简 版 报 告 目 录 第 一 章 研 究 背 景... 4 1. 研 究 背 景... 4 2. 研 究 范 畴... 4 3. 研 究 目 的... 5 4. 研 究 方 法... 5 4.1 调 研 方 法... 5 4.2 样 本 量... 6 第 二 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 特

中 国 网 络 游 戏 用 户 调 研 分 析 报 告 (2008 年 度 ) ( 简 版 ) 2009-3 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center

简 版 报 告 目 录 第 一 章 研 究 背 景... 4 1. 研 究 背 景... 4 2. 研 究 范 畴... 4 3. 研 究 目 的... 5 4. 研 究 方 法... 5 4.1 调 研 方 法... 5 4.2 样 本 量... 6 第 二 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征... 7 1. 市 场 规 模... 7 1.1 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模... 7 1.2 中 国 网 络 游 戏 用 户 地 域 构 成... 7 2. 用 户 特 征... 8 2.1 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成... 8 2.2 中 国 网 络 游 戏 用 户 学 历 构 成... 8 2.3 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 构 成... 9 第 三 章 中 国 网 络 游 戏 使 用 行 为 分 析... 10 1. 中 国 网 络 游 戏 地 点... 10 第 四 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 行 为 分 析... 11 1. 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 以 及 花 费 构 成... 11 2. 中 国 网 络 游 戏 付 费 偏 好... 11 第 五 章 中 国 游 戏 产 品 分 析... 13 1. 中 国 网 络 游 戏 类 型 用 户 渗 透... 13 2. 中 国 网 络 游 戏 产 品 单 用 户 产 品 寿 命... 13 第 六 章 中 国 网 络 游 戏 产 品 分 析... 15 1. 中 国 网 络 游 戏 产 品 用 户 渗 透... 15 第 七 章 中 国 网 络 游 戏 区 隔 市 场 特 征... 16 1. 中 国 农 村 网 络 游 戏 市 场 特 征... 16 第 八 章 中 国 游 戏 运 营 商 以 及 产 品 分 析... 18 1. 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 规 模... 18 完 整 版 报 告 目 录... 19 完 整 版 报 告 图 表 目 录... 21 3

第 一 章 研 究 背 景 1. 研 究 背 景 中 国 网 络 游 戏 产 业 经 过 十 年 的 发 展, 已 经 形 成 了 巨 大 的 产 业 规 模 网 络 游 戏 行 业 的 蓬 勃 发 展 也 促 使 用 户 消 费 行 为 运 营 商 发 展 策 略 以 及 相 关 政 府 部 门 的 监 管 措 施 发 生 变 化 因 此, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 ( 以 下 简 称 CNNIC) 针 对 中 国 网 络 游 戏 行 业 发 展 状 况 进 行 用 户 调 研 并 加 以 相 应 分 析, 力 求 科 学 客 观 的 描 述 市 场, 为 企 业 营 销 政 府 监 管 以 及 网 络 游 戏 相 关 行 业 的 发 展 提 供 决 策 依 据 CNNIC 在 互 联 网 用 户 调 研 领 域 拥 有 多 年 经 验, 以 此 作 为 基 础,CNNIC 对 于 中 国 网 络 游 戏 行 业 进 行 了 更 为 深 入 的 细 分 研 究 本 次 研 究 内 容 的 细 分 主 要 体 现 在 以 下 两 个 方 面 : 首 先 是 数 据 细 化, 在 调 查 宏 观 数 据 的 同 时,CNNIC 对 网 络 游 戏 行 业 微 观 层 面 研 究 进 一 步 深 入, 数 据 涉 及 从 用 户 网 络 游 戏 使 用 行 为 到 其 相 关 产 业 联 动 的 各 个 层 面, 目 的 在 于 获 取 能 够 真 正 反 映 市 场 状 况 的 数 据 ; 其 次 是 内 容 细 化, 除 了 调 研 数 据 以 外,CNNIC 将 以 数 据 为 基 础, 对 市 场 变 化 以 及 发 展 趋 势 进 行 分 析, 帮 助 企 业 营 销 策 略 的 制 定 以 及 政 府 的 监 管 2. 研 究 范 畴 2.1 网 络 游 戏 类 型 分 类 PC 游 戏 单 机 游 戏 网 络 游 戏 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG) 浏 览 器 游 戏 休 闲 类 网 络 游 戏 MMORPG 对 战 平 台 类 游 戏 棋 牌 类 网 络 游 戏 大 型 休 闲 游 戏 MMOFSP MMORG MMOSG MMOR 中 国 网 络 游 戏 产 品 分 类 中 国 网 络 游 戏 产 品 按 照 不 同 维 度 分 类 也 有 所 不 同 ;CNNIC 按 照 中 国 网 络 游 戏 市 场 特 4

