尊 敬 的 蓝 色 光 标 投 资 者 们 : 大 家 好!2015 年 中 国 资 本 市 场 经 历 了 史 无 前 例 的 跌 宕 起 伏, 蓝 色 光 标 的 股 价 也 经 受 了 巨 幅 震 荡, 公 司 的 股 价 表 现 不 佳, 我 做 为 蓝 色 光 标 的 董 事 长 兼 CE

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告 2016 年 04 月 1

尊 敬 的 蓝 色 光 标 投 资 者 们 : 大 家 好!2015 年 中 国 资 本 市 场 经 历 了 史 无 前 例 的 跌 宕 起 伏, 蓝 色 光 标 的 股 价 也 经 受 了 巨 幅 震 荡, 公 司 的 股 价 表 现 不 佳, 我 做 为 蓝 色 光 标 的 董 事 长 兼 CEO 首 先 应 该 承 担 责 任, 真 诚 地 向 所 有 蓝 色 光 标 的 投 资 人 说 一 句 : 抱 歉! 同 时, 也 感 谢 你 们 对 蓝 色 光 标 不 离 不 弃 的 支 持, 我 想 我 们 唯 有 以 更 加 出 色 的 业 绩 来 回 报 你 们 的 支 持 和 信 任! 蓝 色 光 标 2015 年 收 入 增 长 近 40%, 同 时 净 利 润 大 幅 下 降 -90.49% 种 种 原 因 我 们 都 已 经 在 公 司 年 报 中 做 了 报 告, 但 是 我 想 和 大 家 分 享 的 是, 这 是 公 司 的 战 略 选 择! 营 销 行 业 正 在 经 历 前 所 未 有 的 变 革, 全 球 的 传 统 营 销 传 播 企 业 都 在 痛 苦 中 思 考 未 来, 蓝 色 光 标 2013 年 便 已 经 明 确 数 字 化, 国 际 化 的 长 期 战 略, 我 们 正 在 坚 定 不 移 地 执 行 我 们 的 既 定 战 略 并 且 进 展 顺 利,15 年 初 我 们 就 明 确 告 诉 市 场, 对 于 蓝 色 光 标 而 言, 当 前 阶 段 最 重 要 的 不 是 利 润, 而 是 收 入 的 增 长, 尤 其 是 数 字 营 销 收 入 的 大 规 模 的 增 长, 我 们 必 须 抓 住 有 限 的 时 间 窗 口 完 成 转 型 和 面 向 未 来 的 布 局, 唯 有 如 此, 蓝 色 光 标 才 能 完 成 蜕 变, 涅 槃 新 生! 在 公 开 市 场 融 资 并 不 通 畅 的 情 况 下 我 们 只 能 选 择 大 举 债 务 融 资, 我 们 必 须 投 资 那 些 现 在 可 能 没 有 盈 利 但 是 会 在 未 来 带 给 我 们 价 值 的 业 务, 我 们 必 须 建 立 自 己 的 技 术 研 发 团 队, 我 们 必 须 倾 斜 更 多 资 源 配 置 给 新 业 务 即 使 这 意 味 着 现 在 还 在 赚 钱 的 传 统 业 务 的 利 润 会 受 到 影 响 牺 牲 当 前 的 部 分 利 润 以 换 取 更 快 的 发 展 速 度, 这 恐 怕 是 蓝 色 光 标 战 略 转 型 中 必 须 付 出 的 代 价! 那 么 让 我 们 来 看 看 我 们 的 成 果 : 蓝 色 光 标 2015 年 数 字 营 销 业 务 收 入 接 近 60 亿, 在 总 收 入 中 的 占 比 超 过 70%, 预 期 2016 年 这 个 比 例 将 进 一 步 提 高 到 80% 左 右, 我 们 毫 无 疑 问 将 是 中 国 市 场 最 大 的 数 字 传 播 代 理 公 司 ; 而 数 字 营 销 中 移 动 营 销 收 入 增 长 更 加 迅 猛, 我 们 也 将 是 中 国 市 场 最 大 的 移 动 营 销 代 理 公 司 蓝 色 光 标 向 数 字 营 销 全 面 转 型 的 第 一 阶 段 任 务 宣 告 胜 利 完 成! 我 们 第 二 阶 段 的 任 务 将 是 大 幅 度 提 高 主 要 由 技 术 和 数 据 驱 动 的 业 务 收 入 比 例, 现 在 蓝 色 光 标 每 个 月 由 机 器 自 动 完 成 的 收 入 已 经 达 到 1 亿 元 人 民 币, 我 们 希 望 3 年 之 内 能 够 达 到 每 月 超 过 10 亿 元 人 民 币 的 规 模 上 市 6 年 来 蓝 色 光 标 通 过 持 续 并 购, 已 经 从 一 家 只 有 3 亿 多 收 入 的 公 关 公 司 成 长 为 一 家 年 收 入 近 100 亿 元 人 民 币, 业 务 和 团 队 遍 布 全 球 的 大 型 传 播 集 团, 各 个 业 务 板 块 都 已 经 初 步 成 型 旗 下 蓝 标 数 字 是 数 字 营 销 业 务 的 旗 舰 品 牌, 已 经 具 备 为 客 户 提 供 数 字 全 案 整 合 服 务 的 能 力, 收 入 利 润 始 终 保 持 快 速 稳 定 的 增 长,2016 有 望 跻 身 全 球 TOP 10 公 关 公 司 之 列 由 多 盟 亿 动 和 Facebook 代 理 公 司 蓝 瀚 互 动 共 同 构 成 的 蓝 标 移 动 是 蓝 色 光 标 数 字 营 销 另 外 一 块 核 心 业 务, 多 盟 和 亿 动 表 现 超 越 预 期, 都 已 经 渐 入 稳 定 盈 利 阶 段, 同 时 收 入 保 持 超 过 100% 的 增 2

长 速 度 蓝 色 光 标 各 个 业 务 板 块 之 间 的 协 同 也 渐 入 佳 境,2015 年 由 于 业 务 协 同 带 来 的 收 入 增 长 超 过 5 亿 元,2016 年 这 个 数 字 还 会 翻 倍 增 长 蓝 色 光 标 20 年 来 积 累 的 超 过 1000 家 中 外 最 优 秀 的 客 户 群 为 各 个 新 业 务 提 供 了 广 阔 的 成 长 空 间 在 中 国 的 营 销 传 播 企 业 中 蓝 色 光 标 是 唯 一 一 家 拥 有 国 际 业 务 布 局 的 蓝 色 光 标 的 国 际 业 务 板 块 主 要 包 括 总 部 位 于 加 拿 大 的 Vision7 集 团 总 部 位 于 伦 敦 的 We are social 公 司, 总 部 位 于 新 加 坡 的 Financial PR 集 团, 位 于 旧 金 山 的 Fuse Project 公 司 和 位 于 香 港 的 Metta 公 司 蓝 色 光 标 在 北 美 西 欧 东 南 亚 等 成 熟 市 场 的 业 务 网 络 初 具 格 局, 国 际 业 务 收 入 占 比 在 2015 年 已 经 达 到 预 期 的 20% 目 标 随 着 国 内 国 际 业 务 更 多 协 同, 随 着 中 国 企 业 走 出 的 浪 潮 持 续 高 涨, 海 外 公 司 将 会 为 集 团 带 来 应 有 的 回 报 同 时, 蓝 色 光 标 将 继 续 加 大 国 际 化 的 力 度, 重 点 在 美 国 市 场 寻 求 可 能 的 并 购 标 的, 持 续 提 升 国 际 业 务 收 入 占 比 将 是 我 们 明 确 的 战 略, 我 们 将 坚 定 地 向 全 球 一 流 传 播 集 团 的 目 标 迈 进! 在 投 资 方 面, 预 期 2016 年 也 将 有 不 错 的 表 现 和 回 报 : 公 司 投 资 的 智 臻 ( 小 i 机 器 人 ) 璧 合 科 技 建 飞 科 联 蓝 色 未 来 等 公 司 都 已 经 挂 牌 新 三 板, 喜 乐 航 和 识 代 运 筹 在 过 程 中, iclick Admaster 晶 赞 玩 图 豆 盟 等 公 司 业 务 成 长 迅 速, 也 都 在 寻 求 资 本 市 场 的 发 展 空 间, 拉 卡 拉 智 度 等 投 资 项 目 也 有 望 获 得 丰 厚 回 报, 公 司 还 通 过 参 与 真 格 洪 泰 源 码 高 榕, 艾 瑞 等 一 线 的 VC 获 得 未 来 更 多 战 略 布 局 的 空 间 蓝 色 光 标 在 2016 年 还 将 通 过 组 建 基 金 和 直 接 投 资 的 方 式 持 续 进 行 业 务 布 局, 核 心 关 注 包 括 VR/AR 视 频 自 媒 体 和 大 数 据 等 重 点 方 向 各 位 投 资 人, 得 益 于 资 本 市 场 的 支 持, 通 过 持 续 的 业 务 成 长 和 战 略 布 局, 蓝 色 光 标 正 在 已 经 到 来 的 智 能 营 销 时 代 逐 步 建 立 自 己 的 竞 争 优 势, 我 和 我 的 团 队 对 未 来 充 满 信 心, 坦 率 说, 我 们 认 为 蓝 色 光 标 正 处 在 上 市 以 来 最 好 的 时 候, 新 的 能 力 已 经 悄 然 发 芽, 新 的 引 擎 已 经 发 出 轰 鸣, 完 成 蜕 变 的 蓝 色 光 标 将 在 智 能 营 销 的 风 口 展 翅 高 飞! 蓝 色 光 标 董 事 长 兼 CEO 赵 文 权 2016 年 4 月 3

第 一 节 重 要 提 示 目 录 和 释 义 本 公 司 董 事 会 监 事 会 及 董 事 监 事 高 级 管 理 人 员 保 证 年 度 报 告 内 容 的 真 实 准 确 完 整, 不 存 在 虚 假 记 载 误 导 性 陈 述 或 重 大 遗 漏, 并 承 担 个 别 和 连 带 的 法 律 责 任 公 司 负 责 人 赵 文 权 主 管 会 计 工 作 负 责 人 张 向 际 及 会 计 机 构 负 责 人 ( 会 计 主 管 人 员 ) 张 东 声 明 : 保 证 年 度 报 告 中 财 务 报 告 的 真 实 准 确 完 整 所 有 董 事 均 已 出 席 了 审 议 本 报 告 的 董 事 会 会 议 本 报 告 如 有 涉 及 未 来 计 划 业 绩 预 测 等 方 面 的 内 容, 均 不 构 成 本 公 司 对 任 何 投 资 者 及 相 关 人 士 的 承 诺, 投 资 者 及 相 关 人 士 均 应 对 此 保 持 足 够 的 风 险 认 识, 并 应 当 理 解 计 划 预 测 与 承 诺 之 间 的 差 异 4

风 险 提 示 1 市 场 竞 争 加 剧 的 风 险 营 销 行 业 具 有 高 度 离 散 性 特 点, 市 场 进 入 门 槛 不 高, 尤 其 是 互 联 网 广 告 领 域 不 断 涌 现 新 技 术 新 产 品 如 果 未 来 市 场 竞 争 进 一 步 加 剧, 将 影 响 本 公 司 提 升 收 入 和 利 润 水 平 提 高 市 场 占 有 率 的 能 力, 给 公 司 带 来 发 展 压 力 面 对 未 来 竞 争 加 剧 的 风 险, 公 司 将 保 持 持 续 创 新 能 力 和 业 务 开 拓 能 力, 立 足 于 客 户 需 求, 提 升 服 务 质 量, 扩 大 品 牌 知 名 度, 推 进 跨 业 务 板 块 的 协 同 合 作, 不 断 自 我 调 整, 适 应 市 场 竞 争 态 势 2 人 员 管 理 和 人 才 流 失 的 风 险 人 力 资 源 是 营 销 传 播 公 司 的 核 心 资 源, 是 保 持 和 提 升 公 司 竞 争 力 的 关 键 要 素 公 司 管 理 团 队 及 业 务 人 员 的 稳 定 性, 将 直 接 影 响 公 司 各 项 业 务 特 别 是 新 兴 数 字 营 销 业 务 的 发 展 和 业 绩 若 不 能 很 好 地 控 制 人 才 流 失 的 风 险, 则 会 对 公 司 的 经 营 和 业 务 发 展 造 成 不 利 影 响 为 了 稳 定 公 司 的 核 心 管 理 和 运 营 团 队, 公 司 秉 承 员 工 第 一 的 企 业 文 化, 不 断 完 善 提 升 员 工 薪 酬 福 利 和 建 立 公 平 有 效 的 绩 效 考 核 晋 升 机 制, 提 供 全 面 培 训 计 划, 并 通 过 建 立 期 权 计 划 等 多 种 期 权 激 励 方 式, 使 得 核 心 骨 干 人 员 分 享 公 司 成 长 红 利 3 并 购 重 组 整 合 风 险 多 年 来, 本 公 司 通 过 投 资 并 购 寻 求 外 延 式 发 展, 集 团 内 收 购 业 务 收 入 已 超 过 自 有 业 务 并 购 交 易 完 成 后, 被 收 购 业 务 与 原 有 业 务 仍 需 在 人 员 管 理 客 户 管 理 媒 体 采 购 后 台 管 理 等 方 面 进 行 持 续 性 融 合 能 否 通 过 整 合 保 证 上 市 公 司 对 标 的 公 司 的 控 制 力 并 保 持 标 的 公 司 原 有 竞 争 优 势 充 分 发 挥 并 购 整 合 的 协 同 效 应 仍 具 有 不 确 定 性, 存 在 整 合 风 险 4 商 誉 余 额 较 高 的 风 险 报 告 期 内, 公 司 控 股 子 公 司 博 杰 广 告 今 久 广 告 We Are Very Social 受 行 业 变 化 趋 势 影 响 业 绩 未 达 预 期, 从 而 公 司 计 提 商 誉 减 值 致 使 报 告 期 内 净 利 润 受 累 截 至 报 告 期 末, 公 司 商 誉 余 额 为 46.03 亿 元 如 未 来 通 过 并 购 吸 收 的 有 关 子 公 司 业 绩 出 现 大 幅 下 滑 且 无 扭 转 希 望, 可 能 出 现 计 提 商 誉 减 值 的 风 险 针 对 此 类 风 险, 公 司 已 经 加 强 内 部 子 公 司 管 理, 建 立 投 后 管 理 机 制, 实 时 跟 踪 并 购 子 公 司 的 经 营 状 况 及 所 在 行 业 变 化 趋 势, 给 予 并 购 子 公 司 必 要 资 源 共 享, 保 障 并 购 子 公 司 稳 健 发 展 5

