凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 759

2 目錄 Index 2014/09/ /10/05 市場訊息瘋台灣我觀光成長冠全球媒體市場訊息臉書推新廣告平台 Atlas 15 周年特刊四大關鍵趨勢 ( 四 ) Innovation! 從體驗到創新 IMC 異業結盟 Super Girl Expo 最強美少女博覽會新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

3 瘋台灣我觀光成長冠全球根據聯合國世界旅遊組織 (UNWTO) 最新出爐的統計報告, 今年上半年台灣的國際旅客人數年增率高達 26.7%, 在全世界前 50 大觀光國家中, 成長動能排世界第一旅行業者分析, 台灣國際旅客人數增加, 一方面是台灣開放陸客來台觀光來台自由行, 帶動大陸來台旅客增加 ; 另外, 台灣這幾年極力發展文創旅遊, 搭配本身自然風光友善環境等, 提供豐富多元的旅遊變化, 吸引不少南韓日本香港等亞洲遊客前來國際觀光客瘋台灣, 除華航長榮航等國籍航空業者受惠, 外籍航空公司飛航台灣的意願也可望大增, 有助增加雙向客源 [2014/10/03 經濟日報 ] 受僱員工報酬去年增 0.6% 主計總處調查, 去年台灣受僱員工全年報酬為 63.6 萬元, 換算平均一個月的總報酬是 5.3 萬元較前一年增加約 3,600 元, 其中只有 900 元是直接落入員工口袋的薪資, 其餘屬於保險費退休金等非薪資報酬部分 2013 年非薪資報酬創下有史以來最高, 官員解釋, 非薪資報酬比重創新高的原因有二, 一為因去年景氣未明顯復甦, 年終獎金發放較少, 使薪資報酬比重下滑 ; 另一則是近年來勞保健保費率逐年調升, 制度面因素推升非薪資報酬比重官員認為, 非薪資報酬比重增加也是國內薪資凍漲的可能原因 [2014/10/01 經濟日報 ] 近半國人不看書現代人習慣低頭滑手機平板, 對看書越來越無感, 遠見雜誌公布國人閱讀習慣調查, 發現完全不看書很少看書的民眾將近五成,18 歲以上成年人一周只花 2.76 小時閱讀, 平均一天不到半小時根據調查, 國人平均一年花 1326 元買書, 較 2010 年減少 135 元完全不看書比例從 2010 年的 24.1% 上升至今年的 27.9% 受網路影響, 有高達 65% 民眾, 認為看臉書和網路轉貼文章, 就算是閱讀但認為看漫畫是閱讀的僅 45%, 可見多數民眾認為看臉書比看漫畫更像閱讀 [2014/10/02 聯合晚報 ] 圖片來源 :

4 OTA 手機支付服務 10/1 開跑手機即信用卡的時代將逐漸來臨中華電信萬事達卡與金雅拓公司, 也將於 10 月 1 日, 宣布開放民眾申辦空中安全下載 (OTA,Over the Air) 手機支付服務, 首波將有國泰世華銀行中國信託銀行玉山銀行台新銀行加入信用卡資訊儲存於手機的 SWP-SIM 晶片卡中, 用戶未來不會因為更換手機, 就需要重新申請信用卡銀行業者指出, 國外行動支付已經發展成一機多卡, 同一張 SWP-SIM 卡, 可以搭載多張信用卡或儲值卡, 甚至下載優惠與折價券, 擴大應用範圍, 預計國內也會朝此方向 [2014/09/29 工商時報 ] 刷卡收單行動化簽帳金額向上衝今年國內信用卡簽帳金額, 累計前 7 月已逼近 1.19 兆元, 不僅再度寫下新高紀錄, 與去年同期相比, 更有超過 7% 的成長率根據信用卡主管觀察, 刷卡金額不斷成長, 有一部分是接受信用卡付款的店家變多, 另外就是民眾在支付行為上, 若有刷卡方式, 也會較傾向保留現金的使用他也分析, 未來信用卡產業將走向行動化, 簽帳金額絕對有機會再成長, 有利貢獻銀行手續費收入 [2014/09/29 工商時報 ] ebay 決策大轉彎 PayPal 明年單飛上市美國電子商務平台 ebay 宣布, 旗下線上付款服務 PayPal 將在 2015 年分拆為獨立上市公司外界認為蘋果推出行動付款服務 Apple Pay 是促成 PayPal 獨立的轉捩點, 行動付款服務的崛起預期線上付款市場將掀起一番廝殺, 接下來 PayPal 如何迎戰新對手將備受關注市調機構 emarketer 分析師 Bryan Yeager 表示, 分拆或許是件好事, 因為 ebay 在線上零售市場和許多大型業者為敵, 而 PayPal 隸屬 ebay 旗下將扼殺許多合作機會 [2014/10/02 工商時報 ] 圖片來源 :

