标题

3 视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹 探 索 网 络 众 筹, 是 指 企 业 机 构 或 者 个 人 通 过 互 联 网 发 布 筹 款 项 目, 以 股 权 债 权 实 物 或 者 精 神 奖 励 为 回 报, 向 网 民 大 众 筹 资 的 活 动 作 为 互 联 网 时 代 颇 具 代 表 性 的 一 种 新 兴 融 资 方 式, 网 络 众 筹 已 经 广 泛 深 入 社 会 各 个 领 域 的 企 业 运 营 和 项 目 运 作 中 在 视 听 新 媒 体 内 容 领 域, 网 络 众 筹 方 兴 未 艾, 正 显 示 出 其 活 力 一 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 基 本 情 况 和 特 征 海 外 视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹 市 场 比 较 成 熟 美 国 最 大 的 众 筹 网 站 Kickstarter 自 成 立 以 来, 通 过 其 筹 资 的 影 视 项 目 总 金 额 达 4 亿 美 元, 影 视 已 成 为 仅 次 于 科 技 的 第 二 大 筹 资 项 目 品 类 04 年, Kickstarter 上 众 筹 成 功 的 影 视 项 目 数 为 3846 个, 众 筹 成 功 数 量 仅 次 于 音 乐 项 目, 其 中 有 很 多 视 听 新 媒 体 内 容 众 筹 项 目, 如 根 据 经 典 电 视 剧 情 节 重 新 编 辑 而 成 的 网 络 剧 项 目 蓝 山 州 大 电 影 吸 引 了 近 00 万 美 元 的 投 资 知 名 视 频 网 站 YouTube 也 开 始 涉 足 网 络 众 筹 业 务, 其 开 发 的 众 筹 系 统 影 迷 基 金 (Fan Funding) 已 经 在 美 国 墨 西 哥 日 本 澳 大 利 亚 等 部 分 地 区 的 YouTube 频 道 展 开 测 试 中 国 视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹 正 处 在 起 步 和 快 速 发 展 阶 段 0 ~ 04 年 的 三 年 间, 全 国 视 听 新 媒 体 内 容 年 众 筹 项 目 数 从 30 多 个 增 长 YouTube is about to Change Drastically, http: / / time com / 934093 / youtube - crowdfunding /, June 7, 04 Stuart Dredge, Kickstarter Crowdfunding in 04: MYM59m of Pledges from 3 3m Backers, http: / / www theguardian com/ technology/ 05/ jan/ 06/ kickstarter - crowdfunding - 04 - pledges - backers, Jan 6, 05 70

视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹 探 索 至 00 多 个, 年 平 均 增 长 率 超 过 30% ; 众 筹 项 目 市 场 规 模 从 0 多 万 元 增 长 至 400 多 万 元, 增 长 了 30 多 倍 ; 支 持 人 数 从 700 多 人 增 长 至 7000 多 人, 越 来 越 多 的 普 通 大 众 开 始 关 注 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 进 入 05 年, 仅 月 份, 全 国 视 听 新 媒 体 项 目 众 筹 金 额 即 达 40 多 万 元, 支 持 人 数 超 过 500 人 但 总 体 来 看, 视 听 新 媒 体 内 容 还 不 是 中 国 影 视 项 目 众 筹 的 热 点 04 年, 影 视 项 目 通 过 众 筹 网 站 或 类 似 众 筹 的 互 联 网 金 融 产 品 筹 资 总 额 共 3 3 亿 元, 但 其 中 视 听 新 媒 体 内 容 筹 资 占 比 不 足 % 综 观 中 国 视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹, 主 要 呈 现 出 以 下 一 些 特 征 首 先, 从 类 型 上 看, 微 电 影 纪 录 片 和 新 媒 体 电 影, 是 我 国 网 络 众 筹 平 台 上 数 量 相 对 较 多 的 视 听 新 媒 体 项 目 类 型, 数 量 占 比 分 别 为 70 % 9% 和 9 4% 其 次, 从 筹 款 目 标 额 上 看, 00 ~ 0000 元 000 ~ 00000 元 两 个 区 间 项 目 相 对 较 多, 分 别 有 40 5% 和 37 % 的 项 目 把 筹 款 目 标 额 设 定 在 这 两 个 区 间 再 次, 从 项 目 成 功 率 上 看, 综 艺 节 目 微 纪 录 片 微 电 影 的 项 目 成 功 率 较 高, 分 别 达 到 50% 4 % 和 38 8%, 另 外, 网 络 剧 为 3 3% 04 年 视 听 新 媒 体 项 目 众 筹 成 功 率 比 03 年 提 升 了 7 个 百 分 点, 达 到 4 7% 3 二 中 国 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 主 要 方 式 和 渠 道 中 国 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 主 要 方 式 是 回 报 众 筹, 即 项 目 成 功 后, 投 资 者 获 得 由 项 目 方 提 供 的 精 神 回 报 或 实 物 回 报 包 括 致 谢 给 予 特 殊 身 份 给 予 特 殊 权 利 给 予 相 关 周 边 产 品 等 股 权 众 筹 和 债 券 众 筹 两 种 方 式 在 视 听 新 媒 体 内 容 领 域 几 乎 没 有 出 现, 反 映 出 目 前 版 权 价 值 仍 不 足 以 吸 引 专 业 3 通 过 对 众 筹 网 追 梦 网 淘 梦 网 中 国 梦 网 点 名 时 间 京 东 众 筹 摩 点 网 等 我 国 主 要 众 筹 平 台 上 历 年 视 听 新 媒 体 资 料 统 计 得 出 此 处 的 新 媒 体 电 影 是 指 时 长 超 过 60 分 钟 不 在 院 线 发 行 只 在 网 络 上 播 出 的 质 量 较 高 的 电 影 此 处 的 纪 录 片 是 指 专 门 或 主 要 在 网 络 上 播 出 的 纪 录 片 通 过 对 我 国 主 要 众 筹 平 台 上 历 年 视 听 新 媒 体 资 料 统 计 得 出 考 虑 到 众 筹 过 程 中, 有 项 目 发 起 方 为 确 保 成 功 而 自 己 参 与 众 筹 等 不 规 范 情 况 发 生, 我 国 视 听 新 媒 体 内 容 真 正 通 过 大 众 进 行 筹 资 的 网 络 众 筹 成 功 率 可 能 比 统 计 得 要 低 一 些 7

