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1 腾讯 (7.HK) TMT 行业 保持强劲增长的中国龙头互联网服务商 腾讯 (7.HK) 为中国最大的互联网综合服务商 : 增长动力 :I) 游戏业务受惠 王者荣耀 的表现所推动 ;II) 腾讯视频的广告收入增长 ;III) 來自 AI 支付和云服务的投入 建议, 短线投资者以 32 港元至 38 港元作区间操作, 长线投资者可长期持有 腾讯简介 : 腾讯是中国最大的互联网综合服务商, 也是中国最大游戏运营商 中国最大社交网络平台提供商, 以及微信支付也成为中国第二大在线第三方支付工具 截至 217 年第二季,QQ 的月活跃用户达到 8.5 亿, 最高同时在线用户达到 2.68 亿 ; 微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达 9.63 亿 腾讯主要业务分为 :I) 增值服务 ( 网络游戏 + 社交增值服务 ) II) 网络广告 ( 媒体广告 + 社交及其他广告 ) 及 III) 其他 ( 支付 云服务及其他 ), 分别占 217 年中期总收入的 65% 18% 及 17% 各项业务未来增长动力 : 增值服务业务 : 游戏业务, 包括 :I) 拥有海量客户 II) 游戏分发管道 III) 强大研发 以及 IV) 并购能力 社交增值服务, 包括 :1) 预计腾讯继续投入更多视频内容, 如移动视频, 以保持付费订阅账户的长期增长 ;2) 在中国更严格版权控制下, 更多用户订阅付费内容 网络广告业务 : 預期网络广告占总广告收入份额从 216 年的 68.3% 扩大到 219 年的 83.55% 其中, 社交广告 ( 以腾讯为主导 ) 的份额持续扩大, 主要受惠於近乎覆盖全国的微信和 Wechat 活跃用户达 9.63 亿的互联网用户和使用时间的增长, 变现空间扩阔 媒体广告方面, 增长来自如新闻 视频等内容不断丰富, 以增加按时 / 按量收费 其他业务 :1) 微信支付的快速发展和 2) 云服务受惠游戏和视频行业的高速增长, 以及云服务种类增加 17 年中期业绩, 好于市场预期 :217 年第二季度业绩 : 腾讯收入为 566 亿元 ( 人民币 下同 ), 同比增长 59% Non-GAAP 净利润为 164 亿元, 同比增长 45% 摊薄每股盈利为 1.91 元, 同比增长 69% 收入增長主要來自 :I) 增值服务业务为 368 亿元, 同比增长 43% 包括, 网络游戏收入同比增长 39%,( 当中包括端游收入增长 29% 和手游收入增长 54%) 及社交网络收入同比增长 51% II) 网络广告业务收入为 11.5 亿元, 同比增长 55% 其中 : 媒体广告 ( 前称 : 品牌展示广告 ) 收入为 4.77 亿元, 同比增长 48%, 主要是视频服务流量增长, 及腾讯新闻产品的信息流的发展 ; 社交及其他广告 ( 前称 : 效果广告 ) 收入为 6.71 亿元, 同比增长 61%, 增长主要是微信及其他移动端应用的广告收入增长 III) 其他业务收入为 亿元, 同比增长 177%, 主要是支付相关服务及云服务收入增长 估值及建议 : 目前, 市场预计公司 17 年至 18 年的收入增长分别为 52% 和 35%, 以及每股盈利增长分别为 38% 和 29% 目前公司股价 港元, 对应 17 年至 18 年预测市盈率分别为 43 倍和 33 倍 短中期来看 : 游戏业务收入受 王者荣耀 推动 和广告收入快速增长 长期来看 : 国内大力发展大数据 AI 云服务和支付服务业务, 并将游戏业务等布局海外市场 目前市场给予公司 港元的平均目标价, 市场最高目标价 43 港元, 潜在上升空间 12.35% 建议, 短线投资者以 32 港元至 38 港元作区间操作, 长线投资者可长期持有 收市價 ( 港元 ) 市場平均目標價 ( 港元 ) 市場目標價區間 ( 港元 ) 潛在上升空間 12.35% 一年股價與恒指走勢對比圖 腾讯控股有限公司 資料來源 :Bloomberg, 國泰君安國際 主要資料及比率 市值 ( 百萬港元 ) 流通股比例 (%) 個月日均交易額 ( 百萬港元 ) 周股價區間 ( 港元 ) 個月滾動預計市盈率 (x) 個月滾動預計市淨率 (x) 個月滾動預計市銷率 (x) 個月滾動預計股息率 (%).32 持股大股東持股比率 (%) 資料來源 : Bloomberg, 國泰君安國際 市場預測公司財務資料 資料來源 : Bloomberg, 國泰君安國際 分析員阮家洛 (David Yuen) David.yuen@ gtjas.com.hk 成交量 ( 百万股 ) ( 百万人民币, 年结 12 月 31 日 ) E 218E 219E 收入 151, , , ,595 净利润 45,42 63,558 81,84 13,126 每股盈利 同比变动 (%) 收入 52% 35% 27% 净利润 4 29% 26% 每股盈利 38% 29% 25% 利润率毛利率 55.6% 5.6% 49.8% 49.6% 经营利润率 34.8% % 3.3% 净利率 29.9% 27.5% 26.2% 26.1% 估值比率市盈率 59.4x 43.x 33.4x 26.7x 市净率 15.6x 11.4x 8.6x 6.7x 股息率.2%.2%.3%.4% 國泰君安國際 1

