第2章 需求、供給與市場均衡

第二章 需求 供給與市場均衡 第一節第二節第三節第四節 需求供給市場均衡市場均衡之變化 2013(2nd Edition) 1

第一節個別需求與市場需求 (14) 首先我們以大華對可樂的需求函數為例來說明個別需求 (individual demand) 的決定因子 假設大華每個月可樂的需求函數為 : 可樂需求量 = f ( 可樂價格, 紅茶價格, 薯條價格, 所得, 偏好, 預期 ) (2-1) 2013(2nd Edition) 2

(14) 一 需求量的意義 1. 定義 需求量 (quantity demanded) 係指在其他情形不變之下, 消費者在一定期間內, 面對特定財貨的價格時, 願意而且能夠購買的計畫數量 2013(2nd Edition) 3

(15) 2. 注意事項 (1) 願意而且能夠 主觀上的願意 客觀上的能夠, 凡是無法同時滿足這兩個條件, 便不是需求量的概念 (2) 預擬 購買量與 實際 購買量需求量 = 預擬 購買量; 未必等於 實際 購買量! 2013(2nd Edition) 4

(15) 二 其他情形不變 的意義 其他情形不變 (other things being equal 或 ceteris paribus) 的意義為 : 當我們探討某一變數變化時, 我們假設其他變數是維持固定不變的 2013(2nd Edition) 5

(15) 具體來說, 由 (2-1) 式中我們可看出影響大華可樂需求量的因素有 5 個, 如果要單獨探討可樂價格對大華可樂需求量的影響時, 我們便假設其他 4 個因素維持固定不變, 這便是 其他情形不變 的概念 2013(2nd Edition) 6

(15-16) 三 個別需求的決定因素 1. 本身價格 ( 可樂價格 ) 一般當可樂售價愈高時, 大華對可樂的需求量便愈小 ; 可樂售價愈低時, 大華對可樂的需求量便愈大 其他情形不變下, 本身價格與需求量呈現相反方向變動的現象稱為需求法則 (law of demand) 2013(2nd Edition) 7

(16) 2. 相關財貨的價格 (1) 替代財價格變動其他情形不變下,A 財貨價格上升若造成 B 財貨需求增加, 經濟學定義 A B 兩財貨為替代財 (substitutes) (2) 互補財價格變動經濟學中將其他情形不變下,A 財貨價格上升若造成 B 財貨需求減少, 定義 A B 兩財貨為互補財 (complements) 2013(2nd Edition) 8

(16) ( 可樂與紅茶 ) ( 猪肉與牛肉 ) A 財貨價格上漲 A 財貨需求量下降 B 財貨需求增加 B 財貨需求減少 A 與 B 為消費上的替代品 A 與 B 為消費上的互補品 ( 可樂與薯條 ) ( 汽車與汽油 ) 2013(2nd Edition) 9

(16) 3. 所得 財貨需求增加 正常財 (normal goods) 旅遊 汽車 所得增加 財貨需求不變 中性財 (neutral goods) 鹽巴 財貨需求減少 劣等財 (inferior goods) 仿冒品 2013(2nd Edition) 10

(16-17) 4. 偏好 5. 預期因素 預期價格上漲 今日先行購入 今日需求增加 預期價格下跌 延緩購入 今日需求減少 2013(2nd Edition) 11

Exercise (17) 例 2-2 假設大華可樂 (X 財 ) 的需求函數為 D q 10-2P P -2P 0.05 M X X Y Z (a) 當 P X =P Y =40,P Z =20,M=2000, 求可樂需求量 (b) 可樂符合需求法則嗎? 2013(2nd Edition) 12

(c)y 財與可樂之關係為替代或互補? 為什麼? (d)z 財與可樂之關係為替代或互補? 為什麼? (e) 可樂為正常財或劣等財? 為什麼? 2013(2nd Edition) 13

(17) 四 需求的意義與表達方式 需求的意義 特定財貨的需求量與影響因素間之關係稱為需求 (demand) 需求的表達方式 需求函數 (demand function) 需求表 (demand schedule) 需求曲線 (demand curve) 2013(2nd Edition) 14

(18) 表 2-1 大華可樂的需求表 P q D (A) 100 0 80 20 60 40 40 60 20 80 100 80 60 40 20 P 需求法則 : 其他情形不變, 價格愈低, 需求量愈大 此法則意味需求曲線為負斜率 D 20 40 60 80 100 2013(2nd Edition) 15 圖 2-1 大華可樂的需求曲線 (q D (A)=100-P)

