文 字 目 录 一 我 国 广 告 行 业 发 展 现 状... 1 ( 一 ) 创 意 再 成 为 行 业 关 注 重 点... 2 ( 二 ) 互 联 网 广 告 营 业 额 首 次 领 先 行 业... 3 ( 三 ) 四 大 传 统 媒 体 广 告 销 售 全 线 下 滑... 4 ( 四

广 告 业 行 业 研 究 报 告 我 国 广 告 行 业 发 展 现 状 分 析 创 意 再 成 为 行 业 关 注 重 点 国 家 工 商 局 最 新 数 据 显 示,2015 年 全 行 业 创 意 设 计 人 员 总 数 达 到 了 65.85 万 人, 年 增 幅 高 达 15.70%, 成 为 当 年 广 告 行 业 各 类 从 业 者 中 增 幅 最 高 的 类 别 由 此 可 以 看 出, 创 意 人 员 正 在 重 新 成 为 行 业 的 主 流 人 群 互 联 网 广 告 营 业 额 首 次 领 先 行 业 中 国 广 告 协 会 互 动 网 络 分 会 发 布 的 数 据 显 示,2015 年 中 国 互 联 网 广 告 经 营 额 达 到 1,589 亿 元, 首 次 超 越 电 视 广 告, 广 告 营 业 额 排 名 第 一, 成 为 拉 动 全 行 业 增 长 的 主 要 力 量, 但 增 幅 正 在 放 缓, 远 远 低 于 上 一 年 度 51.7% 增 长, 同 比 增 幅 回 落 到 35.3% 四 大 传 统 媒 体 广 告 销 售 全 线 下 滑 互 联 网 一 枝 独 秀 的 另 一 面 是 传 统 媒 体 的 整 体 下 滑, 较 之 去 年,2015 年 四 大 传 统 媒 体 的 经 营 额 出 现 了 较 为 严 重 的 全 面 负 增 长, 其 中 最 为 严 重 的 是 电 视 广 告 收 入, 从 2014 年 的 全 年 大 幅 增 长 转 为 较 大 幅 度 的 下 降 各 行 业 广 告 投 放 表 现 各 异 2015 年, 食 品 类 广 告 再 次 成 为 年 度 最 大 广 告 投 放 品 类, 而 汽 车 医 疗 器 械 收 藏 品 类 广 告 营 业 额 均 出 现 不 同 程 序 的 减 少 百 亿 军 团 陈 容 不 变 观 察 全 国 各 省 广 告 销 售 百 亿 军 团 会 发 现,2015 年 组 成 该 军 团 的 省 份 与 2014 年 相 同, 仍 为 北 京 广 东 江 苏 上 海 浙 江 山 东 天 津 湖 南 福 建 湖 北 河 南 四 川 安 徽 13 家 新 广 告 法 成 效 初 显 从 2015 年 9 月 1 日 起, 新 广 告 法 正 式 实 施 尽 管 统 计 仅 涉 及 新 广 告 法 实 施 后 四 个 月 的 数 据, 但 由 于 实 施 前 后 的 大 力 宣 传, 新 广 告 法 的 监 管 功 能 还 是 得 到 了 明 显 的 发 挥 李 泽 容 华 龙 证 券 新 三 板 兰 州 事 业 部 0931-4636022 986242248@qq.com 国 家 / 地 区 中 国 股 票 市 场 新 三 板 行 业 广 告 业 报 告 日 期 2016 年 6 月 20 日 研 究 员 李 泽 容

文 字 目 录 一 我 国 广 告 行 业 发 展 现 状... 1 ( 一 ) 创 意 再 成 为 行 业 关 注 重 点... 2 ( 二 ) 互 联 网 广 告 营 业 额 首 次 领 先 行 业... 3 ( 三 ) 四 大 传 统 媒 体 广 告 销 售 全 线 下 滑... 4 ( 四 ) 各 行 业 广 告 投 放 表 现 各 异... 5 ( 五 ) 百 亿 军 团 陈 容 不 变... 6 ( 六 ) 新 广 告 法 成 效 初 显... 6 二 我 国 广 告 行 业 