2 腾讯简介 : 腾讯是中国最大的互联网综合服务商, 也是中国最大的游戏运营商 中国最大的社交网络平台提供商, 以及微信支付也成为中国第二大在线第三方支付工具 腾讯成立于 1998 年 11 月,1999 年推出首个核心产品的 ICQ( 即后来的 QQ);23 年 8 月推出 QQ 游戏 ;24 年 6 月在香港主板上市, 并进军网络游戏 ;25 年, 通过社交网络和社交营销, 业务扩展至电商 网络 视频等新领域 211 年, 推出 微信 移动社交平台旗舰产品, 并通过开放平台, 连接不同行业如 餐饮 医疗 旅游 金融等, 成为一个重要第三方平台 截至 217 年第二季,QQ 的月活跃用户达到 8.5 亿, 最高同时在线用户达到 2.68 亿 ; 微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达 9.63 亿 目前, 公司把 连接一切 作为发展目标, 通过 QQ 微信 腾讯网 腾讯游戏等网络平台, 以满足和连接全国互联网用户在信息 娱乐和金融等多方面需求 按业务划分 :217 年第二季度腾讯收入主要分为 :I) 增值服务 ( 网络游戏 + 社交增值服务 ) II) 网络广告 ( 媒体广告 + 社交及其他广告 ) 及 III) 其他 ( 支付 云服务及其他 ), 分别占 217 年中期总收入的 65% 18% 及 17% 图表 1:21 年至 217 年中期腾讯收入及增长率 图表 2: 21 年至 217 年中期腾讯收入按产业划分 ( 亿元 ) 网络游戏 社交增值服务 网络广告 其他 移动及电信增值 电子商务 腾讯总收入增长率 % % 3.3% % % 35% Q 217 1H (%) 网络游戏社交增值服务网络广告其他移动及电信增值电子商务 6% 5% 14% 11% 1 3% 11% 15% 1% 7% 8% 11% 17% 7% 1% 1% 8% 8% 18% 14% 25% 24% 23% 3 21% 22% 24% 25% 24% 56% 48% 52% 53% 57% 55% 47% 46% 44% Q 217 1H 217 年第二季度业绩 : 217 年第二季度业绩 : 腾讯收入为 566 亿元 ( 人民币 下同 ), 同比增长 59% Non-GAAP 净利润为 164 亿元, 同比增长 45% 摊薄每股盈利为 1.91 元, 同比增长 69% 其中 : I) 增值服务业务为 368 亿元, 同比增长 43% 包括, 网络游戏收入同比增长 39%,( 当中包括端游收入增长 29% 和手游收入增长 54%) 及社交网络收入同比增长 51% II) 网络广告业务收入为 11.5 亿元, 同比增长 55% 其中 : 媒体广告 ( 前称 : 品牌展示广告 ) 收入为 4.77 亿元, 同比增长 48%, 主要是视频服务流量增长, 及腾讯新闻产品的信息流的发展 ; 社交及其他广告 ( 前称 : 效果广告 ) 收入为 6.71 亿元, 同比增长 61%, 增长主要是微信及其他移动端应用的广告收入增长 III) 其他业务收入为 亿元, 同比增长 177%, 主要是支付相关服务及云服务收入增长 國泰君安國際 2

3 1) 增值服务 图表 3:21 年至 217 年中期增值服务收入 图表 4: 217 年中期网络游戏 VS 社交网络业务 ( 亿元 ) 增值服务收入增长率 (%) 网络游戏收入占比社交增值收入占比 % 4.6% 4.7% % 38.9% 33.6% 27.4% 1, Q 217 1H % 29% 29% 39% 29% 3 34% 35% 35% 69% 71% 71% 61% 71% 7 66% 65% 65% Q 217 1H 1.1) 网络游戏业务简介 : 网络游戏是腾讯第一大业务, 在中国游戏市场份额超过了 5, 也是世界第一大游戏厂商 腾讯的游戏业务持续优势, 包括 :I) 拥有海量客户 II) 游戏分发管道 III) 强大研发 以及 IV) 并购能力 营运模式方面 : 腾讯游戏的主要运营模式是免费参与后, 在道具 / 服装购买上收费 分发管道方面 : 腾讯在 Android 平台上有自己的分发平台 - 应用宝,在 ios 平台上有微信和 QQ 的平台, 使腾讯在移动游戏覆盖率达 75% 或以上 研发方面 : 腾讯拥有实力强大的研发团队, 如负责 王者荣耀 的天美工作室 负责 斗战神 的光子工作室 负责 娱乐休闲游戏 的魔方工作室 并购方面 : 腾讯不断对外收购以不断加强业务发展, 如 211 年腾讯成功收购 Riot Games 工作室的控股权, 它是拥有全球最畅销的网络游戏的 英雄联盟 的开发者 ; 216 年腾讯成功以以 86 亿美元收购芬兰著名游戏开发商 Supercell( 并持有 77% 股权 ), 它是开发的著名游戏 部落冲突 及 皇室战争 等四款热门手游 此外, 腾讯还投资其他的国外游戏公司, 包括日本的 Aiming 和韩国的 CJ Games 由于国内的手机游戏市场增长减速, 腾讯将继续寻找海外投资机会以保持长远增长 预计腾讯手机游戏依然是公司未来的现金牛和主要增长动能 网络游戏业务划分 : 211 年 -216 年, 腾讯游戏业务收入从 158 亿元增长到 78 亿元, 五年年复合增长率达到 35% 217 年上半年, 游戏业务收入为 467 亿元, 同比增长 36.4%, 并占总收入 44% 游戏业务主要分为端游和手游, 分別佔 17 年中期的 57% 和 62%* 图表 5:21 年至 217 年中期腾讯游戏业务收入 图表 6: 215 年至 217 年中期腾讯端游 VS 手游佔比 ( 亿元 ) 网络游戏收入增长率 (%) 端遊收入占比 手遊收入占比 % % 39.9% % 36.4% 26.4% 25.2% Q 217 1H % 37% 57% 54% 62% 85% 63% 62% 46% 57% Q 217 1H * 占比 >1, 主要是手游业务收入包括部分社交网络业务 國泰君安國際 3

