人 囧 告 泰 囧 获 胜 光 线 传 媒 被 判 赔 500 万 作 者 : 黄 旭 2014 年 9 月 24 日 一 舆 情 概 述 正 所 谓 树 大 招 风, 泰 囧 在 创 下 12.6 亿 元 的 票 房 纪 录 后, 为 光 线 传 媒 带 来 了 近 4.2 亿 元 的 票 房 收 入, 光 线 传 媒 因 此 一 朝 成 名, 随 之 带 来 的 无 形 价 值 更 是 不 在 话 下, 但 是 任 何 事 情 都 有 两 面 性, 泰 囧 利 好 光 线 传 媒 的 同 时, 却 也 招 来 了 不 少 囧 事 光 线 传 媒 9 月 24 日 公 告 称,9 月 22 日, 公 司 收 到 北 京 市 高 级 人 民 法 院 民 事 判 决 书, 要 求 公 司 立 即 停 止 涉 案 不 正 当 竞 争 行 为, 并 赔 偿 武 汉 华 旗 影 视 制 作 有 限 公 司 经 济 损 失 500 万 元, 驳 回 武 汉 华 旗 影 视 制 作 有 限 公 司 其 他 诉 讼 请 求 此 案 源 起 于 人 在 囧 途 制 片 方 武 汉 华 旗 认 为 人 再 囧 途 之 泰 囧 侵 犯 了 其 人 在 囧 途 的 知 识 产 权, 于 2013 年 3 月 将 光 线 传 媒 告 上 了 法 庭 武 汉 华 旗 起 诉 对 象 包 括 人 再 囧 途 之 泰 囧 四 大 出 品 方 光 线 传 媒 光 线 影 业 有 限 公 司 影 艺 通 影 视 文 化 传 媒 有 限 公 司 真 乐 道 文 化 传 播 有 限 公 司 武 汉 华 旗 认 为, 人 再 囧 途 之 泰 囧 故 意 进 行 引 人 误 解 的 虚 假 宣 传, 暗 示 明 示 两 部 片 子 是 有 关 系 的 直 接 大 量 地 擅 自 使 用 人 在 囧 途 特 有 的 名 称 无 论 从 电 影 名 称 构 思 情 节 故 事 主 题 还 是 台 词 等 N 处, 两 部 电 影 实 质 相 同 或 相 似, 而 公 司 拥 有 人 在 囧 途 一 切 智 力 成 果 的 知 识 产 权, 由 此 认 为 人 再 囧 途 之 泰 囧 对 其 构 成 侵 权, 光 线 传 媒 等 四 大 出 品 方 应 立 即 停 止 侵 权 消 除 影 响 赔 礼 道 歉, 同 时 赔 偿 武 汉 华 旗 经 济 损 失 1 亿 元 对 此, 光 线 传 媒 2013 年 3 月 8 日 发 布 公 告 称, 已 收 到 北 京 市 高 级 人 民 法 院 送 达 的 民 事 起 诉 状 等 资 料, 公 司 已 制 定 相 关 计 划 准 备 积 极 应 诉 目 前, 北 京 市 高 院 判 决 光 线 传 媒 败 诉, 须 赔 偿 武 汉 华 旗 500 万 元 光 线 传 媒 认 为, 此 判 决 在 多 方 面 存 在 极 不 合 理 状 况, 故 此 将 坚 决 向 最 高 人 民 法 院 提 出 上 诉 泰 囧 票 房 高 达 12.6 亿, 是 华 语 电 影 票 房 冠 军, 至 今 没 有 其 他 影 片 超 越 凭 借 该 影 片 的 票 房, 光 线 传 媒 2013 年 业 绩 大 增, 公 司 股 价 一 个 月 内 上 涨 100% 此 次 的 败 诉 迅 速 引 发 舆 论 的 广 泛 关 注 受 此 消 息 影 响,22 日, 光 线 传 媒 股 价 下 跌 2.92 个 百 分 点,23 日 止 跌 上 扬, 但 也 仅 仅 上 涨 了 0.35 个 百 分 点 1 / 7
