[Table_MainInfo] 更更 新 时 间 2014-05-07 中 国 创 联 教 育 集 团 有 限 公 司 (2371 HK) 公 司 报 告 评 级 无 评 级 中 国 专 业 的 在 线 网 络 培 训 平 台 公 司 简 讯 现 价 (HK$) 0.345 目 标 价 (HK$) N/A 12 个 月 预 期 升 幅 (%) N/A 市 值. (HK$) 8.2 亿 股 价 走 势 2013 年年 8 月, 中 国 创 联 教 育 集 团 ( 以 下 简 称 创 联 教 育 ) 以 初 始 估 值 为 港 币 1 亿 9,950 万 的 价 格 ( 以 估 值 调 整 结 果 为 准 ) 完 成 了了 对 创 联 教 育 有 限 公 司 的 全 部 股 权 的 收 购, 并 以 每 股 港 币 0.21 元 的 发 行行 价 支 付 给 被 收 购 方 9 亿 5 千 万 股 优 先 股 ; 同 时 在 2012 年年 10 月 1 日 到 2013 年年 12 月 31 日 的 时 限 内, 根 据 公 司 2013 年年 年年 报 收 购 公 司 已 实 现 税 后 利利 润 4 千 万 人 民 币 或 以 上, 创 联 教 育 将 再 次 按 每 股 港 币 0.21 元 的 价 格 支 付 给 被 收 购 方 9 亿 5 千 万 股 优 先 股, 即 最 终 收 购 价 格 为 港 币 3 亿 9,900 万 创 联 的 持 股 比 例例 在 先 后 两 次 优 先 股 的 分 配 派 发 和 转 换 之 后 分 别 为 29.5% 和 45.6% 支 撑 评 级 的 要 点 S 资 料料 来 源 : 彭 博 中 国 领 先 的 一 站 式 网 络 在 线 教 育 平 台, 已 拥 有 2,200,000 名 注 册 用 户 ; 占 据 了了 一 个 高 潜 力力 的 在 线 教 育 市 场 :i) 为 中 国 的 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 提 供 在 线 继 续 教 育 培 训 服 务 ii) 为 参 加 公 务 员 考 试 和 专 业 职 称 考 试 的 应 试 者 提 供 网 上 教 育 服 务 iii) 为 汽 车 行行 业 电 力力 行行 业 电 子 商 务 行行 业 的 专 业 人 士 提 供 在 线 教 育 服 务 ; 创 联 教 育 的 专 业 的 网 络 在 线 培 训 业 务 已 获 得 政 府 和 行行 业 协 会 的 认 可, 并 与 知 名 的 行行 业 组 织 和 行行 业 企 业 结 成 联 盟 我 们 的 看 法 和 估 值 [Table_Author] 长 江 证 券 ( 香 港 ) 研 究 部 赵 颖 楠 SFC 执 业 证 书 编 号 BBS687 (86)755-88601570 elainazhao@cjsc.com.hk [Table_Author] 潘 昊 SFC 执 业 证 书 编 号 BBT506 (86)755-88601571 panhao @cjsc.com.hk 创 联 教 育 的 专 业 的 网 络 在 线 培 训 业 务 将 会 成 为 集 团 的 核 心 业 务 其 主 要 商 业 竞 争 优 势 在 于 创 联 教 育 与 行行 业 监 管 机 构 的 独 家 合 作 关 系, 确 保 在 线 课 程 的 质 量量 和 认 知 度度 我 们 预 计 其 网 络 在 线 培 训 业 务 在 2014 2015 和 2016 年年 的 每 股 收 益益 分 别 为 人 民 币 0.027 元 0.049 元 0.074 元 对 应 培 训 业 务 市 盈 率率率 分 别 为 10.2 倍 5.6 倍 和 3.7 倍 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 1 / 12
创 联 教 育 的 网 络 教 育 平 台 的 基 本 情 况 创 联 在 线 教 育 平 台 业 务 概 述 通 过 协 议 控 制 模 式 (VIE 结 构 ), 创 联 教 育 在 中 国 境 内 提 供 网 络 在 线 培 训 和 教 育 方 面 的 服 务 具 体 来 说, 创 联 教 育 的 网 络 教 育 平 台 是 一 个 可 支 持 超 大 规 模 用 户 数 量量 的 网 络 服 务 平 台 (http://www.chinahrt.com/), 通 过 此 平 台 为 各 类 培 训 机 构 组 织 和 个 人 提 供 一 站 式 的 综 合 网 络 学 习 服 务 创 联 教 育 的 业 务 可 以 分 成 三 大 种 类, 即 i) 公 务 员 培 训 和 专 业 技 术 人 员 继 续 教 育 培 训 ;ii) 行行 业 专 业 培 训 ;iii) 专 业 考 试 培 训 表 1 阐 明 了了 公 司 每 个 业 务 分 类 各 自 包 括 的 网 站 平 台 : 表 1: 每 个 业 务 分 类 包 括 的 网 络 平 台 网 络 平 台 1. 在 线 公 务 员 继 续 教 育 培 训 http://www.chinanet.gov.cn/ 2. 行行 业 专 业 培 训 http://www.cahrt.com/ http://dljxjy.ncepu.edu.cn/ http://www.ecat.org.cn/ 3. 