4 1Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 1Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 港股交易參考 1.1.1) 端遊方面 : 腾讯端游主要分为 3 大类, 包括 :ACGs( 高级休闲游戏 ) MMOGs( 大型多人在线游戏 ) QQ 游戏 ( 包含小型休闲游戏和页游 ) 增长动力主要来自 :a) 在线人数 (ACU) 的增长和 b) 每用户平均收入 (ARPU) 的提升能力 在线人数方面 :I) 高级休闲游戏的 ACU 从 214 年第四季稳定在 73 万以上 ;II) 大型多人在线游戏的 ACU 从 215 年第一季稳定在 15 万以上 在每用户平均收入方面 :ACGs 和 MMOGs 从 212 年开始稳步提升, 显示腾讯货币化能力稳健 217 年上半年端游收入为 136 亿元, 同比增长 29%, 增长主要是主要游戏 ( 如 英雄联盟 及 地下城与勇士 ) 所带动及 ARPU 持续增长 图表 7:1Q14 至 4Q16 高级休闲游戏 (ACG) 平均同时在线人数 1 ( 百万人数 ) 高级休闲游戏 (ACG) 平均同时在线人数 Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q 图表 8: 1Q14 至 2Q17 高级休闲游戏 (ACG)ARPU ( 人民幣 ) 高级休闲游戏 (ACG)ARPU 區間 图表 9:1Q14 至 4Q16 大型多人在线游戏 (MMOGs) 平均同时在线人数 图表 1: 1Q14 至 2Q17 大型多人在线游戏 (MMOGs) ARPU ( 百万人数 ) 大型多人在线游戏 (MMOGs) 平均同时在线人数 ( 人民幣 ) 大型多人在线游戏 (MMOGs) ARPU 區間 Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 图表 11: 腾讯端游产品 國泰君安國際 4

5 1Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 港股交易參考 1.1.2) 手遊方面 : 腾讯的手游业务开始于 213 年 从 213 年第 4 季以来, 腾讯手游的季度 ARPU 值从 6-7 元升至 217 年第 2 季的 元, 显示货币化能力持续提升 217 年腾讯手游收入为 148 亿元, 同比增长 54%, 并首次超过端游收入, 主要是 ( 包括 王者荣耀 等现有游戏以及 魂斗罗 : 归来 龙之谷 与 经典版天龙手游 等新游戏 ) 所推动 其中, 王者荣耀 手游版自 216 年 11 月底发布以来, 增长强劲 王者荣耀 旗舰游戏 : 王者荣耀 是腾讯于 216 年推出的 MOBA 类型手机游戏, 在 216 年 1 月日活跃用户 (DAU) 已达 1, 万, 在 216 年底已拥有 2 亿以上的注册用户和 5, 万的日活跃用户 其年度收入达到了 68 亿人民币, 占据整个移动电竞行业 4 的市场份额, 成为内名副其实的国民手游 王者荣耀 与一般手游不同的是 :i) 借助电子竞技赛事提升玩家关注度, 及延长游戏生命周期, 如六项专项赛事达至全年覆盖 ii) 游戏节奏较快, 如约 2 分钟一局 ;iii) 操作简单, 相对传统 MOBA 类型游戏较简化 217 年第二季度, 根據 App Annie 数据显示, 王者荣耀 在 ios 中国区游戏畅销排行榜榜首 同期, 龙之谷 以及代理游戏 天龙八部 表现良好, 也位居 ios 中国区游戏畅销排行榜前十 手游未来增长動力 : 手游的生命周期较短, 平均的生命周期 6-12 个月 但电竞活动出现, 有助手游生命周期大幅延长 增长动力主要来自 : 日活跃用户 (DAU) 增长和每用户平均收入 (ARPU) 的提升能力 未来公司保持高增长主要是 :i) 端游 IP 向手游转移 ii) 微信 QQ 及应用宝流量持续支持游戏 iii) 通过电子竞技比赛和玩家视频等外部活动吸引更多用户 图表 12: 騰訊手遊產品线图表 13: 1Q14 至 2Q17 手遊 ARPU ( 人民幣 ) 手遊 ARPU 區間 國泰君安國際 5

