HTC 品 牌 行 銷 企 畫 成 果 報 告 計 畫 主 持 人 : 劉 正 道 計 畫 執 行 人 員 : 李 雅 琪 蔡 佳 穎 林 映 儀 計 畫 執 行 單 位 : 崑 山 科 技 大 學 公 共 關 暨 廣 告 系 1
目 錄 活 動 提 案 3 活 動 一 htc 手 機 體 驗 小 講 座 3 活 動 二 目 擊!h 先 生 4 產 學 合 作 分 工 7 活 動 流 程 8 體 驗 活 動 8 目 擊!h 先 生 10 主 持 人 簡 易 撰 寫 之 講 稿 12 表 目 錄 體 驗 活 動 DM 13 目 擊!h 先 生 前 置 傳 單 14 目 擊!h 先 生 後 期 宣 傳 15 2
活 動 提 案 活 動 一 htc 手 機 體 驗 小 講 座 名 HTC 手 機 體 驗 小 講 座 稱 目 1. 透 過 手 機 實 體 操 作 讓 學 生 們 能 親 自 接 觸 到 產 品, 更 加 了 解 此 產 品 特 性 及 功 能 的 2. 藉 由 抽 獎 活 動 增 加 吸 引 力, 提 升 校 園 HTC 專 櫃 的 曝 光 率 3. 透 過 此 活 動 拉 近 學 生 與 HTC 之 間 的 距 離 日 時 間 : 12:30~13:10 期 12/18 地 點 : 環 境 工 程 館 前 地 12/19 地 點 : 學 生 餐 廳 前 廣 場 ( 近 南 苑 ) 點 內 藉 由 校 內 駐 點 之 體 驗 活 動 以 及 現 場 講 座 和 抽 獎, 吸 引 人 潮 且 增 強 校 內 htc 曝 光 率, 並 容 利 用 此 活 動 推 廣 於 書 城 htc 專 櫃 的 現 場 體 驗 還 可 拿 禮 卷, 拉 攏 人 潮 前 往 書 城 實 體 專 櫃 體 驗 手 機, 讓 同 學 利 用 現 場 手 機 拍 照 及 打 卡, 推 廣 宣 傳 事 網 路 宣 傳 (FB) 前 以 EDM 方 式 在 FB 上 校 內 社 團 分 享 這 次 復 文 書 城 內 的 htc 專 櫃 在 校 園 間 也 有 體 驗 活 動 規 喔! 歡 迎 大 家 來 現 場 參 與 拿 大 獎! ( 列 出 詳 細 地 點 及 時 間 並 附 上 EDM 增 近 視 覺 效 果 ) 用 人 劃 傳 人 的 方 式 進 行 散 佈 宣 傳 單 發 放 機 檯 擺 設 場 地 規 劃 人 外 場 活 動 內 場 活 動 力 1. 主 持 人 :1 位 1. 講 解 人 員 :1 位 2. 講 解 人 員 :1 位 工 作 人 員 :1-2 位 3. 拍 照 錄 影 人 員 : 2 位 4. 工 作 人 員 :2 位 5. 現 場 宣 傳 人 員 :2 位 總 共 人 數 :9 位 宣 宣 傳 單 A4( 兩 百 份, 黑 白 ) 200 張 100 傳 贈 品 禮 卷 50 面 值 X120 $6000 耳 機 鐵 三 角 Audio-Technica CKF303 X2 $1560 其 他 現 有 贈 品 總 額 $7660 3
活 動 二 目 擊!h 先 生 名 目 擊!HTC 先 生 稱 目 1. 在 活 動 一 週 前 開 始 於 校 內 各 處 張 貼 懸 疑 性 傳 單, 讓 同 學 好 奇 的 2. 在 活 動 一 執 行 時 開 始 作 實 體 宣 傳 ( 包 含 海 報 張 貼 和 傳 單 發 放 ) 3. 透 過 校 園 搜 尋 HTC 先 生, 提 高 HTC 在 校 內 曝 光 率 極 和 同 學 間 增 加 互 動 性 2. 利 用 口 耳 相 傳, 提 高 學 生 與 HTC 的 交 流 日 活 動 期 間 :12/24( 一 )~12/25( 二 ) 9:00~10:30 12:00~13:30 期 地 點 內 所 需 道 具 : 容 1. HTC 帽 子 2. 黑 色 面 罩 3. 綠 色 披 風 ( 書 城 提 供 ) 4. 活 動 指 示 牌 (4 個 ) 4