思考 2-1 法則 是 真理 嗎?(18-19) 法則不一定是真理! 需求法則的例外 :Giffen 財 Veblen( 炫耀 ) 財 2013(2nd Edition) 16

五 個別需求與市場需求 (19-20) 市場需求 (market demand) 則是將個別需求的水平相加 如以數學表示 : n D D Q qi ( P) (2-3) i 1 以下以大華 (A) 對可樂的需求加總小英 (B) 對可樂的需求為例說明水平相加的技巧 2013(2nd Edition) 17

(20) 表 2-2 水平加總個別需求之計算 P q D (A)=100 P q D (B)= 120-2P Q D =q D (A)+q D (B) 100 0 0 0 80 20 0 20 60 40 0 40 40 60 40 100 20 80 80 160 2013(2nd Edition) 18

(20) P P P 100 A 60 40 D A D B B C D A+B 40 60 q D (A) 40 q D (B) 40 100 Q D (a) 大華的需求曲線 (b) 小英的需求曲線 (c) 水平相加後的需求曲線 圖 2-2 水平加總個別需求曲線的方法 2013(2nd Edition) 19

Exercise (21) 例 2-3: 請求出圖 2-5 的市場需求函數 ( 解 ) 0 P 60( 圖中 BC 段 ): 男性及女性皆有正的需求量, 故直接將需求函數相加即可, 即 : D D D Q q q 100-P 120-2P M W 220-3 P, 0 P 60 2013(2nd Edition) 20

(21) 60 P 100( 圖中 AB 段 ): 男性有正的需求量, 女性需求量為 0, 故得市場需求函數為 : 可 D D D Q q q 100 - P 0 M W 100 - P, 60 P 100 2013(2nd Edition) 21

(21) 立即演練 選擇題 :10 15 28 30 2013(2nd Edition) 22

第二節 需求量的變動與需求的 變動 (21) 一 需求量變動的意義與成因 需求量的變動 (change in quantity demanded) 是指在其他情形不變的前提下, 財貨 本身價格 變動所造成需求量的變化 需求量變動的成因 : 本身價格發生變動 需求量的變動會呈現在同一條需求曲線上點的移動 2013(2nd Edition) 23

(22) 二 需求變動的意義與成因 1. 需求變動的意義 經濟學將整條需求曲線移動的現象稱為需求的變動 (change in demand 或 shift in demand) 需求增加 : 需求曲線往右移, 表示在同樣價格下, 所對應的需求量增加 需求減少 : 需求曲線往左移, 表示在同樣價格下, 所對應的需求量減少 2013(2nd Edition) 24

(22) P D 0 D 1 : 需求增加 D 0 D 2 : 需求減少 D 2 D 0 D 1 q D 圖 2-3 需求增加與需求減少 2013(2nd Edition) 25

(22) 2. 需求變動的成因 本身價格以外的因素變動, 則會造成需求的變動 2013(2nd Edition) 26

表 2-3 需求變動與需求量變動意義與成因彙整表 (22) 變動種類變動成因圖形特徵變動方向 需求量變動 需求變動 本身價格同一條需求曲線上點的移動 本身價格以外的因素 整條需求曲線左移或右移 本身價格愈高, 需求量愈小本身價格愈低, 需求量愈大 替代財價格上升 : 需求增加互補財價格上升 : 需求減少所得增加 : 正常財需求增加所得增加 : 劣等財需求減少所得增加 : 中性財需求不變預期價格上升 : 需求增加預期價格下跌 : 需求減少 2013(2nd Edition) 27

思考 2-2 自行車產業翻身了! (22) 開車成本增加, 導致消費上的替代選擇 2013(2nd Edition) 28

例 2-4 試探討下列各問題中需求或需求量之變化 : (a) 咖啡價格上漲 對咖啡與奶精需求或需求量有何影響? (b) 筆記型電腦價格大跌 對筆記型電腦與桌上型電腦需求或需求量有何影響? (c) 隨身碟價格大跌 對隨身碟與傳統磁碟片需求或需求量有何影響? (23) 2013(2nd Edition) 29

