12 体育科学研究 第 22 卷 1 江苏体育产业结构 体育产业结构包括外部结构和内部结构两个部 分, 外部结构是指体育产业总规模在整个产业结构中 的数量比例关系, 内部结构是指体育产业内部各部门 之间相互联系和相互制约的比例关系 [1-2] 当前, 江 苏省体育产业发展规模和速度处于全国领先水平,

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1 第 22 卷第 5 期 体育科学研究 Vol. 22,No 年 9 月 Sports Science Research Sep.,2018 DOI: / j. tiyukexueyanjiu 江苏体育产业结构优化及其启示 任 波 ( 盐城师范学院体育学院, 江苏盐城 ) 摘要 : 采用文献资料法等, 以江苏贯彻落实国发 号文件为研究基础, 剖析江苏体育产业结构的现状, 解析江苏体育产业结构的优化策略, 提出对全国其他省市区体育产业结构优化的启示 研究表明 : 江苏体育产业结构特征体现在体育产业规模大, 但体育服务业比重偏低 ; 江苏体育产业结构优化策略为 : 促进体育服务业快速发展, 推动体育用品业转型升级, 引导职业体育健康发展, 普及提高青少年足球 启示 : 联合多部门联动发力, 以加强体育产业政策的落地性 ; 完善体育主导产业, 以推进健身休闲业和竞赛表演业发展 ; 建立足球发展长效机制, 以提升足球后备人才队伍建设 关键词 : 江苏 ; 体育产业 ; 产业结构 ; 优化中图分类号 :G80-05 文献标识码 :A 文章编号 : (2018) Optimization of Sports Industry Structure in Jiangsu and Its Enlightenment REN Bo (School of Physical Education,Yancheng Teachers University,Yancheng ,China) Abstract:Using the literature method and so on,in order to Jiangsu to carry out Chinese[2014] no. 46 file as the research foundation,it analyzes the present situation of the sports industry structure in Jiangsu,analytic Jiangsu sports industry structure optimization strategy,put forward the optimizing the structure of the sports industry in the national provinces. The research shows that the structure of sports industry in Jiangsu is not reasonable,which shows that the proportion of sports service indus try in sports industry is low. The strategy of optimizing the structure of sports industry in Jiangsu province is to promote the rap id development of sports service industry,to promote the transformation and upgrading of sports goods industry,to guide the healthy development of professional sports and to popularize the youth football. Revelation:combine multiple departments to