Microsoft Word - 第四章 資料分析

第 四 章 資 料 分 析 本 研 究 針 對 等 三 報, 在 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席, 以 及 國 民 黨 主 席 之 從 政 階 段 中 ( 共 計 八 年 又 二 個 月 的 時 間, 共 855 則 新 聞, 其 中 179 則, 348 則, 328 則 ), 報 導 馬 英 九 新 聞 時 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 情 形, 藉 之 觀 察 台 灣 報 紙 報 導 名 人 政 治 新 聞 之 趨 勢 ; 名 人 政 治 新 聞 框 架 類 目 係 以 個 人 特 質 框 架 背 景 故 事 框 架 政 治 風 格 框 架 社 會 互 動 框 架 等 五 種 框 架 進 行 分 析 本 研 究 將 在 本 章 第 一 節 首 先 檢 視 出 現 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞 在 基 本 資 料 的 呈 現 ( 包 括 版 面 類 型 消 息 來 源 新 聞 主 要 立 場 與 五 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 佈 情 形 ), 並 分 析 三 報 在 基 本 資 料 上 的 差 異 ; 第 二 節 將 檢 視 855 則 出 現 至 少 一 項 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞 中, 馬 英 九 涉 入 不 同 政 治 行 動 場 域 之 情 形, 同 時 比 較 三 報 之 差 異 ; 第 三 節 將 從 855 則 新 聞 中 分 析 五 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 佈 比 例, 與 比 較 三 報 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 異 同 78

4 報 紙 類 別 3 則 數 2 1 11-JUN-1999 3-NOV-1999 17-MAY-2 1-NOV-2 23-APR-21 1-OCT-21 25-SEP-22 31-AUG-23 13-AUG-24 15-AUG-24 22-JAN-25 11-JUL-25 27-SEP-25 1-DEC-25 22-FEB-26 31-MAR-26 6-JUN-26 2-JUL-26 2-OCT-26 15-DEC-26 2-JAN-27 1-JAN-27 14-JAN-27 18-JAN-27 26-JAN-27 3-FEB-27 11-FEB-27 19-FEB-27 報 導 日 期 ( 時 間 ) 圖 4-1: 名 人 政 治 新 聞 框 架 分 佈 趨 勢 圖 79

第 一 節 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 佈 及 三 報 差 異 壹 版 面 分 析 整 體 分 析 結 果 顯 示 ( 表 4-1), 在 版 面 分 佈 上, 三 報 合 計 之 百 分 比 順 位 前 五 項 依 序 是 台 北 市 新 聞 版 第 四 版 其 他 地 方 新 聞 版 第 二 版 第 三 版, 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 不 同 版 別 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 達 顯 著 差 異 (x 2 =82.12 df=14, ***p<.1) 進 一 步 觀 察 三 報 在 版 面 上 之 分 佈 情 形, 表 4-1 顯 示, 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 比 例 較 高 之 前 三 版, 依 序 是 台 北 市 新 聞 版 第 二 版 第 三 版 ; 依 序 為 台 北 市 新 聞 版 第 四 版 其 他 地 方 新 聞 版 ; 依 序 為 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 第 二 版 分 析 三 報 在 版 面 上 居 於 前 三 順 位 之 相 同 之 處, 發 現 三 家 報 紙 均 以 台 北 市 新 聞 版 最 多, 而 在 其 他 地 方 新 聞 版 則 較 高 比 例 ( 分 居 第 二 第 三 順 位 ) 分 析 三 報 在 版 面 上 居 於 前 三 順 位 之 相 異 處, 發 現 三 報 排 行 第 二 第 三 順 位 之 版 面 均 不 相 同, 但 值 得 注 意 的 是, 在 第 二 版 之 百 分 比 (21.2%) 明 顯 高 於 (1.9%) (11.9%), 在 其 他 地 方 新 聞 版 之 百 分 比 (.6%) 明 顯 低 於 (17.2%) (17.4%) 8

表 4-1: 報 別 版 面 卡 方 分 析 (%) 報 別 三 報 合 計 版 面 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 頭 版.6 2. 1.8 1.6 二 版 21.2 1.9 11.9 13.5 三 版 15.6 8.3 7.9 9.7 四 版 15.1 19.3 9.1 14.5 五 至 八 版 8.9 6.9 11.6 9.1 台 北 市 新 聞 版 34.1 23.6 32.9 29.4 其 他 地 方 新 聞 版.6 17.2 17.4 13.8 其 他 3.9 11.8 7.3 8.4 x 2 =82.12 df=14, *** p<.1 貳 篇 幅 分 析 表 4-2 顯 示, 在 篇 幅 分 佈 上, 三 報 合 計 之 百 分 比 順 位 前 三 項 為 31-6 字 最 多 (47.8%),61-1 字 次 之 (35.8%), 再 其 次 則 為 3 字 以 內 (9.7%), 卡 方 分 析 結 果 顯 示 三 報 之 篇 幅 分 佈 達 顯 著 差 異 (x 2 =22.2 df=8, ** p<.1) 此 外, 值 得 關 注 的 是 表 4-2 亦 顯 示,3 字 以 內 及 11 字 以 上 所 佔 百 分 比, 與 31-1 字 以 內 之 百 分 比 相 差 懸 殊 表 4-2: 報 別 篇 幅 卡 方 分 析 ( % ) 報 別 三 報 合 計 篇 幅 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 3 字 以 內 5.6 12.1 9.5 9.7 31-6 字 48. 52.6 42.7 47.8 61-1 字 4.2 31. 38.4 35.8 11-15 字 6.1 3.2 8.2 5.7 151 字 以 上 1.1 1.2.9 x 2 =22.2 df=8, ** p<.1 81

參 類 型 分 析 表 4-3 顯 示, 在 類 型 分 佈 上, 三 報 合 計 之 百 分 比 順 位 以 純 淨 新 聞 所 佔 比 例 最 高 (83.6%), 評 論 (18.%) 次 之, 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 不 同 報 紙 之 類 型 分 佈 達 顯 著 差 異 (x 2 =9.16, df=2, * p<.5), 且 各 報 純 淨 新 聞 評 論 之 比 例 差 異 達 5% 以 上 表 4-3: 報 別 新 聞 類 型 卡 方 分 析 (%) 新 聞 類 型 報 別 (N=179) (N=348) (N=328) 三 報 合 計 (N=855) 純 淨 新 聞 78.2 87.9 82. 83.6 (14) (36) (269) (715) 評 論 21.8 12.1 18. 16.4 (39) (42) (59) (14) x 2 =9.16, df=2, * p<.5 肆 議 題 分 析 表 4-4 顯 示, 在 議 題 分 佈 上, 三 報 合 計 之 百 分 比 順 位 前 三 項 為 地 方 公 共 政 策 議 題 所 佔 百 分 比 最 高 (41.2%), 其 次 依 序 是 政 黨 政 治 選 舉 議 題 (34.%) 中 央 公 共 政 策 議 題 (13.6%), 卡 方 分 析 結 果 顯 示 三 報 之 議 題 分 佈 未 達 顯 著 差 異 但 值 得 關 注 的 是, 三 報 合 計 結 果 顯 示 兩 岸 國 際 議 題 百 分 比 與 文 化 影 劇 議 題 相 同 ( 均 為 2.1%), 亦 與 人 物 側 寫 議 題 相 近 (2.%), 至 於 運 動 體 育 議 題 (2.7%) 高 於 兩 岸 國 際 議 題 (2.1%) 及 國 防 安 全 議 題 (.1%) 82

表 4-4: 報 別 新 聞 議 題 分 佈 統 計 表 ( % ) 報 別 三 報 合 計 主 要 新 聞 議 題 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 中 央 公 共 政 策 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 國 防 安 全 兩 岸 國 際 人 物 側 寫 民 意 調 查 運 動 體 育 文 化 影 劇 其 他 16.2 (29) 42.5 (76) 29.1 (52) 2.8 4.5 (8) 1.7 () 2.2 () 1.1 13.2 (46) 4.5 (141) 37.1 (129).6.3 2. (7) 1.1 3.8 (13).3 1.1 12.5 (41) 41.2 (135) 33.5 (11).1 2.7 (9) 2.1 (7).6 1.8 (6) 2.4 (8) 2.4 (8) 13.6 (116) 41.2 (352) 34. (291).1 (9) 2.1 (18) 2. (17).7 (6) 2.7 (23) 2.1 (9) 2.6 (14) 合 計 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 %) 伍 消 息 來 源 分 析 表 4-5 顯 示, 在 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 消 息 來 源 上, 三 報 合 計 之 百 分 比 順 位 前 四 項 分 別 為 記 者 本 身 (42.1%), 馬 英 九 本 人 (32.2%) 其 他 從 政 者 (2.7%) 政 治 對 手 (13.4%), 而 三 報 合 計 結 果 也 顯 示 民 眾 作 為 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 消 息 來 源, 其 所 佔 百 分 比 高 於 學 者 專 家 家 族 成 員 83

表 4-5: 報 別 消 息 來 源 分 佈 統 計 表 (%)( 複 選 ) 報 別 三 報 合 計 消 息 來 源 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 是 26.8 35.9 31.1 32.2 馬 英 九 本 人 否 73.2 64.1 68.9 67.8 是 13.4 16.1 13.4 14.5 政 治 對 手 否 86.6 83.9 86.6 85.5 是 55.3 35.9 41.5 42.1 記 者 本 身 否 44.7 64.1 58.5 57.9 是 2.7 22.4 21.4 21.7 其 他 從 政 者 否 79.3 77.6 78.6 78.3 是 9.5 15.5 14.3 13.1 民 眾 否 9.5 84.5 85.7 86.9 是 2.2.9 1.2 1.3 學 者 專 家 否 97.8 99.1 98.8 98.7 是.6.9.6.7 家 族 成 員 否 99.4 99.1 99.4 99.3 註 : 本 題 為 複 選 題, 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 相 關 新 聞 舉 例 如 下 : ( 一 ) 記 者 本 身 馬 英 九 人 生 裡 被 管 束 的 被 壓 抑 的 被 隱 藏 的, 全 都 可 以 透 過 馬 鶴 凌 呈 現 出 來 如 此 勁 爆 的 老 爸, 小 馬 哥 只 好 繼 續 做 他 潔 白 暇 的 聖 人 ( 節 錄 自,24 年 8 月 15 日,6 版 / 人 物 翦 影 ) 政 治 上, 多 數 時 候 講 究 的 是 水 清 魚 海 納 百 川, 不 沾 鍋 未 必 是 84

好 事 不 過, 對 比 十 多 年 來 愈 趨 激 烈 的 政 治 對 抗 權 謀 操 作 乃 至 黑 金 腐 化, 馬 英 九 簡 單 到 樸 素 的 從 政 原 則, 竟 就 一 躍 而 為 空 谷 足 音 ( 節 錄 自, 25 年 12 月 1 日,A3 版 / 焦 點 新 聞 ) 馬 英 九 在 就 任 黨 主 席 首 日 強 勢 推 動 中 常 委 直 選 案, 並 以 壓 倒 性 的 票 數 過 關 他 的 黨 務 新 團 隊 積 極 介 入 中 央 委 員 和 中 常 委 選 舉, 展 現 馬 極 欲 主 控 黨 機 器 的 企 圖 心, 令 人 對 其 權 力 風 格 刮 目 相 看 當 上 黨 主 席 的 馬 英 九 顯 然 很 想 擺 脫 軟 弱 能 的 批 評 但 馬 英 九 卻 沒 足 夠 的 實 力 操 作 黨 務 贏 得 選 舉, 支 撐 自 己 的 強 勢 ( 節 錄 自,25 年 8 月 21 日,A3 版 / 焦 點 新 聞 特 稿 ) 馬 英 九 與 黨 務 系 統 的 淵 源 不 深, 黨 主 席 選 舉 以 來, 他 掌 握 黨 務 的 幕 僚 主 要 來 自 包 括 詹 春 柏 在 內 的 關 中 人 馬 關 中 則 是 馬 英 九 在 愛 盟 時 代 的 老 長 官, 馬 英 九 接 掌 黨 機 器, 關 系 老 臣 盡 皆 回 籠, 黨 務 主 管 笑 稱, 未 來 的 國 民 黨 中 央 必 然 動 見 觀 ( 關 ) 瞻 ( 詹 ) ( 節 錄 自,25 年 8 月 21 日,A2 版 / 焦 點 新 聞 ) 由 前 述 四 則 新 聞 觀 之, 報 導 馬 英 九 新 聞 時 描 述 馬 英 九 人 生 裡 被 管 束 的 被 壓 抑 的 被 隱 藏 的, 全 都 可 以 透 過 馬 鶴 凌 呈 現 出 來 是 使 用 背 景 故 事 框 架 中 的 家 庭 故 事 ; 小 馬 哥 只 好 繼 續 做 他 潔 白 暇 的 聖 人 不 沾 鍋 未 必 是 好 事,... 馬 英 九 簡 單 樸 素 的 從 政 原 則 使 用 的 則 是 個 人 特 質 框 架 中 的 個 人 風 格 以 及 政 治 風 格 框 架 中 的 品 行 道 德 ; 當 上 黨 主 席 的 馬 英 九 顯 然 很 想 擺 脫 軟 弱 能 的 批 評, 但 馬 英 九 卻 沒 足 夠 的 實 力 操 作 黨 務 使 用 的 亦 是 個 人 特 質 框 架 中 的 個 人 風 格 以 及 政 治 風 格 框 架 中 的 領 導 能 力 ; 至 於 馬 英 九 接 掌 黨 機 器, 關 系 老 臣 盡 皆 回 籠 使 用 的 則 是 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 彰 顯 人 脈 以 上 這 些 名 人 政 治 新 聞 框 架 85

