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1 民族地区旅游市场结构 游客行为与感知分析 以湘西州为例 王兆峰 鹿梦思 [ 摘要] 民族地区依托丰富的旅游资源大力发展旅游业ꎬ加快旅游扶贫ꎬ必须研究旅游市场ꎬ有针对性地开发旅 游产品和开展营销活动ꎬ以扩大市场份额ꎮ 文章以湘西州为案例地ꎬ通过实地调查获取数据ꎬ以地理集中度指 数和游客感知评价法ꎬ对湘西州旅游市场空间结构 游客行为特征与感知评价进行了分析ꎬ并在获得结论的基 础上进行了讨论ꎮ [ 关键词] 旅游管理ꎻ市场空间结构ꎻ游客行为ꎻ游客感知ꎻ湘西州 中图分类号:F063. 6 文献标识码:A 文章编号:004 3926(206)2 048 06 基金项目:国家自然科学基金项目 基于交通网络演化的跨界旅游区竞合机制与区域响应研究 以武陵山片区为 例 (446032) 武陵山片区交通运输与旅游流空间结构协同演化研究 (426032) 阶段性成果ꎮ 作者简介:王兆峰(965 )ꎬ男ꎬ白族ꎬ湖南桑植人ꎬ湖南师范大学旅游学院教授ꎬ博士生导师ꎬ研究方向:旅游管理 旅游地 理ꎮ 湖南 长沙 4008 鹿梦思(990 )ꎬ女ꎬ江苏徐州人ꎬ吉首大学商学院助教ꎬ研究方向:旅游管理ꎮ 湖南 吉首 46000 民族地区旅游资源十分丰富ꎬ如何大力发展 旅游业ꎬ加快旅游扶贫就必须研究旅游市场ꎬ有针 对性地开展营销活动ꎬ提高游客满意度和回头率ꎬ 扩大市场份额ꎮ 对旅游市场的研究可按游客地理 空间分布 游客特征( 主要指游客收入特征 消费 结构 旅游动机和方式 旅游频率 感知和满意度 等) 划分为旅游市场空间结构和旅游消费结构两 大类ꎮ 本文主要从旅游市场空间结构方面探讨民 族地区旅游市场的状况ꎬ有利于扩大市场空间ꎬ更 好地满足游客的需要ꎮ 旅游市场空间结构能反映 旅游目的地的发展阶段 合理程度及对不同地区 游客的吸引力ꎬ作为旅游地理学研究的基本内容 之一ꎬ其发展对旅游业的发展速度 规模和效益具 有积极的反馈作用ꎬ[] 对其深入研究有利于旅游 目的地调整发展路径ꎬ制定科学合理的决策ꎮ 一 国内外学者的相关研究 国外学者对旅游市场空间结构的研究起步较 早ꎬW. Cristaller(964) ꎬA. Zahra(2007) 分别运用 区位理论和复杂性理论研究旅游空间结构ꎬ从而 拓宽了旅游市场空间结构的研究领域ꎮ D. Dredge (999) 提出了旅游空间目的地的多种类型ꎬ并对 旅游目 的 地 空 间 模 式 进 行 了 划 分ꎮ Mokꎬ Iverson (2000) 根据游客消费差异ꎬ对到达光岛的台湾游 客市场进行了划分ꎮ MorrisonꎬGalloway (2002 ) 等 运用聚类因子分析和主成份分析法探讨了不同地 区的游客市场结构ꎮ 在游客行为方面ꎬ游客的决 策行为很大程度上受所掌握的信息量与资料多少 的影响ꎬDann(977) 从需求的角度分析游客动机 的推动因素ꎬ认为游客个人可支配收入 出游动因 和旅游相关信息资源的获取等ꎬ都会对游客的旅 游动机产生不同程度的影响ꎮ Snepenger(998) 认 为游客获取信息的经常性外部途径是亲朋好友 传播媒体 