iresearch 艾 瑞 咨 询 2009 年 第 四 季 度 中 国 网 民 行 为 和 网 络 广 告 监 测 数 据 发 布
目 录 第 一 部 分 : iusertracker 2009 年 第 四 季 度 中 国 网 民 行 为 监 测 数 据 第 二 部 分 : iadtracker - 2009 年 第 四 季 度 中 国 网 络 广 告 投 放 监 测 数 据 2
第 一 部 分 iusertracker -2009 年 Q4 中 国 网 民 网 络 服 务 使 用 监 测 数 据 月 度 覆 盖 人 数 季 度 访 问 次 数 季 度 有 效 浏 览 时 间 搜 索 引 擎 财 经 网 站 IT 网 站 文 学 网 站 新 闻 门 户 时 尚 网 站 iusertracker -2009 年 Q4 中 国 网 民 网 络 软 件 使 用 监 测 数 据 月 度 覆 盖 人 数 季 度 有 效 使 用 时 间 浏 览 器 影 视 播 放 即 时 通 讯 下 载 工 具 3
iusertracker iusertracker 基 于 对 10 万 多 名 样 本 的 长 期 网 络 行 为 监 测, 代 表 中 国 家 庭 及 工 作 单 位 网 民 的 整 体 上 网 属 性 数 据 iusertracker 独 有 的 追 踪 技 术, 记 录 用 户 的 所 有 上 网 行 为 iusertracker 能 提 供 用 户 属 性 喜 好 和 上 网 行 为 之 间 的 关 系 iusertracker 了 解 用 户 的 全 部 上 网 行 为 及 软 件 使 用 习 惯 4
09 年 休 闲 交 友 服 务 表 现 优 异 09 年 休 闲 交 友 服 务 保 持 快 速 发 展,12 月 网 民 到 达 率 达 67.3%,Q4 季 度 访 问 次 数 和 有 效 浏 览 时 间 均 列 第 二 位 暑 假 结 束 后, 视 频 分 享 文 学 小 说 休 闲 交 友 等 学 生 用 户 集 中 度 较 高 的 休 闲 娱 乐 类 服 务 流 量 普 遍 成 下 降 趋 势 由 于 Q4 包 含 国 庆 圣 诞 元 旦 等 购 物 季,C2C 平 台 服 务 Q4 的 流 量 快 速 上 涨 IT 产 品 销 售 旺 季 暑 假 结 束 后,IT 网 站 流 量 开 始 回 落 浏 览 器 市 场 IE 一 家 独 大 局 面 逐 步 缓 解,360 安 全 浏 览 器 谷 歌 浏 览 器 等 份 额 稳 步 增 长 5
09 年 休 闲 交 友 用 户 数 快 速 发 展 与 9 月 相 比,12 月 主 要 网 络 服 务 的 覆 盖 人 数 排 名 未 发 生 变 化, 网 页 搜 索 和 博 客 以 90% 左 右 的 到 达 率 居 前 两 位 休 闲 交 友 服 务 在 09 年 表 现 优 异, 不 仅 覆 盖 用 户 数 进 入 TOP8, 月 度 覆 盖 人 数 复 合 增 长 率 也 进 入 TOP20 6
暑 期 后 娱 乐 类 服 务 访 问 次 数 下 滑 由 于 暑 期 结 束, 学 生 用 户 集 中 度 较 高 的 休 闲 交 友 视 频 分 享 服 务 Q4 的 访 问 次 数 出 现 明 显 回 落 博 客 休 闲 交 友 和 C2C 平 台 Q4 访 问 次 数 排 在 前 四 位,09 年 季 度 复 合 增 长 率 也 排 在 TOP20 此 外, 垂 直 类 搜 索 服 务 仍 快 速 发 展,TOP20 中 占 三 席 7