6 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 1Q14 2Q14 3Q14 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 港股交易參考 1.2) 社交增值服务业务 社交增值服务简介 : 社交网络业务主要是由视频 音乐 文学等优质内容的引入, 带动数字内容订阅及虚拟道具销售服务增长 截至 217 年上半年, 社交网络业务为 252 亿元, 同比增长 53.6%, 增长主要是直播 视频及音乐等内容服务与虚拟道具销售的收入增长 收费增值服务注册使用者数超过 1.18 亿人, 同比增长 12% 未来增长, 主要来自 :1) 丰富的订阅内容和服务以增加用户及其参与时间 2) 更精确的广告以增加在线交易 3) QQ 和 QQ 空间提升功能, 如提升播放视频的用户体验 视频内容投资 : 中国受欢迎电视连续剧的内容成本急剧上升 从 211 年的每集最高 1 万元, 上升至 216 年的每集 9 万元 腾讯总计花费 8.1 亿元投资 如懿传 以增加视频内容 未来增长, 主要来自 :1) 预计腾讯继续投入更多视频内容, 如移动视频, 以保持付费订阅账户的长期增长 ;2) 在中国更严格版权控制下, 更多用户愿意订阅付费内容 图表 14: 社交网络收入及增速图表 15: 1Q15 至 2Q17 收费增值服务注册账户及增速 ( 亿元 ) 社交增值服务收入增长率 ( 百万 ) 收费增值服务注册账户增长率 % % % 42.5% % % % % % % % % % 18.6% 16.5% % 9.8% Q 217 1H Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17-3 用户数方面 : 腾讯是中国最大的互联网综合服务商, 拥有全国最大的用户基础 截止 217 年 6 月, 腾讯的两款产品 :QQ 和微信 目前, 腾讯通过不断优化内容以增加客户粘性, 如满足客户在娱乐 社交 生活和商业的需求 QQ- 腾讯的起家产品 :1999 年, 腾讯推出 QQ 多平台实时通讯软件 ;2 年, 推出 QQ 手机版本 ;25 年, 推出 QQ 空间 (Qzone)- 博客系统 截止 217 年第二季度,QQ 和 QQ 空间的月活跃用户数分别达到 8.5 亿和 6.6 亿 虽然 QQ 是 PC 时代的产品, 但拥有更轻的客户群 以提供年轻的 娱乐 有趣的 多样性的为主的多媒体服务 微信 - 腾讯的旗舰产品 :211 年, 腾讯推出微信产品, 成为腾讯在移动互联网时代最有影响力的 App, 为 连接一切 的重要工具 主要是用户通过微信的连接, 获得了人与人 商业组织和社会组织的连接, 并不断连接相关的服务, 以完成整个生态系统 截止 217 年第二季度, 微信的月活跃用户数达到 9.63 亿 图表 16:QQ 月活跃用户数 图表 17: 微信 + Wechat 月活跃用户数 人数 ( 亿 ) 12. QQ 月活跃用户数 微信 + Wechat 月活跃用户数 人数 ( 亿 ) QQ 空間 MAU 國泰君安國際 6

7 2) 网络广告 网络广告行业简介 : 网络广告行业主要分为三类 1) 品牌广告 ( 以门户网站为主 );2) 搜索广告 ( 百度, 淘宝, 搜索类 );3) 社交广告 ( 以各社交网站及应用 ) 以往, 广告行业发展阶段, 从传统的展位广告 大量迁移至的搜索广告 ( 以百度和阿里为主导 ) 并加速发展至新一代的社交广告 ( 以腾讯为主导 ) 根据艾瑞咨询的数据,216 年网络广告市场规模为 2,93 亿元, 同比增长 36% 其中, 预期网络广告占总广告收入份额从 216 的 68.3% 扩大到 219 年的 83.55% 当中, 百度 阿里巴巴 和腾讯 (BAT) 的市场份额稳步提升, 从 211 的 49.6% 扩大到 216 年的 63% 显示通过社交刺激消费者购买的影响力已稳步提升 图表 18:21 年至 219F 年中国网络广告市场规模 8 ( 亿元 ) 59.5% 中国网络广告市场规模同比增速 % 42.3% % % 33.8% 29.3% 25.8% ,32 5,23 2 3,884 2,93 1 2,185 1,54 1, F 217F 218F 219F 图表 19:216 年 VS 219 年中国网络广告市场份额佔比例 219 年, 報紙廣告,.66% 3.22%.68% 68.3% 219 年, 網絡廣告, 83.55% 219 年, 雜誌廣告,.22% 24.61% 3.46% 219 年, 電視廣告, 13.52% 219 年, 廣播廣告, 2.4% 電視廣告 廣播廣告 網絡廣告 報紙廣告 雜誌廣告 資料來源 : 艾瑞统计, 国泰君安国际 資料來源 : 艾瑞统计, 国泰君安国际 网络广告业务简介 : 网络广告业务主要分为效果广告和品牌展示广告 目前, 网络广告依靠是流量, 而技术是将流量转化成价值的工具 目前, 腾讯在中国市场拥有最大的用户数目 截止 217 年上半年,QQ 活跃用户达 8.5 亿人 微信和 Wechat 活跃用户达 9.63 亿人 腾讯的龙头地位是不单几乎覆盖全国的互联网用户, 同时已发展成连接人与人 人与服务 人与商业的超大平台 活跃用户和使用时间的增长, 将为腾讯广告业务带来巨大变现的空间 211 年 -216 年, 腾讯网络广告收入从 亿元增长到 亿元, 五年年复合增长率达到 688% 217 年上半年, 网络业务收入为 17 亿元, 同比增长 52%, 并占总收入 其中, 媒体广告和社交及其他广告分别占网络广告收入份额的 39% 和 61% 图表 2:21 年至 217 年中期网络广告业务 图表 21:217 年中期, 媒体广告 VS 社交及其他广告分别占网络广告收入份额 ( 亿元 ) 网络广告业务同比增速 % % 69.8% 48.8% % % 51.7% 媒体广告 39% Q 217 1H 社交及其他广告 61% 國泰君安國際 7