目的地及旅行代理商的宣传推介等ꎮ 国内日益重视对旅游市场结构的研究ꎬ在研 究方法 理论模型等方面取得了较大进展ꎬ并且针 对不同区域的市场结构ꎬ结合游客感知 消费结构 及行为规律ꎬ分析客源市场的时空分布规律ꎬ从而 有效地指导旅游目的地的营销和决策ꎮ 姚宏ꎬ郭 雪梅选取地理集中度等指标ꎬ分析了山西省国内 旅游市场空间特征和差异ꎮ[2] 方世敏ꎬ邓丽娟通过 对湖南入境旅游主要客源国亲景度与竞争态的分 析ꎬ得出亲景度与竞争态的规律及相互关系ꎬ并将 湖南入境旅游市场划分为重点客源市场 潜在客 源市场 主要客源市场及机会客源市场四类ꎮ[3] 杨 敏ꎬ李君轶等从旅游数字足迹ꎬ以成都市为例ꎬ深 度挖掘入境游客的时空信息ꎬ从而发现和总结入 境游客行为的时空规律ꎮ[4] 综上所述ꎬ国内外学者对旅游市场空间结构 的研究为本文研究提供了理论指导ꎮ 但国内学者

2 旅游经济 49 更多地是从区域角度 分析旅游市场的空间结 构 时间结构与游客满意度状况ꎮ 然而ꎬ对于旅游 市场空间结构与游客行为的研究却很少ꎬ尤其是 民族地区的旅游市场空间结构等研究成果不多ꎮ 本项目就是在梳理国内外相关理论的基础上ꎬ通 过实证分析ꎬ弥补民族地区旅游市场空间结构与 游客行为相关方面研究的不足ꎬ为其他地区的进 一步研究提供借鉴ꎮ 二 研究设计 ( 一) 区域概况 湘西土家族苗族自治州( 简称湘西州) 位于湖 南省西北部 云贵高原东侧的武陵山区腹地ꎬ是湘 鄂渝黔四省市的交界地带ꎬ辖区内有七县一市ꎬ境 内居住着土家 苗 回等 30 多个少数民族ꎬ总人口 280 多万ꎬ土地总面积 5 万多平方公里ꎬ是湖南 省进入国家 西部大开发 的唯一地区ꎬ又是武陵 山片区扶贫攻坚的主战场ꎮ 湘西州集人文资源与 自然资源于一体ꎬ著名风景区有老司城世界文化 遗产 凤凰国家历史文化名城 中国南方长城 吉 首德夯苗寨 红石林国家地质公园等ꎮ 截至 205 年ꎬ全年共接待国内外游客 3362 4 万人次ꎬ增长 9 6 ꎬ实现旅游收入 26 97 亿元ꎬ增长 24 3 ꎮ 其中ꎬ接待的入境游客为 40 4 万人次ꎬ实现旅游 创汇收入 5769 万美元ꎮ 湘西州等级景区达到 3 个ꎬ其中国家 4A 级景区 8 个ꎬ 国家 3A 级景区 5 个ꎬ新增全国重点文物保护单位 7 个ꎮ 湘西州土 家族民歌 花垣苗族赶秋节入选第四批国家非物 质文化遗产名录ꎬ国家级非物质文化遗产名录达 到 26 项ꎮ ( 二) 研究思路与研究方法 通过游客行为与感知的具体分析总结湘西州 旅游市场空间结构特征ꎬ说明湘西州游客行为与 感知对旅游市场空间结构的影响ꎮ 笔者认为ꎬ游 客行为不同时游客感知评价标准和结果也不同ꎬ 影响游客对湘西州旅游市场的总体满意度ꎬ进而 造成湘西州旅游市场空间结构的变化ꎮ 因此建立 旅游市场空间结构 游客行为与游客感知评价三 者之间的关系图( 见图 ) ꎮ 旅游市场空间结构是在一定区域范围内旅游 市场的相对区位关系和分布形式ꎬ受区域经济发 展 旅游资源 营销宣传 交通等因素的影响ꎬ具有 一定的滞后性和稳定性ꎮ[5] 一般来说ꎬ可运用地理 集中度指数对其进行定量分析ꎬ其计算公式为: 式中: G 表示客源地的地理集中指数ꎻ X i 表示 第 i 个客源地的游客数量ꎻ T 表示目的地接待的游 客总量ꎻ n 为客源地总数ꎮ G 值越接近于 00ꎬ说明 游客空间分布越集中ꎬ客源市场容易受到该地区 政治 经济 等 因 素 的 影 响ꎬ 旅 游 经 营 的 稳 定 性 越 差ꎻ G 值越小ꎬ说明客源市场空间分布越趋于分 散ꎬ虽然旅游市场的稳定性较高ꎬ但不利于旅游目 的地营销策略的选择ꎮ 因此ꎬ G 值适中最好ꎮ 游客是整个旅游活动中的主体ꎬ对旅游市场 的深入研究离不开对游客行为及其偏好的研究ꎮ 游客行为特征是旅游目的地制定旅游营销策略的 主要依据ꎬ为旅游目的地建设与管理 旅游产品的 开发与更新提供了科学的理论支持ꎬ从而促进目 的地旅游市场空间结构的改善ꎮ 游客感知是人们通过实际旅游的感官体验ꎬ 获取目的地旅游对象 旅游环境和旅游服务等信 息的心理评价ꎬ它会影响游客对目的地的满意度 评价和游客今后的旅游决策行为ꎮ 因此ꎬ探讨游 客感知评价有利于深入了解游客的行为特征ꎮ 游 客感知评价分析能较为客观地反映区域旅游环境 及其服务质量ꎬ因此文中采用 5 分制李克特量表 法对旅游者的感知评价进行分析ꎮ 问卷中的问题 为 您对湘西州旅游服务的满意程度如何? 题中 共涉及住宿 餐饮 交通 环境 安全 购物 导游服 务和娱乐八项指标ꎬ5 分代表 非常满意 ꎬ4 分代 表 满意 ꎬ其次是感觉一般 不满意和非常不满 意ꎬ 分则表示 非常不满意 ꎻ最后对湘西州旅游 服务的总体感知进行评价ꎬ同样设定 5 分为 非常 满意 ꎬ 分为 非常不满意 ꎮ 本文运用单因素评 价模型来直观反映游客对湘西州旅游服务质量的 感知评价ꎬ其计算公式为: 式中: S j 表示因素 j 的评分ꎬ M i 表示该影响因 素在李克特量表下的评分( ~ 5 分) ꎬ n i 表示选择 图 该评分 M i 的 人 数ꎬ N 表 示 填 写 问 卷 的 总 人 数ꎬ 旅游市场空间结构 游客行为与游客感知关系图 n i / N 表示某一影响因素在李克特量表下某一得分

3 50 «西南民族大学学报» ( 人文社会科学版)206 年第2 期 的评分人数占所有评分总人数的百分比ꎮ ( 三) 数据来源 本文数据主要来源于«湘西州统计年鉴» 湘 西州统计局网站与湖南统计信息网ꎬ有关游客的 人口统计学特征数据 行为特征数据和游客评价 数据主要通过问卷调查的方式获取ꎮ 本次问卷调 查的时间为 206 年 3 月 27 日至 4 月 9 日ꎬ主要集 中于期间的周六日ꎮ 在完成的 25 份问卷中ꎬ有 效问卷有 7 份ꎬ有效率为 93 6 ꎮ 在综合考虑 游客集中度及数量 交通便利性和天气状况的基 础上ꎬ确定问卷调查点为旅游景点 车站 学校等 地区ꎬ分别是矮寨 德夯苗寨 乾 州 古 城 凤 凰 古 城 吉首火车站 吉首大学共 6 个点位ꎮ 信度分析是度量综合评价体系是否具有一定 的可靠性的一种分析方法ꎬ其基本方法主要有重 测信度法 折半信度法和 Cronbach s α 系数法ꎮ 本 文采用 Cronbach s α 系数法进行信度分析ꎬ克朗巴 哈系数越接近于 ꎬ表明问卷内部的信度越高ꎬ一 般在 0 7 ~ 0 8 范围之内可以接受ꎮ 本文克朗巴 哈系数值为 0 909ꎬ说明该问卷具有较高的内在一 致性ꎬ 其可靠度较高ꎮ 此外ꎬ 文中 运 用 SPSS9 0 统计软件 EXCEL 数据分析工具对数据进行分析ꎮ 三 实证分析 ( 一) 旅游市场空间结构分析. 