浙 第 １９卷 第 ２期 ２０１２年 ４月 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖ ｌ １９ Ｎ ２ Ａｐｒ ｌ ２０１２ Ｊ ｕｒ ｎ ｌ ｆｚｈｅ ｊ ｎｇｉ ｎ ｕ ｅ ｆｍｅ ｄ ｎｄｃ ｍｍｕｎ ｃ ｎ 大众传播理论课程中的多样性 ① 美 多米尼克 Ｌ 拉索萨 著 王哲平 陈 璐 编译 摘 要 从知识论的观点来看 社会科学一直是多样的 其特征表现为多重的方法 进路 学科 范 式 民族传统以及作为基础的政治和社会哲学 大众传播研究常常包含一些多样性变量 多样性通常包括 年龄 残疾状况 种族 性别 政治意识形态 民族 地区 宗教和性取向等元素 虽然大众传播理论本 身可能不是使用多样性相关术语构建的 但却能被用来解决重要的多样性问题 文章旨在阐明 我们可以 怎样利用那些著名的大众传播理论来促进我们关于多样性相关问题的知识 关键词 大众传播 课程 民族 种族 多样性 作者简介 王哲平 男 教授 文学博士 浙江工业大学 人文学院 浙江 杭州 ３１００２３ 陈 璐 女 传播学硕士生 浙江工业大学 人文学院 浙江 杭州 ３１００２３ 中图分类号 Ｇ２０６ ３ 文献标识码 文章编号 １００８ ６５５２ ２０１２ ０２ ００８２ ０８ 在大众传播的研究中 常常包含民族 种族和其他多样性变量 因而人们认为传播理论能告诉我们 许多关于大众传播过程和影响的多样化知识 但是 如布拉姆 利特 所 罗门 和利布 勒在他们 关于民族 的书中所言 尽管许多研究都审视过媒介和民族问题 但这些研究几乎都是没有理论依据的 １ 他们 认为 媒介理论文本迟迟不能纳入媒介和民族的实质 性讨论 中 这加 剧了这 一问题 虽 然布拉姆 利特 所罗门和利布勒讨论的只是种族多样性 但却有可能在除了种族以外 的其他 多样 性方面 得出相同 结 论 多样性的这些其他方面有哪些 这个问题恐怕难以一语定论 恰如汉 威英格德和钱恩斯所言 多样性包括什么 没有单一的标准 ２ 但对于基本要素仍存在 一些共识 他们所调查的受访者指 出 多 样 性 通 常 包 括 以 下 元 素 年 龄 残 疾 状 况 种 族 性 别 政 治意识形态 民族 地区 宗教和性取向 他们还指出与聘 用 条件 紧密相 关的 其他元 素 例如 工作 经验 学术领域和最高学历 另一些研究者还把其他一些要素纳入其中 例如 收入水平 阶层或父 母的社会地位 并且扩大了它们的外延 例如 体能或性格特征 因此 尽管不能明确地将多样性 的要素穷尽 但是至少可以弄清研究者最常指出的一些主要特征 有种观点认为 许多涉及多样性相 关特征 的 大众传播研 究都是 没有理 论依 据的 这 是对大众 传播 研究的一种严重指控 科学的目的是解释事物并加以 预测 这就 要借助 理论 来完成 仅 仅描述事 物的 研究本身可能是有用的 它也可能成为构建理论重要的第一步 但是描述本身却不能解释或预测什么 举例来说 培养理论就是基于以下的 假 设 即 电 视 世 界 和 现 实 世 界 有 着 重 要 的 系 统 性 差 别 有时某些社会群体 会 被 电 视 放 大 或 缩 小 或 者 是 主 要 以 特 定 的 方 式 进 行 描 绘 如 描 述 为 罪 犯 或 受 害 人 因此 推进培养理论的首要一步就是区分 电视世界 和 现实世界 在这些方面的不同之处 然而 许多其他大众传播研究对媒介内容只是为描述而描述 并没有将这些描述与理论联系起来 例如 研究表明 新闻编辑室并没有种族或民 族上的 差异 如果 你就此 停下 脚步 那么 研究也就 只是 描述这一现象 而理论会提出是什么因素导致了编辑室的多 样性 或者 是编 辑室的 多样性产 生了什么 ① 本文英文题名为 Ｄ ｖ ｅ ｒ ｙ ｎｍ Ｃ ｍｍｕｎ ｃ ｎｔｈｅ ｒ ｙｃ ｕｒ ｅ 发 表 在 美 国 新 闻 与 大 众 传 播 教 育 工 作 者 Ｊ ｕｒ ｎ ｌ ｍ ｎｄ Ｍ Ｃ ｍｍｕｎ ｃ ｎｅｄｕｃ ｒ ２００２年秋季号 ｖ ５７ｎ ３ｐ ２４４ ５９Ａｕ２００２ 上 译介时有删减
第 2 期 [ 美 ] 多 米 尼 克 L 拉 索 萨 / 著 王 哲 平 陈 璐 / 编 译 : 大 众 传 播 理 论 课 程 中 的 多 样 性 83 影 响, 抑 或 作 出 其 他 一 些 与 编 辑 室 多 样 性 相 关 的 解 释 或 预 测 如 果 我 们 要 了 解 大 众 传 播 与 多 样 性 的 关 系, 我 们 不 光 需 要 描 述, 还 需 要 理 论 的 帮 助 虽 然 大 众 传 播 理 论 本 身 可 能 不 是 由 多 样 性 相 关 术 语 所 构 建 的, 但 却 能 被 用 来 解 决 重 要 的 多 样 性 问 题 本 文 旨 在 表 明, 我 们 可 以 怎 样 利 用 那 些 著 名 的 大 众 传 播 理 论 来 扩 充 关 于 多 样 性 相 关 问 题 的 知 识 认 知 据 布 拉 姆 利 特 所 罗 门 和 利 布 勒 的 观 察, 大 众 传 播 研 究 显 示, 人 们 会 选 择 性 地 理 解 信 息, 所 以 他 们 对 于 信 息 的 解 码 可 能 会 明 显 不 同 于 发 出 者 对 信 息 的 编 码 布 拉 姆 利 特 所 罗 门 和 利 布 勒 通 过 一 个 研 究 实 例 来 说 明 人 们 在 面 对 漫 画 和 电 视 节 目 中 的 种 族 歧 视 信 息 的 时 候, 会 有 怎 样 的 不 同 理 解 进 一 步 探 索 这 一 议 题 的 方 法 之 一, 就 是 观 察 影 响 认 知 的 心 理 因 素 这 些 因 素 可 能 基 于 过 往 经 验 文 化 期 待 以 及 态 度 等 基 于 经 验 的 心 理 因 素 我 们 的 经 验 来 自 于 我 们 的 过 往, 它 会 引 导 我 们 做 出 对 现 在 和 未 来 的 假 设 于 是, 与 摆 尾 狗 的 友 好 碰 面 会 使 我 们 在 遇 到 下 一 只 的 时 候 也 抱 有 同 样 的 期 待 重 复 的 经 验 会 加 强 我 们 的 这 种 预 