贵州师范大学 市场营销专业本科人才培养方案 (2014 级使用 ) 一 培养目标本专业培养符合地方经济社会发展需要, 具有较强市场意识 实践技能和创新精神, 系统掌握经济学 管理学 市场营销学的基础理论和基本方法, 具有综合运用专业知识发现 分析和解决实际营销问题的能力 ; 能在企事业单位 政府部门从事市场营销与管理等方面工作, 德 智 体 美全面发展的应用型人才 二 培养规格 ( 一 ) 人才培养规格依据依据教育部 关于全面提高高等教育质量的若干意见 教育部关于 2013 年深化教育领域综合改革的意见 贵州省教育厅关于进一步深化高等教育改革提高人才培养质量的若干意见 和 贵州师范大学关于进一步深化教育教学改革全面提高人才培养质量的实施意见, 结合地方经济发展需要, 体现学生的个性化发展, 突出 厚基础 宽口径 强能力 的培养特点, 将市场营销专业定位于培养具有较强市场意识 实践技能和创新创业精神, 能在企事业单位 政府部门从事市场营销与管理等方面工作的应用型人才 ( 二 ) 人才培养规格毕业生应获得以下几方面的知识和能力 : 1. 热爱祖国, 拥护中国共产党的领导, 掌握中国特色社会主义理论体 1
系 ; 树立辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观 ; 具有良好的道德和健全的法制意识 ; 具有健康的体魄 ; 具有良好的团队合作精神 较强的职业信念 ; 2. 掌握管理学 经济学和现代市场营销学的基础理论 基本知识, 了解本学科理论前沿 相关法规, 具有向市场营销相关领域扩展渗透的能力 ; 3. 掌握市场营销的定性 定量分析方法, 具有综合运用市场营销专业知识发现 分析和解决实际问题的能力 ; 4. 具有较强的文字和口头表达能力 ; 具有一定的外语阅读及沟通能力 ; 5. 具有较强的市场营销创新创业意识 ; 具有较强的自学能力和动手能力 三 主干学科 工商管理 四 学制 学制 4 年, 可在 3-6 年内完成学业 五 学分 毕业所需总学分为 : 163 学分 ; 其中, 通识课程 43 学分 ; 专 业课程 92 学分 ; 综合实践课程 28 学分 ; 六 本专业的课程设计思路及课程关系 ( 一 ) 课程设计的理念 基于 厚基础 宽口径 及 强化实践, 提高能力 的办学理念, 贯 2
彻 交叉融合 能力导向 分类设计 分层培养和自主选择 的课程设置原则, 市场营销专业课程由相关学科基础课程 本学科基础课程 专业核心课程 专业选修课程和发展方向课程构成, 各专业课程之间相互支撑 相互融合 共同促进, 强化学生对理论知识与实践知识的应用能力, 提高学生综合素质和专业应用能力, 使得市场营销专业培养出来的学生能适应市场经济和社会发展的需求 ( 二 ) 课程之间的相互关系专业课程模块中, 相关学科基础课程 本专业基础课程 专业核心课程 专业选修课程与发展方向课程充分体现课程设置的 交叉融合 能力导向 分类设计 分层培养和自主选择 的原则 相关学科基础课程 15 学分, 是各专业共同的知识基础 ; 本专业基础课程 23 学分, 是经济管理学科共同基础课 ; 专业核心课程 18 学分, 依据教育部关于核心课程的规定和本专业的实际, 在相关学科基础课程和本专业基础课程的基础之上设置, 培养学生专业综合能力 ; 专业选修课程最低选修 14 学分, 主要为学生提供较为宽泛的课程选择, 其中有三门课共计 7 学分是限定选修课, 体现本专业的知识侧重点 ; 发展方向课程 22 学分, 设有两大发展方向, 供学生按模块系列自主选择, 旨在进一步深化学生的就业能力, 拓宽就业途径 ( 三 ) 人才培养规格与具体开设课程之间的关系 3