发 展 面 临 的 问 题... 7 ( 一 ) 行 业 公 信 力 有 待 提 高... 7 ( 二 ) 宏 观 经 济 增 速 放 缓... 7 ( 三 ) 专 业 人 才 匮 乏... 7 图 表 目 录 图 1 2006-2015 我 国 广 告 行 业 经 营 额 及 其 增 长 率 情 况... 1 图 2 2012-2015 年 我 国 广 告 行 业 经 营 单 位 及 从 业 人 数 情 况... 2 表 1 2013-2015 年 广 告 行 业 从 业 人 员 基 本 情 况... 2 表 2 2013-2015 年 广 告 行 业 从 业 人 员 基 本 情 况... 3 表 3 2015 年 媒 体 广 告 经 营 基 本 情 况 统 计... 4 表 4 2015 年 媒 体 广 告 经 营 基 本 情 况 统 计... 5

一 我 国 广 告 行 业 发 展 现 状 广 告 业 作 为 服 务 性 产 业 伴 随 着 中 国 经 济 的 成 长 而 不 断 发 展 壮 大 改 革 开 放 以 来, 中 国 广 告 业 取 得 了 飞 速 发 展, 显 示 出 强 劲 的 增 长 活 力 近 几 年, 受 宏 观 经 济 下 行 以 及 产 业 结 构 转 型 升 级 等 因 素 的 影 响, 我 国 广 告 行 业 的 增 速 有 所 放 缓, 但 依 靠 行 业 自 身 的 突 破 和 努 力,2015 年 广 告 经 营 额 继 续 稳 步 上 升 根 据 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 的 统 计, 截 止 2015 年 底, 全 国 广 告 经 营 额 达 到 5,973.40 亿 元, 同 比 增 长 6.56% 过 去 十 年 的 年 复 合 增 长 率 为 15.98%, 已 成 为 世 界 第 二 大 广 告 市 场 从 增 长 幅 度 来 看,2015 年 是 近 十 年 来 增 幅 最 缓 慢 的 一 年 而 接 下 来, 广 告 行 业 进 一 步 的 结 构 调 整 与 转 型 升 级 则 意 味 着, 我 国 广 告 行 业 的 近 期 发 展 将 不 会 以 经 营 额 的 大 幅 攀 升 为 目 标, 更 健 康 更 适 合 市 场 环 境 更 有 利 于 企 业 成 长 将 成 为 广 告 行 业 未 来 一 段 时 期 发 展 的 主 旋 律 图 1 2006-2015 我 国 广 告 行 业 经 营 额 及 其 增 长 率 情 况 数 据 来 源 : 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 值 得 关 注 的 是,2015 年 广 告 行 业 新 增 经 营 单 位 12.82 万 户, 同 比 增 长 23.58%; 创 造 新 的 就 业 岗 位 35.46 万 个, 同 比 增 长 13.05% 全 国 广 告 行 业 从 业 人 员 首 次 冲 过 300 万 人 大 关, 达 到 了 307.25 万 人, 仅 仅 三 年 的 时 间 就 增 长 了 近 百 万 人 全 国 广 告 行 业 经 营 单 位 总 额 飙 升 至 67.19 万 户, 同 比 增 长 23.58%, 平 均 每 天 新 增 企 业 超 过 351 户 显 然, 这 与 国 家 创 新 创 业 的 产 业 发 展 政 策 和 移 动 互 联 网 的 迅 速 发 1

