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杉魏
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1 凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 760

目錄 Index 2014/10/06-2014/10/12 市場訊息 IMF:

2 目錄 Index 2014/10/ /10/12 市場訊息 IMF: 中國已成世界最大經濟體媒體市場訊息電視盒變空殼廣電總局挨批媒體專題從量變到質變的行動生活跨螢進行式 IMC 異業結盟迪士尼 90 周年特展新節目介紹頻道新節目介紹電視觀察窗 TOP20 電視節目排行榜尊重著作權, 使用本資料請經凱絡授權同意!

IMF: 中國已成世界最大經濟體中國何時超越美國成為全球最大經濟體, 一直受到財經界關注根據國際貨幣基金 (IMF) 最新以 PPP( 購買力平價 ) 的估算,2014 年美國經濟規模是 17.4 兆美元, 中國則為 17.

強冠劣質豬油事件殷鑑不遠, 行政院上月中才剛祭出八大措施, 向黑心廠商宣戰不到一個月再爆出食用油危機行政院放話將徹查到底科技政委蔣丙煌表示, 當務之急是確認受害範圍, 不合格產品需下架, 以確保消費者安全 ; 近日他將加速建立油品分流

103, 燈號為代表景氣穩定的綠燈, 是近三年的新高點商發院表示,8 月有父親節中元節及中秋節三大檔期暑期出遊潮, 加上月底開學購物潮展開等利多, 刺激消費, 且因應旺季需求, 人力薪資面向亦持續擴張, 內需市場呈現樂觀推估 9

3 IMF: 中國已成世界最大經濟體中國何時超越美國成為全球最大經濟體, 一直受到財經界關注根據國際貨幣基金 (IMF) 最新以 PPP( 購買力平價 ) 的估算,2014 年美國經濟規模是 17.4 兆美元, 中國則為 17.6 兆美元, 這意味著中國今年已超越美國成世界最大經濟體 2005 年, 中國經濟規模還不到美國的一半而據 IMF 預計, 到 2019 年, 中國經濟規模將超過美國 20% [2014/10/09 工商時報 ] 搶救食安加速油品分流管理強冠劣質豬油事件殷鑑不遠, 行政院上月中才剛祭出八大措施, 向黑心廠商宣戰不到一個月再爆出食用油危機行政院放話將徹查到底科技政委蔣丙煌表示, 當務之急是確認受害範圍, 不合格產品需下架, 以確保消費者安全 ; 近日他將加速建立油品分流管理, 務必讓食品油飼料油與工業油的來向與去向清楚, 預期整套管理機制, 年底前可到位 [2014/10/09 經濟日報 ] 9 月商業景氣可望連 7 綠商業發展研究院 ( 商發院 ) 公布 8 月商業服務業景氣指標 (ISI) 分數為 103, 燈號為代表景氣穩定的綠燈, 是近三年的新高點商發院表示,8 月有父親節中元節及中秋節三大檔期暑期出遊潮, 加上月底開學購物潮展開等利多, 刺激消費, 且因應旺季需求, 人力薪資面向亦持續擴張, 內需市場呈現樂觀推估 9 月也將開出綠燈, 雖餿水油事件影響民眾外出用餐信心, 並波及食品零售相關產業, 不過百貨零售業周年慶陸續開跑可望維持買氣, 連續亮 7 個綠燈的榮景 [2014/10/07 工商時報 ] 圖片來源 :

[2014/10/09 中國時報 ] 新光銀搶攻行動支付智慧型手機帶動行動支付商機, 銀行紛紛搶攻, 中信國泰世華台新玉山新光等五家空中安全下載 (OTA) 手機信用卡行, 都是與中華電信合作, 其他通過金管會核准試辦手機信用卡業務的銀行, 還有台北富邦銀行遠東銀行與集團內電信合作預期相關法規工具全面到位後, 行動支付商機明年將有爆發性的成長

