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1 2014 年 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 (2015 年 5 月 ) 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center

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3 前 言 互 联 网 已 经 渗 透 到 社 会 生 活 的 各 个 层 面, 成 为 社 会 经 济 文 化 活 动 和 个 人 生 活 的 重 要 平 台 互 联 网 改 变 着 人 们 的 生 活 方 式, 塑 造 了 全 新 的 生 活 形 态 互 联 网 带 来 的 价 值 促 进 了 社 会 政 治 经 济 文 化 的 发 展 当 前 中 国 经 济 社 会 的 发 展 存 在 明 显 的 二 元 结 构 问 题, 这 种 二 元 结 构 表 现 在 中 国 城 乡 之 间 东 西 部 之 间 等 多 个 方 面 城 乡 之 间 二 元 结 构 不 仅 仅 存 在 于 传 统 的 社 会 经 济 领 域, 也 存 在 于 互 联 网 发 展 领 域 从 获 取 信 息 和 信 息 应 用 的 角 度 来 看, 城 乡 信 息 技 术 鸿 沟 是 加 深 二 元 结 构 分 化 的 一 个 重 要 因 素 重 视 和 加 强 农 村 互 联 网 发 展, 不 仅 能 有 效 地 缩 小 城 乡 数 字 鸿 沟 消 除 城 乡 之 间 的 信 息 壁 垒 化 解 二 元 结 构 的 诸 多 矛 盾, 也 是 建 设 社 会 主 义 新 农 村 构 建 社 会 主 义 和 谐 社 会 的 重 要 组 成 部 分 为 了 解 农 村 网 民 上 网 状 态 与 行 为 及 农 村 互 联 网 发 展 存 在 的 问 题,CNNIC 自 2007 年 开 始 发 布 中 国 农 村 互 联 网 发 展 状 况 调 查 报 告, 引 起 较 大 社 会 反 响 本 次 报 告 以 CNNIC 第 35 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 调 查 数 据 为 基 础, 对 农 村 互 联 网 发 展 状 况 进 行 了 细 分 研 究 希 望 本 报 告 的 发 布 能 让 读 者 更 全 面 的 了 解 农 村 互 联 网 发 展 状 况 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 2015 年 5 月 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 1

4 2 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

5 目 录 前 言 1 术 语 定 义... 7 报 告 摘 要... 9 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 一 居 民 收 入 增 长 情 况 二 通 信 运 营 业 发 展 情 况 三 农 村 互 联 网 发 展 情 况 ( 一 ) 农 村 互 联 网 用 户 数 ( 二 ) 农 村 互 联 网 普 及 率 第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征 一 性 别 结 构 二 年 龄 结 构 三 学 历 结 构 四 职 业 结 构 五 收 入 结 构 第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为 一 上 网 设 备 二 上 网 地 点 三 上 网 时 长 第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 安 全 情 况 一 互 联 网 安 全 事 件 发 生 比 例 二 网 民 互 联 网 安 全 感 第 五 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用 一 网 络 应 用 概 况 二 信 息 获 取 类 网 络 应 用 ( 一 ) 搜 索 引 擎 ( 二 ) 网 络 新 闻 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 3

6 ( 三 ) 博 客 三 交 流 沟 通 类 网 络 应 用 ( 一 ) 即 时 通 信 ( 二 ) 微 博 四 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用 ( 一 ) 网 络 视 频 ( 二 ) 网 络 游 戏 ( 三 ) 网 络 文 学 五 商 务 交 易 类 网 络 应 用 ( 一 ) 网 络 购 物 ( 二 ) 团 购 ( 三 ) 网 上 支 付 ( 四 ) 旅 行 预 订 第 六 章 中 国 农 村 网 民 互 联 网 态 度 一 互 联 网 信 任 二 互 联 网 分 享 三 互 联 网 评 论 四 互 联 网 依 赖 第 七 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议 一 结 论 二 建 议 版 权 声 明 免 责 声 明 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

7 图 目 录 图 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较 图 年 电 信 业 务 总 量 与 业 务 收 入 增 长 情 况 图 年 话 音 业 务 和 非 话 音 业 务 收 入 占 比 变 化 情 况 图 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比 图 年 城 乡 互 联 网 普 及 率 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 图 7 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 图 8 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 图 9 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 图 10 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 图 11 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 图 12 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 图 13 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 图 14 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比 图 15 农 村 网 民 个 人 月 收 入 结 构 对 比 图 16 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比 图 17 农 村 上 网 设 备 对 比 图 18 城 镇 和 农 村 手 机 网 民 增 长 对 比 图 19 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比 图 20 农 村 网 民 上 网 地 点 对 比 图 22 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比 图 23 城 乡 网 民 网 络 安 全 事 件 发 生 比 例 图 24 城 乡 网 民 互 联 网 安 全 感 知 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 新 闻 使 用 情 况 对 比 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 使 用 情 况 对 比 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比 图 29 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比 图 30 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比 图 31 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比 图 32 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 5

8 图 33 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比 图 34 城 镇 和 农 村 网 民 团 购 使 用 情 况 对 比 图 35 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比 图 36 城 镇 和 农 村 网 民 旅 行 预 订 使 用 情 况 对 比 图 37 城 乡 网 民 互 联 网 信 任 程 度 图 38 城 乡 网 民 互 联 网 分 享 意 愿 图 39 城 乡 网 民 互 联 网 评 论 意 愿 图 40 城 乡 网 民 互 联 网 依 赖 程 度 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

9 术 语 定 义 网 民 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 对 网 民 的 定 义 为 : 过 去 半 年 使 用 过 互 联 网 的 6 周 岁 及 以 上 中 国 公 民 宽 带 网 民 指 过 去 半 年 使 用 过 宽 带 接 入 互 联 网 的 网 民 宽 带 包 括 :xdsl CABLE MODEM 光 纤 接 入 电 力 线 上 网 以 太 网 等 网 吧 网 民 指 在 网 吧 上 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 在 网 吧 上 网 的 网 民 手 机 网 民 指 半 年 内 曾 经 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民, 但 不 限 于 仅 通 过 手 机 接 入 互 联 网 的 网 民 农 村 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 农 村 的 网 民 城 镇 网 民 指 过 去 半 年 主 要 居 住 在 城 镇 的 网 民 未 成 年 网 民 指 年 龄 在 18 周 岁 以 下 的 网 民 调 查 范 围 除 非 明 确 指 出, 本 报 告 中 的 数 据 均 不 包 括 香 港 澳 门 和 台 湾 地 区 在 内 调 查 数 据 截 止 日 期 本 次 调 查 统 计 数 据 截 止 日 期 为 2014 年 12 月 31 日 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 7

10 8 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

11 报 告 摘 要 一 基 础 数 据 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 网 民 规 模 达 1.78 亿, 年 增 长 率 为 1% 网 民 中 农 村 网 民 占 比 27.5%, 较 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 农 村 网 民 使 用 各 种 设 备 上 网 的 比 例 均 低 于 城 镇 水 平 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 最 高, 为 81.9%, 农 村 手 机 网 民 规 模 为 1.46 亿, 比 去 年 减 少 了 321 万, 下 滑 了 2.1% 农 村 网 民 上 网 地 点 与 城 镇 相 比 存 在 较 大 差 异 农 村 网 民 除 家 里 上 网 比 例 略 高 于 城 镇 网 民 外, 其 余 上 网 地 点 占 比 均 低 于 城 镇 网 民, 其 中 单 位 上 网 和 公 共 场 所 上 网 的 比 例 与 城 镇 差 距 最 大 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 上 网 时 长 明 显 增 加 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 人 均 周 上 网 时 长 为 24.1 小 时, 比 2013 年 底 增 加 了 2.5 小 时 农 村 网 民 遭 遇 过 网 络 安 全 问 题 的 比 例 低 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 遭 遇 电 脑 或 手 机 中 病 毒 或 者 木 马 的 比 例 最 高, 为 26.4%, 略 低 于 城 镇 网 民 ; 其 次 为 账 号 或 者 密 码 被 盗 占 比 为 24.9%, 比 城 镇 网 民 低 1.3 个 百 分 点 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 搜 索 引 擎 用 户 规 模 为 1.3 亿, 年 增 长 率 为 4.3% 农 村 网 民 搜 索 引 擎 使 用 率 为 72.8%, 较 去 年 底 提 高 了 2.3 个 百 分 点, 但 低 于 城 镇 使 用 率 10.7 个 百 分 点 即 时 通 信 是 农 村 网 民 使 用 率 最 高 的 应 用 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 为 1.56 亿, 较 去 年 底 增 加 了 372 万, 年 增 长 率 为 2.4% 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 率 为 87.2%, 比 去 年 增 加 了 1.2 个 百 分 点, 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 4.7 个 百 分 点 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 为 1.09 亿, 较 去 年 底 增 加 了 1161 万, 年 增 长 率 为 12% 与 城 镇 网 民 网 络 视 频 使 用 率 下 降 不 同, 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 率 比 去 年 提 高 了 5.9 个 百 分 点, 升 至 60.9% 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 9637 万, 较 去 年 底 大 幅 提 升 了 16.8 个 百 分 点 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 为 54%, 仅 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 3.3 个 百 分 点, 网 络 游 戏 是 城 乡 网 民 使 用 率 差 距 最 小 的 互 联 网 应 用 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 9