展 息 息 相 关 但 是, 广 告 经 营 单 位 人 员 数 量 平 均 为 4.57 人, 而 新 增 经 营 单 位 平 均 只 有 2.77 人 这 也 反 映 出 企 业 规 模 过 小 的 特 点, 如 不 加 以 后 续 扶 持 和 专 业 指 导, 仍 然 会 造 成 较 大 的 业 态 流 动 图 2 2012-2015 年 我 国 广 告 行 业 经 营 单 位 及 从 业 人 数 情 况 数 据 来 源 : 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 现 代 广 告 杂 志 社 ( 一 ) 创 意 再 成 为 行 业 关 注 重 点 将 组 成 广 告 行 业 四 部 分 人 群 的 数 量 变 化 进 行 对 比 可 以 发 现, 创 意 人 员 正 在 重 新 成 为 行 业 的 主 流 人 群 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 最 新 数 据 显 示,2015 年 全 行 业 创 意 设 计 人 员 总 数 达 到 了 65.85 万 人, 年 增 幅 高 达 15.70%, 成 为 当 年 广 告 行 业 各 类 从 业 者 中 增 幅 最 高 的 类 别 由 此 可 以 看 出, 广 告 行 业 的 新 一 轮 转 型 升 级 与 结 构 调 整 已 经 开 始 表 1 2013-2015 年 广 告 行 业 从 业 人 员 基 本 情 况 单 位 : 万 人 年 份 管 理 人 员 创 意 设 计 人 员 业 务 人 员 其 他 人 员 2013 54.03 52.70 91.80 63.67 2014 63.57 56.91 100.01 51.30 2015 72.42 65.85 112.50 56.48 数 据 来 源 : 现 代 广 告 杂 志 社 2

与 该 趋 势 互 为 验 证 的 数 字 是, 在 设 计 制 作 代 理 发 布 四 大 门 类 中, 以 创 意 为 基 础 的 设 计 与 制 作 两 项 的 收 入 增 长 都 达 到 了 两 位 数, 分 别 为 11.75% 与 12.72%, 与 代 理 发 布 的 低 增 长 形 成 了 鲜 明 对 比 上 述 指 标 说 明 创 意 仍 旧 是 广 告 行 业 发 展 的 内 动 力, 而 网 络 化 购 买 发 布 的 普 及, 省 略 掉 了 许 多 中 间 环 节, 使 市 场 资 源 更 容 易 对 接, 市 场 信 息 更 加 对 等 互 联 网 广 告 的 快 速 发 展, 正 在 从 根 本 上 改 变 着 广 告 市 场 的 格 局, 市 场 与 正 在 重 新 赋 予 创 意 新 的 内 涵 和 定 义 表 2 2013-2015 年 广 告 行 业 从 业 人 员 基 本 情 况 单 位 : 亿 元 年 份 设 计 制 作 代 理 发 布 2014 769.08 743.09 1,231.99 2,861.44 2015 859.48 837.60 1,266.43 3,009.90 数 据 来 源 : 现 代 广 告 杂 志 社 ( 二 ) 互 联 网 广 告 营 业 额 首 次 领 先 行 业 2015 年, 互 联 网 广 告 成 为 拉 动 全 行 业 增 长 的 主 要 力 量, 超 越 电 视 广 告, 广 告 营 业 额 排 名 第 一 互 联 网 广 告 延 续 了 之 前 的 高 增 长 态 势, 但 增 幅 正 在 放 缓, 远 远 低 于 上 一 年 度 51.7% 增 长, 同 比 增 幅 回 落 到 35.3% 中 国 广 告 协 会 互 动 网 络 分 会 发 布 的 数 据 显 示 :2015 年 中 国 互 联 网 广 告 经 营 额 达 到 1,589 亿 元 互 联 网 广 告, 尤 其 是 移 动 广 告 的 发 展, 在 2015 年 可 以 说 是 如 日 中 天 面 对 广 告 主 对 投 放 精 准 化 个 性 化 的 要 求, 互 联 网 广 