8 2.1) 媒体广告 ( 前称 : 品牌展示广告 ) 媒体广告 : 收入模式主要以新闻 视频及音乐的广告位作收益 以腾讯新闻 腾讯视频等媒体平台为主, 用不断播放以增强消费者记忆, 以建立品牌知名度 收费模式方面 : 按时收费 和按展示数量收费 214 年首季 -217 年二季度, 媒体广告收入从 4.46 亿元增长到 4.8 亿元, 增长接近十倍, 并占总收入 39% 图表 22: 媒体广告收入及增长率 图表 23: 媒体广告产品 ( 亿元 ) 媒體廣告 ( 前稱 : 品牌展示廣告 ) 收入增长率 % 5 157% % % % % 77% % Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17-1 网络视频的简况 : 根据市场统计,216 年视频广告在网络广告中占比已达 1 以上,216 年中国网络视频广告的市场规模为 361 亿元, 同比增长 48% 市场份额方面,216 年中国网络视频广告市场收入份额中, 腾讯视频占到 21.2%, 爱奇艺占到 21.4%, 优酷土豆占 2.4%, 因此 BAT 占据视频广告行业 63% 的份额 腾讯视频 : 腾讯视频受惠集团其他业务链的用户 资金 内容和管道等优势 值得一提的是, 用户方面, 来自社交圈的微信公众号 QQ 公众号对内容流量的支持 内容方面, 在动漫 电影 美国剧集等内容处于领先地位 如腾讯视频好莱坞影院与派拉蒙 HBO 米高梅等国际品牌厂商开展合作 腾讯新闻 :216 年, 门户及信息市场规模达 214 亿元, 同比增长 36.4% 腾讯新闻已成长为最大的门户信息网站, 已在移动信息行业第一名 图表 24: 中国网络視頻广告市场规模及增速 图表 25:216 年中国网络視頻广告市场分佈 暴风科技, 1.3% 其他, 6.3% ( 亿元 ) % 88 中国网络視頻广告市场规模 48.5% % 39.2% 同比增速 % % 凤凰视频, 1.2% 风行网, 1.4% PP TV, 3. 芒果 TV, 5.7% 搜狐视频, 7. 乐视, 11.1% 爱奇艺, 21.4% 爱奇艺腾讯视频优酷土豆乐视搜狐视频芒果 TV PP TV 风行网暴风科技凤凰视频其他腾讯视频, 21.2% F 217F 218F 219F 优酷土豆, 2.4% 資料來源 : Analysys 易观, 国泰君安国际資料來源 : 艾瑞統計, 国泰君安国际 國泰君安國際 8

9 图表 26: F 門戶及資訊广告市场规模及增速 图表 27: 新闻客户瑞分类 - 门户网站广告 ( 亿元 ) 門戶及資訊广告市场规模 同比增速 % 36.4% % 15.2% 22.9% 18.8% % F 218F 219F -5 資料來源 : 艾瑞統計, 国泰君安国际 資料來源 : 公开信息, 国泰君安国际 2.2) 社交及其他广告 ( 前称 : 效果广告 ) 社交及其他广告方面 : 收入模式主要以社交平台 应用商店 浏览器及广告联盟产生 社交广告如 QQ 空间 QQ 微信公众号 微信朋友圈以及其他腾讯媒体平台为主, 用精准投放在消费者为主 形式方面 : 可分成两大类, 包括信息流广告 ( 以融入微信朋友圈和 QQ 空间为主 ) 和展示广告 ( 放在微信公众号文章 ) 收费模式方面 : 包括按点击收费 按展示数量收费 按回应问卷收费 214 年首季 -217 年第二季度, 社交广告收入从 13.9 亿元增长到 6.7 亿元, 增长率超过 4 倍, 并占总收入 61% 微信朋友圈广告 : 微信朋友圈广告于 215 年一月上线 腾讯一直控制着广告投放量, 主要是将客户体验置于首要考虑的因素, 但有助大数据分析, 以及向目标人群精准的投放了广告 图表 28: 社交及其他广告及增长率 图表 29: 社交及其他广告产品 ( 亿元 ) 社交及其他廣告 ( 前稱 : 效果廣告 ) 收入 增长率 7 196% % 56% 38% 29% 11% 12% 114% Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17-1 國泰君安國際 9

