幻灯片 1

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1 竞秀 凤巢品效 ( 品牌 & 效果 )

2 PPT 模板 : PPT 素材 : PPT 背景 : PPT 图表 : PPT 下载 : PPT 教程 : 资料下载 : 范文下载 : 试卷下载 : 教案下载 : PPT 论坛 : PPT 课件 : 语文课件 : en/ 数学课件 : 英语课件 : yu/ 美术课件 : ishu/ 科学课件 : 物理课件 : i/ 化学课件 : 生物课件 : ngwu/ 地理课件 : 历史课件 : 产品介绍 目录 Contents 产品升级点 投放流程 F A Q

3 如何用凤巢广告, 满足客户的品牌展示需求? 品牌词 泛品牌词 通用词 网民 需求 用户需求明确 结果展现官网最优 需求复杂 允许其他商业结果出现 对行业认知需求 允许其他商业结果出现 适用 品牌专区 竞价排名 竞价排名 产品 CPT 独占 + 定制化 CPC 非独占 + 凤巢适用样 CPC 非独占 + 凤巢适用样式 客户 现状 客户通过购买品专保护品牌 Query 长尾化, 客户泛品牌保护 述求无法满足 广告同质化 ; 样式无法体现广告主 形象

4 通用词品效广告 竞秀 目的 : 泛需求词流量上, 解决客户品牌差异化展现需求 展现 & 计费 : 竞价方式, 无线首位展现 关键词 CPC 计费 目标客户 : KA 客户 ( 品牌头部化明显 ): 化妆品 SUV 手表 中小头部客户 ( 分区域, 分领域下品牌化弱 ): 婚纱摄影 装修 产品特点 : 精选优质流量 稳定首位展现 百度品牌背书

5 竞秀的产品价值 竞秀 是由商品或服务泛需求词精确触发, 首位强样式 竞秀强样式在凤巢所有样式中, 优先级最高 用户 为用户提供该领域最优质的品牌选择 泛需求 query 商品类如 : 香水,SUV, 手表, 手机 运动鞋 跑步机等 客户 在通用词流量下, 为客户确立所属细分领域的品牌优势 服务类如 : 婚纱摄影 装修公司 房产家居 培训 加盟 婚庆 月嫂 司机招聘等 百度 实现用户体验和商业收益的双赢

6 竞秀的投放场景 场景 1 区域性服务类行业头部客户, 品牌差异化展现 ; 场景 2 高资质品牌广告主的新品发布 + 事件 ( 旺季 ); 活动期高预算强样式置顶宣传 ;

7 竞秀的效果 : 变现效率和用户体验实现共赢! 变现效率 无线 点击率 消费能力 无线常规广告 12.23% 425 竞秀 17.48% 981 竞秀 VS 常规广告 % +132% 对比凤巢首条, 广告点击和竞价都有提升 测试行业 : 日化 汽车 旅游 生活服务 房产家电 招商 用户体验 相关性评估竞秀凤巢首条 rigq 平均 5.91 (max=12.49; min=2.44) 平均 0.30 (max=0.37; Min=0.22) 实验组 有点击用户比换 query 率首屏点击总和 52.55% 20.58% 44.68% 对照组 51.13% 21.83% 40.26% 对比 1.43% -1.24% 4.42%

8 竞秀的线上效果 Before Now

9 竞秀 产品升级点 (9 月 8 日升级 ) 投放 售卖方式 & 竞价机制样式计费 推广管理中, 流程引导, 学习成本低 关键词维度购买 移动五图 底价为近 7 日首位最高价, 样式分层 Now 实时竞价 新产品实验室中, 流程繁琐 每周竞价 词包维度购买 移动四图 底价为在首位价格基础上 2 倍溢价 Before 1. 线上 4 图样式 9 月底下线 2. 之前开过竞秀权限的老客户,9.8 会在新的业务端开权限, 可以直接投放 3. 之前下发的小流量名单中的新客户,9.8 后可以在新的业务端直接投放 4. 希望加入小流量实验的其他客户, 各接口人把 uid 统一整理邮件给 jingxiu@baidu.com

10 产品介绍 - 样式说明 网民在找谁? 油烟机欧式装修 通用词 95% 竞秀 广告 - 首位 5 图强样式 售卖样式说明 标题文字 标题描述 1 张大图 4 张小图 图片文字及子链 SUV 草原旅游北京豪宅 其他品牌 目前不售卖, 点击不计费

11 产品介绍 - 行业应用案例展示 ( 汽车 旅游 婚纱摄影等 )

12 竞秀广告投放流程 1 新建竞秀计划 2 新建竞秀单元 3 新建竞秀关键词 4 新建竞秀创意 5 普通创意 从推广管理 - 计划下拉 list 新建竞秀计划 计划填写完进入单元填写 单元填写完进入关键词页面 关键词添加完进入竞秀创意填写