C2C 平 台 Q4 浏 览 时 间 升 至 第 四 博 客 服 务 延 续 Q3 的 快 速 上 升 趋 势, 环 比 增 长 47.6% 至 35.8 亿 小 时 暑 期 结 束 后, 休 闲 交 友 视 频 分 享 文 学 小 说 等 休 闲 娱 乐 类 服 务 浏 览 时 间 都 有 不 同 程 度 的 下 降 Q4 包 括 国 庆 圣 诞 元 旦 等 购 物 旺 季,C2C 平 台 有 效 浏 览 时 间 环 比 增 长 34.6% 至 第 四 位 8
网 页 搜 索 请 求 量 环 比 小 幅 下 降 09 年 Q4, 中 国 网 页 搜 索 请 求 量 规 模 为 539.6 亿 次, 春 运 搜 索 需 求 延 后 导 致 其 环 比 小 幅 下 降 1.0%; 市 场 集 中 度 继 续 下 降, 百 度 + 谷 歌 搜 索 请 求 量 份 额 之 和 为 94.6%, 较 09Q3 下 降 0.3 个 百 分 点 9
财 经 网 站 -Q4 浏 览 时 间 整 体 回 落 财 经 网 站 覆 盖 用 户 数 8 月 起 从 上 升 转 为 下 降 趋 势, 但 在 金 融 市 场 环 境 影 响 下,11 月 份 开 始 再 次 出 现 回 升,12 月 总 覆 盖 用 户 数 1.2 亿 人 东 方 财 富 网 及 和 讯 网 Q4 有 效 浏 览 时 间 份 额 分 别 为 41.6% 和 13.9%, 未 发 生 大 的 波 动,TOP5 媒 体 排 名 也 未 变 化, 市 场 格 局 稳 定 10
财 经 网 站 -Q4 浏 览 时 间 整 体 回 落 Q4 财 经 网 站 总 有 效 浏 览 时 间 出 现 回 落, 环 比 下 降 15.9% 主 要 财 经 网 站 的 有 效 浏 览 时 间 都 出 现 了 较 大 幅 度 的 下 滑, 平 均 降 幅 在 10% 以 上 东 方 财 富 网 Q4 有 效 浏 览 时 间 环 比 下 降 18.1%, 但 仍 大 幅 领 先 和 讯 网 和 金 融 界 分 别 环 比 下 降 15.7% 和 23.7%, 前 三 名 座 次 未 发 生 变 化 11
IT 网 站 -TOP3 格 局 稳 定 其 余 竞 争 激 烈 IT 类 网 站 用 户 数 量 变 化 平 稳,12 月 总 月 度 覆 盖 用 户 数 1.6 亿, 网 民 到 达 率 55.3%, 与 9 月 基 本 持 平 太 平 洋 电 脑 网 和 中 关 村 在 线 在 IT 网 站 中 仍 具 显 著 优 势, 两 者 月 度 网 民 到 达 率 均 高 于 20%,Q4 有 效 浏 览 时 间 份 额 也 在 15% 以 上 12
IT 网 站 -TOP3 格 局 稳 定 其 余 竞 争 激 烈 Q4 IT 网 站 总 有 效 浏 览 时 间 环 比 下 降 8.1% 至 1.4 亿 小 时 由 于 暑 期 是 IT 产 品 销 售 高 峰, 暑 期 结 束 后 IT 网 站 浏 览 时 间 出 现 回 落 主 要 IT 网 站 Q4 浏 览 时 间 都 有 不 同 程 度 下 降, 前 三 位 较 为 稳 定, 其 余 网 站 竞 争 激 烈 Q4 第 四 位 与 第 八 位 浏 览 时 间 差 异 仅 100 万 小 时 左 右 13
文 学 网 站 - 起 点 中 文 网 保 持 领 先 12 月 文 学 网 站 月 度 覆 盖 人 数 突 破 9000 万 达 9175.3 万 起 点 中 文 网 在 覆 盖 人 数 和 浏 览 时 间 方 面 均 占 据 首 位 文 学 网 站 市 场 较 分 散, 网 站 排 名 经 常 波 动 Q4 小 说 吧 和 小 说 520 在 有 效 浏 览 时 间 方 面 具 有 一 定 优 势, 两 者 的 浏 览 时 间 份 额 均 超 过 10% 14