10 3) 其他业务 港股交易參考 以 互联网 + 的方法去达成 连接一切 的商业模式, 就是人和人连接, 人和物连接, 物和物连接的时代 腾讯以社交平台为基础, 减少 ( 电商 搜索等业务 ) 投入, 配合流量 + 技术 ( 如云存储和计算能力 ) + 工具 ( 如微信 ) 的优势, 以游戏 广告 在线支付等内容, 加上与其他合作伙伴以提升货币化能力 金融领域方面 : 腾讯的微信支付的快速发展, 腾讯微信支付在 213 年 8 月上线, 通过交场景的应用 ( 如 214 年春节推出的微信红包 ), 将微信支付 ( 主要是财付通 ) 在短时间内快速增长, 包括大幅增加了银行卡绑定微信支付的客户 217 年春节, 微信的达到 75% 以上, 微信支付并成为社交领域上成为主流 同时, 微信支付续阿里 支付宝 后, 在在线支付行业拥有第二市场份额 215 年, 腾讯获得央行颁发的征信业务牌照, 合资成立的微众银行 此外, 腾讯在 217 年 8 月期间启动 无现金日 活动, 加大对微信支付的补贴力度 目前, 更接入如星巴克 周黑鸭 永和大王等餐饮及商超品牌商户, 以接入更多消费场景, 完善微信生态 云服务领域方面 :217 年上半年, 腾讯的云服务收入, 主要来自游戏和视频行业的高速增长, 未来腾讯将加大投入, 结合人工智能在云端处理大数据 而随着公司对云服务的投入和服务业增加, 规模效应提升, 发展潜力巨大 腾讯云存储方面 : 腾讯云于 217 年 8 月份 云 + 未来 峰会北京站, 面向全球用户, 推出新五大存储产品, 包括 CFS 文件存储 CSG 文件网关和磁带网关 CAS 归档存储 CDM 数据迁移工具以及 CSP 私有化存储 五大解决方案的发布及应用将腾讯云存储服务提升到更精准 具体的用户实践中 腾讯云 AI 产品方面 : 腾讯云于 217 年 3 月份, 腾讯云宣布推出 DI-X(Data Intelligence X) 深度学习平台, 进一步开放腾讯在 AI 领域的领先能力, 有助企业驶入人工智能快车道 腾讯云在 AI 领域的全线布局包括 IaaS 基础设施 AI 平台服务 AI 基础服务 AI 应用服务 以及垂直行业解决方案 除了产品服务布局全面, 腾讯云 AI 的独有优势还包括拥有完善的 LBS 智能服务 带有数据能力的智能推荐服务 支持 FPGA 云服务器等, 并且这些能力已经经过腾讯海量产品及服务的验证 图表 3: 腾讯云存储发展 图表 31: 腾讯云 AI 产品 國泰君安國際 1

11 图表 32:21 年至 217 年中期腾讯总收入及增长率 图表 33: 21 年至 217 年中期腾讯总收入按产业划分 ( 亿元 ) 网络游戏 社交增值服务 网络广告 其他 移动及电信增值 电子商务 腾讯总收入增长率 % % 3.3% % % 35% Q 217 1H (%) 网络游戏社交增值服务网络广告其他移动及电信增值电子商务 6% 5% 14% 11% 1 3% 11% 15% 1% 7% 8% 11% 17% 7% 1% 1% 8% 8% 18% 14% 25% 24% 23% 3 21% 22% 24% 25% 24% 56% 48% 52% 53% 57% 55% 47% 46% 44% Q 217 1H 图表 34:1Q15 至 2Q 17 中期腾讯各盈利率表現 图表 35:1Q15 至 2Q17 中期腾讯销售及行政开支占比 (%) 總毛利率 增值服务 网络广告 其他 % 66% 64% 66% 67% 64% 65% 65% 61% 61% 6 62% 58% 6 59% 5 58% 57% 4 52% 54% 54% 51% 51% 49% 44% 45% 5 39% 3 36% 36% 35% 38% 2 25% 22% 22% 1 19% 18% 13% 9% 7% 11% (%) 銷售及推廣開支佔比收益 行政開支佔比收益 25% 2 17% 15% 15% 14% 14% 14% 15% % 8% 6% 7% 6% 7% 6% 6% 5% -1-2% 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 图表 36: 腾讯通过各战略伙伴所建立的生态系统 图表 37: 腾讯在线平台上的提供服务 國泰君安國際 11

12 9/16 1/16 11/16 12/16 1/17 2/17 3/17 4/17 5/17 6/17 7/17 8/17 9/17 9/16 1/16 11/16 12/16 1/17 2/17 3/17 4/17 5/17 6/17 7/17 8/17 9/17 港股交易參考 图表 38: 腾讯 12 个月前瞻市盈率及标准偏差区间图 ( 倍 ) SD 32 +1SD 3 28 AVG 26-1SD SD 2 图表 39: 腾讯 12 个月前瞻市净率及标准偏差区间图 ( 倍 ) SD 9. +1SD 8.5 AVG 8. -1SD 7.5-2SD 7. 資料來源 : Bloomberg, 国泰君安国际 資料來源 : Bloomberg, 国泰君安国际 图表 4 同業估值比較 股票代码 市值 收市价 52 周市场潜在年初至今 3 个月每股盈利增长收入增长预测市盈率市净率股息率股价平均上升股价日均贝塔值 区间 目标价 空间 走势 换手率 17F 18F 17F 18F 17F 18F 17F 18F 17F 18F (HKDm) (HKD) ( 示意图 ) (HKD) (%) (%) (%) (%) (%) (%) (%) ( 倍 ) ( 倍 ) ( 倍 ) ( 倍 ) (%) (%) 游戏行业 ( 香港 ) 腾讯控股有限公司 7 HK 3,214, IGG 799 HK 13, 博雅互动 434 HK 2, (11.3) 云游控股 484 HK 1, NA NA NA NA NA NA NA NA NA NA NA NA.6 网龙网络 777 HK 13, 转盈 飞鱼科技 122 HK 1, (8.) NA NA NA NA.8 金山软件 3888 HK 23, 联众 6899 HK 1, (34.2).2 (15.9) NA NA NA 蓝港互动 8267 HK NA NA (38.9). 转盈 NA NA NA NA...8 简单平均 市值加权 (7.5) 中位数 游戏行业 ( 全球 ) 网易公司 NTES US 264,659 2, , 动视暴雪股份有限公司 ATVI US 364, (3.) 电子艺界 EA US 274, NA NA.5 Zynga 公司 ZNGA US 25, NA.8 Nexon 株式会社 3659 JP 88, (11.5) 简单平均 市值加权 中位数 社交广告行业 ( 全球 ) Alphabet 公司 GOOGL US 5,36, 7,324. 8, 亚马逊公司 AMZN US 3,521,1 7, , Facebook 公司 FB US 3,724, 1, , 阿里巴巴集团控股有限公司 BABA US 3,34,6 1,34.9 1, 百度 BIDU US 639,89 1, , 推特公司 TWTR US 95, (4.1) (44.9) 新浪微博 WB US 165, 简单平均 市值加权 中位数 資料來源 : Bloomberg, 国泰君安国际 國泰君安國際 12