12 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 7714 万, 比 去 年 增 加 了 2229 万, 年 增 长 率 高 达 40.6%, 是 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 网 民 规 模 增 速 最 快 的 应 用 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 为 43.2%, 使 用 率 较 去 年 增 加 了 12.1 个 百 分 点, 比 城 镇 网 民 网 络 购 物 使 用 率 低 17.2 个 百 分 点 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 6276 万, 较 去 年 增 长 率 38.1% 农 村 网 民 中 网 上 支 付 使 用 率 为 35.2%, 高 于 去 年 近 10 个 百 分 点, 但 使 用 率 低 于 城 镇 水 平 16.2 个 百 分 点 二 趋 势 与 特 点 农 村 网 民 规 模 增 长 放 缓, 城 乡 地 区 差 异 扩 大 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 网 民 规 模 达 1.78 亿, 年 增 长 率 为 1% 网 民 中 农 村 网 民 占 比 27.5%, 较 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 随 着 整 体 网 民 规 模 增 幅 逐 年 收 窄 城 市 化 率 不 断 提 升 的 背 景 下, 农 村 网 民 规 模 增 长 放 缓 而 尽 管 农 村 地 区 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 都 在 不 断 增 长, 但 是 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 异 仍 有 扩 大 趋 势,2014 年 城 镇 地 区 互 联 网 普 及 率 超 过 农 村 地 区 34 个 百 分 点 农 村 网 民 遭 遇 互 联 网 安 全 事 件 比 例 低, 网 络 安 全 感 强 农 村 网 民 遭 遇 电 脑 或 手 机 中 病 毒 或 者 木 马 的 比 例 最 高, 为 26.4%, 略 低 于 城 镇 网 民 ; 遭 遇 账 号 或 者 密 码 被 盗 占 比 为 24.9%, 比 城 镇 网 民 低 1.3 个 百 分 点 ; 在 网 上 遭 遇 消 费 欺 诈 的 比 例 比 城 镇 网 民 低 2.5 个 百 分 点 而 遭 遇 网 络 安 全 事 件 比 例 低, 导 致 农 村 网 民 网 络 安 全 感 强 农 村 网 民 认 为 互 联 网 非 常 安 全 的 比 例 为 4.9%, 比 城 镇 网 民 高 2 个 百 分 点 网 络 购 物 向 农 村 网 民 加 速 扩 大, 各 应 用 中 增 速 最 快 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 7714 万, 年 增 长 率 高 达 40.6%, 是 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 网 民 规 模 增 速 最 快 的 应 用 城 镇 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 2.84 亿, 增 幅 16.9%, 远 低 于 农 村 网 民 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 为 43.2%, 使 用 率 较 去 年 增 加 了 12.1 个 百 分 点 随 着 2014 年 网 络 购 物 市 场 呈 现 普 及 化 特 征, 网 络 购 物 已 经 开 始 向 全 民 扩 散, 农 村 受 众 正 在 加 速 扩 大 10 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

13 第 一 章 中 国 农 村 互 联 网 宏 观 环 境 一 居 民 收 入 增 长 情 况 国 家 统 计 局 数 据 显 示,2014 年 全 国 居 民 人 均 可 支 配 收 入 元, 比 上 年 实 际 增 长 8. 按 常 住 地 分, 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 元, 比 上 年 实 际 增 长 6.8%; 农 村 居 民 人 均 可 支 配 收 入 元, 比 上 年 实 际 增 长 9.2%, 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 为 9892 元, 实 际 增 长 9.2% 数 据 显 示, 全 年 农 村 居 民 人 均 可 支 配 收 入 实 际 增 速 快 于 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 2.4 个 百 分 点, 城 乡 居 民 人 均 可 支 配 收 入 倍 差 2.75, 比 上 年 缩 小 年, 城 乡 居 民 间 收 入 差 距 继 续 缩 小 农 村 居 民 收 入 持 续 增 长, 说 明 农 村 地 区 经 济 发 展 加 速, 这 将 推 动 农 村 地 区 互 联 网 不 断 发 展 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较 % % % 10.4% % 10.7% 9.5% % 9.6% 1 9.3% 9.2% 7.4% % 8.4% 7.8% 8.4% % % 农 村 居 民 人 均 纯 收 入 ( 元 ) 城 镇 居 民 人 均 可 支 配 收 入 ( 元 ) 农 村 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 城 镇 居 民 收 入 年 实 际 增 长 率 1 图 年 城 乡 居 民 人 均 收 入 比 较 1 数 据 来 源 于 国 家 统 计 局 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 11

14 二 通 信 运 营 业 发 展 情 况 工 业 和 信 息 化 部 2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 显 示,2014 年 电 信 业 务 收 入 完 成 亿 元, 增 长 3.6%, 低 于 去 年 增 速 电 信 业 务 总 量 完 成 亿 元, 同 比 增 长 16.1%, 比 上 年 提 高 0.7 个 百 分 点 电 信 业 务 总 量 与 电 信 业 务 收 入 增 速 差 距 拉 大, 由 2012 年 的 1.8 个 百 分 点 持 续 增 至 12.5 个 百 分 点 15% 14.9% 电 信 业 务 总 量 与 业 务 收 入 增 长 情 况 17.4% 15.2% 15.4% 16.1% % 10.7% 8.9% 8.5% 6.4% 5% 3.9% 3.6% 电 信 业 务 总 量 增 速 电 信 业 务 收 入 增 速 2 图 年 电 信 业 务 总 量 与 业 务 收 入 增 长 情 况 2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 显 示,2014 年, 行 业 发 展 对 话 音 业 务 的 依 赖 程 度 大 幅 减 弱, 非 话 音 业 务 收 入 占 比 由 去 年 的 53.2% 提 高 至 58.2%; 移 动 数 据 及 互 联 网 业 务 收 入 对 行 业 收 入 增 长 的 贡 献 率 突 破 10, 占 电 信 业 务 收 入 的 比 重 从 去 年 的 17% 提 高 至 23.5%, 行 业 转 型 步 伐 加 快 用 户 结 构 日 益 优 化, 移 动 宽 带 (3G/4G) 用 户 加 快 发 展, 高 速 率 宽 带 用 户 占 比 提 升 明 显 移 动 宽 带 用 户 在 移 动 用 户 中 的 渗 透 率 达 到 45.3%, 比 去 年 提 高 12.6 个 百 分 点 ; 8M 以 上 宽 带 用 户 占 比 达 40.9%, 光 纤 接 入 (FTTH/0) 用 户 占 宽 带 用 户 的 比 重 突 破 三 分 之 一 融 合 业 务 发 展 渐 成 规 模, 截 至 12 月 末,IPTV 用 户 达 万 户 12 2 数 据 来 源 : 工 业 和 信 息 化 部 2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