市场营销专业课程之间逻辑关系表 87 相关学科基础课 15 本学科基础课 23 专业核心课 18 专业选修课 21 营销管理方向 21 中小企业营运管理方向 22 第一学期 高等数学 ( 一 )4 管理学 3 专业学习指导 1 第二学期 高等数学 ( 二 )3 经济学原理 4 线性代数 4 第三学期 概率论与数理统计 4 会计学 3 市场营销学 3 数据库原理与应用 4 统计学 3 第四学期管理信息系统 3 现代广告学 3 物流与供应链管理 3 电子商务概论 3 第五学期第六学期第七学期第八学期 商务沟通与谈判技巧 3 消费者行为学 3 销售管理与实务 3 市场调查与预测 2 人力资源管理 2 经济法 2 组织行为学 2 公共关系原理与实务 3 网络营销 3 ERP 原理 2 财务管理 3 营销策划 3 企业创新管理 2 客户关系管理 3 营销渠道管理 2 文献检索与论文写作 1 营销案例分析 3 统计分析软件应用 2 营销前沿问题讲座 2 服务管理 2 三创 论坛 2 中小企业管理与实务 3 中小企业战略管理 3 中小企财务管理 3 运营管理 3 中小企业诊断与咨询 2 SYB 创业课堂 3 投资决策分析 3 企业家课堂 2 4
市场营销专业人才知识 素质和能力发展与开设课程关系表 核心知识 能力和素质名称 主要课程 所在模块 政治理论素质 思想道德修养与法律基础 马克思主义基本原理 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 形势与政策 贵州省情 中国近现代史纲要 通识课程模块 良好的身体素质 公共体育 通识课程模块 市场营销理论基础及核心知识 管理学 经济学原理 会计学 市场营销学 电子商务概论 现代广告学 消费者行为学等 专业课程模块 市场营销延伸知识 营销策划 营销案例分析 客户关系管理 营销渠道管理 服务管理等 专业课程模块 应用知识 销售实务与管理 网络营销 营销策划 商务沟通与谈判技巧 ERP 原理 公共关系学等 专业课程模块 计算机应用能力 大学计算机 数据库原理及运用 通识 专业课程模块 营销信息处理能力 管理信息系统 统计分析软件应用 专业课程模块 数理思维和数量分析能力 高等数学 线性代数 概率论与数理统计 统计学 专业课程模块 市场营销信息检索及文字表达能力 文献检索及论文写作 专业课程模块 创新创业素质 三创 论坛 ( 创新 创意 创业 ) 企业创新管理 企业家课堂 SYB 创业课堂 专业课程模块 综合实践能力 营销实训 ERP 沙盘模拟实验 市场调查 专业课程模块综合实践课程模块 5
七 授予学位 管理学学士 八 毕业与获得学位的条件 参见 贵州师范大学本科学分制学籍管理规定 ( 修订 ) 和 贵州师范 大学学士学位授予工作细则 ( 试行 ) 九 课程结构及学分分布 课程结构分模块课程性质学分 所占比例 (%) 通识课程 43 专业课程 92 综合实践课程 28 思品与政治类 运动与健康理论 8 4.91 选修类 方法与工具类 阅读与欣实践 0 0.00 赏类 科技与社会类 热点与理论 33 20.05 必修争鸣类 经济与人生等实践 2 1.23 相关学科基础课程 选修理论 0 0.00 实践 0 0.00 必修理论 15 9.20 实践 0 0.00 本专业基础课程 选修理论 0 0.00 实践 0 0.00 必修理论 20 12.27 实践 3 1.84 专业核心课程 选修理论 0 0.00 实践 0 0.00 必修理论 18 11.04 实践 0 0.00 专业选修课 选修 理论 14 8.59 实践 0 0.00 发展方向课程 选修理论 17 10.43 实践 5 3.07 必修理论 0 0.00 实践 0 0.00 通识类综合实践课程 必修 实践 6 3.68 专业类综合实践课程 必修 实践 14 8.59 职业技能训练课程 必修 实践 4 2.45 6
素质拓展与创新创业课程必修实践 4 2.45 合计 163 100 主要环节比例 : 毕业总学分 163, 实践环节学分 43, 占总学分的 26.38 %; 其中, 独立实验 / 实训 / 实践课程学分 39, 占总学分比例为 23.93%; 最低选修课程学分 44, 占总学分的 26.99 % 7