二 舆 情 分 析 ( 一 ) 舆 情 传 播 范 围 分 析 9 月 15 日 至 9 月 22 日 15 点, 涉 及 人 囧 告 泰 囧 获 胜 光 线 传 媒 被 判 赔 500 万 一 事 的 传 播 量 统 计 如 下 : 传 统 媒 体 34 篇 ( 中 国 证 券 报 每 日 经 济 新 闻 以 及 北 京 商 报 等 ), 网 络 媒 体 717 篇, 股 吧 及 论 坛 87 篇, 微 博 659 篇, 网 络 媒 体 和 微 博 成 为 舆 论 关 注 的 主 阵 地 图 1 舆 情 传 播 类 型 分 析 ( 统 计 时 间 :9 月 20 日 0:00 点 至 9 月 24 日 15:00 点 ) ( 二 ) 舆 情 传 播 热 点 分 析 1 媒 体 报 道 热 点 9 月 24 日, 中 国 证 券 报 发 文 泰 囧 侵 权 被 判 赔 500 万 光 线 传 媒 表 示 将 上 诉, 文 章 详 解 了 此 次 诉 讼 的 全 过 程, 并 罗 列 事 件 双 方 对 于 此 次 判 决 的 态 度 和 看 法 文 章 被 转 载 31 次, 新 闻 热 度 84.61 2 / 7
2 微 博 传 播 热 点 人 囧 告 泰 囧 获 胜 光 线 传 媒 被 判 赔 500 万 的 消 息 一 经 传 出, 迅 速 引 来 众 多 微 博 网 友 围 观, 网 友 观 点 一 分 为 二, 有 的 网 友 认 为 原 告 武 汉 华 旗 在 借 机 炒 作, 目 的 是 分 泰 囧 一 杯 羹, 而 另 一 部 分 网 友 则 认 为 武 汉 华 旗 的 做 法 情 有 可 原, 确 实 存 在 侵 权, 支 持 法 院 判 决 结 果 图 2 相 关 微 博 截 图 三 涉 事 公 司 舆 情 指 标 分 析 据 新 财 富 舆 情 中 心 监 测 数 据 显 示, 因 属 于 影 视 娱 乐 公 司, 公 司 的 网 民 关 注 度 一 直 较 高,9 月 24 日, 中 国 证 券 报 发 文 泰 囧 侵 权 被 判 赔 500 万 光 线 传 媒 表 示 将 上 诉, 向 公 众 披 露 了 一 年 以 前 的 诉 讼 判 决 结 果, 公 司 出 现 舆 情 预 警, 预 警 度 达 61.83, 因 公 司 准 备 上 诉, 最 终 判 决 结 果 还 未 出 现, 舆 情 持 续 发 酵 中 图 3 舆 情 传 播 走 势 以 及 公 司 舆 情 指 标 分 析 ( 统 计 时 间 :9 月 20 日 至 9 月 24 日 ) 3 / 7
注 释 : 舆 情 预 警 度 : 反 映 上 市 公 司 在 网 络 中 的 舆 情 警 戒 级 别 通 过 计 算 网 络 中 负 面 报 道 负 面 讨 论 等 综 合 得 出 舆 情 预 警 度 同 时 研 究 量 与 情 感 倾 向 得 分 越 高, 说 明 该 主 体 在 网 络 中 形 象 越 偏 向 负 面 舆 情 关 注 度 : 综 合 反 应 上 市 公 司 受 媒 体 和 网 民 的 关 注 程 度 通 过 对 主 体 的 报 道 媒 体 重 要 性 网 民 对 主 体 的 讨 论 热 烈 程 度 等 综 合 得 出 舆 情 关 注 度 得 分 越 高, 说 明 该 主 体 受 关 注 程 度 越 高 媒 体 关 注 