湘西州游客统计学特征 随着旅游业的快速发展ꎬ游客需求多样化 差 异化的趋势ꎬ因此必须进行旅游市场细分ꎬ有针对 性地开展营销活动ꎮ 游客统计学特征是旅游市场 细分的重要 依 据ꎮ 本 文 对 湘 西 州 旅 游 市 场 的 研 究ꎬ主要分析游客的性别特征 年龄构成 受教育 程度 月收入 职业和家庭结构特征 6 个方面ꎮ 从湘西 州 旅 游 市 场 调 查 结 果 来 看ꎬ 女 性 占 7 8 ꎬ男性占 28 2 ꎮ 游客多集中在 8 25 岁 的年轻群体ꎬ其比例可占到 70 左右ꎬ8 岁以下 的游客仅占 7 ꎬ26 ~ 45 岁的游客占 9 7 ꎬ45 岁以上的游客占比为 6 0 ꎮ 游客受教育程度较 高ꎬ高中及以下文化程度仅占 7 ꎬ多数为大专 及以上文化程度ꎬ其中本科学生居多ꎬ为 58 ꎬ 大专 学 历 为 23 9 ꎬ 硕 士 及 以 上 文 化 程 度 占 6 3 ꎬ反映出湘西州对较高文化程度的人的影 响力和 吸 引 力 比 较 大ꎮ 从 游 客 月 收 入 来 看ꎬ 在 000 元以下的游客较多ꎬ占 66 7 ꎬ这些游客主 要集中于 8 ~ 25 岁学生群体ꎮ 000 ~ 2000 元之 间的游客占 24 8 ꎬ2000 ~ 3000 元之间的游客占 6 0 ꎬ3000 元 以 上 的 游 客 所 占 比 例 最 少ꎬ 为 2 6 ꎮ 从游客职业特征来看ꎬ此次调查的游客中 学生居多ꎬ可占到 65 8 ꎬ其次是服务 / 销售人员ꎬ 其比例为 9 6 ꎮ 党政机关工作人员最少ꎬ仅为 0 9 ꎮ 文教科技人员比例为 7 7 ꎬ自由职业者 为 4 3 ꎬ 离 / 退休人员为 7 ꎮ 在家庭结构方 面ꎬ情侣 / 夫妻二人比率较高ꎬ为 45 8 ꎬ其次是夫 妻带小孩的游客ꎬ比重为 36 ꎬ两者合计比率达 到 8 9 ꎬ说明湘西州对年轻家庭有较高的吸引 度ꎬ未来可以逐步发展亲子旅游ꎬ提升湘西州的旅 游业发展水平ꎮ 2. 湘西州旅游市场集中度与客源地分析 通过分析ꎬ湘西州旅游市场的地理集中度指 数为 25 3ꎬ说明湘西州客源结构具有一定的集中 性ꎬ为本地区的旅游营销活动带来便利的同时阻 碍了旅游市场的稳定发展ꎮ 湘西州的旅游客源地 多集中在湖南省内和湖南省周边地区ꎬ全国其他 省份和国外游客较少ꎬ基本符合旅游市场空间结 构随距离衰减的规律ꎮ 此次调查结果显示ꎬ湖南 省游客为 84 6 ꎮ 其他地区的 游 客 所 占 比 例 为 5 4 ꎮ 未来应该大力拓展客源市场ꎬ提高湘西 州旅游的知名度ꎬ进而提升湘西州旅游市场空间 的稳定性ꎮ 3. 湘西州旅游市场时间结构分析 从湘西州旅游市场的时间结构来看ꎬ2005 年 至 200 年ꎬ湘西州共接待旅游者数量缓慢上升ꎬ 从 2005 年 的 57 万 人 次 逐 渐 上 升 为 200 年 的 256 万人次ꎮ 从 200 年开始ꎬ旅游接待人数显著 上升ꎬ截至 205 年ꎬ旅游接待人数为 3362 4 万人 次ꎬ明显高于 2008 年的 853 万人次( 见图 2) ꎮ 图2 湘西州旅游市场游客接待人数与时间趋势图 ( 二) 影响游客行为的主要因素 旅游者的个性特征和文化差异是影响游客行 为的主要因素ꎮ 本文从旅游动机 预计支出 旅游 方式 停留时间 信息获取途径 重游率和交通方 式选择 7 个指标对游客行为特征进行分析( 见表 ) ꎮ