15 10 话 音 业 务 和 非 话 音 业 务 收 入 占 比 变 化 情 况 % 45.7% 48.8% 53.2% 58.2% % 57.1% 54.3% 51.2% 46.8% % 6.1% 8.3% 11.8% 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 话 音 业 务 收 入 占 比 非 话 音 业 务 收 入 占 比 移 动 数 据 及 互 联 网 业 务 收 入 占 比 3 图 年 话 音 业 务 和 非 话 音 业 务 收 入 占 比 变 化 情 况 三 农 村 互 联 网 发 展 情 况 截 至 2014 年 12 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.49 亿, 全 年 共 计 新 增 网 民 3117 万 人, 增 幅 明 显 收 窄 互 联 网 普 及 率 为 47.9%, 较 2013 年 底 提 升 了 2.1 个 百 分 点 ( 一 ) 农 村 互 联 网 用 户 数 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 网 民 规 模 达 1.78 亿, 年 增 长 率 为 1% 城 镇 网 民 规 模 为 4.7 亿, 城 镇 网 民 增 长 幅 度 较 大 网 民 中 农 村 网 民 占 比 27.5%, 较 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 在 整 体 网 民 规 模 增 幅 逐 年 收 窄 城 市 化 率 稳 步 提 高 的 背 景 下, 农 村 非 网 民 的 转 化 难 度 也 随 之 加 大, 未 来 将 需 要 进 一 步 的 政 策 和 市 场 激 励, 推 动 农 村 网 民 规 模 增 长 3 数 据 来 源 : 工 业 和 信 息 化 部 2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 13

16 城 乡 网 民 规 模 对 比 % 28.4% % 27.3% 26.5% 27.6% 28.6% % 17.4% % 农 村 网 民 数 量 ( 万 人 ) 城 镇 网 民 数 量 ( 万 人 ) 农 村 网 民 数 占 比 图 年 城 镇 和 农 村 网 民 规 模 对 比 ( 二 ) 农 村 互 联 网 普 及 率 尽 管 农 村 地 区 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 都 在 不 断 增 长, 但 是 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 异 仍 有 扩 大 趋 势,2014 年 城 镇 地 区 互 联 网 普 及 率 超 过 农 村 地 区 34 个 百 分 点 城 乡 间 存 在 差 距 一 方 面 是 由 城 镇 化 进 程 在 一 定 程 度 上 掩 盖 了 农 村 互 联 网 普 及 推 进 工 作 的 成 果 造 成 ; 另 一 方 面 则 是 由 地 区 经 济 发 展 不 平 衡 造 成, 这 也 是 城 乡 差 距 的 主 要 原 因, 如 何 解 决 城 乡 数 字 鸿 沟 需 要 继 续 探 索 14 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

17 8 城 乡 互 联 网 普 及 率 % 54.6% 57.4% 60.3% 62.8% % 33.9% 12.3% 15.5% 18.6% 20.7% 24.2% 28.1% 28.8% 农 村 城 镇 图 年 城 乡 互 联 网 普 及 率 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 15

18 16 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

19 一 性 别 结 构 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 第 二 章 中 国 农 村 网 民 构 成 特 征 从 性 别 结 构 来 看, 农 村 网 民 男 女 比 例 差 异 较 城 镇 更 为 明 显 农 村 网 民 中 男 性 比 例 为 58.3%, 比 城 镇 网 民 中 的 男 性 比 例 高 出 2.6 个 百 分 点 农 村 网 民 中 男 女 比 例 差 异 较 去 年 略 有 提 高, 女 性 网 民 的 占 比 下 降 了 1.5 个 百 分 点 男 女 分 布 仍 不 够 均 衡 城 乡 网 民 性 别 结 构 % 58.3% 44.3% 41.7% 男 女 城 镇 农 村 图 6 城 镇 和 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 % 58.3% % 41.7% 男 女 图 7 农 村 网 民 性 别 结 构 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 17

20 二 年 龄 结 构 从 年 龄 结 构 来 看, 农 村 网 民 更 为 年 轻 化,20 岁 以 下 的 农 村 网 民 占 比 均 高 于 城 镇 比 例, 而 40 岁 以 上 的 农 村 网 民 比 例 则 低 于 城 镇 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 30 岁 以 上 各 年 龄 段 比 例 均 有 提 高, 占 比 较 去 年 共 提 高 了 3.4 个 百 分 点 此 外,10 岁 及 以 下 农 村 网 民 占 比 也 比 去 年 上 升 了 0.4 个 百 分 点 农 村 网 民 在 年 龄 结 构 上 正 在 向 更 为 均 衡 的 方 向 发 展 城 乡 网 民 年 龄 结 构 % % 22.2% 23.5% 24.7% 12.4% 12.2% 1 5.7% 1.4% 2.6% 4.9% 2.4% 2.4% 10 岁 以 下 岁 岁 岁 岁 岁 60 岁 及 以 上 城 镇 农 村 图 8 城 镇 和 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 4 3 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 % 24.3% 23.3% 24.7% 11.5% 12.2% 1 4.7% 2.2% 2.6% 4.9% 1.1% 2.4% 10 岁 以 下 岁 岁 岁 岁 岁 60 岁 及 以 上 图 9 农 村 网 民 年 龄 结 构 对 比 三 学 历 结 构 从 学 历 结 构 来 看, 农 村 网 民 学 历 水 平 较 低, 小 学 及 以 下 和 初 中 学 历 程 度 的 农 村 网 民 占 比 均 高 于 城 镇 网 民, 其 中 小 学 及 以 下 学 历 的 农 村 网 民 占 比 较 城 镇 高 7.9 个 百 分 点, 初 中 学 历 水 18 平 的 农 村 网 民 占 比 则 高 出 城 镇 16.5 个 百 分 点 而 高 中 及 以 上 学 历 水 平 的 农 村 网 民 占 比 则 均 低 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

21 于 城 镇 但 是 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 学 历 水 平 略 有 提 高, 大 专 及 以 上 学 历 的 农 村 网 民 占 比 增 长 了 2.6 个 百 分 点 农 村 整 体 教 育 水 平 的 落 后 制 约 了 网 民 学 历 程 度, 与 城 镇 差 异 显 著 城 乡 网 民 学 历 结 构 % % 33.1% % 16.9% 12.2% 13.4% 5.6% 4.7% 小 学 及 以 下 初 中 高 中 / 中 专 / 技 校 大 专 大 学 本 科 及 以 上 城 镇 农 村 图 10 城 镇 和 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 % 45.5% % % 16.9% % 4.8% 4.7% 小 学 及 以 下 初 中 高 中 / 中 专 / 技 校 大 专 大 学 本 科 及 以 上 图 11 农 村 网 民 学 历 结 构 对 比 四 职 业 结 构 从 职 业 结 构 来 看, 农 村 网 民 中 学 生 群 体 占 比 最 高, 比 例 为 24.4%, 高 于 城 镇 网 民 中 的 学 生 群 体 比 例 0.8 个 百 分 点 ; 其 次 为 个 体 户 / 自 由 职 业 者, 比 例 为 21.8%, 较 城 镇 网 民 中 的 该 群 体 比 例 低 0.8 个 百 分 点 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 中 农 林 牧 渔 劳 动 者 和 无 业 / 下 岗 / 失 业 者 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 19

22 例 较 为 突 出 与 去 年 相 比,2014 年 农 村 网 民 中 大 部 分 职 业 群 体 占 比 高 于 去 年, 而 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 无 业 / 下 岗 / 失 业 者 占 比 则 下 降 城 乡 网 民 职 业 结 构 1 3 学 生 党 政 机 关 事 业 单 位 领 导 干 部 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 企 业 / 公 司 高 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 中 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 商 业 服 务 业 职 工 制 造 生 产 型 企 业 工 人 个 体 户 / 自 由 职 业 者 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 退 休 无 业 / 下 岗 / 失 业 0.5% 0.4% 3.9% 2.2% 0.8% 0.3% 2.7% 1.1% % 6.5% 3.8% 4.3% 2.9% 3.2% % 3.4% 3.7% % 1.6% 6.8% % 24.4% 22.6% 21.8% 城 镇 农 村 图 12 城 镇 和 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 20 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