点, 参 考 网 络 游 戏 产 品 的 使 用 方 式 以 及 产 品 形 式, 采 取 复 合 分 类 方 法, 将 网 络 游 戏 划 分 为 两 大 类 三 小 类 : 大 类 为 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG) 与 多 人 在 线 游 戏 (MOG); 小 类 为 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 在 线 休 闲 游 戏 (Online Casual Game) 浏 览 器 游 戏 (Browser Game), 详 见 上 图 所 示, 各 类 型 游 戏 定 义 参 见 全 版 报 告, 如 无 特 殊 说 明, 本 次 报 告 研 究 产 品 限 定 在 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG) 范 围 以 内 2.2 研 究 范 畴 中 国 网 络 游 戏 行 业 产 品 类 型 众 多, 而 不 同 产 品 类 型 在 使 用 习 惯 消 费 方 式 以 及 所 针 对 的 目 标 人 群 也 有 所 差 异, 如 果 将 所 有 产 品 类 型 一 并 统 计, 所 得 数 据 实 际 使 用 价 值 必 然 会 有 所 降 低 ; 因 此,CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 以 中 国 网 络 游 戏 市 场 主 要 用 户 作 为 研 究 对 象, 将 研 究 范 畴 界 定 在 2008 年 平 均 每 月 至 少 使 用 过 一 次 大 型 多 人 在 线 游 戏 (MMOG) 的 用 户 范 围 内 ; 大 型 休 闲 游 戏 主 要 包 含 两 种 产 品 形 式 : 大 型 多 人 在 线 角 色 扮 演 游 戏 (MMORPG) 以 及 大 型 多 人 在 线 休 闲 游 戏 在 使 用 设 备 方 面, 本 次 报 告 主 要 研 究 PC 网 络 游 戏 产 品, 手 机 网 络 游 戏 以 及 其 他 便 携 设 备 游 戏 由 于 市 场 规 模 较 小, 加 之 与 主 流 网 络 游 戏 产 品 消 费 行 为 的 差 异 巨 大, 并 未 被 划 在 本 次 研 究 范 畴 以 内 3. 研 究 目 的 从 行 业 特 点 方 面 分 析, 中 国 网 络 游 戏 行 业 自 形 成 以 来, 一 直 处 于 产 品 导 向 的 状 态, 但 随 着 用 户 对 网 络 游 戏 认 知 的 不 断 加 深, 其 对 于 游 戏 产 品 的 选 择 标 准 也 会 进 一 步 提 高, 因 此, 如 何 满 足 不 断 提 升 的 用 户 需 求 已 经 成 为 各 个 游 戏 运 营 商 成 功 把 握 市 场 的 关 键 早 期 中 国 网 络 游 戏 市 场 产 品 导 向 特 点 明 显, 进 口 游 戏 产 品 占 据 主 导 地 位, 针 对 中 国 网 络 游 戏 用 户 使 用 习 惯 研 发 的 产 品 凤 毛 麟 角, 但 较 窄 的 产 品 选 择 面 以 及 较 小 的 用 户 规 模 掩 饰 了 产 品 导 向 的 劣 势 ; 而 随 着 产 品 数 量 的 增 多, 加 之 用 户 对 网 络 游 戏 产 品 了 解 的 深 入, 产 品 导 向 的 弱 点 开 始 暴 露, 相 当 数 量 产 品 由 于 游 戏 背 景 文 化 或 者 使 用 习 惯 等 原 因, 在 上 线 不 久 甚 至 测 试 阶 段 就 已 经 夭 折, 因 此, 网 络 游 戏 用 户 的 构 成 如 何? 其 消 费 行 为 特 点 如 何? 等 等 问 题 必 然 成 为 各 游 戏 厂 商 关 注 的 重 点 ; 与 此 同 时, 市 场 细 分 成 为 未 来 网 络 游 戏 厂 商 未 来 发 展 的 又 一 个 重 要 因 素, 网 络 游 戏 产 品 数 量 的 增 加 以 及 用 户 增 长 率 的 放 缓, 促 使 运 营 商 开 始 进 一 步 关 注 细 分 市 场, 农 村 地 区 市 场 状 况 如 何? 女 性 用 户 市 场 如 何? 不 同 区 域 网 络 游 戏 发 展 状 况 如 何? 诸 如 此 类 问 题 均 会 对 运 营 商 的 产 品 研 发 和 营 销 策 略 产 生 影 响 ;CNNIC 本 次 报 告 将 对 上 述 问 题 做 出 详 细 阐 述 4. 研 究 方 法 4.1 调 研 方 法 5

