标题

2014年中国电视剧播出与收视市场回顾 ２０ 2014年中国电视剧播出与收视市场回顾 李红玲 摘 要 关键词 本文依托 ＣＳＭ 电视剧数据 对 ２０１４ 年中国电视剧整体制作 播出状况 重点卫视收视份额 竞争格局等进行解析 在此 基础上为电视剧行业发展提出建议 中国电视剧 收视 竞争 一 电视剧市场的制作总量与制作力量分布 1 2014年共审批发行电视剧429部15983集 在我国电视剧市场产业链中 生产量往往伴随着政策和市场的双重博弈 十多年来一直维持在每年 ４００ ５００ 部 １２０００ １８０００ 集之间 当 市场之 手 用力过猛时 就会出现产量激增的局面 例如 ２０１２ 年产量 ５０６ 部 １７７０３ 集 而当 政策之手 收紧时 总量就会应声而落 例如 ２００９ 年跌至 ４０２ 部 １２９１０ 集 见图 １ 经过政策这只 看 得 见 的 手 和 市 场 这 只 看 不 见 的 手 的 双 重 调 节 ２０１４ 年电视剧市场继续挤出多余泡沫 总部数持续回落 但总集数仍 然维持在高位 ２０１４ 年 全 年 全 国 生 产 完 成 并 获 得 国 产 电 视 剧 发 行 许 可 证 的剧目共计 ４２９ 部 １５９８３ 集 现实题材剧目共计 ２４３ 部 ８３３５ 集 分别 占总比例的 ５６ ６４ 和 ５２ １５ 历史题材剧目共 计 １７８ 部 ７３８３ 集 分 别 占总比例的 ４１ ４９ 和 ４６ １９ 重大题材共计 ８ 部 ２６５ 集 分别占总比例 李红玲 ＣＳＭ 媒介研究 研究经理 １５７

传 媒 蓝 皮 书 图 1 2004 ~ 2014 年 通 过 审 批 发 行 的 电 视 剧 数 量 数 据 来 源 : 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 的 1 86% 和 1 66% 可 见, 政 府 依 旧 秉 持 了 鼓 励 现 实 题 材 剧 限 制 古 装 剧 的 思 路 热 钱 投 资 电 视 剧 的 风 潮 过 后, 投 资 意 愿 趋 于 理 性 谨 慎, 更 加 注 重 每 一 部 剧 的 精 耕 细 作 和 投 资 回 报, 因 而 导 致 总 部 数 上 理 性 回 归 总 集 数 上 不 降 反 升 一 个 明 显 的 趋 势 是 电 视 剧 越 拍 越 长 2004 年 平 均 每 部 通 过 审 批 发 行 的 电 视 剧 篇 幅 为 24 3 集, 2014 年 更 是 激 增 至 平 均 每 部 约 37 3 集, 较 之 2013 年 增 长 了 1 5 集 这 从 一 个 侧 面 反 映 了 制 作 方 力 图 规 避 政 策 风 险 寻 求 单 部 利 润 最 大 化 的 市 场 行 为 2 制 作 机 构 羸 弱 分 散, 1 部 剧 公 司 占 近 八 成 我 国 电 视 剧 市 场 尽 管 整 体 产 量 达 到 世 界 第 一 的 高 度, 然 而 内 核 一 盘 散 沙 的 局 面 很 严 重 我 国 电 视 剧 生 产 商 普 遍 规 模 弱 小, 制 作 能 力 不 足, 年 产 量 不 稳 定, 缺 乏 良 性 发 展 的 后 劲, 80% 的 公 司 每 年 仅 1 部 剧 获 批 发 行 ( 笔 者 称 为 1 部 剧 公 司 ) 的 现 状 并 没 有 得 到 改 善 2014 年 共 有 301 家 制 作 机 构 的 电 视 剧 获 批 发 行, 其 中 1 部 剧 制 作 公 司 比 重 上 升 到 76 7%, 年 产 2 部 剧 的 公 司 持 续 减 少 到 12%, 年 产 3 部 剧 的 制 作 公 司 比 例 增 加 ( 占 7% ), 年 产 4 部 剧 及 以 上 制 作 公 司 占 4 3% 从 产 业 集 中 度 ( 每 家 制 作 公 司 获 得 发 行 许 可 证 的 集 数 与 总 集 数 的 占 比 ) 158