2015 年 度 利 润 分 派 预 案 公 司 经 本 次 董 事 会 审 议 通 过 的 利 润 分 配 预 案 为 : 以 本 次 权 益 分 派 股 权 登 记 日 总 股 本 为 基 数, 公 司 以 未 分 配 利 润 向 全 体 股 东 每 10 股 派 0.5 元 人 民 币 现 金 6

目 录 第 一 节 重 要 提 示 目 录 和 释 义... 9 第 二 节 公 司 简 介 和 主 要 财 务 指 标... 13 第 三 节 公 司 业 务 概 要... 20 第 四 节 管 理 层 讨 论 与 分 析... 40 第 五 节 重 要 事 项... 63 第 六 节 股 份 变 动 及 股 东 情 况... 71 第 七 节 优 先 股 相 关 情 况... 71 第 八 节 董 事 监 事 高 级 管 理 人 员 和 员 工 情 况... 72 第 九 节 公 司 治 理... 79 第 十 节 财 务 报 告... 89 第 十 一 节 备 查 文 件 目 录... 215 7

释 义 释 义 项 指 释 义 内 容 蓝 色 光 标 公 司 上 市 公 司 指 北 京 蓝 色 光 标 品 牌 管 理 顾 问 股 份 有 限 公 司 股 东 大 会 董 事 会 监 事 会 指 北 京 蓝 色 光 标 品 牌 管 理 顾 问 股 份 有 限 公 司 股 东 大 会 董 事 会 监 事 会 中 国 证 监 会 证 监 会 指 中 国 证 券 监 督 管 理 委 员 会 深 交 所 指 深 圳 证 券 交 易 所 创 业 板 指 深 圳 证 券 交 易 所 创 业 板 报 告 期 指 2015 年 1 月 1 日 -2015 年 12 月 31 日 上 年 同 期 指 2014 年 1 月 1 日 -2014 年 12 月 31 日 广 告 主 整 合 营 销 传 播 DMP DSP SSP CRM RTB SEM 指 指 指 指 指 指 指 指 为 推 销 自 身 的 商 品 或 服 务, 自 行 或 者 委 托 他 人 设 计 制 作 投 放 广 告 的 企 业 其 他 经 济 组 织 或 个 人 将 与 企 业 进 行 市 场 营 销 有 关 的 一 切 传 播 活 动 一 元 化 的 过 程, 一 方 面 把 广 告 促 销 公 关 直 销 视 觉 形 象 识 别 设 计 包 装 新 闻 媒 体 等 一 切 传 播 活 动 都 涵 盖 于 营 销 活 动 的 范 围 之 内, 另 一 方 面 则 使 企 业 能 够 将 统 一 的 传 播 资 讯 传 达 给 顾 客 数 据 管 理 平 台 (Data-Management Platform) 的 缩 写 数 据 管 理 平 台 是 一 个 中 央 数 据 管 理 平 台, 可 以 帮 助 广 告 主 / 广 告 代 理 商 管 理 用 户 数 据, 实 时 集 成 整 合 多 种 来 源 的 数 据 需 求 方 平 台 (Demand-Side Platform), 是 汇 总 广 告 需 求 的 综 合 性 管 理 平 台 供 给 方 平 台 (Supply-Side Platform), 是 汇 总 广 告 资 源 供 给 的 综 合 性 管 理 平 台 客 户 关 系 管 理 (Customer Relationship Management) 的 缩 写 CRM 即 通 过 对 客 户 详 细 资 料 的 深 入 分 析, 来 提 高 客 户 满 意 程 度, 从 而 提 高 企 业 的 竞 争 力 的 一 种 手 段 在 线 广 告 进 行 实 时 竞 价 (Real-Time Bidding) 的 缩 写 RTB 是 一 种 利 用 第 三 方 技 术 在 数 以 百 万 计 的 网 站 上 针 对 每 一 个 用 户 展 示 行 为 进 行 评 估 以 及 出 价 的 竞 价 技 术 通 过 记 录 cookies 来 解 析 用 户 的 行 为, 从 而 实 现 精 准 投 放 广 告 的 目 的, 为 广 告 主 提 供 了 精 准 的 曝 光 机 会 搜 索 引 擎 营 销, 利 用 不 同 用 户 通 过 搜 索 引 擎 检 索 信 息 返 回 的 结 果, 可 以 有 效 地 将 企 业 信 息 传 给 给 检 索 客 户, 以 此 获 得 销 售 和 知 名 度 认 识 度 的 提 升 8

第 二 节 公 司 简 介 和 主 要 财 务 指 标 一 公 司 信 息 股 票 简 称 蓝 色 光 标 股 票 代 码 300058 公 司 的 中 文 名 称 公 司 的 中 文 简 称 公 司 的 外 文 名 称 ( 如 有 ) 北 京 蓝 色 光 标 品 牌 管 理 顾 问 股 份 有 限 公 司 蓝 色 光 标 BlueFocus Communication Group Co., Ltd 公 司 的 外 文 名 称 缩 写 ( 如 有 )BlueFocus 公 司 的 法 定 代 表 人 赵 文 权 注 册 地 址 北 京 市 朝 阳 区 酒 仙 桥 北 路 9 号 ( 厂 区 )10 幢 二 层 A5-01 注 册 地 址 的 邮 政 编 码 100015 办 公 地 址 北 京 市 朝 阳 区 酒 仙 桥 北 路 9 号 恒 通 国 际 创 新 园 C9 楼 办 公 地 址 的 邮 政 编 码 100015 公 司 国 际 互 联 网 网 址 电 子 信 箱 www.bluefocusgroup.com bfg@bluefocus.com 二 联 系 人 和 联 系 方 式 董 事 会 秘 书 证 券 事 务 代 表 姓 名 许 志 平 蔡 庆 虹 联 系 地 址 北 京 市 朝 阳 区 酒 仙 桥 北 路 9 号 恒 通 国 际 创 新 园 C9 楼 北 京 市 朝 阳 区 酒 仙 桥 北 路 9 号 恒 通 国 际 创 新 园 C9 楼 电 话 010-56478871 010-56478872 传 真 010-56478000 010-56478000 电 子 信 箱 bfg@bluefocus.com qinghong.cai@bluefocus.com 三 信 息 披 露 及 备 置 地 点 公 司 选 定 的 信 息 披 露 媒 体 的 名 称 证 券 时 报 登 载 年 度 报 告 的 中 国 证 监 会 指 定 网 站 的 网 址 公 司 年 度 报 告 备 置 地 点 www.cninfo.com.cn 北 京 市 朝 阳 区 酒 仙 桥 北 路 9 号 恒 通 国 际 创 新 园 C9 楼 董 事 会 办 公 室 四 其 他 有 关 资 料 公 司 聘 请 的 会 计 师 事 务 所 9

会 计 师 事 务 所 名 称 天 职 国 际 会 计 师 事 务 所 ( 特 殊 普 通 合 伙 ) 会 计 师 事 务 所 办 公 地 址 签 字 会 计 师 姓 名 北 京 市 车 公 庄 西 路 19 号 外 文 文 化 创 意 园 12 号 楼 王 玥 张 琼 五 主 要 会 计 数 据 和 财 务 指 标 公 司 是 否 因 会 计 政 策 变 更 及 会 计 差 错 更 正 等 追 溯 调 整 或 重 述 以 前 年 度 会 计 数 据 2015 年 2014 年 本 年 比 上 年 增 减 2013 年 调 整 前 调 整 后 调 整 后 调 整 前 调 整 后 营 业 收 入 ( 元 ) 8,347,269,023. 23 5,979,088,239. 17 5,979,088,239. 17 39.61% 3,583,998,130. 40 3,583,998,130. 40 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 ( 元 ) 67,702,211.39 711,883,881.49 711,883,881.49-90.49% 437,298,545.31 437,298,545.31 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 扣 除 232,958,220.94 609,382,752.70 609,382,752.70-61.77% 373,492,777.81 373,492,777.81 非 经 常 性 损 益 的 净 利 润 ( 元 ) 经 营 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 ( 元 ) 489,074,609.83 205,359,617.96 205,359,617.96 138.16% 149,754,956.93 149,754,956.93 基 本 每 股 收 益 ( 元 / 股 ) 0.04 0.75 0.38-89.47% 0.52 0.26 稀 释 每 股 收 益 ( 元 / 股 ) 0.04 0.74 0.37-89.19% 0.51 0.26 加 权 平 均 净 资 产 收 益 率 1.63% 16.96% 16.96% -15.33% 19.46% 19.46% 2015 年 末 2014 年 末 本 年 末 比 上 年 末 增 减 2013 年 末 调 整 前 调 整 后 调 整 后 调 整 前 调 整 后 资 产 总 额 ( 元 ) 16,369,211,954.37 11,370,173,092.27 11,370,173,092.27 43.97% 6,914,874,949. 13 6,914,874,949. 13 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 资 产 ( 元 ) 4,215,781,834. 30 4,473,605,968. 11 4,183,601,513. 11 0.77% 3,766,158,411. 40 3,766,158,411. 40 会 计 政 策 变 更 的 原 因 及 会 计 差 错 更 正 的 情 况 会 计 政 策 的 变 更 : 由 于 公 司 限 制 性 股 票 激 励 计 划 首 次 授 予 第 二 期 和 预 留 授 予 第 一 期 解 锁 的 行 权 条 件 不 成 就, 故 当 期 应 解 锁 的 股 限 制 性 股 票 不 予 解 锁 行 权, 将 进 行 回 购 注 销 本 公 司 按 2015 年 11 月 4 日 财 政 部 印 发 的 企 业 会 计 准 则 解 释 第 7 号 及 相 关 的 规 定 对 限 制 性 股 票 会 计 处 理 进 行 了 追 溯 调 整, 调 增 期 初 其 他 应 付 款 限 制 性 股 票 回 购 义 务 290,004,455.00 元, 调 增 期 初 库 存 股 290,004,455.00 元 本 次 调 整 对 期 初 资 产 总 额 上 期 净 利 润 无 影 响 会 计 政 策 变 更 的 内 容 和 原 因 : 根 据 企 业 会 计 准 则 解 释 第 7 号, 本 公 司 变 更 限 制 性 股 票 在 等 待 期 内 会 计 处 理 和 基 本 每 股 收 益 稀 释 每 股 收 益 的 计 算 方 法, 本 公 司 对 上 述 会 计 政 策 变 更 采 用 追 溯 调 10

整 法 处 理, 其 中, 受 影 响 的 报 表 项 目 : 其 他 应 付 款 - 限 制 性 股 票 回 购 义 务 2014 年 12 月 31 日 影 响 金 额 : 290,004,455.00 元 ; 库 存 股 2014 年 12 月 31 日 影 响 金 额 :290,004,455.00 元 六 分 季 度 主 要 财 务 指 标 单 位 : 元 第 一 季 度 第 二 季 度 第 三 季 度 第 四 季 度 营 业 收 入 1,359,235,501.82 2,093,477,033.67 2,346,947,275.44 2,547,609,212.30 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 净 利 润 -101,453,602.83 187,583,748.70 111,433,070.98-129,861,005.46 归 属 于 上 市 公 司 股 东 的 扣 除 非 经 常 性 损 益 的 净 利 润 27,028,937.39 126,189,740.79 16,266,165.33 63,473,377.43 经 营 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 80,589,403.20 18,324,875.93 141,848,105.43 248,312,225.27 上 述 财 务 指 标 或 其 加 总 数 是 否 与 公 司 已 披 露 季 度 报 告 半 年 度 报 告 相 关 财 务 指 标 存 在 重 大 差 异 是 否 七 境 内 外 会 计 准 则 下 会 计 数 据 差 异 1 同 时 按 照 国 际 会 计 准 则 与 按 照 中 国 会 计 准 则 披 露 的 财 务 报 告 中 净 利 润 和 净 资 产 差 异 情 况 公 司 报 告 期 不 存 在 按 照 国 际 会 计 准 则 与 按 照 中 国 会 计 准 则 披 露 的 财 务 报 告 中 净 利 润 和 净 资 产 差 异 情 况 2 同 时 按 照 境 外 会 计 准 则 与 按 照 中 国 会 计 准 则 披 露 的 财 务 报 告 中 净 利 润 和 净 资 产 差 异 情 况 公 司 报 告 期 不 存 在 按 照 境 外 会 计 准 则 与 按 照 中 国 会 计 准 则 披 露 的 财 务 报 告 中 净 利 润 和 净 资 产 差 异 情 况 八 非 经 常 性 损 益 项 目 及 金 额 项 目 2015 年 金 额 2014 年 金 额 2013 年 金 额 说 明 单 位 : 元 非 流 动 资 产 处 置 损 益 ( 包 括 已 计 提 资 产 减 值 准 备 的 冲 销 部 分 ) 计 入 当 期 损 益 的 政 府 补 助 ( 与 企 业 业 务 密 切 相 关, 按 照 国 家 统 一 标 准 定 额 或 定 量 享 受 的 政 府 补 助 除 外 ) 计 入 当 期 损 益 的 对 非 金 融 企 业 收 取 的 资 金 占 用 费 28,113,107.16 78,595,505.64 55,140,964.42 50,192,987.38 36,317,497.78 32,124,939.64 2,029,388.89 3,182,947.11 委 托 他 人 投 资 或 管 理 资 产 的 损 益 1,134,100.00 除 同 公 司 正 常 经 营 业 务 相 关 的 有 效 套 期 保 值 业 务 外, 持 有 交 易 性 金 融 资 产 交 易 性 金 融 负 债 产 生 的 公 允 价 值 变 动 损 益, 以 及 146,100,415.47 22,881,180.29 11