5 多螢生活狂看族誕生愛立信電視與媒體消費趨勢報告指出, 人們透過智慧機與平板觀看視訊的時間越來越多, 加上數位服務普及, 用戶收視行為因此改變, 催化狂看族誕生 56% 付費訂閱隨選視訊服務的觀眾, 希望電視劇所有劇集同時發布, 消費者可按照自己喜好觀賞內容相較沒有付費訂閱服務的觀眾, 只有 45% 認同這觀點, 顯示此類服務對消費者觀賞行為及需求, 有一定影響 39% 的台灣消費者表示, 每週皆在不同區域移動中觀看視訊影片, 高出全球的 36%, 此現象說明消費者願意付費實現無所不在的連結的趨勢正逐漸攀升約 19% 的受訪民眾願意付費在任何設備觀看自己喜愛的內容, 該趨勢在 2 年內成長 25% [2014/10/01 中央社 ] 通訊軟體夯手機通話連 2 年降卡位有線電視遠傳將發起地毯式併購遠傳鴻海合攻 OTT(Over The Top) 市場, 還要入股或併購有線電視! 遠傳董事長徐旭東擘畫匯流事業新藍圖, 有線電視與 OTT 雙軌並行, 其中, 遠傳鴻海將在 OTT 攜手合作, OTT 服務預定最快明年初上線有線電視部份, 總經理李彬透露, 遠傳將在全省地毯式地入股併購區域有線電視業者, 或與跨區經營新進業者策略合作這是遠傳電信首次公開表態全方位布局有線電視版圖, 意味遠傳即將正式發動有線電視市占版圖卡位戰 [2014/09/30 工商時報 ] 國人用手機通話的時間大幅下滑,2G 與 3G 語音通話在 2013 年首度出現負成長 NCC 表示, 過去電信業者為吸引民眾選高資費方案, 推出網內互打免費, 刺激通話量現在民眾改以免費通訊軟體, 導致語音通訊量下滑估 4G 開台後語音通話量下滑將更加明顯 NCC 指出國人實際通訊量未減少, 數據從語音通訊轉至行動上網流量 [2014/09/30 聯合晚報 ] 圖片來源 :

臉書推新廣告平台 Atlas 臉書 (Facebook) 推出新廣告系統 Atlas, 挑戰谷歌 (Google) 在數位廣告市場的領先地位廣告主向 Atlas 付費針對特定族群投放廣告, 同時 Atlas 又與網路業者簽約, 取得廣告空間臉書表示, 相較於谷歌 DoubleClick 以 cookie 辨識用戶,Atlas 更為精確, 用戶透過不同的裝置登錄臉書網站,

5% 編輯部職務紐時和其他許多報章雜誌一樣, 面臨以數位廣告和訂閱戶收入, 彌補平面廣告流失的壓力總編輯巴奎特表示, 將慎重考慮我們的經營模式, 包含新聞版面以至於採用自由撰稿記者內容上的花費他說, 由於無法吸引足夠的訂閱戶, 專供訂閱社論和評論內容的行動應用程式 NYT Opinion 將關閉 [2014/10/02 中央社 ] 媒體串流服務業者 Netflix

6 臉書推新廣告平台 Atlas 臉書 (Facebook) 推出新廣告系統 Atlas, 挑戰谷歌 (Google) 在數位廣告市場的領先地位廣告主向 Atlas 付費針對特定族群投放廣告, 同時 Atlas 又與網路業者簽約, 取得廣告空間臉書表示, 相較於谷歌 DoubleClick 以 cookie 辨識用戶,Atlas 更為精確, 用戶透過不同的裝置登錄臉書網站, 臉書仍可得知其實際身分, 在行動廣告市場將別具優勢臉書表示, 該系統還可掌握用戶觀看廣告的頻率 Atlas 可供行銷商和代理商除了在臉書之外, 還可在其他網站顯示目標廣告 [2014/10/03 工商時報 ] 數位收入撐不住裁員百人臥虎藏龍 2 戲院網路一起播紐約時報 (NYT) 表示, 受到廣告收入銳減新數位產品表現不如預期的影響, 將進行裁員, 包含約 7.5% 編輯部職務紐時和其他許多報章雜誌一樣, 面臨以數位廣告和訂閱戶收入, 彌補平面廣告流失的壓力總編輯巴奎特表示, 將慎重考慮我們的經營模式, 包含新聞版面以至於採用自由撰稿記者內容上的花費他說, 由於無法吸引足夠的訂閱戶, 專供訂閱社論和評論內容的行動應用程式 NYT Opinion 將關閉 [2014/10/02 中央社 ] 媒體串流服務業者 Netflix 首度進軍電影製作, 合作拍攝臥虎藏龍續集, 將在網路與戲院同步上映, 顛覆好萊塢院線片隔一段時間才在網路串流平台上架的模式這樁交易, 將導致 Netflix 遭遇來自好萊塢電影界其他連鎖電影院以及戲院的阻力, 這些業者都反對所謂新片同步上映 (day and date), 也就是新片在電影院與數位平台同日首映的做法, 唯恐這種新模式會毀了好萊塢與電影相關行業的生機卻也顯示網路在內容發行方面扮演的角色已改變, 不再只是劣質影片的播放平台 Imax 執行長 Rich Gelfond 則認為, 這無損到戲院看電影的體驗, 就像大型體育賽事, 民眾仍會去運動場觀賞, 但也能在家收看 [2014/10/01 經濟日報 ]

7 媒體專題 15 周年特刊 Media Report 四大關鍵趨勢 ( 四 ) Innovation! 從體驗到創新凱絡週報編輯小組 Follow Me!

8 前言 : 從顧客生命週期看媒體接觸付費媒體固然關鍵, 但從完整的顧客生命週期 (customer life cycle) 的角度來看, 也只是其中一段而已跨媒體的全傳播規劃, 應該從顧客體驗思考完整面向 Research Need EARNED 口碑媒體 Recommend Maintain Select 3 6 Use BOUGHT 付費媒體 OWNED 自有媒體 4 5 Purchase Receive

9 顧客體驗設計與體驗行銷品牌舉辦活動以邀請粉絲參與體驗, 一直以來都是行銷組合之一因科技進步, 讓顧客嘗試新興的沉浸式 (immersive) 的體驗行銷, 例如英國服裝品牌 Top Shop 在去年倫敦時尚周時, 邀請粉絲在旗艦店櫥窗, 頭戴 Oculus Rift 同步參與虛擬時裝秀除了粉絲踴躍參與外, 創新作法也吸引英國衛報 Red Online and the Drum 等報導近年也興盛限時快閃店 (pop-up store) 的作法, 台灣較知名的案例是麒麟一番搾 Frozen Garden, 去年在台北東區快閃, 今年選在台中一中街商圈快閃目的在以某種獨家讓人驚豔的方式吸引消費者, 品牌藉此強化印象, 甚至與消費者溝通某個概念在這種暫時的品牌場域中, 可實驗許多創新做法, 或當品牌切入新市場時, 都可用以測試消費者反應最後一哩路的顧客體驗也不能獨漏, 購物者行銷 (shopper marketing) 包含展示包裝促銷等店頭體驗如果實體通路只剩商品交易, 很快就被會被取代以台灣來說, 電子商務佔全零售業的比例仍不到 5% [ 註 ], 仍有 95% 的零售是發生在實體通路 Consumer Journey 資料來源 : 經濟部統計處 ; 圖片來源 :