十 人才培养计划表 课程类别 通识课程模块 思品与政治类 运动与健康类 方法与工具类 阅读与欣赏类科技与社会类热点与争鸣类经济与人生类 市场营销专业通识课程人才培养计划表 学院 : 经济与管理学院年级 :2014 级培养层次 : 本科 课程代码 1116000 01 1116000 02 1116000 03 1116000 04 1116000 07-10 1211300 004-07 课程名称 课程性质 学分 总学时 讲授 学时构成 实验 上机 其它 学期及周学时分布 1 2 3 4 5 6 7 8 思想道德修养与法律基础必修 3 48 16+16 2+1* 考试 中国近现代史纲要必修 2 32 16 1+1 考查 马克思主义基本原理必修 3 48 32 2+1 考试 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 必修 4 64 48 3+1 考试 形势与政策 必修 2 32 16 0.25+ 0.25+ 0.25+ 0.25+ 0.25 0.25 0.25 0.25 考查 贵州省情 必修 1 16 0 1 考试 公共体育 Ⅰ Ⅳ 必修 2+2 128 96 1 1 专项训练 2 学分 大学计算机 Ⅰ 必修 2 32 16 16 2 考试 大学计算机 Ⅱ 必修 2 32 16 16 2 考试 大学英语 Ⅰ Ⅳ 基础课程必修 12 192 192 3 3 3 3 考试 大学英语 Ⅰ Ⅳ 提高课程选修 4 64 64 选修 选修 选修 选修 选修 必修课程小计 35 624 496 考核方式 选修课程小计 8 8
注 :1. 网络学习与理论讲授同步进行, 不排入理论教学时间 2.2+1*,2 指须进入系统排课的理论课程学分,1 为其它学习方式学分, 不进入系统排课, 其它同 市场营销专业专业课程人才培养计划表 学院 : 经济与管理学院年级 :2014 级培养层次 : 本科 课程类别专业课程模块 ( 人文社科类 81-96, 理工农类 91-106) 相关学科基础课程本学科基础课程 课程课程学时构成学期及周学时分布考核课程名称学分总学时代码性质讲授实验上机其它 1 2 3 4 5 6 7 8 方式 2110700002 高等数学 ( 一 ) 必修 4 64 64 4 考试 2110700004 高等数学 ( 二 ) 必修 3 48 48 3 考试 2110400004 线性代数 必修 4 64 64 4 考试 2110400005 概率论与数理统计 必修 4 64 64 4 考试 必修课程小计 15 选修课程小计 0 2210400001 管理学 必修 3 48 48 3 考试 2210400003 经济学原理 必修 4 64 64 4 考试 2210416001 会计学 必修 3 48 48 3 考试 2300416003 市场营销学 必修 2+1 48 32 16 3 考试 2210425001 数据库原理与运用 必修 3 48 48 3 考试 2210425002 数据库原理与运用实验 必修 1 16 16 1 2210400004 管理信息系统 必修 2 32 32 2 考试 9
2210400009 管理信息系统实验必修 1 16 16 1 2210400006 统计学必修 3 48 48 3 考试 专业核心课程 必修课程小计 23 32 16 选修课程小计 0 2310400002 专业学习指导 必修 1 16 16 1 考查 2310454002 商务沟通与谈判技巧 必修 3 48 48 3 考试 2310454001 现代广告学 必修 3 48 48 3 考试 2310439011 网络营销 必修 2 32 32 3 考试 2310439012 网络营销实验 必修 1 16 16 3 考试 2310454004 消费者行为学 必修 3 48 48 3 考试 2310454005 销售管理与实务必修 3 48 48 3 考试 2310454006 市场调查与预测必修 2 32 32 2 考试 专业选修课 必修课程小计 18 选修课程小计 0 2300454003 物流管理 ( 限选 ) 选修 3 48 48 3 考试 2300416009 论文写作 ( 限选 ) 选修 1 16 16 1 考查 2300454002 电子商务概论 ( 限选 ) 选修 3 48 32 3 考试 2300400006 人力资源管理 选修 2 32 32 2 考查 2300416006 ERP 原理 选修 2 32 32 2 考查 2300416001 经济法 选修 2 32 32 2 考查 2300454004 组织行为学 选修 2 32 32 2 考查 2300400002 公共关系原理与实务 选修 3 48 48 3 考查 10