之 描 述, 並 非 記 者 以 外 的 消 息 來 源 所 釋 出, 而 記 者 本 身 正 是 釋 出 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 消 息 來 源 ( 二 ) 馬 英 九 本 人 在 狹 小 的 客 廳 中, 夫 人 周 美 青 並 沒 走 出 房 間, 吳 敦 義 與 吳 伯 雄 坐 在 長 型 沙 發 上, 馬 英 九 與 吳 伯 雄 相 對 而 坐, 說 到 激 動 處, 馬 英 九 眼 泛 淚 光 據 轉 述, 馬 英 九 對 於 中 常 委 相 挺 十 分 感 動, 他 說, 我 一 向 遵 守 誠 信, 大 家 這 樣 的 盛 情 我 很 感 動 ( 節 錄 自,27 年 2 月 15 日,A5 版 / 話 題 ) 國 民 黨 主 席 馬 英 九 昨 天 到 台 北 縣 與 金 門 縣 分 別 與 黨 員 座 談, 勸 進 選 總 統 的 聲 音 不 斷 黨 員 要 他 不 必 受 首 長 特 別 費 的 影 響, 要 參 選 總 統 ; 馬 英 九 表 示 對 自 己 的 清 白 非 常 信 心, 一 定 會 好 好 地 因 應 ( 節 錄 自 節 錄 自,27 年 2 月 11 日,A2 版 / 焦 點 ) 馬 英 九 爆 料 指 出, 昔 日 就 讀 龍 潭 鄉 三 坑 國 小, 當 時 龍 潭 石 門 到 台 北 的 客 運 是 直 達 車, 行 車 時 間 接 近 一 小 時, 次 搭 車 因 一 時 尿 急, 拜 託 司 機 停 車, 沒 想 到 好 心 司 機 停 車 後, 他 在 全 車 注 視 下, 在 路 旁 尿 尿, 雖 然 覺 得 點 尷 尬, 但 很 感 謝 好 心 司 機, 後 來 他 還 特 別 在 報 章 投 書 表 達 謝 意 次 前 往 同 學 家 中 吃 拜 拜, 沒 桌 子, 是 坐 在 紙 上, 雖 然 當 時 大 家 生 活 比 較 困 苦, 但 他 覺 得 特 別 人 情 味, 尤 其 體 會 到 客 家 人 的 刻 苦 耐 勞 精 神 ( 節 錄 自,26 年 1 月 6 日,C3 版 / 大 台 北 萬 象 ) 由 前 述 三 則 新 聞 觀 之, 報 導 馬 英 九 新 聞 時 描 述 我 ( 馬 英 九 ) 一 向 遵 守 誠 信, 馬 英 九 表 示 對 自 己 的 清 白 非 常 信 心 等 使 用 了 政 治 風 格 86

框 架 中 的 品 行 道 德 ; 馬 英 九 爆 料 指 出, 昔 日 就 讀 龍 潭 鄉 三 坑 國 小, 次 搭 車 因 一 時 尿 急, 拜 託 司 機 停 車,... 他 在 全 車 注 視 下, 在 路 旁 尿 尿, 很 感 謝 好 心 司 機, 後 來 他 還 特 別 在 報 章 投 書 表 達 謝 意 則 是 使 用 背 景 故 事 框 架 中 的 教 育 背 景 ; 次 前 往 同 學 家 中 吃 拜 拜,... 雖 然 當 時 大 家 生 活 比 較 困 苦, 但 他 覺 得 特 別 人 情 味, 尤 其 體 會 到 客 家 人 的 刻 苦 耐 勞 精 神 使 用 的 是 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 營 造 關 係 值 得 注 意 的 是, 以 上 這 些 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 描 述, 馬 英 九 本 人 正 是 釋 出 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 消 息 來 源 ( 三 ) 政 治 對 手 謝 長 廷 說, 馬 英 九 特 別 費 問 題 才 嚴 重, 用 假 發 票 報 帳 不 只 是 行 政 瑕 疵, 是 以 詐 術 領 取 公 家 財 務, 已 算 貪 汙 了 謝 長 廷 認 為 馬 英 九 民 調 支 持 度 未 來 還 會 更 低, 他 說, 因 為 馬 像 月 亮, 遠 看 朦 朧 美, 近 看 就 坑 坑 疤 疤 了, 所 以 現 在 比 較 像 正 常 人, 跟 我 們 一 樣 ( 節 錄 自,27 年 1 月 3 日,A3 焦 點 版 ) 行 政 院 長 蘇 貞 昌 第 一 時 間 出 面 痛 批 國 民 黨 主 席 馬 英 九 非 常 惡 劣, 用 中 選 會 組 織 法 草 案 綁 總 預 算, 只 顧 選 舉 黨 產, 不 顧 民 生 建 設 ( 節 錄 自,27 年 1 月 3 日,A4 版 / 要 聞 ) 副 總 統 呂 秀 蓮 昨 天 在 新 書 發 表 會 時 受 訪 說, 馬 英 九 是 法 學 博 士, 我 拜 託 你 ( 馬 英 九 ) 不 管 以 法 學 教 授 哈 佛 法 學 同 學 的 立 場 或 者 前 法 務 部 長 身 分 以 及 未 來 角 逐 二 八 年, 論 如 何 應 該 共 同 維 持 憲 政 秩 序 ( 節 錄 自,27 年 1 月 3 日, 要 聞 / A4 版 ) 87

日 前 民 進 黨 台 北 長 參 選 人 李 應 元 哈 佛 校 友 後 援 會 成 立 時, 指 台 北 市 長 馬 英 九 在 哈 佛 求 學 時 是 職 業 學 生 ( 節 錄 自,22 年 9 月 12 日, 綜 合 新 聞 / 18 版 ) 由 前 述 四 則 新 聞 觀 之, 報 導 馬 英 九 新 聞 時 描 述 馬 英 九 特 別 費 問 題 才 嚴 重, 用 假 發 票 報 帳 不 只 是 行 政 瑕 疵, 是 以 詐 術 領 取 公 家 財 務, 已 算 貪 汙 了 使 用 了 政 治 風 格 框 架 中 的 品 行 道 德 ; 行 政 院 長 蘇 貞 昌 第 一 時 間 出 面 痛 批 國 民 黨 主 席 馬 英 九 非 常 惡 劣,... 只 顧 選 舉 黨 產, 不 顧 民 生 建 設 亦 是 使 用 政 治 風 格 框 架 中 的 品 行 道 德 ; 馬 英 九 是 法 學 博 士, 我 拜 託 你 ( 馬 英 九 ) 不 管 以 法 學 教 授 哈 佛 法 學 同 學 的 立 場 或 者 前 法 務 部 長 身 分..., 論 如 何 應 該 共 同 維 持 憲 政 秩 序 則 是 使 用 背 景 故 事 框 架 中 的 教 育 背 景 從 政 經 歷 ; 民 進 黨 台 北 長 參 選 人 李 應 元 哈 佛 校 友 後 援 會 成 立 時, 指 台 北 市 長 馬 英 九 在 哈 佛 求 學 時 是 職 業 學 生 亦 是 使 用 背 景 故 事 框 架 中 的 教 育 背 景 從 政 經 歷, 甚 且 自 職 業 學 生 一 詞 中, 還 隱 喻 了 個 人 特 質 框 架 中 的 個 人 風 格 至 於 以 上 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 描 述, 釋 出 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 消 息 來 源, 均 是 馬 英 九 的 政 治 對 手 ( 四 ) 民 眾 一 名 台 北 縣 安 坑 國 小 二 女 級 小 妹 妹 黃 亭 容 參 加 台 北 市 交 通 局 網 路 悠 遊 卡 登 錄 抽 獎 活 動 抽 中 最 大 獎, 黃 亭 容 從 台 北 市 長 馬 英 九 手 中 接 下 這 個 大 獎, 欣 奮 不 已, 因 為 全 家 人 還 同 學 老 師 鄰 居 都 是 馬 迷 她 特 別 請 馬 英 九 在 這 張 自 己 可 愛 照 片 貼 圖 的 獨 特 悠 遊 卡 上 簽 名, 要 拿 到 學 校 跟 老 師 同 學 炫 耀 ( 節 錄 自,25 年 12 月 1 日,C3 版 / 大 台 北 萬 象 ) 88

由 本 則 新 聞 觀 之, 報 導 馬 英 九 新 聞 時 描 述 黃 亭 容 從 台 北 市 長 馬 英 九 手 中 接 下 這 個 大 獎, 欣 奮 不 已, 因 為 全 家 人 還 同 學 老 師 鄰 居 都 是 馬 迷 她 特 別 請 馬 英 九 在 這 張 自 己 可 愛 照 片 貼 圖 的 獨 特 悠 遊 卡 上 簽 名, 要 拿 到 學 校 跟 老 師 同 學 炫 耀, 是 由 民 眾 的 興 奮 不 已 的 態 度 以 及 索 取 簽 名 的 行 動 中, 釋 出 馬 英 九 在 個 人 特 質 框 架 中 極 具 形 象 魅 力 之 訊 息, 甚 且 報 導 中 提 及 該 位 民 眾 的 家 人 同 學 老 師 鄰 居 也 都 是 馬 迷, 更 強 化 了 馬 英 九 在 個 人 特 質 框 架 中 的 形 象 魅 力 由 此, 也 可 見 民 眾 亦 是 釋 出 名 人 政 治 新 聞 框 架 的 消 息 來 源 之 一 陸 新 聞 立 場 分 析 整 體 分 析 台 灣 主 要 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時 所 持 之 立 場, 表 4-6 顯 示 正 面 居 多 (52.6%), 其 次 是 負 面 (18.8%) 立 場 (15.%) 正 負 皆 (13.6%), 不 同 報 紙 新 聞 立 場 之 分 佈 達 顯 著 差 異 (x 2 =158.1, df=2, * p<.5) 進 一 步 觀 察 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時 之 立 場, 顯 示 以 負 面 立 場 居 多 ; 而 正 面 立 場 居 多 (58.%), 至 於 與 相 似, 其 正 面 立 場 最 多 (63.4%) 由 新 聞 類 型 分 析 報 紙 主 要 立 場, 發 現 純 淨 新 聞 正 面 最 多 (86.9 %), 評 論 則 為 負 面 最 多 (31.1%) 表 4-6: 報 別 新 聞 主 要 立 場 卡 方 分 析 (%) 報 別 新 聞 主 要 立 場 正 面 負 面 正 負 皆 (N=179) 22.3 48.6 (87) 8.4 (15) 2.7 (37) (N=348) 58. (22) 1.9 (38) 16.1 (56) 14.9 (52) x 2 =158.1, df=2, * p<.5 (N=328) 63.4 (28) 11. (36) 13.7 (45) 11.9 (39) 三 報 合 計 (N=855) 52.6 (45) 18.8 (161) 13.6 (116) 15. (128) 89