2014 年 中 国 电 视 剧 播 出 与 收 视 市 场 回 顾 来 看, 我 国 电 视 剧 产 业 呈 现 高 度 分 散 的 状 态, 缺 乏 大 型 制 作 公 司, 属 于 典 型 的 分 散 竞 争 型 (CR8 < 20% ) 1 笔 者 统 计 了 2009 年 以 来 每 年 获 得 审 批 发 行 许 可 证 的 总 集 数 前 8 名 的 制 作 机 构 所 占 比 重, 发 现 其 CR8 的 比 重 一 直 很 低, 2013 年 仅 为 4%, 2014 年 尽 管 有 大 幅 度 的 提 升, 但 是 仍 然 仅 占 11 2% ( 见 表 1) 表 1 2009 ~ 2014 年 每 年 我 国 制 作 机 构 的 产 业 集 中 度 (CR8) 单 位 : 集, % 年 份 前 8 家 制 作 集 数 年 度 总 集 数 CR8 2009 1003 12910 7 8 2010 1199 14685 8 2 2011 574 14942 3 8 2012 1263 17703 7 1 2013 623 15770 4 2014 1794 15983 11 2 数 据 来 源 : 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 可 以 说 众 多 的 小 舢 板 式 的 制 作 公 司 构 成 了 目 前 我 国 电 视 剧 的 生 产 主 力, 我 国 电 视 剧 市 场 经 过 30 多 年 的 高 速 发 展, 却 依 然 停 留 在 小 作 坊 生 产 的 低 层 次 阶 段, 不 可 谓 不 是 一 个 令 人 深 思 的 问 题 二 电 视 剧 市 场 的 播 出 与 收 视 总 量 1 2014 年 首 播 新 剧 约 350 部,35% 在 省 级 卫 视 播 出 电 视 剧 制 作 出 来 之 后, 电 视 台 是 其 最 重 要 的 播 出 与 成 本 回 收 渠 道 由 于 电 视 频 道 的 数 量 有 限 购 片 资 金 有 限, 加 上 新 媒 体 分 流 等 其 他 原 因, 并 不 是 所 有 的 剧 都 能 流 入 播 出 市 场 CSM TVPRIS 系 统 统 计 发 现, 近 三 年 来 80 个 城 市 全 天 时 段 每 年 播 出 的 新 剧 数 量 呈 现 不 断 减 少 的 趋 势, 2012 年 播 出 新 剧 391 1 根 据 美 国 经 济 学 家 贝 恩 和 日 本 通 产 省 对 产 业 集 中 度 的 划 分 标 准, 将 产 业 市 场 结 构 粗 分 为 寡 占 型 (CR8 40% ) 和 竞 争 型 ( CR8 < 40% ) 两 类 其 中, 寡 占 型 又 细 分 为 极 高 寡 占 型 (CR8 70% ) 和 低 集 中 寡 占 型 (40% CR8 < 70% ); 竞 争 型 又 细 分 为 低 集 中 竞 争 型 (20% CR8 < 40% ) 和 分 散 竞 争 型 (CR8 < 20% ) 159

传 媒 蓝 皮 书 部, 2013 年 播 出 新 剧 368 部, 2014 年 进 一 步 减 少 到 351 部 ( 见 图 2) 可 见, 电 视 台 每 年 的 电 视 剧 播 出 容 量 已 经 饱 和, 生 产 环 节 单 纯 依 靠 数 量 无 法 突 破 渠 道 壁 垒 图 2 2009 ~ 2014 年 每 年 首 播 新 剧 数 量 ( 全 天, 80 个 城 市 ) 在 所 有 播 出 渠 道 中, 省 级 地 面 频 道 是 新 剧 首 播 时 的 主 打 平 台, 吸 引 了 45% 的 新 剧, 其 次 是 卫 视 频 道 共 占 35% ( 中 央 台 占 10%, 省 级 卫 视 占 25% ), 省 会 台 和 地 