<4D6963726F736F667420506F776572506F696E74202D20B2C4A451A57CB2D5A6E2B16DAD70B565B4C1A4A4B3F8A769>

色 彩 計 畫 - 產 品 分 析 Chanel 香 奈 爾 x Givenchy 紀 梵 希 老 師 : 呂 裕 文 學 生 : 四 視 一 A 襲 敬 瑜 四 視 一 A 謝 沂 軒 四 視 三 A 黃 鈴 雅 四 視 四 A 楊 宇 慈

Chanel, 普 遍 簡 稱 為 香 奈 爾 ( 法 語 :Chanel), 是 由 可 可 香 奈 爾 在 1909 年 創 辦 的 巴 黎 女 裝 店 這 家 小 商 店 開 始 只 賣 女 士 的 頭 飾, 而 在 一 年 內 搬 遷 至 康 邦 街 (Rue Cambon) 小 店 的 輝 煌 來 自 於 它 的 旗 幟 香 奈 爾 五 號 香 水 (1921 年 五 月, 當 香 水 創 作 師 Ernest Beaux 呈 現 給 香 奈 兒 多 重 的 香 水 選 擇, 香 奈 兒 幾 乎 毫 無 猶 豫 地 選 出 了 第 五 款, 之 後 成 為 香 奈 兒 五 號 香 水 ), 以 及 廣 受 歡 迎 的 香 奈 爾 套 裝 一 個 優 雅 的 設 計, 包 括 齊 膝 短 裙 和 幹 練 的 短 上 裝, 傳 統 上 用 毛 線 織 成, 黑 色 裁 邊 和 金 色 紐 扣, 配 穿 大 串 珍 珠 項 鏈

Givenchy 紀 梵 希 香 水 在 那 個 優 雅 和 戲 劇 化 的 年 代, 提 起 紀 梵 希 這 個 名 字, 人 們 最 先 想 到 的 是 優 雅 高 檔 的 時 裝, 腦 海 裡 同 時 浮 現 出 奧 黛 莉 赫 本 清 麗 的 身 影 1954 年 的 一 天, 時 裝 設 計 師 休 伯 特 德 紀 梵 希 正 等 等 著 赫 本 的 到 訪, 為 她 電 影 窈 窕 淑 女 中 的 角 色 做 服 裝 設 計 紀 梵 希 原 本 以 為 會 看 到 一 位 明 艷 照 人 的 大 明 星, 不 料 卻 來 了 穿 長 褲 著 平 底 鞋 身 材 瘦 削 脂 粉 未 施 的 短 髮 女 孩 紀 梵 希 捕 捉 到 了 赫 本 純 潔 高 雅 的 氣 質, 使 她 煥 發 出 優 雅 明 亮 的 光 芒 因 此, 紀 梵 希 成 為 赫 本 一 生 的 形 象 設 計 師,1958 年 紀 梵 希 公 司 推 出 第 一 瓶 香 水 禁 忌 時 特 別 邀 請 赫 本 為 其 代 言 時 光 匆 匆 流 去 今 天, 被 稱 為 時 尚 巨 人 的 紀 梵 希 早 已 不 單 單 代 表 時 裝, 更 發 展 出 精 彩 絕 倫 的 彩 妝 保 養 品 及 香 水 紀 梵 希 香 水 系 列 商 品 囊 括 了 所 有 的 年 齡 層, 不 論 是 適 合 少 男 少 女 的 Givenchy 紀 梵 希 小 熊 寶 寶 淡 香 水, 還 是 融 合 了 五 種 玫 瑰 精 華, 適 合 成 熟 女 性 的 魅 力 紀 梵 希 香 水, 都 有 不 錯 的 銷 售 成 績, 值 得 香 水 迷 們 品 味 珍 藏!

