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1 经济与管理学院本科生培养方案 二 0 一三年四月

2 哈工大管理学院本科专业设置 系 ( 代码 ) 专业名称专业代码专业类别学位 20 市场营销 202 工商管理类管理学学士 学院培养方案修订委员会名单 : 主任 : 于渤副主任 : 薛小龙委员 : 艾文国 王福胜 姜明辉 闫相斌 李国峰 孙成双秘书 : 王喆 负责人 ( 签章 ): 1

3 市场营销专业本科生培养方案 一 培养目标市场营销专业培养基础宽厚 专通结合, 德 智 体 能全面发展, 具有一定的工业技术基础 开阔的国际视野 宽阔的知识面, 掌握管理学 经济学的基本理论方法 扎实的市场营销专业知识 创新精神和较强实践能力的市场营销战略组织者和精英管理人才 适合进行进一步深入的理论研究及在管理咨询 生产企业 事业单位及政府部门从事市场规划与管理的实践工作的复合型人才 二 培养要求本专业学生应掌握一定的工业技术知识, 现代经济理论 管理基本理论和先进市场观念与操作技巧 ; 熟悉企业经营管理 市场营销所需要的经济 管理 财会 金融 计算机 数学等方面基本知识 ; 具备熟练掌握和运用外语的沟通能力 ; 具有独立分析和解决营销问题的基本创意与策划的技能 毕业生应具备以下几个方面的知识和能力 : 1. 掌握坚实的工程技术 计算机知识和人文社会科学基础知识 2. 掌握管理学 经济学及现代市场营销学等方面的基本理论和知识 3. 掌握市场营销的定性和定量分析方法, 掌握文献检索 资料查询的基本方法, 具有一定的批判性思维能力 4. 具备市场营销实践中的风险承担能力 创新能力及较强的具体操作能力 5. 具有较强的组织能力 人际沟通以及分析和营销渠道管理的基本能力, 具有一定营销方案策划的能力, 能为企业推出新产品 ( 或新品牌 ) 开拓新区域( 行业 ) 市场的营销方案 6. 熟悉我国有关市场营销的方法 政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则 7. 了解市场营销学科的理论前景和发展动态, 熟悉市场中具体行业的发展现状 具有较强的科学研究 实际工作和外语能力 三 主干学科工商管理四 专业主干课程管理学基础 市场营销学 组织行为学 消费者心理学 人力资源管理 市场调查与预测 公共关系 广告学 服务营销 网络营销 渠道管理 促销策略 全球营销 2

4 五 修业年限 授予学位及毕业学分要求修业年限 : 四年授予学位 : 管理学学士毕业学分要求 : 总学分达到 169 分 3

5 六 主要课程关系结构图 第一学年第二学年第三学年第四学年 夏季 夏季 夏季 工科数学分析 概率论与数理统计 应用统计 管理信息系统 管理定量分析与软件应用 毕业设计 全球营销 代数与几何 运筹学 生产与运作管理 现代工业概论 财务管理 促销策略课程设计 广告学课程设计 企业文化与设计 市场营销学 Excel 经济与管理应用 技术经济学 促销策略 广告学 营销实践模拟 管理学基础 会计学基础 组织行为学 创新理论与实践 消费心理学 公共关系学 营销策划 工商管理导论 文献检索微观经济学 制造业生产认识实习 宏观经济学 市场调查与预测 市场调查课程设计 现代企业行业营销专题 公共关系课程设计 服务营销 计算机应用基础 人力资源管理 网络营销 军训及军事理论 跨文化管理 商务计划 大学英语 大学英语 体育 体育 专业 / 跨专业选修课 专业 / 跨专业选修课 思想道德修养与法律基础 中国近现代史纲要 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 马克思主义基本原理 商业企业销售实习 专业 / 跨专业选修课 营销生产实习 专业实践 人文社科选修课 创新课程 专家讲座 ( 短期课程 ) 自然科学基础课公共基础课技术基础课专业基础课专业必修课实践环节选修课 4

6 七 学年教学进程表市场营销专业第一学年教学进程表 学期课程编码课程名称 考核方式 学分 总学时 GC 体育 学时分配 讲课 GC 大学外语 GC 大学计算机 I SD 工商管理导论 实验 上机 课外辅导 GN 工科数学分析 (6) GN 代数与几何 (4) GC 思想道德修养与法律基础 SD 管理学基础 GC 军训及军事理论 3 3 周 (10+10) 小计 周 GC 体育 GC 大学外语 GN 工科数学分析 Ⅱ (6) SD 现代工业概论 SD 市场营销学 SD 微观经济学 SD 会计学基础 GC 中国近现代史纲要 文化素质教育系列讲座 GC 文献检索 夏季 SP 制造业生产认识实习 3 3 周 小计 全校任选课 人文与社会科学限选课 备注 小计 周 40 5

7 学期课程编码 市场营销专业第二学年教学进程表 课程名称 考核方式 学分 总学时 学时分配 GC 大学外语 讲课 实验 上机 课外辅导 GN 概率论与数理统计 (4) SD 宏观经济学 SD 财务管理学 SC 组织行为学 GC 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 GC 体育 (15) SE Excel 经济与管理应用 人文类社科选修课 文化素质教育系列讲座 夏季 小计 GC 大学外语 SC 创新理论与实践 SC 市场调查与预测 ( 双语 ) SD 应用统计 SD 运筹学 SC 技术经济学 GC 马克思主义基本原理 GC 体育 (15) 人文类社科选修课 文化素质教育系列讲座 小计 SP 市场调查课程设计 2 2 周 SP 商业企业销售实习 3 3 周 备注 小计 5 5 周 6