10 虛擬與現實世界的融合 :O2O 4. Purchase 當進出數位的虛擬世界已經是人人具備的能力, 所有的行銷與服務都必須考慮到兩個世界的串連與整合, 否則在體驗歷程中就會產生斷點斷點表示行銷投資的的流失, 以及既有客戶的流失從數位到實體 Online to Offline 線上購物店面取貨的服務, 就是從數位延伸的實體的一個示範以台灣為例, 感謝萬能的便利商店, 我們早習慣到便利商店領取網路購物商品的服務模式, 在台灣不算大的市場, 每一電子商務網站若擁有獨立物流體系, 將不符合經濟效益因此在專業分工的想法下, 造就便利商店的取貨服務, 而且這項服務靜推出逾 10 年了美國最近幾間大型零售開始朝線上購物店面取貨的服務前進, 例如 Wal-mart 推出網路購物在得來速 (drive through) 取貨從實體到數位 Offline to Online 今年夏天, 上海 isobar 為可口可樂設計可口可樂歌詞瓶, 延續 2013 年在瓶身發揮創意的做法瓶身上印有一句歌詞, 消費者掃描瓶身 QR Code 後即可獲得一段適合在社群分享的音樂片段消費者對充滿正面能量的歌詞反應熱烈, 此舉也為中國可口可樂第二季的業績帶來 9% 的成長數位擴增的購物體驗 Offline with Online 有賴智慧型手機的普及, 它成為擴增延伸生活情境的一個智慧裝置例如, 以前只有客廳可以看電視, 現在一機在手到哪都是你的客廳智慧型手機在實體店面也成為增加購物體驗的設備, 無論是展示廳現象 (showrooming) 延伸來的資訊需求 ibeacon 的推播通知, 甚至是以智慧型手機作為取代現金與信用卡的行動支付, 都是讓真實體驗更添美好的作法圖片來源 :

11 電子商務的消費體驗 4. Purchase 在實體商店如果某位顧客準備將手上商品結帳在排隊後因服務不良最終沒有結帳大家都會認為這是應該要改善的事情但在網路或行動電子商務上仍然有許多消費者找不到商品會因為體驗動線不良減少消費意願沒能完成購物在商務的基本體驗上仍然有許多努力要做以下以行動電子商務網站為例列舉2項廣告主需注意的消費者體驗思維避免過多的視覺元素 Avoid Too Many Visual Elements 畫面上有太多視覺元素彼此都在爭取使用者的注意力讓人們不知道從哪裡開始反而忽略這些資訊以Macy s 百貨的首頁為例至少有8項視覺元素要使用者注意元素間的安排也缺乏瀏覽動線規劃難以決定瀏覽路線小尺寸螢幕不適合在一個畫面區分太多區域較大的螢幕可透過適當的頁面分區形成區域視覺重點進而放入較多資訊也能提供視覺豐富性如雜誌與報紙編排小螢幕的寬度就是個名片票券的尺寸可以在垂直捲動上做分區但不適合太複雜的左右分區謹慎使用動態輪播 Be Very Careful With Animated Carousels 太快點不到太慢不想等使用者看不到只在輪播中出現的內容也不太有時間與輪播互動狀況與廣告盲視(banner blindness) 一樣右圖的受測者本來想點 Mega Sale! 但是內容突然跑掉了只好一直等到內容再次出現雖然輪播處有提供上一則/下一則的功能但在測試過程中沒有一個受測者點過資料來源 Smashing Magazine (2013/05/21)

12 小米路由器營造完美開箱體驗 5. Receive 路由器是家中的網路分享器, 一般來說是當你安裝完成後, 除非機器當掉, 否則再也不會見它一面的設備而它的外包裝, 通常是一個紙盒, 拆開即丟小米營造驚豔的收貨體驗近年急速竄紅的科技公司小米有一套粉絲經營哲學他們在正式推出路由器前, 邀請熱情的米粉一起為產品進行公測小米為了這次公測, 打造專屬的木箱來包裝所有零件讓科技玩家自行組裝產品, 透過玩家們的組裝也在網路上形成最完美的開箱體驗不需要由品牌自行闡述每個零件的細節 / 規格, 每一個科技玩家都是最好的媒體此外, 在木箱外還有獨一無二的產品編號, 為了一個普通到不行的路由器創造限量與專屬感, 增添收藏與保存價值圖片來源 :

13 從體驗出發, 找出創新接觸機會 6. Use 當顧客面對品牌的接觸點時, 正是將百分之百注意力放在顧客與產品服務上的時機這是比起大眾媒體廣告更為精準有效的品牌接觸機會正因為精準, 品牌一旦錯過創建體驗的瞬間, 只能說太可惜了改善既有體驗西班牙 BBVA 銀行, 與設計公司 IDEO 合作, 從使用者需求與洞察出發, 重新設計 ATM 系統, 打造數項新的提款與服務體驗例如, 初期的實地田野研究發現, 顧客在意自己提款的時候後頭有沒有人因此設計時將機器轉 90 度, 讓其他人從 ATM 側邊排隊, 而非從身後排隊點選右圖可前往瀏覽影片尋找新接觸點今年獲得坎城國際創意節行動大獎 - NIVEA 防止兒童走失的 App 案例, 也是在尋找一個創新接觸點, 同時以 App 徹體落實將產品特性 ( 兒童防曬乳 ) 誰說雜誌廣告不能很科技? 資料來源 :

