并了科学美国人 (Scientific American), 继续增强在科技期刊领域的垄断地位在科技期刊领域, 数据库和开放存取是数字化和新媒体技术为国际期刊带来的一个重要转变国际科技期刊的数字化起步早, 程度高, 现在纸刊带来的广告和发行收入只占国际一流科技期刊集团很少的一部分相比大众化期

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宣迁支
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1 第三章人文与科技并重 : 科技类期刊的转型科技类期刊又称学术期刊, 是期刊的一个重要种类学术期刊是科学技术传播和交流的媒介, 是学术研究展示的窗口国际顶级刊学术期刊如自然 (Nature) 科学 (Science) 历来是全世界科学家心中向往的圣地中国目前有一万多种期刊, 学术类期刊就占了一半以上, 但是在为数众多的学术类期刊中, 真正有国际影响力的一流期刊乏善可陈国际学术的话语权还是掌握在少数的欧美学术期刊手中, 如何打造具有国际影响力的一流学术期刊, 是我国科技发展领先世界的一个重要命题在新媒体时代, 科技期刊数字化转型是提升科技期刊影响力的一个重要途径近年来, 国外科技期刊出版加快数字化转型, 并且随着科技期刊出版越来越走向集团化和规模化, 科技期刊出版的垄断性也在不断加强如德国的施普林格出版公司 (Springer) 和荷兰的爱思唯尔出版公司 (Elsevier) 都是科技出版的寡头施普林格兼并了英国的麦克米伦出版公司 MacMillan, 成为自然杂志的主人, 自然出版集团又兼 92 大牌期刊路在何方 : 国际著名期刊的融合发展战略

2 并了科学美国人 (Scientific American), 继续增强在科技期刊领域的垄断地位在科技期刊领域, 数据库和开放存取是数字化和新媒体技术为国际期刊带来的一个重要转变国际科技期刊的数字化起步早, 程度高, 现在纸刊带来的广告和发行收入只占国际一流科技期刊集团很少的一部分相比大众化期刊, 科技期刊是最早开始进行数字化转型的从最开始的网络投稿网络审稿在线编辑到后来的数据库开放存取等, 都是和互联网的发展密不可分但是学术期刊大部分是小舢板小作坊, 很少有像大众化期刊那样的航空母舰商业化程度普遍较低, 所以, 学术期刊的数字化大部分是通过一些集成平台和数据库实现的, 真正有实力创建网站将新媒体当做主要事业做大做强的不多陈延峰在移动互联网环境下的科技期刊 App 化的应用价值一文中提到 : 科技期刊的职责是探索科技理论引领学术方向传播学术思想, 提倡学术创新, 促进学科建设, 推广学术成果, 交流学术和技术经验等这些职责决定了其明显区别于一般的科普或者时尚类期刊对于传统的以纸质出版物为主的期刊来说,App 不仅实现了全方位交互性的拓展与延伸, 还弥补了纸质期刊在多媒体方面的缺陷对于科技期刊来说, 发展期刊 App 确实有独特的价值, 例如, 医学类的期刊 App 可以更好地加入视频音频等互动元素, 能够满足更多样化的读者需求期刊 App 也能拓宽科技期刊的受众面, 增加期刊的发行渠道, 增加广告盈利, 通过提供增值服务增加期刊收入而社交媒体对于学术的传播也更加有力, 科技类期刊与社交媒体平台的结合也能够帮助科学知识的普及, 传播学术思想本章以国际著名的科技类期刊国家地理自然科学杂志第三章人文与科技并重 : 科技类期刊的转型 93