电 话 调 研 : 为 了 能 够 全 面 的 反 映 目 前 国 内 网 络 游 戏 用 户 情 况, 避 免 受 到 地 域 以 及 使 用 地 点 的 影 响, 本 次 2008 年 度 中 国 网 络 游 戏 用 户 调 研 分 析 报 告 调 研 完 全 采 取 电 话 访 问 的 方 式 获 取 数 据 ; 二 手 资 料 研 究 : 本 次 调 研 报 告 的 目 的 之 一 是 结 合 目 前 市 场 状 况 给 出 合 理 的 发 展 建 议, 因 此, 除 了 电 话 访 问 以 外,CNNIC 也 研 究 大 量 二 手 资 料, 并 在 报 告 中 结 合 调 研 数 据 给 予 相 应 的 分 析 以 及 建 议 ; 专 家 访 谈 :CNNIC 对 与 典 型 网 络 游 戏 运 营 商 以 及 政 府 相 关 职 能 管 理 部 门 进 行 走 访, 确 定 报 告 的 研 究 内 容 4.2 样 本 量 样 本 量 为 5920 个, 电 话 号 码 采 取 随 机 生 成 的 方 式 获 取 6

第 二 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征 1. 市 场 规 模 1.1 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 2008 中 国 网 络 游 戏 用 户 调 研 以 CNNIC 第 23 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 调 研 为 基 础, 重 点 针 对 每 月 至 少 使 用 过 一 次 大 型 多 人 在 线 游 戏 产 品 (MMOG) 的 用 户 做 出 了 相 应 调 研, 数 据 显 示 中 国 2008 年 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 5550 万 人 1.2 中 国 网 络 游 戏 用 户 地 域 构 成 CNNIC 在 本 次 调 研 中 着 重 对 农 村 地 区 网 络 游 戏 市 场 进 行 了 描 述,CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 城 镇 地 区 与 乡 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 比 例 分 别 为 78.2% 与 21.8%, 详 见 下 图 所 示 中 国 网 络 游 戏 用 户 地 域 构 成 与 城 市 用 户 规 模 相 比, 农 村 用 户 比 例 明 显 偏 小, 根 据 2008 中 国 统 计 年 鉴 数 据 显 示, 中 国 城 镇 与 乡 村 人 口 比 例 为 44.9% 与 55.1%; 另 一 方 面,CNNIC 第 23 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 表 明, 中 国 城 市 与 农 村 地 区 网 民 比 例 为 分 别 为 71.6% 与 28.4%; 因 此, 综 合 网 络 游 戏 发 展 中 两 个 重 要 宏 观 基 础 因 素 人 口 结 构 以 及 网 民 结 构 可 以 预 见, 农 村 网 民 规 模 仍 然 存 在 很 大 开 发 空 间 ; 除 此 以 外, 农 村 地 区 市 场 特 有 的 游 戏 消 费 特 点, 也 为 运 营 商 对 这 一 市 场 的 开 发 降 低 了 风 险 ; 本 报 告 将 在 农 村 地 区 市 场 状 况 部 分 进 一 步 阐 述 7