14 逐步落實 : 使用者經驗設計的層次模型在實務工作上, 要導入以顧客為中心的設計思維, 並非一蹴可及在我們過往的合作與導入經驗中, 可以將體驗工程區分為幾種不同層次的任務作業面的任務門檻較低, 但對企業創新的影響力也較小反之, 著手戰略面會有較大的影響, 但相對的門檻也較高影響力大戰略面 Strategic 創造新的企業文化創造新的產品與服務打造以顧客為中心的企業價值設計思考 Design Thinking 戰術面 Tactic 整合不同的接觸點改變設計的目的改變設計的方式敏捷設計 Agile UX Design 服務體驗設計 Service Design 門檻低作業面 : 改善設計的產出 Operational 做出好用的服務與產品最後階段的品質管理易用性研究 Usability 使用者中心設計 User-Centered Design

15 戰略面 : 設計思考 (Design Thinking) 有助快速創新設計思考是一種快速創新的策略由於新的技術與商業模式不斷湧現, 成功模式的生命週期縮短, 往往是一但成功, 就已經開始走下坡因此企業已經無法等待市場上有一個成熟的成功模式再行動, 而必須搶先別人一步發現新的成功模式, 承擔創新的風險設計思考在於能夠早期探索問題, 早期調整設計, 逐步的修正並解決問題設計思考模式是在公司實際開發產品前就先展開研發團隊最初只需使用馬克筆或膠帶這類隨手可得的材料做出原型, 就能讓使用者測試並加以修改, 不但節省成本也相對縮短產品研發時間, 於是這門學問近年來備受企業推崇, 而大學院校也爭相開設相關課程資料 / 圖片來源 : 工商時報 (2012/07/01) FastCompany(2010/06/01)

16 戰術面 : 進行顧客體驗歷程研究要了解顧客的顯性習慣潛在偏好與需求, 需要透過完整顧客體驗歷程 (customer experience journey) 研究體驗研究是透過質性的長期深度觀察與訪談, 輔以既有文獻與量化研究, 並且了解服務端內部的工作流程, 多面向地了解顧客完整體驗的狀況與問題, 進而找出創新機會或媒體接觸效果設計顧問公司 adaptive path 為歐洲鐵路局所做的顧客體驗歷程地圖點選右圖可瀏覽大圖圖片來源 :

17 結語 : 品牌價值來自於顧客體驗顧客體驗是品牌價值的基礎資訊科技進步對品牌是兩面刃好事能傳千里, 壞事更能傳萬里, 而且久久不散品牌價值的建立就像是以紙牌搭建城堡一樣, 長期建構的堡壘, 可能只要一個環節的錯失就毀於一旦因此, 在消費者掌握了傳播工具與話語權的時代, 品牌價值不是基於品牌說了什麼, 而是消費者說了什麼, 而消費者的印象來自於消費者體驗到品牌做了些什麼完整的體驗歷程才能最佳化品牌溝通因此, 品牌經營者, 更應該從全面整體的消費者歷程, 來檢視每一個環節的服務體驗我們做了什麼事情, 這些事情傳遞了什麼樣的體驗給消費者? 唯有如此, 品牌才能有流暢的運動機制, 用最小的力氣, 投出最快的球速否則, 再好的品牌印象也會在某一個階段流失殆盡, 只能留下稍縱即逝與空白的品牌印象來自洞察與體驗設計的創新建構品牌, 與科技新創其實如出一轍, 只有最先發表的領先者才能擁有最大的注目唯有擺脫複製成功模式的製造業心態, 基於消費者未被滿足的需求, 創造出前所未有的創新的體驗, 才能更快的建立起品牌價值所有的成功品牌, 都基於持續的創新, 做別人所未曾做過的事情