告 成 为 不 二 选 择 于 是, 不 仅 以 互 联 网 广 告 业 务 为 主 的 新 创 公 司 如 鱼 得 水, 也 让 原 来 以 创 意 为 主 的 大 型 传 统 公 司 全 面 网 络 化 数 字 化, 通 过 并 购 或 组 建 的 形 式, 弥 补 在 互 动 网 络 方 面 的 不 足 朋 友 圈 广 告 以 及 借 助 摇 一 摇 抢 红 包 等 方 式 推 出 的 新 广 告 形 式 在 2015 年 相 继 走 红 同 时, 借 助 疯 长 的 DSP 形 式, 我 国 互 联 网 广 告 进 入 了 一 个 全 新 的 技 术 时 代 此 外, 那 些 掌 握 了 平 台 与 发 布 渠 道 资 源 的 传 统 门 户 网 站, 开 始 主 动 向 创 意 领 域 迈 进 他 们 借 助 品 牌 优 势, 通 过 产 业 链 的 延 展 和 服 务 方 位 的 扩 张, 正 在 形 成 新 的 优 势 这 些 现 象 正 是 推 动 互 联 网 广 告 全 面 开 花 的 力 量 但 是, 不 管 经 历 多 少 次 升 级 换 代, 中 国 互 联 网 的 赢 利 模 式 并 没 有 突 破 性 改 变, 依 然 通 过 优 质 内 容 3

搭 载 广 告 销 售 由 此 可 见, 互 联 网 广 告 的 未 来 在 于 模 式 创 新 和 产 业 突 破, 在 没 有 寻 找 到 突 破 模 式 的 这 段 时 间 里, 这 样 的 模 式 仍 将 继 续 ( 三 ) 四 大 传 统 媒 体 广 告 销 售 全 线 下 滑 互 联 网 一 枝 独 秀 的 另 一 面 是 传 统 媒 体 的 整 体 下 滑, 较 之 2014 年,2015 年 四 大 主 流 传 统 媒 体 的 经 营 额 出 现 了 较 为 严 重 的 全 面 负 增 长, 其 中 最 为 严 重 的 是 电 视 广 告 收 入, 从 2014 年 的 全 年 大 幅 增 长 转 为 较 大 幅 度 的 下 降 表 3 2015 年 媒 体 广 告 经 营 基 本 情 况 统 计 媒 介 2015 年 2014 年 经 营 额 ( 亿 元 ) 增 幅 (%) 经 营 额 ( 亿 元 ) 增 幅 (%) 电 视 1,146.69-10.31 1,278.50 16.11 电 台 124.49-6.29 132.84-5.91 报 纸 501.12-0.11 501.67-0.60 杂 志 71.90-11.91 81.62-6.41 数 据 来 源 : 现 代 广 告 杂 志 社 回 顾 2014 年 2015 年 的 电 视 发 展 可 以 看 到, 台 与 台 之 间 的 两 极 分 化 愈 演 愈 烈, 广 告 对 高 收 视 内 容 的 追 逐 显 而 易 见, 优 质 的 广 告 资 源 与 优 质 内 容 的 融 合 集 中 在 黄 金 时 段 这 种 市 场 行 为 直 接 导 致 了 少 数 优 质 电 视 台 优 质 节 目 的 收 入 越 来 越 多, 而 更 多 二 三 线 电 视 台 的 广 告 时 段 无 人 问 津 可 以 预 见, 为 了 进 入 广 告 主 的 视 野, 电 视 台 间 围 绕 内 容 的 竞 争 在 2016 年 将 越 发 激 烈 参 与 这 些 竞 争 的, 有 希 望 进 入 一 线 卫 视 阵 营 的 电 视 台, 有 希 望 保 住 自 己 一 线 卫 视 地 位 的 电 视 台, 最 主 要 的 则 是 那 些 觊 觎 一 线 卫 视 阵 营 领 头 羊 宝 座 的 电 视 台 虽 然 有 消 息 表 明,2016 年 全 国 会 有 400 档 左 右 的 真 人 秀 节 目, 但 是 这 400 档 节 目 分 食 的 仍 是 原 有 的 广 