13 图表 41: 腾讯 (7.HK) 歷史財務資料一覽 ( 人民幣百万, 年结 12 月 31 日 ) FY13 FY14 FY15 FY16 FY17 H1 ( 人民幣百万, 年结 12 月 31 日 ) FY13 FY14 FY15 FY16 FY17 H1 合并利润表 现金流量表 总收入 6,437 78,932 12, ,938 16,158 净利润 15,52 23,81 28,86 41,95 32,77 資料來源 : Bloomberg, 國泰君安國際 44,985 63,31 8,669 17,81 71,912 折旧摊销 3,66 4,818 6,674 12,741 1,659 5,34 8,38 17,468 26,97 17,36 其它非现金调整 ,351 3, ,561 4,726 17,158 17,21 非现金资本变动 5,915 5,555 6,389 1,967 - 经营现金流 25,461 34,469 48,22 67,955 43,366 销售成本 (27,778) (3,873) (41,631) (67,439) (52,49) 资本开支 (4,881) (4,319) (8,485) (9,95) (5,67) 毛利 32,659 48,59 61,232 84,499 53,749 证券投资 (994) 营业费用 (15,288) (19,337) (23,24) (31,564) (14,457) 其它投资现金 (15,5) (25,93) (57,99) (63,455) (45,887) 经营利润 17,371 28,722 38,28 52,935 39,292 投资现金流 (2,381) (3,249) (66,394) (73,36) (51,948) 净利息支出 新增长期贷款 4,693 22,135 22,2 57,781 24,51 其它 99 (519) (2,629) (1,747) 798 偿付长期贷款 (1,328) (1,693) (4,117) (2,317) (15,24) 税前利润 19,281 29,13 36,216 51,64 4,43 股本增加 税费 (3,718) (5,125) (7,18) (1,193) (7,628) 其它融资现金流 (1,98) (2,476) 647 (3,82) (7,72) 净利润 15,52 23,81 28,86 41,95 32,77 融资现金流 1,765 18,265 18,899 33,869 1,65 摊薄每股盈利 ( 人民币 ) 现金净变动 6,845 22, ,464 (6,932) 每股派息 利息现金支出 同比变动 税费现金支出 (3,118) (4,73) (5,47) (1,516) (7,451) 总收入 38% 31% 3 48% 57% 自由现金流 2,58 3,15 39,735 58,5 43,63 41% 41% 27% 34% 42% 利润率 49% 65% 11 54% 52% 毛利率 % 59.5% 55.6% 5.6% 7 312% 85% 263% 196% 经营利润率 28.7% 36.4% % 37. 毛利 27% 47% 27% 38% 38% 净利率 25.6% 3.2% % 经营利润 转盈 65% 32% 39% 49% 利润率变动 净利润 22% 54% 21% 43% 64% 毛利率 -4.5% 6.8% -1.4% -3.9% -7.1% 摊薄每股盈利 21% 53% 2 42% 63% 经营利润率 -3.7% 7.6%.6% -2.1% -1.9% 资产负债表 净利率 -3.4% 4.5% -2.2% % 现金 现金等价物及短期投资 39,851 53,511 81, , ,749 资本回报 应收账款 2,955 4,588 7,61 1,152 14,448 平均资本回报率 26.7% 17.7% 存货 1, 平均资产回报率 11.7% 7.3% 其它流动资产 9,496 16,978 66,128 14,868 19,34 平均投入资本回报率 29.6% 19.3% 流动资产 53,686 75, , , ,834 现金周转 物业厂房设备 11,65 12,499 16,514 23,748 26,385 平均应收账款天数 长期投资 23,935 18,376 48,35 91, ,146 平均应付账款天数 其它非流动资产 18,9 64,97 86, , ,148 偿债能力 杠杆率 总资产 17, ,166 36, , ,513 流动比率 161% 151% 125% 147% 136% 短期借款 2,589 5,49 15,315 15,744 14,838 速动比率 129% 1 72% 132% 12 应付账款 6,68 8,683 15,7 27,413 36,982 现金比率 12 17% 66% 122% 18% 其它流动负债 23,998 36,33 93,391 58,4 71,557 净负债比率 -.4x -.2x -14% -8% -8% 流动负债 33,267 5,35 124,46 11, ,377 利息覆盖率 -18.9x -35.5x -46.5x x x 长期贷款 12,464 31,24 5,14 93,753 11,754 现金流负债比率 NM NM NM NM NM 其它非流动负债 3,41 7,983 1,298 14,72 13,984 杜邦分析 总负债 48,772 89,42 184,718 29, ,115 息税负担 ( 净利润 / 经营利润 ) 89% 83% 76% 78% 83% 归属股东权益 58,463 82, ,1 186, ,398 经营利润率 28.7% 36.4% % 37. 总负债及股东权益 17, ,166 36, , ,513 期末资产周转率 56% 46% 34% 38% 23% 净负债 (24,798) (17,438) (16,638) (14,374) (17,157) 杠杆率 1.8x 2.1x 2.5x 2.1x 2.1x 國泰君安國際 13