新 聞 主 要 立 場 類 型 純 淨 新 聞 評 論 表 4-7: 類 型 新 聞 主 要 立 場 卡 方 分 析 (%) 正 面 (N=179) 負 面 (N=348) 正 負 皆 (N=328) 立 場 (N=855) 86.9 68.9 8.2 93.8 (391) (111) (93) (12) 13.1 31.1 19.8 6.3 (59) (23) (8) x 2 =39.11, df=3, *** p<.1 三 報 合 計 (N=855) 83.6 (715) 16.4 (14) 柒 馬 英 九 新 聞 的 名 人 政 治 新 聞 框 架 觀 察 台 灣 主 要 三 家 報 紙 整 體 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 佈 情 形, 表 4-8 顯 示 使 用 最 多 的 前 三 項 框 架 分 別 為 政 治 風 格 框 架 (84.9%) 社 會 同 步 互 動 框 架 (62.8%), 使 用 較 少 的 則 為 個 人 特 質 框 架 (17.5%) 背 景 故 事 框 架 (7.7%) 進 一 步 觀 察 五 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 析 項 目 分 佈 比 例 ( 如 表 4-9 4-1 4-11 4-12): ( 一 ) 政 治 風 格 框 架 中, 描 述 馬 英 九 的 領 導 能 力 (71.9%) 比 例 最 多, 其 次 依 序 是 政 治 姿 態 (political gesture)(32.2%) 品 行 道 德 (27 %) ( 二 ) 社 會 同 步 互 動 框 架 中, 描 述 馬 英 九 提 供 資 訊 者 最 多 (39.1%), 營 造 關 係 次 之 (31.5%); 參 與 活 動 (29.9%) 彰 顯 人 脈 (29.4%) 比 例 相 近 ( 三 ) 個 人 特 質 框 架 (17.5%) 中 形 容 或 比 喻 馬 英 九 的 形 象 魅 力 者 最 多 (1.4%), 其 次 依 序 是 個 人 風 格 (6.1%) 語 文 能 力 (2.2%) 興 9

趣 嗜 好 (2.1%), 健 康 體 能 (1.8%) 及 外 表 儀 容 (1.4%) 二 者 比 例 相 近 ( 四 ) 背 景 故 事 框 架 中, 所 佔 比 例 依 序 是 家 庭 背 景 (5.%) 從 政 經 歷 (3.%) 教 育 背 景 (2.3%) 值 得 關 注 的 是, 社 會 同 步 互 動 ( 包 括 提 供 資 訊 彰 顯 人 脈 參 與 活 動 營 造 關 係 等 ) 框 架 達 62.8% 比 例, 相 關 新 聞 舉 例 如 下 : 台 北 市 長 馬 英 九 在 記 者 會 中 與 藝 人 夏 禕 合 唱 一 曲 月 亮 代 表 我 的 心 為 活 動 造 勢, 他 表 示 文 化 能 讓 一 個 城 市 變 偉 大, 北 市 將 繼 續 設 立 文 化 場 館, 讓 民 眾 每 走 幾 步 就 一 處 文 化 設 施 (,23 年 3 月 14 日, 台 北 焦 點 /17 版 ) 本 則 報 導 馬 英 九 之 新 聞, 自 馬 英 九 為 活 動 造 勢 之 描 述 中 使, 用 了 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 參 與 活 動, 並 且 藉 由 馬 英 九 和 藝 人 合 唱 的 行 動, 使 用 了 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 彰 顯 人 脈 與 個 人 特 質 的 形 象 魅 力, 意 即 藉 此 彰 顯 了 馬 英 九 與 演 藝 圈 的 人 脈, 以 及 暗 喻 著 馬 英 九 宛 如 明 星 一 般 具 個 人 的 形 象 魅 力 ; 進 一 步 來 看, 馬 英 九 致 詞 時 提 出 對 文 化 的 看 法, 如 文 化 能 讓 一 個 城 市 變 偉 大, 以 及 提 出 繼 續 興 建 文 化 場 館 的 願 景, 則 是 使 用 了 政 治 風 格 框 架 中 的 領 導 能 力 ( 即 提 出 對 於 文 化 的 看 法 及 其 遠 見 ), 以 及 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 提 供 資 訊 ( 即 提 出 令 民 眾 期 待 的 願 景 ) 由 此 可 見 社 會 同 步 互 動 框 架 可 能 因 其 具 強 大 的 傳 播 效 力, 故 而 如 何 善 用 此 一 框 架 備 受 從 政 者 重 視 91

與 新 移 民 同 樂, 台 北 市 長 馬 英 九 昨 日 穿 著 越 南 傳 統 服 飾 出 席 文 化 節 活 動, 品 嘗 道 地 的 印 尼 沙 嗲, 北 縣 桃 園 縣 新 竹 縣 苗 栗 縣 宜 蘭 縣 以 及 基 隆 市 都 代 表 出 席, 他 們 也 都 特 別 穿 上 南 洋 國 家 的 傳 統 服 飾 活 動 以 香 料 為 主 題, 馬 英 九 表 示, 香 料 是 一 種 黏 合 劑, 可 以 將 大 家 的 感 情 黏 合 在 一 起, 他 說, 台 北 一 直 是 一 個 移 民 的 城 市, 移 民 社 會 的 特 徵 是 積 極 進 取 和 包 容, 外 籍 偶 配 能 在 台 北 結 親, 可 說 是 姻 緣 天 注 定, 應 該 要 珍 惜 並 且 尊 重 彼 此 的 文 化 馬 英 九 表 示, 新 移 民 的 子 女 就 是 台 灣 之 子 台 灣 之 女, 就 是 一 家 人, 尊 重 新 移 民 母 國 的 文 化 才, 正 是 地 球 村 的 真 諦 (,26 年 1 月 2 日, 北 市 新 聞 /C2 版 ) 前 述 這 則 報 導 馬 英 九 之 新 聞, 自 描 述 馬 英 九 身 著 南 洋 傳 統 服 飾 出 席 文 化 節 活 動 之 行 動 中, 使 用 了 政 治 風 格 框 架 中 的 政 治 姿 態 ( 即 衣 著 服 飾 扮 相 等 ), 與 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 參 與 活 動 ; 並 且 藉 由 馬 英 九 致 詞 時 提 出 香 料 是 一 種 黏 合 劑, 可 以 將 大 家 的 感 情 黏 合 在 一 起 外 籍 偶 配 能 在 台 北 結 親, 可 說 是 姻 緣 天 注 定 新 移 民 的 子 女 就 是 台 灣 之 子 台 灣 之 女, 就 是 一 家 人 等 看 法, 營 造 出 外 籍 移 民 與 台 灣 人 宛 如 家 人 朋 友 般, 不 受 台 灣 民 眾 排 斥 的 印 象, 藉 此 則 可 拉 近 與 外 籍 營 民 間 的 關 係, 此 即 使 用 了 社 會 同 步 互 動 框 架 中 的 營 造 關 係, 並 且, 前 述 看 法 也 直 接 指 涉 了 從 政 者 對 於 外 籍 新 移 民 的 包 容 尊 重 態 度, 以 及 對 於 地 球 村 的 看 法 等, 藉 此 則 得 以 突 顯 出 馬 英 九 在 政 治 風 格 框 架 中 的 領 導 能 力, 由 此 也 再 度 說 明 了 為 何 使 用 社 會 同 步 互 動 框 架 會 備 受 從 政 者 重 視 以 及 廣 為 使 用 92

表 4-8: 報 別 名 人 政 治 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 (%)( 複 選 ) 報 別 三 報 合 計 名 人 政 治 新 聞 框 架 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 2.7 19. 14.3 17.5 (37) (66) (47) (15) 個 人 風 格 79.3 81. 85.7 82.5 (142) (282) (281) (75) 8.9 7.2 7.6 7.7 (16) (25) (25) (66) 背 景 故 事 91.1 92.8 92.4 92.3 (163) (323) (33) (789) 91.1 85.6 8.8 84.9 (163) (298) (265) (726) 政 治 風 格 8.9 14.4 19.2 15.1 (16) (63) (129) 53.6 6.1 7.7 62.8 社 會 同 步 互 動 (96) 46.4 (83) (29) 39.9 (139) (232) 29.3 (96) (537) 37.2 (318) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 93

表 4-9: 報 別 個 人 特 質 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 ( % )( 複 選 ) 報 別 三 報 合 計 個 人 特 質 框 架 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 13.4 1.9 8.2 1.4 (24) (38) (27) (89) 形 象 魅 力 86.6 89.1 91.8 89.6 (155) (31) (31) (766) 2.2 1.7 1.5 1.8 (6) (15) 健 康 體 能 97.8 98.3 98.5 98.2 (175) (342) (323) (84) 8.4 6.6 4.3 6.1 (15) (23) (14) (52) 個 人 風 格 91.6 93.4 95.7 93.9 (164) (325) (314) (83) 2.2 2.3 1.8 2.1 (8) (6) (18) 興 趣 嗜 好 97.8 97.7 98.2 97.9 (175) (34) (322) (837) 2.2 2.9 1.5 2.2 (19) 語 文 能 力 97.8 97.1 98.5 97.8 (175) (338) (323) (836) 2.8 1.4.6 1.4 (12) 外 表 儀 容 97.2 98.6 99.4 98.6 (174) (343) (326) (843) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 94

表 4-1: 報 別 背 景 故 事 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 ( % ) ( 複 選 ) 報 別 背 景 故 事 框 架 家 庭 故 事 教 育 背 景 從 政 經 歷 (N=179) 5.6 94.4 (169) 4.5 (8) 95.5 (171) 4.5 (8) 95.5 (171) (N=348) 4.9 (17) 95.1 (331) 1.4 98.6 (343) 2.9 97.1 (338) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 (N=328) 4.9 (16) 95.1 (312) 2.1 (7) 97.9 (321) 2.4 (8) 97.6 (32) 三 報 合 計 (N=855) 5. (43) 95. (812) 2.3 97.7 (835) 3. (26) 97. (829) 表 4-11: 報 別 政 治 風 格 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 ( % ) ( 複 選 ) 報 別 政 治 風 格 框 架 (N=179) (N=348) (N=328) 三 報 合 計 (N=855) 政 治 姿 態 26.3 42.8 24.1 32.2 (47) (149) (79) (275) 73.7 57.2 75.9 67.8 (132) (199) (249) (58) 領 導 能 力 79.3 73. 66.8 71.9 (142) (254) (219) (615) 2.7 27. 33.2 28.1 (37) (94) (19) (24) 品 行 道 德 35.2 23. 26.8 27. (63) (8) (88) (231) 64.8 77. 73.2 73. (116) (268) (24) (624) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 95

表 4-12: 報 別 社 會 同 步 互 動 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 (%)( 複 選 ) 報 別 三 報 合 計 社 會 同 步 互 動 框 架 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 提 供 資 訊 38. 4.5 38.1 39.1 (68) (14.1) (125) (334) 62. 59.5 61.9 6.9 (111) (27) (23) (521) 彰 顯 人 脈 29.6 25.9 32.9 29.4 (53) (9) (18) (251) 7.4 74.1 67.1 7.6 (126) (258) (22) (6.4) 參 與 活 動 17.9 3.7 35.7 29.9 (32) (17) (117) (256) 82.1 69.2 64.3 7.1 (147) (241) (211) (599) 營 造 關 係 26.3 29. 36.9 31.5 (47) (11) (121) (269) 73.7 71. 63.1 68.5 (73.7) (71.) (27) (586) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 第 二 節 政 治 行 動 場 域 之 分 佈 及 三 報 差 異 西 方 學 者 認 為, 名 人 政 治 現 象 中, 政 治 人 物 不 只 涉 入 政 治 辦 公 室 ( 公 領 域 ), 也 會 凸 顯 個 人 獨 特 的 背 景 故 事 以 往 的 從 政 經 歷, 或 其 教 育 背 景 ( 私 領 域 ), 同 時 政 治 人 物 還 會 涉 入 如 同 政 治 商 店 的 公 共 流 行 文 場 域, 藉 之 將 專 業 的 政 治 理 念 或 施 政 政 策 融 入 其 中, 以 及 增 加 和 民 眾 的 互 動 機 會, 使 民 眾 更 容 易 親 近 政 治 因 此 當 政 治 人 物 都 試 圖 透 過 政 治 商 店 背 景 故 事 行 銷 個 人 表 現 時, 政 治 辦 公 室 的 界 線 已 被 打 破, 三 領 域 的 界 線 也 漸 趨 模 糊, 也 因 此 名 人 政 治 時 代 中 私 領 域 公 共 流 行 文 化 96

