屏東大學-以東協觀點談創新趨勢.key

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2 Please Call Me Henry 國 雄 學資訊管理學系副教授前國 雄 學 EMBA 中 主任前國 雄 學 EMBA 中 執 泰國蘭實 學國際學院授課教授國 雄 學校級教學優良教師多家企業 銷 服務品質 e 化顧問勞動部 企業 資源提升計畫 講師教育部 產業個案教學推動計畫 種 教師 國際管理創新期刊執 編輯台灣社會網絡學會理事台灣管理創新學會監事 精英獅 會榮譽會員 雄市 年創業協會學術顧問 雄市保全商業同業公會顧問 雄市群英婦 會顧問學術論 ( 銷與企業 e 化相關 ) 超過 70 篇科技部 教育部 經濟部及產學計畫數 件 行行銷與創意 / 楊書成博 士

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5 1961 年年成立東南亞聯聯盟,1967 年年改名東南亞國家協會 (ASEAN), 有哪些國家? 印尼 馬來來 西亞 菲律律賓 泰國 新加坡 汶萊 柬埔寨 寮國 緬甸 越南 東協 10+3: 中國 韓國 日本 東協 10+6: 中國 韓國 日本 澳洲 紐 西蘭蘭 印度, 形成區域全 面經濟夥伴協定 (RCEP) 2010 年年與中國建立中國 - 東協 自由貿易易區 (CAFTA) 19 億 人 口 GDP 總值 6 萬億美元 貿易易總值 4.5 萬億美元 繼歐盟 北美 自由貿易易區之後, 全球第三 大 自貿易易區 2015 年年於 馬來來 西亞簽署共同聲明, 成立東南亞經濟共同體 (AEC) 亞洲第三 大經濟體 全球排名第六 5

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7 收入 水平差異異很 大, 人均收入由最低約 1,200 美元 ( 柬埔寨 ) 至超過 55,000 美元 ( 新 加坡 ) 不等, 平均約為 3,900 美元 東協國家的貿易易逾 60% 是在亞洲進 行行, 其中四分之 一是東協國家之間的貿易易, 約 15% 是和中國內地的貿易易, 日本佔 11%, 韓國佔 5%, 台灣和香港各佔 4% 亞洲國家之間的貿易易, 大部分涉及與出 口相關的 生產零件 部件 原材料及機器等, 但近年年消費品的比重正在增加 2015 年年, 東協為台灣第 二 大貿易易夥伴, 第 二 大出 口市場 (18.1%) 第三 大進 口來來源 (12.2%) 中產階層 ( 年年收入 7,500 美元以上 ) 正在擴 大, 估計逾 1.5 億 人, 佔東協總 人 口四分 之 一 印尼的中產 人 口最多, 估計超過 7,000 萬 人 越南的中產 人 口雖然只有 1,000 萬左右, 但是近年年增長速度最快 7

8 6.3 億 人 口, 超越歐盟的 5 億和北美的 4.4 億 30 歲以下 人 口佔總 人 口數超過 50%, 歐洲為 34%, 東亞為 39% 截 至 2017 年年 11 月為 止的 人 口數, 印尼 2 億 6 千 5 百萬 馬來來 西亞 3 千 1 百萬 菲律律賓 1 億 4 百萬 泰國 6 千 8 百萬 新加坡 5 百 80 萬 汶萊 43 萬 柬埔寨 1 千 6 百萬 寮國 7 百萬 緬甸 5 千 4 百萬 越南 9 千 5 百萬 約 2.5 兆美元總 GDP ( 台灣於 2017 年年約 5,400 億美元 ), 預估 2020 年年會達到 4.7 兆美元, 成為全球第四 大經濟體 印尼 9,400 億 馬來來 西亞 3,000 億 菲律律賓 3,100 億 泰國 4,100 億 新加坡 3,000 億 汶萊 90 億 柬埔寨 200 億 寮國 133 億 緬甸 740 億 越南 2,000 億 8

9 主要特性 年年輕 人比例例 高 中產階級擴 大 樂天知命 愛消費不重視存款 從年年輕 人與中產階級的網路路習性進 行行觀察 Facebook 全球使 用者約 20 億, 東協佔 3.1 億 印尼 1.1 億 菲律律賓 6 千萬 越南 4 千 600 萬 泰國 4 千 600 萬 馬來來 西亞 2 千 200 萬 9