2. 用 户 特 征 2.1 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成 中 国 网 络 游 戏 用 户 主 要 集 中 在 18-25 岁 年 龄 段 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示 18-22 岁 是 网 络 游 戏 最 大 的 用 户 群 体, 占 到 整 体 网 络 游 戏 用 户 的 36.0%, 23-25 岁 以 及 26-30 岁 用 户 比 例 分 别 为 19.6% 和 18.0%,18 岁 以 下 游 戏 用 户 比 例 为 16.5%, 呈 现 出 以 18-25 岁 群 体 为 中 心, 两 端 年 龄 为 辅 助 的 用 户 结 构, 详 见 下 图 所 示 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成 2.2 中 国 网 络 游 戏 用 户 学 历 构 成 中 国 整 体 网 络 游 戏 用 户 学 历 偏 低 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 除 在 校 学 生 群 体 以 外, 中 国 社 会 网 络 游 戏 用 户 学 历 以 大 学 专 科 和 高 中 学 历 为 主, 比 例 分 别 为 34.2% 与 32.6%; 学 历 为 本 科 及 以 上 网 络 游 戏 用 户 占 到 整 体 用 户 数 的 22.9%, 如 下 图 所 示 ( 注 : 高 中 学 历 包 括 技 校 中 专 以 及 高 级 中 学 ) 8

中 国 网 络 游 戏 用 户 学 历 构 成 2.3 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 构 成 中 国 整 体 网 络 游 戏 用 户 收 入 偏 低 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 在 整 体 中 国 网 络 游 戏 用 户 中, 无 收 入 人 群 占 到 31.2%, 该 人 群 主 要 由 在 校 学 生 构 成 ; 收 入 在 1001-2000 元 的 用 户 群 体 最 大, 占 到 25.5%, 而 收 入 在 5000 元 以 上 的 游 戏 用 户 比 例 仅 为 5.8%, 详 见 下 图 所 示 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 构 成 9

第 三 章 中 国 网 络 游 戏 使 用 行 为 分 析 1. 中 国 网 络 游 戏 地 点 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 地 点 以 家 庭 为 主 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示,84.9% 的 网 络 游 戏 用 户 以 家 庭 作 为 游 戏 地 点 ; 而 对 于 40.8% 的 用 户, 网 吧 则 是 使 用 网 络 游 戏 的 主 要 地 点 之 一, 单 位 与 学 校 作 为 游 戏 地 点 的 群 体 比 例 不 大, 分 别 为 9.2% 与 5.3%, 详 见 下 图 所 示 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 地 点 网 吧 是 除 家 庭 以 外 最 主 要 的 游 戏 地 点, 而 相 比 于 其 他 渠 道, 网 吧 对 于 网 络 游 戏 的 影 响 更 为 深 远, 作 为 游 戏 使 用 的 主 要 地 点 之 一, 其 可 以 实 现 游 戏 充 值 卡 销 售 产 品 宣 传 促 销 活 动 实 现 等 关 键 游 戏 运 营 流 程 ; 因 此, 把 握 好 网 吧 渠 道, 是 产 品 运 营 营 销 过 程 中 的 重 要 且 有 效 的 手 段, 而 对 于 农 村 地 区 而 言, 网 吧 的 作 用 则 更 为 明 显, 详 情 请 参 考 完 整 版 报 告 农 村 市 场 状 况 章 节 10

第 四 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 行 为 分 析 1. 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 以 及 花 费 构 成 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 与 花 费 总 体 趋 于 理 性 中 国 网 络 游 戏 用 户 的 花 费 水 平 随 着 收 入 的 增 高 而 提 升, 但 与 此 同 时 CNNIC 也 注 意 到, 高 花 费 但 低 收 入 或 无 收 入 群 体 也 具 有 相 当 大 的 比 例, 详 见 下 图 所 示 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 花 费 结 构 8000 元 以 上 5001-8000 元 3001-5000 元 2001-3000 元 1001-2000 元 1000 元 以 下 无 收 入 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 从 不 花 钱 30 元 以 内 31--50 元 51--80 元 81--150 元 151--300 元 301--500 元 501--1000 元 1000 元 以 上 www.cnnic.cn,2008.12 中 国 网 络 游 戏 用 户 花 费 结 构 2. 中 国 网 络 游 戏 付 费 偏 好 时 间 收 费 模 式 仍 然 存 在 市 场 机 会 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 喜 好 道 具 收 费 的 用 户 以 41.9% 的 比 例 占 据 第 一 位, 但 比 例 相 比 免 费 模 式 运 营 初 期 已 经 有 很 大 下 降, 详 见 下 图 所 示 11