場 域 越 顯 重 要 壹 三 報 政 治 行 動 場 域 整 體 分 佈 觀 察 台 灣 主 要 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 涉 入 政 治 行 動 場 域 之 分 佈 情 形, 表 4-13 顯 示 公 領 域 所 佔 比 例 最 高 (78.2%), 公 共 流 行 文 化 場 域 次 之 (15. %), 私 領 域 再 次 之 (4.%) 至 於 馬 英 九 在 三 種 不 同 領 域 中 涉 入 之 場 域, 表 4-14 顯 示, 馬 英 九 涉 入 之 公 領 域, 最 多 的 三 項 分 別 為 政 府 組 織 (27. %) 黨 務 組 織 (2.1%) 選 舉 輔 選 場 域 (17.2%), 私 領 域 以 家 庭 (2.9 %) 最 多, 公 共 流 行 文 化 場 域 則 以 休 閒 活 動 場 所 (4.1%) 涉 入 百 分 比 最 多 4-13: 報 別 政 治 行 動 場 域 分 佈 統 計 表 ( % ) 報 別 三 報 合 計 政 治 行 動 場 域 (N=179) (N=348) (N=328) (N=855) 公 領 域 81.6 79. 75.6 78.2 (146) (275) (248) (669) 私 領 域 1.1 5.2 4.3 4. (18) (14) (34) 公 共 流 行 文 化 場 域 12.8 14.4 16.8 15. (23) (55) (128) 4.5 1.4 3.4 2.8 (8) (11) (24) 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 %) 97

政 治 行 動 場 域 公 領 域 (n=669) 私 領 域 (n=34) 公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) 表 4-14: 報 別 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 ( % ) 報 別 政 府 組 織 黨 務 組 織 選 舉 輔 選 場 域 議 會 國 會 兩 岸 國 際 場 域 遊 行 集 會 場 所 其 他 家 庭 就 讀 / 畢 業 學 校 其 他 體 育 休 閒 場 所 頒 獎 義 賣 致 詞 演 講 辯 論 座 談 會 婚 喪 喜 慶 儀 式 宗 教 民 俗 慶 典 影 視 表 演 場 域 其 他 (N=179) 31.8 16.8 12.3 11.2 1.7 3.9 3.9 18.4 1.1.6 98.3 4.5 3.9 1.1 1.1 1.7 87.7 (N=348) 25. 2.7 22.4 5.2 2.3 1.7 1.4 21.3 4.9.3.6 94.3 5.2.9 1.7 1.1 1.4 3.7.9 85.1 (N=328) 26.5 21.3 14.3 6.4 3.7 2.4.9 24.4 2.1.6 1.8 95.4 4.7 1.8 1.2 2.1 1.5 4.9.6 83.2 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 三 報 合 計 (N=855) 27. 2.1 17.2 6.9 2.7 2.5 1.8 21.9 3..4 1. 95.6 4.9 2.4 2. 1.5 1.4 3.7.6 83.5 貳 版 面 分 析 以 個 數 多 寡 觀 察 前 三 種 版 面 分 佈 情 形, 表 4-15 顯 示 三 報 報 導 之 公 領 域 新 聞 依 序 是 臺 北 市 新 聞 版 (176 則 ) 第 四 版 (19 則 ) 第 二 版 (13 則 ); 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 依 序 是 臺 北 市 新 聞 版 (57 則 ), 其 他 地 方 新 聞 版 (12 則 ) 第 二 版 (11 則 ); 私 領 域 新 聞 依 序 是 第 五 版 (9 則 ) 其 他 地 方 新 聞 版 (9 則 ) 臺 北 市 新 聞 版 (8 則 ) 卡 方 分 析 結 果, 三 報 之 公 領 域 新 聞 版 面 達 顯 著 差 異 (x 2 =8.33, df=14, *** p<.1) 98

進 一 步 分 析, 發 現 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 雖 僅 佔 所 新 聞 樣 本 之 15%, 惟 第 二 版 出 現 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 之 個 數 佔 為 領 域 第 三 順 位, 且 頭 版 亦 出 現 1 則 新 聞, 此 外, 私 領 域 新 聞 雖 僅 佔 所 樣 本 新 聞 之 4%, 不 過 前 四 版 中 出 現 私 領 域 之 新 聞, 佔 該 領 域 所 新 聞 之 14%, 值 得 關 注 表 4-15: 報 別 版 面 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 ( % ) 政 治 行 動 場 域 版 面 (n=179) (n=348) (n=328) 合 計 (n=855) 公 領 域 (n=669) 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 第 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 其 他.7 22.6 (33) 17.8 (26) 16.4 (24) 2.7 (9) 31.5 (46).7 4.1 (6) 1 (146) 2.5 (7) 13.1 (36) 9.8 (27) 21.5 (59) 3.6 21.8 (6) 17.8 (49) 9.8 (27) 1 (275) 2. 13.7 (34) 9.3 (23) 1.5 (26) 14.5 (36) 28.2 (7) 17.7 (44) 4. 1 (248) 1.9 (13) 15.4 (13) 11.4 (76) 16.3 (19) 8.2 (55) 26.3 (176) 14.1 (94) 6.4 (43) 1 (669) 私 領 域 (n=34) 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 第 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 其 他 () () 5. () () 5. () () 1 () () () 16.7 38.9 (7) 16.7 16.7 11.1 1 (18) () () 7.1 () 14.3 28.6 42.9 (6) 7.1 1 (14) () () 5.9 8.8 26.5 (9) 23.5 (8) 26.5 (9) 8.8 1 (34) 99

公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 第 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 其 他 () 21.7 4.3 4.3 21.7 43.5 () 4.3 1 (23) () 4. 4. 8. 1. 36. (18) 14. (7) 24. (12) 1 1.8 7.3 1.8 5.5 () 52.7 (29) 9.1 21.8 (12) 1 (55).8 8.6 (11) 3.1 6.3 (8) 7.8 44.5 (57) 9.4 (12) 19.5 (25) 1 (128) (n=24) 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 第 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 其 他 () () () 25. 25. 5. () () 1 (8) () () () 2. 4. 2. 2. () 1 () 9.1 9.1 9.1 () 45.5 18.2 9.1 1 (11) () 4.2 4.2 16.7 16.7 41.7 12.5 4.2 1 (24) 註 1: 公 領 域 :x 2 =8.33, df=14, *** p<.1, 達 顯 著 差 異 水 準 註 2: 其 他 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 1

參 篇 幅 分 析 以 個 數 多 寡 觀 察 新 聞 篇 幅 之 分 佈 情 形, 表 4-16 顯 示 公 領 域 新 聞 前 三 項 順 位 依 序 是 31-6 字 (319 則 ) 61-1 字 (247 則 ) 3 字 以 內 (6 則 ); 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 前 三 項 順 位 依 序 是 31-6 字 (6 則 ) 61-1 字 (46 則 ) 3 字 以 內 (13 則 ); 私 領 域 新 聞 前 三 項 順 位 依 序 是 31-6 字 (18 則 ) 61-1 字 (1 則 ) 3 字 以 內 (5 則 ) 卡 方 分 析 結 果, 三 報 之 公 領 域 新 聞 篇 幅 達 顯 著 差 異 (x 2 =19.84, df=8, * p<.5) 11

政 治 行 動 場 域 公 領 域 (n=669) 私 領 域 (n=34) 公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) (n=24) 表 4-16: 報 別 篇 幅 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 (%) 篇 幅 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 15 字 以 上 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 15 字 以 上 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 15 字 以 上 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 15 字 以 上 (n=179) 6.2 (9) 43.8 (64) 43.2 (63) 6.8 () 1 (146) () 1 () () () 1 () 65.2 (15) 3.4 (7) 4.3 () 1 (23) 12.5 62.5 25. () () 1 (8) (n=348) 12.4 (34) 52.4 (144) 31.3 (86) 3.3 (9).7 1 (275) 16.7 55.6 22.2 5.6 () 1 (18) 1. 5. (25) 36. (18) () 4. 1 () 8. () 2. () 1 註 1: 公 領 域 :x 2 =19.84, df=8, * p<.5, 達 顯 著 差 異 水 準 (n=328) 6.9 (17) 44.8 (111) 39.5 (98) 8.5 (21).4 1 (248) 14.3 42.9 (6) 42.9 (6) () () 1 (14) 14.5 (8) 36.4 38.2 (21) 7.3 3.6 1 (55) 36.4 27.3 9.1 18.2 9.1 1 (11) 合 計 (n=855) 9. (6) 47.7 (319) 36.9 (247) 6..4 1 (669) 14.7 52.9 (18) 29.4 2.9 () 1 (34) 1.2 (13) 46.9 (6) 35.9 (46) 3.9 3.1 1 (128) 2.8 5. (12) 12.5 12.5 4.2 1 (24) 註 2: 其 他 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 12

肆 類 型 分 析 以 個 數 多 寡 觀 察 新 聞 類 型 之 分 佈 情 形, 表 4-17 顯 示 三 種 政 治 行 動 場 域 均 以 純 淨 新 聞 最 多 ( 公 領 域 546 則 私 領 域 31 則, 公 共 流 行 文 化 場 域 12 則 ), 評 論 相 對 較 少 ( 公 領 域 123 則 私 領 域 3 則, 公 共 流 行 文 化 場 域 38 則 ), 其 所 佔 比 例 僅 為 純 淨 新 聞 的 五 分 之 一, 卡 方 分 析 結 果, 三 報 之 公 領 域 新 聞 類 型 達 顯 著 差 異 (x 2 =7.96, df=2, * p<.5) 政 治 行 動 場 域 公 領 域 (n=669) 私 領 域 (n=34) 公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) (n=24) 表 4-17: 報 別 類 型 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 (%) 類 型 純 淨 新 聞 評 論 純 淨 新 聞 評 論 純 淨 新 聞 評 論 純 淨 新 聞 評 論 (n=179) 75.3 (11) 24.7 (36) 1 (146) 1 () 1 91.3 (21) 8.7 1 (23) 87.5 (7) 12.5 1 (8) (n=348) 86.2 (237) 13.8 (38) 1 (275) 94.4 (17) 5.6 1 (18) 96. (48) 4. 1 8. 2. 1 註 1: 公 領 域 :x 2 =7.96, df=2, * p<.5, 達 顯 著 差 異 水 準 (n=328) 8.2 (199) 19.8 (49) 1 (248) 85.7 (12) 14.3 1 (14) 92.7 (51) 7.3 1 (55) 63.6 (7) 36.4 1 (11) 合 計 (n=855) 81.6 (546) 18.4 (123) 1 (669) 91.2 (31) 8.8 1 (34) 93.8 (12) 6.3 (8) 1 (128) 75. (18) 25. (6) 1 (24) 註 2: 其 他 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 13

伍 議 題 分 析 觀 察 新 聞 議 題 之 分 佈 情 形, 表 4-18 顯 示 公 領 域 新 聞 議 題 之 前 三 項, 依 序 是 政 黨 政 治 選 舉 (39.6%) 地 方 公 共 政 策 (39.2%) 中 央 公 共 政 策 等 議 題 (15.5%); 私 領 域 新 聞 議 題 之 前 三 項, 依 序 是 政 黨 政 治 與 選 舉 (23.5 %) 地 方 公 共 政 策 (23.5%) 人 物 側 寫 及 運 動 體 育 (14.7%); 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 議 題 之 前 三 項, 依 序 是 地 方 公 共 政 策 (53.9%) 政 黨 政 治 選 舉 (11.7%) 運 動 體 育 (9.4%) 值 得 注 意 的, 包 括 公 領 域 中, 人 物 側 寫 議 題 與 國 防 議 題 則 數 相 同 ; 公 共 流 行 文 化 場 域 中, 運 動 體 育 文 化 影 劇 議 題 多 於 兩 岸 國 際 國 防 安 全 議 題 以 及 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 中, 以 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 選 舉 議 題 最 多, 即 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 選 舉 議 題 均 涉 入 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 中, 上 述 分 佈 情 形 尤 其 值 得 重 視 14