3 为例探讨在新媒体环境下学术期刊的发展之路第一节国家地理让图片飞起来一我们有最好的摄影师 1888 年美国国家地理学会创办了一本纯学术的专业杂志取名国家地理 National Geographic 杂志最初的宗旨是增进和普及地理知识初期的国家地理杂志和现在一般的学术期刊没有什么不同单调的封面专业的论文如果像这样发展下去可能就没有现在全球发行量第一的国家地理了 1898 年吉伯特格罗夫纳出任国家地理总编改变了杂志的定位和传统杂志加上了精彩生动的图片和地图从专业化走向了大众化美国国家地理协会常务副总裁艾伦曾说我们有世界上最杰出的摄影师和最能干的图片编辑国家地理那些震撼人心的图片总是能引起全世界的关注国家地理将每期版面的一半甚至三分之二让位给图片采片率只有千分之一为追求图片和文字质量国家地理常常不惜成本 1992 年摄影师克里斯托夫把价值 100 万美元重达 10 吨的摄影器材运到西伯利亚总共动用了 171 个箱子而最终只刊出了 6 张照片 1995 年为拍摄一个关于恐龙的报道摄影师皮奥斯托运了 42 个箱子仅托运费用就高达数十万美元许多摄影师为了能拍摄到精彩的照片经常住在一个地方而且一住就是数月乃至多年美国电影廊桥遗梦里的男主角就是一位国家地理的摄影师在电影里我们可以看到国家地理的职业摄影师是怎么拍 94 Dpkzw.indd 94 大牌期刊路在何方国际著名期刊的融合发展战略 :04:46 AM

4 摄照片的把装好柯达彩卷的尼康相机拿出来装在三脚架上拧紧螺丝钉换上他最喜欢的 105 毫米镜头东方灰蒙蒙时开始构图把三脚架向左移二英尺调整陷入溪边烂泥中的脚把相机带子绕在左腕上以防三脚架倒在水里红光出现镜头调整到 5/8 估计一下原野的深度通过高焦距的技术把它放到最大限度把拉线套紧在扳机上太阳 40% 在地平线上面用光谱仪对到 1/8 需要曝光一秒钟重复几次以便留底把镜头调到 1/16 换上 24 毫米镜头涉水而上离桥近些核对光线再照几张备用作为保险把相机竖起来重新构图再拍同样的场景依次拍摄每个动作都有道理意外情况都得到效率的专业化的处理不落痕迹背着器材穿桥同太阳赛跑抓出已经装好感光速度更快的胶卷的相机把两架相机都套在脖子上爬上桥后的树从一个高的角度望见桥小溪上正闪着阳光用特写仪把桥顶单独划出然后是桥的背阴影面读仪器的指数把相机架好拍九张照片把相机放在塞在树桠杈之间的背心上换相机换感光速度更快的胶卷又照了十几张当拍摄一个农夫赶着一匹浅棕色的比利时马拉着一辆车在白色的路上走时因为考虑到可能作为封面他在图片上方留下了空间以便印上标题或导语通过使用不同的镜头不同的胶卷有时用一个滤光器来抵消光线的变化不是等待天然景色而是根据自己的想象塑造景色 1 正是这样的专业和高标准才保障了国家地理的每一张照片都独一无二每一张照片都代表了一个事物的最完美状态 1 引自苏小妹的博客从廊桥遗梦看国家地理职业摄影师 http //blog.sina.com.cn/s/ blog_4ef0ec6c0102xhsn.html 第三章 Dpkzw.indd 95 人文与科技并重科技类期刊的转型 :04:46 AM

5 国家地理签约摄影师的年薪一般在 20 万美元, 即使拍摄到的照片用不上, 杂志也会全部买下, 这样既保证了摄影师的基本收入, 又买断版权, 让他们不必因为收入的问题而影响到工作的热情除了精彩绝伦的照片, 国家地理经久不衰的原因是一直不断创新追求高品质内容, 以及在专业报道中融入的人文关怀阿富汗少女就是这样充满人文关怀的作品 1984 年 12 月, 著名的摄影师史蒂夫麦凯瑞在巴基斯坦难民营拍摄了一个女孩的肖像照片 1985 年 6 月国家地理用这张照片做了封面, 全世界都知道了这位名叫莎尔巴特古拉 (Sharbat Gula) 的阿富汗少女 17 年后, 史蒂夫麦凯瑞突然产生了一个愿望 : 前往阿富汗寻找 17 年前拍摄的那个少女 2002 年 1 月, 史蒂夫麦凯瑞和国家地理的一组工作人员重返巴基斯坦, 试图寻找这位有着摄人眼神的神秘少女的下落, 了解这些年在她身上发生过的故事虽然他三番五次找错了人, 但最后史蒂夫麦凯瑞终于找到了那个少女我一看到她, 就知道她正是我们要找的阿富汗少女, 史蒂夫麦凯瑞说, 她也认出了我, 因为她一生中只照过那一次相然而她却没见过那张照片当然, 她也从不知道这个地球上, 有无数人看过她的照片事隔 17 年, 史蒂夫麦凯瑞再次为她拍下一组照片莎巴特古拉的经历被作为国家地理 4 月号的封面故事寻找确认其身份的过程也拍摄成为纪录片, 在国家地理频道做全球性播出莎巴特古拉的故事促使国家地理杂志成立了阿富汗女童基金, 筹集了 150 万美元的善款这些善款用来资助阿富汗失学的女童建立小学和诊所 96 大牌期刊路在何方 : 国际著名期刊的融合发展战略