设 正 如 施 拉 姆 所 说, 当 两 个 人 分 享 彼 此 的 经 验 时, 他 们 的 沟 通 更 有 效 率 他 提 出 了 经 验 场 的 概 念, 并 注 意 到, 两 人 间 分 享 经 验 的 重 叠 度 将 影 响 到 他 们 沟 通 的 难 易 程 度 对 于 施 拉 姆 而 言, 沟 通 不 仅 仅 是 信 息 从 发 出 者 传 递 到 接 收 者 的 简 单 过 程 这 样 的 信 息 传 输 模 式 会 使 我 们 将 沟 通 者 的 工 作 误 解 为 简 单 的 将 信 息 传 达 出 去 然 而, 人 际 传 播, 实 际 意 义 要 远 大 于 字 面 意 义 当 沟 通 不 仅 仅 是 单 向 的 信 息 传 递 而 是 一 种 互 动 过 程 时, 信 息 发 出 者 和 接 受 者 的 观 点 交 锋 是 最 有 效 率 的 也 就 是 说, 你 不 了 解 你 的 听 众, 也 就 无 法 很 好 地 与 其 沟 通 那 些 有 着 不 同 经 历 的 人 可 能 无 法 成 功 沟 通, 因 为 他 们 的 认 知 都 来 源 于 他 们 不 同 的 预 设 这 便 容 易 引 发 对 新 闻 编 辑 室 的 多 样 性 及 其 他 多 样 性 相 关 问 题 的 重 要 性 讨 论 文 化 期 待 在 某 种 意 义 上, 文 化 期 待 只 是 过 往 经 验 的 一 种 形 式, 但 是 由 于 它 在 沟 通 过 程 中 的 重 要 性, 应 当 被 区 别 对 待 巴 格 比 的 一 项 具 有 说 服 力 的 研 究, 表 明 了 文 化 期 待 对 认 知 的 影 响 研 究 显 示, 墨 西 哥 公 民 和 美 国 公 民 由 于 他 们 熟 知 的 事 物 在 文 化 优 势 上 的 不 同, 造 成 了 认 知 上 的 不 同 换 言 之, 人 们 往 往 在 看 待 他 们 比 较 熟 悉 的 事 物 时 会 更 迅 速 和 清 晰 另 一 个 例 子 就 是 通 用 汽 车 公 司 在 墨 西 哥 销 售 雪 佛 兰 新 星 (NOVE) 的 案 例 通 用 公 司 的 人 想 当 然 地 认 为 他 们 可 以 将 业 已 成 功 的 营 销 策 略 简 单 地 移 植 到 另 一 种 文 化 土 壤 中 然 而 现 实 情 况 是, 在 美 国 市 场 销 售 得 不 错 的 车 辆, 到 了 墨 西 哥 却 遭 遇 了 滑 铁 卢 也 许 坏 就 坏 在 NOVE 这 个 名 字 在 西 班 牙 语 里 的 意 思 给 车 辆 取 名 不 运 行 也 许 不 是 个 明 智 的 决 定 吧 问 问 你 的 学 生 们, 你 会 买 一 辆 名 叫 雪 佛 兰 柠 檬 的 车 吗? 最 近, 一 家 制 鞋 公 司 遇 到 了 麻 烦 原 因 就 是 他 们 在 推 广 一 款 女 式 运 动 鞋 时 使 用 了 名 字 Incubus, 他 们 没 有 意 识 到 这 个 词 可 以 表 示 为 夜 间 性 侵 犯 女 性 的 恶 魔 态 度 态 度 也 许 会 对 我 们 的 认 知 产 生 强 有 力 的 影 响 Hastorf 和 Cantril 的 一 篇 名 为 他 们 看 待 一 个 游 戏 的 文 章 很 好 地 说 明 了 这 一 点 文 章 描 述 了 一 场 重 要 的 有 争 议 的 足 球 赛 后, 双 方 球 迷 给 出 了 不 同 的 感 想 同 样 的 态 度 认 知 效 应 也 体 现 在 总 统 辩 论 会 后, 去 询 问 那 些 铁 杆 支 持 者 对 谁 将 赢 得 这 场 辩 论 的 看 法 另 一 个 例 子 是, 报 纸 总 是 试 图 对 一 个 政 治 集 会 做 出 准 确 的 评 估, 以 便 表 明 主 流 的 立 场 主 张 这 是 一 场 百 万 人 大 游 行 还 是 五 千 万 人 大 游 行? 答 案 似 乎 决 定 于 你 问 的 是 谁 在 墨 西 哥 的 蒙 托 雷, 当 执 政
84 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 19 卷 党 和 其 他 政 治 权 威 ( 如 警 察 ) 经 常 对 群 众 的 PRI 集 会 规 模 进 行 大 方 估 计 时, 当 地 具 有 影 响 力 的 日 报 的 编 辑 昆 内 特 拉 诺 特, 则 努 力 着 手 解 决 这 一 问 题 该 日 报 决 定 使 用 航 空 拍 摄 和 系 统 网 络 的 方 法 来 得 到 更 精 确 的 数 字, 而 不 是 让 那 些 受 态 度 影 响 而 改 变 认 知 的 人 们 来 进 行 评 估 布 拉 姆 利 特 所 罗 门 和 利 布 勒 所 选 择 的 两 个 案 例 种 族 主 义 漫 画 ( Mr Biggot ) 和 电 视 节 目 ( AlintbeFamily ) 也 能 够 说 明 态 度 影 响 了 认 知 除 了 选 择 性 理 解 能 够 影 响 我 们 的 观 察 和 描 述 能 力, 记 者 和 其 他 大 众 媒 介 传 播 者 还 将 受 到 别 的 心 理 过 程 的 挑 战 这 些 心 理 过 程 包 括 选 择 性 接 触 选 择 性 注 意 和 选 择 性 接 受 我 们 更 倾 向 于 发 现 那 些 我 们 可 能 认 同 的 信 息, 谨 慎 地 处 理 这 些 信 息, 保 留 这 些 信 息 若 将 两 个 国 家 的 教 科 书 进 行 比 较, 去 分 析 它 们 对 待 冲 突 的 不 同 方 式, 这 时, 选 择 性 记 忆 的 力 量 就 显 现 出 来 了 例 如, 韩 国 领 导 人 最 近 就 指 控 日 本 在 初 中 教 科 书 中 粉 饰 二 战 中 的 暴 行 另 一 个 例 子 是 美 墨 战 争, 美 国 人 似 乎 大 多 不 愿 记 起, 而 在 墨 西 哥, 美 国 入 侵 几 乎 人 尽 皆 知, 而 且 不 容 忘 却 这 