4 周年慶男性才是消費大咖百貨周年慶大戰開打,1111 人力銀行公布上班族消費暨兼差行為調查顯示, 今年上班族男性百貨周年慶的消費預算達 21,771 元, 相對的, 愛聊折扣愛揪團的女性, 平均預算僅 9,130 元, 兩者相差了近 2.4 倍 1111 表示, 雖然女性周年慶消費意願較高, 但因男性的服飾配件售價較高, 主要購入的 3C 產品金額也偏高, 使得男性預期支出的消費金額是女性的 2 倍之多而調查結果經交叉分析顯示, 科技業資訊業出手最大方, 年齡層介於 41 歲至 50 歲消費力最強不過, 也有 43% 的上班族曾在周年慶大肆採購後感到後悔, 因為花費超過預算太過衝動買下不實用的產品 [2014/10/09 中國時報 ] 新光銀搶攻行動支付智慧型手機帶動行動支付商機, 銀行紛紛搶攻, 中信國泰世華台新玉山新光等五家空中安全下載 (OTA) 手機信用卡行, 都是與中華電信合作, 其他通過金管會核准試辦手機信用卡業務的銀行, 還有台北富邦銀行遠東銀行與集團內電信合作預期相關法規工具全面到位後, 行動支付商機明年將有爆發性的成長 [2014/10/07 經濟日報 ] 金鐘獎 App 首度登場 7 個轉播視角看直播電視金鐘獎 25 日登場, 隨著 4G 即時影音互動時代來臨, 也帶動第二螢的創新文化部影視及流行音樂產業局與資策會中國電視公司共同開發金鐘獎 2014 第二螢互動 App, 觀眾可用 App 看頒獎典禮直播, 並選擇 7 個不同的轉播視角, 視角的場景包括星光大道全程頒獎全程及新聞採訪全程也是台灣首次嘗試將互動 App 應用在大型頒獎典禮 [2014/10/08 數位時代 ] 圖片來源 :

全球品牌價值穩居榜首全球知名品牌顧問公司 Interbrand 發布 2014 全球百大最有價值品牌排行榜, 蘋果與谷歌的名次與去年相同, 連續 2 年蟬聯第 1 2 名, 這 2 大企業的品牌價值也是排行榜有史以來, 首見突破 1,000 億美元大關全球社群網站龍頭臉書, 品牌價值與去年相比暴漲 86% 至 143 億美元, 排名由去年的 52 名竄升到 29 名,

開設首家實體零售店, 主要作為小型倉庫, 存放紐約市當日運送的貨物, 同時也提供產品退換貨, 以及線上購物的取貨地點亞馬遜也可能用這個實體店面, 來展示旗下電子產品, 例如, 電子書智慧型手機機上盒等報導指出, 比起其他零售商, 亞馬遜省下店租人事店面庫存等相當多成本支出, 如果開始經營實體店面, 可能危及其利潤表現 [2014/10/10 自由時報 ] 三大服務一次發布打造 O2O

5 全球品牌價值穩居榜首全球知名品牌顧問公司 Interbrand 發布 2014 全球百大最有價值品牌排行榜, 蘋果與谷歌的名次與去年相同, 連續 2 年蟬聯第 1 2 名, 這 2 大企業的品牌價值也是排行榜有史以來, 首見突破 1,000 億美元大關全球社群網站龍頭臉書, 品牌價值與去年相比暴漲 86% 至 143 億美元, 排名由去年的 52 名竄升到 29 名, 是今年身價增長最快的企業品牌價值貶得最兇的是諾基亞, 由手機品牌轉型為網路設備服務商的芬蘭企業, 品牌價值大減 44% 另值得注意的是, 中國電信設備製造商華為, 今年首度擠進排行榜位居第 94, 成為有史以來第一家入榜的中國品牌 [2014/10/10 工商時報 ] 傳亞馬遜將設首家實體店美國電子商務巨擘亞馬遜 (Amazon) 傳出將在紐約曼哈頓知名地標帝國大廈對面, 開設首家實體零售店, 主要作為小型倉庫, 存放紐約市當日運送的貨物, 同時也提供產品退換貨, 以及線上購物的取貨地點亞馬遜也可能用這個實體店面, 來展示旗下電子產品, 例如, 電子書智慧型手機機上盒等報導指出, 比起其他零售商, 亞馬遜省下店租人事店面庫存等相當多成本支出, 如果開始經營實體店面, 可能危及其利潤表現 [2014/10/10 自由時報 ] 三大服務一次發布打造 O2O LINE 舉辦發表會 LINE Conference Tokyo 2014, 執行長森川亮宣布 LINE 全球用戶已超過 5.6 億人, 他也指出, 貼圖的出現是一種革命, 這些貼圖不但超越國境和語言, 也成為人與人之間共通的語彙目前每天傳送的貼圖已達 180 億張 LINE 最新營運成績包含 : 每小時新增 70,000 名用戶全球用戶超過 5.6 億人每天透過 LINE 收發的訊息有 130 億封, 成長率達 87% 每天有 3,400 萬通語音通話, 成長率達 120% 每天在 Timeline 上有 1.6 億則發文讚和留言, 成長率達 202% LINE 發表三大新服務 : 室內地圖 LINE Maps for indoor 支付工具 LINE Pay 及個人公開 ID LINE@ID 其中 LINE Pay 還可以結合叫車服務 LINE Taxi 和派送服務 LINE Wow, 顯示 LINE 想強攻事業版圖, 全面打造 O2O 世界的野心 [2014/10/09 數位時代 ]