图 3.1 阿富汗少女图片国家地理杂志推崇科技与人文并重, 虽然是一本科技期刊, 但是每刊出一篇学术论文, 都要以某种方式体现该论题的社会意义和生活意义及其应用价值, 让每个专栏每个研究专题与人们的生产活动生活改善密切相关如 2003 年的非典危机, 杂志从地理科学的角度, 推出了一系列关于非典病毒兴起与传播的地理特征的研究,

6 图 3.1 阿富汗少女图片国家地理杂志推崇科技与人文并重, 虽然是一本科技期刊, 但是每刊出一篇学术论文, 都要以某种方式体现该论题的社会意义和生活意义及其应用价值, 让每个专栏每个研究专题与人们的生产活动生活改善密切相关如 2003 年的非典危机, 杂志从地理科学的角度, 推出了一系列关于非典病毒兴起与传播的地理特征的研究, 以及从地理科学的视角探讨其宏观防治策略的专题研究和报道, 开创了区域性和世界性疫情防治的地理学研究这样的内容, 为人类防控大规模疫情灾害献计献策 1 经过 100 多年的发展, 国家地理杂志现在拥有 4 个子刊,30 多个海外版本, 全球发行量达 1000 多万册, 遍及世界 170 多个国家 2 此外, 它还拥有电视节目图书电影网站等一系列跨媒体品牌国家地理频道于 20 世纪 90 年代末开通, 在全世界影响巨大, 曾荣获许一伟, 庄艺真 : 学术期刊生存发展的另类突破 : 社会功能的建构以美国国家地理为例, 载出版发行研究,2015(7):9 ~ 12 页 2 徐国红 : 跨越时空的载体探析美国国家地理杂志创刊 120 周年的成功之道, 载编辑之友,2008(2):92 ~ 93 页第三章人文与科技并重 : 科技类期刊的转型 97

7 多项大奖其中包括 126 座艾美奖目前国家地理频道以 34 种语言转至全球 166 个国家和地区逾 2 亿 9 千万收视用户包括非全天收视户在中国国家地理频道已经与 20 多家地方电视台合作推出了寰宇地理栏目国家地理的全球化和本土化战略非常成功国家地理的海外版本采取的编辑分治策略即 80% 的内容来自国家地理本刊而剩下的 20% 则由本土编辑团队自行策划突出本土特色符合本地读者的阅读兴趣国家地理的子刊图书电视网站等的编辑记者不仅会相互分享对方的资料思想与创意还会分享生产场地机器设备等资源这避免国家地理学会下众多类型媒体间的重复建设由此形成合力 1 这种全球视角与本土战略相互协调相互促进资源共享互通长短打造出一个跨行业跨媒体跨国界的庞大传媒王国二让手机长在手上 2015 年 9 月 7 日美国国家地理现任主编苏珊戈登伯格 Susan Goldberg 在北京与听众分享了在新媒体环境下她如何与杂志团队应对挑战的经验我知道你们都在想我手中有世界上最优秀的摄影作品为什么还要向大家展示随手拍的烂照片活动当晚苏珊在大屏幕上用手机里的照片介绍了自己的家庭我之所以这么做是因为这个小小的装置我走到哪儿都带着它简直已经长到我的手上了里面装满了我个人的经历这个装置也是现在越来越多的读者用来阅读专业新闻报道的一个装置现在的读者们可以用手机看到我们的报道年国家地理杂志就开通了网站并利用网络拓展其会员拓宽杂志的订阅渠道网站不仅可以获得更多杂志上没有的信息还可 1 何煜雪美国国家地理品牌建设研究四川社会科学院学位论文国家地理主编谈媒体困境澎湃新闻 Dpkzw.indd 98 大牌期刊路在何方国际著名期刊的融合发展战略 :04:46 AM