文 学 网 站 - 起 点 中 文 网 保 持 领 先 由 于 暑 期 结 束, 主 要 文 学 网 站 浏 览 时 间 都 有 不 同 程 度 的 下 降,Q4 文 学 类 网 站 总 有 效 浏 览 时 间 环 比 降 低 8.1% 至 6.1 亿 小 时 虽 然 起 点 中 文 网 Q4 浏 览 时 间 环 比 下 降 了 6.9%, 但 仍 在 文 学 网 站 中 保 持 领 先 TOP8 媒 体 中, 仅 小 说 吧 和 连 城 两 个 网 站 浏 览 时 间 Q4 仍 呈 上 升 趋 势, 环 比 增 长 率 分 别 为 1.9% 和 7.5% 15
新 闻 门 户 - 市 场 分 散 长 尾 贡 献 大 12 月 新 闻 门 户 网 站 覆 盖 人 数 1.74 亿, 网 民 到 达 率 59.3% 新 华 网 CCTV 和 人 民 网 月 度 覆 盖 人 数 超 过 5000 万, 在 新 闻 门 户 网 站 中 优 势 显 著 新 闻 门 户 网 站 有 效 浏 览 时 间 分 布 较 为 分 散, 仅 CCTV 的 份 额 超 过 20%, 除 前 8 个 网 站 外, 其 他 网 站 占 据 将 近 40% 的 浏 览 时 间 份 额 16
新 闻 门 户 - 市 场 分 散 长 尾 贡 献 大 Q4 新 闻 门 户 网 站 有 效 浏 览 时 间 2.3 亿 小 时, 与 Q3 持 平 CCTV 新 华 网 人 民 网 和 环 球 网 基 本 稳 固 了 前 四 位 其 中 CCTV 环 比 增 长 5.3%, 扩 大 优 势 北 青 网 与 淘 宝 合 作 的 淘 资 讯 为 其 在 Q4 带 来 了 大 量 浏 览 时 间, 环 比 增 长 率 高 达 353.5% 17
时 尚 网 站 - 网 站 有 效 浏 览 时 间 波 动 大 时 尚 网 站 月 度 覆 盖 人 数 波 动 较 小, 前 几 大 网 站 覆 盖 人 数 十 分 接 近,12 月 太 平 洋 女 性 网 以 1811 万 人 暂 居 首 位 YOKA 时 尚 网 Q4 有 效 浏 览 时 间 份 额 环 比 上 升 0.5 个 百 分 点 至 28.2% 爱 丽 女 性 网 浏 览 时 间 份 额 增 长 较 快, 环 比 上 升 2.7 个 百 分 点 18
时 尚 网 站 - 网 站 有 效 浏 览 时 间 波 动 大 Q4 时 尚 网 站 总 体 有 效 浏 览 时 间 4789 万 小 时, 较 Q3 下 降 2% 各 时 尚 网 站 有 效 浏 览 时 间 的 波 动 较 大, 爱 丽 女 性 网 和 花 花 网 Q4 涨 幅 最 大, 环 比 增 长 率 分 别 达 73.4% 和 31.7% YOKA 时 尚 网 Q4 有 效 浏 览 时 间 仍 略 有 下 降, 但 基 本 止 住 Q3 的 下 滑 趋 势, 环 比 降 低 0.3% 19
第 一 部 分 iusertracker -2009 年 Q4 中 国 网 民 网 络 服 务 使 用 监 测 数 据 月 度 覆 盖 人 数 季 度 访 问 次 数 季 度 有 效 浏 览 时 间 搜 索 引 擎 财 经 网 站 汽 车 网 站 IT 网 站 交 友 社 区 文 学 网 站 新 闻 门 户 时 尚 网 站 iusertracker -2009 年 Q4 中 国 网 民 网 络 软 件 使 用 监 测 数 据 月 度 覆 盖 人 数 季 度 有 效 使 用 时 间 浏 览 器 影 视 播 放 即 时 通 讯 下 载 工 具 20
网 络 电 视 软 件 使 用 时 间 持 续 快 速 增 长 与 9 月 相 比,12 月 各 软 件 类 别 覆 盖 人 数 平 均 增 长 6% 左 右, 其 中 病 毒 防 护 软 件 增 长 最 快, 达 8% 浏 览 器 和 即 时 通 讯 的 网 民 到 达 率 超 过 九 成 五 Q4 网 络 电 视 和 影 视 播 放 类 软 件 有 效 使 用 时 间 保 持 快 速 上 升 趋 势, 环 比 增 长 率 分 别 达 41.6% 和 36.3% 21