經 營 理 念 法 國 香 奈 兒 美 容 技 術 學 院 沿 用 國 際 上 最 先 進 的 經 營 理 念 營 銷 模 式, 授 權 法 國 香 奈 兒 國 際 化 妝 品 ( 香 港 ) 集 團 公 司 為 亞 太 地 區 唯 一 合 法 的 合 作 機 構, 全 權 負 責 旗 下 健 康 產 業 在 亞 太 區 的 經 營 及 連 鎖 服 務 推 廣 法 國 香 奈 兒 國 際 化 妝 品 ( 香 港 ) 集 團 公 司, 是 一 家 知 識 產 權 高 科 技 企 業, 即 資 本 經 營 生 物 基 因 工 程 美 容 護 膚 醫 療 保 健 化 工 原 料 及 儀 器 設 備 等 多 產 業 雙 軌 制 企 業, 擁 有 一 批 優 秀 的 專 業 技 術 人 員 和 經 營 管 理 人 員, 有 著 豐 富 的 美 容 行 業 國 際 運 作 經 驗 始 終 以 弘 揚 人 類 健 康 美 麗 事 業 為 已 任 的 法 國 香 奈 兒 國 際 化 妝 品 ( 香 港 ) 集 團 公 司, 以 引 領 時 代 潮 流 追 求 完 美 品 質 為 企 業 經 營 理 念, 以 開 拓 革 命 奉 獻 為 企 業 精 神, 全 力 獨 特 的 法 國 香 奈 兒 國 際 化 妝 品 ( 香 港 ) 集 團 公 司 的 文 化 從 品 牌 的 創 造 發 展, 到 今 天 的 開 拓 創 新, 數 十 年 來 都 在 不 斷 演 繹 著 一 個 品 牌 的 傳 奇 故 事, 這 個 事 故 不 但 蘊 含 了 女 性 美 麗 自 信 的 魅 力, 更 成 就 一 女 性 心 儀 以 往 的 品 牌 互 助, 才 能 實 現 雙 贏, 自 閉, 只 會 止 步 不 前 高 素 質 的 互 動 關 係 能 帶 來 智 慧 的 增 值 與 自 我 的 飛 躍, 我 們 唯 有 站 在 一 起, 才 會 有 共 識, 只 有 緊 密 的 合 作, 才 有 共 享 的 豐 盛 傳 統 的 經 營 方 式 已 遠 遠 不 能 滿 足 當 今 多 層 次 多 元 化 的 市 場 需 求, 我 們 深 知 所 肩 負 的 使 命 與 責 任, 因 此, 力 求 以 高 科 技 高 品 質 的 產 品 獨 特 的 經 營 模 式 真 誠 的 合 作 與 完 美 的 服 務 贏 取 你 的 攜 手 共 進

經 營 理 念 紀 梵 希 是 生 產 法 國 香 水 時 裝 彩 妝 和 護 膚 品 的 著 名 品 牌, 它 的 所 有 產 品 都 堅 持 赫 伯 特 德 紀 梵 希 四 十 年 提 出 的 標 準 : 信 譽 優 質 簡 約 優 雅 現 在, 來 自 英 國 的 設 計 師 亞 歷 山 大 繼 承 了 紀 梵 希 的 風 格, 繼 續 保 證 紀 梵 希 將 給 你 帶 來 獨 一 無 二 的 享 受

產 品 屬 性 CHANEL No.19 香 奈 兒 十 九 號 女 性 淡 香 水 CHANEL Allure Homme Sport Cologn 傾 城 之 魅 運 動 男 性 淡 香 水 LESEXCLUSIFS 精 品 香 水 no.22

產 品 屬 性 Givenchy Ange ou Demon 紀 梵 希 魔 幻 天 使 限 量 版 女 性 淡 香 水 Givenchy Very Irresistible 紀 梵 希 魅 力 紀 梵 希 男 性 淡 香 水 Givenchy Into The Wind 紀 梵 希 小 熊 寶 寶 寶 寶 天 空 限 定 版 淡 香 水

產 品 包 裝 色 彩 調 查 Givenchy 紀 梵 希 Chanel 香 奈 A 品 名 : 魅 力 紀 凡 希 香 水 B 品 名 :N 5 香 水

產 品 包 裝 色 彩 調 查 Givenchy 紀 梵 希 Chanel 香 奈 品 名 : 禁 忌 之 吻 唇 膏 品 名 :ROUGE C O C O 唇 膏 A B