专 业 考 试 培 训 http://www.exammm.com/, 创 联 教 育 集 团 网 站 业 务 模 式 总 体 来 说, 创 联 教 育 电 子 学 习 平 台 是 与 业 内 权 威 机 构 合 作 开 发 的, 由 这 些 机 构 提 供 内 容 / 学 习 资 料料, 而 创 联 负 责 软 件 设 计 系 统 维 护 和 产 品 推 广 方 面 的 工 作 目 标 用 户 包 括 个 人, 培 训 机 构 和 企 业 对 于 机 构 客 户, 创 联 教 育 一 般 会 根 据 客 户 的 特 殊 需 求 提 供 特 制 课 程 图 1 阐 明 了了 创 联 教 育 的 业 务 模 式 : 图 1: 创 联 的 商 务 模 式 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 2 / 12
在 线 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 继 续 教 育 培 训 创 联 教 育 通 过 中 国 国 家 人 事 人 才 培 训 网 ( CHRT ) 这 个 平 台 提 供 在 线 公 务 员 培 训 和 专 业 技 术 人 员 继 续 教 育 培 训 服 务 1 CHRT 为 公 务 员 和 专 业 与 技 术 人 员 提 供 在 线 课 程 CHRT 是 由 创 联 教 育 与 中 国 高 级 公 务 员 培 训 中 心 ( 中 华 人 民 共 和 国 国 家 人 力力 资 源 和 社 会 保 障 部 的 下 属 机 构, 以 下 简 称 CSC ) 合 作 经 营 的 其 中,CSC 持 有 49% 的 股 份, 创 联 教 育 持 有 51% 的 股 份 CHRT 提 供 的 培 训 课 程 包 括 为 取 得 额 外 的 资 格 证 书 或 作 为 保 留留 专 业 资 格 要 求 的 在 线 继 续 教 育 培 训 课 程 图 2 展 示 的 是 CHRT 网 站 首 页 的 截 图 : 图 2:CHRT 网 站 首 页 截 图 资 料料 来 源 :http://www.chinanet.gov.cn/ CHRT 的 商 业 模 式 CHRT 的 商 业 模 式 是 B2B CHRT 与 培 训 机 构 ( 即 政 府 机 构 和 国 有 企 业 ) 签 署 合 作 协 议, 为 培 训 机 构 搭 建 和 维 护 继 续 教 育 的 网 络 学 习 平 台 这 类 合 同 的 签 约 时 效 通 常 为 3 至 5 年年, 培 训 机 构 将 督 导 和 管 理理 其 下 辖 培 训 学 员 通 过 CHRT 平 台 以 网 络 培 训 方 式 进 行行 法 规 规 定 的 培 训 及 继 续 教 育 课 程 CHRT 平 台 上 提 供 的 课 程 大 部 分 都都 是 由 创 联 教 育 独 立立 开 发 并 获 得 人 社 部 认 可 的 CHRT 已 经 建 立立 了了 一 个 大 型 课 件 库, 共 计 有 超 过 1200 门 7000 多 课 时 的 课 程, 且 均 由 来 自 政 府 部 门, 大 学 和 企 业 的 知 名 专 家 讲 解 授 课 CHRT 的 收 费 标 准 是 经 由 国 家 物 价 部 门 认 可 的 5 元 / 课 时 / 人, 其 中 的 2.5 元 归 创 联 教 育 所 有, 用 来 支 付 课 件 制 作, 系 统 维 护 和 市 场 推 广 费 用 相 关 法 律律 法 规 和 政 策 根 据 中 国 公 务 员 法 和 专 业 技 术 人 员 继 续 教 育 条 例例 等 法 律律 法 规 和 政 策 中 共 中 央 2013-2017 全 国 干 部 教 育 培 训 规 划 中 的 规 定, 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 每 年年 都都 必 须 参 加 不不 得 低 于 规 定 的 最 低 要 求 的 专 业 培 训 根 据 不不 同 的 职 位, 最 少 的 培 训 时 间 从 90 小 时 / 年年 到 110 小 时 / 年年 不不 等, 其 中 网 络 培 训 课 程 不不 得 超 过 总 数 的 40% 由 于 继 续 教 育 项 目 是 一 个 受 政 策 驱 动 的 项 目, 绝 大 部 分 的 培 训 开 支 是 由 政 府 财 政 预 算 资 助 的 1 专 业 技 术 人 员, 指 的 是 通 过 了了 由 国 家 人 力力 资 源 和 社 会 保 障 部 所 组 织 的 资 格 考 试, 取 得 了了 由 人 力力 资 源 和 社 会 保 障 部 以 及 相 关 部 门 联 合 下 发 的 资 格 证 书, 在 企 业 或 事 业 单 位 从 事 专 业 技 术 工 作 的 人 员 专 业 技 术 人 员 的 类 别 包 括 工 程 师 农 牧 师 科 研 人 员 医 师 教 师 飞 行行 员 船 员 经 济 师 法 律律 顾 问 会 计 师 统 计 师 翻 译 图 书 馆 员 文 博 人 员 新 闻 出 版 人 员 律律 师 公 证 员 播 音 员 运 动 员 艺 术 人 员 等 等 每 一 类 别 内 又 分 为 不不 同 等 级 以 及 不不 同 程 度度 的 细 化 分 类 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 3 / 12