浏 览 器 - 市 场 集 中 程 度 持 续 下 降 浏 览 器 是 网 民 最 常 用 的 软 件 之 一,9 月 浏 览 器 整 体 网 民 到 达 率 高 达 99.64% 其 中 IE 覆 盖 2.6 亿 网 民 ;360 安 全 浏 览 器 覆 盖 4465 万 人 排 名 第 三 IE 在 Q4 仍 占 有 达 53.1% 使 用 时 间 份 额, 但 比 Q3 下 降 4.7 个 百 分 点 360 安 全 浏 览 器 保 持 上 升 趋 势, 使 用 时 间 份 额 达 16.6%, 较 Q3 增 长 6.3 个 百 分 点 22
浏 览 器 - 市 场 集 中 程 度 持 续 下 降 Q4 浏 览 器 软 件 总 有 效 使 用 时 间 366 亿 小 时, 环 比 增 长 10.8% IE 在 Q4 的 增 长 幅 度 趋 缓, 环 比 提 高 2% 至 194.2 亿 小 时, 仍 大 幅 领 先 于 其 他 浏 览 器 软 件 360 安 全 浏 览 器 Q4 使 用 时 间 环 比 增 幅 达 78.9%, 以 61 亿 小 时 攀 升 至 第 二 位 此 外, 谷 歌 浏 览 器 Q4 有 效 时 间 环 比 增 幅 也 达 24.1% 23
影 音 播 放 - 迅 雷 看 看 播 放 器 快 速 上 窜 09 年 12 月 影 音 播 放 整 体 月 度 覆 盖 人 数 达 2.5 亿 人, 网 民 到 达 率 达 84.3%, 与 9 月 基 本 持 平 其 中 暴 风 影 音 覆 盖 1.3 亿 人, 有 较 大 的 领 先 优 势 Q3 暴 风 影 音 有 效 使 用 时 间 市 场 份 额 38.1%, 比 Q3 减 少 3.3 个 百 分 点 迅 雷 看 看 播 放 器 市 场 份 额 从 Q3 的 2.4% 上 升 至 8.5% 24
影 音 播 放 - 迅 雷 看 看 播 放 器 快 速 上 窜 Q4 影 音 播 放 软 件 总 有 效 使 用 时 间 31.6 亿 小 时, 环 比 增 长 33.4% TOP8 影 音 播 放 软 件 Q4 有 效 使 用 时 间 全 部 呈 上 涨 趋 势, 平 均 涨 幅 在 20% 以 上 迅 雷 看 看 Q4 显 示 出 强 劲 的 上 升 势 头, 使 用 时 间 环 比 增 长 368.1%, 一 举 跃 升 至 第 三 位 25
即 时 通 讯 - 飞 信 份 额 小 幅 上 涨 即 时 通 讯 软 件 12 月 覆 盖 用 户 2.8 亿 人, 整 体 网 民 到 达 率 95.72% 腾 讯 保 持 大 幅 领 先, 飞 信 与 9 月 相 比 覆 盖 人 数 有 了 较 大 增 长, 增 长 率 达 13.8% 有 效 浏 览 时 间 方 面 腾 讯 QQ 占 86.6%, 比 Q2 下 降 0.3 个 百 分 点, 市 场 高 度 集 中 阿 里 旺 旺 和 飞 信 的 份 额 都 有 小 幅 上 涨 26
即 时 通 讯 - 飞 信 份 额 小 幅 上 涨 Q4 即 时 通 讯 软 件 总 有 效 使 用 时 间 95 亿 小 时, 环 比 增 长 9.4% QQ 在 即 时 通 讯 软 件 领 域 优 势 显 著,Q4 有 效 使 用 时 间 环 比 增 长 9.1% 阿 里 旺 旺 飞 信 的 有 效 使 用 时 间 在 Q4 也 有 明 显 升 幅, 环 比 增 长 率 分 别 达 33.4% 和 15.9% 27