電視盒變空殼廣電總局挨批這幾年在中國大陸曾經風光過一陣子的網路電視盒子, 滿足許多消費者對於網路電視的想像, 然而在今年 6 月以來, 中國廣電總局對網路電視盒下達了一連串越來越嚴厲的整改令, 許多功能被取消, 從要求停止電視盒中提供的電視節目時移和回看功能, 到下令關閉各類視頻 APP 及頻道聚合軟體網路流覽器軟體的下載通道, 讓一度風光的電視盒市場迅速走入嚴冬期

社群網站臉書 (Facebook) 正擴大以用戶資料賺進更多營收, 開始根據用戶最近的位置, 作為廣告商促銷的目標新廣告功能可以觸及在特定廣告商周遭一哩內的用戶, 若用戶允許臉書行動 App 察知這些用戶的位置, 這些廣告將顯示在位於廣告商附近的行動裝置上知情人士也透露, 臉書正研發一款應用程式 (App), 讓用戶可以匿名互動, 這款 App 可能是為進軍醫療保健市場做準備,

6 電視盒變空殼廣電總局挨批這幾年在中國大陸曾經風光過一陣子的網路電視盒子, 滿足許多消費者對於網路電視的想像, 然而在今年 6 月以來, 中國廣電總局對網路電視盒下達了一連串越來越嚴厲的整改令, 許多功能被取消, 從要求停止電視盒中提供的電視節目時移和回看功能, 到下令關閉各類視頻 APP 及頻道聚合軟體網路流覽器軟體的下載通道, 讓一度風光的電視盒市場迅速走入嚴冬期用戶如同買了一個空殼的電視盒, 也讓廣電總局遭到市場許多批評 [2014/10/08 工商時報 ] Facebook 匿名社交 App 呼之欲出! 社群網站臉書 (Facebook) 正擴大以用戶資料賺進更多營收, 開始根據用戶最近的位置, 作為廣告商促銷的目標新廣告功能可以觸及在特定廣告商周遭一哩內的用戶, 若用戶允許臉書行動 App 察知這些用戶的位置, 這些廣告將顯示在位於廣告商附近的行動裝置上知情人士也透露, 臉書正研發一款應用程式 (App), 讓用戶可以匿名互動, 這款 App 可能是為進軍醫療保健市場做準備, 預料未來幾周發表這款 App [2014/10/09 經濟日報 ] 傳統收視調查不適用多螢時代的抨擊聲浪再起 Nielsen 收視率調查向來是電視業與廣告業的重要參考指標, 如今卻因為技術錯誤導致部分收視率算在不對的收視來源上,Nielsen 承認今年 3 月以來針對美國電視聯播網的調查有誤受到網路衝擊的電視產業正面臨轉型挑戰, 許多相關業者認為傳統的 Nielsen 調查已無法準確評估多螢時代下的節目收視率, 此次失誤事件無疑是雪上加霜科技資訊媒體 Re/code 則指出, 部分收視率歸因錯誤固然影響重大, 但更該注意的問題是整體電視收視率下降對 Nielsen 來說, 也意味著必須想辦法觸及到其他載具的用戶, 才能提供對電視與廣告業者更有效的數據 [2014/10/13 數位時代 ] 圖片來源 :

7 媒體專題 Media Report 2014 CCS 調查首發從量變到質變的行動生活跨螢進行式駱淑芯圖片來源 :Tea Leaf Nation(2013/01/25)

前言 : 消費者行為引領溝通互動的改變回顧 2014 年上半年, 台灣民眾對網路行動網路

77.66%, 行動上網及無線區域網路上網的情況則有較大幅度的成長, 其中行動上網率從 2012 年的

27% 根據資策會 FIND 數據顯示, 台灣持有智慧型手機或平板電腦的民眾已高達 1,330 萬人,

4%, 有超過兩成比例同時持有智慧型手機與平板電腦此外, 臉書與 LINE 的台灣有效用戶數為

基於上述種種消費者行為變遷的數據上, 本篇專題將探討行動裝置在生活中帶來的影響,

8 前言 : 消費者行為引領溝通互動的改變回顧 2014 年上半年, 台灣民眾對網路行動網路智慧型裝置行動應用程式的認知與普及, 持續成長,2014 年台閩地區 12 歲以上民眾的曾經上網率為 77.66%, 行動上網及無線區域網路上網的情況則有較大幅度的成長, 其中行動上網率從 2012 年的 25.91% 成長為 2014 年的 47.27% 根據資策會 FIND 數據顯示, 台灣持有智慧型手機或平板電腦的民眾已高達 1,330 萬人, 占 12 歲以上人口約六成的比例智慧型手機普及率為 58.7% 平板電腦為 25.4%, 有超過兩成比例同時持有智慧型手機與平板電腦此外, 臉書與 LINE 的台灣有效用戶數為 1500 萬與 1700 萬, 網路社群及即時通訊軟體已成為民眾使用網路應用服務的重要項目基於上述種種消費者行為變遷的數據上, 本篇專題將探討行動裝置在生活中帶來的影響, 更將著重於跨螢行為對電視收視行為的衝擊 77.66% 曾上網普及率 58.7% 62.19% 曾下載 1,500 萬用戶行動上網率 47.27% 普及率 25.4% 1,700 萬用戶資料來源 :2014 年台灣寬頻網路使用調查報告, 調查地區為台閩地區 22 縣市, 調查對象為居住在調查地區且年滿 12 歲以上之民眾資策會 FIND: 2014 年上半年消費者行為調查 (2014/07/21), 調查母體為 12 歲以上台灣民眾