些 案 例 说 明 了 一 个 事 实 我 们 的 认 知 ( 字 面 意 义 上 而 言 ), 会 受 到 我 们 的 经 验 文 化 背 景 和 态 度 的 影 响 只 有 我 们 认 识 到 这 一 点, 才 能 在 收 集 信 息 及 表 达 的 时 候 加 以 防 范, 不 受 其 干 扰 语 义 学 当 我 们 的 认 知 能 力 对 我 们 的 沟 通 能 力 造 成 重 大 阻 碍 时, 同 样 地, 语 言 沟 通 能 力 也 可 能 成 为 令 人 生 畏 的 障 碍 也 就 是 说, 如 何 把 我 们 的 想 法 准 确 地 翻 译 成 语 义 符 号 并 试 图 让 我 们 的 听 众 按 照 我 们 的 方 式 去 理 解, 这 个 不 容 易 做 到 这 涉 及 到 语 义 学 的 范 畴, 看 到 这 里 有 些 人 会 说, 哦, 这 只 不 过 是 语 义! 似 乎 以 此 来 贬 低 语 义 的 重 要 性 然 而 正 是 在 这 些 地 方, 给 传 播 者 们 带 来 了 许 多 麻 烦 通 用 语 义 学 认 为, 我 们 用 什 么 样 的 字 眼 沟 通 表 达, 就 代 表 什 么 样 的 东 西 在 我 们 的 文 化 中 占 主 导 这 里 有 一 个 经 典 的 案 例, 住 在 北 极 圈 附 近 的 美 国 原 住 民 们, 他 们 用 许 多 不 同 的 词 语 来 形 容 不 同 类 型 的 积 雪 任 何 人 如 果 在 靠 近 北 极 的 地 方 过 冬, 必 然 很 快 明 白 冰 雾 的 重 要, 而 住 在 南 德 克 萨 斯 州 或 者 佛 罗 里 达 州 的 人 则 很 少 需 要 知 道 在 美 国, 叔 叔 这 一 词, 可 以 用 来 称 呼 我 的 父 亲 或 母 亲 的 血 缘 兄 弟, 同 时 也 可 以 用 来 称 呼 我 父 母 的 姐 妹 的 丈 夫 这 是 因 为 这 种 区 别, 即 血 亲 和 非 血 亲, 在 美 国 文 化 中 并 不 重 要 然 而, 在 有 些 文 化 中, 这 种 区 分 相 当 重 要 因 而 在 这 些 文 化 中, 人 们 会 用 不 同 的 词 来 称 呼 不 同 的 叔 叔 所 以, 我 们 可 以 观 察 一 下 自 己 现 有 的 语 言 体 系, 就 可 以 辨 别 什 么 在 我 们 的 文 化 中 是 被 重 视 的 这 不 是 说 我 们 有 什 么 是 不 能 说 的, 只 是 说 明 我 们 比 其 他 人 创 造 了 更 多 的 词 汇 来 区 分 和 描 述 我 也 可 以 用 我 母 亲 的 妹 夫 这 样 的 语 汇 来 表 达 叔 叔 的 意 思, 只 不 过 这 样 更 费 时 费 力 一 点 如 果 某 种 事 物 的 区 分 对 于 我 们 的 文 化 来 说 是 非 常 重 要 的, 那 么 就 创 造 一 个 语 汇 来 加 以 区 分, 以 便 更 好 地 沟 通 这 个 领 域 很 容 易 产 生 性 别 歧 视 的 问 题 比 如 在 摇 摆 的 60 年 代, 我 们 讨 论 的 是 换 妻 而 不 是 换 夫 我 们 把 警 察 叫 做 policeman, 把 消 防 员 叫 做 fireman 把 主 席 叫 做 chairman, 这 样 叫 了 好 多 年 现 在 的 体 例 告 诉 我 们 说, 我 们 应 该 把 他 们 叫 做 policeoficers firefighters 和 chairpersons 有 时 候, 学 生 们 说 这 种 做 法 只 不 过 是 试 图 使 其 政 治 正 确 可 以 细 想 一 下 为 什 么 他 们 用 政 治 来 修 饰 正 确? 他 们 所 表 达 的 真 正 含 义 是 什 么? 也 许 答 案 是 这 只 不 过 是 语 义 学? 通 用 语 义 学 同 时 也 指 出 了 有 关 多 样 性 问 题 的 重 大 语 言 误 用 问 题 其 中 一 个 类 型 的 语 言 误 用 是 定 义 不 当, 也 就 是 我 们 所 常 说 的 思 维 绝 对 化 或 泛 化 泛 化 的 一 种 具 体 表 现 就 是 成 见, 即 无 法 区 分 同 类 之 间 的 差 别 试 图 将 事 物 分 类 可 能 是 人 类 的 天 性, 但 是 当 我 们 把 所 有 成 员 都 同 一 化 的 时 候 就 是 误 入 了 歧 途 通 用 语 义 学 所 指 的 另 一 种 语 言 误 用 就 是 所 谓 的 二 元 价 值 评 判, 也 就 是 我 们 常 说 的 非 此 即 彼 的 思 想 举 个 常 见 的 例 子, 一 个 编 辑 经 常 会 说 给 出 故 事 的 两 个 面, 这 意 味 着 故 事 只 有 两 个 面 但 事 实 是 故 事 可 能 有 三 个 面 四 个 面 或 者 更 多 个 面 有 一 个 与 多 样 性 相 关 的 很 好 的 例 子, 来 自 于 一 本 考 古 学 的 书 圣 杯 与 剑 书 中 探 讨 了 一 个 问 题, 即 是 否 所 有 的 史 前 社 会 都 是 父 系 社 会 ( 男 性 掌 权 ) 这 是
