台灣汽車市場銷售概況:

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1 台灣汽車市場銷售概況 : 2007 年連續了 2006 年的不景氣, 雖然政府積極的在推展及放寬金融體制, 然而貸款一般民眾購車的購車意願都受油價飆漲 物價攀升打擊, 油價攀升許多用車人捨四輪取二輪所以在機車的銷售成績上有比去年持平, 且外銷車輛似有大量突破 2007 年汽車輛總銷售數量年增率較 2006 年還衰退 10.55%, 國產車衰退 11.22%, 進口車衰退 6.87%; 銷售量不如預期使得車輛製造廠減少生產因而國內車輛生產年增率下降 8.53%, 總銷售數字 31.9 萬 台灣汽車銷售量表年度 國 產 車 銷售台數 377, , , , , , , , , , ,197 年增率 6.01% 4.93% -8.91% -1.80% % 18.50% 3.50% 18.23% 5.22% % % 佔有率 78.77% 84.08% 85.72% 84.82% 83.85% 86.54% 86.32% 87.22% 86.37% 84.70% 84.04% 進 口 車 銷售台數 10,178 75,493 60,474 63,918 56,113 53,671 56,629 61,882 70,157 54,695 50,937 年增率 -3.83% % % 5.70% % -4.35% 5.51% 9.28% 13.37% % -6.87% 佔有率 21.23% 15.92% 14.28% 15.18% 16.15% 13.46% 13.68% 12.78% 13.63% 15.30% 15.96% 合 計 銷售 台數 479, , , , , , , , , , ,134 年增率 3.76% -1.57% % -0.73% % 14.81% 3.77% 17.00% 6.26% % % 生產台數 381, , , , , , , , , , ,439 年增率 4.12% 6.15% % 6.45% % 22.82% 15.88% 11.41% 3.61% % -6.53%

2 圖 1 台灣車輛銷售成績 圖 2 國產車銷售成績

3 圖 3 進口車銷售成績 2007 年 TOYOTA 國產車以 98,223 輛, 雖然還是比 2006 年低約四千輛, 但新車銷售比率 35.24% 比 2006 年的 30.01% 表現還要好, 可見國人對 TOYOTA 車輛的喜好 ; 區居亞軍的為 MITSUBISHI, 以 46,423 輛新車銷售比率 17.31%, MITSUBISHI 雖然還是區居亞軍但其消售量下降幅度最為大,NISSAN 以 34,577 輛 12.89% 排名第三, 前六大車商佔全台灣新車銷售量約六成, 值得一提的是 HONDA 以新 CR-V 策略成功, 和其他車廠比起來卻是上漲的為一一間以成長結束 2007 年的車廠,HONDA 2007 年新車銷售 28,259, 較 2006 年多銷售約七仟輛 ; 各車廠預估 2008 年的台灣車輛銷售市場多認為應持平盤在可能不足 30 萬輛 圖 4 國產車銷售

4 台灣 M 型社會右半邊的高消費族群, 一點都沒有受到環境的影響, 依然扮演著進口車輛的高階車款的重大客戶,BENZ 和 BMW 銷售亮眼分別以 6549 輛及 6235 輛 LEXUS 更是以 7601 輛超越產品線廣的 VW, 然而德國工藝 VW 在去年以破萬輛銷售拿下 2006 年的冠軍, 今年卻在全球經濟風暴下, 影響年青人的購車慾望, 以 7242 輛區居進口車排名第二, 然而其品牌在台灣依然有令青少年迷人的魅力 台灣車輛型式銷售成績 : 圖 5 進口車銷售狀態 乘用車,TOYOTA 以 7.3 萬輛站在高峰睥睨群雄,TOYOTA 還是以 Corolla Altis Vios 及 Camry 三款車型通通吃下低 中 高階乘用車車款, 產品線之廣無人取代 第二名為 NISSAN 以 2.7 萬輛,MITSUBISHI 1.42 萬從 FORD 搶下第三, Ford 以 1.4 萬輛區居第四,HONDA 1.07 萬輛 圖 6 乘用車銷售統計