9 流失的電視機前觀眾近五年來,44 歲以下族群平均收視下滑 14% 44% 我愈來愈習慣上網看喜愛節目, 而不是依照電視台播出的時間收看 26% 我常常上網看現場直播節目資料來源 :Nielsen, CCS 2014

9 小時成長至 2 小時如下圖所示, 行動上網時數增加的現象普遍, 在各年齡層性別與各地區的族群中皆可發現 2.5 1.4 2.4 1.5 1.7 1.

10 行動上網高速成長如右圖所見, 使用行動載具上網的比例, 有大幅成長以智慧型手機為例, 上網比例從 2012 年的 32% 成長至 2014 年的 73%, 逾 2 倍成長 ; 透過平板上網的比例亦成長 2.58 倍電腦上網時數較 2012 年的 4.5 小時, 增加至 5.3 小時 ; 行動上網則從 0.9 小時成長至 2 小時如下圖所示, 行動上網時數增加的現象普遍, 在各年齡層性別與各地區的族群中皆可發現平均每天行動上網時數單位 ( 小時 ) 男女北區中區南區東區資料來源 :CCS 2012, 2014

11 網路影音操之在我無論是透過平板智慧型手機或電腦, 近四成的受訪者每天會透過網路收看電視, 較 2012 年增加 12.2 個百分點進一步從年齡來看 2014 年的網路影音使用行為, 發現 15 歲至 24 歲的受訪者每天從網路收看電視的比例已超越電視機從 2014 年的 CCS 調查得知, 雖然每天收看影音節目的時數, 仍以電視為多年齡愈長, 其從電視收看影音節目的時數愈多 ; 然而 15 歲至 24 歲的男性收看網路影音的時數, 已超越從電視收看影音節目的時數, 15 歲至 24 歲女性的不同來源收看時數也即將面臨交叉點每天看電視的方式 39.2% 31.1% 19.9% 12.8% 24.2% 27.0% 4.9% 6.9% 平板電腦智慧型手機電腦網路 ( 各種裝置 ) 透過網路 ( 任何裝置 ) TV 女女女女女男男男男男每天收看影音節目時數電視網路影音資料來源 :CCS 2012, 2014 女女女女女男男男男男 55-64

逾半數的人看電視時有跨螢行為電視價值轉移, 個人陪伴功能遞減有多達 63% 的受訪者表示現在看電視的目的是為了和朋友 / 家人共處 ; 反觀個人陪伴的角色, 例如擁有個人時間為了打發時間等選項, 則大幅減弱 2014 年調查指出,52% 的受訪者在收看電視同時, 會經常上網聊天討論節目查詢產品等, 而這樣的跨螢行為, 可為品牌增加與消費者交流的機會調查亦指出, 電腦

12 逾半數的人看電視時有跨螢行為電視價值轉移, 個人陪伴功能遞減有多達 63% 的受訪者表示現在看電視的目的是為了和朋友 / 家人共處 ; 反觀個人陪伴的角色, 例如擁有個人時間為了打發時間等選項, 則大幅減弱 2014 年調查指出,52% 的受訪者在收看電視同時, 會經常上網聊天討論節目查詢產品等, 而這樣的跨螢行為, 可為品牌增加與消費者交流的機會調查亦指出, 電腦智慧型手機是電視跨螢行為的最佳拍檔未來, 行動裝置將會更加普及, 也將更往高齡族群滲入看電視的目的為了擁有 " 個人時間 " 看電視時的跨螢行為經常偶爾為了打發時間為了和他人有共通的話題為了讓心情更好在朋友的社群網頁上發表節目評論在自己的社群網頁上發表節目評論和正在觀看的電視節目互動透過搜尋引擎搜尋電視上看到的品牌/ 產品 15% 45% 為了娛樂透過社群網頁搜尋電視上看到的品牌 / 產品 30% 61% 為了和朋友 / 家人共處造訪電視上品牌 / 產品的網站資料來源 :CCS 2012, 2014

1 跨螢應用案例 - 可口可樂 OPEN 喇! 還記得香港可口可樂在 2012 年時推出 Chok!