4 旅游经济 5 表 游客行为 游客行为特征 分类 旅游动机 观光旅游 商务会议 文化交流 探亲访友 修学考察 预计支出 500 元以下 500 ~ 000 元 000 ~ 2000 元 2000 元以上 旅游方式 个人 团体 家庭或朋友 其他 停留时间 ~2 天 3 ~4 天 5 ~7 天 7 天以上 信息获取途径 互联网 电视 / 电台 报刊杂志 亲友推荐 旅行社 第几次来 次 2次 3次 3 次以上 交通方式 自驾 长 / 短途汽车 火车 百分比( ) 38. 5. 7 6. 8.9 52. 32. 5 42. 7 4. 5 0. 3 2. 0. 74. 4 2. 6 25. 6 60. 7 6. 0 7. 7 57. 3 6. 2. 3. 7. 7 8. 8 2. 4 4. 5 45. 3 7. 2 3. 7 5.. 旅游动机特征分析 从本次调查结果来看ꎬ来湘西州的游客主要 为了观光旅游和修学考察ꎬ分别占比为 38 5 和 52 ꎮ 从旅游发展角度来看ꎬ湘西州旅游业还 处于较为初级的观光旅游阶段ꎬ其旅游产品较为 单一ꎬ在合理运用本地区资源优势的基础上ꎬ需要 开发特色旅游产品ꎬ提升旅游管理水平ꎮ 2. 预计支出 从被访游客的预计支出来看ꎬ游客在湘西州 旅游消费的预算以 500 元以下和 500 000 元之 间的居多ꎬ分别为 32 5 和 42 7 ꎬ共占 75 2 ꎬ 其总体旅游消费水平还比较低ꎬ说明湘西州旅游 业发展阶段和旅游产品层次还处于较低水平ꎮ 3. 旅游方式特征分析 从旅游方式来看ꎬ大部分游客选择与家庭或 朋友一起出游ꎬ其所占比例为 74 4 ꎬ团体出游的 比例为 ꎬ略低于个人出游 2 0 的比例ꎬ选 择其他出游方式的游客占 2 6 ꎮ 4. 停留时间分析 从被访游客的停留时间来看ꎬ4 天以内的游客 较多ꎬ共 计 86 3 ꎬ 其 中 停 留 2 天 的 游 客 为 25 6 ꎬ停留 3 ~ 4 天的游客最多ꎬ为 60 7 ꎮ 5. 信息获取途径特征分析 从游客获取旅游信息的渠道来看ꎬ主要有互 联网 亲友推荐 电视广告及报刊杂志推广ꎬ所占 比例分别为 57 3 3 7 6 2 和 ꎬ说 明游客的旅游消费心理逐渐成熟ꎬ更多的游客能 够积极主动的获取旅游信息ꎬ所以ꎬ湘西州旅游市 场宣传应加强利用互联网加强网络营销ꎬ进一步 提高湘西州旅游的知名度ꎮ 6. 频率及重游率分析 从被访游客出游频率来看ꎬ ~ 3 次来湘西州 旅游的游 客 相 差 不 大ꎬ 分 别 为 8 8 2 4 和 4 5 ꎬ3 次以上的游客较多ꎬ 为 45 3 ꎬ 可以看 出ꎬ湘西州旅游市场的游客重游率较高ꎬ2 次以上 的游客占 8 2 ꎬ说明游客对湘西州旅游市场的 认可度比较高ꎮ 7. 