23 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 1 3 学 生 党 政 机 关 事 业 单 位 领 导 干 部 党 政 机 关 事 业 单 位 一 般 职 员 企 业 / 公 司 高 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 中 层 管 理 人 员 企 业 / 公 司 一 般 职 员 专 业 技 术 人 员 商 业 服 务 业 职 工 制 造 生 产 型 企 业 工 人 个 体 户 / 自 由 职 业 者 农 村 外 出 务 工 人 员 农 林 牧 渔 劳 动 者 退 休 无 业 / 下 岗 / 失 业 % 3.8% 2.2% % 0.2% 1.1% 6.1% 9.7% 6.2% 3.8% 1.9% 2.9% 3.3% % 8.2% 3.4% % 1.6% % 24.4% 21.8% 图 13 农 村 网 民 职 业 结 构 对 比 五 收 入 结 构 农 村 网 民 收 入 水 平 明 显 低 于 城 镇 2000 元 以 下 收 入 者 占 比 均 高 于 城 镇, 而 收 入 在 2000 元 以 上 农 村 网 民 比 例 则 均 低 于 城 镇 网 民 但 是 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 整 体 收 入 水 平 得 到 了 明 显 提 升 500 元 以 下 低 收 入 者 和 无 收 入 者 占 比 较 2013 年 下 降 了 3.7 个 百 分 点 3000 元 以 上 收 入 者 占 比 上 升 了 4.4 个 百 分 点 农 村 居 民 收 入 的 持 续 增 长 使 农 村 网 民 收 入 水 平 明 显 提 高 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 21

24 城 乡 网 民 个 人 月 收 入 结 构 1 无 收 入 % 500 元 以 下 12.8% 21.8% 元 元 元 9.9% % 10.2% 10.7% 12.8% 元 元 16.5% 16.6% 19.7% 21.5% 元 % 8000 元 以 上 3.3% 6.6% 城 镇 农 村 图 14 城 镇 和 农 村 网 民 收 入 结 构 对 比 22 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

25 农 村 网 民 个 人 月 收 入 结 构 对 比 1 无 收 入 2.9% 12.8% 500 元 以 下 15.6% 21.8% 元 11.7% 12.8% 元 8.3% 8.5% 元 元 元 10.7% % 15.6% 16.5% 16.6% 元 8.3% 元 以 上 3.2% 3.3% 图 15 农 村 网 民 个 人 月 收 入 结 构 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 23

26 24 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

27 一 上 网 设 备 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 第 三 章 中 国 农 村 网 民 上 网 行 为 农 村 网 民 使 用 各 种 设 备 上 网 的 比 例 均 低 于 城 镇 水 平 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 最 高, 为 81.9% 与 城 镇 网 民 相 比, 农 村 网 民 使 用 笔 记 本 电 脑 和 平 板 电 脑 上 网 的 比 例 与 城 镇 差 距 最 大, 分 别 低 于 城 镇 16.9 和 12.9 个 百 分 点 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 上 网 终 端 使 用 更 为 丰 富, 使 用 手 机 上 网 的 比 例 略 有 下 降, 而 其 余 设 备 均 提 高 城 乡 互 联 网 络 接 入 设 备 使 用 情 况 % 66.6% 47.8% % 81.9% 38.3% 25.4% 16.5% 13.2% 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 平 板 电 脑 电 视 城 镇 农 村 图 16 城 镇 和 农 村 上 网 设 备 对 比 % 60.2% 农 村 互 联 网 络 接 入 设 备 使 用 情 况 对 比 84.6% 81.9% % % 21.5% 13.2% 台 式 电 脑 笔 记 本 电 脑 手 机 平 板 电 脑 电 视 图 17 农 村 上 网 设 备 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 25

28 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 中 使 用 手 机 上 网 的 规 模 为 1.46 亿, 比 去 年 减 少 了 321 万, 下 滑 了 2.1% 城 镇 网 民 中 手 机 上 网 的 用 户 规 模 为 4.1 亿, 和 去 年 相 比 增 长 了 5946 万, 年 增 长 率 为 16.9%, 增 速 低 于 去 年 随 着 农 村 居 民 收 入 的 增 长, 农 村 网 民 对 上 网 终 端 的 选 择 范 围 拓 宽, 不 再 局 限 于 手 机, 台 式 机 笔 记 本 平 板 电 脑 上 网 的 比 例 都 在 增 高, 多 终 端 的 使 用 分 流 了 手 机 上 网 的 用 户 量, 因 此 手 机 上 网 比 例 下 降, 手 机 网 民 规 模 也 减 少 城 乡 手 机 网 民 增 长 对 比 城 镇 手 机 网 民 用 户 规 模 ( 万 人 ) 农 村 手 机 网 民 用 户 规 模 ( 万 人 ) 图 18 城 镇 和 农 村 手 机 网 民 增 长 对 比 二 上 网 地 点 农 村 网 民 上 网 地 点 与 城 镇 相 比 存 在 较 大 差 异 农 村 网 民 除 家 里 上 网 比 例 略 高 于 城 镇 网 民 外, 其 余 上 网 地 点 占 比 均 低 于 城 镇 网 民, 其 中 单 位 上 网 和 公 共 场 所 上 网 的 比 例 与 城 镇 差 距 最 大 农 村 网 民 单 位 上 网 的 比 例 为 20.3%, 比 城 镇 网 民 低 14.5 个 百 分 点 ; 农 村 网 民 公 共 场 所 上 网 的 比 例 为 11.6%, 比 城 镇 网 民 使 用 该 场 所 上 网 的 占 比 低 8.6 个 百 分 点 26 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

29 % 91.4% 城 乡 网 民 使 用 电 脑 接 入 互 联 网 的 场 所 % 18.5% 16.9% 20.3% 14.8% 20.2% 12.5% 11.6% 家 里 网 吧 单 位 学 校 公 共 场 所 城 镇 农 村 图 19 城 镇 和 农 村 上 网 地 点 对 比 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 使 用 电 脑 接 入 互 联 网 的 场 所 比 例 除 网 吧 和 单 位 外, 其 余 占 比 超 过 了 去 年 家 庭 上 网 的 普 及 使 网 吧 上 网 比 例 下 降, 降 幅 为 5.1% 与 去 年 相 比 一 个 明 显 特 点 是, 农 村 网 民 在 学 校 使 用 电 脑 上 网 的 比 例 明 显 上 升, 增 幅 为 8% 农 村 网 民 校 园 上 网 比 例 增 高, 说 明 学 校 网 络 建 设 取 得 了 一 定 的 成 果 学 校 网 络 环 境 的 完 善, 有 助 于 网 络 教 育 的 开 展 农 村 网 民 使 用 电 脑 接 入 互 联 网 的 场 所 % 91.4% % 20.3% 12.5% 11.6% 4.5% 9. 家 里 网 吧 单 位 学 校 公 共 场 所 图 20 农 村 网 民 上 网 地 点 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 27

30 三 上 网 时 长 与 去 年 相 比, 农 村 网 民 上 网 时 长 明 显 增 加 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 人 均 周 上 网 时 长 为 24.1 小 时, 比 2013 年 底 增 加 了 2.5 小 时, 而 城 镇 网 民 仅 提 高 了 0.4 小 时, 城 乡 网 民 上 网 时 长 差 距 缩 小 农 村 网 民 上 网 时 长 的 大 幅 提 高 说 明 网 民 对 互 联 网 应 用 的 黏 性 加 强, 互 联 网 对 农 村 网 民 影 响 越 来 越 大 小 时 城 乡 网 民 人 均 周 上 网 时 长 城 镇 农 村 2014 图 21 城 镇 和 农 村 上 网 时 间 对 比 28 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