告 主 市 场, 投 放 方 面 的 增 长 不 会 太 大 如 此, 绝 大 部 分 处 于 亏 损 状 态 的 电 视 台 不 可 能 在 内 容 方 面 与 那 些 优 质 电 视 台 竞 争, 即 不 可 能 依 靠 广 告 获 取 收 益, 只 能 寻 找 更 适 合 自 己 的 出 路 一 些 电 视 台 开 始 弱 化 自 己 的 广 告 收 入, 而 改 在 其 他 领 域 以 其 他 方 式 挣 钱 比 如, 与 电 商 联 手 与 旅 游 业 联 手 与 游 戏 联 手 与 体 育 产 业 联 手, 甚 至 与 传 统 的 制 造 业 联 手, 通 过 售 卖 广 告 之 外 的 其 4

他 商 品 拉 动 自 身 的 经 济 增 长 广 告 行 业 研 究 面 对 电 视 广 告 行 业 的 颓 势, 国 家 有 关 部 门 努 力 寻 求 解 决 办 法 在 2016 年 2 月 27 日 召 开 的 全 国 电 视 剧 行 业 年 会 上, 类 似 于 恢 复 电 视 剧 中 插 广 告 每 晚 3 集 连 播 每 集 1 小 时 且 每 晚 两 集 等 办 法 纷 纷 被 提 出 并 予 以 讨 论, 其 目 的 就 是 提 升 电 视 广 告 的 含 金 量, 抑 制 电 视 广 告 经 营 额 的 下 滑 值 得 关 注 的 报 社 广 告 营 业 额 并 没 有 像 数 据 显 示 的 那 么 乐 观, 报 纸 广 告 经 营 额 降 幅 要 比 0.11% 惨 烈 得 多, 纸 媒 的 大 幅 下 降 已 经 是 不 争 的 事 实 单 从 数 据 表 面 分 析, 统 计 数 据 应 该 是 报 社 广 告 收 入 与 部 分 其 他 收 入 共 同 的 体 现 从 市 场 实 际 情 况 看, 报 社 广 告 比 电 视 台 广 告 受 到 的 挑 战 和 冲 击 更 为 猛 烈 ( 四 ) 各 行 业 广 告 投 放 表 现 各 异 继 2014 年 之 后, 食 品 类 广 告 再 次 成 为 年 度 最 大 广 告 投 放 品 类 只 不 过 与 广 告 经 营 额 总 体 增 长 情 况 类 似, 该 品 类 也 从 2014 年 的 高 增 长 态 势 转 为 2015 年 的 较 低 增 长 态 势 与 近 年 整 体 态 势 的 最 大 不 同 是,2015 年 三 大 门 类 的 广 告 投 放 数 额 有 所 减 少, 分 别 是 汽 车 类 (-1.80%) 医 疗 器 械 (-0.38%) 收 藏 品 (-10.25%) 汽 车 类 广 告 投 放 的 下 降 应 该 与 2015 年 全 国 汽 车 商 品 产 销 量 的 实 际 状 况 有 关 至 于 医 疗 器 械 与 收 藏 品 两 类 的 投 放 下 滑, 应 该 与 新 广 告 法 的 实 施 有 关 自 2015 年 9 月 1 日 新 广 告 法 实 施 以 来, 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 对 全 国 广 告 播 出 给 予 了 更 严 格 的 监 测, 并 数 次 开 展 执 法 行 动, 打 击 违 法 广 告 现 象, 有 针 对 性 地 曝 光 了 2015 年 涉 嫌 违 法 广 告 法 的 典 型 案 例 等 违 法 广 告 现 象 表 4 2015 年 媒 体 广 告 经 营 基 本 情 况 统 计 排 序 门 类 总 额 ( 亿 元 ) 增 长 率 (%) 1 食 品 815.73 6.43 2 房 地 产 652.26 8.48 3 化 妆 品 及 卫 生 用 品 641.29 4.50 4 汽 车 626.40-1.80 5 家 用 电 器 及 电 子 产 品 277.19 12.30 6 药 品 275.88 3.01 7 信 息 传 播 软 件 及 信 息 技 术 服 务 240.09 23.01 5