需 求 巨 大 的 在 线 教 育 市 场 如 表 2 所 示, 在 过 去 几 年年, 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 的 数 量量 都都 处 于 稳 步 增 长 的 状 态 从 2008 年年 到 2012 年年 公 务 员 的 数 量量 每 年年 以 2% 的 年年 复 合 增 长 率率率 的 速 度度 在 增 长 ; 而 专 业 技 术 人 员 的 数 量量 从 2008 年年 到 2012 年年 则 以 4% 的 年年 复 合 增 长 率率率 的 速 度度 在 增 长 现 在, 中 国 有 超 过 700 万 的 公 务 员 和 5500 万 的 专 业 技 术 人 员 由 此 可 见,CHRT 现 仅 开 拓拓 了了 这 个 市 场 的 一 小 部 分 ( 目 前 创 联 教 育 拥 有 约 2,200,000 名 注 册 用 户 ), 未 来 还 有 更更 大 的 市 场 有 待 开 发 表 2 阐 明 了了 从 2008 年年 到 2015 年年 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 的 人 数 统 计 : 表 2: 从 2008 年年 到 2015 年年 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 的 人 数 统 计 人 数 ( 千 ) 2008 2009 2010 2011 2012 2013F 2014F 2015F 公 务 员 6,597 6,789 6,894 7,021 7,089 7,150 7,200 7,230 专 业 技 术 人 员 46,900 48,760 55,000 55,300 55,504 55,700 56,000 56,200, 人 力力 资 源 社 会 保 障 部 网 站, 中 国 统 计 年年 鉴 在 线 公 务 员 培 训 和 专 业 技 术 人 员 继 续 教 育 培 训 服 务 是 一 个 价 值 人 民 币 28 亿 的 潜 在 市 场 我 们 假 设 使 用 在 线 平 台 的 专 业 培 训 比 例例 占 20%, 每 人 每 课 时 收 费 2.5 元, 一 年年 的 培 训 时 间 总 数 为 90 小 时 / 人, 那 么 基 于 700 万 的 公 务 员 和 5500 万 的 专 业 技 术 人 员 的 规 模, 整 个 市 场 的 规 模 是 約 人 民 币 28 亿 元 如 果 我 们 假 设 CHRT 的 市 场 占 有 率率率 为 10% 的 话, 这 预 示 着 CHRT 平 台 每 年年 可 为 集 团 带 来 人 民 币 2.8 亿 元 的 销 售 收 入 表 3 阐 明 了了 按 不不 同 市 场 份 额 进 行行 估 值 的 结 果 : 表 3: 根 据 不不 同 市 场 份 额 估 算 的 CHRT 的 收 入 估 值 公 务 员 (90 小 时 700 万 人 ) 市 场 份 额 市 场 规 模 ( 小 时 数 ) 10% 20% 30% 10% 在 线 学 员 63,000,000 6,300,000 12,600,000 18,900,000 20% 在 线 学 员 126,000,000 12,600,000 25,200,000 37,800,000 30% 在 线 学 员 189,000,000 18,900,000 37,800,000 56,700,000 专 业 技 术 人 员 (90 小 时 5,500 万 人 ) 10% 在 线 学 员 495,000,000 49,500,000 99,000,000 148,500,000 20% 在 线 学 员 990,000,000 99,000,000 198,000,000 297,000,000 30% 在 线 学 员 1,485,000,000 148,500,000 297,000,000 445,500,000 销 售 收 入 (RMB) 10% 在 线 学 员 139,500,000 279,000,000 418,500,000 20% 在 线 学 员 279,000,000 558,000,000 837,000,000 30% 在 线 学 员 418,500,000 837,000,000 1,255,500,000 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 4 / 12