18 15 周年特刊結論回到本系列專題最初曾提過, 在行銷人員角色改變的背後, 反映的是大環境的變化行銷上的數位轉型不只給了顧客發聲權, 也授權顧客檢視品牌的能力, 顧客與品牌的關係從干擾式到參與式, 品牌將會更透明, 企業再也不能簡單分割市場行銷和產品開發溝通和服務的界限, 而必須以社群為中心, 把自己融入到顧客體驗中數位時代的品牌力要更強, 拋開廣告的外衣, 用產品和服務講故事, 才能吸引消費者主動靠近, 並傳達品牌價值媒體也開始實現許多過去無法滿足的需求, 媒體原來是什麼? 媒體是與顧客的所有接觸點, 媒體的角色不再只是訊息的載具, 媒體是一個通路媒體是一種服務媒體更是一個資料庫我們看到, 品牌必須成為策展人, 她不一定要自己創造內容, 但必須要能夠挖掘出顧客與品牌相關資訊的核心價值, 並勇於將資訊重組成為新價值從今而後, 我們將看到, 與品牌相關的任何業態都將是媒體延伸的任何內容都是廣告任何產出都可能是商品更多的變化前仆後繼, 品牌從來不僅在解決資訊問題, 品牌應該滿足消費者需求, 而這些基本需求的存在無關時代變遷重要的不是我們現在的位置, 而是我們即將前往的方向

19 15 周年特刊召集人楊淑鈴台灣安吉斯媒體集團執行長朱詣璋凱絡媒體台灣董事總經理總策畫總編輯陳啟亮台灣安吉斯媒體集團策略資源總監王冠翔安納特業務總監凱絡媒體週報總編輯編輯王純玉凱絡媒體週報編輯特別感謝于治中台灣安吉斯媒體集團品牌策略長許文縣台灣安吉斯媒體集團傳播策略總監楊麗娟台灣安吉斯媒體集團 IMC 業務總監周允玉安索帕台灣總經理吳慶彬安索帕台灣行動行銷副總經理蔡秀麗安布思沛台灣董事總經理黃志雄安布思沛行銷資料分析技術協理張立培博仕達國際副總經理黃珍珍凱絡媒體策略規劃總監兼總經理室特別助理王凱虹李仲祥凱絡媒體 2014 年暑期實習生

20 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

21 一場超越時尚的女子博覽盛會

22 Super Girl Expo 最強美少女博覽會活動日期 :11 月 22 日 23 日 ( 星期六日 ) 活動地點 : 台北 A25 停車場 ( 松高松勇路口 ) 活動時間 :11:00~20:00 長達 9 小時與女性目標族群深度溝通資料 / 圖片來源 :dentsu 台灣電通

23 Super Girl Expo 最強美少女博覽會參與演出的藝人嘉賓將以時尚走秀或現場試用商品的方式進行商品介紹與推廣並以符合企業形象的表現方式創造具有娛樂效果的演出視覺影像 LIVE Talk Show Demo informercial Fashion Show 聯名舞台商品promo 資料/圖片來源 dentsu台灣電通與各種媒體合作線上頻道播放

網路 / 平面 / 戶外媒體記者會公關造勢展覽廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 : Emily.

24 Super Girl Expo 最強美少女博覽會適合產業 : 美妝保養品 / 美髮 / 女性用品 / 飲料 /3C 商品 / 銀行金融等贊助方式 : 品牌舞台 / 品牌攤位 / 日模藝人活動出席 / 特殊專案配合等媒體宣傳 : 電子 / 網路 / 平面 / 戶外媒體記者會公關造勢展覽廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 : Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知資料 / 圖片來源 :dentsu 台灣電通

25 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/09 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 戀愛相對論 : 電視劇戀愛相對論是由韓國著名演員朴海鎮和中國女演員甘婷婷張儷主演的都市情感劇, 講述了幾位都市青年, 在面對情感時的不同態度和抉擇的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/09 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 談判冤家 : 談判冤家由陳數王雷張丹妮韓青張魯一等主演, 講述了當代都市女性事業愛情的奮鬥史類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/10 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 風中奇緣 : 故事構架改編自著名言情作家桐華的長篇小說大漠謠該劇由導演李國立執導拍攝, 由劉詩詩彭于晏胡歌韓棟陳法拉石小群田蕊妮張可頤秦昊等人聯袂主演講述了大漠狼女瑾瑜因為遭遇政變來到建安, 改名莘月後, 與南朝將軍衛無忌和儒商莫循之間發生的傳奇愛情故事