5. 袋 子 (htc 先 生 用 ) 6. 活 動 貼 紙 活 動 傳 單 專 案 傳 單 7. 工 作 人 員 聖 誕 裝 扮 ( 聖 誕 帽 麋 鹿 裝 總 計 6 位 需 要 ) ( 書 城 提 供 ) 8. 聖 誕 點 心 ( 番 薯 片 )( 書 城 提 供 ) 9. 魔 鬼 氈 ( 書 城 提 供 ) 事 海 報 張 貼 宣 傳 單 發 放 前 跟 拍 人 員 事 前 準 備 規 配 備 檢 察 劃 道 具 服 裝 網 路 宣 傳 (FB) EDM 方 式 在 昆 山 社 團 做 消 息 散 佈 聖 誕 節 沒 有 聖 誕 老 人 崑 山 校 園 有 htc 先 生 陪 你 過! ( 出 沒 時 間 地 點 ) htc 先 生 出 現! 目 擊 者 有 獎! 從 htc 先 生 身 上 取 下 目 擊 證 明 後 向 工 作 人 員 填 寫 抽 獎 資 料 除 了 有 聖 誕 點 心 可 拿 還 有 機 會 抽 中 行 動 電 源 隨 身 碟 百 元 禮 卷! 器 相 機 手 機 材 人 (A)1.HTC 先 生 :1 位 力 2. 跟 拍 人 員 :1 位 3. 行 政 人 員 :1 位 (B) 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 :2 位 (C) 機 動 組 :2 位 總 共 人 數 :7 位 預 前 置 宣 傳 A4( 彩 色, 設 計 大 小 微 A4 之 1/6, 總 計 2400 份 ) 400 $100 算 海 報 100 磅 A3 10 $750 目 擊 紙 卡 ( 彩 色, 設 計 大 小 為 A4 之 1/6 總 計 24 張 ) 4 $40 贈 品 行 動 電 源 台 灣 製 馬 琺 達 MFDeng 11200mAh 3 $2247 隨 身 碟 廣 穎 電 通 LuxMini720 86 3 $747 禮 卷 100 面 值 4 $400 雜 費 影 片 支 出 看 板 服 裝 支 出 $1056 總 額 ( 含 活 動 一 ) $13000 5
頒 獎 日 期 12/26( 三 ) 13:00~13:30 地 點 崑 山 復 文 書 城 前 的 走 廊 內 容 12/25 活 動 結 束 後, 統 計 參 加 同 學 資 料 並 進 行 抽 獎 當 晚 通 知 中 獎 同 學 於 隔 日 (12/26) 13:00~13:30 至 書 城 HTC 專 櫃 領 獎 並 與 HTC 先 生 合 影 ( 為 花 絮 影 片 做 記 錄 ) 人 力 1. 行 政 人 員 :2 位 2. 拍 照 ( 錄 影 ) 人 員 : 1 位 3.HTC 先 生 :1 位 6
產 學 合 作 分 工 分 工 項 目 公 廣 系 崑 山 書 城 麗 文 總 公 司 活 動 主 持 人 1 人 商 品 體 驗 服 務 人 員 商 品 解 說 人 員 ( 向 HTC 拍 照 人 員 : 1 位 申 請 ) 人 錄 影 人 員 :1 位 商 品 體 驗 服 務 人 員 ( 徵 力 工 作 人 員 :2 位 調 3 家 門 市 支 援 ) 活 動 宣 傳 單 製 作 宣 傳 海 報 製 作 贈 品 鐵 三 角 耳 機 體 驗 機 陳 列 台 與 HTC 宣 傳 看 板 ( 向 HTC 申 一 道 抽 獎 單 簽 到 表 喇 叭 播 放 音 樂 之 手 機 請 ) HTC 體 驗 機 種 (10 台 ) 具 抽 獎 箱 (1 個 ) T 桖 HTC 與 門 號 申 辦 專 案 活 動 指 示 牌 (1 個 ) 扇 子 DM 椅 子 (10 張 ) 禮 券 (50 元 90 張 ) 麥 克 風 及 音 箱 以 紅 包 袋 事 先 分 裝 完 成 HTC 先 生 :1 位 跟 拍 人 員 :1 位 人 行 政 人 員 :1 位 力 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 :2 位 機 動 組 :2 位 活 海 報 製 作 綠 色 披 風 貼 紙 製 作 聖 誕 配 件 ( 聖 誕 帽 動 HTC 帽 子 麋 鹿 造 型 ) 黑 色 面 罩 現 場 發 送 之 小 點 心 二 道 填 寫 抽 獎 資 料 之 文 ( 番 薯 片 ) 具 件 鈴 鐺 ( 製 造 聲 音 效 活 動 指 示 牌 (4 個 ) 果 ) 袋 子 (htc 先 生 用 ) 魔 鬼 氈 黏 貼 用 紙 卡 ( 目 擊 證 明 ) 7