一 基 本 資 料 1.( ) 您 的 年 齡 層? a.10~18 歲 b.18~28 c.28~38 d.38 以 上 二 商 品 調 查 2.( ) 知 道 這 些 商 品 嗎? 知 道 A 不 知 道 B 3.( ) 藉 由 什 麼 知 道 這 樣 商 品? a. 逛 街 時 看 到 b. 店 面 的 看 版 介 紹 c. 報 章 雜 誌 4.( ) 您 覺 得 哪 一 樣 商 品 的 色 彩 吸 引 您 的 注 意? A 吸 引 我 B 吸 引 我 5.( ) 兩 項 商 品 的 包 裝 顏 色 設 計 字 樣 哪 一 個 易 讓 您 閱 讀 辨 識? A 較 容 易 B 較 容 易 6.( ) 兩 項 商 品 的 包 裝 色 彩 哪 一 個 會 讓 您 留 下 印 象? A 會 B 會 7. 承 上 題, 以 上 商 品 的 顏 色 您 最 記 得 哪 個 顏 色? 8. 你 最 喜 歡 以 上 商 品 哪 個 顏 色?

香 水 問 卷 結 果 A 色 帶 B 色 帶

口 紅 問 卷 結 果 A 色 帶 B 色 帶

色 彩 視 覺 生 理 效 果 結 論 由 香 奈 兒 的 包 裝 效 果 結 合 企 業 理 念 分 析 出 具 有 既 剛 且 柔 的 特 質 由 紀 梵 希 的 包 裝 效 果 結 合 企 業 理 念 分 析 出 具 有 高 貴 優 雅 的 特 質

產 品 色 彩 原 先 被 賦 予 的 形 象 的 探 討 色 彩 形 象 尺 度 量 表 A 繽 紛 3 2 整 體 而 言 : A 商 品 主 要 顏 色 為 活 潑 亮 粉, 較 受 年 輕 少 女 人 的 喜 愛 1 年 輕 3 2 1 0 1 B 2 3 沉 穩 B 商 品 主 要 顏 色 為 金 黃 感 覺 柔 和 典 雅 氣 質, 較 受 年 長 者 喜 愛 1 2 3 黯 淡

產 品 色 彩 形 象 - 心 裡 象 徵 繽 紛 3 2 整 體 而 言 : A 商 品 主 要 顏 色 為 白 金 感 覺 較 高 雅, 受 年 輕 少 女 人 的 喜 愛 年 輕 3 2 1 0 1 1 A 1 B 2 3 沉 穩 B 商 品 顏 色 以 金 黃 加 黑 色 搭 配 感 覺 較 沉 穩, 較 受 年 長 者 喜 愛 2 3 黯 淡

導 引 香 奈 兒 行 銷 相 關 資 料 香 奈 兒 的 經 營 準 則 1. 重 視 長 期 的 品 牌 價 值 增 加, 而 非 每 年 的 盈 利 多 寡 2. 品 牌 對 消 費 者 保 持 距 離 3. 銷 售 夢 想 4. 對 創 新 者 的 推 崇 5. 產 地 來 源 的 重 要 6. 不 做 副 牌 7. 不 併 購 它 牌 8. 股 票 不 上 市 可 從 上 述 資 料 歸 納 出 香 奈 兒 品 牌 的 整 體 形 象 為 獨 創 追 求 新 穎 紀 梵 希 行 銷 相 關 資 料 1. 紀 梵 希 品 牌 是 由 紀 梵 希 服 飾 及 紀 梵 希 香 水 兩 公 司 聯 合 掌 舵, 可 從 各 自 的 設 計 元 素 搭 配 出 新 產 品 新 風 格 2. 紀 梵 希 為 各 種 年 齡 身 份 的 名 流 設 計 服 裝 紀 梵 希 既 能 設 計 華 貴 的 宮 廷 樣 式 服 裝, 也 能 設 計 充 滿 活 力 的 時 尚 風 格 紀 梵 希 一 直 保 持 著 優 雅 的 風 格 3.GIVENCHY 紀 梵 希 化 妝 品 的 風 格 一 如 服 裝 崇 尚 優 雅, 在 使 用 上 則 強 調 實 用 的 設 計 由 上 述 資 料 歸 納 出 紀 梵 希 品 牌 的 整 體 形 象 為 崇 尚 時 尚 優 雅 多 元 化