处 置 交 易 性 金 融 资 产 交 易 性 金 融 负 债 和 可 供 出 售 金 融 资 产 取 得 的 投 资 收 益 除 上 述 各 项 之 外 的 其 他 营 业 外 收 入 和 支 出 -2,410,033.31 183,431.89-2,873,029.94 其 他 符 合 非 经 常 性 损 益 定 义 的 损 益 项 目 -490,024,900.36 减 : 所 得 税 影 响 额 -87,783,498.52 37,526,979.08 20,076,169.82 少 数 股 东 权 益 影 响 额 ( 税 后 ) -12,959,526.70 2,266,554.84 510,936.80 合 计 -165,256,009.55 102,501,128.79 63,805,767.50 -- 对 公 司 根 据 公 开 发 行 证 券 的 公 司 信 息 披 露 解 释 性 公 告 第 1 号 非 经 常 性 损 益 定 义 界 定 的 非 经 常 性 损 益 项 目, 以 及 把 公 开 发 行 证 券 的 公 司 信 息 披 露 解 释 性 公 告 第 1 号 非 经 常 性 损 益 中 列 举 的 非 经 常 性 损 益 项 目 界 定 为 经 常 性 损 益 的 项 目, 应 说 明 原 因 项 目 涉 及 金 额 ( 元 ) 原 因 本 公 司 聘 请 专 业 评 估 机 构 对 所 收 购 公 司 产 生 的 商 誉 进 行 减 值 测 试, 经 测 试, 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 北 京 今 久 广 告 传 商 誉 减 值 -205,471,008.09 播 有 限 责 任 公 司 We Are Very Social Limited 由 于 业 绩 未 达 到 预 期, 本 期 商 誉 发 生 减 值, 减 值 金 额 分 别 为 109,167,329.80 元 52,766,436.73 元 43,537,241.56 元 本 公 司 聘 请 专 业 评 估 机 构 对 使 用 年 限 不 确 定 的 无 形 资 产 进 行 减 值 无 形 资 产 减 值 测 试, 经 测 试, 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 及 We Are Very -711,262,173.30 Social Limited 拥 有 的 无 形 资 产 - 品 牌 发 生 减 值, 减 值 金 额 分 别 为 600,472,445.30 元 及 110,789,728.00 元 本 公 司 收 购 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 及 We Are Very Social 股 权 收 购 或 有 对 价 Limited 尚 在 业 绩 对 赌 期 内, 上 述 两 公 司 的 减 值 事 项 将 导 致 公 司 未 529,050,334.04 来 支 付 的 或 有 对 价 减 少, 减 少 金 额 分 别 为 400,499,984.83 元 及 128,550,349.21 元, 本 公 司 将 该 部 分 减 少 金 额 计 入 本 期 营 业 外 收 入 本 公 司 原 权 益 法 核 算 长 期 股 权 投 资 Huntsworth PLC 发 生 商 誉 减 值 参 股 公 司 减 值 损 失 1,163,067,869.80 元, 由 于 金 额 较 大, 为 便 于 投 资 者 更 有 效 了 -225,402,553.17 解 公 司 经 营 情 况, 将 其 对 应 的 投 资 收 益 作 为 非 经 常 性 损 益 列 示, 按 照 公 司 持 股 比 例 计 算 后 金 额 为 225,402,553.17 元 本 公 司 本 期 由 于 不 再 委 派 人 员 担 任 Huntsworth PLC 的 董 事, 不 能 再 对 公 司 实 施 重 大 影 响, 因 此 将 对 该 公 司 的 投 资 由 长 期 股 权 投 资 对 外 投 资 核 算 方 式 变 更 123,060,500.16 转 入 可 供 出 售 金 融 资 产 核 算 并 以 公 允 价 值 进 行 计 量 转 换 日 公 允 价 值 与 原 账 面 长 期 股 权 投 资 的 差 额 计 入 本 期 投 资 收 益, 金 额 为 123,060,500.16 元 12

第 三 节 公 司 业 务 概 要 一 报 告 期 内 公 司 从 事 的 主 要 业 务 ( 一 ) 公 司 商 业 模 式 与 主 营 业 务 介 绍 蓝 色 光 标 是 一 家 为 大 型 企 业 和 组 织 提 供 品 牌 管 理 与 营 销 服 务 的 专 业 服 务 企 业 主 要 服 务 于 企 业 需 求 优 化 企 业 营 销 广 告 预 算 的 最 终 消 费 者 有 效 到 达 立 足 于 首 个 五 年 计 划 成 果, 公 司 业 务 构 成 已 完 全 从 单 一 公 共 关 系 服 务 业 务 成 功 转 型 为 综 合 智 能 营 销 服 务 业 务 公 司 未 来 发 展 方 向 更 加 明 确, 即 由 能 力 配 置 升 级 至 规 模 配 置 得 益 于 公 司 持 续 推 进 国 际 化 数 字 化 战 略 推 进 布 局, 公 司 已 具 备 新 型 智 能 营 销 领 导 者 所 必 备 的 核 心 三 要 素, 即 客 户 + 技 术 + 资 源 图 1: 智 能 营 销 核 心 三 要 素 客 户 : 拥 有 对 于 行 业 及 客 户 的 深 度 理 解 能 力, 能 够 深 度 理 解 并 解 读 客 户 需 求, 获 取 更 多 客 户 需 求, 通 过 提 供 整 合 营 销 传 播 服 务 方 式, 取 得 更 多 客 户 预 算, 有 助 于 提 升 公 司 业 务 竞 争 力 技 术 : 通 过 DSP+DMP 程 序 化 购 买 大 数 据 分 析 优 化 电 子 商 务 服 务 等 技 术 手 段, 进 行 精 准 定 位 的 有 效 到 达 式 的 营 销 服 务, 有 助 于 提 升 利 润 率 资 源 : 整 合 现 有 资 源 进 行 规 模 化 集 中 化, 协 同 化 的 精 细 化 管 理, 采 取 集 中 采 购 等 方 式, 保 障 最 优 性 价 比 的 资 源 供 需, 促 进 传 播 效 果 有 效 到 达 根 据 客 户 + 技 术 + 资 源 此 三 要 素, 重 构 公 司 新 型 商 业 模 式, 为 客 户 提 供 优 化 企 业 营 销 广 告 预 算 的 最 终 消 费 者 有 效 触 达 一 站 式 服 务 公 司 通 过 基 于 服 务 + 技 术 方 式, 以 数 据 + 创 意 为 服 务 核 心, 利 用 技 术 + 产 品 进 行 大 数 据 优 化, 提 升 投 放 效 率, 顺 应 传 播 发 展 趋 势, 在 现 有 资 源 规 模 基 础 上 对 新 兴 资 源 资 加 强 布 局 与 理 解, 构 建 直 达 消 费 者 的 投 放 渠 道 目 前 公 司 移 动 广 告 平 台 产 品 已 拥 有 超 过 9 亿 的 人 群 数 据 模 型, 利 用 技 术 优 势 与 超 过 60 多 万 个 媒 体 建 立 了 合 作 伙 伴 关 系, 以 及 150 余 个 核 心 移 动 媒 体 合 作 伙 伴 公 司 一 站 式 智 能 营 销 服 务 链 条 初 步 构 架 完 成 13

图 2: 优 化 企 业 营 销 广 告 预 算 的 最 终 消 费 者 有 效 到 达 示 意 图 公 司 一 站 式 智 能 营 销 服 务 链 条 为 商 业 智 能 (Business Intelligence, 简 称 BI ) 端 到 端 整 合 营 销 解 决 方 案 即 通 过 大 数 据 分 析 优 化 平 台, 以 传 播 数 据 模 型 化 的 可 预 测 可 精 准 可 评 估 为 基 础, 进 行 多 场 景 开 放 式 高 互 动 的 多 层 次 复 合 型 智 能 整 合 营 销 传 播 服 务 图 3: 公 司 商 业 智 能 (BI) 的 端 到 端 整 合 营 销 解 决 方 案 传 播 展 示 14

智 能 营 销 核 心 三 要 素 客 户 技 术 资 源 分 别 对 应 公 司 按 旗 下 拥 有 的 品 牌 划 分 的 三 大 业 务 板 块 : 领 先 业 务 成 长 业 务 成 熟 业 务 其 中 : 领 先 业 务 : 包 含 了 以 蓝 标 数 字 为 主 要 的 数 字 全 案 传 播 业 务 的 核 心 品 牌 ; 智 扬 公 关 ; 中 国 游 戏 市 场 最 大 的 在 线 广 告 代 理 商 SNK; 中 国 地 产 行 业 最 大 整 合 传 播 机 构 今 久 传 播 ; 大 型 活 动 管 理 专 业 品 牌 蓝 色 方 略 ; 总 部 位 于 加 拿 大 的 Vision7 传 播 集 团 ( 旗 下 拥 有 加 拿 大 排 名 第 一 的 Cossette 传 媒 和 位 于 洛 杉 矶 的 Citizen 公 关 等 ), 以 及 香 港 本 地 最 大 的 独 立 广 告 创 意 公 司 Metta 成 长 业 务 : 以 多 盟 和 Madhouse 两 大 品 牌 与 蓝 色 光 标 移 动 互 联 品 牌 组 成 的 移 动 广 告 业 务 ; 蓝 标 电 商 服 务 品 牌 ; 数 据 产 品 化 平 台 大 数 据 业 务 服 务 品 牌 ; 舆 情 监 控 数 据 分 析 品 牌 捷 报 数 据 ; 总 部 位 于 伦 敦 的 全 球 最 大 独 立 社 会 化 媒 体 传 播 公 司 We Are Very Social, 和 位 于 旧 金 山 的 创 意 设 计 公 司 Fuse Project 成 熟 业 务 : 包 含 央 视 新 闻 频 道 广 告 代 理 博 杰 传 媒, 及 一 线 城 市 中 高 端 社 区 户 外 媒 体 广 告 精 准 阳 光 三 大 业 务 板 块 由 17 个 相 对 独 立 运 营 的 品 牌 构 成, 为 公 司 创 造 了 近 百 亿 人 民 币 收 入, 并 继 续 维 持 较 高 的 营 收 增 速 公 司 现 已 能 为 客 户 提 供 范 围 覆 盖 全 球 主 要 市 场 的 营 销 传 播 服 务 图 4: 公 司 新 型 业 务 板 块 结 构 划 分 报 告 期 内, 公 司 领 先 业 务 收 入 占 本 期 公 司 营 业 收 入 比 例 64.04%; 成 长 业 务 占 本 期 公 司 营 业 收 入 比 例 27.49%; 成 熟 业 务 占 本 期 营 业 收 入 8.47% ( 二 ) 行 业 发 展 趋 势 参 考 国 外 广 告 业 的 发 展 经 验 历 程, 行 业 集 中 度 提 高 将 是 必 然 趋 势 在 立 足 于 国 家 大 力 促 进 经 济 发 展 的 多 项 政 策 环 境 下, 关 于 积 极 推 进 互 联 网 + 行 动 的 指 导 意 见 ( 国 发 2015 40 号 ) 文 件 等 指 出, 要 15

突 出 企 业 的 主 体 作 用, 大 力 拓 展 互 联 网 与 经 济 社 会 各 领 域 融 合 的 广 度 和 深 度, 推 动 经 济 提 质 增 效 和 转 型 升 级, 培 育 新 兴 业 态, 打 造 新 的 增 长 点 1 市 场 营 销 传 播 服 务 的 整 体 发 展 趋 势 随 着 国 家 进 行 供 给 侧 改 革, 经 济 结 构 性 转 型, 未 来 基 于 国 内 广 告 市 场 将 伴 随 新 型 经 济 发 展 结 构 模 式 进 入 高 速 发 展 期, 国 内 市 场 将 以 由 工 业 制 造 业 为 主 流 的 经 济 带 动 模 式 转 向 以 服 务 需 求 为 主 的 更 强 调 供 需 需 求 的 经 济 发 展 趋 势, 在 这 一 趋 势 下, 将 更 加 凸 显 营 销 传 播 的 价 值 所 在, 消 费 升 级 所 带 来 的 品 牌 化 效 果 化 传 播 将 促 进 企 业 扩 大 用 于 市 场 营 销 方 面 的 支 出, 这 为 包 括 广 告 公 共 关 系 服 务 在 内 的 营 销 传 播 服 务 行 业 提 供 了 较 好 的 市 场 机 遇 2 公 共 关 系 行 业 发 展 趋 势 随 着 端 到 端 开 启 的 新 型 数 字 传 播 服 务 方 式 的 到 来, 专 业 服 务 的 技 术 化 模 型 化 平 台 化 等 新 型 服 务 手 段 的 采 用, 未 来 行 业 边 际 线 将 愈 加 模 糊, 将 促 进 公 共 关 系 服 务 与 营 销 广 告 等 其 它 咨 询 服 务 业 务 融 合 3 移 动 广 告 持 续 高 速 发 展 趋 势 中 国 移 动 广 告 市 场 继 续 保 持 高 增 速, 移 动 营 销 的 整 体 市 场 增 速 远 远 高 于 网 络 广 告 市 场 增 速, 其 中 以 技 术 驱 动 的 移 动 广 告 程 序 化 购 买 更 将 保 持 高 速 增 长 2016 国 内 移 动 广 告 市 场 预 计 达 到 千 亿 级 规 模, 持 续 保 持 50% 以 上 增 长, 整 体 仍 旧 保 持 快 速 增 长 ( 数 据 来 源 : 艾 瑞 咨 询 ) 国 内 移 动 广 告 市 场 规 模 未 来 将 继 续 保 持 高 速 增 长, 并 在 如 :VR/AR H5 WIFI 自 媒 体 物 联 网 等 基 于 新 技 术 衍 生 的 传 播 环 境 与 方 式 加 速 增 长 未 来 巨 大 的 市 场 空 间, 将 促 使 更 多 广 告 主 扩 大 移 动 端 预 算, 进 行 有 效 达 到 式 的 品 牌 广 告 效 果 投 放 ( 三 ) 公 司 所 处 行 业 地 位 依 托 国 家 推 行 互 联 网 + 大 政 策 支 持 下, 不 仅 成 就 了 公 司 智 能 营 销 领 导 者 的 技 术 基 因, 奠 定 了 公 司 以 在 移 动 广 告 行 业 领 先 位 置 ; 而 且 居 于 国 际 营 销 传 播 优 秀 品 牌 之 列, 并 持 续 向 上 突 破 蓝 色 光 标 在 为 国 家 经 济 增 长 做 出 贡 献 同 时, 将 携 手 更 多 中 国 品 牌 向 国 际 市 场 共 同 迈 进 在 国 际 行 业 排 名 中, 蓝 色 光 标 这 一 来 自 中 国 的 传 播 品 牌 均 位 于 前 列, 并 持 续 位 居 亚 洲 行 业 首 位 16