( 意思是快速揮動 ) 的第二屏廣告活動, 鼓勵消費者在電視廣告時開啟專屬 App,

喇,OPEN 喇聽起來像是英文的 opener( 開瓶器 ), 粵語又像可樂中的樂, 一語雙關

13 1 跨螢應用案例 - 可口可樂 OPEN 喇! 還記得香港可口可樂在 2012 年時推出 Chok! Chok! Chok! ( 意思是快速揮動 ) 的第二屏廣告活動, 鼓勵消費者在電視廣告時開啟專屬 App, 當電視廣告中出現瓶蓋時, 可揮動手機來捕捉瓶蓋 2013 年, 香港可口可樂再次推出第二屏廣告 OPEN 喇,OPEN 喇聽起來像是英文的 opener( 開瓶器 ), 粵語又像可樂中的樂, 一語雙關當電視畫面出現可口可樂瓶子及 OPEN 喇提示時, 揮動手機開啟瓶蓋集滿定量後, 即可獲得獎品特別的是, 還可以與臉書上的朋友交換瓶蓋喔! 點選上圖可瀏覽 Chok! Chok! Chok! 案例介紹下載 App 後, 在電視廣告時, 即可用手機來模擬打開瓶蓋的動作, 累積各種瓶蓋後即可兌換獎品可惜該活動只限定香港的消費者使用點選左上圖可瀏覽 OPEN 喇的電視廣告資料來源 :Campaign China(2013/07/12)

14 2 跨螢應用案例 - 樂購森活在今年 9 月中旬, 森森購物首推台灣第一個電視購物 App 樂購森活, 利用手機的語音辨識系統來快速連網下單, 立即購買森森購物旗下三個頻道的商品除了電視購物內容出現在 App 外, 還提供互動遊戲, 遊戲結束後可獲得購物折扣此外, 亦統整網路評價, 滿足消費者在購物時想獲得更多資訊的需求 momo 電視購物亦在今天 (16 日 ) 宣布推出全新電視購物 APP, 其中創新的 Live 節目直播功能, 讓消費者可用行動裝置隨時觀看影音商品解說點選上圖可瀏覽森活樂購 App 簡介資料來源 :appszoom 聯合晚報 (2014/10/16)

QR-code 或樂天的樂搜尋圖片搜尋技術, 幫助消費者用照片搜尋網路上的相似商品因此, 當消費者若看到劇中人物穿搭或商品, 就可即時找到相關資訊

15 3 跨螢應用案例 - 樂天幸福兌換券電商業者台灣樂天市場於今年 9 月冠名贊助台灣偶像劇樂天幸福兌換券, 是樂天集團首次在亞洲市場贊助電視戲劇該劇的男主角本身就是網路購物公司的老闆, 因此以相似的戲劇內容搭配樂天的冠名贊助, 就是一個非常合適的合作透過內容與電商的結合, 消費者可以透過 QR-code 或樂天的樂搜尋圖片搜尋技術, 幫助消費者用照片搜尋網路上的相似商品因此, 當消費者若看到劇中人物穿搭或商品, 就可即時找到相關資訊此外, 讓戲劇內容在樂天旗下的網路影音平台播放, 也能將觀眾導引至電商網站資料來源 : 中央日報 (2014/09/03) 中時電子報 (2014/09/02)

16 結語當坐在電視機前的觀眾, 超過半數都會拿手機做別的事情, 分心現象愈增, 節目收視率的參考意義大於實質意義, 也使得電視廣告的投資報酬率下滑然, 跨螢行為將增加消費者與品牌互動的機會, 品牌主該如何運用小螢幕槓桿更大的廣告創意?! 電視廣告單向的溝通方式, 是否願意換個思維, 讓廣告變成可與觀眾產生互動的一個途徑? 看電視時使用各種裝置進行跨螢行為 56 與電視節目互動 49 進一步了解產品電腦智慧型手機平板電腦行動裝置普及與便利, 消費者對廣告最大的改變是反應時間縮短, 行銷學所說的消費者心理模式 AIDMA(Attention, Interest, Desire, Memory, Action) 或 AISAS(Attention, Interest, Search, Action, Share), 消費者不必然是一個步驟接著一個, 也可能在彈指之間, 就已經完成消費了資料來源 :CCS 2014

如何在正確的時間和地點, 給感興趣或準備接受訊息的消費者, 傳送令人感興趣的內容, 是有效溝通的重要課題 CCS 結合客戶的品牌和消費者洞察, 是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源 2014 年度消費者溝通研究委託資策會執行, 採行線上調查研究方法,