31 第 四 章 中 国 农 村 网 民 网 络 安 全 情 况 一 互 联 网 安 全 事 件 发 生 比 例 农 村 网 民 遭 遇 过 网 络 安 全 问 题 的 比 例 低 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 遭 遇 电 脑 或 手 机 中 病 毒 或 者 木 马 的 比 例 最 高, 为 26.4%, 略 低 于 城 镇 网 民 ; 其 次 为 账 号 或 者 密 码 被 盗 占 比 为 24.9%, 比 城 镇 网 民 低 1.3 个 百 分 点 农 村 网 民 在 网 上 遭 遇 消 费 欺 诈 的 比 例 为 10.8%, 比 城 镇 网 民 占 比 低 2.5 个 百 分 点 农 村 网 民 发 生 互 联 网 安 全 事 件 比 例 低, 与 农 村 网 民 互 联 网 使 用 程 度 有 关 城 乡 网 民 网 络 安 全 事 件 发 生 比 例 电 脑 或 手 机 中 病 毒 或 者 木 马 26.9% 26.4% 账 号 或 者 密 码 被 盗 26.2% 24.9% 在 网 上 遇 到 消 费 欺 诈 10.8% 13.3% 城 镇 农 村 图 22 城 乡 网 民 网 络 安 全 事 件 发 生 比 例 二 网 民 互 联 网 安 全 感 农 村 网 民 遭 遇 网 络 安 全 事 件 比 例 低, 导 致 网 络 安 全 感 强 农 村 网 民 认 为 互 联 网 安 全 的 比 例 高 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 认 为 互 联 网 非 常 安 全 的 比 例 为 4.9%, 比 城 镇 网 民 高 2 个 百 分 点 农 村 地 区 缺 乏 网 络 教 育, 对 安 全 问 题 防 范 意 识 薄 弱, 更 易 带 来 严 重 后 果 当 前 网 络 安 全 问 题 已 经 成 为 公 共 安 全 的 重 要 组 成 部 分, 在 农 村 地 区 更 应 当 加 大 网 络 安 全 的 宣 传 力 度, 增 强 农 村 网 民 的 网 络 安 全 意 识, 保 护 农 村 网 民 安 全 用 网 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 29

32 城 乡 网 民 互 联 网 安 全 感 知 非 常 安 全 比 较 安 全 不 太 安 全 非 常 不 安 全 说 不 清 2.9% 4.9% 6.9% 7.3% 2.2% 2.8% 45.4% 44.3% 42.5% 40.7% 城 镇 农 村 图 23 城 乡 网 民 互 联 网 安 全 感 知 30 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

33 第 五 章 中 国 农 村 网 民 网 络 应 用 一 网 络 应 用 概 况 农 村 网 民 各 个 互 联 网 应 用 使 用 率 均 低 于 城 镇 网 民 水 平 农 村 网 民 各 应 用 中, 即 时 通 信 使 用 率 位 居 第 一, 比 例 为 87.2%; 网 络 新 闻 使 用 率 排 在 第 二 位, 比 例 为 74.2%; 搜 索 引 擎 名 列 第 三 位, 比 例 为 72.8% 娱 乐 应 用 在 城 镇 网 民 中 使 用 率 均 下 滑, 而 在 农 村 网 民 中 则 呈 现 上 升 态 势 其 中, 网 络 游 戏 是 城 乡 网 民 使 用 率 差 距 最 小 的 互 联 网 应 用 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 9637 万, 较 去 年 底 大 幅 提 升 了 16.8 个 百 分 点 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 为 54%, 较 去 年 增 加 了 7.3 个 百 分 点, 仅 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 3.3 个 百 分 点 商 务 类 应 用 在 农 村 网 民 中 快 速 发 展 网 络 购 物 用 户 规 模 增 长 率 高 达 40.6%, 是 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 网 民 规 模 增 速 最 快 的 应 用, 远 高 于 城 镇 网 民 网 络 购 物 正 在 农 村 受 众 中 加 速 扩 大 表 年 农 村 网 民 的 网 络 应 用 情 况 应 用 类 别 应 用 农 村 网 民 规 模 农 村 网 民 城 镇 网 民 规 模 城 镇 网 民 城 乡 网 民 ( 万 ) 使 用 率 ( 万 ) 使 用 率 使 用 率 差 异 网 络 新 闻 % % -8. 信 息 获 取 类 网 络 娱 乐 类 商 务 交 易 类 交 流 沟 通 类 搜 索 引 擎 % % -10.7% 博 客 % % -6.1% 网 络 音 乐 % % -5.5% 网 络 视 频 % % -8. 网 络 游 戏 % -3.3% 网 络 文 学 % % 网 络 购 物 % % -17.2% 网 上 支 付 % % -16.2% 网 上 银 行 % % -15.9% 旅 行 预 订 % % -16. 团 购 % % -14.2% 互 联 网 理 财 % % -5. 即 时 通 信 % % -4.7% 微 博 % % -11.7% 电 子 邮 件 % -13.5% 论 坛 /BBS % % -7.1% 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 31

34 二 信 息 获 取 类 网 络 应 用 ( 一 ) 搜 索 引 擎 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 搜 索 引 擎 用 户 规 模 为 1.3 亿, 较 去 年 底 增 加 了 532 万, 年 增 长 率 为 4.3% 城 镇 网 民 搜 索 引 擎 用 户 规 模 为 3.92 亿, 较 去 年 底 增 加 了 2743 万, 增 长 率 为 7.5% 农 村 网 民 搜 索 引 擎 使 用 率 为 72.8%, 较 去 年 底 提 高 了 2.3 个 百 分 点, 但 低 于 城 镇 使 用 率 10.7 个 百 分 点 搜 索 引 擎 是 农 村 网 民 除 即 时 通 信 外 使 用 率 最 高 的 应 用 搜 索 引 擎 产 品 与 服 务 的 多 元 化 发 展 吸 引 了 越 来 越 多 的 农 村 网 民 使 用, 规 模 持 续 扩 大 城 乡 网 民 网 络 搜 索 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 83.4% % 72.8% 城 镇 网 民 搜 索 引 擎 用 户 规 模 农 村 网 民 搜 索 引 擎 用 户 规 模 城 镇 网 民 搜 索 引 擎 使 用 率 农 村 网 民 搜 索 引 擎 使 用 率 图 24 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 搜 索 使 用 情 况 对 比 32 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

35 ( 二 ) 网 络 新 闻 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 新 闻 用 户 规 模 为 1.32 亿, 使 用 率 为 74.2%, 城 镇 网 民 网 络 新 闻 用 户 规 模 为 3.86 亿, 使 用 率 为 82.2%, 农 村 网 民 使 用 率 低 于 城 镇 网 民 8 个 百 分 点 受 到 学 历 水 平 的 影 响, 农 村 网 民 网 络 新 闻 应 用 较 弱 万 人 城 乡 网 民 网 络 新 闻 用 户 规 模 及 使 用 率 % 74.2% 城 镇 农 村 网 络 新 闻 用 户 规 模 网 络 新 闻 使 用 率 图 25 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 新 闻 使 用 情 况 对 比 ( 三 ) 博 客 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 博 客 用 户 规 模 为 2204 万, 使 用 率 为 12.3%, 城 镇 网 民 博 客 用 户 规 模 为 8692 万, 使 用 率 为 18.5% 博 客 的 兴 起 源 自 人 们 自 我 表 达 的 需 求, 早 期 的 博 客 兼 具 媒 体 属 性 与 社 交 属 性, 而 社 交 网 络 兴 起 后 开 始 慢 慢 替 代 博 客 的 社 交 属 性, 使 博 客 渐 渐 突 出 媒 体 属 性, 成 为 了 信 息 获 取 渠 道 农 村 网 民 使 用 博 客 比 例 低, 仅 为 12.3% 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 33

36 万 人 城 镇 网 民 博 客 用 户 规 模 及 使 用 率 % 城 镇 12.3% 2204 农 村 3 25% 15% 1 5% 博 客 用 户 规 模 博 客 使 用 率 图 26 城 镇 和 农 村 网 民 博 客 使 用 情 况 对 比 三 交 流 沟 通 类 网 络 应 用 ( 一 ) 即 时 通 信 即 时 通 信 是 农 村 网 民 使 用 率 最 高 的 应 用 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 为 1.56 亿, 较 去 年 底 增 加 了 372 万, 年 增 长 率 为 2.4% 城 镇 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 为 4.32 亿, 年 增 长 率 为 13.6%, 增 幅 明 显 高 于 农 村 网 民 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 率 为 87.2%, 比 去 年 增 加 了 1.2 个 百 分 点, 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 4.7 个 百 分 点 34 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