下 载 工 具 - 市 场 集 中 程 度 加 强 下 载 工 具 软 件 12 月 覆 盖 用 户 2.4 亿 人, 整 体 网 民 到 达 率 80% 迅 雷 保 持 巨 大 优 势, 电 骡 Emule12 月 用 户 数 较 9 月 增 长 12.1%, 增 幅 最 大 有 效 浏 览 时 间 方 面, 迅 雷 Thunder 占 69.6%, 比 Q3 上 升 1.3 个 百 分 点 电 骡 Emule 份 额 上 升 1.6 个 百 分 点 至 10.6%, 市 场 趋 于 集 中 28
下 载 工 具 - 市 场 集 中 程 度 加 强 Q4 下 载 工 具 软 件 总 有 效 使 用 时 间 7 亿 小 时, 环 比 增 长 23% 迅 雷 有 效 使 用 时 间 延 续 Q3 的 快 速 上 升 趋 势, 环 比 增 长 25.4% 电 骡 Emule 的 有 效 使 用 时 间 有 明 显 上 升, 逐 步 拉 开 了 与 其 他 竞 争 者 的 差 距,Q4 环 比 增 长 45.1% 至 7419 万 小 时 29
目 录 第 一 部 分 : iusertracker 2009 年 第 四 季 度 中 国 网 民 行 为 监 测 数 据 第 二 部 分 : iadtracker - 2009 年 第 四 季 度 中 国 网 络 广 告 投 放 监 测 数 据 30
第 二 部 分 iadtracker -2009 年 第 四 季 度 中 国 网 络 广 告 投 放 监 测 数 据 网 络 广 告 投 放 天 次 网 络 广 告 广 告 主 数 量 汽 车 服 饰 消 费 电 子 食 品 饮 料 笔 记 本 银 行 服 务 化 妆 护 肤 品 药 品 手 机 保 险 投 资 医 院 31
iadtracker iadtracker 采 用 自 动 的 数 据 抓 取 技 术, 每 天 对 中 国 200 多 家 主 流 网 络 媒 体 品 牌 图 形 广 告 进 行 自 动 监 测, 隔 日 可 获 得 最 新 最 全 面 的 网 络 广 告 投 放 情 况 iadtracker 提 供 从 2001 年 开 始 至 今 中 国 主 流 网 络 媒 体 的 广 告 投 放 记 录, 是 中 国 最 为 完 整 的 网 络 广 告 数 据 库, 已 经 拥 有 近 万 家 广 告 主, 超 过 300 万 条 广 告 记 录 信 息 iadtracker 能 够 全 面 地 还 原 广 告 主 总 体 投 放 媒 介 计 划 表, 已 经 逐 渐 成 为 媒 介 投 放 人 员 不 可 缺 少 的 帮 手 32
网 络 广 告 市 场 各 指 标 全 面 上 扬 网 络 广 告 Q4 延 续 上 一 季 度 的 上 升 趋 势, 各 指 标 全 面 上 涨, 但 涨 幅 趋 缓 受 房 地 产 市 场 活 跃 的 影 响, 房 地 产 行 业 广 告 主 数 量 和 投 放 天 次 均 上 升 由 于 Q4 包 含 圣 诞 等 购 物 旺 季, 消 费 电 子 广 告 投 放 大 幅 攀 升 随 着 冬 季 的 到 来, 饮 料 类 广 告 投 放 前 面 下 滑, 羽 绒 服 等 冬 季 产 品 广 告 投 放 量 提 升 在 投 放 媒 体 类 型 选 择 方 面, 多 个 行 业 开 始 加 大 在 视 频 社 区 等 新 媒 体 上 的 广 告 投 放 33
网 络 广 告 延 续 Q3 上 升 趋 势 Q4 网 络 广 告 投 放 总 天 次 142.3 万 天 次, 延 续 Q3 的 上 升 趋 势, 但 增 幅 趋 缓, 环 比 增 长 率 4.6% Q4 消 费 电 子 行 业 网 络 逛 够 投 放 天 次 上 升 最 快, 环 比 增 长 率 达 30.1% 由 于 Q4 是 消 费 电 子 产 品 销 售 旺 季, 广 告 投 放 相 应 上 升 由 于 09 年 末 楼 市 的 持 续 活 跃, 房 地 产 行 业 投 放 天 次 持 续 上 升, 环 比 增 长 15.3% 34