排 序 门 类 总 额 ( 亿 元 ) 增 长 率 (%) 8 酒 类 220.86 4.59 9 金 融 保 险 197.37 16.71 10 服 装 服 饰 及 珠 宝 首 饰 175.01 7.64 11 旅 游 161.22 8.90 12 生 活 美 容 休 闲 服 务 142.80 6.71 13 医 疗 服 务 139.70 0.94 14 批 发 和 零 售 服 务 128.29 13.29 15 医 疗 器 械 72.70-0.83 16 招 工 招 聘 及 其 他 劳 务 65.36 5.11 17 教 育 60.60 3.90 18 农 业 生 产 资 料 29.02 34.84 19 收 藏 品 28.44-10.25 20 出 入 境 中 介 22.85 22.67 21 烟 草 13.25 3.36 22 其 他 987.08 7.06 数 据 来 源 : 现 代 广 告 杂 志 社 ( 五 ) 百 亿 军 团 陈 容 不 变 按 照 行 政 区 划 的 广 告 经 营 额 计 算,2015 年 全 国 各 地 区 广 告 经 营 额 前 五 位 的 省 市 分 别 是 北 京 (1,823.99 亿 元 ) 广 东 (845.14 亿 元 ) 江 苏 (508.40 亿 元 ) 上 海 (489.66 亿 元 ) 浙 江 (366.74 亿 元 ) 这 五 省 市 的 广 告 经 营 额 总 和 达 到 4033.93 亿 元, 占 到 全 国 广 告 经 营 额 的 67.53%, 稍 逊 于 上 一 年 的 68.03% 观 察 全 国 各 省 广 告 销 售 百 亿 军 团 会 发 现,2015 年 组 成 该 军 团 的 省 份 与 2014 年 相 同, 仍 为 北 京 广 东 江 苏 上 海 浙 江 山 东 天 津 湖 南 福 建 湖 北 河 南 四 川 安 徽 13 家 ( 六 ) 新 广 告 法 成 效 初 显 从 2015 年 9 月 1 日 起, 新 广 告 法 正 式 实 施 尽 管 统 计 仅 涉 及 新 广 告 法 实 施 后 四 个 月 的 数 据, 但 由 于 实 施 前 后 的 大 力 宣 传, 新 广 告 法 的 监 管 功 能 还 是 得 到 了 明 显 的 发 挥 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 最 新 数 据 显 示,2015 年 全 年, 6

国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 共 查 处 违 法 广 告 24252 件, 同 比 上 一 年 的 34012 件 减 少 9760 件, 降 幅 接 近 1/3 相 应 地, 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 对 这 些 违 法 广 告 开 出 的 罚 金 也 大 幅 减 少, 为 2.87 亿 元, 而 2014 年 全 部 罚 金 为 3.30 亿 元 二 我 国 广 告 行 业 发 展 面 临 的 问 题 ( 一 ) 行 业 公 信 力 有 待 提 高 尽 管 监 管 部 门 不 断 加 强 广 告 行 业 立 法 和 管 理, 但 虚 假 违 法 广 告 夸 张 的 炒 作 等 问 题 仍 然 比 较 突 出 由 于 我 国 广 告 业 成 熟 度 不 够, 行 业 集 中 度 不 高, 部 分 公 司 和 从 业 人 员 的 素 质 及 专 业 水 平 较 低, 缺 乏 自 律 意 识, 因 此 广 告 业 的 公 信 力 有 待 