第 2 期 [ 美 ] 多 米 尼 克 L 拉 索 萨 / 著 王 哲 平 陈 璐 / 编 译 : 大 众 传 播 理 论 课 程 中 的 多 样 性 85 19 世 纪 到 20 世 纪 初 考 古 界 的 普 遍 共 识, 谁 也 没 有 发 现 史 前 社 会 有 母 系 统 治 的 任 何 证 据 如 果 没 发 现 母 系 统 治, 那 么 势 必 是 父 系 统 治 了 这 是 那 个 时 代 的 普 遍 想 法 然 而 最 近 有 些 新 发 现 表 明, 一 些 史 前 社 会 既 不 是 母 系 也 不 是 父 系 统 治, 而 是 男 女 平 等 的 社 会 态 度 和 行 为 大 众 传 播 面 临 的 另 一 个 障 碍 是 态 度 和 行 为 的 一 致 性 问 题 虽 然 态 度 会 影 响 认 知, 但 还 有 一 个 重 要 的 问 题 是 态 度 是 如 何 影 响 行 为 的 有 一 篇 提 及 这 一 问 题 的 文 献, 其 中 有 一 些 值 得 思 考 的 讨 论 多 年 来, 人 们 只 是 简 单 地 假 设 态 度 会 导 致 行 为 发 生, 这 就 是 为 什 么 社 会 心 理 学 家 会 花 如 此 多 的 时 间 来 研 究 态 度, ( 当 我 们 只 需 询 问 他 人 的 态 度 时, 为 什 么 总 要 特 意 去 观 察 他 们 的 行 为 呢?) 然 而, 当 研 究 者 终 于 可 以 进 行 实 际 调 查 时, 他 们 会 惊 讶 地 发 现 人 们 通 常 是 言 行 不 一 的 一 项 巧 妙 的 且 具 有 揭 示 力 的 研 究 显 示, 根 据 人 们 所 说 的 来 推 断 他 们 行 为 的 做 法 是 危 险 的, 拉 皮 尔 揭 示 了 这 一 点 其 实 人 们 并 不 常 常 按 照 他 们 所 说 的 去 做 在 20 世 纪 30 年 代 早 期, 当 时 反 亚 裔 的 氛 围 比 现 在 要 浓 厚 得 多, 拉 皮 尔 向 遍 布 美 国 的 251 家 酒 店 及 餐 厅 发 放 问 卷, 问 他 们 你 们 会 接 受 一 些 中 国 人 成 为 你 们 的 顾 客 吗? 他 收 到 了 128 份 回 复 问 卷 这 其 中,91% 的 酒 店 和 92% 的 餐 厅 表 示 不 能 接 受 中 国 顾 客 然 而, 此 前 的 6 个 月, 拉 皮 尔 曾 和 一 对 中 国 夫 妻 共 同 游 访 美 国, 拉 皮 尔 借 此 机 会 观 察 了 那 251 家 酒 店 和 餐 厅 是 否 会 接 受 这 对 夫 妻 结 果 是 这 对 夫 妻 仅 被 拒 绝 服 务 过 一 次 对 于 案 例 中 态 度 与 实 际 行 为 的 明 显 不 一 致, 我 们 可 以 想 到 不 止 一 个 理 由 问 卷 不 能 保 证 绝 对 的 准 确, 例 如, 不 能 保 证 那 个 愿 意 提 供 服 务 的 人 就 是 回 答 问 卷 的 人 同 时, 我 们 也 可 以 想 象, 相 比 直 接 面 对 一 个 潜 在 客 户, 回 答 一 份 客 观 问 卷 更 容 易 流 露 出 种 族 偏 见 即 便 一 个 人 真 的 不 想 提 供 服 务, 他 也 可 能 会 硬 着 头 皮 去 做, 而 这 样 做 仅 仅 是 为 了 避 免 可 能 的 尴 尬 甚 至 是 敌 意 冲 突 然 而, 这 项 研 究 结 果 清 楚 地 表 明, 态 度 与 行 为 的 不 一 致 不 仅 可 能 会 发 生, 而 且 是 在 某 些 特 定 情 况 下 肯 定 会 发 生 由 于 记 者 们 时 常 依 赖 于 人 们 说 了 些 什 么, 这 一 调 查 结 果 就 更 能 得 到 印 证 更 令 人 不 安 的 是, 在 某 种 程 度 上, 记 者 们 通 过 网 上 投 票 和 调 查 来 了 解 人 们 所 思 所 感 和 所 为 当 遇 到 的 问 题 是 具 有 社 会 称 许 性 时 也 就 是 说 当 被 访 者 察 觉 到 某 种 特 定 回 答 会 更 符 合 社 会 期 望 他 们 就 会 倾 向 于 这 样 回 答, 哪 怕 这 并 非 他 们 真 实 的 所 思 所 感 和 所 为 因 此, 在 一 项 调 查 中 显 示, 人 们 喜 欢 夸 大 自 己 曾 经 参 与 政 治 投 票 的 次 数 ( 根 据 实 际 投 票 人 数 比 对 ), 因 为 人 们 认 为 参 与 投 票 是 符 合 社 会 普 遍 期 望 的 即 便 如 此, 拉 皮 尔 和 其 他 的 一 些 研 究 显 示, 人 们 还 是 更 倾 向 于 言 行 一 致, 哪 怕 被 视 为 政 治 不 当 实 际 上, 事 实 胜 于 雄 辩 群 体 动 力 学 如 果 人 们 生 活 在 真 空 中, 那 么 社 会 期 望 就 不 是 问 题 但 是 人 类 是 一 种 社 会 动 物, 正 因 为 如 此, 群 体 动 力 学 才 对 我 们 产 生 重 要 影 响 这 里 讨 论 的 主 题 是 一 些 长 期 既 定 的 准 则 : 群 体 在 建 立 和 影 响 规 范 方 面 的 重 要 性 ( 如 谢 里 夫 的 动 感 光 实 验 ); 群 体 压 力 对 个 人 判 断 的 影 响 ( 如 阿 什 的 线 条 长 度 实 验 ); 人 际 群 体 沟 通 对 媒 介 效 果 的 影 响 ( 如 莱 文 的 食 物 习 惯 研 究 ) 奇 怪 的 是, 讨 论 群 体 动 力 学 问 题 很 少 提 及 多 样 性 相 关 的 问 题 然 而, 在 这 一 主 题 中 出 现 多 样 性 问 题 似 乎 尤 其 重 要 研 究 群 体 动 力 学 往 往 涉 及 处 于 不 同 位 置 的 对 象 个 人 ( 少 数 ) 面 对 群 体 ( 多 数 ) 看 群 体 动 力 如 何 发 挥 作 用, 一 个 很 好 的 例 子 就 是 那 些 非 洲 裔 美 国 人 和 白 人 对 辛 普 森 谋 杀 案 审 判 结 果 的 不 同 反 应 因 为 记 者 们 事 先 知 道 该 判 决 将 宣 布, 于 是 他 们 在 各 个 地 方 布 位 以 便 观 察 公 众 的 不 同 反 应 比 如, 一 家 电 视 台 分 别 在 一 所 黑 人 为 主 的 大 学 和 一 所 白 人 为 主 的 大 学 宿 舍 中 放 置 了 摄 像 机 当 电 视 上 宣 布 了 判 决, 两 组 实 验 的 学 生 的 表 现 是 截 然 不 同 的 虽 然 许 多 黑 人 学 生 认 为 辛 普 森 有 罪, 但 是 这 组 学 生 在 听 到 无 罪 宣 判 的 时 候 几 乎 都 拍 手 称 赞 屋 里 至 少 有 一 部 分 人 可 能 并 不 那 么 认 为, 但 当 时 小 组 的 形 势 使 他 们 的 感 受 被 忽 略 了, 而 多 数 人 的 感 受 则 占 据 上 风, 致 使 他 们 的 感 受 看 起 来 比 实 际 要 强 烈 同 样 地, 在 白 人 学 生 中 可 能 有 一 部 分 人 是 认 同 无 罪 判 决 的, 但 是, 再 一 次 地, 表 面 上 强 烈 的 反 应 并 不