表 4-18: 報 別 議 題 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 ( %) 政 治 行 動 場 域 議 題 (n=179) (n=348) (n=328) 合 計 (n=855) 公 領 域 (n=669) 中 央 公 共 政 策 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 兩 岸 國 際 國 防 安 全 運 動 體 育 文 化 影 劇 人 物 側 寫 民 意 調 查 其 他 19.9 (29) 4.4 31.5 (46) 2.7 2.7.7 () 2.1 () () 1 (146) 13.8 (38) 4. (11) 42.2 (116) ().7 1.1 ().4 1.5.4 1 (275) 14.9 (37) 37.5 (93) 41.5 (13) 3.2 (8).4.4 () 1.2.8 () 1 (248) 15.5 (14) 39.2 (262) 39.6 (265) 1.8 (12) 1. (7).7 () 1. (7).9 (6).1 1 (669) 私 領 域 (n=34) 中 央 公 共 政 策 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 兩 岸 國 際 國 防 安 全 運 動 體 育 文 化 影 劇 人 物 側 寫 民 意 調 查 其 他 () () 5. () () () () () () 5. 1 () 22.2 33.3 (6) 5.6 () 16.7 () 16.7 () 16.7 1 (18) () 28.6 7.1 () () 14.3 7.1 14.3 () 28.6 1 (14) () 23.5 (8) 23.5 (8) 2.9 () 14.7 2.9 14.7 () 17.6 (6) 1 (34) 15

公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) (n=24) 中 央 公 共 政 策 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 兩 岸 國 際 國 防 安 全 運 動 體 育 文 化 影 劇 人 物 側 寫 民 意 調 查 其 他 中 央 公 共 政 策 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 兩 岸 國 際 國 防 安 全 運 動 體 育 文 化 影 劇 人 物 側 寫 民 意 調 查 其 他 () 52.2 (12) 17.4 13. () 13. () () () 4.3 1 (23) () 62.5 12.5 12.5 12.5 () () () () () 1 (8) 14. (7) 5. (25) 12. (6) () () 14. (7) 2. 4. () 4. 1 2. 4. 2. () () () () 2. () () 1 7.3 58.2 (32) 9.1 () () 3.6 12.7 (7) 1.8 () 7.3 1 (55) () 54.5 (6) 9.1 9.1 9.1 9.1 () 9.1 () () 1 (11) 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 8.6 (11) 53.9 (69) 11.7 (15) 2.3 () 9.4 (12) 6.3 (8) 2.3 () 5.5 (7) 1 (128) 4.2 54.2 (13) 12.5 8.3 8.3 4.2 () 8.3 () () 1 (24) 16

陸 新 聞 立 場 分 析 觀 察 新 聞 立 場 之 分 佈 情 形, 表 4-19 顯 示 公 領 域 新 聞 立 場 較 多 之 前 二 項, 依 序 是 正 面 負 面 立 場 ; 私 領 域 新 聞 立 場 較 多 之 前 二 項 依 序 是 正 面 立 場 ; 公 共 流 行 文 化 場 域 新 聞 立 場 較 多 之 前 二 項 依 序 是 正 面 負 面 卡 方 分 析 結 果, 三 報 之 公 領 域 新 聞 立 場 達 顯 著 差 異 (x 2 =14.25, df=6, *** p<.1) 17

表 4-19: 報 別 立 場 政 治 行 動 場 域 分 析 項 目 分 佈 統 計 表 (%) 政 治 行 動 場 域 公 領 域 (n=669) 私 領 域 (n=34) 公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) (n=24) 新 聞 立 場 正 面 負 面 正 負 皆 正 面 負 面 正 負 皆 正 面 負 面 正 負 皆 正 面 負 面 正 負 皆 (n=179) 14.4 (21) 53.4 (78) 8.9 (13) 23.3 (34) 1 (146) () 5. () 5. 1 56.5 (13) 3.4 (7) 8.7 4.3 1 (23) 75. (6) 12.5 () 12.5 1 (8) (n=348) 51.6 (142) 12.4 (34) 19.3 (53) 16.7 (46) 1 (275) 72.2 (13) 11.1 () 16.7 1 (18) 84. (42) 4. 6. 6. 1 () () () 1 註 1: 公 領 域 :x 2 =14.25, df=6, *** p<.1, 達 顯 著 差 異 水 準 (n=328) 57.7 (143) 13.7 (34) 16.5 (41) 12.1 (39) 1 (148) 71.4 7.2 () 21.4 1 (14) 85.5 (47) 1.8 3.6 9.1 1 (55) 72.7 (8) () 18.2 9.1 1 (11) 合 計 (n=855) 45.7 (36) 21.8 (146) 16. (17) 16.4 (11) 1 (669) 67.6 (23) 11.8 () 2.6 (7) 1 (34) 79.7 (12) 7.8 5.5 (7) 7. (9) 1 (128) 79.2 (19) 4.2 8.3 8.3 1 (24) 註 2: 其 他 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 18

第 三 節 不 同 從 政 階 段 三 報 之 變 化 及 差 異 壹 名 人 政 治 新 聞 框 架 再 現 一 數 量 分 析 本 研 究 分 析 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 時 期 國 民 黨 主 席 時 期 等 不 同 從 政 階 段 中, 等 三 報 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞 報 導 數 量, 表 4-2 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 從 政 三 階 段 之 新 聞 中, 使 用 至 少 一 項 名 人 政 治 新 聞 框 架 報 導 數 量 顯 著 差 異 進 一 步 觀 察, 表 4-2 顯 示 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時, 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比, 以 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 最 少 ( 21.8% ) 國 民 黨 主 席 時 期 次 多 (34.%) 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 時 期 最 多 (44.2%) 最 多, 延 伸 前 述 觀 察, 本 研 究 之 三 種 從 政 階 段 長 達 八 年 又 二 個 月 ( 自 1998 年 底 至 27 年 2 月 中 旬 ), 每 一 從 政 階 段 之 開 展, 均 隨 著 時 間 往 前 推 移, 故 而 由 時 間 之 推 展 加 以 觀 察, 可 發 現 國 民 黨 主 席 時 期, 三 家 報 紙 再 現 馬 英 九 之 新 聞 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 為 34.%, 較 台 北 市 長 時 期 之 21.8% 為 多, 可 見 隨 著 時 間 推 展, 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例 越 多 19

表 4-2: 從 政 階 段 報 別 報 導 數 量 分 佈 統 計 表 (%) 從 政 階 段 台 北 市 長 市 長 兼 黨 主 席 國 民 黨 主 席 三 階 段 合 計 報 別 (N=186) (N=378) (N=291) (N=855) 14. 22.5 23.4 2.9 (26) (85) (68) (179) 4.9 39.7 41.9 3.7 (76) (15) (122) (348) 45.2 37.8 34.7 38.4 (84) (143) (11) (328) 5.% 報 紙 類 別 4.% 百 分 比 3.% 2.% 1.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-2: 從 政 階 段 新 聞 數 量 變 化 趨 勢 11

二 版 面 分 析 觀 察 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 出 現 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞 版 面 變 化, 表 4-21( 參 照 圖 4-3) 顯 示, 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 五 至 八 版 其 他 地 方 新 聞 版 及 運 動 體 育 版 等 版 面, 於 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段, 出 現 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例, 均 較 第 一 階 段 為 高, 即 第 三 階 段 與 第 一 階 段 比 較 後, 百 分 比 上 升 之 版 面 多 為 顯 著 版 面 ( 涵 蓋 頭 版 至 第 四 版 ), 其 中, 又 以 第 二 版 增 加 之 百 分 比 最 多 (15.4%), 其 次 依 序 是 第 四 版 (11.7%) 第 三 版 (11.5%) 五 至 八 版 (1.4%) 其 他 地 方 新 聞 版 (6.9%) 頭 版 (1.2 %) 至 於 第 三 階 段 與 第 一 階 段 比 較 後 不 升 反 降 之 版 面, 則 以 台 北 市 新 聞 版 下 降 幅 度 最 高 (54.3%); 而 馬 英 九 從 政 三 階 段 中 於 不 同 版 面 呈 現 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞, 達 顯 著 差 異 (x 2 =29.95, df=14, *** p<.1) 表 4-21: 從 政 階 段 新 聞 版 面 卡 方 分 析 (%) 從 政 階 段 版 面 頭 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 其 他 台 北 市 長 (N=186) 1.1 1.1 1.6 8.6 (16) 2.7 65.6 (122) 6.5 (12) 12.9 (24) 市 長 兼 黨 主 席 (N=378) 1.3 17.2 (65) 11.1 (42) 13. (49) 9.3 (35) 25.4 (96) 17.7 (67) 5. (19) x 2 =29.95, df=14, p<.1 國 民 黨 主 席 (N=291) 2.4 (7) 16.5 (48) 13.1 (38) 2.3 (59) 13.1 (38) 11.3 (33) 13.4 (39) 1. (29) 三 階 段 合 計 (N=855) 1.6 (14) 13.5 (115) 9.7 (83) 14.5 (124) 9.1 (78) 29.4 (251) 13.8 (118) 8.4 (7) 111

6.% 5.% 4.% 刊 登 版 面 頭 版 其 他 地 方 新 聞 版 第 二 版 第 三 版 第 四 版 五 至 八 版 台 北 市 新 聞 版 百 分 比 3.% 2.% 1.%.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-3: 從 政 階 段 新 聞 版 面 變 化 趨 勢 三 類 型 分 析 比 較 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 新 聞 類 型 之 變 化, 表 4-22 圖 4-4 顯 示, 以 馬 英 九 擔 任 市 長 之 第 一 階 段 與 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段 作 為 比 較 基 礎, 可 見 純 淨 新 聞 之 百 分 比 隨 著 從 政 階 段 的 推 展 而 下 降 16.8%, 反 之, 評 論 則 隨 著 從 政 階 段 的 推 展 而 上 揚 近 16.8%, 意 即 第 三 階 段 與 第 一 階 段 比 較 後, 評 論 型 新 聞 比 例 多 呈 現 上 升 情 形, 但 非 評 論 型 新 聞 ( 純 淨 新 聞 ) 之 比 例 則 呈 下 滑 趨 勢 ; 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 不 同 新 聞 類 型 所 佔 比 例 與 在 不 同 從 政 階 段 中 顯 著 差 異 (x 2 =23.34, df=1, p<.1) 112

表 4-22: 從 政 階 段 新 聞 類 型 卡 方 分 析 (%) 從 政 階 段 新 聞 類 型 台 北 市 長 (N=186) 市 長 兼 黨 主 席 (N=378) 國 民 黨 主 席 (N=291) 三 階 段 合 計 (N=855) 純 淨 新 聞 評 論 94.1 (175) 5.9 (11) 83.3 (315) 16.7 (63) 77.3 (225) 22.7 (66) 83.6 (715) 16.4 (14) x 2 =23.34, df=1, p<.1 5.% 新 聞 類 型 純 淨 新 聞 評 論 4.% 百 分 比 3.% 2.% 1.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-4: 從 政 階 段 新 聞 類 型 變 化 趨 勢 113

四 篇 幅 分 析 比 較 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段 與 擔 任 台 北 市 長 之 第 一 階 段, 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 篇 幅 變 化, 表 4-23 顯 示,31-6 字 61-1 151 字 以 上 等 新 聞 篇 幅, 百 分 比 呈 現 上 升 趨 勢, 其 中 又 以 61-1 字 之 篇 幅 上 升 比 例 最 高 (5.2%), 其 次 依 序 是 字 31-6 字 (3.3%) 151 字 以 上 (.7%); 至 於 第 三 階 段 與 第 一 階 段 比 較 後, 新 聞 篇 幅 之 百 分 比 呈 下 降 趨 勢 者, 則 以 3 字 以 內 下 降 幅 度 最 高 (8%), 降 幅 次 高 者 為 11-15 字, 但 僅 下 降.1%( 如 圖 4-5) 前 述 統 計 結 果 顯 示, 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 之 新 聞 篇 幅, 集 中 於 3 字 以 上,1 字 以 內 ; 並 且 隨 著 時 間 的 進 展,3 字 以 內 之 新 聞 篇 幅 大 幅 下 降, 而 3 字 以 上 1 字 以 下 之 新 聞 篇 幅 小 幅 提 升,1 字 以 上 之 新 聞 篇 幅 變 化 小 幅 下 降 表 4-23: 從 政 階 段 新 聞 篇 幅 分 佈 統 計 表 ( % ) 篇 幅 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 151 字 以 上 從 政 階 段 台 北 市 長 (N=186) 14. (26) 45.2 (84) 33.3 (62) 6.5 (12) 1.1 市 長 兼 黨 主 席 (N=378) 1.1 (38) 48.7 (184) 34.9 (132) 5.6 (21) 8 國 民 黨 主 席 (N=291) 6.5 (19) 48.5 (141) 38.5 (112) 5.5 (16) 1. 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 % ) 三 階 段 合 計 (N=855) 9.7 (83) 47.8 (49) 35.8 (36) 5.7 (49).9 (8) 114