strengthen the implementation of sports policies;promote the development of fitness leisure industry and competition perform ance industry to improve the sports leading industry;establish a long term mechanism of football development to improve the team building of football reserve talents. Key words:jiangsu;sports industry;industrial structure;optimization 随着全民健身上升为国家战略, 我国体育产业迎来广阔发展空间 在社会主义市场经济体制下, 我国体育市场组织 结构 绩效逐渐完善, 我国体育产业结构不断优化升级 体育产业结构优化包括合理化和高级化两个过程 体育产业结构合理化是指体育产业结构逐渐从不合理向合理方向转变的过程, 体育产业结构高级化是指体育产业结构逐渐从低级向高级演进的过程 优化体育产业结构对推进体育产业发展具有重要作用 当前, 我国体育产业结构处于一个不断优化的过程, 体现在体育服务业在体育产业中的 比重不断提升 随着体育产业供给侧结构性改革的深入推进, 体育领域的供需错配和结构性问题突出, 一定程度上影响体育产业发展 江苏作为长三角地区的重要省份, 其体育产业发展势头迅猛 通过剖析江苏体育产业结构的现实状况和优化策略, 有利于更好地认识我国体育产业结构存在的问题, 以对我国其他省份体育产业发展起到借鉴意义 收稿日期 : 基金项目 :2017 年江苏省社科基金青年项目阶段性成果 : 健康中国 背景下江苏体育产业供给侧结构优化研究 (17TYC001) 作者简介 : 任波 (1990 ), 男, 安徽滁州人, 讲师, 在读博士 研究方向 : 体育产业研究

2 12 体育科学研究 第 22 卷 1 江苏体育产业结构 体育产业结构包括外部结构和内部结构两个部 分, 外部结构是指体育产业总规模在整个产业结构中 的数量比例关系, 内部结构是指体育产业内部各部门 之间相互联系和相互制约的比例关系 [1-2] 当前, 江 苏省体育产业发展规模和速度处于全国领先水平, 在 全民健身国家战略下, 江苏省体育产业具有广阔发展 前景 在此背景下, 剖析江苏省体育产业结构问题, 对加快推进江苏产业结构转型升级, 更好地适应江苏 经济发展具有现实意义 合理的体育产业结构是体 育产业发展的重要保证, 下文从江苏省体育产业的外 部结构和内部结构两个方面进行剖析 1. 1 江苏体育产业的外部结构 合理的体育产业外部结构, 表现在体育产业总规 模 ( 增加值 ) 占国民经济的比重较高, 各省市区体育 产业外部结构合理还表现在各省市区体育产业总规 模 ( 增加值 ) 占全国体育产业总规模 ( 增加值 ) 比重较 高 江苏省 十三五 体育产业发展规划 指出, 江 苏体育产业增加值从 2011 年的 亿元提高到 2015 年的 亿元, 增加值位居全国前列, 约占 全国体育产业总量的 1 / 6 表 1 显示, 从 2011 至 2015 年可以看出, 全国和江苏省体育产业增加值处 于稳步提升态势, 江苏体育产业增加值占全国体育产 业增加值比重较高 江苏作为长三角地区的重要省 份, 其经济发展水平和人民生活质量普遍高于全国水 平, 早在 2013 年, 江苏省体育产业增加值已经位居全 国第二位 [3] 随着江苏省城乡一体化建设和公共服 务水平稳步推进, 为江苏省体育产业发展提供了良好 的外部环境 在供给侧结构性改革战略下, 江苏 三 去一降一补 深入推进, 产业结构不断优化, 以体育 服务业为主的体育产业得到快速发展 表 1 江苏体育产业增加值与全国体育产业增加值数据 年份 2011 年 2013 年 2015 年 江苏体育产业增加值 / 亿元 全国体育产业增加值 / 亿元 江苏体育产业增加值占比 / % 数据来源于 : 国家统计局官网 江苏省人民政府网站 新 [4-7] 华网 国际体育产业发展报告 图 1 显示, 江苏省体育产业增加值占地区生产总 值比重已由 2011 的 %, 提升到 2015 年的 %, 江苏省体育产业增加值占江苏省生产总值 的比重处于稳步提升态势, 体育产业在经济发展中的 地位和作用不断显现 江苏省 十三五 体育产业 发展规划 指出 :2020 年, 江苏体育产业总规模超过 亿元, 成为全国体育产业先进省份 江苏经济规 模的发展, 人口稳定的水平, 消费需求不断增长等因 素, 有利于我省体育产业走在全国前列 [4] 随着健 康中国和全民健身上升为国家战略, 全国体育产业发 展的机遇和挑战并存, 在 两聚一高 ( 聚力创新, 聚 焦富民, 高水平全面建成小康社会 ) 战略下, 江苏省 体育产业增加值在地区生产总值的比重, 将有大的提 高空间 1.40 % 1.20 % 1.00 % 0.80 % 0.60 % 0.40 % 0.20 % 0 图 % 1.06 % 1.17 % 2011 年 2013 年 2015 年 江苏省体育产业增加值占地区生产总值比重 [4-5] 数据来源于 : 江苏省人民政府网站和新华网 1. 2 江苏体育产业的内部结构 合理的体育产业内部结构是体育服务业占比高, 体育用品业占比低 [8] 图 2 显示, 从江苏 浙江和上 海三个省市的体育服务业占比可以发现, 上海体育服 务业发展水平最高, 江苏和浙江次之 体育服务业包 括体育健身休闲活动 体育竞赛表演活动 体育培训 与教育等 9 大行业门类 [9] 2016 年我国体育服务业 增加值为 亿元, 占体育产业增加值比重为 55 % [9] 江苏省 十三五 体育产业发展规划 指 出, 到 2020 年, 江苏省体育服务业增加值占体育产业 增加值 35 % 左右 可以看出, 虽然江苏省体育产业 总规模 ( 增加值 ) 在全国前列, 但体育服务业比重却 相对不高 综合分析江苏体育产业的内外部结构可以发现, 江苏体育产业总规模 ( 增加值 ) 相对较大, 而江苏体 育服务业总规模 ( 增加值 ) 相对较低 这种体育产业

3 第 5 期任波 : 江苏体育产业结构优化及其启示 13 结构不利于江苏体育产业发展 所以, 推动体育服务 业发展是江苏体育产业结构优化升级的重要选择 在新常态下, 体育产业作为现代服务业的重要组成部 分, 扩大有效供给, 减少无效 低端供给, 就是大力发 展体育服务业, 提升体育产业发展水平, 以推进体育 产业领域的供给侧结构性改革 90.0 % 80.0 % 70.0 % 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % % 50.1 % 78.6 % 江苏省浙江省上海市 图 年长三角地区体育服务业占体育产业比重 [10] 数据来源 2 江苏体育产业结构优化策略 2. 1 促进体育服务业快速发展 随着我国经济不断转型升级, 第三产业规模不断 提升, 体育服务业作为体育产业的重要组成部分, 具 有较大发展空间 江苏省 关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见 指出, 应大力培育健身休 闲 场馆服务 竞赛表演等体育服务业, 努力提升体育 服务业水平 在推进体育服务业发展方面, 出台了多 项行之有效的举措 (1) 实施一批国家和省级体育 服务业标准化示范项目 江苏是较早提出体育服务 业标准化示范项目的省份, 在新形式下具有一定的现 实必然性 2017 年 4 月 17 日, 江苏省体育局印发的 江苏省公共体育服务体系建设规划 ( 年 ) 指出, 在 2011 至 2015 年的五年间, 江苏省共 11 个设区市 86 个县 ( 市 区 ) 创建成省级公共体育服务 体系示范区 ; 到 2020 年, 建成功能齐全的公共体育服 务示范区, 并建成体育服务综合体 40 个 (2) 大力 推进竞赛表演业和健身休闲业发展 体育服务业的 核心产业门类是竞赛表演业和健身休闲业, 推进竞赛 表演业和健身休闲业发展有利于体育服务业提质增 效, 提升体育产业发展水平 在竞赛表演业方面, 江 苏省先后举办了青奥会和亚青会等国际重要体育赛 事, 对江苏省经济社会发展起到了极大的推动作用 扬州鉴真国际半程马拉松赛和环太湖国际公路自行 车赛等体育赛事影响力逐步提升 江苏省承办全国 及以上体育赛事活动数量连年保持全国第一, 体育赛 事活动保持蓬勃发展态势 [11] 在健身休闲业方面, 江苏省深入推进城市社区 10 分钟体育健身圈 和城 乡一体化体育健身圈建设, 到 2020 年, 人均公共体育 场地面积达 2. 