 巧 2 畅 组 织 战 略 组 织 文 化 组 织 运 作 与 的 基 本 内 容 333

9 四 项 目 五 危 机 六 咨 询 ( 五 ) 公 共 1 畅 能 制 定 政 府 关 系 工 作 计 划 2 畅 能 建 立 与 政 府 行 业 社 区 之 间 良 好 的 工 作 渠 道 3 畅 善 于 并 保 持 经 常 性 的 沟 通 ( 六 ) 公 关 评 估 1 畅 能 结 合 组 织 的 目 标, 对 公 关 工 作 的 中 长 期 效 果 进 行 评 估 2 畅 能 从 公 关 活 动 的 效 果 出 发, 鉴 别 日 常 公 关 工 作 的 薄 弱 环 节 ( 七 ) 网 络 公 关 1 畅 能 运 用 互 联 网 技 术, 加 强 与 各 类 公 众 的 交 流 与 沟 通 2 畅 能 及 时 更 新 组 织 网 站 上 的 内 容 资 料, 构 建 网 上 的 沟 通 平 台 ( 一 ) 项 目 确 认 1 畅 能 有 效 地 进 行 项 目 沟 通 2 畅 能 快 速 对 公 关 需 求 进 行 鉴 别 3 畅 能 进 行 商 业 合 同 谈 判 ( 二 ) 项 目 竞 标 1 畅 能 客 观 分 析 客 户 工 作 中 存 在 的 薄 弱 环 节 2 畅 能 有 效 进 行 项 目 沟 通 3 畅 能 把 握 项 目 竞 标 的 各 种 变 化 ( 三 ) 项 目 执 行 1 畅 能 独 立 承 担 项 目 小 组 的 工 作, 并 进 行 全 案 跟 踪 和 监 控 2 畅 能 进 行 现 场 的 有 效 和 监 控, 并 灵 活 处 理 各 种 变 化 ( 四 ) 项 目 评 估 1 畅 能 有 效 统 筹 项 目 实 施 的 有 序 性 与 完 整 性 2 畅 能 在 项 目 结 束 后 与 客 户 保 持 积 极 的 沟 通 并 总 结 实 施 经 验 ( 一 ) 计 划 制 定 1 畅 能 制 定 危 机 计 划 2 畅 能 协 调 危 机 中 相 关 方 面 的 关 系 ( 二 ) 危 机 处 理 1 畅 能 及 时 处 理 危 机 事 件 2 畅 能 主 持 危 机 计 划 的 实 施 3 畅 能 监 控 危 机 事 件 信 息 传 播 ( 三 ) 危 机 传 播 1 畅 能 起 草 危 机 预 警 方 案 2 畅 能 承 担 危 机 传 播 工 作 ( 一 ) 公 关 公 司 1 畅 能 开 展 公 司 的 业 务 2 畅 能 对 公 司 业 务 财 务 人 力 资 源 客 户 服 务 等 进 行 有 效 的 畅 政 府 关 系 社 区 关 系 的 工 作 原 理 和 工 作 技 巧 2 畅 最 新 政 策 动 向 和 产 业 动 向 3 畅 组 织 赞 助 的 程 序 和 应 用 1 畅 组 织 与 绩 效 评 估 的 有 关 知 识 方 法 和 工 具 2 畅 数 理 统 计 与 分 析 的 基 本 知 识 1 畅 网 页 设 计 的 有 关 知 识 2 畅 网 络 营 销 的 有 关 知 识 1 畅 市 场 环 境 的 有 关 知 识 2 畅 高 级 商 务 谈 判 的 策 略 与 手 段 3 畅 跨 文 化 传 播 的 有 关 知 识 1 畅 公 关 市 场 预 测 的 基 本 知 识 2 畅 客 户 关 系 知 识 3 畅 项 目 竞 标 的 工 作 内 容 和 工 作 流 程 1 畅 流 程 的 原 则 与 方 法 2 畅 目 标 知 识 3 畅 时 间 知 识 4 畅 财 务 知 识 1 畅 项 目 的 核 心 原 则 2 畅 项 目 评 估 方 法 与 手 段 危 机 计 划 的 撰 写 要 求 1 畅 危 机 的 工 作 程 序 和 技 巧 2 畅 危 机 传 播 中 的 新 闻 发 布 要 点 1 畅 危 机 预 警 方 案 的 要 点 2 畅 危 机 传 播 工 作 内 容 1 畅 企 业 的 主 要 内 容 2 畅 企 业 财 务 税 法 劳 动 法 合 同 法 等 有 关 的 法 律 知 识 3 畅 人 力 资 源 知 识