27 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/12 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 北平無戰事 : 改編自劉和平同名小說, 該劇由孔笙李雪導演, 劉和平編劇, 劉燁陳寶國等人主演講述了 1948 年, 潛伏於國民黨空軍的中共地下黨員方孟敖 ( 劉燁飾 ), 為推翻北平國民黨政權, 穿梭在國共之間爾虞我詐的故事類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/16 播出頻道 : 緯來戲劇台播出時間 :16:00( 一 ~ 五 ) 花美男拉麵店 : 實習老師恩菲因為在學校得罪了車盛集團接班人治修而被迫離職, 恩菲決定與父親的徒弟強赫接手經營父親留下來的拉麵店, 治修無意間看到恩菲打排球的模樣而對她魂牽夢縈, 決定進入拉麵店打工, 一探恩菲的迷人魅力! 類型 : 綜藝上檔日期 :2014/10/19 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :22:00( 日 ) 星星的密室 : 是浙江衛視推出的一檔全明星密室逃脫遊戲類真人秀節目, 該節目由 10 期密室逃脫和 2 期城市逃脫構成, 每期以 1 位巨星關主 +6 位當紅明星的形式進行全程將採用無間道方式上演,6 位元明星被困密室, 他們需要通過自己的努力和與他人的協調合作走出困境據瞭解, 節目擬邀嘉賓包括了周迅郭富城金宇彬等多位知名明星另外, 李敏鎬和一位華語圈的天皇巨星目前已確定加盟

28 頻道新節目介紹類型 : 真人秀上檔日期 :2014/10/19 播出頻道 :Star World 播出時間 :20:00( 日 ) 決戰時尚 : 打造完美曲線 : 12 位凡夫俗女將在健身專家指導下, 挑戰各式各樣累死人的身體訓練極限, 他們將學習嶄新的健身技巧, 由裡到外, 進行身心靈全面大改造! 類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/21 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :21:00( 一 ~ 五 ) 算命大師說 : 安倍祥明 ( 錦戶亮飾 ) 原本是六本木 No.1 的牛郎, 卻突然改行當起算命大師, 在王子稻荷商店街開了一家陰陽屋, 專門替人驅除惡靈排憂解難但其實他根本沒有任何通靈能力, 甚至連哄帶騙將問題學生澤崎瞬太 ( 知念侑李飾 ) 收為式神其古怪行徑不僅引來街坊鄰居的猜疑及誤解, 女老師只野路子 ( 倉科加奈飾 ) 也對他抱持反感但他仍靠著能言善道的三寸不爛之舌, 與俊俏迷人的外型, 討客人歡心並解決各種問題類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/23 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 四 ~ 五 ) 宮本武藏 :17 世紀初日本關原之戰爆發, 充滿野心的年輕劍客新免武藏 ( 木村拓哉飾 ), 在戰場上遇見了武藝高強的佐佐木小次郎 ( 澤村一樹飾 ), 令他欽佩不已十分嚮往之後武藏被賜名為宮本武藏, 為了修練劍術而雲遊四方四處踢館, 展開一場又一場的死鬥最後更與命運的宿敵佐佐木小次郎重逢, 在巖流島展開決戰

29 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

30 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 綜藝大集合民視綜藝大集合民視龍飛鳳舞民視航海王 20 台視明日之星 SUPER STAR 民視航海王馬林福特篇台視萬秀豬王中視美食獵人台視白河台影文化城艋舺的女人台視新獵人台視三星報囍民視龍飛鳳舞民視航海王 20 台視綜藝玩很大台視民視七點晚間新聞民視鑽石王牌台視中視新聞全球報導中視正妹大連線台視台視晚間新聞台視台視晚間新聞台視仙狐奇緣民視我們這一家台視豬哥會社精選版民視惡魔奶爸台視 SUPER STAR 我要當歌手台視民視七點晚間新聞民視正妹大連線台視廉政英雄民視綜藝玩很大台視週日綜藝玩很大台視再說一次我願意台視仙狐奇緣民視富豪旅行社大陸尋奇中視新兵日記民視廉政英雄民視 SUPER STAR 我要當歌手台視新兵日記民視白河台影文化城艋舺的女人台視航海王馬林福特篇台視中視新聞全球報導中視 0.98 平均 1.90 平均 1.74 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/09/ /10/05