5 m 2 (3) 深入推进 互联网 + 体育产 业 发展 江苏省逐步建立了覆盖全省的 智慧体 育 服务网络和平台 在 互联网 + 的风口上, 助推 体育 O2O(online to offline) 快速发展, 对扩大体育消 费, 加强体育场馆智能化建设具有积极意义 2. 2 推动体育用品业转型升级 体育用品业是体育产业的一个重要行业门类, 也 是社会需求量较大的一个行业门类 当前, 在体育产 业领域中, 普遍存在着中低端体育用品业供给旺盛的 情况, 这与人民群众日益增长的体育需求不符 江苏 省虽然体育产业总规模较大, 但也存在着体育用品业 品牌效应不大 集聚程度不显著等问题 推进体育用 品业转型升级是江苏贯彻国务院 号文件 的重要内容, 也是江苏体育产业结构优化升级的重要 组成部分 江苏省贯彻国务院 号文件的实施意 见指出, 到 2025 年, 培育 100 家国家和省级体育产业 基地, 积极支持体育用品业创新发展 转型升级 截 至 2013 年全省命名 59 家省级体育产业基地, 数量位 居全国之首, 其中昆山 江阴 溧阳三市成为创建苏南 国家体育产业基地, 是全国唯一一个以县域城市群为 概念的国家产业基地 [12] 近年来, 江苏涌现出了多 家知名体育用品企业, 如江苏金陵体育器材股份有限 公司 南通铁人运动用品有限公司等 特别值得提到 的是江苏金陵体育器材股份有限公司在 1987 年就开 始涉足体育器材生产, 凭借良好的品牌美誉度 较强 的技术研发实力 优异的产品质量及完善的配套服务, 经过三十余年的发展, 金陵体育已经成为国内行业领 先的高端体育装备综合服务商 随着江苏多项配套政 策的相继出台, 江苏体育用品业不断转型升级, 江苏体 育用品业正逐步由单纯的产品经营向品牌经营转变, 由江苏制造向江苏创造升级 江苏体育用品业转型升 级, 不断向研发设计 营销推广 运营服务等领域扩展, 以满足大众个性化 多元化的体育消费需求 2. 3 引导职业体育健康发展 职业体育是体育产业发展的高级形式, 其具有较

4 14 体育科学研究 第 22 卷 高的商业价值和社会影响力 大力推进职业体育发 展有利于提升经济发展水平 丰富大众精神文化生 活 提升竞技体育水平等 [13] 足球 篮球 排球 ( 下文 简称 三大球 ) 是竞技体育领域关注度最高的项目, 江苏的 三大球 6 支球队已经全部成立了职业体育 俱乐部, 走上了职业化发展道路 如江苏女排,2017 年获得了全国女排联赛冠军和全运会冠军 ; 江苏男 篮, 现有江苏同曦男篮和江苏肯帝亚男篮两支 CBA 俱乐部 ; 江苏足球, 现有江苏苏宁足球俱乐部 可以 看出, 江苏体育职业化程度相对较高, 对拉动大众观 赏性体育消费需求具有积极意义 江苏体育发展 十三五 规划 指出 : 省优秀运 动队多元化办队局面基本形成, 职业体育迈出新的步 伐,8 支职业体育俱乐部参加全国职业联赛, 江苏舜 天足球队首获全国足协杯冠军 江苏省通过多渠道 推进职业体育发展, 鼓励多元主体投入职业体育, 同 时积极吸纳社会力量参与 如江苏男排吸纳南京市 第一中学 南京工业大学成为俱乐部的董事单位, 借 助南京一中和南京工业大学的人才培养优势, 将江苏 男排主场放在南京工业大学 江苏省在推进体育管 理体制改革的过程中, 加大俱乐部管理体制改革, 其 核心理念就是把专业的事情交给专业的人去办, 这一 举措有力地推动了江苏竞技体育职业化发展 江苏 省在贯彻落实国务院 号文件中, 明确提 出 制定落实职业体育发展政策措施, 培育一批高水 平职业体育俱乐部, 为江苏职业体育中长期发展提 供了良好的政策支持 2. 