86 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 19 卷 代 表 真 实 情 况 一 个 人 在 群 体 中 如 果 感 到 自 己 的 意 见 是 非 主 流 的, 那 么 他 的 声 音 会 越 来 越 小, 这 就 是 沉 默 的 螺 旋 理 论 在 群 体 动 力 学 的 相 关 作 用 下, 群 体 成 员 可 以 明 显 感 到 自 己 的 意 见 是 主 流 还 是 非 主 流 的 然 而, 学 生 对 这 种 关 联 的 感 受 程 度 因 老 师 而 异 比 如, 将 学 生 们 放 置 到 与 他 们 平 时 的 主 流 或 非 主 流 相 反 的 位 置 上, 这 样 他 们 就 能 从 一 个 不 同 的 角 度 来 体 验 群 体 动 力 学 创 新 扩 散 理 论 创 新 扩 散 理 论 认 为, 接 受 一 个 新 观 念 或 措 施 是 一 个 可 观 察 的 过 程, 它 是 在 一 个 可 预 见 的 阶 段 借 助 社 会 体 系 来 传 播 的 这 里 要 强 调 一 个 原 则, 即 异 嗜 性 的 重 要 性, 也 就 是 在 不 同 于 自 己 的 人 们 面 前 表 现 自 我 这 个 观 点 与 卡 茨 的 意 见 领 袖 [3] 的 概 念 有 某 种 程 度 的 共 鸣 意 见 领 袖 是 指 那 些 通 过 在 他 人 面 前 展 现 不 同 的 自 己 以 对 他 人 产 生 影 响 的 人 这 似 乎 有 些 道 理, 虽 然 我 们 在 与 跟 我 们 相 似 的 人 中 相 处 感 到 更 舒 服, 但 我 们 也 倾 向 于 向 那 些 与 我 们 不 同 的 人 身 上 学 习 新 东 西 意 见 领 袖 往 往 表 现 得 与 大 众 媒 介 更 贴 近 这 是 了 解 新 事 物 的 另 一 种 方 式 从 某 种 意 义 上 说, 学 习 可 以 被 看 作 从 不 熟 悉 到 熟 悉 的 过 程 这 样 的 思 维 方 式 当 然 可 以 助 长 多 样 性 的 发 展 议 程 设 置 理 论 麦 克 姆 斯 和 肖 的 议 程 设 置 理 论 认 为, 新 闻 媒 体 在 报 道 中 强 调 某 些 问 题 或 忽 略 某 些 问 题, 从 而 可 以 使 一 些 问 题 较 为 突 出 这 里 强 调 的 一 个 原 则 是 公 民 新 闻 ( 或 公 共 新 闻 学 ) 的 概 念 以 及 怎 样 利 用 议 程 设 置 的 方 法 来 发 现 那 些 社 会 真 正 关 心 的 问 题, 以 便 我 们 在 这 些 问 题 上 更 好 地 解 决 这 种 自 下 而 上 的 选 题 方 法 与 目 前 大 部 分 编 辑 仍 坚 持 的 传 统 的 自 上 而 下 的 方 法 大 相 径 庭 一 些 编 辑 认 为 公 共 新 闻 篡 夺 了 他 们 的 责 任, 但 同 样, 这 不 是 要 采 取 非 此 即 彼 的 方 法 编 辑 们 仍 然 可 以 保 持 他 们 的 编 辑 职 责, 即 通 过 观 察 观 众 或 读 者 想 要 什 么 信 息 来 帮 助 他 们 选 题, 而 不 是 取 代 所 做 的 决 定 难 以 想 象 的 是, 为 什 么 编 辑 认 为 他 不 能 只 受 益 于 观 众 所 反 映 的 信 息 知 沟 理 论 蒂 奇 纳 多 诺 林 和 奥 利 娅 的 知 沟 理 论 认 为, 随 着 大 众 媒 介 传 播 信 息 越 来 越 便 捷 发 达, 部 分 社 会 地 位 较 高 的 人 们 在 接 受 信 息 的 时 候 比 社 会 地 位 较 低 的 人 们 要 快, 因 而 在 这 两 部 分 人 群 之 间 的 知 识 鸿 沟 就 越 来 越 大 而 不 是 越 来 越 小 这 里 要 强 调 的 一 个 原 则 是 动 机 的 作 用, 同 时 对 于 记 者 来 说, 让 他 们 的 读 者 相 信 由 他 们 所 传 递 的 信 息 是 有 意 义 的, 这 非 常 重 要 如 果 一 个 文 字 记 者 写 东 西 瞄 准 的 是 所 有 人, 那 么 他 其 实 瞄 准 不 了 任 何 人 然 而, 当 一 个 记 者 的 目 标 是, 传 播 的 信 息 是 对 某 一 特 定 读 者 有 影 响 的, 那 么 读 者 将 会 更 乐 于 关 注 并 给 出 相 应 的 反 馈 数 字 鸿 沟 是 知 识 鸿 沟 在 网 络 世 界 的 变 式 虽 然 有 证 据 显 示, 性 别 数 字 鸿 沟 和 年 代 数 字 鸿 沟 正 在 缩 小, 但 是 仍 然 存 在 一 个 值 得 重 视 的 种 族 鸿 沟, 这 个 鸿 沟 主 要 是 由 经 济 基 础 决 定 的 ( 下 文 中 的 价 值 理 论 将 对 此 进 行 详 细 阐 述 ) 价 值 理 论 价 值 理 论 认 为, 所 有 人 都 几 乎 秉 持 同 样 的 价 值 观, 只 不 过 在 排 序 上 有 所 不 同 也 就 是 每 一 种 价 值 的 重 要 性 不 同 该 理 论 认 为, 通 过 向 人 们 展 示 他 们 价 值 结 构 的 不 一 致 ( 即 他 们 是 怎 样 排 列 各 种 价 值 的 ), 可 能 使 他 们 做 出 改 变 一 项 研 究 利 用 美 国 人 的 价 值 观 测 试 一 档 30 分 钟 的 电 视 节 目, 来 说 明 价 值 理 论 是 如 何 作 用 的 该 节 目 表 明, 美 国 人 非 常 看 重 自 由, 不 是 非 常 看 重 平 等 在 收 看 节 目 之 前, 让 学 生 们 对 自 己 的 价 值 取 向 进 行 排 序, 就 有 可 能 使 他 们 注 意 到 自 己 持 有 不 一 致 的 价 值 结 构 价 值 理 论 在 种 族 和 多 样 性 方 面 也 能 起 到 作 用, 因 为 它 揭 示 了 在 黑 人 与 白 人 之 间, 认 知 的 不 同 通 常 是 由 财 富 的 差 异 引 起 的 价 值 理 论 显 示, 较 富 裕 的 黑 人 和 白 人 拥 有 相 似 的 价 值 结 构, 这 与 贫 穷 的 黑 人 和 白 人 是 不 同 的