(d) 老王中了樂透 對夜市牛排與王品牛排需求或需求量有何影響? (23) 2013(2nd Edition) 30

立即演練 選擇題 :1-3 11 13 14 16 17 29 (23) 2013(2nd Edition) 31

第三節個別供給與市場供給 (23) 假設大洋公司可以同時生產可樂與紅茶兩種產品, 我們以大洋公司對可樂的供給函數為例來說明個別供給 (individual supply) 的決定因子 可樂的供給函數假設為 : 可樂供給量 =g ( 可樂價格, 紅茶價格, 要素成本, 生產技術, 預期, 政策 ) (2-4) 2013(2nd Edition) 32

(24) 一 供給量的意義與決定因素 供給量 (quantity supplied) 係指在其他情形不變之下, 生產者在特定期間內, 面對財貨的價格, 願意而且能夠提供的計畫數量 個別供給的決定因素有 : 本身價格 相關財貨價格 要素成本 生產技術與產能提升 預期因素 政策等 2013(2nd Edition) 33

(24) 1. 本身價格 當可樂價格提高時, 使得公司利潤增加, 自然會多生產一些可樂 ; 反之當可樂價格降低時, 公司則會減產 這種其他情形不變下, 本身價格與供給量呈現相同方向變動的現象稱為供給法則 (law of supply) 2013(2nd Edition) 34

(24) 2. 相關財貨的價格 (1) 生產上的替代 共用同種生產要素來生產的財貨為生產上的替代 (substitutes in production) ; 這類財貨間會呈現 A 財貨價格上升將導致 B 財貨供給減少的現象 2013(2nd Edition) 35

(24) 假設工廠設備可同時生產可樂 (A 財 ) 與紅茶 (B 財 ) 可樂價格提高 多一些設備生產可樂 生產紅茶設備減少 紅茶供給減少 生產上的替代 其他例子 : 同一塊農地可以種蘋果與梨子 2013(2nd Edition) 36

(24) (2) 生產上的互補 源自於同一物件的兩種財貨的關係稱為生產上的互補 (complements in production), 或聯合產品 (joint product), 這類財貨間會呈現 A 財貨價格上升將導致 B 財貨供給增加的現象 2013(2nd Edition) 37

蘋果樹可生產出蘋果 (A 財 ) 與蘋果蜂蜜 (B 財 ) (24) 蘋果價格提高 多種一些蘋果 供給法則 蘋果供給量增加 蘋果蜂蜜供給增加 生產上的互補 其他例子 : 猪肉與猪隻提煉的膠原蛋白 2013(2nd Edition) 38

(24-25) 3. 要素成本 要素成本增加 廠商獲利下降 供給意願下降 4. 生產技術與產能提升 技術進步產能提升 同樣商品價格下 供給量增加 2013(2nd Edition) 39

(25) 5. 預期因素 預期下個月可樂價格上漲 本月份延緩生產出貨 本月份供給下降 預期下個月可樂價格下跌 本月份提前生產出貨 本月份供給上升 2013(2nd Edition) 40

(25) 6. 政策 政府對生產者課稅多會降低供給量 ; 政府對生產者補貼, 則多會使得供給量增加 2013(2nd Edition) 41

(25) 二 供給的意義與表達方式 需求的意義 特定財貨的供給量與影響因素間的關係稱為供給 (supply) 供給的表達方式 供給函數 (supply function) 供給表 (supply schedule) 供給曲線 (supply curve) 2013(2nd Edition) 42

(26) 表 2-4 可樂的供給表 P S P q S (A) 100 60 80 40 60 20 40 0 100 80 60 40 供給法則 : 其他情形不變, 價格愈高, 供給量愈大 此法則意味供給曲線為正斜率 20 40 60 q S (A) 圖 2-4 大洋公司可樂的供給曲線 (q S (A)=P-40) 2013(2nd Edition) 43

(26) 思考 2-3 烘焙業的寒冬 生產要素價格 預期因素 2013(2nd Edition) 44

三 個別供給與市場供給 (27) 在特定價格下個別生產者的供給量相加, 便可得到市場供給 (market supply) n S S Q qj ( P) (2-7) j 1 以下以大洋公司 (A) 小山公司 (B) 兩家可樂製造商的供給表為例說明水平相加的技巧 2013(2nd Edition) 45

(27) 表 2-5 水平加總個別供給之計算 P q S (A)=P-40 q S (B)=0.5P-10 Q S =q S (A)+q S (B) 100 60 40 100 80 40 30 70 60 20 20 40 40 0 10 10 20 0 0 0 2013(2nd Edition) 46