37 城 乡 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 91.9% % 城 镇 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 农 村 网 民 即 时 通 信 用 户 规 模 城 镇 网 民 即 时 通 信 使 用 率 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 率 图 27 城 镇 和 农 村 网 民 即 时 通 信 使 用 情 况 对 比 ( 二 ) 微 博 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 微 博 用 户 规 模 为 5333 万, 比 去 年 降 低 了 893 万, 降 幅 为 14.3% 城 镇 网 民 微 博 用 户 规 模 下 降 了 9.6 个 百 分 点 农 村 网 民 微 博 使 用 率 为 29.9%, 低 于 去 年 5.3 个 百 分 点, 城 镇 网 民 微 博 使 用 率 下 降 了 7.5 个 百 分 点, 微 博 整 体 使 用 下 跌 城 乡 网 民 微 博 客 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 41.6% % % 城 镇 网 民 微 博 客 用 户 规 模 农 村 网 民 微 博 客 用 户 规 模 城 镇 网 民 微 博 客 使 用 率 农 村 网 民 微 博 客 使 用 率 图 28 城 镇 和 农 村 网 民 微 博 使 用 情 况 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 35

38 四 网 络 娱 乐 类 网 络 应 用 ( 一 ) 网 络 视 频 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 为 1.09 亿, 较 去 年 底 增 加 了 1161 万, 年 增 长 率 为 12% 城 镇 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 为 3.24 亿, 比 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 与 城 镇 网 民 网 络 视 频 使 用 率 下 降 不 同, 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 率 比 去 年 提 高 了 5.9 个 百 分 点, 升 至 60.9% 城 乡 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 68.9% % 城 镇 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 农 村 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 城 镇 网 民 网 络 视 频 使 用 率 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 率 图 29 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 情 况 对 比 ( 二 ) 网 络 游 戏 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 9637 万, 较 去 年 底 大 幅 提 升 了 16.8 个 百 分 点 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 为 54%, 仅 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 3.3 个 百 分 点, 网 络 游 戏 是 城 乡 网 民 使 用 率 差 距 最 小 的 互 联 网 应 用 娱 乐 类 应 用 在 农 村 网 民 中 继 续 快 速 发 展, 网 络 的 完 善 智 能 手 机 硬 件 的 提 升 大 大 增 加 了 农 村 网 民 网 上 娱 乐 的 频 率 36 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

39 城 乡 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % % % 城 镇 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 农 村 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 城 镇 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 图 30 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 情 况 对 比 ( 三 ) 网 络 文 学 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 为 7261 万, 较 去 年 底 增 加 了 9.7 个 百 分 点 城 镇 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 增 长 了 1138 万, 年 增 幅 为 5.4%, 低 于 农 村 网 民 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 率 为 40.7%, 高 于 去 年 底 3.2 个 百 分 点, 比 城 镇 使 用 率 低 6.4 个 百 分 点 娱 乐 应 用 在 城 镇 网 民 中 使 用 率 均 下 滑, 而 在 农 村 网 民 中 则 呈 现 上 升 态 势 城 乡 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % % 40.7% 城 镇 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 农 村 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 城 镇 网 民 网 络 文 学 使 用 率 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 率 图 31 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 情 况 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 37

40 五 商 务 交 易 类 网 络 应 用 ( 一 ) 网 络 购 物 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 7714 万, 比 去 年 增 加 了 2229 万, 年 增 长 率 高 达 40.6%, 是 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 网 民 规 模 增 速 最 快 的 应 用 城 镇 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 2.84 亿, 增 幅 16.9%, 远 低 于 农 村 网 民 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 为 43.2%, 使 用 率 较 去 年 增 加 了 12.1 个 百 分 点, 比 城 镇 网 民 网 络 购 物 使 用 率 低 17.2 个 百 分 点 尽 管 网 络 购 物 是 城 乡 网 民 间 使 用 率 差 距 最 大 的 互 联 网 应 用, 但 随 着 2014 年 网 络 购 物 市 场 呈 现 普 及 化 特 征, 网 购 已 经 开 始 向 全 民 扩 散, 农 村 受 众 正 在 加 速 扩 大 城 乡 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % % % 43.2% 城 镇 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 农 村 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 城 镇 网 民 网 络 购 物 使 用 率 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 图 32 城 镇 和 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 情 况 对 比 ( 二 ) 团 购 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 团 购 用 户 规 模 为 2914 万, 网 民 规 模 较 去 年 提 高 了 8.6 个 百 分 点, 低 于 城 镇 网 民 27.9% 的 增 长 率 农 村 网 民 团 购 使 用 率 为 16.3%, 和 去 年 相 比 略 有 增 加, 比 城 镇 网 民 使 用 率 低 14.2 个 百 分 点 38 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

41 城 乡 网 民 团 购 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 25.4% % 16.3% 城 镇 网 民 团 购 用 户 规 模 农 村 网 民 团 购 用 户 规 模 城 镇 网 民 团 购 使 用 率 农 村 网 民 团 购 使 用 率 图 33 城 镇 和 农 村 网 民 团 购 使 用 情 况 对 比 ( 三 ) 网 上 支 付 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 6276 万, 较 去 年 增 长 率 38.1% 城 镇 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 2.42 亿, 年 增 长 率 为 14.4%, 农 村 网 民 网 上 支 付 增 幅 高 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 中 网 上 支 付 使 用 率 为 35.2%, 高 于 去 年 近 10 个 百 分 点, 但 使 用 率 低 于 城 镇 水 平 16.2 个 百 分 点 农 村 网 民 商 务 类 应 用 增 长 明 显, 直 接 拉 动 了 网 上 支 付 的 使 用 网 上 支 付 在 农 村 网 民 中 加 大 渗 透, 但 与 城 镇 水 平 仍 有 较 大 差 距 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 39

42 城 乡 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 51.4% % % 城 镇 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 农 村 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 城 镇 网 民 网 上 支 付 使 用 率 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 率 图 34 城 镇 和 农 村 网 民 网 上 支 付 使 用 情 况 对 比 ( 四 ) 旅 行 预 订 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 旅 行 预 订 用 户 规 模 为 4028 万, 年 增 长 率 为 3%, 城 镇 网 民 旅 行 预 订 用 户 规 模 年 增 长 率 为 29.5% 与 城 镇 网 民 旅 行 预 订 的 使 用 率 增 速 相 比, 农 村 网 民 在 线 旅 行 预 订 的 使 用 较 去 年 底 无 明 显 差 异 受 到 经 济 状 况 生 活 环 境 的 影 响, 农 村 网 民 对 于 旅 行 需 求 无 法 得 到 释 放 40 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

43 城 乡 网 民 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 及 使 用 率 万 人 % 22.1% 38.6% % 城 镇 网 民 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 农 村 网 民 在 线 旅 行 预 订 用 户 规 模 城 镇 网 民 在 线 旅 行 预 订 使 用 率 农 村 网 迷 在 线 旅 行 预 订 使 用 率 图 35 城 镇 和 农 村 网 民 旅 行 预 订 使 用 情 况 对 比 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 41

44 42 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

45 第 六 章 中 国 农 村 网 民 互 联 网 态 度 一 互 联 网 信 任 农 村 网 民 对 互 联 网 上 信 息 的 信 任 程 度 明 显 低 于 城 镇 网 民 截 至 2014 年 12 月,52.3% 的 农 村 网 民 对 互 联 网 表 示 信 任, 低 于 城 镇 网 民 3.1 个 百 分 点 网 络 信 任 是 社 会 信 任 的 重 要 组 成 部 分, 对 互 联 网 的 高 信 任 度 是 电 子 商 务 互 联 网 金 融 等 深 度 网 络 应 用 使 用 的 基 础 农 村 用 户 对 互 联 网 上 信 息 的 信 任 度 低, 将 直 接 影 响 网 络 应 用 在 农 村 地 区 的 发 展 城 乡 网 民 互 联 网 信 任 程 度 4 6 完 全 信 任 比 较 信 任 不 太 信 任 完 全 不 信 任 说 不 清 % 3.2% 5.7% 3.8% 3.9% 37.7% 38.2% 52.4% 48.4% 城 镇 农 村 图 36 城 乡 网 民 互 联 网 信 任 程 度 二 互 联 网 分 享 农 村 网 民 分 享 意 愿 低 于 城 镇 网 民 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 愿 意 在 互 联 网 上 分 享 的 比 例 为 58.8%, 比 城 镇 网 民 低 1.6 个 百 分 点 分 享 是 互 联 网 精 神 之 一, 网 民 的 互 惠 分 享 对 自 身 而 言, 可 以 以 更 为 便 捷 的 方 式 获 取 信 息, 满 足 需 求 ; 对 于 产 业 而 言, 互 惠 分 享 可 以 推 动 互 联 网 产 业 的 发 展, 创 造 出 更 多 的 价 值 农 村 网 民 对 互 联 网 信 任 程 度 低, 因 此 对 互 联 网 信 息 的 分 享 意 愿 不 高 未 来, 随 着 互 联 网 在 农 村 网 民 中 使 用 的 普 及 和 深 化, 农 村 网 民 在 互 联 网 上 互 惠 分 享 的 行 为 将 会 发 生 变 化 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 43