级 台 则 共 占 19% 与 2013 年 相 比, 2014 年 更 多 的 新 剧 在 省 级 卫 视 和 地 级 台 播 出, 分 别 增 长 了 约 3%, 而 中 央 台 减 少 了 约 2%, 省 级 地 面 频 道 减 少 了 约 5% 2 播 收 份 额 齐 跌, 仍 为 电 视 市 场 支 柱 2000 ~ 2014 年 的 15 年 数 据 显 示, 电 视 剧 播 出 与 收 视 总 量 均 已 达 到 饱 和 状 态, 且 其 播 出 与 收 视 之 间 已 经 形 成 相 对 稳 定 的 结 构 CSM 历 年 所 有 调 查 城 市 数 据 显 示, 电 视 剧 约 占 节 目 播 出 总 量 的 1 / 4, 约 占 收 视 总 量 的 1 / 3, 在 电 视 市 场 量 上 的 份 额 已 经 到 达 临 界 点 2014 年 电 视 剧 播 出 比 重 占 25%, 收 视 比 重 占 31 1%, 较 之 2013 年 双 双 下 降, 但 资 源 使 用 效 率 却 有 较 大 的 提 升 电 视 剧 在 电 视 节 目 市 场 仍 然 发 挥 着 定 海 神 针 的 作 用, 仍 然 是 电 视 台 最 为 稳 定 且 重 要 的 价 值 高 地, 仍 是 观 众 需 求 量 最 为 旺 盛 的 娱 乐 内 容 160

2014 年 中 国 电 视 剧 播 出 与 收 视 市 场 回 顾 三 电 视 剧 各 题 材 播 出 与 收 视 总 量 1 热 播 与 热 视 题 材 高 度 集 中 2014 年 晚 间 黄 金 时 段, 我 国 电 视 荧 屏 上 的 热 播 与 热 视 题 材 呈 现 出 较 为 统 一 的 特 征, 均 集 中 于 近 代 传 奇 反 特 / 谍 战 军 事 斗 争 和 都 市 生 活 领 域, 播 出 比 重 分 别 占 16 0% 15 9% 13 5% 12 6%, 在 TOP 20 中 的 收 视 比 重 分 别 占 13 0% 20 1% 19 4% 11 9% 这 四 类 题 材 共 占 播 出 量 的 58%, 共 占 收 视 量 的 64 4% 目 前 我 国 的 制 播 市 场 经 过 多 年 的 供 需 调 整 与 摸 索, 已 经 进 入 一 种 良 性 循 环 的 状 态, 这 是 我 国 电 视 剧 市 场 总 量 保 持 稳 定 的 重 要 原 因 之 一 然 而, 题 材 高 度 集 中 化 又 容 易 造 成 另 一 个 问 题 跟 风 创 作 扎 堆 播 出, 不 利 于 节 目 创 新 和 发 展 近 代 传 奇 剧 和 反 特 / 谍 战 剧 是 2014 年 电 视 台 播 出 的 最 大 题 材, 而 反 特 / 谍 战 剧 和 军 事 斗 争 剧 在 2014 年 的 TOP20 好 剧 俱 乐 部 中 表 现 异 常 突 出, 反 映 了 情 节 性 较 强 戏 剧 冲 突 激 烈 的 麻 辣 烫 式 的 电 视 剧 更 契 合 当 今 观 众 的 收 视 心 理 2 省 级 卫 视 和 省 级 地 面 频 道 题 材 选 择 出 现 差 异 化 尽 管 不 同 平 台 对 主 要 题 材 的 选 择 有 雷 同 之 处, 然 而 由 于 平 台 定 位 实 力 偏 好 不 同, 省 级 卫 视 和 省 级 地 面 频 道 还 是 存 在 一 定 的 差 异 2014 年 晚 间 黄 金 时 段, 中 央 台 首 选 风 格 偏 宏 大 厚 重 的 军 事 斗 争 为 主 力 题 材 ( 占 10 1% ), 其 次 是 神 怪 玄 幻 和 言 情 题 材, 播 出 比 重 均 超 过 了 8% 省 级 卫 视 在 题 材 的 选 择 上 显 得 更 为 接 地 气, 软 硬 兼 顾, 其 中 都 市 生 活 题 材 播 出 量 最 