4 普及提高青少年足球 发展青少年足球是全民健身国家战略的现实要 求, 对推动我国体育事业发展具有重要作用 江苏省 为响应国家政策, 普及提高青少年足球, 加快推进体 育产业发展, 出台了 青少年校园足球振兴行动计划 纲要 ( 年 ) 和 足球 十三五 发展规划 等政策文件 江苏省成立了青少年校园足球工作办 公室, 致力于组织开展全省校园足球活动, 江苏省青 少年足球的发展现状和发展目标为 : 至 2014 年, 全省 布局的校园足球传统学校达到了 329 所, 注册校园足 球运动员达到 3794 人 ; 至 2020 年, 江苏省实现青少 年校园足球 百千万 普及工程 ( 创建超过 100 片供 青少年校外活动使用的天然草坪标准足球场地 1000 所校园足球特色学校 名注册校园足球运动 员 ), 并重点发展 2500 所以上校园足球特色学校和 100 所以上优秀青少年足球后备人才示范学校 ; 到 2025 年, 江苏省布局 1000 所足球特色学校 江苏省 普及提高青少年足球采取了一系列措施, 其中具有代 表性的政策有 :1) 将足球运动纳入经济社会发展规 划 这一政策导向, 为江苏省各市 县 ( 市 区 ) 人民 政府发展足球运动提供了财政 税收 土地规划等多 重支持, 为江苏足球发展提供了强有力政策保障 ;2) 将足球列入中小学体育课教学内容 校园足球是振 兴足球事业的重要一环, 大力推进校园足球发展, 有 利于普及足球运动, 完善足球后备人才梯队, 对江苏 省体育事业发展具有积极作用 江苏省将足球纳入 中小学体育课教学内容, 对该省足球发展具有长期深 远意义 3) 形成常态化 规范化的青少年校园足球 四级竞赛体系 江苏省通过建立小学 初中 高中 大 学四级足球竞赛体系, 能够规范校园足球发展环境, 为校园足球长远发展打下坚实基础 3 对其他省市区体育产业结构优化的启示 3. 1 加强体育产业政策的落地性, 需联合多部门联 动发力 江苏省在贯彻国务院 号 文件中, 明 确提出了重点任务分工和进度安排表 江苏省体育 局联合省发展改革委 省商务厅 省质监局 省经济和 信息化委 省科技厅 省教育厅等多部门, 制定详细的 进度安排, 推动体育产业政策落到实处 1) 在促进 体育服务业发展方面 江苏省发展改革委 省体育 局 省商务厅 省质监局等部门联合, 实施一批国家和 省级体育服务业标准化示范项目, 为体育服务业发展 带来广阔空间 江苏省通过积极举办大型体育赛事, 推进体育竞赛表演业发展 ; 通过推进城市社区 10 分 钟体育健身圈 项目, 发展体育健身休闲业 2) 在推 进体育用品业转型升级方面 江苏省发展改革委 省 经济和信息化委 省科技厅 省体育局等部门联合, 推 动体育用品业发展, 提高体育产品竞争力 江苏省积 极建设国家级 省级体育产业基地, 对推动体育用品 业集聚发展, 提升中高端体育用品业市场供给具有现 实意义 3) 在引导职业体育健康发展方面 江苏省 多部门联动发力, 制定落实职业体育发展政策措施, 培育一批高水平职业体育俱乐部 江苏职业体育发 展水平在全国前列, 现共有 8 支职业体育俱乐部参加 全国性体育联赛, 职业体育俱乐部改革稳步推进, 有 力地推动了江苏体育产业发展 4) 在发展青少年足 球方面 江苏省体育局 江苏省教育厅等制定了足球

5 第 5 期任波 : 江苏体育产业结构优化及其启示 15 发展中长期规划和青少年足球振兴行动计划纲要, 在全省布局一批校园足球特色学校和青少年足球后备人才示范学校, 并制定校园足球四级竞赛体系等一系列政策措施, 为青少年足球发展提供政策保障 江苏省体育局联合多部门联动发力, 体育产业政策的落地性强 实施效果显著, 为我国各省市区体育产业发展提供了良好的借鉴 3. 