度 : 指 事 件 或 公 司 人 物 受 媒 体 的 关 注 程 度, 通 过 计 算 网 络 中 媒 体 对 主 体 的 报 道 媒 体 重 要 性 等 综 合 得 出 关 注 度 仅 研 究 量 的 变 化, 不 考 虑 情 感 倾 向 关 注 度 得 分 越 高, 说 明 网 络 中 该 主 体 受 关 注 程 度 越 高 网 民 关 注 度 : 指 事 件 或 公 司 人 物 受 网 民 的 关 注 程 度, 通 过 计 算 网 民 对 主 体 的 讨 论 热 烈 程 度 等 综 合 得 出 关 注 度 仅 研 究 量 的 变 化, 不 考 虑 情 感 倾 向 关 注 度 得 分 越 高, 说 明 网 络 中 该 主 体 受 关 注 程 度 越 高 四 各 方 观 点 ( 一 ) 当 事 公 司 回 应 光 线 传 媒 公 司 认 为, 此 判 决 在 多 方 面 存 在 极 不 合 理 状 况, 故 此 将 坚 决 向 最 高 人 民 法 院 提 出 上 诉, 此 非 终 审 判 决 同 时 公 司 还 表 示, 因 案 件 尚 未 终 审 判 决, 本 次 公 告 所 述 的 诉 讼 对 公 司 本 期 利 润 或 期 后 利 润 的 影 响 尚 无 法 准 确 预 计, 但 预 计 影 响 较 小 武 汉 华 旗 公 司 列 出 光 线 传 媒 等 四 家 公 司 三 大 罪 状 首 先, 被 告 故 意 进 行 引 人 误 解 的 虚 假 宣 传, 暗 示 明 示 两 部 片 子 是 有 关 系 的, 泰 囧 是 人 囧 升 级 版 第 二 部 续 集 等, 使 观 众 误 认 为 是 人 囧 原 出 品 人 原 班 人 马 精 心 打 造 并 奉 献 的 又 一 部 力 作 ; 其 次, 被 告 在 全 国 各 地 的 宣 传 广 告 中, 直 接 大 量 地 擅 自 使 用 人 囧 特 有 的 名 称, 导 致 观 众 严 重 地 混 淆 误 认 ; 第 三, 将 人 在 囧 途 与 人 再 囧 途 之 泰 囧 两 部 电 影 进 行 的 比 对 中 清 晰 地 发 现, 无 论 从 电 影 名 称 构 思 情 节 故 事 主 题 还 是 台 词 等 N 处, 两 部 电 影 实 质 相 同 或 相 似 被 告 的 剽 窃 行 为 构 成 侵 权, 不 过 是 把 片 名 改 了 一 个 字, 将 在 换 成 了 再, 表 达 的 意 思 就 是 再 一 次, 令 观 众 产 生 这 是 续 集 的 联 想 此 外, 光 线 影 业 老 总 王 长 田 关 于 人 在 囧 途 3 将 于 2014 年 与 观 众 见 面 的 言 论 也 表 明 被 告 至 今 仍 在 使 用 人 囧 的 名 称, 继 续 实 施 着 侵 权 行 为, 导 致 观 众 的 误 认 和 混 淆 在 进 一 步 扩 大 (9 月 22 日 证 券 日 报 ) 4 / 7
( 二 ) 业 内 人 士 观 点 1 光 线 传 媒 的 业 绩 将 受 到 影 响 业 内 人 士 认 为, 这 对 光 线 传 媒 的 业 绩 将 产 生 影 响 目 前, 光 线 需 要 计 提 败 诉 的 损 失 金 额, 这 对 公 司 今 年 业 绩 会 带 来 不 利 ; 若 上 诉 继 续 打 官 司 最 终 胜 负 不 确 定, 胜 诉 当 然 会 使 得 公 司 损 失 降 低, 但 败 诉 的 话 公 司 的 利 益 损 