行行 业 专 业 培 训 行行 业 专 业 培 训 服 务 是 专 为 特 别 行行 业 设 立立 的 网 络 学 习 平 台 ; 通 过 与 行行 业 的 相 关 机 构 共 同 合 作 开 发, 开 拓拓 个 别 专 业 市 场 的 利利 基 市 场 汽 车 行行 业 从 业 人 员 的 网 络 学 习 平 台 中 国 汽 车 人 才 培 训 网 ( 以 下 简 称 CAHRT ) 是 专 为 汽 车 行行 业 从 业 人 员 设 计 的 网 络 培 训 平 台 CAHRT 提 供 的 课 程 可 分 为 两 大 类 :i)b2b; 和 ii)b2c B2B 课 程 是 为 汽 车 企 业 提 供 特 制 的 课 程 用 来 培 训 其 在 职 员 工 ;B2C 课 程 则 是 为 汽 车 从 业 员 及 潜 在 的 从 业 员 所 提 供 的 覆 盖 不不 同 级 别 的 汽 车 行行 业 证 书 和 资 格 方 面 的 考 试 培 训 表 4 提 供 了了 CAHRT 已 提 供 和 将 要 提 供 的 课 程 : 表 4:CAHRT 已 经 提 供 和 将 要 提 供 的 课 程 已 提 供 的 课 程 将 要 提 供 的 课 程 技 工 汽 车 产 品 技 工 工 程 师 汽 车 管 理理 工 程 师 高 级 工 程 师 汽 车 制 造 高 级 工 程 师 专 业 工 程 师 汽 车 材 料料 专 业 工 程 师 CAHRT 与 行行 业 协 会 的 独 家 合 作 关 系 CAHRT 的 B2C 课 程 是 与 行行 业 的 监 管 机 构 共 同 合 作 开 发 的, 从 而 保 证 了了 课 程 内 容 的 质 量量 和 市 场 认 可 度度 合 作 机 构 提 供 课 程 内 容, 创 联 教 育 负 责 软 件 设 计, 系 统 维 护 和 管 理理 创 联 教 育 收 取 学 费 的 10%-20% 用 来 支 付 开 销 据 管 理理 层 介 绍,B2C 平 均 一 门 课 的 学 费 大 约 是 人 民 币 5,000 元, 即, 其 中 的 500 元 1,000 元 归 创 联 教 育 所 有 下 面 的 表 5 提 供 了了 CAHRT 的 合 作 方 的 背 景 介 绍 表 5:SAE-China 和 CATS 的 介 绍 SAE-China 中 国 汽 车 工 程 师 协 会 于 1963 年年 成 立立, 是 一 个 经 中 国 科 技 协 会 认 可 的 专 业 的 汽 车 工 程 师 专 业 资 格 证 书 机 构 是 一 个 由 行行 业 自 愿 组 成 的 国 内 领 先 的 学 术 机 构 和 非 营 利利 组 织 CATS 中 国 汽 车 人 才 研 究 会 于 2005 年年 成 立立, 是 国 内 汽 车 行行 业 内 一 个 主 要 的 非 营 利利 组 织 我 们 的 观 点 汽 车 行行 业 以 每 年年 平 均 两 位 数 的 增 幅 快 速 增 长 目 前, 汽 车 及 其 相 关 行行 业 的 在 职 员 工 超 过 4 千 万 由 于 受 训 的 员 工 无 法 跟 上 行行 业 迅 速 发 展 的 步 伐 导 致 了了 巨 大 的 人 才 缺 口 CAHRT 把 握 住 了了 市 场 机 遇, 为 在 职 的 员 工 和 潜 在 的 从 业 人 员 提 供 了了 方 便便 而 有 效 的 在 线 培 训 服 务 据 我 们 测 算, 如 果 我 们 假 设 有 50 万 汽 车 从 业 人 员 使 用 CAHRT 的 服 务 ( 市 场 占 有 率率率 约 合 1.25%), 以 一 门 课 人 民 币 500 元 的 分 摊 单 价 计 算, 每 年年 则 可 产 生 人 民 币 2.5 亿 元 的 销 售 收 入 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 5 / 12
电 力力 行行 业 从 业 人 员 的 网 络 学 习 平 台 中 国 电 力力 行行 业 远 程 继 续 教 育 网 ( 以 下 简 称 CEPICE ) 是 专 为 电 力力 行行 业 的 从 业 人 员 设 计 的 网 络 学 习 平 台 CEPICE 是 和 华 北北 电 力力 大 学 ( 教 育 部 直 属 的 重 点 大 学 ) 合 作 开 发 的 创 联 教 育 收 取 电 工 班 组 长 岗 位 知 识 培 训 和 动 力力 电 器 工 程 师 认 证 培 训 培 训 费 的 50% 用 来 支 付 网 站 设 计 在 线 系 统 开 发 和 维 护 的 费 用 另 外,CEPICE 提 供 的 课 程 既 包 括 电 力力 行行 业 的 继 续 教 育 也 包 括 专 业 资 格 考 试 培 训 表 6 展 示 了了 CEPICE 现 在 提 供 的 课 程 及 收 费 : 表 6:CEPICE 现 有 课 程 课 程 学 费 ( 人 民 币 ) 农 电 工 岗 位 知 识 培 训 200 电 工 班 组 长 岗 位 知 识 培 训 500 动 力力 电 器 工 程 师 认 证 培 训 1,200 电 力力 行行 业 专 业 知 识 继 续 教 育 100 充 分 利利 用 和 华 北北 电 力力 大 学 的 合 作 关 系 电 力力 行行 业 是 一 个 由 国 有 企 业 高 度度 垄 断 的 行行 业 华 北北 电 力力 大 学 的 校 理理 事 会 成 员 包 括 行行 业 内 最 大 的 几 家 企 业, 例例 如 : 国 家 电 网 公 司, 中 国 南 方 电 网 有 限 责 任 公 司, 中 国 华 能 集 团, 中 国 大 唐 集 团, 中 国 华 电 集 团 公 司, 中 国 国 电 集 团 公 司 和 中 国 电 力力 投 资 集 团 这 些 企 业 与 华 北北 电 力力 大 学 的 关 系 可 以 有 效 地 帮 助 创 联 教 育 以 最 少 的 投 入 开 拓拓 电 力力 行行 业 在 线 培 训 及 学 习 市 场 我 们 的 观 点 尽 管 电 力力 行行 业 的 市 场 规 模 不不 像 其 他 平 台 所 面 向 的 市 场 那 么 大, 但 是 电 力力 行行 业 