活 動 流 程 體 驗 活 動 時 間 活 動 流 程 主 持 人 解 說 人 員 工 作 人 員 / 宣 備 註 12:00~ 12:30 活 動 準 備 人 員 集 合 ( 主 持 人 協 助 工 作 人 員 佈 置 場 地 協 助 工 作 人 員 佈 置 場 地 佈 置 場 地 檢 查 所 有 道 具 是 否 齊 全 座 椅 ( 設 備 ) 擺 設 機 台 擺 設 背 景 音 樂 部 分, 講 解 人 因 人 潮 及 場 地 考 員 現 場 工 作 人 員 宣 傳 人 員 ) 場 地 佈 置 量, 若 使 用 大 型 音 響 設 備 較 不 方 便 且 會 影 響 現 場 主 持 及 講 解, 打 算 斟 酌 使 用 htc 手 機 接 喇 叭 來 做 播 放 12:30~ 12:45 開 場 1. 主 持 人 負 責 活 動 暖 場 開 場 2. 介 紹 抽 獎 活 動 的 參 加 解 說 人 員 於 簽 到 處 邊 也 有 一 處 現 場 服 務 區, 可 在 體 驗 活 動 尚 未 開 始 前 先 為 有 疑 問 之 同 學 服 務 現 場 簽 到 程 序 及 抽 獎 單 ( 姓 名 電 話 mail) 回 饋 單 發 放 配 合 主 持 人 協 助 引 導 群 眾 靠 攤 1. 抽 獎 單 資 料 之 後 可 交 回 給 專 員 做 未 來 宣 傳 之 名 單 2. 目 前 暫 加 入 回 饋 單 可 在 活 動 結 束 時 請 大 家 繳 回 來 做 效 益 評 估 ( 題 目 未 完 成 ) 3. 前 十 位 簽 到 同 學 可 索 取 50 禮 卷 一 張, 但 要 在 12:45~13:00 時 將 有 做 特 別 記 號 之 回 饋 單 繳 回 時 索 取 商 品 特 色 功 能 介 紹 介 紹 htc 相 關 產 品 特 色 並 以 講 解 內 容 進 行 有 獎 現 場 服 務 區 服 務 繼 續 進 行 簽 到 程 序 及 週 遭 圍 傳 單 之 發 放 宣 傳 徵 答 若 是 現 場 座 位 未 坐 滿, 現 場 服 務 區 服 務 繼 續 進 行 簽 到 程 序 及 週 入 座 參 與 體 驗 之 同 學 可 索 取 htc 8
主 持 人 便 以 準 備 進 行 體 遭 圍 傳 單 之 完 全 攻 略 書 抽 籤 方 式 抽 驗 互 動 發 放 宣 傳 出 同 學 參 加 體 驗 12:45~ 體 驗 機 維 持 現 場 活 商 品 體 驗 服 現 場 協 助 發 針 對 無 法 參 與 現 13:00 體 驗 互 動 動 進 行 務 人 員 與 同 放 HTC 手 機 場 體 驗 的 同 學, 學 展 開 體 驗 與 門 號 申 辦 詳 加 告 知 同 學 於 互 動, 先 以 專 案 DM 13:30 後 也 可 以 一 對 多 方 式 至 書 城 體 驗, 至 簡 單 向 大 家 書 城 體 驗 前 30 講 解 功 能 如 名 還 有 圖 書 禮 券 何 操 作 ( 錄 可 領 取 影 邊 快 拍 功 並 還 是 可 依 產 品 能 音 樂 操 剩 餘 量 作 ) 進 行 有 獎 徵 答 不 讓 場 面 冷 清 體 驗 互 動 抽 出 一 名 同 與 同 學 進 行 協 助 抽 獎 及 送 喇 叭 學 與 體 驗 服 台 上 互 動 遊 邀 請 被 抽 中 務 人 員 上 台 戲 ( 引 人 注 之 同 學 上 前 互 動 ( 可 得 目 ) 參 與 活 動 到 喇 叭, 若 可 以 請 同 學 是 同 學 不 在 跳 躍, 我 們 現 場 或 不 願 再 以 邊 錄 影 上 台 就 繼 續 邊 快 拍 之 功 往 下 抽 ) 能 來 做 呈 現, 若 同 學 不 願 拍 照, 可 換 成 由 同 學 拍 攝 專 員 或 工 作 人 員 13:00~ 抽 獎 頒 1. 