10 七 培 训 指 导 ( 二 ) 公 关 部 门 1 畅 能 协 调 公 关 部 门 的 各 项 工 作 2 畅 能 对 公 关 部 门 业 务 人 力 资 源 和 组 织 战 略 决 策 进 行 3 畅 能 为 组 织 层 提 出 公 共 关 系 的 策 略 建 议 4 畅 能 协 调 公 关 部 门 与 其 他 部 门 以 及 外 部 公 关 公 司 的 合 作 ( 三 ) 专 业 咨 询 1 畅 能 对 组 织 公 共 关 系 的 状 态 进 行 策 略 分 析 2 畅 能 对 组 织 的 公 关 战 略 提 出 建 设 性 建 议 和 成 熟 的 实 施 方 案 3 畅 能 对 组 织 的 中 长 期 公 关 计 划 提 出 指 导 性 的 策 略 建 议 ( 一 ) 培 训 1 畅 能 对 中 级 专 业 人 员 进 行 培 训 2 畅 能 对 非 专 业 人 员 进 行 日 常 培 训 3 畅 能 编 写 专 业 培 训 讲 义 1 畅 服 务 营 销 与 品 牌 知 识 2 畅 组 织 形 象 识 别 系 统 (CIS) 知 识 咨 询 的 原 则 程 序 和 方 法 的 专 门 知 识 培 训 的 有 关 知 识 ( 二 ) 指 导 能 对 公 关 员 进 行 业 务 指 导 案 例 教 学 法 3 畅 5 高 级 公 关 师 一 传 播 二 策 划 研 究 ( 一 ) 舆 论 监 测 1 畅 能 及 时 掌 握 公 众 舆 论 动 向, 并 指 导 组 织 建 立 相 应 的 资 料 库 2 畅 能 对 组 织 与 各 主 要 公 众 间 的 关 系 状 态 进 行 整 体 定 位 ( 二 ) 传 播 沟 通 1 畅 能 审 定 全 年 公 关 传 播 计 划, 指 导 公 关 传 播 计 划 的 执 行 2 畅 能 制 定 中 长 期 公 关 传 播 战 略 和 规 划 ( 三 ) 关 系 协 调 1 畅 能 监 控 与 各 主 要 公 众 关 系, 维 持 良 好 的 沟 通 渠 道 2 畅 能 指 导 客 户 关 系 ( 一 ) 创 意 策 划 1 畅 能 主 持 大 型 公 关 活 动 策 划 2 畅 能 对 公 关 建 议 书 提 出 专 家 意 见 3 畅 能 审 定 大 型 公 关 活 动 方 案 4 畅 能 评 判 公 关 活 动 效 果 畅 舆 论 调 查 的 有 关 知 识 2 畅 舆 论 分 析 的 原 理 和 技 巧 3 畅 公 共 关 系 状 态 定 位 研 究 1 畅 长 期 传 播 计 划 的 基 本 内 容 及 其 特 点 2 畅 公 共 关 系 战 略 与 规 划 1 畅 公 众 关 系 的 沟 通 原 则 和 策 略 2 畅 主 要 公 众 对 象 的 特 征 和 工 作 环 境 1 畅 大 型 活 动 的 有 关 政 策 法 规 2 畅 创 新 思 维 的 工 作 原 理 3 畅 策 划 的 基 本 理 论 和 原 则 4 畅 创 新 的 基 本 知 识