第 2 期 [ 美 ] 多 米 尼 克 L 拉 索 萨 / 著 王 哲 平 陈 璐 / 编 译 : 大 众 传 播 理 论 课 程 中 的 多 样 性 87 沉 默 的 螺 旋 理 论 沉 默 的 螺 旋 理 论 认 为, 媒 体 常 会 告 诉 我 们 什 么 观 念 是 时 下 最 流 行 的 最 主 流 的, 以 及 正 在 越 发 变 得 强 势 的 这 样, 当 一 个 人 认 为 自 己 的 想 法 出 于 弱 势 的 时 候, 就 会 因 为 害 怕 社 会 孤 立 而 不 敢 大 胆 表 明 这 使 得 其 他 人 也 不 敢 开 口, 从 而 形 成 了 一 个 沉 默 的 螺 旋 这 里 要 强 调 的 是, 在 特 定 条 件 下, 顶 住 这 种 沉 默 的 螺 旋 是 有 可 能 的 这 让 我 们 想 起 群 体 压 力 与 少 数 声 音 的 重 要 性 的 观 点 毕 竟, 在 当 今 也 许 被 绝 大 多 数 所 接 受 的 观 念 曾 几 何 时 可 能 是 极 不 受 欢 迎 的 事 实 上, 从 理 论 上 来 讲, 每 一 种 新 的 观 念 都 曾 被 认 定 为 不 受 欢 迎 路 易 斯 巴 斯 德 因 为 提 出 一 种 无 形 的 东 西 ( 微 生 物 ) 正 在 使 人 们 生 病 而 被 赶 出 法 国 科 学 院 ; 罗 莎 帕 克 斯 因 为 相 信 自 己 享 有 坐 公 共 巴 士 的 权 利 而 被 逮 捕 ; 巴 斯 德 和 帕 克 斯 曾 经 是 少 数 群 体 中 的 一 员, 然 而 他 们 的 理 念, 就 在 某 个 时 间, 一 下 子 变 得 流 行 起 来 第 三 人 效 果 理 论 戴 维 森 第 三 人 效 果 理 论 认 为, 人 们 往 往 觉 得 他 人 受 到 媒 介 的 影 响 要 大 过 于 自 己, 这 种 想 法 会 影 响 他 们 的 行 为 这 有 助 于 解 释 媒 体 审 查 制 度 举 个 例 子, 基 于 我 所 拥 有 的 某 种 理 性 或 学 识 ( 如 政 治 见 解 媒 介 素 养 ), 我 确 信 自 己 对 媒 介 具 有 免 疫 能 力, 但 是 你 们, 可 怜 无 知 的 人, 是 极 易 受 到 影 响 的 因 此, 我 必 须 保 护 你 们 为 了 确 保 你 们 的 幸 福, 我 必 须 尽 职 尽 责 地 观 看 那 些 对 你 们 有 害 的 电 影, 并 给 它 们 贴 上 标 签, 以 确 保 你 们 看 不 到 它 们 一 个 第 三 人 效 果 的 很 好 的 例 子, 是 非 裔 美 军 在 二 战 时 期 驻 扎 硫 磺 岛 的 案 例 日 本 方 面 在 美 军 中 散 发 传 单, 呼 吁 他 们 不 要 参 加 白 人 的 战 争 这 个 黑 人 部 队 的 白 人 指 挥 官 们, 开 始 担 心 这 些 信 息 对 黑 人 部 队 可 能 产 生 的 影 响 并 将 他 们 全 部 撤 离 硫 磺 岛 这 些 白 人 军 官 并 不 相 信 那 些 消 息, 但 是 他 们 担 心 黑 人 士 兵 们 会 相 信, 尽 管 事 实 表 明, 没 有 证 据 显 示 那 些 黑 人 在 收 到 传 单 时 与 白 人 军 官 有 何 不 同 反 应 这 些 媒 介 审 查 制 度 的 实 例 与 第 三 人 效 果 理 论 所 展 现 的, 是 一 种 根 深 蒂 固 的 家 长 派 作 风, 它 认 为 你 和 我 都 比 第 三 人 更 了 解 媒 体 事 实 上, 了 解 第 三 人 是 否 真 的 与 我 们 那 么 不 同, 可 能 更 有 意 义 些 媒 体 框 架 理 论 媒 体 框 架 理 论 认 为, 媒 体 选 择 一 种 可 替 代 的 方 式 来 构 建 一 个 故 事, 这 种 构 建 故 事 的 方 式 能 够 影 响 到 观 众 ( 或 听 众 读 者 ), 致 使 他 们 以 一 种 特 定 的 方 式 来 思 考 问 题 当 然, 这 是 政 治 化 妆 师 的 首 要 任 务 冷 战 时 期, 大 多 数 国 际 和 部 分 国 内 问 题 都 被 构 建 成 共 产 主 义 威 胁, 即 使 他 们 与 共 产 主 义 威 胁 没 有 任 何 关 系 这 种 框 架 理 论 使 得 美 国 联 邦 调 查 局 有 理 由 ( 至 少 对 自 己 是 这 样 ) 对 某 些 文 件 实 行 保 密, 例 如, 民 权 领 导 人 的 性 生 活 这 种 框 架 理 论 使 得 好 莱 坞 大 佬 们 把 那 些 拒 绝 履 行 宪 法 权 利 的 演 员 和 编 剧 列 上 黑 名 单 这 种 框 架 理 论 使 得 学 校 管 理 人 员 得 以 说 服 学 生 躲 在 教 室 的 桌 底 下 来 逃 过 一 场 核 袭 击 媒 体 框 架 理 论 的 一 个 要 点 是 他 们 常 常 把 事 情 归 因 于 责 任 感 重 要 的 是, 他 们 往 往 使 人 相 信, 个 别 人 ( 如 无 家 可 归 者 ) 比 整 个 社 会 更 应 该 对 某 些 问 题 ( 如 社 会 政 策 的 不 公 ) 负 责 此 外, 研 究 显 示, 往 往 不 是 有 意 识 的 偏 见 而 恰 恰 是 传 统 的 新 闻 规 范 与 实 践 将 某 些 社 会 群 体 框 架 化, 例 如 对 于 非 裔 美 