46 城 乡 网 民 互 联 网 分 享 意 愿 4 6 非 常 愿 意 比 较 愿 意 不 太 愿 意 非 常 不 愿 意 说 不 清 12.9% 13.2% 6.2% % 7.1% 26.9% 27.1% 47.6% 45.6% 城 镇 农 村 图 37 城 乡 网 民 互 联 网 分 享 意 愿 三 互 联 网 评 论 农 村 网 民 评 论 意 愿 较 好 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 喜 欢 在 网 上 发 表 评 论 的 比 例 为 42.5%, 比 城 镇 网 民 低 1.8 个 百 分 点 但 是, 农 村 网 民 中 表 示 非 常 喜 欢 在 互 联 网 上 发 表 评 论 的 比 例 (7.5%) 却 高 于 城 镇 网 民 1.1 个 百 分 点 互 联 网 为 农 村 网 民 提 供 了 意 见 输 出 渠 道, 帮 助 农 村 网 民 平 等 的 表 达 自 己 的 意 愿, 更 好 的 反 映 民 生 参 政 议 政 互 联 网 已 经 成 为 农 村 网 民 表 达 自 己 意 见 的 重 要 场 所 城 乡 网 民 互 联 网 评 论 意 愿 4 6 非 常 喜 欢 比 较 喜 欢 不 太 喜 欢 非 常 不 喜 欢 说 不 清 6.4% 7.5% 7.9% 7.8% 5.7% 6.8% 37.9% % 42.9% 城 镇 农 村 图 38 城 乡 网 民 互 联 网 评 论 意 愿 44 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

47 四 互 联 网 依 赖 农 村 网 民 对 互 联 网 依 赖 程 度 低 截 至 2014 年 12 月,47.9% 的 农 村 网 民 表 示 比 较 依 赖 或 非 常 依 赖 互 联 网, 比 城 镇 网 民 低 7.2 个 百 分 点 随 着 互 联 网 在 农 村 人 口 中 渗 透 的 加 大, 互 联 网 对 农 村 网 民 日 常 生 产 生 活 中 的 作 用 越 来 越 大 但 是, 农 村 网 民 对 互 联 网 的 使 用 还 局 限 于 娱 乐 等 基 础 应 用 方 面, 缺 乏 深 层 次 应 用, 因 此 对 互 联 网 依 赖 程 度 较 低 未 来, 农 村 网 民 互 联 网 使 用 方 面 不 仅 要 向 广 度 发 展, 更 要 向 深 度 渗 透 城 乡 网 民 互 联 网 依 赖 程 度 4 6 非 常 依 赖 比 较 依 赖 不 太 依 赖 非 常 不 依 赖 说 不 清 12.9% 11.5% 5.1% 7.6% 1.3% 1.6% 42.2% 36.4% 38.4% 42.9% 城 镇 农 村 图 39 城 乡 网 民 互 联 网 依 赖 程 度 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 45

48 46 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

49 第 七 章 农 村 互 联 网 发 展 结 论 与 建 议 一 结 论 农 村 网 民 规 模 增 长 放 缓, 城 乡 地 区 差 异 有 扩 大 之 势 截 至 2014 年 12 月, 中 国 农 村 网 民 规 模 达 1.78 亿, 年 增 长 率 为 1% 城 镇 网 民 规 模 为 4.7 亿, 城 镇 网 民 增 长 幅 度 大 于 农 村 网 民 网 民 中 农 村 网 民 占 比 27.5%, 较 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 随 着 整 体 网 民 规 模 增 幅 逐 年 收 窄 城 市 化 率 不 断 提 升 的 背 景 下, 农 村 网 民 规 模 增 长 放 缓, 非 网 民 的 转 化 难 度 加 大 城 乡 地 区 差 异 方 面, 尽 管 农 村 地 区 网 民 规 模 和 互 联 网 普 及 率 都 在 不 断 增 长, 但 是 城 乡 互 联 网 普 及 率 差 异 仍 有 扩 大 趋 势,2014 年 城 镇 地 区 互 联 网 普 及 率 超 过 农 村 地 区 34 个 百 分 点 这 种 差 异 一 方 面 是 由 于 城 镇 化 进 程 在 一 定 程 度 上 掩 盖 了 农 村 互 联 网 普 及 推 进 工 作 的 成 果 ; 另 一 方 面 则 是 由 于 地 区 经 济 发 展 不 平 衡, 这 一 点 也 正 是 城 乡 差 距 的 主 要 原 因, 未 来 如 何 解 决 城 乡 数 字 鸿 沟 需 要 继 续 探 索 农 村 网 民 互 联 网 安 全 事 件 遭 遇 少, 网 络 安 全 感 强 农 村 网 民 发 生 互 联 网 安 全 事 件 比 例 低 农 村 网 民 遭 遇 电 脑 或 手 机 中 病 毒 或 者 木 马 的 比 例 最 高, 为 26.4%, 略 低 于 城 镇 网 民 ; 其 次 为 账 号 或 者 密 码 被 盗 占 比 为 24.9%, 比 城 镇 网 民 低 1.3 个 百 分 点 农 村 网 民 在 网 上 遭 遇 消 费 欺 诈 的 比 例 为 10.8%, 比 城 镇 网 民 占 比 低 2.5 个 百 分 点 农 村 网 民 发 生 互 联 网 安 全 事 件 比 例 低, 与 农 村 网 民 互 联 网 使 用 程 度 有 关 由 于 农 村 网 民 互 联 网 安 全 事 件 遭 遇 少, 因 此 网 络 安 全 感 强 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 认 为 互 联 网 非 常 安 全 的 比 例 为 4.9%, 比 城 镇 网 民 高 2 个 百 分 点 农 村 地 区 缺 乏 网 络 教 育, 对 安 全 问 题 防 范 意 识 薄 弱, 更 易 带 来 严 重 后 果 因 此, 在 农 村 地 区 更 应 当 加 大 网 络 安 全 的 宣 传 力 度, 增 强 农 村 网 民 的 网 络 安 全 意 识, 保 护 农 村 网 民 安 全 用 网 农 村 网 民 对 互 联 网 上 信 息 的 信 任 程 度 低, 互 联 网 依 赖 程 度 低 农 村 网 民 对 互 联 网 上 信 息 的 信 任 程 度 明 显 低 于 城 镇 网 民 截 至 2014 年 12 月,52.3% 的 农 村 网 民 对 互 联 网 表 示 信 任, 低 于 城 镇 网 民 3.1 个 百 分 点 网 络 信 任 是 社 会 信 任 的 重 要 组 成 部 分, 对 互 联 网 的 高 信 任 度 是 电 子 商 务 互 联 网 金 融 等 深 度 网 络 应 用 使 用 的 基 础 农 村 用 户 对 互 联 网 上 的 信 息 信 任 度 低, 将 直 接 影 响 网 络 应 用 在 农 村 地 区 的 发 展 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 47