中 国 网 络 游 戏 用 户 付 费 偏 好 12

第 五 章 中 国 游 戏 产 品 分 析 1. 中 国 网 络 游 戏 类 型 用 户 渗 透 MMORPG 用 户 与 大 型 休 闲 游 戏 用 户 偏 好 比 例 相 近, 分 别 为 70.8% 和 68.4% 休 闲 游 戏 表 现 出 良 好 的 发 展 态 势, 详 见 下 图 所 示 中 国 大 型 网 络 游 戏 用 户 使 用 偏 好 2. 中 国 网 络 游 戏 产 品 单 用 户 产 品 寿 命 中 国 网 络 游 戏 单 款 游 戏 寿 命 较 短, 产 品 质 量 亟 待 提 高 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 中 国 网 络 游 戏 用 户 对 于 产 品 更 换 时 间 较 短, 超 过 一 半 的 网 络 游 戏 用 户 平 均 单 款 游 戏 使 用 时 间 在 1 年 以 下, 其 中, 单 款 产 品 使 用 在 半 年 以 下 的 用 户 占 到 34.1% 13

中 国 网 络 游 戏 用 户 产 品 更 换 周 期 14

第 六 章 中 国 网 络 游 戏 产 品 分 析 1. 中 国 网 络 游 戏 产 品 用 户 渗 透 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 涉 及 2008 年 中 国 网 络 游 戏 用 户 最 常 用 的 MMOG 游 戏 产 品 190 款 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 结 果 显 示, 用 户 渗 透 率 最 高 的 三 款 游 戏 为 跑 跑 卡 丁 车 魔 兽 世 界 和 劲 舞 团 在 排 名 前 15 位 的 网 络 游 戏 产 品 中,MMORPG 类 型 与 道 具 收 费 的 商 业 模 式 依 然 占 据 主 流, 详 见 下 表 所 示 排 名 名 称 运 营 商 类 型 模 式 1 跑 跑 卡 丁 车 世 纪 天 成 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 2 魔 兽 世 界 九 城 MMORPG 时 间 收 费 3 劲 舞 团 久 游 网 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 4 热 血 传 奇 盛 大 网 络 MMORPG 道 具 收 费 5 梦 幻 西 游 网 易 MMORPG 时 间 收 费 6 地 下 城 与 勇 士 腾 讯 MMORPG 道 具 收 费 7 征 途 巨 人 MMORPG 混 合 收 费 8 穿 越 火 线 腾 讯 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 9 天 龙 八 部 搜 狐 MMORPG 道 具 收 费 10 大 话 西 游 网 易 MMORPG 时 间 收 费 11 QQ 炫 舞 腾 讯 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 12 QQ 飞 车 腾 讯 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 13 诛 仙 完 美 时 空 MMORPG 道 具 收 费 14 热 血 江 湖 17game MMORPG 道 具 收 费 15 街 头 篮 球 天 游 大 型 休 闲 游 戏 道 具 收 费 中 国 网 络 游 戏 产 品 渗 透 率 排 名 15