失 会 更 大 2 武 汉 华 旗 有 借 泰 囧 之 名 声 增 加 自 身 知 名 度 之 嫌 有 业 内 人 士 分 析 了 此 次 武 汉 华 旗 整 个 的 诉 讼 过 程, 认 为 武 汉 华 旗 有 借 势 炒 作 之 嫌 认 为 华 旗 对 光 线 传 媒 多 途 径 发 起 攻 势, 先 是 在 一 个 名 为 人 在 囧 途 系 列 的 微 博 上 晒 出 北 京 市 高 级 人 民 法 院 受 理 该 案 的 通 知 书 而 后 于 3 月 3 日 在 北 京 某 律 所 召 开 新 闻 发 布 会, 宣 布 状 告 泰 囧, 然 而 发 布 会 后 却 又 拒 绝 记 者 采 访 甚 至 为 了 研 究 是 否 侵 权 而 专 门 召 开 研 讨 会, 专 门 邀 请 知 名 高 校 教 授 专 家, 业 内 人 士 普 遍 觉 得 有 些 兴 师 动 众 同 时, 有 人 质 疑 为 什 么 原 告 不 在 影 片 上 映 之 初 发 出 声 讨, 而 是 在 泰 囧 一 朝 成 名 之 后 突 然 袭 击, 这 是 不 是 原 告 想 借 泰 囧 之 名 声 增 加 自 身 知 名 度 也 引 人 猜 想 3 虽 已 宣 判 但 上 诉 结 果 无 法 预 测 律 师 表 示, 原 告 对 被 告 的 诉 讼 包 括 不 正 当 竞 争 侵 权 和 著 作 权 侵 权, 我 们 应 当 理 性 看 待 这 个 纠 纷, 不 要 太 情 绪 化 和 情 感 化 商 业 纠 纷 是 很 正 常 的 事 情, 何 况 两 者 之 间 有 些 联 系 从 著 作 权 角 度 看, 主 要 要 辨 别 是 否 为 正 当 使 用, 还 是 有 剽 窃 抄 袭 行 为, 但 也 要 区 分 思 想 的 利 用 和 表 达 的 雷 同 ( 使 用 ), 其 中 思 想 不 受 著 作 权 保 护 不 正 当 竞 争 纠 纷 上 考 虑 的 理 念 则 大 不 相 同, 焦 点 在 于 诚 信 原 则 此 案 事 实 比 较 复 杂, 不 但 涉 及 到 片 子 本 身 还 涉 及 到 片 子 的 宣 传 推 广 等 问 题, 所 以 不 好 判 断 谁 胜 算 大 ( 三 ) 网 友 观 点 人 囧 状 告 泰 囧 获 胜 的 消 息 一 经 传 出, 迅 速 引 来 众 多 微 博 网 友 围 观 部 分 网 友 认 为 原 告 武 汉 华 旗 在 借 机 炒 作, 目 的 是 分 泰 囧 一 杯 羹, 光 线 传 媒 无 端 中 箭 伤 不 起, 认 为 : 人 囧 好 没 品, 眼 热 分 羮 是 表 面, 借 机 宣 扬 自 己 团 队, 混 个 话 题 泰 囧 上 映 之 前 就 宣 传 了 吧? 那 时 候 怎 么 不 告 侵 权, 人 家 赚 钱 了 才 告? 人 品 啊 甚 至 有 网 友 调 侃 : 原 告 太 阴 险, 得 了 红 眼 病 还 要 找 别 人 要 医 药 费, 光 线 传 媒 很 受 伤! 另 一 部 分 网 友 则 表 示 理 解 武 汉 华 旗 的 做 法, 支 持 法 院 判 决 结 果, 认 为 : 即 便 是 看 泰 囧 发 了, 人 囧 要 告 它 侵 权 也 不 丢 人 故 事 主 线 在 途 中, 徐 峥 和 王 宝 强 人 物 关 系 的 设 5 / 7