5.% 45.% 報 導 篇 幅 3 字 以 內 31-6 字 61-1 字 11-15 字 151 以 上 字 4.% 百 分 比 35.% 3.% 25.% 2.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-5: 從 政 階 段 新 聞 篇 幅 變 化 趨 勢 五 議 題 分 析 觀 察 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 新 聞 議 題 之 變 化, 發 現 政 黨 政 治 與 選 舉 議 題 之 上 升 百 分 比 最 高 ( 近 4%), 其 次 是 中 央 公 共 政 策 (13.1%), 至 於 人 物 側 寫 民 意 調 查 國 防 安 全 等 上 升 百 分 比 較 小 ; 而 所 佔 百 分 比 呈 下 降 趨 勢 之 新 聞 議 題, 則 以 地 方 公 共 政 策 下 降 百 分 比 最 多 ( 近 53%), 其 他 如 兩 岸 國 際 運 動 體 育 文 化 影 劇 等 下 降 百 分 比 較 小 ( 如 表 4-24, 圖 4-6) 此 外, 前 述 統 計 結 果 亦 顯 示 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 選 舉 議 題 中 115

央 公 共 政 策 百 分 比 上 升, 而 地 方 公 共 政 策 議 題 之 百 分 比 下 降, 而 人 物 側 寫 議 題 隨 著 時 間 推 移 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 呈 現 上 揚 趨 勢, 且 上 升 幅 度 為 2 倍 之 情 形 最 值 得 關 注 表 4-24: 從 政 階 段 新 聞 議 題 分 佈 統 計 表 (%) 從 政 階 段 台 北 市 長 市 長 兼 黨 主 席 國 民 黨 主 席 三 階 段 合 計 新 聞 主 要 議 題 (N=186) (N=378) (N=291) (N=855) 中 央 公 共 政 策 2.7 17.2 15.8 13.6 (65) (46) (116) 地 方 公 共 政 策 75.3 38.6 22.7 41.2 (14) (146) (66) (352) 政 黨 政 治 與 選 舉 11.3 312 52.2 34. (21) (118) (152) (291) 兩 岸 國 際 1.1 3.4 1. 2.1 (13) (18) 國 防 安 全.5 1.6.7 1.1 (6) (9) 人 物 側 寫 1.6 1.3 3.1 2. (9) (17) 民 意 調 查.8 1..7 () (6) 文 化 影 劇 1.1 1.3.7 1.1 (9) 運 動 體 育 4.3 2.6 1.7 2.7 (8) (23) 其 他 2.2 1.9 1. 1.6 (7) (14) 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 %) 116

8.% 主 要 新 聞 議 題 中 央 公 共 政 策 議 題 人 物 側 寫 地 方 公 共 政 策 議 題 政 黨 政 治 議 題 6.% 百 分 比 4.% 2.%.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-6: 從 政 階 段 新 聞 議 題 變 化 趨 勢 六 消 息 來 源 分 析 以 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段 與 擔 任 台 北 市 長 之 第 一 階 段 為 比 較 基 礎, 表 4-25 發 現 馬 英 九 本 人 隨 著 時 間 遞 增 而 大 幅 減 少 ( 減 少 33.7%), 但 相 對 地, 政 治 對 手 隨 著 時 間 遞 增 而 增 加 ( 增 加 9.5%), 至 於 一 般 從 政 者 隨 著 時 間 遞 增 而 上 升 16.3%, 民 眾 隨 著 時 間 遞 增 亦 呈 小 幅 上 升 3.4% 117

表 4-25: 從 政 階 段 消 息 來 源 分 佈 統 計 表 ( % )( 複 選 ) 從 政 階 段 名 人 政 治 新 聞 框 架 記 者 本 身 馬 英 九 本 人 政 治 對 手 一 般 從 政 者 民 眾 學 者 專 家 家 族 成 員 台 北 市 長 (n=186) 43.5 (81) 56.5 (15) 51.6 (96) 48.4 (9) 7. (13) 93. (173) 14 (26) 86.6 (16) 1.1 98.9 (184) 1.1 98.9 (184) 1.1 98.9 (184) 市 長 兼 黨 主 席 (n=378) 45. (17) 55. (28) 33.6 (127) 66.4 (251) 16.7 (63) 833 (315) 18.8 (71) 83.9 (37) 1.9 (7) 98.1 (371).3 98.1 (377).5 99.5 (376) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 國 民 黨 主 席 (n=291) 37.5 (19) 62.5 (182) 17.9 (52) 82.1 (239) 16.5 (48) 83.5 (243) 3.3 (88) 86.6 (23) 4.5 (13) 95.5 (278) 2.7 (8) 95.5 (283).7 99.3 (289) 三 階 段 合 計 (n=855) 42.1 (36) 57.9 (495) 32.2 (275) 67.8 (58) 14.5 (124) 85.5 (731) 21.7 (185) 85.5 (67) 2 (22) 97.4 (833) 1.3 (11) 97.4 (844).7 (6) 99.3 (849) 118

七 新 聞 立 場 表 4-26 顯 示, 報 紙 報 導 馬 英 九 從 政 八 年 期 間 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞, 在 新 聞 主 要 立 場 上 之 變 化 : ( 一 ) 正 面 新 聞 比 例 隨 著 從 政 時 間 之 推 展 而 遞 減, 直 至 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 正 面 新 聞 自 69.9% 下 降 至 43.6%, 下 降 約 26 個 百 分 點 ( 二 ) 負 面 新 聞 則 隨 著 從 政 時 間 之 推 展 而 遞 增, 直 至 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 負 面 新 聞 自 7.5% 上 升 至 27.5%, 上 升 約 2 個 百 分 點 ( 三 ) 正 負 立 場 皆 之 新 聞 隨 著 從 政 時 間 之 推 展 而 遞 增, 直 至 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 正 反 併 陳 之 新 聞 自 5.9% 上 升 至 18.6%, 上 升 近 13 個 百 分 點 ( 四 ) 立 場 新 聞 隨 著 從 政 時 間 之 推 展 而 遞 減, 直 至 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 立 場 新 聞 自 16.7% 下 降 至 1.3%, 下 降 6 個 百 分 點 ( 參 照 圖 4-7) 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 新 聞 主 要 立 場 之 分 佈 與 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 顯 著 差 異 (x 2 =59.5, df=6, *** p<.1) 整 體 而 言, 馬 英 九 於 台 北 市 長 任 內, 呈 現 較 多 正 面 的 名 人 政 治 新 聞 框 架, 國 民 黨 主 席 任 內, 則 呈 現 較 多 負 面 的 名 人 政 治 新 聞 框 架 119

表 4-26: 從 政 階 段 新 聞 立 場 卡 方 分 析 (%) 從 政 階 段 主 要 新 聞 立 場 台 北 市 長 (N=186) 市 長 兼 黨 主 席 (N=378) 國 民 黨 主 席 (N=291) 三 階 段 合 計 (N=855) 正 面 69.9 51.1 43.6 52.6 負 面 7.5 17.7 27.5 18.8 正 負 皆 5.9 13.5 18.6 13.6 立 場 16.7 17.7 1.3 15. x 2 =59.5, df=6, *** p<.1 6.% 5.% 新 聞 主 要 立 場 立 場 正 面 負 面 正 負 皆 4.% 百 分 比 3.% 2.% 1.%.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-7: 從 政 階 段 新 聞 立 場 變 化 趨 勢 圖 12

再 從 三 種 從 政 階 段, 三 家 報 紙 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 新 聞, 在 新 聞 主 要 立 場 之 變 化, 表 4-27 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 三 報 均 隨 著 不 從 政 階 段 而 顯 著 差 異 ( :x 2 =35.82, df=6, *** p<.1; :x 2 =31.69, df=6, *** p<.1; :x 2 =18.63, df=6, *** p<.1) 至 於 各 報 於 各 階 段 報 導 名 人 政 治 新 聞 主 要 立 場 之 變 化, 分 析 如 下 : ( 一 ) 正 面 新 聞 部 分, 隨 著 時 間 之 推 展, 逐 年 遞 減, 下 降 近 34 個 百 分 點, 逐 年 遞 減, 下 降 近 25 個 百 分 點, 亦 逐 年 遞 減, 下 降 14 個 百 分 點 ( 二 ) 負 面 新 聞 部 分, 隨 著 時 間 之 推 展, 逐 年 增 加, 上 升 4 個 百 分 點, 逐 年 遞 增, 上 升 14 個 百 分 點, 亦 逐 年 遞 增, 上 升 近 11 個 百 分 點 ( 三 ) 正 負 立 場 皆 之 新 聞, 隨 著 時 間 之 推 展, 逐 年 增 加, 上 升 6 個 百 分 點 ; 逐 年 遞 增, 上 升 近 13 個 百 分 點 %, 亦 逐 年 遞 增, 上 升 15 個 百 分 點 ( 四 ) 立 場 新 聞, 隨 著 時 間 之 推 展, 逐 年 遞 減, 下 降 近 7 個 百 分 點, 亦 逐 年 遞 減, 下 降 1 個 百 分 點, 逐 年 遞 減, 下 降 13 個 百 分 點 綜 上 可 見, 三 報 均 呈 現 使 用 正 面 名 人 政 治 新 聞 框 架 逐 年 遞 減, 使 用 負 面 名 人 政 治 新 聞 框 架 逐 年 增 加 之 現 象 121

表 4-27: 從 政 階 段 三 報 新 聞 立 場 卡 方 分 析 ( % ) 從 政 階 段 主 要 新 聞 立 場 台 北 市 長 (N=186) 市 長 兼 黨 主 席 (N=378) 國 民 黨 主 席 (N=291) 三 階 段 合 計 (N=855) 正 面 5. 23.5 16.2 22.3 (13) (7) 負 面 15.4 52.9 55.9 48.6 (45) (38) (87) 正 負 皆 11.5 () 17.6 (12) 8.4 (15) 23.1 23.5 16.2 2.7 (6) (11) (37) (26) (85) (68) (179) x 2 =35.82, df=6, *** p<.1 正 面 69.7 54. 55.7 58. (53) (81) (68) (22) 負 面 5.3 6.7 19.7 1.9 (5.3) (6.7) (19.7) (1.9) 正 負 皆 5.3 2. 18. 16.1 (22) (56) 19.7 19.3 6.6 14.9 (15) (29) (8) (52) (76) (15) (122) (348) x 2 =31.69, df=6, *** p<.1 正 面 76.2 64.3 51.5 63.4 (64) (92) (52) (28) 負 面 7.1 8.4 17.8 11. (6) (12) (18) (36) 正 負 皆 4.8 14.7 19.8 13.7 (21) (45) 11.9 12.6 1.9 11.9 (11) (18) (39) (84) (143) (11) (328) x 2 =18.63, df=6, *** p<.1 122

貳 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 一 不 同 從 政 階 段 之 分 佈 變 化 比 較 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段 與 擔 任 台 北 市 長 之 第 一 階 段 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 變 化, 表 4-28 顯 示, 個 人 特 質 框 架 背 景 故 事 框 架 政 治 風 格 等 三 種 名 人 政 治 新 聞 框 架, 在 第 三 階 段 時 所 使 用 之 百 分 比 均 較 第 一 階 段 高, 其 中 個 人 特 質 框 架 百 分 比 上 升 11.2%, 背 景 故 事 框 架 百 分 比 上 升 2.5%, 政 治 風 格 框 架 百 分 比 上 升 1% 上 述 統 計 結 果 顯 示, 直 至 27 年 2 月 中 旬 止, 報 紙 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 政 治 風 格 等 三 種 新 聞 框 架 較 1999 年 底 時 增 加 ; 其 中, 個 人 特 質 框 架 政 治 風 格 框 架 上 升 百 分 比 達 1% 以 上, 背 景 故 事 雖 小 幅 上 升, 但 出 現 個 數 卻 相 對 較 少 123