广 告 主 数 量 大 幅 攀 升 Q4 品 牌 网 络 广 主 共 7897 个, 环 比 增 长 34.2% Q4 各 行 业 广 告 主 数 量 均 呈 上 涨 趋 势 且 上 涨 幅 度 都 高 于 10% 在 房 地 产 持 续 走 高 的 影 响 下, 房 地 产 行 业 广 告 主 数 量 09 年 保 持 快 速 增 长 趋 势,Q4 环 比 增 长 14.4% 35
汽 车 - 加 强 在 视 频 和 社 区 类 垂 直 网 站 投 放 Q4 汽 车 行 业 网 络 广 告 投 放 费 用 共 3.5 亿 元, 与 Q3 基 本 持 平, 小 幅 上 升 1.9% TOP10 品 牌 中, 雪 佛 兰 投 放 费 用 环 比 增 长 80.1%, 增 长 最 快 汽 车 类 广 告 主 在 视 频 网 站 的 投 放 费 用 快 速 增 长,Q4 环 比 增 长 87.5% 达 1491.5 万 元 ; 社 区 网 站 投 放 费 用 在 环 比 增 长 率 也 达 50.2% 36
服 饰 - 羽 绒 服 类 品 牌 投 放 费 用 上 升 Q4 服 饰 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 1.8 亿 元, 环 比 增 长 7.7% B2C 商 城 仍 是 投 放 主 力,10 月 获 大 学 生 创 业 大 赛 扶 持 基 金 的 普 派 Q4 投 放 费 用 达 734 万 元 羽 绒 服 类 品 牌 如 波 司 登 等 投 放 费 用 激 增, 从 0 上 升 至 200 多 万 门 户 网 站 投 放 费 用 环 比 增 长 14.1%, 占 75.9%, 较 Q3 增 长 4.3 个 百 分 点 37
消 费 电 子 - 购 物 季 投 放 费 用 大 幅 攀 升 Q4 消 费 类 电 子 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 1.4 亿 元, 环 比 增 长 42.7% Q4 包 含 圣 诞 等 多 个 购 物 旺 季, 消 费 电 子 类 广 告 投 放 费 用 随 之 上 升 消 费 电 子 类 广 告 主 在 门 户 网 站 的 投 放 费 用 占 52.3%, 比 Q3 上 升 6.6 个 百 分 点 生 活 服 务 社 区 网 站 等 媒 体 类 别 投 放 费 用 占 比 有 不 同 程 度 的 上 涨 38
食 品 饮 料 - 饮 料 类 广 告 投 放 大 幅 下 降 Q4 食 品 饮 料 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 1.2 亿 元, 环 比 下 降 40.4% TOP10 广 告 主 中 饮 料 广 告 主 的 投 放 费 用 大 部 分 呈 下 降 趋 势, 平 均 降 幅 在 30% 以 上 门 户 网 站 与 视 频 网 站 合 计 占 食 品 饮 料 类 广 告 投 放 费 用 的 74.6%, 较 Q3 下 降 5.8 个 百 分 点, 投 放 媒 体 类 型 趋 于 分 散 39
笔 记 本 - 暑 期 结 束 后 投 放 费 用 回 落 暑 期 销 售 旺 季 结 束 后 笔 记 本 广 告 投 放 也 出 现 回 落,Q4 投 放 费 用 环 比 下 降 6.5% 至 8272.4 万 元 联 想 Q4 投 放 费 用 超 3000 万, 环 比 增 长 20.2% 门 户 网 站 和 IT 网 站 仍 是 笔 记 本 网 络 营 销 最 主 要 平 台, 但 两 者 投 放 费 用 在 Q4 都 有 不 同 程 度 下 滑 视 频 财 经 和 新 闻 网 站 环 比 增 长 率 均 高 于 100% 40