產 品 色 彩 與 企 業 形 象 的 探 討 濃 郁 3 2 N 5 香 水 還 保 留 著 創 始 香 水 的 味 道, 比 較 讓 人 回 味 1 傳 統 3 2 1 0 1 2 3 現 代 1 2 魅 力 紀 梵 希 香 水 配 方 是 創 新 之 作, 所 以 讓 人 比 較 驚 奇 3 柔 和

產 品 色 彩 形 象 - 心 裡 象 徵 亮 色 3 2 ROUGE C O C O 唇 膏 外 型 為 傳 統 式, 唇 色 較 年 輕 粉 1 傳 統 3 2 1 0 1 1 2 3 現 代 禁 忌 之 吻 唇 膏 外 形 較 為 創 新, 唇 色 為 穩 重 暗 紅 2 3 深 色

產 品 形 象 比 對 後 結 論 兩 個 品 牌 放 在 一 起 比 較, 辨 識 度 差 異 最 大, 香 奈 兒 的 辨 識 度 比 較 高, 主 要 在 於 他 的 名 稱 LOGO 皆 有 在 瓶 身, 關 於 兩 者 的 色 彩 明 視 度 皆 頗 高 的, 皆 走 高 雅 的 配 色, 特 別 的 在 於 紀 梵 希 的 小 孩 香 水, 色 系 較 為 輕 柔

優 點 分 析 兩 者 皆 具 備 高 貴 優 雅 的 氣 質, 強 調 獨 特 性, 讓 自 己 的 品 牌 不 同 於 市 面 上 重 覆 率 高 隨 處 可 見 的 那 些 商 品, 有 一 定 的 品 質 和 一 定 的 堅 持 才 能 讓 商 品 不 流 於 低 俗, 而 為 了 順 應 多 元 化 的 市 場 需 求, 他 們 皆 推 出 了 不 同 的 應 變 措 施, 給 予 不 同 的 市 場 ( 如 男 人 小 孩 等 ), 如 此 才 能 面 對 時 代 的 變 遷 而 不 被 打 敗 與 市 面 商 品 重 覆 率 低 順 應 多 元 化 的 市 場 需 求

缺 點 分 析 香 奈 兒 香 奈 兒 使 用 的 色 彩 略 為 保 守, 並 且 包 裝 都 非 常 類 似, 比 較 無 法 從 外 表 給 人 驚 喜 的 感 覺 紀 梵 希 紀 梵 希 的 色 彩 使 用 雖 然 好, 但 是 包 裝 的 結 構 比 較 複 雜, 不 具 備 統 一 性

整 體 結 論 兩 者 風 格 : 在 包 裝 方 面 兩 者 都 走 時 尚 路 線 市 場 領 域 : 紀 梵 希 主 產 品 為 化 妝 品 市 場 香 奈 爾 除 化 妝 品 外 還 有 服 裝 專 櫃 配 色 : 紀 梵 希 產 品 用 色 都 為 亮 麗 的 珠 光 色, 時 尚 繽 粉 香 奈 爾 產 品 在 用 色 方 面 都 以 柔 和 顏 色 為 主, 柔 和 貴 氣

參 考 資 料 Chanel 官 網 Givenchy 官 網 互 動 百 科 愛 美 網 YOKA 時 尚 網 附 錄 http://www.chanel.com/ http://www.tw-givenchy.com/index.html http://www.hudong.com/wiki/givenchy http://www.lady8844.com/zhuanti/brand/2007-12-11/1197338527d101966.html http://brand.yoka.com/givenchy/ SHOPPING http://www.4c.com.tw/index2.asp?4c=1826