13 竞秀投放原则 竞秀计划竞秀单元竞秀关键词竞秀创意普通创意 竞秀计划是一种特殊的计划类型, 竞秀广告只能在竞秀计划内投放只有竞秀计划内的关键词才可能触发竞秀创意, 其他计划中的竞秀关键词不会触发添加至竞秀计划内的关 一个竞秀单元中, 同一竞秀模板下, 只能添加一个竞秀创意 (PC 移动算两个模板 ) 只有精确匹配竞秀词库中的关键词, 才能触发竞秀创意 竞秀关键词出价必须高于竞秀底价, 才能竞价成功 必须使用竞秀创意模板填写竞秀创意内容只有竞价成功的竞秀广告才能在首位展现竞秀创意 竞秀创意能够展现的前提是, 单元下至少包含一个普通创意 竞秀普通创意不会展现 竞价失败的广告, 不会展现竞秀创意, 也不会展现普通创意 键词默认均为精确匹配

14 竞秀投放 -step1 新建竞秀计划 入口 : 推广管理 推广计划 2 计划填写要点 : 建议竞秀计划以 竞 - 开头, 以区分计划类型 关键词出价无需修改 其他填写参考普通计划 计划内容填写完点击 确定并添加竞秀单元 button 进入竞秀单元填写页面

15 竞秀投放 - step2 新建竞秀单元 单元填写要点 : 单元移动出价比例无需修改 其他填写参考普通单元 单元内容填写完点击 确定并添加竞秀关键词 button 进入竞秀关键词填写页面

16 竞秀投放 - step3 新建竞秀关键词 新建关键词步骤 : 1 选择竞秀计划 竞秀单元 选择地域, 分地域查看关键词底价 3 输入想添加的竞秀关键词, 回车后查看可以添加 4 5 的竞秀关键词 4 点击关键词左侧的复选框, 选择要购买的关键词 5 在右侧已选择关键词中, 对关键词修改出价, 出 6 价不能低于左侧显示的 竞秀底价, 否则不能竞 价成功 如果搜索结果无可用关键词, 有两种情况 : 1) 关键词搜索范围太广, 可尝试缩小范围重新搜索 6 点击 确定并添加竞秀创意 button 进入竞秀创 意填写页面 2) 竞秀关键词词库中无相关的关键词, 您可以将关键词邮件至 jingxiu@baidu.com, 关键词提交通过审核之后, 则可在新建竞秀关键词中添加

17 竞秀投放 - step4 新建竞秀创意 - 选择模板 1 1 选择竞秀计划 竞秀单元 2 选择模板后, 点击此按钮确认, 进入创意填写页面

18 竞秀投放 - step4 新建竞秀创意 根据模板提示填写广告内容, 填写完 成后, 提交进入审核阶段 标题 5-18 个汉字 描述 4-21 个汉字 大图物料 640*360 实时效果预览 大图 500kb 以下 小图物料 200*200 大图浮层 4-14 个汉字 小图 100kb 以下 小图浮层 2-4 个汉字 填写完毕后, 点击 确定 按钮

19 竞秀投放 - step4 新建竞秀创意 - 通用样式模板 标题 5-18 个汉字 实时效果预览 80*80,50kb 以下 描述 个汉字 子链 2-4 个汉字

20 竞秀创意管理列表

21 竞秀投放 - step5 新建普通创意 竞秀创意投放的一个重要前提 : 竞秀创意所在的竞秀单元内至少包含一个普通创意, 普通创意不会展现 当创建完竞秀创意后, 建议您及时创建普通创意, 以保证竞秀广告能及时并成功投放

22 9 月 22 日全流量上线!

23 联系方式 任何竞秀问题可联系我们 : 沟通 HI 群 : 反馈邮件组 : jingxiu@baidu.com

24 FAQ 投放相关 Q: 如何提高创意物料审核通过率? 1. 保证图片高清晰度, 尤其是小图在无线上展示需要清晰可见 2. 不要提交纯文字或纯底色图片 3. 图片不要涉及电话 QQ 地址 水印 图片不得包含水印 不必要边框 4. 图片内文字设计, 大图里文字不超过面积的 1/2, 小图不能放文字, 文字密集较影响视觉效果 5. 图片不能使用他人的商标图案 不能涉嫌低俗内容 6. 图片中不能出现 10 岁以下儿童, 违反广告法 7. 图片中如果出现人物正脸, 需要保证不得侵犯他人肖像权 8. 五张图片重复程度不能过高 9. 出现明星代言的物料, 需要提交代言授权, 方式 : 通过邮件流程添加名人非限申请 10. 图片物料审核的时间在一个工作日 11. 审核物料提交时, 记得添加一条普通创意以使关键词能自动审核通过

25 FAQ 投放相关 Q1: 客户不在这次小流量名单内, 如何操作? 按模板提交申请小流量的 UID, 每天 16 点前, 反馈至 UID 如审核通过, 第二天 12 点前生效 提交 UID 说明 : 1. 准入行业 : 非医疗 金融 成人行业的客户可参与投放 2. 消费门槛 : 账号近一个月日均消费大于等于 100 元 ; 或近一个月没有达到消费门槛, 但客服同学评估该客户后续消费将达到门槛 ( 日均消费大于等于 100 元 ) 账号提交模板 : 客户 反馈人 备注 客户 Uid 公司名称 网站 url 所在行业 近一个月日均消费 ( 元 ) 计划日均投放预算 ( 元 ) 客服 id 联系方式