50 农 村 网 民 对 互 联 网 依 赖 程 度 低 截 至 2014 年 12 月,47.9% 的 农 村 网 民 表 示 比 较 依 赖 或 非 常 依 赖 互 联 网, 比 城 镇 网 民 低 7.2 个 百 分 点 随 着 互 联 网 在 农 村 人 口 中 渗 透 的 加 大, 互 联 网 对 农 村 网 民 日 常 生 产 生 活 中 的 作 用 也 在 逐 步 变 大 但 是, 农 村 网 民 对 互 联 网 的 使 用 还 局 限 于 娱 乐 等 基 础 应 用 方 面, 缺 乏 深 层 次 应 用, 因 此 对 互 联 网 依 赖 程 度 较 低 未 来, 农 村 网 民 互 联 网 使 用 方 面 不 仅 要 向 广 度 发 展, 更 要 向 深 度 渗 透 娱 乐 类 应 用 依 旧 是 农 村 网 民 的 重 点 应 用, 使 用 率 持 续 上 升 娱 乐 类 应 用 在 城 镇 网 民 中 使 用 率 均 下 滑, 而 在 农 村 网 民 中 则 呈 现 上 升 态 势 网 络 的 完 善 智 能 手 机 硬 件 的 提 升 大 大 增 加 了 农 村 网 民 网 上 娱 乐 的 频 率 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 为 1.09 亿, 年 增 长 率 为 12% 城 镇 网 民 网 络 视 频 用 户 规 模 较 去 年 下 降 了 1.1 个 百 分 点 与 城 镇 网 民 网 络 视 频 使 用 率 下 降 不 同, 农 村 网 民 网 络 视 频 使 用 率 比 去 年 提 高 了 5.9 个 百 分 点 网 络 游 戏 是 城 乡 网 民 使 用 率 差 距 最 小 的 互 联 网 应 用 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 游 戏 用 户 规 模 为 9637 万, 较 去 年 底 大 幅 提 升 了 16.8 个 百 分 点 农 村 网 民 网 络 游 戏 使 用 率 为 54%, 较 去 年 增 加 了 7.3 个 百 分 点, 仅 低 于 城 镇 网 民 使 用 率 3.3 个 百 分 点 农 村 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 为 7261 万, 较 去 年 底 增 加 了 9.7 个 百 分 点 城 镇 网 民 网 络 文 学 用 户 规 模 年 增 幅 为 5.4%, 低 于 农 村 网 民 农 村 网 民 网 络 文 学 使 用 率 为 40.7%, 高 于 去 年 底 3.2 个 百 分 点 商 务 类 应 用 快 速 发 展, 网 络 购 物 向 农 村 网 民 加 速 扩 大 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 7714 万, 年 增 长 率 高 达 40.6%, 是 农 村 网 民 各 互 联 网 应 用 中 网 民 规 模 增 速 最 快 的 应 用 城 镇 网 民 网 络 购 物 用 户 规 模 为 2.84 亿, 增 幅 16.9%, 远 低 于 农 村 网 民 农 村 网 民 网 络 购 物 使 用 率 为 43.2%, 使 用 率 较 去 年 增 加 了 12.1 个 百 分 点 尽 管 网 络 购 物 是 城 乡 网 民 间 使 用 率 差 距 最 大 的 互 联 网 应 用, 但 随 着 2014 年 网 络 购 物 市 场 呈 现 普 及 化 特 征, 网 络 购 物 已 经 开 始 向 全 民 扩 散, 农 村 受 众 正 在 加 速 扩 大 截 至 2014 年 12 月, 农 村 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 6276 万, 较 去 年 增 长 率 38.1% 城 镇 网 民 网 上 支 付 用 户 规 模 为 2.42 亿, 年 增 长 率 为 14.4%, 农 村 网 民 网 上 支 付 增 幅 高 于 城 镇 网 民 农 村 网 民 中 网 上 支 付 使 用 率 为 35.2%, 高 于 去 年 近 10 个 百 分 点 农 村 网 民 商 务 类 应 用 增 长 明 显, 直 接 拉 动 了 网 上 支 付 的 使 用, 网 上 支 付 在 农 村 网 民 中 加 大 渗 透 48 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

51 二 建 议 加 强 宽 带 基 础 设 施 建 设, 深 化 农 村 网 络 应 用 宽 带 网 络 是 国 家 战 略 性 公 共 基 础 设 施, 高 速 畅 通 的 网 络 将 有 利 于 带 动 农 村 地 区 消 费 能 力 推 动 农 村 信 息 化 发 展, 缩 小 城 乡 数 字 鸿 沟 目 前 农 村 地 区 网 络 覆 盖 比 例 不 高, 接 入 能 力 弱 未 来 扩 大 宽 带 网 络 的 覆 盖 范 围 提 升 接 入 能 力 是 农 村 宽 带 网 络 建 设 的 发 展 目 标 只 有 提 高 农 村 宽 带 普 及 率, 实 现 网 络 全 面 覆 盖, 提 高 宽 带 服 务 能 力, 才 能 帮 助 农 村 地 区 享 受 数 字 机 遇 作 为 基 础 设 施, 宽 带 网 络 是 网 络 应 用 发 展 的 保 障 农 村 地 区 互 联 网 使 用 主 要 集 中 在 沟 通 交 流 类 娱 乐 类 等 基 础 互 联 网 应 用 上, 在 互 联 网 深 度 应 用 如 商 务 类 应 用 上, 农 村 地 区 较 城 市 仍 有 一 定 的 差 距 因 此 必 须 大 力 开 展 农 村 宽 带 网 络 建 设, 深 化 农 村 互 联 网 应 用 水 平, 使 互 联 网 更 好 的 为 农 村 经 济 发 展 做 出 贡 献 发 展 互 联 网 金 融, 解 决 农 村 融 资 问 题 2014 年 互 联 网 金 融 稳 步 发 展 互 联 网 金 融 改 变 了 传 统 金 融 的 信 息 不 对 称 性, 可 以 降 低 金 融 服 务 成 本, 提 高 金 融 服 务 效 率, 有 利 于 实 现 普 惠 金 融 的 实 现 应 该 说 互 联 网 金 融 填 补 了 过 去 传 统 金 融 领 域 缺 失 的 市 场, 在 互 联 网 金 融 下 长 尾 用 户 也 被 归 入 其 中, 这 其 中 就 包 括 广 大 农 民 中 国 农 村 地 区 普 遍 存 在 资 金 匮 乏 的 现 象, 而 农 民 的 金 融 服 务 需 求 又 得 不 到 满 足, 特 别 是 在 一 些 偏 远 地 区 更 是 金 融 服 务 盲 点 互 联 网 金 融 打 破 了 传 统 金 融 的 信 贷 模 式, 运 用 大 数 据 进 行 信 用 评 级, 可 以 帮 助 农 民 们 高 效 率 低 成 本 的 完 成 融 资, 为 广 大 农 民 带 来 利 好 未 来, 大 力 发 展 农 村 互 联 网 金 融 服 务, 将 推 动 农 业 现 代 化 发 展, 带 动 农 业 经 济 发 展 转 变 流 通 方 式, 发 展 农 村 电 子 商 务 2014 年, 农 村 电 子 商 务 发 展 迅 速, 其 中 网 络 购 物 在 各 互 联 网 应 用 中 增 速 最 快 这 说 明 中 国 农 村 市 场 存 在 着 巨 大 的 消 费 潜 力 然 而 传 统 的 流 通 模 式 成 本 高 信 息 不 对 称 性, 制 约 着 这 种 消 费 潜 力 的 释 放 2015 年 商 务 部 发 布 的 互 联 网 + 流 通 行 动 计 划 中 指 出, 第 一 个 重 点 任 务 就 是 推 动 电 子 商 务 进 农 村, 打 造 工 业 品 和 生 活 用 品 下 乡 及 农 产 品 进 城 的 便 利 渠 道, 促 进 农 村 电 子 商 务 发 展, 培 育 农 村 电 商 环 境 未 来, 必 须 转 变 流 通 方 式, 提 高 流 通 效 率, 降 低 交 易 成 本, 以 发 展 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 49

52 农 村 电 子 商 务, 带 动 农 村 消 费, 促 进 经 济 的 新 增 长 50 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告

53 版 权 声 明 本 报 告 由 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 知 识 产 权 法 律 法 规 的 保 护 免 责 声 明 本 报 告 中 的 调 研 数 据 均 采 用 样 本 调 研 方 法 获 得, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响, 部 分 数 据 未 必 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 所 以, 本 报 告 只 提 供 给 个 人 或 单 位 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 中 心 不 承 担 因 使 用 本 报 告 而 产 生 的 法 律 责 任 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 China Internet Network Information Center(CNNIC) 2015 年 5 月 农 村 互 联 网 发 展 状 况 研 究 报 告 51