是 一 个 独 一 无 二 的 面 向 特 定 群 体 的 市 场, 市 场 竞 争 小 目 前, 电 力力 行行 业 有 在 职 人 员 约 350 万 人 如 果 我 们 假 设 农 电 工 的 人 数 和 电 工 班 组 长 的 人 数 分 别 为 约 120 万 和 约 40 万, 每 年年 有 约 2 万 人 参 加 动 力力 电 器 工 程 师 认 证 考 试 且 电 力力 行行 业 的 全 部 在 职 员 工 使 用 在 线 学 习 的 方 式 进 行行 继 续 教 育,CEPICE 的 业 务 可 产 生 約 人 民 币 6.42 亿 的 年年 收 入 表 7 是 电 力力 行行 业 在 线 学 习 市 场 估 算 的 明 细 : 表 7: 电 力力 行行 业 从 业 人 员 培 训 市 场 的 商 业 潜 力力 培 训 课 程 培 训 人 数 创 联 教 育 的 培 训 收 费 市 场 规 模 ( 人 民 币 ) 农 电 工 岗 位 知 识 培 训 1,200,000 150 180,000,000 电 工 班 组 长 岗 位 知 识 培 训 400,000 250 100,000,000 动 力力 电 器 工 程 师 认 证 培 训 20,000 600 12,000,000 电 力力 行行 业 专 业 知 识 继 续 教 育 3,500,000 100 350,000,000 总 计 642,000,000 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 6 / 12
即 将 开 通 的 电 子 商 务 行行 业 的 网 络 学 习 平 台 经 国 家 政 府 机 构 批 准, 创 联 教 育 在 全 国 电 子 商 务 应 用 人 才 培 训 认 证 项 目 中 独 家 享 有 开 发 正 式 认 可 的 网 络 学 习 平 台 的 权 利利 ( 电 子 商 务 项 目 ) 建 立立 电 子 商 务 项 目 的 目 的 包 括 : 1. 组 织 地 方 干 部 学 习 与 电 子 商 务 相 关 的 知 识 2. 为 电 子 商 务 企 业 培 养 合 资 格 的 人 才 3. 与 大 专 院 校 合 作 在 在 校 学 生 中 开 展 电 子 商 务 方 面 的 培 训 项 目 4. 优 化 全 国 电 子 商 务 应 用 人 才 标 准 和 认 证 体 系 电 子 商 务 培 训 平 台 的 业 务 发 展 我 国 电 子 商 务 已 经 进 入 全 面 的 应 用 和 高 速 发 展 时 期, 相 对 应 的 这 方 面 从 业 人 员 和 管 理理 人 员 真 正 是 急 需 紧 缺 ( 由 人 社 部, 财 政 部, 科 技 部, 教 育 部, 中 科 院 5 部 委 印 发 的 专 业 技 术 人 才 知 识 更更 新 工 程 实 施 方 案 中 明 确 了了 电 子 商 务 等 9 个 现 代 服 务 业 领 域 列列 入 国 家 的 重 大 工 程 中 的 急 需 紧 缺 人 才 培 养 项 目 将 予 以 大 力力 扶 持, 其 中 就 包 括 电 子 商 务 领 域 的 人 才 ) 根 据 商 务 部 发 布 的 中 国 电 子 商 务 报 告 显 示 :2012 年年, 我 国 电 子 商 务 持 续 快 速 发 展, 交 易易 总 额 达 到 约 8.1 万 亿 元, 同 比 增 长 31.7%, 增 速 约 为 当 年年 国 内 生 产 总 值 增 长 的 4.1 倍 我 国 电 子 商 务 的 交 易易 额 从 2006 年年 的 约 1.5 万 亿 元 到 去 年年 的 约 8.1 万 亿 元, 几 乎 是 以 每 年年 100% 的 速 度度 递 增, 发 展 速 度度 世 界 最 快 根 据 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 的 报 告 显 示, 2013 年年 中 国 的 电 子 商 务 企 业 将 达 到 4 万 家 左 右 我 国 拥 有 3,000 多 万 家 中 小 企 业, 将 有 半 数 以 上 尝 试 发 展 电 子 商 务 未 来 五 年年, 我 国 涉 及 电 子 商 务 行行 为 的 企 业, 预 测 将 达 到 1,500 万 家 左 右 而 相 配 套 的 从 业 人 员 需 求,2013 年年 预 计 将 达 到 約 1,650 万 人 左 右 图 3 是 全 国 电 子 商 务 应 用 人 才 培 训 认 证 项 目 网 站 的 首 页 截 图 : 图 3: 全 国 电 子 商 务 应 用 人 才 培 训 认 证 项 目 网 站 的 首 页 截 图 资 料料 来 源 :http://www.ecat.org.cn/ 我 们 的 观 点 目 前, 电 子 商 务 项 目 平 台 预 计 覆 盖 两 类 考 试 培 训 :1) 电 子 商 务 从 业 人 员 认 证 考 试 ;2) 电 子 商 务 管 理理 人 才 培 训 在 线 电 子 商 务 培 训 平 台 于 2013 年年 11 月 9 日 正 式 开 通, 这 些 都都 是 国 家 职 业 技 能 认 证 培 训, 今 后 电 商 从 业 人 员 将 持 证 上 岗 和 优 先 持 证 应 聘 就 业 我 们 相 信 创 联 教 育 将 会 是 电 子 商 务 在 线 教 育 市 场 的 主 导 者 和 领 跑 者 据 我 们 测 算, 电 子 商 务 培 训 业 务 将 在 2014 和 2015 年年 为 带 来 約 880 万 和 約 1,800 万 人 民 币 的 收 益益, 详 见 表 11 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 7 / 12