(27) P P S S P A B S A+B 80 60 40 20 A B C 20 40 q S (A) 10 20 30 q S (B) 10 40 70 Q S (a) 大洋公司的供給曲線 (b) 小山公司的供給曲線 (c) 水平相加後的供給曲線 圖 2-5 水平加總各別供給曲線的方法 2013(2nd Edition) 47

Exercise 3 (28) 例 2-4 請將圖 2-5 中 S A+B 曲線的函數求出 ( 解 ) (1)20 P 40( 圖中 AB 段 ): 只有 B 公司有正的供給量, 加總後的供給函數為 : S S S Q q q 0 0.5P-10 A B 0.5P-10, 20 P 40 2013(2nd Edition) 48

(2)P>40( 圖中 BC 段 ): 兩公司均有正的供給量, 故直接將供給函數水平相加即可得加總後供給函數 : S S S Q q q P-40 0.5P-10 A B 1.5P-50, 40 P (28) 2013(2nd Edition) 49

第四節供給量變動與供給變動 (28) 一 供給量變動的意義與成因 供給量的變動 (change in quantity supplied) 是指在其他情形不變的前提下, 財貨 本身 價格變動所造成供給量的變化 供給量變動的成因便是本身價格發生變動 而供給量的變化會呈現在同一條供給曲線上點的移動 2013(2nd Edition) 50

(28) 二 供給變動的意義與成因 1. 供給變動的意義 整條供給曲線移動的現象稱為供給的變動 (change in supply 或 shift in supply) 供給增加 : 供給曲線往右移, 表示在同樣價格下, 所對應的供給量增加 供給減少 : 供給曲線往左移, 表示在同樣價格下, 所對應的供給量減少 2013(2nd Edition) 51

(28) 2. 供給變動的成因 本身價格以外的因素變動, 會造成供給的變動 2013(2nd Edition) 52

(29) P S 2 S 0 S 1 S 0 S 1 : 供給增加 S 0 S 2 : 供給減少 Q 圖 2-6 供給增加與供給減少 2013(2nd Edition) 53

變動種類供給量變動 供給變動 變動成因本身價格 本身價格以外的因素 圖形特徵同一條供給曲線上點的移動 整條供給曲線左移或右移 變動方向本身價格愈高, 供給量愈大本身價格愈低, 供給量愈小 生產替代財價格上升 : 供給減少 ; 生產互補財價格上升 : 供給增加 要素成本增加 : 供給減少 技術進步 : 供給增加 生產者課稅 : 供給減少生產者補貼 : 供給增加 預期價格上升 : 供給減少預期價格下跌 : 供給增加 2013(2nd Edition) 54 表 2-6 供給變動與供給量變動意義與成因彙整表

(29) 立即演練 選擇題 : 5 2013(2nd Edition) 55

第五節市場均衡 (30) 一 均衡的意義 均衡 (equilibrium) 是一種狀態, 在一群相關變數彼此干擾 逐漸調整後的一種 靜止狀態 二 市場均衡的意義 按照均衡的意義, 市場均衡 (market equilibrium) 便是市場達到不再調整的靜止狀態 2013(2nd Edition) 56

(30) P 80 60 A ES=50 E B S 40 C ED=90 F D 10 20 40 70 100 Q 圖 2-7 市場均衡及失衡之調整 2013(2nd Edition) 57

(30-31) 1. 市場均衡的條件 市場均衡的條件為在特定價格之下, 市場中的需求量剛好等於市場中的供給量 如表 2-7 或圖 2-7 中當可樂價格為 60 元時, 市場的供給量與需求量均為 40 個, 此時可樂市場處於均衡,60 元稱為均衡價格 (equilibrium price),40 個稱為均衡數量 (equilibrium quantity) 2013(2nd Edition) 58

(31) 表 2-7 可樂均衡價格的產生 價格 需求量 供給量 均衡或失衡 價格變化 100 0 100 剩餘 =100 下降 80 20 70 剩餘 =50 下降 60 40 40 均衡 不變 40 100 10 短缺 =90 上升 20 160 0 短缺 =160 上升 2013(2nd Edition) 59

(31) 2. 市場失衡的狀態 (1) 超額供給 供給量超過需求量的部分稱為超額供給 (excess supply, ES) 或剩餘 (surplus) (2) 超額需求 需求量超過供給量的部分稱為超額需求 (excess demand, ED) 或短缺 (shortage) 2013(2nd Edition) 60