紀 梵 希 年 代 歷 史 2003 年, 麗 芙 泰 勒 開 始 代 言 魅 力 紀 梵 希 系 列, 造 成 全 球 香 水 界 轟 動 2004 年, 紀 梵 希 推 出 魅 力 彩 妝 系 列 (Givenchy Le Makeup), 鼓 勵 所 有 追 求 時 尚 美 麗 的 女 性, 大 膽 地 盡 情 展 現 出 屬 於 自 我 風 格 的 時 尚 色 彩! 緊 接 著 在 2007 年 推 出 精 品 級 彩 妝 大 作 禁 忌 之 吻 唇 膏 (Rouge Interdit), 之 後, 在 2008 年 推 出 具 有 璀 璨 光 澤 的 閃 耀 禁 忌 之 吻 唇 膏 (Rouge Interdit Shine) 2008 年, 擅 長 類 醫 學 美 容 保 養 的 紀 梵 希, 集 結 皮 膚 學 藥 學 生 物 學 三 大 領 域 專 家, 透 過 黑 色 素 診 斷 臨 床 證 實 與 醫 療 級 配 方 三 大 程 序 深 入 研 究, 為 女 性 找 出 導 致 斑 點 及 肌 膚 暗 沉 的 各 種 原 因 黑 色 素 觸 發 點, 並 首 創 嶄 新 專 利 配 方 黑 色 素 瓦 解 複 合 物, 推 出 Doctor White 美 白 超 亮 采 系 列, 讓 保 養 品 直 接 作 用 於 黑 色 素 觸 發 點 上, 從 源 頭 開 始 進 行 阻 斷 逆 轉 掃 除 黑 色 素 問 題, 再 從 表 皮 代 謝 導 致 暗 沉 的 老 廢 角 質, 開 啟 女 性 肌 膚 白 皙 明 亮 細 緻 的 美 麗 新 境 界 之 後, 更 大 膽 嘗 試 各 種 創 新 技 術 與 設 計, 如 :2008 年 推 出 的 360 廣 角 小 河 豚 精 緻 睫 毛 膏 (Phenomen Eyes), 擁 有 全 球 首 創 智 慧 型 河 豚 狀 刷 頭,100% 貼 合 睫 毛 的 專 利 球 狀 纖 維 刷 頭, 可 自 在 游 移, 上 下 拉 長 每 根 睫 毛, 搭 配 獨 創 垂 直 向 上 刷 法, 讓 睫 毛 彷 彿 上 了 睫 毛 夾 般, 瞬 間 呈 現 法 式 優 雅 上 揚 角 度, 360 無 間 縫 上 色 科 技, 讓 人 以 更 簡 單 的 方 式, 完 美 描 繪 明 眸 線 條, 輕 鬆 刷 出 孔 雀 開 屏 般 超 廣 角 纖 長 睫 毛 ;2009 年 1 月 更 是 從 海 洋 汲 取 大 自 然 生 生 不 息 的 秘 密, 創 造 了 超 高 效 頂 級 黑 鑽 奢 華 乳 霜 (Le Soin Noir), 成 為 美 容 保 養 界 第 一 罐 黑 色 乳 霜

香 奈 爾 年 代 歷 史 1913 年 在 Deauville 開 設 了 第 一 家 香 奈 兒 時 裝 店 此 後 她 的 事 業 便 蒸 蒸 日 上 1916 年, 她 推 出 了 毛 織 運 動 衫, 其 作 品 也 首 次 被 哈 潑 市 場 刊 出 1921 年, 在 法 國 巴 黎 的 坎 朋 街 (Cambon) 即 其 公 司 現 在 的 住 地 所 在, 開 辦 了 著 名 的 Cambon 31 號 店 此 年, 也 是 CHANEL No.5( 香 奈 兒 的 5 號 香 水 ) 的 首 次 問 世 之 年, 並 取 得 了 空 前 的 成 功 1924 年, 便 成 立 了 CHANEL 的 香 水 公 司 1939 年 二 戰 爆 發, 其 間, 香 奈 兒 的 生 意 也 受 到 嚴 重 影 響, 除 了 坎 朋 街 3 號 還 可 繼 續 營 業, 其 他 的 店 只 好 被 迫 停 業 1971 年, 香 奈 兒 不 幸 與 世 長 辭 1983 年, 德 籍 設 計 天 才 卡 爾 拉 格 菲 爾 德 (Karl Largerfeld) 接 管 了 香 奈 兒 公 司

香 奈 爾 年 代 歷 史 1984 年 CHANEL 推 出 香 水 COCO COCO 1986 年 卡 爾 拉 格 菲 爾 德 發 佈 的 秋 冬 流 行 趨 勢 為 CHANEL 贏 得 了 金 頂 針 De dor 獎 1987 年 推 出 Premiere 腕 表 系 列, 並 在 蒙 田 路 Montaigne 開 設 了 第 一 家 表 店 1988 年 卡 爾 拉 格 菲 爾 和 CHANEL 設 計 室 榮 獲 由 美 國 設 計 師 協 會 頒 發 的 國 際 時 裝 特 別 獎