PR Week 2015 年 全 球 公 关 代 理 商 排 名 之 亚 洲 排 行 情 况 Holmes Report 2015:World PR Report Top 250 排 名 情 况 17

二 主 要 资 产 重 大 变 化 情 况 1 主 要 资 产 重 大 变 化 情 况 主 要 资 产 重 大 变 化 说 明 股 权 资 产 固 定 资 产 无 形 资 产 商 誉 本 期 主 要 新 增 对 北 京 喜 乐 航 科 技 有 限 公 司 的 12.5% 界 面 ( 上 海 ) 网 络 科 技 有 限 公 司 的 3.89% 北 京 洪 泰 启 航 创 业 投 资 中 心 ( 有 限 合 伙 ) 的 5% 天 津 合 创 视 际 广 告 有 限 公 司 的 40% 北 京 飞 猫 无 限 科 技 有 限 公 司 的 20% 等 对 外 投 资, 同 时 Huntsworth PLC 由 于 公 司 对 其 不 再 具 有 重 大 影 响 本 期 转 入 可 供 出 售 金 融 资 产 核 算 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 内 子 公 司 Vision7 International Inc. Madhouse Inc. Domob Limited 及 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 带 入 增 加 本 期 根 据 被 收 购 子 公 司 Madhouse Inc. Domob Limited 及 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 的 公 允 价 值 分 摊 结 果 确 认 相 应 无 形 资 产, 同 时 根 据 评 估 报 告 确 认 博 杰 广 告 WAVS 相 应 的 无 形 资 产 减 值 报 告 期 内 收 购 Vision7 International Inc. Madhouse Inc. Domob Limited 及 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 导 致 了 商 誉 的 增 加, 同 时 报 告 期 内 确 认 对 北 京 今 久 广 告 传 播 有 限 责 任 公 司 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 We Are Very Social Limited 的 商 誉 减 值 2 主 要 境 外 资 产 情 况 资 产 的 具 体 内 容 形 成 原 因 资 产 规 模 所 在 地 运 营 模 式 保 障 资 产 安 全 性 的 控 制 措 施 收 益 状 况 境 外 资 产 占 公 司 净 资 产 的 比 重 是 否 存 在 重 大 减 值 风 险 密 达 美 渡 传 播 有 限 公 司 非 同 一 控 制 下 企 业 合 并 118,403,808.01 香 港 10,026,102.8 1 1.41% 否 We Are Very Social Limited 非 同 一 控 制 下 企 业 合 并 448,496,111.18 英 国 12,304,306.4 2 8.24% 是 Bluefocus Communicati on Group of America,Inc. 设 立 及 非 同 一 控 制 企 业 合 并 348,457,098.87 美 国 -9,696,464.86 1.81% 否 Vision7 International Inc. 非 同 一 控 制 下 企 业 合 并 1,807,576,103.85 加 拿 大 16,091,664.2 0 13.50% 否 其 他 情 况 说 明 本 公 司 聘 请 专 业 评 估 机 构 对 所 收 购 公 司 产 生 的 商 誉 及 使 用 年 限 不 确 定 的 无 形 资 产 进 行 减 值 测 试, 经 测 试,We Are Very Social Limited 由 于 业 绩 未 达 到 预 期, 本 期 商 誉 及 无 形 资 产 发 生 减 值, 减 值 金 额 合 计 为 154,326,970.56 元 We Are Very Social Limited 收 益 情 况 为 公 司 当 年 实 现 的 净 利 润, 不 考 虑 无 形 资 产 减 值 的 影 响 18

三 核 心 竞 争 力 分 析 1 规 模 优 势 报 告 期 内, 国 内 业 务 公 司 已 通 过 整 合 协 同 发 挥 集 团 整 体 大 规 模 化 优 势,2015 年 由 业 务 协 同 带 来 的 收 入 增 长 超 过 5 亿 元 ; 公 司 智 能 数 字 营 销 传 播 服 务 链 条 初 成, 形 成 由 客 户 + 技 术 + 资 源 构 建 的 新 型 智 能 数 字 营 销 服 务 核 心 驱 动 2 技 术 优 势 公 司 已 经 形 成 了 商 业 智 能 (BI) 的 端 到 端 整 合 营 销 解 决 方 案, 基 于 各 方 数 据 来 源, 依 据 解 读 客 户 投 放 需 求 运 用 进 行 大 数 据 模 型 分 析 优 化 通 过 DSP+DMP 程 序 化 购 买 等 技 术 手 段, 通 过 完 整 服 务 链 条, 即 数 字 营 销 移 动 营 销 SEO/SEM CRM 电 子 商 务 服 务 消 费 者 洞 察 BIG IDEA( 创 意 ) 广 告 投 放 公 关 策 略 咨 询 品 牌 管 理 活 动 管 理 等 各 营 销 传 播 服 务 环 节, 形 成 公 司 独 有 的 智 能 数 字 营 销 传 播 方 式 新 生 态 3 客 户 优 势 报 告 期 内, 公 司 高 速 成 长 带 来 的 大 规 模 化 效 应, 公 司 在 营 销 传 播 行 业 的 品 牌 价 值 服 务 能 力 和 资 源 优 势 的 都 取 得 了 大 幅 度 提 升 凭 借 端 到 端 的 整 合 营 销 服 务 及 整 合 协 同 优 质 资 源, 覆 盖 了 消 费 电 子 互 联 网 游 戏 汽 车 房 地 产 消 费 品 金 融 七 大 行 业 的 优 质 客 户, 形 成 了 稳 定 的 合 作 关 系, 庞 大 的 客 户 需 求 促 进 了 公 司 业 务 规 模 效 应 的 不 断 提 升, 大 幅 提 高 了 公 司 的 盈 利 能 力, 进 一 步 巩 固 公 司 的 行 业 地 位 4 人 力 资 源 优 势 人 才 培 养 和 引 进 是 公 司 保 持 高 速 发 展 的 核 心 源 动 力, 公 司 始 终 秉 持 员 工 第 一 这 一 企 业 文 化 核 心 理 念, 在 人 才 引 入 战 略 结 构 中 构 架 了 以 定 期 校 园 招 聘 为 辅, 行 业 优 质 人 才 流 入 为 主, 高 端 人 才 引 入 为 重 心 的 多 层 次 优 质 人 才 供 需 架 构, 保 持 公 司 持 续 高 速 发 展 动 力, 有 助 于 公 司 对 于 传 播 环 境 洞 察 在 优 质 人 才 输 入 的 同 时, 公 司 内 部 建 立 并 不 断 完 善 的 自 有 人 力 资 源 培 养 体 系, 通 过 入 职 培 训 和 在 职 培 训, 以 及 蓝 标 大 学 等 多 途 径 成 长 提 升 通 道, 加 速 员 工 能 力 提 升, 增 强 员 工 业 务 能 力 19

第 四 节 管 理 层 讨 论 与 分 析 一 概 述 ( 一 ) 公 司 整 体 发 展 概 述 报 告 期 内, 公 司 坚 持 推 进 国 际 化 与 数 字 化 战 略 逐 步 落 地 开 花, 随 着 Vision7 传 播 集 团 多 盟 亿 动 先 后 纳 入 囊 中, 数 字 营 销 收 入 已 占 总 营 业 收 入 71.06%, 海 外 业 务 收 入 占 总 营 业 收 入 比 重 的 21.67% 报 告 期 内, 多 盟 亿 动 的 加 入 一 举 奠 定 了 公 司 在 移 动 广 告 行 业 这 一 未 来 重 要 广 告 市 场 的 领 先 位 置 ; 境 外 市 场 方 面, 公 司 已 成 为 中 国 营 销 传 播 服 务 行 业 首 家 入 围 国 际 并 购 角 逐 的 Real Player, 蓝 色 光 标 这 一 来 自 中 国 的 传 播 品 牌 未 来 亦 将 于 海 外 市 场 频 频 亮 剑 报 告 期 内, 公 司 实 现 营 业 总 收 入 834,726.90 万 元, 比 上 年 同 期 增 长 39.61%; 实 现 归 属 于 上 市 公 司 的 净 利 润 6,770.22 万 元, 比 上 年 同 期 下 降 90.49% 收 入 增 长 主 要 来 源 于 二 个 方 面 : 一 方 面 除 博 杰 广 告 今 久 广 告 收 入 暂 时 有 所 下 滑 之 外, 既 有 业 务 持 续 增 长, 不 断 扩 大 规 模 ; 另 一 方 面 报 告 期 内 新 增 并 购 公 司 Vision7 International Inc. Domob Ltd. Madhouse Inc. 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 等 公 司 收 入 带 入 净 利 润 下 降 主 要 原 因 是 : 利 息 支 出 较 上 年 同 期 净 增 加 220,314,440.91 元 ; 博 杰 广 告 业 绩 未 达 预 期 ; 报 告 期 内 确 认 了 对 北 京 今 久 广 告 传 播 有 限 责 任 公 司 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 We Are Very Social Limited 的 商 誉 和 无 形 资 产 减 值 此 外, 为 了 更 好 的 体 现 公 司 经 营 情 况, 公 司 对 报 告 期 内 及 上 期 的 税 息 折 旧 及 摊 销 前 利 润 ( 简 称 EBITDA, EBITDA= 营 业 利 润 + 利 息 支 出 + 折 旧 及 摊 销, 营 业 利 润 不 包 含 特 殊 事 项, 如 长 期 资 产 减 值 ) 进 行 了 核 算 报 20

告 期 内 公 司 EBITDA 为 863,996,551.65 元, 较 2014 年 度 的 1,030,592,489.40 元 下 降 16.17%, 主 要 原 因 是 博 杰 广 告 业 绩 较 上 年 同 期 显 著 下 降 报 告 期 内, 公 司 现 金 流 强 劲, 经 营 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 为 489,074,609.83 元, 较 上 年 大 幅 提 高, 主 要 原 因 是 公 司 营 业 总 收 入 增 加, 同 时 公 司 加 强 应 收 账 款 管 理, 提 高 回 款 率, 有 效 保 障 了 公 司 经 营 现 金 流 充 足 ( 二 ) 报 告 期 内 公 司 业 务 回 顾 1 公 司 战 略 方 向 基 于 历 年 成 果, 公 司 业 务 构 成 已 完 全 从 单 一 公 共 关 系 服 务 业 务 逐 步 转 型 成 为 综 合 智 能 营 销 服 务 业 务 公 司 未 来 发 展 方 向 更 加 明 确, 即 由 能 力 配 置, 跨 越 到 规 模 配 置, 在 提 升 营 业 收 入 与 利 润 快 速 增 长 同 时, 继 续 通 过 孵 化 参 股 等 方 式, 洞 察 获 取 传 播 新 趋 势, 如 VR/AR H5 WIFI 自 媒 体 等 新 型 传 播 领 域, 保 持 高 速 前 行 驱 动 力 未 来 国 际 方 面 将 继 续 以 能 够 为 客 户 提 供 近 地 服 务 能 力 配 置 为 布 局 方 向 2 公 司 内 部 资 源 整 合 协 同 情 况 报 告 期 内, 公 司 继 续 以 推 进 国 内 外 公 司 内 部 资 源 协 同 整 合, 针 对 公 司 优 质 客 户 众 多 客 户 需 求 多 种 多 样 的 特 点, 建 立 核 心 优 质 客 户 直 属 管 理 方 式, 直 接 调 动 公 司 内 部 各 项 资 源, 包 括 不 限 于 各 个 品 牌 的 媒 体 资 源 知 识 资 源 管 理 资 源, 从 服 务 核 心 客 户 的 战 略 角 度 进 行 协 同 与 整 合 的 配 合 推 进, 为 优 质 核 心 客 户 提 供 一 揽 子 解 决 方 案 报 告 期 内, 公 司 在 内 部 建 立 了 客 户 需 求 资 源 分 享 平 台, 多 维 度 拓 展 服 务 需 求 对 接, 在 协 同 之 下 共 同 挖 掘 新 的 客 户 资 源 和 需 求, 公 司 向 客 户 提 供 更 加 完 善 的 整 合 营 销 方 案, 从 而 提 升 管 理 效 率 3 客 户 拓 展 情 况 21