交通方式分析 由于湘西州与周边旅游区的地理位置特征ꎬ 来湘西州的游客多选择乘坐火车ꎬ其次是乘坐长 途或短途汽车ꎬ选择这两种交通方式的游客占被 访游客的 82 8 ꎬ自驾游的游客仅占 7 2 ꎬ说明 湘西州的交通通达度较低ꎬ交通方式的选择受到 地域特征的影响较大ꎬ交通是影响游客来湘西旅 游的重要因素ꎮ ( 三) 游客感知评价 通过调查和访问ꎬ我们得出游客感知的一些 情况( 见表 2) ꎮ 表2 游客感知评价 服务项目 均值 标准偏差 住宿满意度 3. 30. 722 2. 68. 784 餐饮满意度 交通满意度 环境满意度 安全满意度 购物满意度 导游服务满意度 娱乐满意度 综合评价满意度 3. 33 3. 64 3. 30 3. 5 3. 23 3. 28 3. 27. 695. 866. 70. 738. 674. 705. 625. 各项指标感知评价 从表 2 可以看出ꎬ本次受访者对湘西州各项 旅游服务质量的感知评价较为满意ꎬ在反应游客 满意度的 8 项指标中ꎬ有 7 项指标的李克特得分 都在 3 分 以 上ꎮ 各 项 因 素 的 标 准 差 都 在 0 6 以 上ꎬ说明均值结果对游客感知的情况表达不太理 想ꎬ但也能够较为客观地反应出游客对湘西州旅 游各项服务的感知情况ꎮ 游客对湘西州交通的感 知评价李克特得分最低ꎬ仅为 2 68ꎬ说明湘西州交 通情况确实是阻碍湘西州旅游发展和旅游服务质

5 52 «西南民族大学学报» ( 人文社会科学版)206 年第2 期 量的重要因素ꎬ未来要想推动湘西州旅游市场的 快速发展ꎬ提升湘西州旅游服务质量ꎬ要把主要精 力放在交通通达度和满意度方面ꎮ 游客对湘西州 环境的满意度最高ꎬ属于满意的旅游服务因素ꎬ主 要是因为湘西州所处的地理位置和独特的旅游资 源ꎮ 其次是餐饮服务ꎬ这反应出湘西州美食对游 客的 吸 引 力 较 大ꎮ 住 宿 的 满 意 度 也 相 对 较 高ꎬ 202 年全州星级宾馆达到 64 家ꎬ游客对住宿业的 整体满意度较高ꎮ 2. 游客忠诚度分析 游客的忠诚度是旅游者对旅游目的地肯定的 标志之一ꎮ 通过调查访问ꎬ我们得出游客对旅游 地综合评价的满意状况( 见表 3) ꎮ 表3 西州旅游的综合环境满意度较高ꎬ认为湘西州旅 游服务一般至非常满意的百分比共计为 94 ꎬ满 意度达到 30 8 ꎬ综合环境评价的满意度在李克 特量表中的得分均值为 3 27 分ꎮ 被访游客的重 游意愿较高ꎬ3 次及以上来湘西州旅游的游客所占 比重最高ꎬ游客回头率较高ꎬ且多为被推荐游客ꎮ 说明游客对湘西州旅游景 区 的 综 合 环 境 较 为 满 意ꎬ对湘西州旅游市场的忠诚度较高ꎮ ( 四) 旅游市场空间结构 游客行为特征与感 知评价 与游客感知评价相关的行为因素有很多ꎬ本 文主要选择游客的停留时间和重游率 2 个行为指 标ꎬ与游客 对 湘 西 州 的 各 项 感 知 评 价 进 行 分 析ꎮ 根据分析结果显示( 见表 4) ꎬ停留时间与交通 安 全和导游服务存在显著的负相关关系ꎻ重游率与 交通和安全满意度存在显著的负相关关系ꎬ但与 综合感知评价的 为 0 60 ꎬ在 99 水平上显著正相关ꎬ即游客的重游率越高ꎬ游 客对湘西州的综合感知评价越高ꎮ 住宿 餐饮 交 通 环境 安全 购物 导游服务和娱乐满意度各项 感知评价之间存在显著正相关关系ꎬ说明在游客 感知方面ꎬ每一个评价指标的变动都会影响游客 对湘西州的综合环境满意度ꎮ 综合评价满意度 非常不满意 频率 百分比.9 6 不满意 一般 5. 