投 资 人 的 注 意 我 国 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 主 要 渠 道 有 综 合 类 众 筹 网 站 和 专 业 视 听 新 媒 体 内 容 众 筹 网 站 两 种 一 方 面, 大 部 分 综 合 类 众 筹 网 站 都 设 有 影 视 板 块, 如 众 筹 网 京 东 众 筹 等, 主 要 依 靠 综 合 人 气 提 升 影 视 项 目 的 关 注 度 ; 另 一 方 面, 在 视 听 新 媒 体 项 目 数 量 日 益 增 多 内 容 逐 渐 多 样 的 背 景 下, 一 批 专 业 视 听 新 媒 体 内 容 众 筹 网 站 孕 育 而 生, 如 淘 梦 网 等, 主 要 依 靠 专 业 人 气 提 升 影 视 项 目 的 关 注 度 此 外, 在 美 国 Kickstarter 上 开 设 有 中 国 影 视 内 容 众 筹 专 区, 一 些 中 国 公 司 和 在 中 国 生 活 的 外 国 导 演 通 过 该 专 区 面 向 全 球 为 视 听 新 媒 体 项 目 筹 资 截 至 05 年 月, 该 平 台 上 共 发 布 了 64 个 微 电 影 网 络 剧 和 动 漫 项 目, 成 为 中 国 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 海 外 渠 道 值 得 关 注 的 是, 还 有 一 些 互 联 网 企 业 推 出 了 类 似 众 筹 的 保 险 产 品, 以 投 连 险 的 方 式 向 大 众 投 资 者 筹 资 并 予 以 现 金 回 报 不 过, 目 前 这 类 保 险 产 品 筹 措 的 资 金 主 要 用 于 电 影 游 戏 综 艺 节 目 等 项 目 的 投 资, 对 以 微 电 影 网 络 剧 为 代 表 的 视 听 新 媒 体 内 容 涉 猎 较 少 一 方 面 说 明 后 者 的 赢 利 空 间 仍 相 对 较 小, 投 资 价 值 仍 未 完 全 显 现 ; 另 一 方 面, 也 体 现 出 因 为 视 听 新 媒 体 内 容 的 创 作 主 体 大 多 为 个 人 小 型 工 作 室, 投 资 界 对 其 品 牌 信 誉 执 行 力 保 障 等 仍 存 有 较 大 疑 虑 三 我 国 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹 的 价 值 体 现 和 商 业 模 式 视 听 新 媒 体 内 容 与 网 络 众 筹 结 合 具 有 重 要 意 义 对 内 容 提 供 商 来 说, 网 络 众 筹 为 其 实 现 了 两 个 价 值 一 是 宣 传 价 值 众 筹 项 目 无 论 最 终 是 否 成 功, 其 创 意 作 者 团 队 均 在 网 络 上 进 行 了 长 时 间 展 示, 这 对 一 些 初 创 工 作 室 和 创 意 点 优 秀 但 无 品 牌 积 淀 的 项 目 来 说, 无 Kickstarter 中 国 视 听 内 容 网 络 众 筹 专 区 地 址 : https: / / www kickstarter com / discover / advanced? category_ id = &woe_ id = 34478&sort = magic 投 连 险, 指 投 资 连 结 保 险, 即 保 险 公 司 可 使 用 投 保 人 支 付 的 保 费 进 行 投 资, 获 得 收 益 7