表 4-28: 從 政 階 段 名 人 政 治 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 (%)( 複 選 ) 從 政 階 段 名 人 政 治 新 聞 框 架 個 人 特 質 台 北 市 長 (n=186) 11.8 (22) 88.2 (164) 市 長 兼 黨 主 席 (n=378) 16.1 (61) 83.9 (317) 國 民 黨 主 席 (n=291) 23. (67) 77. (224) 三 階 段 合 計 (n=855) 17.5 (15) 82.5 (75) 背 景 故 事 5.4 94.6 (176) 8.7 (33) 91.3 (345) 7.9 (23) 92.1 (268) 7.7 (66) 92.3 (789) 政 治 風 格 82.8 (154) 17.2 (32) 79.9 (32) 2.1 (76) 92.8 (27) 7.2 (21) 84.9 (726) 15.1 (129) 機 構 魅 力 9.3 (168) 9.7 (18) 86. (325) 14. (53) 77. (224) 23. (67) 83.9 (717) 16.1 (138) 社 會 同 步 互 動 74.2 (138) 25.8 (48) 59.3 (224) 4.7 (154) 6.1 (175) 39.9 (116) 62.8 (537) 37.2 (318) 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 二 三 報 之 分 佈 變 化 示 : 比 較 三 報 於 從 政 三 階 段 時 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 情 形, 表 4-29 顯 ( 一 ) 於 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 政 治 風 格 社 會 同 步 互 動 等 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例, 均 較 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 為 多 ( 二 ) 與 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 趨 勢 相 反, 該 報 於 124

馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 政 治 風 格 社 會 同 步 互 動 等 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例, 均 較 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 為 少 ( 三 ) 於 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 等 二 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例, 均 較 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 為 多, 但 使 用 政 治 風 格 社 會 同 步 互 動 框 架 之 比 例, 則 是 其 擔 任 台 北 市 長 時 期 較 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期 為 多 上 述 分 析 雖 呈 現 使 用 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 隨 著 不 同 階 段 逐 年 遞 增, 而 使 用 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 隨 著 不 同 階 段 逐 年 減 少 ( 百 分 比 減 少 較 少 的 為 社 會 同 步 互 動 框 架 ), 但 由 從 三 階 段 合 計 百 分 比 觀 之, 亦 可 見 使 用 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 均 較 為 多, 且 於 馬 英 九 從 政 第 一 階 段 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 ( 除 社 會 同 步 互 動 框 架 外 ), 均 高 於 及 表 4-29: 從 政 階 段 三 報 名 人 政 治 新 聞 框 架 分 佈 統 計 表 ( % ) ( 複 選 ) 名 人 政 治 新 聞 框 架 個 人 特 質 ( n=15 ) 背 景 故 事 ( n=66 ) 政 治 風 格 ( n=726 ) 社 會 同 步 互 動 ( n=537 ) 報 別 台 北 市 長 (n=186) 15.2 39. 45.7 14.2 41.5 44.3 6.3 43.8 5. 12.5 58.3 29.2 市 長 兼 黨 主 席 (n=378) 21.5 39.1 39.4 22.3 39.7 38. 14.5 35.5 5. 25.3 4.9 33.8 國 民 黨 主 席 (n=291) 21.9 42. 36.2 22.8 42.2 35.1 14.3 42.9 42.9 32.8 41.4 25.9 三 階 段 合 計 (n=855) 2.1 4. 39.9 2.7 4.9 38.4 12.4 38.8 48.8 26.1 43.7 3.2 註 : 本 題 為 複 選 題, 因 此 僅 作 交 叉 分 析, 未 進 行 卡 方 檢 定 125

參 政 治 行 動 場 域 一 不 同 從 政 階 段 之 變 化 及 差 異 比 較 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 之 第 三 階 段 與 擔 任 台 北 市 長 之 第 一 階 段 政 治 行 動 場 域 分 佈 情 形 之 變 化, 表 4-3( 圖 4-8) 顯 示, 公 領 域 私 領 域 等 二 種 政 治 行 動 場 域, 於 第 三 階 段 出 現 之 比 例 均 較 第 一 階 段 為 高, 至 於 三 階 段 之 變 化 差 異 方 面, 卡 方 分 析 結 果 顯 示, 馬 英 九 涉 入 三 種 政 治 行 動 場 域 之 分 佈 情 形, 與 馬 英 九 三 種 不 同 之 從 政 階 段 ( 即 擔 任 不 同 政 治 角 色 ) 呈 顯 著 差 異 (x 2 =68.23, df=2, *** p<.1) 前 述 統 計 結 果 顯 示, 此 二 種 政 治 行 動 場 域 之 涉 入, 均 隨 著 時 間 推 展 而 上 升 之 趨 勢, 其 中 公 領 域 上 升 26.5%, 私 領 域 小 幅 上 升 1.6%, 意 即 直 至 27 年 2 月 中 旬 止, 報 紙 報 導 馬 英 九 涉 入 公 領 域 私 領 域 等 二 種 政 治 行 動 場 域 較 1999 年 底 時 增 加, 但 公 共 流 行 文 化 場 域 部 分, 比 較 馬 英 九 從 政 第 三 階 段 涉 入 此 一 政 治 行 動 場 域 之 比 例, 相 較 於 第 一 階 段 時 期 則 呈 下 降 趨 勢, 下 降 百 分 比 為 22.3% 表 4-3: 從 政 階 段 政 治 行 動 場 域 卡 方 分 析 (%) 從 政 階 段 政 治 行 動 場 域 公 領 域 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 台 北 市 長 (n=186) 59.1 (11) 3.2 (6) 31.2 (58) 6.5 (12) 市 長 兼 黨 主 席 (n=378) 82. (31) 3.7 (14) 11.6 (44) 2.6 X 2 =68.23, df=2, *** p<.1 國 民 黨 主 席 (n=291) 85.6 (249) 4.8 (14) 8.9 (26).7 三 階 段 合 計 (n=855) 78.2 (669) 4. (34) 15. (128) 2.8 (24) 126

5.% 主 要 政 治 行 動 場 域 純 粹 公 領 域 純 粹 私 領 域 公 共 流 行 文 化 領 域 4.% 百 分 比 3.% 2.% 1.%.% 全 職 台 北 市 長 時 期 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 從 政 階 段 全 職 國 民 黨 主 席 至 卸 任 後 一 週 圖 4-8: 從 政 階 段 政 治 行 動 場 域 趨 勢 圖 二 三 報 之 變 化 表 4-31 顯 示 不 同 報 別 於 馬 英 九 不 同 從 政 階 段, 報 導 其 涉 入 三 種 政 治 行 動 場 域 之 分 佈 變 化 : ( 一 ) : 報 導 馬 英 九 涉 入 公 領 域 部 分, 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 增 加, 私 領 域 部 分, 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 減 少, 不 過 公 共 流 行 文 化 場 域 部 分, 則 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 增 加 ( 二 ) : 報 導 馬 英 九 涉 入 公 領 域 部 分, 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 減 少, 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 部 分, 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 增 加 127

( 私 領 域 增 加 37%, 公 共 流 行 文 化 場 域 增 加 19%) ( 三 ) : 報 導 馬 英 九 涉 入 公 領 域 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 均 隨 著 時 間 增 加 而 逐 年 減 少, 不 過 在 公 共 流 行 文 化 場 域 部 分, 其 整 體 比 例 為 三 報 之 冠 整 體 觀 察 上 述 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 在 三 報 三 階 段 之 變 化, 在 公 共 流 行 文 化 場 域 之 百 分 比 逐 年 增 加, 在 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 之 百 分 比 逐 年 增 加, 在 公 共 流 行 文 化 場 域 之 百 分 比 居 三 報 之 冠 128

表 4-31: 從 政 階 段 三 報 政 治 行 動 場 域 分 佈 統 計 表 ( % ) 政 治 行 動 場 域 報 別 台 北 市 長 (n=186) 市 長 兼 黨 主 席 (n=378) 國 民 黨 主 席 (n=291) 三 階 段 合 計 (n=855) 公 領 域 (n=669) 11.8 (13) 23.2 (72) 24.5 (61) 21.8 (146) 5. 39. 39.8 41.1 (55) (121) (99) (275) 38.2 37.7 35.7 37.1 (42) (117) (89) (248) 私 領 域 (n=34) (11) 16.7 (31) () (249) 7.1 (669) 5.9 33.3 42.9 71.4 52.9 (6) (18) 5. 57.1 21.4 41.2 (8) (14) 公 共 流 行 文 化 場 域 (n=128) (6) 12.1 (7) (14) 22.7 (14) 23.1 (6) (34) 18. (23) 31. 43.2 5. 39.1 (18) (19) (13) 56.9 34.1 26.9 43. (33) (15) (7) (55) (n=24) (58) 41.7 (44) 3. (26) () (128) 33.3 (8) 8.3 4. 2.8 () 5. 3. 45.8 (6) (11) (12) 註 : 交 叉 分 析 結 果, 不 符 合 統 計 基 本 假 設 ( 期 望 值 低 於 5, 比 例 不 得 大 於 25 %) (24) 129

第 四 節 小 結 研 究 問 題 一 : 台 灣 三 家 主 要 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時, 如 何 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架? 一 整 體 分 佈 三 報 合 計 結 果 顯 示, 在 版 面 分 佈 上 百 分 比 較 高 之 前 五 項 除 台 北 市 新 聞 版 其 他 地 方 新 聞 版 外, 亦 包 括 第 二 三 四 版, 其 中 第 四 版 居 第 二 順 位 ; 篇 幅 方 面 以 31 字 以 上 至 1 字 以 內 (83.6%) 居 多,1 字 以 上 較 少 (6.6%); 類 型 方 面 以 純 淨 新 聞 居 多, 但 評 論 新 聞 也 13 則 ; 議 題 上 以 地 方 及 中 央 公 共 政 策 政 黨 政 治 與 選 舉 等 一 般 性 政 治 新 聞, 使 用 較 多 的 名 人 政 治 新 聞 框 架, 但 兩 岸 國 際 國 防 安 全 議 題 等 專 業 性 政 治 新 聞 卻 相 對 較 少, 且 兩 岸 國 際 議 題 與 運 動 體 育 文 化 影 劇 議 題 相 當 ( 均 約 2%), 國 防 安 全 議 題 又 少 於 運 動 體 育 文 化 影 劇 議 題 ; 消 息 來 源 方 面, 在 馬 英 九 本 人 釋 出 訊 息 之 比 例 次 高 (32.2 %), 政 治 對 手 及 其 他 從 政 者 合 計 達 36.2%; 新 聞 立 場 上, 正 面 居 多 (52.6%), 負 面 較 少 (18.8%), 至 於 新 聞 類 型 之 立 場 分 佈, 純 淨 新 聞 以 正 面 居 多 (86.9 %), 評 論 以 負 面 居 多 (31.1%) 二 新 聞 框 架 特 色 在 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 整 體 分 佈 上, 以 政 治 風 格 框 架 最 多, 其 次 是 社 會 同 步 互 動 框 架, 而 個 人 特 質 框 架 背 景 故 事 框 架 再 次 之 其 中, 政 治 風 格 分 析 項 目 之 次 數 分 配 來 看, 雖 以 領 導 能 力 居 多, 但 領 導 能 力 政 治 姿 態 品 行 道 德 的 總 次 數 超 出 樣 本 數 甚 多 ( 超 出 總 樣 本 數 之 則 數 為 266 則 ), 而 三 種 分 析 項 目 呈 現 重 疊 情 形, 則 可 見 政 治 13