2 完善体育主导产业, 需推进健身休闲业和竞赛表演业发展江苏积极推进以健身休闲业和竞赛表演业为体育主导产业, 不断推进体育产业各业态发展 完善的体育主导产业是体育产业结构优化升级的重要保障 随着大众体育消费需求结构升级, 以健身休闲业和竞赛表演业为体育主导产业, 符合全民健身国家战略下体育产业发展的现实要求 体育产业结构政策是体育产业政策的核心, 而选择合适的体育主导产业是体育产业结构政策的重要内容 [14] 体育主导产业选择标准有 : 需求收入弹性基准 生产率上升率基准 产业关联度基准等 从需求收入弹性基准看, 随着休闲时代的来临, 大众的消费结构逐渐从实物型向参与型 观赏型转变 在新形势下, 体育消费需求不断加大 在此背景下, 大力发展健身休闲业和健身表演业, 有利于满足大众体育消费需求, 对提升体育产业发展质量和效益具有积极作用 从生产率上升率基准看, 体育产业领域的技术进步和管理创新, 能够满足大众健身休闲 竞赛表演等需求, 提升体育产品与服务的有效供给, 促进体育产业发展 健身休闲业和健身表演业通过提供高附加值的体育产品与服务, 满足大众体育需求 从产业关联度基准看, 健身休闲业和竞赛表演业具有较大的前向和后向关联效应, 大力推动健身休闲业和竞赛表演业发展, 能够带动体育旅游业 体育用品业 体育经纪业等行业门类发展, 有力地推动了体育行业的多部门联动发展, 提升体育产业整体发展水平 通过江苏省发展体育产业的成功经验, 选择合适的体育主导产业, 全国各省市区需大力推进健身休闲业和竞赛表演业发展, 完善体育主导产业政策, 提升体育产业发展的质量和效益 3. 3 提升足球后备人才队伍建设, 需建立足球发展长效机制近年来, 随着足球发展上升为国家战略, 国家层面相继出台了 中国足球改革发展总体方案 中国足球中长期发展规划 ( ) 等一系列政策文件 地方政府如何更好地贯彻落实这些政策, 是决定足球事业发展的关键 江苏省重视足球后备人才队伍建设, 出台了一系列政策文件, 把足球后备人才队伍建设作为重点任务, 并制定详细的重点任务分工及进度安排表, 出台了 青少年校园足球振兴行动计划纲要 ( 年 ) 和 足球 十三五 发展规划, 明确了未来五年青少年足球发展的战略目标 主要领域 重点任务和保障机制, 建立了完善的足球发展长效机制, 为江苏省足球运动的普及与发展打下了坚实的基础 足球运动具有广泛的群众基础, 发展青少年足球不仅能够增强青少年体质, 而且能够培养吃苦耐劳的精神, 对提升足球后备人才队伍, 推进健康中国建设具有积极意义 江苏省以校园足球为突破口, 推进青少年足球发展, 并将足球列入中小学体育课教学内容, 建立完备的四级竞赛体系, 积极推进校园足球示范学校建设等, 为江苏省后备人才队伍建设提供了良好的政策保障 全国各省市区可以借鉴江苏关于提升足球后备人才队伍建设的经验, 出台行之有效的措施, 明确发展目标, 规范发展流程, 建立足球发展长效机制, 推进足球后备人才队伍建设 4 结语 近年来, 随着健康中国和全民健身等多重政策利好地推动, 我国体育产业迎来了前所未有的发展机遇 体育产业结构优化是影响体育产业持续 健康发展的重要因素, 一直是学界关注的热点 江苏作为长三角地区的重要省份, 其体育产业发展规模和速度位居全国前列 江苏体育产业政策的落地性强, 具有完善的体育主导产业政策和足球发展长效机制, 保障了江苏体育产业结构不断向合理化和高级化发展 通过江苏体育产业的发展经验, 以期为我国其他省市区体育产业发展提供借鉴与启示 参考文献 [1] 吴超林, 杨晓生. 体育产业经济学 [ M]. 北京 : 高等教育出版社,2015: [2] 曹可强. 体育产业概论 [M]. 上海 : 复旦大学出版社,2014: [3] 林华维. 江苏体育产业占 GDP 首超 1 % 但体育服务业仍很 贫血 [N]. 新华日报, (2). [4] 江苏省人民政府官网. 加快发展体育产业促进体育消费新闻发布会 [ EB / OL]. ( ) [ ]. http: / / www. jiangsu. gov. cn / szfxwfbh / xwfbhhz / / t _ html. ( 下转第 30 页 )

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