3. 市場失衡的調整 (31) 市場存在超額供給, 價格會下降 超額供給將會愈來愈小, 最終市場回復均衡 市場存在超額需求, 價格會上漲 超額需求將會愈來愈小, 最終市場回復均衡 價格機能 (price mechanism) 透過價格調整來達成市場均衡的機制為價格機能或一隻看不見的手 (an invisible hand) 2013(2nd Edition) 61

Exercise (32) 例 2-6 假設稻米市場的需求與供給函數分別為 : Q D =100-P,Q S =2P-20 (A) 求市場的均衡價格 (P*) 與數量 (Q*) (B) 當價格為 60 元時, 市場有超額供給或需求? 有多少單位? 2013(2nd Edition) 62

(32) 立即演練 選擇題 :7 8 20 計算題 :1 2 2013(2nd Edition) 63

第六節市場均衡之變化 (32-33) 一 需求面干擾 事例 1 國際原油價格與汽車市場 衝擊市場 : 汽車市場 P S D 1 D 0 Q 預期油價大漲 預期開車成本增加 汽車需求下降 汽車價格下跌, 成交量萎縮 圖 2-8(a) 需求減少 2013(2nd Edition) 64

(33) 事例 2 環保意識抬頭與自行車市場 衝擊市場 : 自行車市場 P S D 0 D 1 Q 環保意識抬頭, 部分人們以自行車取代汽車 自行車需求增加 自行車價格上漲, 成交量增加 圖 2-8(b) 需求增加 2013(2nd Edition) 65

(33-34) 二 供給面干擾 事例 3 颱風與菜王 衝擊市場 : 葉菜類作物 P S 1 S 0 D 圖 2-9(a) 供給減少 Q 颱風 葉菜類作物毀損 葉菜類作物供給減少 葉菜類作物價格上升, 成交量萎縮 2013(2nd Edition) 66

(33-34) 事例 4 以量制價 衝擊市場 : 葉菜類作物 P S 1 圖 2-9(b) 供給增加 S 0 =S 2 D Q 颱風 葉菜類作物價格上升 政府釋出庫存蔬菜或開放國外葉菜類作物進口 葉菜類作物供給增加 葉菜類作物價格回跌 2013(2nd Edition) 67

三 供給面與需求面同時增加的干擾 事例 5 颱風前的菜價 (34-35) P P* E S 0 S 1 C B A 需求增加幅度 = 供給增加幅度 E B: 價格不變 需求增加幅度 > 供給增加幅度 E C: 價格上升 需求增加幅度 < 供給增加幅度 E A: 價格下降 Q* D 0 D 3 D 2 D 1 Q 圖 2-10 供給與需求均增加對市場均衡的影響 2013(2nd Edition) 68

(35) 表 2-8 市場均衡的變化及結果 需求 供 給 增加 不變 減少 增加 P?,Q P,Q P,Q? 不變 P,Q P,Q 減少 P,Q? P,Q P?,Q 2013(2nd Edition) 69

Exercise (35) 例 2-7 試繪圖分析下列事件對相關市場均衡價格與數量的影響 (a) 前提 : 葉菜類蔬菜與根莖類蔬菜在消費上具有替代性事件 : 颱風市場 : 葉菜類蔬菜市場與根莖類蔬菜市場 2013(2nd Edition) 70

(b) 前提 : 國產蘋果與進口蘋果具有消費上的替代性 ; 國產蘋果與國產梨子具有生產上的替代性事件 : 政府對國外進口蘋果數量予以縮減市場 : 國產蘋果市場 進口蘋果市場 國產梨子市場 2013(2nd Edition) 71

(c) 前提 : 隱形眼鏡與有框眼鏡具有消費上的替代性 ; 隱形眼鏡與隱形眼鏡洗潔液具有消費上的互補性事件 : 隱形眼鏡的製造過程發生技術進步市場 : 隱形眼鏡市場 有框眼鏡市場 隱形眼鏡洗潔液市場 2013(2nd Edition) 72

(36-37) 思考 2.4 完美風暴來襲 思考 2.5 中國愛喝咖啡, 日本拉麵無胡椒 2013(2nd Edition) 73

(37) 圖 2-11 競爭市場之均衡決定 需求 所得 相關商品價格 偏好 預期因素 消費人口 競爭市場價格機能 決定均衡價格與數量 P D S D Q 供給 生產要素價格 相關商品價格 預期因素 生產技術與產能 課稅及補貼 天然環境變化 供給廠商數目 2013(2nd Edition) 74

(37) 立即演練 選擇題 :4 6 9 12 18 19 21-27 問答題 :1 2 2013(2nd Edition) 75