Microsoft Word - 5市场营销

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1 市场营销专业人才培养方案 学科门类管理学专业代码 授予学位管理学学士 (2016 级本科生开始执行 ) 一 培养目标 本专业培养适应社会发展需要, 具备以下能力和素质, 能胜任各类企业和经济管理部门的市场营销与经营 管理, 以及有关的教学和科研工作的专门人才 具体目标如下 :(1) 能够独立完成市场调查 分析 研究等活 动 ;(2) 能够独立完成营销策划 管理 决策等工作 ;(3) 能够利用信息技术开展商务活动 ;(4) 能够通过自 主学习或继续深造, 不断更新知识结构, 提高自身能力, 独立完成科研等工作 二 毕业生能力要求 1. 具备良好的职业道德素质 文化修养 科学素养和积极向上的人生态度, 具有健康的体魄 ; 2. 掌握管理学 经济学的基本理论和知识, 树立现代管理理念, 具备企业管理的基本能力 ; 3. 掌握市场营销的基本理论和知识, 具有分析和解决营销实际问题 开展营销活动的基本能力 三 支撑学科 本专业依托的一级学科为工商管理类 (1202); 二级学科为市场营销 (120202) 四 毕业学分要求 学分要求 课程体系 合计 思想政治类 15 高等数学类 16 公共基础层面 大学外语类 大学计算机类 10 军事 体育类 7 通识教育层面 通识教育课程 8 8 学科基础课程 专业教育层面 专业知识课程 工作技能课程 19 7 总计 五 专业核心课程 1. 经济学 (80 课时,5 学分 ) 2. 管理学原理 (48 课时,3 学分 ) 3. 市场营销 (48 课时,3 学分 ) 4. 消费者行为学 (32 课时,2 学分 ) 5. 市场研究 (56 课时,3 学分 ) 6. 销售管理 (56 课时,3 学分 ) 7. 广告策划与管理 (48 课时,2.5 学分 ) 8. 客户关系管理 (32 课时,2 学分 ) 9. 营销策划与管理 (56 课时,3 学分 ) 10. 推销技术与商务谈判 (64 课时,3 学分 ) 六 专业特色课程 1. 电子商务导论 (56 课时,3 学分 ) 2. 网络营销管理 (56 课时,3 学分 ) 3. 营销数据分析与挖掘 (34 课时,2 学分 ) 4. 创业管理 (56 课时,3 学分 )

2 七 实践环节 ( 一 ) 实践环节 (29.5 学分, 包含在课程中的实践环节合计 384 课时 ) 1. 大学体育 I-IV(128 课时,4 学分 ) 2. 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 (64 课时,2 学分 ) 3. 军事训练 (2 周,1 学分 ) 4. 移动 Web 开发技术基础 (32 课时,1 学分 ) 5.ACCESS 程序设计 (32 课时,1 学分 ) 6. 数据库技术与应用 (32 课时,1 学分 ) 7. 电子商务导论 (16 课时,0.5 学分 ) 8. 市场研究 (16 课时,0.5 学分 ) 9. 销售管理 (16 课时,0.5 学分 ) 10. 广告策划与管理 (16 课时,0.5 学分 ) 11. 营销策划与管理 (16 课时,0.5 学分 ) 12. 推销技术与商务谈判 (32 课时,1 学分 ) 13. 毕业实习 (6 周,6 学分 ) 14. 毕业论文 (8 周,8 学分 ) 15. 创新创业教育 (2 学分 ) ( 二 ) 实践环节 1. 专业社会实践 (4 周,3 学分 ) 2. 管理信息系统 (16 课时,0.5 学分 ) 3. 创业管理 (16 课时,0.5 学分 ) 4. 网络营销管理 (16 课时,0.5 学分 ) 5. 企业文化与 CI 设计 (16 课时,0.5 学分 ) 八 课程设置及修读要求 ( 一 ) 公共基础及通识教育层面 修课课程要求类别 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 思想道德修养和法律基础 Mentality and Morality Improvement and Basics of Law 中国近现代史纲要 General Outline of Chinese Modern History 思想 Introduction to the Fundamental 马克思主义基本原理概论政治 Principle of Marxism 理论毛泽东思想和中国特色社会主 Introduction to Maoism and Theoretical S 义理论体系概论 ystem of Chinese Socialism 形势与政策 Ⅰ Current Situation and Policy Ⅰ 形势与政策 Ⅱ Current Situation and Policy Ⅱ 体育 Ⅰ Physical Education Ⅰ 体育 Ⅱ Physical Education Ⅱ 军事 体育 体育 Ⅲ Physical Education Ⅲ 体育 Ⅳ Physical Education Ⅳ 军事科学概论 Introduction to Military Science 军训 Military Affairs Training 大学 大学英语 Ⅰ College English I

3 外语 大学英语 Ⅱ College English Ⅱ 大学英语 Ⅲ College English Ⅲ 大学英语 Ⅳ College English IV 大学英语拓展类课程 Extended College English Level A Series 或大学俄语 大学西班牙语等另外一种外语的四个等级课程, 修满 10 学分 微积分 Ⅰ Calculus 1 高等数学 微积分 Ⅱ Calculus 2 微积分 Ⅰ 线性代数 Linear Algebra 微积分 Ⅱ 概率统计 Probability and Statistics 微积分 Ⅱ 大学计算机通识教育 移动 Web 开发技术基础 Mobile Web Development Technology ACCESS 程序设计 Access Programme Design 数据库技术与应用 Database Technology and Application 通识教育设置 科学精神与科学技术 社会发展与公民教育 经典阅读与人文 修养 艺术与审美 海洋环境与生态文明 五个知识模块 ( 二 ) 专业教育层面 1. 学科基础课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 市场营销专业概览 Introduction to Marketing * 经济学 ( 微观部分 ) Microeconomics * 经济学 ( 宏观部分 ) Macroeconomics 经济学 ( 微观部分 ) * 管理学原理 Principle of Management 电子商务导论 Introduction to E-Commerce 市场营销 * 市场营销 Marketing 管理学原理 经济学 ( 微观部分 ) 经济法 Business Law 统计学原理 Principle of Statistics 会计学 Accounting 国际贸易理论与实务 International Trade Theory & Operation 管理学原理