专 业 考 试 培 训 成 立立 于 2013 年年 6 月 的 Exammm.com 是 一 个 在 线 教 育 平 台, 目 标 客 户 是 那 些 准 备 参 加 诸 如 i) 国 家 公 务 员 考 试 ;ii) 地 方 公 务 员 考 试 ; iii) 职 称 资 格 考 试 ;iv) 职 业 资 格 考 试 此 类 考 试 的 应 试 者 们 Exammm.com 的 课 程 可 以 分 为 两 个 部 分 :i) 公 务 员 系 列列 和 ii) 企 业 系 列列 公 务 员 系 列列 是 为 公 务 员 招 募 考 试 而 准 备 的 网 络 课 程 ; 企 业 系 列列 是 为 职 称 和 职 业 资 格 考 试 提 供 辅 导 的 网 络 课 程 与 行行 业 协 会 的 独 家 合 作 关 系 同 样 的, 公 务 员 系 列列 的 课 程 是 在 和 中 国 高 级 公 务 员 培 训 中 心 独 家 合 作 的 基 础 之 上 开 发 的, 保 证 了了 课 件 内 容 的 质 量量 和 课 件 的 认 知 度度 企 业 系 列列 所 覆 盖 的 职 称 / 职 业 资 格 考 试 均 由 中 华 人 民 共 和 国 人 力力 资 源 和 社 会 保 障 部 组 织 和 监 管, 具 体 考 试 类 型 包 括 : 银 行行 从 业 人 员 资 格 考 试, 证 券 从 业 人 员 资 格 考 试 ; 职 称 考 试, 建 筑 师 资 格 考 试 和 注 册 税 务 师 考 试 所 有 这 些 考 试 的 学 习 资 料料 都都 由 合 作 内 容 供 应 商 提 供 表 8 总 结 了了 Exammm.com 现 已 提 供 的 网 上 课 程 和 课 件 的 内 容 合 作 供 应 商 : 表 8:Exammm.com 提 供 的 网 上 课 程 种 类 课 程 课 程 来 源 公 务 员 系 列列 公 务 员 考 试 公 共 机 构 考 试 警 员 招 募 考 试 社 会 工 作 人 员 考 试 自 主 开 发 ( 中 国 高 级 公 务 员 培 训 中 心 认 可 ) 企 业 系 列列 银 行行 从 业 人 员 资 格 考 试 证 券 从 业 人 员 资 格 考 试 常 青 藤 教 育 与 顾 问 GPST 汉 语 教 师 资 格 认 证 考 试,GPST 学 前 班 教 师 资 格 全 球 专 业 人 才 认 证 考 试 中 心 考 试 不不 断 增 长 的 对 Exammm.com 的 服 务 需 求 如 表 9 所 示, 公 务 员 考 试 的 应 试 者 人 数 以 16% 的 复 合 年年 均 增 长 速 度度 从 2008 年年 的 約 770,000 人 增 加 到 了了 2012 年年 的 約 1,380,000 人 另 一 方 面, 参 加 Exammm.com 平 台 上 面 向 企 业 类 的 考 试 的 应 试 者 人 数 从 2008 年年 的 約 2,800,000 人 增 长 到 2012 年年 的 約 5,000,000 人, 复 合 年年 均 增 长 率率率 为 15% 我 们 相 信 中 国 的 专 业 技 术 人 员 的 迅 速 增 长 和 在 线 学 习 人 数 的 增 长 会 成 为 Exammm.com 业 务 增 长 的 一 个 主 要 催 化 剂 表 9:Exammm.com 平 台 从 2008 年年 到 2015 年年 国 家 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 考 试 应 试 者 人 数 统 计 ( 考 试 应 试 者 人 数 ) 2008 2009 2010 2011 2012 2013F 2014F 2015F 公 务 员 考 试 应 试 者 770,000 920,000 900,000 1,330,000 1,380,000 1,400,000 1,450,000 1,500,000 警 员 考 试 应 试 者 430,000 550,000 920,000 1,200,000 1,250,000 1,300,000 1,350,000 1,400,000 建 筑 师 资 格 考 试 应 试 者 490,000 420,000 320,000 1,420,000 1,040,000 1,000,000 1,000,000 1,000,000 助 理理 建 筑 师 资 格 考 试 应 试 者 900,000 990,000 1,140,000 1,160,000 1,340,000 1,300,000 1,300,000 1,300,000 银 行行 从 业 人 员 资 格 考 试 应 试 者 430,000 410,000 360,000 440,000 470,000 450,000 450,000 450,000 社 会 工 作 者 考 试 应 试 者 130,000 80,000 70,000 80,000 100,000 120,000 150,000 170,000 公 共 机 构 考 试 应 试 者 450,000 370,000 600,000 730,000 750,000 850,000 950,000 1,000,000 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 8 / 12