置 人 物 的 塑 造 性 格 的 冲 突 语 言 风 格 这 些 主 要 元 素 都 是 类 似 人 囧 的 不 得 不 提 的 是, 泰 囧 是 靠 人 囧 奠 定 了 很 大 的 观 众 基 础 的 观 众 也 不 能 一 边 倒 地 支 持 泰 囧 而 忽 略 了 人 囧 侵 权 这 个 事 情 要 从 法 律 的 角 度 去 看, 不 能 凭 感 觉 法 院 的 判 决 肯 定 是 公 正 合 理 有 依 据 的, 至 少 在 诉 讼 之 前 我 和 我 的 小 伙 伴 们 都 以 为 泰 囧 是 人 囧 的 第 二 部 啊! 而 对 于 光 线 传 媒 被 判 赔 500 万 对 于 其 股 价 的 影 响, 因 光 线 传 媒 投 资 拍 摄 的 亲 爱 的 将 于 25 日 上 映, 股 吧 内 股 友 大 部 分 都 看 好 接 下 来 的 股 价 走 势 部 分 网 友 认 为 即 使 败 诉 赔 钱,500 万 对 于 光 线 传 媒 而 言 不 过 是 毛 毛 雨, 而 且 公 司 还 会 上 诉, 结 果 还 未 定 甚 至 有 精 明 的 股 友 算 了 一 笔 账, 认 为 : 虽 然 赔 偿 500 万 元, 但 按 光 线 现 有 总 股 本 分 摊 计 算, 每 股 收 益 受 损 不 到 5 厘 钱, 这 算 个 多 大 的 事 原 先 要 光 线 赔 偿 1 亿 元 的 地 雷 风 险, 现 随 着 一 纸 公 告 被 排 除 了, 这 应 该 算 利 好 吧 看 好 光 线 传 媒! 五 新 财 富 舆 情 分 析 师 观 点 纵 观 人 囧 告 泰 囧 获 胜 光 线 传 媒 被 判 赔 500 万 整 个 事 件 的 舆 情 发 展 过 程, 有 以 下 特 点 : 1 热 门 影 片 遭 诉 讼 被 判 赔 迅 速 引 发 网 友 围 观 泰 囧 票 房 高 达 12.6 亿, 是 华 语 电 影 票 房 冠 军, 至 今 没 有 其 他 影 片 超 越, 因 侵 权 被 诉 本 来 就 引 发 了 舆 论 的 高 度 关 注, 而 光 线 传 媒 投 资 拍 摄 的 亲 爱 的 将 于 25 日 上 映, 以 及 同 类 型 题 材 心 花 怒 放 也 即 将 上 映, 几 件 事 的 叠 加 无 疑 将 吸 引 网 友 的 围 观 和 讨 论, 舆 情 指 数 迅 速 攀 升 2 网 友 观 点 大 相 径 庭 支 持 与 质 疑 者 大 有 人 在 在 微 博 和 股 吧 中, 讨 论 此 事 的 网 友 众 多, 大 家 观 点 大 相 径 庭, 有 的 网 友 认 为 这 是 武 汉 华 旗 眼 红 光 线 传 媒 凭 借 泰 囧 获 利, 想 分 一 杯 羹, 也 有 的 网 友 支 持 法 院 判 决 的 结 果, 认 为 确 有 侵 权 的 情 况 存 在 各 种 观 点 在 网 络 上 蔓 延, 再 度 推 高 事 件 的 舆 情 走 势 3 光 线 传 媒 将 上 诉 舆 情 或 会 反 复 因 光 线 传 媒 认 为, 此 判 决 在 多 方 面 存 在 极 不 合 理 状 况, 将 坚 决 向 最 高 人 民 法 院 提 出 上 诉 随 着 诉 讼 的 进 一 步 发 展, 以 及 最 终 判 决 结 果 的 出 炉, 后 续 舆 情 或 有 反 复, 建 议 相 关 公 司 做 好 舆 情 应 对 准 备 6 / 7
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