姿 態 ( 指 情 緒 態 度 外 表 裝 扮 等 ) 或 品 行 道 德 與 領 導 能 力 互 為 連 結 之 現 象 ; 此 外, 在 個 人 特 質 方 面, 報 導 馬 英 九 形 象 魅 力 新 聞 則 數 最 多 (89 則,1.4%); 背 景 故 事 框 架 方 面, 出 現 次 數 雖 然 不 多, 但 該 框 架 中 以 馬 英 九 的 家 庭 故 事 最 被 強 調, 從 政 經 歷 及 教 育 背 景 則 相 對 較 少 ; 至 於 社 會 同 步 互 動 框 架 之 新 聞 達 537 則, 此 一 框 架 分 析 項 目 之 排 行 前 三 順 位 依 序 是 提 供 資 訊 營 造 關 係 參 與 活 動 倘 將 前 述 研 究 結 果 與 文 獻 提 到 名 人 政 治 之 特 徵 互 為 對 照, 可 發 現 : ( 一 ) 本 研 究 之 研 究 對 象 馬 英 九 爭 取 作 為 消 息 來 源 之 現 象, 而 此 一 現 象 符 合 Corner 提 到 名 人 政 治 中 互 動 式 新 聞 之 特 徵 ( 二 ) 媒 介 再 現 時 強 調 馬 英 九 的 整 體 風 格 ( 如 形 象 魅 力 ), 而 風 格 所 展 現 出 之 力 量, 如 同 Pels(23: 45) 在 提 到 政 治 風 格 化 時 認 為 風 格 可 以 提 供 人 們 判 斷 政 治 事 實 政 治 理 念 政 策 方 向 的 建 議, 進 而 合 理 化 政 治 的 理 性 面 向, 成 為 成 就 名 人 不 可 或 缺 的 一 環 ( 三 ) 報 導 馬 英 九 新 聞 中 的 政 治 風 格 框 架 顯 示 出 領 導 能 力 與 政 治 姿 態 品 行 道 德 相 連 結 之 情 形, 而 藉 由 此 種 政 治 風 格 之 展 現, 其 彰 顯 出 之 力 量 或 如 Merowitz(1985) 所 指, 政 治 人 物 若 能 展 現 出 與 月 聽 眾 親 近 的 人 格 特 質, 不 只 能 夠 轉 變 人 們 判 斷 政 治 人 物 的 標 準, 尚 且 比 政 治 菁 英 的 領 導 力 更 具 價 值, 以 及 Renshon(1995,1996) 提 到, 政 治 領 導 者 的 政 治 風 格 融 合 了 政 治 技 能, 將 能 夠 形 成 從 政 的 魅 力 一 般, 與 Hendrickson & Wilkins(27:7) 所 指, 要 成 為 政 治 名 人, 不 需 要 發 表 太 多 的 專 業 意 見, 而 是 更 需 重 視 投 射 出 鮮 明 的 人 格 特 質 131

( 四 ) 馬 英 九 新 聞 中 提 到 其 家 庭 故 事 之 比 例, 佔 背 景 故 事 中 百 分 比 之 冠, 而 家 庭 故 事 之 彰 顯, 相 較 於 馬 英 九 的 從 政 經 歷 教 育 背 景, 更 能 隱 藏 其 非 得 天 獨 厚 的 政 治 菁 英 光 環, 也 如 同 Corner (23: 72-76) 提 到, 政 治 人 物 必 須 在 政 治 文 化 氛 圍 的 許 可 下 表 現 自 己 ( 五 ) 由 社 會 同 步 互 動 框 架 觀 之, 營 造 關 係 參 與 活 動 等 二 項 最 被 重 視, 藉 之 如 同 Downs(1957) 及 Schumpeter(1976) 所 指, 可 爭 取 和 民 眾 互 動 機 會, 以 及 達 到 接 近 親 近 民 眾, 推 銷 自 己 之 目 的, 使 馬 英 九 形 象 更 接 近 朋 友 家 人, 或 是 與 民 眾 站 在 同 一 陣 線 的 工 作 夥 伴 此 種 政 治 角 色 形 象 且 從 上 述 統 計 資 料 中, 顯 示 關 馬 英 九 之 新 聞 報 導, 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 使 用 主 要 是 建 構 馬 英 九 的 政 治 風 格, 塑 造 個 人 的 形 象 魅 力, 並 且 特 別 強 調 馬 英 九 的 家 庭 故 事, 也 以 極 高 比 例 報 導 馬 英 九 的 社 會 同 步 互 動 經 驗 由 此 可 見 媒 體 再 現 馬 英 九 時, 不 會 特 別 彰 顯 其 政 治 菁 英 光 環, 而 是 特 別 強 調 其 平 民 化 的 互 動 方 式, 與 如 同 一 般 人 的 家 庭 故 事, 並 且 馬 英 九 的 個 人 魅 力 ( 如 被 稱 為 萬 人 迷 政 壇 偶 像, 擁 許 多 馬 迷 等 ) 屢 被 提 及, 而 整 體 觀 之, 這 些 框 架 歷 經 從 政 不 同 階 段, 能 夠 持 續 不 綴, 可 知 經 由 媒 體 再 現 後 確 實 名 人 化 了 馬 英 九 132

研 究 問 題 二 : 馬 英 九 不 同 從 政 階 段 中, 台 灣 三 家 主 要 報 紙 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 差 異 及 變 化 為 何? 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 是 否 逐 漸 增 加 的 趨 勢? 觀 察 馬 英 九 從 政 三 階 段 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 於 新 聞 呈 現 上 之 變 化, 研 究 結 果 顯 示, 三 家 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時, 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 數 量, 以 台 北 市 長 兼 國 民 黨 主 席 時 期 最 多 (44.2%) 最 多, 其 次 是 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期 (34.%), 再 其 次 是 台 北 市 長 時 期 ( 21.8% ) 在 版 面 分 佈 上, 頭 版 第 二 三 四 版 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 比 例, 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期 較 台 北 市 長 時 期 為 高, 其 中, 第 二 版 上 升 15.4%, 第 四 版 上 升 11.7% 第 三 版 上 升 11.5%; 在 新 聞 類 型 上, 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 純 淨 新 聞 之 百 分 比 較 台 北 市 長 時 期 下 降 16.8%, 評 論 類 型 則 隨 著 時 間 推 展 上 揚 近 15%; 在 新 聞 議 題 方 面, 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 政 黨 政 治 與 選 舉 議 題 所 佔 百 分 比 大 幅 上 升 ( 近 4%), 上 升 幅 度 次 高 者 為 中 央 公 共 政 策 (13.1%), 至 於 人 物 側 寫 之 百 分 比 也 小 幅 上 揚 ; 在 消 息 來 源 方 面, 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期 由 馬 英 九 本 人 作 為 消 息 來 源 之 百 分 比 大 幅 減 少, 但 政 治 對 手 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 所 佔 比 例 卻 明 顯 上 升 近 1 個 百 分 點, 一 般 從 政 者 亦 大 幅 攀 升 約 15 個 百 分 ; 在 新 聞 立 場 上, 正 面 新 聞 逐 年 遞 減, 負 面 新 聞 逐 年 增 加 再 由 馬 英 九 從 政 三 階 段 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 分 佈 變 化 觀 之, 統 計 結 果 顯 示 個 人 特 質 背 景 故 事 政 治 風 格 等 三 種 名 人 政 治 新 聞 框 架, 在 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 之 百 分 比 較 台 北 市 長 時 期 上 升, 其 中 個 人 特 質 框 架 比 例 上 升 11.2%, 背 景 故 事 框 架 比 例 上 升 2.5%, 政 治 風 格 框 架 比 例 上 升 1% 進 一 步 觀 察 三 報 三 階 段 之 變 化, 於 馬 英 133

九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 政 治 風 格 社 會 同 步 互 動 等 四 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 較 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 增 加, 於 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 使 用 個 人 特 質 背 景 故 事 等 二 種 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 百 分 比 較 馬 英 九 擔 任 台 北 市 長 時 期 上 升, 則 上 升 情 形 綜 上 可 見, 隨 著 時 間 進 展, 政 黨 政 治 與 選 舉 議 題 人 物 側 寫 議 題 使 用 名 人 政 治 新 聞 框 架 之 情 形 增 多, 而 馬 英 九 之 政 治 對 手 及 一 般 從 政 者 作 為 消 息 來 源 之 比 例 增 加, 此 外 政 治 風 格 上 升 近 1 個 百 分 點 個 人 特 質 上 升 11 個 百 分 點, 以 及 背 景 故 事 小 幅 上 揚 等, 以 上 均 顯 示 出 台 灣 的 名 人 政 治 特 徵 隨 著 時 間 遞 增 越 趨 明 顯 上 述 由 研 究 結 果 則 可 發 現, 隨 著 時 間 遞 增, 當 馬 英 九 成 為 國 民 黨 主 席, 其 政 治 地 位 也 變 得 越 來 越 重 要 之 時, 媒 體 則 使 用 了 更 多 的 名 人 政 治 新 聞 框 架, 名 人 化 了 馬 英 九, 但 值 得 關 注 的 是, 馬 英 九 從 政 三 階 段 新 聞 立 場 的 呈 現 多 以 正 面 新 聞 居 多, 因 而 也 指 涉 了 當 媒 體 強 調 名 人 化 的 同 時, 可 能 忽 略 了 監 督 政 治 人 物 的 守 門 責 任, 此 一 統 計 分 佈 結 果 所 呈 現 的 意 涵 尤 其 值 得 以 第 四 權 自 居 的 報 紙 媒 體 引 以 為 鑑 134

研 究 問 題 三 : 台 灣 三 家 主 要 報 紙 報 導 馬 英 九 新 聞 時, 如 何 再 現 政 治 行 動 場 域? 其 變 化 和 差 異 為 何? 本 研 究 旨 在 觀 察 名 人 政 治 新 聞 之 現 象, 研 究 結 果 顯 示, 台 灣 三 家 主 要 報 紙 報 導 馬 英 九 涉 入 公 共 流 行 文 化 場 域 私 領 域 之 新 聞 在 頭 版 至 四 版 等 顯 著 版 面 出 現 ; 在 篇 幅 方 面, 報 紙 報 導 馬 英 九 涉 入 公 共 流 行 文 化 場 域 私 領 域 之 篇 幅, 與 報 導 公 領 域 之 篇 幅 一 致 ; 在 新 聞 類 型 上, 論 是 公 領 域 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域, 都 以 純 淨 新 聞 最 多, 評 論 新 聞 相 對 較 少, 但 進 一 步 分 析 新 聞 立 場 時, 發 現 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 之 正 面 新 聞 均 多 於 負 面 新 聞 ; 而 在 新 聞 議 題 方 面, 公 領 域 之 人 物 側 寫 議 題 與 國 防 議 題 則 數 相 同 ; 私 領 域 之 人 物 側 寫 及 運 動 體 育 議 題 多 於 兩 岸 國 際 國 防 安 全 議 題 ; 公 共 流 行 文 化 場 域 之 運 動 體 育 文 化 影 劇 議 題 多 於 兩 岸 國 際 國 防 安 全 議 題 ; 以 及 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 中, 以 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 選 舉 議 題 最 多, 即 地 方 公 共 政 策 政 黨 政 治 選 舉 議 題 均 涉 入 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 中, 綜 上 均 可 見 台 灣 主 要 報 紙 之 名 人 政 治 趨 勢 進 一 步 觀 察 馬 英 九 從 政 三 階 段 涉 入 三 種 政 治 行 動 場 域 之 分 佈 變 化, 顯 示 馬 英 九 擔 任 國 民 黨 主 席 時 期, 公 領 域 私 領 域 等 二 種 政 治 行 動 場 域, 較 擔 任 台 北 市 長 時 期 所 佔 百 分 比 為 高, 其 中 公 領 域 上 升 26.5%, 私 領 域 小 幅 上 升 1.6%, 但 公 共 流 行 文 化 場 域 則 呈 下 降 趨 勢, 下 降 比 例 為 22.3 % 至 於 三 報 三 階 段 之 變 化, 則 顯 示 在 公 共 流 行 文 化 場 域 方 面 逐 年 增 加, 在 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 上 逐 年 增 加, 中 國 時 報 在 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 之 分 佈 比 例 雖 逐 年 下 降, 但 此 二 場 域 所 佔 百 分 比 平 均 達 到 4% 135

綜 上, 本 研 究 發 現 當 馬 英 九 之 政 治 角 色 越 來 越 重 要 時, 其 涉 入 公 共 流 行 文 化 場 域 將 會 大 幅 下 降, 並 且 關 注 焦 點 會 更 集 中 在 公 領 域 之 上, 但 在 政 治 文 化 氛 圍 許 可 下, 亦 會 從 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 中 視 度 行 銷 表 現 自 我, 此 種 重 視 私 領 域 之 趨 勢, 則 可 見 台 灣 主 要 報 紙 之 硬 性 政 治 新 聞 不 再 侷 限 於 理 性 層 面, 反 之 則 是 延 伸 至 感 性 面 向 之 私 領 域 範 疇 故 而 媒 體 報 導 馬 英 九 之 新 聞 中, 已 可 見 公 領 域 私 領 域 公 共 流 行 文 化 場 域 之 界 線 已 越 趨 模 糊 之 現 象 136