报 告 内, 公 司 规 模 持 续 增 长, 公 司 服 务 的 客 户 品 牌 已 达 到 近 2000 个, 新 增 近 450 个, 在 客 户 拓 展 方 面 保 持 增 长 态 势, 得 益 于 公 司 发 展 战 略 的 逐 步 推 进 带 来 的 国 内 外 优 质 品 牌 客 户, 使 公 司 在 迈 向 国 际 一 流 传 播 集 团 的 道 路 上 更 近 一 步 4 激 励 计 划 措 施 情 况 报 告 期 内, 公 司 完 成 限 制 性 股 票 激 励 计 划 首 次 授 予 第 一 期 行 权, 以 及 预 留 部 分 授 予 该 计 划 的 顺 利 推 进 实 施, 符 合 公 司 人 才 战 略, 有 利 于 降 低 优 质 人 才 流 失 率, 强 化 激 励 属 性, 提 升 员 工 工 作 效 率 5 优 材 战 略 人 才 培 养 和 引 进 是 公 司 保 持 高 速 发 展 的 核 心 源 动 力, 公 司 始 终 秉 持 员 工 第 一 这 一 企 业 文 化 核 心 理 念, 在 人 才 引 入 战 略 结 构 中 构 架 了 以 定 期 校 园 招 聘 为 辅, 行 业 优 质 人 才 流 入 为 主, 高 端 人 才 引 入 为 重 心 的 多 层 次 优 质 人 才 供 需 架 构, 保 持 公 司 持 续 高 速 发 展 动 力, 有 助 于 公 司 对 于 传 播 环 境 洞 察 在 优 质 人 才 输 入 的 同 时, 公 司 内 部 建 立 并 不 断 完 善 的 自 有 人 力 资 源 培 养 体 系, 通 过 入 职 培 训 和 在 职 培 训, 以 及 蓝 标 大 学 等 多 途 径 成 长 提 升 通 道, 加 速 员 工 能 力 提 升, 增 强 员 工 业 务 能 力 6 公 司 内 控 方 面 公 司 不 断 建 立 健 全 内 部 各 项 管 理 规 章 制 度, 报 告 期 内, 持 续 强 化 内 部 管 理 与 控 制, 通 过 持 续 优 化 线 上 平 台 化 管 理 这 一 优 势, 理 顺 各 业 务 板 块 管 理 流 程, 强 化 细 节 管 控, 促 进 内 部 管 理 效 率 提 升, 助 益 于 各 子 公 司 之 间 整 合 协 同 二 主 营 业 务 分 析 1 概 述 参 见 管 理 层 讨 论 与 分 析 中 的 一 概 述 相 关 内 容 2 收 入 与 成 本 (1) 营 业 收 入 构 成 单 位 : 元 2015 年 2014 年 金 额 占 营 业 收 入 比 重 金 额 占 营 业 收 入 比 重 同 比 增 减 营 业 收 入 合 计 8,347,269,023.23 100% 5,979,088,239.17 100% 39.61% 分 行 业 服 务 业 务 收 入 3,976,148,241.23 47.63% 2,808,953,258.85 46.98% 41.55% 广 告 业 务 收 入 4,308,199,228.55 51.61% 3,140,036,827.61 52.52% 37.20% 22

销 售 类 收 入 59,632,812.88 0.71% 24,996,386.16 0.42% 138.57% 其 他 业 务 收 入 3,288,740.57 0.04% 5,101,766.55 0.09% -35.54% 分 产 品 数 字 营 销 5,931,307,878.88 71.06% 3,270,575,757.81 54.70% 81.35% 传 统 营 销 2,412,672,403.78 28.90% 2,703,410,714.81 45.21% -10.75% 其 他 业 务 收 入 3,288,740.57 0.04% 5,101,766.55 0.09% -35.54% 分 地 区 北 京 4,342,361,420.81 52.02% 3,366,184,500.75 56.30% 29.00% 上 海 1,140,831,256.32 13.67% 804,069,253.39 13.45% 41.88% 境 内 其 他 地 区 1,055,502,911.45 12.65% 1,403,386,897.80 23.47% 170.62% 境 外 地 区 1,808,573,434.65 21.67% 405,447,587.23 6.78% 346.07% (2) 占 公 司 营 业 收 入 或 营 业 利 润 10% 以 上 的 行 业 产 品 或 地 区 情 况 单 位 : 元 营 业 收 入 营 业 成 本 毛 利 率 营 业 收 入 比 上 年 同 期 增 减 营 业 成 本 比 上 年 同 期 增 减 毛 利 率 比 上 年 同 期 增 减 分 行 业 服 务 业 务 3,976,148,241.23 2,329,364,362.36 41.42% 41.55% 51.64% -3.90% 广 告 业 务 4,308,199,228.55 3,658,590,262.54 15.08% 37.20% 45.00% -4.57% 分 产 品 数 字 营 销 5,931,307,878.88 4,454,863,069.16 24.89% 81.35% 87.16% -2.33% 传 统 营 销 2,412,672,403.78 1,592,669,391.43 33.99% -10.75% -6.33% -3.12% 分 地 区 北 京 4,342,361,420.81 3,422,604,255.64 21.18% 29.00% 35.59% -3.83% 上 海 1,140,831,256.32 543,931,534.69 52.32% 41.88% 42.11% -0.08% 境 外 1,808,573,434.65 1,369,471,732.87 24.28% 346.07% 422.07% -11.02% (3) 营 业 成 本 构 成 行 业 和 产 品 分 类 单 位 : 元 行 业 分 类 项 目 2015 年 2014 年 金 额 占 营 业 成 本 比 重 金 额 占 营 业 成 本 比 重 同 比 增 减 服 务 业 务 营 业 成 本 2,329,364,362.36 38.52% 1,536,142,573.87 37.65% 51.64% 广 告 业 务 营 业 成 本 3,658,590,262.54 60.50% 2,523,165,441.33 61.83% 45.00% 23

销 售 类 业 务 营 业 成 本 59,577,835.69 0.99% 21,260,656.12 0.52% 180.23% 合 计 6,047,532,460.59 100.00% 4,080,568,671.32 100.00% 48.20% 单 位 : 元 产 品 分 类 项 目 2015 年 2014 年 金 额 占 营 业 成 本 比 重 金 额 占 营 业 成 本 比 重 同 比 增 减 数 字 营 销 营 业 成 本 4,454,863,069.16 73.66% 2,380,240,700.58 58.33% 87.16% 传 统 营 销 营 业 成 本 1,592,669,391.43 26.34% 1,700,327,970.74 41.67% -6.33% 合 计 6,047,532,460.59 100.00% 4,080,568,671.32 100.00% 48.20% (4) 报 告 期 内 合 并 范 围 是 否 发 生 变 动 见 第 十 节 财 务 报 告 之 ( 七 ) 合 并 范 围 的 变 更 (5) 主 要 销 售 客 户 和 主 要 供 应 商 情 况 公 司 主 要 销 售 客 户 情 况 前 五 名 客 户 合 计 销 售 金 额 ( 元 ) 1,752,015,861.89 前 五 名 客 户 合 计 销 售 金 额 占 年 度 销 售 总 额 比 例 20.99% 公 司 前 5 大 客 户 资 料 序 号 客 户 名 称 销 售 额 ( 元 ) 占 年 度 销 售 总 额 比 例 1 客 户 1 710,360,919.31 8.52% 2 客 户 2 370,743,168.25 4.44% 3 客 户 3 305,015,867.91 3.65% 4 客 户 4 198,643,197.49 2.38% 5 客 户 5 167,252,708.93 2.00% 合 计 -- 1,752,015,861.89 20.99% 公 司 主 要 供 应 商 情 况 前 五 名 供 应 商 合 计 采 购 金 额 ( 元 ) 1,412,974,015.43 前 五 名 供 应 商 合 计 采 购 金 额 占 年 度 采 购 总 额 比 例 23.36% 公 司 前 5 名 供 应 商 资 料 序 号 供 应 商 名 称 采 购 额 ( 元 ) 占 年 度 采 购 总 额 比 例 1 供 应 商 1 476,267,442.00 7.88% 2 供 应 商 2 298,592,294.46 4.94% 3 供 应 商 3 238,415,449.46 3.94% 4 供 应 商 4 220,315,678.90 3.64% 5 供 应 商 5 179,383,150.61 2.97% 24

合 计 -- 1,412,974,015.43 23.36% 3 费 用 单 位 : 元 2015 年 2014 年 同 比 增 减 重 大 变 动 说 明 主 要 原 因 为 公 司 业 务 增 长, 业 务 规 模 扩 大, 销 售 人 员 增 加, 相 应 人 员 成 本 销 售 费 用 932,779,766.70 655,634,292.57 及 费 用 增 加 公 司 新 收 购 子 公 司 42.27% Vision7 International Inc/Domob Limited Madhouse Inc. 等 境 内 外 公 司 本 期 合 并 数 据 管 理 费 用 760,462,973.34 415,100,124.96 主 要 原 因 为 公 司 业 务 增 长, 业 务 规 模 扩 大 员 工 人 数 增 加, 从 而 人 员 成 本 增 加, 公 司 并 购 项 目 增 加, 导 致 支 付 83.20% 的 中 介 服 务 费 用 增 加 公 司 新 收 购 子 公 司 Vision7 International Inc. Domob Limited Madhouse Inc. 等 境 内 外 公 司 本 期 合 并 数 据 财 务 费 用 184,001,499.78 20,168,524.09 主 要 原 因 为 公 司 同 比 上 期, 长 短 期 贷 款 增 加 公 司 持 有 及 新 发 行 了 短 期 812.32% 融 资 券 和 非 公 开 发 行 定 向 债 务 融 资 工 具, 导 致 贷 款 及 债 券 利 息 支 出 增 加 4 研 发 投 入 项 目 名 称 进 展 拟 达 到 目 的 对 公 司 未 来 影 响 信 息 化 管 理 平 台 升 级 项 目 Blue View 系 列 数 据 营 销 产 品 开 发 及 应 用 项 目 持 续 研 (1) 使 需 求 部 门 能 够 快 速 直 接 获 得 所 需 信 息, 缩 短 了 流 程 环 节, 提 高 工 作 通 过 建 立 完 善 的 信 息 化 发 中 效 率 另 一 方 面, 信 息 化 管 理 平 台 能 够 有 力 支 撑 以 顾 客 为 导 向 以 资 源 为 基 管 理 平 台, 公 司 可 实 现 内 础 的 矩 阵 式 工 作 小 组 方 式, 最 大 化 集 成 各 部 门 的 职 能, 更 加 有 效 和 经 济 地 满 部 最 佳 的 资 源 组 合, 能 迅 足 多 领 域 客 户 需 求 速 抓 住 市 场 机 会, 提 供 差 (2) 提 高 公 司 内 部 信 息 资 源 开 发 利 用 效 率, 并 扩 大 信 息 资 源 开 发 利 用 范 围 别 化 的 产 品 和 服 务, 快 速 通 过 信 息 化 管 理 平 台 的 知 识 共 享 管 理 系 统, 促 进 公 司 内 部 原 公 司 相 互 间 知 识 响 应 复 杂 多 变 的 市 场, 培 和 经 验 的 交 流 养 创 新 能 力, 抓 住 数 字 化 (3) 信 息 化 管 理 平 台 升 级 项 目 有 利 于 新 的 信 息 沟 通 模 式 的 建 立, 可 有 效 提 给 公 司 业 务 带 来 的 发 展 高 信 息 传 递 效 率, 使 公 司 的 信 息 资 源 得 到 最 大 程 度 的 沉 淀 与 共 享, 抓 住 数 字 机 遇 化 给 公 司 业 务 带 来 的 发 展 机 遇 持 续 研 Blue View 系 列 数 据 营 销 产 品 开 发 的 舆 情 监 测 精 准 广 告 投 放 电 商 综 合 服 务 将 有 效 整 合 公 司 现 有 产 发 中 三 大 平 台, 主 要 面 向 互 联 网 为 企 业 提 供 互 联 网 舆 情 监 测 精 准 广 告 投 放 电 品 及 研 发 资 源 优 化 公 司 商 综 合 服 务 等 服 务 产 品 性 能 及 服 务 效 能 扩 (1) 舆 情 监 测 :, 整 合 所 有 企 业 需 要 的 大 舆 情 相 关 数 据, 将 非 结 构 化 的 舆 充 公 司 业 务 服 务 范 围, 从 25

Blue MP H5 传 播 平 台 开 发 及 应 用 情 用 户 社 交 数 据 根 据 使 用 需 求 结 构 化 ; 在 此 各 种 数 据 做 深 度 挖 掘 的 基 础 上, 而 大 力 夯 实 公 司 数 据 营 规 划 前 端 与 企 业 营 销 相 关 的 监 测 洞 察 分 析 数 据 报 告 类 产 品 ; 运 营 并 销 产 品 业 务 的 发 展 基 础, 销 售 这 些 产 品, 实 现 舆 情 乃 至 整 个 数 据 营 销 业 务 的 提 升 提 高 公 司 在 大 数 据 应 用 (2) 精 准 广 告 投 放 :DSP 即 需 求 方 平 台, 是 面 向 广 告 主 的 广 告 投 放 管 理 平 台 服 务 领 域 的 市 场 竞 争 力 DSP 通 过 对 数 据 的 整 合 及 分 析, 实 现 基 于 受 众 的 精 准 投 放, 以 程 序 化 购 买 的 和 盈 利 能 力, 有 利 于 公 司 方 式, 接 入 众 多 媒 体 资 源, 帮 助 广 告 主 进 行 供 跨 媒 介 跨 平 台 跨 终 端 的 的 保 持 持 续 快 速 发 展 的 势 广 告 投 放, 并 对 广 告 投 放 效 果 进 行 实 时 监 测 及 优 化 DMP 即 中 央 数 据 管 理 平 头, 符 合 公 司 未 来 业 务 的 台, 可 以 帮 助 广 告 主 / 广 告 代 理 商 管 理 用 户 数 据, 实 时 集 成 整 合 多 种 来 源 的 数 发 展 定 位 据, 并 进 行 数 据 收 集 整 合 数 据 管 理 数 据 分 析 与 挖 掘 数 据 应 用 (3) 电 子 商 务 综 合 服 务 平 台 : 主 要 包 括 :ERP 系 统 DRP 系 统 商 城 管 理 系 统 营 销 推 广 系 统 CRM 系 统 WMS/TMS 系 统 等 主 要 系 统 模 块 构 成, 能 够 实 现 官 网 B2C 商 城 淘 宝 / 天 猫 旗 舰 店 京 东 旗 舰 店 全 网 分 销 等 各 类 型 电 子 商 务 模 式 的 业 务 需 要 持 续 研 BlueMP 移 动 营 销 自 助 服 务 平 台 目 前 平 台 已 聚 合 发 展 近 500 家 开 发 者, 平 台 通 过 基 于 手 机 的 技 术 手 发 中 功 能 具 有 官 网 社 区 电 商 H5 表 单 游 戏 等 网 页 制 作 功 能, 更 打 造 出 包 段 的 研 发 拓 展 和 整 合, 括 百 度 搜 索 微 信 CRM 线 下 活 动 渠 道 运 营 等 多 场 景 移 动 场 景 应 用 工 具 丰 富 了 蓝 色 光 标 营 销 服 通 过 平 台 和 工 具 的 商 业 化 运 营,BlueMP 更 持 续 发 展 精 准 场 景 流 量 用 户, 包 括 务 的 场 景, 通 过 以 技 术 驱 社 群 娱 乐 生 活 服 务 等, 打 造 出 更 细 分 的 广 告 营 销 服 务 目 前,BlueMP 动 marketing 的 方 式 为 企 已 发 展 10W+ 活 跃 用 户, 以 及 百 余 家 中 小 企 业 服 务 商, 并 累 积 为 近 千 个 大 型 业 带 来 更 有 价 值 的 营 销 企 业 提 供 移 动 营 销 技 术 服 务 服 务 同 时, 通 过 机 遇 场 景 化 的 技 术 运 营, 可 进 一 步 公 司 传 统 资 源 在 移 动 端 的 转 化, 加 速 数 字 化 的 进 程 近 三 年 公 司 研 发 投 入 金 额 及 占 营 业 收 入 的 比 例 2015 年 2014 年 2013 年 研 发 人 员 数 量 ( 人 ) 308 100 24 研 发 人 员 数 量 占 比 5.50% 2.43% 0.85% 研 发 投 入 金 额 ( 元 ) 93,573,996.68 15,442,485.22 13,530,792.86 研 发 投 入 占 营 业 收 入 比 例 1.12% 0.26% 0.38% 研 发 支 出 资 本 化 的 金 额 ( 元 ) 40,758,605.70 1,900,198.51 0.00 资 本 化 研 发 支 出 占 研 发 投 入 的 比 例 资 本 化 研 发 支 出 占 当 期 净 利 润 的 比 重 43.56% 12.31% 0.00% 52.58% 0.26% 0.00% 研 发 投 入 资 本 化 率 大 幅 变 动 的 原 因 及 其 合 理 性 说 明 信 息 化 管 理 平 台 升 级 项 目 Blue View 系 列 数 据 营 销 产 品 开 发 及 应 用 项 目 Blue MP H5 传 播 平 台 开 发 及 应 用 项 目 于 本 期 进 行 资 本 化, 从 而 导 致 本 期 资 本 化 率 较 上 期 增 加 26