Exammm.com 将 要 开 发 的 新 服 务 据 管 理理 层 介 绍,Exammm.com 将 在 2014 年年 开 通 网 络 考 试 练 习 系 统 在 此 系 统 的 2 建 设 上, 创 联 教 育 得 到 了了 国 家 人 事 考 试 中 心 的 支 持 网 络 考 试 练 习 系 统 是 为 学 员 提 供 模 拟 考 试 题 库, 通 过 与 国 家 人 事 考 试 中 心 的 合 作 关 系,Exammm.com 可 以 取 得 过 往 所 举 行行 考 试 的 试 卷 及 原 题, 从 而 提 高 Exammm.com 所 提 供 的 模 拟 考 试 的 质 量量 这 个 系 统 将 可 以 在 PC 端 和 移 动 终 端 ( 如 智 能 电 话 平 板 电 脑 等 ) 上 运 行行 目 前, 创 联 集 团 拟 定 的 收 费 标 准 为 一 个 题 库 练 习 收 费 100 元 Exammm.com 的 市 场 潜 力力 据 管 理理 层 介 绍,Exammm.com 上 的 培 训 课 程 的 学 费 在 人 民 币 400 到 1,880 之 间 不不 等 其 中, 学 费 的 10% - 20% 是 归 创 联 教 育 所 有 用 来 支 付 软 件 设 计 系 统 维 护 和 市 场 推 广 方 面 的 费 用 如 果 我 们 假 设 i) 20% 的 应 试 者 采 用 在 线 学 习 的 方 式 ; ii) 市 场 占 有 率率率 是 10%; iii) 每 门 课 平 均 学 费 是 800 元, 则 Exammm.com 将 产 生 约 人 民 币 2 千 5 百 万 元 的 年年 销 售 收 入 表 10 为 根 据 不不 同 市 场 份 额 的 Exammm.com 的 估 值 : 表 10: 根 据 不不 同 市 场 份 额 的 Exammm.com 的 估 值 人 数 市 场 份 额 5% 10% 15% 公 务 员 系 列列 10% 在 线 学 员 140,000 7,000 14,000 21,000 20% 在 线 学 员 280,000 14,000 28,000 42,000 30% 在 线 学 员 420,000 21,000 42,000 63,000 企 业 系 列列 10% 在 线 学 员 502,000 25,100 50,200, 75,300 20% 在 线 学 员 1,004,000 50,200 100,400 150,600 30% 在 线 学 员 1,506,000 75,300 150,600 225,900 课 程 平 均 单 价 (RMB) 800 纳 入 的 收 入 (20%) 160 市 场 潜 力力 (RMB) 10% 在 线 学 员 5,136,000 10,272,000 15,408,000 20% 在 线 学 员 10,272,000 20,544,000 30,816,000 30% 在 线 学 员 15,408,000 30,816,000 46,224,000 2 国 家 人 事 考 试 中 心 是 一 个 直 属 于 国 家 人 力力 资 源 和 社 会 保 障 部 的 事 业 单 位, 该 中 心 负 责 承 担 了了 国 家 行行 政 机 关 公 务 员 录 用 考 试 以 及 国 家 统 一 的 专 业 技 术 资 格 考 试 的 考 务 工 作, 这 些 工 作 包 括 命 题 编 写 有 关 考 试 大 纲 及 教 材 考 务 组 织 管 理理 考 试 信 息 数 据 采 集 等 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 9 / 12
我 们 的 观 点 和 估 值 创 联 教 育 的 在 线 教 育 平 台 业 务 捕 捉 到 了了 中 国 飞 速 发 展 的 电 子 网 络 学 习 市 场 创 联 教 育 提 供 的 在 线 培 训 平 台 是 一 个 面 向 特 定 客 户 群 体 的 竞 争 小 的 市 场 为 公 务 员 和 专 业 技 术 人 员 提 供 在 线 继 续 教 育 服 务 和 提 供 公 务 员 和 职 称 等 考 试 的 考 前 准 备 课 程 该 市 场 具 备 一 定 的 独 特 性, 培 训 课 程 的 敏 感 度度 决 定 了了 这 个 市 场 有 着 较 高 的 准 入 壁 垒 在 我 们 看 来, 创 联 教 育 的 商 业 模 式 的 主 要 商 业 竞 争 优 势 在 于 与 行行 业 监 管 机 构 的 合 作 关 系, 创 联 教 育 可 以 此 确 保 其 在 线 课 程 的 质 量量 和 认 知 度度, 并 以 最 少 的 投 入 开 拓拓 市 场 基 于 表 11 中 的 假 设, 如 果 我 们 假 设 净 利利 润 率率率 是 40% 的 话, 电 子 学 习 业 务 在 2014 年年 可 产 生 約 人 民 币 64.4 百 万 元 的 纯 利利 润,2015 年年 为 約 人 民 币 