10 印尼 OLX Indonesia ( 分類廣告平台, 著重在爾 二 手商品買賣,8 百萬 ) Yamaha Motor Indonesia ( 機 車車 ) Blibli ( 主打本 土品牌的電商平台 ) welovehonda Indonesia ( 機 車車 ) myxl ( 電信 ) Batik Indonesia ( 列列為世界 文化遺產的傳統蠟染布料, 蠟染服裝也被訂為國服 ) Telkomsel ( 電信 ) Intel BlackBerry (BlackBerry Messenger 通訊軟體, 比 Whatsapp Line 還要受歡迎 ) Lazada ( 東南亞最 大電商平台, 由德國公司創立, 現為阿 里里巴巴旗下 ) 泰國 Samsung (5.4 百萬 ) Lazada Chilindo ( 個 人交易易平台 ) KFC Oishi Drink Station ( 飲料 ) ICHITAN ( 飲料 ) 7-Eleven Thailand Tesco Lotus ( 賣場 ) SCB Thailand ( 金金融 ) AIS ( 電信 ) 10

11 越南 NhacCuaTui.com ( 音樂平台,7.8 百萬 ) Samsung Mobile Vietnam Foody.vn ( 美食點評平台 ) Lazada Zanado ( 越南本 土線上服飾平台 ) Chợ Tốt ( 個 人交易易平台 ) FPT Shop ( 手機電腦零售 ) KFC adidas Tiki.vn ( 越南第 二 大電商 ) 台灣 小三美 日 (2 百 80 萬 ) 7-11 統 一星巴克 PCHome 商店街 全家 Family Mart 86 小舖 麥當勞 momo 購物網 lativ MUJI 11

12 東協各國不是台灣 30 年年前的樣 子 曼 谷和雅加達都有超過 15,000 美元的實 力力 泰國 4G 網路路啟動的比台灣早, 國際觀光客也是台灣的兩兩倍有餘 從粉絲 頁 人數來來看, 東協各國上網 人 口比例例超乎想像, 主要透過 手機上網 不要只知道淘寶 天貓 Yahoo 露天 Amazon, 還要知道 2012 年年才成立就已經橫 掃東南亞市場的 Lazada 阿 里里巴巴於 2016 年年以 10 億美元投資, 成為最 大股東 目前 Lazada 所在的印尼 馬來來 西亞 新加坡 菲律律賓 泰國及越南, 僅有不到 3% 的零售交易易是透過線上完成 ( 台灣 8% 中國 8% 美國 9%), 還有很 大的發展潛 力力 支援電商的相關 行行業, 都是創新的基礎 東協各國的年年輕 樂天 喜好吃喝玩樂的特性, 台灣的機會在哪裡? 12

13 知名餐廳採 用平板或 行行動裝置點參參與結帳 使 用 大型觸控液晶螢幕買電影票 心胸開放與接受各種創新, 憲法承認 第三性 曼 谷及周遭綿密的地鐵 空鐵和機場快線 驚 人的中泰鐵路路 ( 中南半島鐵路路 ) 篤性佛教的善良 不 一定會當兵, 但不能不當和尚 但是... 天氣熱 易易塞 車車 易易淹 水 政局不穩 貪污 效率不彰 愛好享樂 數 學不好 某些地 方治安不佳 性產業蓬勃 13

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15 河粉 河粉 河粉, 以及各種頂級的美食 星巴克還不 見見得比 Phuc Long Trung Nguyen Legend Highland Shin 還受歡迎, 甚 至還有 The Cafe Apartments 每個 人都可以當百萬或千萬富翁 胡志明市有東 方 小巴黎黎之稱 但是... 天氣熱 交通不便便易易塞 車車 易易淹 水 髒亂仍到處可 見見 喇喇叭按不停 戰 鬥 民族 愛好享樂 治安不佳 15

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17 要不要去東南亞 工作? 其實曼 谷與胡志明比台北近 國際化 成本低及對創意的接納度 高, 泰國與越南是微 型創業的好地 方 2,000 萬的市場? 還是 6 億的市場? 對電商有興趣的 人, 除了了要多了了解橫 行行東南亞的電商平 台外, 還可以多研究當地的 文創 享樂趨勢 所有不 方便便之處, 都是機會 17

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臺灣重要經濟變動指標

臺灣重要經濟變動指標 US$ Billion 四 對外貿易最新更新日期 19 年 5 月 7 日 根據財政部海關進貿易統計,19 年 4 月 258.3 億美元, 較上月減 9.9, 較上年同月減 3.3 4 月 231.5 億美元, 較上月減 9.4, 較上年同月增 2.6;4 月出超 26.9 億美元, 較上年同期減 14.7 億美元 表六 對外貿易 Table 6. External Trade 5 十億美元 35

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