5 现 金 流 单 位 : 元 项 目 2015 年 2014 年 同 比 增 减 经 营 活 动 现 金 流 入 小 计 11,102,604,087.74 5,842,596,002.22 90.03% 经 营 活 动 现 金 流 出 小 计 10,613,529,477.91 5,637,236,384.26 88.28% 经 营 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 489,074,609.83 205,359,617.96 138.16% 投 资 活 动 现 金 流 入 小 计 950,109,588.11 77,411,995.72 1,127.34% 投 资 活 动 现 金 流 出 小 计 2,760,283,027.23 2,014,868,878.98 37.00% 投 资 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 -1,810,173,439.12-1,937,456,883.26-6.57% 筹 资 活 动 现 金 流 入 小 计 8,819,818,923.50 3,680,597,012.74 139.63% 筹 资 活 动 现 金 流 出 小 计 5,517,631,377.10 2,136,656,129.89 158.24% 筹 资 活 动 产 生 的 现 金 流 量 净 额 3,302,187,546.40 1,543,940,882.85 113.88% 现 金 及 现 金 等 价 物 净 增 加 额 1,989,431,447.38-196,438,979.31-1,112.75% 相 关 数 据 同 比 发 生 重 大 变 动 的 主 要 影 响 因 素 说 明 报 告 期 内 经 营 活 动 现 金 流 量 净 额 相 比 上 年 增 长 138.16%, 主 要 原 因 是 公 司 营 业 总 收 入 增 加, 同 时 公 司 加 强 应 收 账 款 管 理, 提 高 回 款 率, 有 效 保 障 了 公 司 经 营 现 金 流 充 足 报 告 期 内 筹 资 活 动 现 金 流 量 净 额 相 比 上 年 增 长 113.88%, 主 要 原 因 为 公 司 报 告 期 新 增 发 行 非 公 开 定 向 发 行 债 务 融 资 工 具 16 亿 元 短 期 融 资 券 7.5 亿 及 可 转 换 公 司 债 券 14 亿 元 导 致 三 非 主 营 业 务 情 况 金 额 占 利 润 总 额 比 例 形 成 原 因 说 明 是 否 具 有 可 持 续 性 单 位 : 元 投 资 收 益 39,434,435.26 主 要 为 本 期 处 置 对 外 投 资 收 益 7,719 万 元, 报 告 期 内 对 Huntsworth PLC 的 核 算 发 生 变 化 确 认 相 应 投 资 收 益 1.23 32.85% 亿 及 权 益 法 核 算 的 长 期 股 权 投 资 资 产 确 认 相 应 的 投 资 损 失 1.66 亿 和 他 公 司 分 红 500 万 否 报 告 期 内 按 比 例 确 认 应 享 有 公 允 价 值 变 动 损 益 95,783,784.15 79.80% 否 的 对 北 京 华 泰 瑞 联 并 购 基 金 27

中 心 ( 有 限 合 伙 ) 的 变 动 损 益 资 产 减 值 983,106,712.62 主 要 为 报 告 期 内 产 生 商 誉 减 819.03% 值 2.05 亿 无 形 资 产 减 值 7.11 亿 报 告 期 内 政 府 补 助 约 5,019 营 业 外 收 入 580,995,606.64 万 及 针 对 不 需 要 支 付 的 股 权 484.03% 收 购 或 有 对 价 款 调 整 5.29 亿 主 要 为 报 告 期 内 的 对 外 捐 赠 营 业 外 支 出 2,927,290.76 2.44% 支 出 约 188 万 否 否 否 四 资 产 及 负 债 状 况 1 资 产 构 成 重 大 变 动 情 况 单 位 : 元 2015 年 末 2014 年 末 金 额 占 总 资 产 比 例 金 额 占 总 资 产 比 例 比 重 增 减 重 大 变 动 说 明 报 告 期 内 公 司 发 行 二 期 短 期 融 资 券 货 币 资 金 3,436,206,973. 50 20.99% 1,978,738,026. 12 非 公 开 定 向 发 行 债 务 融 资 工 具 可 转 17.40% 3.59% 换 债 券 等 融 资 工 具, 资 金 尚 未 按 照 募 集 用 途 支 付 完 毕, 导 致 货 币 资 金 大 幅 增 加 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 的 子 公 司 Vision7 International Inc. 应 收 账 款 3,547,597,827. 03 21.67% 2,223,552,029. 57 DomobLimited 及 多 盟 智 胜 网 络 技 术 19.56% 2.11% ( 北 京 ) 有 限 公 司 和 MadhouseInc. 已 有 的 应 收 账 款 带 入, 以 及 公 司 业 务 量 增 长 期 末 未 收 回 款 项 增 加 所 致 公 司 子 公 司 北 京 蓝 色 光 标 电 子 商 务 存 货 17,376,247.96 0.11% 6,577,503.15 0.06% 0.05% 股 份 有 限 公 司 从 事 销 售 产 品 业 务, 报 告 期 业 务 量 增 长, 存 货 增 加 主 要 是 公 司 上 年 末 收 购 子 公 司 长 期 股 权 投 资 524,030,661.2 7 3.20% 1,552,632,305. 86 Vision7 International Inc. 于 本 期 完 成 13.66% -10.46% 交 割 并 纳 入 合 并 范 围, 导 致 合 并 财 务 报 表 长 期 股 权 投 资 减 少 固 定 资 产 128,791,884.2 4 公 司 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 的 子 公 司 0.79% 42,247,666.37 0.37% Vision7 International Inc. 已 有 的 固 定 0.42% 资 产 带 入, 导 致 合 并 财 务 报 表 固 定 资 产 增 加 28

短 期 借 款 846,320,720.0 4 5.17% 1,391,634,767. 37 12.24% -7.07% 报 告 期 内 偿 还 银 行 借 款 导 致 报 告 期 内 提 前 偿 还 浦 发 银 行 长 期 借 长 期 借 款 236,299,012.6 5 1.44% 1,148,303,479. 35 款 及 部 分 长 期 借 款 重 分 类 将 于 2016 10.10% -8.66% 年 偿 还 重 分 类 至 一 年 内 到 期 的 非 流 动 负 债 以 公 允 价 值 计 量 且 其 变 动 计 入 当 期 损 益 的 金 融 资 产 预 付 款 项 178,664,964.4 4 272,448,763.6 7 1.09% 72,881,180.29 0.64% 报 告 期 内 按 比 例 确 认 应 享 有 的 对 北 0.45% 京 华 泰 瑞 联 并 购 基 金 中 心 ( 有 限 合 伙 ) 的 变 动 损 益 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 的 子 公 司 多 盟 1.66% 199,258,260.14 1.75% -0.09% 及 亿 动 已 有 的 预 付 账 款 带 入, 导 致 合 并 财 务 报 表 预 付 账 款 增 加 报 告 期 内 公 司 因 并 购 项 目, 境 外 融 资 应 收 利 息 22,966,362.23 0.14% 15,032,404.41 0.13% 0.01% 存 单 质 押 存 款 利 息 增 加 报 告 期 内 待 抵 扣 的 进 项 税 及 预 缴 所 其 他 流 动 资 产 13,500,022.41 0.08% 73,521.45 0.00% 0.08% 得 税 增 加 可 供 出 售 金 融 资 产 1,439,888,789. 56 主 要 原 因 是 报 告 期 公 司 根 据 企 业 会 8.80% 970,223,382.68 8.53% 计 准 则 的 要 求, 将 不 能 实 施 重 大 影 响 0.27% 的 Huntsworth PLC 由 长 期 股 权 投 资 变 更 为 可 供 出 售 金 融 资 产 核 算 长 期 应 收 款 5,000,000.00 0.03% 0.00 0.00% 本 期 增 加 对 参 股 公 司 北 京 飞 猫 无 限 0.03% 科 技 有 限 公 司 两 年 期 借 款 开 发 支 出 35,812,232.22 0.22% 1,900,198.51 0.02% 报 告 期 内 BlueView Blue MP DMP 项 目 O2O 项 目 及 PerforMAD 项 目 0.20% 达 到 资 本 化 时 点 的 开 发 支 出 开 始 资 本 化, 导 致 了 期 末 开 发 支 出 的 增 加 报 告 期 内 收 购 Vision7 International 商 誉 4,602,611,591. 03 28.12% 2,095,751,818. 59 Inc. Madhouse Inc. Domob Limited 18.43% 9.69% 及 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 导 致 了 商 誉 的 增 加 递 延 所 得 税 资 产 22,575,142.03 0.14% 6,891,543.95 0.06% 主 要 为 报 告 期 内 新 收 购 子 公 司 带 入 0.08% 的 未 弥 补 亏 损 其 他 非 流 动 资 产 14,800,000.00 0.09% 0.00 0.00% 报 告 期 内 增 加 对 参 股 公 司 乐 约 科 技 0.09% 信 息 ( 上 海 ) 有 限 公 司 的 委 托 贷 款 及 电 影 布 拉 格 童 话 联 合 投 资 项 目 公 司 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 的 子 公 司 应 付 账 款 2,356,228,321. 11 14.39% 1,078,753,601. 11 Vision7 International Inc. 多 盟 及 亿 动 9.49% 4.90% 公 司 已 有 应 付 账 款 带 入, 导 致 合 并 财 务 报 表 应 付 账 款 增 加 29

预 收 款 项 应 付 职 工 薪 酬 276,830,411.6 6 197,394,618.3 2 1.69% 169,613,057.74 1.49% 报 告 期 公 司 预 收 服 务 费 及 广 告 投 放 款 增 加, 及 本 期 新 纳 入 合 并 范 围 的 子 0.20% 公 司 Vision7 International Inc. 及 多 盟 公 司 已 有 预 收 款 项 带 入, 导 致 合 并 财 务 报 表 预 收 款 项 增 加 1.21% 83,936,160.12 0.74% 报 告 期 内 业 务 增 加 业 务 规 模 扩 大, 0.47% 人 员 增 加, 应 付 工 资 增 加 由 于 报 告 期 内 公 司 发 行 短 期 融 资 券 应 付 利 息 61,967,994.58 0.38% 14,040,166.03 0.12% 非 公 开 定 向 发 行 债 务 融 资 工 具 及 可 0.26% 转 换 债 券, 计 提 的 债 券 尚 未 到 支 付 期 的 利 息 增 加 其 他 应 付 款 一 年 内 到 期 的 非 流 动 负 债 应 付 债 券 长 期 应 付 款 1,940,749,754. 40 601,519,401.7 5 2,837,255,971. 32 214,362,667.2 2 11.86% 852,312,553.00 7.50% 报 告 期 内 取 得 深 圳 平 安 大 华 汇 通 财 4.36% 富 管 理 有 限 公 司 10 亿 元 的 过 桥 资 金 报 告 期 内 部 分 银 行 的 长 期 借 款 将 于 3.67% 199,047,806.70 1.75% 1.92% 2016 年 偿 还, 重 分 类 至 一 年 内 到 期 的 非 流 动 负 债 17.33% 0.00 0.00% 报 告 期 内 发 行 可 转 换 公 司 债 券 及 非 17.33% 公 开 定 向 发 行 债 务 融 资 工 具 导 致 1.31% 814,204,476.65 7.16% 报 告 期 内 将 不 需 支 付 的 股 权 收 购 或 -5.85% 有 对 价 款 进 行 调 减 报 告 期 内 Vision7 International Inc. 对 其 他 非 流 动 负 债 12,246,724.41 0.07% 0.00 0.00% 0.07% 外 融 资 租 赁 确 认 相 应 负 债 2 以 公 允 价 值 计 量 的 资 产 和 负 债 单 位 : 元 项 目 期 初 数 本 期 公 允 价 值 变 动 损 益 计 入 权 益 的 累 计 公 允 价 值 变 动 本 期 计 提 的 减 值 本 期 购 买 金 额 本 期 出 售 金 额 期 末 数 金 融 资 产 1. 以 公 允 价 值 计 量 且 其 变 动 计 入 当 期 损 益 的 金 融 资 产 ( 不 含 衍 生 金 融 资 产 ) 3. 可 供 出 售 金 融 资 产 72,881,180.29 95,783,784.15 10,000,000.00 178,664,964. 44 62,353,316.25 314,070,826.72 70,515,212.08 305,908,930. 89 上 述 合 计 135,234,496.54 95,783,784.15 314,070,826.72 10,000,000.00 70,515,212.08 484,573,895. 33 30

