MSD Taiwan (Merck Sharp & Dohme) Merck) 150 A B 2

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2 MSD Taiwan (Merck Sharp & Dohme) Merck) 150 A B 2

3 4P-Product Propecia 5 T 5αR DHT 4P -Product 1 ( ) 3

4 4P -Product F.D.A D.O.H P -Price

5 4P -Place 4P -Promotion 5

6 - - Men aged population: 6,060,991 (2002.Jan. Ministry of Interior) * Based on consumers perception. No hair loss/ baldness; NOT Concern (72.7%) pop:4,406,340 No hair loss / baldness; but CONCERN (12.5%) pop:757,624 Have hair loss / baldness; and CONCERN (5.2%) pop:315,172 Have hair loss / baldness; but NOT Concern (9.7%) pop:587,916 Men aged 18~49 concern their hair loss (17.7%) pop: 1,072,795 *Source: 2002 Hair Loss Annual Tracking Study (Jan.); Sample size=600 6

7 Origination Origination ,?? - (Buying Process) Concerned Men aged 18~49 Not concerned Evaluation / Treatment Diagnosis Choice Take action Collect / receive information about MPHL Hair saloons Chinese barber shops Supermarket Quackery Medical Dr. External / topical : shampoo, lotion, tonic, oil, sea salt, scalp massage Replacement : hair piece & weaves Hair care centers No action Surgery : hair transplant Drugstores GP Oral : finasteride HP Brand Choice Fulfillment Received Trial on PROPECIA Propecia Illegal import Not received Proscar / generic splitting Persistence Stop treatment Switch other treatment Refill 7

8 SWOT 8

9 Minoxidil 5%,,., Rogaine 1996 FDA, minoxdil 2%., 45%. ( ) Regaine 1., 1,. 2.,,.,. 3.,, 3~4,,,. 9

10 18..,,.,,,.,.,. 5% : 1700 : % : 1200 : 800 Pregaine (200ml, 400ml) : 200ml $200, 400ml $350 : 200ml $220 10

11 v.s. ( OTC) 28 : 200ml $200 $2100 : 5%60ml $ ~6 DATA data

12 6 ( ) ( ) 12

13 , 13

14 Yahoo banner AD MSN 14

15 ( ) NT200~ , ,000 WHO(2002) (10%) (IFMPA) 15

16 1 : 90% 10% 1.5% : 25% 75% 1.7% 16

17 ? (3~12 ) 321 promotion - product 17

18 event (18-49 ) : : dm ( ) (080 ) 18

19 3 爲 ( ) DM A 爲 ( ) DM 19

20 /banner/ / no additional charge 2 temp for 3 months Misc. 8 5% 20

21 event 321 study 3 ( ) 2 1 sample

22 key in data 6 months Temp x1 NT$20, new p t x $1000 = NT$3,000, old p t x $500 = NT$1,500,000 30% 22

23 ,, GQ??? Are you the groom or the father of the bride??? groom?? groom? father

24 - - Q A 24

25 - DM 4P product B2C OTC 25

26 : 1 26

27 10 : 2 27

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