11 三 危 机 四 网 络 公 关 五 组 织 六 战 略 咨 询 ( 二 ) 公 关 研 究 1 畅 能 综 合 进 行 公 众 舆 论 研 究 与 分 析, 并 提 出 科 学 建 议 2 畅 能 独 立 进 行 公 关 案 例 研 究 3 畅 能 主 持 开 发 公 关 工 作 工 具 ( 一 ) 预 案 策 划 1 畅 能 审 定 危 机 预 警 方 案 2 畅 能 主 持 或 审 定 危 机 计 划 ( 二 ) 预 防 与 规 避 1 畅 能 主 持 危 机 工 作 2 畅 能 提 供 危 机 建 议 3 畅 能 独 立 提 供 危 机 顾 问 服 务 ( 三 ) 危 机 培 训 1 畅 能 进 行 危 机 训 练 2 畅 能 根 据 情 况 的 变 化 对 危 机 预 案 进 行 不 断 更 新 ( 一 ) 网 络 舆 论 调 研 1 畅 能 运 用 现 代 传 播 技 术 把 握 组 织 与 与 评 估 公 众 的 关 系 状 态 2 畅 能 对 互 联 网 不 同 公 众 反 应 进 行 整 理, 建 立 数 据 库 并 及 时 更 新 ( 二 ) 网 络 工 具 使 用 1 畅 能 使 用 网 络 工 具, 建 立 组 织 与 公 众 的 互 动 平 台 2 畅 能 规 划 并 审 定 网 络 公 关 计 划 ( 三 ) 网 络 监 测 与 维 1 畅 能 监 测 网 上 公 众 的 反 应 护 2 畅 能 采 取 多 种 互 联 网 沟 通 手 段, 保 持 与 公 众 间 日 常 的 积 极 互 动 ( 一 ) 公 关 公 司 1 畅 能 独 立 承 担 专 业 公 司 的 运 营 2 畅 能 对 公 司 业 务 财 务 人 力 资 源 客 户 服 务 等 进 行 有 效 监 督 3 畅 能 开 拓 公 司 新 业 务 和 新 客 户 4 畅 能 规 划 公 司 企 业 文 化 建 设 ( 二 ) 公 关 部 门 1 畅 能 主 持 公 共 关 系 部 门 工 作 2 畅 能 对 公 关 部 门 的 业 务 人 力 资 源 和 公 关 战 略 进 行 有 效 的 监 督 ( 一 ) 环 境 监 测 1 畅 能 组 织 和 指 导 对 组 织 的 各 类 公 众 进 行 分 门 别 类 的 分 析, 并 分 别 建 立 相 应 的 资 料 库 2 畅 能 负 责 对 组 织 与 各 主 要 公 众 间 的 关 系 状 态 进 行 整 体 定 位 与 把 握 ( 二 ) 问 题 诊 断 1 畅 根 据 组 织 目 标, 能 指 导 对 组 织 公 关 整 体 运 作 效 果 进 行 评 估 2 畅 能 对 影 响 组 织 环 境 的 因 素 进 行 分 析 和 研 究 畅 舆 论 及 传 播 研 究 的 有 关 知 识 2 畅 案 例 研 究 与 分 析 3 畅 各 种 研 究 手 段 的 有 关 知 识 4 畅 专 业 发 展 趋 势 主 持 或 审 定 危 机 计 划 的 要 点 1 畅 公 关 咨 询 工 作 原 理 和 流 程 2 畅 各 种 应 急 技 巧 训 练 知 识 1 畅 专 业 培 训 的 基 本 要 领 2 畅 培 训 工 具 的 有 关 知 识 1 畅 现 代 通 信 科 技 的 有 关 知 识 2 畅 网 络 传 播 的 形 式 特 点 和 等 方 面 的 有 关 知 识 与 网 络 传 播 有 关 的 法 律 与 法 规 1 畅 网 络 监 测 的 有 关 知 识 2 畅 网 络 设 计 与 网 络 安 全 方 面 的 有 关 知 识 1 畅 企 业 战 略 等 有 关 知 识 2 畅 营 销 质 量 等 有 关 知 识 3 畅 企 业 使 命 和 社 会 责 任 的 有 关 知 识 1 畅 卓 越 公 共 关 系 标 准 2 畅 项 目 预 算 知 识 1 畅 消 费 者 权 益 保 护 法 和 组 织 社 团 法 规 等 方 面 的 法 律 知 识 2 畅 相 关 行 业 的 有 关 知 识 决 策 的 有 关 知 识

12 七 培 训 指 导 ( 三 ) 战 略 建 议 1 畅 能 负 责 对 组 织 与 各 主 要 公 众 间 的 关 系 进 行 调 整 和 改 善 提 出 建 设 性 建 议 2 畅 能 指 导 撰 写 并 审 定 组 织 与 公 众 间 关 系 的 咨 询 报 告 和 建 议 案 ( 四 ) 趋 势 预 测 1 畅 能 从 组 织 环 境 的 视 角 把 握 组 织 的 公 关 特 征 2 畅 能 提 出 组 织 公 关 运 作 应 注 意 的 主 要 问 题 清 单 3 畅 能 对 组 织 的 中 长 期 公 关 计 划 提 出 指 导 性 的 策 略 建 议 ( 一 ) 培 训 1 畅 能 对 高 级 专 业 人 员 进 行 培 训 2 畅 能 对 组 织 领 导 人 进 行 高 级 培 训 3 畅 能 编 写 专 业 课 件 ( 二 ) 指 导 能 对 公 关 师 进 行 业 务 指 导 和 专 业 指 导 1 畅 战 略 的 有 关 知 识 2 畅 组 织 文 化 建 设 的 有 关 知 识 战 略 公 关 和 国 际 公 共 关 系 知 识 1 畅 培 训 方 案 的 编 制 方 法 2 畅 专 业 课 件 开 发 的 有 关 知 识 1 畅 公 关 的 前 沿 知 识 2 畅 专 业 指 导 的 有 关 知 识 337

<4D6963726F736F667420576F7264202D20C6F3D2B5C5E0D1B5CAA6B9FABCD2D6B0D2B5B1EAD7BC2E646F63>

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