金 融 负 债 0.00 0.00 五 投 资 状 况 分 析 1 总 体 情 况 报 告 期 投 资 额 ( 元 ) 上 年 同 期 投 资 额 ( 元 ) 变 动 幅 度 409,359,251.28 1,995,653,989.50-79.49% 2 以 公 允 价 值 计 量 的 金 融 资 产 单 位 : 元 资 产 类 别 初 始 投 资 成 本 本 期 公 允 价 值 变 动 损 益 计 入 权 益 的 累 计 公 允 价 值 变 动 报 告 期 内 购 入 金 额 报 告 期 内 售 累 计 投 资 收 出 金 额 益 期 末 金 额 资 金 来 源 股 票 356,490,80 0.00-29,722,052.94 70,515,212. 34,816,631 305,908,930 自 有 资 金 08.32.89 合 计 356,490,80 0.00 0.00-29,722,052.94 0.00 70,515,212. 34,816,631 305,908,930 08.32.89 -- 3 募 集 资 金 使 用 情 况 (1) 募 集 资 金 总 体 使 用 情 况 单 位 : 万 元 募 集 年 份 募 集 方 式 募 集 资 金 总 额 本 期 已 使 用 募 集 资 金 总 额 已 累 计 使 用 募 集 资 金 总 额 报 告 期 内 变 更 用 途 的 募 集 资 金 总 额 累 计 变 更 用 途 的 募 集 资 金 总 额 累 计 变 更 用 途 的 募 集 资 金 总 额 比 例 尚 未 使 用 募 集 资 金 总 额 尚 未 使 用 募 集 资 金 用 途 及 去 向 闲 置 两 年 以 上 募 集 资 金 金 额 2015 发 行 可 转 债 募 集 资 金 140,000 22,500 22,500 0 0 0.00% 115,486 转 户 存 管 0 合 计 -- 140,000 22,500 22,500 0 0 0.00% 115,486 -- 0 募 集 资 金 总 体 使 用 情 况 说 明 2015 年 发 行 可 转 换 公 司 债 券 事 项 : 1 募 集 资 金 的 数 额 资 金 到 账 时 间 经 中 国 证 券 监 督 管 理 委 员 会 关 于 核 准 北 京 蓝 色 光 标 品 牌 管 理 顾 问 股 份 有 限 公 司 发 行 可 转 换 公 司 债 券 的 批 复 ( 证 监 许 可 [2015]1345 号 ) 核 准, 蓝 色 光 标 于 2015 年 12 月 18 日 公 开 发 行 发 行 票 面 金 额 为 100 元 的 可 转 换 债 券 1,400.00 万 张, 发 行 总 额 140,000.00 万 元, 债 券 期 限 为 6 年 扣 除 承 销 费 人 民 币 18,000,000.00 元 保 荐 费 人 民 币 2,000,000.00 元 及 债 券 登 记 费 人 民 币 140,000.00 元, 实 际 收 到 可 转 换 公 司 债 券 认 购 资 金 人 民 币 1,379,860,000.00 元 以 上 募 集 资 金 已 经 天 职 国 际 会 计 师 事 务 所 ( 特 殊 普 通 合 伙 ) 于 2015 年 12 月 24 日 出 具 的 天 职 业 字 [2015]15655 号 验 资 报 告 验 证 确 认 2 募 集 资 金 的 使 用 及 专 项 账 户 的 存 放 情 况 2015 年 度, 募 集 资 金 项 目 投 入 金 额 合 计 225,000,000.00 元, 其 中 使 用 募 集 资 金 置 换 预 先 投 入 募 投 项 目 自 筹 资 金 225,000,000.00 元 ( 该 部 分 募 集 资 金 置 换 已 经 天 职 国 际 会 计 师 事 务 所 ( 特 殊 普 通 合 伙 于 2015 年 12 月 28 日 出 具 的 天 职 业 字 [2015]15760 号 报 告 验 证 确 认, 募 投 项 目 31

为 收 购 美 广 互 动 49% 股 权 项 目 收 购 蓝 色 方 略 49% 股 权 项 目 收 购 Fuse 公 司 75% 成 员 权 益 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 收 购 WAVS 82.84% 股 权 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 ) 2015 年 度 本 公 司 募 集 资 金 手 续 费 支 出 1.00 元 截 止 2015 年 12 月 31 日, 本 公 司 募 集 资 金 账 户 余 额 为 1,154,859,999.00 元 (2) 募 集 资 金 承 诺 项 目 情 况 单 位 : 万 元 承 诺 投 资 项 目 和 超 募 资 金 投 向 是 否 已 变 更 项 目 ( 含 部 分 变 更 ) 募 集 资 金 承 诺 投 资 总 额 调 整 后 投 资 总 额 (1) 本 报 告 期 投 入 金 额 截 至 期 末 累 计 投 入 金 额 (2) 截 至 期 末 投 资 进 度 (3) =(2)/(1) 项 目 达 到 预 定 可 使 用 状 态 日 期 本 报 告 期 实 现 的 效 益 截 止 报 告 期 末 累 计 实 现 的 效 益 是 否 达 到 预 计 效 益 项 目 可 行 性 是 否 发 生 重 大 变 化 承 诺 投 资 项 目 收 购 美 广 互 动 49% 股 权 项 目 收 购 蓝 色 方 略 49% 股 权 项 目 收 购 Fuse 公 司 75% 成 员 权 益 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 收 购 WAVS 82.84% 股 权 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 否 9,000 9,000 9,000 2014 年 9,000 100.00% 04 月 01 日 2014 年 否 6,500 6,500 6,500 6,500 100.00% 09 月 01 日 2014 年 否 3,500 3,500 3,500 3,500 100.00% 10 月 03 日 2014 年 否 3,500 3,500 3,500 3,500 100.00% 03 月 03 日 1,147.85 1,147.85 是 否 2,901.3 2,901.3 是 否 2,473.94 2,473.94 是 否 1,230.43 1,230.43 是 否 承 诺 投 资 项 目 小 计 -- 22,500 22,500 22,500 22,500 -- -- 7,753.52 7,753.52 -- -- 超 募 资 金 投 向 无 否 0 0 0 0 0.00% 0 0 合 计 -- 22,500 22,500 22,500 22,500 -- -- 7,753.52 7,753.52 -- -- 未 达 到 计 划 进 度 或 预 计 收 益 的 情 况 和 原 因 ( 分 具 体 项 目 ) 不 适 用 项 目 可 行 性 发 生 重 大 变 化 的 情 况 说 明 不 适 用 超 募 资 金 的 金 额 用 不 适 用 途 及 使 用 进 展 情 况 募 集 资 金 投 资 项 目 实 施 地 点 变 更 情 况 不 适 用 32

募 集 资 金 投 资 项 目 实 施 方 式 调 整 情 况 不 适 用 适 用 募 集 资 金 投 资 项 目 先 期 投 入 及 置 换 情 况 用 闲 置 募 集 资 金 暂 时 补 充 流 动 资 金 情 况 项 目 实 施 出 现 募 集 资 金 结 余 的 金 额 及 原 因 尚 未 使 用 的 募 集 资 金 用 途 及 去 向 募 集 资 金 使 用 及 披 露 中 存 在 的 问 题 或 其 他 情 况 截 至 2015 年 12 月 28 日, 公 司 以 自 筹 资 金 预 先 投 入 收 购 美 广 互 动 49% 股 权 项 目 收 购 蓝 色 方 略 49% 股 权 项 目 收 购 Fuse 公 司 75% 成 员 权 益 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 和 收 购 WAVS 82.84% 股 权 项 目 第 一 期 后 续 支 付 价 款 等 四 个 募 集 资 金 投 资 项 目 的 实 际 投 资 金 额 合 计 人 民 币 23,983.25 万 元, 以 募 集 资 金 置 换 预 先 已 投 入 自 筹 资 金 22,500.00 万 元 不 适 用 不 适 用 募 集 资 金 转 户 存 管 不 适 用 (3) 募 集 资 金 变 更 项 目 情 况 公 司 报 告 期 不 存 在 募 集 资 金 变 更 项 目 情 况 六 重 大 资 产 和 股 权 出 售 1 出 售 重 大 资 产 情 况 公 司 报 告 期 未 出 售 重 大 资 产 2 出 售 重 大 股 权 情 况 公 司 报 告 期 未 出 售 重 大 股 权 七 主 要 控 股 参 股 公 司 分 析 主 要 子 公 司 及 对 公 司 净 利 润 影 响 达 10% 以 上 的 参 股 公 司 情 况 33

公 司 名 称 公 司 类 型 主 要 业 务 注 册 资 本 总 资 产 净 资 产 营 业 收 入 营 业 利 润 净 利 润 单 位 : 元 蓝 标 公 关 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 5,000,000.00 226,484,935. 93-12,134,387. 73 530,604,305. 38-10,805,520. 46-10,586,335. 22 广 州 蓝 标 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 10,000,000.0 0 218,059,980. 04 71,689,220.6 5 314,514,137. 27 16,793,456.2 1 12,890,420.7 8 上 海 蓝 标 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 370,000,000. 00 601,450,634. 41 450,889,220. 83 123,581,940. 90 21,805,066.5 6 24,186,275.6 7 上 海 品 牌 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 119,230,000. 00 953,829,607. 81 494,854,937. 17 590,876,544. 59 81,397,502.5 3 69,839,048.7 6 香 港 蓝 标 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 港 币 107,380.152 2 万 元 3,027,804,34 1.34 951,060,954. 61 44,974,356.6 0-46,797,730. 56 79,640,726.2 2 数 字 文 化 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 5,000,000.00 40,980,523.6 1 25,750,634.0 1 89,729,543.3 8 3,557,131.72 3,811,056.58 蓝 标 电 商 子 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 123,125,000. 00 382,018,916. 10 294,078,276. 79 333,663,973. 97-2,337,629.3 0-4,716,619.6 4 思 恩 客 子 公 司 设 计 制 作 10,212,766.0 代 理 和 发 布 0 广 告 1,011,399,02 8.24 164,040,888. 38 2,443,996,58 5.84 79,580,293.1 7 71,360,960.4 6 今 久 广 告 子 公 司 设 计 制 作 20,000,000.0 代 理 和 发 布 0 广 告 386,058,152. 11 228,757,837. 42 391,691,103. 05 54,075,516.8 7 36,884,033.9 7 精 准 阳 光 子 公 司 代 理 发 布 广 告 7,357,039.00 191,660,393. 64 148,671,734. 23 153,736,253. 70 26,490,992.8 0 24,292,686.2 6 西 藏 博 杰 子 公 司 代 理 发 布 广 告, 广 告 信 息 咨 询 178,200,000. 00 999,203,893. 57 868,614,610. 64 528,660,874. 74 99,993,964.6 4 90,604,652.6 3 蓝 色 方 略 子 公 司 公 共 关 系 服 务 企 业 策 划 销 售 14,285,000.0 0 127,786,422. 67 81,764,951.6 6 171,052,402. 87 32,322,257.7 6 29,013,019.2 2 WAVS 子 公 司 公 共 关 系 服 务 1000 英 镑 448,496,111. 18 281,089,823. 79 411,088,968. 02 23,778,300.3 8 12,304,306.4 2 V7 子 公 司 公 共 关 系 及 广 告 142,485,429. 37 加 元 1,807,576,10 3.85 734,657,400. 26 722,095,141. 08 27,337,032.8 7 16,091,664.2 0 多 盟 智 胜 子 公 司 设 计 制 作 10,000,000.0 代 理 和 发 布 0 广 告 121,031,007. 09 5,274,060.16 107,824,689. 93 29,548,065.4 4 27,609,584.5 0 多 盟 开 曼 子 公 司 设 计 制 作 50000 美 元 557,370,434. 390,472,031. 609,283,163. -14,604,640. -7,783,660.5 34

代 理 和 发 布 广 告 94 82 47 25 7 Madhouse 子 公 司 设 计 制 作 代 理 和 发 布 35000 美 金 广 告 696,552,832. 16 145,846,350. 11 723,814,716. 62 16,597,661.6 8 16,556,555.4 2 Aries International Limited 参 股 公 司 提 供 公 共 关 系 服 务 94,325,994.1 9 62,434,464.6 9 106,992,658. 95 33,191,328.1 7 27,504,722.7 1 报 告 期 内 取 得 和 处 置 子 公 司 的 情 况 公 司 名 称 报 告 期 内 取 得 和 处 置 子 公 司 方 式 对 整 体 生 产 经 营 和 业 绩 的 影 响 Vision7 International Inc. 非 同 一 控 制 下 取 得 16,091,664.20 沈 阳 新 维 广 告 有 限 公 司 非 同 一 控 制 下 取 得 1,649,515.80 Madhouse Inc. 非 同 一 控 制 下 取 得 16,556,555.42 Domob Limited 非 同 一 控 制 下 取 得 -7,783,660.57 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 非 同 一 控 制 下 取 得 27,609,584.50 北 京 橙 色 阳 光 科 技 有 限 公 司 出 售 丧 失 控 制 权 28,476.58 电 通 蓝 标 ( 北 京 ) 公 共 关 系 顾 问 有 限 公 司 出 售 丧 失 控 制 权 14,816,411.98 沈 阳 新 维 广 告 有 限 公 司 出 售 丧 失 控 制 权 10,488,774.50 主 要 控 股 参 股 公 司 情 况 说 明 主 要 子 公 司 参 股 公 司 情 况 说 明 1) 北 京 蓝 色 光 标 公 关 顾 问 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 蓝 标 公 关 ) 蓝 标 公 关 成 立 于 2006 年 12 月 12 日, 现 注 册 资 本 为 500 万 元 主 营 业 务 为 提 供 公 共 关 系 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 蓝 标 公 关 总 资 产 22,648.49 万 元, 净 资 产 -1,213.44 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 13.15% 683.85% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 53,060.43 万 元, 营 业 利 润 -1,080.55 万 元, 净 利 润 -1,058.63 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 25.65%,-10.00%,-31.62% 2) 广 州 蓝 色 光 标 市 场 顾 问 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 广 州 蓝 标 ) 广 州 蓝 标 成 立 于 2001 年 5 月 15 日, 现 注 册 资 本 为 1000 万 元 主 营 业 务 为 提 供 公 共 关 系 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 广 州 蓝 标 总 资 产 21,806.00 万 元, 净 资 产 7,168.92 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 27.56% 21.92% 2015 年 度 现 营 业 收 入 31,451.41 万 元, 营 业 利 润 1,679.35 万 元, 净 利 润 1,289.04 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 24.57%,-7.50%,-2.48% 3) 上 海 蓝 色 光 标 公 关 服 务 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 : 上 海 蓝 标 ) 35