2300400004 财务管理 选修 3 48 48 3 考查 必修课程小计 0 选修课程小计 21 最低选 16 (14) 修 14 学分 营销管理 2400454101 营销策划 选修 3 48 32 16 3 考试 2400454102 营销案例分析 选修 3 48 32 16 3 考试 2400454103 企业创新与创业 选修 3 48 48 2 考试 2400416107 统计分析软件应用 选修 2 32 16 16 2 考试 2300400005 客户关系管理 选修 3 48 48 3 考试 2400454104 营销渠道管理 选修 2 32 32 2 考试 2400454105 营销前沿问题讲座 选修 2 32 32 2 考试 2400454106 服务管理 选修 2 32 32 2 考试 2300416014 三创 论坛 选修 2 32 32 2 考试 发展方向课程 ( 按模块选修 ) 中小企业营 运管理 2400439101 中小企业管理与实务 选修 3 48 48 3 考试 2400439102 中小企业战略管理 选修 3 48 48 3 考试 2400454201 中小企业财务管理 选修 3 48 48 3 考试 2400439103 运营管理 选修 3 48 48 3 考试 2400439104 中小企业诊断与咨询 选修 2 32 16 16 2 考试 2400439106 SYB 创业课堂 选修 3 48 32 16 3 考试 2400439105 投资决策分析 选修 3 48 32 16 3 考试 2400439107 企业家课堂 选修 2 32 32 2 考试 必修课程小计 0 0 0 11
选修课程小计 22 合计 92 12
市场营销专业通识类综合实践课程人才培养计划表 学院 : 经济与管理学院年级 :2014 级培养层次 : 本科学时构成学期及周学时分布考课程核课程类别课程名称学分总学时 / 周代码讲授实验上机其它 1 2 3 4 5 6 7 8 方式毛泽东思想和中国特色社会主义理论体考 3111600001 2 2 周 系概论查考通识类综合 3113200001 军事理论与训练 2 3 周 查实践课程 考 3113300001 大学生职业生涯规划与就业指导 2 32 查小计 6 注 : 军事理论课程结合军训进行, 实践教学的 学期及周学时分布, 请用 表示 13
市场营销专业专业类综合实践课程人才培养计划表 学院 : 经济与管理学院年级 :2014 级培养层次 : 本科 课程类别 课程 代码 课程名称学分总学时 / 周 学时构成学期及周学时分布考核 讲授实验上机其它 1 2 3 4 5 6 7 8 方式 3210454001 专业见习 2 2 周 考查 专业类综合实践 课程 3210400002 专业实习 6 6 周 考查 3210400003 毕业论文 ( 设计 ) 6 答辩 小计 14 注 : 实践教学环节的 学期及周学时分布, 请用 表示 14
市场营销专业职业基本技能训练课程人才培养计划表 学院 : 经济与管理学院年级 :2014 级培养层次 : 本科 课程类别课程代码课程名称学分考核标准考核方式 3310454001 营销实训 2 按标准完成实验项目考查 职业基本技能训 练课程 3300425003 ERP 沙盘模拟实验 1.5 按标准完成实验模拟考查 3310454002 市场调查 0.5 按标准提交调查报告考查 小计 4 注 : 实践教学环节的 学期及周学时分布, 请用 表示 15
市场营销专业素质拓展与创新创业课程人才培养成绩认定表 学院 : 经济与管理学院学生 : 学号 : 年级 : 级培养层次 : 本科 课程类别序号认定事项认定理由责任单位认定学分 素质拓展与创新 创业课程 小计 注 : 由学生本人提出申请, 提交相关证明材料原件, 责任单位认定, 记入个人档案 最低 4 学分 16