5 其他車廠還是撼動不了 MITSUBISHI 在商用車的地位以 2.1 萬輛橫掃千軍, 亞軍 FORD 坐坐看約五仟輛, 第三名 TOYOTA 2400 輛 圖 7 商用車銷售統計 休閒風氣在近幾年盛起, 造就了 RV 車的風行, 當然這也是車廠的兵家必爭之地,2007 年戰況激烈, 然而 Toyota 以 Wish 為主力以 1.9 萬輛蟬聯, Honda 2007 年推出 New CRV 以各家蕭條的車市不同以 1.7 萬輛成長, 緊接在後的是 Mitsubishi 推出新車型受到 CRV 的打擊以 1 萬輛 圖 8 RV 車銷售統計

6 機車市場銷售概況 : 2007 年機車銷售受到油價高漲確不同於車輛產業的, 因為高油價使得用車人捨棄 4 輪改用二輪的機車代步, 然而台灣機車三大廠的內外銷比率大致為再以度外銷大於內銷, 2007 年機車內銷量持平以 0.6% 達到 74.9 萬輛,2007 年機車外銷量成長 14% 達到 77.1 萬輛, 因此整體機車產業下降的幅度沒有汽車產業慘烈 台灣機車市場主要是光陽 三陽 台灣山葉三強頂立, 光陽機車內外銷合併銷售 52 萬輛佔台灣整體機車市場的 34.2%, 光陽機車充分擴充產能及產品線, 除原本速可達外加上 ATV 代步車 加上機車套件總和達到 52 萬輛次, 然而其內需還是大於內需的比例, 內需供給 27 萬輛次, 外銷則銷出 24 萬輛次 ; 三陽工業 ( 機車 ) 則為 46 萬輛佔 30%, 三陽致力開發國外市場, 以東南亞市場表現最為出色, 因此三陽工業 ( 機車 ) 外銷大於內需的產能, 外銷 25 萬輛次內需供給 20 萬輛次, 台灣山葉總量為 39 萬輛 25.6%, 因其為外商公司在全球佈局上外銷拓展沒有三陽和光陽來的積極而積極搶佔內需供給市場, 內需 22 萬輛次外銷 16 萬輛次, 整體市場總銷售數量為 152 萬輛 國內機車市場之需求已飽和, 故機車業者多年來致力研發, 不斷開拓外銷市場, 外銷比率 2007 年再度超越內需市場量, 1995 年內外銷台數達最高峰之 162 萬輛,2007 年為 152 萬輛, 外銷比率則超過 43% 主要外銷國家為歐美日地區 台灣機車產銷統計表年度 內銷台數 1,018, , , , , , , , , , ,607 內銷成長率 4.60% % -8.63% -4.74% % 0.68% 23.37% -1.05% 2.73% -5.96% 0.41% 外銷台數 506, , , , , , , , , , ,396 外銷成長率 10.77% % % -6.51% 4.34% 27.74% 15.01% 49.88% % 3.44% 14.06% 合計 1,524,639 1,323,922 1,188,426 1,124,945 1,010,433 1,112,597 1,341,744 1,613,223 1,447,710 1,422,791 1,521,003 成長率 6.57% % % -5.34% % 10.90% 20.60% 30.77% % -1.72% 6.90% 生產台數 1,524,717 1,309,958 1,181,796 1,121, ,794 1,123,061 1,341,089 1,603,275 1,449,458 1,412,953 1,509,425 成長率 6.29% % -9.78% -5.12% % 12.89% 19.41% 19.55% -9.59% -2.52% 6.83%

7 圖 9 機車銷售量 圖 10 銷售生產總數

8 圖 11 銷售生產總數 參考文獻 : [1] 台灣工業銀行, 總體經濟分析,2006 [2] 孫健, 歐盟經濟總體穩步成長, 經濟日報,2006 [3] 蔡宏明,2007 年全球經濟展望, 全國工業總會,2007 [4] 交通部公路局 [5] 經濟部經濟統計資訊網 [6] 財政部關稅局 [7] 車輛工業同業公會 [8] ACEA [9] 日本全國? 自動車協會連合會 [10] 中國汽車工業信息網 [11] 中國汽車工業協會 [12] 經濟日報 [13] 中央大學產經所 [14] 台經院 [15] OICA [16] FOURIN [17] U-CAR [18] 工研院經資中心 IT IS 汽車產業相關報告 [19] 中華汽車兩岸環境分析資料

9 [20] 汽車工業月刊 [21] 工業生產統計月報 [22] 汽車產業調查報告 [23] Michael Porter: The Competitive Advantage of Nations

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