上 海 蓝 标 成 立 于 2004 年 5 月 18 日, 现 注 册 资 本 为 37,000 万 元 主 营 业 务 为 提 供 公 共 关 系 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 上 海 蓝 标 总 资 产 60,145.06 万 元, 净 资 产 45,088.92 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 10.69%,5.67% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 12,358.19 万 元, 营 业 利 润 2,180.51 万 元, 净 利 润 2,418.63 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 81.72%,308.35%,139.31% 4) 上 海 蓝 色 光 标 品 牌 顾 问 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 上 海 品 牌 ) 上 海 品 牌 成 立 于 2010 年 4 月 14 日, 现 注 册 资 本 为 11,923 万 元 主 营 业 务 为 提 供 公 共 关 系 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 上 海 品 牌 总 资 产 95,382.96 万 元, 净 资 产 49,485.49 万 元 分 别 比 期 初 增 长 27.25% 18.85% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 59,087.65 万 元, 营 业 利 润 8,139.75 万 元, 净 利 润 6,983.90 万 元 同 比 上 年 分 别 增 长 7.38% -26.16% -25.43% 5) 蓝 色 光 标 国 际 传 播 集 团 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 香 港 蓝 标 ) 香 港 蓝 标 成 立 于 2009 年 3 月 13 日, 现 注 册 资 本 为 港 币 107,380.1522 万 元 截 止 2015 年 12 月 31 日, 香 港 蓝 标 总 资 产 302,780.43 万 元, 净 资 产 95,106.10 万 元, 分 别 比 期 初 下 降 -0.80% 122.54% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 4,497.44 万 元, 营 业 利 润 -4,679.77 万 元, 净 利 润 7,964.07 元 同 比 上 年 分 别 增 长 178.14% -221.17% 106.21% 6) 上 海 蓝 色 光 标 数 字 文 化 传 播 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 数 字 文 化 ) 数 字 文 化 成 立 于 2010 年 9 月 25 日, 现 注 册 资 本 为 500 万 元 主 营 业 务 为 提 供 公 共 关 系 服 务, 主 要 包 括 企 业 形 象 策 划 等 截 止 2015 年 12 月 31 日, 数 字 文 化 总 资 产 4,098.05 万 元, 净 资 产 2,575.06 万 元 分 别 比 期 初 增 长 2.29% 17.37% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 8,972.95 万 元, 营 业 利 润 355.71 万 元, 净 利 润 381.11 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 29.95% - 58.18% -48.21% 7) 北 京 蓝 色 光 标 电 子 商 务 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 电 商 股 份 ) 北 京 蓝 色 光 标 电 子 商 务 股 份 有 限 公 司 原 名 北 京 博 思 瀚 扬 企 业 策 划 有 限 公 司, 因 于 全 国 中 小 企 业 股 份 转 让 系 统 申 报 股 票 挂 牌, 以 2015 年 6 月 30 日 为 基 准 日 进 行 了 股 份 制 改 造 并 进 行 更 名 电 商 股 份 成 立 于 2008 年 3 月 26 日, 现 注 册 资 本 为 12,312.5 万 元 主 营 业 务 为 提 供 电 商 一 体 化 服 务 及 电 商 销 售 业 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 电 商 股 份 总 资 产 38,201.89 万 元, 净 资 产 29,407.83 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 50.84% 48.77% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 33,366.40 万 元, 营 业 利 润 -233.76 万 元, 净 利 润 -471.66 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 145.96% -143.82% -214.48% 8) 北 京 思 恩 客 广 告 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 思 恩 客 ) 思 恩 客 是 公 司 2011 年 6 月 收 购 的 下 属 公 司, 母 公 司 持 股 比 例 10%, 上 海 蓝 标 持 股 41%,2012 年 3 月, 子 公 司 上 海 品 牌 收 购 思 恩 客 49% 股 权, 合 计 公 司 持 股 100% 现 注 册 资 本 1,021.2766 万 元 主 营 业 务 为 设 计 制 作 代 理 和 发 布 广 告 截 止 2015 年 12 月 31 日, 思 恩 客 总 资 产 101,139.90 万 元, 净 资 产 16,404.09 万 元 分 别 36

比 期 初 增 长 31.88% 7.15% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 244,399.66 万 元, 营 业 利 润 7,958.03 万 元, 净 利 润 7,136.10 万 元 同 比 上 年 分 别 增 长 38.79% -21.36% -8.74% 9) 北 京 今 久 广 告 传 播 有 限 责 任 公 司 ( 以 下 简 称 今 久 广 告 ) 今 久 广 告 是 公 司 2012 年 4 月 收 购 的 下 属 全 资 子 公 司 注 册 资 本 2,000 万 元, 主 营 业 务 为 设 计 制 作 代 理 和 发 布 广 告 ; 承 办 展 览 展 示 活 动 截 止 2015 年 12 月 31 日, 今 久 广 告 总 资 产 38,605.82 万 元, 净 资 产 22,875.78 万 元 分 别 比 期 初 增 长 -12.46% 7.34% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 39,169.11 万 元, 营 业 利 润 5,407.55 万 元, 净 利 润 3,688.40 万 元 同 比 上 年 分 别 下 降 7.10% 41.97% 46.81% 10) 精 准 阳 光 ( 北 京 ) 传 媒 广 告 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 精 准 阳 光 ) 精 准 阳 光 是 公 司 2011 年 10 月 收 购 的 下 属 公 司, 母 公 司 持 股 10.29%, 上 海 蓝 标 持 股 40.71%, 合 计 公 司 持 股 51%, 注 册 资 本 735.7039 万 元, 公 司 于 2014 年 3 月 收 购 精 准 阳 光 39.97% 的 少 数 股 权, 收 购 完 成 后, 持 股 比 例 变 更 为 90.97% 主 营 业 务 为 代 理 发 布 广 告 ; 广 告 信 息 咨 询 截 止 2015 年 12 月 31 日, 精 准 阳 光 总 资 产 19,166.04 万 元, 净 资 产 14,867.17 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 18.45% 19.53% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 15,373.63 万 元, 营 业 利 润 2,649.10 万 元, 净 利 润 2,429.27 万 元 同 比 上 年 分 别 下 降 0.39% 49.35% 43.34% 11) 西 藏 山 南 东 方 博 杰 广 告 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 西 藏 博 杰 ) 西 藏 博 杰 是 公 司 2013 年 8 月 收 购 的 下 属 公 司, 母 公 司 持 股 100% 注 册 资 本 17,820.00 万 元 主 要 业 务 为 代 理 发 布 广 告 ; 广 告 信 息 咨 询 截 止 2015 年 12 月 31 日, 不 考 虑 无 形 资 产 减 值 的 影 响, 西 藏 博 杰 总 资 产 99,920.39 万 元, 净 资 产 86,861.46 万 元, 分 别 比 期 初 下 降 45.05%,42.76% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 52,866.09 万 元, 营 业 利 润 9,999.40 万 元, 净 利 润 9,060.47 万 元, 同 比 上 年 分 别 下 降 54.43%,69.19%,66.60% 12) 北 京 蓝 色 方 略 整 合 营 销 顾 问 股 份 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 蓝 色 方 略 ) 北 京 蓝 色 方 略 整 合 营 销 顾 问 股 份 有 限 公 司 原 名 蓝 色 方 略 ( 北 京 ) 咨 询 有 限 公 司, 因 于 全 国 中 小 企 业 股 份 转 让 系 统 申 报 股 票 挂 牌, 以 2015 年 6 月 30 日 为 基 准 日 进 行 了 股 份 制 改 造 并 进 行 更 名 蓝 色 方 略 是 公 司 2013 年 4 月 收 购 的 下 属 公 司, 上 海 品 牌 持 股 31%, 上 海 励 唐 会 展 策 划 服 务 有 限 公 司 持 股 20%, 合 计 公 司 持 股 51%, 注 册 资 本 200.00 万 元, 公 司 于 2015 年 3 月 收 购 蓝 色 方 略 49% 的 少 数 股 权, 收 购 完 成 后, 持 股 比 例 变 更 为 100% 2015 年 引 进 战 略 投 资 者, 对 其 持 股 比 例 变 更 为 70%, 注 册 资 本 变 更 为 1,428.50 万 元 主 要 业 务 为 活 动 整 合 营 销 截 止 2015 年 12 月 31 日, 蓝 色 方 略 总 资 产 12,778.64 万 元, 净 资 产 8,176.50 万 元, 分 别 比 期 初 增 长 137.09%,173.06% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 17,105.24 万 元, 营 业 利 润 3,232.23 万 元, 净 利 润 2,901.30 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 68.50%,70.47%,66.68% 13) We Are Very Social Limited( 以 下 简 称 WAVS ) WAVS 是 2014 年 4 月 完 成 收 购 的 下 属 公 司, 香 港 蓝 标 持 股 82.84%, 注 册 资 本 1000 英 镑 主 要 业 务 为 公 共 关 系 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日, 不 考 虑 无 形 资 产 减 值 的 影 响,WAVS 总 资 产 44,849.61 万 元, 净 资 产 37

28,108.98 万 元, 分 别 比 期 初 下 降 4.14%, 3.93% 2015 年 度 实 现 营 业 收 入 41,108.90 万 元, 营 业 利 润 2,377.83 万 元, 净 利 润 1,230.43 万 元, 同 比 上 年 分 别 增 长 35.72%,-28.56%,-49.38% 14) Vision7 International Inc. ( 以 下 简 称 V7 ) V7 是 2015 年 1 月 新 完 成 收 购 的 下 属 公 司, 香 港 蓝 标 持 股 94.78%, 注 册 资 本 142,485,429.37 加 元 主 要 业 务 为 公 关 及 广 告 服 务 截 止 2015 年 12 月 31 日,V7 总 资 产 180,757.61 万 元, 净 资 产 73,465.74 万 元 2015 年 1-12 月 实 现 营 业 收 入 72,209.51 万 元, 营 业 利 润 2,733.70 万 元, 净 利 润 1,609.17 万 元 15) 多 盟 智 胜 网 络 技 术 ( 北 京 ) 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 多 盟 智 胜 ) 多 盟 智 胜 是 2015 年 8 月 新 完 成 收 购 的 下 属 公 司, 蓝 瀚 ( 上 海 ) 科 技 有 限 公 司 持 股 95%, 注 册 资 本 1000 万 元 主 要 业 务 为 设 计 制 作 代 理 发 布 广 告 截 止 2015 年 12 月 31 日, 多 盟 智 胜 总 资 产 12,103.10 万 元, 净 资 产 527.41 万 元 2015 年 8-12 月 实 现 营 业 收 入 10,782.47 万 元, 营 业 利 润 2,954.81 万 元, 净 利 润 2,760.96 万 元 16)Domob Limited( 以 下 简 称 多 盟 开 曼 ) 多 盟 开 曼 是 2015 年 8 月 新 完 成 收 购 的 下 属 公 司, 蓝 瀚 ( 上 海 ) 科 技 有 限 公 司 持 股 100%, 注 册 资 本 美 元 5 万 元 主 要 业 务 为 设 计 制 作 代 理 发 布 广 告 截 止 2015 年 12 月 31 日, 多 盟 开 曼 总 资 产 55,737.04 万 元, 净 资 产 39,047.20 万 元 2015 年 8-12 月 实 现 营 业 收 入 60,928.32 万 元, 营 业 利 润 -1,460.46 万 元, 净 利 润 -778.37 万 元 17)Madhouse Inc.( 以 下 简 称 Madhouse ) Madhouse 是 2015 年 8 月 新 完 成 收 购 的 下 属 公 司, 蓝 瀚 ( 上 海 ) 科 技 有 限 公 司 持 股 54.77%, 注 册 资 本 美 元 3.5 万 主 要 业 务 为 设 计 制 作 代 理 发 布 广 告 截 止 2015 年 12 月 31 日,Madhouse 总 资 产 69,655.28 万 元, 净 资 产 14,584.64 万 元 2015 年 8-12 月 实 现 营 业 收 入 72,381.47 万 元, 营 业 利 润 1,659.77 万 元, 净 利 润 1,655.66 万 元 八 公 司 未 来 发 展 的 展 望 在 公 司 第 二 个 五 年 计 划 的 开 始, 公 司 未 来 发 展 的 战 略 将 继 续 推 进 数 字 化 与 国 际 化 战 略 公 司 目 标 清 晰 明 确, 即 : 由 上 市 之 初 的 公 共 关 系 服 务 行 业, 转 型 成 为 基 于 商 业 智 能 的 端 到 端 整 合 营 销 解 决 方 案 服 务 商, 以 促 进 传 播 效 果 有 效 到 达 为 核 心, 为 广 告 主 提 供 效 果 直 达 的 服 务 链 ; 打 造 属 于 中 国 的 世 界 级 传 播 品 牌, 形 成 包 括 广 告 公 共 关 系 及 活 动 管 理 等 传 播 增 值 服 务 在 内 的 整 合 的 传 播 服 务 链 条, 为 客 户 提 供 更 全 面 更 优 质 的 服 务 38