大, 占 15 9%, 言 情 剧 次 之, 占 12 9%, 军 事 斗 争 和 近 代 传 奇 题 材 较 为 接 近, 为 12 5% 和 12 4% 和 省 级 卫 视 频 道 相 比, 省 级 地 面 频 道 题 材 的 集 中 化 程 度 更 高, 反 而 更 青 睐 于 比 较 硬 朗 的 题 材 ( 见 表 2) 表 2 2014 年 各 级 频 道 主 要 题 材 电 视 剧 的 播 出 比 重 (18: 00 ~ 24: 00, 80 个 城 市 ) 单 位 : % 中 央 台 省 级 卫 视 省 级 地 面 频 道 市 县 级 频 道 题 材 占 比 题 材 占 比 题 材 占 比 题 材 占 比 军 事 斗 争 10 1 都 市 生 活 15 9 反 特 / 谍 战 18 2 近 代 传 奇 18 1 神 怪 玄 幻 8 2 言 情 12 9 军 事 斗 争 17 2 反 特 / 谍 战 16 6 言 情 8 1 军 事 斗 争 12 5 近 代 传 奇 15 4 都 市 生 活 13 1 反 特 / 谍 战 7 4 近 代 传 奇 12 4 都 市 生 活 10 3 军 事 斗 争 12 6 161

传 媒 蓝 皮 书 四 电 视 剧 市 场 热 点 剧 目 1 热 点 剧 目 不 分 题 材 大 小 2014 年 各 类 题 材 都 出 现 了 自 己 的 剧 王, 笔 者 以 80 个 城 市 收 视 率 TOP20 频 次 多 寡 来 排 序, 发 现 明 星 剧 目 不 分 题 材 大 小, 小 题 材 也 有 自 己 的 牛 剧 ( 见 表 3) 表 3 2014 年 各 题 材 进 入 各 地 TOP20 频 次 最 多 的 电 视 剧 (18: 00 ~ 24: 00, 80 个 城 市 ) 单 位 : 个 题 材 电 视 剧 名 称 进 入 前 20 名 进 入 前 20 名 总 频 道 数 题 材 电 视 剧 名 称 的 城 市 数 的 城 市 数 总 频 道 数 时 代 变 迁 父 母 爱 情 26 18 军 旅 生 活 神 犬 奇 兵 11 7 反 特 / 谍 战 利 箭 纵 横 21 46 神 怪 玄 幻 封 神 英 雄 榜 10 18 警 匪 湄 公 河 大 案 19 2 社 会 伦 理 豆 腐 西 施 杨 七 巧 9 15 重 大 革 命 历 史 转 折 中 天 堂 不 相 信 18 5 当 代 传 奇 的 邓 小 平 眼 泪 5 23 军 事 斗 争 绝 地 枪 王 18 28 悬 疑 使 徒 行 者 4 14 近 代 传 奇 飞 哥 大 英 雄 18 41 武 侠 少 林 寺 传 奇 藏 经 阁 4 4 言 情 因 为 爱 情 有 她 的 一 生 之 16 1 奋 斗 励 志 奇 缘 梅 花 香 3 9 历 史 故 事 武 媚 娘 传 奇 13 1 商 战 名 门 暗 战 2 14 其 他 原 乡 12 1 人 物 传 记 高 山 青 2 8 农 村 马 向 阳 下 乡 少 年 神 探 狄 12 8 公 案 记 仁 杰 2 13 都 市 生 活 大 丈 夫 12 13 青 春 苦 咖 啡 1 2 戏 说 演 绎 宫 锁 连 城 11 1 民 间 传 奇 薛 丁 山 和 樊 梨 花 1 7 2 父 母 爱 情 绝 地 枪 王 领 衔 省 级 卫 视 和 省 级 地 面 频 道 2014 年, 在 全 国 80 个 城 市 卫 视 晚 间 首 播 档 时 段 收 视 率 不 低 于 1 5% ( 包 162