72 6. 5 2. 7 36 满意 非常满意 30. 8 7 合计 00. 0 从游客的总体感知评价来看ꎬ被访游客对湘 住宿 表4 游客行为与感知评价相关分析 餐饮 交通 停留时间. 58. 099. 327 重游率. 63. 059. 223 住宿 餐饮. 538 交通. 59 环境. 325. 30. 34 安全. 580. 52 购物. 479 导游服务 娱乐. 088. 079. 287. 526. 538. 480. 06. 59. 480 环境 安全. 048. 222. 040. 237. 609. 670. 325. 30. 34. 00. 00. 06 购物. 00. 580. 52. 527. 2. 93. 04. 267. 479. 504. 56 导游服务. 223. 05. 22. 9. 583. 570. 482 娱乐. 79. 054. 39. 36. 459. 545. 475. 485. 343. 29. 506. 527. 485. 470. 466. 432. 504. 56. 343. 470. 569. 495. 583. 570. 482. 29. 466. 569. 569. 459. 545. 475. 506. 432. 495. 00. 00. 00. 在 0. 0 水平( 双侧) 上显著相关ꎮ. 在 0. 05 水平( 双侧) 上显著相关ꎮ. 00. 569

6 旅游经济 53 游客感知评价会影响游客对旅游目的地的满 意程度ꎬ与游客行为之间相互影响ꎬ而游客行为特 征与旅游市场空间结构密不可分ꎬ两者与旅游市 场空间结构都有一定的相关性ꎮ 单从重游意愿来 说ꎬ游客满意度越高ꎬ今后选择重游行为的可能性 越大ꎮ 同时ꎬ若游客来湘西州旅游的次数较多ꎬ也 说明游客对湘西州旅游景区的满意度较高ꎬ游客 行为的选择与感知评价都会一定程度上影响湘西 州的旅游市场空间结构ꎮ 四 结论与讨论 ( 一) 结论 本文以湘西州为案例地ꎬ探讨了旅游市场空 间结构特征 游客行为规律以及游客对湘西州旅 游景区的感知评价ꎬ并分析了旅游市场空间结构 游客行为与感知之间的相互关系ꎬ具体研究结论 如下:. 湘西州的旅游市场空间分布较为集中ꎬ稳 定性较差ꎬ其客源地多集中在湖南省内和湖南省 周边地区ꎬ基本满足旅游空间结构随距离衰减的 规律ꎮ 因此ꎬ未来应该加大营销力度大力拓展客 源市场ꎬ提高湘西州旅游市场的总体知名度ꎬ促进 旅游市场的稳定发展ꎮ 2. 湘西州总体旅游消费水平较低ꎬ旅游业发 展阶段和旅游产品层次还处于较低水平ꎬ湘西州 旅游市场正处在由成长期 向 更 高 水 平 迈 进 的 阶 段ꎬ属于以观光为主的低消费旅游模式ꎬ湘西州旅 游市场要不断加大旅游业态的创新ꎬ大力发展生 态休闲度假游和民族风情体验游ꎮ 3. 文化是旅游的灵魂ꎬ文化差异影响旅游目 的地选择ꎮ 从分析来看ꎬ湘西州历史文化厚重ꎬ民 族风情和民族文化旅游资源丰富多彩ꎬ因此对较 高文化程度的游客有比较大的吸引力ꎮ 4. 