主 持 人 進 工 作 人 員 現 13:10 獎 宣 傳 活 行 體 驗 抽 獎 場 協 助 發 放 動 一 內 場 活 動 HTC 與 門 號 活 動 及 活 2. 向 同 學 告 申 辦 專 案 動 二 傳 單 知 1 點 半 後 DM 之 發 放 在 書 城 還 有 體 驗 活 動 可 拿 禮 卷 及 9
宣 傳 活 動 二 13:25~ 場 地 恢 復 回 書 城 內 專 清 理 場 地 13:40 櫃 服 務 目 擊!h 先 生 活 動 二 (12/24~12/25) 時 間 12/24( 一 ) 9:00~10:30 時 間 活 動 流 程 備 註 8:50~8:55 人 員 集 合 人 力 分 配 (A)1.HTC 先 生 :1 位 2. 跟 拍 人 員 :1 位 3. 行 政 人 員 :1 位 (B) 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 : 2 位 (C) 機 動 組 :2 位 9:00~10:25 (A) 組 在 校 門 口 及 工 程 館 1F 進 行 逃 竄 活 動 (B) (C) 組 在 另 外 三 區 進 行 宣 傳 ( 發 放 目 擊 宣 傳 單 及 專 案 傳 單 ) 10:25~10:30 人 員 集 合 時 間 12/24( 一 ) 12:00~13:30 時 間 活 動 流 程 備 註 11:50~11:55 人 員 集 合 人 力 分 配 (A)1.HTC 先 生 :1 位 2. 跟 拍 人 員 :1 位 3. 行 政 人 員 :1 位 (B) 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 :2 位 (C) 機 動 組 :2 位 12:00~12:25 (A) 組 在 學 校 餐 廳 學 校 宿 舍 外 青 蛙 廣 場 及 鯉 魚 廣 場 進 行 逃 竄 活 動 (B) (C) 組 在 另 外 三 區 進 行 宣 傳 ( 發 放 目 擊 宣 傳 單 及 專 案 傳 單 ) 12:25~13:30 人 員 集 合 時 間 12/25( 二 ) 9:00~10:30 時 間 活 動 流 程 備 註 8:50~8:55 人 員 集 合 人 力 分 配 (A)1.HTC 先 生 :1 位 2. 跟 拍 人 員 :1 位 3. 行 政 人 員 :1 位 (B) 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 :2 10
位 (C) 機 動 組 :2 位 9:00~10:25 (A) 組 在 操 場 56 停 車 場 進 行 逃 竄 活 動 (B) (C) 組 在 另 外 三 區 進 行 宣 傳 ( 發 放 目 擊 宣 傳 單 及 專 案 傳 單 ) 10:25~10:30 人 員 集 合 時 間 12/25( 二 ) 12:00~13:30 時 間 活 動 流 程 備 註 11:50~11:55 人 員 集 合 人 力 分 配 (A)1.HTC 先 生 :1 位 2. 跟 拍 人 員 :1 位 3. 行 政 人 員 :1 位 (B) 看 板 ( 宣 傳 ) 人 員 :2 位 (C) 機 動 組 :2 位 12:00~12:25 (A) 組 在 圖 書 館 前 T 棟 1F 廣 場 進 行 逃 竄 活 動 (B) (C) 組 在 另 外 三 區 進 行 宣 傳 ( 發 放 目 擊 貼 紙 及 專 案 傳 單 ) 12:25~13:30 人 員 集 合 11