17 關於消費者溝通研究 (CCS) 消費者溝通研究 (Consumer Connection System, CCS) 是安吉斯媒體集團中, 以同源單一受訪對象之全球化共通推行之溝通傳播研究調查, 綜合消費者生活型態媒體行為與產品使用等各方訊息, 提供完整的有效溝通方案, 並只針對集團內之客戶, 提供獨有之服務本研究調查創始於英國總部, 並逐年擴展於全球目前涵蓋 30 多個國家, 佔 90% 以上的全球廣告支出市場 CCS 提供安吉斯集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案在現今媒體分裂的世界裡, 如何在正確的時間和地點, 給感興趣或準備接受訊息的消費者, 傳送令人感興趣的內容, 是有效溝通的重要課題 CCS 結合客戶的品牌和消費者洞察, 是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源 2014 年度消費者溝通研究委託資策會執行, 採行線上調查研究方法, 調查對象為歲, 涵蓋全台灣, 總樣本數達 3,245 份調查內容涵括生活型態消費行為媒體接觸習慣數位行為及產品購買決策過程, 是一份非常詳實完整的消費者媒體行為研究的量化資料庫 Image courtesy of chanpipat / FreeDigitalPhotos.net

18 IMC 異業結盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

20 迪士尼90周年特展展覽日期 (六) (三) 展覽地點台北松山文創園區二三號倉庫簡介本特展將呈現多件華特迪士尼的經典動畫作品其中包括素描設計圖場景畫角色設計雕塑珍貴手稿動畫短片及經典動畫實景重現這次不用再透過螢幕就可走進故事場景讓台灣大人小孩一同進入迪士尼的動畫藝術世界回味耳熟能詳的童話故事並讓大家一窺神奇的動畫藝術資料/圖片來源 dentsu台灣電通

21 迪士尼90周年特展 8大主題展區將重現了經典故事動畫場景怪獸大學玩具總動員 Cars閃電麥坤仙履奇緣灰姑娘造型馬車等讓你身歷其境親身體驗迪士尼的歡樂魔法資料/圖片來源 dentsu台灣電通

迪士尼 90 周年特展適合產業 : 通路業 /3C 商品 / 零食 / 飲料 / 食品

22 迪士尼 90 周年特展適合產業 : 通路業 /3C 商品 / 零食 / 飲料 / 食品 / 車商等贊助方式 : 一日活動紀念品配合企業包場特殊專案配合等媒體宣傳 : 電子 / 網路 / 平面 / 戶外媒體記者會公關造勢展覽廣告等歡迎異業結盟, 合作相關細節請洽 Emily.Wu@dentsuaegis.com 主辦單位保留修正暫停或終止活動之權利, 如有異動恕不另行通知延伸性授權宣傳列名展覽宣傳素材使用 Sponsorship 門票紀念品回饋企業包場客製化活動規劃資料 / 圖片來源 :dentsu 台灣電通

23 新節目介紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/16 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 兄弟兄弟 : 兄弟兄弟由葉靜黃曼斯琴高娃

但在風起雲湧的年代裡, 他們卻走上了不同的道路類型 : 綜藝上檔日期 :2014/10/17 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 明星到我家

入雲南的普通農家, 返璞歸真, 以媳婦的身份融入一戶平凡農家最淳樸的生活當中類型 : 真人秀上檔日期 :2014/09/18 播出頻道 : 風行播出時間

24 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/16 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 兄弟兄弟 : 兄弟兄弟由葉靜黃曼斯琴高娃陳建斌等主演, 講述孟天運孟天許和孟天慕都是孤兒, 被沒有子嗣的自流井鹽商巨擘孟敦甫收為養子, 意欲在他們中間培養出孟氏產業的接班人但在風起雲湧的年代裡, 他們卻走上了不同的道路類型 : 綜藝上檔日期 :2014/10/17 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 明星到我家 : 邀請張柏芝黃聖依秋瓷炫李金銘四款各具特色的娛樂圈女神, 首次全新嘗試家庭關係真人秀讓生活在聚光燈下光芒四射的女神級藝人, 嫁入雲南的普通農家, 返璞歸真, 以媳婦的身份融入一戶平凡農家最淳樸的生活當中類型 : 真人秀上檔日期 :2014/09/18 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 第一美差 : 第一美差 2014 海南國際旅遊島形象大使選拔, 定位於超出了一檔美女選秀節目, 它本身就是對海南島的一次全方位推介展示觀眾看第一美差, 心中留下的不止是美女, 還有海南島秀麗的景色

頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/20 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 半路父子 : 半路父子由張國立劉若英童蕾王耀慶等主演, 講述了喪偶多年的羅建軍又當爹又當媽的把兒子帶到了十六歲,

:2014/10/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 半路父子 : 焦單親家庭, 涵蓋了半路夫妻半路父子半路兄弟等多個重組家庭面臨的問題張國立扮演的羅建軍是個刑滿釋放人員, 愛佔便宜, 偷拿母親錢,

兄弟關係自然要遭受重重考驗類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/21 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 明日如歌 : 韓版交響情人夢定名為明日如歌, 是取用了女主角的名字明日,