8 学期课程编码课程名称 市场营销专业第三学年教学进程表 考核方式 学分 总学时 学时分配 讲课 SC 供应链管理 SC 管理信息系统 SC 商务沟通 SD 生产与运作管理 SC 促销策略 SP 促销策略课程设计 1 1 周 0 SC 人力资源管理 SC 消费心理学 人文类社科选修课 文化素质教育系列讲座现代企业行业营销 SE 专题 ( 双语 ) 二选一 SC 跨文化管理 实验 上机 课外辅导 夏季 小计 周 SC 计量经济学 SC 物流与渠道管理 SC 广告学 SP 广告学课程设计 2 2 周 0 SC 服务营销 SC 公共关系学 SC 网络营销 人文类社科选修课 文化素质教育系列讲座 SC 商务计划 ( 双语 ) SP 公共关系学课程设计 1 1 周 SP 营销生产实习 ( 可选择国际交流或游学 ) 小计 周 5 5 周 备注现代企业行业营销专题与跨文化管理课程三选一 小计 5 5 周 7

9 学期课程编码课程名称 市场营销专业第四学年教学进程表 考核方式 学分 总学时 学时分配 讲课 SC 全球营销 SD 工商管理专题 SP 营销实战模拟 SC 企业文化与 CI 设计 SC 营销策划 人文类社科选修课 文化素质教育系列讲座 SP 专业实践 4 4 周 实验 上机 课外辅导 小计 周 SP 毕业设计 周 备注 小计 周 说明 : 1. 学时分配中 课外辅导 学时主要是指除讲课 实验 上机学时外, 与课程相关的教学活动的总称, 包括习题 指导大作业和研究报告 组织讲座 研讨等环节 2. 学时分配中 实践环节 学时主要安排学生参观工厂 卖场, 并参加卖场的销售活动和制作销售计划等 8

10 八 课外安排与要求课程名称 学分 实践训练 ( 周 ) 军训及军事理论 周 文化素质教育系列讲座 (8 次 ) 1.0 市场调查课程设计 周 促销策略课程设计 周 广告学课程设计 周 公共关系课程设计 周 制造业生产认识实习 周 商业企业销售实习 周 营销生产实习 周 专业实践 周 毕业设计 周 创新教育 2.0 人文与社会科学限选课 4.0 全校任选课 4.0 合计 周 九 课程设置及学时学分比例表 课程 课程类别学分 % 学时 % 上机 实验 习题 学分 大类 ( 学时 ) ( 学时 ) ( 学时 ) 合计 通识教育类 专 业 教 育 类 公共课 自然科学基础课 人文与社会科学基础课 专业基础课 专业必修课 专业选修课 跨专业选修课 4 64 ( 含全校任选课 ) 3 合计

11 十 有关说明 1. 教学进程表中, 考核栏中标注 的课程为考试课, 未标注的课程为考查课 2. 学生在第一学年及第二学年期间需完成 4 学分人文与社会科学限选课 其中文史经典与世界文明模块需选修 2 学分, 人文艺术与美学欣赏模块和社会 经济与管理类模块各选修 1 学分 3. 文化素质教育讲座要求学生四年内选听 8 次讲座, 完成 1 学分 4. 全校任选课分十大类课程, 包括科学与技术类 经济管理类 艺术类 历史类 社会学类 语言文学类 法学类 哲学类 体育类 综合类 学生可以任选其中的课程, 要求四年内完成 4 学分 5. 学生在前三年学习中, 需选修专业开设的 专家讲座, 最少修满 1 学分 (16 学时 ) 6. 学生在四年学习中需要获得创新学分 2 学分, 可通过选修创新研修课 创新实验课 参加大一年度项目 大学生创新创业训练计划 学科知识竞赛 发表论文 申请专利等方式获得 10

12 外专业辅修教学计划 课程编码 课 程 名 称 课程性质 学时 学分 建议选课学期 SD 管理学基础 必修 32 2 第 3 学期 SC 组织行为学 必修 32 2 第 3 学期 SC 市场营销学 必修 32 2 第 4 学期 SC 市场调查与预测 必修 32 2 第 4 学期 SC 生产与运作管理 必修 32 2 第 5 学期 SC 促销策略 必修 32 2 第 5 学期 SC 人力资源管理 必修 32 2 第 5 学期 SC 物流与渠道管理 必修 32 2 第 6 学期 SC 广告学 必修 32 2 第 6 学期 SC 服务营销 必修 32 2 第 6 学期 SC 公共关系学 必修 32 2 第 6 学期 SC 全球营销 必修 20 1 第 7 学期 SC 消费心理学 必修 32 2 第 7 学期 学分合计 :25 11

13 外专业攻读双学位教学计划 课程编码 课程名称 课程性质 学时 学分 建议选课学期 SD 管理学基础 必修 32 2 第 3 学期 SD 微观经济学 必修 第 3 学期 SC 组织行为学 必修 32 2 第 3 学期 SC 市场营销学 必修 32 2 第 4 学期 SD 宏观经济学 必修 第 4 学期 SC 市场调查与预测 必修 32 2 第 4 学期 SC 人力资源管理 必修 32 2 第 5 学期 SC 供应链管理 必修 第 5 学期 SC 生产与运作管理 必修 32 2 第 5 学期 SC 促销策略 必修 32 2 第 5 学期 SC 计量经济学 必修 第 6 学期 SC 物流与渠道管理 必修 32 2 第 6 学期 SC 广告学 必修 32 2 第 6 学期 SC 服务营销 必修 32 2 第 6 学期 SC 公共关系学 必修 32 2 第 6 学期 SC 全球营销 必修 20 1 第 7 学期 SC 消费心理学 必修 32 2 第 7 学期 SP 毕业设计 必修 16 周 16.0 第 8 学期 学分合计 :52 11