第 七 章 中 国 网 络 游 戏 区 隔 市 场 特 征 1. 中 国 农 村 网 络 游 戏 市 场 特 征 1.1 中 国 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 地 点 比 较 农 村 地 区 网 吧 人 群 使 用 比 例 高 于 城 市 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 网 吧 农 村 地 区 用 户 使 用 比 例 为 43.5%, 高 于 城 市 的 41.8%, 家 庭 使 用 网 络 游 戏 的 用 户 比 例 为 78.0%, 低 于 城 市 的 89.7%, 详 见 下 图 所 示 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 使 用 地 点 1.2 中 国 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 购 买 渠 道 比 较 网 吧 以 及 依 附 性 渠 道 建 设 成 为 网 络 游 戏 农 村 市 场 开 发 的 关 键 要 素 与 游 戏 使 用 地 点 类 似, 由 于 农 村 电 脑 普 及 率 低 于 城 市, 网 吧 在 成 为 农 村 网 络 游 戏 用 户 主 要 地 点 之 后, 也 是 用 户 购 买 充 值 卡 的 首 要 地 点 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示,62.1% 的 农 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 从 网 吧 购 买 充 值 卡, 而 从 报 摊 商 店 购 买 的 游 戏 用 户 只 有 41.9%, 远 低 于 城 市 地 区 的 56.3% 除 此 以 外, 农 村 对 于 依 附 性 渠 道 比 例 较 大, 通 信 手 段 ( 手 机 电 话 宽 带 ) 支 付 手 机 充 值 卡 支 付 均 高 于 城 市, 详 见 下 图 所 示 16

城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 购 买 方 式 比 较 17

第 八 章 中 国 游 戏 运 营 商 以 及 产 品 分 析 1. 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 规 模 中 国 网 络 游 戏 行 业 的 成 熟 带 动 了 虚 拟 物 品 交 易 产 业 的 兴 起 自 2002 年 开 始 各 种 虚 拟 交 易 机 构 开 始 成 立, 专 业 虚 拟 物 品 交 易 公 司 代 练 公 司, 甚 至 C2C 等 电 子 商 务 网 站 也 纷 纷 加 入 这 一 市 场, 虚 拟 交 易 物 品 的 类 型 数 量 以 及 规 模 均 在 逐 步 增 多 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示, 非 游 戏 运 营 商 途 径 购 买 过 虚 拟 物 品 的 网 络 游 戏 用 户 占 总 体 用 户 的 19.6%, 详 见 下 图 所 示 中 国 虚 拟 物 品 交 易 用 户 规 模 CNNIC2008 网 络 游 戏 用 户 调 研 数 据 显 示,26.5% 的 网 络 游 戏 用 户 虚 拟 物 品 交 易 每 年 花 费 在 100 元 以 下,100 300 元 区 间 500 1000 元 区 间 以 及 200 500 区 间 的 用 户 比 例 分 别 是 22.0%,13.8% 和 12.1%, 高 花 费 游 戏 用 户 ( 年 消 费 额 1000 元 以 上 的 用 户 ) 占 到 25.7% 本 次 调 研 并 没 有 调 查 游 戏 用 户 在 虚 拟 物 品 花 费 上 的 准 确 数 字, 但 按 照 网 络 游 戏 用 户 虚 拟 物 品 每 段 平 均 花 费 加 之 权 重 计 算,2008 年 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 市 场 规 模 应 在 100 130 亿 元 人 民 币 区 间 18

完 整 版 报 告 目 录 第 一 章 研 究 背 景 介 绍... 4 1. 研 究 背 景... 4 2. 研 究 范 畴... 4 3. 研 究 目 的... 5 4. 网 络 游 戏 分 类 以 及 定 义... 6 5. 网 络 游 戏 产 业 链 名 称 定 义... 8 6. 网 络 游 戏 研 究 术 语 解 析... 9 7. 网 络 游 戏 研 究 地 区 定 义... 9 第 二 章 主 要 研 究 发 现... 10 第 三 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征 分 析... 12 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模... 12 2 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征... 13 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 特 征 分 析 及 发 展 建 议... 17 第 四 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 使 用 行 为 分 析... 18 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 地 点... 18 2 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 时 间... 18 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 信 息 获 取... 19 4 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 选 择 要 素... 20 5 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 目 的... 20 6 中 国 网 络 游 戏 产 品 用 户 流 失 因 素... 21 7 中 国 网 络 游 戏 用 户 使 用 行 为 分 析 及 建 议... 22 第 五 章 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 行 为 分 析... 23 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 构 成... 23 2 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 来 源... 23 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 以 及 花 费 结 构... 24 4 中 国 网 络 游 戏 用 户 付 费 模 式 偏 好... 24 5 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 方 式 构 成... 25 6 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 行 为 分 析 以 及 建 议... 26 第 六 章 中 国 网 络 游 戏 产 品 分 析... 27 1 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 产 品 类 型 渗 透... 27 2 中 国 网 络 游 戏 用 户 使 用 产 品 数 量 分 析... 27 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 使 用 产 品 类 型 分 析... 28 4 中 国 游 戏 产 品 单 用 户 使 用 寿 命 分 析... 28 5 中 国 网 络 游 戏 单 款 产 品 渗 透 排 名... 29 6 中 国 游 戏 产 品 分 析 以 及 建 议... 30 第 七 章 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 分 析... 31 1 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 规 模... 31 2 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 特 征 分 析... 31 3 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 消 费 特 征... 32 4 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 交 易 目 的... 33 19