25 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/20 播出頻道 : 風行播出時間 :VOD 半路父子 : 半路父子由張國立劉若英童蕾王耀慶等主演, 講述了喪偶多年的羅建軍又當爹又當媽的把兒子帶到了十六歲, 孩子大了, 他也老了, 幸運的是在四十大幾竟然遇到了一個與自己情投意合的女人江欣, 他們彼此都認為對方是能讓自己後半輩子幸福的人頂著雙方家人的反對, 勇敢又滿懷信心地組成了一個新家庭類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/20 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 半路父子 : 焦單親家庭, 涵蓋了半路夫妻半路父子半路兄弟等多個重組家庭面臨的問題張國立扮演的羅建軍是個刑滿釋放人員, 愛佔便宜, 偷拿母親錢, 幻想靠買彩票一夜暴富劉若英飾演的單親媽媽江欣童蕾扮演的高中女教師馮佳慧然而在經歷了一系列的事件後, 他心中善良的品質逐漸被激發, 他與江欣漸漸走到一起兩人原本各自都有孩子, 這樣兩個家庭重組後, 新的父子母子兄弟關係自然要遭受重重考驗類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/21 播出頻道 : 愛奇藝 PPS 播出時間 :VOD 明日如歌 : 韓版交響情人夢定名為明日如歌, 是取用了女主角的名字明日, 她透過和男主角相遇, 重新憧憬起自己的音樂世界, 如此命名一心想成為指揮家的優秀音樂大學生車宥振因為害怕搭飛機, 所以無法到國外完成夢想, 漸漸自暴自棄, 無意間聽到薛明日美妙的鋼琴聲後兩人的音樂天賦讓他們互相吸引喜愛經典音樂, 追逐夢想的熱血青春之間愛情與成長的故事

26 頻道新節目介紹類型 : 戲劇上檔日期 :2014/10/30 播出頻道 : 緯來日本台播出時間 :23:00( 一 ~ 五 ) 靈異界限 : 搜查一課刑警石川安吾 ( 小栗旬飾 ), 犧牲一切私生活, 埋首調查工作唯有在命案現場, 才能找到自己生存的意義沒想到有一天, 石川遭犯人近距離開槍, 雖然幸運生還, 但子彈卡在腦部, 從此成了不定時炸彈石川重返刑警行列後, 前往調查殺人案, 卻發現自己不但看得見死者, 還能與他們對話?! 於是石川在死者靈魂的引導下, 逐步解開案件的真相

27 電視觀察窗 TV Outlook Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

28 無線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王 20 台視明日之星 SUPER STAR 民視新獵人台視白河台影文化城艋舺的女人台視航海王馬林福特篇台視航海王 20 台視美食獵人台視台視晚間新聞台視哆啦 A 夢華視三星報囍民視龍飛鳳舞民視中視新聞全球報導中視鑽石王牌台視民視七點晚間新聞民視惡魔奶爸台視豬哥會社精選版民視明日之星 SUPER STAR 民視 SUPER STAR 我要當歌手台視綜藝玩很大台視仙狐奇緣民視新名偵探柯南華視妹妹台視台視晚間新聞台視再說一次我願意台視妹妹台視萬秀豬王中視烏龍派出所華視航海王馬林福特篇台視烏龍派出所特別篇華視綜藝玩很大台視正妹大連線台視天才衝衝衝華視我們這一家台視富豪旅行社大陸尋奇中視廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視白河台影文化城艋舺的女人台視 1.14 平均 1.80 平均 1.80 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /10/12

29 無線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 航海王 20 台視龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視綜藝大集合民視航海王馬林福特篇台視明日之星 SUPER STAR 民視 SUPER STAR 我要當歌手台視白河台影文化城艋舺的女人台視妹妹台視三星報囍民視綜藝玩很大台視豬哥會社精選版民視天才衝衝衝華視民視七點晚間新聞民視台視晚間新聞台視中視新聞全球報導中視新名偵探柯南華視台視晚間新聞台視烏龍派出所華視仙狐奇緣民視鑽石王牌台視 SUPER STAR 我要當歌手台視新獵人台視航海王 20 台視烏龍派出所特別篇華視再說一次我願意台視美食獵人台視萬秀豬王中視龍飛鳳舞民視富豪旅行社大陸尋奇中視正妹大連線台視愛妮雅舞力全開民視再說一次我願意台視妹妹台視白河台影文化城艋舺的女人台視龍飛鳳舞民視 MIT 台灣誌中視天才衝衝衝華視華視晚間新聞華視新兵日記民視 1.08 平均 1.19 平均 2.07 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /10/12