31 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視綜藝玩很大台視綜藝大集合民視綜藝大集合民視明日之星 SUPER STAR 民視正妹大連線台視萬秀豬王中視鑽石王牌台視三星報囍民視新獵人台視白河台影文化城艋舺的女人台視台視晚間新聞台視民視七點晚間新聞民視航海王馬林福特篇台視中視新聞全球報導中視白河台影文化城艋舺的女人台視仙狐奇緣民視美食獵人台視台視晚間新聞台視妹妹台視豬哥會社精選版民視天才衝衝衝華視航海王 20 台視龍飛鳳舞民視 SUPER STAR 我要當歌手台視中視新聞全球報導中視富豪旅行社大陸尋奇中視再說一次我願意台視再說一次我願意台視 SUPER STAR 我要當歌手台視愛妮雅舞力全開民視爸爸去哪兒中視龍飛鳳舞民視廉政英雄民視新兵日記民視惡魔奶爸台視龍飛鳳舞民視富豪旅行社大陸尋奇中視廉政英雄民視 1.19 平均 1.17 平均 2.21 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/09/ /10/05

32 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 白河台影文化城世間情三立台灣白河台影文化城世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣閃電十一人 GO 卡通頻道超級夜總會三立台灣閃電十一人 Go 銀河卡通頻道戲說台灣三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO 白河台影文化城阿母三立台灣天兵公園卡通頻道戲說台灣假日完整版三立台灣天才阿公卡通頻道白河台影文化城阿母三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 青春好 7 淘三立台灣烏龍派出所衛視中文 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會蠟筆小新 Amigo 森巴入 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 草地狀元三立台灣少年悍將 Go 卡通頻道樂天幸福兌換券三立都會 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會牛頭牌型男大主廚三立都會天才阿公卡通頻道在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文白河台影文化城世間情三立台灣少年悍將 Go 卡通頻道型男大主廚三立都會小公主蘇菲亞迪士尼一代名伎黃真伊東森戲劇台肥貓鬥小強卡通頻道寶島漁很大三立台灣獸電戰隊 YOYO 鳥來伯與十三姨新再製三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會超級紅人榜三立台灣 1.64 平均 1.55 平均 1.93 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/09/ /10/05

33 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 白河台影文化城世間情三立台灣白河台影文化城世間情三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會超級紅人榜三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣超級夜總會三立台灣航海王衛視中文戲說台灣三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會白河台影文化城阿母三立台灣樂天幸福兌換券三立都會戲說台灣假日完整版三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台白河台影文化城阿母三立台灣烏龍派出所衛視中文青春好 7 淘三立台灣烏龍派出所衛視中文晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台綜藝大熱門三立都會白河台影文化城世間情三立台灣烏龍派出所衛視中文草地狀元三立台灣華流週報三立都會一代名伎黃真伊東森戲劇台型男大主廚三立都會在台灣的故事三立台灣烏龍派出所衛視中文寶島漁很大三立台灣青春好 7 淘三立台灣牛頭牌型男大主廚三立都會牛頭牌型男大主廚三立都會鳥來伯與十三姨新再製三立台灣再說一次我願意三立都會超級夜總會三立台灣超級夜總會三立台灣型男大主廚三立都會綜藝玩很大三立都會樂天幸福兌換券三立都會 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會台灣演義民視新聞 1.04 平均 1.32 平均 1.76 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/09/ /10/05

34 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視白河台影文化城世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視戲說台灣三立台灣超級紅人榜三立台灣白河台影文化城艋舺的女人台視超級夜總會三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣萬秀豬王中視仙狐奇緣民視三星報囍民視戲說台灣假日完整版三立台灣豬哥會社精選版民視白河台影文化城阿母三立台灣 SUPER STAR 我要當歌手台視 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會正妹大連線台視再說一次我願意台視綜藝玩很大台視廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視新兵日記民視超級夜總會三立台灣樂天幸福兌換券三立都會 efun 遊戲平台中國好聲音 3 中天綜合台白河台影文化城世間情三立台灣天才衝衝衝華視一代名伎黃真伊東森戲劇台歡樂智多星衛視中文龍飛鳳舞民視綜藝大熱門三立都會鳥來伯與十三姨新再製三立台灣新歌介紹民視龍飛鳳舞民視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會白河台影文化城愛回來台視愛妮雅舞力全開民視妹妹台視綜藝王見王華視 0.70 平均 1.58 平均 1.57 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/09/ /10/05

35 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

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