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2010 年中国平板电视市场调查与分析报告 2009 年, 全球电视出货量增长 2%, 达到 2.11 亿台发展中国家的平板电视市场增长势头强劲, 并促使其抢占平板电视全年总出货量的 75% 的市场份额, 中国国内市场的平板电视出货量同比增长超过 100% 2009 年, 中国国内平板电视的零售量占比达到 73.1%, 零售额占比超过 95%, 平板电视在市场消费形态上已经成为彩电行业的绝对主流, 平板电视已经基本实现对 CRT 电视的市场替代预计 2010 年中国国内平板电视总销量将达到 3800 万, 占电视总销量 90.5% 消费者对平板电视的看法和态度对于平板电视发展的方向有很大的影响为此, 水清木华研究中心与第一调查网合作, 于 2010 年 8 月开展了一项关于平板电视的问卷调查活动, 本次消费者调查共访问 600 人, 涉及年龄层次主要为 20-50 岁的男女性, 男性占比 48.0%, 女性占比 52.0% 调研城市主要为上海北京广州深圳和成都等 23 个城市, 职业类型覆盖了国家公务员教师军人企业高管和一般职员个体户蓝领职工和学生等众多群体, 收入从 2000-20000 元 / 月不等

在关于消费者了解平板电视途径的调查中, 我们发现, 消费者主要还是通过电视广告和网络来了解平板电视, 分别占 74.2% 和 72.7%; 也有 59.3% 的费者会通过商场购物过程来了解 ; 而只有 37% 的消费者通过报刊杂志了解平板电视图 : 消费者了解平板电视途径来源 : 水清木华研究中心 ; 第一调查网在关于消费者平板电视购买途径的调查中, 我们发现, 有 74.7% 的消费者更加信赖苏宁国美等家电连锁门店, 有 11.5% 的消费者会选择品牌专卖店购买平板电视, 而选择百货商店 (6.2%), 一般家电经销 ( 商 35%) 3.5%), 超市 (2.5%) 网购 (1.5%) 的消费者普遍较少

图 : 消费者购买平板电视途径来源 : 水清木华研究中心 ; 第一调查网对于商家打出的广告宣传概念, 消费者对高清 (84.2%) 超薄 (69.5%) 环保 (67.7%) 等概念印象深刻其他依次是数字电视一体机 (55.2%) 3D(44.3%) 互联网 (43.5%) 明星代言 (21.5%) 报告全文不仅对平板电视消费者调查结果进行了具体阐述和详尽分析, 还深入研究了品牌平板电视厂商和面板厂商

图 : 消费者对平板电视广告宣传概念的印象来源 : 水清木华研究中心 ; 第一调查网

报告目录第一章平板电视概述 11 1.1 平板电视定义 FPD(Flat Panel Display) ) 1.2 平板电视分类 1.3 平板电视发展趋势 1.3.1 液晶电视产业链 1.3.2 3D 电视 1.3.3 互联网电视 1.3.4 OLED 电视第二章平板电视市场 2.1 全球平板电视市场 2.1.1 全球平板电视市场规模 2.1.2 全球平板电视渗透率 2.2.3 全球平板电视厂家市场占有率 2.1.4 发展趋势 215 2.1.5 全球重点面板厂家分析 2.2 中国平板电视市场 2.2.1 中国平板电视市场概况 2.2.2 中国平板电视市场规模第三章中国平板电视的消费者调查报告 3.1 调查背景 3.1.1 年龄结构 3.1.2 教育结构 313 3.1.3 收入结构 3.1.4 职业结构 3.1.5 城市结构 3.2 了解平板电视途径 3.2.1 性别 3.2.2 学历 3.3 家庭拥有平板电视数量 331 3.3.1 年龄 3.3.2 收入 3.4 购买途径 3.4.1 年龄 3.4.2 学历 3.5 网购商家信任度 3.6 选择平板电视时考虑因素 361 3.6.1 价格选择 3.6.2 尺寸选择 3.6.3 品牌选择 3.6.4 功能选择 2.2.3 中国平板电视发展趋势 3.6.5 技术参数选择