主 持 人 簡 易 撰 寫 之 講 稿 開 場 : 感 謝 各 位 崑 山 科 技 大 學 的 同 學 們 來 參 加 本 次 活 動 HTC 體 驗 講 座, 今 天 活 動 首 先 感 謝 崑 山 復 文 書 城 HTC 專 櫃 在 校 園 當 中 同 學 做 互 動, 來 講 解 HTC 的 豐 富 功 能 今 天 活 動 相 當 精 彩, 不 僅 有 HTC 系 列 的 介 紹 之 外 呢, 在 活 動 最 後 還 會 抽 出 許 多 精 美 獎 品 來 送 給 參 加 的 同 學 們, 前 10 名 簽 到 入 座 的 同 學 更 可 以 拿 到 復 文 書 城 提 供 的 禮 卷 介 紹 活 動 : 在 今 天 重 頭 戲 抽 獎 活 動 前 呢, 先 與 各 位 同 學 說 明 幾 點, 參 加 抽 獎 前 請 先 到 我 們 的 服 務 台 簽 到 領 取 活 動 問 卷, 填 寫 完 畢 後 呢 送 回 我 們 服 務 台 就 可 參 加 稍 後 的 抽 獎 活 動 填 寫 完 問 卷 後 別 急 著 走, 現 場 主 持 人 會 進 行 各 種 有 獎 徵 答, 答 對 的 同 學 可 以 獲 得 我 們 本 次 活 動 的 各 項 獎 品 最 後 在 與 各 位 報 告 一 下, 在 12:50 會 請 各 位 的 同 學 與 我 們 專 員 進 行 體 驗 互 動, 現 場 提 供 10 台 體 驗 用 HTC, 若 自 己 也 是 使 用 HTC 也 請 大 家 不 吝 嗇 SHOW 出 來 與 專 員 一 同 操 作, 專 員 會 介 紹 許 多 HTC 豐 富 貼 心 的 功 能 問 答 題 目 : 1. 今 天 推 廣 的 是 哪 一 種 手 機?? 2. 在 學 校 的 何 處 有 設 置 HTC 專 櫃?? 3. HTC 推 出 的 ONE 系 列 有 哪 三 支?? ( 題 目 會 與 專 員 瞭 解 htc 詳 細 資 訊 後 繼 續 設 定, 兩 天 約 有 19 題, 已 準 備 19 份 現 有 贈 品 ) 體 驗 互 動 抽 獎 在 今 天 的 活 動 最 後 與 大 家 報 告 一 下, 在 1:30 崑 山 復 文 書 城 的 HTC 專 櫃 使 用 體 驗 機 種 打 卡, 前 30 名 同 學 可 以 拿 到 限 量 的 書 城 禮 卷 因 為 今 天 活 動 對 HTC 心 動 的 同 學 也 可 以 在 復 文 書 城 的 專 櫃 上 進 行 訂 購, 專 櫃 訂 購 的 HTC 在 價 格 上 會 有 優 渥 的 折 扣 在 今 天 沒 有 拿 到 獎 品 的 同 學 不 要 灰 心, 在 12/24 12/25, 會 有 個 目 擊 HTC 先 生 的 活 動, 只 要 這 兩 天 與 目 擊 到 HTC 先 生 而 且 進 行 互 動 的 同 學 將 在 12/26 中 午 13:00 進 行 最 後 抽 獎 活 動 結 語 最 後 感 謝 崑 山 復 文 書 城 的 支 持 以 及 各 位 同 學 的 熱 情 參 與, 在 這 裡 感 謝 大 家, 今 天 活 動 在 這 裡 作 結 束 了 12
表 目 錄 一 體 驗 活 動 DM 13
二 目 擊 h 先 生 前 置 宣 傳 14
三 目 擊 h 先 生 後 期 DM ( 海 報 ) 聖 誕 節 沒 有 聖 誕 老 人 崑 山 校 園 有 htc 先 生 陪 你 過! ( 出 沒 時 間 地 點 ) htc 先 生 出 現! 目 擊 者 有 獎! 從 htc 先 生 身 上 取 下 目 擊 證 明 後 向 工 作 人 員 填 寫 抽 獎 資 料 除 了 有 聖 誕 點 心 可 拿 還 有 機 會 抽 中 行 動 電 源 隨 身 碟 百 元 禮 卷! 15