30 有線電視 TOP20 節目排行 -1 4 歲以上 4-14 歲排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 白河台影文化城世間情三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 世間情三立台灣彩虹小馬魔法公主 YOYO 超級紅人榜三立台灣世間情三立台灣超級夜總會三立台灣閃電十一人 GO 卡通頻道戲說台灣三立台灣粉紅豬小妹 YOYO 白河台影文化城阿母三立台灣 LINE TOWN 麻吉樂園 YOYO 戲說台灣假日完整版三立台灣萌學園 6 復活之戰 YOYO 一代名伎黃真伊東森戲劇台粉紅豬小妹 YOYO 晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台白河台影文化城世間情三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會我們這一家電影版 YOYO 驚爆新聞線三立新聞波力 YOYO 白河台影文化城世間情三立台灣閃電十一人 Go 銀河卡通頻道台灣尚青三立台灣科學偵探團 YOYO 草地狀元三立台灣 BEN10 全面進化卡通頻道寶島神很大三立台灣蠟筆小新春日部野生王 YOYO 寶島漁很大三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會世間情三立台灣烏龍派出所衛視中文在台灣的故事三立台灣閃電十一人 GO VS 紙箱卡通頻道直中職 25 年獅 VS 象緯來體育機器戰士 YOYO 青春好 7 淘三立台灣烏龍派出所衛視中文 1.55 平均 1.70 平均 1.95 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /10/12

31 有線電視 TOP20 節目排行歲 25 歲以上排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 世間情三立台灣白河台影文化城世間情三立台灣白河台影文化城世間情三立台灣世間情三立台灣 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會超級紅人榜三立台灣烏龍派出所衛視中文超級夜總會三立台灣 Xantia 桑緹亞遇見喜歡的人三立都會戲說台灣三立台灣蠟筆小新 GTV 綜合台白河台影文化城阿母三立台灣航海王衛視中文戲說台灣假日完整版三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣一代名伎黃真伊東森戲劇台蠟筆小新 GTV 綜合台驚爆新聞線三立新聞超級夜總會三立台灣晚間 6 7 點新聞 TVBS 新聞台樂天幸福兌換券三立都會白河台影文化城世間情三立台灣台灣尚青三立台灣寶島漁很大三立台灣一袋女王衛視中文世間情三立台灣綜藝玩很大三立都會草地狀元三立台灣 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會風起雲湧 2014 三立新聞青春好 7 淘三立台灣寶島神很大三立台灣型男大主廚三立都會台灣尚青三立台灣綜藝玩很大三立都會直中職 25 年獅 VS 象緯來體育愛情無全順衛視電影在台灣的故事三立台灣媽祖迺台灣衛視電影白河台影文化城阿母三立台灣 1.16 平均 1.44 平均 1.98 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /10/12

32 無線 + 有線戲劇類及綜藝類 TOP20 節目排行戲劇類型節目 (4 歲以上 ) 綜藝類型節目 (4 歲以上 ) 排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視 1 龍飛鳳舞民視綜藝大集合民視白河台影文化城世間情三立台灣明日之星 SUPER STAR 民視世間情三立台灣超級紅人榜三立台灣戲說台灣三立台灣超級夜總會三立台灣白河台影文化城艋舺的女人台視三星報囍民視白河台影文化城阿母三立台灣豬哥會社精選版民視戲說台灣假日完整版三立台灣 SUPER STAR 我要當歌手台視仙狐奇緣民視萬秀豬王中視一代名伎黃真伊東森戲劇台綜藝玩很大台視妹妹台視天才衝衝衝華視再說一次我願意台視愛妮雅舞力全開民視 Xantia 桑緹亞喜歡一個人三立都會正妹大連線台視白河台影文化城世間情三立台灣歡樂智多星衛視中文世間情三立台灣綜藝玩很大三立都會樂天幸福兌換券三立都會 efun 遊戲平台中國好聲音 3 中天綜合台龍飛鳳舞民視 OB 嚴選綜藝大熱門三立都會廉政英雄民視愛妮雅舞力全開民視鳥來伯與十三姨新再製三立台灣超級夜總會三立台灣白河台影文化城阿母三立台灣綻放喜福晚會中視熱海戀歌台視新歌介紹民視 0.67 平均 1.74 平均 1.45 前 20 名平均為總平均收視率計算方式為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排名 n 節目的收視率 ;bn= 排名 n 節目的播出時間 ;cn= 排名 n 節目的節目播出次數 ] 資料來源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統計期間 : 2014/10/ /10/12

安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA),

33 安吉斯媒體集團簡介安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團, 集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和以消費者為核心, 從數位思考領先的專業理念台灣安吉斯媒體集團旗下共有七大行銷傳播品牌, 分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA), 提供數位傳播行銷之安索帕台灣 (Isobar), 專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope), 專精於數位績效行銷領域的安布思沛 (iprospect) 以及提供即時競價服務的自動化交易行銷服務平台安納特 (Amnet) 台灣安吉斯媒體集團凱絡媒體偉視捷媒體集思媒體博仕達安索帕台灣安布思沛行銷安納特

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