2014 年 中 国 电 视 剧 播 出 与 收 视 市 场 回 顾 括 当 年 未 播 完 的 ) 的 剧 目 题 材 较 为 分 散, 竞 争 异 常 激 烈 其 中, 中 央 台 一 套 占 10 部 山 东 卫 视 占 2 部 湖 南 卫 视 占 6 部 中 央 台 一 套 的 父 母 爱 情 湄 公 河 大 案 历 史 转 折 中 的 邓 小 平, 湖 南 卫 视 的 武 媚 娘 传 奇 因 为 爱 情 有 奇 缘 在 当 年 的 平 均 收 视 率 均 超 过 了 2%, 其 中 父 母 爱 情 以 2 61% 的 平 均 收 视 率 成 为 省 级 卫 视 单 频 道 的 年 度 冠 军 ( 见 表 4) 表 4 2014 年 卫 视 频 道 所 播 收 视 率 1 5% 的 电 视 剧 (19: 00 ~ 22: 00, 80 个 城 市 ) 单 位 : % 频 道 电 视 剧 名 称 题 材 收 视 率 中 央 台 一 套 山 东 卫 视 湖 南 卫 视 父 母 爱 情 时 代 变 迁 2 61 湄 公 河 大 案 警 匪 2 29 历 史 转 折 中 的 邓 小 平 重 大 革 命 2 04 毛 泽 东 重 大 革 命 1 8 我 在 北 京 挺 好 的 时 代 变 迁 1 8 铁 血 红 安 军 事 斗 争 1 74 开 国 元 勋 朱 德 重 大 革 命 1 65 马 向 阳 下 乡 记 农 村 1 63 大 河 儿 女 近 代 传 奇 1 54 原 乡 其 他 1 52 红 高 粱 近 代 传 奇 1 63 勇 敢 的 心 军 事 斗 争 1 5 武 媚 娘 传 奇 历 史 故 事 2 53 因 为 爱 情 有 奇 缘 言 情 2 24 宫 锁 连 城 戏 说 演 绎 1 89 神 犬 奇 兵 军 旅 生 活 1 62 因 为 爱 情 有 奇 迹 言 情 1 59 幸 福 爱 人 言 情 1 5 省 级 地 面 频 道 播 出 的 电 视 剧 获 得 全 国 各 地 市 场 普 遍 认 可 的 剧 目 则 以 军 事 斗 争 反 特 / 谍 战 近 代 传 奇 为 主, 呈 现 出 题 材 高 度 集 中 风 格 硬 朗 的 鲜 明 特 质 省 级 卫 视 频 道 和 省 级 地 面 频 道 热 视 题 材 的 差 异 化 有 一 定 内 在 原 因 省 级 卫 视 频 道 在 购 剧 资 金 上 更 为 充 沛, 选 剧 范 围 也 更 宽 泛, 看 题 材 更 看 剧 ; 省 级 地 面 频 道 在 购 剧 竞 争 中 整 体 处 于 下 风, 好 剧 流 失, 只 能 转 而 选 择 播 出 商 业 气 味 163

传 媒 蓝 皮 书 浓 厚 但 又 有 一 定 收 视 保 障 的 强 情 节 剧, 市 场 验 证 观 众 也 的 确 爱 看 军 事 斗 争 反 特 / 谍 战 和 近 代 传 奇 等 强 情 节 题 材 这 样 的 局 面 是 各 方 博 弈 的 结 果 3 独 家 首 播 剧 占 省 级 卫 视 首 播 剧 的 55% 2014 年 国 家 宣 布 自 2015 年 1 月 1 日 开 始, 同 一 部 电 视 剧 每 晚 黄 金 时 段 联 播 的 省 级 卫 视 综 合 频 道 不 得 超 过 两 家 实 际 上, 前 几 年, 实 力 较 强 的 省 级 卫 视 平 台 为 了 进 一 步 提 升 竞 争 实 力, 已 经 开 始 加 大 优 质 电 视 剧 资 源 的 垄 断 力 度 独 家 首 播 剧 尽 管 价 格 不 菲, 然 而 优 势 也 显 而 易 见, 无 论 是 资 源 的 稀 缺 独 占 性, 还 是 营 销 编 排 的 灵 活 性 都 非 联 播 剧 可 比 2014 年 省 级 卫 视 频 道 晚 间 黄 金 档 首 播 剧 以 独 家 首 播 剧 为 主, 约 138 部, 占 总 数 55% 中 央 台 一 套 父 母 爱 情 湄 公 河 大 案 历 史 转 折 中 的 邓 小 平, 湖 南 卫 视 武 媚 娘 传 奇 因 为 爱 情 有 奇 缘 等 独 家 首 播 剧 收 视 较 好 联 合 首 播 剧 能 够 分 摊 成 本, 对 内 形 成 收 视 共 振, 