26 FAQ 投放相关 Q2: 客户想投的词, 当前词包里没有, 如何操作? 按照模板提交想添加的词, 每周三 16 点前, 反馈到 模板见下方表格 ); 新添加词如审核通过, 当周周五生效 ; 可以添加下面类型的词 : 产品词 : 例如手机, 汽车, 电脑等 服务类别词 : 例如洗车, 装修, 培训等 泛需求词 - 排行榜 : 手机排行榜, 手机品牌十强, 热门手机品牌等 泛需求词 - 问题 : 手机有哪些热门品牌? 手机哪个品牌好? 哪个牌子的手机好用? 以上 query 再增加地域属性 : 北京洗车哪里好? 北京装修 ; 北京会计培训等 下面词不能添加 : 医疗 金融 成人行业的词不可添加 品牌词不可添加, 例如美的空调,Suzuki 摩托车,iPhone 手机等等 一些可能有潜在风险的词 提词模板 : 客户反馈人备注客户 Uid 公司名称网站 url 所在行业新增关键词客服 id 联系方式

27 FAQ 投放相关 Q3: 点击新建竞秀计划无反应? 请使用浏览器登录网页版 www2.baidu.com 创建竞秀计划 不要使用客户端, 可能会出错 Q4: 新建竞秀关键词中分地域查询的作用? 仅作为您查询竞秀关键词底价的参考, 不作为投放地域选项, 购买竞秀关键词后, 仍参考您的竞秀单元地域投放 Q5: 填写竞秀样式的附加创意时, 是否需要添加通配符? 竞秀样式的标题目前不支持通配符, 不需要添加 Q6: 竞秀单元内的普通创意会展现吗? 竞秀单元内填写的普通创意不会展现 Q7: 账户内计划数量已满, 还可以创建竞秀计划吗? 不可以, 竞秀计划是一种特殊的计划类型, 但是商业推广的计划数量限制对竞秀计划同样生效

28 FAQ 投放相关 Q9: 线上已生效物料还能修改吗? 修改之后会生效吗? 可以修改, 修改并通过审核的物料, 会生效 Q10: 提交的物料, 需要多久的审核时间? 审核时间与凤巢普通物料审核时间一致, 一般是提交之后需要三个工作日审核时间, 在物料暴增的情况下, 审核时间有可能会延长 Q11: 线上的竞秀 4 图物料会下线吗? 1. 9 月 8 日,5 图样式上线后, 没有 5 图物料竞价时, 展示线上的 4 图物料 2. 线上的 4 图物料继续展现到 9 月底, 请联系客户及时到业务端提交 5 图物料 3. 5 图样式 vs 4 图样式 : 同一 query 下,5 图和 4 图同时竞价时, 价高者价胜出, 同样价格 winfoid 小的胜出

29 FAQ 竞价相关 Q12: 如何竞价, 怎么提升竞价成功率? 1. 竞价前提 : 出价一定要高于竞秀底价, 否则一定不会竞价成功 2. 竞价原则 : 同一竞秀关键词下的不同竞秀广告同时竞价, 出价最高者胜出 3. 高于底价 : 如果所有竞价者的出价均低于竞秀底价, 没有人胜出 4. 出价相同 :winfoid 小的会竞价成功, 决定 winfoid 大小的关键是物料提交时间 Q13: 做了竞秀, 是不是只有两种情况 : 竞价成功首位展现,or 比我出价更高的竞秀广告展现? 1. 是的, 竞秀广告位只会展现竞秀广告 2. 除非所有竞价者出价均低于底价, 或者无人竞价, 广告位空出 Q14: 底价是怎么计算的? 最近 7 天该关键词首位最高 acp

30 FAQ 样式相关 Q15: 教育行业推课和竞秀相比, 谁的优先级高? 1. 竞秀样式优先级在所有凤巢样式中是最高的 2. 百度只有品专和品跑优先级比竞秀高, 但是流量不同, 互不影响 Q16: 生活服务类行业同时投放了直通车和竞秀, 谁的优先级高? 1. 竞秀优先级高 2. 后期竞秀打算和直通车合作, 对于这两种需求同时存在的客户, 可以把名单提供给我, 我们做竞秀 + 直通车样式时, 可以来做小流量实验 Q17:PC 会上线新样式吗? 等移动端覆盖量大以后, 看效果会在 10 月份上线 PC 5 图样式 Q18: 其他品牌的数据哪里来的? 目前是 PM 配置的, 有客户对此有需求的, 可以将其他品和关键词的对应关系发给 PM 审核

31 FAQ 预算相关 Q19: 两个公司竞价, 如果第一位预算没了, 第二位能不能展现? 可以 Q20: 可以对竞秀计划进行预算设置吗? 与凤巢其他产品保持一致, 可以对竞秀计划 地域 时间段设置独立预算

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