116.0 百 万 元 这 意 味 着, 在 2014 年年 4 月 28 日 收 盘 价 格 每 股 港 币 0.345 元,2014 年年 和 2015 年年 的 对 应 市 盈 率率率 分 别 为 10.2 倍 和 5.6 倍 表 11 给 出 了了 创 联 教 育 集 团 的 财 务 预 测 : 表 11: 创 联 教 育 商 业 估 值 假 设 2014F 2015F 2016F CHRT - 公 务 员 7,200,000 7,230,000 7,300,000 - 专 业 技 术 人 员 56,000,000 56,200,000 56,400,000 CAHRT - 汽 车 及 相 关 人 员 和 应 试 者 4,080,000 4,160,000 4,200,000 CEPICE - 农 电 工 受 训 者 1,200,000 1,200,000 1,200,000 - 电 工 班 组 长 受 训 者 400,000 400,000 400,000 - 动 力力 电 器 工 程 师 受 训 者 20,000 20,000 20,000 - 电 力力 专 业 知 识 继 续 教 育 受 训 者 3,500,000 3,500,000 3,500,000 E-commerce certification - 独 立立 招 生 12,000 30,000 33,000 - 合 作 招 生 40,000 60,000 66,000 Exammm.com - 公 务 员 系 列列 考 试 应 试 者 1,450,000 1,500,000 1,550,000 - 企 业 系 列列 考 试 应 试 者 5,200,000 5,320,000 5,400,000 在 线 学 员 占 总 体 比 率率率 12% 15% 15% 创 联 的 市 场 份 额 7% 10% 15% 收 入 预 测 (RMB) 2014F 2015F 2016F CHRT ASP - 公 务 员 225 13,608,000 24,401,250 36,956,250 - 专 业 技 术 人 员 225 105,840,000 189,675,000 285,525,000 CAHRT - 汽 车 及 相 关 人 员 和 应 试 者 500 17,136,000 31,200,000 47,250,000 CEPICE - 农 电 工 受 训 者 150 1,512,000 2,700,000 4,050,000 - 电 工 班 组 长 受 训 者 250 840,000 1,500,000 2,250,000 - 动 力力 电 器 工 程 师 受 训 者 600 100,800 180,000 270,000 - 电 力力 专 业 知 识 继 续 教 育 受 训 者 100 2,940,000 5,250,000 7,875,000 E-commerce certification - 独 立立 招 生 400 40,320 180,000 297,000 - 合 作 招 生 100 33,600 90,000 148,500 Exammm.com - 公 务 员 系 列列 考 试 应 试 者 340 4,141,200 7,650,000 11,857,500 - 企 业 系 列列 考 试 应 试 者 340 14,851,200 27,132,000 41,310,000 总 计 161,043,120 289,958,250 437,789,250 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 10 / 12
净 利利 润 30% 净 利利 润 率率率 48,312,936 86,987,475 131,336,775 40% 净 利利 润 率率率 64,417,248 115,983,300 175,115,700 50% 净 利利 润 率率率 80,521,560 144,979,125 218,894,625 每 股 收 益益 * (RMB) 30% 净 利利 润 率率率 0.020 0.037 0.055 40% 净 利利 润 率率率 0.027 0.049 0.074 50% 净 利利 润 率率率 0.034 0.061 0.092 在 每 股 价 格 HK$0.345 下 的 P/E 30% 净 利利 润 率率率 13.5x 7.5x 5.0x 40% 净 利利 润 率率率 10.2x 5.6x 3.7x 50% 净 利利 润 率率率 8.1x 4.5x 3.0x * 按 截 至 2014 年年 3 月 31 日 2,369,022,578 已 发 行行 股 数 计 算 权 益益 披 露露 : 长 江 证 券 融 资 ( 香 港 ) 有 限 公 司 于 2013 年年 6 月 担 任 中 国 创 联 教 育 集 团 有 限 公 司 ( 以 前 被 称 为 : 中 国 东 方 文 化 集 团 有 限 公 司 ) ( 股 票 代 码 :2371 HK) 之 有 关 收 购 HOUSDEN HOLDINGS LIMITED 全 部 已 发 行行 股 本, 发 行行 优 先 股 及 持 续 关 联 交 易易 的 财 务 顾 问 请 阅 读 最 后 评 级 说 明 和 重 要 声 明 11 / 12
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