14 Investment Strategy 李光傑 Jeff Li 黃 博 Victor Bo Huang (852) 王昕媛 Kate Wang (852) 阮家洛 David Yuen (852) 吳效宇 Shawn Wu (852) 張雅涵 Iris Zhang (852) 賴燁燁 Yeye Lai (852) 曾新芫 Xinyuan Zeng (852) 經紀業務李光傑 Jeff Li 李明權 Eric Lee 戚竹娜 Emmy Chik 謝 俊 Peter Xie 林達誠 Donald Lam 呂鴻極 Dick Lui 呂 露 Lv Lu 王 剛 Wang Gang 吳洪健 Wu Hongjian 沈 悅 Shen Yue 研究部 劉 穀 Grace Liu 主管, 石油化工 (86755) 潘淩蕾 Penny Pan 秘書 翻譯員 (852) 客戶服務部 楊 曦 Yang Xi 虞珺斐 Liz Yu 郭 琦 Guo Qi 綜合銷售 楊子峰 Tony Yeung 理財業務 Financial Services 黃沛源 Bryan Wong 機構銷售 Institutional Business 王冬青 Donny Wong 郝 運 Pauline Hao 期貨業務 陳家驊 Calvin Chan 黎啟雄 Terry Lai 吳雪雯 Icy Ng 外匯業務 FX 陳家驊 Calvin Chan 楊子峰 Tony Yeung 企業融資 Corporate Finance 王冬青 Donny Wong 邱迪怡 Deirdre Yau 黃嘉賢 Anthony Wong anthony.won 羅廣信 Wilson Lo 資本市場 王冬青 Donny Wong 陳麗娥 Olivia Chan 張穎思 Cecilia Cheung 固定收益 雷 強 Lei Qiang 陳怡吟 Sophia Chen 司思遠 Roy Si 蔣小燕 Flora Jiang 資產管理 袁軍平 Yuan Junping 趙少洪 Simon Chiu 國泰君安國際 14

15 利益披露事項 (1) 分析員或其有聯繫者並未擔任本研究報告所評論的上市法團的高級人員 (2) 分析員或其有聯繫者並未持有本研究報告所評論的上市法團的任何財務權益 (3) 星美控股 (198 HK) 国泰君安国际控股有限公司(1788 HK) 滨海投资 (2886 HK) 未来沪深三百(3127 HK) 广发明晟 A 国 (3156 HK) 华夏港股通小型股(3157 HK) 未来沪深三百 R (CNY) (83127 HK) 广发明晟 A 国 -R(83156 HK) 及华星控股 (8237 HK) 外, 国泰君安国际或其集团公司并未持有本研究报告所评论的发行人的市场资本值的 1% 或以上的财务权益 (4) 国泰君安国际或其集团公司在现在或过去 12 个月内有与本研究报告所评论的星美控股 (198 HK) 国美电器(493 HK) 兴业太阳能 (75 HK) 东江环保-H 股 (895 HK) 华能国际电力股份-H 股 (92 HK) 安徽海螺水泥-H 股 (914 HK) 华能新能源-H 股 (958 HK) 当代置业(117 HK) 宝龙地产(1238 HK) 361 度 (1361 HK) 承达集团(1568 HK) 中国优材(1885 HK) 民生银行 - H 股 (1988HK) 创美药业- H 股 (2289 HK) 中国恒大(3333 HK) 小南国(3666 HK) 徽商银行-H 股 (3698 HK) 中国奥园 (3883 HK) 天韵国际控股(6836 HK) 中国生物製药(1177 HK) 富力地产- H 股 (2777 HK) 中国中药(57 HK) 华南城(1668 HK) 达利食品(3799 HK) 三生製药(153 HK) 存在投资银行业务的关系 免責聲明本研究報告內容既不代表國泰君安證券 ( 香港 ) 有限公司 ( 國泰君安國際 ) 的推薦意見也並不構成所涉及的個別股票的買賣或交易之要約 國泰君安國際或其集團公司有可能會與本報告涉及的公司洽談投資銀行業務或其它業務 ( 例如 : 配售代理 牽頭經辨人 保薦人 包銷商或從事自營投資於該股票 ) 國泰君安國際的銷售員, 交易員和其它專業人員可能會向國泰君安國際的客戶提供與本研究部中的觀點截然相反的口頭或書面市場 評論或交易策略 國泰君安國際集團的資產管理部和投資業務部可能會做出與本報告的推薦或表達的意見不一致的投資決策 報告中的資料力求準確可靠, 但國泰君安國際並不對該等資料的準確性和完整性作出任何承諾 報告中可能存在的一些基於對未來 政治和經濟的某些主觀假定和判斷而做出預見性陳述, 因此可能具有不確定性 投資者應明白及理解投資證券及投資產品之目的, 及當中的風險 在決定投資前, 如有需要, 投資者務必向其各自專業人士諮詢並謹慎抉擇 本研究報告並非針對或意圖向任何屬於任何管轄範圍的市民或居民或身處於任何管轄範圍的人士或實體發佈或供其使用, 而此等發 佈, 公佈, 可供使用情況或使用會違反適用的法律或規例, 或會令國泰君安國際或其集團公司在此等管轄範圍內受制於任何註冊或 領牌規定 217 國泰君安證券 ( 香港 ) 有限公司版權所有. 不得翻印 香港中環皇后大道中 181 號新紀元廣場低座 27 樓電話 (852) 傳真 (852) 網址 : 國泰君安國際 15

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