对 外 形 成 收 视 封 锁, 但 也 有 内 容 同 质 化 浪 费 平 台 资 源 播 出 进 度 协 调 难 之 嫌 2014 年 联 合 首 播 剧 约 111 部, 包 括 两 家 首 播 32 部 三 家 首 播 32 部 四 家 首 播 47 部 其 中, 红 高 粱 ( 浙 江 北 京 上 海 东 方 山 东 四 家 省 级 卫 视 首 播 ), 勇 敢 的 心 ( 江 苏 北 京 天 津 山 东 四 家 省 级 卫 视 首 播 ), 大 丈 夫 ( 安 徽 浙 江 北 京 上 海 东 方 四 家 省 级 卫 视 首 播 ) 表 现 突 出 两 种 模 式 中, 独 家 首 播 剧 播 出 量 大, 在 优 质 电 视 剧 中 绝 对 数 量 也 居 多 2014 年, 省 级 卫 视 晚 间 首 播 档 收 视 率 破 1% 的 首 播 剧 约 67 部, 独 家 首 播 剧 占 58%, 5 部 独 家 首 播 剧 收 视 率 超 过 2%, 约 占 8% 联 合 首 播 剧 中, 以 四 家 联 合 首 播 剧 目 获 得 高 收 视 的 概 率 更 大, 约 39 部 ( 占 33% ); 三 家 和 两 家 联 合 首 播 剧 目 出 彩 的 概 率 不 高, 各 仅 3 部 从 另 一 个 角 度 来 看, 独 家 首 播 剧 中 有 28% 收 视 率 破 1%, 四 家 联 合 首 播 剧 中 有 47% 收 视 率 破 1%, 两 家 和 三 家 联 合 首 播 剧 中 均 仅 有 9% 收 视 率 破 1% ( 见 表 5) 可 见, 四 家 联 合 首 播 剧 有 其 存 在 的 数 据 价 值, 起 码 在 收 视 效 果 上 还 是 不 错 的 这 实 际 上 体 现 了 多 家 电 视 台 共 同 购 片 时 的 集 体 智 慧 群 体 决 策, 是 播 出 平 台 规 避 风 险 资 源 布 局 的 一 种 效 果 不 管 是 哪 种 播 出 模 式, 电 视 台 对 优 质 电 视 剧 资 源 的 需 求 缺 口 越 来 越 大, 精 品 电 视 剧 的 增 量 空 间 极 其 可 观 164

2014 年 中 国 电 视 剧 播 出 与 收 视 市 场 回 顾 表 5 2014 年 省 级 卫 视 晚 间 首 播 档 首 播 剧 播 出 模 式 及 收 视 率 1% 的 部 次 比 例 (19: 00 ~ 22: 00, 80 城 市 组 ) 单 位 : 部, % 首 播 模 式 2014 年 省 级 首 播 剧 收 视 率 1% 的 收 视 率 1% 的 剧 收 视 率 1% 的 剧 卫 视 首 播 剧 所 占 比 例 首 播 剧 部 次 占 首 播 剧 比 例 占 各 模 式 比 例 独 家 首 播 138 55 39 58 0 28 两 家 联 合 首 播 32 13 3 4 5 9 三 家 联 合 首 播 32 13 3 4 5 9 四 家 联 合 首 播 47 19 22 33 47 五 全 国 电 视 剧 市 场 竞 争 态 势 1 省 级 卫 视 收 视 份 额 上 升 地 面 持 续 萎 缩 电 视 剧 产 业 化 以 来, 全 国 市 场 的 电 视 剧 份 额 之 争 就 从 未 停 息 中 央 级 频 道 2012 年 之 前 曾 经 遭 受 省 级 卫 视 的 残 酷 挤 压, 收 视 份 额 呈 现 逐 年 下 降 的 颓 势, 竞 争 实 力 波 动 剧 烈 ; 然 而 从 2012 年 开 始 收 视 份 额 开 始 逐 年 回 升, 2014 年 更 是 达 到 16 1% 省 级 卫 视 整 体 收 视 份 额 一 直 呈 现 出 连 年 稳 定 攀 升 的 强 悍 态 势, 2012 年 突 破 48%, 2014 年 达 到 49 8%, 逼 近 50% 面 对 