5 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 用 户 方 式 分 析... 33 6 中 国 网 络 游 戏 虚 拟 物 品 交 易 分 析 以 及 建 议... 34 第 八 章 中 国 网 络 游 戏 区 隔 市 场 特 征 分 析... 36 1 中 国 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 特 征 分 析... 36 2 中 国 未 成 年 网 络 游 戏 用 户 市 场... 39 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 特 征... 42 4 中 国 6 大 区 域 网 络 游 戏 区 域 市 场 特 征... 45 5 中 国 网 络 游 戏 区 隔 市 场 特 征 总 结 以 及 建 议... 47 第 九 章 中 国 网 络 游 戏 行 业 潜 在 价 值 分 析... 49 1 中 国 网 络 游 戏 游 戏 IGA 研 究... 49 2 中 国 网 络 游 戏 相 关 产 品 价 值 研 究... 50 3 中 国 网 络 游 戏 相 关 产 业 带 动 建 议... 51 第 十 章 游 戏 行 业 发 展 问 题 分 析... 52 1 防 沉 迷 效 果 研 究... 52 2 游 戏 内 容 分 级 可 行 性 研 究... 53 3 中 国 网 络 游 戏 负 面 影 响 建 议... 56 图 目 录... 58 表 格 目 录... 59 20

完 整 版 报 告 图 表 目 录 图 1 中 国 网 络 游 戏 产 品 分 类...4 图 2 中 国 网 络 游 戏 用 户 地 域 构 成... 12 图 3 中 国 网 络 游 戏 用 户 年 龄 构 成... 13 图 4 中 国 网 络 游 戏 用 户 职 业 构 成... 14 图 5 中 国 网 络 游 戏 用 户 学 生 用 户 构 成... 14 图 6 中 国 网 络 游 戏 用 户 学 历 构 成... 15 图 7 中 国 网 络 游 戏 用 户 收 入 构 成... 15 图 8 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 年 龄 构 成... 16 图 9 中 国 网 络 游 戏 用 户 网 龄 构 成... 16 图 10 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 使 用 地 点... 18 图 11 中 国 网 络 游 戏 用 户 单 次 游 戏 时 间... 19 图 12 中 国 网 络 游 戏 用 户 信 息 获 取 途 径... 19 图 13 中 国 网 络 游 戏 用 户 产 品 选 择 因 素... 20 图 14 中 国 网 络 游 戏 用 户 游 戏 目 的... 21 图 15 中 国 网 络 游 戏 用 户 流 失 因 素... 21 图 16 中 国 网 络 游 戏 用 户 花 费 构 成... 23 图 17 中 国 网 络 游 戏 用 户 消 费 来 源... 24 图 18 中 国 网 络 游 戏 用 户 花 费 结 构... 24 图 19 中 国 网 络 游 戏 用 户 付 费 偏 好... 25 图 20 中 国 网 络 游 戏 用 户 购 买 渠 道... 26 图 21 中 国 大 型 网 络 游 戏 用 户 使 用 偏 好... 27 图 22 中 国 网 络 游 戏 用 户 产 品 数 量 状 况... 28 图 23 中 国 网 络 游 戏 用 户 产 品 类 型 使 用... 28 图 24 中 国 网 络 游 戏 用 户 产 品 更 换 周 期... 29 图 25 中 国 虚 拟 物 品 交 易 用 户 规 模... 31 图 26 中 国 虚 拟 物 品 交 易 用 户 年 龄... 32 图 27 中 国 虚 拟 物 品 交 易 用 户 花 费 构 成... 33 图 28 中 国 虚 拟 物 品 教 育 用 户 交 易 目 的... 33 图 29 中 国 虚 拟 物 品 交 易 用 户 交 易 方 式... 34 图 30 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 用 户 年 龄... 36 图 31 城 市 农 村 网 络 游 戏 用 户 收 入 结 构... 37 21