视 听 新 媒 体 内 容 的 网 络 众 筹 探 索 疑 有 了 很 好 的 市 场 曝 光 机 会 一 旦 众 筹 成 功 了, 项 目 得 到 市 场 的 认 可, 项 目 发 起 方 可 以 用 这 一 结 果 找 到 更 多 的 投 资 ; 即 使 众 筹 没 有 成 功, 众 筹 过 程 本 身 也 是 项 目 一 个 很 好 的 宣 传 方 式, 使 其 获 得 成 千 上 万 人 的 关 注 有 时, 众 筹 得 到 的 宣 传 效 果 比 众 筹 本 身 获 得 的 资 金 更 受 项 目 发 起 方 重 视 二 是 融 资 价 值 一 些 初 创 工 作 室 没 有 经 过 市 场 检 验 的 创 意 缺 乏 品 牌 积 淀 的 团 队 以 及 公 益 艺 术 等 非 商 业 项 目, 在 专 业 投 资 市 场 获 得 投 资 的 机 会 很 小, 众 筹 平 台 为 其 提 供 了 难 能 可 贵 的 融 资 新 途 径 而 一 些 已 经 具 备 一 定 市 场 影 响 力 的 团 队 项 目, 通 过 众 筹 平 台 可 以 很 好 地 对 接 粉 丝 群 体, 从 而 获 得 可 观 的 融 资 效 果 对 众 筹 平 台 来 说, 除 了 惯 常 的 收 取 众 筹 佣 金 和 创 造 点 击 量 以 外, 视 听 新 媒 体 内 容 还 为 其 带 来 特 殊 的 商 业 价 值 和 赢 利 模 式, 主 要 体 现 在 版 权 经 纪 价 值 及 围 绕 版 权 进 行 的 商 业 开 发 上 一 些 众 筹 网 站 不 满 足 于 做 视 听 新 媒 体 项 目 的 展 示 平 台, 而 是 定 位 在 做 好 项 目 好 团 队 的 发 现 平 台 和 孵 化 平 台, 依 靠 网 站 背 后 的 资 本 支 撑, 率 先 遴 选 优 质 创 意 进 行 投 资 和 开 发, 通 过 版 权 经 纪 运 作, 创 造 更 大 的 商 业 价 值 具 体 来 说, 众 筹 网 站 可 以 为 优 秀 项 目 征 集 植 入 广 告, 从 广 告 收 入 中 分 成 ; 可 以 成 为 优 秀 项 目 的 发 行 代 理, 从 视 听 新 媒 体 内 容 的 发 行 收 入 中 分 成 ; 也 可 以 直 接 投 资 优 秀 项 目 成 为 出 品 人, 从 作 品 后 续 各 种 版 权 销 售 收 入 中 分 成 ; 等 等 以 中 国 目 前 点 击 量 片 量 最 大 的 视 听 新 媒 体 内 容 众 筹 网 站 淘 梦 网 为 例, 其 赢 利 模 式 主 要 有 融 资 发 行 广 告 和 服 务 四 大 业 务 在 融 资 方 面, 淘 梦 网 目 前 不 对 项 目 收 取 佣 金, 而 是 积 极 培 育 市 场 在 发 行 方 面, 淘 梦 网 一 是 与 在 自 身 平 台 上 发 布 的 众 筹 项 目 签 署 发 行 协 议, 代 理 其 发 行 业 务 ; 二 是 与 诸 多 视 频 网 站 移 动 运 营 商 广 泛 开 展 合 作, 设 立 专 栏 频 道, 发 布 推 荐 优 秀 的 视 听 新 媒 体 内 容 04 年 淘 梦 网 实 现 发 行 收 入 400 万 元, 作 品 平 均 发 行 收 入 从 03 年 的 每 部 8 万 ~ 0 万 元 提 升 至 0 万 ~ 5 万 元 在 广 告 方 面, 04 年 淘 梦 网 拓 展 视 听 新 媒 体 内 容 的 植 入 广 告 合 作, 收 入 00 万 元 在 服 务 方 面, 淘 梦 网 还 整 合 多 方 资 源, 开 发 了 中 包 服 务 新 模 式, 帮 助 解 决 项 目 方 在 导 演 演 员 道 具 等 各 方 面 的 需 求 总 的 来 看, 网 络 众 筹 在 视 听 新 媒 体 内 容 尤 其 是 公 益 性 内 容 的 扶 持 方 面, 73

已 经 成 为 传 统 融 资 渠 道 的 有 力 补 充, 推 广 了 一 批 新 人 新 作, 创 造 了 新 的 商 业 价 值 但 也 应 该 看 到, 对 于 以 实 物 或 者 精 神 奖 励 为 主 要 回 报 的 视 听 新 媒 体 内 容 网 络 众 筹, 在 内 容 管 理 投 资 者 权 益 保 障 等 方 面 也 存 在 一 定 风 险, 相 关 从 业 主 体 必 须 按 照 国 家 相 关 法 规 规 范 运 营, 将 众 筹 资 金 用 于 体 现 主 流 价 值 观 的 内 容 创 作, 并 充 分 保 障 投 资 者 权 益 74