银 行 服 务 - 财 经 网 站 投 放 费 用 比 例 上 升 Q4 银 行 服 务 网 络 广 告 投 放 总 费 用 8209 万 元, 环 比 下 降 4.7% 外 资 银 行 注 重 网 络 推 广,TOP5 银 行 广 告 主 中 占 两 席 门 户 网 站 是 银 行 服 务 广 告 投 放 最 主 要 渠 道, 但 占 比 较 Q3 减 少 2.2 个 百 分 点 财 经 网 站 投 放 费 用 占 比 则 增 长 3.1 个 百 分 点, 投 放 费 用 达 1458.2 万 元 41
化 妆 护 肤 品 - 门 户 投 放 费 用 份 额 重 回 首 位 Q4 化 妆 护 肤 品 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 6670 万 元, 环 比 下 降 10.7% 化 妆 护 肤 品 广 告 主 投 放 费 用 波 动 较 大, 泰 国 圣 荷 环 比 增 长 117.4% 占 据 首 位 门 户 网 站 投 放 费 用 占 比 从 Q3 的 34.4% 上 升 至 41.3%, 重 新 回 到 第 一 位 女 性 网 站 占 比 下 降 4.2 个 百 分 点 至 36.1% 42
药 品 - 减 肥 药 品 投 放 费 用 大 幅 上 升 Q4 药 品 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 5756.7 万 元, 环 比 上 升 10.1% 减 肥 药 品 Q4 投 放 费 用 涨 幅 较 大, 环 比 上 升 199.5% 至 642.6 万 元 门 户 网 站 投 放 费 用 占 比 达 52%, 但 较 Q3 下 降 13 个 百 分 点, 医 疗 服 务 网 站 投 放 费 用 占 比 则 从 8.5% 上 升 至 20.7% 43
手 机 -3G 手 机 广 告 投 放 费 用 持 续 上 升 Q4 笔 记 本 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 5138.3 万 元, 与 Q3 持 平 3G 手 机 投 放 费 用 持 续 上 升,Q4 环 比 增 长 28.3% 手 机 广 告 主 在 门 户 网 站 的 投 放 比 例 进 一 步 扩 大,Q4 达 3053 万 元, 占 52.1%, 比 Q3 上 升 7.3 个 百 分 点 44
保 险 投 资 - 投 放 媒 体 类 型 单 一 门 户 财 经 占 八 成 Q4 保 险 投 资 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 4064.3 万 元, 环 比 下 降 5.8% Q3 的 TOP10, 仅 四 个 仍 留 在 榜 单 中 中 国 平 安 环 比 增 长 170.7% 财 经 网 站 和 门 户 网 站 合 计 占 保 险 投 资 类 广 告 投 放 费 用 的 85.2%, 较 Q3 下 降 1.1 个 百 分 点, 集 中 程 度 仍 较 高 45
医 院 - 媒 体 类 型 选 择 分 散 化 趋 势 显 著 Q4 医 院 行 业 网 络 广 告 投 放 总 费 用 2874.6 万 元, 环 比 下 降 2.5% 医 院 类 广 告 主 投 放 费 用 波 动 十 分 大,TOP5 广 告 主 中 4 个 Q3 的 投 放 费 用 不 足 50 万 门 户 网 站 和 生 活 服 务 网 站 合 计 占 总 投 放 费 用 的 36.8%, 较 Q3 下 降 16.5 个 百 分 点, 媒 体 类 型 选 择 分 散 化 趋 势 显 著 视 频 网 站 之 比 快 速 上 升 至 13.9% 46
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