图 32 城 市 农 村 地 区 网 络 游 戏 使 用 地 点... 37 图 33 城 市 农 村 网 络 游 戏 购 买 方 式 比 较... 38 图 34 城 市 农 村 网 络 游 戏 用 户 花 费 比 较... 39 图 35 未 成 年 网 络 游 戏 用 户 职 业 构 成... 39 图 36 未 成 年 网 络 游 戏 用 户 游 戏 时 间... 40 图 37 未 成 年 网 络 游 戏 用 户 游 戏 花 费... 41 图 38 未 成 年 人 网 络 游 戏 用 户 游 戏 地 点... 41 图 39 中 国 网 络 游 戏 用 户 性 别 结 构... 42 图 40 不 同 性 别 网 络 游 戏 用 户 使 用 偏 好... 43 图 41 不 同 性 别 网 络 游 戏 用 户 年 龄 结 构... 43 图 42 不 同 性 别 网 络 游 戏 用 户 花 费 结 构... 44 图 43 不 同 性 别 网 络 游 戏 用 户 使 用 地 点... 44 图 44 不 同 性 别 网 络 游 戏 用 户 学 历 结 构... 45 图 45 中 国 网 络 游 戏 用 户 区 域 分 布... 46 图 46 中 国 网 络 游 戏 内 置 广 告 用 户 印 象... 49 图 47 中 国 网 络 游 戏 内 置 广 告 购 买 影 响... 50 图 48 中 国 网 络 游 戏 相 关 经 济 带 动... 51 图 49 中 国 网 络 游 戏 相 关 经 济 带 动... 51 图 50 中 国 网 络 游 戏 用 户 防 沉 迷 系 统 认 知... 52 图 51 未 成 年 人 防 沉 迷 系 统 认 知 比 较... 53 图 52 中 国 网 络 游 戏 负 面 因 素 认 知... 54 图 53 中 国 网 络 游 戏 负 面 因 素 构 成... 55 图 54 网 络 游 戏 负 面 要 素 造 成 主 体 构 成... 56 22

完 整 版 报 告 以 及 购 买 交 付 形 式 :PDF 版 联 系 人 : 周 镇 王 京 婕 电 话 :010 58813030 58813290 邮 件 :zhouzhen@cnnic.cn wangjingjie@cnnic.cn CNNIC 互 联 网 发 展 研 究 部 能 够 向 购 买 本 研 究 报 告 的 用 户 提 供 如 下 增 值 服 务 : a) 报 告 内 容 的 随 时 沟 通, 专 人 负 责 报 告 内 容 向 报 告 购 买 者 提 供 解 读 服 务 ; b) 数 据 深 入 挖 掘 服 务, 本 研 究 的 基 础 数 据 库 较 大, 报 告 体 现 了 大 多 数 游 戏 厂 商 关 注 的 数 据, 如 果 报 告 购 买 者 有 个 性 化 需 求,CNNIC 客 服 人 员 会 在 本 次 调 查 数 据 库 基 础 上 完 成 用 户 的 个 性 化 需 求 ; 版 权 声 明 本 报 告 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 知 识 产 权 法 律 法 规 的 保 护 本 报 告 仅 供 购 买 者 个 人 或 单 位 使 用, 不 得 转 送 转 让 转 售 任 何 第 三 方 或 以 其 他 方 式 使 其 他 第 三 方 非 法 获 得 除 非 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 书 面 同 意, 本 报 告 的 全 部 或 部 分, 包 括 文 字 图 片 表 格 等, 均 不 得 对 外 披 露 公 布 出 版 发 行 免 责 声 明 本 报 告 中 的 调 研 数 据 均 采 用 样 本 调 研 方 法 获 得, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响, 部 分 数 据 未 必 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 所 以, 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 个 人 或 单 位 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 中 心 不 承 担 因 使 用 本 报 告 而 产 生 的 法 律 责 任 23