游客行为中的 停留时间 与交通 安全和 导游服务存在显著的负相关关系ꎻ 重游率 与交 通和安全满意度存在显著的负相关关系ꎬ但与综 合环境的感知评价显著正相关ꎮ 5. 游客感知评价中的各项因素之间存在显著 正相关关系ꎬ说明在游客感知方面ꎬ每一个评价指 标的变动都会影响游客对湘西州的综合环境满意 度ꎻ湘西州旅游综合环境满意度和游客忠诚度较 高ꎬ游客行为与游客感知评价都在一定程度上影 响湘西州的旅游市场空间结构ꎮ ( 二) 讨论 民族地区的贫困是精准扶贫工作的主战场ꎬ 文章分析了解民族地区旅游市场结构 游客行为 与感知ꎬ不仅是我们掌握民族地区旅游可持续发 展的基础和动态方向ꎬ也是我们坚决贯彻党中央 提出的精准脱贫的前提条件ꎮ 民族地区旅游脱贫 是一项长期而艰巨的工程ꎬ精准脱贫对民族地区 旅游发展与管理提出了更高的要求ꎬ所以探讨民 族地区旅游市场空间结构特征以及游客行为规律 和感知评价ꎬ对改善 创新民族地区旅游发展工作 思路 创新与激发旅游发展的动力意义重大ꎬ也为 民族地区精准脱贫铺平了道路ꎮ 从调查数据得知ꎬ来湘西州旅游的大部分为 女性ꎬ年龄多在 8 ~ 25 岁ꎬ且文化程度相对较高ꎬ 主要是情侣和年轻家庭ꎬ表现出湘西州旅游群体 的年轻化ꎮ 因此ꎬ旅游景区可以针对年轻的女性 群体开发特色旅游产品和亲子旅游项目 生态休 闲度假旅游产品ꎬ以吸引更多的游客来湘西州旅 游ꎬ给当地经济发展和精准脱贫作出贡献ꎮ 湘西州的交通情况是阻碍旅游发展和影响旅 游服务质量的重要因素ꎬ未来要想推动湘西州旅 游市场的快速发展ꎬ必须加快旅游交通等基础设 施建设和旅游公共服务设施建设ꎬ构筑旅游便捷 通道ꎬ提升景区之间的通达度ꎮ 同时还要注重民 俗文化等非物质文化遗产保护ꎬ加强景区的差异 化建设和旅游管理ꎬ实现规范化管理与治理ꎬ强化 营销ꎬ进一步树立湘西旅游形象ꎬ不断提升旅游服 务质量ꎬ更好地满足游客的需要ꎬ这样才能从根本 上解决湘西州旅游可持续发展的动力问题ꎬ为当 地精准脱贫打下牢实的基础ꎮ 综上ꎬ笔者主要从总体上探讨湘西州旅游市 场和游客特征ꎬ今后可以具体研究湘西州某一类 游客的行为与感知特征ꎬ如针对年轻家庭的亲子 旅游者 青少年研学旅游者ꎬ以及针对环境改善的 生态旅游者开展跟踪调查研究ꎮ 同时可以结合交 通情况ꎬ为改善民族地区旅游交通状况提供合理 化建议ꎬ有针对性开发旅游产品和开展营销活动ꎬ 促进民族地区旅游健康发展ꎮ 参考文献: [] 要轶丽ꎬ郑国. 西安及其毗邻地区国内客源市场空间结构 分析[ J]. 地理与地理信息科学ꎬ2005(). [2] 姚宏ꎬ郭雪梅. 山西省国内旅游市场空间结构与差异分析 [ J]. 地域研究与开发ꎬ204(5). [3] 方世敏ꎬ邓丽娟. 基于亲景度与竞争态分析的湖南入境旅 游市场[ J]. 经济地理ꎬ204(2). [4] 杨敏ꎬ李君轶ꎬ杨利. 基于旅游数字足迹的城市入境游客 时空行为研究 以成都市为例[ J]. 旅游科学ꎬ205(3). [5] 汪宇明. 核心 边缘理论在区域旅游规划中的运用[ J]. 经济地理ꎬ2002(5). 收稿日期 206 0 27 责任编辑 吴 生

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