8 以订阅影碟图书地图等相关商品而随着更多子刊的创办和国家地理频道 (NGC) 的开通, 网站对于不同媒介间的资源整合起到的作用就更明显了打开国家地理频道网站 (natgeotv.com), 首先映入眼帘的是一个视频框, 突出了网站的视频属性整个网站架构非常简洁, 主要就是图片和视频, 而且网站还对每日每周的图片和视频进行精选分类, 方便用户看到更快更精彩的图片和视频国家地理频道拥有 200 多个摄制组, 分布在世界各地进行拍摄, 每年至少向观众提供 400 个小时的新节目, 内容涵盖了自然科学人类学考古学历史文化艺术探险等领域而如此多的节目资源需要有强大的数据库来支撑, 国家地理频道引进了一个名为 DAM(Digital Asset Management) 的数字资产托管模式来管理这些数字资产 DAM 提供商不仅能提供可信任的高可用性服务, 并且还能够承担系统的维护升级和管理以及运行这种系统可以支持在相当广阔的地理范围内的多种用户, 而且可扩展性非常强国家地理的 App 版本也非常丰富在苹果商店里搜索 national geographic, 可以找到 20 多个不同地区的语言版本, 以及多个子刊如 KIDS TRAVELLER 的不同语言版本国家地理的系列 App 的 LOGO 都继承了国家地理的一贯风格, 标准的黄框加上精美的图片, 不同地区的版本还融入了当地的特色比如其中文版华夏地理是一款增强型 App, 在 ipad 上阅读华夏地理杂志, 每一个话题旁边都会配上一段音频, 是一款可以听的杂志, 有的文章会嵌入国家地理摄制组拍摄的视频, 还有在纸质内容的基础上增加一些动画和交互设计, 使得 ipad 版本极具吸引力在版面编排上,iPad 版杂志充分考虑到移动端读者的感受, 完全抛弃了纸质版的排版设计为了突出图片的力量, 在文字与图片的摆放位置大小数量等元素方面都可以看出编辑的匠第三章人文与科技并重 : 科技类期刊的转型 99

9 心用最恰当最合适的编排方式营造出让读者舒适的阅读感受图 3.2 华夏地理 ipad 版视频图 3.3 华夏地理 ipad 版推广页面 100 Dpkzw.indd 100 大牌期刊路在何方国际著名期刊的融合发展战略 :04:47 AM

10 在定价方面期刊 App 也更具吸引力表 3.1 华夏地理纸质版与 ipad 版定价比较华夏地理月刊零售月刊订阅全年纸质版 20 元 16 元 240 元 App 版 18 元 12 元 98 元国家地理杂志除了对纸质版杂志进行移动化改造外还根据读者对高清图片的需求创建了国家地理每日精选与其他的 App 不同的是这个 App 采取收费下载的策略但是只收取象征性的一元钱在其评论栏里有很多读者都赞叹这一元钱花得太值了能看到这么多精美的图片实在是一种人生乐趣和享受国家地理每日精选每日更新最新最精彩的照片满足很多粉丝的极致需求为了不破坏高清图片的完整性编辑将文字隐藏起来通过点击图片中的一个小图标来阅读图片介绍看完之后再点击一次图标文字就会消失这样既保证了欣赏到精美的画面又能知道这张照片的含义图 3.4 国家地理每日精选 App 图片第三章 Dpkzw.indd 101 人文与科技并重科技类期刊的转型 :04:47 AM

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社会科学战线年第期跨学科研究 ( ),, (, ),,, 1 ( ), ( -, ),,,,,,,,, (, ) ( ),,,,,,,,,,,, ( ) ( ),,,, ;,,,,,,, ( ),,,,,,,, ( ), ( ),,,,, :,,, (,, ),,, :,, ( % ),,,,, : 汪丁丁贾拥民 (, ) 本文是一个从理论出发, 最终又回到理论的案例研究在特定的社会网络中, 人与人之间的交互作用形成习俗习俗如果能够经受住不断发生的独僻性冲击, 就可以成为传统这是对梅纳德史密斯的演化稳定策略概念的拓展独僻性相当于变异或者突变, 演化稳定策略只经受了一次独僻性的冲击, 只有在随机地不断出现的冲击下保持稳定的习俗, 才能成为培顿杨所定义的传统, 这就是随机稳定均衡义乌市场的发展,