提 高, 竞 争 秩 序 有 待 规 范 ( 二 ) 宏 观 经 济 增 速 放 缓 广 告 行 业 的 发 展 与 宏 观 经 济 形 势 息 息 相 关, 当 经 济 下 行 时, 广 告 主 会 减 少 广 告 方 面 的 支 出, 进 而 影 响 广 告 行 业 的 发 展 目 前, 我 国 宏 观 经 济 面 临 较 大 的 下 行 压 力, 国 民 经 济 增 速 放 缓, 其 中 2015 年 我 国 GDP 同 比 增 长 6.9%, 增 速 同 比 下 降 0.5 个 百 分 点 受 宏 观 经 济 的 影 响, 广 告 行 业 的 增 速 亦 有 所 放 缓, 但 总 体 仍 保 持 增 长 态 势 ( 三 ) 专 业 人 才 匮 乏 从 业 人 员 的 创 意 水 平 技 术 水 平 等 是 推 动 广 告 业 发 展 的 主 要 动 力 虽 然 2015 年 我 国 广 告 行 业 从 业 人 员 已 达 307 万 人, 但 是 整 体 水 平 仍 然 较 低, 素 质 高 经 验 丰 富 的 从 业 人 员 相 对 稀 缺 而 且, 广 告 专 业 毕 业 生 在 广 告 公 司 中 所 占 比 例 较 低, 国 内 高 校 的 学 科 设 置 未 能 跟 上 企 业 对 广 告 人 才 的 需 求 增 长 速 度, 这 也 是 造 成 行 业 从 业 人 数 较 多 但 人 才 不 足 的 原 因 之 一 综 上 所 述, 虽 然 我 国 广 告 行 业 的 发 展 面 临 很 多 问 题, 但 是 机 遇 尚 存 且 发 展 空 间 巨 大 首 先, 虽 然 我 国 经 济 下 行 压 力 较 大, 增 速 持 续 探 底, 但 是 第 三 产 业 服 务 业 成 为 中 国 经 济 发 展 的 主 导 产 业, 国 家 对 第 三 产 业 的 扶 持 力 度 加 大 广 告 业 作 为 现 代 服 务 业 的 重 要 组 成 部 分, 若 能 抓 住 政 策 机 遇, 必 能 获 得 更 为 长 足 的 发 展 其 7

次, 消 费 升 级 成 为 推 动 广 告 市 场 发 展 的 新 动 力 数 据 显 示, 中 国 中 产 阶 级 人 数 位 居 世 界 第 一, 达 到 1.09 亿 人, 这 是 中 国 消 费 结 构 升 级 的 一 个 信 号 随 着 居 民 消 费 水 平 和 消 费 观 念 的 不 断 升 级, 消 费 者 对 产 品 品 质 和 品 牌 有 了 更 多 的 要 求 政 府 希 望 利 用 消 费 升 级 倒 逼 产 业 结 构 优 化, 重 点 促 进 的 消 费 领 域 包 括 服 务 消 费 信 息 消 费 绿 色 消 费 时 尚 消 费 品 质 消 费 农 村 消 费 等 最 后, 技 术 革 新 和 资 本 运 作 也 将 助 力 广 告 市 场 发 展 随 着 技 术 的 不 断 革 新, 数 字 媒 体 蓬 勃 发 展, 不 断 渗 透 消 费 者 的 生 活 大 数 据 等 技 术 在 广 告 市 场 的 应 用 日 益 成 熟, 广 告 主 在 数 字 媒 体 上 的 广 告 投 放 呈 爆 发 式 增 长, 这 也 将 带 动 整 个 广 告 市 场 的 增 长 近 年 来 广 告 公 司 媒 体 的 资 本 运 作 频 繁, 通 过 资 本 手 段 的 兼 并 整 合, 提 高 竞 争 力, 促 使 广 告 业 向 集 团 化 国 际 化 方 向 发 展 总 的 来 说, 我 国 广 告 行 业 虽 然 受 到 经 济 增 速 持 续 探 底 的 影 响, 发 展 压 力 大 但 同 时, 我 国 广 告 行 业 也 步 入 了 结 构 调 整 及 转 型 升 级 时 期, 发 展 机 遇 和 空 间 依 然 存 在 8