3.7 广告宣传概念 4.11 东芝 TOSHIBA 3.7.1 年龄 4.12 松下 PANASONIC 3.7.2 收入 3.8 促销 3.8.1 年龄 3.8.2 学历 3.9 政策 3.9.1 以旧换新 392 3.9.2 节能补贴 3.10 售后 3.10.1 维修情况 3.10.2 故障 3.10.3 售后满意度第四章平板电视品牌厂家研究 4.1 海信 HISENSE 42 4.2 长虹 CHANGHONG 4.3 TCL 4.4 创维 SKYWORTH 4.5 康佳 KONKA 4.6 索尼 SONY 4.7 三星 SAMAUNG 4.8 LG 49 4.9 夏普 SHARP 4.10 飞利浦 PHILLIPS

图表目录表 :LED 电视与传统 LCD 电视性能比较图 : 液晶电视产业链图 :2008-2013E 全球平板电视出货量及渗透率图 :2004-2013 全球电视市场出货量与平板电视年成长率 ( 百万台 ) 图 :2004-2012 年全球 LCD-TV 销售占比表 :2009 年全球主要平板厂家市场占有率图 :2005-2010LCD 模组产能 LED 模组产能及 LED 模组产能其增长率图 :2010-2013 年 CCFL 与 LED 背光液晶电视按出货金额计算市占率图 :2006-2010E 2010E 中国电视市场内销量及平板电视所占份额 ( 单位 : 百万台 ) 表 :2004-2011 年中国主要大尺寸 TFT-LCD 面板生产线一览图 :2006-2010E 中国平板电视销量及增速 ( 单位 : 百万台 ) 图 :2009.01-2010.07 2010.07 中国平板电视产量及增速 ( 单位 : 百万台 ) 图 :2009.01-2010.07 中国平板电视出口及其增速图 :2010 年上半年中国 LED 电视产量出口及内销量 ( 单位 : 千台 ) 图 : 消费者调查年龄结构图 : 消费者调查教育结构图 : 消费者调查收入结构图 : 消费者调查职业结构图 : 消费者调查城市结构图 : 消费者了解平板电视途径

图 : 男性消费者了解平板电视途径图 : 女性消费者了解平板电视途径图 : 初中及以下学历消费者了解平板电视途径图 : 研究生学历消费者了解平板电视途径图 : 消费者家庭拥有平板电视数量结构图 :40-44 岁消费者家庭拥有平板电视数量图 : 无收入消费者家庭拥有平板电视数量图 : 月收入 2001-3000 元的消费者家庭拥有平板电视数量图 : 月收入 20001 以上消费者家庭拥有平板电视数量图 : 消费者购买平板电视途径图 :20 岁以下消费者购买平板电视途径图 :30-34 岁消费者购买平板电视途径图 :40-44 岁消费者购买平板电视途径图 : 高中学历消费者购买平板电视途径图 : 大学本科学历消费者购买平板电视途径图 : 消费者对网购商家的信任度图 : 消费者选择平板电视时考虑因素排名图 : 消费者购买平板电视价格选择图 :20-24 岁消费者购买平板电视价格选择图 :30-34 岁消费者购买平板电视价格选择图 :40-44 岁消费者购买平板电视价格选择图 : 消费者购买平板电视尺寸选择

图 :20-24 岁消费者购买平板电视尺寸选择图 :30-34 岁消费者购买平板电视尺寸选择图 :40-44 岁消费者购买平板电视尺寸选择图 : 消费者购买平板电视品牌选择图 : 男性消费者购买平板电视品牌选择图 : 女性消费者购买平板电视品牌选择图 : 消费者购买平板电视国产品牌选择图 : 消费者购买平板电视外国品牌选择图 : 消费者购买平板电视功能关注度图 : 消费者购买平板电视技术参数关注度图 : 消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 :20-24 岁消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 :30-34 岁消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 :40-44 岁消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 : 月收入 2001-3000 元消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 : 月收入 8001-10000 元消费者对平板电视广告宣传概念的印象图 : 消费者对促销活动的接受程度图 :20-24 岁消费者对促销活动的接受程度图 :30-34 岁消费者对促销活动的接受程度图 : 高中学历消费者对促销活动的接受程度图 : 大学本科学历消费者对促销活动的接受程度图 : 消费者使用以旧换新政策情况