4 人力资源管理 Human Resource Management 管理学原理 投资学 Investments 财务管理 商品学概论 Introduction to Commodity 市场营销 企业组织理论与企业战略管理 Theory in Business Organization& Strategy Management 管理学原理 财务管理 Financial Management 会计学 2. 专业知识课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 * 消费者行为学 Consumer Behavior 市场营销 * 市场研究 Marketing Research 消费者行为学 统计学原理 * 销售管理 Sales Management 消费者行为学 服务市场营销 Service Marketing 市场营销 物流管理 Logistics Management 管理学原理 国际市场营销 International Marketing 市场营销 * 广告策划与管理 Advertising Strategy &Management 消费者行为学 * 营销策划与管理 Marketing Strategy &Management 市场研究 * 客户关系管理 Customer-Relationship Management 电子商务导论 现代营销专题 Topics on Modern Marketing 营销策划与管理 管理信息系统 Management Information Systems 管理学原理 创业管理 Entrepreneurial Management 市场营销 项目管理 Project Management 市场营销 财务管理 供应链管理 Supply Chain Management 物流管理 电子商务导论 电子商务服务 Service of E-Commerce 电子商务导论 网络营销管理 Internet Marketing Management 电子商务导论 电子金融与支付 E-Finance & Payment 电子商务导论 会计学 农产品贸易与营销专题 Topics on Agricultural Trade and Marketing 市场营销 经济学 ( 宏观部分 ) 营销渠道管理 Marketing Channel Management 市场营销

5 3. 工作技能课程 修课要求 课程代码 课程名称 英文名称 先修课程 * 推销技术与商务谈判 Selling Technology & Business Negotiation 营销策划与管理 Innovation and Entrepreneurship 创新创业教育 Education 毕业实习 Graduate Exercitation 毕业论文 Thesis 营销案例分析 Marketing Case Study 营销策划与管理 专业社会实践 Societal Practice of Specialty 市场研究 营销数据分析与挖掘 Analysis and Excavation of Marketing Data 市场营销 商务礼仪专题 Topics on Business Comity 企业文化与 CI 设计 Organization Culture&CI Design 市场营销 注 : 课程前面带 * 为专业核心课程

6 九 课程学期安排 课程层面 公共基础及通识教育 课程类别 思想政治理论 体育 军事 大学外语 课程代码 课程名称 课程属性 学分 思想道德修养和法律基础 中国近现代史纲要 马克思主义基本原理概论 讲授 实验 课时 建议修读学期及学分 实践课时第一学年第二学年第三学年第四学年 上机 设计 实习 毛泽东思想和中国 特色社会主义理论体系概论 形势与政策 Ⅰ 夏秋春夏秋春夏秋春夏秋春 形势与政策 Ⅱ 体育 Ⅰ 体育 Ⅱ 体育 Ⅲ 体育 Ⅳ 军事科学概论 军训 1 2 周 大学英语 Ⅰ 大学英语 Ⅱ 大学英语 Ⅲ 大学英语 Ⅳ 大学英语拓展类课程 2/ 门 32 高等 微积分 Ⅰ 四年开课不断线, 修满 4 学分即可 四年开课不断线, 修满 10 学分即可 最低学分要求

7 专业教育 数学 微积分 Ⅱ 线性代数 概率统计 移动 Web 开发技术大学 基础计算 Access 程序设计 机 数据库技术与应用 开设科学精神与科学技术 社会发展在 1-4 年级, 从 2 个及以上不同知识模块修读至少 8 个学分的通识与公民教育 经典阅读与人文修养 8 课程, 且不能与本专业培养方案相同或相似的课程教育艺术与审美 海洋环境与生态文明五 8 个通识教育知识模块 市场营销专业概览 经济学 ( 微观部分 ) 经济学 ( 宏观部分 ) 管理学原理 电子商务导论 市场营销 经济法 学科 统计学原理 基础 会计学 国际贸易理论与实务 人力资源管理 投资学 商品学概论 企业组织理论与企业战略管理 财务管理 消费者行为学

8 专业知识工作技能 市场研究 销售管理 服务市场营销 物流管理 国际市场营销 广告策划与管理 营销策划与管理 客户关系管理 现代营销专题 管理信息系统 创业管理 项目管理 供应链管理 电子商务服务 网络营销管理 电子金融与支付 农产品贸易与营销专题 营销渠道管理 推销技术与商务谈判 创新创业教育 年级获得 2 学分即可 毕业实习 6 6 周 毕业论文 8 8 周 营销案例分析 专业社会实践 3 4 周 营销数据分析与挖掘 商务礼仪专题 企业文化与 CI 设计

9 十 有关说明 1. 创新创业教育学分为非课程学分, 其申请和认定按照 中国海洋大学大学生创新创业教育学分认定办法 ( 海大教字 [2013]132 号 ) 执行 2. 专业核心课程, 作为课开设, 不能用其他课程替代 十一 本培养方案由专业所在学院负责解释 撰写人 : 张建鲁 教学院长 : 姜忠辉

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