省 级 卫 视 强 劲 的 竞 争 势 头, 省 级 地 面 频 道 却 显 出 颓 势, 领 地 被 逐 步 蚕 食 2010 年 省 级 地 面 频 道 收 视 份 额 达 到 27 8%, 2014 年 份 额 已 跌 至 23% 市 县 级 频 道 收 视 份 额 也 连 年 下 滑, 从 2010 年 的 13 3% 到 2014 年 的 10 3%, 5 年 时 间 减 少 了 3 个 百 分 点 ( 见 表 6) 表 6 各 频 道 组 历 年 电 视 剧 收 视 份 额 对 比 ( 全 天 ) 单 位 : % 电 视 剧 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 中 央 级 频 道 20 0 16 2 14 4 15 0 15 8 16 1 省 级 上 星 频 道 38 4 40 9 44 9 48 0 48 4 49 8 省 级 非 上 星 频 道 26 8 27 8 27 2 24 7 24 1 23 0 市 县 级 频 道 12 5 13 3 12 0 11 0 10 7 10 3 其 他 频 道 2 2 1 9 1 5 1 3 1 0 0 9 数 据 来 源 : CSM 媒 介 研 究 历 年 所 有 调 查 城 市 165

传 媒 蓝 皮 书 2 不 足 1/4 的 省 级 卫 视 电 视 剧 收 视 率 破 1% 每 部 剧 对 省 级 卫 视 频 道 而 言 都 至 关 重 要, 然 而 部 部 精 彩 却 不 易 笔 者 试 图 用 收 视 率 能 否 破 1% 来 粗 浅 衡 量 各 省 级 卫 视 在 优 质 电 视 剧 资 源 中 的 实 力 强 弱 ( 破 1% 即 达 标 ) 2014 年, 全 国 层 面 晚 间 黄 金 强 档, 收 视 率 破 1% 的 剧 目 分 布 在 10 个 省 级 卫 视, 其 中, 湖 南 卫 视 占 15 席, 中 央 电 视 台 一 套 占 13 席, 山 东 卫 视 后 来 居 上 占 10 席, 江 苏 卫 视 占 8 席, 中 央 电 视 台 八 套 浙 江 卫 视 各 占 6 席, 北 京 卫 视 占 5 席, 上 海 东 方 卫 视 有 2 席, 天 津 卫 视 和 安 徽 卫 视 各 占 1 席 省 级 卫 视 间 的 达 标 率 差 异 很 大, 中 央 台 部 部 剧 收 视 率 破 1%, 湖 南 卫 视 有 75% 的 剧 江 苏 卫 视 四 成 剧 能 达 标, 山 东 浙 江 北 京 三 家 卫 视 有 两 成 多 的 剧 达 标, 中 央 台 八 套 有 14% 的 剧 达 标, 而 上 海 东 方 天 津 安 徽 三 卫 视 达 标 率 不 足 10% 其 他 超 过 3 / 4 的 卫 视 则 无 1 部 电 视 剧 收 视 率 破 1% ( 见 表 7) 表 7 2014 年 卫 视 频 道 在 优 秀 剧 中 的 达 标 率 (19: 00 ~ 22: 00 时 段, 80 个 城 市, 达 标 率 = 收 视 率 破 1% 的 剧 占 频 道 内 播 出 部 数 的 比 例 ) 单 位 : 部, % 卫 视 收 视 率 破 1% 的 部 数 播 出 部 数 达 标 率 中 央 电 视 台 综 合 频 道 13 13 100 湖 南 卫 视 15 20 75 江 苏 卫 视 8 20 40 山 东 卫 视 10 37 27 浙 江 卫 视 6 26 23 北 京 卫 视 5 24 21 中 央 电 视 台 八 套 6 43 14 上 海 东 方 卫 视 2 26 8 天 津 卫 视 1 24 4 安 徽 卫 视 1 38 3 如 此 残 酷 的 现 实 更 彰 显 出 优 秀 电 视 剧 对 于 目 前 我 国 电 视 剧 市 场 来 说, 弥 足 珍 贵 极 度 稀 缺 166