国 人 的 框 架 化 对 于 黑 人 的 描 绘 往 往 很 单 一 而 且 负 面 描 绘 要 比 白 人 多 得 多 培 养 理 论 培 养 理 论 认 为, 经 常 看 电 视 将 会 导 致 人 们 形 成 一 种 越 来 越 可 怕 的 世 界 观, 因 为 通 常 而 言, 电 视 世 界 要 比 真 实 世 界 更 为 可 怕 根 据 该 理 论, 电 视 传 达 着 一 致 的 信 息, 那 就 是 谁 拥 有 权 力, 谁 处 于 危 险, 并 且 处 于 危 险 的 人 们 通 常 都 是 女 人 少 数 种 族 老 人 和 穷 人 因 此, 经 常 看 电 视 会 培 养 人 们 害 怕 的 情 绪, 特 别 是 对 于 上 述 人 群 来 说 在 卡 茨 眼 中, 培 养 理 论 是 意 识 形 态 效 果 理 论 的 一 种 例 证, 就 像 格 拉 斯 哥 大 学 传 媒 研 究 团 霍 尔 和 塔 奇 曼 的 这 些 理 论 一 样 但 是 格 伯 纳 和 同 事 将 他 们 的 思 想 框 定 在
88 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 19 卷 一 种 具 有 实 证 检 验 力 的 社 会 科 学 理 论 中, 所 以 培 养 理 论 常 常 被 认 为 是 与 其 他 理 论 完 全 不 同 的 理 论 尽 管 如 此, 所 有 的 这 些 理 论 都 能 提 供 一 些 重 要 的 见 解, 从 而 帮 助 人 们 深 入 了 解 大 众 传 媒 是 如 何 被 那 些 当 权 者 所 利 用 来 维 持 自 己 权 力 的 此 外, 当 其 中 的 一 些 理 论 可 能 难 以 得 到 实 证 检 验 时, 这 也 可 能 说 明, 一 种 思 想 越 是 难 以 被 证 实, 那 么 它 可 能 越 重 要 如 此 而 言, 这 也 成 为 学 习 这 种 理 论 另 一 种 有 力 的 支 持 媒 介 霸 权 理 论 媒 介 霸 权 理 论 认 为, 社 会 的 执 政 阶 层 控 制 大 众 媒 体, 然 后 再 将 这 种 控 制 力 施 加 于 社 会 的 其 他 阶 层 记 者 是 社 会 化 的 产 物, 它 是 为 了 迎 合 统 治 阶 层 和 以 每 天 都 奋 力 思 考 为 统 治 阶 层 作 贡 献 为 常 规 的 阶 层 而 应 运 产 生 的 [4] 据 说, 有 时 如 果 你 不 是 解 决 方 法 的 贡 献 者, 那 么 你 就 是 问 题 的 部 分 来 源 这 似 乎 就 是 大 部 分 人 的 立 场 他 们 认 为 重 要 的 社 会 机 构 ( 例 如 大 众 媒 介 ), 除 了 成 为 当 权 者 玩 弄 于 股 掌 之 中 的 工 具 外, 便 无 其 他 能 力 不 论 这 些 观 念 是 如 何 精 辟, 事 实 上, 很 多 人 都 认 为, 这 些 观 念 已 经 足 以 合 理 得 让 大 众 传 播 者 仔 细 思 考 他 们 的 传 播 影 响 因 为 当 传 播 者 想 要 接 近 观 众 群 体 时, 其 中 至 少 有 一 部 分 观 众 会 怀 疑 大 众 传 播 者 的 企 图 在 美 国, 执 政 阶 层 大 多 由 富 有 的 男 性 白 人 组 成, 而 其 余 的 则 是 以 各 种 不 同 途 径 组 成 的 边 缘 群 体 这 些 方 式 通 常 都 很 微 妙, 但 有 时 也 非 常 残 酷 他 们 时 常 很 明 显, 但 有 时 也 很 隐 蔽 根 据 媒 介 霸 权 理 论, 媒 介 与 其 他 权 利 中 心 合 谋, 目 的 就 是 为 了 传 达 执 政 阶 层 的 意 愿 罗 斯 科 丹 金 的 案 例 就 是 一 个 典 型 罗 斯 科 丹 金 是 一 名 非 裔 美 国 报 纸 的 编 辑 他 在 俄 克 拉 荷 马 城 主 编 的 黑 色 调 度 在 非 裔 美 国 人 中 成 为 全 国 性 流 行 报 纸 获 得 如 此 大 的 成 功, 是 因 为 黑 色 调 度 的 报 道 覆 盖 了 被 许 多 主 流 媒 体 所 忽 视 的 公 民 权 利 问 题 在 二 战 期 间,FBI 试 图 控 制 罗 斯 科 丹 金 的 煽 动 报 道 当 然, 这 是 冷 战 建 立 导 致 的 另 一 种 例 证, 这 种 建 立 是 由 联 邦 政 府 导 致 的, 而 不 是 新 闻 媒 介 形 成 的 使 用 与 满 足 理 论 使 用 与 满 足 理 论 认 为, 媒 体 受 众 不 是 任 由 记 者 投 掷 信 息 的 一 个 庞 大 的 蠢 人 群 体, 而 是 一 个 由 不 同 需 求 和 满 足 形 成 的 更 为 活 跃 的 各 种 不 同 类 型 的 群 体 当 大 多 数 的 大 众 传 播 理 论 将 集 中 探 讨 媒 体 对 人 们 做 了 什 么 ( 例 如 传 媒 效 果 ) 时, 使 用 与 满 足 理 论 的 研 究 却 是 人 们 利 用 媒 体 来 做 什 么 这 种 理 论 强 调 的 有 两 点, 一 是 满 足 所 有 受 众 群 体 的 需 求, 二 是 媒 体 无 能 为 力 的 状 况 这 些 状 况 包 括, 媒 体 不 知 道 受 众 是 谁 受 众 如 何 使 用 媒 体 以 及 受 众 使 用 媒 体 寻 求 什 么 满 足 尽 管 使 用 与 满 足 理 论 常 常 会 被 用 来 与 媒 介 效 果 理 论 相 比 较, 但 受 众 的 多 样 性 是 理 解 媒 介 效 果 理 论 的 关 键 因 素, 这 是 区 分 两 者 较 好 的 立 场 点 三 个 例 子 可 以 证 明 这 一 点 第 一 个 例 子 是 相 当 成 功 的 不 要 弄 脏 德 州 的 防 垃 圾 运 动 这 场 运 动 的 集 中 点 在 于 对 垃 圾 问 题 负 责 的 部 分 公 众 年 轻 男 性 早 期 的 普 通 受 众 的 运 动 