图 : 消费者对节能补贴政策的态度图 : 消费者平板电视维修情况图 : 消费者平板电视维修原因图 : 消费者对售后的满意度图 :2008-2010H1 2010H1 海信 ( 分产品 ) 主营业务收入及销售毛利率 ( 单位 : 百万元 ) 图 :2006-2010H1 四川长虹营业收入净利润及其增速 ( 单位 : 百万元 ) 图 :2006-2010H1TCL 多媒体营业收入与净利率 ( 单位 : 百万港元 ) 表 :TCL 多媒体 2007-2009 年电视销量统计图 :2009 年 TCL 液晶电视面板主要供应厂家供应比例图 :2004-2010 财年创维数码营业额净利润及增速 ( 单位 : 百万港元 ) 图 :2009 年创维液晶电视面板主要供应厂家供应比例图 :2006-2010H1 康佳营业收入净利润及其增速 ( 单位 : 百万元 ) 图 :2006-2009 年索尼各类型电视出货量图 :2009 年索尼液晶电视面板主要供应厂家供应比例图 :2009 年三星液晶电视面板主要供应厂家供应比例图 : 2007Q2-2009Q4 LG 电视部门收入与运营利润率 ( 单位 : 十亿韩元 ) 图 :2008Q1-2009Q4 LG 电视 ( 分地区 ) 出货量 ( 单位 : 千台 ) 图 :2009 年 LG 液晶电视面板主要供应厂家供应比例表 :LG 部分机芯主芯片型号及供应厂家一览图 :1999 年和 2009 年飞利浦销售额构成图 :2009 年飞利浦液晶电视面板主要供应厂家供应比例图 :2009 年东芝液晶电视面板主要供应厂家供应比例

图 :2005-2011 年友达收入与毛利率 ( 单位 : 十亿新台币 ) 图 :2008Q4-2009Q4 友达产品下游应用分布图 :2008Q4-2009Q4 友达产品平均销售价格 ( 单位 : 美元 ) 图 :2008Q4-2009Q4 友达产品每平方米平均销售额价格图 :2008 年 4 季度 -2009 年 4 季度友达中小尺寸出货量图 :2010 年 3 月友达各生产线产能图 :2004-2009 年 LG Display 收入与运营利润率表 :2008 年 1 季度 -2009 年 4 季度 LG Display 每季度 EBITDA 图 :2005-2009 年 LG Display 各世代产量图 :2009 年 1 季度 -2009 年 4 季度 LG Display 下游应用比例图 : 三星 2008 年 1 季度到 2009 年 4 季度各事业部收入结构图 : 三星 2008 年 1 季度到 2009 年 4 季度各事业部运营利润率图 :2008 年 2 季度到 2010 年 4 季度三星 LCD-TV 面板各生产线产能图 :2007 年 4 季度 -2009 年 3 季度奇美大尺寸 TFT-LCD 出货量与平均价格图 :2007 年 4 季度 -2009 年 3 季度奇美 TFT-LCD 销售额 EBITDA 毛利率图 :2007 年 4 季度 -2009 年 3 季度奇美产品下游应用分布比例图 :2007 年 4 季度 -2009 年 3 季度奇美产品尺寸分布比例图 :2009 年 3 4 季度奇美各生产线产能

购买报告价格电子版 : 6000 元电话 :010-8260.1561/62/63 纸质版 : 5500 元传真 :010-8260.1570 页数 :87 页发布日期 : 2010-09 邮箱 :hanyue@waterwood.com.cn 网址 :www.pday.com.cn 链接 : http://www.pday.com.cn/htmls/report/201009/24511172.htmlpday cn/htmls/report/201009/24511172 html 地址 : 北京市海淀区苏州街 18 号长远天地大厦 A2 座 1008 室

如何申请购买报告 1, 请填写研究报告订购协议 (http://www.pday.com.cn/research/pday_report.doc ), 注明单位名称联系人联系办法 ( 含传真和邮件 ) 申请报告名称, 然后签字盖章后传真到 : 86-10- 82601570 2, 研究中心在签订协议后, 将回复传真给您 3, 会员或客户按照签订的协议汇款到以下帐户 : 开户行 : 交通银行世纪城支行帐号 :110060668012015061217 户名 : 北京水清木华科技有限公司 4, 研究中心在收到会员或客户汇款凭证的传真确认后, 按时提供信息服务资料或研究报告的文档电话 :86-10-82601561 82601562 82601563 传真 :86-10-82601570