游 行 ( 例 如 木 质 猫 头 鹰 组 织 说 的 给 予 一 投, 不 要 污 染 ) 通 常 都 效 果 甚 微, 因 为 他 们 没 能 设 定 正 确 的 目 标 群 体 从 防 垃 圾 运 动 中 学 到 的 经 验 就 是, 第 一 次 找 到 了 目 标 受 众 以 及 目 标 受 众 是 如 何 看 待 问 题 的, 而 不 是 假 定 你 所 思 考 的 问 题 就 是 目 标 受 众 所 思 考 的 东 西 第 二 和 第 三 个 例 子 与 种 族 和 多 样 性 问 题 直 接 相 关 联 电 视 公 共 服 务 公 告 所 设 计 的 停 止 暴 力 常 常 被 认 为 是 一 种 非 常 好 的 做 法, 但 事 实 上 它 却 收 效 甚 微 1994 年, 一 些 受 过 良 好 教 育 善 意 的 研 究 人 员 决 策 者 和 电 视 行 业 的 领 导 者, 在 一 间 房 里 观 看 了 非 常 吸 引 他 们 目 光 的 公 益 广 告 有 一 个 印 象 非 常 深 刻 的 公 益 广 告, 画 面 里 一 把 上 了 子 弹 的 枪 和 一 个 小 孩 在 很 高 的 椅 子 上 观 众 就 目 不 转 睛 地 将 注 意 力 集 中 在 屏 幕 上, 好 像 子 弹 会 不 可 避 免 地 穿 越 出 来 其 他 公 益 广 告 集 中 于 帮 派 暴 力 的 致 命 游 戏 的 其 他 方 面, 传 达 的 意 思 都 很 清 晰 : 如 果 你 要 从 事 于 帮 派 暴 力, 那 么 你 就 是 拿 自 己 的 生 命 朋 友 的 生 命 和 一 个 无 辜 的 旁 观 者 的 生 命 在 冒 险 但 是, 在 为 这 个 反 枪 运 动 咨 询 合 适 的 目 标 观 众 年 轻 的 城 市 男 性 后 发 现, 不 像 大 多 数 的 其 他 人 们, 这 些 观 众 认 为 暴 力 致 残 要 比 暴 力 致 死 更 为 可 怕 对 于 城 市 的 年 轻 男 性 而 言, 最 终 的 威 慑 并 不 是 死 在 棺 材 里 而 是 下 半 辈 子 长 期 限 制 于 轮 椅 上 同 样, 反 烟 运 动 引 起 年 轻 女 性 关
第 ２期 美 多米尼克 Ｌ 拉索萨 著 王哲平 陈 璐 编译 大众传播理论课程中的多样性 ８９ 注的方法不是呼吁看似 合理 的吸烟致死 而是集中 在 吸烟的 其 他方 面 例如吸烟 导致年龄老 化的 问题 关键是基于我们在认知 态度和行为 上 的相互 差异 如果 我们想 锁定 一群特 定的观众 那 么我 们一定得从观众的角度进行思考 从感觉和行为的层面而不是我们所思 考的意 义层 面来调 整我们要 传 达的信息 地位确认理论 拉扎斯菲尔德和默顿的地位确认理论认为 新闻媒介传播一个人的地位 仅仅通过点名的方式 这 个观点强调的是 大众媒介倾向于提及某种人而忽视其他类型的 人 并 且这 种识别 的模式可 能存在系 统性的偏见 一个较好的例子就是 ＡＢＣ的一个 ５年的调查研究 工作日的人们或工作的人们 毫无疑 问 最终大多数的人都是白人 男性和知名人士 媒介规范理论 通过比较自由主义新闻理论和集权主义新闻 理 论 或 许可以 检验自 由主义 新闻 理论的 优势是如 何 被接近权所破坏 尽管从理论上而言 自由主义理论 是 一 个好的 想 法 但是 自由主 义原则在 现实中无 法达到 因为它存在着是否能平等接近新闻界的实际 问题 社会责任理 论没 有解决 这个问题 是 因为 它认为 新闻界必须要找到一些机制 能够让那些一 直 以来 被拒绝 的人 有机 会 接近 新闻界 新闻 自由 委员会 全国民事骚乱咨询委员会和其他相关报告的想法在这里都得到了广泛的共鸣 结 论 １９８４年 新闻与传播教育认证委员会建立了 １２条认证标准 并将新闻与传播课程教育需要包含多 样性内容列入要求之中 １９９２年认证标准修订后 开始要求课程 能够帮助学生理解并阐释多元文化 多民族 多种族且多样性的社会 ① 尽管有相当多的大众传播课程逐渐提出改进 在课程中增加多样 性内容 但并没有一门大众传播理论课程如此明确地提出这样的改进 本文探讨了把多样性相关问题吸 收 到大众 传播 理 论中的 多种 方 法 通过 举例论证 说明了现 代大 众传播学理论与多样性 有 着 一 些 重 要 的 联 系 这 个 结 果 让 人 感 到 惊 奇 而 大 众 传 播 学 本 身 就 很 惊 奇 因为通过定义 大众传播学能够处理大众的传播问题 在传统观点里 大众传播 定义中的 大众 意味着一个很大 毫 无差 别 合 并的人 群 因此 一 个 大 众 传 播 者 试 图 想 要 了 解 这 样 的 大 众 然 而 没有一个大众传播者真正认为 他或者她正在和 一 个 无明显 特 征的 大众 沟 通 关于 大众我们 了解 的第一件事情 就是大众是由具有差异性的群体组合而成的 大众传播 竭力 达到相 互联系但 又松散的 大众群体 如果大众传播肯定与某些事物有关 那么就是多样性 除了教授学生大众传播理论如何能够处理与 多 样 性相关 的问题 外 一项 附带的 益处在于 把这些资 料融入理论课中 其中部分学生将会继续变成教育者和研究者 我们将 会依 靠他们 建立一个 更新更完 善的理论 从而将这一理论传授给未来的生活在一个复杂的 多元文化和多样世界中的下一代 参考文献 １ Ｓ 布拉姆利特 所罗门 Ｃ Ｍ 利布勒 在 种 族相 关 问题 的 研究中 加强理 论学习 Ｊ 新闻与 大众传 播教育 者 １９９９ ５４ ７３ ８４ ２ Ｌ Ｇ 汉 Ｍ 威尔格德 Ｓ 柴恩斯 多样性之于教授的意义 Ｊ 新闻与大众传播教育者 ５４期 １９９９ ５１ ６７ ３ Ｅ 卡茨 传播的两步 一个关于假设的最新报告 Ｊ 公共舆论季刊 １９５７ ２１ ６１ ７８ ４ Ｗ Ａ 嘉姆逊 Ｄ 斯克罗托 Ｗ 海宁思 Ｔ 萨斯逊 媒介形象与现实的社会构架 Ｊ 社会学年度回顾 １９９２ １８ ３７３ ３９３ ① 新闻与大众传播教育认证委员会 新闻与大众传播教育认证 １９９１ １９９２年 哥伦比亚 Ｓ Ｃ 新闻与大众传播教育协 会 １９９２年